第一篇：2011年服裝行業投資分析報告-目錄

目錄

第一章服裝行業基本情況.............錯誤！未定義書簽。

第一節服裝行業的定義及分類...........錯誤！未定義書簽。

一、服裝行業的定義及分類...........錯誤！未定義書簽。

二、子行業及產品分類............錯誤！未定義書簽。

第二節2010年服裝行業在國民經濟中的地位.......錯誤！未定義書簽。

第二章2010年服裝行業發展環境分析..........錯誤！未定義書簽。

第一節2010年宏觀經濟環境分析.............錯誤！未定義書簽。

一、國民經濟總體回升勢頭良好...........錯誤！未定義書簽。

二、工業生產增速繼續加快...........錯誤！未定義書簽。

三、城鎮固定資產投資保持快速增長..........錯誤！未定義書簽。

四、全年社會消費品零售總額實際增速明顯加快...........錯誤！未定義書簽。

五、居民消費價格的逐步回升...............錯誤！未定義書簽。

六、進出口全年負增長............錯誤！未定義書簽。

七、寬松的宏觀經濟政策...............錯誤！未定義書簽。

八、人民幣匯率平穩升值...............錯誤！未定義書簽。

第二節2010年服裝行業政策環境分析.....錯誤！未定義書簽。

一、重點政策匯總....................錯誤！未定義書簽。

二、重點政策及重大事件分析...............錯誤！未定義書簽。

三、政策未來發展趨勢............錯誤！未定義書簽。

第三節2010年服裝行業社會環境分析.....錯誤！未定義書簽。

一、行業發展社會環境概述...........錯誤！未定義書簽。

二、具體社會環境分析——歐盟擬采用服裝品環保新標準..錯誤！未定義書簽。

第四節2010年服裝行業技術環境分析.....錯誤！未定義書簽。

一、服裝行業技術環境現狀...........錯誤！未定義書簽。

二、行業技術指標....................錯誤！未定義書簽。

三、行業工業技術進步與技術改制投資方向（2010年-2011年）（部分）錯誤！未定義書簽。

第三章2010年服裝行業發展情況分析..........錯誤！未定義書簽。

第一節2010年服裝行業規模分析.............錯誤！未定義書簽。

第二節2010年服裝行業供給分析及預測........錯誤！未定義書簽。

一、供給總量及速率分析...............錯誤！未定義書簽。

二、供給結構變化分析............錯誤！未定義書簽。

三、2011年供給預測................錯誤！未定義書簽。

第三節2010年服裝行業需求分析及預測........錯誤！未定義書簽。

一、需求總量分析....................錯誤！未定義書簽。

二、需求結構變化分析............錯誤！未定義書簽。

三、2011年需求預測................錯誤！未定義書簽。

第四節2010年服裝行業市場分析.............錯誤！未定義書簽。

一、供需平衡分析及預測...............錯誤！未定義書簽。

二、價格變化分析及預測...............錯誤！未定義書簽。

第五節2010年服裝行業投融資情況分析........錯誤！未定義書簽。

一、固定資產投資....................錯誤！未定義書簽。

二、兼并重組情況分析............錯誤！未定義書簽。

第六節2010年服裝行業運行主要特點.....錯誤！未定義書簽。

一、行業規模快速增長............錯誤！未定義書簽。

二、服裝行業供給增加，但增速下滑..........錯誤！未定義書簽。

三、需求逐年上升，增速逐年放緩..............錯誤！未定義書簽。

四、服裝行業市場供需保持平衡...........錯誤！未定義書簽。

五、服裝行業投資規模縮小，中部地區活躍.....錯誤！未定義書簽。

六、服裝行業總體保持穩定，回暖趨勢顯露.....錯誤！未定義書簽。

第四章行業競爭狀況分析.............錯誤！未定義書簽。

第一節2010年服裝行業集中度情況分析及預測..........錯誤！未定義書簽。

一、行業內競爭激烈................錯誤！未定義書簽。

二、“西進”初見端倪.................錯誤！未定義書簽。

三、新一輪“洗牌”來臨.............錯誤！未定義書簽。

第二節2010年服裝行業進入與退出壁壘分析.......錯誤！未定義書簽。

一、資金壁壘.....................錯誤！未定義書簽。

二、技術壁壘.....................錯誤！未定義書簽。

三、政策壁壘.....................錯誤！未定義書簽。

第三節2010年服裝行業競爭結構分析.....錯誤！未定義書簽。

一、“波特五力”模型分析..............錯誤！未定義書簽。

二、行業當前競爭特點總結...........錯誤！未定義書簽。

第四節2010年服裝行業生命周期分析.....錯誤！未定義書簽。

第五章2010年服裝行業全球市場及我國進出口情況分析.........錯誤！未定義書簽。

第一節2010年服裝行業全球市場情況分析...........錯誤！未定義書簽。

一、2010年服裝行業全球產量分析.............錯誤！未定義書簽。

二、2010年服裝行業主要國家貿易情況分析...........錯誤！未定義書簽。

三、2011年服裝行業全球市場發展趨勢預測...........錯誤！未定義書簽。

四、2010年服裝行業全球貿易政策分析............錯誤！未定義書簽。

第二節2010年服裝行業進口情況分析.....錯誤！未定義書簽。

一、進口總量分析....................錯誤！未定義書簽。

二、進口結構分析....................錯誤！未定義書簽。

三、2010年進口預測...............錯誤！未定義書簽。

第三節2010年服裝行業出口情況分析.....錯誤！未定義書簽。

一、出口總量分析....................錯誤！未定義書簽。

二、出口結構分析....................錯誤！未定義書簽。

三、2011年出口預測................錯誤！未定義書簽。

第六章2010年服裝行業產業鏈分析.....錯誤！未定義書簽。

第一節服裝行業產業鏈介紹...............錯誤！未定義書簽。

第二節2010年化學纖維行業分析.............錯誤！未定義書簽。

一、化學纖維行業發展現狀...........錯誤！未定義書簽。

二、價格水平.....................錯誤！未定義書簽。

三、財務狀況.....................錯誤！未定義書簽。

五、發展趨勢預測....................錯誤！未定義書簽。

第三節2010年紡織行業分析..............錯誤！未定義書簽。

一、紡織行業發展現狀............錯誤！未定義書簽。

二、供給分析.....................錯誤！未定義書簽。

三、需求分析.....................錯誤！未定義書簽。

四、供需平衡分析及預測...............錯誤！未定義書簽。

五、價格變化分析及預測...............錯誤！未定義書簽。

第三節上游行業對服裝行業的影響分析.........錯誤！未定義書簽。

第七章2010年服裝行業財務狀況分析..........錯誤！未定義書簽。

第一節2010年服裝行業三費變化情況.....錯誤！未定義書簽。

第二節2010年服裝行業經營效益分析.....錯誤！未定義書簽。

一、行業盈利能力分析............錯誤！未定義書簽。

二、行業營運能力分析............錯誤！未定義書簽。

三、行業償債能力分析............錯誤！未定義書簽。

