第一篇：信息經濟學 材料

20世紀90年代以來，席卷全球的信息化浪潮日益深刻地影響著世界經濟的發(fā)展和社會進步，當代的工業(yè)化道路也由此被深深地打上了鮮明的信息時代和經濟全球化的烙印。對于我國來說，一方面，我國工業(yè)化任務尚未完成，繼續(xù)完成工業(yè)化仍然是我國現(xiàn)代化進程中的重要而艱巨的歷史任務，另一方面，我國又面臨著全球信息化浪潮的挑戰(zhàn)，加快信息化進程是我國在新時期實現(xiàn)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。正是在這種背景下，如何正確處理工業(yè)化與信息化之間的關系，如何選擇適宜的發(fā)展道路，特別是適宜的工業(yè)化道路，才不會導致我國再次失去發(fā)展的歷史機遇，就成為擺在我國理論界和實踐領域的重大課題。

自從中國共產黨第十七次全國代表大會報告提出“發(fā)展現(xiàn)代產業(yè)體系，大力推進信息化與工業(yè)化融合，促進工業(yè)由大變強”的偉大戰(zhàn)略構想以來，“推進信息化與工業(yè)化融合”就成為我國新時期走中國特色工業(yè)化道路的基本要求和根本路徑。由此，“信息化與工業(yè)化融合”也成為理論界和實踐領域研究與討論的熱點，并取得了一些積極成果。然而，由于“信息化與工業(yè)化融合”是一個嶄新的命題，國內對于什么是信息化與工業(yè)化融合、信息化與工業(yè)化融合的內在機理是什么、如何推進信息化與工業(yè)化融合等一系列問題的研究仍然處于起步階段，仍然有待進一步深化。基于此，本書在對已有理論成果和實踐經驗進行總結的基礎上，試圖對“信息化與工業(yè)化融合”的理論與實踐進行更加系統(tǒng)深入的研究探討，以期為建立中國特色新型工業(yè)化道路理論體系做出一些貢獻，為實際工作和相關理論研究提供一定的參考和支持。

第二篇：信息經濟學

信

息

經

濟

學

論

文

題

目：鳳凰古城收費事件學

院：計姓

名：焦學

號：專業(yè)班級：信 算 機 學 院

云 秀 311009030203 管10-2

論鳳凰古城收費事件

班級：信管10-02 姓名：焦云秀

學號：311009030203 摘要：

淺綠的沱江水難得平靜，吊腳樓的影子孤獨的倒著，鳳凰似乎回到了沈從文的邊城。這個被新西蘭著名作家路易·艾黎贊為“中國最美小城”的地方，正在陷入一個利益博弈僵局。一張148元的門票，引爆外界的熱議，讓旅客數(shù)量銳減，也攪動了當?shù)馗鞣嚼娓窬帧?/p>

湖南省鳳凰縣人民政府4月8日印發(fā)關于鳳凰縣旅游景區(qū)門票管理辦法（試行）的通知，要求于4月10日起，所有進出古城游客均需購買148元鳳凰旅游景區(qū)門票，包括9個景點以及原來就需單獨收費108元的南華山景區(qū)。4月11日，鳳凰古城實行“一票制”第二天，大批商戶和當?shù)鼐用褚虿粷M“一票制”政策關門歇業(yè)，同時聚集在古城北門碼頭附近，這一政策引起了當?shù)鼐用窈陀慰偷钠毡橘|疑。

面對日益復雜的經濟發(fā)展過程、日益多元的利益訴求群體，一些地方政府似乎已經想不出一個好的疏導方法，或者說已經懶得去想，最終導致一個愈來愈清晰的現(xiàn)象：什么管理到最后都變成了收費，什么改革到最后都變成了漲價。改革竟成了選擇性的改革，瞅誰軟捏誰。到底還是被他們發(fā)現(xiàn)了，原來老百姓的奶酪最容易動。

關鍵字：鳳凰古城

旅游

收費

經濟

政策

圖1：鳳凰古城風景

圖2:鳳凰古城商家罷市抗議收費

一、前言：

歷史上的鳳凰，美名遠揚。可是近年來，卻名聲不佳。一則，商業(yè)氣息太濃，古城淳樸之風難尋；二則，拉客宰客現(xiàn)象嚴重，屢屢登上網友羅列的“旅游陷阱榜”。前兩年，更是發(fā)生了19名游客被當?shù)厝藝鷼膼盒允录Ｊ录l(fā)生后，鳳凰古城旅游公司董事長葉文智演了回“變臉”，先是公開致歉，接著又罵游客“簡直就是豬”。這樣的鳳凰，還配得上“中國最美麗”的稱號嗎？

對于古城亂象，政府難辭其咎。要說當?shù)卣畬Υ耸煲暉o睹吧，似乎又冤枉了他們。這不，他們不是推出了收門票的“改進舉措”嗎？如果說，收了門票就能擋住人流，就能讓古城少一些喧鬧多一份靜謐，那倒罷了。可是，人家高副縣長明明說，游客是“不在乎門票”的。那么，我們只能理解為，收門票就是為了收錢。

古城收費，誰得益？誰受害？

顯然，受益的，是收錢者。一方是經營古城的公司，一方是以土地入股的縣政府；受害者，也有兩方，一方是要掏錢買票進城的游客，另一方是生意大不如前的古城商戶。問題就在于，古城收不收錢，收多少錢，是得益的兩方說了算，而受害的兩方毫無發(fā)言權，他們只有抗議的份兒。于是，鳳凰先是被全國的媒體和網民痛批，接著，城內的商鋪集體罷市并聚集抗議。

這筆賬，鳳凰縣政府看似算得很精。可是，他們恰恰忘記了兩條，其一，鳳凰古城這筆資產既不屬于政府官員，也不屬于旅游公司老板，而是屬于全體人民；其二，對古城，政府只有管理保護的義務，卻沒有借機發(fā)財?shù)臋嗬τ谡畞碚f，管理不善，屬缺位，圈地攬錢，屬越位。政府如何才能做到既不越位，也不缺位，值得深思。

收費并非“前無古人”，平遙古城、烏鎮(zhèn)等也是只要進城就得買票，緣何這一次鬧出如此大的動靜？這當中，有國人旅游休閑需求不斷旺盛的因素，有公眾權益意識日益增強的因素，但更重要的，應該是當?shù)亍白仄饍r”的隨意和無序。事關各方權益，當?shù)匾母锖蜎Q策時可曾聽證、可曾征求民意？是覺得這種事政府有權做主、民意可以忽略不計，還是對決策不自信、擔心民意反對？統(tǒng)一收門票當真是為了加強管理之類的理由嗎？現(xiàn)實中一次次的經驗告訴我們，收費和罰款往往不是解決問題的治本之道。

二、收費事件的發(fā)展階段：

總體上看，鳳凰古城收費事件的網上發(fā)酵，大致可以分為兩個明顯的階段。一是3月19日至4月9日；三是4月10日起至今。

第一階段：3月19日至4月9日

3月19日，人民網刊發(fā)文章《湖南鳳凰：合并經營古城和神鳳景區(qū)游客購票3次可終身免票》，第一次報道了鳳凰對“古城景區(qū)進行整合經營規(guī)范管理”。

3月21日，《人民日報》發(fā)文《148元“門檻” 定得合理嗎》對鳳凰古城變“景點收費”為“景區(qū)收費”的“整合式”優(yōu)惠舉措予以探討。當天，人民網評論文章認為，鳳凰此舉是在在借助古城特色，打“門票經濟”的主意。“門票經濟”的最大傷害不在于對游客利益的侵犯，而在于景區(qū)的公共美譽度、旅游公信力和誠信形象，會大幅度跳水。與此同時，網民的不滿情緒也在互聯(lián)網上蔓延。

