第一篇：中國巧克力行業(yè)品牌分析報(bào)告

中國巧克力行業(yè)品牌分析報(bào)告

中國營銷傳播網(wǎng)，2007-07-27，作者: 譚長春，訪問人數(shù): 1916

引子：

在純粹是泊來的巧克力行業(yè)，很多同仁可能會(huì)這么認(rèn)為：巧克力本來是西方傳入，所以，我們的巧克力產(chǎn)品，不得不跟洋品牌一樣，去宣揚(yáng)西方文化；這種文化充滿著西方浪漫溫馨的色彩，對年輕人還有著不可估量的魔力，也應(yīng)是我們效仿的對象；同時(shí)，它們都是多年積淀而成，不斷的品牌積累越來越產(chǎn)生巨大的價(jià)值，緊緊抱住了消費(fèi)者，我們就更應(yīng)該不遺余力地跟進(jìn)；它們的包裝充滿著西方情調(diào)與浪漫情懷，讓人遐想；它們的推廣活動(dòng)推陳出新但又不偏離主題，絲絲入扣，都應(yīng)該學(xué)習(xí)。。。

在競爭越來越激烈的中國巧克力行業(yè)，國內(nèi)很多企業(yè)主卻是這樣的困惑：雖然我都這樣做了，但我卻是一直做不大！總是在一個(gè)上不去臺(tái)階的過程中徘徊。總感覺西方的東西是好，但卻學(xué)不到位，好像也學(xué)不過來。審視一下我們自己：產(chǎn)品沒有內(nèi)涵，一味地模仿國外品牌的包裝、口味、形狀，一味地追隨國外品牌的宣傳架式、口號，一味地推出新產(chǎn)品、新規(guī)格，卻連自己都不知道自己在賣什么，自己的子品牌體系是如何規(guī)劃的。。。

他們都說：具體的工作我們做沒問題，也可能做得比別人還好，但是面臨著銷售額從幾千萬到一個(gè)億、到幾個(gè)億的巨大的坎，越過了，就前途廣闊，越不過，路就越走越窄，不進(jìn)則退啊！

他們的問題在哪里？

一個(gè)企業(yè)的成功與否可能跟管理、執(zhí)行等我們能夠分析到的因素有很大的關(guān)系。但是，一個(gè)行業(yè)的成功與否，則可能還有一些特殊因素。在對巧克力行業(yè)的深入調(diào)查中，我們覺得該行業(yè)存在管理與執(zhí)行的常規(guī)問題，但制約該行業(yè)的最核心的問題卻是如何建立自己的真正的品牌的問題！

巧克力品牌本源

“巧克力作為一種時(shí)尚的休閑食品益受歡迎，在歐洲，瑞士每年人均消費(fèi)巧克力10公斤；在亞洲，韓國和日本的人均消費(fèi)量也達(dá)1.4公斤。在中國，一個(gè)14億人口的消費(fèi)大國，擁有幾千年的飲食文化沉淀，目前的巧克力消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于日本和韓國。”這里基本上概括了巧克力的來源、中國發(fā)展現(xiàn)狀以及與其它國家的距離，當(dāng)然，也說明了中國巧克力市場的潛力。

這句話除在說明一些市場情況，有幾個(gè)字值得進(jìn)一步關(guān)注：“時(shí)尚”“休閑”、“幾千年的文化積淀”。品牌最終是要傳播，但對其傳播的內(nèi)容進(jìn)行挖掘其實(shí)是品牌打造的第一步。這幾個(gè)詞所富含的內(nèi)容，很好地概括了巧克力品牌的一些提煉要素。從以下表中來分析：

也就是說，巧克力不是一種滿足人“衣食住行”中“食”的基本面，不是滿足人吃的愿望的一種產(chǎn)品，是一種“精神產(chǎn)品”、“情感產(chǎn)品”、“個(gè)性產(chǎn)品”、“文化產(chǎn)品”、“心理產(chǎn)品”，所以，巧克力品牌應(yīng)該是一種建立在以上因素的品牌，而不是僅僅建立在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、含量、規(guī)格等上的品牌。

品牌是一種印象，是一種能夠在消費(fèi)者心中積累并越來越產(chǎn)生良好反應(yīng)的一種長久印象。很遺憾，國內(nèi)的巧克力品牌在這些方面還存在很大的問題。不要說內(nèi)在，有的企業(yè)連品牌名稱都不知所云，更不用說讓消費(fèi)者去產(chǎn)生聯(lián)想與形成良好印象了。

巧克力本身是食品，但巧克力消費(fèi)卻不是食品消費(fèi)，這就是巧克力行業(yè)如何進(jìn)行品牌打造的關(guān)鍵詞！以下就立足于此，從幾個(gè)角度來對該行業(yè)的品牌進(jìn)行一些探討，就能發(fā)現(xiàn)問題與找到出路。

中國巧克力品牌問題

中國的巧克力發(fā)展歷史并不長，可大家都在走巧克力的西方文化的道路，而他們對“文化”的理解還停留在很表面與膚淺的層面，對文化的建樹絕大部分更是一籌莫展。這種不懂文化、不知如何建設(shè)品牌文化卻在大力去學(xué)西方的巧克力文化，形成了中國巧克力行業(yè)獨(dú)特的“文化盲流”現(xiàn)象：包裝、傳播、推廣基本照搬國外品牌。

由于中國有幾千年的文化，所以，中國人更喜歡動(dòng)不動(dòng)就講這個(gè)文化、那個(gè)文化的，對文化的發(fā)掘與固化因?yàn)榇嬖谝欢ǖ幕A(chǔ)而隨意性使用，動(dòng)不動(dòng)就扣文化的帽子。但是，西方企業(yè)更喜歡講情感，通過對消費(fèi)者情感的發(fā)掘、迎合與培養(yǎng)，成就了無數(shù)個(gè)極富價(jià)值品牌。在現(xiàn)實(shí)中，我們還沒有想到，文化與情感雖有很大的聯(lián)系，但在現(xiàn)實(shí)的品牌運(yùn)作中卻有極大的區(qū)別。文化往往是幾十年、幾百年、幾千年的積淀，所以有點(diǎn)時(shí)不我待的艱難，而情感雖是不可捉摸，但還是較文化容易培養(yǎng)得多；文化的提煉是“可遇不可求”的，而情感處處存在，只要是真心，隨時(shí)可得；文化的面窄，情感的面廣；文化要等待，情感能發(fā)掘。所以，中國的巧克力品牌，好高騖遠(yuǎn)似的去追逐那飄在天空的文化，倒不如“立地成佛”，找到自己的消費(fèi)者情感。

再讓我們先來看看國外品牌進(jìn)入中國的一些品牌傳播口號：德芙—“絲般感受”、瑞士巧克力—“只溶在口，不溶在手”，英國皇家巧克力—“信手拈來，回味無窮”，日本明治巧克力—“味覺的先端，贊美青春的廣播員”。這些國外品牌看起來并沒有去宣揚(yáng)什么文化，也沒著

