第一篇：秀出廣告“好聲音”

秀出廣告“好聲音”

作者:admin 來源：中國廣告人網 發布時間：2013-8-22 13:58:28 共閱：次

秀聲一片下的中國式廣告

以當下和即將播出的唱歌選秀節目來講，湖南衛視是《中國最強音》，東方衛視是《中國夢之聲》，安徽衛視是《我為歌狂》，還有浙江衛視的《中國好聲音》第二季以及湖南衛視的《快樂男聲》，中國觀眾幾乎每周都能沉浸在“我的歌聲里”，可謂秀聲一片。

選秀類節目最早起源于英國的電視節目《流行偶像》，其作為全球電視選秀類節目的鼻祖，一經開播就產生不俗的反響，后來更是被福克斯相中引入美國，打造出了《美國偶像》，該節目曾連續多年位居收視率榜首，現如今已經舉辦12季。中國早期火熱的選秀節目《超級女聲》到后來的《中國好聲音》都或多或少受到它的影響。

如果從創作本身來看，國內選秀節目長期飽受抄襲模仿的詬病，但是國內的選秀節目在插播廣告和植入式廣告方面絕對發揮著連選秀鼻祖們都不曾企及的創意，以至于讓我們感覺到，廣告已經不再是與選秀不搭界的東西，它已經成為選秀節目不折不扣的一部分。

無論何種選秀廣告，都有一些共性的缺點，一個是節目本身引發的負面關聯。消費者對廣告一向容易產生愛屋及烏、恨屋也會及烏的關聯印象。當前選秀節目自身的缺點，比如海選帶來的良莠不齊造成觀眾審美疲勞、評委掐架造噱頭降低節目品位淪為觀眾笑料、賽制安排缺乏合理性籠罩黑幕疑云等等，都會讓與之相伴的廣告頓覺面目可憎。另外一個是節目借收視率上升產生強大的廣告吸金能力，把選秀節目變成廣告嚴重扎堆的“廣告重災區”，不僅讓觀眾感知的難度加大，還會引發更多觀眾形成廣告排斥的心理，產生廣告逃離的行為，這在一定程度也說明，缺乏明確差異化訴求的廣告不適合選秀節目，相當于把廣告丟在廣告的海洋里，做了也等于沒做。

秀聲中，這樣的廣告受歡迎

上述提到很多廣告類型，在繽彩紛呈的廣告形式中，有些顯得格外生硬，不倫不類地出現在節目中或者不合時宜地插播在節目廣告時段，最終的結果既不會產生關聯認知和正面聯想，而且還會讓觀眾心生厭惡而遷怒于品牌。比如身邊有朋友就向我吐槽過《我是歌手》的另一個贊助商娃哈哈?格瓦斯的廣告，節目過程中一直擺在歌手的房間里，卻沒有任何關聯度。插播廣告還重復多次，幾個俄羅斯女人在畫面中扭來扭去，制作有些粗糙，廣告語“非一般的液體面包”也讓觀眾搞不清楚它屬于什么品類。無意間在網上看到網友的評論“一聽到《我是歌手》里廣告格瓦斯我就覺得像喝煤氣”，足見其已經因為不喜歡這個廣告而遷怒于品牌。

那么，什么樣的廣告會受到青睞呢？

價值觀廣告

好的廣告販賣的不僅僅是產品，更是一種思想，通過思想和價值觀念去打動人和感染人。比如耐克永遠販賣的是一種體育精神。如今，選秀節目也不再是單純地娛樂至死。很多節目都開始融入正能量、正思維，鼓勵公眾堅持夢想，不懈追求。如果贊助這種類型的節目，自身的廣告也要能迎合這種立意。比如最近東方衛視熱播的《中國夢之聲》，這個節目按照節目組導演的說法，夢是核心價值觀，聲是才華體現，“人生出彩，夢想成真”即為“中國夢”。此時，如果能有廣告迎合“中國夢”的大主題，讓一些平凡的人講述夢想，讓參賽選手表達夢想，此時，廣告也許就會插上夢想的翅膀。

