第一篇：關于縣城小廣告問題的調研報告

關于縣城小廣告問題的調研報告

小廣告作為縣城管理的頑癥，就像牛皮癬，對我縣環境和城市形象造成了極其不良的影響，縣里多次組織集中整治，卻屢禁不止，廣大群眾反映也頗為強烈。針對這種情況，街道黨委書記張貴敏、主任張立軍利用周末時間走訪社區群眾，進行了相關調研。

一、調研情況

10月2日上午，街道辦書記張貴敏及主任張立軍到通府街社區干部王文書家中進行走訪。王文書，2002年任通府街居委會副主任。王說：通府街社區開展小廣告整治活動刻不容緩，在社區走一圈，到處都可以看到小廣告，廣告牌、路燈桿、人行道、墻壁，縣城的大小角落，我們都可以發現各種小廣告，各種涂鴉、刻畫。我們社區干部平時上街都帶著小鏟刀，看到張貼的小廣告就盡量消滅，但街上的白瓷磚上，廣告足足疊成十多張，帶的鏟刀沒有用，用手撕也撕不下來。小廣告破壞市容，影響環境，太可惡了，希望政府能出臺有效政策，徹底解決城市“牛皮癬”。

從王家出來，二人又走訪了健康街社區居民馬平和。馬平和，男，健康街臨街居戶，普通居民。馬說：我們這條街，放眼望去，墻壁上盡是小廣告。什么沖廁所，通下水道，開鎖……尤其是辦證刻章的最多。居委會倒是我們清理過幾次，但白天剛清理干凈，過一晚上又寫上了，真是屢禁不止，居民們都很痛恨。我覺得這事單靠居委會和群眾自己清理不行，關鍵是有關部門要負起責任，執法部門要抓、要管，狠狠地打擊，不然解決不了問題。

10月8日上午，走訪了馨苑社區干部白繼武，白繼武說：我們馨苑社區在對整治小廣告這一塊是用了很大力量的，一是與小區物業做好溝通，禁止外來人員隨意在墻上張貼、涂寫小廣告；二是組織社區干部定期對樓院進行檢查，消滅小廣告；三是設立三塊廣告欄，倡導商戶小廣告張貼入欄。通過這些舉措，社區小廣告治理取得了一定的成效，但一些“漏網之魚”卻還是屢禁不止，我們在這塊工作上還是

任重而道遠。

10月16日下午，走訪了育新街社區居民蔡愛志。蔡愛志，女，56歲，育新街臨街住戶，普通居民。蔡說：“俺家門口天天都有人塞小廣告，辦證的、租房的、開張的各種各樣，有的時候門縫都被塞滿了。一出門，墻壁上用各式顏色的筆寫著租房、通下水道、辦證等廣告，線桿上的租房廣告被其他厚厚的小廣告覆蓋的只留下半個角。居委會倒是用水泥啥的涂過幾次，但隔幾天就又寫滿了”，蔡愛志疑惑的問：“這究竟誰能管住啊？”

二、小廣告的特點及其形成原因

根據調研情況，分析我縣縣城小廣告屢禁不止原因應包括以下方面：

其一，經濟利益的驅動和社會公德的缺失。小廣告雖小，但背后隱藏著很大的經濟利益。一方面，小廣告宣傳的產品和服務具有一定的市場，能被相當的公眾接受和需要；另一方面，小廣告這種宣傳方式成本低廉，且能深入到社會各個角落和階層，具有投資小、收效大的特點。這就使得作小廣告者受經濟利益驅使而明知故犯，為了節省一點可憐的廣告費用，不惜以犧牲公眾環境為代價。

