第一篇：鳳凰古城旅游策劃

湖南鳳凰古城CI策劃

鳳凰古城簡介：

鳳凰古城是國家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國最美麗的小城。這里與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵凈山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經之路。作為一座國家歷史文化名城，鳳凰的風景將自然的、人文的特質有機融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。這座曾被新西蘭作家路易艾黎稱作中國最美麗的小城之一的“鳳凰古城”建于清康熙時，這顆“湘西明珠”是名副其實的“小”，小到城內僅有一條像樣的東西大街，可它卻是一條綠色長廊。

SWOT分析：

優勢：鳳凰旅游資源豐富，類型多樣

積淀深厚的歷史文化底蘊

風光旖旎的自然景觀

古樸濃郁的地方民族風情

知名度較高

劣勢：結構單一，旅游產品開發還很不夠

旅游的基礎設施落后

旅游投資環境不完善

資金緊缺的“瓶頸”制約

旅游項目開發尚未完全市場化

機遇：西部大開發的歷史機遇

發展生態旅游的機遇

名人效應

旅游者對民族特色有強烈的好奇心

挑戰：區位優勢不突出

交通便利條件較差

旅游服務創新不足

全國各知名旅游景點都形成了區域化、規模化、聯合化的發展新路子

CI策劃：

理念識別（MI）：利用鳳凰古城的獨特的自然環境和深厚的文化底蘊，打造集娛樂觀光、文化欣賞于一體的優秀旅游城市。

口號：悠悠千年情，山水鳳凰城。含義：悠悠千年情代表了鳳凰古城深厚的文化底蘊，而山水鳳凰城則鮮明的體現了鳳凰的自然風光。

視覺識別（VI）：

行為識別（BI）：

舉辦參與性強的民俗活動

開展探險旅游

獨特風情小鎮游

名人足跡文化游

少數民族生活體驗游等

開發獨特的旅游紀念品例如：血粑鴨、鳳凰姜糖等

營銷策劃：

網絡營銷：建立自己特色的網站、和專業旅游網站聯合促銷

報刊廣告：在各大晚報刊登廣告

電視廣告：利用名人效應宣傳例如沈從文、宋祖英等

戶外廣告：廣告牌、空中廣告

印刷品廣告：招貼畫，宣傳小冊，旅游手冊，活頁宣傳品、明

信片，掛歷，門票等

電影音樂 ：利用電影以及湘西民歌、苗族民歌等宣傳

CI策劃的意義：通過對鳳凰古城的CI策劃，可以更好地了解各景區發展的優勢與不足，從而為景區乃至當地旅游業的發展出謀劃策。

第二篇：大學生鳳凰古城旅游策劃書

一、活動意義

為了促進本班同學的交流，營造和諧融洽的集體氛圍，豐富同學們的校園生活實踐能力，自主活動能力，同時領略武漢的風情。20xx級材料化學六班全體班委決定于20xx年x月x日舉行秋游活動，既可以為全體同學營造一種輕松自在的氛圍，又可以加強同學們的集體意識。

二、活動組織

1、活動總負責：本班全體班委

2、活動策劃：班長郝敏

3、活動地點：鳳凰古城

4、活動時間： 20xx年xx月x日

5、參加人員：20xx級材料化學六班全體同學

三、活動內容：

1、前期準備：

a.班長為參加成員分組，抽簽分為A~H 8組，每組選出一名組長，負責組織本組成員活動。到時分組進行做壽司的活動

b.組織委員負責聯系場地，與其他班委提前對場地進行視察

c.宣傳委員負責給大家拍照留念，即使更新班級博客以及微博

d.文藝委員負責選擇一些到時候要進行的團隊(若有時間則進行)

2、活動進程：

下午14:00出發乘校車到達目的地。在去的路上由團支書教唱團歌，由班長組織玩腦經急轉彎問答，也可大體介紹一下將要進行的活動內容及活動19:00~21:00，達到目的地，大家去旅店休息。

