第一篇：視頻網站頻道策劃

視頻網站頻道策劃、內容體系和實施方案

一、視頻網站為什么要進行內容產品頻道化概念和實施體系設計？

視頻網站，是指以通過互聯網或局域網等傳播電影、電視劇、電視節目和網友自制的音視頻節目等為主的站點。因為其傳播的內容與電視傳播的內容十分接近，所以電視臺對于電視頻道的策劃設計的一些規律、尤其是主要的概念體系，對網站內容產品體系至關重要。

我們看到的電視，是一種工業化生產的結晶，是經過一個個專業化車間生產和嚴格檢驗才得以播出的，基本擁有了電視學術體系。雖然電視只有百年歷史，但是對于網站、尤其是視頻網站具有極強的指導意義。作為主要競爭主體的電視頻道，它的元素設計和策劃體系，對視頻網站十分珍貴。主要原因如下：

1、視頻網站內容體系的概念模糊甚至殘缺。

已經很長一段時間，網站作為IT業，是技術主導的行業，內容體系的所有概念都被技術概念壟斷。網站策劃中，欄目本來就是在技術后臺建立的那些模塊，主要是指企業網站中最高一級的導航菜單（除首頁外）。技術后臺意義上的欄目之下的子欄目就是二級菜單分類了，依次分級。

于是，有的網站把內容體系定義為：一級頻道、二級頻道、三級頻道??然后就是單個視頻內容，換句話說就是海量內容各歸屬某個三級頻道，一些三級頻道組成二級頻道，一些二級頻道組成一級頻道，一些一級頻道組成網站。也有的網站把內容體系定義為：一級欄目、二級欄目、三級欄目??最終內容頁面。

更有甚者，一些網站把內容體系、廣告推廣體系、導航包裝體系、形式體系混淆。把首頁作為內容體系去規劃、把導航體系作為內容產品去思量，這是一種通病。原因很簡單，一是很多網站編輯沒有進行過系統的網站內容編排的學習，二是業內還沒有用起來順手的內容體系。于是，看別人怎樣我就學習一下，想成為新媒體，就簡單把頻道等某個概念拿來用。這樣，結合技術術語等，二級頻道等就被生造出來，二級欄目（菜單）等技術術語就被生挪到內容體系來用。其實，頻道就是頻道、欄目就是欄目，網絡語言的創新不是對概念的模糊處理，更不應該是加定語，這不符合稱謂邏輯甚至語言邏輯。

舉個例子，你是一個人，分級嗎？哪本字典都不會給一個人分成這個人的一級人、二級人，不符合邏輯，都是人-皮膚-肉-骨骼等分法；電影分級有這個概念吧，一級片、二級片、三級片，但是各國規定也不同，于是國內有了主旋律紅色電影、商業電影、情色電影、毛片等更容易被接受的概念，當然，電影概念體系本不是如此簡單加定語，也與電視和網絡不同，這里不詳細展開。

電影分級、技術術語和電視頻道合起來造詞為一級頻道、二級頻道實在是權宜之計。該是規范的時候了。

這里，我強調：頻道就是頻道、欄目就是欄目??我們要對內容體系進行概念唯一化，才有助于我們區分原有的不同內容產品包含關系和各自總體不可逾越性。擦邊球的模糊思維去除了，思維也就清晰了。

2、電視臺定義的內容體系，每個具備概念都是唯一化的，很容易操作：這就是頻道——欄目——（子板塊）——節目——（期/集），再往下的鏡頭——幀——行——點等對于視頻網站內容產品沒有太多意義，不作為本文重點。因為頻道、欄目、節目的思維角度、編排要素等都有本質不同，因此移植這些概念對于視頻網站的內容體系設計具有豁然開朗的巨大作用。

這里介紹一下全國性電視制作、播出的一般流程

la、電視傳媒（臺、公司）策劃：主要是創意、項目、商業計劃

lb、頻道策劃（一般周期為1年）涉及國內外調研、內容、形式、媒體投放、營銷組合等 lc、欄目策劃（一般周期為3-6個月）；包括宗旨定位、內容、形式、周期、時長、包裝、營銷等

ld、電視節目策劃制作（一般1期節目1個月左右）le、前期策劃：選題申報、策劃、初步腳本

lf、現場采制：預定設備、攝像、錄音、主持、實拍

lg、后期編輯制作：電視制作就是對聲音、圖象素材及有關文字資料進行形式和內容上的加工處理，以最終形成電視節目的過程；包括預定機房、技術、剪輯、配音、合成等； lh、播出：包括三級審核、技審、送播或衛星/光纜傳播到指定發射端進行編排發射 li、傳輸：技術層面

lj、接收：電視機、電腦等

3、電視頻道包含的元素除了內容體系，還有形式（樣式、形態）體系、包裝體系、編排體系等，更有風格體系、定位體系和品牌等。這些思維和不同的研究方法、角度，對于視頻網站是很寶貴的財富，也容易使視頻網站把內容體系和其他體系分開來策劃，目標更為明確，思路更為清晰。

鳳凰衛視中文臺的節目不論水平如何，打開電視，觀眾可以毫不費力的辨認出這就是它的節目，其風格、樣式、形態、包裝無不體現出頻道明顯的標志。某些電視臺，在單一層面、單一形式、單一風格、單一水平上的內容簡單疊加和分裂，即使頻道不多，也會使人感到重復、雷同，是我們視頻網站要避免的。

4、視頻網站內容產品頻道化設計，是借鑒數字電視頻道化品牌經營的成功經驗、發揮網絡互聯互通優勢的基石。它使我們的互聯互通有根基、有成長方向，能找準每一個內容產品自己的特有位置、甚至不可或缺性。

下面介紹一下電視專業頻道的三個層次

根據目前國內外電視頻道的現狀和形態，除地面(無線)電視的綜合頻道之外，電視專業頻道可分為三個層次：

第一是大眾化專業頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道。第二是分眾化專業頻道，如財經、歷史、探索、國家地理等頻道。第三是小眾化專業頻道，如機場、高爾夫等頻道。由于這三種專業頻道的價值和受眾面不一樣，其收視率和占有率大致呈依次降低的趨勢，廣告價格和份額也依次遞減，這體現了供求關系決定價格的經濟規律。當然，專業頻道的價格也不僅僅取決于廣告的多少，它還取決于頻道本身的價值，如電影頻道的價值就很高，這樣的頻道在付費電視系統里即使沒有廣告也有很好的盈利空間。第一個層次的專業頻在定位上可以更細化，如電視劇頻道，可以細分出都市電視劇頻道、懷舊電視劇頻道等等。第二個層次的專業頻道是最適合納入付費頻道的。第三個層次的小眾化專業頻道在國內還不太適合，因為我們的社會還沒分化到那個程度，比如高爾夫、“機場”，社會還沒有分化出足以支撐一個頻道的收視群體。否則就將步入雷區，付出沉重代價。

以下是頻道化概念的明確、欄目概念的明確、節目概念的明確，統一一下思維，朝一個方向發揮我們的才智，進行網絡化有機移植，組合起來服務我們的視頻網站。

二、什么是頻道？網絡環境下頻道是什么？怎樣進行網站頻道規劃？

1、什么是頻道？ 技術概念上，頻道是指某一特定信號頻段特有的國際無線通道。電視頻道是某一路電視廣播的頻率占有的標準頻段位置。每個頻道占有的頻率間隔是固定的。在中國每個電視頻道共占用8兆赫的頻率范圍。

例如在中國,Ⅰ頻段48.5～92兆赫，分為第1～5頻道；Ⅲ頻段167～233兆赫,分為第6～12頻道??

