第一篇：產品創意策劃

產 品 創 意 策 劃

客戶：品牌： 撰寫人：日期： 項目主題：

活動需求（活動目的）：

產品個性：□產品引入期□產品成長期□銷售促進期□品牌建設期 物理個性：

情感個性：

品牌個性（色調、語調、風格）

目標受眾（分析）：

支持點（鮮明的亮點、創意落腳點）：

障礙點（阻礙購買的因素）：

工作進度：

第二篇：產品廣告片策劃創意空白如何尋找？

每個產品廣告片都應該有其獨特的新意，有和其他廣告片與眾不同的地方，這樣才能讓人在觀看的過程中引發對新奇事物的興趣，從而過目不忘，那么產品廣告片策劃過程中尋找創意空白就成了策劃人員每天苦思冥想的事情。創意空白是指別人所沒有想象到的創意空間，能為廣告片增添韻味的創意想法。下面百容影視為大家分享策劃創意空間的尋找方法：brmtv

產品廣告片策劃創意空白尋找主要從四個方面做突破，分別為意象空白、題材空白、情感空白和創意空白。

意象空白尋找：是指給人們的感覺是前所未有的，這種感覺很新奇，足以讓人們記住。例如空調廣告片中，在表達涼爽的感覺時，多以水、冰、雪、風及其反面的烈焰等來襯托，如果用一個月亮的意象，以太陽如何幻化為月亮來表現由熱島涼爽的感覺就有了新意，它的挖掘往往注重人們的感受，而非形式上的。

題材空白尋找：是指所要呈現給人們的劇情內容是以前人們所沒有想到的。例如表現鞋的輕便的廣告，一般選用運動，旅游等題材，一款運動鞋卻選擇了一個獨特的題材-狼追羊。這樣的題材往往出乎人們意料，劇情內容卻又能和鞋的特性匹配上，可以說是劍出偏鋒，出其不意。

情感空白尋找：是指不以目前的主流廣告片策劃的情感相同的表達方式，在以家庭為題材的廣告片中，一般表達愛德情感，多表現情人間的和諧、互助、相容的單一情感方式。而某一款廣告片從愛和恨、關懷和別扭的兩面對立來表達愛便顯得與眾不同了。

創意空白尋找：主要分為觀念空白、情感空白和感覺空白，它往往打破人們認知的常規，或者目前主流廣告片的表現方式，創造一種新穎獨特的表達方式。例如洗衣粉廣告主要為女子主持家務，女人為男人和孩子洗衣，從這一觀念我們可以找到一種新的觀念。這一新的觀念必然比舊有模式更有特點。如果廣告片創意能創造一種體現男女家務上平等意識或男人對女人得關懷，可能更具創意性。

