第一篇：對利用電子商務發(fā)展“綠色農業(yè)”的探究

對利用電子商務發(fā)展“綠色農業(yè)”的探究

08級外國語學院日語二班趙甜甜0403080210

摘要：隨著經(jīng)濟全球化與網(wǎng)絡化的日益普及，信息技術與信息化建設正在使資本經(jīng)濟轉化為信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟，市場上第一手的信息顯得尤為重要。我國作為農業(yè)大國，在信息急速發(fā)展的時代里選擇利用電子商務發(fā)展綠色農業(yè)是遵循可持續(xù)發(fā)展的必然結果，也是必由之路。本文主要談談綠色農業(yè)的現(xiàn)狀及其電子商務在綠色農業(yè)中無可比擬的優(yōu)越性。

關鍵詞：信息化 綠色農業(yè) 電子商務

1．“綠色農業(yè)”的概述

1.1“綠色農業(yè)”的定義

綠色農業(yè)是在借鑒了傳統(tǒng)農業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)、有機農業(yè)、自然農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、可持續(xù)發(fā)展農業(yè)等成功經(jīng)驗的基礎上，以維護和建設優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的產地為基礎，以生產安全、優(yōu)良的產品和保障人體健康為核心、以穩(wěn)產、高產、高效和改善整體農業(yè)生態(tài)環(huán)境為目標，達到人與自然的協(xié)調，實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境效益、經(jīng)濟效益和社會效益相互促進的農、林、牧、漁、工（加工）業(yè)綜合發(fā)展的，實行標準化生產的新型農業(yè)生產模式。綠色農業(yè)發(fā)展的實質是綠色農業(yè)作為一項產業(yè)逐步實現(xiàn)商品化、市場化和社會化，最終成為一個實體經(jīng)濟門類。它是我國農業(yè)由傳統(tǒng)的生產部門轉化為現(xiàn)代產業(yè)的一個歷史演進的過程，是在家庭經(jīng)營基礎上和市場經(jīng)濟條件下現(xiàn)代農業(yè)的一種生產經(jīng)營方式。

1.2 “綠色農業(yè)”的特征

從我國現(xiàn)有的文獻看，與傳統(tǒng)農業(yè)相比，我國的綠色農業(yè)具有以下六個方面的特征：（1）經(jīng)濟、社會、生態(tài)目標的協(xié)調一致性。生態(tài)農業(yè)在提高經(jīng)濟效益、社會效益的基礎上，強調農業(yè)發(fā)展要注重生態(tài)效益，實現(xiàn)資源的有效利用、循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展利用，最終促進人與自然的和諧發(fā)展，實現(xiàn)生態(tài)效益的良性循環(huán)和農業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。（2）關聯(lián)農業(yè)的綜合性。生態(tài)農業(yè)強調發(fā)揮農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的整體功能，以大農業(yè)為出發(fā)點，按“整體、協(xié)調、循環(huán)、再生”的原則，強調和優(yōu)化農業(yè)結構，使“農林牧副漁”各業(yè)和農村一、二、三產業(yè)綜合發(fā)展，并使企業(yè)之間互相支持，提高綜合生產能力。（3）產業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。發(fā)展生態(tài)農業(yè)能夠防止污染，維護生態(tài)平衡，提高農產品的安全性，變農業(yè)和農村經(jīng)濟的常規(guī)發(fā)展為持續(xù)發(fā)展，把生態(tài)建設同經(jīng)濟發(fā)展緊密結合起來，最大限度地滿足人們對安全農產品日益增長的需求，提高生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性和持續(xù)性，增強農業(yè)發(fā)展后勁。（4）發(fā)展模式的多樣性。綠色農業(yè)針對我國地域遼闊，各地自然條件、資源基礎、經(jīng)濟與社會發(fā)展水平差異較大的情況，充分吸收我國傳統(tǒng)農業(yè)的精華，結合現(xiàn)代科學技術，以多種生態(tài)模式、生態(tài)工程和豐富多彩的技術類型裝備農業(yè)生產，使各區(qū)域都能揚長避短，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，各產業(yè)都能根據(jù)社會需要與當?shù)貙嶋H協(xié)調發(fā)展。（5）資源利用的高效性。生態(tài)農業(yè)通過物質循環(huán)和能量多層次綜合利用及系列化深加工，實現(xiàn)經(jīng)濟增值，實現(xiàn)廢棄物資源化利用，降低農業(yè)成本，提高效益，為農村剩余勞動力創(chuàng)造農業(yè)內部就業(yè)機會，提高農民從事農業(yè)的積極性。（6）科學技術和管理方式的先進性。在人類欲望的無限性和自然資源有限性的矛盾之下，生態(tài)農業(yè)把促進人與自然的和諧發(fā)展、實現(xiàn)生態(tài)

經(jīng)濟的良性循環(huán)，提高資源利用效率作為基本要求，而提高資源利用效率必須借助先進的科學技術和管理方式。因此，在生態(tài)農業(yè)發(fā)展的過程中，科技創(chuàng)新與制度創(chuàng)新是其最基本的特色。

2.我國發(fā)展“綠色農業(yè)”的意義

一是發(fā)展綠色農業(yè)是社會主義新農村建設的重要組成部分。二是發(fā)展綠色農業(yè)是發(fā)展現(xiàn)代化的必然要求。三是發(fā)展綠色農業(yè)是建設生態(tài)文明的必要條件。四是發(fā)展綠色農業(yè)是增加農民收入的主要途徑。五是發(fā)展綠色農業(yè)有利于改善我國農業(yè)生態(tài)環(huán)境日益惡化的局面。另外，發(fā)展綠色農業(yè)還有利用增強我國農產品的國際競爭力。總之，綠色農業(yè)的提出，是在總結近二十年綠色食品事業(yè)發(fā)展的基礎上，經(jīng)過對全球半個多世紀以來各種農業(yè)發(fā)展模式的分析、研究，結合我國農業(yè)發(fā)展的新形勢，對今后農業(yè)的發(fā)展作出的一個偉大戰(zhàn)略判斷。

3.我國“綠色農業(yè)”可持續(xù)發(fā)展的影響因素

3.1 制度變遷落后

掠奪性經(jīng)營方式的延續(xù)破壞了農業(yè)資源和生態(tài)環(huán)境。長期以來，人們一直采用的是“資源—產品—廢棄物排放”的單向流動的線性農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式，其特征是“三高一低”，即資源的高投入，產品的相對高產出，污染物的高排放，物質和能量的低利用。顯然，這違背了經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的“生態(tài)規(guī)范”和“技術規(guī)范”，不是一種可持續(xù)的農業(yè)發(fā)展模式。

農地、稅費制度變革的滯后，削弱了綠色農業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的基礎，后續(xù)改革工作不徹底，相應的配套政策和措施不完善，基層運轉機制不靈活，缺乏農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的制度激勵因素。

3.2 人口問題嚴重

農村人口過多且素質低。中華人民共和國成立后，由于采取錯誤的人口政策，造成了龐大的人口基數(shù)。并且我國主要的以家庭為主的小農經(jīng)濟結構，本身也具有擴大人口容量的自然沖動。加之農村地區(qū)存在著“養(yǎng)兒防老”“重男輕女”等思想，都是促成我國目前過多的人口的重要因素。同時，我國改革開放前長期實行的“重工輕農”的政策，使農業(yè)一直處于低水平的重復階段。

大量的農村剩余勞動力難以轉移。制約我國農村剩余勞動力轉移的因素，除其總量過多且文化素質較低、城鄉(xiāng)二元制的戶籍管理制度制約、城市化水平低、小城鎮(zhèn)發(fā)展落后、城市本身面臨著失業(yè)和潛在失業(yè)外，還有一個不可忽視的因素就是我國工業(yè)化道路的偏差。改革開放后的“雙重工業(yè)化”道路在較短的時間內為農村剩余勞動力的轉移做出了歷史性的貢獻，但城市工業(yè)與農村工業(yè)過早走上了資本密集型發(fā)展道路，由外延式增長向內涵式增長過度，直接影響了農村剩余勞動力的轉移。