內容或者品牌概念上，頻道是指某些特定內容在有機的組合后，作為一個整體，占有特定頻段進行傳播的標準單位。

2、網絡環境下頻道是什么？

網絡環境下，頻道是指某些具有同等屬性的特定內容，進行清晰分組后，作為一個整體，占有特定網頁進行傳播的網站基本單位。視頻網站頻道具有如下特點： 其中的內容屬性統一、最佳位置都是本頻道視頻、視頻外內容都圍繞在頻道內可觀看的視頻內容，并且點擊視頻外內容不離開本頻道包裝vi，通往其他頻道主頁和網站首頁只有一組唯一位置，其他頻道的具體節目不可能在此頻道直接點擊進入觀看頁面等。另外，在某個特定頻道內，任何欄目和節目頁面，都沒有通往其他頻道和首頁的功能，都在頻道體系內，可逐級返回。

這里提到的網站首頁和頻道主頁也是概念唯一的，不要出現網站首頁和頻道首頁這種概念，首頁就是首頁，不要加定語，這就是內容體系概念唯一化的要求。有的網頁你打開看到兩個首頁，甚至三個首頁按鈕，網友很暈，需要像這個網頁編輯一樣熟悉這個網頁才能找到方向，所以不要自娛自樂為好。

按這些特點進行頁面等設計，你會發現規律明確，已經脫離某些所謂業內資深人士盲目利用互聯互通概念，對網頁設計進行的規則設定，一些困擾你的問題立即有了答案。

有的網站可能只有一個頻道，然后是欄目組合和欄目中的節目。此時，頻道的概念與傳統電視頻道更為接近，——畢竟，網址屬性和頻道屬性最為接近。

引進頻道概念，是因為電視臺品牌與網站品牌屬于同一個級別。電視臺，有的是一個頻道，也有多個頻道。電視頻道非常接近網站的基本單位。而且，視頻網站內容的區分，除了網站和節目這一個前端和終端，“頻道-欄目”兩部級別分法最為清晰。

以操作動作為例：如果僅僅是打開電腦到特定網站-找欄目-看節目這三個動作，對于海量視頻節目，找欄目只能是模糊選擇（如電影），然后要想很容易發現自己喜歡的節目，其實是很難的。比如，到中國網吧院線網站，找到電影欄目，然后在幾千部電影里找節目，除非再有清晰的分類或者搜索，否則很不方便和迅捷。推廣手段等也難以豐富和明確。原因也許你沒想過，其實就是你打開電視找到中央臺（不管它是CCTV-1還是CCTV6），然后就等著看李勇主持的《幸運52》，一般很難碰上，除非你加上時間和具體播出頻道等屬性——附加任何條件都是又一次對電視節目進行了分類。（如果你喜歡某個電視臺某個頻道的某個欄目，又不知道在自家電視哪個位置，怎么找：打開電視找到這個臺標，再找到那個頻道，然后等待那個節目?；与娨暩钦业筋l道，然后找到欄目，然后點播某期節目或某個影視劇。）如果像下面這樣，你看一下是不是很便捷和清晰了：打開電腦到特定網站、找特定頻道、找喜歡的欄目、看喜歡的節目。在www.tmdps.cn找到“TVB專區”，找到“經典劇集欄目”，點播《天龍八部》電視連續劇，點播具體集數觀看。順便說一下，通過推薦、排行榜等點播《天龍八部》，屬于包裝或者廣告體系，以后專題介紹。

3、怎樣進行視頻網站頻道設計規劃？

視頻網站頻道設計，一般按照視頻網站特點進行，它要符合電視頻道、尤其是互動電視頻道設計的一般原則，同時還要符合視頻網站頻道的特點。這就是：

a、頻道中的內容屬性統一：這有兩層含義，一層是頻道內節目都有明顯統一的屬性，另一層就是每個頻道都是一種參考標準。后者詳述如下：比如是以內容大類來分為電影、電視劇、綜藝、紀錄片、專題、原始片段（網友自制）等；再比如按地區分，就是內地、香港、日本、韓國等；也可以按演員分；還可以按自然電視頻道來分，這時要考慮特色和借助其他品牌。

如果按電視劇、電影等設立頻道，是沒有差異化的辦法，沒有生命力的，《動作電影頻道》和《電影頻道》，這兩個電視頻道的差異化一看便知。但是這種分法很大眾化，雖然可以考慮，但是這應該是網站內容搜索體系而不是頻道體系（二者區別就是頻道是品牌體系,具有生命力；搜索是方便之道，理想狀態是二者兼顧。頻道品牌的集合就是網站品牌的重要性，網站品牌重要性足可以寫一本書，這里只是簡單告訴大家品牌是流量和生命力的保障，“那里有電視劇”，和“那里有香港正在熱播的電視劇頻道”是不同的傳播價值）

如果我們的特色頻道規劃完，剩余頻道數不超過特色頻道，就成立，反之就不成立。b、最佳位置都是本頻道視頻。

c、視頻外內容，如資訊、社區等都圍繞在頻道內可觀看的視頻內容，并且點擊視頻外內容不離開本頻道包裝vi。

d、通往其他頻道主頁和網站首頁只有一組唯一位置，一般網站首頁按鈕在頻道主頁眉角導航位置，這是所有頻道主頁和網站首頁不變的位置，和網站總體vi在一起；其他頻道按鈕最好放在首頁底部通欄位置，以按鈕形式標出。

e、其他頻道的具體節目不可能在此頻道直接點擊進入觀看頁面。

f、另外，在某個特定頻道內，任何欄目和節目頁面，都沒有通往其他頻道和首頁的功能，都在頻道體系內。網站其他頻道廣告系統模型設置時尤其需要注意。畢竟，我們不能讓本頻道和其他頻道的節目直接互通，那還要頻道和欄目何用？我也策劃過網站-節目的格局，網友體驗很好，但是這個格局不是常規的，有實力的網站不要這么想。

這里要強調一點，就是網站內三步操作原理，即網友播放喜歡的視頻節目，不要超過三步。即明確某個節目屬于某個頻道或欄目，從第一次點擊，到看到，不要超過三步，比如：首頁橫幅廣告位看到天龍八部圖，點擊就要進入播放頁，點擊第三集，就要可以觀看。視頻網站衡量標準只應是點播量，而不是PV量，當PV轉換點播量的轉換率很低，兩者差距大，就是網站有問題了，網友體驗一定不好破壞網站形象。也許是你的注冊或交費讓人煩，也許是編輯故意繞來繞去，讓你多點幾下再達到目的，以增加PV量或者推薦給網友更多的網站其他信息；大家不能因為網站商業廣告而舍本求末。

再比如，首頁點擊TVB專區，點擊武俠劇，點擊天龍八部，點擊第三集觀看。此時是4步操作，是極限了。按照三步操作原理，網友體驗已經不是很好，但是這是電視劇的分級特性帶來的，我們除非用大列表方式，否則無法滿足用戶，但是延長察看也不是明智之舉。假如tvb我們只有20部劇，那么在頻道主頁最好列表出全部劇集，甚至不要分欄目了。因為量達不到。