其二，相關部門對小廣告行為的打擊不力。一是小廣告管理和執法部門治理小廣告等違法行為的手段不硬、沒有信心，力度不夠，不能對非法廣告行為形成震懾，漸漸形成違法的不怕執法的，亂寫亂貼小廣告泛濫。二是相關執法部門之間缺乏配合，互相推諉扯皮現象經常發生，等待觀望的情況普遍存在，由此造成執法力量分散，不能形成合力，最終導致無人管理的局面。三是管理部門之間職責分工不清，考核不嚴。我縣城管、公安、工商、街道辦等多個部門都對小廣告現象有所行動。但是，每個部門的舉動，免不了在政策和手段上會有所重疊和沖突。加之對小廣告整治情況、清除保潔情況、小廣告案件查處數量、處理情況等沒有硬性考核指標，干與不干一個樣，管與不管一個樣，最終導致在實施過程中從“多人管”演變為“無人管”。舉個例子說，城管環衛部門只對已經出現的小廣告進行處理，但對于制作發布

小廣告者的處理，他們沒有權限和專業能力；而具備這方面能力的公安和工商部門又往往因沒有收到舉報或其他部門的協查報告而不便主動出擊，無形中讓小廣告愈發猖獗和漫延。因此，“扯皮”現象不解決，小廣告終難根治。

其三，經營者和居民整體素質不高。一些經營者和居民沒有意識到小廣告對我縣生產生活環境、縣城形象的危害，環保意識、市容環衛意識不強，或者是認識到了也明知故犯。同時，大量的普通百姓面對小廣告視而不見，習以為常，持“事不關已，高高掛起”的心態，任他們為所欲為；也有部分群眾看不服，想勸阻，卻又怕惹是非、找麻煩、遭報復而不敢大膽地站出來。

其四，一些下崗人員、無業青年因找不到工作，又要生活，為了些許收入加入了散發、張貼、書寫小廣告的行列，無奈中充當了“幫兇”。

三、治理小廣告的建議和對策

徹底清除小廣告很難，只能最大限度地減輕，并且需要政府部門、社會組織和廣大民眾的共同參與。

（一）以“堵”為主，加大執法打擊力度。

要加強部門協調，加大聯合執法的力度，將城管、公安、工商、街道等相關部門聯合起來，不定期地開展一些打擊亂貼小廣告人員的活動，形成齊抓共管的具體模式和程序。同時加強居民素質教育，不要撥打小廣告上的電話，并號召居民自發地鏟除居住周圍的小廣告，參與到保護縣城環境工作中來。設立舉報電話，鼓勵居民舉報，同時可以適當加大褒獎力度，以調動群眾積極性，在全社會形成一種“老鼠過街，人人喊打”的局面。要加強小區物業管理，通過調研發現，物業管理較好的小區，小廣告治理較容易見成效，而一些老的居民小區，由于配套的物業管理幾乎沒有或處于半癱瘓狀態，致使小廣告屢禁不止。因此改善物業管理，是小廣告治理的有效手段之一。

（二）以“疏”為路，合理引導合法主體小廣告的宣傳。在打擊的同時，對便民性質的小廣告還應采取疏堵結合的辦法。不可否認，部分非法小廣告關系到百姓的日常生活，給大家的學習、工作、生活帶來了便利，其存在在客觀上是具有一定的合理性的，因為我縣絕大部分家政服務、家電維修、管道疏通、送水送氣等簡單服務行業的經營主體，其經濟實力有限，無法采取當前合法的宣傳渠道進行宣傳，而只能通過小廣告這種成本低廉、效果又好的方式進行宣傳。但由于其胡寫亂畫、胡張亂貼、胡亂散發反而破壞了環境，起到了壞作用。因此對待這類小廣告，不能簡單的采取罰款、責令清除或停機等手段，而應采取疏導辦法，為他們提供統一的張貼場所，這樣既能阻止小廣告的無序狀態，又能使這類小廣告為民提供便利。一是建立LED屏幕，并采用低償的方式為各商戶進行廣告宣傳。二是規劃并設立廣告信息宣傳欄，方便居民隨時張貼和瀏覽便民信息。三是設立社區傳媒機構，專門負責社區小廣告的張貼、發放，并通過部門執法打擊等政府行為，將社區小廣告業務“趕進”社區傳媒機構，集中張貼或低償經營，逐步使之規范。四是建立社區服務站，要求具有合法經營主體的經營者到社區進行登記，當居民需要服務時，由社區服務站充當紐帶，既方便了群眾，又為具備合法主體的經營者提供了簡捷合法的宣傳渠道。

