第一篇：網站頻道運營策劃書

展會頻道運營策劃分析

一、頻道運營目的提高訪問量

改善用戶體驗

提高用戶粘性

提高綜合收益

二、目標客戶群體分析

1.目標客戶群體

展會舉辦方；想要推廣自己的產品或服務，提高知名度的企業；提供展會服務的相關企業；物流經理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人群。

2.各目標群體的需求

展會舉辦方的：（1）通過網站的宣傳活動為展會進行宣傳推廣，提升人氣。尤其是一些新舉辦的展會，沒有一定的知名度和號召力，需要通過各種途徑進行宣傳，以保證展會的成功舉辦。（2）通過網站的后續報道為展會提供形象宣傳，提高知名度和影響力，為后續展會打好基礎。不管是已經成熟的展會還是新舉辦的展會都需要通過不斷提高自己的知名度和影響力來使自己得到長遠的發展。

想要推廣自己的產品或服務，提高知名度的企業：（1）通過網站尋找合適的展會參展，以達到展會營銷的各種目的。（2）通過網站尋找合適的展會服務提供商，為自己提供質優價廉的展會服務。不管是物流企業還是貿易企業，都有參加展會的需求，及早獲取適合自己的展會信息、尋找合適的展會服務提供商是他們的需求點。

提供展會服務的相關企業：通過網站招攬生意。如何盡可能的突出自身優勢特點，從而吸引更多的客戶洽談合作，是他們的需求點。

物流經理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人群：通過網站查看他們感興趣的展會報道、展會新聞等信息。

三、宣傳推廣分析

1.線上推廣

線上推廣方法多、成本低、見效快，是網站推廣的有力手段。網站的整體線上推廣方案里肯定都會包括搜索引擎、EDM、微博、博客、SNS、論壇、QQ群、分類信息網站、威客網站、網絡事件、外鏈等各種線上推廣方式，展會頻道的推廣應該在網站推廣的基礎上把一些有自身特色的東西展現出來。例如可以利用EDM進行展會相關信息的市場調研，可以注冊展會頻道的微博、博客等發布信息，制造跟展會相關的網絡事件進行事件營銷等。

2.線下推廣

線下推廣相對來說成本較高，但是對于提升網站的形象和影響力有著不容忽視的作用。線下推廣的手段也是多種多樣的，如參加展會，電話營銷，投放廣告等。而展會頻道作為頻道可以開展有自身特色的線下推廣活動，如制作展會期刊（可以先制作在線期刊，達到一定的成熟度后可以考慮出版線下期刊）、與相關展會進行資源置換等。

四、盈利模式分析

1.會員

2.廣告

3.展商名錄

出售展商信息。參考

4.期刊

制作物流展會電子期刊，出售期刊廣告。期刊成熟度提高之后，有了廣泛受眾之后可以考慮做收費期刊。

5.為展會提供全程互聯網宣傳推廣服務

為不具有互聯網宣傳推廣能力或互聯網宣傳推廣能力較弱的展會舉辦方提供相應的專業服務或咨詢，收取費用。

五、發展目標分析

短期目標：跟隨網站發展的整體步伐，流量穩步提升，使網站訪客了解各種展會信息，了解我們能夠提供的各種服務。

中期目標：建立品牌形象，在提升流量的同時，使更多物流、貿易展會專業人士認識和了解我們的網站和頻道，并愿意使用我們的頻道來獲取信息和發布信息，同時能夠為我們進行口碑傳播。

長期目標：樹立國內最專業的物流、貿易展會頻道的形象，使展會頻道能夠獨當一面，成為互聯網展會服務的優質提供商，成為物流、貿易展會專業人士極其信賴的互聯網信息來源。

第二篇：網站運營策劃書

醫聯網運營策劃書

網站運營策劃是一項比較專業的工作，包括了解客戶需求，客戶評估、網站功能設計、網站結構規劃、頁面設計、內容編輯，整理相關技術資料和文字資料。

一、目標計劃計劃：以1年為周期計劃實施前期目標

目標：打響網站品牌

任務：提高網站的流量、培養客戶的黏性

策略：網站平臺建設、資源整合、網站推廣、市場開拓、團隊機制建設。

第一階段：網站平臺完善期(1個半月)：20~30天的平臺基本建設階段，包括網站流程的優化以及頁面美化，20~30天的信息搜集，完整信息錄入，保證網站初期網站內容的信息量。

