第一篇：移動互聯網來襲莫失APP營銷良機

移動互聯網來襲莫失APP營銷良機

西安掌闊軟件科技有限公司

移動互聯網浪潮來襲，各傳統行業紛紛躋身進入移動互聯網市場。據統計已有三分之一中小企業已經加入移動互聯網大軍進行移動市場營銷。對于中小型企業來說，移動互聯網既是熱點又是寶貴機遇，選擇好營銷模式，對企業能否在競爭對手開展移動營銷之前占一席之地至關重要。

為了解中小企業在移動互聯網市場營銷時，記者采訪了當地一家房地產公司。據悉，該公司今年6月份企業APP上線，截至目前，近五個月的移動營銷工作可謂如火如荼。據該房地產公司相關負責人介紹：“企業APP上線后，不管是“何人”“何時”“何地”都可以下載使用APP，企業客戶數量一直攀升。客戶與我們互動，企業動態信息一攬在手。企業推送的優惠活動更是刺激客戶消費，銷售業績直線上升。以前想給用戶推送優惠活動是我們找客戶，現在是客戶找我們。連我們老板都說‘不得不感謝APP，是APP幫助我們擴大了用戶群體，得到用戶親睞，建立金牌口碑，創造經濟效益’。”

采訪中，記者連線了企業APP的一位用戶，家住當地的劉先生，談及使用企業APP感受時，他說：“打開APP，在吃飯、上班路上就可以了解房產公司動態，一鍵通話功能還能與客服交流，地圖查詢可以看到公司詳細地址，讓人放心。今天打開APP看見他們最近有購房優惠活動，所以我想趕緊預定一套，房子夢終于要實現了。”

記者進一步了解到，該房產公司早在一年前就想進入移動互聯網市場，但是苦于沒有專業的技術團隊，所以就只能望洋興嘆。今年一次偶然的機會接觸到西安市掌客寶移動互聯網團隊，向掌客寶提出需求之后，僅在二周工作日內他們就成功研發出產品，從技術研發到運營只需花二萬元就可享受移動互聯網一體化的全方位服務。

據西安市移動互聯網相關人介紹：移客寶，是陜西省西安市唯一一家專業從事移動互聯網中小企業APP，成立于2013年。掌客寶團隊一直致力于移動互聯網技術研發和整合營銷的一體化服務，為中小型企業提供移動互聯網解決方案。目前，移客寶已經幫助多家企業研發出醫療、教育、生活服務等六大類企業APP。掌客寶研發的APP功能完善，企業通過APP隨時可以更改企業動態信息。掌客寶利用LBS(Location Based Service 基于地理位置）技術，用戶可以查看企業所在地理位置，一鍵通話功能更是操作簡單又實用。同時，用戶還可以通過微博分享把產品分享到微博平臺。目前，掌客寶與多家中小型企業展開深度合作，為簽約商戶定制系統化移動營銷服務。

面對當下APP掀起的新一輪移動互聯網經濟變革，此時企業如果與此錯失交臂，那么在未來的營銷中何以談與競爭對手抗衡，立于不敗之地？一名移動營銷的資深專家在記者采訪中談到，“在未來市場營銷中，APP會是企業的首選營銷利器”。

第二篇：移動互聯網營銷：App成移動互聯網重要入口

移動互聯網營銷：App成移動互聯網重要入口

移動互聯網營銷專家單仁合強從艾瑞最新調查數據發現，2011年，在以巴西、印度和俄羅斯為主的新興市場國家中，每天使用智能手機通過App訪問移動互聯網的新用戶和成熟用戶占比分別為63%和75%。可見，在這些新興市場國家，App已成為智能手機用戶訪問移動互聯網的重要入口之一。

移動互聯網營銷專家單仁合強認為，智能手機的快速普及、巨大的潛在用戶、觸摸屏的高效體驗等因素釀成了App在這些新興市場國家成移動互聯網重要入口之一，不僅是在這些新興市場國家，在中國，App也已成移動互聯網重要入口之一。2011年6月22日，App下載量報告稱：中國成為僅次于美國的第二大市場。

正因如此，APP的價值已被移動互聯網巨頭所重視。搜狐已經采取了相關的措施，千方百計想通過APP在移動互聯網營銷領域搶占先機。目前，搜狐新聞客戶端已經擁有超過2000萬用戶，已處于市場領先位置。此外，搜狐也在不斷提升其瀏覽器的性能，力求追上基于操作系統的客戶端APP，讓用戶在瀏覽網頁時獲得APP級的體驗。行業人士指出，“搜狐在力推新聞客戶端的同時，以改版的手機搜狐網布局HTML5，使得手機搜狐與搜狐新聞客戶端成為搜狐在移動互聯網領域布局的‘雙子星’。借此保證搜狐的優勢內容在第一時間覆蓋最廣大的移動互聯網用戶。

