第一篇：營銷型企業(yè)網(wǎng)站的三步

營銷型企業(yè)網(wǎng)站的三步

來源:電子商務(wù)世界作者:龍嘯 2008-3-1 17:25:07

網(wǎng)站“導(dǎo)購員”的角色怎樣扮演，從網(wǎng)站設(shè)計開始

在經(jīng)歷了幾年的試探之后，不少企業(yè)從最初認為上網(wǎng)是趕時髦、僅把企業(yè)網(wǎng)站視為網(wǎng)上名片到現(xiàn)在開始仔細推敲如何推廣網(wǎng)站，思考如何進行網(wǎng)站營銷，在如何使用網(wǎng)站上，企業(yè)逐漸開始變得成熟起來。

網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)世界中企業(yè)的另一個“分身”，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，國外的客戶與企業(yè)首先接觸的往往不是企業(yè)本身，也不是企業(yè)的業(yè)務(wù)員，而是企業(yè) 的網(wǎng)站。意識到這一點，企業(yè)就應(yīng)該了解企業(yè)網(wǎng)站在實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果上的作用。企業(yè)網(wǎng)站帶給國外客商的第一印象決定了企業(yè)網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的成敗關(guān)鍵，這就 好比在傳統(tǒng)的實體店，顧客上門買東西，第一個接觸的是導(dǎo)購員，該導(dǎo)購員形象怎樣、解說怎樣以及服務(wù)態(tài)度怎樣都是顧客決定是否購買商品的重要因素。如何讓企業(yè)網(wǎng)站像導(dǎo)購員那樣地說話、那樣地服務(wù)甚至微笑呢？其實也很簡單：企業(yè)網(wǎng)站以用戶為導(dǎo)向，從網(wǎng)站風格、網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站互動三個方面來精心策劃企業(yè)網(wǎng)站的“三步曲”，企業(yè)網(wǎng)上銷售的愿望都是可以實現(xiàn)的。網(wǎng)站風格：“導(dǎo)購員”的第一印象

在企業(yè)網(wǎng)站1.0的時候，網(wǎng)站風格就已經(jīng)被重視，然而由于當時“太重視”，重視得大家都忽略了企業(yè)建網(wǎng)站的主要任務(wù)是營銷。一味追求風格、美觀 的結(jié)果是使用了很多大圖片和Flash程序代碼，最終導(dǎo)致網(wǎng)頁下載速度緩慢、用戶體驗度低以及搜索引擎難以抓取的結(jié)果，風格反倒成了銷售的“絆腳石”。所 幸，借時尚界翹楚的GUCCI、PRADA等以利落剪裁取代奢華配飾將簡潔重新推向流行，已經(jīng)進入2.0時代的企業(yè)網(wǎng)站也凸顯了“簡潔主義”的趨勢。提升用戶體驗度成為網(wǎng)站設(shè)計的首要 任務(wù)。什么樣的設(shè)計風格才是好的呢？一家以女性消費者為主的網(wǎng)站，其中女性用戶群體定位在以18～28歲為主的年輕女性，因此整個網(wǎng)站以粉紅、淡紅和咖啡 紅為基礎(chǔ)色調(diào)，網(wǎng)站整體框架布局細膩中帶有活潑，因而網(wǎng)站上線之后立即受到年輕女性的追棒，并口口相傳，無形當中為后來的網(wǎng)站推廣減輕了許多的工作。

消費者掏錢的時候往往都是心情最好的時候，第一印象不好，隨之而來的就是被消費者“無情”地關(guān)閉企業(yè)網(wǎng)站。這種在心理學上稱為“首因效應(yīng)”的現(xiàn) 象是人類的本能反應(yīng)，這種反應(yīng)最大的特點是更強調(diào)“適合”而非“炫目”。就如同一個出售專業(yè)攝影器材的網(wǎng)站使用大量的粉紅色系，以及相當繁復(fù)的Flash 產(chǎn)品展示，雖然炫目，卻整體性地拉低了網(wǎng)站的專業(yè)性，自然很難吸引這類產(chǎn)品以注重品質(zhì)的中青年男性為主要消費者的青睞。因此把企業(yè)的目標客戶群體的性別、年齡和地域等特征研究透徹，顯然是企業(yè)網(wǎng)站的風格定位不失偏頗的重要步驟，也為網(wǎng)站“導(dǎo)購員”的身份建立了重要的第一印象。

網(wǎng)站內(nèi)容：“導(dǎo)購員”式的專業(yè)解說

網(wǎng)站是什么？它是以靜默的方式一年365天、每天24小時出現(xiàn)在顧客面前的“導(dǎo)購員”。顧客訪問企業(yè)網(wǎng)站后，首先是由它接待客戶，企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容 的重要性不言而喻。但目前很多企業(yè)網(wǎng)站雖有公司簡介、產(chǎn)品展示、公司新聞、聯(lián)系方式以及銷售網(wǎng)絡(luò)等頻道，但內(nèi)容卻似乎都是一個模子印出來的，沒有自己的特 色。無怪企業(yè)雖然在關(guān)鍵字等方面不吝付出，卻總是在網(wǎng)絡(luò)營銷效果上不如意，一個重要的原因就是當客戶通過關(guān)鍵字鏈接企業(yè)網(wǎng)站之后，卻發(fā)現(xiàn)通過網(wǎng)站的內(nèi)容無 法了解企業(yè)的特色。