意于什么情感，但仔細(xì)分析，其在品牌內(nèi)涵的發(fā)揮上面卻實(shí)際上更是獨(dú)到：由于它們歷史較長，它們講究口味帶來的感受，歷史賦予口味的經(jīng)典，口味也反襯歷史的獨(dú)特，這種由口味與歷史雙重因素帶來的消費(fèi)者的情感，是國內(nèi)品牌遠(yuǎn)不能達(dá)到的，是根本不能克隆的。這種手法其實(shí)也在告訴我們，營銷要?jiǎng)?wù)本，品牌要回歸。無論是產(chǎn)品的功能、還是自己所要張揚(yáng)的個(gè)性，最終都必須引起消費(fèi)者共鳴，這些共鳴，就是情感要素。總之，巧克力品牌的打造，如果不能去挖掘消費(fèi)者的情感，那么，這個(gè)行業(yè)，就等于是一個(gè)沒有發(fā)展看不到前途與希望的行業(yè)。這也許就是國內(nèi)企業(yè)困惑的最重要原因！中國巧克力品牌塑造之路

一、中國的巧克力品牌在意識(shí)上追求情感，不追求虛無的文化，是唯一出路

從以上分析來看，中國的巧克力品牌去重點(diǎn)發(fā)掘情感，從而逐步積累形成自己獨(dú)特的、有濃厚內(nèi)涵的文化，是品牌運(yùn)作的基本路徑。

其實(shí)，國內(nèi)某些巧克力企業(yè)已經(jīng)邁開了一些步子：金帝巧克力打出了“送給最愛的人”，上海的愛美思則是“心意的傳遞，盡在愛美思”。這兩個(gè)品牌就在追求一種情感。只是它們都是在追求一種大眾情感，“最愛的人”、“心意傳遞”都在做大眾情感的主張，這需要魄力，也需要企業(yè)的良好把握。相對于一些中小品牌而言，情感的“窄眾網(wǎng)”、“層面化”、“深刻度”、“聚焦點(diǎn)”等可能顯得更為重要也可能更容易成功。

二、中國的巧克力品牌去追求中式情感，體現(xiàn)情感的個(gè)性，將是一片藍(lán)海

中國的巧克力放下“文化”，“立情感成佛”，由于有獨(dú)特的東方情感，這反而成了巧克力品牌發(fā)展的一個(gè)重要方向。“民族的就是國際的”，在追隨西方的歷史與口感基本無望的情況下，如何添加獨(dú)特的中國因素，就成了國內(nèi)巧克力品牌需要思考的問題。

中式情感講起來容易，說起來難。中國的一些研究機(jī)構(gòu)多年前就開展的“中國消費(fèi)者行為研究”也是只見打雷不見下雨，不能指導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)品牌打造。但是，獨(dú)特的中式禮節(jié)、中式婚嫁、中式各級關(guān)系等等都能成為巧克力中的情感要素。這里可拿煙草行業(yè)借鑒：卷煙也是泊來品，源自西方，但現(xiàn)在國家煙草專賣局提出的“中式香煙”，將中草藥、中式印染、中式雅香味等“中國味”來打造中式香煙，就取得了良好的效果。即使拿奧運(yùn)來講，一個(gè)篆“京”字，就成了奧運(yùn)中國品牌最得意的標(biāo)志！

當(dāng)然，由于巧克力的西方出身，這里中西合璧最重要，不能將西方要素摒棄。

三、中國的巧克力品牌也可去追求西式情感中的獨(dú)特內(nèi)容

巧克力畢竟由西方傳入，巧克力并不是一個(gè)非常大的一個(gè)行業(yè)，對于巧克力企業(yè)來講，要振興或者發(fā)展國內(nèi)巧克力市場，也不是一件易事。所以，沿襲西方的一些好的東西，也是一條可發(fā)揮的道路。

但是，這條品牌之路，關(guān)鍵在于“發(fā)揮”，不能生搬硬套。套進(jìn)去了，永遠(yuǎn)只能撿一點(diǎn)別人的市場，這本身也是國內(nèi)巧克力市場的現(xiàn)狀。要從現(xiàn)有的條件上來取得突破，那就是要發(fā)掘。

將西方的巧克力情侶文化挖掘，可得到不同戀愛周期、不同年齡層級的情侶文化；將巧克力的享受浪漫感情挖掘，可得到不同風(fēng)格、不同檔次的浪漫情感；將巧克力的高貴氣質(zhì)挖掘，可得到不同的高貴；將巧克力的經(jīng)典口味挖掘，可得到不同的經(jīng)典。。。國內(nèi)的巧克力品牌，如果說浪漫、情侶、經(jīng)典、情調(diào)、口味，將會(huì)使自己越來越走入誤區(qū)。這個(gè)只能做品牌，只能說情感的行業(yè)，體現(xiàn)了真營銷—品牌導(dǎo)向、情感導(dǎo)向。這對中國的巧克力行業(yè)來講，同其它有些行業(yè)可只講銷售、推銷、分銷、流通、產(chǎn)品相比，確實(shí)是一種考驗(yàn)。

譚長春，華夏基石營銷咨詢有限公司總經(jīng)理、首席贏銷顧問，科特勒咨詢集團(tuán)特邀專家顧問，TNS市場研究咨詢公司項(xiàng)目總監(jiān)。整合-整益營銷體系的創(chuàng)建者。知名贏銷專家及培訓(xùn)師；中國市場營銷總監(jiān)資格認(rèn)證考試特邀講師，“前沿講座”特聘講師，《銷售與市場》培訓(xùn)專家團(tuán)金牌講師，多所國內(nèi)一流大學(xué)市場總監(jiān)班特邀講師。電子郵件:

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第二篇：中國美容行業(yè)分析報(bào)告

中國美容行業(yè)分析報(bào)告

(一)產(chǎn)業(yè)基本概況

1、全國美容業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1120萬人，是“第三產(chǎn)業(yè)”中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)之一。

2、全國城鎮(zhèn)美容機(jī)構(gòu)總數(shù)約153﹒2萬家。3全國城鎮(zhèn)美容業(yè)總營業(yè)收入1680﹒4億元。

4全國每萬名城鎮(zhèn)居民平均擁有美容店32家，每家美容店平均就業(yè)人員5﹒1人。

5全國城鎮(zhèn)平均每個(gè)美容就業(yè)者年工資水平1﹒16萬元，略高于全國各類就業(yè)人員平均工資水平。

6、美容業(yè)占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重為5﹒21%。

7、城鎮(zhèn)人口月平均美容花費(fèi)21﹒33元/月。

8、市場需求大、從業(yè)人員結(jié)構(gòu)復(fù)雜、實(shí)驗(yàn)性比較強(qiáng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平比較低，是當(dāng)前中國美容業(yè)的4大特點(diǎn)。

9、中國美容產(chǎn)業(yè)是完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)，是頗具發(fā)展空間、產(chǎn)業(yè)延伸廣闊、內(nèi)涵豐富、供求彈性度強(qiáng)盛的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的產(chǎn)業(yè)宏觀前景，在創(chuàng)造社會(huì)精神文明、解決全國就業(yè)、增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、安定社會(huì)秩序、交納稅收等方面發(fā)揮了重要作用并作出了突出貢獻(xiàn)。

