第一篇：論企業營銷型網站建設與推廣

論企業營銷型網站建設與推廣

很多傳統的企業網站建設上以內容宣傳為主，維護上的成本投入不夠，有新內容時則添加頁面，不更新時就閑置一旁。從營銷的角度來講，大部分企業網站屬于門面工程，對現實的銷售和市場分析上沒有任何幫助。有價值的網站應該提供一些基本信息，比如，有多少人看了你的網站，他們是否感興趣還是路過，哪些內容是最受關注的，他們更希望得到什么內容，這些內容對于決策者來講，重要性不言而喻。

在我們提供SEM服務過程中，不建議企業的網站屬于一次性投資。應該充分利用好網絡營銷的優勢，把企業品牌與最終產品推廣出去，從而實現企業利益最大化。

網站建設：

重中之重是內容建設，企業網站的主要內容是產品與服務。但是，如何讓潛在客戶找到您，并能留住他/她的目光?很多宣傳類型的網站的市場表現并不令人滿意，提供的內容較為單

一、被動。如何吸引更多的關注，把潛在的顧客轉化為真正客戶，如何分析用戶的需求及特點，通過網站提高客戶認可度，這些都需要在內容的建設上進行改善。

網站維護：

常見的維護主要是指針對企業網站內容的維護，包括頁面文字修訂，頁面制作維護，數據庫更新，技術后臺修改，頁面美觀調整。

重點是提供網站的運營分析報告。一個企業網站運營是否成功，取決于網站是否達到決策者所提的要求。我們的理解是，中小企業的網站最主要的就是為公司的產品/服務提供宣傳，為銷售推廣提供渠道，為生產提供市場需求指導。因此，以上幾點作為建設網站的目標，網站維護報告中將圍繞營銷的目的進行信息摘取與分析。通常來說，數據將包含訪問者群體的信息，訪問內容的關注性和敏感程度，廣告投放效果與搜索結果等各項對比分析。

第二篇：淺析：營銷型企業網站推廣小竅門

淺析：營銷型企業網站推廣小竅門

當下很多企業都已經意識到營銷型網站建設的重要性。營銷型網站的火熱程度遠不如此，很多網建公司都不再沿用營銷型網站這個概念了，相反，各種全新包裝好的概念名稱都出現了，比如“盈利型網站”、“100%自動成交型網站”等。一個成功的營銷型企業網站必須具備七大要素，包括清晰的網站結構、極具沖擊力的視覺表現、健全的客服銷售體系、完善便捷的網站后臺、符合搜索引擎優化規律、具有公信力以及深度價值的網站內容和極具銷售力的商品展示。

營銷型企業網站建設也離不開后期的推廣工作，市場宣傳與推廣也是影響營銷型企業網站成敗的一個關鍵因素。那么怎樣做好營銷型企業網站的推廣工作? 這里就來簡單討論一些營銷型網站推廣的小竅門。

第一、營銷型網站建設中要做到從用戶的視點創作文章

一個好的標題對于營銷型企業網站來說是很重要的。從用戶的角度來說，用戶一定會喜歡好的標題，而不是冗長乏味的標題。好的標題對用戶也有足夠的吸引力，這樣也會帶來很可觀的網站流量。從這一點來說，在營銷型網站建設中，必須注重用戶體驗，要做到從用戶的角度創作文章。文章內容應當是對用戶有吸引力，而文章的標題需要讓用戶明白這篇文章提供了用戶所感興趣、所需要的資料。

第二、網站推廣的文章標題中要包含關鍵字

用戶決定是否需要閱讀該網頁的第一步通常是看標題，如果標題中含有用戶感興趣的關鍵字，用戶就會繼續瀏覽網頁。從搜索引擎優化的角度來說，如果標題中包含關鍵字，那么該網頁被搜索引擎收錄的機率就會增加。這兩個方面都決定了文章標題中必須包含關鍵字。

第三、網站文章的標題要簡單明了

文章的標題一定要簡單明了。設想一下，用戶都不能明白這個標題的含義，還會有興趣瀏覽網頁么?通俗易懂的標題則更能招用戶的喜歡，而用戶也希望可以通過閱讀少量的文字來獲得更多的信息。從網站推廣的角度來看，大部分的搜索引擎在搜索結果中不顯示超過60個字符的標題長度。所以要想做好推廣工作，營銷型企業網站的標題最好可以控制在40-60個字符。標題中必須避免很長而且繁瑣的信息。

