第一篇：化妝品的發(fā)展簡(jiǎn)介

1、化妝品的發(fā)展簡(jiǎn)介：第一代化妝品可稱(chēng)為“天然化妝品”。人們直接使用天然的動(dòng)植物或礦物原料，原始單純，以起到簡(jiǎn)單的保護(hù)與修飾作用。第二代化妝品可稱(chēng)為“化學(xué)化妝品”。隨著表面化學(xué)、膠體化學(xué)、流變理論、乳化理論等的逐步完善，人們開(kāi)始在天然成分中添加其他物質(zhì)，制作化學(xué)制品。第三代化妝品可稱(chēng)為“高新技術(shù)化妝品”。開(kāi)發(fā)利用各類(lèi)新技術(shù)用于化妝品生產(chǎn)。

2、化妝品的特性：安全性、穩(wěn)定性、使用性、功效性

3、化妝品的定義：2008年施行的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》所稱(chēng)化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，施于人體（皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等），以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。

4、九大特殊類(lèi)化妝品：育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬化妝品

5、化妝品的發(fā)展趨勢(shì)：新原料的研發(fā)、生產(chǎn)工藝的改進(jìn)、重視安全性及功效性評(píng)價(jià)、適用人群的細(xì)化

6、角質(zhì)層的脫落共需：28天

7、中國(guó)人面部皮膚分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)主要是：依據(jù)皮膚的油—水平衡

8、中國(guó)人的皮膚分型：中性皮膚、干性皮膚、油性皮膚、混合性皮膚、敏感性皮膚

9、化妝品所用原料按性質(zhì)和用途分為基質(zhì)原料、輔助原料、添加劑。基質(zhì)原料是能夠根據(jù)各種化妝品類(lèi)別和形態(tài)的要求，賦予產(chǎn)品基礎(chǔ)骨架結(jié)構(gòu)的主要成分，是化妝品的主體，是化妝品配制中必不可少的原料，體現(xiàn)了化妝品的性質(zhì)、功能和用途，主要有油性原料、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、溶劑原料和表面活性劑。輔助原料及添加劑是對(duì)化妝品的成型、色、香和某些特性起作用。

10、HLB是衡量表面活性劑分子親油親水性相對(duì)強(qiáng)度的一種數(shù)值量度，以石蠟的HLB=0、油酸的HLB=

1、油酸鉀的HLB=20、十二環(huán)基硫酸鈉的HLB=40作為標(biāo)準(zhǔn)。HLB值小，表示分子的親油性強(qiáng)；HLB值大，則親水性越強(qiáng)。HLB值為8~18，通常為低價(jià)的離子型表面活性劑，為“水包油”型；HLB值為3~6，通常為非離子型表面活性劑，為“油包水”型。

11、化妝品色素按其來(lái)源可分為有機(jī)合成色素、無(wú)機(jī)顏料、天然色素和珠光顏料四類(lèi)。

12、乳劑是一種或幾種液相以液珠形式分散在另一種與它不相混溶的液相中所形成的分散系統(tǒng)，被分散的物質(zhì)稱(chēng)為分散相，容納分散相的連續(xù)介質(zhì)則為分散介質(zhì)。乳劑由油相、水相、乳化劑組成。

13、化妝品人體試驗(yàn)是一種前瞻性試驗(yàn)研究，指在人為條件控制下，以健康志愿者或問(wèn)題性皮膚人群為受試對(duì)象，以發(fā)現(xiàn)和證實(shí)化妝品對(duì)皮膚的清潔、護(hù)理或問(wèn)題皮膚的預(yù)防、改變作用的有效性和安全性。

14、化妝品人體試驗(yàn)的一般性原則：

一、安全性原則

二、倫理學(xué)原則

三、科學(xué)性原則 需注意做到以下幾點(diǎn)：設(shè)計(jì)方案、隨機(jī)化、對(duì)照相、盲法試驗(yàn)、樣本量（由檢驗(yàn)水準(zhǔn)、檢驗(yàn)效能、試驗(yàn)品和對(duì)照品參數(shù)指標(biāo)的差值及設(shè)定的等效限值決定）、試驗(yàn)周期、統(tǒng)計(jì)分析

15、化妝品標(biāo)識(shí)：

1、衛(wèi)生許可證一般化妝品標(biāo)為“XK”

2、生產(chǎn)許可證如XK16—10835293、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（由廠方自己編號(hào)）

4、特殊類(lèi)化妝品標(biāo)為“QG”，特殊用途化妝品分類(lèi)號(hào)：01育發(fā)、02染發(fā)、03燙發(fā)、04脫毛、05美乳、06健美、07除臭、08祛斑、09防曬

5、進(jìn)口化妝品標(biāo)為“CIQ”

16、化妝品保存的要求：溫度適宜、避光保存、保持干燥、避免污染、注意保質(zhì)期

17、化妝品皮膚不良反應(yīng)是指人們?nèi)粘Ｉ钪姓Ｊ褂没瘖y品引起的皮膚黏膜及其附屬器的損害。

18、化妝品皮膚不良反應(yīng)可分為：化妝品接觸性皮炎、化妝品光接觸性皮炎、化妝品甲損害、化妝品唇炎、化妝品毛發(fā)損害、化妝品痤瘡、化妝品接觸性蕁麻疹、其他皮膚不良反應(yīng)（化妝品不耐受、換膚綜合征、激素依賴(lài)性皮炎）

19、鉛的含量限量為40mg/kg；砷含量限量為10mg/kg；汞含量限量為1mg/kg；甲醛含量限量為0.2%

20、清潔類(lèi)化妝品的原料成分包括表面活性劑、保濕劑、活性添加劑、防腐劑、香料、著色劑等。

21、脂質(zhì)分為結(jié)構(gòu)脂質(zhì)（標(biāo)志性成分是神經(jīng)酰胺）、皮脂腺脂質(zhì)（標(biāo)志性及其成分是角鯊烯）

22、保濕化妝品作用機(jī)制：吸濕劑、封閉劑、潤(rùn)膚劑、與水結(jié)合的生物大分子、23、防曬化妝品的三大有效成分及其代表物質(zhì)：化學(xué)性紫外線吸收劑（對(duì)胺基苯甲酸及其脂類(lèi)以及同系物、鄰氨基苯甲酸脂類(lèi)）物理性紫外線屏蔽劑（二氧化鈦、氧化鋅）、抵御紫外線輻射的生物活性物質(zhì)（維生素C、維生素E、煙酰胺）

24、內(nèi)在性老化：又稱(chēng)為自然老化、時(shí)程老化，是隨著年齡的增長(zhǎng)，由機(jī)體內(nèi)在的不可抗拒的生理因素引起的老化。

25、外源性化：主要是指由環(huán)境因素引起的皮膚老化，是光損害的累積與自然老化想疊加的結(jié)果。

26、嫩膚抗皺類(lèi)化妝品的作用機(jī)制：增強(qiáng)細(xì)胞的增殖和代謝能力、重建皮膚細(xì)胞外基質(zhì)、抗紫外線輻射、清除過(guò)量自由基、保濕和修復(fù)皮膚的屏障功能

27、美白祛斑類(lèi)化妝品作用機(jī)制：酪氨酸酶活性抑制劑、抑制多巴色素互變酶、影響黑素代謝劑、黑素細(xì)胞毒性劑、化學(xué)剝脫劑、還原劑、內(nèi)皮素拮抗劑、遮光劑

28、控油抗痤瘡類(lèi)化妝品原料：表面活性劑，皮膚抑制劑，角質(zhì)溶解成分，抗菌、抗炎成分

29、皮膚色素的影響因素：黑素細(xì)胞與黑素、胡蘿卜素與血紅蛋白、皮膚厚度與光線、黑素代謝過(guò)程（前三個(gè)影響皮膚的顏色）

30、香水的賦香率：10%~20%古龍香水：5%~10%花露水：2%~5%

31、兩種臭味分子：異戊酸和揮發(fā)性的類(lèi)甾醇類(lèi)化合物

32、毛發(fā)的結(jié)構(gòu)：毛小皮、毛皮質(zhì)、髓質(zhì)層、a角蛋白

33、理想香波的性質(zhì)：適度的清潔能力和脫脂作用；能形成豐富、細(xì)膩而持久的泡沫；使用后頭發(fā)爽潔、柔軟而有光澤。易于梳理，易定型；性能溫和，安全性高；易清洗；具有芬芳的香氣和悅目的色澤