（二）美容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

一、行業(yè)發(fā)展基本特征

行業(yè)發(fā)展基本特征可以歸納為：五化五性 五化：

1、產(chǎn)業(yè)化

全國美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展平均時(shí)間為20余年，從單一的店面服務(wù)，已發(fā)展成為以美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、美體、美甲、紋制、形象設(shè)計(jì)、色彩店面服務(wù)，以及專業(yè)職業(yè)教育、相關(guān)專業(yè)儀器、用品、用具、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)，并在每個(gè)領(lǐng)域中誕生了龍頭品牌和龍頭企業(yè)

2、集團(tuán)化

早期的美容業(yè)以美容小作坊為主體，今天的美容業(yè)以形成了不少集團(tuán)化的代表性企業(yè)。大型的美容機(jī)構(gòu)擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團(tuán)、法國詩婷國際美容連鎖集團(tuán)、上海“自然美”等，他們擁有自己的生產(chǎn)工廠、培訓(xùn)基地、研發(fā)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)，又如“蒙妮坦”教育機(jī)構(gòu)擁有數(shù)十家海內(nèi)外連鎖規(guī)模的學(xué)校。

3、成熟化

早期的美容業(yè)無論店面裝修、設(shè)備、技術(shù)、用品，都顯得簡易、粗糙、不規(guī)范，目前全國美容業(yè)整體成熟化得到明顯體現(xiàn)，店面的檔次、用具用品儀器的品質(zhì)、從業(yè)者的素質(zhì)都發(fā)生了根本的改變而趨優(yōu)化。

4、市場化

美容美發(fā)業(yè)是延伸和括展空間非常大的一個(gè)人體產(chǎn)業(yè)。它的每一個(gè)部分都會(huì)延伸到美化、塑型、健康、養(yǎng)生四個(gè)層面。每一層面在人體每一個(gè)結(jié)構(gòu)部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴(kuò)展，它的生存空間、生長空間非常廣闊，市場化很強(qiáng)。基于此，全國美容業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)了適合市場需求的優(yōu)秀的特色品牌和特色服務(wù)機(jī)構(gòu)。

5、國際化

中國的美容業(yè)，早期更多是借用了國際的名和殼，國際大師、國際名牌泛濫。但在加入WTO后的今天，國際化得到了切實(shí)的體現(xiàn)——行業(yè)呈現(xiàn)國內(nèi)外雙向互動(dòng)、滲透日益寬泛和頻繁的現(xiàn)象。五性：

1、良好的自律性

全國美容美發(fā)業(yè)是完全市場競爭化行業(yè)。其發(fā)展歷程中，明顯經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一個(gè)階段，單一賺錢階段。存在著較為明顯的劣質(zhì)服務(wù)，蒙騙客人宰客等不良經(jīng)營趨向。典型事例如：用碳素墨水給顧客紋眉、用發(fā)霉的護(hù)膚品摻水后為顧客做皮膚護(hù)理。第二個(gè)階段，轉(zhuǎn)化階段。一些優(yōu)良的經(jīng)營者脫穎而出，單店良性發(fā)展為綜合經(jīng)營并占據(jù)了一定的市場地位。第三個(gè)階段，發(fā)展階段。一批優(yōu)秀的經(jīng)營者再次脫穎而出，又一批素質(zhì)良好的投資者進(jìn)入行業(yè)，單純賺錢和拓展愿望轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的健康發(fā)展執(zhí)業(yè)追求。

其中涌現(xiàn)的大批行業(yè)有志之士，自覺自愿地成為各級行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)起人和組織者，推動(dòng)發(fā)展，強(qiáng)化行業(yè)自律性，其中有如：全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長駱燮龍、上海美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長黎家信、陜西省化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長白巖彪、云南美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長胡興國、成都市美容美發(fā)協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長唐德高等。與此同時(shí)，經(jīng)歷了市場優(yōu)勝劣汰的市場競爭規(guī)律洗禮，一批優(yōu)秀品牌和企業(yè)也脫穎而出。

2、觀念的更新性

經(jīng)過業(yè)界長年的耕耘和自新，欣慰的是美容美發(fā)師職業(yè)得到了社會(huì)的認(rèn)可，不再是偽劣、欺騙、色情的代名詞，有了靚麗的時(shí)代色彩，成為社會(huì)關(guān)注的新興時(shí)尚行業(yè)，吸引了消費(fèi)者越來越多的信賴目光，成為人們生活中不可或缺的新型生活方式。

3、強(qiáng)大的需求性

亞洲是全球美容消費(fèi)普及率最高的區(qū)域，中國的消費(fèi)市場是其中最可觀的市場。中華民族悠久的人文傳統(tǒng)、豐厚的審美觀以及相對一致的審美共性，成為中國美容行業(yè)市場定位的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。有專家預(yù)測，21世紀(jì)最火的不是計(jì)算機(jī)、不是基因工程、而是美容業(yè)。未來5年 內(nèi)老百姓消費(fèi)支出將翻一番，美容業(yè)的產(chǎn)值也將翻一番。巨大的發(fā)展空間吸引許多資金流入行業(yè)來充沛行業(yè)發(fā)展的綜合實(shí)力。

4、快速的成長性

全國美容行業(yè)發(fā)展20余年，無一產(chǎn)業(yè)擁有這樣的發(fā)展速度和成長規(guī)模，這種發(fā)展態(tài)勢還將隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的提升、生活水平的提升以及行業(yè)的完善和成熟，繼續(xù)保持下去。根據(jù)奧肯法則，GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）每增長1%，美容人數(shù)則增加0﹒08%。

5、穩(wěn)步的可持續(xù)性

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步成長，人民的生活日益富裕，人們的尚美追求日愈強(qiáng)烈。全國美容美發(fā)業(yè)獲得天然和穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)；同時(shí)，行業(yè)在管理水平、技術(shù)能力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面都有了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)培育了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的發(fā)展平臺(tái)。

此外，越來越多的專家學(xué)者加盟這個(gè)行業(yè)大有作為，如暨南大學(xué)的教授李校坤、中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會(huì)秘書長何倫教授等。優(yōu)秀的高端人才成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展重要的支援力量。全國美容業(yè)正以更新的姿態(tài)，良性轉(zhuǎn)化的發(fā)展環(huán)境，蓬勃的創(chuàng)業(yè)激情，走向更加美好的發(fā)展前景。