很多人在營銷型網站推廣的過程中，為了追求標新立異的效果，故意采用一些難以理解的話語，這也是不可取的一種行為。網站的標題可以直接采用一些通俗易懂的語言，這樣也便于用戶都能明白。

第四、注意關鍵詞密度，切忌不要出現關鍵詞累積現象

大部分搜索引擎(包括谷歌、百度、雅虎)都把網頁關鍵詞（如一刀軟文）密度作為其排名的影響因素之一。而關鍵詞密度并不是越高越好。通常情況下，較為合適的關鍵詞密度可以考慮安排在2%-8%這個范圍，這樣的一個關鍵詞密度將會有利于網頁在搜索引擎中的排

名，同時也不會被搜索引擎視為Spam而屏蔽掉。而一味的堆積關鍵詞也增加了用戶閱讀標題的難度，從而影響用戶體驗。從這兩個方面可以綜合得出一個結論，文章內容和標題中都不可大量堆積關鍵詞。

在營銷型網站推廣中，還可以運用一些簡單的SEO技巧，包括設計符合SEO的url、避免使用動態URL、使用方便搜索引擎和用戶的內部鏈接結構、根據SEO的要求進行網站內容建設等。這些小技巧可以用來幫助提升營銷型網站的推廣效果。

第三篇：淺析企業營銷型網站建設（模版）

淺析企業營銷型網站建設

在中小型企業的網站建設之路上，因為廣州網站建設資金、實力等的差距，不能夠與大型企業相比，因此，他們在建立自己的營銷網站時，往往會選擇智能建站及成品網站。采用這樣的方式，成本方面不太高。還有一種是網絡運營成熟的企業，注重企業品牌形象和網上業務拓展，對設計及功能模塊要求比較高。他們會選擇更專業的網絡公司進行高質量的定制設計及功能應用。隨著企業對互聯網的深入了解，企業對網站建設的品質和功能要求會越來越高。主要表現在精美的頁面風格，強大的功能模塊，以及網站域名和主機空間的選擇等等。所以，未來的網絡公司，需要從技術實力上下功夫，才能獲得更多的建站客戶。

企業營銷型網站建設下面的五個方面最為重要:

1、選擇一個好的域名

域名選擇上蘊含著萬千學問。大家也都知道像百度、網易這樣的域名既簡單易記又便于輸入。但是，現在的互聯網，網站太多，域名資源有限，很多好的域名都已被注冊，可供選擇的余地非常小。所以在選擇域名時更要下一番功夫，既要突出公司的特點，又要簡單易記。

2、擁有獨立主機空間

主機在網站建設及運行中起做重要的作用，網站主機就是網站安全穩定快速運行的基礎。很多企業的網站，不是打開慢，就是頻繁宕機，不是遭受攻擊，就是經常出現“service unvalueable”提示，都是因為選擇了不穩定的主機所致。筆者建議在選擇主機的時候，如果有條件，最好是選擇穩定的獨立主機，在選擇idc服務提供商的時候，要對其資歷進行考核。通常選擇知名的idc網絡公司是比較可靠的，一方面、專業技術過硬日常維護比較好；另一方面、服務比較專業可以及時的處理一些突發的故障。另外，主機空間關系到網站運行速度和用戶體驗，如果網站運行速度緩慢，用戶很難有耐心去等待，就會失去很多用戶。

3、網站的程序優化

網站程序優化區別于seo優化，其目的是讓網站提高用戶體驗。網站程序簡潔可以加快程序運行速度。比如marquee及js滾動特效的應用，將會影響到網站加載及運行速度。現在絕大多數網站都是采用類似asp/php等動態程序編寫，頻繁的讀寫存儲過程如果處理不當，也會拖慢網站加載速度，更不用說一些死循環的出現了。代碼的規范簡潔也應該是網站優化的目的之一，簡潔規范的代碼不僅利于網站優化，也有利于提高網站訪問速度。

4、良好的頁面設計

很多網絡公司都有自己的建站模板，內容管理系統(cms系統)。只要根據企業需要做一些小的調整就開始上線，雖然縮短了建站的周期、減低了建站成本，但是網站風格千篇一律，不能突出企業的特點。營銷型網站建設，頁面簡潔、色彩精美、布局簡單能提高網站的用戶體驗。