34、添加劑的作用：為了某種理化特性和特殊效果而添加于香波中，賦予香波各種不同功能。

35、尿素霜和氫醌霜的配制方法、成分的作用、注意事項(xiàng)

一、尿素霜的制法：取A組分置于一燒杯內(nèi)（油相），取B組分置于另一燒杯內(nèi)（水相），分別加溫至70-75℃時(shí)充分溶解，于電動(dòng)攪拌下由A組分加入B組分中，充分乳化既得。注意事項(xiàng)：尿素又名碳酰胺，水溶液溫度過(guò)高易使其分解，故配制時(shí)溫度不宜超過(guò)80℃。

二、氫醌霜的制法：1.分別準(zhǔn)確稱(chēng)取A（油相）、B（水相）組分和C組分；

2.分別在水浴鍋中加熱至80℃，使充分溶解、混勻；

3.將A（油相）加入 B（水相）中，邊加入邊攪攔（電動(dòng)攪拌器下），繼續(xù)攪拌至45℃，制成乳劑；

4.將C相加入上述乳劑中，在研缽中研磨至均勻。

硬脂酸的作用：主要用作潤(rùn)滑劑、抗粘劑、助流劑

單硬脂酸甘油酯： 乳化劑

白凡士林：潤(rùn)滑劑

液狀石蠟： 潤(rùn)滑

甘油：保濕劑

十二烷基硫酸鈉：去脂、乳化的表面活性劑

三乙醇胺 ：吸濕、表面活性劑

尼泊金乙酯：防腐劑

36、去死皮膏由合成的聚乙烯組成，有較輕微摩擦作用；去死皮液以微酸液除去皮脂膜，其主要成分為微酸性海藻膠、潤(rùn)滑油脂和膠合劑等，其主要作用是對(duì)角質(zhì)層中的蛋白成分有軟化溶解的作用。

第二篇：化妝品簡(jiǎn)介

上海天一妝品

發(fā)展史

古代

化妝品

在原始社會(huì)，一些部落在祭祀活動(dòng)時(shí)，會(huì)把動(dòng)物油脂涂抹在皮膚上，使自己的膚色看起來(lái)健康而有光澤，這也算是最早的護(hù)膚行為了。由此可見(jiàn)，化妝品的歷史幾乎可以推算到自人類(lèi)的存在開(kāi)始。在公元前5世紀(jì)到公元7世紀(jì)期間，各國(guó)有不少關(guān)于制作和使用化妝品的傳說(shuō)和記載，如古埃及人用粘土卷曲頭發(fā)，古埃及皇后用銅綠描畫(huà)眼圈，用驢乳浴身，古希臘美人亞斯巴齊用魚(yú)膠掩蓋皺紋等等，還出現(xiàn)了許多化妝用具。中國(guó)古代也喜好用胭脂抹腮，用頭油滋潤(rùn)頭發(fā)，襯托容顏的美麗和魅力。

礦物油時(shí)代

上個(gè)世紀(jì)70年代，日本多家名牌化妝品企業(yè)，被18位因使用其化妝品而罹患嚴(yán)重黑皮癥的婦女聯(lián)名控告，此事件既轟動(dòng)了國(guó)際美容界，也促進(jìn)了護(hù)膚品的重大革命。早期護(hù)膚品化妝品起源于化學(xué)工業(yè)，那個(gè)時(shí)候從植物中天然提煉還很難，而石化合成工業(yè)很發(fā)達(dá)。所以很多護(hù)膚品化妝品的原料來(lái)源于化學(xué)工業(yè)，截至目前仍然有很多國(guó)際國(guó)內(nèi)的牌子還再用那個(gè)時(shí)代的原料，價(jià)格低廉、原料相對(duì)簡(jiǎn)單、成本低，所以礦物油時(shí)代也就是日用化學(xué)品時(shí)代。天然成分時(shí)代

從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，皮膚專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)：在護(hù)膚品中添加各種天然原料，對(duì)肌膚有一定的滋潤(rùn)作用。這個(gè)時(shí)候大規(guī)模的天然萃取分離工業(yè)已經(jīng)成熟，此后，市場(chǎng)上護(hù)膚品成分中慢慢能夠找到的天然成份！從陸地到海洋，從植物到動(dòng)物，各種天然成份應(yīng)有盡有。有些人甚至到人跡罕至的地方，試圖尋找到特殊的原料，創(chuàng)造護(hù)膚的奇跡，包括熱帶雨林。當(dāng)然此時(shí)的天然有很多是噱頭，可能大部分底料還是沿用礦物油時(shí)代的成分，只是偶爾添加些天然成分，因?yàn)檫@里面的成分混合，防腐等等仍然有很多難題很難攻克。也有的公司已經(jīng)能完全拋棄原來(lái)的工業(yè)流水線，生產(chǎn)純天然的東西了，慢慢形成一些頂級(jí)的很專(zhuān)注的牌子。零負(fù)擔(dān)時(shí)代

2010年前，零負(fù)擔(dān)產(chǎn)品開(kāi)始在歐美流行，以往過(guò)于追求，天然護(hù)膚的產(chǎn)品因?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展，和為了滿(mǎn)足更多人特殊肌膚的要求，護(hù)膚品中各種各樣的添加劑越來(lái)越多，所以，導(dǎo)致很多護(hù)膚產(chǎn)品實(shí)屬天然實(shí)際并不一定天然。很多使用天然成分，礦物成分的由于產(chǎn)品的成分較多，給肌膚造成了沒(méi)必要的損傷，甚至過(guò)敏，這個(gè)給護(hù)膚行業(yè)敲響了警鐘，追尋零負(fù)擔(dān)即將成為現(xiàn)階段護(hù)膚發(fā)展史中最實(shí)質(zhì)性的變革。2010年后，零負(fù)擔(dān)產(chǎn)品開(kāi)始誕生，以臺(tái)灣嬋婷為主，一批零負(fù)擔(dān)產(chǎn)品，將主導(dǎo)減少?zèng)]必要的化學(xué)成分，增加純凈護(hù)膚成分為主題，給用過(guò)頻繁化妝品的女性朋友帶了全新的變革，“零負(fù)擔(dān)”產(chǎn)品的主要特點(diǎn)在于，產(chǎn)品激烈減少了很多無(wú)用成分，護(hù)膚成分，例如玻尿酸、膠原蛋白等均為活性使用，直接肌膚吸收，產(chǎn)品性能極其溫和，哪怕再脆弱的肌膚只要使用妥當(dāng)，一般也沒(méi)有問(wèn)題，因此，這就可以最大限度的化妝不破壞皮膚。

基因時(shí)代

隨著人體25000個(gè)基因的完全破譯，當(dāng)然這其中也有跟皮膚和衰老有關(guān)的基因被破解，2011年開(kāi)始，但是潛藏在大企業(yè)之間的并購(gòu)已經(jīng)暗流涌動(dòng)，許多藥廠介入其中，羅氏大藥廠斥資468億美金收購(gòu)基因科技，史克用7億2千萬(wàn)收購(gòu)sirtris的一個(gè)抗老基因技術(shù)。還有很多企業(yè)開(kāi)始以基因?yàn)楦拍畹男麄鳎?dāng)然也有企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品化。這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，就是

更嚴(yán)密、更科學(xué)，因?yàn)槭切碌募夹g(shù)，必須要有嚴(yán)格的臨床和實(shí)證，嚴(yán)格檢測(cè)，基因技術(shù)在世界各地都是嚴(yán)格控制的。未來(lái)的趨勢(shì)是每個(gè)人的體檢都會(huì)有基因圖譜掃描這項(xiàng)，根據(jù)圖譜的變化來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的功效，美國(guó)有些已經(jīng)做到這方面的工作了。這也是一個(gè)未來(lái)的趨勢(shì)。這幾個(gè)時(shí)代并不是完全割裂的，是逐漸演變的，各個(gè)公司之間也有互相代替，就跟IBM代替了美孚石油，微軟慢慢取代IBM，google慢慢取代微軟一樣，企業(yè)就是在這種時(shí)代更替和標(biāo)準(zhǔn)重新規(guī)劃中找到自己的定位的，沒(méi)有永遠(yuǎn)獨(dú)大的企業(yè)，大企業(yè)不斷的收購(gòu)也是為了在下一個(gè)時(shí)代中希望能繼續(xù)站在最高處。