3月22日，《新京報》評論文章認為，為鳳凰景區(qū)收費付出代價的，很可能是古城內以旅游業(yè)為生的當?shù)仄胀ㄈ恕Ｂ糜螛I(yè)是一個完整的生態(tài)圈，地方政府制定政策，不能不顧及這個利益鏈條上的其他成員。《瀟湘晨報》的評論也認為，有捆綁消費的嫌疑，就像是一種變相的“漲價”。中國廣播網報道了旅游業(yè)界專家劉思敏的意見，“短期來看，收取門票利益立竿見影，但從長期來看，收取門票并非長久之計”。

當日，針對網民“壟斷”的質疑，鳳凰縣副縣長蔡龍為網民算了一筆賬。蔡龍表示，現(xiàn)在游客進入鳳凰古城風景名勝區(qū)，花了1個4A級風景名勝區(qū)的票價，看了2個4A級景區(qū)，給了游客更好的體驗，并不存在壟斷之嫌。此后，關于鳳凰古城收費的議論，在互聯(lián)網上持續(xù)發(fā)酵，但總體上仍呈“克制”態(tài)勢。輿論關注點也集中在“漲價”上。清明節(jié)前后，新華網（《鳳凰古城景區(qū)門票“捆綁收費”惹爭議》）、中新網（《游客擠爆鳳凰古城官方回應“新政”為游客牟利》）、《羊城晚報》（《國內景區(qū)掀又一輪“漲價潮” 進鳳凰古城要掏148元》）等媒體圍繞鳳凰收費予以報道，并沒掀起輿論波瀾。

第二階段：4月10日至今日

4月10日，鳳凰古城收費進入“實踐”階段，網民對此關注度也迅速增加，最具代表性的點評莫過于“收費的鳳凰不如雞”。

4月11日，鳳凰古城今上午多家商鋪關門，渡船停運，鳳凰縣官方出動防

暴警察維持秩序，有網民上傳了現(xiàn)場畫面，引起廣泛關注。鳳凰縣委辦公室和旅游局稱，相關部門自中午12點起正召開緊急會議處理。另據鳳凰縣相關負責人稱，系無證導游、拉客人員組織商鋪關門，抗議新規(guī)，將做好新規(guī)解釋工作。但據《南方都市報》消息，受訪商戶均否認此說。

4月12日，中新網報道，鳳凰本地男子想帶女友回家見父母，卻被擋在鳳凰古城西門檢票口。截至4月18日9時，單是鳳凰網轉載的該新聞，就有108,324次瀏覽，1,110條評論。網民紛紛調侃，“好女不嫁鳳凰男”。

4月13日，據《瀟湘晨報》報道，鳳凰副縣長高湘文安撫商戶，“做生意搞投資，本來都有風險。這幾天冷清，事情總有個過程，請大家過段時間再看看，很多人不是在乎這個門票多少的”。“不在乎門票多少錢”激起輿論躁動。當晚，新華社就發(fā)出專電，《三問鳳凰：誰不在乎門票多少錢》。

4月14日，《長沙晚報》轉載的新華社三問鳳凰的文章，被鳳凰網轉載。截至4月18日9時，該文章的點擊量高達109,383次，評論數(shù)為2,277條。

4月15日，《湖南日報》刊文呼吁，“門票新規(guī)要多考慮民生”；微博上一些大V呼吁五一假期抵制鳳凰古城的消息，也被媒體關注。新華視點長微博刊發(fā)了鳳凰政府對收費事件的“回應”，“提升旅游形象”。同日，記者從鳳凰縣政府獲悉消息，鳳凰縣鄰近三地區(qū)居民可享受免費待遇；全國學生到鳳凰古城旅游票價從80元降為20元。

4月16日，鳳凰縣常務副縣長趙海峰接受媒體采訪時表示，“個人估計，在五到八年后會取消門票”。鳳凰縣副縣長蔡龍（@湖南鳳凰）在@新浪湖南進行了時長1小時的微訪談，回應網民質疑。回應稱，“進入縣城不收費，收費范圍僅是0.9平方公里的核心景區(qū)”。“有利于更好規(guī)范旅游市場秩序保護古城，維護廣大游客合法權益”。同時，公布了鳳凰景區(qū)門票成本，“所有的稅費收入不足古城維護所需的一半”。“商家意見大，是因為近年來盈虧已近臨界點，這次憑票進入景區(qū)是一大誘因。政府將出臺租房指導價，刺激房租下降，游客的開銷也許會慢慢降下來”。回應還稱，今后會逐步考慮降價直至免費，請求大家寬容理解。圍觀網民認為，“回答套話太多，無誠意”。

圖3：“鳳凰古城”一個月的百度指數(shù)

三、輿論觀點摘要: ⑴ 普通網民觀點

網民普遍對鳳凰古城收費表示不可理解，呼吁抵制這種行為。網民“ssh1007”說，老是在錢上面動足腦筋，真是太不像話！網民“zy911”說，以后每個城市都可以收門票，比如進入直轄市2,000元，省會1,500元，地級市1,000元。網民“xhqying”認為，鳳凰在自毀前程。網民“txycm”說，讓他去隨意漲，大家長點志氣，都不去不就完了嗎？為抵制鳳凰古城當?shù)卣幕奶茻o恥行為，建議在網上發(fā)起一個百萬人頂帖的抵制活動！⑵ 媒體評論觀點

① 收費與政府職能相悖。政府應是旅游市場監(jiān)管者。過去古城景點無序開發(fā)、惡性競爭，黑導游追客拉客，形象損壞，古城環(huán)境破壞增大，這些問題暴露了有關部門在市場管理、規(guī)范方面的種種不足。對當?shù)卣裕攧罩笔羌訌娬D環(huán)境、維護應有秩序、規(guī)范經營活動、維護游客權益，而不是簡單地將票價一提了之。（新華網）

② 收費是與民爭利。原來進城不要錢，要不要游覽景點、住宿購物，游客自己

看著辦。現(xiàn)在，不管進城干啥，一律先交148元“進城費”。鳳凰稱這是“為規(guī)范市場”“保護游客利益”“政府會幫助商戶渡過難關”，冠冕堂皇的解釋之下，明明是與民爭利的事實。（新華社中國網事）

③ 鳳凰應有糾錯的勇氣。為了鳳凰旅游的可持續(xù)發(fā)展，希望鳳凰縣能及早糾正這種“收費新政”，尊重市場規(guī)律，尊重公眾愿望，尊重公眾情感。讓那個美好的免費的鳳凰重新回歸！（《西寧晚報》）

④ 收費違反經濟學常識。收費一事真正的不合理性在于，這完全是政策制定者由于對經濟學常識的漠視或者無知，做出了一個其結果注定要與他們愿望相悖的決定。（鳳凰網）⑶ 專家觀點

① 保護古城須抗拒金錢誘惑。近年來，地方政府在古城鎮(zhèn)保護領域的公共服務意識逐步提升，但仍需抗拒“金錢的誘惑”。無論地方政府還是開發(fā)商，若都是“賺到錢的想賺更多錢，沒賺到錢的也想賺錢”，那古城鎮(zhèn)只會是不堪重負。（上海同濟大學教授阮儀三）

② 收費決定權在于當?shù)鼐用瘛ｘP凰古城并不是沒有權利收費，但關鍵在于誰來收費是合情合法的。只有當?shù)鼐用癫庞袡嗬麑懦鞘欠袷召M作決定，而非政府，亦非葉文智經營的鳳凰古城公司、南華山公司、鄉(xiāng)村游公司，因此如果鳳凰古城要收費，鳳凰古城景區(qū)管理服務有限公司作為經營管理者，需要平衡各方利益，必須建立相應的補償機制和利益分配機制。（中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏）

