第一篇：組織形象策劃

第五講 組織形象策劃

一、單選題

1．不借助媒介而直接交往，具有靈活性、人情味，使公眾感到親善和誠(chéng)意，有利于相互信任，這類(lèi)公關(guān)活動(dòng)稱(chēng)為（）。

A 服務(wù)型公關(guān)B 征詢型公關(guān)C 宣傳型公關(guān)D 交際型公關(guān)

2．利用媒介進(jìn)行宣傳，迅速將信息傳遞出去，加強(qiáng)公眾對(duì)組織的信任、了解，形成有利的社會(huì)輿論，稱(chēng)為().A 交際型公關(guān)B 宣傳型公關(guān)C 服務(wù)型公關(guān)D 社會(huì)活動(dòng)型公關(guān)

3．利用收集等手段，了解輿論，把握時(shí)勢(shì)，監(jiān)測(cè)環(huán)境，保持組織與環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡，稱(chēng)為（）。

A 交際型公關(guān)B 宣傳型公關(guān)C 服務(wù)型公關(guān)D 征詢型公關(guān)

4．建設(shè)型公關(guān)主要應(yīng)用于（）。

A 組織或產(chǎn)品的初創(chuàng)、問(wèn)世階段B 組織的穩(wěn)定、順利發(fā)展時(shí)期

C 組織出現(xiàn)潛在危機(jī)時(shí)D 組織與公眾發(fā)生沖突時(shí)

5．防御型公關(guān)用于（）

A 組織環(huán)境發(fā)生激變、沖突已經(jīng)發(fā)生時(shí)

B 組織的公關(guān)狀態(tài)嚴(yán)重失調(diào)時(shí)

C 組織出現(xiàn)潛在公關(guān)危機(jī)時(shí)

D 組織處于穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期

6．組織開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的基礎(chǔ)是（）

A 公共關(guān)系意識(shí)B 公共關(guān)系觀念C 公共關(guān)系狀態(tài)D 公共關(guān)系策劃

7．企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)具有獨(dú)特風(fēng)格的廠名和商標(biāo)是處于（）。

A 企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期B 發(fā)展困難時(shí)期C 發(fā)展順利時(shí)期D 形象受損時(shí)期

8．組織公共關(guān)系活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是（）。

A 從事實(shí)出發(fā)B 從理想出發(fā)C 從利益出發(fā)D 從專(zhuān)家意見(jiàn)出發(fā)

9．建設(shè)型公關(guān)主要適用于組織發(fā)展的（）。

A 初創(chuàng)時(shí)期B 順利發(fā)展時(shí)期C 不協(xié)調(diào)時(shí)期D 嚴(yán)重失調(diào)時(shí)期

10．以提供信息服務(wù)為主的公關(guān)活動(dòng)模式是（）

A 征詢型公關(guān)B 宣傳型公關(guān)C 交際型公關(guān)D 社會(huì)活動(dòng)型公關(guān)

11．各種消費(fèi)教育、培訓(xùn)和指導(dǎo)，屬于（）

A 宣傳型公關(guān)B 征詢型公關(guān)C 服務(wù)型公關(guān)D 交際型公關(guān)

12．主導(dǎo)性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，傳播面廣，推廣組織形象效果快的公關(guān)業(yè)務(wù)類(lèi)型為（）

A 交際型公關(guān)B 宣傳型公關(guān)C 社會(huì)活動(dòng)型公關(guān)D 征詢型公關(guān)

13巨型廣告，服務(wù)性，信息性的郵寄品分發(fā)，屬（）

A 進(jìn)攻型公關(guān)B 建設(shè)型公關(guān)C 維系型公關(guān)D 防御型公關(guān)

14．組織開(kāi)創(chuàng)階段適用的公共關(guān)系活動(dòng)方式是（）

A 維系型公關(guān)B 建設(shè)型公關(guān)C 防御型公關(guān)D 矯正型公關(guān)

15．慶典儀式，剪彩活動(dòng)，落成典禮等活動(dòng)屬（）

A 維系型公關(guān)B 建設(shè)型公關(guān)C 防御型公關(guān)D 矯正型公關(guān)