二、美容機(jī)構(gòu)經(jīng)營狀況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前我國美容業(yè)運(yùn)行狀況良好，從業(yè)者在正常經(jīng)營狀態(tài)下收入較高，與餐飲、娛樂、保健等第三產(chǎn)業(yè)相比，處于中等較高水平；較之一、二產(chǎn)業(yè)個(gè)人收入要好。從業(yè)人員數(shù)量、美容機(jī)構(gòu)規(guī)模、服務(wù)性收入和消費(fèi)人群數(shù)量等各項(xiàng)指標(biāo)均朝好的方向發(fā)展。1.美容機(jī)構(gòu)增加。美容機(jī)構(gòu)的保有量約為172萬家，年增長率約為5.84％，其中近51％左右的機(jī)構(gòu)是近五年開業(yè)的，化妝品企業(yè)和美容教育機(jī)構(gòu)呈下降狀態(tài)，分別為3140家左右和600余家。2.服務(wù)性收入增加。美容業(yè)分為服務(wù)業(yè)和生產(chǎn)業(yè)及流通和教育培訓(xùn)等幾個(gè)方面，其中服務(wù)性收入達(dá)2200億元人民幣；化妝品生產(chǎn)企業(yè)銷售額約為850億元人民幣，為服務(wù)性收入為產(chǎn)業(yè)的主體。3.美容機(jī)構(gòu)規(guī)模增大。美容機(jī)構(gòu)總體仍以中小型為主，注冊資金20萬元人民幣以下者占63.31％，實(shí)際投資30萬元以下者占72.31％。但相比以前，規(guī)模有所擴(kuò)大。

4.贏利水平增加。美容機(jī)構(gòu)每店的平均營業(yè)收入為11.63萬元人民幣／年，其中一、二級城市的大型店收入超過60萬元人民幣者達(dá)43.84％，較之2002年一級城市為27.33萬元人民幣和二級城市為12.64萬元人民幣有較大提高。盈利者為52.6％，持平者為38.5％，虧損者為8.9％。

5.從美容機(jī)構(gòu)主要業(yè)態(tài)看，民營經(jīng)濟(jì)成分占絕對優(yōu)勢（92.73％），并且國外資本機(jī)構(gòu)已成為僅次于個(gè)體和民營有限責(zé)任企業(yè)，位居 第三的企業(yè)形態(tài)（4.11％）。三．現(xiàn)階段美容院的市場定位

美容行業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)以“服務(wù)性”為主導(dǎo)的行業(yè)。因此，美容院必須突出服務(wù)的重要性，而非淪落為單一銷售產(chǎn)品的戰(zhàn)場。目前，行業(yè)內(nèi)各大美容化妝品品牌相互之間競爭激烈，導(dǎo)致市場可操作性空間越來越狹窄。美容院作為終端資源，成了專業(yè)美容化妝品品牌爭奪的對象。美容院的經(jīng)營者和從業(yè)者在這種市場的夾縫中求生存，單店投資盈利的增長性越來越差。

現(xiàn)階段美容院在市場中的定位應(yīng)著重于兩個(gè)方面的努力。

第一，美容院應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提升單店的銷售力和平均銷售額。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是美容延續(xù)生存的資本，服務(wù)質(zhì)量的提升可以帶動(dòng)單店的銷售額，服務(wù)質(zhì)量的提升同時(shí)也可以提高美容師的銷售力。服務(wù)與銷售是一個(gè)相互促動(dòng)的孿生兄弟，缺一不可。但是，目前行業(yè)內(nèi)能夠同時(shí)做到這一點(diǎn)的美容院不多。相當(dāng)一部分美容院在提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，并沒有促動(dòng)美容師的銷售力。為了牟取暴利，他們把化妝品的單價(jià)提得很高，脫離了實(shí)際市場價(jià)值。在這樣的情況下，消費(fèi)者會(huì)有一種上當(dāng)受騙的感覺。另一部分美容院在經(jīng)營過程中，服務(wù)質(zhì)量也相當(dāng)不錯(cuò)，但不愿意強(qiáng)化銷售力，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力無法有效地開發(fā)，致使單店的營業(yè)額始終無法有效地提升，這樣的美容院在經(jīng)營一段時(shí)間之后，苦于無法完成贏利，因而早早地退出了市場。

第二，美容院應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提升單店的品牌知名度。一個(gè)企業(yè)的品牌知名度是通過在市場的實(shí)際操作中自然滋生出來的（當(dāng)然也可以通過人為地炒作來快速提升），尤其是對美容院而言，更是如此。美容院的品牌知名度靠的是在長期為顧客提供服務(wù)的過程中，由顧客口碑相傳，積累下來的市場基礎(chǔ)。美容院在經(jīng)營過程中，特別應(yīng)注意企業(yè)的品牌建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)，全面提升美容院在當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場的知名度。

四．從業(yè)人員特征分析

1.受教育人數(shù)增加。美容教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的保有量為600余家，較之兩年前的670余家，年下降5.83％，累計(jì)為行業(yè)輸送了800余萬專業(yè)人才，并且成為專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的主渠道（占受培訓(xùn)者的53.92％）。2.從業(yè)人員收入增加。美容從業(yè)人員月平均工資約為1050元人民幣，年均為1.26萬元人民幣，但增長幅度不高，相比上約增3％。3．從從業(yè)人員職業(yè)技術(shù)分布看，在主要從業(yè)者中，職業(yè)資格的分布已成正態(tài)，但高級者較少，為美容機(jī)構(gòu)開業(yè)和分等定級標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施已奠定基礎(chǔ)。

主要從業(yè)者中，職業(yè)資格分布已成正態(tài)：

美容高級技師2.62％ 美容技師18.17％ 高級美容師28.85％ 中級美容師28.16％ 初級美容師22.2％ 五．美容市場消費(fèi)狀況分析

1.消費(fèi)群體: 美容主要群體集中在年輕群體和中年群體，特別是31-40歲群體，他們的美容需求最為強(qiáng)烈，所占比例為40％。2.美容主要消費(fèi)群體年齡分布：

20歲以下9.83％ 21-30歲31.43％ 31-40歲40.01％ 41-60歲12.61％ 60歲以上6.12％

3.在職業(yè)分布上，公務(wù)員群體比較突出，其次是白領(lǐng)群體，工人和農(nóng)民群體所占比例不高。

美容主要消費(fèi)群體的職業(yè)分布：

公務(wù)員占28.58％

教師占7.03％

醫(yī)務(wù)工作者占6.73％

企業(yè)管理層人員占9.89％

工人占10.2％

企業(yè)職員占9.89％

自由職業(yè)者占14.15％

農(nóng)民工占5.13％

農(nóng)民占1.75％；

4.美容主要消費(fèi)方式

顧客進(jìn)行美容消費(fèi)時(shí)，大多數(shù)還是在商業(yè)流動(dòng)區(qū)進(jìn)行消費(fèi)，另外31.32％的消費(fèi)群體為為隨機(jī)選擇進(jìn)行消費(fèi)；還有將近40％的群體會(huì)采取會(huì)員卡方式進(jìn)行消費(fèi)。其中：

使用月卡者占19.28％；

使用年卡者占23.08％；

在商業(yè)流動(dòng)區(qū)消費(fèi)者占34.05％；

在寫字樓者占15.38％； 在住宅區(qū)者占20.62％，余為其他區(qū)域。

6.美容總體消費(fèi)量

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：主要城市群體每人每次平均的美容費(fèi)用為人民幣118.31元，其中每人每月消費(fèi)2--3次者30.66％，每月消費(fèi)一次者占40.26％。80％以上的被訪者對目前的價(jià)格持接受態(tài)度。