綜上所述，可見APP化已經成為移動互聯網的最大特點，App成為智能手機用戶訪問移動互聯網的重要入口之一已是不爭的事實。對此，移動互聯網營銷專家單仁合強表示，對廣大中小型企業而言，利用好APP這個移動互聯網的重要入口就意味著能抓住新的發展機遇！

本文由單仁合強 http://app2biz.com/編輯，轉載請注明

第三篇：移動APP營銷模式初探(2012)

中央民族大學本科生學年論文

摘要

本文通過的文獻總結、數據研究、案例分析的方法，分別闡述了APP營銷發展的原因，總結了現今移動應用營銷的模式，并分析其存在的優缺點，揭露了目前APP營銷面臨的困境，并通過總結已有論證和分析市場狀況及趨勢提出了相應的解決辦法。

關鍵詞： APP營銷；移動營銷；精準營銷；手機廣告

I

Abstract

Through the method of literature summary, data research and case analysis，This article respectively expounds the cause of development of the APP marketing, summarizes the current marketing models of APP, and analyzes their advantages and disadvantages.At the end, this article reveals the difficulties APP marketing at present, and Puts forward the solutions according to summary the existing arguments and analyze the market situations and trends.Key Words: APP marketing;Mobile marketing;Precise marketing;Mobile advertising

目錄

前言………………………….….........…… ………………… …………………1

一 什么是APP營銷………………………….….........…………………………

2（一）APP營銷概念界定……………………………………………………………………..21 移動營銷概念……………………………………………………………………..……22 APP營銷概念的界定……………………………………………………………………2

（二）APP營銷發展的因素…………………………………………………………………….21 有利的市場條件……………………………………………………………………..…22 APP本身特性……………………………………………………………………..……5

二 現有的APP營銷模式分析………………………….….........………………6

（一）APP內置廣告……………………………………………………………………..……61 基本狀況……………………………………………………………………..…………62 分類… ………… ………………………………………………………..…………..…63 優點、缺點……………………………………………………………………..………8

（二）利用現有APP“線上+線下”互動………………………………………………………91 基本狀況……………………………………………………………………..…………92 經典案例……………………………………………………………………..…………93 優點、缺點……………………………………………………………………..………10

（三）自有APP模式……………………………………………………………………..……121 基本狀況………………… ……………………… …………………………..………122 分類……………………………………………………………………..…………..…123 經典案例…………………………… …………………… …………………..………124 優點、缺點……………………………………………………………………..………14

三 面臨困境及出路………………………….….........………………………1

5（一）面臨的困境……………………………………………………………………..………151 內置硬廣易破壞行業前景……………………………………………………………152 APP市場不良競爭現狀………………… ……………………………………………153 付費與免費的矛盾……………………………………………………………………16

（二）解決與出路……………………………………………………………………..………161 用戶體驗需要做足…………………………………………………………………….162 采用良性競爭方法…………………………………………………………………….16多開發游戲、社交類APP………………………………………………………………184 考慮實用型APP……………………………………………………………………..…19

四 結語………………………….…................…………… ………………………19 參考文獻………………………….….........……………………………………20 致謝………………………….….........…………………………………………21

【正文請到新浪微博@陳子呦 的博客中查看】

第四篇：嵌入式app推廣,移動互聯網營銷第一解決方案

VVii OS“金準位”，助企業搶占移動互聯網先機

10月18日，由“my新品”創新研發的全新推廣平臺——VVii OS產品發布會在深圳萬豪大酒店隆重舉行，200余名企業主及新聞記者在會上共同見證了這一移動互聯網營銷新模式。

在會上，“my新品”VVii OS項目負責人翟先生介紹說，今年中國移動互聯網市場規模將達737.7億元，同比增長96.72%，2015年更將突破2000億元大關，達到2651.2億元。面對如此龐大的市場，“my新品”公司大膽創新，以安卓4.2平臺為基礎，進行深度研發，將VVii OS“金準位”軟件平臺植入平板電腦、智能手機、家用PC等移動終端設備中，推出了一套全新的APP精準營銷新模式，整合各種渠道，建立全新的移動互聯網APP應用展示平臺。