時機廣告

時機廣告是能夠抓住最好的位置或時機，在恰如其分的時間節點很合時宜地出現。比如大牌導師喝贊助飲料的一剎那；公布選歌單或是結果時，都是大家翹首以盼的時刻，可以充分利用，例如曾經《美國偶像》在參賽選手講述每周唱什么歌的時候，作為贊助方的可口可樂嘶嘶作響的氣泡出現在了大屏幕上，變成了一種很貼切的背景，預示著激情唱響；另外，節目即將從廣告環節閃亮登場的一剎那，此時對于觀眾來說，屬于喜悅時間，在精神愉悅的狀態下接受廣告效果往往較好。所以，在某一季《美國偶像》節目中，參賽選手每周還要為福特汽車拍一次廣告，選擇的播出時段就是在廣告時間即將結束、選手們再次登臺的時刻。

技藝廣告

這種廣告，主持人要展現出一定的技藝，能夠將播報廣告變成一種技藝，有挑戰極限的意味。既然是一種絕技，人們就不會把它當作硬邦邦的廣告來看，會由被動的排斥變成主動的觀賞甚至互動。比如浙江衛視在《中國好聲音》節目中，作為主持人的華少，在本節目中徹底淪落成廣告的載體，除了快速地念廣告幾乎不干別的，由此還落下“正宗好舌頭”的美名。有關《中國好聲音》，網上盛傳一個調侃四位導師的冷笑話，說哈林是來做主持人的，楊坤是來做宣傳的，那英是來嘮嗑的，劉歡是來開家長會的，而華少就是來賣涼茶的。當然，節目組也不忘與觀眾互動，鼓勵大家挑戰華少的“正宗好舌頭”，比誰念廣告念得快，還可以發送挑戰視頻進行有獎互動。

通過上述三種廣告形式，無非是傳達一個觀點：廣告也是內容的一部分，只要你能表現出足夠的創意和智慧。

選秀季，企業如何跨媒體營銷

如今選秀節目越來越聚焦觀眾的眼球，自然也就成為商家的必爭之地。但是單一的在電視媒體中簡單露一下臉顯然難以發揮出好的營銷效果，越來越多的商家意識到多媒體互動、跨媒體營銷，開展整合營銷傳播才是王道。那么，怎樣才能提升跨媒體營銷效果呢？

傳播一種聲音

好的營銷不是面面俱到，而是有一個統領的思想或靈魂，展現一種獨特的價值主張。比如立白贊助《我是歌手》，傳遞立白洗衣液的訴求：好用不傷手。加多寶在與《中國好聲音》合作時，重點傳遞了一種聲音：正宗好涼茶。廣告中用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶??”強力配合，強化其涼茶品類的老大地位。蒙牛酸酸乳在《中國最強音》中只強調一個訴求：青春，“狠”酸甜。其早期在贊助《超級女聲》時也是強調一個訴求：酸酸甜甜就是我。同樣，其他渠道也傳遞同一種聲音，多觸點、高頻率去影響受眾，形成強勢認知。

考慮渠道適配性

不同的媒體適用于不同的受眾，自然有不同的表達方式。優秀的商家在與選秀節目合作時，能夠吃透節目特性，不僅在電視媒體表現搶眼，更能夠根據目標受眾的特點，形成與之匹配的媒體傳播渠道。

《我是歌手》表面上看可能是年輕人喜愛的節目，但實際上因為節目品質上乘，它的目標受眾相當廣泛。再加之其獨特的分年齡段大眾評審機制，吸納了許多立白洗衣液的用戶群體。所以，一方面立白充分利用線上媒體，緊密捆綁“立白洗衣液”和“我是歌手”這兩個關鍵詞。無論是播客也好、貼吧也好，還是新聞稿也好，都以“立白洗衣液我是歌手”全稱出現，適時轉嫁觀眾對《我是歌手》的愛好至自身的品牌上。比如，胡海泉的一句玩笑開場白“立白歌手，我是洗衣液”讓立白頓生喜感，互聯網上也是熱議非凡，拉近了立白洗衣液與年輕人的距離。另外一方面，立白線下也廣泛開展活動，其大篷車活動就是充分利用線下渠道，鼓勵民間才藝愛好者參與互動，利用線下渠道傳遞其與《我是歌手》的正關聯，向更廣的目標受眾滲透。