順便說一下，頻道分成欄目有兩個原則，就是自然有對應電視欄目的要分欄目（如電視臺的綜藝欄目，《康熙來了》等每個欄目應該獨立存在）；再就是某一個欄目的量，如果用海報列表情況，超過3屏展現必須分欄目。有的頻道不符合條件，如果頻道確立沒問題，那么為了統一必須都分欄目，也要在頻道主頁列出盡可能多的節目，以便減少網友看到節目視頻需要點擊的次數。

順便說一句，搜索等功能也是這個原則。檢驗一下你做得對嗎——點擊搜索天龍八部，進入天龍八部海報、簡介和集別列表，點擊集數可以觀看。如果需要簡單注冊或者利用卡號等，你更要在顯著位置讓網友知道有此操作。想辦法讓主要影視節目，網友能在三次之內可以觀看。長此注意，就會達到很好的網友體驗，形成極強的網站黏性。因為網友判斷視頻網站的服務，就是能不能盡可能短的操作和時間看到視頻節目。有的節目，甚至可以一步操作觀看節目，這是某些分享類視頻網站的成功之道。網友體驗極佳。我認為網友能一步操作直接觀看的一集類節目（如電影、短視頻），應該占你網站日常更新量的10%以上。這是首頁廣告體系的魅力。廣告體系我將在日后專題介紹。

網站頻道命名規則

a、清晰、準確、簡練提煉頻道名稱。表達每一個部分的內容信息和特色。

b、清晰直觀的指引，幫助瀏覽者方便地到達網站的所有內容。

這里強調一下每個頻道都要有的關鍵詞：同步劇、還是精選、還是酷熱，還是??，最好是只有一種，如果兩種只能是勉強，三種以上就是沒有主打頻道品牌了。那種頻道命名，就是大雜燴方法。

這里簡單說一下網站導航，在視頻網站中，網站導航只有兩種，一種是頻道導航，一種是其他角度的內容體系，比如以地區+特色來規劃頻道，那么，可以按影視類型進行導航，影視類型其實在頻道中應該是欄目的命名體系。

網站的導航作用，通常包括以下四種情況： a、全局導航

全局導航可以幫助用戶隨時去到網站的任何一個頻道。并可以輕松跳轉到另一個頻道。通常來說，全局導航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時間。頻道化后的全局導航還要兼顧頻道化的品牌體系。b、路徑導航

路徑導航顯示了用戶瀏覽頁面的所屬頻道及路徑，幫助用戶訪問該頻道的欄目甚至節目，從而更完整地了解網站信息。c、快捷導航

對于網站的老用戶而言，需要快捷地到達所需欄目，快捷導航為這些用戶提供直觀的欄目鏈接，減少用戶的點擊次數和時間，提升瀏覽效率。這一般用于其他角度的內容體系導航。d、相關導航

為了增加用戶的停留時間，網站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求，為頁面設置相關導航，讓瀏覽者可以方便地去到所關注的相關頁面。

歸根結底，成功的頻道規劃，還是基于對用戶需求的理解。對于用戶和需求理解得越準確，越深入，加上對網站核心競爭力的掌握，網站的頻道也就越具吸引力，能夠留住越多的潛在受眾。

許多網站或者站內頻道，點擊率不高，原因之一就是各個頻道缺乏自己獨有的個性與特點，沒有非我莫屬的符號與標志。頻道特點的形成與體現，關鍵是頻道意識的確立。

如果一個網站，以內容電影、電視劇為主，頻道規劃以精選作為特色（因為哪一個網站購買節目，都是在現有影片中挑選出來的，所謂片庫，也不是什么節目都買，而且片庫節目都不是日常處于推薦位的），示例如下： 國影精選：

頻道定位：網絡熱播國產電影精選頻道。其實就是網站有版權的國影頻道，精選，體現為網友提供便捷的推薦服務。（注意：院線同步和網絡首播等屬于廣告體系，每個新片廣告都要指向具體頻道和具體欄目）

頻道目的：告訴網友我們的國產電影經過挑選、而且都很好看，很多人都在看。滿足網友看國產好片的目的。

服務對象：喜歡看國產好片的網友。

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??（這些欄目其實是頻道導航之外的欄目導航體系，即電影電視劇欄目的總和。每個頻道根據版權影片的不同而選擇設立欄目，欄目是否要有品牌體系，可根據網站推廣能力而定，一般不融入品牌，以便內容體系和導航、推廣體系等有一個結合點，這就是不加任何定義的名稱）

首頁內容：確實熱播的國影。每個欄目都有一個代表影片。

主頁內容：至少2欄目一屏。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。(社區和資訊等內容都要圍繞本頻道已有內容，播放頁的好友動作可以是正看其他頻道影片，也可以把頻道社區化，這是將來的一個趨勢，是否采用，還要看自己的社區控制力)港臺電影精選

頻道定位：網絡熱播港臺電影精選頻道。

頻道目的：告訴網友我們的港臺電影經過挑選、而且都很好看，很多人都在看。滿足網友看港臺好片的目的。

服務對象：喜歡看港臺好片的網友。

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁內容：確實熱播的香港電影和臺灣偶像劇。每個欄目都有一個代表影片。主頁內容：至少2欄目一屏。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。日韓電影精選

頻道定位：網絡熱播日韓電影精選頻道。

頻道目的：告訴網友我們的日韓電影經過挑選、而且都很好看，很多人都在看。滿足網友看日本、韓國好片的目的。

服務對象：喜歡日韓好片的網友。

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁內容：確實熱播的日本電影和韓國電影。每個欄目都有一個代表影片。主頁內容：至少2欄目一屏。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。歐美影片精選

頻道定位：網絡熱播歐美影片精選頻道。

頻道目的：告訴網友我們的歐美電影經過挑選、而且都很好看，很多人都在看。滿足網友看歐美好片的目的。

服務對象：喜歡歐美好片的網友。

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁內容：確實熱播的歐美電影。每個欄目都有一個代表影片。主頁內容：至少2欄目一屏。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。

港劇精選：

頻道定位：香港主要電視臺TVB等同步播出電視劇和熱播港劇、經典劇精選，其他港劇屬于欄目體系，tvb等同步劇屬于廣告體系，要有明確指向本周同步劇在哪一欄目。

頻道目的：香港電視劇本身是個品牌，香港主要電視臺同步劇更是熱門，其中的經典劇也是大家趨之若鶩的。

服務對象：喜歡香港生活方式和電視劇的網友。

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁內容：體現至少一部tvb電視臺同步劇、屬于某個欄目的最新更新，告訴大家此頻道輪廓。

主頁內容：tvb電視臺同步劇、各欄目和各自至少一排海報。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。韓劇精選

頻道定位：韓國電視劇頻道，主打為韓國SBS電視臺同步播出電視劇，sbs同步劇屬于廣告體系，要指向最新更新的劇目所在欄目。

頻道目的：韓劇本身是一個大品牌，我們就不加任何定語。韓國電視臺同步播出電視劇，給人的感覺就是比國內電視臺早，誘導其觀看。服務對象：喜歡韓劇的網友。

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史?? 首頁內容：體現至少一部sbs電視臺同步劇、熱門欄目中的具體節目，告訴大家此頻道輪廓。主頁內容：sbs同步劇、其他欄目和各自至少一排海報。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。臺灣偶像劇精選

