第一篇：旅游景區(qū)考察實(shí)踐——以武漢市勝天生態(tài)農(nóng)莊為例

旅游景區(qū)考察實(shí)踐——以武漢市勝天生態(tài)農(nóng)莊為例

一、勝天農(nóng)莊簡(jiǎn)介 勝天農(nóng)莊坐落在武漢市黃陂區(qū)古鎮(zhèn)王家河境內(nèi)，東臨紅崗山，南接木蘭草，是黃陂8+1風(fēng)景區(qū)之一。勝天農(nóng)莊總建筑面積16000平方多米，賓館可以容納230人住宿，多功能大廳可以容納350人的會(huì)議，餐廳一次可以容納600人同時(shí)進(jìn)餐。勝天農(nóng)莊是一家集種植（純綠色種殖）、養(yǎng)殖、自然風(fēng)景、名勝古跡、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假、戶外拓展運(yùn)動(dòng)、餐飲娛樂等多功能為一體的實(shí)業(yè)基地，也是武漢市目前唯一的運(yùn)動(dòng)型風(fēng)景區(qū)。

二、勝天農(nóng)莊旅游區(qū)位情況分析

（一）旅游區(qū)位論 旅游區(qū)位論是研究旅游客源地、目的地和旅游交通的空間格局、地域組織形式的相互關(guān)系及旅游場(chǎng)所位置與經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系的理論。20世紀(jì)30年代始于西方，內(nèi)容側(cè)重影響旅游場(chǎng)所因素的分析。中心地學(xué)說(shuō)的創(chuàng)始人克里斯泰勒研究了城市中心地和其周邊旅游地的配置關(guān)系，認(rèn)為“旅游必然會(huì)使邊遠(yuǎn)區(qū)受惠，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象避開中心地，并避免工業(yè)的集中?！彼延绊懧糜位顒?dòng)的場(chǎng)所因素歸為：氣候、風(fēng)景、體育運(yùn)動(dòng)、海岸、溫泉和療養(yǎng)地、藝術(shù)、古跡和古城、歷史紀(jì)念碑和具有歷史意義的地方、民間傳說(shuō)和節(jié)日慶典、文化節(jié)日、經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)、交通中心和中心地等12類。他的旅游區(qū)位研究采用經(jīng)驗(yàn)和行為研究方法，故未建立起一個(gè)理想的中心地模式。

（二）農(nóng)莊的客源市場(chǎng)分析

據(jù)對(duì)勝天農(nóng)莊的游客基本情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其客源主要是武漢城市市民及武漢城市圈城市市民，可以說(shuō)基本屬于農(nóng)莊周邊的民眾。這些游客多數(shù)是城市中小型企業(yè)管理人員或是工薪階層企業(yè)白領(lǐng)等等，或是薪酬水平中等左右的民眾。他們來(lái)往勝天農(nóng)莊旅游的原因主要是放松心情，家庭休閑度假業(yè)單位集體出游增進(jìn)關(guān)系。因而從某種角度上來(lái)說(shuō)，客源市場(chǎng)比較固定。

（三）農(nóng)莊的旅游區(qū)位 勝天農(nóng)莊位于武漢市黃陂區(qū)古鎮(zhèn)王家河境內(nèi)，東臨紅崗山，南接木蘭草。離武漢城市中心地帶距離并不遠(yuǎn)，并且在武漢城市圈的任何一個(gè)地方驅(qū)車前往都是可以在2個(gè)小時(shí)以內(nèi)到達(dá)的，并且整個(gè)行程一日游是足夠的。勝天農(nóng)莊距離武漢市這一巨大和主要的客源市場(chǎng)以及其周邊的城市圈內(nèi)的城市是非常近的，在地理上具有一定的優(yōu)勢(shì)，利于城市市民來(lái)往參觀。所以說(shuō)農(nóng)莊的旅游區(qū)位是距離客源市場(chǎng)比較近的地區(qū)，可以算是處于旅游區(qū)位杜能圈的第一圈。

三、勝天農(nóng)莊及其周邊地區(qū)的旅游資源

（一）勝天農(nóng)莊是一個(gè)自然人文歷史資源豐富，集休閑、觀光、度假和戶外拓展于一體的旅游勝地。

1.自然景觀資源

勝天農(nóng)莊自然風(fēng)景獨(dú)特。天山古城，海拔高度587米，始建于太平天國(guó)時(shí)期，古城依

山就勢(shì)，以青石干砌而成，城墻高4米左右，占地面積約10000多平方米。勝天湖，位于山谷底部的風(fēng)景區(qū)入口處，原名勝天水庫(kù)。湖面寬闊，湖邊田疇如織，山林蔥郁，藍(lán)天碧水，山色空濛，你進(jìn)入農(nóng)莊仿佛置身一副山水圖畫之中。從谷底沿山脈而上有一條長(zhǎng)達(dá)千余米的溝壑，名叫黑溝。溝中奇石紛呈，怪樹叢生，絕壁懸崖，明溪暗泉，飛禽走獸，奇花異果，無(wú)不令人驚奇。黑溝頂端的千桿竹林之下一彎碧水，潔凈若雪，人稱瑤池?，幊氐膫髡f(shuō)于風(fēng)景一樣美麗動(dòng)人。沿山路而行，更有“茶麻古道”、“一龍泉”、“楓林洼”、“倉(cāng)板石”、“愛峰”、“洗手堰”等亮點(diǎn)風(fēng)景。

2.歷史景觀資源

勝天農(nóng)莊歷史遺跡豐富。茶麻古道上留下的是古代的商旅足跡，它記載著“茶麻古道”的歷史滄桑。靈宮殿的建造與白馬寺與木蘭山的道觀同步，始建與唐朝，它是當(dāng)?shù)孛耖g宗教歷史的見證。天山古寨的一座座石屋記載的是太平天國(guó)農(nóng)民戰(zhàn)爭(zhēng)的一部奮斗史。愛峰石壁旁留下的“新四軍遺跡”至今閃耀著李先念領(lǐng)導(dǎo)的新四軍第五師英勇善站、抗擊日寇的壯麗風(fēng)采。勝天湖——當(dāng)年的勝天水庫(kù)，則一下子把人們帶進(jìn)了那個(gè)“戰(zhàn)天斗地、移山造海”的農(nóng)業(yè)學(xué)大寨年代。

3.人文景觀資源

勝天農(nóng)莊人文底蘊(yùn)深厚。木蘭文化在這里深入民間，侵淫于山山水水一草一木，“愛峰”、“淚眼石”、“瑤池”、“紫氣松”、“楓林洼”處處記載著“忠、孝、勇、烈”的傳說(shuō)，閃現(xiàn)著巾幗英雄花木蘭的身影。木蘭第一宮，是人們朝拜木蘭山必經(jīng)的第一個(gè)佛殿，它集佛道兩教于一體；竹林古剎，是古時(shí)當(dāng)?shù)馗患滓环降囊蛔鴱R，它們象木蘭山一樣集中體現(xiàn)著荊楚民間的宗教文化。這里是民間傳說(shuō)的智慧人物韓光斗的家鄉(xiāng)，是清代振威將軍王振起的家鄉(xiāng)，這里也是遠(yuǎn)近聞名的紀(jì)念屈原活動(dòng)“長(zhǎng)堰端午龍船會(huì)”的發(fā)祥地。

（二）勝天農(nóng)莊周邊地區(qū)旅游資源豐富，旅游景觀也多樣。

著名的有木蘭天池、木蘭古門、木蘭草原、錦里溝土家風(fēng)情、清涼寨、勝天農(nóng)莊、云霧山（爬山、賞杜鵑），宜昌三峽、咸寧溫泉-九宮山、武當(dāng)山、恩施、，鐘祥的黃仙洞，羅田天堂寨，赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)等。這些景點(diǎn)都是享譽(yù)全省乃至全國(guó)的經(jīng)典旅游目的地，都是勝天農(nóng)莊比較近，交通也十分便利。

四、市場(chǎng)情況

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，勝天農(nóng)莊的與其客源市場(chǎng)之間形成了緊密的聯(lián)系，但由于其客源市場(chǎng)范圍有限，其旅游接待量也是有限的，在接待規(guī)模上屬于比較小的景區(qū)。同時(shí)由于勝天農(nóng)莊主要的特色產(chǎn)品為其戶外項(xiàng)目拓展及自然景觀，故而其游客接待比較受季節(jié)和時(shí)期的影響，其旅游淡旺季也十分明顯?；旧嫌慰驮诖呵飪杉居斡[該景點(diǎn)的比較多。

五、旅游項(xiàng)目

（一）旅游觀光類項(xiàng)目

觀光類項(xiàng)目主要集中在春夏兩季，主要的觀光項(xiàng)目有自然景觀觀光，人文景觀觀光以及歷史景觀觀光。自然類觀光景點(diǎn)著名的有勝天湖、黑溝、瑤池、一龍泉、楓林洼、倉(cāng)板石、愛峰、洗手堰等景觀；人文類著名的有擁有“忠、孝、勇、烈”傳說(shuō)的景觀以及因巾幗英雄花木蘭故事而聞名的相關(guān)的人物景點(diǎn)；歷史類著名的有茶麻古道、靈宮殿、天山古寨、新四軍遺址、知青勞動(dòng)農(nóng)莊等。

（二）休閑度假類項(xiàng)目

篝火晚會(huì)、松枝烤全羊、土雞等是勝天農(nóng)莊的特色。熊熊篝火晚中可以盡情高歌，在絢麗的焰火中感受兒時(shí)的樂趣。春天，可提籃采茶，菜挖竹筍，尋找野菜及蘑菇，享受春的氣息?，幊貞蛩?、游泳、釣魚、摸蝦是農(nóng)莊夏季的一大特色。

（三）戶外拓展類項(xiàng)目

在勝天農(nóng)莊，有叢林越野、攀巖、速降、搭繩過澗、水上飛索等許多另類戶外活動(dòng)。這些活動(dòng)可以以訓(xùn)練游客的身體素質(zhì)也可以鍛煉旅客的膽量，同時(shí)可以磨練家人、朋友和同事間的默契。這些項(xiàng)目難度各不相同、類型各異，安全系數(shù)也比較高，適合各類游客。

六、現(xiàn)狀及問題

（一）勝天農(nóng)莊的環(huán)境開發(fā)