3.3 環(huán)境問題與農業(yè)技術

環(huán)境與人類的關系十分密切。一方面，環(huán)境是人類生產生活的物質基礎和前提；另一方面，環(huán)境又承受著人類生產生活所產生的廢棄物質和其他種種結果。在工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化的過程中，綠色農業(yè)所面臨的生態(tài)問題越來越嚴重，綠色農業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展受到嚴峻挑戰(zhàn)。要實現(xiàn)綠色生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展，就

必須依賴農業(yè)技術的不斷進步。

4．可采取的相應措施

4.1電子商務應運而生

當今，科學技術日新月異，掀起了一場席卷全球的信息化熱潮，深刻地影響著社會和經(jīng)濟的發(fā)展的各個領域。電子商務作為信息技術與現(xiàn)代經(jīng)濟相結合的產物，已經(jīng)成為人類進入知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代到來的重要標志。電子商務涉及到各個方面，所以，信息化的今天，我國綠色農業(yè)的發(fā)展充分利用電子商務的優(yōu)越性不失為一種明智的選擇。它的優(yōu)越性主要表現(xiàn)在下面幾個方面：

首先，電子商務是一種采用最先進信息技術的買賣方式。交易各方將自己的各類供求意愿按照一定的格式輸入電子商務系統(tǒng)，電子商務網(wǎng)絡便會根據(jù)用戶的要求，尋找相關的信息并提供給用戶各種買賣選擇。

其次，電子商務實質上形成了一個虛擬的市場交易場所。它能夠跨越時空，適時地為用戶提供各類商品和服務的供應量、需求量、發(fā)展狀況及買賣雙方的詳細情況，從而使雙方能夠更方便地研究市場，更準確地了解市場和把握市場。再次。對電子商務的理解，應從“現(xiàn)代信息技術”和“商務”兩個方面來考慮。一方面，“電子商務”所包含的“現(xiàn)代信息技術”應涵蓋各種使用電子技術為基礎的通信方式；另一方面，“商務”不僅是包括契約型或非契約型的一切商務性質的關系所引起的種種事項，還涉及到因特網(wǎng)、內部網(wǎng)和電子數(shù)據(jù)交換在貿易方面的種種用途。

最后，電子商務不等于商務電子化。真正的電子商務絕不僅僅是企業(yè)前臺的商務電子化，更重要的是包括后臺在內的整個運作體系的全面信息化，以及整個經(jīng)營流程的優(yōu)化和重組。

4.2 電子商務在綠色農業(yè)中的運用

電子商務將改變傳統(tǒng)的“一手交錢、一手交貨”的交易模式，并且打破了地域和時間的界限，通過網(wǎng)絡使企業(yè)面向全球，為全世界的用戶提供“全天候”的服務，為商家提供更多的商機。電子商務的功能具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

一、降低采購價格。物資或勞務的采購是企業(yè)活動的重要一環(huán)。企業(yè)通過利用電子數(shù)據(jù)（EDI）自動地完成常規(guī)的采購，以減少采購過程中的勞動力和費用。因特網(wǎng)低廉的運輸費用將使企業(yè)在采購中獲益。這對綠色農業(yè)的發(fā)展將起到極大地促進作用。

二、減少物資庫存。原材料和產品庫存量的大小直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟效益，科學地管理庫存將降低資金的積壓，減少儲存與運輸費用，改進客戶的服務質量。農場主可以根據(jù)市場需要進行適量生產，避免供過于求或供不應求的不均衡狀況，達到生產的最優(yōu)化。

三、縮短生產周期。生產周期是制造產品所需要的總時間。建立企業(yè)與供應商、零售商、客戶之間的電子數(shù)據(jù)交換鏈路，可以使企業(yè)快速地發(fā)送和接收產品訂單、發(fā)貨單和發(fā)貨通知。利用現(xiàn)代先進的生產技術搞好綠色的農業(yè)的新發(fā)展。

四、提高服務質量。電子商務可以通過因特網(wǎng)運用先進的信息傳播手段為客戶提供優(yōu)質的服務。在網(wǎng)上以快捷、方便的方式介紹產品、全面提供技術支持、快速查詢各種信息，及時反饋客戶信息等，不僅可以提高企業(yè)服務人員的效率，而且可以24小時提供服務，使客戶的請求得到快速的響應，提高客戶的滿意程

度。

五、降低產品價格。電子商務具有的自購功能將大大減少銷售人員，電子郵件也大大減少節(jié)省通信費用，電子數(shù)據(jù)交換可以節(jié)省管理過程和人員環(huán)節(jié)的開銷，產品的電子分類目錄和直接面向市場的聯(lián)機服務也都能較低產品的成本和銷售價格。從而獲取更大的收益，進一步促進綠色農業(yè)的發(fā)展。

六、開拓新的商機。在web網(wǎng)站上的企業(yè)可以進入一個全新的、全球化的大市場。可以更大范圍的尋找新的經(jīng)銷商、客戶及供應商，發(fā)布產品信息和促銷廣告，從而發(fā)現(xiàn)和開拓新的商機。

七、取得良好的社會效益。電子商務不僅可以為企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟效益，而且可以為整個現(xiàn)代化社會創(chuàng)造巨大的社會效益。由于電子商務使貿易范圍空間擴大，從而促進全球貿易活動的大幅度增加，也將大大加快信息產業(yè)的發(fā)展，必將更大程度上促進綠色農業(yè)的發(fā)展進程。

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第二篇：農村電子商務發(fā)展探究（本站推薦）

農村電子商務發(fā)展探究

摘 要：我國長期存在的城鄉(xiāng)二元管理體制導致城鄉(xiāng)貧富差距越來越大，面對以工業(yè)經(jīng)濟為基礎大力發(fā)展的城鎮(zhèn)經(jīng)濟，以農業(yè)經(jīng)濟為主的廣大農村經(jīng)濟卻舉步維艱。電子商務，以其高效率低成本，不受時空限制等優(yōu)點為農村區(qū)域經(jīng)濟注入了新的活力。同時我國農村相關知識匱乏、文化水平低、物流水平差等不利因素也制約著農村電子商務的發(fā)展，本文從農村實際出發(fā)，探究合適農村的電子商務發(fā)展形式。

關鍵詞：農村；電子商務；信息化

引言

電子商務，一個新興的產業(yè)，在中國從零基礎到如今幾乎每個地點都有人使用，僅僅只花了不到不到20年的時間。但是我們也看到，電子商務基本都是在經(jīng)濟富裕地區(qū)得到快速發(fā)展，而在廣大的三四線城市以及農村還未得到全面普及。隨著消費主力由大城市逐漸向中小城市以及農村轉移。電子商務，這種面向跨越地域的消費方式給廣大農村經(jīng)濟帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

一、發(fā)展農村電子商務的必要性

農村的貧困并不是像我們想象的那樣簡單：貧困就是因為農民素質低、沒文化、愚昧、自然環(huán)境條件差，等等。我們把貧困的原因歸結到窮人本身，好像貧困與政府、制度、主流人群沒有多大關系。但是在很大程度上，貧困源于沒有權利，貧困源于主流社會設計的不合理制度。長期的城鄉(xiāng)二元結構導致城鄉(xiāng)發(fā)展不均勻，貧富差距也在逐步增大（見圖1）在目前已經(jīng)不均衡發(fā)展的條件下發(fā)展類似城市的工業(yè)道路是走不通的。在這種沒資金，沒人力資本的條件下，要發(fā)展農村經(jīng)濟，似乎只剩下了電子商務這條路了。而農村電子商務，對促進農村科技進步和農村社會進步，改善農產品流通，增加農民收入，加快農業(yè)經(jīng)濟結構改革，縮小城鄉(xiāng)差距有著極大的作用。