頻道定位：臺灣電視劇，以熱播偶像劇精選為主打。熱播偶像劇、偶像導航、上世紀偶像劇為廣告體系，要指向頻道中最新有更新的具體欄目。

頻道目的：臺灣偶像劇本身就是網絡熱門點播，我們再冠以精選，滿足網友方便快捷的心理需求。

服務對象：喜歡臺灣劇的網友。

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??、首頁內容：體現至少一部熱播偶像劇、1部上世紀偶像劇和偶像導航、告訴大家此頻道輪廓。主頁內容：首屏體現熱播偶像劇、偶像導航、上世紀偶像劇廣告及劇目，要指向具體欄目，每欄目各自至少一排海報。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。國劇精選 頻道定位：國產電視劇精選。其中以《衛視劇目搶先看》為主打特色，此特色屬于廣告體系，要指向具體欄目。

頻道目的：滿足喜歡看國劇、又覺得國劇太多、好片太少的網友需求。給他們精選，也逃避我們不可能買盡國劇好片的事實。

服務對象：喜歡看國劇、又覺得國劇太多、好片太少的網友

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁內容：體現至少一部能搶先看的衛視劇目和所在欄目，告訴大家此頻道輪廓。

主頁內容：衛視劇目搶先看廣告、具體節目和所屬欄目，各欄目各自至少一排海報。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。外國電視劇精選：

頻道定位：韓劇以外的國家電視劇，按國別設置廣告體系，如美國、越南、印度??其中節目都要指向具體欄目

頻道目的：其他國家的電視劇雖然國內引進的少，但是也有需求。服務對象：喜歡看外國電視劇的網友。

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁內容：各國影片各一部，告訴大家此頻道輪廓。

主頁內容：各國電視劇推薦劇目和所在欄目，每欄目各自至少一排海報。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。臺韓綜藝精選

頻道定位：臺灣和韓國綜藝欄目精選。

頻道目的：臺灣綜藝在大陸網友中很有影響力，滿足他們，回報我們。服務對象：喜歡臺灣、韓國綜藝節目的網友。

欄目設置：按各自欄目設置欄目，但是運用廣告體系，把它們有機地分成臺灣東森電視臺王牌綜藝、臺灣中視電視臺王牌綜藝、韓國SBS電視臺王牌綜藝。（這里注意，雖然為了減少頻道數，根據點播量，綜藝只有這一個頻道，也最好不要根據電視臺設置欄目，欄目下設置板塊，板塊就是各自的欄目。因為這會增加觀眾動作。人們一般習慣記憶“超級女生”，而不是湖南電視臺。這里提一下網站內容體系品牌化還有一個有意思的分法，就是網站虛化頻道品牌，突出頻道內欄目品牌。這種體系也不錯，只是要下功夫每個頻道打造王牌欄目，而且不宜過多。這要看網站的推廣能力有多大和自身的內容競爭力怎樣，一般視頻網站很難有這種實例，因為你要每個頻道都這么打造品牌欄目。）

首頁內容：臺灣東森電視臺王牌綜藝、臺灣中視電視臺王牌綜藝、韓國SBS電視臺王牌綜藝都有列表式推廣。告訴大家此頻道輪廓。

主頁內容：臺灣東森電視臺王牌綜藝、臺灣中視電視臺王牌綜藝、韓國SBS電視臺王牌綜藝的廣告體系，其下的欄目都要存在。盡可能列出最新一期節目，以便發燒友直接點擊觀看。還要有主持人導航。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。

動漫精選

頻道定位：動畫短片、動畫片、卡通片等所有三維、二維影視。甚至包括動畫大片、游戲故事。這些定義為廣告體系（廣告也屬于內容產品，只是比較特殊和復雜）。廣告中的具體節目要有欄目符號。

頻道目的：滿足喜歡動漫的網友。服務對象：喜歡動漫的網友

欄目設置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻、懷舊、古裝歷史??

首頁內容：至少一部動畫短片和1部動畫電影，告訴大家此頻道輪廓。主頁內容：各欄目名和各自至少一排海報。底聯多個按鈕鏈接其他頻道。

三、什么是欄目？視頻網絡環境下欄目是什么？怎樣進行視頻網站頻道化后的欄目規劃？

1、什么是欄目：視頻網絡環境下欄目是什么？

欄目：報紙、雜志等版面上按內容性質分成的標有名稱的部分。欄：報刊書籍在每版或每頁上用線條或者空白隔開的部分，有時也指性質相同的一整頁或若干頁。

目：依次排列在一起的事物的分項或內容的分類?；蛘呙Q、名目。

能不能對電視節目實行欄目化管理，是檢驗一個電視臺節目管理水平的重要標志。同樣，能不能在頻道化規劃基礎上進行欄目化內容產品管理，是檢驗網站內容管理水平和內容利用率的標志。

前面說過，原來的網站策劃中，欄目就是在后臺建立的那些模塊，主要是指企業網站中最高一級的導航菜單（除首頁外）。我們已經把這種技術對應的內容產品叫頻道。技術欄目下的子欄目就是二級菜單分類了，我們把它叫做欄目。這里，我們用內容體系對欄目進行重新定義。

視頻網站欄目是指特定頻道內進行的內容細分，是內容產品的最小集成單位。（必要情況下，欄目設立多個板塊，一般都是權宜之計，主要是為了減少頻道數量。值得注意：電視劇分集或者節目分期不屬于板塊和節目的關系，屬于節目系列化的結果，最小單位還是要以電視劇名稱和系列節目名稱為準，否則又會犯在名稱前加定語的毛病，例如《天龍八部》第9集，《天龍八部》的集數是有限的，第9集也不是《天龍八部》特有的，因此第9集不是節目單位，《天龍八部》也不是欄目單位。）

2、怎樣進行視頻網站頻道化后的欄目規劃？

許多欄目設計在前面都提高過，這里不贅述。主要是每種大類，如電影，每個頻道盡可能欄目是相同的。有的特殊情況，才不得不重新考慮欄目架構，以彰顯特色和黏度，這些特殊情況還可以用廣告體系來規劃。另外，欄目也可以代替頻道進行品牌化打造，但是一般視頻網站無此實力。

合理的網站欄目結構，其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達頻道的基本內容及其內容之間的層次關系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在頻道中瀏覽時可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點并不難，關鍵在于對網站結構重要性有充分的認識。這個道理，做網站的編輯一般都知道。但是要注意業內對合理的網站頻道和欄目結構要求的正確和錯誤：

·通過首頁可以到達任何一個頻道主頁、欄目頁以及最終內容頁面；（錯誤）·通過任何一個最終頁面可以返回欄目頁面并逐級返回首頁；（正確，你是這么用的嗎）·主頻道清晰并且全站統一；（正確，你有沒有設置主頻道和非主頻道混淆的情況）·通過任何一個網頁可以進入任何一個頻道主頁。（錯誤，這是沒有頻道品牌思維和競爭思維的結果，在欄目頁和最終播放頁，如果還設置其它頻道按鈕，網友很可能會被你搞暈。）欄目策劃時，還要每個欄目都有內容介紹、內容來源、實現方法、有關問題、重點提示等。有了這個體系，一切才有章法可循。這些很簡單，大家都在做，這里不詳述了。