臺灣的飄逸杯進入內(nèi)地市場后，在短短的時間內(nèi)名滿大江南北，企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容的專業(yè)性是是關(guān)鍵。飄逸杯產(chǎn)品類型不多，在其網(wǎng)站上，內(nèi)容結(jié)構(gòu)完全圍繞 產(chǎn)品設(shè)計，分為“行動拍檔”、“飄逸杯(壺)”、“飄逸茶類”、“飄逸茶園”和“飄逸禮盒”幾類。從企業(yè)網(wǎng)站一下子就讓顧客知道它是專業(yè)生產(chǎn)飄逸杯的公 司。飄逸杯主要定位于辦公室用茶具，所以“飄逸茶園”的專業(yè)介紹中讓顧客知道該公司是茶農(nóng)世家，由茶農(nóng)世家研制出來的泡茶器具，很容易就讓顧客從心理上覺 得放心。然后由產(chǎn)品為基本點，衍生出產(chǎn)品的相關(guān)欄目，如“使用方法”，把飄逸杯系列產(chǎn)品中每一種類的使用步驟都用圖解的方式一步一步地呈現(xiàn)出來，盡管這種 圖解方式已經(jīng)讓顧客容易看懂，但該網(wǎng)站還細心地錄制了飄逸杯使用方法的視頻提供給顧客在線觀看，確保“萬無一失”；“產(chǎn)品特色”則注重介紹產(chǎn)品的相關(guān)功 能，讓顧客了解它在登山、露營和開車等特殊場合的應(yīng)用。而“結(jié)構(gòu)材質(zhì)”則把飄逸杯所用的材料和結(jié)構(gòu)進行了清晰的說明；“泡茶秘決”更增添了利用飄逸杯泡茶 的注意事項及諸多小決竅。該網(wǎng)站頁面并不多，但以“茶家世家研制出來的專業(yè)泡茶器具”展開內(nèi)容來講述，緊扣顧客在網(wǎng)站購買飄逸杯時的諸多疑問：質(zhì)量好不 好、它的材質(zhì)是用什么做的、可以用于哪些地方、價格是多少、如何購買、購買后如何獲得商品以及網(wǎng)站的信譽程度如何等一系列網(wǎng)上購買商品的疑惑。疑惑消除 了，顧客購買的幾率也就大大地增加了。

設(shè)立咨詢熱線甚至在線客服一直被認為是提高用戶體驗度的途徑，但實際操作中過多重復(fù)性問題咨詢的出現(xiàn)所反映的其實是企業(yè)網(wǎng)站無法勝任“導(dǎo)購員”的角色，并顯而易見增加了消費者和企業(yè)各自的溝通和運營成本。

解決這個問題其實很簡單，企業(yè)網(wǎng)站只有站在顧客角度，假設(shè)他在通過網(wǎng)站了解產(chǎn)品的過程中可能出現(xiàn)的連串問題設(shè)計內(nèi)容。顧客想要什么，企業(yè)網(wǎng)站就應(yīng)該提供什么，那么企業(yè)設(shè)計出來的網(wǎng)站才會是營銷型的網(wǎng)站，才能夠以一個網(wǎng)站代替無數(shù)個的導(dǎo)購員，發(fā)揮其應(yīng)有的功效。

網(wǎng)站互動：導(dǎo)購員的服務(wù)態(tài)度

一家生產(chǎn)內(nèi)衣的三線廠家，如何在諸侯爭霸的現(xiàn)有市場格局中“殺出血路”？該企業(yè)經(jīng)營者認為只有網(wǎng)絡(luò)營銷才可以使企業(yè)“破冰”，但是在進行了一番網(wǎng)站推廣投入后，購買內(nèi)衣者卻寥寥無幾。該經(jīng)營者非常困惑，自己這么看重網(wǎng)絡(luò)營銷并進行了推廣，為何卻不能“得償所愿”？

迫不得已之下，該經(jīng)營者向?qū)I(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問公司求助，他表示自己已加入了阿里巴巴的誠信通會員和中國服裝網(wǎng)的會員、購買了百度競價、Google Awords和雅虎競價。但銷量并沒有如預(yù)期攀升，這讓他對網(wǎng)絡(luò)營銷有點“心灰意冷”了。