同樣，蒙牛酸酸乳的人群是年輕一族，主打訴求也是青春，所以他們把線下活動鎖定為目標客戶聚集的校園，他們用兩個月的時間開展走進校園《蒙牛酸酸乳中國最強音》大型高校路演活動，活動在全國16個大區44個城市102所校園舉行，借最強音之勢將“‘狠’酸甜”之風向線下目標客源最扎堆的場所進行拓展。另外，在節目現場的觀眾席，蒙牛將以往用于營造氣氛的熒光棒換成了果纖維酸酸乳的包裝瓶，當歌手們在臺上縱情演唱的時候，臺下揮舞的是產品的包裝，巧妙植入到觀眾的行為情境中，此舉更是迎合了年輕人的喜好。

相互借力貫通

整合營銷強調用同一個聲音說話，同時也強調多媒體渠道的信息整合與互相借力。

去年加多寶集團可謂是精心布局完成各種渠道的相互借力貫通。他們形成了“一二三”指導思路，即一個核心信息、兩類推廣渠道、三項互動活動。一個核心信息即“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”。圍繞這一核心信息在媒介推廣、互動活動以及內容營銷中反復強調、強化記憶。兩類推廣渠道是指節目自有推廣渠道和活動拓展推廣渠道。借助節目自有推廣渠道，在節目直接關聯的平臺上充分占位體現冠名身份，保護加多寶冠名贊助權益，借助節目自身影響力擴大品牌和活動的認知；活動拓展推廣渠道為活動平臺引流，選擇節目高關注度的人群聚集的渠道，通過對人群的拓展影響為活動吸引更多人氣。這樣，就借助節目和活動的影響力配合，讓這一信息充分形成受眾認知。三項互動活動是指官網平臺的互動活動，主要通過導師評選+晉級猜想+互動游戲增強線上用戶的活躍度，通過互動提升加多寶信息的傳播面。

同樣，今年贊助《我是歌手》的立白洗衣液也充分意識到整合借力的重要性。在《我是歌手》播出的同時，其不僅進行了線上多媒體的整合傳播，包括電視、網絡、戶外等，同時線下也開展了全面的營銷推廣，包括賣場、大篷車活動等，其在北京、上海、廣州等地各大公交站和地鐵站臺做了大量《我是歌手》的宣傳廣告，僅廣州市，立白就投放了近200個公交地鐵站臺廣告。全國所有的賣場輪番播放宣傳片。鑒于此，立白集團在空中、地面所有資源都與《我是歌手》節目捆綁整合推廣，助力節目的同時借力節目，實現雙方共同發展的共贏結果。

而贊助《中國最強音》的蒙牛集團也是將大型高校路演線下推廣活動與節目同步全面展開，有效助推了節目的波及范圍。在整個營銷過程中，蒙牛把湖南衛視的節目播出稱為“空軍”，在校園舉辦3000場大型線下路演的上萬人團隊稱為“陸軍”，而紛繁多樣的媒體整合傳播則稱為“海軍”，以此圍繞節目資源，玩起了一場“陸海空”結合的立體化營銷戰役。

綜上可見，選秀節目對于商家來說屬于稀缺資源。既然是稀缺資源，就要深入研究節目的特點，找與自身的契合點，深入理解其目標受眾，并梳理自己獨特的價值主張，然后形成與電視廣告相互環繞配合的多媒體立體推廣機制，充分發揮智慧和創意，用一種聲音貫通多種傳播渠道，反復強調和強化，才能加深用戶記憶，取得最佳的營銷效果。

第二篇：中國好聲音 廣告解說詞

中國好聲音 廣告解說詞

第一季

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第三篇：女人創業學習季冠霖 實力秀出中國好聲音

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女人創業總是被認為更難成功，除了來自創業本身的風險和困難，女性創業者更要面對來自社會和家庭的多重壓力和誤解。尤其是初次創業的菜鳥們，在創業的路上更是要先做好充分的準備再來證明自己的實力。創業論壇小編今兒就給創業路上的女性們支招怎樣想困難和風險用自己的實力來“亮劍”!

說到實力，不得不提最近最火的神配音季冠霖了。如果一定讓你猜《甄嬛傳》里的甄嬛、新《笑傲江湖》里的東方不敗、《神雕俠侶》中的小龍女、《倚天屠龍記》趙敏周芷若、《美人心計》竇漪房、《夏家三千金》夏友善，電影《赤壁·下》小喬、《泰坦尼克號》里的羅絲有什么共同之處，那就是，除了她們都是女的以外，她們的聲音都來自同一個女配音演員——季冠霖!近日，有網友把由季冠霖配音的熱播劇女主角圖片放到網上，引發網友驚嘆，一個人居然能配出這么多種不同的聲音，這才是真正的“中國好聲音。”其實，創業也是一樣，想成功就必須用實力說話!那么，女性創業者到底怎樣來增加自己的實力呢?

