第一篇：好的廣告語句是如何提煉的

通過專業的市場調查，精準企劃發現在食品企業品牌和產品廣告宣傳的實例中，提煉出了好的廣告語的電視或平面廣告效果是沒有好的廣告語廣告效果的3倍以上。也就是說如果食品企業投放電視廣告或其它平面廣告時，有好的企業或產品宣傳的廣告語，花100萬元的廣告費就能起到花300萬元廣告費的廣告效果。反之如果沒有好的廣告語，那么食品企業花300萬元的廣告費實際只能起到花100萬元廣告費的廣告效果。

既然好的廣告口號如此重要，那么食品企業好的產品廣告口號是如何提煉出來的呢？

北京精準企劃根據16年為食品企業做整合營銷策劃的實戰經驗總結出以下六個方面的要點，在此與廣大食品行業的朋友們分享：

演繹品牌定位

好的廣告語要能夠演繹品牌定位。也就是說產品的品牌定位是提煉好的廣告語的基礎和前提條件。食品企業只有給產品品牌進行精準的品牌定位后才能夠推導和提煉出好的廣告口號，因為只有能夠演繹產品品牌定位的廣告口號才會是精準、有效的。

我們在這里還是舉大家比較熟悉，容易理解的案例。王老吉的品牌定位是“去火”，由這樣的產品品牌定位，推導和提煉出了產品好的廣告口號“怕上火，喝王老吉”。同時“怕上火，喝王老吉”又恰倒好處地演繹了王老吉“去火”的品牌定位。

區隔競爭對手

好的廣告語要能夠區隔競爭對手。提煉好的廣告語的另一個前提條件是通過市場細分，找出自己產品的目標市場。只有目標市場確定了才能提煉出能夠區隔競爭對手的廣告口號。

比如河北華龍集團出品的今麥郎彈面，通過市場細分，今麥郎決定進入彈面這個細分市場以此來區隔康師傅、統一這兩個強勁的競爭對手。由此今麥郎彈面提煉出了“就你彈”的廣告口號，不僅突出了自身產品的優勢，也有效地區隔了競爭對手，很快取得了市場的成功。

觸動目標受眾

好的廣告語要能夠觸動目標受眾。在產品的品牌定位和目標市場明確后，下一步就是要界定產品的目標消費者主要是哪個消費群體。也就是說誰會是產品的核心消費群體；產品主要與誰進行溝通；廣告口號要觸動哪些目標受眾。比如五谷道場方便面它的目標受眾就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道場提煉出了“非油炸，更健康”的廣告口號，在競爭激烈的方便面市場可謂是橫空出世。

生動核心賣點

好的廣告語要能夠使產品的核心賣點生動化。每個產品都會有自己的核心賣點，其它系列賣點是核心賣點的支持。好的廣告口號正是產品核心賣點的生動化。比如統一果汁飲料產品就有很多的產品利益點，但果汁飲料核心賣點就是含豐富的維生素C。在這個核心賣點的基礎上統一果汁飲料提煉出了“多C多漂亮”的產品廣告口號，很好地生動化了果汁飲料含豐富維生素C這個核心賣點。

拉動產品銷售

好的廣告語要能夠拉動產品銷售。一句經典的廣告口號本身就能拉動產品的銷售，特別典型的案例就是農夫山泉瓶裝水。

當年就是憑借“農夫山泉有點甜”這句經典的廣告口號，農夫山泉幾乎在一夜之間成為天然瓶裝水市場的第一品牌。同樣是憑借這句卓越的廣告語，讓農夫山泉在多年來在沒有大的廣告投入的前提下依然穩坐中國瓶裝水市場的前三甲。

持久拔高品牌

好的廣告語要能夠持久拔高品牌。好的廣告口號不僅能拉動產品銷售，還能持久拔高品牌。如卷煙中的高端品牌紅塔山，為維護其高端的品牌形象，改變品牌老化的現狀提煉出“山高人為峰”的品牌傳播口號，既進一步彰顯出領導者的霸氣，又起到了持久拔高紅塔山品牌的功效。