勝天農(nóng)莊的自然環(huán)境相對(duì)于周邊地區(qū)來(lái)說(shuō)比較優(yōu)良，但是也存在著環(huán)境特色不夠明顯的小景點(diǎn)小景區(qū)的統(tǒng)一弊病，但自然環(huán)境和歷史環(huán)境都是無(wú)法改變的，除了更加合理的開發(fā)其各方面的資源以外，并沒有什么根本有效的方式去改變，這是小景點(diǎn)的固有屬性。但是人文景觀是可以改變的，人文景觀存在著特點(diǎn)不明顯、優(yōu)勢(shì)不明顯的缺點(diǎn)和問題，同時(shí)除了資源的有限性的原因以外，產(chǎn)生人文景觀開發(fā)不夠完善的這一問題的主要原因還有缺乏一定的創(chuàng)新性。

（二）勝天農(nóng)莊的基礎(chǔ)設(shè)施

從實(shí)地調(diào)研的情況來(lái)說(shuō)，我們發(fā)現(xiàn)雖然勝天農(nóng)莊的基礎(chǔ)設(shè)施比較完備，但是普遍存在著“臟亂差”的情況，可以說(shuō)不符合比較高的標(biāo)準(zhǔn)，看似安全要求是達(dá)到了，但是如果以高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判的話，仍屬于比較低的程度。勝天的基礎(chǔ)設(shè)施不僅沒有與當(dāng)?shù)氐淖匀蝗宋馁Y源融為一體，并且沒有達(dá)到比較好的審美效果。除了重要景區(qū)的的指示性設(shè)施還算完備外，其他地區(qū)基本沒有完善的指示性標(biāo)牌。

（三）勝天農(nóng)莊的服務(wù)水平

從我們?nèi)偬燹r(nóng)莊考察的情況來(lái)看，勝天農(nóng)莊的服務(wù)水平并不特別優(yōu)異，那里的服務(wù)人員普遍沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，服務(wù)水平低下，雖然服務(wù)態(tài)度還算一般但是服務(wù)質(zhì)量始終是提不上來(lái)的。并且各種類型的服務(wù)人員也沒有專門合適的分類，可以說(shuō)不僅不專業(yè)而且也不精業(yè)。

七、對(duì)策

（一）加強(qiáng)旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)管理，成立地區(qū)旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)委員會(huì)。

主要目的是解決分散管理、分散決策問題，其主要作用和職責(zé)是：審查地區(qū)景點(diǎn)建設(shè)總體規(guī)劃、景點(diǎn)建設(shè)控制性規(guī)劃和景點(diǎn)工程規(guī)劃方案，協(xié)調(diào)解決旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)的有關(guān)問題，監(jiān)督旅游景點(diǎn)規(guī)劃的建設(shè)管理。

（二）提高旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)水平，實(shí)行專家論證和審批制度。

旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)與一般的工業(yè)與民用建筑不同，旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)要綜合考慮景點(diǎn)歷史、建筑等級(jí)、建筑風(fēng)格和建筑色彩等諸方面，旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)方案要求較高。因此，把

好旅游景點(diǎn)規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)質(zhì)量關(guān)就非常重要。建議對(duì)各旅游景點(diǎn)規(guī)劃方案和建筑設(shè)計(jì)方案，一律實(shí)行專家論證制度和審批制度，凡需對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行新建、改建、復(fù)建、加固等建設(shè)項(xiàng)目的，均需委托有資質(zhì)的單位編制工程規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，由相關(guān)主管部門組織專家進(jìn)行論證，論證通過后報(bào)市級(jí)旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)委員會(huì)審查，審查合格后由市政府或有關(guān)部門批準(zhǔn)。

（三）加強(qiáng)旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)過程管理，提高景點(diǎn)建設(shè)質(zhì)量。

景點(diǎn)設(shè)施建設(shè)的質(zhì)量和水平?jīng)Q定了景點(diǎn)的等級(jí)和水平。要加強(qiáng)對(duì)建設(shè)過程的質(zhì)量監(jiān)管，在規(guī)劃建筑設(shè)計(jì)、施工的單位和人員的資質(zhì)和資格方面從嚴(yán)把關(guān)，把建筑物的建筑風(fēng)格、建筑材料、建筑色彩等方面作為質(zhì)量控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)古建筑的維修、復(fù)建、改建等更要慎重，景點(diǎn)工程竣工后要請(qǐng)有關(guān)方面的專家進(jìn)行驗(yàn)收，不合格的工程不能投入使用。

(四)加強(qiáng)旅游景點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)資金管理，重點(diǎn)建設(shè)一批高等級(jí)景點(diǎn)設(shè)施。

建議地區(qū)政府及主管部門統(tǒng)籌全市旅游資金使用管理，突出重點(diǎn)，集中財(cái)力，編制年度景點(diǎn)建設(shè)計(jì)劃。

第二篇：旅行社與景區(qū)關(guān)系考察實(shí)踐——以武漢市勝天生態(tài)農(nóng)莊為例

旅行社與景區(qū)關(guān)系考察實(shí)踐——以武漢市勝天生態(tài)農(nóng)莊為例

一、勝天農(nóng)莊簡(jiǎn)介 勝天農(nóng)莊坐落在武漢市黃陂區(qū)古鎮(zhèn)王家河境內(nèi)，東臨紅崗山，南接木蘭草，是黃陂8+1風(fēng)景區(qū)之一。勝天農(nóng)莊總建筑面積16000平方多米，賓館可以容納230人住宿，多功能大廳可以容納350人的會(huì)議，餐廳一次可以容納600人同時(shí)進(jìn)餐。勝天農(nóng)莊是一家集種植（純綠色種殖）、養(yǎng)殖、自然風(fēng)景、名勝古跡、鄉(xiāng)村旅游、休閑度假、戶外拓展運(yùn)動(dòng)、餐飲娛樂等多功能為一體的實(shí)業(yè)基地，也是武漢市目前唯一的運(yùn)動(dòng)型風(fēng)景區(qū)。

二、勝天農(nóng)莊旅游區(qū)位情況分析

（一）旅游區(qū)位論 旅游區(qū)位論是研究旅游客源地、目的地和旅游交通的空間格局、地域組織形式的相互關(guān)系及旅游場(chǎng)所位置與經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系的理論。20世紀(jì)30年代始于西方，內(nèi)容側(cè)重影響旅游場(chǎng)所因素的分析。中心地學(xué)說(shuō)的創(chuàng)始人克里斯泰勒研究了城市中心地和其周邊旅游地的配置關(guān)系，認(rèn)為“旅游必然會(huì)使邊遠(yuǎn)區(qū)受惠，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象避開中心地，并避免工業(yè)的集中?！彼延绊懧糜位顒?dòng)的場(chǎng)所因素歸為：氣候、風(fēng)景、體育運(yùn)動(dòng)、海岸、溫泉和療養(yǎng)地、藝術(shù)、古跡和古城、歷史紀(jì)念碑和具有歷史意義的地方、民間傳說(shuō)和節(jié)日慶典、文化節(jié)日、經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)、交通中心和中心地等12類。他的旅游區(qū)位研究采用經(jīng)驗(yàn)和行為研究方法，故未建立起一個(gè)理想的中心地模式。

（二）農(nóng)莊的客源市場(chǎng)分析

據(jù)對(duì)勝天農(nóng)莊的游客基本情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其客源主要是武漢城市市民及武漢城市圈城市市民，可以說(shuō)基本屬于農(nóng)莊周邊的民眾。這些游客多數(shù)是城市中小型企業(yè)管理人員或是工薪階層企業(yè)白領(lǐng)等等，或是薪酬水平中等左右的民眾。他們來(lái)往勝天農(nóng)莊旅游的原因主要是放松心情，家庭休閑度假業(yè)單位集體出游增進(jìn)關(guān)系。因而從某種角度上來(lái)說(shuō)，客源市場(chǎng)比較固定。

（三）農(nóng)莊的旅游區(qū)位 勝天農(nóng)莊位于武漢市黃陂區(qū)古鎮(zhèn)王家河境內(nèi)，東臨紅崗山，南接木蘭草。離武漢城市中心地帶距離并不遠(yuǎn)，并且在武漢城市圈的任何一個(gè)地方驅(qū)車前往都是可以在2個(gè)小時(shí)以內(nèi)到達(dá)的，并且整個(gè)行程一日游是足夠的。勝天農(nóng)莊距離武漢市這一巨大和主要的客源市場(chǎng)以及其周邊的城市圈內(nèi)的城市是非常近的，在地理上具有一定的優(yōu)勢(shì)，利于城市市民來(lái)往參觀。所以說(shuō)農(nóng)莊的旅游區(qū)位是距離客源市場(chǎng)比較近的地區(qū)，可以算是處于旅游區(qū)位杜能圈的第一圈。

三、勝天農(nóng)莊及其周邊地區(qū)的旅游資源

（一）勝天農(nóng)莊是一個(gè)自然人文歷史資源豐富，集休閑、觀光、度假和戶外拓展于一體的旅游勝地。

1.自然景觀資源

勝天農(nóng)莊自然風(fēng)景獨(dú)特。天山古城，海拔高度587米，始建于太平天國(guó)時(shí)期，古城依山就勢(shì)，以青石干砌而成，城墻高4米左右，占地面積約10000多平方米。勝天湖，位于山谷底部的風(fēng)景區(qū)入口處，原名勝天水庫(kù)。湖面寬闊，湖邊田疇如織，山林蔥郁，藍(lán)天碧水，山色空濛，你進(jìn)入農(nóng)莊仿佛置身一副山水圖畫之中。從谷底沿山脈而上有一條長(zhǎng)達(dá)千余米的溝壑，名叫黑溝。溝中奇石紛呈，怪樹叢生，絕壁懸崖，明溪暗泉，飛禽走獸，奇花異果，無(wú)不令人驚奇。黑溝頂端的千桿竹林之下一彎碧水，潔凈若雪，人稱瑤池?，幊氐膫髡f(shuō)于風(fēng)景一樣美麗動(dòng)人。沿山路而行，更有“茶麻古道”、“一龍泉”、“楓林洼”、“倉(cāng)板石”、“愛峰”、“洗手堰”等亮點(diǎn)風(fēng)景。

2.歷史景觀資源

勝天農(nóng)莊歷史遺跡豐富。茶麻古道上留下的是古代的商旅足跡，它記載著“茶麻古道”的歷史滄桑。靈宮殿的建造與白馬寺與木蘭山的道觀同步，始建與唐朝，它是當(dāng)?shù)孛耖g宗教歷史的見證。天山古寨的一座座石屋記載的是太平天國(guó)農(nóng)民戰(zhàn)爭(zhēng)的一部奮斗史。愛峰石壁旁留下的“新四軍遺跡”至今閃耀著李先念領(lǐng)導(dǎo)的新四軍第五師英勇善站、抗擊日寇的壯麗風(fēng)采。勝天湖——當(dāng)年的勝天水庫(kù)，則一下子把人們帶進(jìn)了那個(gè)“戰(zhàn)天斗地、移山造?！钡霓r(nóng)業(yè)學(xué)大寨年代。