創意空白的尋找會讓產品廣告片更有趣味，但是，其并不是無底線的創意作秀，而是在人們的理解和接受的基礎上尋找創意空白突破點。

第三篇：策劃創意

策劃創意

1、課下收集會展相關資料，課堂展示

2、增強課堂互動，活躍課堂氛圍

3、課間清新空氣，開窗

4、課堂提出問題，大家集思廣益找出解決方案

5、賞析優秀的商業、廣告、會展策劃方案

6、去參觀一些會展公司，了解流程

7、課下策劃一些專題小活動，課堂現身說法

8、進入操作環節，實際舉辦一些展會、節事活動

9、老師為學生提供預習內容，讓學生有所準備

10、學生留意展會時事信息

15、多看一些關于策劃方案的視頻（賞析）

16、多看一些能夠培養策劃能力的東西

19、課堂理論和案例相結合21、增強教師的實戰經驗

22、多收集一些與專業相關的資料

24、把策劃的方案付諸實施，模擬會展或者實際舉辦小會展

25、關注社會會展時事信息

26、同1527、參與展會策劃，至少是服務

28、自己模擬會展

31、賞析經典廣告策劃和評價

33、對于展會提出自己的方案并進行對比

34、比較賞析中外廣告

35、同2439、策劃虛擬展會

40、參觀展會，發現問題，解決問題

41、比賽創意

44、課堂時間太長，希望縮短課堂

45、到展覽公司當志愿者

47、課堂中穿插游戲

48、多了解外面動態信息

49、實施可行展會

50、了解大型展會策劃方案及創意

53、小組討論創意，打分制，并給予適當獎勵

55、學生自己講課，與老師多溝通交流，人才需求

56、與其它學科聯系，橫向聯系

57、同3、5、2560、講一些知名的會展策劃案例（賞析）

61、關注相關競標信息，可以做的內容

62、推薦一些專業網站和書籍

69、自己做一些展會的策劃方案

70、自己班組織展會

21、老師要敢于走出去

3、增強課堂的娛樂性，59、名人專訪，策劃專訪

課下：收集展會信息；觀看展會、志愿參與展會、實踐校園展會、參與社會策劃；課前預習

課堂：理論講授和學習；中外策劃賞析；名人訪談；自我展示；模擬展會；課堂交流；創意天地；課堂游戲；

第四篇：創意策劃

咸魚MV策劃（注意行文格式的規范）

主題：勵志，夢想，奮斗。

構思：

本MV為特別突出夢想這個主題，以夢想貫穿整個MV來敘述一個少年由對夢想的迷茫到實現夢想的過程。

本片講述為一個熱愛音樂的少年，夢想將自己的歌聲傳達給別人，然而在聲樂比賽中失利，對夢想出現了迷茫，但是在與朋友的接觸中發現傳達的方式不是只有一種，因此少年又燃起對夢想的執著，在大幅度轉型后，終于實現了夢想，將自己的歌聲傳達給別人。

為了體現這個主題，開片二十秒為即興采訪：夢想的陳述。

咸魚之前的MV也是以夢想為主，但是角色過多，初次看的人無法理解該MV想要描述的主題，而且將主人公和其他幾個角色分別開來，沒有任何聯系，讓人著實無法明確的理解MV的內容。

而且在短短的一個MV里穿插了三個人的故事，如果結尾處讓三人相遇還好，但是，從頭到尾三個人全無接觸，讓看的人很迷茫。

因此在此次的MV中為了突出并明確的向觀眾表達夢想這個主題，本小組決定用一個突出的男主角來制定一個短小而完整的故事。

在畫面的運用上，起初的失利部分大部分用平拍和俯拍，為了顯示對夢想迷茫的人的渺小，后面的階段，在男孩子意氣風發的階段大部分用仰拍，來體現用用夢想的人更為高大。為了不虎頭蛇尾，在結尾階段，讓男孩子用力的跳起來，然后定格，有種飛翔的感覺。正好應對結尾的天空部分。

第五篇：創意產品 創造美好生活

創意產品，創造美好生活（熱點解讀）

《 人民日報 》（2014年08月28日09 版）

戴上眼鏡，轉換視角，便能看到虛擬物體的不同面；如同虛擬的物體已在現實生活中，可以伸手觸摸……27日，在中國互聯網大會上，以可穿戴設備為代表的智能硬件，成為關注焦點。

未來智能硬件的發展趨勢如何？又將面臨哪些挑戰？

硬件智能化成趨勢，無線寬帶助力物物交互

27日下午，在2014中國互聯網大會分論壇“智能硬件——從產品創意到美好體驗”現場，智能水杯、情侶手環以及可以戴在手上的移動測量血壓產品等創意產品悉數登場。與會專家認為，隨著4G布局加快，移動互聯網的興起以及人們對智能化需求的增加，硬件智能化成為不可逆轉的發展趨勢。

工業和信息化部副部長尚冰在大會開幕式上表示，截至今年6月底，我國光纖接入用戶達5000多萬戶，帶寬8兆以上的用戶占比超過30%，3G、4G用戶占移動用戶的比重接近40%。移動通信專家稱，4G網絡將使更多的終端連接到互聯網上，為更多的新應用、新體驗帶來發展空間。