網(wǎng)絡(luò)營銷專家?guī)退治隽水斚碌氖袌鰻顩r。內(nèi)衣、服裝、化妝品、小家電和小飾品等300元以內(nèi)金額的商品都是非常適合網(wǎng)上銷售的，雖然內(nèi)衣也是傳 統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但并不像其它傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品那樣不好推廣，這種商品可以不太需要線下配合就在線上完成銷售，因為購買者大多為自己購買，對標準掌握很熟悉，更多注 重品牌。該網(wǎng)站推廣出去了，訪問者明顯增加，為什么購買卻很少？網(wǎng)絡(luò)營銷專家把目光注意到了該企業(yè)的網(wǎng)站。

這是個設(shè)計得精美又漂亮的全Flash網(wǎng)站，然而卻只是一個“傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站”。因為它沒有購物等營銷功能，這是該網(wǎng)站當前的網(wǎng)絡(luò)推廣與營銷最 大的沖突之處：消費者進入網(wǎng)站后不知道如何購買內(nèi)衣。雖然看著首頁形象模特穿的內(nèi)衣挺漂亮，但是不是適合自己卻還不知道。這讓想進來購買的顧客無所適從，也就是很多企業(yè)網(wǎng)站的通病：“對消費者無聲地婉拒”。要讓顧客打電話過來一一了解。所以營銷專家對該經(jīng)營者戲稱：“你那些能夠前來購買的顧客，都是挺不錯 且挺有耐心的優(yōu)質(zhì)顧客了。”

在營銷專家的配合下，該經(jīng)營者另外建立了一個內(nèi)衣的購物網(wǎng)站，對每款內(nèi)衣重新拍照，拍照時選取了幾個不同的角度，盡量讓內(nèi)衣在網(wǎng)站上能夠得到全 方位的展示。把內(nèi)衣的款式、尺碼、顏色、材質(zhì)面料以及風格等都寫得清清楚楚，甚至獨立開發(fā)出網(wǎng)上試衣間，可以讓顧客變換模特的膚色、身高、胸圍和罩杯來看 穿著效果，與實際在商場購買內(nèi)衣沒什么兩樣。顧客去收銀臺結(jié)算時，系統(tǒng)才提示顧客需要填寫資料以便讓商家聯(lián)系，而不像有的購物網(wǎng)站，顧客還沒開始購物，就 讓他們填寫一大堆資料。當該網(wǎng)站重新上線后，經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)，訂單明顯在增長，很多顧客直接通過網(wǎng)銀、支付寶或者財付通轉(zhuǎn)賬購買。而該經(jīng)營者所要做的，就是根 據(jù)訂單忙著發(fā)貨了。

看來，做好企業(yè)網(wǎng)站，才是通往網(wǎng)絡(luò)營銷勝利的重要“根據(jù)地”，網(wǎng)站風格讓顧客不適應(yīng)，造成顧客第一印象不好；網(wǎng)站內(nèi)容不詳細，造成顧客迷茫與沒有耐心；網(wǎng)站沒有互動功能，造成顧客直接放棄購買。網(wǎng)站營銷與傳統(tǒng)營銷具有絕對的相通性，這些，您的企業(yè)網(wǎng)站都準備好了嗎？

第二篇：企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)方案

企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)方案

前言

2011年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布了《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。《報告》數(shù)據(jù)顯示：截止2011年6月底，中國共有網(wǎng)民4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%，其中家庭寬帶網(wǎng)民3.90億，手機網(wǎng)民3.18億。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用普及，互聯(lián)網(wǎng)的普及給企業(yè)帶來了無限商機，越來越多的企業(yè)開始涉足電子商務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)營銷來將自身企業(yè)業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)絡(luò)上來，在網(wǎng)絡(luò)上完成企業(yè)采購、產(chǎn)品銷售、營銷推廣等等一系列業(yè)務(wù)行為，而架設(shè)起自己的企業(yè)營銷型網(wǎng)站便是企業(yè)完成這一系列行為的重要載體。

一、企業(yè)營銷型網(wǎng)站概述

1、什么是營銷型網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站建設(shè)方案是以網(wǎng)絡(luò)營銷為核心，基于企業(yè)營銷目標進行站點規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗、完備的效果評估體系，能有效利用多種手段獲取商業(yè)機會，實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標為目的、全面實現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化及推廣的一種網(wǎng)站建設(shè)模式。讓更多的客戶找到我們、了解我們、信任我們、最終成為我們的客戶，增加企業(yè)經(jīng)濟收益，提高企業(yè)產(chǎn)品銷售業(yè)績和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)營銷型網(wǎng)站建設(shè)是從原來的企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)展示、向用

戶群的深度挖掘從而實現(xiàn)營銷目標的模式轉(zhuǎn)變。營銷型網(wǎng)站的概念的提出，打破了企業(yè)對于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認識。

