第一篇：廣告是帶有一定思想性

公益廣告是帶有一定思想性的。這類廣告具有特定的對公眾的教育意義，其主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式。

我認為首先你要抓對精神與想表達的意思。其次才是要有新思想，不要走老路。

注意是達到廣告訴求目的的第一步。

1.注意及其特征

注意具有兩大特點：指向性和集中性。所謂指向性，表明的是人的心理活動所具有的選擇性，即在每一瞬間把心理活動有選擇地指向某一目標，而同時離開其他對象。

所謂集中性，是指人的心理活動只集中于少數事物上，對其他事物視而不見，聽而不聞，并以全部精力來對付被注意的某一事物，使心理活動不斷地深入下去。在廣告活動中，充分地利用注意的這兩個特點，可以使消費者專注于廣告宣傳對象，使之離開一切與廣告宣傳無關的其他事物，這樣，就可以使廣告宣傳的內容在消費者的心理活動中得到清晰、鮮明的反映。

2.消費者注意廣告的形式

根據產生和保持注意的有無目的和意志努力的程度不同，在心理學上把注意分為無意注意和有意注意兩種形式。研究注意的這兩種形式，對于廣告人員來說，搞清楚人們如何注意，怎樣引起人們的注意，有莫大的價值。

無意注意指事先沒有預定的目的，也不須作任何意志努力的注意。引起無意注意的原因，可分為客觀刺激物的本身和人的主觀狀態。在設置廣告時，這是必須考慮的兩個因素。有意注意是一種自覺的、有預定目的的、在必要時還需要付出一定的意志努力的注意。有意注意是根據人的主觀需要，把精力集中在某一事物上的特有的心理現象。其特點是，主體預先有內在的要求，并注意集中在已暴露的目標上。有意注意是一種主動服從于一定的活動任務的注意，它受人的主觀意識的自覺調節和支配。相對而言，有意注意對于廣告刺激的要求，沒有無意注意要求的那么高。

3.如何使廣告受到人們的注意

廣告界流行這樣一句話：使人注意到你的廣告，就等于你的產品推銷出去了一半。可見在商業廣告設計中，充分應用注意的心理功效，是提高廣告效果的重要環節。根據注意產生的原因及特點，廣告宣傳與創作要吸引和維持消費者的注意，大多采用如下辦法：（1）增大刺激物的強度；（2）增大刺激物之間的對比；（3）提高刺激物的感染力 ；（4）突出刺激目標。

廣告詞

廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。標題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經過美國一項調查顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。可見廣告標題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標題用語。

首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基于長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。

? 簡潔凝練

廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多余的話。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語“海爾——真誠到永遠”；愛立信手機“溝通就是愛”；耐克“ Just do it ”；海飛絲洗發水“頭屑去無蹤，秀發更出眾”等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的“ Think ”，都是非常簡練的。正是應了那句話：“濃縮的都是精華！”

? 明白易懂

廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞匯、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語“質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城”由于過于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告“味道好極了”，仿佛是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的“媽媽我要喝”等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便于流傳。

? 朗朗上口

廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如“農夫山泉，有點甜”，“好空調，格力造”“頭屑去無蹤，秀發更出眾”等等，俯首即是。

? 新穎獨特，富有情趣

要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在“新”字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機“勿失良機”，巧妙的利用了“機”字的雙關；又如前些年流傳甚廣的“萬家樂，樂萬家”前后兩句運用頂真與回環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，“樂萬家”的蘊義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句“媽媽，我能幫您干活了”既與產品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動了多少人。

但在追求獨特，關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是“汽車要加油，我要喝紅牛”，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。

? 主題突出

廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語“安全又省氣”，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語“科技以人為本”，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售后服務等有了信賴感。

在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。

廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式并無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。

第二篇：廣告是一門藝術

第一，廣告是一門語言藝術。語言文字是人類最重要的交際工具，也是商品廣告傳遞信息的一個重要手段。廣告的載體無論多么豐富多彩，都離不開語言文字。因此，廣告也可以說是一門語言藝術。請看日本一則“救心丹”廣告，標題套用“心病還須心藥醫”的俗語，突出了該藥的功能是治療心臟病，可謂緊扣廣告所宣傳的商品特性，“言出達意”。廣告詞只有6個字：“要救心用?救心?”，用“救心”喚起病人對生命的渴望。廣告詞與標題既前呼后應，又“言簡意賅”。堪稱“惜字如金”。心臟病患者看了這別具一格的“救心丹”廣告，誰不樂于“先購為快”呢？