相關頻道、相關欄目、參考網站和修改過程及闡述也是大家需要完善成文字的，因為我們本來就是本著品牌一體化的角度考慮的，將來有時間可以專題進行品牌分析。

四、什么是節目？視頻網絡環境下節目是什么？怎樣進行視頻網站頻道化、欄目化后的節目規劃？

1、什么是節目？視頻網絡環境下節目是什么？ 節目：電視臺播映內容的項目。

視頻網站節目是指可供播放的、具有同一片名和屬性的最小視頻單位。（同一片名下多個最小播放單位的集合也是節目，如某部電視劇，具有同一片名這一屬性，分集僅僅是為了讓人大家看起來方便。）。

這里，節目和電視體系有些不同。是因為我們要盡可能減少網友的點擊次數，以內容產品來約束和達到此目的。如果我們是頻道-欄目-板塊-節目的形式，那么，對于只有一集的電影明顯不合適，我們的級別設定盡可能統一和盡可能短。

節目，某種意義上說，是最小的品牌單位。

2、怎樣進行視頻網站頻道化、欄目化后的節目規劃？

再說一遍那句話：能不能對電視節目實行欄目化管理，是檢驗一個電視臺節目管理水平的重要標志。同樣，我們的所有節目都要有欄目歸宿。

具體節目規劃，是一個日常工作，需要把亮點展示給網友，使其貢獻值達到最大化。

總之，內容產品有個基石，就是要利用品牌思維，以此確立定位體系、風格體系等深層設計和策劃。有了肉，還要有廣告體系這個骨、形式體系這個五官、包裝體系這個發膚來使之完善。最重要的是，要有定位體系、風格體系和品牌體系所表現的魂、魄和氣血。其他體系將在今后逐步介紹給大家。

第二篇：網站頻道運營策劃書

展會頻道運營策劃分析

一、頻道運營目的提高訪問量

改善用戶體驗

提高用戶粘性

提高綜合收益

二、目標客戶群體分析

1.目標客戶群體

展會舉辦方；想要推廣自己的產品或服務，提高知名度的企業；提供展會服務的相關企業；物流經理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人群。

2.各目標群體的需求

展會舉辦方的：（1）通過網站的宣傳活動為展會進行宣傳推廣，提升人氣。尤其是一些新舉辦的展會，沒有一定的知名度和號召力，需要通過各種途徑進行宣傳，以保證展會的成功舉辦。（2）通過網站的后續報道為展會提供形象宣傳，提高知名度和影響力，為后續展會打好基礎。不管是已經成熟的展會還是新舉辦的展會都需要通過不斷提高自己的知名度和影響力來使自己得到長遠的發展。

想要推廣自己的產品或服務，提高知名度的企業：（1）通過網站尋找合適的展會參展，以達到展會營銷的各種目的。（2）通過網站尋找合適的展會服務提供商，為自己提供質優價廉的展會服務。不管是物流企業還是貿易企業，都有參加展會的需求，及早獲取適合自己的展會信息、尋找合適的展會服務提供商是他們的需求點。

提供展會服務的相關企業：通過網站招攬生意。如何盡可能的突出自身優勢特點，從而吸引更多的客戶洽談合作，是他們的需求點。

物流經理人、愛好者等查看展會相關新聞信息的人群：通過網站查看他們感興趣的展會報道、展會新聞等信息。

三、宣傳推廣分析

1.線上推廣

線上推廣方法多、成本低、見效快，是網站推廣的有力手段。網站的整體線上推廣方案里肯定都會包括搜索引擎、EDM、微博、博客、SNS、論壇、QQ群、分類信息網站、威客網站、網絡事件、外鏈等各種線上推廣方式，展會頻道的推廣應該在網站推廣的基礎上把一些有自身特色的東西展現出來。例如可以利用EDM進行展會相關信息的市場調研，可以注冊展會頻道的微博、博客等發布信息，制造跟展會相關的網絡事件進行事件營銷等。

2.線下推廣

線下推廣相對來說成本較高，但是對于提升網站的形象和影響力有著不容忽視的作用。線下推廣的手段也是多種多樣的，如參加展會，電話營銷，投放廣告等。而展會頻道作為頻道可以開展有自身特色的線下推廣活動，如制作展會期刊（可以先制作在線期刊，達到一定的成熟度后可以考慮出版線下期刊）、與相關展會進行資源置換等。

四、盈利模式分析

1.會員

2.廣告

3.展商名錄

出售展商信息。參考

4.期刊

制作物流展會電子期刊，出售期刊廣告。期刊成熟度提高之后，有了廣泛受眾之后可以考慮做收費期刊。

5.為展會提供全程互聯網宣傳推廣服務

為不具有互聯網宣傳推廣能力或互聯網宣傳推廣能力較弱的展會舉辦方提供相應的專業服務或咨詢，收取費用。

五、發展目標分析

短期目標：跟隨網站發展的整體步伐，流量穩步提升，使網站訪客了解各種展會信息，了解我們能夠提供的各種服務。

中期目標：建立品牌形象，在提升流量的同時，使更多物流、貿易展會專業人士認識和了解我們的網站和頻道，并愿意使用我們的頻道來獲取信息和發布信息，同時能夠為我們進行口碑傳播。

長期目標：樹立國內最專業的物流、貿易展會頻道的形象，使展會頻道能夠獨當一面，成為互聯網展會服務的優質提供商，成為物流、貿易展會專業人士極其信賴的互聯網信息來源。

第三篇：網站交友頻道項目策劃書

網站交友頻道項目策劃書

一、項目背景分析

隨著中國現代城市化建設，城市規模的高速擴張，城市人口的極速膨脹與流動頻繁，人們現代生活節奏加劇等原因，導致現代人們交際圈的越來越小并且呈單一化趨勢，人與人之間的情感距離越來越遠，使得現代年輕人越來越宅，想找到適合自己的單身異性的機會就更少了。據權威統計，目前中國15-35歲的未婚人群達到1.8億人，主要是因為目前社交圈窄、工作壓力大，宅男宅女越來越多，未婚人群占應婚人口比例逐年增加。

面對這樣一個市場機會，大量的婚戀網站應運而生。目前國內大大小小的婚戀網站有百余家，其中以世紀佳緣、珍愛網以及百合網等幾家為主要代表。其中，世紀佳緣是中國規模最大的婚戀網站，已成就百萬人的美滿姻緣。僅注冊用戶就達4020萬，活躍用戶超過470萬，是目前國內用戶基數最大的交友網站。2011年5月底登陸美國納斯達克，目前，網站市值超過4億美元。根據公司的招股說明來看，世紀佳緣在2008年、2009年和2010年的營收分別達到人民幣2760萬元、6390萬元和1.676億元。

珍愛網是中國最早最大的專業紅娘服務型網站，首創了網絡征選、電話紅娘的婚配服務模式，專為忙碌的城市白領省時高效地成就姻緣，提供一對一專業服務，珍愛網的收費門檻也較高，購買半年服務需要2999元。半年中，用戶可以無限次在線上向異性會員索要聯系方式，并可以無限次打電話給紅娘，請紅娘與對方代為聯系。