六、行業(yè)現(xiàn)存的主要問題

1、全國美容業(yè)管理體系亟待完善

全國美容業(yè)管理體系尚未形成，相應(yīng)的法律法規(guī)幾近空白，工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、物價(jià)、技監(jiān)、公安、特業(yè)、消防、勞動(dòng)保障等各部門的歸口管理較為混亂。行業(yè)管理尚處于無法可依、無章可循的狀態(tài)。

2、行業(yè)協(xié)會(huì)的職能和作用尚待加強(qiáng)

各級行業(yè)協(xié)會(huì)距承擔(dān)起“完善、規(guī)范、提升、促進(jìn)”行業(yè)發(fā)展的歷 史使命的要求還存在一定的距離，如何建立健全協(xié)會(huì)的管理體制、運(yùn)行機(jī)構(gòu)、如何配合政府相關(guān)部門盡快制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，還未成為協(xié)會(huì)的核心任務(wù)和重點(diǎn)工作。

3、全國美容市場秩序較為混亂

全國美容業(yè)尚無服務(wù)技術(shù)的鑒定準(zhǔn)入機(jī)構(gòu)，服務(wù)項(xiàng)目尚不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量得不到保障，資質(zhì)名稱、技術(shù)名稱較為混亂，消費(fèi)者合法利益得不到保障。

4、行業(yè)誠信度較低

美容業(yè)誠信問題較為突出，社會(huì)誠信度仍處在較低水準(zhǔn)，美容業(yè)的誠信缺少社會(huì)和行業(yè)的約束，虛假宣傳、虛假炒作現(xiàn)象較普遍，相當(dāng)大程度損傷了消費(fèi)者的利益，同時(shí)也損傷了行業(yè)信譽(yù)，一些不良從業(yè)者的非行業(yè)行為干擾了正常的市場發(fā)展秩序。

5、從業(yè)者素質(zhì)亟待提高

相對于行業(yè)快速發(fā)展速度，職業(yè)教育水準(zhǔn)明顯遲緩，從業(yè)者素質(zhì)明顯參差不齊，職業(yè)培訓(xùn)時(shí)間明顯不足，培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)亟待提高。

（三）行業(yè)發(fā)展趨勢 一．產(chǎn)業(yè)升級

未來幾年的中國美容業(yè)的整體發(fā)展趨勢，正在走入由亂到治的新局 面，未來中國美容業(yè)的發(fā)展道路必定會(huì)越來越清楚、順暢。由于競爭的加劇，未來的美容業(yè)經(jīng)營模式，將會(huì)越來越注重品牌的建設(shè)。一大批缺乏戰(zhàn)略定位的小型美容公司和美容機(jī)構(gòu)，將逐漸在市場經(jīng)濟(jì)的法則中，難以適應(yīng)未來的潮流，而自動(dòng)出局。未來的美容業(yè)發(fā)展模式，也將朝著兩極化發(fā)展。一方面是多元化的經(jīng)營模式，某些美容院向高檔大型休閑會(huì)所發(fā)展，皮膚護(hù)理、SPA水療、健身跳操、商務(wù)會(huì)談、客戶課程......以多元化來彰顯自身優(yōu)勢，獲得橫向的發(fā)展和壯大。另一方面，未來美容業(yè)也將向著專業(yè)化的經(jīng)營模式深入，會(huì)有相當(dāng)部分的美容機(jī)構(gòu)，與國內(nèi)外的權(quán)威美容品牌機(jī)構(gòu)及醫(yī)學(xué)、皮膚學(xué)研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，在專業(yè)化、細(xì)分化的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，從某一個(gè)具體領(lǐng)域進(jìn)行縱向的深入與強(qiáng)化，如專業(yè)抗衰老美容、專業(yè)美體塑形、專業(yè)眼部護(hù)理等。在這個(gè)時(shí)候，美容師才會(huì)成為客戶心中真正尊重和高度認(rèn)同的“師”，而不是單純的美容技術(shù)操作工，中國美容業(yè)的發(fā)展，亦將由此而步入品牌高速公路。

二、市場的專業(yè)化細(xì)分越來越明顯

消費(fèi)者對形象工程的日益關(guān)注，需要服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)予以滿足，另一方面：美發(fā)美容行業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要想在競爭中贏得一席之地，只有將專業(yè)細(xì)分進(jìn)行到底，才可能發(fā)現(xiàn)市場存在的空白點(diǎn)，找到新的發(fā)展空間。市場需求和行業(yè)競爭加劇了美發(fā)美容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分。市場的特色化細(xì)分將成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑之一。

在化妝品零售方面有：女性產(chǎn)品、男性產(chǎn)品、嬰兒產(chǎn)品，其種 類涵蓋：美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類、塑身類、藥妝類等產(chǎn)品；其中的藥妝產(chǎn)品將是未來發(fā)展趨勢。

在專業(yè)美容服務(wù)方面有：傳統(tǒng)美容、中醫(yī)養(yǎng)生美容、時(shí)尚美容、休閑美容、保健美容、SPA水療、香熏美體、專業(yè)美甲、專業(yè)男士護(hù)理等服務(wù)項(xiàng)目；其中的中醫(yī)養(yǎng)生將是未來發(fā)展趨勢。

三、“80后、90后”將引領(lǐng)個(gè)性服務(wù)消費(fèi)

個(gè)性美容的概念已經(jīng)在市場上炒得異常火熱，但由于市場需求量等各種因素，一直未能成就大氣候。而未來，“80后、90后”這個(gè)絕對追求個(gè)性化的青年群體，無論在單位、家庭、還是在社會(huì)，都將逐漸扮演重要角色，將成為美發(fā)美容市場的消費(fèi)主體，由于他們思想活躍、個(gè)性張揚(yáng)，一定會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來真正意義上的個(gè)性化的需求和變革。同時(shí)，伴隨著日韓時(shí)尚潮流風(fēng)的盛行，一些非主流的個(gè)性美容潮流也隨著進(jìn)入，成為一個(gè)新的個(gè)性流派。因此，個(gè)性美容將成為未來市場的消費(fèi)趨勢，個(gè)性化服務(wù)將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

四、專賣店增加美容服務(wù)，加劇服務(wù)領(lǐng)域的競爭

2009年下半年，在個(gè)別地區(qū)出現(xiàn)了化妝品專賣店增加美容服務(wù)的現(xiàn)象。顧客在前面店鋪買產(chǎn)品，可免費(fèi)或打折到后面美容室做美容，行業(yè)稱之為前店后院。浙江省，有化妝專賣店3萬家，其中40%的專賣店增加了美容服務(wù)。專賣店的服務(wù)收入占營業(yè)額的30%，隨著未來競爭的日益加劇，將會(huì)有更多的專業(yè)店，通過增加美容服務(wù)的方式來增加企業(yè)的盈利。