第二天7:00集合，組織全班活動。下午14:00清點人數，個人自由活動，晚上20:00集合。組織篝火晚會。

3、后續工作

各班委根據在活動中大家的反應，討論總結此次活動的經驗教訓，提高本班的組織能力。

四、注意事項

各班委利用班會時間加強對同學的交通安全教育，來回路上的紀律教育，愛護花草樹木及公共衛生教育，規范活動行為，利用本次活動充分展示湖經學子的風采，集體做到：

1、良好的時間觀念，在規定時間內達到要求低點，不遲到，不早退。

2、注重自身形象，穿好穿暖，不做“凍“美人

3、上下車能有序排隊，不擁擠，就做能互相謙讓。不在座位上打鬧，不將頭手伸出窗外

4、一切聽指揮，如有特殊情況，必須向班委反應，手機隨時保持開機狀態

5、自由活動時間可開展一些有益，有趣的活動

6、關于本次活動未盡事宜，班委將另行通知

化學化工系材料化學六班班委會

20xx年xx月xx日

第三篇：湖南鳳凰古城旅游計劃

旅游計劃

主題：自主游玩！

目的地：湖南鳳凰古城

時間：2013年8月8日-2013年8月11日

參與人數：計劃4人

本次旅行計劃于2013年8月7日晚上開始出發：①從獨山坐車前往貴陽（21:43---00:03 票價：37.5元/人）。②從貴陽坐車到懷化（02:23---09:18 票價：64.5元/人）。③在懷化下車后尋找懷化美食吃個美美的早餐，10元/人。④坐公交（1路或15路）或者打車到懷化汽車西站（5元起步價）坐汽車去鳳凰，全程92公里一小時一班（32元/人）預計兩個半小時到鳳凰。⑤到達鳳凰也該是中午左右，解決午飯我建議吃老字號米粉館的牛肉米粉，地址位于鳳凰古城虹橋東路（虹橋頭上，一眼就能看到）人均消費10元/人。⑥下午尋找住所，預計情侶房150元/晚，住兩晚，可以選擇休息或者去逛街⑦晚飯要選擇美食，推薦血粑鴨鳳凰最有名的特色菜，地址位于鳳凰縣標營街的阿牛血粑鴨。人均消費40元/人。⑧晚上欣賞著名的鳳凰古城夜色美景，迷醉于夜色酒吧。比較有名的原始人酒吧是一個嗨吧，喜歡熱鬧的朋友不容錯過，地址位于老營哨10號，啤酒大概是18-25元/瓶，現磨咖啡20-30元/杯。人均消費50元/人。之后回旅館休息結束今天的旅程。⑨第二天一早起床，看鳳凰古城的晨景，早餐10元/人，開

始參觀景區門票都是兩天內有效1.鳳凰古城景區(古城區): 148/人包括九大景點 : 沈從文故居★★★, 熊希齡故居★★, 東門城樓★, 楊家祠堂★, 虹橋藝術樓★★, 萬壽宮★★, 古城博物館★★, 崇德堂★, 沱江泛舟★★★★。2.鳳凰聯票(大通票): 226/人包括鳳凰古城景區★★★★, 南方長城★★, 奇梁洞景區★★★。⑩吃飯選擇萬木齋。地址位于鳳凰縣鳳凰古城建設路（近虹橋），鳳凰很有名的飯店，口碑好，人氣旺，人均消費40元/人。?晚上鳳凰夜市烤肉串，10塊能買到肉串一把，夜市有兩處，虹橋燒烤一條街和新馬路，虹橋的基本都是游客，新馬路這邊基本都是本地人，相比新馬路的更加便宜，人均消費30元/人。之后回旅館休息結束今天的旅程。?第三天繼續參觀剩下的景點，隨意吃點其他小吃，早餐和午餐預計人均30元/人。?坐車前往懷化（32元/人），開啟回家路程，預計下午四點以前到達懷化。?從懷化坐車到貴陽（16:04---22:49 票價：64.5元/人）。買食品去車上預計人均20元/人。?在貴陽休息一晚（150元/晚），第四天可以在貴陽逛一下，吃個腸旺面10元/人，然后下午回獨山（14：33---17：21 票價：21.5元/人），結束這次旅行。總結：本次旅行屬于自助游玩，自娛自樂，要去的地方吃的、住的、玩的必須提前預定，預計人均消費880元。