第二，廣告的藝術生命在于創意。《現代廣告學》指出，創意即構思，成功的構思，就是要求我們根據廣告的主題和廣告主的要求、意愿，在進行一系列市場調查，消費者心理研究等工作的基礎上，經過一番精心地思考和策劃，最后塑造成一個形象或意念。要恰如其分地給廣告消費者一個有鮮明內涵的意念。“創意”的問題解決得好，廣告就會具有強烈的藝術感染力。日本VAT酒的攝影廣告就說明了這個問題。這幅廣告，畫面是日本影星中野良子的全身像，短發、西裝套裙的服飾，笑容可掬的形象，顯示了一種豪爽英俊之美。如果這種美到此為止，那只不過是表現一個影星的形象之美而已，不能算是廣告美。這幅廣告創意巧妙之處在于人物右邊放了一瓶有VAT字樣的酒，左手拿了酒杯。這樣的畫面結構使人一看就明白，這種美已不是單純的人物形象美了，而是一種VAT酒之美，是一種廣告之美。廣告設計師，把宣傳的內容寓于人物性格形象美中，他很懂得并善于運用這樣的美學原理：傾向不必特別說出，而應當讓它從形象畫面中流露出來。

第三，廣告宣傳方式是達到廣告宣傳目的的必要手段，也是廣告藝術的一個具體體現。廣告宣傳方式是沒有固定模式的，只要能標新立異，獨樹一幟，就有可能收到良好的廣告宣傳效果。

第四，廣告設計創意，就是通過商業價值與藝術價值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、豐富的藝術構思和表現能力，在激烈的商品和廣告競爭中，創造出別具一格、出奇制勝的作品。因此，藝術價值在廣告中的作用不可忽視。廣告的影響是通過藝術化的方式進行表達的，藝術的位置在廣告創意中的位置是突顯的。廣告創意的真正關鍵在于：如何用有關的、可信的、品調高的方式，在以前無關的事物之間建立一種清新的聯系并表現出來，這里就需要用藝術表現的手段。廣告的形象層是廣告藝術表現的表層結構。廣告的形象是從個別到一般，由特殊到普遍的概念性形象。廣告具有傳達產品信息的目的。產品特點、功能、使用方式等作為廣告表現的具體內容，要求廣告形象具有科學性、真實性、具體性，由此完成廣告推介產品的認知功能。

第五，廣告作為一種信息傳遞手段，其功能在于運用藝術表現手法，把商品信息傳達給消費大眾。通過卓越的創意，動人的形象，誘人的情趣，多變的藝術手法，喚起消費者的注意和興趣，起到引導消費的作用。無論是廣告的真實性或是思想性，都必須通過藝術形式表現出來。如果說，不真實的廣告是沒有生命力的廣告，那么，缺乏藝術性的廣告，則是促銷能力最差的廣告。

第三篇：什么是廣告廣告行業發展前景如何

什么是廣告?廣告行業發展前景如何?

什么是廣告?廣告行業發展前景如何?從字面兒上來講，廣告就是“廣而告之”的意思。一般生活中常見的主要是商業性廣告，主要包括平面廣告、影視廣告、網絡廣告、廣播廣告等幾類。

廣告的含義

廣告是運用視覺化、形象化的方式將信息傳遞給受眾的過程，通過廣告形象、語言文字等創意形式表現主題內容，最終實現特定的商業目的。目前廣告學院主要培養網絡新媒體廣告人才，培養過程中整合了傳統的平面廣告、影視廣告以及廣播廣告。

廣告行業發展前景

1、國家政策支持

廣告行業是國家重點支持的文化創意產業之一，專業人才極缺。國家頒發了《國家中長期人才發展規劃綱要(2010-2020年)》，在“專業技 術人才知識更新工程”中指出，在信息、生物技術等重點領域，開展大規模的知識更新繼續教育。新媒體廣告就是以信息網絡技術為載體的新型廣告形式，它將成為廣告未來發展的主趨勢。

“十二五”規劃綱要首次提出“促進廣告業健康發展”。目前，我國廣告從業人員已達150萬人，行業經營總額超過2300億元，廣告市場擁有24萬戶經營單位和1萬多家媒體。