目的：保證網站的流暢、穩定運轉，網站內容的基本完整。

第二階段：網站試運營期(2個半月)：其實這個階段也可以說是網站運營初期或者是內容的完善期，網站運營結果更具有真實性和具有說服力，這個階段的主要任務是：網站的初步推廣和網站性能的進一步完善。

目的：形成自己的網站風格、提高網站的流量。

第三階段：網站運營中期(5個月)：這個階段的由于前期的宣傳和推廣，為網站的帶來了一定的流量，所以這個階段的重點應該放在網站會員的拓展和網站用戶的轉換上，讓普通的活動查看用戶轉化成活動發布用戶，及時有效的搜集用戶反饋信息，另外網站的線上和線下推廣還需要進一步的跟進。在網絡營銷方面，初步開展一些線上、線下商務活動，主要是：網絡廣告、網站合作、聯合商家或醫院線下推廣。

目的：提高用戶轉化率、培養客戶的黏性、提高網站會員的數量。

第四階段：網站運營后期(3個月)：建立網站品牌價值是這個階段的首要任務，在前面兩個階段的運營過程中，提高了網站的流量的同時，積累了較多用戶資源。因此在繼續做網站推廣和內容建設開發的同時，網站的營銷活動的進一步開展，將是我們工作的重點。主要是：對網站數據進行分析，提高網絡營銷市場開拓，進一步完善網站功能，拓展網站服務。

目的：市場開拓、為占領市場做準備。

二、任務分配

1、網站內容和服務

網站的內容建設和服務包括：網站內容的編輯工作、網站的產品和功能分析、以及線上推廣活動。

2、業務開拓推廣網站業務開拓：網站產品和服務推廣(主要是線下推廣)、保持和用戶、商家的有效溝通、提高網站活動場地的覆蓋率。

a)網站推廣

負責網站的市場推廣活動的策劃和管理工作，以及網站品牌推廣。推廣工作包括：活動推廣、網站宣傳推廣、商家聯合的推廣。

b)客戶信息分析

了解客戶需求、搜集客戶需求信息，反饋給相關人員并進行整理。

3、客戶服務

及時解答用戶對于網站的疑難問題，配合好市場人員，搜集市場反饋過來的信息，同時將市場反饋過來的信息整理后及時給網站策劃編輯人員，做好對網站的功能和內容的策劃、組織工作。此外，同時審核活動信息、會員信息。

4、技術維護

技術維護方面，包括網站的頁面設計、美工和網站的程序開發、數據庫維護等。同時在公司的線下推廣方面的宣傳材料的設計上面與市場和編輯人員保持配合。

三、團隊建設

網站團隊的建設對于網站運營提供最基礎的保障。團隊基本結構包括：市場推廣、網站技術、網站編輯。

市場推廣負責網站項目的市場推廣活動的策劃和管理工作，負責市場推廣、地面宣傳、開展活動，以及公司品牌推廣，開拓網站會員商家，及時收集信息，開拓資源。

網站技術要為網站運營平臺提供安全、穩定等方面的保障，及時配合公司的維護決策。

網站編輯負責網站內容的建設，網站欄目的策劃、網站產品和服務設計，以及一些線上的推廣活動，同時對于網站內容的充實，網站文字的編輯和資料的審核工作。

具體人員配置如下：

市場推廣：市場推廣人員若干名。

網站技術：網站技術人員若干名，主要分別偏重網站功能模塊建設的人員、偏重網站頁面技術實現的人員和偏重平面設計的人員;

網站編輯：網站編輯人員若干名。

四、網站培訓

網站最需要的培訓：網站定位和運營思路培訓、網站服務知識培訓、其它具體運營時涉及的臨時性培訓。

五、溝通機制

溝通機制包括：市場與市場之間的溝通、市場與技術部門之間的溝通，規劃人員與執行人員的溝通、技術人員內部交流。

第三篇：網站運營策劃書

網站運營策劃書

一個網站的成功語法與建站前額網站策劃有著極其重要的關系，在建立網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能。