③ 大門票制有損景區(qū)長遠發(fā)展。大門票模式是損害古城鎮(zhèn)等社區(qū)型景區(qū)長遠利益的商業(yè)模式，它破壞文化生態(tài)、干擾居民生活、擾亂利益格局、妨礙深度體驗、制約多元業(yè)態(tài)，然而社區(qū)型景區(qū)的經營，應當保留多元文化生態(tài)，因為這才是其最核心的魅力所在。（中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏）

④門票經濟應轉型產業(yè)經濟。這種強迫消費的做法是不明智的。旅游直接的經濟收入被看的太重，卻忽視了旅游對經濟的間接帶動，對生態(tài)環(huán)境，文明素養(yǎng)的整體提升。未來轉型升級要把吃、住、行、娛樂、購物和交通6個要素充分利用起來，將門票經濟轉變成產業(yè)經濟。（北京交通大學經濟管理學院旅游管理系教授王衍用）

四、鳳凰古城的定位

評價鳳凰古鎮(zhèn)“圍城”收費，其實歸根結底是一個依法辦事的問題。鳳凰應如何定位，是文物、文化遺產還是旅游景點？對鳳凰的批評要理清思路，大家不喜歡圍城收錢？不喜歡票價太高？覺得它提供的服務不夠好？還是覺得對古城的保護做得不好？這些問題牽涉了很多方面，打包式的批評并不能解決問題。

這里要厘清一個概念，屬于全民所有的并不意味著就都要免費，無論是旅游景點，還是其他問題都是如此。

鳳凰古城中現(xiàn)在留存的只有一部分屬原始建筑，這些原始建筑中也并沒有國家重點文物保護單位，更多的是后來為了商業(yè)而蓋的新建筑，作為文物來說，古城已經先天不足，而且也無法改造。如果是在最初狀態(tài)下，保護古城選擇“新舊分開”，在古城外建設新景區(qū)，那么就會出現(xiàn)不一樣的處理方式。但目前能做的保護只能認真區(qū)分原始建筑和新建商業(yè)建筑，把原始的保護好，減少游客流量、分期預約參觀、定期關閉修繕等。而對那些假古董，就可以完全利用起來。那么，這里就存在要掌握好保護和利用的度的問題，國家嚴格制定了執(zhí)行相關的法律法規(guī)，比如說開發(fā)的度，通過什么機構來掌握，通過什么辦法來監(jiān)督，只有這樣才能保護它的開發(fā)處于一個合理的程度。另外，對于那些后建的建筑，還要積極地開發(fā)它的新的功能，這樣既滿足了群眾對旅游休閑方面的要求，同時又能夠很好地保護并充分發(fā)揮它的價值，同時又不至于影響它的可持續(xù)發(fā)展和利用。

無論是對物質文化遺產還是非物質文化遺產，很多人都存在片面的認識，總是說它們擁有“先進性”，其實那只是代表了我們的祖先一個階段的生產生活方式而已，保護它們是為了方便后人了解真實的歷史，就好比有人說中國古代建筑如何如何好，但又有多少人真正愿意按那樣的生活方式住在里面呢？對歷史的保護應該是全面的，即使是現(xiàn)在很多人認為是“惡俗”的文化也是需要保護的。

我們必須認清文物保護意味著高投入、低產出，這就意味著限制參觀人數(shù)、引入預約機制，不能單靠文物生錢。因為很多文物本身無法產生效益，甚至沒有什么觀賞性，比如一些國家地質公園，是學習、普及知識的場所，對普通游客沒有什么吸引力。但是很多地方一開始目的就不正確，把參評的遺產項目當成搖錢樹，一旦被列入遺產名錄，就盲目進行開發(fā)，結果效果很差。

五、從經濟角度分析收費問題

鳳凰縣政府把城內的9個景點與原來的收費景點捆綁到一起，乍一看，似乎游客只要一票在手，即可游遍所有的鳳凰景點，而其本質則猶如公然從所有到鳳凰旅游的中外人士腰包中“搶錢”。游客只要來了，這148元就是入城的“買路錢”，由不得你不掏。諸如封山、圈景、圍城收費的“勾當”，鳳凰縣政府并非始作俑者。當年的“黃山旅游”，當?shù)卣吐氏取胺馍劫u票”，生生把全民資源“變性”為只為少數(shù)投資者獲利的“市場資源”。有了這樣的先例，恐怕就是鳳凰縣政府我行我素的政治和市場的雙重底氣吧。

鳳凰古城采用“套票”制度前，城內全部收費景點的去年門票總收入為1.78億元。鳳凰旅游局長任真君在接受采訪時表示，每年鳳凰的游客為團隊130萬、散客100萬。采用“套票”制度后，假定年游客人數(shù)不變，今年的門票收入則可輕松翻番至3.4億元，對于鳳凰縣政府、景區(qū)經營骨干企業(yè)和有心投資鳳凰的潛在商家，無疑是在上演一出共同促成鳳凰古城上市圈錢的大戲，這是一個“三贏格局”：為地方財政大作貢獻，為經營骨干企業(yè)長久獲利，為上市前參與股改的“注資大鱷”們吃上一顆定心丸。

據分析，鳳凰縣政府在其中有如下考慮：

其一，縣政府輕松空手套白狼。實施“套票”前，1.78億元門票收入中縣政府提取30%，一年為5340萬元，實施“套票”后，假定全年游客人數(shù)保持不變，3.4億元的門票按照30％的比例，縣政府分成票款為1.02億元。由于縣政府力推套票立下頭功，分成比例由原先的30%改為40%，那么政府收入為1.36億元，增加了3400萬元。大把的縣級財政進項，還只是靜態(tài)算賬，遠非把國內旅游市場的高速增長及鳳凰古城資源的極度稀缺性因素對縣級財政“增收”的正面影響考慮進去。

其二，縣政府以鳳凰景區(qū)土地所有權入股49%，與古城現(xiàn)有經營骨干企業(yè)和其余社會資本共同組建新的“古城管理服務公司”。這是一家典型的“兩棲化生存”公司，當經營需要政府出面時，該公司具有極強的行政干預乃至行政決斷能力；當經營活動需要披上市場外衣或打出市場旗號時譬如上漲門票，該公司真正大股東縣政府，則可將漲價行為標定為公司市場行為。

其三，“套票”確保了門票收入的“行政性強制增長”，這是鳳凰古城最終獲

取上市的首道入場券，沒有這一縣政府的行政保障，社會資本憑什么向“古城管理服務公司”注資以邁開上市之途。

其四，古城上市前和上市后，都需進行更大范圍和更大強度的擴建性開發(fā)。中間發(fā)生各類“文保沖突”不可避免。可有了新組建的披著市場外衣的“古城管理服務公司”這一擋箭牌，一旦沖突被曝光，縣政府可將責任一推二六五。

無論是人文景觀還是自然風光、山川資源都是典型的全民資產，之所以此類資源地方化、市場化、私有化風潮在國內一波波爆發(fā)，說到底不是諸如鳳凰縣過度依賴于旅游經濟來支撐縣級財政，而是對此類資源的合理運用和開發(fā)，從一開始就走上了一條“泛市場化”的歪道，而糾錯之路尚遠矣！

六、個人對鳳凰古城收費的看法（結論）

我認為鳳凰收取門票與現(xiàn)今大部分的游客的價值趨向相背離，也使得很多人反感，而今，網絡這么發(fā)達，從眾性很強。這樣也使游客大量流失，甚至游客們抵制旅游消費。收門票費這樣做會導致游客數(shù)量下降。游客少了，那些開小店的、做小生意的，收入必然受到影響。當這種情出現(xiàn)后，也造成了政府的經濟效果和古城商家以及住戶利益的矛盾，旅游收益不斷下滑，政府收益勢必也將減少，等于自己搬起石頭砸自己的腳。給我的感受就是，真正的經濟效益來自于旅行途中的實際消費，而不是在旅行開始前的關卡，這種關卡勢必是一個弊端。