16．通過(guò)語(yǔ)言文字，人與人之間直接對(duì)話等來(lái)交往與溝通的公關(guān)活動(dòng)，稱(chēng)為（）

A 宣傳型公關(guān)B 交際型公關(guān)C 服務(wù)型公關(guān)D 社會(huì)活動(dòng)型公關(guān)

二、判斷題

（）1 服務(wù)型公關(guān)模式以提供各種實(shí)惠的服務(wù)工作為主，目的是以實(shí)際行動(dòng)獲得社會(huì)公眾的好評(píng)，樹(shù)立組織的良好形象。

（）2長(zhǎng)期的公關(guān)活動(dòng)適宜選用電子媒介，短期活動(dòng)適宜選用印刷媒介。

（）3 公關(guān)廣告和商品廣告都屬于付費(fèi)的宣傳活動(dòng)。

（）4 組織廣告以正面宣傳組織自身的各種情況為主。

（）5 公關(guān)活動(dòng)的主題表現(xiàn)形式有多種多樣，一般由公關(guān)目標(biāo)、信息個(gè)性和公眾心理及活動(dòng)形式等要素構(gòu)成。

三、多選題

1．宣傳型公關(guān)的具體形式有（）

A 發(fā)新聞稿B 公共關(guān)系廣告C 印刷內(nèi)部刊物和資料D 演講和表演E 舉行會(huì)議

2．編制公關(guān)預(yù)算的具體方法包括（）

A 會(huì)議討論法B 目標(biāo)作業(yè)法C 銷(xiāo)售額提成法D 實(shí)報(bào)實(shí)銷(xiāo)法E 領(lǐng)導(dǎo)決策法

3．評(píng)估公關(guān)效果的方法有（）

A 內(nèi)部、外部監(jiān)察法B 直接觀察法C 傳播審計(jì)法D 公眾行為檢測(cè)法E 領(lǐng)導(dǎo)檢查法

4．記錄性較差的是（）。

A 廣播的缺點(diǎn)B 報(bào)紙的缺點(diǎn)C 雜志的缺點(diǎn)D 電視的優(yōu)點(diǎn)E 電視的缺點(diǎn)

5．電視作為大眾傳播媒介的缺點(diǎn)包括（）。

A 記錄性較差B 公眾選擇余地較小C 接受方式不靈活 D 制作周期長(zhǎng)E 制作費(fèi)用高

6．組織內(nèi)部刊物可分為（）。

A 內(nèi)部發(fā)行B 對(duì)外發(fā)行C 公開(kāi)發(fā)行D 內(nèi)外混合發(fā)行E 國(guó)際發(fā)行

四、問(wèn)答題

1．闡述戰(zhàn)略型公關(guān)活動(dòng)模式有那些？

2．闡述戰(zhàn)術(shù)型公關(guān)活動(dòng)模式有哪些？

3．簡(jiǎn)述公關(guān)策劃文案的撰寫(xiě)程序。

4．找出一個(gè)“制造新聞”成功的案例，并沿著這一方法的思路策劃一個(gè)“制造新聞”的成功案例。

參考答案：

一、單選題

DBDAD；CAAAA；CBCBB；B

二、判斷題 √×√√×

三、多選題

1．ABCD

2．BC

3．ABCD

4．AE

5．ABCE

6．ABD

第二篇：形象策劃

揚(yáng)州第一風(fēng)雅古城形象策劃與宣傳 揚(yáng)州，地處江蘇省中部，東與泰州市交界，東北與鹽城市交界，西南與南京市、西與安徽省天長(zhǎng)市接壤，南臨長(zhǎng)江，與鎮(zhèn)江隔江相望，北與淮安市毗鄰，是國(guó)務(wù)院首批公布的歷史文化名城，聯(lián)合國(guó)人居城市。