改革開(kāi)放后 改革開(kāi)放30年來(lái)我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α；瘖y品的流通渠道也在發(fā)生非常大的變化，特別是零售終端發(fā)生著前所未有的深刻變革。“十二五”規(guī)劃把消費(fèi)提到了前所未有的高度，消費(fèi)有望成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。化妝品零售業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新大有可為。

化妝品渠道是多樣性的，各種零售終端，以及整個(gè)流通渠道，呈現(xiàn)出各種各樣的特點(diǎn)，都有自己相對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)、一部分目標(biāo)客戶(hù)群體。渠道不同，也讓化妝品出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)線和日化線之分。專(zhuān)業(yè)線化妝品主要是在美容院渠道發(fā)展，比較知名的有安植、禡玳；而日化線渠道則是那些像傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道、百貨商店、化妝品的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)都在持續(xù)發(fā)展。超市的渠道這些年來(lái)隨著連鎖經(jīng)營(yíng)超市的發(fā)展，商超化妝品終端也在呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)，形成了化妝品零售的主要渠道之一。經(jīng)典國(guó)貨品牌百雀齡也是借助其在商超渠道的發(fā)力，才再次迎來(lái)其第二春。專(zhuān)營(yíng)連鎖店的崛起，在三四線城市表現(xiàn)得更加突出，市場(chǎng)占有率不斷提高，有些城市甚至成為化妝品銷(xiāo)售的主流終端渠道。除此以外還有以生產(chǎn)廠商為主導(dǎo)的連鎖企業(yè)的發(fā)展，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)化妝品流通體系的創(chuàng)新變革發(fā)揮著重要的作用。運(yùn)用新的信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)購(gòu)和電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售風(fēng)起云涌，網(wǎng)購(gòu)化妝品的數(shù)量也在呈快速發(fā)展的趨勢(shì)，改變和更新著人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)模式。70后、80后尤其是90后成為消費(fèi)的主力軍以后，網(wǎng)購(gòu)的速度還會(huì)加快。

3發(fā)展趨勢(shì)

《2013-2017年中國(guó)化妝品終端渠道建設(shè)與投資前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2008-2012年，我國(guó)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模總體上呈逐年上升態(tài)勢(shì)。2008年，我國(guó)化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模僅為465.3億元；到2012年，已上升為近843億元，5年內(nèi)增長(zhǎng)了80%多。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，受金融危機(jī)的影響，2008年和2009年的增速較緩，2010-2012年的增速持續(xù)上升，2012年達(dá)到20.55%。

前瞻網(wǎng)分析認(rèn)為，我國(guó)化妝品行業(yè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道主要有商超、百貨、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、電子商務(wù)、美容院、藥店等。從各渠道銷(xiāo)售收入來(lái)看，2012年，商超、百貨占全部銷(xiāo)售收入的45%左右；其次為專(zhuān)賣(mài)店，占11.5%；新興的電子商務(wù)渠道發(fā)展較快，占比已達(dá)15%以上。報(bào)告是國(guó)內(nèi)第一份對(duì)化妝品終端渠道進(jìn)行系統(tǒng)分析的報(bào)告，對(duì)化妝品企業(yè)選擇營(yíng)銷(xiāo)渠道具有重要的參考價(jià)值。[1]

科技發(fā)展永無(wú)止境，化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會(huì)停止，那么化妝品發(fā)展到它的第四代后將朝哪個(gè)方向發(fā)展呢？筆者認(rèn)為：化妝品學(xué)這門(mén)學(xué)科很可能會(huì)與其他許多學(xué)科(材料學(xué)、醫(yī)學(xué)、生物工程與農(nóng)業(yè)、環(huán)境與農(nóng)業(yè)、航空航天以及微電子、光電子與計(jì)算機(jī)等)一起奔向納米時(shí)代。納米(Nanometer，簡(jiǎn)寫(xiě)為nm)是一個(gè)長(zhǎng)度單位，一納米等于十億分之一米。所有物質(zhì)(生命體或非生命體)都是由納米級(jí)大小的微粒組成，即由組成物質(zhì)的最基本元素分子和原子組成。納米技術(shù)是用以分子為單位的物質(zhì)微粒制造和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的技術(shù)。而這種納米級(jí)的物質(zhì)微粒往往表現(xiàn)出常態(tài)下不同的物理化學(xué)性質(zhì)，正如大家知道那樣某些金屬在超冷狀態(tài)下呈現(xiàn)與常溫下不同的物理化學(xué)性質(zhì)。這種超微粒技術(shù)又可稱(chēng)為分子組裝技術(shù)，其目的是獲得納米級(jí)結(jié)

構(gòu)材料，方法是將目的物進(jìn)行超微粉碎、均質(zhì)、蒸發(fā)——冷凝等物理處理或?qū)⑵溥M(jìn)行氣相，沉積，溶膠——凝膠、電解和高溫蔓延合成等化學(xué)處理來(lái)獲得。納米技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的革新使許多過(guò)去認(rèn)為不可能的變?yōu)榭赡埽蔀槿藗儚V泛關(guān)注的焦點(diǎn)之一。納米技術(shù)也為美容化妝品行業(yè)帶來(lái)革命性的變化，例如使用納米技術(shù)制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系數(shù)比普通的可增大幾十倍，代替普遍使用的易引起皮膚過(guò)敏價(jià)格昂貴的紫外線防護(hù)劑，人們可研究開(kāi)發(fā)出具有特殊功能的防曬化妝品。又如化妝品界熱衷于使用SOD(SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)來(lái)抗衰老，可是SOD本身有難以讓皮膚吸收的問(wèn)題，用納米技術(shù)已經(jīng)使這個(gè)問(wèn)題得到圓滿(mǎn)解決；用納米技術(shù)加工中草藥能使某些中草藥中的有效成分產(chǎn)生意想不到的治療效果，有報(bào)導(dǎo)用納米技術(shù)使中藥花粉破壁后，不僅皮膚吸收好，而且其保健功效大大增加。納米技術(shù)在化妝品科學(xué)研究中的應(yīng)用始于90年代，隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，摸索出許多方法來(lái)提高和增加化妝品活性添加物的功效，保持其穩(wěn)定和鮮活，并使其順利滲透到皮膚內(nèi)層，滋養(yǎng)深層細(xì)胞，從而事半功倍地發(fā)揮護(hù)膚、療膚功效。例如在化妝品原料的研究與生產(chǎn)方面，由于采用了納米技術(shù)，也可將活性物質(zhì)包裹在直徑僅為幾十納米的超微粒中，(脂質(zhì)體包裹技術(shù)Liposome Capsulized Technology)從而使活性物質(zhì)得到有效的保護(hù)，并且還可有效控制其釋放的速度，延長(zhǎng)釋放時(shí)間，這方面的技術(shù)，世界上德國(guó)和瑞士領(lǐng)先。納米維生素E化妝品的祛斑效果，據(jù)有關(guān)部門(mén)的臨床試驗(yàn)表明，比一般含氫醌類(lèi)化合物的被動(dòng)祛斑效果快且明顯，而且具有安全穩(wěn)定，無(wú)毒副作用的優(yōu)點(diǎn)。

第三篇：部分化妝品簡(jiǎn)介

因日本東京市內(nèi)擁有23個(gè)區(qū)而得名。23區(qū)女裝以25~35歲的成熟女性為目標(biāo)客群，其品牌定位始終是用高雅得體的服飾忠實(shí)呈現(xiàn)都會(huì)女性自信、灑脫的迷人

日本恩瓦德onward旗下著名時(shí)尚女裝品牌23區(qū)。以東京市內(nèi)擁有23個(gè)區(qū)而命名的；服飾品牌的整體風(fēng)格充滿(mǎn)了浪漫而優(yōu)雅的氣息

23區(qū)是很受OL歡迎的日本品牌，CMM——一個(gè)在國(guó)際美容界知名的名字，由被譽(yù)為“國(guó)際美容教母”之稱(chēng)的鄭明明女士于1966年創(chuàng)立。發(fā)展至今，CMM國(guó)際集團(tuán)已遍及世界各地，業(yè)務(wù)著重在“美容院、產(chǎn)品、教育”等三項(xiàng)并重，且各項(xiàng)均未行業(yè)中佼佼者。旗下更研發(fā)了多個(gè)為東方女性而設(shè)的護(hù)膚及化妝品牌，深受大眾好評(píng)，更獲得業(yè)內(nèi)人士一直推崇，成為美容界中的翹楚。