四、行業發展能力分析............錯誤！未定義書簽。

第三節2010年服裝行業財務狀況總體評價...........錯誤！未定義書簽。

第八章2010年服裝行業區域發展情況分析......錯誤！未定義書簽。

第一節行業區域分布總體分析及預測......錯誤！未定義書簽。

一、行業區域分布特點分析及預測..............錯誤！未定義書簽。

二、行業規模指標區域分布分析及預測.............錯誤！未定義書簽。

三、行業效益指標區域分布分析及預測.............錯誤！未定義書簽。

第二節江蘇省服裝行業發展分析及預測.........錯誤！未定義書簽。

一、區域在行業中的規模及地位變化..........錯誤！未定義書簽。

二、區域行業經濟運行狀況分析...........錯誤！未定義書簽。

三、區域行業產業發展趨勢預測...........錯誤！未定義書簽。

第三節廣東省服裝行業發展分析及預測.........錯誤！未定義書簽。

一、區域在行業中的規模及地位變化..........錯誤！未定義書簽。

二、區域行業經濟運行狀況分析...........錯誤！未定義書簽。

三、區域行業發展趨勢預測...........錯誤！未定義書簽。

第四節浙江省服裝行業發展分析及預測.........錯誤！未定義書簽。

一、區域在行業中的規模及地位變化..........錯誤！未定義書簽。

二、區域行業經濟運行狀況分析...........錯誤！未定義書簽。

三、區域行業發展趨勢預測...........錯誤！未定義書簽。

第九章服裝行業子產品發展情況分析...........錯誤！未定義書簽。

第一節童裝發展情況分析............錯誤！未定義書簽。

一、行業規模.....................錯誤！未定義書簽。

二、童裝消費需求....................錯誤！未定義書簽。

三、童裝市場的競爭格局...............錯誤！未定義書簽。

四、發展趨勢分析....................錯誤！未定義書簽。

第二節男裝發展情況分析............錯誤！未定義書簽。

一、行業規模.....................錯誤！未定義書簽。

二、男裝消費需求....................錯誤！未定義書簽。

三、男裝市場的競爭格局...............錯誤！未定義書簽。

第三節女裝發展情況分析............錯誤！未定義書簽。

一、發展情況分析....................錯誤！未定義書簽。

二、女裝市場的競爭格局...............錯誤！未定義書簽。

三、發展趨勢分析....................錯誤！未定義書簽。

第十章2010年服裝行業企業發展情況分析......錯誤！未定義書簽。

第一節企業總體特征分析............錯誤！未定義書簽。

一、總體分析.....................錯誤！未定義書簽。

二、規模特征分析....................錯誤！未定義書簽。

三、所有制特征分析................錯誤！未定義書簽。

第二節行業內上市公司綜合排名及各項指標排名.......錯誤！未定義書簽。

一、總資產排名.................錯誤！未定義書簽。

二、營業收入排名....................錯誤！未定義書簽。

三、凈利潤排名.................錯誤！未定義書簽。

四、凈利潤增長率排名............錯誤！未定義書簽。

五、綜合排名.....................錯誤！未定義書簽。

第三節雅戈爾集團發展情況分析..............錯誤！未定義書簽。

一、企業簡介.....................錯誤！未定義書簽。

二、股權關系結構圖................錯誤！未定義書簽。

三、經營狀況分析....................錯誤！未定義書簽。

四、財務情況分析....................錯誤！未定義書簽。

五、企業經營策略和發展戰略分析..............錯誤！未定義書簽。

六、SWOT分析.................錯誤！未定義書簽。

七、企業競爭力評價................錯誤！未定義書簽。

第四節內蒙古鄂爾多斯股份公司發展情況分析...........錯誤！未定義書簽。

一、企業簡介.....................錯誤！未定義書簽。

二、股權關系結構圖................錯誤！未定義書簽。

三、經營狀況分析....................錯誤！未定義書簽。

四、財務情況分析....................錯誤！未定義書簽。

五、企業經營策略和發展戰略分析..............錯誤！未定義書簽。

六、SWOT分析.................錯誤！未定義書簽。

七、企業競爭力評價................錯誤！未定義書簽。

第五節黑牡丹集團發展情況分析..............錯誤！未定義書簽。

一、企業簡介.....................錯誤！未定義書簽。

二、股權關系結構圖................錯誤！未定義書簽。

三、經營狀況分析....................錯誤！未定義書簽。

四、財務情況分析....................錯誤！未定義書簽。

五、企業經營策略和發展戰略分析..............錯誤！未定義書簽。

六、SWOT分析.................錯誤！未定義書簽。

七、企業競爭力評價................錯誤！未定義書簽。

第六節上海美特斯邦威服飾公司發展情況分析...........錯誤！未定義書簽。

一、企業簡介.....................錯誤！未定義書簽。

二、股權關系結構圖................錯誤！未定義書簽。

三、經營狀況分析....................錯誤！未定義書簽。

五、企業經營策略和發展戰略分析..............錯誤！未定義書簽。

六、SWOT分析.................錯誤！未定義書簽。

七、企業競爭力評價................錯誤！未定義書簽。

第七節大楊創世集團發展情況分析..........錯誤！未定義書簽。

一、企業簡介.....................錯誤！未定義書簽。

二、股權關系結構圖................錯誤！未定義書簽。

三、經營狀況分析....................錯誤！未定義書簽。

四、財務情況分析....................錯誤！未定義書簽。

五、企業經營策略和發展戰略分析..............錯誤！未定義書簽。

六、SWOT分析.................錯誤！未定義書簽。

七、企業競爭力評價................錯誤！未定義書簽。第十一章2010年服裝行業風險分析.....錯誤！未定義書簽。

第一節宏觀經濟波動風險............錯誤！未定義書簽。

第二節政策風險..............錯誤！未定義書簽。

第三節技術風險..............錯誤！未定義書簽。

第四節供求風險..............錯誤！未定義書簽。

第五節相關行業風險.............錯誤！未定義書簽。

第六節區域風險..............錯誤！未定義書簽。

第七節產品結構風險.............錯誤！未定義書簽。第十二章2011年服裝行業投資建議.....錯誤！未定義書簽。

第一節行業總體投資原則............錯誤！未定義書簽。

第二節鼓勵類投資建議................錯誤！未定義書簽。

一、鼓勵進入的技術和項目...........錯誤！未定義書簽。

二、企業類型.....................錯誤！未定義書簽。

三、地區分類.....................錯誤！未定義書簽。

第三節允許類投資建議................錯誤！未定義書簽。