該平臺與京東商城、天貓、團購、銀行及電信運營商等優質渠道深度合作，把全中國最有購買實力的二千萬金鉆網民帶給企業，顛覆了傳統的推廣模式，通過嵌入式APP精準定位和全新的操作界面設計，把幾十億網站信息濃縮到90大類行業里面，同時在每個行業內僅嵌入30個推廣席位，以最直接的嵌入，精準覆蓋網意達人、網絡達人、網購達人、銀行及電信運營商VIP這四類優質客戶群，從而達到精準、迅速、持久、高效轉化的傳播目的。翟先生稱，VVii OS“金準位”移動終端設備根據金鉆網民使用習慣而深度定制，對于熱衷購物、娛樂或查找各種信息的金鉆網民來說，他們不需要費力地在幾十萬個APP應用中進行大海撈針式的搜尋、下載，只需要通過VVii OS首頁導航輕松點擊就可以擁有優質的商業、生活等實用信息。該終端設備外觀時尚大方，屏幕大而清晰，尺寸超薄，電池續航超長，各種應用程序應有盡有，同時攜帶方便，從而成為金鉆網民的生活必需品。由于VVii OS操作平臺采用嵌入式APP，即在移動終端設備出廠前將APP裝入軟件系統，并直接激活，從而充分占據了他們的碎片時間，不論在公交、地鐵還是走路吃飯，它無時不刻將傳播進行到底。

翟先生指出，在未來10年，公司將不斷地增加覆蓋的廣度和深度，在“碎片時間”價值為王的時代，覆蓋率、粘度和用戶體驗是商業模式成功的關鍵。該模式較其他網絡推廣模式擁有多項優勢，例如：品牌粘

性、受眾互動性、高性價比、后臺可監控性等優勢都是其他傳播模式無法比擬的。該移動終端的單次市場投放量非常大，企業APP一站式可關聯100萬金鉆消費者，全面滿足企業精準投放及搶占移動互聯網先機的需求。在廣告的投放量上，“my新品”也為該平臺做出了嚴格規定，即VVii OS平臺的90大類行業中，每個行業僅引入30家優質企業入駐，為企業有力屏蔽掉80萬個競爭對手，從而幫助企業搶占移動互聯網制高點。

My新品整理：

第五篇：移動互聯網營銷：首款代繳違章罰款APP

移動互聯網營銷：首款代繳違章罰款APP

移動互聯網營銷專家單仁合強得知：目前，國內首款在線代繳違章罰款手機APP Android 1.0、ios版本即將上線使用。它叫“途悅違章查詢手機APP”，屬于途悅網旗下的首款手機APP。與其他違章查詢APP相比，不同之處在于，途悅違章查詢不僅可以一鍵查詢違章車輛違章罰款，還可以通過APP直接在線代繳違章罰款，車輛管理，車險報價等，方便快捷，足不出戶，違章繳費都可以輕松搞定!

針對 “途悅違章查詢手機APP”，移動互聯網營銷專家單仁合強總結出它的幾大特色：

第一，目前國內支持地域范圍最廣的違章查詢手機APP。提供全國范圍內的交通違章查詢，目前能查詢上海、北京、浙江、貴州、福建、安徽、河北、湖北、山西、吉林、黑龍江、甘肅、重慶、寧夏、青海、四川、云南、內蒙古、廣東、鄭州等省市的違章查詢。

第二，方便生活，省心省事。開車出行的你，難免會有幾張罰單，途悅違章查詢手機APP在手，不管走到哪里，都可以隨時隨地用手機查詢違章詳情和管理車輛。

第三，支付便捷，操作便利。途悅違章查詢手機APP支持多種支付方式，如支付寶、訂單寶、銀聯在線等，只要動動手指的功夫，即可完成支付的工作。輸入車輛信息，如有違章，就會出現“我要處理”按鈕，點擊在線代繳違章罰款，即可完成繳交罰款的任務。

第四，功能多樣化。除了在線代繳違章罰款，車輛管理的功能，車險計也是途悅違章查詢手機APP一項特色功能。使用這項功能，可以快速計算車險報價，它支持多家車險公司，其中包括太平洋保險、人保財險、華泰保險等。

第五，短信提醒，通知及時。使用途悅違章查詢手機APP完成服務后，都會有即時的短信提醒通知，讓用戶感受貼心周到的服務！

移動互聯網營銷專家單仁合強說，以上五大特色將會使途悅違章查詢手機APP受到廣大用戶們的喜愛和認可！

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