五、化妝品網(wǎng)購將成為化妝品銷售的主要渠道

五年前，對中國“網(wǎng)購”再樂觀的預(yù)測都無法想象到現(xiàn)在的市場規(guī)模；同樣，現(xiàn)在再樂觀的預(yù)測可能也無法想象未來10年的中國“網(wǎng)購”的市場規(guī)模。

以化妝品行業(yè)為例：化妝品零售巨頭雅芳，2005年擁有數(shù)量最多的專賣店6000家，遍布全國74%城鎮(zhèn)，全年銷售額達(dá)到17億元；2007年，淘寶網(wǎng)化妝品銷售額達(dá)26億元。在“一個(gè)網(wǎng)站”與“6000個(gè)專賣店”的對決中，“一個(gè)網(wǎng)站”勝出。

由于，網(wǎng)上購物具有購物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務(wù)個(gè)性化、價(jià)格優(yōu)勢化、全天候服務(wù)等優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)購日漸成為社會(huì)主流消費(fèi)方式之一，其中女性網(wǎng)民為最活躍的人群，占到61.5%。而備受女性青睞的化妝品也自然成為網(wǎng)上熱賣產(chǎn)品，2009年上半年，化妝品及珠寶的購買數(shù)量占到全部銷售數(shù)量的第二位。隨著社會(huì)消費(fèi)主體的年輕化，年輕人的主流消費(fèi)模式網(wǎng)絡(luò)購物必將成為化妝品一個(gè)主要的新興渠道，化妝品網(wǎng)購將會(huì)成為絕對主流。

六、專業(yè)經(jīng)銷渠道面臨嚴(yán)重的沖擊

“網(wǎng)購”這個(gè)新興的渠道正在逐步向傳統(tǒng)消費(fèi)渠道發(fā)起挑戰(zhàn)。而制造商的介入又如同在經(jīng)銷商的傷口上撒了把鹽。專業(yè)經(jīng)銷商嚴(yán)重受挫，未來的日子不好過。

近年來，化妝制造業(yè)發(fā)展迅速，一些企業(yè)有了剩余資金，同時(shí)，由于前幾年，通過邀約終端服務(wù)企業(yè)參與經(jīng)銷商大會(huì)的方式，基本掌握了美容服務(wù)加盟店的網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)營管理，本身的銷售基礎(chǔ)基本具備。他們通過大額提高銷售業(yè)績的方式，迫使經(jīng)銷商主動(dòng)放棄或以未完成合同銷售任務(wù)為由，取消地方代理權(quán)，進(jìn)而建立自己的分公司。制造商的拿走了經(jīng)銷商苦苦經(jīng)營數(shù)年的網(wǎng)絡(luò)，吞食了從經(jīng)銷商至終端店的利潤，傳統(tǒng)經(jīng)銷商嚴(yán)重受挫。

七、美發(fā)美容產(chǎn)業(yè)升級利好消費(fèi)者

國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者消費(fèi)理性的增強(qiáng)和消費(fèi)知識(shí)的積累，行業(yè)競爭的白熱化，無不對美發(fā)美容企業(yè)提出新的挑戰(zhàn)，企業(yè)全面升級迫在眉睫。

目前，國家為全面適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快技能型人才的培養(yǎng)，大力推進(jìn)職業(yè)教育改革與發(fā)展，提出了職業(yè)教育堅(jiān)持以就業(yè)為導(dǎo)向，走產(chǎn)教結(jié)合、校企合作的路子，這一方針適應(yīng)了美發(fā)美容企業(yè)升級的需求。現(xiàn)在，企業(yè)與教育的通路正在打開，為企業(yè)的人才升級奠定了基礎(chǔ)。

另外，由于傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道受挫，使經(jīng)銷商的日子越來越不好過，他們開始重新審視“終端為王”的深刻含義，開始重視企業(yè)自身建設(shè)，重視對于下游企業(yè)的技術(shù)服務(wù)和管理服務(wù)，這對美發(fā)美容服務(wù)企業(yè)的升級來說不無益處。

而上游的化妝品制造業(yè)，也在不斷為終端提供技術(shù)和管理服 務(wù)。來自自身的努力，來自教育領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域、經(jīng)銷領(lǐng)域的附加服務(wù)，這些共同促進(jìn)美發(fā)美容服務(wù)也的產(chǎn)業(yè)升級。八．吸引投資和帶動(dòng)就業(yè)

1.美容業(yè)是投入少、進(jìn)入門檻低、民營資本占絕對比例的新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)。美容業(yè)必然將是國家下一步啟動(dòng)和激勵(lì)民間投資的重要領(lǐng)域之一。

2.美容業(yè)是典型的青春產(chǎn)業(yè)，將對社會(huì)就業(yè)具更強(qiáng)的吸納能力，是吸納新生勞動(dòng)力就業(yè)和下崗失業(yè)人員再就業(yè)的最可觀的就業(yè)門路。

第三篇：中國新能源行業(yè)分析報(bào)告

中國新能源行業(yè)分析報(bào)告

在如今眾多的行業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代一個(gè)新的行業(yè)誕生了它代表著環(huán)保無污染清潔這就是新能源行業(yè)他的誕生是具有標(biāo)志性的。在當(dāng)今世界資源日益緊張的今天對于不可再生資源的開采和利用已經(jīng)不能滿足人均需求而且傳統(tǒng)的能源具有消耗發(fā)污染嚴(yán)重不環(huán)保是在全球環(huán)境日益惡化的今天已經(jīng)不能勝任了。人們必須要開發(fā)出新的能源來代替過去的不可再生的能源。說道新能源它包括：風(fēng)力發(fā)電，太陽能，核能，地?zé)崮埽毕埽锬堋６F(xiàn)在主要使用的能源有：燃燒石化燃料，比如煤炭這是火力發(fā)電，還有水力發(fā)電，風(fēng)力發(fā)電尤其以燃燒煤炭等化學(xué)染料污染最為嚴(yán)重產(chǎn)生大料的廢氣污染空氣是全球氣候變暖。

我國新能源與可再生能源資源及市場潛力

按人口計(jì)算，我國能源資源相對匾乏，人均能源資源占有量不到世界平均水平的一半，石油僅為十分之一。目前，我國已是世界上第三大能源生產(chǎn)國和第二大能源消費(fèi)國。1996年，我國一次能源生產(chǎn)量、消費(fèi)量逾13億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，人均能源消費(fèi)量僅為1.14噸標(biāo)準(zhǔn)煤，不足世界人均能源消費(fèi)水平2.4噸標(biāo)準(zhǔn)煤的一半，居世界第89位；我國年人均電力消費(fèi)僅882千瓦時(shí)，世界年人均消費(fèi)為2220千瓦時(shí)，我國不到世界人均消費(fèi)水平的40%。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國年人均能源消費(fèi)量將逐年增加，到 2050年將逾2噸標(biāo)準(zhǔn)煤，相當(dāng)于目前世界平均值，仍遠(yuǎn)低于目前發(fā)達(dá)國家的水平。人均能源資源相對不足，是我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)限制因素。要解決能源匱乏的問題，同時(shí)又要考慮可持續(xù)發(fā)展，開發(fā)我國豐富的新能源資源和可再生能源是最有效的途徑。