一、允許進入的項目................錯誤！未定義書簽。

二、企業類型.....................錯誤！未定義書簽。

第四節限制類投資建議................錯誤！未定義書簽。

一、限制進入的項目................錯誤！未定義書簽。

二、企業類型.....................錯誤！未定義書簽。

第五節退出類投資建議................錯誤！未定義書簽。

一、退出的項目.................錯誤！未定義書簽。

二、企業類型.....................錯誤！未定義書簽。

第六節 企業經營策略建議

國家發改委中國經濟導報社產業研究中心

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第二篇：服裝行業分析報告

服裝行業分析報告

（一）一、服裝總體市場分析

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數本身就組成了一個龐大的服裝消費市場。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，在2007年國內GDP總量為30100億美元，人均GDP超過了2280美元，比04年翻了一翻，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾千萬人口跨入中產階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

國內服裝市場將越做越大，市場細分將越來越小，但今后國內服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上。

二、服裝市場細分分析

1、性別細分

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據統計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產業和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產業。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

同時隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界女裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進住國內的一線城市，或專店或專柜。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女裝高檔市場的影響和對國內女裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

男裝市場分析：根據國家統計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬人,占總人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。目前我國男裝業的發展已具有相當的基礎：男裝企業擁有現代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰略推進委員會評價的“中國名牌”后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱號，我國男裝產品實物質量的發展已達到一定的水準；品牌集中度較高、產業集群化發展速度較快；企業生產經營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發展，企業投資領域不斷擴大，企業間資源整合周期縮短；企業注重利用品牌效應，建立產品跨地區、跨國市場營銷網絡。由于中國男裝市場品牌發展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩定，其中雅戈爾市場優勢明顯，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

2、年齡段細分

國內成年服裝年齡段分類基本為：18—30，30—45，45—65，65—。

18—30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經濟基礎，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。

30-45：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當部分品牌定位于此細分市場。

45-65：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。

65-：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

3、產品屬類細分

我們將現有市場中主要服裝產品的屬類進行劃分，他們包括：

商務正裝系列

商務正裝系列包括在正式商務活動及高級商務會晤期間所穿著的商務服裝，包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會裝)等類型的服裝系列。此類服裝代表著經典、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價值較高。

高級時裝系列

高級時裝也被人稱之為“明星服裝”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高級典禮之中進行穿著。此系列服裝以奢侈、豪華為設計特點，大多以純個性化(即個人訂制)訂購為經營模式。

周末休閑系列

在周末休閑的服裝系列中，還可進行細分，以現今市場中所出現的休閑類型大致可分為：大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運動休閑(如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專業運動休閑、Lacoste的網球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等)、時尚休閑(如ONLY、VEROMODA等)、戶外休閑(如PaulShark的海洋休閑、JEEP的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領域的競爭者越來越多，各個品牌開始將原有品牌的著裝領域進行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。

“新正裝”系列

隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務休閑裝的出現，跳脫了傳統正裝或休閑裝的領域，這些都可以統成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男/女士提供了一種8小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務場合進行著裝，也可以在八小時外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數白領和成功人士的喜愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經成長為一種獨立的衣著文化，“新正裝”的主導消費群體都是各行業的青年才俊，包括技術型、知識型藝術型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速的擴大。

服裝行業分析報告

（二）一、服裝行業發展趨勢：

2011 年，我國服裝行業將面臨更為復雜多變的國內、國際產業發展環境，產業資源供需矛盾更為突出，一定程度上加大了產業發展壓力。而市場的穩定，特別是 內需的平穩快速增長將為服裝行業發展帶來新的契機。產業結構調整全面鋪開，產業經濟增長方式轉型快速推進，產業升級將再上新臺階。