我個人認為，做網站一定要先做好網站運營策劃，盈利模式，可拓展的業務等，沒有規劃，網站發展就會象一盤散沙

網站推廣：

第一：印制宣傳資料，產品說明。不要主動發在大街上發，利用戶外工作時的便利發，隨 身攜帶，在平時辦事見客戶的時候都可以成為推廣機會，利用好我們現在的商家客戶資源，他們每一個人都可是我們這個項目的推手和宣傳者！整合公司資源，并利用好這些資源。

第二：本地論壇宣傳。采用跟帖的辦法，專找那些剛發布覺得有潛力的帖子跟，不要太張揚注意修飾語句達到宣傳的目的，別讓人家給刪了，這是個長期的過程。或者發些好的主題貼，發表熱門內容，自己頂自己帖子,論壇營銷、軟文營銷、事件營銷(就是炒作)、口碑營銷。

第三：花錢在報紙上做個小廣告，做些精美網站宣傳圖片帶網址，我們的目的就是少花錢多辦事么。呵呵。一般地方的報紙每個星期都會發放1、2W份不等都會發放到沿街的商戶那里，同時他們也是需要這樣信息的人。所以在本地報紙上有你的網站地址是最好不過的。也實惠便宜。宣傳效果也不錯。{互換最好}

第四：在辦公樓里的電梯內做電梯廣告，每天人流量比較大。針對的人群，有公司領導，白領一組等。

第五：加入本地QQ群進行宣傳,自己可以開多個QQ群，這時就可以隨時宣傳了.圖文照片之類的資料性的東西，上傳到QQ的共享和空間還有QQ社區。

第六：買幾件T恤，在上面印上你的網站LOGO，送給身邊的朋友和親人，要搞得漂亮點，酷點，他們就愛穿出去為你做宣傳，自己也可以穿，個性嘛呵呵。找個美女，去人流量大的地方，做贈送、散發或組織相關活動一是參與人較多，在個是采集圖片或視頻上傳自己宣傳自己，這對地方站有特效。本地最近有搞什么活動的，免費大力度的為他們宣傳一下，其實是借機炒作，人們會因為此事而關注你的網站的，強勢進駐當地人的腦海。

活動廣告，可以以網站的名義組織一些社會活動，這樣的宣傳效果也是非常不錯的。七：

1：軟文網站推廣法。寫文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的網址。

不過文章一定要用心寫，讓讀者感覺有可讀性。

2：博客網站推廣法。軟文要有發表的地方。一個是發到論壇，文章站，一個是

發到博客里。發到博客里有個好處，不會被亂刪。

3：百度等問答累解答問題，或自問自答。百科類網站，知道，愛問，知識堂，在上面回答問題，留下自己的網址。

4：網摘網站推廣法。提高優質網頁、圖片、帖子到網摘站和聚合類網站。如果

被推薦，也能有不少流量。

5：提交到網址網站推廣站，網站導航站。換的鏈接站。

八、新聞評論功能和利用網談這種互動形式

網友的評論可以看作新聞傳播的補充和延伸，這個功能真正實現了讀者參與新聞的精神，我們可以做地方性的熱點訪談還有名人訪談，只不過提問者變成了普通的網友，網民真正成了新聞的制造者。“名人”訪談可以給網友帶來親密的接觸，給網站帶來的好處是借名人之名提高網站的知名度。熱點訪談是針對當前社會上的熱點問題和網友普通關心卻心存疑問的問題邀請相關的部門的負責人進行集中的網上解答。也可以做成專題的落落同步直播的報道等，讓網友參加進來，對網友來說解除了心中的疑問，對相關部門來說完成了告知和解惑的任務，既然網站可以提供這樣一個好的平臺，以后出現類似的時候自然會想到在這里解決。

第四篇：網站運營策劃書參考

運營計劃書

一、目標計劃

計劃：以1年為周期計劃實施前期目標

目標：

任務：

策略：

第一階段：網站平臺完善期(？時間)：20~30天的平臺基本建設階段，包括網站優化，20~30天的信息搜集，完整信息錄入，保證網站初期網站內容的信息量。

目的：保證網站的流暢、穩定運轉，網站內容的基本完整。

第二階段：網站試運營期(？個月)：其實這個階段也可以說是網站運營初期或者是內容的完善期，網站運營結果更具有真實性和具有說服力，這個階段的主要任務是：網站的初步推廣和網站性能的進一步完善。