第四篇：鳳凰古城CI策劃1

企業形象策劃論文

鳳凰古城CI策劃

姓名：李黎學號：09320109班級：0911旅管

鳳凰古城概況：

鳳凰古城是國家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國最美麗的小城。這里與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵凈山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經之路。作為一座國家歷史文化名城，鳳凰的風景將自然的、人文的特質有機融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。這座曾被新西蘭作家路易艾黎稱作中國最美麗的小城之一的“鳳凰古城”建于清康熙時，這顆“湘西明珠”是名副其實的“小”，小到城內僅有一條像樣的東西大街，可它卻是一條綠色長廊。2001年12月17日，鳳凰被國務院列為中國歷史文化名城。

鳳凰古城分析：

游客分析：來鳳凰旅游者，以25－44歲這一年齡段的人居多，占61.83%。其次是15－24歲這一年齡段的，占到27.48％，中青年為主的年齡結構特點明顯。旅游者對于旅游目的地的偏好帶有比較明顯的規律性，一般文化性旅游目的地會得到文化修養比較好的消費者的喜愛。我們這次調查的結論，也體現了這種規律性，鳳凰的客源市場的學歷水平偏高，以大專和本科層居多，占66.41%，高中和中專學歷次之，占到21.37％，博士碩士學歷在社會中比例本來就低，在我們的抽樣統計數據中，博士碩士所占比例已經是遠遠高于社會總比

例了。

旅游目的：鳳凰的旅游者的旅游目的還是以傳統的觀光旅游為主，占47.33％；其次是休閑度假，占39.69%。其他類型的比例明顯少于前兩者。這與旅游資源的結構和景區的功能帶有一致性。

信息來源：鳳凰旅游者的信息來源具有多樣化色彩，其中最主要的信息來源途徑是通過旅行社，占34.35％。說明鳳凰旅游營銷渠道在旅行社方面成效較明顯；通過朋友介紹所占份額占據第二的位置，占29.00％，說明鳳凰給游客的印象比較好，口碑很好；再次是通過電視媒體，說明鳳凰的宣傳影響比較大。當然這次抽樣中以團隊客源為主，這也影響了信息來源結構的真實性。

旅游方式：出游方式體現旅游地市場營銷的渠道選擇和促銷方式的效果。鳳凰旅游者的出游組織形式，以旅行社組織占絕對優勢，占45.04％；單位組織占到了第二的地位，占到24.43％。其他是以散客方式進入鳳凰的，散客是以親朋結伴為主要形式，占到21.37％。從旅游方式的情況看，進入鳳凰古城公司的旅游景點的旅游者之中，屬于團隊的，基本占到了60％左右。

住宿場所選擇：鳳凰縣的住宿條件不是特別好，人們對住宿場所的選擇，代表了一個基本取向。從統計結果看：旅游者選擇住賓館為主，占59.54％，占據第二位的是鳳凰很有特色的吊腳樓，占15.57％，但是這一比例較之賓館差異很明顯。對于一般的家庭旅館，不少旅游者也有興趣，占了12.21％。

花費水平：消費水平受旅游者旅程距離和停留時間的影響，主要

集中在1000－2000元和500－1000元，分別占34.35％和33.59％。鳳凰古城CI建議：

對景區的意見：

1.要保持原汁原味的古城風貌，不要讓現代化建筑摻和其中，認為沱江兩岸有很多建筑掛有空調，大煞風景；要加強景點解釋系統建設，目前標識牌太少。提議沱江泛舟時間安排要長一點或游慢一點，建議禁止古城內個體拉客上船活動。

2.由于路況差，坐車時間長于看景點，景點內容太少。恢復古城原來的模樣，并且在景區中建設免費公廁；重要的是路況不好，就好比是要想富先修路，景區的發展也有賴于景區的可進入性也就是交通的便利。