百合網則以幫助中國人成就幸福婚姻為己任國內首推“心靈匹配，成就幸福婚姻”的獨特婚戀服務模式。百合網選擇了一種微收費的盈利模式，即向個人用戶收費。每次讀一封異性的郵件，需要花費大約2元錢人民幣。除此之外，還有一種可以無限次閱讀信件的收費模式，一年的收費接近千元。

但這些都不是人們真正需要的交友方式，人們一般是不需要全國范圍內的征婚交友，而是需要本地化的、同城范圍內的征婚交友。而我們南公園網交友頻道為網站成立之初所購買的成套的交友網站，核心為第三方開發并擁有，無法進行功能性二次開發，基本上是中國五年之前的技術水平與交友模式，與目前國內主流交友網站相比，無論在技術、功能、營銷、服務、管理、細節等方面無法與之

競爭，也沒有自己特色與優勢，更沒有發揮出電視臺在南通本地的品牌優勢與資源優勢，在目前平臺上無法在以后的市場競爭中可取得優勢。因此，開辟一個新的交友功能、新的交友模式、新的運營思路就變得格外重要與勢在必行。

二、項目總體構思

第一步：為南通廣大單身男女全力打造真實的安全的交友平臺，通過結合線上交友、線下活動及增值服務等，通過各種手段保證征友會員的質量，保證征友過程的安全，為南通地區高素質白領提供全程全新模式的嚴肅婚戀交友服務。

第二步：基于網絡服務于現實的原則，我們通過創新設計的互動交流，通過舉辦交友、聚會、相親、約會、休閑娛樂、游戲、商業派對、專場派對等豐富多樣的線下活動，實現從網絡到地面、從虛擬到現實的和諧過渡，打造線上與線下有機結合，全方位立體式的單身男女休閑生活交友圈。

三、市場目標及定位

成為國內最為安全、成功率最高的，在南通地區有著絕對知名度與影響力的交友平臺，從而為電視臺提供豐富的節目資源做好準備。為南通市區的單身男女提供豐富多彩、嚴肅安全的單身生活，每年實現1000對以上的成功姻緣。

成為南通電視臺品牌欄目之一（因對電視制作未做深入研究，僅為構思）。

四、項目特點及創新

1．最為安全的嚴肅交友：

現在的婚戀交友網中，各色騙子與色情服務、一夜情等問題讓人困擾不堪，騙錢、騙色、騙感情的事件也屢見不鮮，因此，我們將建立一套國內最為嚴格真實的會員認證體系與制度，并率先采用用戶資料兩份制，即：網絡注冊一份，會員核實一份，將在最大程度保障用戶隱私安全的前提下，充分體現安全、嚴肅、真實的目標。網絡注冊資料可以選擇對全用戶可見、僅好友可見，僅自己可見等功能選項。

2．全新的交流交友方式：

通常情況下，婚戀網站的交友程序包括注冊、搜索、通過信息/郵件等方式

進行聯絡以及線下約會。用戶在填寫詳細個人資料成為會員后，個人資料將進入網站數據庫，按性別、地區、年齡、學歷、收入等關鍵詞為其他會員提供搜索服務，在服務流程和盈利模式上，各家網站并不相同。

我們將充分吸納國內外知名交友網站優點，結合《非誠勿擾》節目特點，采用微博方式(關注與分享)的全新交友模式，全面結合線下交友方式，開創一個嚴肅、安全、輕松、快樂、快捷、高效的交友平臺與生活平臺。

我們在每個會員手機上免費安裝南公園交友客戶端，會員可通過網絡或手機實時發布自己個人信息，獲取會員所關注對方的最時動態，以及平臺提供的相關信息與活動公告，從而可讓會員隨時隨地、安全的開展文字、音頻、視頻聊天與溝通，無須再花大量的時間去面對面的相處在一起，也很大程度減少了用戶在網絡之外的其他交友開銷。

我們將提供全面的全程的24小時不間斷的綜合性服務，如：對方會員身份核實，交友過程中的風險防范等。（具體服務內容只有在運營過程中才會明白）

3．完整的線上線下應用：

我們將對會員都在南通本地的特點，有針對性地在線下舉辦大量的交友活動，如舉辦各種交友、聚會、相親、約會、休閑娛樂、游戲、主題派對、專場派對等活動；如空中妙會（與電臺合作）、每周主題妙會（看老電影、咖啡廳、書友會、休閑娛樂、郊游踏青、8分鐘相親等）使這些活動成為南通單身男女日常的生活方式之一。

同時，我們還將會改變目前婚戀交友網站的一次性消費狀況，即一旦雙方單線聯系上后，就不再需要交友網站的現狀，我們將延長服務產品線與功能線，利用我們的本地豐富的線下實體資源，讓即便是已經戀愛中的會員也會經常使用我們平臺相互交流，應用我們服務，參加我們舉辦的豐富多彩的線下生活，直至他們走上婚姻的殿堂。

4、真實交友的網絡再現：

現實生活中的交友以及戀人之間的相處，無外乎是約約會、吃吃飯、看看電影、談個情、說個愛之類，只要他們還沒有正式登記之前，都是我們的目標客戶，這些人員加入我們平臺，將會給他們帶來更為豐富多彩的戀愛生活，同時也會大幅度降低他們的戀愛交友費用?？傊覀儗蔀槟贤ǖ貐^未婚男女的日常生活的積聚地之一。

5、完整產業鏈體系整合：

我們平臺將會形成南通最大最為真實的未婚男女的數據庫，基于此，我們將會整合本地大量的線下資源，如：電影院、咖啡廳、婚紗影樓、會所、球場、KTV、酒吧、餐廳、商城超市、旅游、書店、鮮花禮品、珠寶首飾、婚慶、裝飾等一系列與未婚男女相關的行業或產業。這也必將會更充分、更有深度地挖掘與發揮南通電視臺的地方性的主導性的優勢資源，為電視臺增加更多的市場延伸產品或服務，形成完整的有嘗試有廣度的增值應用與服務。

同時，該平臺將由南通電視臺主導，南公園網主辦，運營商協辦的局面，通過這些本地資源的整合與應用，必將會更為有效地粘合大量的未婚男女，讓他們交友在南公園，生活在南公園。

五、項目開發與實施

據前期調查分析，該項目從人員組建、技術功能開發、資源整合與調度、首批會員征集等到項目的正式運營，至少需要五個月的時間。（詳略）

六、項目策劃與活動

略，項目具體需舉辦的一些活動策劃，還需專職細化！

七、所需資源及增值

1、臺領導的認可、支持與協調，在南公園網架構下成立獨立項目組；

2、需要南通電視臺、廣播臺及其他部門的支持與協調；

3、對項目組在資金、人才、技術、制作、場地等一系列的合作與協調；

4、該項目所產生的廣告收入及其他增值收入合理分配與調度等；

5、電信運營商對該項目的合作與支持；

6、線下資源的整合力度；

7、電視臺及其他媒體對該項目在營銷、宣傳等方面的支持。

八、項目經費預算

該項目前期共需投資30萬元左右，主要有項目平臺開發建設15萬元，項目運營前準備費用15萬元。本項目在資金成本上投入不會太大，但需要動用電視臺多個部門及其他單位的資源、支持或合作等。