六十年代的香港，美容事業(yè)仍處于起步階段，鄭明明女士已開(kāi)辦了第一所美發(fā)美容學(xué)校——“蒙妮坦美發(fā)美容學(xué)院”，可謂美容界的開(kāi)路先鋒。1984年，她洞察先機(jī)，計(jì)劃把美容事業(yè)帶入神州。經(jīng)過(guò)三年的努力，成功爭(zhēng)取在北京建立首間中港合作的教育機(jī)構(gòu)——“北京蒙妮坦美發(fā)美容學(xué)校”，并取得空前的成功。其后陸續(xù)在其他二十多個(gè)省市設(shè)立分校，為祖國(guó)培養(yǎng)美容專(zhuān)才，每年畢業(yè)人數(shù)上萬(wàn)。蒙妮坦一直致力引進(jìn)適合東方女性的美容及護(hù)膚產(chǎn)品，自70年代便引入“法國(guó)貴婦人美容護(hù)膚系列”，主攻專(zhuān)業(yè)美容院線。隨著我國(guó)80年代改革開(kāi)放，蒙妮坦率先進(jìn)入中國(guó)美容市場(chǎng)，成立“鄭明明化妝品有限公司”，建立了屬于自己的品牌——“鄭明明護(hù)膚化妝系列”，在上海投資數(shù)千萬(wàn)美元成立生產(chǎn)總部，成功打進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，成為享富盛名的暢銷(xiāo)品牌。1998年又推出了“蒙妮坦專(zhuān)業(yè)美容系列”，為美容院提供集美容與護(hù)膚于一身的專(zhuān)業(yè)美容產(chǎn)品，深受用戶(hù)贊譽(yù)，至今已吸引了上千家專(zhuān)業(yè)美容院加盟。

雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)為了把美麗帶給每一位女性，1946年，雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)成立了以她名字命名的公司，同時(shí)推出了雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)的第一款產(chǎn)品：由她當(dāng)化學(xué)家的叔叔研發(fā)的一瓶護(hù)膚霜。而在這面霜被最終貼上雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)商標(biāo)之前，它已經(jīng)贏得了一群忠實(shí)擁護(hù)者。當(dāng)1953年，具有革命性意義的Youth-Dew香水被推出之時(shí)雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)公司已經(jīng)贏得了不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良的美譽(yù)。

雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)現(xiàn)在旗下的護(hù)膚，以及香氛產(chǎn)品都成為了科學(xué)與完美結(jié)合的最佳范例。雅詩(shī)蘭黛是美國(guó)雅詩(shī)蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名。雅詩(shī)蘭黛公司是全球領(lǐng)先的化妝品、護(hù)膚品和香水的大型生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商。1946年雅詩(shī)蘭黛公司成立于美國(guó)紐約，是雅詩(shī)·蘭黛和約瑟夫·蘭黛建立的雅詩(shī)·蘭黛公司的前身，雅詩(shī)蘭黛公司還先后收購(gòu)了護(hù)膚品品牌Clinique（倩碧）、、Prescriptives，Origins（原生），以及化妝品品牌、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。同時(shí)，該公司也為7大美國(guó)頂級(jí)時(shí)裝品牌，比如Donna Karan、Michael Kors等進(jìn)行香水的貼牌生產(chǎn)。

LANEIGE，在法語(yǔ)中是自然之“雪”的意思。冰晶孕育出了雪，六角形晶體誕生于天際閃爍的晶體星星；神秘而透明；不斷凝華幻化后成長(zhǎng)為歡樂(lè)自由的雪花，緩緩撒落人間，給世界換上純美白色的新顏；她們輕柔掉落如珠寶般散發(fā)雅致迷人的光芒，折射出冰晶剔透，凝亮璀璨的美麗；雪花輕柔堆砌如水晶粉般，純白柔和；又如水晶鏡面般折射光芒；銀裝素裹的大地被光溫柔滋養(yǎng)著，漸漸成熟融化成了潔凈無(wú)瑕的水。蘭芝所追求的是一群自信，自愛(ài)的現(xiàn)代女性，沉著冷靜卻又不乏熱情，自然快樂(lè)但又不失精致，職業(yè)優(yōu)雅中帶著自由奔放。SELF-DESIGN,正如世界上不存在相同形狀的結(jié)晶，每位女性的容顏也各不相同，蘭芝以此概念為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)能變幻出各種形

態(tài)和色彩的雪，展現(xiàn)出女性的自信和美麗。

【玉蘭油】OLAY是中國(guó)區(qū)最大護(hù)膚品牌，在大陸已持續(xù)十年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。它是寶潔公司全球著名的護(hù)膚品牌，OLAY以全球高科技護(hù)膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解中國(guó)女性對(duì)護(hù)膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護(hù)膚和沐浴系列，真正幫助女性全面周到地呵護(hù)自己的肌膚。如今，玉蘭油全球銷(xiāo)售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品牌之一。15 年前，OLAY 遠(yuǎn)涉重洋，帶著溫柔降臨中國(guó)，化身為“玉蘭油 ”，成就了一個(gè)美麗傳奇的開(kāi)始。從此，OLAY 致力于對(duì)中國(guó) 女性肌膚進(jìn)行全面細(xì)致的呵護(hù)，憑借其領(lǐng)先的科技、專(zhuān)業(yè)的護(hù)膚理念，以性、美麗、真誠(chéng)的優(yōu)雅形象，成為中國(guó)女性耳熟能詳?shù)膰?guó)際著名護(hù)膚品牌 和美膚專(zhuān)家。

sisley這個(gè)享有盛譽(yù)的化妝品品牌，是1976年由法國(guó)貴族多納諾伯爵與波蘭皇族后裔血統(tǒng)的伯爵夫人，以“科學(xué)印證植物美容的傳說(shuō)”為理念所創(chuàng)立的。sisley所有產(chǎn)品均以植物萃取精華與植物香精油作為主要成分，配以獨(dú)特配方研制而成，并堅(jiān)持產(chǎn)品在上市前必須經(jīng)過(guò)300名皮膚科醫(yī)師的測(cè)試，包裝上必須名副其實(shí)地被許可標(biāo)示“經(jīng)過(guò)敏與敏感測(cè)試”及出自法國(guó)原廠。所以，sisley產(chǎn)品帶給肌膚自然、安全、有效的承諾，不但成為敏感性、過(guò)敏性肌膚所衷心信賴(lài)的化妝品，其口碑也令sisley成為歐美上流社會(huì)鐘愛(ài)的貴族化品牌。Sisley希思黎基于領(lǐng)先全球的“植物美容學(xué)”理念，一直以致力創(chuàng)造最值得人們信賴(lài)、且具有完美品質(zhì)的護(hù)膚美容產(chǎn)品為己任，并始終秉承“堅(jiān)持卓越品質(zhì)”的理念。多年來(lái)，Sisley希思黎憑借其領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)背景和追求卓越的信念，早已成為全球致力于植物美容領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的先驅(qū)；也正是由于Sisley希思黎對(duì)于完美品質(zhì)的至臻追求，才令其在奢侈品和化妝品領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，并以其出類(lèi)拔萃的品質(zhì)、絕對(duì)的安全性和適用性，以及完美的功效而獲得世界各地消費(fèi)者的贊譽(yù)與鐘愛(ài)。

SK-II誕生于日本，是日本皮膚專(zhuān)家將尖端科技運(yùn)用到護(hù)膚品開(kāi)發(fā)中的完美結(jié)晶，是目前在日本、香港、臺(tái)灣、東南亞、韓國(guó)及中國(guó)等地深受歡迎的護(hù)膚品牌。SK-II于1998年進(jìn)入中國(guó)大陸，一直在高檔護(hù)膚品牌的銷(xiāo)售中名列前茅。目前，SK-II在北京、上海、杭州、成都等地設(shè)有多家專(zhuān)柜。SK-II已經(jīng)成為將尖端科技同純天然精華結(jié)合到護(hù)膚品中的先驅(qū)，推出了諸多具突破性的產(chǎn)品，如護(hù)膚面膜、護(hù)膚精華露、多元修護(hù)精華霜等。近年來(lái)，SK-II推出的凈白修護(hù)面膜、晶致活膚乳液等產(chǎn)品更在日本、臺(tái)灣、香港和內(nèi)地多次獲得最佳護(hù)膚品的殊榮。它特別切合亞洲女性的肌膚特質(zhì)，吸引了大批忠實(shí)的使用者。SK-II一直以簡(jiǎn)約的風(fēng)格、高雅的氣質(zhì)和一流的品質(zhì)著稱(chēng)，而其酒紅色為主的包裝更是令人印象深刻。-II的產(chǎn)品以其卓越的品質(zhì)及顯著的功效風(fēng)靡每一個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，SK-II的專(zhuān)柜服務(wù)擯棄了主觀的人為推銷(xiāo)，代之以更精確、更科學(xué)的肌膚測(cè)試，比依照測(cè)試結(jié)果為消費(fèi)者提供可靠的參考數(shù)值和個(gè)性化的皮膚保養(yǎng)建議。強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)品卓越的功效，精密科學(xué)的電腦分析檢測(cè)以及美