5、網站的營銷推廣

營銷型網站的營運，網站的營銷推廣，是關鍵一個環節。不管網站網頁設計這么精美，功能模塊如何完善，如果沒有流量，那也是白忙活。而網站的搜索引擎優化可以很多程度提高網站流量，對網站的用戶體驗也有一定的好處。所以以用戶體驗和搜索營銷為根本目的的網站，可以發揮營銷型網站更多的功能。

參考資料：廣州網站建設http://

第四篇：企業營銷型網站建設方案

企業營銷型網站建設方案

前言

2011年7月19日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發布了《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》數據顯示：截止2011年6月底，中國共有網民4.85億，互聯網普及率為36.2%，其中家庭寬帶網民3.90億，手機網民3.18億。伴隨著互聯網的發展和應用普及，互聯網的普及給企業帶來了無限商機，越來越多的企業開始涉足電子商務，利用互聯網營銷來將自身企業業務搬到網絡上來，在網絡上完成企業采購、產品銷售、營銷推廣等等一系列業務行為，而架設起自己的企業營銷型網站便是企業完成這一系列行為的重要載體。

一、企業營銷型網站概述

1、什么是營銷型網站

企業網絡營銷型網站建設方案是以網絡營銷為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能有效利用多種手段獲取商業機會，實現企業網絡營銷目標為目的、全面實現搜索引擎優化及推廣的一種網站建設模式。讓更多的客戶找到我們、了解我們、信任我們、最終成為我們的客戶，增加企業經濟收益，提高企業產品銷售業績和品牌知名度的企業網站

網絡營銷型網站建設是從原來的企業形象和產品服務展示、向用

戶群的深度挖掘從而實現營銷目標的模式轉變。營銷型網站的概念的提出，打破了企業對于網站建設的傳統認識。

2、營銷型企業網站發展現狀

目前，很多中小型企業網站還是以展示企業形象、宣傳企業產品為目的，網站開放采用ASP、JSP、ASP.net等動態網頁技術結合Access、SQLserver數據庫編程手段、利用精美的圖片和富有創意的動畫共同實現，這樣設計開發的網站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于忽視網站的內容和功能，忽視搜索引擎推廣的作用，導致網站沒有人訪問，沒有給企業帶來實實在在的利益。經過這么多年的發展，許多中小型企業開始明白企業網站最重要的功能還是能夠為他們帶來客戶、促進銷售，企業網站由過去的宣傳型發展到今天的營銷型。在當今上網查信息“百度一下”、互聯網搜索引擎經濟時代，基于搜索引擎優化的營銷型網站被越來越多中小企業所接受，并迅速發展。

二、如何建設企業營銷型網站

1、營銷型網站的核心要素

營銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網絡營銷功能。比如面向客戶服務為主的企業網站營銷功能；以銷售為主的企業網站營銷功能；以國內外市場開放為主的企業網站營銷功能。以實現企業經營目標作為網站建設的目標，從而通過網站這個平臺來實現營銷模式的價值。

良好的搜索引擎表現，企業網站另外的重要功能就是網站推廣。

而搜索引擎是目前網民獲取信息最為重要的渠道，乳溝企業網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業網站從一定程度上來講其營銷會大打折扣。所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優化的工作。在營銷型企業網站解決方案中，搜索引擎優化工作為基礎和長期的工作，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已開始，而其又貫穿于企業網站的整個運營過程。

良好的客戶體驗，企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或者說與本公司業務有關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們目前的現代營銷中無處不存在其身影。比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設計企業框架流程時不得不重視客戶體驗；那么企業網站是一個直接面對市場主體的門戶更需要重視客戶體驗狀態。客戶體驗又是一種非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。

我們一般從這幾方面來實現一個具備良好客戶體驗的營銷型企業網站：網站的可用性、易用性（網站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）；網站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業網站應該具備的交互與溝通功能，）；網站的可信度（與傳統信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等）；易于傳播（分享是網絡營銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。

細節本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業網站的一個因素，在營銷型網站的流程制

定、內容維護、網站管理等都需要體現出來細節問題。

營銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能與管理功能，簡單來說網站至少需要加一段流量監測的代碼，再就是后臺上傳修改編輯功能，這些都是很基礎的網站功能要求。

2、營銷型企業網站與傳統企業網站的區別 定位上的不同

傳統網站：注重視覺效果及某些功能的實現，為了展示公司而做的網站。

營銷型網站：除了注重公司形象外，還要注重用戶體驗，導航是否清晰，結構是否合理，用戶是否習慣這樣的布局，網站上的內容是否能滿足用戶等等，同時各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網站，推湖北省的關鍵詞是否都在靠前的位置。