目的：提高網站的流量。

第三階段：網站運營中期(？個月)：這個階段的由于前期的宣傳和推廣，為網站的帶來了一定的流量，所以這個階段的重點應該放在網站會員的拓展和網站用戶的轉換上，讓普通的活動查看用戶轉化成活動發布用戶，及時有效的搜集用戶反饋信息，另外網站的線上和線下推廣還需要進一步的跟進。在網絡營銷方面，初步開展一些線上、線下商務活動，主要是：網絡廣告、網站合作、等等推廣

目的：提高用戶轉化率、培養客戶的黏性、提高網站會員的數量。

第四階段：網站運營后期(？個月)：建立網站品牌價值是這個階段的首要任務，在前面兩個階段的運營過程中，提高了網站的流量的同時，積累了較多用戶資源。因此在繼續做網站推廣和內容建設開發的同時，網站的營銷活動的進一步開展，將是我們工作的重點。主要是：對網站數據進行分析，提高網絡營銷市場開拓，進一步完善網站功能，拓展網站服務。

目的：根據運營數據對產品優化等提出新的要求。穩定用戶，提高活躍度，拓展新的服務等

二、任務拆解

1、網站內容和服務

網站的內容建設和服務包括：網站內容的編輯工作、網站的產品和功能分析、以及線上推廣活動。

2、業務開拓推廣

網站業務開拓：網站產品和服務推廣(主要是線下推廣)、保持和用戶、商家的有效溝通、提高網站活動場地的覆蓋率。

a)網站推廣

負責網站的市場推廣活動的策劃和管理工作，以及網站品牌推廣。推廣工作包括：活動推廣、網站宣傳推廣、商家聯合的推廣。

b)客戶信息分析

了解客戶需求、搜集客戶需求信息，反饋給相關人員并進行整理。

3、客戶服務

及時解答用戶對于網站的疑難問題，配合好市場人員，搜集市場反饋過來的信息，同時將市場反饋過來的信息整理后及時給網站策劃編輯人員，做好對網站的功能和內容的策劃、組織工作。此外，同時審核活動信息、會員信息。

4、技術維護

技術維護方面，包括網站的頁面設計、美工和網站的程序開發、數據庫維護等。同時在公司的線下推廣方面的宣傳材料的設計上面與市場和編輯人員保持配合。

三、團隊建設

第五篇：網站交友頻道項目策劃書

網站交友頻道項目策劃書

一、項目背景分析

隨著中國現代城市化建設，城市規模的高速擴張，城市人口的極速膨脹與流動頻繁，人們現代生活節奏加劇等原因，導致現代人們交際圈的越來越小并且呈單一化趨勢，人與人之間的情感距離越來越遠，使得現代年輕人越來越宅，想找到適合自己的單身異性的機會就更少了。據權威統計，目前中國15-35歲的未婚人群達到1.8億人，主要是因為目前社交圈窄、工作壓力大，宅男宅女越來越多，未婚人群占應婚人口比例逐年增加。

面對這樣一個市場機會，大量的婚戀網站應運而生。目前國內大大小小的婚戀網站有百余家，其中以世紀佳緣、珍愛網以及百合網等幾家為主要代表。其中，世紀佳緣是中國規模最大的婚戀網站，已成就百萬人的美滿姻緣。僅注冊用戶就達4020萬，活躍用戶超過470萬，是目前國內用戶基數最大的交友網站。2011年5月底登陸美國納斯達克，目前，網站市值超過4億美元。根據公司的招股說明來看，世紀佳緣在2008年、2009年和2010年的營收分別達到人民幣2760萬元、6390萬元和1.676億元。

珍愛網是中國最早最大的專業紅娘服務型網站，首創了網絡征選、電話紅娘的婚配服務模式，專為忙碌的城市白領省時高效地成就姻緣，提供一對一專業服務，珍愛網的收費門檻也較高，購買半年服務需要2999元。半年中，用戶可以無限次在線上向異性會員索要聯系方式，并可以無限次打電話給紅娘，請紅娘與對方代為聯系。