未來 10 年，是我國服裝產業朝著國際領軍地位邁進的重要戰略機遇期，改革開放 30 年已經為行業加速發展打下堅實基礎，但是我們仍然要清醒意識到經歷了全球 金融危機，國際發達國家服裝產業實力并未削弱，在品牌創新、價值創造、市場掌控等高端軟實力方面，我國服裝產業與國際發達國家之間仍存在巨大差距，行業必 須樹立危機感、緊迫感，沿著正確的產業升級方向，牢牢把握正在到來的產業大發展機遇期，努力縮小國際差距，確立更高的國際競爭地位。

二、服裝行業核心競爭力：

服裝企業核心競爭力，本來就是體現在特定的能力上。而這種能力本身又可以視為多種能力的聚合，因而是完全可以分解的。

(1)決策競爭力(2)組織競爭力(3)員工競爭力(4)流程競爭力(5)文化競爭力

(6)品牌競爭力(7)渠道競爭力(8)價格競爭力(9)伙伴競爭力(10)創新競爭力

三、服裝消費趨勢分析：

1.服飾消費連續5年居城市女性開支之首

衣、食、住、行，“衣”排首位，原因何在?或許全國婦聯宣傳部、中國消費者協會、中國婦女雜志社等單位發布的“2010~2011中國城市女性消費調查報告”能在數據上作出回答。

調查顯示，2010年城市女性消費以“服裝服飾”為最大一筆開支，穩居消費榜首(這一“榜首”地位已連續五年)，排在其后的分別是旅游、健康和與車相關的支出。

調查還顯示，中國女性更加青睞國內服裝品牌，在城市女性購買的最貴的一件(套)服裝中，選擇“國內品牌”的居首位，達到49.3%;選擇購買“國內品牌”和“合資品牌”的超過六成;城市女性對國際品牌的認知度與城市國際化程度相關，選擇國際品牌比例較高的城市依次是北京、()大連、上海。在美麗消費持續 增長的數據中，女性消費中購置服裝、服飾是永恒的主題，今年前10個月，96.8%的被訪者有服裝、服飾消費經歷。為自己購買服裝的平均開支為4267 元，為全家購買服裝的平均開支為8793元。被訪者為自己購買最貴一件(套)服裝平均為1390元。

此外，網購成為女性重要的購物方式之一：2010年參與過網購的被訪者達70.8%，上年網購比例僅為42.3%。參與網購的北京被訪者達90.7%，位居10城市之首。18～30歲被訪者網購比例最高，51～60歲的被訪者中有39.8%的人參與網購。

2.電子商務消費爆炸式增長

宣稱打造“平民時尚”的服裝電子商務領袖VANCL則抓住了大眾消費這個主流，在短短幾年內銷售突破20億，成就了一個服裝行業的神話。網絡購物之所以興 起那么快，其中有三個原因：一是消費者在“逛”網店的時候比逛實體店有更多的商品可供選擇，可以輕松地貨比“百”家，省時;第二，網絡購物可以通過互動和 搜索，了解更多有關品牌和商品的口碑，以此做出更準確的購物決策，省心;三是網絡銷售的商品由于沒有了渠道、促銷等成本，所以會比實體店的商品更加優惠，即所謂的省錢。

截至2010年，中國已有4.2億互聯網用戶——是印度互聯網用戶的5倍多，比美國的互聯網用戶幾乎多一倍——新的用戶還在以每個月600萬的速度不斷增 加。大約一半的中國城市人口在使用互聯網，而農村居民使用互聯網的比例也達到1/7。據估計，到2015年，中國城市用個人電腦上網的普及率將會達到 66%，與如今西歐的水平相當，而農村的互聯網普及率則會翻一番，達到近30%。城鄉加起來，中國將會有超過7.5億互聯網用戶。如此龐大的消費者基數是 互聯網銷售飛速增長的基礎，電子商務一定是未來消費發展最為迅速的一個銷售模式，而服裝電子商務的消費者，必將呈現幾何級數的增長。

五、服裝行業未來發展趨勢：

作為急需擴寬渠道的商家，網絡營銷的強勢推廣性都讓他們欣喜不已。縱使在經濟危機最嚴重的時候，某電子商務平臺的交易人數還能夠達到325萬，交易額為 20多億元額。網絡上直觀地服裝搭配展示和方便的海量貨品查找都吸引住了現代消費者。而依靠網絡經營節省下的渠道成本這個優勢，也讓越來越多的商家開始后 了網絡銷售之路，各種形式的網店如春筍般冒出。

不過當各種網店形式紛紛出現的時候，網店自身也在經歷嚴酷的考驗。在諸多的選擇中，形同網絡集市的淘寶網、打價格牌的網上折扣店、消化庫存商品的網上批發 店似乎是目前大眾更為認可和接受的服裝消費方式。然而這幾種電子商務形式之中能夠專注品牌營銷，并向消費者提供品牌服裝商場功能的電子商務業務還是鳳毛麟 角。當然更不用說提供服裝商家在營銷過程中的各種功能轉換了。

不進步就要被淘汰，這是每個有頭腦的商家都明白的事情。在諸多商家紛紛展開網店業務的同時，諸多先行者們也感受到了危機。選擇更好的，能在每個方面流程都 進行融合，提高自己的效率的電子商務形式成了他們的努力目標。于是，許多知名的服飾品牌已經開展了新的電子商務計劃，并擁有了自己的網絡平臺：美國貝克 曼、英國倫敦品牌JUSTYLE以及歐洲知名的時尚男裝瑪薩瑪索等等。這些服飾品牌背后的電子商務軟件供應商，同時也是最大的服務商ShopEx通過自己 向我們展示了他所提供的電子商務服務的各種優點。