容顧問(wèn)們專(zhuān)業(yè)體貼的咨詢(xún)服務(wù)，讓消費(fèi)者全面感受到SK-II在肌膚保養(yǎng)專(zhuān)業(yè)上的努力和付出。在眾多的消費(fèi)者心目中，SK-II就是肌膚保養(yǎng)的專(zhuān)家。

親膚SKIN FOOD 原創(chuàng)于1957年的韓國(guó)國(guó)際化高級(jí)彩妝保養(yǎng)企業(yè)，尤其產(chǎn)品的品項(xiàng)相當(dāng)多元化，包括：彩妝、保養(yǎng)、身體沐浴...等系列,無(wú)論男女皆適用,甚至還有兒童清潔保養(yǎng)系列,是一個(gè)高級(jí)專(zhuān)業(yè)且產(chǎn)品廣泛的完整品牌,產(chǎn)品的原料皆來(lái)自天然的食品、花果，并以天然有機(jī)草本及水果制造為品牌訴求，而精致的產(chǎn)品包裝更足與歐美品牌媲美。有異於韓國(guó)的其他品牌，特別在與其他品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，業(yè)績(jī)更高於同業(yè)，成為韓國(guó)彩妝保養(yǎng)專(zhuān)賣(mài)店中被消費(fèi)者一致肯定的最佳品牌。SKIN FOOD"做為綜合性化妝品品牌，為了讓女性更加美麗，1957年進(jìn)入化妝品行業(yè)，初期就設(shè)置了化妝品技術(shù)研究所，通過(guò)52年不斷研發(fā)，如今已經(jīng)發(fā)展成為全球化妝品企業(yè)，并以“最高的質(zhì)量，全身心為消費(fèi)者服務(wù)”為經(jīng)營(yíng)理念而實(shí)現(xiàn)的化妝品公司

Yves Rocher，法國(guó)著名的化妝品品牌，產(chǎn)品都從植物中提取精華而成。1956年，創(chuàng)始人Yves Rocher因著一份對(duì)植物及美的熱愛(ài)，開(kāi)始了對(duì)花草植物美容品的研究，并在1959年推出第一批源自自然的化妝品。Yves Rocher以純天然植物精華為主要賣(mài)點(diǎn)，自然健康，不斷出新的產(chǎn)品得到不同年齡不同膚色顧客的青睞，于2003年成為世界生態(tài)植物美容品第一品牌。所有產(chǎn)品都從植物中提取精華而成，自然舒服。深受法國(guó)愛(ài)美年輕人的喜愛(ài)。其香水香味清新淡雅，適合亞洲女性。所生產(chǎn)的護(hù)膚品、彩妝和香水系列都以植物精華為主要賣(mài)點(diǎn)，細(xì)心呵護(hù)女人身體的每個(gè)部分。

蝶妝它的特色在于它采用純天然的原料，遵循專(zhuān)業(yè)護(hù)膚的原理，適用的膚質(zhì)類(lèi)型廣，而且效果顯著。為追求鮮明生活美學(xué)的女性而設(shè)計(jì)的曼麗妃絲柔系列就是它目前推出的最新產(chǎn)品。這一系列產(chǎn)品的宗旨在于維護(hù)美白無(wú)暇的肌膚。在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，蝶妝的質(zhì)量與檔次相對(duì)都比較高。它不重于外在的宣傳與形象包裝，而是將重心放在自身產(chǎn)品的品質(zhì)上，不斷被吸引的大批回頭客就是它最好的宣傳媒體。

佳麗寶Kanebo是日本老字號(hào)的東京棉商在1930年所嘗試生產(chǎn)的美容館、香皂等產(chǎn)品，后來(lái)發(fā)展成為Kanebo美容館的前身，Kanebo在美白保養(yǎng)品的研發(fā)方面居業(yè)界重要地位，護(hù)膚主張強(qiáng)調(diào)適齡、適肌、適品，在此精細(xì)區(qū)分，繼而發(fā)展出各種效能的保養(yǎng)品系列。

第四篇：紫爵化妝品簡(jiǎn)介

紫爵化妝品簡(jiǎn)介

一、簡(jiǎn)介

紫爵是北京勰睿基業(yè)化妝品有限公司旗下品牌。

公司成立于2000年春，在短短幾年的時(shí)間里迅速崛起成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)代工、技術(shù)指導(dǎo)、銷(xiāo)售服務(wù)、教育培訓(xùn)、實(shí)體店面為一體的綜合性專(zhuān)業(yè)化妝品集團(tuán)企業(yè)，行業(yè)知名企業(yè)、百?gòu)?qiáng)企業(yè)。公司現(xiàn)有員工千余人，專(zhuān)業(yè)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)10余名、資深策劃7人，產(chǎn)品工程師5人，下轄三個(gè)專(zhuān)業(yè)線事業(yè)部，一個(gè)日化子公司，兩個(gè)分公司、10余家高檔美容會(huì)所、1個(gè)占地20余畝的生產(chǎn)基地及全國(guó)上千家終端合作店面。為客戶(hù)提供強(qiáng)有力的保障。公司多年來(lái)堅(jiān)持科學(xué)創(chuàng)新，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚，不斷探索行業(yè)發(fā)展動(dòng)向。公司以誠(chéng)信、創(chuàng)新、服務(wù)為己任，正規(guī)化、規(guī)模化、科技化為發(fā)展目標(biāo)，隆重推出紫爵、菲尼克斯、達(dá)芙荻麗、依蕾奧、瑟可絲、科妤、怡膚專(zhuān)家、切爾茜、埃瑪、詠花集、美芹記、琴歐等專(zhuān)業(yè)護(hù)膚保健項(xiàng)目。

二、公司文化

愿景：用愛(ài)讓世界美麗健康，做受人尊敬的一流國(guó)際企業(yè)。使命：致力于全球女性美麗健康而奮斗。

精神：幫助別人成就自己

信念：成功者絕不放棄放棄者絕不成功。

價(jià)值觀：服務(wù)誠(chéng)信團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。

經(jīng)營(yíng)理念：永遠(yuǎn)再創(chuàng)新服務(wù)到永遠(yuǎn)。

服務(wù)理念：讓每一位合作者感動(dòng)。

三、品牌理念

天然植物、典雅美麗、內(nèi)秀外美、源于珍貴

四、產(chǎn)品特色

品牌特點(diǎn)：簡(jiǎn)單、典雅、精煉、感悟

簡(jiǎn)單：操作簡(jiǎn)單，補(bǔ)充肌膚所需營(yíng)養(yǎng)與水分，減輕肌膚不必要的負(fù)荷典雅：包裝精美，形象高貴

精煉：采用天然植物為產(chǎn)品主要成分，精研細(xì)致，精心呵護(hù)每一寸肌膚。

感悟：是發(fā)自?xún)?nèi)心深處的一種內(nèi)秀外美的意境和神韻

五、主要功能

修復(fù)皮質(zhì)膜：抑制皮膚細(xì)菌的滋生，提高皮膚的免疫與再生能力，使破損的皮質(zhì)膜得到完好的修復(fù)。

美白肌膚：排除肌膚毒素，同時(shí)為肌膚注入活力和能量，帶給肌膚平衡和健康

延緩肌膚老化：針對(duì)改善松弛、細(xì)紋肌膚設(shè)計(jì)。抵擋隨著年齡，光加齡或內(nèi)在因素造成的皺紋及老化現(xiàn)象。

細(xì)致毛孔：縮小毛孔缺陷，長(zhǎng)效改善膚質(zhì)。

靚顏補(bǔ)水：深層加強(qiáng)水分保濕，保持水油平衡，更精準(zhǔn)，快速滲透皮膚。

清透爽膚：清除皮膚表面的污垢，直達(dá)皮膚深層，控制油脂細(xì)胞，從而恢復(fù)肌膚正常油脂分泌，平衡PH值。

第五篇：小青化妝品簡(jiǎn)介

（一）三超發(fā)展歷程及現(xiàn)狀分析一、三超創(chuàng)立及概況

三超創(chuàng)立于1994年，早期主要從事保健食品代理；杭州三超生物科技有限公司于2002年注冊(cè)。

十多年的市場(chǎng)歷練，已使三超公司成為一家集護(hù)膚品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣于一體的“成長(zhǎng)型”日化企業(yè)。旗下自行研制開(kāi)發(fā)的品牌有：小青系列護(hù)膚品、小鹿斑比兒童系列護(hù)膚品、英杰男士系列、逸婷洗護(hù)系列等。