2、營銷型企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

目前，很多中小型企業(yè)網(wǎng)站還是以展示企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品為目的，網(wǎng)站開放采用ASP、JSP、ASP.net等動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)結(jié)合Access、SQLserver數(shù)據(jù)庫編程手段、利用精美的圖片和富有創(chuàng)意的動畫共同實現(xiàn)，這樣設(shè)計開發(fā)的網(wǎng)站盡管具有良好的操作性和美觀性，但由于忽視網(wǎng)站的內(nèi)容和功能，忽視搜索引擎推廣的作用，導(dǎo)致網(wǎng)站沒有人訪問，沒有給企業(yè)帶來實實在在的利益。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，許多中小型企業(yè)開始明白企業(yè)網(wǎng)站最重要的功能還是能夠為他們帶來客戶、促進銷售，企業(yè)網(wǎng)站由過去的宣傳型發(fā)展到今天的營銷型。在當今上網(wǎng)查信息“百度一下”、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎經(jīng)濟時代，基于搜索引擎優(yōu)化的營銷型網(wǎng)站被越來越多中小企業(yè)所接受，并迅速發(fā)展。

二、如何建設(shè)企業(yè)營銷型網(wǎng)站

1、營銷型網(wǎng)站的核心要素

營銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能；以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能；以國內(nèi)外市場開放為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能。以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標作為網(wǎng)站建設(shè)的目標，從而通過網(wǎng)站這個平臺來實現(xiàn)營銷模式的價值。

良好的搜索引擎表現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站另外的重要功能就是網(wǎng)站推廣。

而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最為重要的渠道，乳溝企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來講其營銷會大打折扣。所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作。在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已開始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。

良好的客戶體驗，企業(yè)網(wǎng)站最終面對的潛在客戶與客戶或者說與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗是營銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們目前的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影。比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設(shè)計企業(yè)框架流程時不得不重視客戶體驗；那么企業(yè)網(wǎng)站是一個直接面對市場主體的門戶更需要重視客戶體驗狀態(tài)。客戶體驗又是一種非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。

我們一般從這幾方面來實現(xiàn)一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網(wǎng)站：網(wǎng)站的可用性、易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標準：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等）；網(wǎng)站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）；網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等）；易于傳播（分享是網(wǎng)絡(luò)營銷中價值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式）等方面。

細節(jié)本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個因素，在營銷型網(wǎng)站的流程制

定、內(nèi)容維護、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來細節(jié)問題。

營銷型網(wǎng)站的另一個因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，簡單來說網(wǎng)站至少需要加一段流量監(jiān)測的代碼，再就是后臺上傳修改編輯功能，這些都是很基礎(chǔ)的網(wǎng)站功能要求。

2、營銷型企業(yè)網(wǎng)站與傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的區(qū)別 定位上的不同

傳統(tǒng)網(wǎng)站：注重視覺效果及某些功能的實現(xiàn)，為了展示公司而做的網(wǎng)站。

營銷型網(wǎng)站：除了注重公司形象外，還要注重用戶體驗，導(dǎo)航是否清晰，結(jié)構(gòu)是否合理，用戶是否習慣這樣的布局，網(wǎng)站上的內(nèi)容是否能滿足用戶等等，同時各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網(wǎng)站，推湖北省的關(guān)鍵詞是否都在靠前的位置。

動態(tài)實現(xiàn)方式

傳統(tǒng)型網(wǎng)站：一般為純靜態(tài)網(wǎng)站，更改內(nèi)容及發(fā)布新的信息較為麻煩。如有后臺管理，一般是直接讀取數(shù)據(jù)庫，前臺程序為ASP、PHP等后綴。沒有后臺管理會不方便，而有后臺又對搜索引擎優(yōu)化不利。因為搜索引擎對靜態(tài)頁更為友好。

營銷型網(wǎng)站：前臺采用靜態(tài)頁，后臺內(nèi)容管理系統(tǒng)可以批量對前臺頁面進行讀寫，保證了網(wǎng)站內(nèi)容的更新和管理的同時，使前臺保持了靜態(tài)頁的形式，更有利于搜索引擎的訪問，同時因為不只接讀寫數(shù)據(jù)庫，也使得網(wǎng)站程序更安全。網(wǎng)站打開的速度更快，而這些都是搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，是 網(wǎng)絡(luò)營銷很重要的方面。

網(wǎng)頁布局

傳統(tǒng)型網(wǎng)站：采用表格布局。執(zhí)行速度較慢和網(wǎng)頁代碼也較大。改版較為困難。對搜索引擎的友好性較差。

營銷型網(wǎng)站：采用DIV＋CSS布局，實現(xiàn)樣式分離。改版容易。同時代碼較少，符合WEB 2.0標準，搜索引擎較為喜歡這樣的網(wǎng)站。

3、企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)策略

由于不再從美工角度而是從營銷的角度出發(fā)，相比與傳統(tǒng)網(wǎng)站的建設(shè)，企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循如下策略：

域名策略

域名被譽為網(wǎng)絡(luò)時代的“環(huán)球商標”，在網(wǎng)絡(luò)營銷中起到企業(yè)標識的作用，一個好的域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，因此中小企業(yè)建設(shè)營銷型網(wǎng)站第一步便是給網(wǎng)站選取一個好的域名。域名應(yīng)該簡潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來發(fā)音清晰，不會導(dǎo)致拼寫錯誤。同時域名要有一定的內(nèi)涵和意義，用有一定 意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。例如企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱、商標名、品牌名等都是不錯的選擇，讓目標客戶看到域名就會聯(lián)想企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品、所在的行業(yè)和地區(qū)，企業(yè)無形中便邁出了網(wǎng)絡(luò)營銷成功的第一步。