二、農村電子商務現(xiàn)狀

（一）政府對農村電子商務建設缺乏足夠的重視

電子商務是近十年才在中國發(fā)展起來的新興事物，對計算機知識需要有一定的掌握能力才能了解并運用電子商務，我國基層政府部門干部，特別是與農業(yè)部門相關的干部，往往并不具備一定的計算機知識，加上農民就是要種地的傳統(tǒng)思想束縛。對網(wǎng)絡經(jīng)濟的認識不清晰。導致農村電子商務的發(fā)展緩慢。

（二）農村電子商務基礎設施薄弱

電子商務，一個依賴于網(wǎng)絡進行交易與服務的商業(yè)活動，其存在的基礎就是互聯(lián)網(wǎng)。而我國的網(wǎng)絡通信設施，不管是從硬件的通訊速度、數(shù)據(jù)庫要求還是從軟件的網(wǎng)絡管理信息技術、相關從業(yè)人員等都遠遠不能滿足高速發(fā)展著的電子商務要求。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，較2013年底提升了1.1個百分點。但是我國網(wǎng)民中農村網(wǎng)民僅占比28.2%。2

根據(jù)世界銀行近日發(fā)布的《中國農村信息化：三省研究》中對農村信息化需求的問卷調查顯示，僅有20%的家庭擁有個人電腦或使用互聯(lián)網(wǎng)，主要原因是缺乏使用技能以及不了解電腦和互聯(lián)網(wǎng)的好處。信息和通訊技術的培訓機會有限。盡管很多農村學校已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)，但其中只有四分之一向當?shù)厣鐓^(qū)開放其設施，提供培訓的公共信息化設施還不到10%。

（三）涉農網(wǎng)站數(shù)量稀少，且分布不均衡

截至2010年底，我國涉農網(wǎng)站已近2萬個，誕生于上世紀九十年代末的中國電子商務逐漸擺脫一開始專注城市，“一條腿走路”和窘境，開始在農村沃土生根發(fā)芽。3但是，經(jīng)濟發(fā)展的不平衡造成了涉農網(wǎng)站地域分布的不均衡。東南沿海、長三角地區(qū)的農村電子商務發(fā)展遠遠優(yōu)于內陸中、西部地區(qū)。

（四）農村電子商務物流落后

物流，一個自電商出現(xiàn)后便和電商再也難分難舍的名詞。其代表的不僅僅是貨物運輸?shù)乃俣龋跇O大程度上物流就可以代表著消費者對電商服務的滿意程度。物流是電商最后一公里的急行軍，誰能早一秒觸到用戶，誰就能獲得勝利。在京東剛成立三年之際，劉強東便做出要自建物流的決定。之后更是在2013年的11月11日這一天打出了“雙11，怎能用慢遞”的標語。直指對手的軟肋。這說明，在現(xiàn)代的快節(jié)奏生活下，用戶已經(jīng)不滿足于慢節(jié)奏的快遞速度，他們要的就是快，更快。在315消費者權益保護網(wǎng)發(fā)布的《2012中國網(wǎng)購消費者滿意度調查報告》中顯示，網(wǎng)購消費者遇到最多的消費爭議分別是：產品質量差59.45%、商品與描述不符53.48%、送貨不及時33.58%等（如圖2）。目前電商行業(yè)的整體服務水平表現(xiàn)不高，物流配送服務差、商品與圖片不符、退換貨難等事件層出不窮。調查結果顯示，只有25.94%的消費者沒有過不愉快的網(wǎng)購經(jīng)歷，74.06%的消費者都曾遇到過不愉快的購物體驗。其中，對購物網(wǎng)站物圖不符、快遞送貨時間長的反映最為集中，85%以上的消費者都為此表示不滿。

對于農產品，由于其特殊的保質期限，物流的快慢就更是十分重要了。但是在目前廣大農村，農業(yè)物流的基礎設施十分薄弱。農村交通不發(fā)達，有些偏遠地區(qū)的農村甚至都沒有公路。而農業(yè)物流前期的投入是非常昂貴的，在經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)，根本無力承受如此高昂的成本代價來發(fā)展物流。

三、我國農村電子商務發(fā)展思考

（一）發(fā)揮政府在農村電子商務中的領導作用

實踐證明，只要有領頭人做出表率，并證明能夠獲得收益，廣大農民就會從被動的服從轉變?yōu)橹鲃拥娜プ觥Ｒ虼耍枰D變思想，積極扶持和鼓勵農業(yè)企業(yè)的信息化建設。讓地方龍頭企業(yè)充當農業(yè)電子商務的急先鋒，或者作業(yè)農戶與電子商務市場的橋梁，從而帶動整個農業(yè)電子商務的繁榮。

（二）加強農村電子商務基礎設施建設

農村電子商務的投資是農村電子商務發(fā)展的必經(jīng)階段，只有基礎打好了，才能談快速發(fā)展，引入電子商務人才，培養(yǎng)屬于自己的信息化人才。構建信息共享與信息預警平臺，加強網(wǎng)站建設、組織大型的綜合性農村信息化網(wǎng)站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的電子商務網(wǎng)站，對引到農民積極進入市場，多層次、多渠道地參與電子商務有著極其重要的意義。

（三）搭建農業(yè)電子商務平臺

農村企業(yè)生產規(guī)模小，交通不便，信息溝通不暢快。因此，不可能做到農產品直接面向消費者的傳統(tǒng)B2C模式。應該在B2C的基礎上進行深化（如圖3），將傳統(tǒng)的生產者面向消費者改變成由中介統(tǒng)一收購后輸送給電子商務網(wǎng)站，由電子商務網(wǎng)站進行統(tǒng)一配送。由于是集中配送物品，物流站便可以建在電子商務網(wǎng)站的倉庫旁，這樣農戶也可以直接將產品送到物流站，這樣既解決了農業(yè)網(wǎng)站數(shù)量稀少，產品稀少的現(xiàn)狀，也解決了物流運輸?shù)膯栴}。在廣大的農村地區(qū)通過電子商務平臺實現(xiàn)農產品到消費者的對接。從發(fā)展的眼光來看，這種模式應該是我國未來農村電子商務平臺建設的主要模式。

（四）大力打造特色農副產品

隨著現(xiàn)代物流的發(fā)展，消費者已經(jīng)可以從任何一個地點買到市場上任何商品，商品的同質化也使得農村電子商務不能走一般電商的道路。隨著城市化進程的發(fā)展，從普遍情況而言，一線農村地區(qū)農業(yè)生產的積極性和活性正在下降，對于農業(yè)產業(yè)而言，本地消化的能力將大大降低，我們要知道，在農村發(fā)展電子商務的根本是幫助農民增收，增收的關鍵是：其一，減少農產品的滯銷，獲得更多銷量；其二，讓農產品賣出更高的價格，獲得單量溢價。農產品進行品牌化運作便為農產品實現(xiàn)溢價增收開創(chuàng)了先決條件。現(xiàn)代消費者追求的就是一個新奇，發(fā)展農村電商，就是要做別人沒有的，屬于本地的特色產品，這樣才能夠在繁雜多樣的電商市場中抓住消費者的眼球，目前來看，特色農副產品是沒有產業(yè)集群先天優(yōu)勢的農村經(jīng)濟體不多的電商切入點。而易腐易壞的生鮮類農副產品，涉及的冷鏈物流和品質管理，投入甚高，運作復雜，且?guī)缀?0%的生鮮電商都處于虧損狀態(tài)，農村經(jīng)濟體初涉電商，操作門檻太高。因此，打造特色農副產品才是農村電商需要做的。

四、結語

農村電子商務不能按照城市電商模式，而是需要積極創(chuàng)新，找到屬于自己的發(fā)展道路，雖然目前農村電子商務困難重重，但隨著新型農村電子商務模式的出現(xiàn)，電子商務必將在農業(yè)生產和經(jīng)營活動中得到更大程度的應用，農業(yè)中的家庭生產和大市場需求之間的矛盾也將得到很大程度的緩解，為我國經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

