第一篇：尋找策劃創(chuàng)意

如何寫營銷策劃方案：尋找策劃創(chuàng)意

日 期：2009-06-18 10:08:56來 源：中國廣告人網(wǎng)

寫一個營銷策劃方案很簡單——第一，確定營銷策劃的類型，根據(jù)方案類型選擇一個內(nèi)容框架;第二，為營銷策劃的內(nèi)容做一個出色的大創(chuàng)意，就如畫龍點睛，以更美的形式、有吸引力的題點統(tǒng)領(lǐng)整個策劃;第三，以珠圓玉潤的小創(chuàng)意來承接并深化大創(chuàng)意，在策劃案的每一個細節(jié)實現(xiàn)大創(chuàng)意。但對于很多初涉營銷策劃工作的同仁來講，照葫蘆畫瓢掌握營銷策劃的框架容易，但發(fā)想出優(yōu)秀的創(chuàng)意卻很難找到頭緒。本文總結(jié)作者過去幾年來營銷創(chuàng)意經(jīng)驗，拋磚引玉為各位同仁提供幾個創(chuàng)意發(fā)想的來源。

詹姆斯·W·揚格：創(chuàng)意，說穿了不過是，將原本存在的要素加以排列組合而已。那么我們應該把哪些要素排列組合呢?

第一，從寫一個營銷策劃方案很簡單——第一，確定營銷策劃的類型，根據(jù)方案類型選擇一個內(nèi)容框架;第二，為營銷策劃的內(nèi)容做一個出色的大創(chuàng)意，就如畫龍點睛，以更美的形式、有吸引力的題點統(tǒng)領(lǐng)整個策劃;第三，以珠圓玉潤的小創(chuàng)意來承接并深化大創(chuàng)意，在策劃案的每一個細節(jié)實現(xiàn)大創(chuàng)意。自身角度——從產(chǎn)品(需求)、品牌或者企業(yè)特性角度思考。這些基礎(chǔ)要素的與眾不同之處就為我們提供可能的創(chuàng)意來源。如：

(1)產(chǎn)品的外包裝，如三精葡萄糖酸鈣——藍瓶時代,特好喝的鈣。

(2)產(chǎn)品的特性，如巧克力——只溶在口，不溶在手。

(3)產(chǎn)品的性價比，如**數(shù)碼相機——千萬像素888元，千萬普及大風暴。

(4)消費者的需求，如利群——讓心靈去旅行。

(5)產(chǎn)品的促銷活動或促銷贈品，如某家電連鎖五一促銷主題——巔峰巨惠!又如愛國者奧運期間推出的買贈奧運歌曲大碟活動——聽奧運歌曲 為中國健兒加油。

(6)品牌訴求，如蘇寧促銷——“寧”聚力量 惠創(chuàng)新高;又如奧運期間愛國者數(shù)碼相機推出的大型主題活動——自信愛國者 自強中國人。

(7)產(chǎn)品的設計理念、企業(yè)愿景等等。

源于產(chǎn)品(需求)、品牌或者企業(yè)角度發(fā)想出的創(chuàng)意一定要有“勢”——也就是創(chuàng)意與消費者心理預期要存在巨大落差，否則再自我感覺良好的創(chuàng)意，消費者看了沒感覺也白費。如在07年在國內(nèi)數(shù)碼相機均價2000元以上的情況下，愛國者“數(shù)碼相機全民普及風暴 600萬像素699元”活動了取得巨大成功。僅僅就創(chuàng)意而言，飛流直下的大瀑布的沖擊與潺潺溪流的柔和，如何取舍不言而喻。

第二，從時節(jié)角度發(fā)想。如面向某一特定節(jié)日或季節(jié)的營銷活動策劃，結(jié)合節(jié)日或季節(jié)特點的營銷創(chuàng)意既能牢牢抓住“時節(jié)”帶來的銷售機會，有能有效吸引目標顧客關(guān)注。消費者千差萬別，但消費動機往往不外乎那幾個。春天有外出踏青的需求，夏天要暑促更要“清涼一下”，秋季有中秋、國慶送禮，冬季有年底預算采購，還有傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)。一年四季不同時節(jié)往往能給營銷策劃帶來非常切合實際的創(chuàng)意發(fā)想點。筆者曾做過兩個以時節(jié)為發(fā)想點的營銷活動創(chuàng)意，拿出來供各位同仁參考：