新措施出臺，也理應考慮全所有人的利益。鳳凰的收費嚴重的破壞了這里的文化氣息，讓人們感覺到失去了自由。人們去鳳凰古城是為了尋求一份安寧，是為了散散心，可是鳳凰當?shù)卣氖召M讓個世外桃源遭到了破壞，也使得這個美麗小城失去了旅游的意義。地方官員為了謀福利，不擇手段的去改變現(xiàn)狀，并且把最大的獲利者的利益占光了，才會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象。并且現(xiàn)在法律還不明確，大家對此事件的看法不同，政府應該給出一個正面回應。還有就是對所有人收費也要征得當?shù)鼐用竦耐獠趴梢裕瑳]有征兆的就收費也背離了群眾。

所以，我覺得現(xiàn)在的鳳凰古城收費制度不合理，應該做出改正。正因為出現(xiàn)了這樣的問題，政府應該面對已經出現(xiàn)的問題，積極解決和回應，這樣才能解決問題。

第三篇：信息經濟學

一、請聯(lián)系實際，運用所學的理論解釋以下經濟現(xiàn)象或問題并結合大學生就業(yè)問題發(fā)表你的評論：（要求不少于3000字）

（1）為什么企業(yè)在勞動市場上依然采用考試或面試形式招收職工，或主要依靠其文憑來取舍員工？

（2）分析職員“跳槽”現(xiàn)象？

（3）求職過程中的性別歧視現(xiàn)象。

從經濟學角度看大學生就業(yè)問題

摘要：在當今社會，就業(yè)問題變得越來越嚴峻，一批批的大學生走出學校，走向社會，卻

無法找準自己的位置，只能盲目地尋找工作的機會。但在尋找工作機會的路上往往困難重重，讓人覺得十分頭疼。本文將從經濟學的角度分析這些現(xiàn)象，并嘗試著找出出現(xiàn)這些現(xiàn)象的根本原因。

關鍵詞：大學生就業(yè)信息不對稱跳槽性別歧視信息甄別逆向選擇

隨著經濟的不斷快速發(fā)展，大學生就業(yè)難的問題卻一直沒有得到解決。引起大學生就業(yè)難的原因是多方面，不能單從一方面入手。畢業(yè)生與用人單位都必須通過相互傳遞信息來獲得了解和認同。因此雙方獲取和解讀信息在就業(yè)中起到了非常大的作用。從經濟學的角度看這個問題，可以知道出現(xiàn)“就業(yè)難”現(xiàn)象真正的原因。企業(yè)招收員工的辦法

企業(yè)在勞動市場上依然采用考試或面試形式招收職工，或主要依靠其文憑來取舍員工。

企業(yè)在招收員工的過程中，大學生自己了解自己的能力，但招聘單位不知道，但大學生的教育程度向招聘人員傳遞有關大學生能力的信息。信息傳遞的過程中，大學生首先向招聘人員傳遞信息。然后招聘人員根據大學生所傳遞的信息進行判斷，來決定是否錄用和給予雇員的工資水平。

在大學生與招聘單位的信息傳遞過程中往往會出現(xiàn)信息不對稱的現(xiàn)象。甚至這種信息不對稱現(xiàn)象出現(xiàn)在更早的時候。

1.1 企業(yè)只通過這些形式招收員工的原因

1)學校與學生之間的信息不對稱

學生在報考學校專業(yè)時往往沒有很好地分析社會所需的人才，找準自己的定

位。盲目聽從家長的建議選擇并不適合自己的專業(yè)。同時，學校也只是通過分

數(shù)招收學生，并不了解學生的興趣愛好、專業(yè)能力、素質等，最終導致學生與

學校之間的信息不對稱現(xiàn)象。

2)學校與社會之間的信息不對稱

在當今社會，符合市場需求的人才才是真正的人才。學校應當及時了解社會需

求，關注經濟走向，并及時修改制定學生培養(yǎng)計劃。正確設置招生與專業(yè), 合理安排課程與知識結構, 促進學校教學與社會實際需求相接軌，是學生能更好的面向市場。但實際上由于種種原因，由于市場經濟變化迅速，學校很難準確

捕捉到市場需求，而同時大部分企業(yè)也不能向學校及時地傳遞所需人才的信

息。從而形成了學校與社會之間的信息不對稱現(xiàn)象。

3)學生與招聘單位之間 信息不對稱

學生與招聘單位經常處于信息不對稱狀態(tài)。學生與招聘單位之間的信息不暢通,學生不能及時獲得一些招聘單位的招聘信息如崗位、人數(shù)等。招聘單位因為招

聘時間倉促并不能知道求職者的真實工作能力, 這就會造成招聘錄用的決策

失誤, 從而引發(fā)招聘的風險, 給企業(yè)帶來巨大的損失。同時用人單位稂莠不齊,經常會有以招聘為由欺騙畢業(yè)生或為了吸引畢業(yè)生, 也將單位情況進行包裝,制作虛假的宣傳海報, 許以豐厚的待遇, 最終雙方以不愉快結束。

1.2 信息傳遞不對稱產生的后果

由于種種的信息不對稱情況，導致用人單位在招聘員工的時候只能通過面試或筆試的形式進行招聘，而且所依據的也只能是學生的文憑來取舍員工。

信息不對稱現(xiàn)象最終會導致招聘單位進行“逆向選擇”。在畢業(yè)生就業(yè)招聘中表現(xiàn)為大量優(yōu)秀的畢業(yè)生和能力一般或很差的畢業(yè)生同臺應聘他們的學習成績和工作能力及綜合素質都不盡相同。但在招聘活動中求職者清楚自己的能力信息，而用人單位卻不知道或不完全知道；反過來用人單位的信息求職者也不可能知道得一清二楚。對于招聘方而言，用人單位自然愿意選擇能力強、綜合素質高的優(yōu)秀畢業(yè)生，但問題在于畢業(yè)生的能力等信息屬于個人私人信息，用人單位不可能完全獲取現(xiàn)在用人單位大都是從學生的簡歷中獲取信息，了解學生的能力、素質等。而簡歷經常會出現(xiàn)“注水”的情況，用人單位不可能完全真實的得到學生的學習成績和工作能力及綜合素質的情況，從而造成用人單位的招聘失誤。

用人單位為了降低招聘風險，就會降低工資，以期減少可能產生的招聘損失。優(yōu)秀的畢業(yè)生見工資不符合自己的預期，往往會放棄這樣的工作機會；而用人此時就會選擇一些看上去很優(yōu)秀但實際上是并不優(yōu)秀的畢業(yè)生。從而導致將優(yōu)秀的畢業(yè)生擠出市場，最后形成“檸檬”市場。

1.3 對策

? 信息傳遞

擁有信息的一方盡可能的將信息傳遞給另一方。

①即學校應積極地更用人單位溝通，了解市場需求，積極應對畢業(yè)生就業(yè)難的問題，采取一定的措施。例如：采用“訂單教育”模式。

②即學生應誠實地將自己的工作能力、學習情況告訴用人單位，爭取將信息傳遞到位。③發(fā)揮網絡優(yōu)勢，增加信息透明度。

? 信息甄別

信息劣勢的一方有辦法誘使擁有信息的一方顯示信息。

① 建立起有效的信譽機制，鼓勵學生誠實守信。

② 采用面試加筆試相結合的方式，多方面考核學生的綜合素質。員工“跳槽”現(xiàn)象

跳槽是市場經濟下的正常現(xiàn)象，但大學畢業(yè)生這特殊群體的頻繁跳槽，必然導致人才流動無序性的系列負面影響。

“跳槽”是職業(yè)流動的一種形式，是勞動者轉換勞動角色的過程，是指從一種職業(yè)或職位到另一種職業(yè)或職位的變更。現(xiàn)在社會，員工往往不滿足與現(xiàn)狀，而選擇頻繁跳槽。對于這種現(xiàn)像，一種觀點認為大學生的這種行為是“極不負責任”“極不守誠信”的，學校和社會應該加強大學生的誠信教育；另一種觀點卻反駁到：這是社會進步的表現(xiàn)，不能把責任單方面地推給大學生。姑且不論誰是誰非，從企業(yè)的角度來說，花費了一定的人力、物力、財力，辛辛苦苦招來補充空缺崗位的大學生突然就離開了公司，不僅會加大企業(yè)不必要的成本，更嚴重的還可能打亂企業(yè)的某項商業(yè)計劃，甚至導致計劃的最終失敗。這常常令一些中小企業(yè)的領導頭疼不已，同時也十分的不解：當初面試時信誓旦旦地說喜歡這個崗位，愿意到公司來工作，如今卻毫不留情，說走就走。