注釋：

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[5] 李志剛.扶植我國農村電子商務發(fā)展的條件及促進對策分析[J].中國科技論壇，2007，1

[6] 李國敬.加快農村電子商務發(fā)展的幾個問題[J].山東省農業(yè)管理干部學院學報，2004，4

作者簡介：劉邱淅（1990-），男，湖北孝感人，就讀于西南財經(jīng)大學公共管理學院，研究方向：企業(yè)管理。

第三篇：發(fā)展綠色農業(yè)之我見專題

發(fā)展綠色農業(yè)之我見

內鄉(xiāng)縣是國家四部委批準的全國綠色農業(yè)示范區(qū)之一，怎樣建設好示范區(qū)？讓廣大干群了解和掌握綠色農業(yè)的基本知識，激發(fā)人們自覺主動地加入到綠色農業(yè)建設實踐中來，對搞好綠色農業(yè)示范區(qū)建設至關重要。本文就綠色農業(yè)的概念、特征、目標及發(fā)展內鄉(xiāng)綠色農業(yè)的構想，談點粗淺看法。

一、綠色農業(yè)的概念

綠色農業(yè)，是指以生產并加工銷售綠色食品為軸心的農業(yè)生產經(jīng)營方式。綠色食品是指遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，按照特定方式進行生產，經(jīng)專門機構認定的，允許使用綠色標志的無污染的安全、優(yōu)質、營養(yǎng)類食品。綠色農業(yè)包括：綠色動植物農業(yè)、白色農業(yè)、藍色農業(yè)、黑色農業(yè)、菌類農業(yè)、設施農業(yè)、園藝農業(yè)、觀光農業(yè)、環(huán)保農業(yè)、信息農業(yè)等。

二、綠色農業(yè)的特征與目標 1.綠色農業(yè)的特征

1.1 開放性，即充分利用人類文明進步特別是科技發(fā)展的一切優(yōu)秀成果，依靠科技進步、物質投入等提高農產品的生產能力，并重視農產品的品質和衛(wèi)生安全，以滿足人類對農產品的數(shù)量和質量的需求。

1.2持續(xù)性，即在合理使用工業(yè)投入品的前提下，注意利用植物、動物和微生物之間的生物系統(tǒng)中能量的自然轉移，把能量轉化過程中的損失降低到最低程度，重視資源的合理利用和保護，并維護良好的 生態(tài)環(huán)境。

1.3高效性，指社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的高度統(tǒng)一。綠色農業(yè)注重合理開發(fā)資源、保護生態(tài)環(huán)境，注重保障人類食物安全，也注重發(fā)展農業(yè)經(jīng)濟，特別關注推動發(fā)展中國家全面發(fā)展。

1.4標準化，即綠色農業(yè)鮮明地提出農業(yè)要實行標準化全程控制，而且特別強調農業(yè)發(fā)展的終端產品——農產品的標準化，通過農產品的標準化來提高產品的形象和價格，規(guī)范市場秩序，實現(xiàn)“優(yōu)質優(yōu)價”，提高農產品的國際競爭力。

2.綠色農業(yè)的發(fā)展目標

2.1三個確保：一是確保農產品安全。農產品安全主要包括數(shù)量安全和質量安全，這就要求綠色農業(yè)必須以科技為支撐，利用有限的資源，保證農產品的大量產出，滿足人類對農產品數(shù)量的需求，同時隨著經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平得到不斷提高。二是確保生態(tài)安全。生態(tài)系統(tǒng)中的能量流入與物質流出循環(huán)在通常情況下總是平穩(wěn)進行的，與此同時生態(tài)系統(tǒng)的結構也保持著相對穩(wěn)定的狀態(tài)，稱為生態(tài)環(huán)境平衡。綠色農業(yè)通過優(yōu)化農業(yè)環(huán)境，強調植物、動物、微生物能量自然轉移，確保生態(tài)安全。三是確保資源安全。農業(yè)資源安全主要是水資源和耕地資源的安全，綠色農業(yè)發(fā)展，需要滿足人類需要的一定數(shù)量或質量的農產品，就必須確保相應數(shù)量和質量的耕地、水資源等生產要素。

2.2 一個提高：提高農業(yè)綜合經(jīng)濟效益。由于農業(yè)連接的是社會弱勢群體農民，而且農業(yè)擔負著人類生存發(fā)展的物質基礎食物生產，農業(yè)綜合經(jīng)濟效益的提高，對于國家安全、社會穩(wěn)定、農民增收作用十分重 要，因此提高農業(yè)綜合效益，必須成為綠色農業(yè)發(fā)展的重要目標。

三、發(fā)展內鄉(xiāng)綠色農業(yè)的構想

1.落實綠色農產品發(fā)展規(guī)劃，推動綠色農產品基地建設。根據(jù)持續(xù)發(fā)展觀與產業(yè)生態(tài)化的要求，大力發(fā)展綠色農產品基地，“十二五”期間要繼續(xù)完成綠色農產品發(fā)展規(guī)劃。

1.1在林果業(yè)上，進一步發(fā)展“三區(qū)”建設，北部和西北部山區(qū)建設16萬畝板栗、核桃、山茱萸、香菇為主的木本干果菌藥區(qū)；赤眉、趙店、湍東等中部丘陵建設6萬畝以油桃、櫻桃、梨、李、杏為主的鮮果區(qū)；西南部師崗、瓦亭、乍曲、桃溪建設8萬畝朝天椒、花椒區(qū)。

1.2在畜牧業(yè)上，形成馬山、王店、灌漲瘦肉型商品豬基地，桃溪、師崗、乍曲大白山羊基地，王店、赤眉、大橋、湍東蛋雞基地。

1.3在種植業(yè)上，以20萬畝硬質白小麥生產基地建設為核心，發(fā)展優(yōu)質專用無公害小麥，建設20萬畝優(yōu)質專用飼料玉米基地，建設9萬畝紅薯基地，7萬畝花生基地，6萬畝煙葉基地，3萬畝蔬菜基地，800萬袋香菇基地，逐步形成南煙北菌東豬糧、中西果薯煙椒羊的綠色產業(yè)格局。建設有規(guī)模有品牌有效益的硬質白小麥、牧原牌生豬、有機山茱萸、綠色農產品香菇、紅薯、干鮮果、兩椒、煙葉八大生產基地。

2.推行生態(tài)文明鄉(xiāng)村戶建設，搞好綠色農業(yè)鄉(xiāng)村試點。根據(jù)十七大關于生態(tài)文明建設，要基本形成節(jié)約能源、資源和保護生態(tài)環(huán)境的產業(yè)結構、增長方式、生活方式的要求，要做好以下三個方面的工作：

2.1繼續(xù)啟動內鄉(xiāng)綠源合作論壇，發(fā)揮方向性、先導性、教育性、示范性的作用。2010－2011，已完成了發(fā)展綠色農業(yè)與低碳經(jīng)濟、改善環(huán)境與發(fā)展有機農業(yè)論題的論述與教育、示范性任務；2012，應按原有分工由水利局、林業(yè)局組織，繼續(xù)完成保護利用好水土生物資源與發(fā)展綠色經(jīng)濟論題的論述和教育、示范性任務。

2.2開展生態(tài)文明鄉(xiāng)村戶創(chuàng)建活動。要把生態(tài)鄉(xiāng)村戶的創(chuàng)建活動，列入縣鄉(xiāng)兩級農業(yè)部門的重要議事日程和考核內容；要按照生態(tài)示范戶、示范村、示范鄉(xiāng)、示范企業(yè)的條件發(fā)展綠協(xié)會員，使其成為綠色產業(yè)骨干，起到更好的示范帶動作用。