第四篇：中國海產(chǎn)品行業(yè)分析報(bào)告

中國海產(chǎn)品行業(yè)分析報(bào)告

法律聲明

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研究背景

研究方法

海產(chǎn)品行業(yè)界定和分類

1．行業(yè)定義、基本概念

2．行業(yè)基本特點(diǎn)

3．細(xì)分行業(yè)介紹

第一章 海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

核心內(nèi)容：首先對海產(chǎn)品行業(yè)全球市場進(jìn)行總體概述，進(jìn)而介紹國內(nèi)市場的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，并指出國內(nèi)海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展中的不足之處。

一、國際市場發(fā)展概況

1．全球海產(chǎn)品市場總體發(fā)展?fàn)顩r

2．主要國家和地區(qū)概況

3．全球海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢

二、中國市場發(fā)展概況

1．中國海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

2．國內(nèi)市場發(fā)展中存在的問題

第二章 海產(chǎn)品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析

核心內(nèi)容：行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境是行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，本章主要從四個(gè)角度進(jìn)行分析，即：政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境等。

一、政策環(huán)境分析

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、社會(huì)環(huán)境分析

四、技術(shù)環(huán)境分析

第三章 海產(chǎn)品行業(yè)市場需求分析

核心內(nèi)容：2009-2018年國內(nèi)市場需求規(guī)模、海產(chǎn)品產(chǎn)品出口規(guī)模；市場飽和度分析；市場結(jié)構(gòu)分析（完全競爭/壟斷競爭/寡頭壟斷/完全壟斷）；海產(chǎn)品行業(yè)子行業(yè)的規(guī)模、增速及占比；各區(qū)域市場分析；海產(chǎn)品行業(yè)所處生命周期（幼稚期/成長期/成熟期/衰退期）

一、國內(nèi)市場規(guī)模

1．2009-2013年中國海產(chǎn)品市場規(guī)模及增速

2．中國海產(chǎn)品市場飽和度

3．影響海產(chǎn)品市場規(guī)模的因素

4．2014-2018年中國海產(chǎn)品市場規(guī)模及增速預(yù)測

二、出口規(guī)模

1．2009-2013年海產(chǎn)品產(chǎn)品出口量值及增長情況

2．中國海產(chǎn)品出口產(chǎn)品在國內(nèi)生產(chǎn)的占比

3．海產(chǎn)品產(chǎn)品出口國家和地區(qū)分布情況

4．2014-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品出口形勢預(yù)測

三、市場結(jié)構(gòu)

四、子行業(yè)市場分析

1．重點(diǎn)子行業(yè)介紹

2．2009-2013年重點(diǎn)子行業(yè)市場規(guī)模、增速及占比

3．2014-2018年重點(diǎn)子行業(yè)市場規(guī)模、增速及占比預(yù)測

五、區(qū)域市場分析

1．區(qū)域市場分布情況

2．重點(diǎn)省市海產(chǎn)品產(chǎn)品需求概述

3．區(qū)域市場分布變化趨勢

六、市場特點(diǎn)總結(jié)

1．行業(yè)所處生命周期

2．差異化/同質(zhì)化分析

第四章 海產(chǎn)品行業(yè)供給分析

核心內(nèi)容：2009-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)國內(nèi)產(chǎn)量分析預(yù)測，2009-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口量值和增長速度分析預(yù)測，近幾年海產(chǎn)品行業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量和從業(yè)人員數(shù)量變化情況，我國重點(diǎn)省市產(chǎn)量及占比；本章最后結(jié)合第三章的內(nèi)容分析了海產(chǎn)品行業(yè)的供需平衡現(xiàn)狀及變化趨勢。

一、國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)能及增速

3．影響海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素

4．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測

二、進(jìn)口規(guī)模

1．2009-2013年海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口量值及增長情況

2．海產(chǎn)品進(jìn)口產(chǎn)品在國內(nèi)市場中的占比

3．海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口國家和地區(qū)分布情況

4．2014-2018年海產(chǎn)品產(chǎn)品進(jìn)口形勢預(yù)測

三、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量及從業(yè)人員數(shù)量調(diào)查分析

四、區(qū)域生產(chǎn)分析

1．產(chǎn)業(yè)集群狀況

2．生產(chǎn)區(qū)域分布情況

3．重點(diǎn)省市生產(chǎn)特點(diǎn)

4．重點(diǎn)省市產(chǎn)量及占比

五、行業(yè)供需平衡分析

1．海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀

2．影響海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡的因素

3．海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡趨勢預(yù)測

第五章 海產(chǎn)品行業(yè)競爭分析

核心內(nèi)容：主要運(yùn)用波特五力模型（新的競爭對手入侵，替代品的威脅，買方議價(jià)能力，賣方議價(jià)能力以及現(xiàn)存競爭者之間的競爭）來分析海產(chǎn)品行業(yè)的競爭格局和競爭程度；同時(shí)分析了海產(chǎn)品行業(yè)的市場集中度（CRn）和重點(diǎn)企業(yè)市場份額，以及行業(yè)的競爭關(guān)鍵因素。

一、2013年重點(diǎn)海產(chǎn)品企業(yè)市場份額

二、競爭群組

三、行業(yè)市場集中度

四、潛在進(jìn)入者

五、替代品威脅

六、供應(yīng)商議價(jià)能力

七、客戶議價(jià)能力

八、海產(chǎn)品行業(yè)競爭關(guān)鍵因素

第六章 海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析

核心內(nèi)容：2009-2018年中國市場海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格走勢分析及預(yù)測，重點(diǎn)企業(yè)的價(jià)格策略，價(jià)格與成本及其它因素之間的關(guān)系。

一、海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格特征

二、2009-2013年中國海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格走勢

三、主流產(chǎn)品價(jià)位調(diào)查

四、價(jià)格與成本及其它因素的關(guān)系

五、重點(diǎn)企業(yè)價(jià)格策略分析

六、2014-2018年中國海產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格走勢預(yù)測

第七章 海產(chǎn)品行業(yè)營銷渠道分析

核心內(nèi)容：海產(chǎn)品產(chǎn)品主要的營銷渠道及這些渠道的建設(shè)管理要素，重點(diǎn)企業(yè)的渠道策略及主要代理商調(diào)查分析。

一、渠道形式及特點(diǎn)

二、渠道建設(shè)與管理要素

三、主流海產(chǎn)品企業(yè)渠道策略分析

四、各區(qū)域主要代理商情況

第八章 海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

核心內(nèi)容：從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，對海產(chǎn)品行業(yè)的上下游行業(yè)進(jìn)行調(diào)查分析，判斷原材料市場和用戶需求對海產(chǎn)品行業(yè)的影響；在對下游行業(yè)的分析中，對用戶的認(rèn)程度、關(guān)注因素、采購等行為進(jìn)行了較為深入的分析。

一、海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模型及特點(diǎn)