3.奇梁洞景區：建議門口形成大門，設置醒目的“奇梁洞”字樣，在洞內設置標識牌。對進洞前長時間等待有意見，認為這樣的服務最差。服務是一個旅游景點的生命力和競爭力所在，服務才是旅游景區的生命和靈魂。

在宣傳方面的意見：

1.加強在全國范圍內的宣傳，在選產成一定規模之后加大宣傳的范圍之全世界，將宣傳的內容豐富，更加富有鳳凰古城的特色，例如可以加入沱江風光，苗族風情，吊腳樓，民俗民風等等。

2.舉行各種活動宣傳和彰顯鳳凰的特色，例如舉行泛舟大賽，攝影大賽，竹竿舞大賽，民歌大賽，民族風情大賽等等。

3.利用網絡等先進的媒體力量進行宣傳，比如在網絡上制作專門的鳳凰古城宣傳網頁，建立專門的鳳凰古城旅游網站，在其他具有比較大的影響力的網站上進行宣傳比如搜狐、新浪、天涯等等。

4.進一步加強口碑建設，最好的宣傳是人與人之間的口碑宣傳。在服務方面的意見：

1.服務人員的素質進一步提高，提高服務人員的整體素質，提高服務人員的綜合素養，提高整個景區的服務人員的整體水平。

2.加強企業文化建設，加強企業文化培訓，提高企業品牌意識，深化企業文化內涵，增強服務人員的自我主人公意識，增加服務人員的歸屬感。

3.在古城內的小商小販最好進行強化管理，適當培訓，不能有欺客宰客的現象。

交通方面的意見：

1.加強和外界的交通，尤其是鐵路交通，加強與鐵道部門的交流

多開旅游專列。

2.加強道路建設，修好路才會加強景區的可進入行，多開班車進

入景區。

3.增加旅游車的種類和數量。

參考文獻：鳳凰古城官網

國家統計局官網

國家旅游局官網

第五篇：鳳凰古城旅游規劃與設計

鳳凰古城旅游規劃與設計

摘要：鳳凰古城是具有苗族特色的少數民族縣城，它的存在在各個方面都起到了巨大的作用，既使我國苗族特色文化得到了很好地保護，也能使當地居民的生活環境得到了改善，促進鳳凰古城經濟發展，更重要的是使鳳凰古城在全國范圍內成為一個古城發展的楷模。但是由于鳳凰古城旅游業不斷地發展，出現了一些急需解決的問題，例如旅游所造成的環境問題，社會及有關部門應該采取一定的措施將鳳凰古城存在的問題解決好。關鍵詞：鳳凰古城；旅游；規劃；設計

鳳凰縣位于湖南省西南部邊緣的湘西土家族苗族自治州。西與貴州省松桃縣和銅仁縣為鄰,總面積1 759平方公里。鳳凰縣城位于中國南部，湖南西部，有1751平方千米，在2002年的調查，鳳凰縣城的人口有37萬人。境內旅游資源十分豐富,其中鳳凰古城、黃絲橋古城、沈從文故居、熊希齡故居等都是聞名中外的景點。鳳凰古城是國家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國最美麗的小城。作為一座國家歷史文化名城，鳳凰的風景將自然的、人文的特質有機融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。

一、鳳凰古城旅游現狀

鳳凰古城地處湖南省西部邊緣，2001年12月17日經國務院批準為敵100個國家歷史文化古城。進入21世紀以后，隨著旅游業的快速發展，鳳凰縣城政府制定了“十五”期間的重點發展戰略“旅游帶動戰略”，很好地促進了該旅游地的經濟的發展。