2.1 “跳槽”現(xiàn)象出現(xiàn)的原因

① 對現(xiàn)狀的不滿，寄希望于下一份工作。

這種情況往往有兩方面的原因：

一是覺得工作沒有想象中的好，不符合自己的期望，沒有很好的發(fā)展前景。沒有很大的興趣繼續(xù)留在原來的工作。二是公司方面沒有實現(xiàn)原來招聘時的承諾，使員工產生失望。② 盲目攀比的心理。

大學生畢業(yè)后往往會先急著找一份工作穩(wěn)定下來，而沒有很好的、全面的考慮自身的情況，而學生與學生之間經常會進行聚會，而在交流的過程中使得沒有找到如意的工作的學生產生挫敗感，從而對現(xiàn)在的工作更加的不滿，急于跳槽去尋找一份更好的工作。③ 工作難度過大而導致無法勝任，或者專業(yè)不對口

許多大學生剛畢業(yè)時都渴望能在自己的工作崗位上有所作為，并能將自己所學的專業(yè)知識都用在工作上。但并非所有工作崗位都能真正發(fā)揮出個人的所學所長，因此就造成了部分大學生學無所用、懷才不遇的消極心理，并渴望到另一個公司尋求更加適合自己專業(yè)的工作。

④ 企業(yè)環(huán)境因素

企業(yè)組織文化淡薄；沒有很好的凝聚力和價值觀；福利待遇和工作條件較差。

2.2 對策

①用人單位治理策略

? 嚴把招聘錄用關，選擇合適的大學生。用人單位必須充分考慮企業(yè)的實際需求和大學生

特性，制定相應的職位空缺計劃。用人單位可以通過運用一定的工具和手段對求職者進行鑒別和考察，區(qū)分他們的人格特點和知識技能水平，從而挑選企業(yè)所需的、恰當?shù)穆毼豢杖碧钛a者。

? 提供崗前培訓，幫助大學生渡過磨合期。大學生長期處于象牙塔中，沒有正確的生活參

照系，沒有正確的職業(yè)道德觀念，個人愿望與現(xiàn)實反差巨大。同時，他們對企業(yè)目標、企業(yè)文化、具體崗位工作的內容要求等，并一定能真正理解和掌握。因此，對于企業(yè)來說，很有必要盡快提高他們的能力水平，使其融入企業(yè)，以積極有效的行為和心態(tài)開展工作。

? 用人理念：待遇留人，感情留心。有效、公平的薪酬管理不僅是他們滿足生存需要的直

接來源，而且是他們工作績效水平的一個反映，在一定程度上滿足他們尊重和實現(xiàn)自我的需要。其次，要用感情留住大學生，只有留住其心才能留住其人。把待遇留人和感情留心有效結合，使大學生看到良好的發(fā)展機會，安心工作。

②構建誠信的就業(yè)機制

從某種方面說，大學生頻繁跳槽是責任心差、信用缺失的表現(xiàn)，因此青年學生必須加強自身的品德修養(yǎng)。人無信不立，畢業(yè)生的誠信是做好畢業(yè)生就業(yè)工作的基礎。

③ 優(yōu)化工作，提高員工工作興趣

?提高挑戰(zhàn)性的工作

? 階段性輪換工作性別歧視

用人單位在畢業(yè)生應聘過程中存在性別歧視，使得女大學生明顯處于劣勢。不少用人單位考慮女大學生生理因素、婚姻因素、成就動機，以及生育保險費和勞動保護費用等。同等情況下，女大學生將米工作成本比男大學生大，女大學就業(yè)難題更加嚴重。就業(yè)中的性別歧視顯然會給女大學生帶來不小的壓力和負面影響，女生必須比男生更優(yōu)秀才能找到一份好工作。還可能助長部分學生“學得好不如嫁得好”的觀念。更嚴重的是，這種性別歧視破壞了社會的公平原則，使全社會的人才流動不暢通、勞動力資源配置失衡，造成人力資源浪費。

3.1 性別歧視的原因

①勞動力市場供求關系的矛盾尖銳化是造成女大學生就業(yè)難的客觀原因。

②傳統(tǒng)觀念、生理條件加上市場經濟的利潤最大化原則是女大學生的就業(yè)競爭力較弱的重要原因

③國家勞動與保障政策的操作性差．是造成女大學生就業(yè)難的政策性原因。

④ 女大學生自身較高的就業(yè)期望值與較低的創(chuàng)業(yè)意識是造成自身就業(yè)難的主觀原因。

3.2 對策

① 女大學生要能正確認識自我，努力提高自身素質。

② 使女性“自然附著成本”社會化．將生育成本納入社會保障體系。

③ 建立健全就業(yè)和勞動市場相關的法律和政策．加大執(zhí)法力度。

④ 挖掘就業(yè)潛力，開發(fā)和培育新的就業(yè)崗位。

⑤ 鼓勵和提倡女大學生自謀職業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)。總結

在現(xiàn)在這個時代，大學生的就業(yè)形勢只會越來越嚴峻，就業(yè)難的問題在短時間內業(yè)無法得到徹底的解決。要像找到一份合心意的好工作，最好的辦法就是提高自身的綜合素質和學習成績，著重培養(yǎng)自己的工作能力。大學生要努力提升自身的各種素質，為順利就業(yè)奠定堅實基礎，并且大學生還要注重能力素質的培養(yǎng)，更要注重應加強社會實踐能力的培育。

參考文獻：

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第四篇：信息經濟學論文

校園二手市場中的逆向選擇與道德風險

隨著人們生活水平的普遍提高，學生用品的升級換代更新加快，特別是大學畢業(yè)生，面臨著大量物品的處置問題。電腦、自行車、書本等都成為了較為普遍的二手交易物品。在這樣的背景下，大學校園二手市場應運而生也成為了必然，然而只要是市場交易，就必然存在著逆向選擇和道德風險的問題，本文就從這幾個角度來分析校園二手市場存在的問題。【關鍵字】校園二手市場

逆向選擇 道德風險

一、校園二手市場的基本組成要素和形成條件分析在具備r構成市場的基本要素的前提下，校園不可避免的成為了二手市場入駐地。

(一)可供交易的學生商品

在校園二手商品交易中，92．4％的學生選擇交易的產品是書籍，特別足二手教材：70％選擇電子產品，包括臺燈、電腦耗材等；43．6％選擇相關學習、生活用品。這說明流通在學生二手市場的產品主要集中于書籍、電子產品以及相關學習和生活用品等領域。首先，國內的教育正逐漸地向著自由化和個性化方向發(fā)展，相較于購買新書而言，學生更愿意購買性價比高的二手書籍：科技的發(fā)展促使電子產品加速淘汰，學生在追求時尚的同時更注重實用價值；當前環(huán)境下的市場經濟導致的消費能力的差異使得一部分學生出現(xiàn)了剩余，興趣愛好、消費傾向的趨同性為校園二手市場的商品流通提供了條件。其次，校園二手商品質量可信度高。校園交易的區(qū)域局限使得交易透明化，誠信度高；大部分商品都是由學生基于自身需求從校外購買再進行剩余價值轉讓，商品質量可以得到最基本程度的維持，價格卻只相當于市價的5折或以下，學生無需花費大量時間和精力去市場上選購，節(jié)省了更多時間和金錢。(二)學生購買力