2.3搞好綠色農業(yè)試點。一條主線是：普及和推廣五類綠色農產品技術規(guī)范，特別是無公害食品硬質白小麥生產技術標準。三個結合是：綠色農業(yè)試點和科技入戶工程結合，每個村培訓一名綠色農業(yè)指導員，每個村民小組培養(yǎng)一名技能型農民技術員；綠色農業(yè)試點村和農村計劃生育幸福家庭小康工程結合，把綠色農業(yè)小康工程手冊落實到千家萬戶；綠色農業(yè)試點與貫徹落實國家食品安全、農產品市場準入管理相結合，從源頭控制與末端治理兩個層面，把好食用農產品質量安全關。

3.切實推進農業(yè)標準化管理，有效提高農產品市場競爭力。民以食為天，食以安為先。發(fā)展綠色無公害農產品是綠協(xié)會員單位的首要任務，推行農業(yè)標準化是完成這一首要任務的主要手段。實施農業(yè)標準化，實現(xiàn)從農田到餐桌全程質量控制，對保障食品安全至關重要。

4.推廣各類農業(yè)配套技術，迅速提高農產品質量與效益。農、林、牧、漁產量和質量主要取決于基因組合，同時也受生產條件、農機農藝技術的影響。因此，實施農技、農藝相結合，良種、良法一齊推非常重要。

【參閱文獻】 綠色農業(yè)初探.中國財政經(jīng)濟出版社.2005.5

第四篇：保定市綠色農業(yè)發(fā)展

保定市綠色農業(yè)發(fā)展

摘要：綠色農業(yè)是21世紀農業(yè)發(fā)展的方向，是一種生態(tài)健全、技術先進、經(jīng)濟合理、社會公正的農業(yè)發(fā)展模式。保定市在發(fā)展綠色農業(yè)的意義和現(xiàn)狀的基礎上，提出了發(fā)展綠色 農業(yè)的模式。包括產業(yè)化經(jīng)營主導型模式；循環(huán)農業(yè)發(fā)展模式；觀光休閑農業(yè)模式；設施農 業(yè)模式。當前國際市場越來越關注農產品的生產環(huán)境和內在質量，我國的農產品出口企業(yè)不 同程度地受到了綠色壁壘的影響，這給中國這樣一個農業(yè)大國再一次敲響了環(huán)境問題的警 鐘。

關鍵詞：綠色農業(yè)；模式

近幾年，中央把農業(yè)、農村和農民工作放在一切工作之首，作為重中之重來抓。從2004 年到2006年，連續(xù)三個一號文件都事關三農，在這樣一個前提下發(fā)展“綠色農業(yè)”，意義十分重大。

一、發(fā)展綠色農業(yè)的意義

（一）是保護改善農業(yè)生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的需要 傳統(tǒng)的農業(yè)生產方式使得生態(tài)環(huán)境日趨惡化，從根本上制約了農業(yè)生產的持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展，那些看似光鮮的食品給人們帶來了各種疾病瘋牛病、禽流感已經(jīng)讓人類領教了大自然的懲罰。

（二）構建綠色農業(yè)體系是保障人類消費安全，提高生活質量的體現(xiàn)。近年來因環(huán)境污染和農產品生產流通及加工等環(huán)節(jié)監(jiān)控不力等原因，我國部分食品農產 品的有毒有害物質殘留超標問題較突出，嚴重威脅了廣大消費者的身體健康和生命安全。農產品質量安全問題已成為我國農業(yè)發(fā)展中亟待解決的重大問題。

（三）構建綠色農業(yè)體系是提高我市農產品國際競爭力的必要保證。當前國際市場越來越關注農產品的生產環(huán)境和內在質量，我國的農產品出口企業(yè)不同程 度地受到了綠色壁壘的影響，這給中國這樣一個農業(yè)大國再一次敲響了環(huán)境問題的警鐘。

（四）也是建設社會主義新農村的需要。只有大力發(fā)展綠色農業(yè)，加強農村綠色生態(tài)建設，整治農村環(huán)境，改善環(huán)

境質量，提高 農村人居與生產環(huán)境水平，努力改變農村“臟亂差”現(xiàn)象，建設村容整潔、環(huán)境優(yōu)美的綠色生 態(tài)新農村，才能不斷提高廣大農民群眾的生活水平和生活質量，為促進農民的全面發(fā)展創(chuàng)造 良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。

（五）是保定市成為京南近海強市名城的必由之路。保定市作為北京肉菜放心工程農副產品供應基地，有著“北方綠色農副產品生產、加工 基地”的美譽，已形成小麥、玉米、油料為主體的農副產品生產基地和大棗、核桃、草莓等 十大林果基地。一批如涿州的貢米，定州的蔬菜，滿城的草莓，望都的辣椒等名優(yōu)特色產品 暢銷國內外，全市有“中國特產之鄉(xiāng)”11個，“河北特產之鄉(xiāng)”15個，培育了龍飛集團、天香乳 業(yè)等一大批農副產品加工企業(yè)，擁有國家級龍頭企業(yè)1家，省級龍頭企業(yè)16家。

近年來，隨著“大北京經(jīng)濟圈”的提出，保定應主動融入北京、服務北京，努力建成面向北京、天津的綠色農副產品“大市場”。

二、保定市綠色農業(yè)的現(xiàn)狀。

（一）綠色農業(yè)產業(yè)基地初步形成。截至2007年7月底，全市推廣農產品無公害標準化生產面積125.7萬畝，無公害環(huán)評面積 累計達210.38萬畝，通過省級認定的無公害農產品生產基地50個，89家企業(yè)通過省級無公害 產地認定的企業(yè)，5家企業(yè)通過農業(yè)部無公害產品認證，通過農業(yè)部認證的無公害農產品和 綠色食品51個。全市果品面積252萬畝均通過環(huán)境評價，通過省級無公害產地認定的果品面 積85萬畝。全市畜牧業(yè)通過省級無公害產地認定的企業(yè)達到122家，通過農業(yè)部無公害產品 認證的企業(yè)6家。

（二）農產品質量檢驗檢測體系逐步完善 全市兩個農產品質量監(jiān)測中心和16個縣級檢測站全部投入運行，基本形成了全市農產品 質量監(jiān)測網(wǎng)絡。農產品標準化生產日趨規(guī)范，定州市按照《北京市蔬菜安全衛(wèi)生要求》出臺了《無公害蔬菜產地編碼管理辦

法》, 對生產實行一戶一碼、微機管理。該市的蔬菜通過檢 驗都達到無公害標準，30% 左右的蔬菜達到綠色標準。安國市與中國藥用植物研究所等 3 家科研單位協(xié)作，建立了科技示范園 13 個，發(fā)展 GAP 標準化種植 5 萬畝，提升了中藥 材品質。

（三）農業(yè)龍頭企業(yè)具有一定規(guī)模 具有一定規(guī)模的農產品龍頭企業(yè)達140家，農產品加工比重達到25%；注冊優(yōu)質農產品 商標100多個，農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營率達37.3%；全市擁有各類農業(yè)專業(yè)經(jīng)濟合作組織。1 592個，其農產品販銷量占全市銷售總量的70%以上。農業(yè)科技水平顯著提高。建立各級農業(yè)科技示范園區(qū)198個，其中市級園區(qū)35個，帶動生產基地53.3萬畝，向社會提供優(yōu)質種苗2800萬株，科技園區(qū)已經(jīng)成新技術輻射推廣的源頭。各類農產品交易市場達714個，其中成交額超億元的32個，保定市工農路農副產品批發(fā)市場和定州市蔬菜批發(fā)市場被農業(yè)部命名為全國定點鮮活農產品批發(fā)市場。

三、發(fā)展綠色農業(yè)的模式

（一）產業(yè)化經(jīng)營主導型模式 1.市場啟動型

市場啟動型是指區(qū)域農業(yè)發(fā)展過程中著力培育產品專業(yè)市場，通過市場帶動綠色農產品生產基地的形成，同時誘發(fā)貯藏、運輸、加工等產業(yè)的發(fā)展，形成以市場為紐帶的產業(yè)化經(jīng) 營體系。