動態實現方式

傳統型網站：一般為純靜態網站，更改內容及發布新的信息較為麻煩。如有后臺管理，一般是直接讀取數據庫，前臺程序為ASP、PHP等后綴。沒有后臺管理會不方便，而有后臺又對搜索引擎優化不利。因為搜索引擎對靜態頁更為友好。

營銷型網站：前臺采用靜態頁，后臺內容管理系統可以批量對前臺頁面進行讀寫，保證了網站內容的更新和管理的同時，使前臺保持了靜態頁的形式，更有利于搜索引擎的訪問，同時因為不只接讀寫數據庫，也使得網站程序更安全。網站打開的速度更快，而這些都是搜索引擎優化的內容，是 網絡營銷很重要的方面。

網頁布局

傳統型網站：采用表格布局。執行速度較慢和網頁代碼也較大。改版較為困難。對搜索引擎的友好性較差。

營銷型網站：采用DIV＋CSS布局，實現樣式分離。改版容易。同時代碼較少，符合WEB 2.0標準，搜索引擎較為喜歡這樣的網站。

3、企業營銷型網站建設策略

由于不再從美工角度而是從營銷的角度出發，相比與傳統網站的建設，企業營銷型網站建設應遵循如下策略：

域名策略

域名被譽為網絡時代的“環球商標”，在網絡營銷中起到企業標識的作用，一個好的域名會大大增加企業在互聯網上的知名度，因此中小企業建設營銷型網站第一步便是給網站選取一個好的域名。域名應該簡潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發音清晰，不會導致拼寫錯誤。同時域名要有一定的內涵和意義，用有一定 意義和內涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實現企業的營銷目標。例如企業的名稱、產品名稱、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，讓目標客戶看到域名就會聯想企業經營的產品、所在的行業和地區，企業無形中便邁出了網絡營銷成功的第一步。

現在，由于兩種不同形式的中文域名“中文.com”和“中文.cn”也都投入使用，中小企業還有必要注冊企業名稱或者主要商標的中文域名，以免被惡意搶注而陷入被動。

搜索引擎優化策略

搜索引擎是網民尋找新網站的首要途徑，如何讓企業網站在網民搜索結果出現且排名靠前，讓目標客戶快速找到自己的網站，推廣企業的產品和服務進而實現網絡營銷，是企業網站建設的目標。由于當今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網站是否被收錄以及網站排名的順序，與該網站的質量有關，因此在網站頁面設計時除了從美觀、創意和易用性角度考慮外，更要在各個環節體現搜索引擎優化因素。

頁面標題優化策略

對于一個新站，由于搜索引擎自動進行網站搜索時總是以網站的標題做為起始點，應為網站的每個網頁添加一個針對該頁面的標題，尤其在中小企業網站首頁中標題除了企業名稱外還應增加主要產品關鍵詞，且關鍵詞盡可能豐富，如：恒飛電纜—電線電纜生產商，通過破折號后的補充說明，使得關鍵詞恒飛電纜有更詳細的說明，增加收錄機會。同時標題最好可以概括整站的內容意思，盡量控制在三個詞以內，每個關鍵詞要有相似度。

2.Meta標簽優化

Meta標簽內有兩個重要選項：關鍵詞(Keywords)和網站描述（Description）。

關鍵詞是搜索引擎優化工作中最關鍵的一個環節，合理的關鍵詞和頁面關鍵詞密度，能夠大大提高搜索引擎對網站頁面的收錄幾率。企業網站應設置50-100個左右關鍵詞，覆蓋內容主要是行業、產品

名和地區；在每個頁面都要填寫關鍵詞，且挑選與該網頁主題相關的詞作為頁面關鍵詞；.盡可能讓關鍵詞出現在頁面標題和描述中；把關鍵詞設置在頁面的導出鏈接中；網頁正文合理的出現關鍵詞的數量，包括適當的出現在欄目名稱、導航名稱、文章標題，可以少量的使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯關鍵詞。可挑選較為偏僻的詞作為關鍵詞，以提高搜索引擎收錄和排名靠前的幾率。

網站描述出現在搜索引擎的查找結果中，網站的描述內容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結果來訪問網站，因此網站描述應當覆蓋關鍵詞所定義的范圍，并且有所側重，突出網站的重點以吸引訪問者。應當根據實際工作中用戶最關心的信息和網站所要重點提供的信息，提取出20個左右最重要的關鍵詞，仔細地編寫一段包括空格在內不超過250字的描述文字。