學生買家是市場中的大學生，是商品流通和市場活躍運轉的動力。1．教育模式個性化。近年來教學模式個性化的提倡，特別是對課業(yè)的自主選擇，使學生們所學的知識差異化和多 元化增強，因人而異、因材施教的理念遍及全國，這種教育模式的個性化發(fā)展致使學，仨對校園生活的安排和需求也出現(xiàn)了很大差異，學生迫切需要交換來滿足這種對校園生活的不 同需求，各取所需。購買力的需求差異更加速了校園二手市場的形成。2．成本效益原則。成本效益原則是指只有在效益大于成本時，應用主體才會從事某項活動。接受了先進教育的學生群體在市場經濟并不完善的當下，必然會理性消費，會自然地將成本效益原則運用于消費中，在購買時充分地、全面地考慮到產品價值與使用價值的交換利得，從而做出明智的 選擇。毫不夸張地說，校園二手市場正是學生們鐘愛的高性價比市場。3．校園歸屬感。心理學研究表明，學生長期生活在校園中會對校岡產生歸屬感，產生對校園的依賴和認同。基于對校園的信任和商品需求，學生會萌生一定程度的校園二手商品的購買欲望。(三)學生供給力

1．商品使用周期縮短、消費多層次。目前經濟發(fā)展不平衡性、貧富差距日趨明顯，消費水甲的巨大差異必然也顯現(xiàn)在學生身上；產品輪換速度快，使用周期縮短，校園二手市場則為學生提供了由買家向賣家的成功“轉型”；消費的多層性為校園二手市場的發(fā)展提供了窄問，讓一部分學生當起了“店主”。這些均為二手巾．場提供了充足的“貨源”。2．比較可觀的收益。產品都是具有使J}}j價值和剩余價值的，產品交換的過程是讓渡價值的過程，二手產品的交換就是讓渡其剩余價值和剩余使用價值的過程。與其隨手扔掉具有一定剩余價值的物品，還不如在二手市場實現(xiàn)讓渡，獲取比較可觀的收益。隨意定價也是校園二手市場形成的驅動因素之一。3．可持續(xù)發(fā)展觀。在全國高校提倡的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念讓學生不局限于眼前利益，而關注于未來長遠的發(fā)展。因此，學生們一直保持著對_二手市場的熱情。4．創(chuàng)

業(yè)教育。競爭壓力加劇，全國掀起創(chuàng)業(yè)潮。校園內的創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，越來越多的學生接受了創(chuàng)業(yè)理念并期望付諸實踐。(四)可供使用的校園資源

最初市場的構成要素之一是場所，但市場模式發(fā)展到現(xiàn)在已經遠遠超越地域限制，其定義也發(fā)生變化。校園二手市場的發(fā)展借助了學校的場所、人力、物力資源，學生在承擔近乎零成本和近乎零風險的同時，獲得一定程度的可觀收益，實現(xiàn)了成本最小化，這既滿足了市場經濟利益出發(fā)點的要求，又使學生最大程度受益。多樣性、零散性、單一性的特點使得零售成為學生在校園的豐要經營模式，地攤、網店最為常見。校岡零售以低成本、方便靈活、服務周到的特點而吸引大學生，但同時也有其非正規(guī)、保障低的弊端。

三、校園二手市場市場的道德風險問題

那么，作為擁有二手產品信息的賣家，有可能利用其信息優(yōu)勢，做出有損買家的事情，這也就是指，信息優(yōu)勢者面臨者“道德風險”。道德風險是指經濟代理人在使其自身效用最大化的同時，損害委托人或其他代理人效用的行為。在市場經濟中，道德風險是一種十分普遍的現(xiàn)象，它是指市場參與者針對自身的隱蔽信息而采取的理性反應。《新帕爾格雷夫經濟學大辭典》對道德風險的定義：道德風險是指從事經濟活動的人在最大限度地增進自身效用時做出的不利于他人的行動。

賣家作為有可能利用自己的信息優(yōu)勢，做出使其自身效用最大化的同時損害委托人效用的行為。在利益的驅使下，賣家很有可能發(fā)出一些虛假信息，來誘導大學生，更有可能對已經下訂單的產品進行“偷梁換柱”，把一些劣質的產品賣給大學生。如果在不完善的校園二手市場市場中，沒有足夠的契約來約束賣家行為，那么，賣家就很有可能做出這種敗得行為。但是，校園二手市場的運行商會想盡辦法來阻止這種敗德行為的發(fā)生，因為，沒有一個良好的校園二手市場市場環(huán)境，校園二手市場交易是很難進行下去的，最終將導致整個校園二手市場交易的低效運行，直至消失。

四、如何規(guī)避校園二手市場市場中的逆向選擇和道德風險

任何市場都存在信息的不對稱性，但是，校園二手市場的存在更加強化了校園二手市場市場的信息的不對稱。其主要原因在于：校園二手市場產品質量的不易檢驗性 ；校園二手市場廠商身價的不易識別性 ；校園二手市場產品質量評價的主觀性 ；校園二手市場生產者的多樣性 ；預防交易詐騙的高成本等，這些原因的存在使得校園二手市場市場商品信息的不對稱型更加嚴重。

那么，如何消減校園二手市場二手市場中的逆向選擇和道德風險呢？下面將從買家、賣家和校園二手市場市場組織者的探討一下如何才能保證校園二手市場市場高效運行。

（一）、買家如何購買到高質量的二手產品 買家想要購買到高質量的二手產品，就要提高自己的信息量，消除買賣雙方的信息不對稱度。搜集產品信息是買家進行購賣產品前必須要做的功課。以校園二手市場上的二手臺燈為例，如果我要購買一款二手臺燈，那么我們要關注這款二手臺燈的平均價格，賣家的信譽度，產品所描述的真實度等各種信息。

（二）賣家應如何做才能促進校園二手市場市場的有效運轉呢？

作為校園二手市場市場中的賣家，應該盡可能的向買家傳遞各種信號，來消減雙發(fā)的信息不對稱程度。在多數(shù)情況下,校園二手市場環(huán)境下大學生在購買產品時并不能了解每種產品的具體質量,真正了解產品質量的是賣者,為了避免由于信息不對稱而導致買者產生逆向選擇,出現(xiàn)劣勝優(yōu)汰的局面，賣家應主動向大學生傳遞充足的質量信息,以完善信息不對稱的狀況。

（1）質量保證和承諾。如質量保證書，包退、包換等，如下圖，校園二手市場上的賣家質保體系：

（2）高質量的賣家應加強自身的宣傳，以免被劣質產品擠出市場，可以利用廣告，也可以利用產品的品牌效應。總之，在二手市場中，高價格的商品往往代表著高的質量。

（3）道德和誠信也是校園二手市場市場不可缺少的一部分。我們作為大學生，我們是有最基本的道德底線的，無論是買家還是賣家，都要以一個大學生的基本道德和是非觀念來約束自己的行為。如果人人都是“理性人”，都為了自己的最大的效用而行動，那么，欺詐，就很難避免。道德和誠信是一切交易正常進行的前提。

（三）作為校園二手市場市場的組織者應如何來促進校園二手市場市場的高效運轉

在校園二手市場市場中,校園二手市場組織者一般都是學校社團,比如B2B交易網站、B2C交易網站及C2C交易網站等,其作為第三方實際地組織和參與校園二手市場市場交易,而且其重要的職責之一就是為交易雙方提供有關交易的信息服務。