2、職業前景廣闊

目前，廣播電視網、電信網、互聯網三網已融合，中國網民數量已經全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%。今后是中國新媒體廣告迅猛發展時期。網絡新媒體廣告設計師被評為七大金飯碗行業之一，剛畢業入職試用月薪都在6000-10000元左右，成熟設計師的年收入應在30萬元至60萬元。

3、職業特點

被譽為21世紀最具增值前景的朝陽專業。就業競爭小，人才缺口達到幾十萬并有逐年擴大的趨勢;就業質量高，需求量大;職業人才緊缺，全球廣告傳媒行業正以30%年飛速增長，被媒體譽為“金色灰領職業”之一;職業滿意度很高，遠遠超過其他職位;廣告媒體設計師是一個越老越吃香的職業。未來發展的趨勢是新媒體廣告。

如今，互聯網的發展造就了計算機相關專業的發展，八維根據市場需求成立了廣告學院，設有UI設計班和WEB前端開發。其廣闊的市場前景，發展潛質是不可小窺的。

第四篇：廣告是藝術 1000字

廣告是藝術

廣告設計創意，就是通過商業價值與藝術價值的最佳合璧，以富于美感和新意的信息、豐富的藝術構思和表現能力，在激烈的商品和廣告競爭中，創造出別具一格、出奇制勝的作品。因此，藝術價值在廣告中的作用不可忽視。

廣告的影響是通過藝術化的方式進行表達的，藝術的位置在廣告創意中的位置是突顯的。廣告創意的真正關鍵在于：如何用有關的、可信的、品調高的方式，在以前無關的事物之間建立一種清新的聯系并表現出來，這里就需要用藝術表現的手段。

廣告的藝術表現力突出顯現在以下幾個方面：

1．形象美

廣告的形象層是廣告藝術表現的表層結構。廣告的形象是從個別到一般，由特殊到普遍的概念性形象。廣告具有傳達產品信息的目的。產品特點、功能、使用方式等作為廣告表現的具體內容，要求廣告形象具有科學性、真實性、具體性，由此完成廣告推介產品的認知功能。基于這一基本要求，廣告表現不同于純藝術的自由表現。廣告圖像主要以具體、現實的產品為形象，而不宜作過分的夸張、變形。如果對產品形象進行提煉、概括處理，也是為更加突出、強調產品的基本形態，廣告的形象并不停留于具體的真實，但它是直接的、明晰的、靜觀的形象和美的藝術。

2．幻象美

廣告形象在深化中被拓展。幻象，是廣告藝術結構中的第二個層面。廣告幻象主要由感覺、聯想、想象等作用于廣告形象，演繹出的多重意味，在消費者感覺、心理上構成一種貌似真實而實則虛幻的形象。廣告幻象的意義在于創造產品的深層形象，開拓消費者對產品體驗的心理空間。廣告的幻象美是間接的、模糊的、體驗性的。

3．意象美。意象是廣告藝術的高級境界。廣告意象從更宏觀的視野表現人和產品的關系。廣告意象達到了符號審美藝術的層面，即表現了社會審美的一般性和普遍性，具有一種社會、理性、觀念的強制性。這種強制性是人作為社會群體的活動結果，亦即各種社會關系、作用的結果。它超越自身設計的美的范疇，表現出一種潮流、趨勢的引導，一種社會的審美時尚，一種影響、塑造、整合。

廣告的意象美是邊緣性的、符號性的和理解性的藝術審美。

信息時代、電子時代、生物工程及環境保護時代帶來的科學技術革命以及文化觀念的轉換，將從根本上影響著廣告的藝術形態和設計理念。廣告設計這門新興的藝術學科也在不斷地向前發展，那就是朝著科學與藝術融會貫通的方向發展。

第五篇：作文的思想性高于情感

作文的思想性果真高于自然情感？

福建省廈門市第十一中學

陳禮勤

有專家公開在媒體上質疑徐志摩膾炙人口的《再別康橋》有什么思想性？我的第一反應是為什么《再別康橋》一定要具備思想性？具有思想性的文章高于純情感的文章，這幾乎是大部分語文人的認知。實際一線語文教學、考試在如何判定一篇作文等級的時候，通常情況下一線教師們也是把文章的思想性排在第一位，甚至給只表達一般情感的作文打低分。這樣合理嗎？在我看來值得商榷。