在技術(shù)和科技創(chuàng)新上，公司與北京中醫(yī)藥大學(xué)、江南大學(xué)和日本花王等國(guó)際公司緊密合作。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，與有“中國(guó)終端之父”之稱(chēng)的劉詩(shī)偉先生創(chuàng)立的問(wèn)鼎咨詢(xún)機(jī)構(gòu)保持著長(zhǎng)期、深度的合作關(guān)系。

堅(jiān)定品牌發(fā)展之路,打造“小青”護(hù)膚品牌，將品牌理念導(dǎo)入經(jīng)營(yíng)過(guò)程，是三超生物科技有限公司持之以恒的目標(biāo)。

二、小青品牌發(fā)展歷史

1997年，小青品牌化妝品于美麗的西子湖畔誕生?

1999年，小青第一個(gè)平面廣告在杭州日?qǐng)?bào)、錢(qián)江晚報(bào)等媒體刊出?

1999年，小青第一個(gè)生產(chǎn)基地在海南洋浦開(kāi)發(fā)區(qū)開(kāi)工建設(shè)?

2001年，“小青來(lái)了，油光不見(jiàn)了”潔面乳廣告在浙江省音樂(lè)調(diào)頻播出?

2002年，小青第二生產(chǎn)基地在杭州小江工業(yè)區(qū)建成投產(chǎn)?

2003年，頂級(jí)原料商（道康寧、羅氏、日本花王等）成為小青供應(yīng)商小青品質(zhì)成效漸顯著?

2003年，小青成為世紀(jì)聯(lián)華、樂(lè)購(gòu)、歐尚、物美、大潤(rùn)發(fā)、好又多等連鎖賣(mài)場(chǎng)的供應(yīng)商?

2004年，小青攜手問(wèn)鼎咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，終端強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，創(chuàng)新終端營(yíng)銷(xiāo)模式，步入快速發(fā)展之道?

2005年，“小青來(lái)了，油光不見(jiàn)了”，“小青來(lái)了，肌膚亮了”廣告在江浙大地廣為傳播?

2006年，在與眾多知名大賣(mài)場(chǎng)合作基礎(chǔ)上，小青再次成為零售巨頭沃爾瑪華東區(qū)域供應(yīng)商?

2007年，小青升級(jí)廠商共贏的招商模式，以樣板示范，強(qiáng)勢(shì)終端支持，布局全國(guó)市場(chǎng)?2008年，小青新品上市、包裝、品質(zhì)再度升級(jí)；新品電視廣告高頻率播放?

2008年，大手筆廣告高密度 覆蓋浙江省教育科技、經(jīng)濟(jì)生活、西湖明珠3大頻道?2008年，小青將逐步開(kāi)通沃爾瑪、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)等連鎖巨頭的全國(guó)系統(tǒng)?2009年，小青品牌在立足傳統(tǒng)商超渠道基礎(chǔ)上，開(kāi)始進(jìn)軍全國(guó)日化專(zhuān)營(yíng)店渠道?2010年，小青品牌被評(píng)為“杭州市著名商標(biāo)”。

2010年杭州市科技局認(rèn)定為杭州市高新技術(shù)企業(yè)。

三、企業(yè)榮譽(yù)

2006年1月榮獲“2005企業(yè)管理達(dá)標(biāo)獎(jiǎng)”；

2006年1月榮獲“安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)標(biāo)單位”；

2007年12月被授予“杭州市化妝品安全信用體系創(chuàng)建單位”；

2008年4月成為杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位；

2008年12月榮獲杭州市“化妝品安全信用優(yōu)秀單位”；

2009年3月榮獲“2008中國(guó)杰出民族化妝品品牌”；

2009年4月榮獲2009杭州生活品質(zhì)行業(yè)點(diǎn)評(píng)“美麗生活產(chǎn)品”；

2009年5月榮獲第14屆中國(guó)美容博覽會(huì)“2009中國(guó)化妝品新品示范企業(yè)”；

2009年12月榮獲“大學(xué)生實(shí)踐訓(xùn)練基地“

2010年1月榮獲 “2009浙江省日化行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)優(yōu)秀企業(yè)”。

2010年7月榮獲 “杭州市著名商標(biāo)”的稱(chēng)號(hào)

2010年7月榮獲 “高新技術(shù)企業(yè)”

三、小青品牌現(xiàn)狀及市場(chǎng)地位

杭州三超生物科技旗下主打品牌——小青，因其品質(zhì)優(yōu)秀、定位精準(zhǔn)，贏得了很高的品牌認(rèn)同度，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。“小青來(lái)了，油光不見(jiàn)了”，“小青來(lái)了，肌膚亮了” 等膾炙人口的廣告語(yǔ)在江浙大地廣為傳播。小青已成為浙江省家喻戶(hù)曉的護(hù)膚品牌。

多年來(lái)，小青品牌通過(guò)拓展生活水平高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的浙江市場(chǎng)，已在渠道建設(shè)、終端促銷(xiāo)、品牌推廣、營(yíng)運(yùn)管理等方面，探索形成了具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的成功營(yíng)銷(xiāo)模式。近5年來(lái)，小青品牌年均銷(xiāo)售額已牢牢占據(jù)了浙江省基礎(chǔ)護(hù)膚品牌前三甲的地位。小青品牌以其良好的市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和眾所周知的知名度、美譽(yù)度，成為浙江省本土日化行業(yè)一朵引人注目的奇葩。

與此同時(shí)，小青品牌在立足浙江省內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，于2007年，開(kāi)始有計(jì)劃的開(kāi)辟全國(guó)市場(chǎng)。目前，小青已布局全國(guó)多個(gè)省市、地區(qū)，并將進(jìn)一步打造省外區(qū)域樣板市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)小青品牌持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

憑借小青品牌的市場(chǎng)地位，三超生物科技有限公司現(xiàn)為杭州化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。

（二）小青品牌規(guī)劃

一、小青品牌市場(chǎng)定位及目標(biāo)人群

小青市場(chǎng)定位為大眾護(hù)膚品牌，以中低價(jià)位，在各大連鎖賣(mài)場(chǎng)、日化專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售，符合大眾群體的消費(fèi)需求。

小青品牌目標(biāo)人群為18—35歲的年輕女性，“小青”以清純植物護(hù)膚理念，塑造女性“清純 清麗 清馨”的西子之美。

二、小青護(hù)膚理念

小青品牌護(hù)膚理念：

小青品牌倡導(dǎo)“清純植物”和“植物本源”兩大護(hù)膚理念。

相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查表明，繼生物技術(shù)、基因工程之后，清純植物型產(chǎn)品將成為未來(lái)50年的發(fā)展方向和主流。在市場(chǎng)接受程度上，清純植物型產(chǎn)品迎合了“崇尚天然、回歸自然”的主流護(hù)膚趨勢(shì)，能被各個(gè)年齡層次、不同階層、不同地域的消費(fèi)者接受。市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，清純植物型產(chǎn)品銷(xiāo)售額年遞增12％以上，已成為市場(chǎng)上年增長(zhǎng)幅度最快的產(chǎn)品，發(fā)展最迅速，最有潛力。

基于清純植物型產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)潛力，小青品牌將計(jì)劃進(jìn)一步深化植物護(hù)膚理念，引入中草藥概念，開(kāi)發(fā)小青漢方本草系列護(hù)膚品，搶占更大的市場(chǎng)份額。