如今傳統服飾企業開展電子商務業務是必然之勢，因為他們擔心自己落后。所以才會選擇適合自己企業的專業電子商務服務商，才能讓企業的將來在網絡市場中沒有盲點。

六、宏觀環境下對服裝市場的影響

宏觀經濟環境對中國的服裝行業，總體感覺是不利因素居多。例如原輔料成本、勞動力成本、制造成本甚至運輸成本都在上漲，幾乎服裝產銷鏈條中每個環節的成本都在上漲，這些不利因素已給行業發展帶來巨大的影響。可以說，服裝行業正在進行史無前例的產業結構調整。

勞動力成本上升

隨著物價水平全面上漲，居民收入中用于食品等初級產品的比例將提高。居民生活水平下降，給企業帶來了勞動力成本上升的壓力。

服裝消費需求減少

服裝不是生活必須的初級商品（如食品），當通貨膨脹時，對于中低收入的居民來說，消費必然會更多的集中于初級食品，而不是服裝。經濟增長放緩，很多企業面臨倒閉、搬遷的困境。很多企業開始大面積的裁員、減薪。消費者收入的減少再加上對經濟前景的不樂觀預期，消費者無疑會減少對服裝消費的支出。

國家政策對中國服裝業的影響

新勞動法的實施，迅速提高了服裝行業勞動力成本 毫無疑問，()新的勞動合同法的實施，規范了企業在雇擁、工資、保險、補償等各方面的行為，更大程度地保護了勞動者的利益，但也帶來勞動力成本的上升。新勞動法實施后，企業增加支出的工資、福利和相關費用將使服裝企業的用工成本提高20–40%，企業認為不堪重負。

七、宏觀環境下對服裝市場的影響

市場的微觀環境中的許多因素是可以被服裝零售商所控制的，包括供貨商、制造商、市場中間商和消費者。這四個因素像一個環狀一樣相互作用，消費者對商品的反饋對于企業是相當重要的。企業要想徹底開發中國服裝潛在的市場；必須實現有效的運作，需要臺理分配自身內部的資源。

營銷渠道

服裝零售商們如今采用了不同的營銷渠道，包括百貨商店、專賣店．購物中心等等。營銷模式也發生了三個步驟的演變第一步、從 引廠進店 到“承包經營；第二步、從”商企聯銷”到“直營專賣”；第三步、從 特許加盟“到“直銷連鎖 并且從注重外部營銷轉一內部營銷進而講求整體營銷。

除了這些傳統的零售模式，中國的網上零售盡管在1998年以前還未出現，但是正在成為一股新的力量。可是，由干個人電腦價格的下降，互聯網的快速發展，在過去的幾年內越來越多的人涉足網絡。根據中國網絡信息中心的數據顯示，1997年末網絡用戶數量為60多萬，1999年中上升到400多萬，2000年已有超過10000個網站和 29000個以.cn結尾注冊的域名，其中77％為商業域名。

服裝行業分析報告

（三）中國服裝產業日趨成熟，國際競爭力也由勞動力成本優勢向產品質量創新優勢、產品開發創新優勢、品牌創新優勢、文化創新優勢的高層次優勢轉變。2007年是產業調整升級的關鍵年，產業的微妙變化都將對我國服裝產業的未來走向產生深遠影響。

2007年，中國服裝產業的縱深發展將為我國服裝產業格局、競爭力格局的變化奠定基礎。

（一）中國服裝行業用先進技術化解勞工問題。

迫于勞動力緊缺危機，借助于人民幣升值換匯優勢，新一輪技術改造設備更新之風在服裝行業悄然興起。科技貢獻的作用在本輪產業升級中彰顯出來。成熟的中國服裝企業在技術改造中扮演的不僅僅是買家的角色，而是通過引進先進設備對工序和工藝進行優化配置的設計者，往往是企業對設備或軟件制造商提出要求進行定制采購。提高勞動生產率；化解勞工荒問題；解決熟練技工緊缺問題；解決制造過程中人為因素產生的質量問題；提高制造水平和管理水平是這次技術改造的主要目的。吊掛生產線、電腦縫制設備、電腦控制專業工藝設備、產品信息條碼分揀設備、后整理設備、產品檢驗檢測設備等都成為被引進的熱門。

（二）中國服裝行業內陸省份發展為梯度轉移夯實基礎。

梯度轉移絕不能一蹴而就，大規模轉移需要較長的過程。轉移的速度取決于內陸地區是否具備承接轉移的能力和條件。除了地理位置、交通、土地資源、人力資源、產業鏈資源等因素外，政策環境、意識觀念對轉移的成敗起到至關重要的作用。營造良好的投資環境成為各內陸省市吸引產業轉移的一大重要手段。內陸地區的服裝產業發展迅猛，產業環境和政策環境都在優化。遼寧、吉林、安徽、河南等省相繼成立協會。四川、陜西等協會組織也比較活躍。內陸省份的服裝產業逐步提升，為承接梯度轉移進一步夯實基礎。

二、國內服裝市場面臨“洗牌”

近年來，隨著內需不斷擴大，價格指數持續上升，內需切切實實成為了我國服裝行業發展的原動力。國內企業成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試，國內中小企業在夾縫中找尋生存之道。未來的中國服裝市場新一輪“洗牌”時代已經到來，而“洗牌”的孿生姐妹，“市場細分”也將隨行而至。2007年，中國服裝市場必然好戲連臺，機遇和挑戰并存。

（一）中國服裝行業品牌和市場細分時代到來。

伴隨著新一輪國內市場重新“洗牌”而來的品牌和市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區域的進一步細分，更表現在以產品風格和消費群細分為特點的深度細分。主要體現為品牌在市場中的橫向細分，即同一品種或相同檔次產品層中通過“產品風格”和“消費群”進行的橫向再細分。市場被拉平，占據各個市場位置的品牌個數將被攤薄。可以看出，新一輪細分的競爭焦點是“文化”、“創新”和“研發”，最終的目標是“銷售收入”和“市場份額”，“差異化”之劍在這一時期格外銳利，缺乏科技投入和市場研發的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰面前都將十分危險。隨著國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發展的客觀要求。目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態勢就已明顯體現出“洗牌”和市場細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發展提供了一次難得的機遇，也為企業的多品牌發展創造了條件。