2.農業(yè)專業(yè)協(xié)會型

農業(yè)專業(yè)協(xié)會型是指在綠色農產品規(guī)模生產過程中，根據(jù)自愿原則，組建農業(yè)專業(yè)協(xié)會，協(xié)會根據(jù)綠色農產品的生產要求，統(tǒng)一標準生產，統(tǒng)一注冊商標、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一質檢、統(tǒng)一銷售，甚至可以統(tǒng)一購買生產資料，從而很好地推進綠色農產品的生產與經(jīng)營。

3.農業(yè)龍頭企業(yè)型

通過農業(yè)龍頭企業(yè)+基地+農戶等形式，在生產、加工、質檢、銷售等環(huán)節(jié)，按照綠色 農產品的質量標準，實行全程管理。基地可由龍頭企業(yè)出資申報、建設，產品由龍頭企業(yè)統(tǒng)一收購、統(tǒng)一加工分裝、統(tǒng)一使用綠色農產品標志，統(tǒng)一銷售，使綠色農產品的生產與經(jīng)營 順利進行。

（二）循環(huán)農業(yè)發(fā)展模式

物質循環(huán)利用型綠色農業(yè)模式是一種在物質循環(huán)鏈條中適用的模式，它是應用生態(tài)系統(tǒng) 的物質循環(huán)原理，把清潔生產、資源及其廢棄物綜合利用、生態(tài)設計和可持續(xù)消費等融為一體，使農業(yè)生產和諧地納入到自然生態(tài)系統(tǒng)的物質循環(huán)過程中，實現(xiàn)“資源—產品—再生資 源—再生產品”的物質反復循環(huán)流動，達到污染低排放或零排放的一種農業(yè)生產經(jīng)營模式。常見的模式有： 1.平原“豬—沼—作物”循環(huán)模式。“豬—沼—作物”模式是通過種植面積、養(yǎng)豬規(guī)模、沼氣池容積合理組合，以沼氣為能源，沼液和沼渣為肥源，開發(fā)優(yōu)質有機肥料用于作物生產，實行種植業(yè)與養(yǎng)殖業(yè)結合，能流物流 良性循環(huán)，資源高效利用，有效治理養(yǎng)殖污染，改善生態(tài)環(huán)境，同時促進發(fā)展無公害農產品 生產，提高農產品質量，綜合效益明顯。2.丘陵山區(qū) “豬—沼—果”循環(huán)模式 利用山地資源，發(fā)展無公害水果和有機茶生產，采用“沼氣池、豬舍、廁所”三連通，因地制宜開展“三沼”（沼氣、沼液、沼渣）綜合利用，沼液和沼渣主要用于果園施肥，沼氣供 農戶日常燒飯點燈，達到農業(yè)廢棄物資源化利用和生態(tài)環(huán)境建設，提高農產品質量，增加農 民收入等效果。3.生態(tài)庭院模式

以生活污水凈化沼氣池和太陽能熱水器利用為主要內容，實行太陽能熱水器、生活污水 凈化沼氣池（或戶用沼氣池）和優(yōu)質燃氣（沼氣、石油液化氣、秸稈氣等）三配套，與農村改廁、改廚、改院相結合，形成農戶生態(tài)良性循環(huán)，有效處理污水，改善農村人居環(huán)境，營 造生態(tài)家園，增加清潔能源供給，提高了農民的生

活質量，同時為農村環(huán)境整治和全面實現(xiàn)小康社會提供有效途徑。

（三）觀光休閑農業(yè)模式

該模式指以生態(tài)農業(yè)為基礎，利用區(qū)域內特有的自然和特色農業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)過科學規(guī)劃和建設，集賞花、垂釣、采摘、餐飲、健身、狩獵、寵物樂園等設施與活動于一體，形成具 有生產、觀光、休閑度假、娛樂乃至承辦會議等綜合功能的一種農業(yè)生產經(jīng)營模式。該模式的優(yōu)勢是利用自然資源優(yōu)勢，實現(xiàn)農業(yè)發(fā)展與休閑娛樂的有機結合，提高了農業(yè)經(jīng)濟效益。如保定的昌利農業(yè)旅游示范園，集農業(yè)觀光旅游和特色農業(yè)、新技術推廣為一體的農業(yè)科技示范基地。園區(qū)建設分為現(xiàn)代農業(yè)示范景點和休閑度假娛樂場所兩部分，以面向京津市民“周 末游”為出發(fā)點和立足點，將定興獨特的鄉(xiāng)土民情和地域文化與園區(qū)建設巧妙結合，提高旅 游附加值。

（四）設施農業(yè)模式

設施農業(yè)模式是通過采用現(xiàn)代化農業(yè)工程和機械技術，人為地創(chuàng)造出相對可控制的動、植物生長環(huán)境，以有機肥料全部或部分替代化學肥料（無機營養(yǎng)液）、以生物防治和物理防治措施為主要手段進行病蟲害防治，以動、植物的共生互補促進良性循環(huán)，從而實現(xiàn)在一定程度上擺脫農業(yè)生產依賴自然環(huán)境的一種新型高效農業(yè)生產模式。它具有高投入、高科技、高品質、高產量和高效益等特點，其栽培主要對象為蔬菜、花卉和果樹。

保定市綠色農業(yè)發(fā)展

學校名稱：河北經(jīng)貿大學 所屬院系：經(jīng)濟管理學院商務系 學生姓名：石新杰

專業(yè)班級：2010級金融3班

第五篇：新生代農村電子商務發(fā)展探究

新生代農村電子商務發(fā)展探究

建設社會主義新農村是新時期黨中央、國務院做出的又一重大決策，是解決“三農”問題的又一重要途徑。社會主義新農村的發(fā)展離不開農業(yè)現(xiàn)代化的推進，而農業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)又必須以農業(yè)電子商務的大力普及為前提。《中共中央 國務院關于加快發(fā)展現(xiàn)代農業(yè) 進一步增強農村發(fā)展活力的若干意見》即2013年中央一號文件提出“大力培育現(xiàn)代流通方式和新型流通業(yè)態(tài)，發(fā)展農產品網(wǎng)上交易、連鎖分銷和農民網(wǎng)店”，對涉農信息化提出了更加具體、更加細致的要求。本文通過對新生代農村電子商務發(fā)展進程中所存在的問題進行深入剖析，就新生代農村電子商務發(fā)展的必要性、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題、解決策略等進行了嘗試性的探究。發(fā)展新生代農村電子商務的必要性 1.1解決信息鴻溝問題

由于我國目前的農業(yè)生產基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產, 農業(yè)生產者之間基本上不存在信息交流, 農戶往往憑借自己往年的價格經(jīng)驗來選擇生產項目, 確定生產規(guī)模, 因而導致農業(yè)生產安排被動, 影響了農業(yè)生產整體的穩(wěn)定性和農民的積極性。電子商務可以將農業(yè)生產的產前、產中、產后諸環(huán)節(jié)有機地結合到一起, 解決農業(yè)生產與市場信息不對稱的問題；可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對農業(yè)農村的不良影響, 使農業(yè)生產者能夠及時了解市場信息, 根據(jù)市場需求情況合理組織生產, 以避免因產量和價格的巨大波動, 降低農業(yè)生產風險。1.2解決農產品流通問題

我國農產品流通體系的問題有：產品流通不正常, 功能也不完善, 不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應市場的需要, 但在銷售方面顯然與市場經(jīng)濟的要求相去甚遠, 不能主動地選擇最有利的市場去銷售, 而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發(fā)展無疑為解決農業(yè)發(fā)展中農產品的流通問題提供了廣闊的空間, 利用電子商務技術改造傳統(tǒng)經(jīng)濟下的流通過程, 形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通過程, 推動社會主義新農村的新發(fā)展。2 新生代農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀分析 2.1 新生代農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