三、小青品牌宣傳策略

（一）前期以西湖為品牌依托

小青品牌源自西子湖畔美麗的愛(ài)情傳說(shuō)，自品牌誕生之日起，就與西湖的靈山秀水、璀璨文化融為了一體。小青清純植物系列護(hù)膚品將源自西湖的傳統(tǒng)美與現(xiàn)代美相融合，展現(xiàn)女性清純、時(shí)尚的魅力。

“十年磨一劍，源自西湖，厚積薄發(fā)”，小青以西湖文化為依托，以浙江經(jīng)濟(jì)生活頻道、《化妝品報(bào)》、《中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)》以及全國(guó)DM雜志等為媒介，尤其是2011年攜手央視，強(qiáng)勢(shì)宣傳小青品牌，同時(shí)結(jié)合小青優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，在消費(fèi)者中形成了良好的口碑和品牌美譽(yù)度。

（二）后期擬拍《新小青傳奇》，以文化傳播品牌

當(dāng)小青品牌全國(guó)市場(chǎng)鋪貨率達(dá)90％，公司將在開(kāi)展常規(guī)品牌活動(dòng)的同時(shí)，投資拍攝根據(jù)著名神話(huà)傳說(shuō)《白蛇傳》改編的以小青為主角的《新小青傳奇》電視連續(xù)劇。《新小青傳奇》將由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)編劇，邀請(qǐng)著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。并在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展小青（女主角）選秀，以及由杭州市民推選電視劇拍攝外景活動(dòng)。

電視劇制作完成后由全國(guó)地（市）級(jí)以上電視臺(tái)播放，實(shí)施小青廣告與小青電視劇聯(lián)動(dòng)方案，從而深度傳播小青品牌文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提升小青品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。同時(shí)，隨著電視劇的熱播，還擬開(kāi)展以“游西湖，訪小青”為主題的全國(guó)萬(wàn)名消費(fèi)者游杭州活動(dòng)。

第三章 小青品牌渠道規(guī)劃

一、小青品牌渠道策略

公司共開(kāi)發(fā)三大渠道，即商超渠道，專(zhuān)營(yíng)店渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，針對(duì)不同渠道特點(diǎn)分別推出“清純植物”系列產(chǎn)品、“植物本源”系列產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售系列產(chǎn)品，三大渠道三管齊下。

“清純植物”系列產(chǎn)品商超渠道

“植物本源”系列產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店渠道三管齊下網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售系列產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)渠道

二、小青合作伙伴

在商超渠道上小青品牌以各大連鎖超市、賣(mài)場(chǎng)為銷(xiāo)售渠道，在各終端賣(mài)場(chǎng)表現(xiàn)活躍。目前，在浙江省內(nèi)，小青與沃爾瑪、家樂(lè)福、歐尚、易初蓮花、樂(lè)購(gòu)、世紀(jì)聯(lián)華、物美、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家、好又多等各大連鎖超市均開(kāi)展了合作。

在專(zhuān)營(yíng)店渠道上與小青品牌與日化專(zhuān)營(yíng)店、日化貿(mào)易公司為銷(xiāo)售渠道，在各省市取得了優(yōu)異的成績(jī)。

其中，杭州賽雅日化有限公司和溫州皙麗貿(mào)易有限公司等建立了友好合作關(guān)系。

第四章 小青品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

一、與杭州、西湖文化融合的品牌內(nèi)涵

杭州是一個(gè)美麗、浪漫的城市，在這方靈山秀水上流傳著一個(gè)個(gè)纏綿悱惻的愛(ài)情神話(huà)。這些千古流傳的美麗傳說(shuō)，以杭州、西湖為背景，體現(xiàn)了杭州地域文化的特點(diǎn)，同時(shí)也為杭州的地域文化注入了新的元素。《白蛇傳》就是這些美麗傳說(shuō)的經(jīng)典之一。

源自于《白蛇傳》的“小青”品牌，自得名之日起，就與杭州濃郁、獨(dú)特的地域文化融為了一體。而小青產(chǎn)品中蘊(yùn)含的荷花、綠茶等成分，將具有杭州特征的資源融入化妝品中，更加凸顯了這個(gè)本土品牌背后的地域特色。“小青”不是一個(gè)單純的化妝品代名詞，而是杭州地域文化、西湖美景的濃縮，通過(guò)“小青”能夠引發(fā)美麗杭州、美麗佳人、美麗愛(ài)情的無(wú)限遐想。

純正的品質(zhì)，專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念，是小青取勝市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。而“小青”品牌中所蘊(yùn)含的杭州、西湖文化，才是“小青”獨(dú)有的、核心的、差異化的品牌內(nèi)涵，是不可復(fù)制的資本。

二、小青工業(yè)旅游項(xiàng)目

小青工業(yè)旅游項(xiàng)目包括小青品牌第三生產(chǎn)生產(chǎn)基地、小青樂(lè)活體驗(yàn)館、通過(guò)參觀通道參觀生產(chǎn)研發(fā)過(guò)程并結(jié)合杭州西部旅游資源開(kāi)展“游西湖訪小青”系列旅游活動(dòng)。可以觸摸，可以互動(dòng)，可以體驗(yàn)，這樣就擺脫了走馬觀花的游覽方式，讓游客、市民在杭州西湖文化和小青品牌文化中去感受和回味，在傳統(tǒng)游覽方式中脫胎換骨，展現(xiàn)出新的魅力。

三、化妝品行業(yè)前景

(一)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，潛力無(wú)限

被稱(chēng)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，且仍具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α５?010年，化妝品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額達(dá)800億元，年均遞增為8.9%。預(yù)計(jì)2010年至2015年規(guī)劃銷(xiāo)售額達(dá)1100億元，年均遞增為6.22%。

目前，中國(guó)已成為亞洲第二、世界第八的化妝品市場(chǎng)，但與日本以及西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)化妝品仍為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，潛力無(wú)限。

（二）杭州化妝品行業(yè)的地域優(yōu)勢(shì)

1）化妝品消費(fèi)水平全國(guó)領(lǐng)先

杭州化妝品消費(fèi)水平，在全國(guó)各大城市中位居前列。甚至多個(gè)國(guó)際知名品牌在杭州的銷(xiāo)售額曾創(chuàng)下亞太地區(qū)銷(xiāo)售冠軍的紀(jì)錄。早在2006年，杭州市貿(mào)易局商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，杭州市民化妝品消費(fèi)9.7億元！

2）杭州市“十大特色潛力行業(yè)”

2008年，杭州市委、市政府已將化妝行業(yè)正式列入杭州市“十大特色潛力行業(yè)”，并將出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)“十大特色潛力行業(yè)”的發(fā)展。這對(duì)杭州化妝品行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)契機(jī)。

3）“美麗經(jīng)濟(jì)”與“生活品質(zhì)”密切相關(guān)

被譽(yù)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的化妝品行業(yè)，不僅美化消費(fèi)者的外表，更愉悅了使用者的精神，是杭州市民生活品質(zhì)提升的體現(xiàn)，與杭州市委、市政府提出的建設(shè)杭州“生活品質(zhì)之城”密切相關(guān)。

四、小青在杭州化妝品行業(yè)中占有的優(yōu)勢(shì)

源自西子湖畔美麗神話(huà)傳說(shuō)的小青品牌化妝品，憑借其優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)和完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)在浙江市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，為目前杭州化妝品行業(yè)自主品牌的后起之秀。

小青倡導(dǎo)的天然植物護(hù)膚概念和堅(jiān)定品牌發(fā)展之路的理念，吻合了當(dāng)下化妝品的發(fā)展趨勢(shì)。

小青在原料方面與道康寧、科寧、花王、諾譽(yù)、奇華頓等國(guó)際原料供應(yīng)商合作，使小青產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)可以和玉蘭油、妮維雅媲美，從源頭上保證了“小青”在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。在技術(shù)和科技創(chuàng)新上，公司與北京中醫(yī)藥大學(xué)、江南大學(xué)和日本花王等國(guó)際公司緊密合作，由近二十年經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)，使小青護(hù)膚品不斷保持技術(shù)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)先。自2004年小青品牌開(kāi)始真正品牌化市場(chǎng)化運(yùn)作以來(lái)，小青的營(yíng)銷(xiāo)模式、市場(chǎng)策略通過(guò)多年的市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)踐已趨于成熟。終端品牌形象通過(guò)表現(xiàn)手法獨(dú)特、新穎的形象專(zhuān)柜、形象地堆、POP展示、促銷(xiāo)活動(dòng)等，使銷(xiāo)量名列前矛，知名度、美譽(yù)度、品牌力也不斷增強(qiáng)。并且，小青有專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)工廠，執(zhí)行規(guī)范化生產(chǎn)管理，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)保證了小青產(chǎn)品的高品質(zhì)。與眾多的貼牌產(chǎn)品相比，這無(wú)疑是小青品牌的又一大優(yōu)勢(shì)。