九、項目收益預測

在社會效益方面：

1、大幅度增加南通大量的未婚男女對南公園網及南通電視臺的相應節目的粘合度、忠實度與依賴度；

2、該平臺的推出，將會成為南通地區大量市區、網民、未婚男女的生活中心以及日常話題之一；

3、可為南通電視臺在生活娛樂方面提供大量第一手的素材與資源，可進一步服務于廣大南通電視觀眾；

4、可將此平臺產生的市民化的節目通過其他網絡媒體推廣至全國。在經濟效益方面：

1、預計會每年新增會員3000以上，以每人1000元基礎會費計算，每年可產生300萬元的會費收入；

2、每周一次的線下活動冠名或廣告收入達每年200萬元以上，以每周5萬元的廣告贊助費計算；

3、預計網站所產生的精準營銷及頁面廣告價值可達每年1000萬元以上，若與南通電視臺節目資源整合一下，則將會更高。

十、項目風險及防范

略！

第四篇：視頻網站策劃書

網站策劃書

一、目的、定位

本網站是一個大學生原創視頻社區網站，本著“與你分享最美的四年”的品牌理念，致力于打造服務于當代年輕人尤其是大學生的高品質視頻網站，豐富大學生活，給年輕人帶來更多歡樂。

二、客戶“STP”

市場細分：通過市場細分，可把紛繁復雜的顧客需求進行分類和整合，清晰地勾勒出各子市場的輪廓和每個子市場的需求特點，為企業正確地選擇目標市場和制定行之有效的營銷方案提供依據。按年齡，可以將客戶分為嬰幼兒、青少年、年輕人、中年人、老年人等，根據各自的需求進行目標市場選擇。

目標市場選擇：年輕人是充滿活力的一族，同時也是現在和未來主要的經濟推動者，對新鮮事物充滿好奇，喜歡標新立異，對于網絡生活也樂于參與。

市場定位：市場定位的實質是使自己與其他競爭對手嚴格區分開來，是客戶明顯察覺和認識這種差別，從而在客戶心目中占有特殊位置，建立起對本網站的偏好。年輕人充滿想象力和創造力，對于原創視頻有著極大的興趣和參與熱情。將客戶定位為年輕人，打造專屬于年輕人的個性化原創視頻分享網站，有效區分競爭對手，填補市場空白，抓住競爭機遇。

三、內容架構

網站的主要內容包括五大板塊：

（一）原創視頻：包括電影，動畫，畢業作品，校園活動和講座視頻，隨手拍，旅游，音樂，老電影，新聞。其中，隨手拍包括社會廣角，突發現場，百姓趣事，寵物樂園；旅游包括國內足跡，全球風光，驢友自駕，城市美味；音樂包括原創MV，我愛翻唱，器樂分享；老電影包括中國電影，歐美電影，日韓電影；新聞包括今日頭條，娛樂體育，科技互聯網等。

（二）相冊：爆笑圖集，讓人開懷大笑的圖片；潮流時尚，有關時尚、潮流的人事物；最美校園，四季景色、花鳥蟲魚、各色小吃；囧人囧事，讓人崩潰、讓人鄙視、讓人無奈、讓人無地自容的人事物；感人時刻，團聚時刻、求愛成功等。

（三）表白頻道：包括視頻和錄音。視頻既可以是獻給對方的精彩瞬間集錦，也可以是追求對方的浪漫片段，或者特意制作的其他視頻。錄音，既可以是表白的情話也可以是自編自唱的歌曲等。

（四）我的空間：包括日志，新鮮事，好友，相冊，說說，留言等板塊，可以上傳視頻、照片等，并可自己分類。

（五）服務區：討論區，供用戶討論拍攝技巧等其他需要溝通交流的事情；常見問題，為用戶提供方便快捷的解決辦法；意見建議，用以改善用戶體驗，提高網站的性能等。

四、盈利模式

第一，與網友分成的模式，就是網友上傳視頻的點擊率越高得到的分成越多，一般采用數學上的等差數列來計算比較適合。這種形式將極大的刺激網友上傳高質量視頻的積極性，從而極大的豐富了網站的內容。

第二，與廠商合作，最好和MP4廠商和手機廠商合作，為其產品提供高質量的視頻下載。這樣將獲得更高的點擊量和得到利益的支持。

第三，活動，可以通過舉辦活動如大學生視頻制作大賽等活動來帶動訪問量，而這種大學校園里的活動是非常受商家喜歡的，從而達到了名氣和利益的雙豐收可謂是一箭雙雕。

第四，包裝藝人，可以和娛樂或者唱片公司合作，或者自己舉辦選秀大賽的形式借助視頻網站的優勢來進行推廣，效果應該相當的不錯。

第五，內容提供商，除了制作廣告創意片還可以自己制作豐富多彩的節目來播放，這樣不但可以提高網站的人氣知名度金牌欄目還會吸引廣告的投放。如果可以和電視臺合作效果就更加的理想了。

第六，廣告收入。通過提升網站知名度和增大網站流量，為廣告商服務，從而獲得收入。

第七，購物，可以在視頻網站上開設購物頻道。這也是獲得收入的很好的方法。詳情可一參考目前電視直銷公司的網站模式。

五、網頁設計

居中式（附圖）

六、技術解決方案（與專業公司商議）

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統，用Window2000/NT還是unix，Linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虛擬主機，則該項由專業公司代勞）。

5、如程序ASP、JSP、PHP；數據庫SQL、ACCESS、ORACLE等。

七、網站的發布與推廣

1、免費推廣方式

友情鏈接：和其他網站做友情鏈接，最好找比自己PR值高的網站來做。

登陸免費搜索引擎：讓搜索引擎都收錄你的網站，這樣你的網站就可以在互聯網上被其他企業或者個人所查找到了。

論壇廣告：到各個論壇去發廣告宣傳你的網站。

群發推廣：用qq群發軟件，或者郵件群發軟件來進行推廣。

病毒式推廣：這個推廣方法通常在推廣前要下大功夫，制作出一些比較吸引人的東西來進行網絡化傳播。如圖片、程序代碼、常用軟件等等。鼓勵用戶分享到其他社交網站，如微博、人人主頁、QQ空間等等。

加入導航網站：加入導航網站對推廣要有好處，不過有一些比較有名的導航網站登陸需要花費。

2、付費推廣方式

搜索引擎關鍵詞：在比較著名的搜索引擎做關鍵詞推廣。

網絡廣告：做網絡廣告，在流量比較大的網站上做廣告宣傳。

制造事件推廣：越來越多的人都發現，互聯網時代最快最有效的其實是炒作，有意制造和自己網站相關聯的事件(特別是爆發性事件)，對網站的宣傳傳播速度非常的快。

八、日程計劃

1、確定網站目的和定位。

2、確定目標市場和目標消費者。

3、確定和完善網站內容。

4、尋找合作商家和投資人。

5、設計網頁、及網站logo，購買域名，編程與測試。

6、網站發布與推廣。

7、網站維護及安全問題。

九、費用明細

1、網站投資10000元。

2、購買域名100元。

3、設計網頁及logo1000元。

4、編程與測試等技術工作2000元。

5、網站發布與推廣5000元。

6、網站維護5000元。合計23100元。

第五篇：游戲頻道策劃方案

游戲頻道策劃方案

一、網站綜合框架

1、游戲資訊綜合板塊

游戲資訊板塊作為一個綜合所有網游的框架存在，其中包括大型網游、網頁游戲、單機游戲、這幾大類，綜合的表現方式基本相同，列舉了各類游戲的集合，主要以文字及圖片方式體現，每一個游戲都會有點擊或人氣指數，以此來判定游戲的熱度，從而起到一定的引導及推廣作用。點擊進入二級頁面，內容為具體游戲的專題頁面，其中包含了游戲圖片、游戲視頻、游戲下載、網游主頁、帳號注冊、游戲新聞資訊等等與游戲相關的一切資訊。此板塊的設置可讓用戶快速的找到自己想要參與的任何類型的游戲，點擊進入專題頁面則可迅速的下載游戲、注冊帳號等等，此操作無形之中大大增加了網站的效率以及提高用戶的滿意度。一個強大的門戶網站就是要在短時間內解決用戶的所有問題，增加使用性是門戶網站不二的選擇。所以這樣的設計完全是適合游戲資訊綜合板塊的架構的。