3.人文景觀資源

勝天農(nóng)莊人文底蘊(yùn)深厚。木蘭文化在這里深入民間，侵淫于山山水水一草一木，“愛峰”、“淚眼石”、“瑤池”、“紫氣松”、“楓林洼”處處記載著“忠、孝、勇、烈”的傳說(shuō)，閃現(xiàn)著巾幗英雄花木蘭的身影。木蘭第一宮，是人們朝拜木蘭山必經(jīng)的第一個(gè)佛殿，它集佛道兩教于一體；竹林古剎，是古時(shí)當(dāng)?shù)馗患滓环降囊蛔鴱R，它們象木蘭山一樣集中體現(xiàn)著荊楚民間的宗教文化。這里是民間傳說(shuō)的智慧人物韓光斗的家鄉(xiāng)，是清代振威將軍王振起的家鄉(xiāng)，這里也是遠(yuǎn)近聞名的紀(jì)念屈原活動(dòng)“長(zhǎng)堰端午龍船會(huì)”的發(fā)祥地。

（二）勝天農(nóng)莊周邊地區(qū)旅游資源豐富，旅游景觀也多樣。

著名的有木蘭天池、木蘭古門、木蘭草原、錦里溝土家風(fēng)情、清涼寨、勝天農(nóng)莊、云霧山（爬山、賞杜鵑），宜昌三峽、咸寧溫泉-九宮山、武當(dāng)山、恩施、，鐘祥的黃仙洞，羅田天堂寨，赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)等。這些景點(diǎn)都是享譽(yù)全省乃至全國(guó)的經(jīng)典旅游目的地，都是勝天農(nóng)莊比較近，交通也十分便利。

四、市場(chǎng)情況

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，勝天農(nóng)莊的與其客源市場(chǎng)之間形成了緊密的聯(lián)系，但由于其客源市場(chǎng)范圍有限，其旅游接待量也是有限的，在接待規(guī)模上屬于比較小的景區(qū)。同時(shí)由于勝天農(nóng)莊主要的特色產(chǎn)品為其戶外項(xiàng)目拓展及自然景觀，故而其游客接待比較受季節(jié)和時(shí)期的影響，其旅游淡旺季也十分明顯?；旧嫌慰驮诖呵飪杉居斡[該景點(diǎn)的比較多。

五、旅游項(xiàng)目

(一)旅游觀光類項(xiàng)目

觀光類項(xiàng)目主要集中在春夏兩季，主要的觀光項(xiàng)目有自然景觀觀光，人文景觀觀光以及歷史景觀觀光。自然類觀光景點(diǎn)著名的有勝天湖、黑溝、瑤池、一龍泉、楓林洼、倉(cāng)板石、愛峰、洗手堰等景觀；人文類著名的有擁有“忠、孝、勇、烈”傳說(shuō)的景觀以及因巾幗英雄花木蘭故事而聞名的相關(guān)的人物景點(diǎn)；歷史類著名的有茶麻古道、靈宮殿、天山古寨、新四軍遺址、知青勞動(dòng)農(nóng)莊等。

（二）休閑度假類項(xiàng)目

篝火晚會(huì)、松枝烤全羊、土雞等是勝天農(nóng)莊的特色。熊熊篝火晚中可以盡情高歌，在絢麗的焰火中感受兒時(shí)的樂趣。春天，可提籃采茶，菜挖竹筍，尋找野菜及蘑菇，享受春的氣息。瑤池戲水、游泳、釣魚、摸蝦是農(nóng)莊夏季的一大特色。

（三）戶外拓展類項(xiàng)目

在勝天農(nóng)莊，有叢林越野、攀巖、速降、搭繩過澗、水上飛索等許多另類戶外活動(dòng)。這些活動(dòng)可以以訓(xùn)練游客的身體素質(zhì)也可以鍛煉旅客的膽量，同時(shí)可以磨練家人、朋友和同事間的默契。這些項(xiàng)目難度各不相同、類型各異，安全系數(shù)也比較高，適合各類游客。

六、旅行社與景區(qū)關(guān)系及合作共贏

（一）一個(gè)長(zhǎng)期的命題：景區(qū)與旅行社究竟是什么關(guān)系

有人說(shuō)是“相互依賴”的關(guān)系，景區(qū)依賴旅行社組織客源，旅行社依賴景區(qū)吃飯。有人說(shuō)是“愛恨交織”的關(guān)系，愛旅行社送來(lái)客人，恨旅行社老是要門票折扣；愛景區(qū)為自己提供機(jī)會(huì)、恨景區(qū)打壓旅行社。

我的看法：“相互依賴”確實(shí)存在但并不絕對(duì)，因?yàn)槁眯猩缈梢杂羞x擇地推銷景區(qū)、景區(qū)的客源結(jié)構(gòu)也是多樣化的，任何一方都不是絕對(duì)地依賴對(duì)方生存?！皭酆藿豢棥北憩F(xiàn)出雙方的利益既一致性又矛盾。而“相互依賴”和“愛恨交織”恰恰說(shuō)明了景區(qū)與旅行社互有需要。任何相互需要的雙方都是可以互不依賴，但絕不能互不合作的關(guān)系。因此，以“合作共贏”來(lái)定位景區(qū)與旅行社的關(guān)系比較恰當(dāng)。

(二)合作之路就是“共贏”之路

一方面是景區(qū)需要旅行社。雖然旅行社的體量比起景區(qū)太小，但它具有完整的營(yíng)銷體系，包括本地收客網(wǎng)絡(luò)、同行交客網(wǎng)絡(luò)、異地送客網(wǎng)絡(luò)，能夠覆蓋本地、異地，國(guó)內(nèi)、國(guó)外。它推出產(chǎn)品的同時(shí)完成了對(duì)景區(qū)的推銷，因而旅行社是營(yíng)銷景區(qū)的天然載體。依托旅行社推銷景區(qū)，既能夠立竿見影，又能夠規(guī)模、持久。旅游社直接面對(duì)客源、熟知游客心理，對(duì)一個(gè)景區(qū)的旅游資源放到全省、全國(guó)甚至全世界范圍，究竟價(jià)值幾何、對(duì)游客吸引力多大，旅行社最具發(fā)言權(quán)，能夠?qū)皡^(qū)做出恰當(dāng)定位，對(duì)產(chǎn)品必須具有的要素、價(jià)位、賣點(diǎn)把握直接，設(shè)計(jì)推出的產(chǎn)品有“賣相”、適銷對(duì)路。因此，景區(qū)與旅行社合作，無(wú)論對(duì)開展?fàn)I銷、組織團(tuán)隊(duì)、帶動(dòng)散客，都是事半功倍。

另一方面是旅行社需要景區(qū)。旅行社的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)決定了它對(duì)景區(qū)資源的高依存度，尤其是一線、熱點(diǎn)景區(qū)是旅行社最主要的利潤(rùn)來(lái)源。旅行社要組合產(chǎn)品、提供服務(wù)、降低成本，都離不開景區(qū)的支持。在參與二線景區(qū)培育、開發(fā)市場(chǎng)中，也會(huì)發(fā)現(xiàn)很多機(jī)會(huì)，而且今天溫冷的二線景區(qū)也有可能成為明天的熱點(diǎn)、火爆景區(qū)。

景區(qū)與旅行社的相互需要，決定了雙方的發(fā)展只能走合作之路，謀求“合作共贏”。

（三）政策向批發(fā)商傾斜，推動(dòng)“合作雙贏”

景區(qū)不僅需要選則旅行社作為營(yíng)銷“渠道”，還必須政策向批發(fā)商傾斜，才能推動(dòng)“合作雙贏”。

“批發(fā)代理”的垂直分工是旅行社之間的社會(huì)分工。其中批發(fā)商是綜合實(shí)力較強(qiáng)的大社，他們以企業(yè)品牌為號(hào)召、以直營(yíng)能力為支撐，負(fù)責(zé)采購(gòu)旅游資源、設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品、運(yùn)作旅游團(tuán)隊(duì)。批發(fā)商也往往也有自己的門市銷售網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)收直客，但客源的最大比例還是來(lái)自代理商。代理商由眾多的中小旅行社和大量的門市部組成，他們主要以人脈關(guān)系從事對(duì)直客直銷、為批發(fā)商輸送客源。代理商在主要旅游線路上逐漸變成輸送客源為主，自己操作為輔，或者

成團(tuán)的自己操作，不能成團(tuán)的交給批發(fā)商。由于“批發(fā)代理”的垂直分工使批發(fā)商累積起社會(huì)客源量，有機(jī)會(huì)得到景區(qū)的優(yōu)惠政策，從而有積極性多建網(wǎng)點(diǎn)、多上廣告、多收客。

很多景區(qū)現(xiàn)在也意識(shí)到以旅行社作為主要的營(yíng)銷渠道，但他們不理解旅行社行業(yè)的“批發(fā)零售”體系，對(duì)批發(fā)商沒有政策傾斜，而對(duì)大小旅行社搞所謂“一視同仁”。這種“一視同仁”看起來(lái)公平，但這種“公平”的代價(jià)是犧牲了“效率”：既然大家享受同樣的政策，憑什么我要去當(dāng)批發(fā)商花錢上廣告、積極促銷？結(jié)果必然是各家旅行社都沒有主動(dòng)營(yíng)銷的積極性。

第三篇：淺析旅游景區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——以桂林旅游景區(qū)為例

淺析旅游景區(qū)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略——以桂林旅游景區(qū)為例

［摘要］ 隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，我們應(yīng)該意識(shí)到，旅游市場(chǎng)之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌之爭(zhēng)。本文以桂林旅游景區(qū)為例，分析了桂林旅游景區(qū)旅游品牌發(fā)展存在的問題，并找出問題，尋求改進(jìn)的措施，從簡(jiǎn)單的資源要素競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，不斷地進(jìn)行品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從旅游品牌到旅游名牌的飛躍。

［關(guān)鍵詞］ 旅游市場(chǎng) 品牌競(jìng)爭(zhēng) 桂林景區(qū) 旅游名牌

當(dāng)今世界，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的日益加強(qiáng)，國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們逐漸意識(shí)到，旅游市場(chǎng)之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是品牌之爭(zhēng)，擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更為重要，而占領(lǐng)市場(chǎng)的唯一途經(jīng)便是擁有主導(dǎo)市場(chǎng)的品牌，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就是市場(chǎng)。