（三）以“素質”謀長遠，全民自覺行動。

只有全民素質提高了，才能最大限度地解決小廣告泛濫的問題。因此，有關部門要加強全民素質教育，讓更多的人認識到小廣告的害處，號召廣大市民愛護城市環境，自覺地聯合起來抵制小廣告，勇敢地同亂貼、亂寫、亂發小廣告的人員作斗爭。同時，不間斷地組織開展清除小廣告志愿服務等公益活動，吸引居民廣泛參加，人人為縣城環境作貢獻。

二〇一一年十月二十一日

第二篇：廣告調研報告

廣告調研報告

調研組：206宿舍組

組長：王磊

成員：朱國碩孫豐宗王文濤殷鵬飛于超

在前不久的廣告調研中，我們組圍繞著廣告發起的目的將調研中拍攝的圖片分為贏利性廣告和非營利性廣告。并以此為基礎細致地對拍攝的典型廣告進行了分析與評價。贏利性廣告中聯邦快遞廣告和班尼路服飾廣告最具代表性。聯邦快遞廣告以反恐為背景，講述的是聯邦快遞員正在小巷中給反恐特警組作戰前地理位置的分析與部署，生動有趣的表現出聯邦快遞公司的專業化服務，值得消費者信賴。班尼路服飾品牌是意大利品牌，20世紀80年代進駐香港市場，近幾年開始打入中國內陸市場，“班尼路”善于集合當季流行元素，盡享時尚大方。班尼路服飾廣告以時尚大方的黃曉明為品牌形象代言人，將品牌特點與形象代言人形成默契的配合，能充分吸引愛時尚，追時尚的消費者的注意。非贏利性廣告以兩幅關注兒童的廣告最具代表性。第一幅是以兩句簡短的對話展開。——“孩子你想干啥？”——“想上學”其中“想上學”是一個孩子在地面用石子排成的，質樸而感人，使人不自覺的同情貧困地區孩子們對想上學的急切渴望。第二幅以藍色墻棕色地面磚為背景色，一個孩子身上圖染與背景色相同的顏色，若不是1

前面還放著一塊白色面板上面寫著“不要忽略我”的提示，很難看到坐在地下的孩子，使人恍然大悟，生動的表達出留守兒童渴望得到親人、社會的關注。贏利性廣告和非贏利性廣告只是廣告分門別類中的一種，作為廣告專業的學生我們需要更多的專業知識，以便為我們廣告工作中提供理論指導。

調研時間：2013年3月25日調研地點：煙大市場和佳世客

第三篇：廣告調研報告

關于廣告設計調研報告

調研時間：

2011年4月13號

調研地點：

賽格電子城

調研目的：

為了解現在的一些電子產品廣告設計

調研內容：

電子產品對現在人的生活需求量越來越廣。要想銷售量提高就要對其廣告進行更加的完善。

電子產品種類繁多。電腦是現在人生活最常用的東西，電腦的種類也繁多。聯想的廣告語“人類失去聯想，世界將會怎樣。”聯想的這個廣告，不光是在IT行業，即使在整個品牌廣告領域，也絕對是氣勢不凡的廣告語。在這句廣告語里，“聯想”是泛義的，可以是和人類發展密切相關的“聯系”、“想象”之類；而以“失去??會怎樣”這樣一種假設反問的形式，更加暗示