(1)校園二手市場市場組織者應提供商品的質量的反饋平臺。校園二手市場中間商在商品質量方面比買方了解的少,跟蹤的方法是信息的反饋,如校園二手市場的用戶評價,來傾聽買方的真正感受,獲取經驗質量信息,買也可以通過這些經驗質量信息來了解商品是否符合自己的要求,賣家是否是令人滿意的交易伙伴。在校園二手市場上，買家可以通過校園二手市場提供的評價平臺，給產品質量作出評價愛，來反饋所購買的商品質量信息。

(2)校園二手市場市場組織者應增強信息擴散的有效性。形成校園二手市場市場信息不對稱的一個重要原因是信息傳遞的有效性受到阻礙。校園二手市場中間商作為校園二手市場市場的長期經營者,需要用有效的機制來增強信息擴散的有效性。目前很多校園二手市場中間商已經構建了交易者的虛擬社區(qū),為交易雙方提供信息,提供情感支持等。校園二手市場的阿里旺旺具有在線聊天的功能，可以給買賣雙方提供在線溝通平臺，并且，聊天記錄具有法律效力。

（3）校園二手市場中間商應幫助買家甄別信息。買者根據事先制定的策略,可以選擇不同的賣家,這就是信息甄別。在校園二手市場市場中,信息劣勢方的信息甄別可以由買方也可以由校園二手市場中間商來實施。雖然互聯(lián)網能提供豐富的信息,并且極大地降低了買方信息獲取的成本,但是買方面對互聯(lián)網上海量的信息以及嘈雜的私人信息,由于缺乏專業(yè)知識和技能并缺乏對校園二手市場中商品質量的敏感度,往往不能有效地甄別賣家信息。校園二手市場中間商作為有信譽的第三方是可以幫助買家進行有效的信息甄別。比如要了解某一商品的質量，可以根據校園二手市場中間商提供的質量評價體系來判斷，也可以根據校園二手市場中間商提供的信譽等級評價來判斷賣價的信譽等級。

校園二手市場中的一些約束體系

校園二手市場作為校園二手市場市場的組織者，利用以上各種體系有效約束了買賣雙方的行為，一定程度上消減了市場中的逆向選擇和道德風險，促進了校園二手市場的高效運轉，使校園二手市場更好地為大學生服務。

五、結語

校園二手市場市場正越來越龐大，校園二手市場市場的二手交易也規(guī)模也越來越大。但是，校園二手市場的存在決定了校園二手市場交易雙方存在嚴重信息不對稱，從而使校園二手市場市場存在這逆向選擇和道德風險，并且干擾者校園二手市場市場的健康發(fā)展，如果不 3

能很好的規(guī)避這些問題，校園二手市場市場就得不到高效運轉，最終，將逐漸使買家失去對校園二手市場的信任和信心。要想促進校園二手市場市場的高效運轉，買賣雙方，以及校園二手市場市場的組織者都應該作出自己的努力，來促進校園二手市場市場的發(fā)展壯大。

參考文獻：

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第五篇：信息經濟學論文

信息經濟學論文

題 目 信息不對稱下的假冒偽劣現(xiàn)象 學院名稱 經濟管理學院 教 師 曾鵬燕 班 級 信管101班

學 號 20104940129 學生姓名 田定金

2012年 11月 10日

信息不對稱下的假冒偽劣現(xiàn)象

——從信息經濟學的角度看假冒偽劣現(xiàn)象

摘要

由于信息不對稱的存在，很多時候很多地點總會出現(xiàn)一些作假的現(xiàn)象，在這些假冒偽劣現(xiàn)象中，難免會有人收到欺騙或是傷害。為了減少因假冒偽劣現(xiàn)象造成的傷害，本文從信息不對稱的概念出發(fā)，從信息經濟學的角度來對信息不對稱及其原因進行分析，然后闡述信息不對稱下的假冒偽劣現(xiàn)象及其原因，最后根據假冒偽劣現(xiàn)象長生的原因分析防止假冒偽劣現(xiàn)象產生的辦法。

關鍵詞：信息；不對稱；假冒偽劣；經濟市場

一、什么是信息不對稱

信息不對稱又稱信息不平衡，是指交易中的各人擁有的信息不同。在社會政治、經濟等活動中，一些成員擁有其他成員無法擁有的信息，或者活動各成員之間擁有的信息量不同，這就造成了信息不對稱。在市場經濟活動中，各類人員對有關信息的了解程度是不同的，往往是掌握信息比較充分的人處于有利地位，而信息貧乏者則處于不利的地位。比如說在買方市場中，消費者掌握著賣方的大量信息，而賣方掌握著消費者的信息不夠多，消費者在經濟活動中就處于有利地位了，而賣方則處于不利地位。信息不對稱還可能造成逆向選擇（因為買賣雙方對交易信息的掌握程度不同而造成的與交易初衷相悖的現(xiàn)象）。

二、信息經濟學角度分析信息不對稱及其原因

信息經濟學是對經濟活動中信息及其影響進行分析的經濟學，也是對信息及其技術與產業(yè)所改變的經濟進行研究的經濟學。概括來說，信息經濟學就是研究如何讓人說真話的學科。也就是研究如何讓掌握信息多的一方在經濟活動中把自己所掌握的信息跟別人分享，達到相對公平。從信息經濟學角度來說，信息不對稱就是交易雙方了解的交易信息不平衡，有關交易的信息，在交易雙方之間的分布不對稱，即一方比另一方占有較多的信息，在經濟活動中會因為這種信息的不平衡而產生一些欺騙或作假的現(xiàn)象。

通常來說，由于社會分工的不同，會造成一定程度上的信息不對稱。如今的社會，各行各業(yè)都在迅猛發(fā)展，而且各行業(yè)之間的差異也比較明顯。各行業(yè)的從業(yè)人員會因為自己所從事的行業(yè)而對該行業(yè)的經濟信息了解得比較透徹，而對于其他行業(yè)的經濟信息可能了解的就很少了，也就是說社會分工的不同，是信息不對稱的原因之一。

專業(yè)化對于企業(yè)的運作時很有利的，因為在企業(yè)的產業(yè)鏈上面，在不同的生產階段需要做不同的工作。如果所有的工作都由一個團隊的人來做的話企業(yè)的生產效率會很低的，因為他們要做的是整條產業(yè)鏈上面的事情，這樣雖然有利于生產人員了解整條產業(yè)鏈所有的信息，但是這樣難免會造成生產人員在整條產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的低效率。所以企業(yè)在不同的環(huán)節(jié)各自安排固定的、專業(yè)化的人員進行工作，各環(huán)節(jié)的工作人眼只需要了解和掌握自己負責的那一部分的技術和信息，這樣就提高了工作效率，所以專業(yè)化在現(xiàn)今的企業(yè)和社會中越來越明顯。而專業(yè)化所帶來的一個最直接的后果就是了解和掌握知識、信息的狹隘性，從而導致及時在同一條生產鏈上面，各環(huán)節(jié)的工作人員所了解和掌握的信息都是不同的，也就是信息不對稱。