所謂品牌，就是產(chǎn)品的牌子，是賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素構(gòu)成，它是一個(gè)集合的概念，包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等。品牌是一種體現(xiàn)內(nèi)在價(jià)值的不成文合約，是誠(chéng)實(shí)的標(biāo)志，是可信的標(biāo)志，是記憶的匯集。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，知名品牌是組織形象的標(biāo)志，是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺，是市場(chǎng)地位的象征。企業(yè)是否擁有知名品牌，反映了其持續(xù)發(fā)展力的大小；國(guó)家和地區(qū)是否擁有或擁有知名品牌的多少，標(biāo)志著其經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

（一）桂林景區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

桂林擁有1處國(guó)家級(jí)、3處自治區(qū)級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；3處自治區(qū)級(jí)旅游度假區(qū)；1處國(guó)家級(jí)、10處自治區(qū)級(jí)自然保護(hù)區(qū)；8處國(guó)家級(jí)、71處自治區(qū)級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。國(guó)家4A級(jí)景區(qū)有8個(gè)，3A級(jí)景區(qū)有7個(gè)。經(jīng)過30年的發(fā)展，桂林旅游景區(qū)開發(fā)初步形成了以自然山水、歷史文化、民俗風(fēng)情、會(huì)展旅游、生態(tài)旅游、現(xiàn)代主題公園為主的六大特色品牌的旅游產(chǎn)品，以及以中心城區(qū)“兩江四湖”開放型大景區(qū)為代表的城市旅游優(yōu)勢(shì)。

桂林以旅游立市，因此強(qiáng)烈的政府主導(dǎo)推進(jìn)行為促發(fā)了各地方的景區(qū)開發(fā)熱潮。各地方都希望能憑借“桂林山水”的品牌效應(yīng)，將本地方的旅游資源投入開發(fā)，以獲得經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。但缺乏景區(qū)開發(fā)的全局觀念，產(chǎn)品的同質(zhì)性高，各地景區(qū)開發(fā)多以觀光型旅游產(chǎn)品為主，這不僅增加了桂林旅游業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，同時(shí)也削弱了桂林旅游業(yè)的外部競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)果是投入的景區(qū)越多，則對(duì)本地景區(qū)的破壞越大，其社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益越差，更是對(duì)“桂林山水”的形象的削弱，破壞了“桂林山水”的品牌。并不是所有的旅游資源都有開發(fā)的價(jià)值，也不是所有的資源在同一時(shí)刻都有開發(fā)的價(jià)值，更何況具有旅游價(jià)值的資源也并不等于表明用于景區(qū)開發(fā)是資源價(jià)值的最佳體現(xiàn)。景區(qū)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，主要體現(xiàn)在:(1)產(chǎn)品層次單一。目前的景區(qū)旅游產(chǎn)品多是向消費(fèi)者提供滿足特定旅游需要的基本服務(wù)、利益及其實(shí)體和產(chǎn)品外觀,也就是核心產(chǎn)品和形式產(chǎn)品部分, 1

而對(duì)于富于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的附加產(chǎn)品和擴(kuò)展產(chǎn)品如消費(fèi)者之間及與環(huán)境的互動(dòng)等方面卻涉足甚少,從而使得景區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。(2)資源與產(chǎn)品不匹配。很多資源是一流的,例如巖洞、山體,但形成的旅游產(chǎn)品卻多是二流、三流甚至是末流的，使得潛在的吸引力轉(zhuǎn)化不成現(xiàn)實(shí),形不成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(3)服務(wù)水平不高。相對(duì)飯店和旅行社服務(wù)而言，景區(qū)服務(wù)質(zhì)量差的反差較突出,這是一個(gè)急需改進(jìn)的問題。

（二）桂林旅游景區(qū)旅游品牌發(fā)展中存在的問題

桂林旅游景區(qū)的品牌發(fā)展雖然已取得了可喜的成績(jī)，但仍然存在許多問題。

（1）打造出的部分旅游品牌基礎(chǔ)不牢固目前，桂林旅游景區(qū)所擁有的只是品位較高的旅游資源，打造出的部分旅游品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上的知名度還不是很高，尚未形成對(duì)旅游者持久吸引的旅游名牌。

(2)品牌意識(shí)還較淡薄，對(duì)旅游品牌經(jīng)營(yíng)的重要性認(rèn)識(shí)不足

大多旅游產(chǎn)品都是從促銷的層面認(rèn)識(shí)“信息傳播”和進(jìn)行“形象打造”的，很少真正從“品牌經(jīng)營(yíng)”的高度認(rèn)識(shí)品牌的戰(zhàn)略意義。

(3)部分地區(qū)品牌定位不準(zhǔn)確，品牌缺乏鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的形象。

(4)部分地區(qū)只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)，忽略了旅游品牌的打造與宣傳。

（5）忽視“品牌管理”。品牌管理是著眼于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，最終目標(biāo)是形成“品牌資產(chǎn)”。只有能夠形成資產(chǎn)的品牌，才能夠具備價(jià)值，而品牌形成資產(chǎn)的一個(gè)基本前提就是具備長(zhǎng)期使用、運(yùn)作的可能性。因此，要建立旅游品牌，就必須研究、了解旅游品牌，并建立行之有效的旅游品牌管理方法。

（三）桂林旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的對(duì)策

桂林旅游景區(qū)的發(fā)展應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度進(jìn)一步深入尋求旅游名牌的發(fā)展之路，主要對(duì)策有：

(1)強(qiáng)化品牌意識(shí)，準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位

1．應(yīng)根據(jù)旅游者的需要和動(dòng)機(jī)進(jìn)行品牌定位；從價(jià)值、文化、管理等方面進(jìn)行品牌趨向發(fā)展。

2．依據(jù)本地已開發(fā)和潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌定位，尋求同類產(chǎn)品的差異化特征，樹立自己的品牌個(gè)性，增強(qiáng)吸引力。

(2)保護(hù)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)，提升品牌價(jià)值

1.為了防止侵權(quán)事件的發(fā)生，應(yīng)對(duì)品牌進(jìn)行專利權(quán)注冊(cè)。

2.積極主動(dòng)的向全社會(huì)大力宣傳自己的旅游品牌，擴(kuò)大影響力，提高旅游者對(duì)旅游品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

(3)加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)創(chuàng)建旅游品牌，必須考慮到品牌的可持續(xù)發(fā)展首先，在旅游地的發(fā)育階段，旅游產(chǎn)品是在旅游需求的拉動(dòng)下，最早從景區(qū)景點(diǎn)資源的開發(fā)上進(jìn)行的，這時(shí)的旅游產(chǎn)品處在發(fā)育期；其次，在旅游地的成長(zhǎng)階段，旅游地從景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)進(jìn)入配套設(shè)施開發(fā)(食宿性、娛樂性、購(gòu)物性、參與性等項(xiàng)目的增加)，這時(shí)的旅游產(chǎn)品屬于成長(zhǎng)期；最后，旅游地進(jìn)入成熟階段，旅游地從旅游設(shè)施開發(fā)建設(shè)轉(zhuǎn)入旅游服務(wù)體系建設(shè)和旅游經(jīng)濟(jì)體系的提升，這時(shí)的旅游產(chǎn)品屬于成熟期。由此可以看出，品牌建設(shè)、品牌經(jīng)營(yíng)管理也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、科學(xué)的工作，它必須按照一定的方法，有步驟、分階段地進(jìn)行，科學(xué)地進(jìn)行品牌的規(guī)劃與管理。

(4)全方位進(jìn)行品牌創(chuàng)新

1．隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游需求的逐漸成熟，個(gè)性化、多元化趨勢(shì)的逐漸形成，應(yīng)該針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步挖掘自身資源的優(yōu)勢(shì)，高起點(diǎn)、高品位、高水平地開發(fā)和組合設(shè)計(jì)具備比較優(yōu)勢(shì)、自身特色鮮明的旅游產(chǎn)品，在體現(xiàn)特色中應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化、個(gè)性化、綠色化、精品化的完美組合。

2．旅游品牌的創(chuàng)新，應(yīng)在立足本地旅游資源和特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)策劃，體現(xiàn)出旅游地的資源特色、旅游企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和管理方式以及從事旅游業(yè)人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，形成“旅游資源品牌+旅游企業(yè)品牌+旅游線路

品牌+旅游飯店品牌+旅游服務(wù)品牌”的一個(gè)多層次、綜合性的旅游產(chǎn)品品牌群。

(5)實(shí)施旅游名牌戰(zhàn)略

旅游名牌是旅游品牌的延伸，比一般的旅游品牌更有價(jià)值，更有知名度、感召力和持久性。因此，桂林旅游景區(qū)旅游業(yè)已打造出的旅游品牌要在市場(chǎng)上獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須以旅游名牌為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)旅游品牌到旅游名牌的升華。

參考文獻(xiàn):

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第四篇：淺談生態(tài)休閑旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃--以烏鎮(zhèn)為例

淺析生態(tài)休閑旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃 ——以烏鎮(zhèn)為例

班 級(jí) 城規(guī)1102班 姓 名 王 武 倩 學(xué) 號(hào) 1915110424 指導(dǎo)老師 戚 智 勇 日 期 2014.5.1

淺析生態(tài)旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃

——以烏鎮(zhèn)為例

班

級(jí)

城規(guī)1102班 學(xué)

號(hào)

1915110424 姓

名

王

武

倩

摘要：烏鎮(zhèn)是江南四大名鎮(zhèn)之首，素有“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”之稱，本文對(duì)于烏鎮(zhèn)現(xiàn)狀的一些分析得出烏鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)并針對(duì)劣勢(shì)提出幾點(diǎn)建議，探討烏鎮(zhèn)的遠(yuǎn)期規(guī)劃，最后對(duì)烏鎮(zhèn)進(jìn)行總結(jié)和思考。

關(guān)鍵詞：旅游 烏鎮(zhèn) 規(guī)劃 反思 正文：

一．烏鎮(zhèn)現(xiàn)狀簡(jiǎn)介：

1.簡(jiǎn)介：

烏鎮(zhèn)曾名烏墩和青墩，有6000余年的歷史，以其是國(guó)家級(jí)AAAAA級(jí)景區(qū)之一，江南四大名鎮(zhèn)之首，素有“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”之稱。烏鎮(zhèn)風(fēng)景秀美，水街環(huán)繞，民風(fēng)淳樸，令海內(nèi)外游客流連忘返。2.區(qū)位分析：

烏鎮(zhèn)地處浙江省桐鄉(xiāng)市北端，位于長(zhǎng)三角地帶，杭嘉湖平原腹地，接湖州市，北連江蘇蘇州市吳江區(qū)，為二省三市交界處。同時(shí)位于于上海經(jīng)濟(jì)圈、太湖經(jīng)濟(jì)圈、杭州經(jīng)濟(jì)圈的重合地帶，具有極佳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