圖片與Flash優化

企業網站宣傳企業形象、推介企業產品都離不開圖片、Flash，對它們的處理依舊是企業網站頁面設計非常重要的工作之一。盡管大多搜索引擎目前都有了圖片搜索功能，但尚有一定缺陷，須對圖片進行優化：在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小；由于每個圖片標簽中都有Alt屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖片的信息，應在所有圖片的Alt屬性中都加上含有該頁關鍵詞的文字描述。

Flash會使頁面增加動態效果，但目前搜索引擎還無法識別Flash中的信息。Flash優化方法主要有：保留原有Flash版本的同時做一個輔助HTML版本，這樣既可以保持動態美觀效果，也可以讓

搜索引擎通過HTML版本的網頁來發現網站；將Flash內容嵌入到到HTML文件中，既不會削弱用戶瀏覽的視覺效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發現一些必要的信息。

動態網頁與靜態網頁

現在企業網站普遍采用前臺動態網頁開發技術結合后臺數據庫編程實現，這種開發方式最大的好處便是網站更新、維護的方便，同時增加了網站交互功能。但動態頁面不象靜態的HTML頁面，它在網絡空間中實際并不存在，只有在接到用戶的請求，在變量區中輸入一個值與后臺數據庫的連接以后才生成，其URL中通常出現“?”、“=”、“%”以及“&”、“$”等符號。由于大多數搜索引擎的蜘蛛程序無法解讀符號“?”后的字符，這意味著動態網頁很難被搜索引擎檢索到，因此，能夠采用靜態表現的網頁盡量不要用動態實現，對一些重要的、內容相對固定的頁面制作為靜態網頁，如包含有豐富關鍵詞的網站介紹、用戶幫助, 以及含有重要頁面鏈接的網站地圖等。網站首頁盡量采用靜態形式，并將重要動態內容以文本鏈接方式呈現，這雖然增加了維護工作量，但也增加了對搜索引擎的友好性，從而為網站獲得較好的排名打下基礎。

首頁優化

首頁對一個網站而言，尤如一個人的外表，為了給客戶一個良好的第一印象，目前一些中小企業網站的首頁采用Flash，這其實對搜索引擎極為不利，打開網站首頁應讓瀏覽者直奔主題。首頁優化首先是關鍵詞的選擇，應該選擇核心關鍵詞，通常這些詞優化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時候以網站名稱或者核心關鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網頁的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁一定要經常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會不斷光顧，鏈接的頁面才會更快被收錄。

搜索引擎優化還有網站外部鏈接、網站地圖等，對營銷型中小網站建設來說，搜索引擎優化是基礎和長期的工作，從網站的前期規劃階段就必須開始進行，而且要貫穿于企業網站設計、開發、制作和后期運營過程。惟有如此，才會在目標客戶關鍵詞搜索中有良好的表現、取得較前的排名。

第五篇：企業營銷型網站建設策劃書

企業營銷型網站建設策劃書

班級：

組名：

組長：

組員：完成時間:

企業營銷型網站建設策劃書

一、任務分配

組長將各組員分析結果匯總后，在此處中注明小組成員各負責的內容。

二、正文

1、設計與注冊企業域名 此處填寫任務一表格。

任務一：請為你小組的企業網站設計幾個域名，并查詢這些域名的注冊情況。

2、分析訪問對象對網站的需求 此處填寫任務二表格

任務

二、分析你的企業網站可能的訪問對象，對網站來說的重要程度，訪問者希望獲取的信息，并制定網站相應的功能模塊

3、網站的內容與功能模塊設計此處填寫任務三表格

任務

三、為你的企業網站設計詳細的網站欄目和內容，填寫網站欄目設計規劃表。規劃企業網站首頁

此處畫出任務四：網站首頁草圖（可用word畫圖，也可直接用筆畫）

5、規劃企業網站的風格

此處填寫任務五300-400字文字表述。

報告由組長負責將一份電子檔和一份打印稿按時上交。評分將由各組員分析的內容和質量分別給分。

同學在寫分析報告時，需遵守一下的格式，格式混亂酌情扣分。字體：宋體 字號：小四

段落：段前段后：0行距：1.5倍行距（設置前需同時按”ctrl+A”全選文檔）

頁腳插入頁碼，居中，首頁不顯示頁碼，如下圖所示