本文在闡述好的廣告語的提煉過程后，順勢提到了好的廣告語對食品企業產品銷售的拉動作用和持久拔高產品品牌的特殊功效，其目的就是要告訴食品企業特別是中小食品企業

好的廣告語在產品營銷中的重要作用。不知您的產品是否提煉出了精彩的廣告口號？如果還沒有，就讓我們一起在午夜的月光下靜思，或許會有不一樣的收獲！

第二篇：提煉廣告主題

提煉廣告主題

1.企業經營狀況（企業歷史）——張裕葡萄酒廣告

說到企業歷史，給我印象最深的是張裕葡萄酒的一則廣告，1分45秒的廣告內容里，幾乎囊括了張裕葡萄酒從1892年至今，一百多年內，所有大事件以及對于社會的貢獻。

在廣告片頭，伴隨著復古而悠揚的音樂，屏幕打出“1892年，中國葡萄酒的工業化從這里起步”，仿佛帶領我們回顧一百多年前的畫面，張裕發源地—山東煙臺，張裕創始人—張弼士，以及張裕早期大門，這些無不昭示著張裕葡萄酒經歷的悠久歷史。隨后，伴隨著黑白歷史鏡頭，配音為我們介紹： ——“早在1915年，張裕就以四款葡萄酒代表中國參加了世博會。” ——“1931年，張裕釀出了中國人自己的干紅——解百納。”

——“如今，張裕已在中國六大產區，擁有25萬畝葡萄基地，提供新鮮，天然，成熟的釀酒葡萄。”

——“張裕擁有全球領先的釀造設備和工藝，以及國際一流的釀酒師團隊。” ——“融合全球資本和技術的張裕，已在國內布局六大專業化酒莊，還在法國波爾多，博肯迪，意大利，新西蘭，合作共建國際酒莊聯盟。”

隨著配音的介紹，廣告放映的是幾位在張裕集團內舉足輕重的釀酒師以及董事，而在廣告后半段，我們看到的是遼闊而美麗的張裕葡萄基地，以及擁有現代化設備的莊園。通過這段廣告，我們不僅看到了一百多年前張裕集團的起源歷史，還有一百多年中，張裕為中國作出的貢獻，包括：代表中國參加世博會，展示中國的葡萄酒文化，還有通過不懈的研究與努力，釀造出了中國人自己的葡萄酒，更重要的是，我們通過廣告，看到了張裕集團更大的發展空間以及與國際接軌的決心。

雖然廣告只有不到兩分鐘，卻用語言以及畫面，讓我們了解到張裕集團的百年歷史以及對于社會做出的貢獻，此廣告令人印象深刻。

“進取無止境，未來更精彩——張裕”

2.商品（原材料，生產過程）——伊利金典有機奶

在伊利金典有機奶這段廣告中，首先吸引我注意的是背景里充滿青青綠草的大自然環境，在北京這樣的城市中居住，大自然往往因為空氣清新而顯得令人神往。在廣告的開頭，歌手王菲閉著眼睛，仰著頭深吸一口氣，而孩子們在草原上奔跑，他們一邊散步一邊欣賞著大自然中的動物與植物。

配音介紹：“關愛家人，我用天賜的寶貝，金典有機奶每一滴都來自沒有污染的有機牧場，0污染，0添加，天賜的寶貝，給最愛的人。”

在這則廣告中，廠商主打的是牛奶原材料的無污染無添加，在這個污染越來越嚴重的環境中，我們所喝的飲料吃的食物，不僅要被環境的污染而影響，甚至有時會遭到人為的破壞，為了顯得更新鮮更美味，一些不法分子在奶牛中添加化學物質以提高銷量，而這則廣告告訴我們，伊利這款有機奶0污染0添加，在原材料以及生產過程方面告訴消費者可以放心飲用。

3.以競爭對手——巴黎歐萊雅洗發水廣告（對比飄柔）

在巴黎歐萊雅這則洗發水廣告中，范冰冰塑造了一個外表美麗但內心強大的女人，在開場時她一邊走下金碧輝煌的樓梯一邊展示著自己的頭發：“我，外表柔美，但，內心堅強，頭發也要這樣強韌，柔亮。”

隨后，旁邊開始對洗發產品進行介紹：“唯有巴黎歐萊雅深層修復系列，每一滴含有一億個膠質分子，由內修復干枯，分叉，毛糙，暗啞，脆弱，五大受損。更強更韌，摸得到，更柔更亮，看得到。深層修復系列，來自巴黎歐萊雅。”在這段旁白過程中，我們通過畫面看到的是廣告對于膠質分子以及修復過程的描繪，特別是干枯，分叉，毛糙，暗啞，脆弱這五大發質問題，被放大描述，而這些，正是女孩們經常遇到的發質問題。在廣告的最后，范冰冰一身靚麗的職業裝，說出廣告語：“五大受損一個對策。”

這則廣告之所以給我留下深刻的印象，是因為我認為它不僅把代言人用到極致，充分展現了范冰冰外表柔弱內心強大的特點，吸引了年輕女孩的追隨，更提出了一個響亮的廣告語：五大受損一個對策，使觀眾對于產品的“性格”以及功能有了一個充分的印象和了解。