目前, 國家大力推進農產品電子商務的發(fā)展，在有些地區(qū)已頗具成效。“在異鄉(xiāng)打工奔波,不如回村開網(wǎng)店”，這已成為當下越來越多農民的想法。2013年12月27日，在浙江麗水召開的首屆“淘寶村高峰論壇”上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，國內已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增加到20個，涵蓋網(wǎng)店1.5萬個，帶動6萬農民直接就業(yè)，較去年同比增長50%，并且還有物流快遞、包裝等服務業(yè)的大量間接就業(yè)。

當前農產品電子商務的應用主要有兩種類型：一是由政府辦的供求信息服務型。這種類型以中國農業(yè)信息網(wǎng)為代表，包括各級政府組織的涉農網(wǎng)站。二是有各種經(jīng)濟實體辦的商務服務型。這種類型的網(wǎng)站主要從事與農產品產、供、銷等環(huán)節(jié)相關的企業(yè)商務電子化服務，主體客戶為具備一定規(guī)模的企業(yè)。這種類型的網(wǎng)站發(fā)展比較快，比如阿里巴巴和淘寶，基本上采用B to B和B to C兩種形式。由于受農村信息網(wǎng)絡覆蓋面小的制約，各種網(wǎng)站所能提供的服務比較有限。

我國從上世紀 90 年代推出“金農”工程以來，就非常重視推進涉農信息化建設，但主要是以自上而下的做法，是黨和政府要農民信息化，而不是農民要信 息化。多年以來，農村信息化建設主要是基礎能力建設，特別是我國提出社會主義新農村建設以來，提出城市反哺農村、工業(yè)反哺農業(yè)，各個相關部委都花費了大量的人力、財力和物力，從三電合一、村通工程、電腦下鄉(xiāng)、信息下鄉(xiāng)到人員培訓，但往往是“有網(wǎng)無用”，沒有發(fā)揮這些信息基礎設施的能力。例如中組部前些年大力建設的農村黨員干部遠程教育網(wǎng)，為了解決有網(wǎng)無用問題，后來與商務部合建新農村商網(wǎng)，到目前為止，也沒有出現(xiàn)農民大規(guī)模應用的情況。2.2 新生代農村電子商務發(fā)展存在的問題

2.2.1基礎設施與物流體系不健全，東西部地區(qū)網(wǎng)絡建設發(fā)展不均衡

首先，我國農村網(wǎng)絡建設還處于全面起步階段。從總體上看，國家和省級的農村網(wǎng)絡設施建設已經(jīng)有了一定的基礎，但是從市縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的網(wǎng)絡基礎設施依然很薄弱。農村網(wǎng)絡信息服務還沒有完全深入到基層，村級信息服務點不夠健全，農業(yè)信息傳遞在最后一公里上遇到了阻礙。縣鎮(zhèn)二級到最終用戶之間的信息傳遞是亟待解決的問題。

其次，盡管我國農村已經(jīng)有超過 1 億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，但這僅占中國農村人口的15%。我國農村人口眾多、基礎差、教育程度相對落后，導致農村上網(wǎng)普及率相比于城市而言仍然很低。而且，目前的電腦價格和上網(wǎng)費用對于農民來說還是比較昂貴的，這導致我國農村家庭的電腦擁有量不是很高，網(wǎng)絡使用率也相應較低。因此，要想讓農村的網(wǎng)絡建設深入到農村的家家戶戶，就必須降低農民的上網(wǎng)成本。

再次，由于經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，我國農村網(wǎng)絡建設也呈現(xiàn)出明顯的地域性特征。東部沿海經(jīng)濟水平較高，網(wǎng)絡基礎建設也相對較快。中西部地區(qū)，尤其是偏遠地區(qū)網(wǎng)絡建設比較落后。

最后，農村電子商務的發(fā)展必須以方便快捷的物流為基礎，而我國農村的物流配送體系需要進一步完善。多數(shù)物流公司的物流網(wǎng)絡只是覆蓋到了縣一級地區(qū)，縣以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)無法送達。這一狀況的主要客觀原因是我國的農村地域分布廣闊并且交通相對落后。由于農產品季節(jié)性強，部分農產品保質期較短。這就對物流提出了更高的要求。因此，對于第三方物流公司而言，擴大物流網(wǎng)絡分布的成本大于收益，致使物流體系的進一步擴張遇到了阻礙。此外，農村物流的費用對于農民來說比較昂貴，這就導致網(wǎng)絡消費市場的價格優(yōu)勢喪失，農民網(wǎng)購的消費欲望大打折扣。

2.2.2網(wǎng)絡購物在農村普及率不高，農村居民對電子商務缺乏信任

盡管近年來農村網(wǎng)絡的使用率有了很大提高，但是相比于城市仍有很大的發(fā)展空間。由于農戶普遍對電子商務缺乏基本認識，再加上我國農民有其特有的消費習慣與消費行為，導致我國農民普遍對電子商務缺乏信任。許多研究發(fā)現(xiàn)：學歷越高，網(wǎng)上購物比例就越高。而中國農村網(wǎng)民普遍受教育程度不高，使用互聯(lián)網(wǎng)主要為了聽音樂、玩游戲，較少像城市網(wǎng)民一樣，通過互聯(lián)網(wǎng)購物或進行網(wǎng)上支付。此外，相關研究也表明，上網(wǎng)歷史越長，購物比例越高，而我國農村互聯(lián)網(wǎng)使用時間普遍比城市短 3-5 年以上。由此可見，制約農村電子商務發(fā)展的主要因素是缺乏一個誠信的電子商務交易平臺。

2.2.3農村電子商務人才極度缺乏，培養(yǎng)體系不健全

與農村電子商務硬件設施建設相比，農村電子商務人才的建設更是滯后。首先，我國農村人才儲備本身就不高。在農村地區(qū)，能操作電腦的人員不多，能懂得電子商務的專業(yè)技術人員就更少了，根本無法保證涉農信息的搜集、整理和發(fā)布。我國農業(yè)高等院校每年有數(shù)萬畢業(yè)生，其中不乏學習電子商務專業(yè)的人才。然而，這些畢業(yè)生自愿到農村基層工作的不多，主要原因是農村缺乏吸引優(yōu)秀人才的政策和環(huán)境。其次，我國目前農民整體網(wǎng)絡接觸率偏低，缺乏電腦操作和電子商務的基本技能。一些農戶對電子商務心存疑慮，接受和理解新鮮事物比較慢。政府應當引導這些農戶，使其接觸并了解電子商務。然而，目前農村電子商務人才培養(yǎng)的方法針對性不強，而且沒有形成體系，沒能讓農戶切身體會到電子商務能為他們帶來經(jīng)濟利益。再次，農村電腦、網(wǎng)絡以及從事電子商務的硬件條件相比于城市要落后許多。這些硬件條件的發(fā)展滯后也為電子商務人才培養(yǎng)在客觀條件上增加了難度。

2.2.4現(xiàn)有電子商務平臺與農民需求存在“脫節(jié)”

現(xiàn)有的電子商務平臺與農民的需求存在一定的“脫節(jié)”，沒有考慮到農村主體的真正需求，缺乏與農民互動的環(huán)節(jié)，沒有充分調動農民參與電子商務的積極性。無可否認，我國農業(yè)信息體系的建設已經(jīng)有了良好的開端。1994 年我國開始實施“金農工程”，建立了農業(yè)信息網(wǎng)與中國農業(yè)科技信息網(wǎng)。隨后各類農業(yè)信息網(wǎng)站得到迅速發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)從 1997 年不到 200 個農業(yè)網(wǎng)站發(fā)展到 2001 年約 2200 個農業(yè)信息網(wǎng)站，再到 2005 年在中國農業(yè)信息網(wǎng)上登記注冊的 4372家農業(yè)網(wǎng)站。截至 2009 年，我國農業(yè)以及涉農網(wǎng)站已經(jīng)超過了 8000 個。然而，目前真正類似于B2C 的農業(yè)電子商務平臺仍然很少。有研究表明，我國70%甚至更高比重的農戶仍然要靠自己解決農產品的運銷問題，電子商務的優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮。這是因為現(xiàn)有的農業(yè)網(wǎng)站主要是由各級政府或教學科研機構建立的，并沒有全面考慮到農村主體的真實需求。另外，現(xiàn)有的電子商務平臺普遍缺乏與農民之間的互動，農村電子商務建設中的農村主體地位尚未確立。農民往往成為被動的信息接受者、消費者，因此農民參與電子商務的積極性也不高。發(fā)展新生代農村電子商務的對策