現(xiàn)在，由于兩種不同形式的中文域名“中文.com”和“中文.cn”也都投入使用，中小企業(yè)還有必要注冊企業(yè)名稱或者主要商標的中文域名，以免被惡意搶注而陷入被動。

搜索引擎優(yōu)化策略

搜索引擎是網(wǎng)民尋找新網(wǎng)站的首要途徑，如何讓企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)民搜索結(jié)果出現(xiàn)且排名靠前，讓目標客戶快速找到自己的網(wǎng)站，推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目標。由于當今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網(wǎng)站是否被收錄以及網(wǎng)站排名的順序，與該網(wǎng)站的質(zhì)量有關(guān)，因此在網(wǎng)站頁面設(shè)計時除了從美觀、創(chuàng)意和易用性角度考慮外，更要在各個環(huán)節(jié)體現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化因素。

頁面標題優(yōu)化策略

對于一個新站，由于搜索引擎自動進行網(wǎng)站搜索時總是以網(wǎng)站的標題做為起始點，應(yīng)為網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁添加一個針對該頁面的標題，尤其在中小企業(yè)網(wǎng)站首頁中標題除了企業(yè)名稱外還應(yīng)增加主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞，且關(guān)鍵詞盡可能豐富，如：恒飛電纜—電線電纜生產(chǎn)商，通過破折號后的補充說明，使得關(guān)鍵詞恒飛電纜有更詳細的說明，增加收錄機會。同時標題最好可以概括整站的內(nèi)容意思，盡量控制在三個詞以內(nèi)，每個關(guān)鍵詞要有相似度。

2.Meta標簽優(yōu)化

Meta標簽內(nèi)有兩個重要選項：關(guān)鍵詞(Keywords)和網(wǎng)站描述（Description）。

關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化工作中最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，合理的關(guān)鍵詞和頁面關(guān)鍵詞密度，能夠大大提高搜索引擎對網(wǎng)站頁面的收錄幾率。企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)設(shè)置50-100個左右關(guān)鍵詞，覆蓋內(nèi)容主要是行業(yè)、產(chǎn)品

名和地區(qū)；在每個頁面都要填寫關(guān)鍵詞，且挑選與該網(wǎng)頁主題相關(guān)的詞作為頁面關(guān)鍵詞；.盡可能讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)在頁面標題和描述中；把關(guān)鍵詞設(shè)置在頁面的導(dǎo)出鏈接中；網(wǎng)頁正文合理的出現(xiàn)關(guān)鍵詞的數(shù)量，包括適當?shù)某霈F(xiàn)在欄目名稱、導(dǎo)航名稱、文章標題，可以少量的使用加重顏色、斜體等特殊文字效果突顯關(guān)鍵詞。可挑選較為偏僻的詞作為關(guān)鍵詞，以提高搜索引擎收錄和排名靠前的幾率。

網(wǎng)站描述出現(xiàn)在搜索引擎的查找結(jié)果中，網(wǎng)站的描述內(nèi)容寫的好壞很大程度上決定了訪問者是否將通過搜索引擎查找的結(jié)果來訪問網(wǎng)站，因此網(wǎng)站描述應(yīng)當覆蓋關(guān)鍵詞所定義的范圍，并且有所側(cè)重，突出網(wǎng)站的重點以吸引訪問者。應(yīng)當根據(jù)實際工作中用戶最關(guān)心的信息和網(wǎng)站所要重點提供的信息，提取出20個左右最重要的關(guān)鍵詞，仔細地編寫一段包括空格在內(nèi)不超過250字的描述文字。

圖片與Flash優(yōu)化

企業(yè)網(wǎng)站宣傳企業(yè)形象、推介企業(yè)產(chǎn)品都離不開圖片、Flash，對它們的處理依舊是企業(yè)網(wǎng)站頁面設(shè)計非常重要的工作之一。盡管大多搜索引擎目前都有了圖片搜索功能，但尚有一定缺陷，須對圖片進行優(yōu)化：在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小；由于每個圖片標簽中都有Alt屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖片的信息，應(yīng)在所有圖片的Alt屬性中都加上含有該頁關(guān)鍵詞的文字描述。

Flash會使頁面增加動態(tài)效果，但目前搜索引擎還無法識別Flash中的信息。Flash優(yōu)化方法主要有：保留原有Flash版本的同時做一個輔助HTML版本，這樣既可以保持動態(tài)美觀效果，也可以讓

搜索引擎通過HTML版本的網(wǎng)頁來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站；將Flash內(nèi)容嵌入到到HTML文件中，既不會削弱用戶瀏覽的視覺效果，搜索引擎也可以從HTML代碼中發(fā)現(xiàn)一些必要的信息。