然而同期給我留下印象的還有另外一則廣告，飄柔洗發水廣告。在這則廣告的開頭，為我們描繪了一個溫暖的關于邂逅的故事，男主角羅志祥下車時偶遇女主角曾凱旋，手無意中從女主角頭發中掠過，頭發的柔順程度令其驚訝，這時旁白開始介紹產品：“飄柔全新熱油潤發，搭配洗發乳，三倍熱油柔順精華，給你你不舍放手的柔順感。”然后畫面中我們看到的是，羅志祥一路穿過人群追趕公交車，終于在到站時追到，男主角上車，把不小心從女主角頭發上掠掉的發卡還給她，然后男主角下車，兩人深情互望，畫面出現“未完待續”。

這是一則連續廣告，共分為五個部分，是迄今為止我最不欣賞的一則洗發水廣告，雖然故事很唯美，并且在這則廣告中，強烈并且有效的告訴觀眾們一個信息：用了飄柔的洗發水，手掠過頭發時會有柔順的感覺，然而在廣告中，故事情節吸引了人們的大部分注意力，產品的光芒被掩蓋。更難讓人接受的是，五個連續的故事中，廣告給人們傳達的意思都還是那個柔順的感覺沒有其他新鮮感，為了產品的一個效果拍了五段廣告，實為無聊。

飄柔這則廣告創意確實不錯，給人留下的深刻的印象，然而這種印象能令人想起故事情節卻難以想起產品特點，沒有達到宣傳的特點。

而反觀歐萊雅廣告，產品與代言人的緊密結合在一起，產品也有了獨特的性格，產品特性并沒有被廣告情節掩蓋，并且給人功能性強的印象，宣傳目的達到。

4.以消費者心理——麥當勞早餐廣告

這則廣告采用漫畫形式，主人公是拎著公文包的年輕上班族，走在早起上班的路上，在尋找早餐的過程中，遭遇了路邊攤超級迷你型的包子，以及滴著油的油條，不禁為早餐感到發愁，這時旁白想起：“想要安心，好吃，營養，實惠，不要糾結了，就吃麥當勞超值早餐，只要六塊。”

在當今社會中，我想每個上班族以及學生族都曾經為早餐發過愁，路邊攤的小吃雖然方便但是不能保證食品安全，而且價格虛高的現象越來越嚴重，很多人都在為早餐去哪吃而發愁，而這則廣告正是從消費者心理出發，在路邊攤不干凈不實惠的今天，我們可以選擇麥當勞早餐，它既可以讓我們吃的安心營養，又很實惠，幾乎解決了我們對于早餐的所有憂慮，這則廣告起到了很好的宣傳效果。

第三篇：好的廣告語是如何提煉出來的

好的廣告語是如何提煉出來的

通過專業的市場調查，精準企劃發現在食品企業品牌和產品廣告宣傳的實例中，提煉出了好的廣告語的電視或平面廣告效果是沒有好的廣告語廣告效果的3倍以上。也就是說如果食品企業投放電視廣告或其它平面廣告時，有好的企業或產品宣傳的廣告語，花100萬元的廣告費就能起到花300萬元廣告費的廣告效果。反之如果沒有好的廣告語，那么食品企業花300萬元的廣告費實際只能起到花100萬元廣告費的廣告效果。

既然好的廣告口號如此重要，那么食品企業好的產品廣告口號是如何提煉出來的呢？北京精準企劃根據16年為食品企業做整合營銷策劃的實戰經驗總結出以下六個方面的要點，在此與廣大食品行業的朋友們分享： 演繹品牌定位

好的廣告語要能夠演繹品牌定位。也就是說產品的品牌定位是提煉好的廣告語的基礎和前提條件。食品企業只有給產品品牌進行精準的品牌定位后才能夠推導和提煉出好的廣告口號，因為只有能夠演繹產品品牌定位的廣告口號才會是精準、有效的。

我們在這里還是舉大家比較熟悉，容易理解的案例。王老吉的品牌定位是“去火”，由這樣的產品品牌定位，推導和提煉出了產品好的廣告口號“怕上火，喝王老吉”。同時“怕上火，喝王老吉”又恰倒好處地演繹了王老吉“去火”的品牌定位。區隔競爭對手

好的廣告語要能夠區隔競爭對手。提煉好的廣告語的另一個前提條件是通過市場細分，找出自己產品的目標市場。只有目標市場確定了才能提煉出能夠區隔競爭對手的廣告口號。比如河北華龍集團出品的今麥郎彈面，通過市場細分，今麥郎決定進入彈面這個細分市場以此來區隔康師傅、統一這兩個強勁的競爭對手。由此今麥郎彈面提煉出了“就你彈”的廣告口號，不僅突出了自身產品的優勢，也有效地區隔了競爭對手，很快取得了市場的成功。觸動目標受眾