受眾“聯想”對人類的重要性。

戴爾的廣告語“美國貨，本土價”。戴爾的這句廣告語除了向大家傳遞其品牌是來自美國以外，還體現了DELL優秀的品質和平易近人的價格。這句廣告與平實、簡練，卻很實用。

第四篇：關于牛皮癬小廣告治理的調研報告

關于當前我市“城市牛皮癬”和小廣告問題的現狀、原因及對策

當前，城區隨意張貼刻畫“城市牛皮癬”和散發小廣告問題呈多發態勢，據統計，1月份至今，“12319”熱線受理“城市牛皮癬”和小廣告問題投訴共42起，在熱線投訴問題分類中排在前三位。城市牛皮癬和小廣告的大量存在，不但嚴重影響了市容市貌，損毀公用設施，而且影響了正常的社會秩序，也為不法之徒招搖撞騙提供了便利條件，必須加以整治。

一、當前城市牛皮癬的基本情況

“牛皮癬”和小廣告的信息內容通常可以分為兩類，一類是發布信息的，如房屋租賃、電器維修、疏通下水道、家政服務等，這類信息在與目標消費者能夠直接接觸的空間如路燈桿、公交車站、工地圍墻和開放式小區墻體、樓道內，路段主要集中在各小區和其它人員密集場所等；另一類是危害社會的，如治療性病、疑難雜癥、辦假證等，其中虛假、欺騙類的信息比較多，這類廣告在城中村、小街小巷等各類流動人口比較集中居住和出入的區域張貼。

二、原因分析

亂張貼、亂涂寫為何難以根治，“牛皮癬”和小廣告為何長期存在，屢打不絕，主要有以下原因：

1、違法成本低，市場有需求。非法小廣告制作成本低、張貼費用也低，而且由于非法小廣告容易張貼，張貼過程很隱蔽，即使張貼者被抓到了，處罰力度也很小；而且，脫排清洗、疏通管道等與市民的需求息息相關，有一定的市場空間。

2、管理人員不足。目前城市管理行政執法局由于人員不足等原因，對亂貼亂畫小廣告的行為無法采取專項措施加強治理，而且，小廣告整治單靠城管一家是遠遠不夠的，還需要公安、工商、移動、電信、聯通等多個部門、通信單位聯手治理，而各部門之間缺少聯動機制，使小廣告管理基本處于失管狀態。

3、法規不健全導致違章違法廣告屢治屢犯。目前，市執法局對“城市牛皮癬”和小廣告進行治理的唯一法律依據是《新疆維吾爾自治區實施<城市市容和環境衛生管理條例>行政處罰辦法》第五條“在城市建筑物、設施以及樹木上涂寫、刻畫或者未經批準張掛、張貼宣傳品的，處以50元以上500元以下罰款”和第七條“未經市容環境衛生管理部門同意，擅自設臵戶外廣告，影響市容的，處以1000元以上5000元以下罰款”，由于處罰太輕，額度偏低，難以起到震懾的作用。

4、缺少發布信息的渠道。目前，由于城區沒有設臵公眾廣告發布欄，招聘類、服務類、商家信息等廣告商家沒有可以發布信息的地方，也為亂貼亂畫埋下了隱患。

5、“牛皮癬”和小廣告發布者與其背后依附的犯罪行為（如詐騙等）產生了利益鏈條，形成了一股不良的勢力，也在加強它泛濫的趨勢。

6、房屋維修基金缺乏有效利用。我市很多沿街建筑的外立面在被“牛皮癬”和小廣告污損后，沒有得到及時維修，應支取上述建筑物的房屋維修基金對其外立面進行維修和升級。

三、對策與建議

1、加強對亂貼亂畫的清理。落實專業保潔隊伍及工作經費。借鑒學習內地縣市保潔經驗，采取由政府出資，職能部門監管市場化運作的辦法，對“牛皮癬”和小廣告實施全天侯的清理、粉刷和油飾，通過招標方式，將全市主次干道

“牛皮癬”的清洗任務承包給清洗公司，市執法局按照相關標準對其進行檢查考核。建立數字城管平臺，加強對亂貼亂畫問題的采集、處理，結合當前環衛保潔一體化工作，對全市建筑外立面進行一次徹底清理，并將其列入經常性的保潔工作進行管理。

