第一篇：營銷型網站策劃書

營銷型網站策劃書范文

一、建設網站前:

市場營銷調研：

1、相關行業的市場是怎樣的,市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯網上開展公司業務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力

4、確定網絡營銷商業模式

二、建設網站目的及功能定位

1、定位網站目標：

是為了樹立企業形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業性網站？是企業的基本需要還是市場開拓的延伸

2、確定網站的類型：

網站分為企業形象型、營銷型網站、客戶服務型網站、電子商務型等。

三、網站技術解決方案

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統，用Window2000/NT還是unix,Linux。分析投入成本、功能、開發、穩定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虛擬主機，則該項由專業公司代勞）。

5、選擇什么樣的動態程序及相應數據庫。如程序ASP、JSP、PHP；數據庫SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、網站內容及實現方式

1、根據網站的目的確定網站的結構導航。

一般企業型網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。

2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。

如FLASH引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、在線支付、信息搜索查詢系統、流量統計系統等。

3、如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發展歷程、企業文化、核心優勢、生產基地、科技研發、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等；客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。

4、確定網站內容的實現方式。

如產品中心使用動態程序數據庫還是靜態頁面；營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示。

5、營銷型網站的16個要素

標志——告訴用戶“我正在訪問什么網站”

宣傳語——企業目標或網站定位

標題——我提供什么服務或產品

優勢——選擇我們的理由

行動號召——現在就選擇我們吧

成功案例——這些知名人士、企業選擇了我們

客戶評價——讓客戶為你證言

內容呈現——眼見為實

生產過程——產品是這樣被生產出來的服務過程——我們是這樣為您服務的社會證據——那些可以傳遞權威和信任的事物

榮譽展示——權威機構認可我們

常見問題——解除用戶抗拒，促進轉化

風險承諾——降低用戶的決策壓力

免費資源——抓住那些即將離開的客戶

說服邏輯——讓要素有機結合構成說服力

詳見《網站說服力-營銷型網站策劃》電子工業出版社2014.1.16、營銷型網站的10條規范

清晰的轉化目標、明確的預期受眾、高度的信息相關、簡潔的解決方案、清晰的社會證據、詳見《網站說服力-營銷型網站策劃》電子工業出版社2014.1.1

五、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業整體形象一致，要符合企業CI規范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規模改版等。

六、費用預算

1、企業建站費用的初步預算

一般根據企業的規模、建站的目的、上級的批準而定。

2、專業建站公司提供詳細的功能描述及報價，企業進行性價比研究。

3、網站的價格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站（火山動力通常認為企業的網站無論大小，必須有排他性，如果千篇一律對企業形象的影響極大）和牟取暴利的因素，網站建設的費用一般與功能要求是成正比的。

七、網站維護

1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。

3、內容的更新、調整等。

4、制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。

5、說明：動態信息的維護通常由企業安排相應人員進行在線的更新管理；靜態信息（即沒用動態程序數據庫支持）可由專業公司進行維護。

八、網站測試

網站發布前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容：

1、文字、圖片是否有錯誤。

2、程序及數據庫測試。

3、鏈接是否有錯誤。

九、網站發布與推廣

以上為網站策劃中的主要內容，根據不同的需求和建站目的，內容也會在增加或減少。在建設網站之初一定要進行細致的策劃，才能達到預期建站目的。

第二篇：企業營銷型網站建設策劃書

企業營銷型網站建設策劃書

班級：

組名：

組長：

組員：完成時間:

企業營銷型網站建設策劃書

一、任務分配

組長將各組員分析結果匯總后，在此處中注明小組成員各負責的內容。

二、正文

1、設計與注冊企業域名 此處填寫任務一表格。

任務一：請為你小組的企業網站設計幾個域名，并查詢這些域名的注冊情況。

2、分析訪問對象對網站的需求 此處填寫任務二表格

任務

二、分析你的企業網站可能的訪問對象，對網站來說的重要程度，訪問者希望獲取的信息，并制定網站相應的功能模塊

3、網站的內容與功能模塊設計此處填寫任務三表格

任務

三、為你的企業網站設計詳細的網站欄目和內容，填寫網站欄目設計規劃表。規劃企業網站首頁

此處畫出任務四：網站首頁草圖（可用word畫圖，也可直接用筆畫）

5、規劃企業網站的風格

此處填寫任務五300-400字文字表述。

報告由組長負責將一份電子檔和一份打印稿按時上交。評分將由各組員分析的內容和質量分別給分。

同學在寫分析報告時，需遵守一下的格式，格式混亂酌情扣分。字體：宋體 字號：小四

段落：段前段后：0行距：1.5倍行距（設置前需同時按”ctrl+A”全選文檔）

頁腳插入頁碼，居中，首頁不顯示頁碼，如下圖所示

第三篇：營銷型網站規劃

營銷型網站規劃

來源：伊之美品牌內衣 網站前期策劃作為網絡營銷的起點，規劃的嚴謹性、實用性將直接影響到企業網絡營銷目標的實現。我們以客戶需求和網絡營銷為導向，結合自身的專業策劃經驗，協助不同類型企業，在滿足企業不同階段的戰略目標和戰術要求的基礎上，為企業制定階段性的網站規劃方案。

引導詞：客戶需求分析 網站策劃

每一個客戶都是獨一無二的，客戶的需求至關重要，我們將與客戶一起，分析并記錄客戶的初步需求，并 在溝通中逐步明確，從而為以后方案的制奠定基礎。

通過客戶需求分析，結合自身的網站建設經驗，初步確立網站項目的建設目標，網站建設實施方案將圍繞 這一目標展開。

根據前期客戶需求及建設目標，對項目的進度、人員配備、項目預算作出初步的提議，在隨后的交流中進 一步完善整個項目計劃，最終形成網站建設方案，并作為合同的附件，納入合同中來，成為執行和檢驗項目質量、進度的重要標準。

通過對以上網站建設前期信息的了解和溝通，我們希望與客戶達成初步的網站建設共識，為下一步項目的 深入奠定基礎。

營銷型網站建設開發實施

網站前期策劃作為網絡營銷的起點，規劃的嚴謹性、實用性將直接影響到企業網絡營銷目標的實現。我們 以客戶需求和網絡營銷為導向，結合自身的專業策劃經驗，協助不同類型企業，在滿足企業不同階段的戰略目標和戰術要求的基礎上，為企業制定階段性的網站規劃 方案。

引導詞：客戶需求分析 網站策劃

網站信息組織也稱為網站內容組織，就是指網站將向訪問者提供哪些信息。我們認為，這是網站建設實施 的第一步，在前期網站方案的基礎上，我們將根據網站的規模、行業特點、欄目分類，進一步確定網站的信息重點及信息之間的關聯，從而明確網站各欄目的信息內 容，為下一步的視覺設計奠定基礎。

我們認為，對于大多數大中型網站而言，網站在信息導航上應該盡量避免單線索的信息

層次多、不易獲得 的弊病，在網站導航組織方面，采用多線索的信息組織方式，將能夠極大地提高用戶對網站信息的獲得效率并減少網站的層次，使網站能夠將重點內容以最佳的方式 展現給訪問者，從而給訪問者帶來良好的瀏覽體驗。

網站視覺設計不僅反映了設計師對網站企業文化的理解、企業識別系統的概括，同時還應該能夠反映出企 業經營運作的內涵，網站視覺設計也應該為企業經營方向、經營目標服務。我們將在客戶的審美點與網站的營銷點之間取得平衡，努力推出既能夠滿足客戶心理需要 的視覺設計，同時又能夠體現行業化、個性化及公司特點。