08年3、4月份針對春季出游市場——愛國者旅游季 沒你不(旅)行

08年9月針對奧運后雙節(jié)禮品市場——愛國者“金牌”豪禮推薦榜

第三，從當下目標顧客的關(guān)注點發(fā)想：

如果我們抓破腦袋，也沒能從產(chǎn)品、品牌或者時節(jié)角度找到合適的營銷創(chuàng)意，不妨把這些都扔到一邊，從凌亂的座位上站起來，走到目標客戶群之中，看看他們每天都在關(guān)注什么，都再被哪些東西吸引。從當下目標顧客的關(guān)注點發(fā)想，也即所謂的借勢，借其他與我們看似無關(guān)的東西，吸引目標顧客注意力。比如利用熱播的影視劇節(jié)目或者社會焦點關(guān)注的問題，找到與自己要宣傳的產(chǎn)品或者提供的服務相契合的地方，關(guān)聯(lián)起來。此類創(chuàng)意需要注意一下幾

點：

1、聚焦目標客戶。“借勢”之前首先要確定借什么勢、關(guān)注這個“勢”的人是不是核心目標客戶，才能下血本投精力去做關(guān)聯(lián)、公關(guān)。

2、找到創(chuàng)意與“勢”的契合點，如果營銷目的和大眾關(guān)注點聯(lián)系不緊密，就必須想辦法加固聯(lián)系、強化聯(lián)系，讓客戶感覺不那么牽強。且要取得相關(guān)合作方認可，防范法律風險。

3、“借勢”之后要豐富的落地動作，通過借勢式營銷創(chuàng)意消費者關(guān)注提升了，終端沒有體現(xiàn)，創(chuàng)意再好也無助于營銷目標實現(xiàn)。

出色的創(chuàng)意不是妙手偶得就是千錘百煉，而且后一種情況居多，需要我們經(jīng)常懷著一顆好學的心，讓自己深潛到背景資料之中，了解宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)狀況、產(chǎn)品特性，借鑒別人的優(yōu)秀創(chuàng)意;經(jīng)常懷著一顆善于思考的心，洞察消費波動、消費行為特征，琢磨令人怦然心動、甘愿埋單的理由;經(jīng)常懷著一顆好奇的心，認真觀察生活，留心大眾的關(guān)注焦點，以便做到借船出海、借力打力。以上三個創(chuàng)意發(fā)想點只是一個小小營銷人的小小經(jīng)驗，創(chuàng)意發(fā)想肯定不止于以上三條路徑，絕妙的創(chuàng)意往往來自于營銷人天馬行空的“妄想”，希望各位同仁僅做參考，不可拘泥。

（作者：王興東）

第二篇：尋找策劃創(chuàng)意——淺談如何寫營銷策劃方案

尋找策劃創(chuàng)意——淺談如何寫營銷策劃方案

寫一個營銷策劃方案很簡單——第一，確定營銷策劃的類型，根據(jù)方案類型選擇一個內(nèi)容框架；第二，為營銷策劃的內(nèi)容做一個出色的大創(chuàng)意，就如畫龍點睛，以更美的形式、有吸引力的題點統(tǒng)領(lǐng)整個策劃；第三，以珠圓玉潤的小創(chuàng)意來承接并深化大創(chuàng)意，在策劃案的每一個細節(jié)實現(xiàn)大創(chuàng)意。但對于很多初涉營銷策劃工作的同仁來講，照葫蘆畫瓢掌握營銷策劃的框架容易，但發(fā)想出優(yōu)秀的創(chuàng)意卻很難找到頭緒。