搜集信息通常面臨著一定的成本，而這成本又可以分為相對成本和絕對成本。相對成本是指在搜集信息的過程中，同一信息對于不同的人來說，要都得到它的成本。比如說甲、乙兩個人都對A信息有需要，但是要得到A信息得花數(shù)萬元的成本，甲是一個很有錢的人，區(qū)區(qū)數(shù)萬元對他來說不值一提，而乙則僅僅是一個公司的小員工，每個月的工資還不到一萬，數(shù)萬元的信息搜集成本對乙來說是難以負擔的。所以搜集A信息時，甲乙兩人相對于自身的經濟實力要付出的成本是不同的。絕對成本是指在信息的搜集過程中，同一個人要搜集的不同信息的成本。比如，在一次信息搜集過程中，甲要搜集A、B兩種經濟信息才能保證甲對經濟活動中的信息了解比較完整，但A、B兩種信息大同小異，互為補充，而甲花很少的錢就能得到A信息了，但是B信息要花很高的成本才能得到。這里的A、B兩種信息的成本就稱為絕對成本。不管是因為相對成本的差異還是絕對成本的不同，在信息搜集的過程中因為成本差異可能會導致信息搜集者選擇性地放棄對某些信息的搜集，從而也就導致了經濟交易中的信息不對稱。另外，在信息搜集的過程中，不同的人看待問題的角度不同和機遇不同也會導致人們在搜集信息的時候出現(xiàn)信息不對稱；身份地位的差異、受教育的程度、信息搜集能力等因素都會造成人們在經濟交易中的信息不對稱。

三、信息不對稱下的假冒偽劣現(xiàn)象

所謂假冒偽劣是指生產者用劣質的生產要素生產產品,使產品在耐用性、安全性及其他功能方面未能達到該商品應有的質量標準,或冒用正品的名牌在市場上利用信息不對稱的優(yōu)勢,“以次充好”“以假當真”,攫取消費者利益的策略性行為。

近年來,老百姓感受最多、受傷害最深的莫過于假冒偽劣產品的泛濫。盜版圖書假影碟、劣質農藥假化肥、假煙假酒假大米、假醫(yī)假藥假廣告??

假冒偽劣已經成為日常生活中見怪不怪的現(xiàn)象。市場上制假售假現(xiàn)象愈演愈烈,而且明顯呈現(xiàn)集團化、區(qū)域化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢,其危害程度已經超過了商品走私,成為僅次于販毒的第二大社會公害。

四、假冒偽劣現(xiàn)象產生的原因

經濟市場之所以會出現(xiàn)假冒偽劣現(xiàn)象，其直接原因是信息不對稱。很多廠家或供應商利用信息不對稱的優(yōu)勢制造或提供假冒產品，以低廉的成本騙取高額的收入。

假冒偽劣產品產生的成因主要有以下幾點：

1、“利潤最大化”的驅使，使得生產者低估其生產成本而制假造假。追求利潤最大化，是每個理性生產者所追求的目標，這是沒有任何問題的。但如果取之無道，則會對社會、對他人帶來危害。每個生產者在進行生產之前都會考慮成本和收益問題。造假者也是生產者，有自己的成本收益觀，在收益與成本之間進行衡量。制造假冒偽劣商品，特別是假冒國內外的知名、馳名商品，能使制假者獲得成倍甚至十幾倍、幾十倍的非法利潤。因為制售假冒偽劣者無需支付商品的開發(fā)費、廣告費甚至稅費等成本，加之假冒偽劣產品質低價劣，成本極其低微，同正規(guī)品牌相比，制造假冒偽劣商品者的利潤十分豐厚。售賣假煙假酒就是一個非常典型的例子，他們認為這種利潤遠遠大于成本，然而他們在衡量成本時往往忽略了“隱成本”，包括因造假被發(fā)現(xiàn)而受到法律嚴懲的后果、因假冒偽劣商品給人們的生命和財產帶來的損害。所以，貪圖暴利、唯利是圖是造假者的主要動機和心理狀態(tài)，他們置國家法律法規(guī)和人民的健康甚至生命安全于不顧，為牟取巨額利潤鋌而走險，最終害人害己，滑向了犯罪的深淵。

2、市場經濟轉型期的信息不對稱。傳統(tǒng)計劃經濟,完全由政府統(tǒng)一調配資源,市場完全受政府的控制,不存在搜尋信息的問題,買者按照國家或上級的指令向相關的賣者購買產品,賣者提供符合國家標準的產品。而在市場經濟體制下,政府不再起主導作用,而是起一個輔助作用,買方和賣方必須通過市場達成協(xié)議,完成交易行為。在這種情況下,由于賣方明顯掌握著更多的產品信息,相比較來說處于強勢的地位。所以這就給賣方隱瞞信息,以次充好提供了客觀的便利條件。

3、法制不完善，使執(zhí)法者難以找到法律依據。行政執(zhí)法手段缺乏，調查取證困難，難以震懾造假的違法分子。此外，市場缺乏有效的產品質量監(jiān)管手段也是假冒偽劣產品泛濫的原因。

4、消費者的自我保護意識不強及一定的虛榮心理。有些消費者雖然經濟能力有限，但由于強烈的虛榮攀比心理，因此知假買假，特別是買假名牌。這種虛榮貪圖名牌的購買行為給了假冒偽劣的生產及銷售以可趁之機，客觀上損害了真正的名牌產品生產企業(yè)的生產積極性，破壞了市場經濟的正常運行。此外，很多消費者即使買到了假冒偽劣產品,一般也會由于維權手續(xù)繁瑣而不去追究，更不習慣運用法律武器維護自身的正當權益，甚至往往認為是自己運氣不好。也就是說，消費者的較低的辨假能力和淡薄的法律意識從客觀上助長了不法商販制假、售假的歪風邪氣，給了制售假冒偽劣者可乘之機。

總之，在我國目前的經濟體制下，假冒偽劣行為具有廣泛的社會背景。物質利益的驅動，相關法律法規(guī)的不完善，人們法律意識不強，政府管理的有待加強以等，都加速了假冒偽劣行為的產生和發(fā)展。我國社會又是一個十分注重人倫關系的社會，注重人與人之間的關系，致使某些場合下關系比法律的作用大，對于假冒偽劣的查處和打擊，因此大打折扣。地方保護主義盛行，也使得打擊假冒偽劣更加困難。

五、遏制假冒偽劣產品的措施

1、積極利用法律手段來打擊治理假冒偽劣，加大對假冒偽劣商品生產者的處罰力度。

2、發(fā)展生產力、增加低收入者的收入。增加了低收入者的收入后，他們才會減少低劣商品的消費，低劣商品的市場需求才會減少，以達到打擊假冒偽劣產品的目的。同時，培養(yǎng)消費者正確的消費理念，使消費者明白，購買假冒偽劣商品雖然貪得一時的便宜，但使用假冒偽劣產品會給自己的生命財產帶來極大的威脅。另外，引導消費者建立積極主動的自我保護意識，一旦購買到假冒偽劣商品應及時向有關部門舉報，提出適度索賠，用法律武器維護自己的權益。

3、加強監(jiān)督，利用新聞，媒體的宣傳使假冒偽劣產品“無處藏身”。借助輿論的力量將假冒偽劣現(xiàn)象清掃出經濟市場。

4、加強基本教育，使消費者掌握基本的信息搜集方式，提高普通消費者的信息搜集能力。很多消費者在經濟交易過程中被假冒偽劣產品欺騙的原因其實是因為對產品的不了解，而他們又不知道怎樣去了解產品信息，從而使得造假者能夠得逞。

假冒偽劣商品肆虐橫行，泛濫成災，消費者的消費安全得不到保障。這不僅使消費者人身、財產權利倍受侵害，在消費者失去對社會、法律的信任的同時，還嚴重干擾了社會主義市場經濟秩序，制約了中國國民經濟的發(fā)展，極大地毒化了我國對外經濟交往的環(huán)境，損害我國的國際形象。假冒偽劣并不是一時之成，也不是個別行為，它的出現(xiàn)是各種因素共同作用的結果。同假冒偽劣產品作斗爭將是擺在我們面前的一項長期而艱巨的任務。

參考文獻：

《信息經濟學》（第二版）高等教育出版社 烏家培 謝康 肖靜華 http://wuxizazhi.cnki.net/Search/CDXB200501012.html

http://wenku.baidu.com/view/063438bdfd0a79563c1e72fb.html