（一）經濟方面

2008年，鳳凰縣實現了國內生產總值22.87億元，財政總收入1.46億元，社會消費品零售總額12.89億元，成為經濟發展速度較快的地方；鳳凰縣城完成全社會固定資產投資17.35億元，實現農民人均純收入2773元，實現城鎮居民人均可支配收入9073元。第二、第三產業分別實現增加值5.28億元、4.07億元、13.52億元，分別比增5.5%、5.3%、8.8%，其中以旅游為主的第三產業占GDP比重超過59%，2008年，共接待游客426.5萬人次，旅游總收入和門票收入呈現“雙增長”，全年實現旅游總收入19.3億元；實現門票收入1.3億元。在2007年鳳凰被列為“中國旅游強縣”，而后2008年鳳凰古城被評為國家4A級景區。

（二）旅游方面

鳳凰古城擁有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源。

自然旅游方面，在鳳凰古城周圍，河流眾多，鳳凰古城內沱江穿城而過，境內有多個著名的名勝古跡，有豐富的森林、瀑布、峽谷等地質景觀，擁有豐富多彩的自然旅游資源。

人文旅游資源，鳳凰古城是由苗族和土家族為主的少數民族聚居區，擁有濃厚的民族風情，例如在我們游覽鳳凰古城的時候晚上可以放河燈，穿戴苗族和土家族特色服飾，品嘗當地特色食物；歷史古跡較多，有沈從文的邊城、南長城，熊希齡故居等多個歷史古跡。

鳳凰縣政府緊緊抓住當地政府對鳳凰古城旅游的采取的一系列措施，在各個方面都做了很充足的改進，使其更好地發展旅游業。第一，當地政府加大了對鳳凰古城周邊的交通環境的改善，使得全縣100%的鄉鎮和85%以上的鄉村有了與各個風景區的公路；第二，在鳳凰古城中，旅游基礎設施建設是十分健全的，在吃、住、行、游、購、玩各方面都有完善的設施建設，當地有鳳凰大酒店，也有具有苗族和土家族特色的民居。

二、出現的問題

鳳凰古城在不斷地發展，到此地旅游的人們也越來越多，為此，在鳳凰古城也出現了一系列的問題都值得我們去解決。

(一)環境污染嚴重

由于鳳凰古城離湖南經濟中心區較遠，并且主要是苗族和土家族等少數民族居住，經濟基礎和技術水平相對落后，人們盲目地、過度地、簡單粗放地開發旅游資源，使這里原本脆弱的生態環境遭受到嚴重地破壞。旅游者到當地旅游，有些不能控制好自己，制造了許多生活垃圾，是鳳凰古城的環境遭到了破壞，首先是鳳凰古城的沱江的水遭到了污染，到處漂浮著垃圾；在古城街道也存在著許多污染。在沱江邊，客棧的老板拿著游客使用過后的床單在江邊使用木槌來捶洗，在游客及我們看來，這是很富有民族特色的行為，但是他們卻知道由于游客流通量的不斷增大，使得床單的使用率增高，每天在沱江里清洗的床單帶著豐富的泡沫在江水里漂蕩。吃方面，雞鴨魚肉大部分就在沱江里宰殺清洗，使沱江的水質變差。晚上，當地的居民拿著自己用紙折的河燈出來賣，它們不僅浪費紙，更重要的是他們還會被河水打濕，導致水底躺著許許多多蠟燭的殘骸，更加污染沱江的江水。

(二)原始建筑風格逐漸淡化

鳳凰古城的魅力很大一部分來自于沱江邊的吊腳樓群，但是現在的鳳凰古城現代建筑和吊腳相互混雜，使原本很有特色的吊腳樓失去了原有的建筑風格。隨著旅游業的發展，當地居民在得到了旅游者為他們帶來的經濟收益，為了有更好的條件接待旅游者，改善接待設施的做法沒錯。但是，由于缺乏規劃和對古城建筑群的保護意識，使得新建筑的風格、材料、建筑結構等與傳統建筑的風格差異很大,使古鎮原有的建筑風格逐漸淡化。