突然急著思考這個問題，還緣于剛碰見學生一篇描寫自己如何對待家里養的小狗的一些事，文章被判定為低等級，理由是文章最后沒有進行主題的升華。《再別康橋》是徐志摩1928年秋天最后一次重訪英國劍橋，乘船回國途中寫的。詩歌把劍橋的景色和緬懷之情融入詩中，表達告別劍橋的淡淡哀愁。該詩歌流傳極廣，享有極高的聲譽。但是在過去很長的一段時間里，在極左思潮的控制下被掩埋得不見天日。改革開放后，該詩重新面世后又風靡一時，個中的原因值得我們思考。我想作為那個國難當頭的年代，人們對具有革命意義詩歌的評價高于《再別康橋》這類純情感的詩歌，這是可以理解的，甚至可以說是應該的。但是，如果一直把那個時代的評價方法沿用至今不變，并且沿用到當下義務教育階段語文的評判，那么真就是值得商榷了。

我以為義務教育階段學生作文的評判不應該把文章的思想性排在第一位。首先，義務教育階段的孩子，哪怕是九年級的學生也還是孩子。這個階段的孩子面對生活和學習，還是以感性判斷為主，這是其自然心理特性所決定的。其次，他們的生活還在依靠父母的關照，學習的過程被安排在學校的圍墻之內，極少有游歷感悟外面世界的機會，所以很難要求他們要有深刻的思想。第三，雖然有學生能夠熟練寫出具有深刻思想的文章，但也是為數不多的幾個，怎么能夠以少數人能夠達到的水平做標尺？第四，在以人為本的新時代，在當下人性得到前所未有重視的好時代，為什么對于自我情感的關注要被壓低呢？第五，《課程標準》固然提到“情感態度價值傾向”，但也還特別冠之以“正確”的這個冠詞。只要正確，并沒有要求一定要有高大的思想呀？我想，把思想性排在第一位來評判學生作文的方法，應該是過去尤其是文革時期留下的陰影。

或許這種評價方法來自這樣的邏輯：思想高于情感，因為有思想控制的情感是理性的情感，純粹自然的情感是感性的情感，理性高于感性。毫無疑問，你不能說這個判斷不對，但我想說的是這個邏輯判斷放在成人世界是對的，放在高中階段也還說得過去，但是放在基礎教育階段的語文教育它就不適合。事實也證明不合適。在一線的教學實踐中，教師們確實努力引導學生盡量用比較成熟的思想去關照生活，寫出有深度的作文。最經典的就是引導學生采用“以小見大”的方法，努力去挖掘生活中的哲理。不是說沒有學生能夠寫出來，有，但是絕大部分人達不到。大部分人達不到的目標，它絕對就是一種不合理的目標。可惜，在現代教育中我們真的一直深陷“欲速則不達”的泥坑而不能自拔。

依我之見，不管如何給語文的概念做定義，語文的核心和本質就是語言，因為語言是一切語文內容和形式的載體。語文課就是向學生傳授豐富的語言表達形式，學生學習語文無非就是聽聞和閱讀別人的語言，學習表達自己的見聞和感受。在不斷學習、積累和掌握語言表達形式的過程中，學生的情感和思想也隨之日漸豐富。現在問題是思想雖然高于情感，但是思想的基礎一定是情感，沒有情感的思想是虛無的沒有根基的。思想的誕生一定是建立在豐富情感之上的，情感積累到一定的量之后自然會迸發出思想，無須傳授也無法傳授。情感的積累比思想的拔高更重要，基礎教育的核心詞、關鍵詞它就是基礎，除了基礎還是基礎。

“高大全”已經給一個時代帶來無盡的災難，歷史才剛剛過去，怎么這么容易就給忘卻了呢？不必過于追求所謂的思想性，多讓多引導學生描寫內心真實的情感吧。基礎教育階段教師的任務是多提供機會多開通渠道讓學生去表達，而不是想方設法去拔高學生的思想。不要看不起平淡的自然情感，不要看不起幼稚的真實表達，不要一下子就把不完美的表達打死。讓學生畏懼作文，不敢表達，那才是作文最大的失敗。

（已發表《教育文摘報》“一線原創”）