動態(tài)網(wǎng)頁與靜態(tài)網(wǎng)頁

現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站普遍采用前臺動態(tài)網(wǎng)頁開發(fā)技術(shù)結(jié)合后臺數(shù)據(jù)庫編程實現(xiàn)，這種開發(fā)方式最大的好處便是網(wǎng)站更新、維護的方便，同時增加了網(wǎng)站交互功能。但動態(tài)頁面不象靜態(tài)的HTML頁面，它在網(wǎng)絡(luò)空間中實際并不存在，只有在接到用戶的請求，在變量區(qū)中輸入一個值與后臺數(shù)據(jù)庫的連接以后才生成，其URL中通常出現(xiàn)“?”、“=”、“%”以及“&”、“$”等符號。由于大多數(shù)搜索引擎的蜘蛛程序無法解讀符號“?”后的字符，這意味著動態(tài)網(wǎng)頁很難被搜索引擎檢索到，因此，能夠采用靜態(tài)表現(xiàn)的網(wǎng)頁盡量不要用動態(tài)實現(xiàn)，對一些重要的、內(nèi)容相對固定的頁面制作為靜態(tài)網(wǎng)頁，如包含有豐富關(guān)鍵詞的網(wǎng)站介紹、用戶幫助, 以及含有重要頁面鏈接的網(wǎng)站地圖等。網(wǎng)站首頁盡量采用靜態(tài)形式，并將重要動態(tài)內(nèi)容以文本鏈接方式呈現(xiàn)，這雖然增加了維護工作量，但也增加了對搜索引擎的友好性，從而為網(wǎng)站獲得較好的排名打下基礎(chǔ)。

首頁優(yōu)化

首頁對一個網(wǎng)站而言，尤如一個人的外表，為了給客戶一個良好的第一印象，目前一些中小企業(yè)網(wǎng)站的首頁采用Flash，這其實對搜索引擎極為不利，打開網(wǎng)站首頁應(yīng)讓瀏覽者直奔主題。首頁優(yōu)化首先是關(guān)鍵詞的選擇，應(yīng)該選擇核心關(guān)鍵詞，通常這些詞優(yōu)化難度比較大，需要大量的外部鏈接，交換鏈接的時候以網(wǎng)站名稱或者核心關(guān)鍵詞命名鏈接；其次，由于首頁大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網(wǎng)頁的前面，以便于搜索引擎收錄；再次，首頁一定要經(jīng)常更新，只有更新頻繁，搜索引擎蜘蛛程序才會不斷光顧，鏈接的頁面才會更快被收錄。

搜索引擎優(yōu)化還有網(wǎng)站外部鏈接、網(wǎng)站地圖等，對營銷型中小網(wǎng)站建設(shè)來說，搜索引擎優(yōu)化是基礎(chǔ)和長期的工作，從網(wǎng)站的前期規(guī)劃階段就必須開始進行，而且要貫穿于企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)、制作和后期運營過程。惟有如此，才會在目標客戶關(guān)鍵詞搜索中有良好的表現(xiàn)、取得較前的排名。

第三篇：營銷型企業(yè)網(wǎng)站的核心要素

1、以企業(yè)幫助企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營目標為網(wǎng)站建設(shè)目標

營銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以銷售為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以國際市場開發(fā)為主動企業(yè)網(wǎng)站營銷功能，以上簡單列舉均是以實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標為核心，從而通過網(wǎng)站這樣的工具來實現(xiàn)其網(wǎng)站營銷的價值。

2、良好的搜索引擎表現(xiàn)

企業(yè)網(wǎng)站另一個重要功能是網(wǎng)站推廣功能，而搜索引擎是目前網(wǎng)民獲取信息最重要的渠道，如果企業(yè)網(wǎng)站無法通過搜索引擎進行有效推廣，那么這個企業(yè)網(wǎng)站從一定程度上來講其營銷性會大打折扣，所以營銷型企業(yè)網(wǎng)站必然要解決企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎問題，也可以理解為搜索引擎優(yōu)化的工作，在營銷型企業(yè)網(wǎng)站解決方案中，搜索引擎優(yōu)化工作為基礎(chǔ)和長期的工作，從企業(yè)網(wǎng)站的策劃階段乃至從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃階段就已經(jīng)開始，而其又貫穿于企業(yè)網(wǎng)站的整個運營過程。

3、良好的客戶體驗

企業(yè)網(wǎng)站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)的任何組織和個人，如何提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗是營銷型企業(yè)網(wǎng)站必須考慮的重要問題。客戶體驗在我們目前的現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影，比如電話營銷中我們不得不重視客戶體驗、在面對面營銷中我們不得不重視客戶體驗，在設(shè)計企業(yè)業(yè)務(wù)流程時不得不重視客戶體驗；那么企業(yè)網(wǎng)站是一個直接面對市場主體的窗口更需要重視其客戶體驗性。客戶體驗又是一個非常無法量化的指標，更多的時候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實現(xiàn)一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性（網(wǎng)站的基礎(chǔ)標準：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等）、網(wǎng)站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能，）、網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等）、易于傳播（分享是網(wǎng)絡(luò)營銷中價值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式）等方面。