(三)民族特色文化被破壞

鳳凰古城吸引人的地方在于它的寧靜、古樸、吊腳樓、蠟染等具有苗族特色的風土人情。近幾年來，由于鳳凰古城的游客大量涌入，每天街道都是游人如織。所以眾多的當地居民拿出自己的親手做的手工藝品充當苗銀來向客人兜售，為的就是為了賺錢，并不是為了向游客訴說苗族文化。古城的客棧也是在以前具有民族氣息的，由于鳳凰古城的發展速度較快，為了應付旅游到此的住宿問題，當地居民在原本具有苗族特色的建筑上進行了變換，在一定程度上破壞了古城建筑。這一切說明當地居民為了獲取經濟利益,滿足旅游者對苗族文化定位的需求,順應旅游者的心理,不惜以損害民族文化為前提,使當地的民族文化受到嚴重破壞。

(四)原始建筑風格逐漸淡化

鳳凰古城的魅力很大一部分來自于沱江邊的吊腳樓群，但是現在的鳳凰古城現代建筑和吊腳相互混雜，使原本很有特色的吊腳樓失去了原有的建筑風格。隨著旅游業的發展，當地居民在得到了旅游者為他們帶來的經濟收益，為了有更好的條件接待旅游者，改善接待設施的做法沒錯。但是，由于缺乏規劃和對古城建筑群的保護意識，使得新建筑的風格、材料、建筑結構等與傳統建筑的風格差異很大,使古鎮原有的建筑風格逐漸淡化。

三、對于出現的問題的解決對策

鳳凰古城的旅游中包含了許多苗族特色文化以及很多苗族人民的生產生活狀態，所以采用正確、合理的方法保護和發展鳳凰古城，是有一定的意義的。保護和發展鳳凰古城是具有弘揚傳統文化、促進社會和諧、增加民族凝聚力的極為重要作用的。我們應該采取相關措施將我們的鳳凰古城保護與發展下去。

(一)對特色民族文化的保護

鳳凰古城是具有苗族特色的少數民族聚居地，它的民俗文化對于這個古城來說在對鳳凰縣旅游資源進行開發時,要注意開發與保護并重,不能厚此薄彼。防止開發過程中出現商業化、庸俗化、低品位的現象出現,在開發過程中盡量保持古城民族文化原始特色，一定不能跟風模仿。為了保護民族文化，應該在建筑、文化、風俗習慣、音樂、舞蹈等多面著手，建立適合人們了解苗族及土家族民俗文化的旅游地，對已經消亡或逐漸消亡、流失的文化進行挖掘、收集和整理。

(二)加強環境治理

鳳凰古城區在開發、利用時必須樹立環境保護的意識，應該堅持可持續發展的原則。現

在，景區內的各種污染都有，例如大氣污染、水質污染、噪音污染、垃圾污染、視覺污染、景觀污染的現象都是較為突出的，因此，對景區環境的保護和治理各個方面入手，制定正確合理的政策措施妥善處理當地的污染，用一定的法律法規將當地居民及到鳳凰古城旅游的人進行約束。

(三)對古鎮進行科學合理的規劃

為了將鳳凰古城的傳統建筑風格得到保護與傳承下去，鳳凰古城政府部門應對古城區進行科學合理的規劃，拆除有礙古鎮景觀的不協調建筑物，對古城區中的現代商店進行規劃，使新建筑保持原有建筑的風格。同時，對沱江兩岸的商店進行治理整頓，規定他們用古城傳統的照明方式來吸引游客上門，從而減少視覺污染。

(四)提高當地居民和游客的環保意識

由于當地居民的日常生活和旅游者的原因，一直以來他們生活垃圾和污染都是直接流入沱江，如果不經過處理就流入沱江會嚴重影響沱江的水質。因此，當地政府應該采取合理、正確的政策進行治理。在沱江清洗衣物的居民由于使用含磷洗衣粉會給江水帶來極大的污染，因此，要要求當地居民使用無磷洗衣粉，控制含磷污水的流入量，防止水體發生富營養化，通過各個方面將當地居民的環保意識樹立起來。另一方面要提高游客的環保意識，在游客進入景區時通過導游對其進行環保教育，提高游客的環保意識。例如，可以在景區的顯眼處，用適當的方式提醒旅游者不要亂丟垃圾、制造污染，為自己更為別人創造一個良好的旅游環境。參考書目：

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