二、上游行業(yè)分析

1．上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2．上游行業(yè)供應(yīng)情況

3．原材料價(jià)格分析

3．上游行業(yè)對海產(chǎn)品行業(yè)的影響

4．上游行業(yè)發(fā)展趨勢

三、下游用戶分析

1．下游行業(yè)增長情況

2．下游用戶對海產(chǎn)品產(chǎn)品認(rèn)知程度

3．用戶關(guān)注因素

4．用戶需求結(jié)構(gòu)

5．用戶采購渠道

6．用戶發(fā)展趨勢

第九章 海產(chǎn)品行業(yè)財(cái)務(wù)分析

通過對海產(chǎn)品行業(yè)盈利能力、成長能力、償債能力運(yùn)營能力對海產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行全面分析。

一、海產(chǎn)品行業(yè)盈利能力分析

核心內(nèi)容：盈利能力（也稱：收益能力，earning power）是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)賺取利潤的能力，利潤率越高，盈利能力就越強(qiáng)。對行業(yè)盈利能力的分析，是對行業(yè)總體利潤率的深層次分析，包括總資產(chǎn)利潤率、凈資產(chǎn)利潤率、銷售毛利率、銷售利潤率、產(chǎn)值利稅率等指標(biāo)。

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)利潤率

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)凈資產(chǎn)利潤率

3．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)銷售毛利率

4．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)銷售利潤率

5．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)值利稅率

6．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)盈利能力預(yù)測

二、海產(chǎn)品行業(yè)成長性分析

核心內(nèi)容：行業(yè)成長性反映出行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γǔ０ㄤN售收入增長率、利潤增長率、總資產(chǎn)增長率、固定資產(chǎn)增長率和凈資產(chǎn)增長率等指標(biāo)。這些指標(biāo)的持續(xù)高速增長，表明行業(yè)具備較大的發(fā)展?jié)摿Γ粗瑒t行業(yè)已經(jīng)趨于飽和。

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)銷售收入增長分析

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)利潤增長分析

3．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)增長分析

4．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)固定資產(chǎn)增長分析

5．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)凈資產(chǎn)增長分析

6．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)增長預(yù)測

三、海產(chǎn)品行業(yè)償債能力分析

核心內(nèi)容：償債能力（debt-paying ability）是指企業(yè)償還到期債務(wù)（包括本息）的能力。能否及時(shí)償還到期債務(wù)，是反映企業(yè)財(cái)務(wù)狀況好壞的重要標(biāo)志。常用分析指標(biāo)有：流動(dòng)比率、速動(dòng)比率、利息保障倍數(shù)、資產(chǎn)負(fù)債率等。

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)流動(dòng)比率分析

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)速動(dòng)比率分析

3．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)利息保障倍數(shù)分析

4．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率分析

5．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)償債能力預(yù)測

四、海產(chǎn)品行業(yè)營運(yùn)能力分析

核心內(nèi)容：營運(yùn)能力是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營資金周轉(zhuǎn)速度的有關(guān)指標(biāo)所反映出來的企業(yè)資金利用的效率。營運(yùn)能力的財(cái)務(wù)分析指標(biāo)有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。生產(chǎn)經(jīng)營資金周轉(zhuǎn)的速度越快，表明資金利用的效果越好，效率越高。

1．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)存貨周轉(zhuǎn)率分析

2．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

3．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析

4．2009-2013年海產(chǎn)品行業(yè)凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

5．2014-2018年海產(chǎn)品行業(yè)營運(yùn)能力預(yù)測

第十章 海產(chǎn)品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

核心內(nèi)容：選取行業(yè)內(nèi)排名靠前（按規(guī)模）的十家重點(diǎn)企業(yè)，分別對企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場表現(xiàn)、生產(chǎn)、銷售、財(cái)務(wù)指標(biāo)、競爭水平等進(jìn)行分析。

一、***公司

1．企業(yè)簡介

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場表現(xiàn)

3．企業(yè)生產(chǎn)分析

4．營銷與渠道分析

5．企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

二、***公司

1．企業(yè)簡介

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場表現(xiàn)

3．企業(yè)生產(chǎn)分析

4．營銷與渠道分析

5．企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

……

十、***公司

1．企業(yè)簡介

2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點(diǎn)及市場表現(xiàn)

3．企業(yè)生產(chǎn)分析

4．營銷與渠道分析

5．企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

十一、主要競爭者的優(yōu)劣勢比較

第十一章 2014-2018年中國海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢分析預(yù)測

核心內(nèi)容：在以上對海產(chǎn)品行業(yè)全面深入的分析基礎(chǔ)之上，指出未來3-5年中國海產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時(shí)分析了海產(chǎn)品行業(yè)的運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)，評估行業(yè)投資機(jī)會(huì)（細(xì)分市場、區(qū)域市場及產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)）。

一、海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢

1．產(chǎn)品發(fā)展趨勢

2．價(jià)格變化趨勢

3．渠道變化趨勢

4．用戶需求變化趨勢

5．競爭格局變化趨勢

二、中國海產(chǎn)品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

1．海產(chǎn)品行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

2．海產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)

3．海產(chǎn)品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

4．海產(chǎn)品行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)總體發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)

1．行業(yè)總體發(fā)展前景評價(jià)

2．細(xì)分產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)

3．區(qū)域市場投資機(jī)會(huì)

4．產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

第五篇：中國涂料行業(yè)分析報(bào)告

【關(guān) 鍵 詞】涂料行業(yè)

【報(bào)告來源】前瞻網(wǎng)

【報(bào)告內(nèi)容】2013-2017年中國涂料行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告（百度報(bào)告名可查看最新資料及詳細(xì)內(nèi)容）

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涂料用途廣泛，涉及國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域，需求增長與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系密切。改革開放初期，我國涂料年產(chǎn)量為50萬噸，2002年為201.5萬噸，排名世界第二，僅次于美國。而到2009年總產(chǎn)量達(dá)到755.44萬噸，躍居世界第一。2011年由于房地產(chǎn)發(fā)展放慢，中國涂料發(fā)展速度也開始緩慢，2011年我國涂料總產(chǎn)量為1079.5萬噸，增長率下滑到11.68%。2012年上半年我國涂料產(chǎn)量為543.7萬噸，同比增長8.49%。

隨著涂料行業(yè)競爭的不斷加劇，大型涂料企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的涂料生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的涂料品牌迅速崛起，逐漸成為涂料行業(yè)中的翹楚!

本報(bào)告利用前瞻資訊長期對涂料行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，采用國際先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告主要分析了中國涂料行業(yè)發(fā)展概況與發(fā)展環(huán)境;國際涂料行業(yè)、企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn);中國涂料行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀與涂料市場供求狀況;涂料行業(yè)區(qū)域市場分析;涂料行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營狀況;涂料行業(yè)投資與前景預(yù)測。同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)涂料行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，深入而客觀地剖析中國當(dāng)前涂料行業(yè)的總體市場容量、市場規(guī)模、競爭格局和市場需求特征，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是涂料生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解涂料行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營決策

和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)市場運(yùn)行狀況以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級報(bào)告。

本報(bào)告將幫助涂料生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、增長點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動(dòng)權(quán)。

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