2、加強部門執法聯動。加強部門之間的聯動配合，對“牛皮癬”和小廣告高發地段加強管理，由執法局牽頭，公安、電信、聯通、移動等各部門加強配合聯動，加大打擊力度，建議借鑒上海、西安等地的做法，出臺《阿克蘇市亂貼亂畫小廣告管理辦法》，明確相關部門的職責，加強聯合執法。

3、疏堵結合強化管理。規范小廣告的發布渠道，在居民小區的住宅樓梯口設立公告欄或印發便民小卡片，將便民小廣告進行規范管理，對不按要求規范的便民小廣告，可以由工商等相關職能部門對其作出處罰；在次要路段或公共區域建立廣告發布欄，為招聘類、服務類需求廣告一個發布的空間，對于辦證等違法廣告則加大打擊力度。同時對張貼“牛皮癬”和散發小廣告的人員進行教化。在堅持不懈的清除“牛皮癬”的同時，還可以按照廣告打電話，進行批評教育，使其認識到非法張貼“牛皮癬”嚴重性，在批評教育的同時進行電話錄音取證，作為以后處理的依據；對于屢教不改，證據確鑿的非法“牛皮癬”，可以借鑒其它城市的做法，由城市管理行政執法部門聯合通信部門對其電話進行暫停服務處罰，直至接受城市管理行政執法部門處罰后，才予以恢復，提高其違法成本，以減少和杜絕違法行為。

4、建立群眾舉報制度。設立專門的舉報投訴電話，對抓獲亂張貼、亂涂寫廣告者給予一定的獎勵，鼓勵群眾積極參與。同時充分利用公安或其他小區的監控系統，建立110聯動機制，及時發現并抓獲亂張貼、亂涂寫者，這樣也可有效解決城市管理行政執法部門人手少，取證難問題。

5、公安部門牽頭各部門聯合執法，查源端窩，從源頭上打擊制假、詐騙等違法犯罪團伙。

6、升級市政設施，合理利用房屋維修基金。建議在我市主要墻面推廣“牛皮癬”和小廣告粘涂不上的新型油漆，在人行天橋、涵洞、路燈桿、變壓器等重點墻面上全部刷上這種新型油漆。刷過這種材料后，小廣告貼不上去，寫不上去，3年內涂料不會脫落，市政設施能刷這種油漆的都要刷。我市很多沿街建筑的外立面在被“牛皮癬”和小廣告污損后，沒有得到及時維修，可通過支取上述建筑物的房屋維修基金對其外立面進行維修和升級，噴涂上“牛皮癬”和小廣告粘涂不上的新型油漆。

阿克蘇市城市管理行政執法局

二〇一二年六月二十五日

第五篇：福星城調研報告

福星城調研報告

調研時間：2011-10-18

調研地點：長青路中段

調研目的：項目的體量、規模、售價及規劃。

調研內容：

福星城目前對外推廣的是二期小戶型—悠果“毫”宅系列，此組團均為小戶型，面積區間在56-85㎡之間，共3棟45層的超高層建筑（7號樓、8號樓、9號樓），一期為單棟寫字樓。

二期還未對外銷售，11月初開盤，目前已開始內部認購，憑借個人身份證就可認購一張VIP卡，憑借此卡享受1.8萬-2萬的優惠，整個營銷中心對外口徑一致，具體價格沒有出臺，只有起價房為7988元/㎡，此房源共有8套，均為噱頭炒作，其實就是住宅建筑體4樓朝向最差的戶型。

1-3層為臨街商業街鋪，4層以上為住宅樓，住宅樓4梯8戶，沒有南北通透的戶型，整個住宅建筑為點式結構，皆為東南朝向、西南朝向、東北朝向、西北朝向，單面朝北、單面朝南等6種戶型，戶型結構不理想。

運用偷面積手法，利用飄窗、陽臺等計算一半面積的部分，進行連通、分區，可實際1房變2房、2房變3房。

根據認購時填寫的意向調查表分析，該項目11月初開盤，均價應該在11000-12000元/㎡，總計房源在560套。

怡景地產營銷策劃 韓貝

2011-10-19