（二）中國服裝行業加工商與經銷商進一步分化。

近年來，耐克首創的“輕資產運營”模式在中國服裝行業大行其道，一個直接結果就是加速了“職業經銷商”行業的誕生和成長，從而加速了加工商與經銷商的分化。“輕資產運營”模式能夠實現品牌在短期內獲得銷售收入的高增長，使品牌迅速擴張市場份額，同時降低企業的庫存和負債率，使企業有可能將主要力量投入到“產品研發”和“市場推廣”環節，而對產品制造和零售分銷業務的外包則借力于廣闊的產業資源，達到多方共贏的目的。目前，國內已經形成了強大的專業加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發展壯大，以個體經營者為主的經銷商隊伍中，專業的、具有一定規模的“品牌營銷公司”已經浮出水面。

國際品牌運營商也將陸續登陸中國，不論是品牌化運作還是資本化運作，都將為中國服裝市場注入國際化經營的新鮮理念。

隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內品牌對國際加工產品的需求增長，專業的品牌和產品進口商團隊也將應運而生，特別是具有雄厚財力和豐富外貿經驗的專業外貿公司，在國際品牌引進方面將成為一支主力

（三）中國服裝行業外銷型企業、海外品牌進軍國內，市場競爭將進一步加劇。

2007年，外銷型企業進軍國內市場的步伐將明顯加快。鑒于土地、人力資源成本一再攀升；原料、原材料價格高居不下；人民幣升值壓力越來越難以消化；外貿加工費日益透明；國際競爭國迅速成長等原因，常規產品的出口越來越無利可圖，加上對出口退稅下調的顧慮，外貿加工型企業亟需尋找新的利潤增長點，于是紛紛把目標指向國內市場。隨著GDP快速增長、擴大內需政策的實施等，目前國內服裝市場呈現增值增量的成長，物價指數的上升更加有效刺激了外貿型企業轉向國內市場，導致品牌個數急劇增多，市場競爭壓力加劇，品牌更迭速度也將加快。另外，海外品牌也將成為新進的強有力的競爭者。2005-2006年，海外品牌進駐中國服裝市場的步伐加快，積累了一些成功經驗和可借鑒的案例，激發了海外品牌對中國市場的拓展期待。經銷商、進口商隊伍的發展壯大，也為海外品牌進軍中國創造了有利條件。

三、國際資源和國際市場同等重要

國際對于中國服裝產業來說，不僅僅意味著出口，“資源”已經被提到了一個重要位置上。國際產業資源存在于設計、研發、生產、營銷、管理、推廣等各個環節，包括了人、財、物、無形資產等各個領域。國際資源的合理有效利用是行業、企業的一大新增利潤源泉，更是中國產品打開國際市場大門的一把鑰匙。

國際資源的整合和利用為中國籍服裝跨國集團的形成創造出無限可能。事實上，一些有實力、有魄力中國服裝企業已經向著這一目標邁出了一步。

（一）“走出去戰略”分層次實施，內涵充實。

2005年中美、中歐貿易摩擦將“走出去戰略”的實施被提上議事日程。行業經過兩年對“走出去”的探究摸索和深思熟慮，不同的企業已經開始制訂不同模式的“走出去”戰術部署。“走出去戰略”將為“品牌走出去”、“生產走出去”和“采購走出去”等不同模式。

“生產走出去”主要是以規避貿易摩擦、降低生產成本為目的，主要目標國是東亞、東南亞國家，也有一些企業為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區設廠。

“品牌走出去”是2007年以后的熱點，企業也明顯在加強海外市場拓展攻勢。近幾年，我國已經有一批企業實現在東亞、東南亞地區、中東地區國家、澳、新、俄等國的品牌專賣銷售。2007年，實現自有原創品牌出口的企業會越來越多，市場區域會越來越廣，并能期待在歐美等服裝發達市場打開銷路的成功案例。

“采購走出去”是中國服裝產業的新成長點。“采購走出去”是以跨國采購集團的形式，一只手承接國際市場訂單；一只手控制訂單流向和產品出口，成為國際流通環節中的一環。這種模式能夠有效地控制國際市場產品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業在國際貿易價值鏈上占據的層次，改善了我國服裝產業的利潤格局；另一方面，握住渠道掌控權，轉變了我國服裝產業的國際競爭地位。

“走出去戰略”的實施將奏響我國服裝跨國集團誕生的序曲。

（二）“調低出口退稅”影響和造成行業短期危機。

盡管上一輪的出口退稅下調未涉及服裝產品，但仍存在下調的可能。經測算，通常類服裝產品出口退稅降低2個百分點，企業利潤降低15個百分點以上。一旦出口退稅調整勢必造成一定的動蕩，特別是以生產大路產品為主、議價能力較低的中小企業將面臨危機。出口退稅下調，從長期來看，能夠優化產業的企業結構，促進產業升級。短期內，企業和行業應未雨綢繆，提前做好應對準備。

（三）出口快速增長潛伏危機。

2007年是中歐備忘錄的終年，歐盟高度關注中國紡織品服裝對歐乃至對全球的出口動向。盡管受到歐盟、美國配額限制，2006年，我國服裝出口金額增幅依然超過了2003年，創造了歷史新高。歐盟業界在年初就提出要求中國2007年設限期滿后采取自限等手段控制出口，美國也在緊密觀察中歐動向。歐美業界的反傾銷呼聲從未間斷過，2006年，歐美乃至印度、秘魯、南非、哥倫比亞等發展中國家相繼對我國紡織品展開了反傾銷調查、反吸收調查。特別是美國對我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷案，不僅是中美紡織品貿易歷史上最大的反傾銷案，更是美國對未來采取貿易保護措施的一次嘗試和預演。服裝在貿易保護中屬于高危產品，出口快速增長勢必激化貿易保護主義的抬頭。