百合網則以幫助中國人成就幸福婚姻為己任國內首推“心靈匹配，成就幸福婚姻”的獨特婚戀服務模式。百合網選擇了一種微收費的盈利模式，即向個人用戶收費。每次讀一封異性的郵件，需要花費大約2元錢人民幣。除此之外，還有一種可以無限次閱讀信件的收費模式，一年的收費接近千元。

但這些都不是人們真正需要的交友方式，人們一般是不需要全國范圍內的征婚交友，而是需要本地化的、同城范圍內的征婚交友。而我們南公園網交友頻道為網站成立之初所購買的成套的交友網站，核心為第三方開發并擁有，無法進行功能性二次開發，基本上是中國五年之前的技術水平與交友模式，與目前國內主流交友網站相比，無論在技術、功能、營銷、服務、管理、細節等方面無法與之

競爭，也沒有自己特色與優勢，更沒有發揮出電視臺在南通本地的品牌優勢與資源優勢，在目前平臺上無法在以后的市場競爭中可取得優勢。因此，開辟一個新的交友功能、新的交友模式、新的運營思路就變得格外重要與勢在必行。

二、項目總體構思

第一步：為南通廣大單身男女全力打造真實的安全的交友平臺，通過結合線上交友、線下活動及增值服務等，通過各種手段保證征友會員的質量，保證征友過程的安全，為南通地區高素質白領提供全程全新模式的嚴肅婚戀交友服務。

第二步：基于網絡服務于現實的原則，我們通過創新設計的互動交流，通過舉辦交友、聚會、相親、約會、休閑娛樂、游戲、商業派對、專場派對等豐富多樣的線下活動，實現從網絡到地面、從虛擬到現實的和諧過渡，打造線上與線下有機結合，全方位立體式的單身男女休閑生活交友圈。

三、市場目標及定位

成為國內最為安全、成功率最高的，在南通地區有著絕對知名度與影響力的交友平臺，從而為電視臺提供豐富的節目資源做好準備。為南通市區的單身男女提供豐富多彩、嚴肅安全的單身生活，每年實現1000對以上的成功姻緣。

成為南通電視臺品牌欄目之一（因對電視制作未做深入研究，僅為構思）。

四、項目特點及創新

1．最為安全的嚴肅交友：

現在的婚戀交友網中，各色騙子與色情服務、一夜情等問題讓人困擾不堪，騙錢、騙色、騙感情的事件也屢見不鮮，因此，我們將建立一套國內最為嚴格真實的會員認證體系與制度，并率先采用用戶資料兩份制，即：網絡注冊一份，會員核實一份，將在最大程度保障用戶隱私安全的前提下，充分體現安全、嚴肅、真實的目標。網絡注冊資料可以選擇對全用戶可見、僅好友可見，僅自己可見等功能選項。

2．全新的交流交友方式：

通常情況下，婚戀網站的交友程序包括注冊、搜索、通過信息/郵件等方式

進行聯絡以及線下約會。用戶在填寫詳細個人資料成為會員后，個人資料將進入網站數據庫，按性別、地區、年齡、學歷、收入等關鍵詞為其他會員提供搜索服務，在服務流程和盈利模式上，各家網站并不相同。

我們將充分吸納國內外知名交友網站優點，結合《非誠勿擾》節目特點，采用微博方式(關注與分享)的全新交友模式，全面結合線下交友方式，開創一個嚴肅、安全、輕松、快樂、快捷、高效的交友平臺與生活平臺。

我們在每個會員手機上免費安裝南公園交友客戶端，會員可通過網絡或手機實時發布自己個人信息，獲取會員所關注對方的最時動態，以及平臺提供的相關信息與活動公告，從而可讓會員隨時隨地、安全的開展文字、音頻、視頻聊天與溝通，無須再花大量的時間去面對面的相處在一起，也很大程度減少了用戶在網絡之外的其他交友開銷。