好的廣告語要能夠觸動目標受眾。在產品的品牌定位和目標市場明確后，下一步就是要界定產品的目標消費者主要是哪個消費群體。也就是說誰會是產品的核心消費群體；產品主要與誰進行溝通；廣告口號要觸動哪些目標受眾。比如五谷道場方便面它的目標受眾就是不愿吃油炸方便面的人群，由此五谷道場提煉出了“非油炸，更健康”的廣告口號，在競爭激烈的方便面市場可謂是橫空出世。生動核心賣點

好的廣告語要能夠使產品的核心賣點生動化。每個產品都會有自己的核心賣點，其它系列賣點是核心賣點的支持。好的廣告口號正是產品核心賣點的生動化。比如統一果汁飲料產品就有很多的產品利益點，但果汁飲料核心賣點就是含豐富的維生素C。在這個核心賣點的基礎上統一果汁飲料提煉出了“多C多漂亮”的產品廣告口號，很好地生動化了果汁飲料含豐富維生素C這個核心賣點。拉動產品銷售

好的廣告語要能夠拉動產品銷售。一句經典的廣告口號本身就能拉動產品的銷售，特別典型的案例就是農夫山泉瓶裝水。當年就是憑借“農夫山泉有點甜”這句經典的廣告口號，農夫山泉幾乎在一夜之間成為天然瓶裝水市場的第一品牌。同樣是憑借這句卓越的廣告語，讓農夫山泉在多年來在沒有大的廣告投入的前提下依然穩坐中國瓶裝水市場的前三甲。持久拔高品牌

好的廣告語要能夠持久拔高品牌。好的廣告口號不僅能拉動產品銷售，還能持久拔高品牌。如卷煙中的高端品牌紅塔山，為維護其高端的品牌形象，改變品牌老化的現狀提煉出“山高人為峰”的品牌傳播口號，既進一步彰顯出領導者的霸氣，又起到了持久拔高紅塔山品牌的功效。

本文在闡述好的廣告語的提煉過程后，順勢提到了好的廣告語對食品企業產品銷售的拉動作用和持久拔高產品品牌的特殊功效，其目的就是要告訴食品企業特別是中小食品企業好的廣告語在產品營銷中的重要作用。不知您的產品是否提煉出了精彩的廣告口號？如果還沒有，就讓我們一起在午夜的月光下靜思，或許會有不一樣的收獲！

第四篇：求職信好語句

對貴公司，我已是青睞已久，那是一個讓青春激揚的場所。

貴公司良好的形象和員工素質吸引著我對這份工作的濃厚興趣。

“對于這個職位和我的能力來說，我相信自己是可以勝任的，雖然缺乏經驗，我的學習能力很強，我相信可以很快融入公司的企業文化，進入工作狀態。

人，只要有一種信念，有所追求，什么艱苦都能忍受，什么環境也都能適應。—— 丁玲

◆ 只要路是對的，就不怕路遠。

如果我們想要更多的玫瑰花，就必須種植更多的玫瑰樹

在“藥學中西、醫學濟世”八字校風的鞭策下，我努力學習，刻苦鉆研、勇于進取，時刻向“將自己培養成為具備高綜合素質的臨床藥學畢業生”的目標奮進。

在往后的學習中，我會更加努力，我會牢記著醫學生的誓詞：我自愿獻身醫藥學，熱愛祖國，忠于人民，恪守藥德，尊師守紀，刻苦鉆研，孜孜不倦，精益求精，面發展。我決心竭盡全力除人類之病痛，助健康之完美，維護醫術的圣潔和榮譽，救死扶傷，不辭艱辛，執著追求，為祖國醫藥衛生事業的發展和人類身心健康奮斗終生

作為一名21世紀的大學生，除了具備老一代的穩重，更有新生態的個性，所以我是個性極強的人，同時，非常執著，執著自己的想法、夢想、人生。

與鳳同飛，必為俊鳥；與虎同行，必為猛獸。”

第五篇：好廣告就是好創意

是不是對那些到處泛濫的低俗廣告感到厭煩了?看看這些有趣的廣告吧，不得不相信，好廣告玩的就是創意啊：

1.請飛往北極度蜜月吧!當地夜長24小時。

---荷蘭一家旅行社的廣告

2.別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。

---一家理發店的墻上貼著這樣一則廣告

3.假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過，請留下地址，以便將閣下的骨灰送交您的家人。

---一個加油站的廣告牌

4.還不快去阿爾卑斯山玩玩，60XX年之后山便沒有了!

---瑞士一家旅游公司在廣告牌上提醒說

5.先生們，我要你們的腦袋。

---英國一家鄉村理發店的廣告牌

6.今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。

---一家鮮花店的廣告