詹姆斯·W·揚格：創(chuàng)意，說穿了不過是，將原本存在的要素加以排列組合而已。那么我們應該把哪些要素排列組合呢？

第一，從自身角度——從產(chǎn)品（需求）、品牌或者企業(yè)特性角度思考。這些基礎(chǔ)要素的與眾不同之處就為我們提供可能的創(chuàng)意來源。如：

（1）產(chǎn)品的外包裝，如三精葡萄糖酸鈣——藍瓶時代,特好喝的鈣。

（2）產(chǎn)品的特性，如巧克力——只溶在口，不溶在手。

（3）產(chǎn)品的性價比，如**數(shù)碼相機——千萬像素888元，千萬普及大風暴。

（4）消費者的需求，如利群——讓心靈去旅行。

（5）產(chǎn)品的促銷活動或促銷贈品，如某家電連鎖五一促銷主題——巔峰巨惠！又如愛國者奧運期間推出的買贈奧運歌曲大碟活動——聽奧運歌曲 為中國健兒加油。

（6）品牌訴求，如蘇寧促銷——“寧”聚力量 惠創(chuàng)新高；又如奧運期間愛國者數(shù)碼相機推出的大型主題活動——自信愛國者 自強中國人。

（7）產(chǎn)品的設計理念、企業(yè)愿景等等。

源于產(chǎn)品（需求）、品牌或者企業(yè)角度發(fā)想出的創(chuàng)意一定要有“勢”——也就是創(chuàng)意與消費者心理預期要存在巨大落差，否則再自我感覺良好的創(chuàng)意，消費者看了沒感覺也白費。如在07年在國內(nèi)數(shù)碼相機均價2000元以上的情況下，愛國者“數(shù)碼相機全民普及風暴 600萬像素699元”活動了取得巨大成功。僅僅就創(chuàng)意而言，飛流直下的大瀑布的沖擊與潺潺溪流的柔和，如何取舍不言而喻。

第二，從時節(jié)角度發(fā)想。如面向某一特定節(jié)日或季節(jié)的營銷活動策劃，結(jié)合節(jié)日或季節(jié)特點的營銷創(chuàng)意既能牢牢抓住“時節(jié)”帶來的銷售機會，有能有效吸引目標顧客關(guān)注。消費者千差萬別，但消費動機往往不外乎那幾個。春天有外出踏青的需求，夏天要暑促更要“清涼一下”，秋季有中秋、國慶送禮，冬季有年底預算采購，還有傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)。一年四季不同時節(jié)往往能給營銷策劃帶來非常切合實際的創(chuàng)意發(fā)想點。

08年3、4月份針對春季出游市場——***旅游季 沒你不（旅）行

08年9月針對奧運后雙節(jié)禮品市場——***“金牌”豪禮推薦榜

第三，從當下目標顧客的關(guān)注點發(fā)想：

如果我們抓破腦袋，也沒能從產(chǎn)品、品牌或者時節(jié)角度找到合適的營銷創(chuàng)意，不妨把這些都扔到一邊，從凌亂的座位上站起來，走到目標客戶群之中，看看他們每天都在關(guān)注什么，都再被哪些東西吸引。從當下目標顧客的關(guān)注點發(fā)想，也即所謂的借勢，借其他與我們看似無關(guān)的東西，吸引目標顧客注意力。比如利用熱播的影視劇節(jié)目或者社會焦點關(guān)注的問題，找到與自己要宣傳的產(chǎn)品或者提供的服務相契合的地方，關(guān)聯(lián)起來。此類創(chuàng)意需要注意一下幾點：

1、聚焦目標客戶。“借勢”之前首先要確定借什么勢、關(guān)注這個“勢”的人是不是核心目標客戶，才能下血本投精力去做關(guān)聯(lián)、公關(guān)。

2、找到創(chuàng)意與“勢”的契合點，如果營銷目的和大眾關(guān)注點聯(lián)系不緊密，就必須想辦法加固聯(lián)系、強化聯(lián)系，讓客戶感覺不那么牽強。且要取得相關(guān)合作方認可，防范法律風險。

3、“借勢”之后要豐富的落地動作，通過借勢式營銷創(chuàng)意消費者關(guān)注提升了，終端沒有體現(xiàn)，創(chuàng)意再好也無助于營銷目標實現(xiàn)。