3.交通分析：

烏鎮(zhèn)距桐鄉(xiāng)市區(qū)13公里，距嘉興、湖州、吳江三市分別為27公里、45公里和60公里，距杭州、蘇州均為80公里，距上海140公里，周邊有杭寧、滬杭，申嘉杭、申嘉湖等高速，使得杭州、上海、寧波、蘇州、南京距離烏鎮(zhèn)均在2.5小時(shí)車程內(nèi)，交通位置十分優(yōu)越。便捷的交通，給烏鎮(zhèn)帶來(lái)了大量的游客，也給烏鎮(zhèn)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

4.周邊環(huán)境分析：

烏鎮(zhèn)處在長(zhǎng)江三角洲地帶，經(jīng)濟(jì)受上海、杭州、蘇州、南京等發(fā)展較為快速的城市輻射，未來(lái)發(fā)展前景良好，且周邊有許多類似的旅游景區(qū)，如周莊、同里、南潯、西塘等水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，這樣一個(gè)旅游片區(qū)，形成聚集效應(yīng)，打響了江南水鄉(xiāng)旅游業(yè)的名氣，其影響力和吸引力相比單獨(dú)存在更加巨大。

5．資源優(yōu)勢(shì)分析：

①．文化資源。

多個(gè)文化遺址，如：譚家灣遺址、馬家濱文化、修真觀、六朝遺勝、慈云寺、石佛寺，茅盾故居等等。

人文活動(dòng)，如：茅盾故鄉(xiāng)，桐鄉(xiāng)花鼓戲、皮影戲等民間演藝，江南水鄉(xiāng)狂歡節(jié)等節(jié)慶，城隍廟會(huì)等集會(huì)。②．旅游商品。

姑嫂餅、三珍齋鴨、烏鎮(zhèn)羊肉、熏豆茶、杭白菊等地方飲食，小湖羊蠶繭，魚等農(nóng)產(chǎn)品，杭白菊等中草藥制品，還有當(dāng)?shù)叵炄镜窨痰仁止に嚻?。③．自然資源。

唐代銀杏等古樹，杭白菊等中藥材，秀美的自然湖泊風(fēng)光，“人家盡枕河”的獨(dú)特居住景觀。④．建筑。

傳統(tǒng)的明清磚木式建筑，門窗雕花精美，古樸滄桑。代表建筑有：林家鋪?zhàn)?、宋家廳，張同仁宅、茅盾故居、翰林第等。水系豐富因而橋梁眾多，建筑多傍建在水上，稱為“水閣”，蕩一葉小船從街巷中穿過，盡覽江南水鄉(xiāng)的柔美恬靜。

6.主要景點(diǎn)分析：

烏鎮(zhèn)被市河分為東西兩柵，東柵作為游覽區(qū)，主要功能為旅游觀光，分布旅游景點(diǎn)，對(duì)外開放。主要景點(diǎn)有：江南百床館，江浙分府，江南民俗館，木雕陳列館，錢幣館，茅盾故居，匯源當(dāng)鋪等。旅游線路為回形，單程不重復(fù)，旅游路線明確。

西柵打造商務(wù)旅游，以休閑度假為主。西柵街區(qū)秉承“保護(hù)利用歷史建筑，重塑歷史街區(qū)功能”的理念，相對(duì)一期保護(hù)開發(fā)工程，二期西柵景區(qū)的保護(hù)開發(fā)更加完善徹底，人和環(huán)境、自然、建筑更為和諧。相對(duì)東柵的純粹觀光，西柵給游人提供了參與進(jìn)來(lái)的機(jī)會(huì)，融合現(xiàn)代觀光度假體驗(yàn)休閑的功能，在舊建筑的外殼里注入了酒吧，咖啡廳等新元素，更能符合新時(shí)代旅游的趨勢(shì)。7.現(xiàn)狀優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)分析。

①．優(yōu)勢(shì)。

[1].文化。烏鎮(zhèn)具有1300多年建鎮(zhèn)史，有著悠久的歷史傳統(tǒng)。這些歷史傳統(tǒng)表現(xiàn)在豐富的人文遺產(chǎn)，保存完好的極具特色的枕水式民居，眾多的手工藝品，美食特產(chǎn)，這些都是對(duì)外來(lái)游客的極大吸引點(diǎn)。

[2].便捷的交通和絕佳的地理位置。地處長(zhǎng)江三角洲，周邊多條高速公路，緊接上海、杭州、蘇州、南京等城市，為游客前來(lái)參觀旅游提供前提條件。[3].政府的大力扶持。居于江南四大水鄉(xiāng)之首的烏鎮(zhèn)倍受重視，上級(jí)政府多次頒布烏鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)發(fā)展與保護(hù)并重，現(xiàn)已對(duì)烏鎮(zhèn)進(jìn)行精心規(guī)劃，大力推進(jìn)烏鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展。

[4].高度的知名度。曾獲得中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)，2005魅力古鎮(zhèn)等諸多殊榮，在海內(nèi)外游客心中占有極高的地位。②．劣勢(shì)。

[1].周邊古鎮(zhèn)眾多，與周莊、西塘、南潯等旅游產(chǎn)品和形式雷同，特色不夠鮮明。[2].東柵景區(qū)以觀光為主，缺乏群眾參與，趣味感不足。[3].部分景區(qū)商業(yè)化過度，部分景區(qū)過于淳樸，脫節(jié)嚴(yán)重，如何平衡保護(hù)與開發(fā)，值得深思。

[4].客源主要為長(zhǎng)三角周邊，全國(guó)乃至世界性的游客較少。針對(duì)這些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，我提出幾點(diǎn)我的建議：

1.開發(fā)特色旅游專題，增加游客參與景點(diǎn)。近年來(lái)，旅游業(yè)快速發(fā)展，人們不再只滿足于單純的走馬觀花式旅游方式，人們?cè)絹?lái)越多的想要參與到其中，比如提供旅游產(chǎn)品，開設(shè)家庭旅館，增開群眾參與式手工制作，增加民俗表演項(xiàng)目等，充分利用當(dāng)?shù)厝肆ξ锪ω?cái)力資源。2.針對(duì)不同旅客，采取不同游覽方式，開辟多套旅行線路，滿足大眾需求。如，針對(duì)商業(yè)人士，蜜月情侶，在校學(xué)生，家庭團(tuán)隊(duì)等不同層面有不同的旅行線路，實(shí)現(xiàn)旅游的針對(duì)性，多元性，豐富性。

3.開發(fā)與保護(hù)并重，平衡好商業(yè)化和本土化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展開發(fā)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)旅游業(yè)與文化保護(hù)雙贏。

4.分散的旅游景點(diǎn)，雷同的旅游產(chǎn)品和創(chuàng)意無(wú)疑會(huì)拉低整體水平，互相競(jìng)爭(zhēng)，成一盤散沙?？煽紤]使烏鎮(zhèn)與周邊水鄉(xiāng)聯(lián)合，各個(gè)水鄉(xiāng)具有自己的特色，與旅游業(yè)共同策劃，組合形成不同旅行線路，打造江南水鄉(xiāng)體系，形成聚集效應(yīng)。

5.在電視、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，還可以與影視和廣告相結(jié)合，成為拍攝基地、取景點(diǎn)，增加知名度。

二．烏鎮(zhèn)遠(yuǎn)期規(guī)劃 1.規(guī)劃介紹

烏鎮(zhèn)現(xiàn)有東西兩柵，為市河分隔成兩片區(qū)，政府現(xiàn)已對(duì)其做出更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，將烏鎮(zhèn)分為東西南北四柵，每一片區(qū)承擔(dān)功能均不相同，旨在打造世界級(jí)旅游景區(qū)。規(guī)劃正在實(shí)施階段，南柵計(jì)劃在2015年竣工。下為部分烏鎮(zhèn)近期總體規(guī)劃，歷史文化保護(hù)區(qū)保護(hù)框架要求： ①實(shí)行重點(diǎn)保護(hù)與一般保護(hù)相結(jié)合

在規(guī)劃期內(nèi)重點(diǎn)對(duì)東西南北四柵傳統(tǒng)水鄉(xiāng)風(fēng)貌地區(qū)進(jìn)行保護(hù),保護(hù)以黑,白,灰和木板刷桐油為特點(diǎn)的古鎮(zhèn)色彩基調(diào),以及以一,二層傳統(tǒng)民居構(gòu)成的沿河呈“線形”發(fā)展的整齊,筆直的古鎮(zhèn)空間形態(tài)格局,對(duì)新老城鎮(zhèn)發(fā)展軸交匯處等破壞古鎮(zhèn)肌理的地區(qū),市河兩岸地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)風(fēng)貌整治,對(duì)城鎮(zhèn)總體規(guī)劃確定的城鎮(zhèn)規(guī)劃區(qū)范圍采取一般保護(hù)和環(huán)境協(xié)調(diào)控制相結(jié)合的保護(hù)模式.②通過節(jié)點(diǎn),軸線和區(qū)域三個(gè)層次空間上的相互聯(lián)系,組構(gòu)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)空間格局.節(jié)點(diǎn):(1)自然景觀類:河道,港灣,古樹等

(2)建筑物類:寺觀,民居,廳堂,茶樓,船灣,弄巷等;(3)構(gòu)筑物類:古橋,河埠,門券,牌坊等.軸線:烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)在發(fā)展過程中形成“四街三河二路”的軸線體系:(1)“四街三河”歷史發(fā)展軸線:東,西,南,北四條大街沿市河,西市河,東市河呈十字型分布并形成東西南北四柵的水鄉(xiāng)特色風(fēng)貌軸;(2)“二路”現(xiàn)代城鎮(zhèn)發(fā)展軸線:在水陸交通被公路交通替代的今天,子夜路和隆源路成為城鎮(zhèn)的主要軸線,也是游客進(jìn)入和游覽古鎮(zhèn)最便捷的通道.區(qū)域:烏鎮(zhèn)中市處于東西南北四軸的交匯之地,是烏鎮(zhèn)最重要的中心歷史街區(qū).以此為樞紐,向東,西,南,北四柵延伸形成四處各具風(fēng)貌特色的傳統(tǒng)街區(qū).③構(gòu)筑系統(tǒng),形成整體性的古鎮(zhèn)風(fēng)貌格局,展示古鎮(zhèn)歷史文化積淀。