另外，技術壁壘也同樣不容忽視，歐盟相繼頒布相關法案提高了對進口產品的要求。2006年美國對產自我國的服裝產品實施召回頻率明顯提高，特別是以“安全性”名義對產自我國的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁2007年是我國處理紡織品服裝貿易國際關系的關鍵一年，任何出口非理性增長都將置我國于一個十分不利的地位。政府、行業和企業必須共同努力，在法律法規的大框架下通過有效的手段推行自律，形成政府制法執法、行業監督、企業守法的良好環境。

第三篇：2013年中國服裝行業投資分析

諾詩曼2013年服裝行業投資對比評估

市場表現回顧。今年以來紡織服裝板塊走勢遠遜于大盤，據諾詩曼了解，截至12月28日,板塊區間漲幅為-11.76%,同期上證綜指漲幅為2.75%,跑輸大盤14.51個百分點。

行業運行回顧。回顧2012年,受經濟增速放緩的影響,消費市場整體低迷,國內外紡織服裝需求雙降,人力、租金上漲,行業呈現內憂外患的格局。

行業展望：

紡織行業:2013年出口仍然承壓

服裝行業:成本上漲,消費低迷,難言樂觀

服裝網購:商店側畔電商過,線下前頭線上春

投資策略：

尋找城鎮化和消費升級推動下的品牌服裝公司。伴隨著我國城鎮化進程的推進,家庭平均可支配收入的增長,國民消費結構也將發生變化:品牌消費普及化程度提高,高端消費繼續升級。因此服裝消費和品牌升級仍將受益于城鎮化建設。相比之下同類的箱包行業要樂觀的多。中國箱包市場地位不斷提升，領先優勢持續擴大。與其他供貨國相比，中國箱包由于在價格上更具競爭優勢，這也是諾詩曼女包能夠得到迅速發展的一個重要前提，而且對歐出口速度與出口總量均遙遙領先于其他海外競爭者。在過去十年內，中國箱包對歐出口增加了近21億歐元，而其他競爭者的出口增幅十分有限。

業內人士指出，在國內市場，人們對箱包皮具產品的需求已經由注重使用價值、價格低廉轉向注重產品的品質、追求時尚性和個性化，消費者的品牌意識不斷增強。進口高端箱包受追捧

實際上，包袋僅是服裝行業中很小的一個品類。在國外奢侈品蜂擁進入中國后，中國消費者對于包袋的欣賞力與挑剔程度在增加。包袋從日常消費品上升到社交必備品。無論是國內與國外，以耐用和技術為主導的皮質用品市場，早就受到了時尚觀念的沖擊，時裝、包袋都必須滿足消費者“情緒化”的情感需求，以配合他們的穿著與心情。由此開拓出來非常寬闊的包袋市場。

第四篇：商業投資分析報告目錄

商業投資分析報告目錄

第一章宏觀經濟技術參數。

一、宏觀政策、法規、金融及重大事件。

二、地緣與人口關系

三、人口與經濟關系

四、未來發展規劃

五、宏觀經濟技術參數使用方法。

第二章投資技術參數

一、地產方面

地產常用知識解答

二、商業方面

1、時機性；

2、進程性；

3、地段性；

4、規模性；

5、布局性；

6、人氣性；

7、硬件性；

8、穩定性；

9、資源性；

10、競爭與兼容性；

11、人口分析；

12、商圈分析；

13、人性

SWOT分析法

13參數分析法

第三章技術分析方法

一、定量分析

二、定性分析

三、典型性商業分析

四、定價方法及換算

五、市場各階段風格介紹

六、圖形設計

第四章各業態市場簡介、及北京市各業態市場之現狀

1、服裝、鞋、百貨類市場

2、食品類市場

3、家居類市場

4、機電類市場

5、邊貿市場、旅游購物類市場

6、電子類市場

7、其他各類市場

第五章運作手法

一、租賃模式

二、銷售模式

三、組合模式

四、炒鋪

1、概念介紹

1）各技術參數在炒鋪中的應用

2）炒鋪操作程序

3）艾略特波浪理論介紹

4）波浪理論在炒鋪中的應用

五、房地產證券化和信托介紹

第六章節點控制

一、營銷節點

1、蓄水期

2、開業期：

3、養市期

4、經營期

二、推廣節點

各推廣工具的應用

（一）蓄水期

（二）開盤期

（三）開業期

（四）養市期

（五）日常運營期

各類運營模式簡述

1、常見模式）

2、遠洋城模式

3、萬達模式

4、東方家園模式

5、香港豪德公司模式

6、賽博模式

7、天雅模式

其它各類商業業態介紹

1、概念、分類

2、業態分類的變量

3、商業街及商業街設計

4、Shopping mall

第七章使用工具

1、經營管理公約

2、租賃合同

3、商業策劃內容

4、消防管理文本

5、各類實用圖形鑒賞

第五篇：中國服裝行業分析報告

中國服裝行業分析報告（2012年第1季度）

受需求疲軟影響，服裝業增速放緩

Ⅰ 當季概覽

2012年1季度，服裝業的生產情況基本正常，但是受用工成本上升、外需不足、內銷增速減緩等因素的影響，生產增速有所放緩。1～3月，服裝業完成產量58.46億件，同比增長7.95%，增速較上年同期放緩6.69個百分點。

從內銷方面來看，雖然服裝企業在元旦和春節期間采取了多樣的促銷活動，但單價的折扣抵消了銷售量的增加，同時受天氣異常以及春節提前導致旺季消費時間縮短等因素的影響，服裝銷售情況不盡如人意。1～3月，服裝類商品零售額累計1750.3億元，同比增長14.4%，較上年同期下滑8.4個百分點。