1、眼光。女人創業在選項目的時候其實也像是在選老公，俗話說“男怕入錯行，女怕嫁錯郎”，女性創業在找項目的時候也要充分結合市場和自身特點和優勢的前提下找到適合自己的潛力項目。作為邁進成功大門的重要第一步，女性創業者在意識到它重要性的同時還是先做好抉擇吧。

2、資源。女性創業之所以比男人困難的另外一個重要原因，就是因為她們由于性別和交際的限制在人脈和一些其它的外部資源上的限制。對于創業來說“人脈就是錢脈”，女性創業者如果沒有足夠的外部條件和資源相信在面對創業的風險和困難時還是比較吃力和困難的吧。既然走上創業的道路就學者走出去吧，一些你想不到的人和資源都可能是你以后發展的重要資源呢。

3、心態。無論是女人創業還是其他群體的創業，一個良好的心態都是你能否成功創業的重要前提。創業歸根結底還是人與人的戰斗，女性創業者要想贏得這場比賽除了自身應該具備的素質和心態之外，排除一些不必要的心理誤區更是你應該早就做好的戰前準備。所以，創業既是一場硬戰更是一個心理戰，想要打贏就先練就一個強大的內心吧。

4、有個性。其實創業并不只是和創業自身的風險和困難做斗爭，在市場競爭如此激烈的環境下，新手創業更是要和老牌的創業者較量。除了在資源、技巧和經驗上的不足之外，菜鳥們的勝算似乎不足幾成，但是既然走上了創業的道路就不能輕易認輸。新手創業更要抓住創新的企業靈魂來給自己的企業爭取生存和發展的機會，尤其是女性創業者在找到適合自己的行業和項目后就要形成自己的風格和特色，這樣也就會讓自己在同行中有一定的競爭力。

總之，女人創業也是需要用實力說話的，除了你要擁有一些必備的硬件條件外更是要擁有一個強大的內心和素質，在實際的創業過程中不斷的歷練和成長。

第四篇：擬音魔法秀出聲音的味道紀實故事

22歲那年，魏俊華從北京電影學院錄音系畢業。剛走進擬音棚，她就被這個神秘空間吸引。

對魏俊華來說，每一個細小的聲音都有意義。一有空她就往郊外跑，到一個空曠寧靜的地方，錄風聲、雨聲，草兒在風里搖擺、枝葉互相拍打的聲音；錄鄉村的雞鳴聲、鴨子的嘎嘎叫聲。

各種腳步聲、鍋碗瓢盆敲打的聲音、親吻的聲音、各種動物的聲音……這些都成了魏俊華收集的元素。她的大腦簡直成了“聲音倉庫”，即使多種響聲混雜，她也能清晰地一一辨識。練就一雙精準的耳朵，為她成為出色的擬音師，打下了良好基礎。

理想的聲音效果，可以刻畫人物性格，可以加強情緒渲染，創造出生動的聲音形象。魏俊華至今還記得為電視劇《三國演義》擬音時的種種場景。草船借箭那一場，聲音很難做。魏俊華靈機一動，忽然用棍子在廢磁帶條上敲打，模擬箭射進干草里的聲音。導演聽后立馬驚呆。后來很多資深影迷說：“那射箭的配音簡直絕了。”

模擬的是感情

好多別人瞧不上眼的破爛兒，破玩具、木棍、廢舊金屬片、爛草帽等，一到她手上就成了寶貝，可以化腐朽為神奇，比如用手在塑料袋上輕輕一揉搓，可以捏出在油鍋中煎魚的聲音；時輕時重地搖晃薄鐵板，聽來就像隆隆作響的雷聲：用竹枝敲打鐵管，是兩個武林高手在論劍決斗。

曾有一導演大雨天跑來敲魏俊華的家門和：“魏老師，您可得過來救救場啊。”原來該導演在其電影《五彩石的路》中，要表現一個包餃子的場景，演員一邊剝蔥，一邊眼淚嘩嘩地流，配音的人說：“導演，不成了，眼睛都看不見屏幕啦。”魏俊華看著樂壞了，趕忙找來一截尼龍繩，兩手來回搓動，剝蔥的聲音立刻出來了。