通過抓住名人文化,水鄉(xiāng)風(fēng)貌,傳統(tǒng)民俗三條線索,使烏鎮(zhèn)的歷史文化得到充 分的展現(xiàn).名人文化線:充分利用名人效應(yīng),重點(diǎn)對(duì)茅盾,夏同善故居及其與之相關(guān)的書 院,學(xué)堂等建筑物及其周圍環(huán)境進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù),整治,整理,挖掘或恢復(fù)與沈 約,裴休,陳與義等歷史名人相關(guān)的六朝遺勝,唐代銀杏等古跡和“南軒”,“三 友亭”,“丞相裴休府”,“沈約故居”,“昭明書館”等歷史遺存.水鄉(xiāng)風(fēng)貌線:通過對(duì)東,西,南,北四柵歷史地段原汁原味的風(fēng)貌保護(hù)與整治, 體現(xiàn)普通古樸又獨(dú)具特色的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風(fēng)情.傳統(tǒng)民俗線:在現(xiàn)狀修真觀戲臺(tái),東柵徐家廳等作為展示烏鎮(zhèn)傳統(tǒng)民俗的舞 臺(tái)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步挖掘地方文化,利用傳統(tǒng)廳堂,民居建筑形成具有濃郁地 方特色的博物館和民俗館系列,將歷史建筑的保護(hù)與利用展示融合起來(lái),多 層面,多視角的展現(xiàn)烏鎮(zhèn)的地方文化.規(guī)劃將烏鎮(zhèn)建成四個(gè)不同片區(qū)：

西柵以商務(wù)休閑為主，結(jié)合已形成的會(huì)議，度假，養(yǎng)生等旅游資源，打造成以商務(wù)會(huì)談，企業(yè)交流等為主題的高端商務(wù)休閑區(qū)。

東柵以原味民俗為主，融合了民俗表演，民俗展覽的原汁原味的烏鎮(zhèn)老街。南柵以歡樂水肆為主，以水上市場(chǎng)，虛擬清明街市為特色的市井主題體驗(yàn)區(qū)。北柵以創(chuàng)意民俗為主，以藝術(shù)工坊、民俗手工作坊、動(dòng)漫展演為主的創(chuàng)意集聚區(qū)。

四個(gè)片區(qū)的連接點(diǎn)為中市，作為繁華市鎮(zhèn)，綜合旅游服務(wù)和特色夜市，聚集四方人氣的核心市鎮(zhèn)。

新的規(guī)劃使烏鎮(zhèn)分區(qū)明確，極具特色，具有同其他國(guó)際旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。三．總結(jié)與反思。

中國(guó)的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)千千萬(wàn)，如何在如此多的旅游景區(qū)脫穎而出獨(dú)樹一幟，是一件值得深入挖掘和思考的。烏鎮(zhèn)具有得天獨(dú)厚的各類條件，使得它輕易獲得眾多殊榮和游客們的青睞。但是值得思考的是，未經(jīng)過開發(fā)的烏鎮(zhèn)古貌更加讓人神往還是充斥現(xiàn)代化元素的烏鎮(zhèn)更有吸引力？開發(fā)與保護(hù)本來(lái)就是兩個(gè)矛盾的東西。桐鄉(xiāng)的發(fā)展，大部分靠烏鎮(zhèn)的旅游業(yè)來(lái)帶動(dòng)，要想刺激游客消費(fèi)，就必須開發(fā)出更多更有新意的產(chǎn)品和項(xiàng)目，對(duì)于發(fā)展而言，當(dāng)然是需要對(duì)烏鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)，這樣才能提高烏鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，原始古樸的老鎮(zhèn)是有味道，但是在時(shí)代發(fā)展如此迅速的今天，已經(jīng)不能滿足人們的需求，開發(fā)迫在眉睫，然而作為全國(guó)唯一的一個(gè)枕水古鎮(zhèn)，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)歷史文化保護(hù)區(qū)的烏鎮(zhèn)，本身最好是對(duì)它進(jìn)行修復(fù)保護(hù)，盡量少的開放給游人的，對(duì)于這兩個(gè)都得兼顧的點(diǎn)而言，我們對(duì)烏鎮(zhèn)的開發(fā)，只能是對(duì)于重點(diǎn)要保護(hù)的地區(qū)不能動(dòng)，一般性要求保護(hù)的地區(qū)適度開發(fā)，盡量做到旅游業(yè)和保護(hù)雙贏的局面。然而對(duì)于這個(gè)點(diǎn)的把握是很難的，這桿秤稍微偏離，可能景區(qū)就像鳳凰古鎮(zhèn)那樣過度商業(yè)化，古鎮(zhèn)味道就變了，對(duì)于這點(diǎn)，我只能說(shuō)需要萬(wàn)分小心，謹(jǐn)慎拿捏，不要被短期的利益蒙蔽雙眼，要為長(zhǎng)遠(yuǎn)子孫后代的利益著想，可持續(xù)發(fā)展。

對(duì)于烏鎮(zhèn)今天的成功，獲得眾多贊美，我想也不是沒有原因的。首先是它極具江南水鄉(xiāng)特色，對(duì)于江南水鄉(xiāng)，我們首先想到的是小橋流水人家的場(chǎng)景，烏鎮(zhèn)是典型的水鄉(xiāng)，這種奇特的枕水式建筑形式，是建筑與水的完美結(jié)合，是一種寧?kù)o恬淡又悠閑的生活縮影，人們看慣都市繁華和喧囂，內(nèi)心無(wú)比向往這樣的生活，這是一個(gè)持久的巨大的吸引力。

其次是建筑的形式，磚木式建筑充滿歷史滄桑感，青石板路，狹窄的街巷，建筑在空間上的尺度恰如其分的印證了古鎮(zhèn)給我們的印象和記憶。再次是游線和節(jié)點(diǎn)布置，不同于現(xiàn)代城鎮(zhèn)方格網(wǎng)式的道路布局和圈定死的直線街道，烏鎮(zhèn)的街道彎彎曲曲，自然又富有生活氣息，房屋和道路是沿著河流延伸的，流動(dòng)的河水給街道一種生生不息的活力，有河流便有橋，橋點(diǎn)綴了河也美化了人們的生活，沿河流線型的道路系統(tǒng)穿插上古樹和石橋等節(jié)點(diǎn)的點(diǎn)綴，使古鎮(zhèn)變得鮮活靈動(dòng)起來(lái)，千百年的古鎮(zhèn)經(jīng)久不衰，應(yīng)該就是靠著這些水道吧，然而現(xiàn)代的無(wú)疑對(duì)沖擊著古鎮(zhèn)的發(fā)展威脅古鎮(zhèn)的生命，歷史上，古鎮(zhèn)靠著河流成市慢慢發(fā)展而來(lái)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)陸運(yùn)交通不甚發(fā)達(dá)，全靠水運(yùn)，來(lái)往的船只帶來(lái)商業(yè)發(fā)展河道是烏鎮(zhèn)的生命線，而現(xiàn)在陸運(yùn)交通的發(fā)達(dá)，慢慢侵蝕著古鎮(zhèn)的邊緣地帶，人們不再靠水生活，古鎮(zhèn)也不再向外擴(kuò)散，走向衰敗，我很擔(dān)心總有一天，人們會(huì)搬離這個(gè)閉塞又擁擠的地方，那一天烏鎮(zhèn)將何去何從？到那時(shí)我們保護(hù)的只是一個(gè)軀殼，沒有了靈魂。

像烏鎮(zhèn)這樣的生態(tài)旅游小鎮(zhèn)還有許多，它們將來(lái)的發(fā)展方向，能不能健康發(fā)展全取決于我們規(guī)劃者，我們必須要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光以及歷史責(zé)任感，用心做好每一個(gè)規(guī)劃，是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的使命。

參考資料：

[1].《桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)歷史文化區(qū)保護(hù)規(guī)劃》 第八條 [2].百度百科—烏鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)東柵、烏鎮(zhèn)西柵 [3].《烏鎮(zhèn)國(guó)際旅游區(qū)概念規(guī)劃》

第五篇：試論體驗(yàn)式旅游景區(qū)的打造 以四川海螺溝景區(qū)為例

試論體驗(yàn)式旅游景區(qū)的打造

———以四川海螺溝景區(qū)為例

摘要

以“體驗(yàn)”為經(jīng)濟(jì)提供物的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的新經(jīng)濟(jì)形式.在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,隨著旅游者旅游經(jīng)歷的日益豐富,旅游消費(fèi)觀念的日益成熟,旅游者對(duì)體驗(yàn)的需求日益高漲,他們已不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品,更渴望追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化、休閑化以及美化的旅游經(jīng)歷。

四川是中國(guó)旅游資源大省，貢嘎山海螺溝景區(qū)位于四川省甘孜州境內(nèi)，距成都296公里，是中國(guó)唯一的冰川森林公園、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)，其旅游市場(chǎng)發(fā)展良好，通過對(duì)海螺溝景區(qū)打造體驗(yàn)式旅游的分析，為其今后發(fā)展做出一些建議。

關(guān)鍵詞：

四川海螺溝，旅游資源，發(fā)展體驗(yàn)式旅游

1、“體驗(yàn)式旅游”的闡釋

關(guān)于體驗(yàn)式旅游，Boor st in把它理解為一種時(shí)尚消費(fèi)行為, 一種人為的、預(yù)先構(gòu)想的大眾旅游體驗(yàn);謝彥君認(rèn)為, 旅游體驗(yàn)是旅游個(gè)體通過與外部世界取得聯(lián)系從而改變其心理 水平并調(diào)整其心理結(jié)構(gòu)的過程, 這個(gè)過程是旅游者心理與旅游對(duì)象相互作用的結(jié)果, 是旅游者以追求旅游愉悅為目標(biāo)的綜合性體驗(yàn), 他強(qiáng)調(diào)旅游體驗(yàn)研究是旅游研究的核心內(nèi)容。在旅游現(xiàn)象這個(gè)大廈中, 如果抽掉了旅游體驗(yàn), 整個(gè)大廈就會(huì)崩塌, 構(gòu)成這個(gè)大廈的所有物質(zhì)要素將失去其旅游意義。