3.1 發(fā)揮政府在新生代農村電子商務建設中的主體作用

在新農村建設中, 政府要帶動農村電子商務發(fā)展, 充分調動廣大群眾的積極性，引導農民積極進入市場，多層次、多渠道地參與電子商務。農村電子商務的投資是農村電子商務發(fā)展不可或缺的重要因素，政府要制定和健全有利于信息產業(yè)發(fā)展的政策、法律，加大在農村的教育投入，在政策與資金上要大力扶持農村電子商務，給農村電子商務的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境。3.2 大力加強農村基礎設施建設，完善物流配送體系

硬件設施是進一步深化我國新生代農村電子商務發(fā)展的基礎。國家與地方政府應當設立專項補貼或資金，為農村提供性價比高的電腦與網(wǎng)絡設備，并減少上網(wǎng)以及其他相關費用。如上文所述，目前大多數(shù)物流公司的物流網(wǎng)絡只能覆蓋到縣一級地區(qū)，縣以下的村鎮(zhèn)無法送達，而且物流公司在農村發(fā)展業(yè)務存在盈利難的問題。因此國家與地方政府必須在財政政策或稅收上給予物流公司必要的補貼，在政策上給予支持，促進農村電子商務物流體系進一步完善。3.3大力培養(yǎng)新生代農村電子商務人才

首先，要以幫助農民致富為出發(fā)點，廣泛培養(yǎng)農民對電子商務的興趣。政府要主動引導農民接觸電子商務，調動農民利用電子商務的積極性，讓他們切身體會到電子商務給他們帶來的經(jīng)濟利益。其次，政府應當有針對性地選取一些有潛力的種植養(yǎng)殖大戶進行重點培養(yǎng)，讓他們的成功發(fā)揮示范效應，帶動其他農民也投身到電子商務中來。同時在村里應選出一些有文化知識的干部作為科技帶頭人，先重點對他們進行電子商務知識系統(tǒng)的培訓。然后以他們?yōu)榛A，帶動全村 一起參與到電子商務中去。在我國，農民有其特有的消費行為與消費習慣，其中很重要的一個特征就是“從眾性”。倘若一些干部能夠率先發(fā)起“示范性”消費，就能促進其他農戶相繼模仿接觸電子商務。政府應當制定吸引人才的優(yōu)惠政策，鼓勵并引導大中專院校的電子商務人才走進農村，并創(chuàng)造吸引人才的優(yōu)越環(huán)境。例如，政府可以對農業(yè)院校予以財政支持，鼓勵其開設電子商務專業(yè)，培養(yǎng)具有鄉(xiāng)土背景的能留得住的農村實用人才；對于我國普通高等農業(yè)院校的畢業(yè)生，不僅要在政策上引導，而且要為他們創(chuàng)造相對優(yōu)越的工作環(huán)境，提高他們在農村工作的積極性。

政府應加強職業(yè)教育農村電子商務人才培養(yǎng)。新農村電子商務人才的培養(yǎng)，既要求這類人才具有電子商務人才的一般特點，又要求這類人才是為新農村建設、為農村流通現(xiàn)代化服務，這就要求我們在對新農村電子商務人才培養(yǎng)時，把電子商務人才一般的特點與要求跟農村的特點、農村流通現(xiàn)代化結合起來，進行人才培養(yǎng)。

3.4加強農民的電子商務意識，逐步引導農民接觸并參與電子商務

如上文所述，目前我國農民網(wǎng)購參與率低，對電子商務的安全性存在質疑，加上農民普遍接受新事物慢，要培養(yǎng)農民電子商務的意識就必須循序漸進。在初期，應讓農民先接觸網(wǎng)絡購物，采取先送貨后付款的方式，消除農民對電子商務安全的疑慮，并讓農民能體驗到網(wǎng)絡直銷的便捷和快速。隨后再逐步擴充網(wǎng)絡服務的內容，比如化肥的交易信息、農村二手貨交易等。

3.5構建以區(qū)域為核心的農業(yè)電子商務交易平臺，為農戶創(chuàng)立良好的銷售渠道

由于不同地區(qū)對農產品的消費習慣和需求不同，我國農村存在著“小生產”以及“區(qū)域分散”的特點。因此，我國發(fā)展農村電子商務必須以一個區(qū)域為核心，根據(jù)本地區(qū)的特征，為本地區(qū)的農民、農業(yè)和農產品提供電子商務服務，并向周邊輻射形成一個銷售網(wǎng)絡。構建農村電子商務平臺不能是簡單地創(chuàng)建商務信息網(wǎng)站，更重要的是在信息網(wǎng)站建設的基礎上為農戶提供農產品交易服務。例如，政府可以扶持構建網(wǎng)上農貿市場，為農戶網(wǎng)上交易提供該區(qū)域內所有的行業(yè)動態(tài)、供求信息與市場行情，并及時將客戶信息反饋給農戶。同時還要加強信息服務的針對性，把一個區(qū)域中類似的農產品的相關信息都集中起來后在網(wǎng)上發(fā)布，從而提高特定產品的需求者和供給者之間的匹配效率。

3.6農村電子商務的發(fā)展需要政府、運營商、農民多方共同努力，應當界定好各自的責任邊界，不同主體在不同階段發(fā)揮不同的作用

以往我們總是倡導通過“自上而下”的方式來發(fā)展農村電子商務。“自上而下”就是通過政府主導、國家投入來構建農村電子商務平臺，缺點是相對忽視了市場機制與農民的自主性。我們必須意識到，政府、企業(yè)和農民應當在農村電子商務發(fā)展的不同階段發(fā)揮不同的作用。前期，政府應當發(fā)揮引導作用，制定相關政策鼓勵農村電子商務平臺與硬件的建設。而企業(yè)的角色是執(zhí)行者，具體負責電子商務平臺的建設，讓農戶參與電子商務。中期，政府的作用主要體現(xiàn)在宣傳并調動農戶的積極性，讓農戶切身體會電子商務給他們帶來的好處。地方政府可以組織相關人員學習目前農村電子商務第一鎮(zhèn)（沙集鎮(zhèn)）和義烏電子商務村（劉青巖村）的經(jīng)驗，鼓勵農戶主動想辦法利用電子商務平臺因地制宜地進行商務交易，如發(fā)展當?shù)靥禺a或者手工制品等。以做板式家具的江蘇省睢寧縣的沙集鎮(zhèn)為例，整個沙集鎮(zhèn)網(wǎng)店的年銷售額超過 3 億元，并且?guī)恿松舷掠味鄠€產業(yè)的新產業(yè)鏈的誕生和成長。據(jù)中國社會科學院信息化研究中心和阿里巴巴研究院的《“沙集模式”調研報告》稱，沙集鎮(zhèn)電子商務的成功因素除了信息技術的普及和年輕 人的創(chuàng)業(yè)熱情外，還離不開當?shù)卣摹安辉轿弧薄ⅰ安蝗蔽弧钡姆龀掷砟詈妥龇āＫ栽诤笃冢覀兘ㄗh應當以農戶為主導，政府和企業(yè)起輔助作用，發(fā)展自下而上的電子商務模式，形成市場牽引、農民自發(fā)、各方廣泛利用市場化的平臺開展電子商務的新格局。

總之，隨著我國社會的不斷進步，農村電子商務發(fā)展的條件也日趨成熟。但是，進一步深化農村電子商務仍然面臨不少困難，任重而道遠。農村電子商務的發(fā)展有利于解決“三農”問題，可以促進農業(yè)發(fā)展的轉型，加快農村信息化建設，實現(xiàn)農村社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。