便捷的網絡接入，為硬件智能化提供了網絡環境。今年，無論是以硬件生產為主的公司，還是以軟件開發為主的企業，紛紛進軍智能硬件領域。以智能電視為例，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒表示，今年1至7月，我國智能電視的滲透率接近60%，遠高于全球平均水平。我國目前大約有6億網民、4億智能手機用戶，還有超過1億的互聯網電視和電視盒子用戶；此外，智能白色家電的用戶規模增長也很快。

工信部部長苗圩介紹，目前我國已成為世界第一大互聯網國家，未來20年，在人與人之間的交互傳遞基礎之上，互聯網技術會逐步轉向物與物之間的信息交流。例如，工廠與工廠、設備和設備、產品和產品之間，都能通過無線寬帶和移動網絡，實現信息的交流和交互。智能硬件市場發展，還需抓住用戶的“痛點”和需求

據了解，目前可穿戴產品僅僅形成了千萬量級的市場，其中，智能眼鏡僅有十萬元左右的市場。分析人士指出，盡管目前不少可穿戴設備已經嵌入拍照、語音操作、鏡片導航，以及對體重、血壓、食物攝入、睡眠習慣等生命體征的監測功能，但這些產品都暴露出一個問題：沒有很好地抓住用戶的需求。

傳感器研究專家劉昊揚認為，可穿戴式設備沒有黏住用戶，并不代表用戶不需要，主要還是技術水平有所欠缺。

工業和信息化部規劃設計所信息網絡部主任許志遠提出，可穿戴設備產業生態的未來發展有兩個趨勢：一是硬件的開源，“這已經是主導趨勢，包括產業鏈最上游有芯片知識產權授權的廠商和產業最下游的一些專業公司”；二是尋找用戶的“痛點”，滿足他們的需求。“從這個角度切入，發展可穿戴設備將有更大的空間。”許志遠說。

其實，其他智能硬件的應用同樣不夠成熟。以智能電視為例，雖然智能電視銷量超過電視總銷量的50%，但購買后真正使用“智能”功能的用戶不足25%。而對智能冰箱、智能空調、智能洗衣機等其他智能家電的智能應用，滲透率僅為個位數。

與此同時，智能硬件的功能和生態鏈條仍有待完善。彭健鋒說，目前市場上不同類型的產品之間存在接口差異，同一類型的智能電視產品，不同品牌不能實現兼容，是內容服務業發展需要解決的重要瓶頸之一。

智能硬件時代的網絡安全問題不容忽視

記者了解到，物聯網的搭建和智能硬件的興起，使得未來智能硬件時代的安全問題，越來越受到人們的關注。有業界人士稱，與傳統安全問題如支付賬號被盜不同，全智能汽車這一類的智能產品一旦被黑客控制，甚至會威脅人的生命。此前，某計算機安全研究公司發現了一種新型的僵尸網絡，該網絡可以感染聯網的家電設備，并借機發送數十萬封惡意電子郵件，這是首例被證實的基于智能家電的網絡攻擊行為。

國家互聯網應急中心今年發布的《2013年我國互聯網網絡安全態勢綜述》指出，隨著辦公及家用設備逐步智能化、接入網絡，未來安全威脅將向物聯網延伸。同時，社交網絡因其包含的信息與用戶生活密切相關，真實性強，可能成為黑客實施定向攻擊、釣魚欺詐的溫床。此外，云平臺的應用普及也加大了信息泄露的風險和事件處置難度。

中國互聯網絡信息中心執行主任李曉東認為，目前，政府、企業、民間機構、技術社群、學術界和互聯網用戶共同參與的多利益相關方治理模式，對政府主導的治理模式提出了巨大挑戰。他說，無論對于國際互聯網的治理格局，還是對于一國的互聯網管理，或者對于每個普通網民而言，都需要一個安全可信的網絡環境。

（喻思孌、魏薇、劉嘉偉、王沛報道）