2、景區(qū)打造意義與價(jià)值

對(duì)海螺溝景區(qū)打造體驗(yàn)式旅游，能夠提升其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)式旅游是一種預(yù)先設(shè)計(jì)并組織的、有一定程序的、顧客需要主動(dòng)投入時(shí)間和精力參與的、追求舒暢而獨(dú)特的感受的旅游方式, 它能給旅游者帶來(lái)一種新的附加價(jià)值，不同于傳統(tǒng)的大眾旅游重視的是為顧客提供食住行等服務(wù),具有獨(dú)特的、不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。于此同時(shí)，激發(fā)游客參與度，體驗(yàn)式旅游讓游客的感官能夠調(diào)動(dòng)起來(lái)，使其投入較多的精力, 他們?cè)诼糜位顒?dòng)中需要不斷溝通、學(xué)習(xí)、體會(huì), 主動(dòng)探索旅游帶來(lái)的快樂體驗(yàn)，為旅游者創(chuàng)造全新的體驗(yàn)經(jīng)歷。甘孜作為新中國(guó)建立的第一個(gè)專區(qū)級(jí)民族自治州，在推動(dòng)藏區(qū)跨越式發(fā)展和長(zhǎng)治久安中具有示范作用，大力發(fā)展旅游業(yè)，關(guān)鍵是體制創(chuàng)新，龍頭是海螺溝景區(qū)。海螺溝景區(qū)擁有世界級(jí)的旅游資源，是川西旅游的重要支點(diǎn)和引擎。深化景區(qū)體制改革，將潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，具有十分重大的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義。海螺溝景區(qū)自開營(yíng)以來(lái)，其管理體制經(jīng)歷了幾次重要變化，每一次體制張力的釋放，都有力地促進(jìn)了發(fā)展。但隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的不斷提升，景區(qū)的弊端日益顯現(xiàn)，并嚴(yán)重制約了海螺溝旅游資源的深度開發(fā)和當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。打造海螺溝的體驗(yàn)式旅游，有助于科學(xué)開發(fā)海螺溝擁有的世界級(jí)精品旅游資源，增強(qiáng)其旅游價(jià)值。

3景區(qū)資源分析

3.1地理位置與氣候 海螺溝位于四川省甘孜藏族自治州東南部，甘孜州海螺溝景區(qū)，位于地球神奇的北緯30°和中華地理分界線（黑龍江省黑河至云南省騰沖縣）的交匯點(diǎn)、青藏板塊與揚(yáng)子板塊的交接帶、“蜀山之王”貢嘎山東坡，是青藏高原東緣的極高山地。

地形復(fù)雜，氣候類型特殊，山下長(zhǎng)春無(wú)夏，郁郁蔥蔥。氣候宜人，山下磨西鎮(zhèn)年平均氣溫在13攝氏度左右。山上海拔5000米以上的地方終年積雪，年平均氣溫在-9攝氏度左右。

3.2交通條件

從成都至海螺溝可以在新南門汽車站乘坐班車前往。全程時(shí)間大概為5-6個(gè)小時(shí)左右。從磨西鎮(zhèn)就可直接進(jìn)入海螺溝風(fēng)景區(qū)，從三營(yíng)地到觀景臺(tái)，以前只有走路或騎馬，現(xiàn)在乘車可直到索道售票處，并修建了高空索道，游客可乘索道直達(dá)大冰瀑布的頂部。當(dāng)然也可步行前往，還可看沿途原始森林的景色，并要翻山越嶺，走一走羊腸小道，約需1小時(shí)左右。3.3自然資源

海螺溝風(fēng)景區(qū)是亞洲東部海拔最低；離大城市最近的、最容易進(jìn)入的低海拔現(xiàn)代海洋性冰川，生態(tài)完整的原始森林和高山沸、熱、溫、冷泉為一體構(gòu)成的綜合型旅游風(fēng)景區(qū)。海螺溝冰川又稱一號(hào)冰川，全長(zhǎng)14.7公里，是貢嘎山71條冰川中最長(zhǎng)的一條，面積16平方公里，最高海拔6750米，最低海拔僅2850米，沿縱向呈三級(jí)臺(tái)階：1，粒雪盆，冰川的孕育地,2，大冰瀑布，寬500—1100米，高1080米，是中國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)的最高大、最壯觀的冰川瀑布,3，冰川舌，伸入原始森林達(dá)6公里，形成冰川與森林共存的奇絕景觀。海螺溝冰川活動(dòng)性最強(qiáng)，在冰川的運(yùn)動(dòng)中，形成晶瑩如翡翠、水晶的冰川弧拱、冰洞、冰階梯、冰門、冰湖、冰峰。

海螺溝地處中高山、高山、極高山地區(qū)，落差6000米以上，形成了自然界獨(dú)特的七個(gè)植被帶、七個(gè)土壤帶，薈萃了中國(guó)大多數(shù)的植物種類。擁有大量珍稀保護(hù)動(dòng)植物，如杜鵑，木蘭，紅杉，紅豆杉，麥吊杉、大熊貓，牛羚，獼猴太陽(yáng)鳥，紅腹血雉等，春夏季節(jié)，花卉繁多，芬芳艷麗。3.3文化資源

海螺溝位于甘孜藏族自治州，有著豐富的藏族風(fēng)情文化，歷史上后藏香巴噶居派大成就者唐東杰布法王云游印度，漢土及康藏各地。唐東杰布法王在西藏創(chuàng)建藥王廟，編寫創(chuàng)作多種歌舞劇演唱?dú)v史故事，是藏戲創(chuàng)始人，與其相關(guān)的傳說(shuō)也廣為流傳。景區(qū)體驗(yàn)性項(xiàng)目核心

4.1冰川

海螺溝冰川是貢嘎山東坡眾多冰川中的一條，尾端伸入到原始森林區(qū)達(dá)6千米，海拔只有2850米，是地球上同緯度的冰川中海拔最低的。冰川的粒雪盆是整個(gè)冰川的源泉，盆內(nèi)冰雪積累到一定程度，就會(huì)翻越盆沿形成巨大雪崩，故粒雪盆雖美麗神秘，卻只可遠(yuǎn)觀不可靠近。盆的邊緣是中國(guó)已知最大的冰瀑布，高1080米，寬500-1100米，晶瑩剔透，雄奇無(wú)比。

4.2特殊地貌

不同于普通的山水景觀，海螺溝發(fā)育著一整套典型且壯觀的冰蝕地貌，如冰蝕谷、懸谷、谷中谷、角峰、刃脊、冰坎、冰斗、粒雪盆（冰窖）、磨光面、刻痕、刻槽等，尤以谷中谷、金字塔形角峰、磨光面的規(guī)模宏大。

4.3溫泉

溫泉建在二號(hào)營(yíng)地（海拔2660米），當(dāng)?shù)厣矫穹Q這里為“熱水溝”，熱泉從地表的石縫中涌出終年不斷，經(jīng)化驗(yàn)此泉屬碳酸氫鈉型中性優(yōu)質(zhì)醫(yī)療熱礦泉，對(duì)多種疾病有奇特療效，水溫高達(dá)83度以上，日流量達(dá)8900噸，不是親眼所見，真難以想象在天寒地凍的高原竟有“天上瑤池”。

5具體措施

5.1海螺溝五絕

重點(diǎn)突出海螺溝特殊景觀特征，其中包括日照金山、冰川傾瀉、雪谷溫泉、原始森林、康巴藏族風(fēng)情。一．冰川項(xiàng)目

知識(shí)性、美學(xué)性與趣味性強(qiáng)，這是冰川作為一種特殊的自然風(fēng)景資源的重要特征。之所以說(shuō)它特殊，在于寓知識(shí)、美學(xué)與趣味性于一體的動(dòng)態(tài)景觀以及既是自然奇觀，又是自然科學(xué)研究的重要對(duì)象。游客置身其中，三種奇特景觀，冰與雪的特殊氛圍，不但使其視覺受到?jīng)_擊，與此同時(shí)冰爽的氣候，冰川運(yùn)動(dòng)時(shí)的撞擊聲等都能調(diào)動(dòng)起全身細(xì)胞，體驗(yàn)到冰川的非凡魅力。

（1）運(yùn)動(dòng)景觀 冰川傾瀉

世界上冰川大都位于海拔較高處，然在海螺溝海拔較低處就能望見冰川從高峻的峽谷鋪瀉而下。特別是舉世無(wú)雙的大冰瀑布，高達(dá)1000多米，寬約1100米，由于冰體組成的冰瀑布不象水瀑布那樣流動(dòng)，但由于冰體融凍作用，它不斷產(chǎn)生冰崩。冰川活動(dòng)劇烈的春夏季，一天可達(dá)上千次，最多時(shí)一次可塌垮上百萬(wàn)立方米的冰體。冰崩時(shí)，冰體間劇烈的撞擊與磨擦?xí)a(chǎn)生放電現(xiàn)象，一時(shí)藍(lán)光閃爍、大地震顫、山谷轟嗚，千千萬(wàn)萬(wàn)的冰塊滑落著、飛濺著，揚(yáng)起漫天雪霧。（2）消融景觀

冰川城門洞

冰川城門洞位于冰川之上，由厚厚的堅(jiān)冰壘筑而成，因?yàn)槠湫稳绯情T而得名。冰川城門洞在作家筆下是一個(gè)神奇美妙的世界。在厚厚的冰崖之下，狀若堅(jiān)不可摧的城門。它通體透明，高約5米，寬約13.5米。洞頂上密集著許許多多晶瑩透亮的圓錐形“冰鐘乳”。冰下河在冰舌末端的地面出口為冰川城門洞（冰崖下的隧洞，狀若城門），地下出口為冰涌泉，流量10立方/秒（10月），為海螺溝主流的水源。冰川城門洞與冰涌泉的位置隨冰舌末端的退縮而不斷地向上游移動(dòng)，是海螺溝的勝景之一。

（3）復(fù)合景觀

冰川舌

冰川舌海螺溝冰川的一大奇觀，它海拔僅2850米，是極容易進(jìn)入的冰川，男女老幼都可以登上去。海螺溝冰川從大冰瀑布始，如一條長(zhǎng)長(zhǎng)的舌頭，穿過兩旁的懸崖峭壁，直伸向涌綠疊翠的原始森林。人們站在冰川之上可以欣賞兩旁峽谷之上翠綠的樹木與皚皚冰雪共存的奇妙景象，更可以到冰川上去領(lǐng)略“水晶世界”的神奇。冰蘑菇

冰川周圍嶙峋的角峰，經(jīng)常不斷地崩落下巖屑碎塊。如果崩落的巖塊較小，在陽(yáng)光下受熱增溫就會(huì)促進(jìn)融化，結(jié)果巖塊陷人冰中，形成圓筒狀的冰杯，進(jìn)而形成冰面湖。如果較大體積的巖塊覆蓋在冰川上，巖塊的厚度和大小足以保護(hù)它。（4）特殊冰川景觀

日照金山。海螺溝身處山腳，周圍有海拔6000米以上的衛(wèi)士峰45座，峰上千年積雪，銀光閃爍。每當(dāng)天氣晴朗，東方吐白，燦爛的霞光冉冉而起，萬(wàn)道金光從長(zhǎng)空中直射衛(wèi)士峰。瞬間，數(shù)十座雪峰全披上一層金燦燦的奪目光芒，光芒萬(wàn)丈，瑰麗輝煌，這就是著名的“日照金山”。