新一代搜索引擎的廣泛應用讓更多的企業意識到其信息推廣的價值，能夠在主流搜索引擎中的關鍵字排名 中占據重要位置成為越來越多的企業所追求的目標。因此，如何讓網站的結構既能夠滿足企業、用戶的要求，同時也能夠適應搜索引擎的運作機制，是新一代營銷型 網站又一個全新的要求。利友科技在搜索引擎排名優化領域也在不斷探索和實踐，并取得

了一定的成績，同時，利友科技也將應用這些新的技術于我們的客戶。

基于 Web 的應用系統以其功能豐富、實用及靈活性被越來越的企業所采用，如何合理的規劃網站應用功能方案，我們將通過對客戶需求的詳細了解，結合自身的專業網站設計 開發經驗，以用戶流程體驗為核心的功能流程組織，從網站用戶使用的角度出發，合理化功能流程，使網站系統方便、易用。

我們經過多年的網站建設，積累了大量的項目執行經驗，并不斷應用和完善，形成一套獨特的項目運作管 理機制，通過合理的項目評估、分析，配備恰當的運作管理團隊，保證項目的按時完成，并確保質量。

網站建設是一個互動的過程，我們將依托自身專業的項目執行經驗，與客戶一起共同完成項目的建設任務

伊之美網站：

第四篇：營銷型外貿網站

營銷型外貿網站

一、什么是營銷型外貿網站

營銷型外貿網站的概念是Y+外貿網站多年的外貿網絡營銷實戰經驗總結和提煉出來的。營銷型外貿網站（英文簡稱為：MFTweb）是指：以現代網絡營銷理念為核心，充分將 網站的策劃、網站設計、網站優化(SEO)、網絡營銷（SEM）融匯一體，具有良好搜索引擎 表現和用戶體驗、完備的網站評估體系，贏得歐美客戶認可，又贏得Google,Yahoo 等搜索 引擎的認可，在同行中迅速脫穎而出，帶大量的客戶和提高品牌知名度的外貿企業網站。構建營銷型外貿網站，就是要明確外貿網站的網絡營銷職能，以網絡營銷為核心目標來 進行外貿網站建設。營銷型外貿網站實質就是抓住每一個細節，讓營銷型外貿網站能夠帶來 更多高質量的詢盤和外貿訂單，從而為外貿企業帶來實際的效益。

二、Y+外貿網站的核心技術特點

一是外貿網站前臺采用當前先進的div+css 架構。前臺采用div+css 架構能有效精簡代 碼，有利于網站的減肥，從而有利于Google,Yahoo 等搜索引擎的青睞，對排名有幫助。但 要注意網頁的div+css結構設計網站要求對各個瀏覽器的兼容性要好，否則，老外用其他的 瀏覽器看網頁的話就亂了。div+css 結構的網頁瀏覽器兼容性好就是說網站在各種瀏覽器打 開不會出現網頁的結構布局錯亂的情況，比如ie6.0 ie7.0 ie8.0 firefox 等瀏覽打開測試，其中

firefox 瀏覽器要求比較嚴格，也是很多老外使用的瀏覽器。

二是外貿網站前臺全部Y+HTML5靜態頁面生成，有利于網站速度更快，更對google yahoo 收錄排名有利。生成靜態HTML5 的外貿網站比較穩定，不但可以減輕服務器負擔，還可以

防止黑客的攻擊，HTML5頁面不會受相關漏洞的影響等好處。

三是外貿網站的后臺可以自定義設置每一個頁面的meta 標簽，即每一個頁面的title，keywords，description，甚至可以自定義每個頁面的URL。也就是說你每個產品的鏈接地址 都可以定義為產品相關關鍵詞，這在google，yahoo排名中影響很大的，有利于排名。四是外貿網站的主機空間要選擇海外主機空間的。外貿網站的主要對象是國外的客戶，選擇國外的主機空間的外貿網站打開速度比選擇國內的主機空間的網站速度要快得多。最好 選擇國外穩定的，速度快點空間，域名建議也選擇國外的，因為國內都要備案，比較麻煩。值得一提的是外貿網站的空間穩定性和速度對外貿企業的業績和形象是非常重要，所以一定 要選擇到一家穩定和高速的國外主機空間。