好聲音來自對生活的理解

要想把觀眾帶進生活，擬音師們首先得把生活理解得更透。魏俊華說，她和自己的學生都有職業病，無論聽見什么聲音，都會首先想怎么才能模擬出來。想出來了，就高興得飯顧不上吃，覺顧不上睡，非得把新發現在棚里試了、滿意了，才過癮。

《南京！南京！》是一部能全面展現音響設計功力的影片，聲音處理非常震撼。與當年斯皮爾伯格的《拯救大兵瑞恩》的戰爭場面相比，在聲效處理上，《南京！南京！》稍多一點兒夸張意味。子彈高速擊中墻體、地表、鋼盔或人體，以及流彈和爆炸殘片的散落聲，都清晰可辨；不同口徑武器射擊聲音差別都有所體現。所有動效都與畫面中呈現的內容高度一致，而整體頻率分布又很清楚、豐富，雜而不亂。

看完《南京！南京！》，斯皮爾伯格多次在公開場合表示，除好萊塢的兩位著名擬音師外，他最欣賞的就是中國的魏俊華女士。

擬音師這個職業的收入如何呢？魏俊華沒有正面回答，但網上公開資料顯示，她的同行——上海的錢守一先生，時下每天的報酬為6000元。看來資深擬音師的收入同樣令人震撼。

第五篇：《中國好聲音》挑動2013選秀市場

今年夏天《中國好聲音》的火爆引發娛樂江湖的又一輪跟風潮。10月以來，各大衛視紛紛啟動了明年的招商會，而從招商會上發布的信息看出，明年類似《中國好聲音》從國外引進模式的選秀節目將成為各大衛視拼搶的主要陣地。1 選秀江湖再起風潮2012年曾經的選秀大佬湖南衛視暫時退出選秀江湖，但其他各大衛視推出的選秀節目達十多檔，其中聲稱具有完整國外版權的選秀節目就有浙江衛視《中國好聲音》（引自荷蘭《The voice》）；遼寧衛視《激情唱響》（引自英國《X Factor》）；深圳衛視《清唱團》（引自美國《The Sing-Off》)；東方衛視《頂級廚師》（引自美國《M asterC hef》）；廣西衛視《一聲所愛?大地飛歌》（引自歐洲節目《True Talent》）等數檔節目；這些節目目前都表露出了明年將加播第二季的意愿。東方衛視也傳出明年要開播另一版本《The Voice Of China》的消息，大有和浙江衛視一較高下的意思，同時把《The Voice of China》、《中國達人秀》、《舞林爭霸》、《舞林大會》等全部交由《中國好聲音》的制作團隊燦星公司制作，制作費總額高達5億。而明年浙江衛視也將進一步對《中國好聲音》進行放大和調整。一向以電視劇為主打的安徽衛視表示，明年也有意要引進一檔類似“好聲音”的節目。作為老牌的選秀霸主湖南衛視高調回歸，計劃在明年推出《唱出我人生》、《女人如歌》、《風云再起》、《超級男聲》（均為暫定名）四檔音樂類活動，以期以組合拳來多角度、全方位地有效阻擊以《中國好聲音》為代表的競爭對手，其中《唱出我人生》也同樣是購買了國外節目《X Factor》，節目形式接近《好聲音》。一場跟風混戰,云端工作室，即將發生。2 《好聲音》能否再唱輝煌《中國好聲音》引進了海外《The Voice》模式，對傳統單向度、金字塔型的選秀模式進行了翻新，在今年夏天著實刮起了一陣“好聲音”旋風，CSM全國網平均收視率1.91，份額7.71%，后十期均獲得同時段第1。搶眼收視的背后，《好聲音》的核心要素可大致歸納為幾組關鍵詞，即導師、聲音、情感、故事、頂級配置、近社會視角、精細化制作。這檔節目也還有著各類局限，但是《中國好聲音》的確已經攪動整個選秀活動市場的神經，2.1 看點擴容《好聲音》的最大突破在于，將選手單方比拼拓展為選手、導師多方的“聯合又對抗”，四名導師全程積極參與比賽，他們與選手命運捆綁，成為了全季節目“鐵打的主料”。整個節目的主要懸念點也都是圍繞導師的成都建網站 19fb.com ydl