出色的創(chuàng)意不是妙手偶得就是千錘百煉，而且后一種情況居多，需要我們經(jīng)常懷著一顆好學的心，讓自己深潛到背景資料之中，了解宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)狀況、產(chǎn)品特性，借鑒別人的優(yōu)秀創(chuàng)意；經(jīng)常懷著一顆善于思考的心，洞察消費波動、消費行為特征，琢磨令人怦然心動、甘愿埋單的理由；經(jīng)常懷著一顆好奇的心，認真觀察生活，留心大眾的關(guān)注焦點，以便做到借船出海、借力打力。創(chuàng)意發(fā)想遠不止于以上三條路徑，絕妙的創(chuàng)意往往來自于營銷人天馬行空的“妄想”。

第三篇：產(chǎn)品廣告片策劃創(chuàng)意空白如何尋找？

每個產(chǎn)品廣告片都應該有其獨特的新意，有和其他廣告片與眾不同的地方，這樣才能讓人在觀看的過程中引發(fā)對新奇事物的興趣，從而過目不忘，那么產(chǎn)品廣告片策劃過程中尋找創(chuàng)意空白就成了策劃人員每天苦思冥想的事情。創(chuàng)意空白是指別人所沒有想象到的創(chuàng)意空間，能為廣告片增添韻味的創(chuàng)意想法。下面百容影視為大家分享策劃創(chuàng)意空間的尋找方法：brmtv

產(chǎn)品廣告片策劃創(chuàng)意空白尋找主要從四個方面做突破，分別為意象空白、題材空白、情感空白和創(chuàng)意空白。

意象空白尋找：是指給人們的感覺是前所未有的，這種感覺很新奇，足以讓人們記住。例如空調(diào)廣告片中，在表達涼爽的感覺時，多以水、冰、雪、風及其反面的烈焰等來襯托，如果用一個月亮的意象，以太陽如何幻化為月亮來表現(xiàn)由熱島涼爽的感覺就有了新意，它的挖掘往往注重人們的感受，而非形式上的。

題材空白尋找：是指所要呈現(xiàn)給人們的劇情內(nèi)容是以前人們所沒有想到的。例如表現(xiàn)鞋的輕便的廣告，一般選用運動，旅游等題材，一款運動鞋卻選擇了一個獨特的題材-狼追羊。這樣的題材往往出乎人們意料，劇情內(nèi)容卻又能和鞋的特性匹配上，可以說是劍出偏鋒，出其不意。

情感空白尋找：是指不以目前的主流廣告片策劃的情感相同的表達方式，在以家庭為題材的廣告片中，一般表達愛德情感，多表現(xiàn)情人間的和諧、互助、相容的單一情感方式。而某一款廣告片從愛和恨、關(guān)懷和別扭的兩面對立來表達愛便顯得與眾不同了。

創(chuàng)意空白尋找：主要分為觀念空白、情感空白和感覺空白，它往往打破人們認知的常規(guī)，或者目前主流廣告片的表現(xiàn)方式，創(chuàng)造一種新穎獨特的表達方式。例如洗衣粉廣告主要為女子主持家務，女人為男人和孩子洗衣，從這一觀念我們可以找到一種新的觀念。這一新的觀念必然比舊有模式更有特點。如果廣告片創(chuàng)意能創(chuàng)造一種體現(xiàn)男女家務上平等意識或男人對女人得關(guān)懷，可能更具創(chuàng)意性。

創(chuàng)意空白的尋找會讓產(chǎn)品廣告片更有趣味，但是，其并不是無底線的創(chuàng)意作秀，而是在人們的理解和接受的基礎(chǔ)上尋找創(chuàng)意空白突破點。