從出口方面來看，受歐債危機加劇、貿易保護主義抬頭、勞動力成本日漸上升、人民幣持續升值等諸多不利因素影響，我國服裝產品的國際競爭力不斷下降，1～3月，我國服裝業累計出口額291.32億美元，僅維持2%的出口增速。

從投資方面來看，受資金環境趨緊、訂單需求有所減少以及投資信心不穩等多重因素影響，我國服裝業總投資增速明顯放緩，1季度，服裝業投資總額359.1億元，同比增長23.99%，增速較上年同期下滑10.91個百分點。

從經營方面來看，受國內外經濟疲軟影響，服裝消費需求有所下滑，服裝企業銷售收入增速也隨之下滑。1～3月，我國服裝業實現銷售收入3482.16億元，同比增長14.66%，增速較上年同期大幅下滑15.4個百分點；隨著人工成本、租金成本、融資成本的不斷走高，服裝企業的利潤空間進一步受到擠壓。1季度，服裝業實現利潤總額190.03億元，同比增長11.05%，增速比上年同期大幅下降32.28個百分點。

雖然2012年初，服裝業的內銷和出口增速雙雙回落，但是內銷形勢明顯要好于出口，并且4月份商務部在全國組織開展了首個全國消費促進月活動，預計2季度內銷市場將好于1季度。在國內市場增長和國際市場緩慢復蘇的支撐下，預計上半年服裝業的生產、銷售和出口將保持較為平穩的發展。

Ⅱ 供求分析

一、服裝行業景氣情況

2012年1季度，由于歐債危機懸而未決，歐洲經濟形勢的不確定使得歐費情況依然低迷，同時國內經濟增速繼續放緩，都在一定程度上抑制了服裝需1季度，服裝業企業景氣指數大幅下滑至117.9，比上年4季度下滑10.2，景升有待時機。

二、服裝市場運行情況

（一）供給：產量繼續增長，但增速有所下滑 2012年1季度，服裝產量繼續保持增長態勢，但是受需求不振影響，服量增速有所放緩。1～3月，服裝產量58.46億件，同比增長7.95%，增速較上期放緩6.69個百分點。

分具體品種來看，服裝產品產量增速均低于上年同期增速，其中，西服套裝產量同比有所下滑。1～3月，針織服裝、梭織服裝累計產量增速分別為10.44%、5.54%，增速分別較上年同期下滑5.98個、7.46個百分點，西服套裝產量11616.25萬件，同比下降4.05%。

（二）需求：受天氣異常以及春節提前影響，零售額增速有所下滑 2012年1季度，雖然服裝企業在元旦和春節期間采取了多樣的促銷活動，但單價的折扣抵消了銷售量的增加，同時受天氣異常以及春節提前導致旺季消費時間縮短等因素的影響，服裝銷售情況不盡如人意。1～3月，服裝類商品零售額累計1750.3億元，同比增長14.4%，較上年同期下滑8.4個百分點。

（三）價格：服裝價格震蕩上行，預計2012年價格增速有望降至10% 2012年1季度，我國服裝價格呈震蕩上行態勢，服裝鞋帽零售價格指數從1月的103.2震蕩升至3月的103.55。其中，城市和農村服裝鞋帽零售價格分別同比上漲3.36%和4.1%。在我國勞動力成本剛性上漲的趨勢下，預計2012年服裝價格仍會上行，但在棉花等原材料價格企穩的情況下，服裝價格增速將有望放緩。截至3月底，328級棉花價格由上年3月份的峰值31241元/噸左右下滑至19462元/噸，棉價大幅回落。綜合考慮2012年棉花的供給和需求情況，全球棉花的供需將是寬平衡，供求關系將明顯得以改善，因此，我們判斷2012年棉花的價格會穩 定在2萬元/噸左右。考慮“成本（棉花價格）趨穩定”，預計2012年服裝價格增速將會降至10%左右（2011年為18%左右）。

三、服裝行業進出口情況

（一）出口市場：出口環境復雜多變，服裝及衣著附件出口額增速僅為2% 2012年1季度，服裝產品外需環境較為復雜。首先，歐債危機懸而未決，歐洲經濟形勢的不確定使得歐洲消費情況依然低迷；其次，國際金融危機爆發以來貿易保護主義抬頭，主要發達國家紛紛通過動用貿易救濟或增加技術貿易壁壘等手段限制他國產品進口；再次，我國勞動力成本日漸上升、人民幣持續升值，我國服裝產品的國際競爭力不斷下降。1～3月，我國服裝累計出口額為291.32億美元，僅維持2%的出口增速。

從服裝產品的出口市場來看，1季度，歐盟、美國、日本等主要出口市場復蘇程度不一，歐美市場出現分化，美國市場好于歐盟市場。東盟等新興市場持續發力，市場份額進一步攀升。歐盟市場：經濟陷入停滯，對歐出口額大幅回落。1季度，歐盟消費情況依然低迷，我國服裝對歐盟出口形勢繼續惡化。1～3月，我國服裝對歐盟累計出口額68.26億美元，同比下降

9.82%。

美國市場：對美出口實現兩位數增長，出口增速為三大市場中最高。2012年以來，美國經濟狀況正在逐步改善，經濟薄弱環節正在修復。在美國經濟復蘇的帶動下，我國服裝產品對其出口情況好于歐盟。1季度，我國服裝對美出口額53.76億美元，同比增長11.35%。

2011年經濟的寒冬之后，2012年蓄積的經濟政策開始發力，日本經濟正在漸漸恢復元氣，已基本走出地震陰影。1季度，我國服裝對日本出口額51.63億美元，同比增長8.28%。

東盟市場：1季度，我國服裝對東盟出口額13.34億美元，同比大幅增長73.97%，增速遠遠超過對全球出口水平，市場份額進一步攀升。