網站的各類頻道更新速度要求很快。所以基本上每個頻道每天都需要有更新，大致可分為以下幾個內容來源。

（1）每個游戲頻道網站自身的編輯更新。新游戲預告，游戲介紹，游戲視頻，游戲對硬件的要求，各類游戲新聞，新聞采訪，權威的游戲測評團隊，游戲MM等等。

（2）利用論壇的投稿功能，每天從游戲玩家的推薦文章中選取部

分文章刊

登?！菊搲芷鸬胶芎玫幕拥淖饔?，每日編輯從論壇投稿中選取文章，即增加網站的更新效率，提高網站新鮮度，又減少了工作量。（論壇章節我們將在下文中提到）

（3）玩家個人照片以及游戲圖。也是從玩家投遞論壇中的照片中進行篩選。個人照片或者游戲截圖?！就ㄟ^記錄玩家游戲過程以及生活點滴，使玩家能更加持續的訪問】

（4）從論壇獲取資訊，玩家心情日志，精彩貼圖做推薦。

二、下載中心

1、客戶端

此客戶端為網絡游戲的客戶端，作為目前參與最人數最多的游戲大項之一，所以網絡游戲的客戶端的不間斷更新顯得尤為重要，其中比較突出的網游如魔獸世界尤為重中之重。所以網游游戲的客戶端的下載不可怠慢，該模塊由人氣排行或下載次數作為排行標準，直觀的體現在首頁中部區域，配以圖片和文字的組合讓用戶更加直觀的了解到當前網站的更新客戶端信息、版本、日期等等，點擊之后進入下載頁面，下載頁面中包含該游戲的新聞資訊以及各種游戲訊息，在下載之余同時增加了2次點擊量，讓用戶能更加快速的瀏覽游戲信息。

2、視頻

視頻作為流媒體的一種，能更好的體現游戲的特性，視頻下載中包括游戲攻略視頻、游戲預告視頻、游戲花絮等所有讓用戶關注的視

頻資訊。游戲視頻的下載定會受到廣告用戶的追捧。直觀的體現在首頁中部區域，配以圖片和文字的組合讓用戶更加直觀的了解到視頻的更新時間、視頻的時長等等，點擊之后進入下載頁面，下載頁面中包含該游戲的新聞資訊以及各種游戲訊息，在下載之余同時增加了2次點擊量，讓用戶能更加快速的瀏覽游戲信息。

3、攻略

攻略做為游戲過程必不可少的一部分，以多種形式出現，但是文字類的攻略仍然是重中之重，首先文件較小方便了一些網速較慢網游的下載，其次方便在游戲過程中參看，所以游戲文字類攻略是必不可少的一部分。直觀的體現在首頁中部區域，點擊之后進入下載頁面，下載頁面中包含該游戲的新聞資訊以及各種游戲訊息，在下載之余同時增加了2次點擊量，讓用戶能更加快速的瀏覽游戲信息。

所以在下載這個板塊中各種類型的下載都是非常重要的，在制作中我們還需要加入一些下載項以增加用戶黏性。

（1）、各類網絡游戲，網頁游戲，單機游戲，手機游戲，在線小游戲，等各類游戲玩家指導。

（2）、游戲音樂，游戲壁紙下載。

（3）、電子書籍閱覽。

三、新游推薦

新游推薦作為一個重點板塊在首頁上的篇幅較大，因此板塊更能突出游戲的特性以及特效，在該板塊中包含圖片、文字這些常規項目，特別增加視頻在線播放窗口，精美的游戲畫面、震撼的游戲影音給用戶一種全新的新的體驗，同樣突出了新游推薦這個主題。除此之外，在新游推薦板塊中還包含了已經參與或即將參與新游用戶的評語、介紹和自己切身體驗新游的感受，此功能目的是在于增加用戶的互動，利用網游口碑的模式把新游推廣出去，此訊息摘自新游在網站論壇中的子版。讓用戶交流、讓用戶了解、讓用戶享受游戲，這樣的新游推薦必定會帶來可觀的效果。

四、廠商活動

廠商活動作為游戲商家與用戶在網站平臺直接溝通的橋梁，在網站首頁上必占重要一席。該板塊包含廠家活動宣傳方向及活動具體信息，信息以多圖多文的搭配，彰顯廠家的活動力度及網站的專業性。點擊進入后為廠商活動專題頁面，其中包括對玩家的最新訊息公告及裝備物品等等重要信息，讓用戶能迅速的了解到目前該廠商所經營的游戲的側重點及給玩家帶來的實惠，作為該廠家忠實的擁護者怎能不關注，用戶關注的就是網站需要做到的，所以作為網站重要模塊之一毋庸置疑。

五、論壇

論壇作為交流互動的重要區域，其目的不說自明。設立各類熱門游戲的子版，讓玩家在論壇內暢所欲言，第一增加用戶之間的互動，第二也增加了信息的來源，可謂一舉兩得。論壇附帶用戶個人小型博客：通過博客玩家可以記錄自己游戲或者人生過程中的點點滴滴，非常實在的一個小舉動留住了用戶。提供各類游戲試玩（主要

體現在FLASH游戲，在論壇內發布，及快速也時尚，提前感受最新的潮流游戲）。增加玩家俱樂部板塊為了拓展流量以及和玩家增加互動。增加裝備交易板塊，讓玩家可以在論壇上發布出售或購買網游產品的信息增加信息交流量及論壇專業度。增加百科的問答：采用用戶回答和網站小編的問答模式，極大的激發了用戶提出問題以及回答問題的興趣，既回答了用戶的問題同時也提高了關注度。

六、游戲百科

讓玩家參與到網站的建設當中來。玩家可以自行創建詞語。比如詞語PK，里面就是對PK的解釋。就是一個詞語對應的解釋都是由玩家來完成，加上網站自身收集縮略語，以此來建立強大的游戲詞典。因不同游戲會有不同的縮略語針對于某一裝備或事件或人物，新上手的玩家往往很難理解，游戲百科的目的在于讓新玩家更加快速的融入游戲，使廣大新手玩家不再為縮略語是什么而困擾，實用性非常強的功能作為一大板塊，在首頁中提取最熱門縮略語、原創縮略語等。點擊后為游戲百科頁可按字母搜索、游戲搜索，如此有新意的功能會大大增加用戶瀏覽量。