我們將提供全面的全程的24小時不間斷的綜合性服務，如：對方會員身份核實，交友過程中的風險防范等。（具體服務內容只有在運營過程中才會明白）

3．完整的線上線下應用：

我們將對會員都在南通本地的特點，有針對性地在線下舉辦大量的交友活動，如舉辦各種交友、聚會、相親、約會、休閑娛樂、游戲、主題派對、專場派對等活動；如空中妙會（與電臺合作）、每周主題妙會（看老電影、咖啡廳、書友會、休閑娛樂、郊游踏青、8分鐘相親等）使這些活動成為南通單身男女日常的生活方式之一。

同時，我們還將會改變目前婚戀交友網站的一次性消費狀況，即一旦雙方單線聯系上后，就不再需要交友網站的現狀，我們將延長服務產品線與功能線，利用我們的本地豐富的線下實體資源，讓即便是已經戀愛中的會員也會經常使用我們平臺相互交流，應用我們服務，參加我們舉辦的豐富多彩的線下生活，直至他們走上婚姻的殿堂。

4、真實交友的網絡再現：

現實生活中的交友以及戀人之間的相處，無外乎是約約會、吃吃飯、看看電影、談個情、說個愛之類，只要他們還沒有正式登記之前，都是我們的目標客戶，這些人員加入我們平臺，將會給他們帶來更為豐富多彩的戀愛生活，同時也會大幅度降低他們的戀愛交友費用。總之，我們將會成為南通地區未婚男女的日常生活的積聚地之一。

5、完整產業鏈體系整合：

我們平臺將會形成南通最大最為真實的未婚男女的數據庫，基于此，我們將會整合本地大量的線下資源，如：電影院、咖啡廳、婚紗影樓、會所、球場、KTV、酒吧、餐廳、商城超市、旅游、書店、鮮花禮品、珠寶首飾、婚慶、裝飾等一系列與未婚男女相關的行業或產業。這也必將會更充分、更有深度地挖掘與發揮南通電視臺的地方性的主導性的優勢資源，為電視臺增加更多的市場延伸產品或服務，形成完整的有嘗試有廣度的增值應用與服務。

同時，該平臺將由南通電視臺主導，南公園網主辦，運營商協辦的局面，通過這些本地資源的整合與應用，必將會更為有效地粘合大量的未婚男女，讓他們交友在南公園，生活在南公園。

五、項目開發與實施

據前期調查分析，該項目從人員組建、技術功能開發、資源整合與調度、首批會員征集等到項目的正式運營，至少需要五個月的時間。（詳略）

六、項目策劃與活動

略，項目具體需舉辦的一些活動策劃，還需專職細化！

七、所需資源及增值

1、臺領導的認可、支持與協調，在南公園網架構下成立獨立項目組；

2、需要南通電視臺、廣播臺及其他部門的支持與協調；

3、對項目組在資金、人才、技術、制作、場地等一系列的合作與協調；

4、該項目所產生的廣告收入及其他增值收入合理分配與調度等；

5、電信運營商對該項目的合作與支持；

6、線下資源的整合力度；

7、電視臺及其他媒體對該項目在營銷、宣傳等方面的支持。

八、項目經費預算

該項目前期共需投資30萬元左右，主要有項目平臺開發建設15萬元，項目運營前準備費用15萬元。本項目在資金成本上投入不會太大，但需要動用電視臺多個部門及其他單位的資源、支持或合作等。

九、項目收益預測

在社會效益方面：

1、大幅度增加南通大量的未婚男女對南公園網及南通電視臺的相應節目的粘合度、忠實度與依賴度；

2、該平臺的推出，將會成為南通地區大量市區、網民、未婚男女的生活中心以及日常話題之一；

3、可為南通電視臺在生活娛樂方面提供大量第一手的素材與資源，可進一步服務于廣大南通電視觀眾；

4、可將此平臺產生的市民化的節目通過其他網絡媒體推廣至全國。在經濟效益方面：

1、預計會每年新增會員3000以上，以每人1000元基礎會費計算，每年可產生300萬元的會費收入；

2、每周一次的線下活動冠名或廣告收入達每年200萬元以上，以每周5萬元的廣告贊助費計算；

3、預計網站所產生的精準營銷及頁面廣告價值可達每年1000萬元以上，若與南通電視臺節目資源整合一下，則將會更高。

十、項目風險及防范

略！