第四篇：策劃創(chuàng)意

策劃創(chuàng)意

1、課下收集會展相關(guān)資料，課堂展示

2、增強課堂互動，活躍課堂氛圍

3、課間清新空氣，開窗

4、課堂提出問題，大家集思廣益找出解決方案

5、賞析優(yōu)秀的商業(yè)、廣告、會展策劃方案

6、去參觀一些會展公司，了解流程

7、課下策劃一些專題小活動，課堂現(xiàn)身說法

8、進入操作環(huán)節(jié)，實際舉辦一些展會、節(jié)事活動

9、老師為學生提供預習內(nèi)容，讓學生有所準備

10、學生留意展會時事信息

15、多看一些關(guān)于策劃方案的視頻（賞析）

16、多看一些能夠培養(yǎng)策劃能力的東西

19、課堂理論和案例相結(jié)合21、增強教師的實戰(zhàn)經(jīng)驗

22、多收集一些與專業(yè)相關(guān)的資料

24、把策劃的方案付諸實施，模擬會展或者實際舉辦小會展

25、關(guān)注社會會展時事信息

26、同1527、參與展會策劃，至少是服務

28、自己模擬會展

31、賞析經(jīng)典廣告策劃和評價

33、對于展會提出自己的方案并進行對比

34、比較賞析中外廣告

35、同2439、策劃虛擬展會

40、參觀展會，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題

41、比賽創(chuàng)意

44、課堂時間太長，希望縮短課堂

45、到展覽公司當志愿者

47、課堂中穿插游戲

48、多了解外面動態(tài)信息

49、實施可行展會

50、了解大型展會策劃方案及創(chuàng)意

53、小組討論創(chuàng)意，打分制，并給予適當獎勵

55、學生自己講課，與老師多溝通交流，人才需求

56、與其它學科聯(lián)系，橫向聯(lián)系

57、同3、5、2560、講一些知名的會展策劃案例（賞析）

61、關(guān)注相關(guān)競標信息，可以做的內(nèi)容

62、推薦一些專業(yè)網(wǎng)站和書籍

69、自己做一些展會的策劃方案

70、自己班組織展會

21、老師要敢于走出去

3、增強課堂的娛樂性，59、名人專訪，策劃專訪

課下：收集展會信息；觀看展會、志愿參與展會、實踐校園展會、參與社會策劃；課前預習

課堂：理論講授和學習；中外策劃賞析；名人訪談；自我展示；模擬展會；課堂交流；創(chuàng)意天地；課堂游戲；

第五篇：創(chuàng)意策劃

咸魚MV策劃（注意行文格式的規(guī)范）

主題：勵志，夢想，奮斗。

構(gòu)思：

本MV為特別突出夢想這個主題，以夢想貫穿整個MV來敘述一個少年由對夢想的迷茫到實現(xiàn)夢想的過程。

本片講述為一個熱愛音樂的少年，夢想將自己的歌聲傳達給別人，然而在聲樂比賽中失利，對夢想出現(xiàn)了迷茫，但是在與朋友的接觸中發(fā)現(xiàn)傳達的方式不是只有一種，因此少年又燃起對夢想的執(zhí)著，在大幅度轉(zhuǎn)型后，終于實現(xiàn)了夢想，將自己的歌聲傳達給別人。

為了體現(xiàn)這個主題，開片二十秒為即興采訪：夢想的陳述。

咸魚之前的MV也是以夢想為主，但是角色過多，初次看的人無法理解該MV想要描述的主題，而且將主人公和其他幾個角色分別開來，沒有任何聯(lián)系，讓人著實無法明確的理解MV的內(nèi)容。

而且在短短的一個MV里穿插了三個人的故事，如果結(jié)尾處讓三人相遇還好，但是，從頭到尾三個人全無接觸，讓看的人很迷茫。

因此在此次的MV中為了突出并明確的向觀眾表達夢想這個主題，本小組決定用一個突出的男主角來制定一個短小而完整的故事。

在畫面的運用上，起初的失利部分大部分用平拍和俯拍，為了顯示對夢想迷茫的人的渺小，后面的階段，在男孩子意氣風發(fā)的階段大部分用仰拍，來體現(xiàn)用用夢想的人更為高大。為了不虎頭蛇尾，在結(jié)尾階段，讓男孩子用力的跳起來，然后定格，有種飛翔的感覺。正好應對結(jié)尾的天空部分。