五、小青商標(biāo)的全方位注冊(cè)

基于杭州地域文化及西湖背景賦予小青獨(dú)特的差異化品牌內(nèi)涵，三超生物科技有限公司對(duì)“小青”商標(biāo)進(jìn)行了全方位的注冊(cè)，這為“小青”將來(lái)拓展相關(guān)行業(yè)埋下了伏筆，也避免了“小青”品牌被其它類(lèi)別企業(yè)搶注的可能。

第五章 三超生產(chǎn)基地一、三大生產(chǎn)基地

目前，三超旗下共有三大生產(chǎn)基地，分別位于西湖區(qū)小江工業(yè)區(qū)的杭州三超生物科技有限公司、余杭區(qū)義橋工業(yè)區(qū)的杭州索蓮娜化妝品有限公司、海南海夫人生物工程有限公司。

二、杭州三超化妝品有限公司

杭州三超生物科技有限公司，位于錢(qián)塘江畔的小江工業(yè)區(qū)，是一家集護(hù)膚品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的“成長(zhǎng)型“日化企業(yè)。

三、杭州索蓮娜化妝品有限公司

杭州索蓮娜化妝品有限公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的專(zhuān)業(yè)OEM化妝品企業(yè)。公司秉承“質(zhì)量第一、精益求精”的文化理念，專(zhuān)為國(guó)際化妝品提供加工的平臺(tái)，提供國(guó)際化妝品進(jìn)出口業(yè)務(wù)資訊及項(xiàng)目合作業(yè)務(wù)，為客戶(hù)提供全方位的、個(gè)性化的OEM/ODM/OBM服務(wù)，以其強(qiáng)大科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)和獨(dú)有的純天然化妝品配方成為了杭州的“重點(diǎn)工業(yè)投資企業(yè)”廠區(qū)建筑面積27000平方米，總投資約8000萬(wàn)元，現(xiàn)代化的生產(chǎn)車(chē)間，其中實(shí)驗(yàn)室、原料室、灌裝間、內(nèi)包材消毒存放間和更衣室均采用十萬(wàn)級(jí)空氣凈化標(biāo)準(zhǔn)。目前擁有8條現(xiàn)代化的生產(chǎn)線，多臺(tái)(套)國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)乳化、自動(dòng)灌裝、實(shí)驗(yàn)、殺菌、檢測(cè)等儀器，具備各類(lèi)膏霜、洗護(hù)、美容化妝產(chǎn)品的生產(chǎn)條件和能力，年產(chǎn)能設(shè)計(jì)達(dá)一億瓶。按照國(guó)際GMP管理體制規(guī)范建立起來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)體系，為產(chǎn)品的品質(zhì)提供了有力的保障。同時(shí)工廠不僅能生產(chǎn)各種形態(tài)（單位）、品種、規(guī)格的化妝品，還能實(shí)現(xiàn)化妝品所有常規(guī)檢驗(yàn)項(xiàng)目的檢測(cè)，全方位保證企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者手中的安全使用，讓消費(fèi)者放心使用。

四、海南海夫人生物工程有限公司

海南海夫人生物工程有限公司創(chuàng)立于2000年，位于洋浦保稅區(qū)，是一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的專(zhuān)業(yè)保健品企業(yè)。公司遵循“精益求精、造福社會(huì)”的企業(yè)宗旨，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，首批通過(guò)海南衛(wèi)生廳GMP認(rèn)證。公司擁有先進(jìn)的生物工程技術(shù)和現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，所有產(chǎn)品均在恒溫、恒濕、無(wú)菌、無(wú)塵的藥品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)下精制而成。公司主打產(chǎn)品——海夫人龜鱉膠囊，經(jīng)功能試驗(yàn)及國(guó)家衛(wèi)生部門(mén)嚴(yán)格審定，具有“免疫調(diào)節(jié)，延緩衰老”兩大功能。

第六章 小青發(fā)展目標(biāo)及遠(yuǎn)景規(guī)劃

一、股份制改革和上市規(guī)劃

隨著小青品牌的成長(zhǎng)以及公司規(guī)模的擴(kuò)張，進(jìn)行股份制改革是三超生物科技發(fā)展的必經(jīng)之路。對(duì)外，公司將通過(guò)慎重的篩選，引入1—2個(gè)合適的合作伙伴入股；對(duì)內(nèi)，則通過(guò)公司骨干人員持股的形式，完成三超生物科技的股份制改造。同時(shí)進(jìn)行公司上市籌備工作。

二、開(kāi)發(fā)化妝品專(zhuān)賣(mài)店渠道

公司在小青品牌做大、做強(qiáng)全國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，將有計(jì)劃的開(kāi)拓“秀色江南”化妝品連鎖專(zhuān)賣(mài)店項(xiàng)目。

開(kāi)拓化妝品專(zhuān)賣(mài)店渠道，是三超生物科技有限公司行業(yè)內(nèi)渠道多元化思路的體現(xiàn)，以差異化的產(chǎn)品定位占據(jù)更大市場(chǎng)份額。

三、三超新生產(chǎn)基地規(guī)劃

目前，杭州三超化妝品有限公司位于西湖區(qū)小江工業(yè)區(qū)的生產(chǎn)工廠，因杭州市政府統(tǒng)一規(guī)劃將予以搬遷。新工廠位于西湖區(qū)雙浦鎮(zhèn)。新基地占地面積為55畝，主要項(xiàng)目包含：科技研發(fā)中心，護(hù)膚品、洗液類(lèi)生產(chǎn)車(chē)間，香水車(chē)間，彩妝車(chē)間，中草藥、植物提取液車(chē)間，保健品膠囊劑、片劑車(chē)間等。

小青新生產(chǎn)基地總投資預(yù)算為1.5億，工廠將嚴(yán)格按照GMP標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，化妝品年產(chǎn)能設(shè)計(jì)為2億瓶，保健品年產(chǎn)能設(shè)計(jì)為5億片（粒）。

四、整合資源，做強(qiáng)保健品行業(yè)

三超公司是從保健品領(lǐng)域發(fā)展起來(lái)的，對(duì)保健品市場(chǎng)運(yùn)作相當(dāng)熟悉，目前擁有“海夫人”品牌龜鱉膠囊。

目前，我國(guó)人均保健品消費(fèi)水平，僅僅是日本的1/12和美國(guó)的1/17。隨著中國(guó)人口的老齡化，國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)有著不容忽視的巨大潛力。而且，隨著保健意識(shí)的加強(qiáng)，潛在市場(chǎng)一旦被“激活”，其釋放的“價(jià)值”能量將是幾何數(shù)的。

鑒于保健品行業(yè)的巨大潛力，公司將在鞏固化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上，充分利用小青新生產(chǎn)基地保健品生產(chǎn)車(chē)間的有利條件，整合公司所屬的海南海夫人生物工程有限公司資

源，做強(qiáng)“海夫人”品牌，開(kāi)發(fā)“傳統(tǒng)”、“生命之鯊”系列保健品。并通過(guò)“內(nèi)養(yǎng)外護(hù)”理念，實(shí)現(xiàn)保健品和化妝品的相互統(tǒng)一。

毋庸置疑，三超生物科技公司在保健品行業(yè)做大、做強(qiáng)的前景將十分看好。結(jié)束語(yǔ)

“超越過(guò)去、超越對(duì)手、超越自我”，是為“三超”，三超生物科技有限公司得名于此，并以此為企業(yè)目標(biāo)。

一直以來(lái)，三超生物科技有限公司在“三超越”目標(biāo)的引導(dǎo)與鞭策下，以誠(chéng)信務(wù)實(shí)的態(tài)度，穩(wěn)健堅(jiān)定的步伐，在市場(chǎng)的磨礪中取得了良好的發(fā)展。

立足現(xiàn)在，著眼未來(lái)，三超真誠(chéng)歡迎志同道合者的加盟，從而實(shí)現(xiàn)三超的永續(xù)經(jīng)營(yíng)、卓越發(fā)展。