4、重視細節(jié)

細節(jié)本也是客戶體驗中一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨將其作為營銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個因素，在營銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來細節(jié)問題。

5、網(wǎng)站監(jiān)控與管理

營銷型網(wǎng)站的另一個因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，最簡單來說網(wǎng)站總需要加一段流量監(jiān)測的代碼吧，更多的管理特點就不多做介紹。請了解更多請點擊http://http://

第四篇：淺析：營銷型企業(yè)網(wǎng)站推廣小竅門

淺析：營銷型企業(yè)網(wǎng)站推廣小竅門

當下很多企業(yè)都已經(jīng)意識到營銷型網(wǎng)站建設(shè)的重要性。營銷型網(wǎng)站的火熱程度遠不如此，很多網(wǎng)建公司都不再沿用營銷型網(wǎng)站這個概念了，相反，各種全新包裝好的概念名稱都出現(xiàn)了，比如“盈利型網(wǎng)站”、“100%自動成交型網(wǎng)站”等。一個成功的營銷型企業(yè)網(wǎng)站必須具備七大要素，包括清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、極具沖擊力的視覺表現(xiàn)、健全的客服銷售體系、完善便捷的網(wǎng)站后臺、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具有公信力以及深度價值的網(wǎng)站內(nèi)容和極具銷售力的商品展示。

營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)也離不開后期的推廣工作，市場宣傳與推廣也是影響營銷型企業(yè)網(wǎng)站成敗的一個關(guān)鍵因素。那么怎樣做好營銷型企業(yè)網(wǎng)站的推廣工作? 這里就來簡單討論一些營銷型網(wǎng)站推廣的小竅門。

第一、營銷型網(wǎng)站建設(shè)中要做到從用戶的視點創(chuàng)作文章

一個好的標題對于營銷型企業(yè)網(wǎng)站來說是很重要的。從用戶的角度來說，用戶一定會喜歡好的標題，而不是冗長乏味的標題。好的標題對用戶也有足夠的吸引力，這樣也會帶來很可觀的網(wǎng)站流量。從這一點來說，在營銷型網(wǎng)站建設(shè)中，必須注重用戶體驗，要做到從用戶的角度創(chuàng)作文章。文章內(nèi)容應(yīng)當是對用戶有吸引力，而文章的標題需要讓用戶明白這篇文章提供了用戶所感興趣、所需要的資料。

第二、網(wǎng)站推廣的文章標題中要包含關(guān)鍵字

用戶決定是否需要閱讀該網(wǎng)頁的第一步通常是看標題，如果標題中含有用戶感興趣的關(guān)鍵字，用戶就會繼續(xù)瀏覽網(wǎng)頁。從搜索引擎優(yōu)化的角度來說，如果標題中包含關(guān)鍵字，那么該網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機率就會增加。這兩個方面都決定了文章標題中必須包含關(guān)鍵字。

第三、網(wǎng)站文章的標題要簡單明了

文章的標題一定要簡單明了。設(shè)想一下，用戶都不能明白這個標題的含義，還會有興趣瀏覽網(wǎng)頁么?通俗易懂的標題則更能招用戶的喜歡，而用戶也希望可以通過閱讀少量的文字來獲得更多的信息。從網(wǎng)站推廣的角度來看，大部分的搜索引擎在搜索結(jié)果中不顯示超過60個字符的標題長度。所以要想做好推廣工作，營銷型企業(yè)網(wǎng)站的標題最好可以控制在40-60個字符。標題中必須避免很長而且繁瑣的信息。

很多人在營銷型網(wǎng)站推廣的過程中，為了追求標新立異的效果，故意采用一些難以理解的話語，這也是不可取的一種行為。網(wǎng)站的標題可以直接采用一些通俗易懂的語言，這樣也便于用戶都能明白。

第四、注意關(guān)鍵詞密度，切忌不要出現(xiàn)關(guān)鍵詞累積現(xiàn)象

大部分搜索引擎(包括谷歌、百度、雅虎)都把網(wǎng)頁關(guān)鍵詞（如一刀軟文）密度作為其排名的影響因素之一。而關(guān)鍵詞密度并不是越高越好。通常情況下，較為合適的關(guān)鍵詞密度可以考慮安排在2%-8%這個范圍，這樣的一個關(guān)鍵詞密度將會有利于網(wǎng)頁在搜索引擎中的排

名，同時也不會被搜索引擎視為Spam而屏蔽掉。而一味的堆積關(guān)鍵詞也增加了用戶閱讀標題的難度，從而影響用戶體驗。從這兩個方面可以綜合得出一個結(jié)論，文章內(nèi)容和標題中都不可大量堆積關(guān)鍵詞。