三、Y+外貿網站的核心要素

一是具有良好的搜索引擎表現

Y+外貿網站另一個重要功能是網站推廣功能，而搜索引擎是目前網民獲取信息最重要的渠 道，如果外貿網站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個外貿網站從一定程度上來講其 網絡營銷性會大打折扣，所以營銷型外貿網站必然要解決外貿網站的SEO 優化問題。主要 如下：

1、標題優化（首頁標題、產品頁面、新聞頁面是否進行針對性關鍵詞優化）

2、內容優化（核心關鍵詞內容重復頻率、內容更新率、內容原創性）

3、關鍵詞優化（企業SWOT分析、優勢產品與服務、關鍵詞列表）

4、友情鏈接（外部鏈接、內部鏈接、高PR值網站互鏈）

第五篇：營銷型網站設計制作策劃書(一)

營銷型網站設計制作策劃書(一)

1、建設企業網站所遵循的一般原則

(1)系統性原則。同時提供設計方案。設計實施單位應充分了解企業文化和企業機構及管理信息等基本情況，對營銷目標、行業競爭狀況、產品特征、用戶需求行為以及網站推廣運營等基本問題等要素融入到網站建設方案中。

(2)完整性原則。企業網站是企業在互聯網上的經營場所，應該為用戶提供完整的信息和服務：網站的基本要素合理、完整;網站的內容全面、有效;網站的服務和功能適用、方便;網站建設與網站運營維護銜接并提供支持。

(3)友好性原則。網站的友好性包括三個方面：對用戶友好——滿足用戶需求、獲得用戶信任;對網絡環境友好——適合搜索引擎檢索、便于積累網絡營銷資源;對經營者友好——網站便于管理維護、提高工作效率。

(4)簡單性原則。在保證網站基本要素完整的前提下，盡可能減少不相關的內容、圖片和多媒體文件等，使得用戶以盡可能少的點擊次數和盡可能短的時間獲得需要的信息和服務。

(5)適應性原則。企業網站的功能、內容、服務和表現形式等需要適應不斷變化的網絡營銷環境，網站應具有連續性和可擴展性。

2、網站建設基本流程規范企業網站建設(升級改版)包含下列基本流程：

(1)制定網站規劃方案：包括網站預期目標、行業競爭狀況分析、網站欄目結構、用戶行為分析及內容規劃、網頁模版設計、網站服務器技術選型、網站運營維護規范等基本內容;(2)網站技術開發、網頁設計;(3)網站測試;(4)網站內容發布;(5)網站維護及管理。

3、網站域名及網站技術規范

(1)采用基于XHTML的國際WEB標準(CSS+DIV);(2)網站首頁為頂級域名而不是多級層次;(3)網站首頁及各欄目和內容頁面均不采用網址跳轉方式，不采用過渡頁/橋頁等網址重定向;(4)合理應用靜態網頁與動態網頁，網站欄目首頁和其他重要頁面采用靜態網頁;(5)網頁內容頁面層次不宜過多，不超過四個層次;(6)采用主流域名：.cn、.com.cn、.com等;(7)一個網站對應一個主域名，現有多個域名需統一;(8)網站鏈接錯誤率在一定范圍之內，首頁等重要頁面無死鏈接;(9)網站設計對不同瀏覽器具有兼容性。

4、企業網站的基本功能和內容

(1)與企業辦公網實現無縫鏈接;(2)具有信息發布、產品發布和管理功能;(3)產品推薦/廣告管理功能;(4)詳細的公司介紹;(5)詳細的聯系方式;(6)合理的產品分類/匯總/列表;(7)詳細的產品介紹內容;(8)銷售及售后服務相關的聯系和服務信息;(9)在線服務信息;(10)持續更新的企業動態/產品信息;(11)相關網站鏈接管理功能;(12)規范的網站地圖;(13)網站訪問統計功能。