二、溫泉項(xiàng)目

海螺溝最奇特的風(fēng)景除了冰川外，要算蘊(yùn)藏于原始叢林中的熱溫泉了。如果說(shuō)大冰瀑布顯得是那么遙不可及的話，那么在雪中泡溫泉可是實(shí)實(shí)在在的。溫泉池周圍是茂密的原始森林，風(fēng)景優(yōu)美，特別是冬季至此，一邊泡溫泉、一邊欣賞雪景，如果再遇上降雪，在熱呼呼的露天溫泉里慢慢欣賞雪花飄飛的奇景，透過氤氳升騰的水汽賞飄飄雪花，看四周白雪皚皚，銀峰聳立，其感受如同“人間仙境”。目前該處已經(jīng)建有10個(gè)大小不等的露天溫泉池和一個(gè)200平方米的露天溫泉游泳池。此外，溝內(nèi)還有窯坪溫泉（海拔1900米）和沙樹坪溫泉（海拔1530米），溢出水溫52oC～60oC，流量2.4～4升/秒，均屬醫(yī)療礦泉水。

三、地貌欣賞

游客來(lái)到被植物學(xué)和動(dòng)物學(xué)界稱之為第四紀(jì)冰川時(shí)期動(dòng)植物的“避難所”，感受與現(xiàn)代不一樣的海螺溝森林，溝內(nèi)觀賞植物數(shù)百種，包括花類，附生植物類，造型類，群落類。（1）谷中谷

現(xiàn)代冰川尚臥于新冰期冰蝕谷底，自老而新依次下切，形成套谷地貌。金字培形角峰 貢嘎山地區(qū)的冰蝕角峰以金字塔形為特色，塔高與塔座之比多為1：2，僅海螺溝分水嶺就聳立著高度干為以上的冰蝕金字塔20余座，且多有積雪，在碧藍(lán)色天空與墨綠色林帶的環(huán)繞之下，不失為高山之勝景。為游客帶來(lái)不一樣的“中國(guó)金字塔”，獨(dú)特體驗(yàn)一定能為其留下深刻影響。

（2）水海子

當(dāng)?shù)厝酥v水海子是塊神鏡，因?yàn)閺闹锌梢钥吹缴裣蓚兓▓@中的美景。游客仿佛如臨仙境，體驗(yàn)神仙一般的景色。水海子掩映在蒼山翠玉之中，環(huán)繞四周的是蒼蘢翠綠的原始喬木。在一片蔥蘢之中，水海子如一面巨大的明鏡鑲嵌在翡翠鏡框之中，令人賞心悅目。水海子四周是各種珍貴的林木，重重疊疊，層層包裹，有連香樹、水青樹、領(lǐng)春木、康定木蘭、大葉杜鵑等。

（3）森林

海螺溝內(nèi)森林面積70平方公里，絕大部分為原始森林，具有生物多樣性很強(qiáng)與觀賞植物豐富的顯著特點(diǎn)。包括海螺溝在內(nèi)的貢嘎山地區(qū)，是中國(guó)古老與原始生物物種保存最多的地區(qū)之一。

5.2歷史、風(fēng)俗、特產(chǎn)

（1）海螺溝紅色旅游

在溝口的臺(tái)地上還坐落著一座歷史悠久的紅色古鎮(zhèn)——磨西鎮(zhèn)。一九三五年五月二十五日紅軍從安順場(chǎng)強(qiáng)度大渡河成功后，因船少，無(wú)法將紅軍迅速度過大渡河。在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，毛澤東同志果斷決定分兵飛奪瀘定橋。二十八日下午四時(shí)到達(dá)磨西，當(dāng)晚便和隨行人員朱德、周恩來(lái)、陳云、劉伯承等人召開了著名的磨西會(huì)議，具體部署飛奪瀘定橋的方案和研究北上抗日的方針，為紅軍長(zhǎng)征奠定了基礎(chǔ)。為了讓游客感受當(dāng)年飛奪瀘定橋時(shí)的驚險(xiǎn)情節(jié)，景區(qū)還應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)磨西鎮(zhèn)的體驗(yàn)旅游，建設(shè)一些場(chǎng)景再現(xiàn)，安全保障的讓游客參與到其中，扮演長(zhǎng)征隊(duì)伍中的一員。（2）康巴藏族風(fēng)情

海螺溝所在的四川甘孜藏族自治州境內(nèi)，廣闊無(wú)垠的高原大地，養(yǎng)育了甘孜十八縣藏族兒女。多彩的服飾，不同的藏莊，動(dòng)人的歌舞，濃郁的康巴藏族風(fēng)情與這里的山山水水融合在了一起。海螺溝目前對(duì)這種民族風(fēng)情的詮釋主要是通過歌舞表演的方式，如果將這種表演更本土化，如果能讓游客有更多的親身體驗(yàn)，會(huì)有更理想的效果。把觀賞與體驗(yàn)結(jié)合在一起相信游客會(huì)有更難忘的經(jīng)歷。（3）美食特色

彝族舊喜食砣砣肉（煮熟即食）、罐罐酒，數(shù)人圍坐，罐中置麥桿吸食，叫“咂桿子酒”，現(xiàn)改為喝碗碗酒，肉食亦烹調(diào)，與舊大不一樣。便飯，腌臘肉，麻糖等都是該地特產(chǎn)。（4）火把節(jié)

每年農(nóng)歷六月二十四日舉行彝族火把節(jié)，持續(xù)時(shí)間大約一周，磨西彝族火把節(jié)比起涼山的規(guī)模和歡樂程度要小得多，但意義和形式是一樣的?；鸢压?jié)是為了紀(jì)念距今1000多年以前的一位勇敢、智慧的彝族婦女而設(shè)定的。傳說(shuō)，這位婦女的丈夫是彝族部落的首領(lǐng)，被外族人騙走，慘烈被害，被燒死在千里之外，他的妻子斯惹阿呷帶領(lǐng)族人去打敗仇人，找回丈夫的尸骨，連夜打著火把回到?jīng)錾郊亦l(xiāng)，鄉(xiāng)親們也高舉著火把迎接首領(lǐng)的英魂，歡慶勝利。在明亮的火把中，為死去的首領(lǐng)尸骨舉行隆重的葬禮，這一天正好是農(nóng)歷六月二十四日。火把節(jié)期間，彝家人飲酒食肉（將牛肉、羊肉、豬肉砍成砣砣，俗稱“砣砣肉”），彝胞們穿上節(jié)目盛裝，觀看斗牛、斗雞，并表演歌舞，舉行摔跤等活動(dòng)。夜間，彝胞們?nèi)忌匣鸢?，圍著村寨，舉行紀(jì)念先祖的活動(dòng)，火把象征光明，火人驅(qū)除邪惡和瘟疫，然后唱彝歌，狂歡通宵。同時(shí)，火把節(jié)還是彝族青年男女一年一度相親約會(huì)的好時(shí)光。

5.3旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品是旅游商品的核心部分，而“地方特色”卻是旅游紀(jì)念品理論研究和實(shí)踐開發(fā)中一個(gè)十分重要的概念。位于甘孜藏族自治州并以冰川和溫泉，產(chǎn)品外揚(yáng)名于國(guó)內(nèi)外的海螺溝風(fēng)景區(qū)的旅游產(chǎn)品并未形成自身獨(dú)特的特點(diǎn)，旅游商品在外觀上出現(xiàn)雷同化的現(xiàn)象，基本上都是以體現(xiàn)藏族風(fēng)格的旅游產(chǎn)品而存 在，且每家紀(jì)念品商店中的產(chǎn)品基本是一致的。雖然海螺溝景區(qū)位于藏區(qū)內(nèi)，而牦牛肉、牦牛飾品等旅游商品也能夠反映藏區(qū)特色，但是旅游紀(jì)念品太過單一，不具特色，海螺溝大多旅游產(chǎn)品都是從成都運(yùn)過去的，也有從九寨溝產(chǎn)的。這么不地道的旅游紀(jì)念品怎么會(huì)讓游客產(chǎn)生興趣呢。某些形式上也未能與海螺溝景區(qū)對(duì)外宣傳中的冰川美景、溫泉產(chǎn)品相適應(yīng)，未能滿足游客的求新求異求實(shí)。諸如磨西老臘肉這種當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)更能吸引游客，用無(wú)污染的半肥瘦豬肉為原料，經(jīng)過煙熏晾干等工序，制成肥而不膩，濃香撲鼻的老臘肉。再比如說(shuō)，游客游覽完了之后帶不走那些冰川，那么我們可以運(yùn)用玻璃等技術(shù)模仿真實(shí)的景觀，能夠?yàn)橛慰蛶?lái)永存的記憶。將當(dāng)?shù)靥厥獾奈幕匀痪坝^融入旅游紀(jì)念品中非常重要，是游客體驗(yàn)的一種升華。

5.4 2018年將建起會(huì)員制國(guó)際狩獵場(chǎng)

作為甘孜州委、州府“環(huán)貢嘎山兩小時(shí)旅游圈”的重要旅游項(xiàng)目之一，“康定溜溜城”合作開發(fā)簽字儀式昨天在蓉舉行。雙方將在康定新縣城內(nèi)，投資建設(shè)一個(gè)集旅游、酒店、溫泉、會(huì)議、餐飲、娛樂、商務(wù)為一體的大型旅游服務(wù)及商務(wù)設(shè)施。該項(xiàng)目總投資預(yù)計(jì)將超過6億元人民幣，預(yù)計(jì)將于明年建成，2013年正式投入運(yùn)行。項(xiàng)目將以山地旅游、林業(yè)產(chǎn)業(yè)化、畜牧業(yè)開發(fā)等作為建設(shè)內(nèi)容，直接投資不低于15億元。項(xiàng)目開發(fā)將在2018年以前建成，擬在雅加埂200平方公里的范圍內(nèi)，建設(shè)接待營(yíng)地、會(huì)員制國(guó)際狩獵場(chǎng)與狩獵博物館、國(guó)際登山培訓(xùn)基地等多個(gè)項(xiàng)目。

國(guó)際狩獵場(chǎng)的建成，強(qiáng)化了該景區(qū)的娛樂性與趣味性，讓更多的游客參與其中，在狩獵的過程中，同時(shí)感受大自然的魅力，欣賞海螺溝的特色景觀。

注：參考文獻(xiàn)

【1】體驗(yàn)式旅游概念及開發(fā)探討

【2】調(diào)查與決策——《關(guān)于把甘孜州海螺溝景區(qū)建成 四川旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)試驗(yàn)區(qū)的建議》總第377期

【3】棗莊市旅游景區(qū)體驗(yàn)性項(xiàng)目開發(fā)研究

【4】約瑟夫·派恩，詹姆斯·H·吉爾摩．體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)［M］．夏業(yè)良等，譯．北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2002．

【5】黃鸝．旅游體驗(yàn)與景區(qū)開發(fā)模式［J］．蘭州大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2004(6)：104 －108．