在營銷型網(wǎng)站推廣中，還可以運用一些簡單的SEO技巧，包括設(shè)計符合SEO的url、避免使用動態(tài)URL、使用方便搜索引擎和用戶的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、根據(jù)SEO的要求進行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)等。這些小技巧可以用來幫助提升營銷型網(wǎng)站的推廣效果。

第五篇：淺析企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)（模版）

淺析企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)

在中小型企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)之路上，因為廣州網(wǎng)站建設(shè)資金、實力等的差距，不能夠與大型企業(yè)相比，因此，他們在建立自己的營銷網(wǎng)站時，往往會選擇智能建站及成品網(wǎng)站。采用這樣的方式，成本方面不太高。還有一種是網(wǎng)絡(luò)運營成熟的企業(yè)，注重企業(yè)品牌形象和網(wǎng)上業(yè)務(wù)拓展，對設(shè)計及功能模塊要求比較高。他們會選擇更專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司進行高質(zhì)量的定制設(shè)計及功能應(yīng)用。隨著企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的深入了解，企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的品質(zhì)和功能要求會越來越高。主要表現(xiàn)在精美的頁面風格，強大的功能模塊，以及網(wǎng)站域名和主機空間的選擇等等。所以，未來的網(wǎng)絡(luò)公司，需要從技術(shù)實力上下功夫，才能獲得更多的建站客戶。

企業(yè)營銷型網(wǎng)站建設(shè)下面的五個方面最為重要:

1、選擇一個好的域名

域名選擇上蘊含著萬千學問。大家也都知道像百度、網(wǎng)易這樣的域名既簡單易記又便于輸入。但是，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站太多，域名資源有限，很多好的域名都已被注冊，可供選擇的余地非常小。所以在選擇域名時更要下一番功夫，既要突出公司的特點，又要簡單易記。

2、擁有獨立主機空間

主機在網(wǎng)站建設(shè)及運行中起做重要的作用，網(wǎng)站主機就是網(wǎng)站安全穩(wěn)定快速運行的基礎(chǔ)。很多企業(yè)的網(wǎng)站，不是打開慢，就是頻繁宕機，不是遭受攻擊，就是經(jīng)常出現(xiàn)“service unvalueable”提示，都是因為選擇了不穩(wěn)定的主機所致。筆者建議在選擇主機的時候，如果有條件，最好是選擇穩(wěn)定的獨立主機，在選擇idc服務(wù)提供商的時候，要對其資歷進行考核。通常選擇知名的idc網(wǎng)絡(luò)公司是比較可靠的，一方面、專業(yè)技術(shù)過硬日常維護比較好；另一方面、服務(wù)比較專業(yè)可以及時的處理一些突發(fā)的故障。另外，主機空間關(guān)系到網(wǎng)站運行速度和用戶體驗，如果網(wǎng)站運行速度緩慢，用戶很難有耐心去等待，就會失去很多用戶。

3、網(wǎng)站的程序優(yōu)化

網(wǎng)站程序優(yōu)化區(qū)別于seo優(yōu)化，其目的是讓網(wǎng)站提高用戶體驗。網(wǎng)站程序簡潔可以加快程序運行速度。比如marquee及js滾動特效的應(yīng)用，將會影響到網(wǎng)站加載及運行速度。現(xiàn)在絕大多數(shù)網(wǎng)站都是采用類似asp/php等動態(tài)程序編寫，頻繁的讀寫存儲過程如果處理不當，也會拖慢網(wǎng)站加載速度，更不用說一些死循環(huán)的出現(xiàn)了。代碼的規(guī)范簡潔也應(yīng)該是網(wǎng)站優(yōu)化的目的之一，簡潔規(guī)范的代碼不僅利于網(wǎng)站優(yōu)化，也有利于提高網(wǎng)站訪問速度。

4、良好的頁面設(shè)計

很多網(wǎng)絡(luò)公司都有自己的建站模板，內(nèi)容管理系統(tǒng)(cms系統(tǒng))。只要根據(jù)企業(yè)需要做一些小的調(diào)整就開始上線，雖然縮短了建站的周期、減低了建站成本，但是網(wǎng)站風格千篇一律，不能突出企業(yè)的特點。營銷型網(wǎng)站建設(shè)，頁面簡潔、色彩精美、布局簡單能提高網(wǎng)站的用戶體驗。

5、網(wǎng)站的營銷推廣

營銷型網(wǎng)站的營運，網(wǎng)站的營銷推廣，是關(guān)鍵一個環(huán)節(jié)。不管網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計這么精美，功能模塊如何完善，如果沒有流量，那也是白忙活。而網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化可以很多程度提高網(wǎng)站流量，對網(wǎng)站的用戶體驗也有一定的好處。所以以用戶體驗和搜索營銷為根本目的的網(wǎng)站，可以發(fā)揮營銷型網(wǎng)站更多的功能。

參考資料：廣州網(wǎng)站建設(shè)http://