1、對(duì)揚(yáng)州歷史的回顧在中國(guó)歷史上，揚(yáng)州曾有過(guò)三次鼎盛，第一次是在西漢中葉；第二次是在盛唐到晚唐時(shí)期；第三次是在明清時(shí)期。所謂“唐宋元明清，從古看到今。”唐代的揚(yáng)州，農(nóng)業(yè)、商業(yè)和手工業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了大量的工廠和手工作坊。不僅在江淮之間“富甲天下”，而且是中國(guó)東南第一大都會(huì)，時(shí)有“揚(yáng)一益二”之稱(chēng)（益州即今成都）。當(dāng)時(shí)寓居海外的揚(yáng)州經(jīng)商者達(dá)5000多人，成為海上絲綢之路的著名港口。揚(yáng)州專(zhuān)設(shè)司舶使，經(jīng)管對(duì)外貿(mào)易和友好往來(lái)。唐代揚(yáng)州和大食（阿拉伯）交往頻繁。僑居揚(yáng)州的大食人數(shù)以千計(jì)。波斯、大食、婆羅門(mén)、昆侖、新羅、日本、高麗等國(guó)人成為僑居揚(yáng)州的客商宋代，揚(yáng)州再度成為中國(guó)東南部的經(jīng)濟(jì)、文化中心，與都城開(kāi)封相差無(wú)幾。商業(yè)稅收年約8萬(wàn)貫，在全國(guó)居第三位。元、明兩代，揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快。來(lái)?yè)P(yáng)州經(jīng)商、傳教、從政、定居的外籍人日漸增多，其中仍以波斯人和阿拉伯人為最。元時(shí)，幾次整治運(yùn)河揚(yáng)州段，基本形成了今天的走向，恢復(fù)了曾一度中斷的漕運(yùn)，揚(yáng)州又迅速繁華起來(lái)。明時(shí)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孕育了資本主義生產(chǎn)關(guān)系的萌芽。揚(yáng)州的商業(yè)主要是兩淮鹽業(yè)的專(zhuān)賣(mài)和南北貨貿(mào)易。鹽稅收入幾乎與糧賦相等。商業(yè)擴(kuò)大到舊城以外。手工業(yè)作坊生產(chǎn)的漆器、玉器、銅器、竹木器具和刺繡品、化妝品都達(dá)到了相當(dāng)高的水平。明代，揚(yáng)州被列為全國(guó)16個(gè)大城市之一。清代，康熙和乾隆多次“巡幸”，使揚(yáng)州出現(xiàn)空前的繁華，成為中國(guó)的八大城市。城市人口超過(guò)50萬(wàn)，是18世紀(jì)末、19世紀(jì)初世界十大城市之一。當(dāng)時(shí)的揚(yáng)州，居交通要沖，富鹽漁之利，鹽稅與清政府的財(cái)政收入關(guān)系極大。各地商人增多，紛紛在揚(yáng)州建起了會(huì)館，各有營(yíng)業(yè)范圍和地方特色。在文化上，一些鹽商廣結(jié)文士，愛(ài)好藏書(shū)，修建府學(xué)、縣學(xué)，恢復(fù)名勝古跡，興建園林，對(duì)揚(yáng)州的文化發(fā)展有一定的貢獻(xiàn)。

2、揚(yáng)州主要觀光、旅游資源（1）瘦西湖景區(qū)瘦西湖(Slender West Lake)，位于揚(yáng)州市北郊，現(xiàn)有游覽區(qū)面積100公頃左右，1988年被國(guó)務(wù)院列為“具有重要?dú)v史文化遺產(chǎn)和揚(yáng)州園林特色的國(guó)家重點(diǎn)名勝區(qū)”。瘦西湖園林群景色怡人，融南秀北雄為一體，在清代康乾時(shí)期即已形成基本格局，有“園林之盛，甲于天下”之譽(yù)。所謂“兩堤花柳全依水，一路樓臺(tái)直到山”，其名園勝跡，散布在窈窕曲折的一湖碧水兩岸，儼然一幅次第展開(kāi)的國(guó)畫(huà)長(zhǎng)卷。揚(yáng)州的白塔高 27.5 米，下面是束腰須彌塔座，八面四角，每面三龕，龕內(nèi)雕刻著十二生肖像。和北海白塔的厚重穩(wěn)健不同，揚(yáng)州白塔比例勻稱(chēng)，玉立亭亭。和身邊的五亭橋相映成趣。2）“雙東”街區(qū)東關(guān)街和東圈門(mén)歷史街區(qū)被揚(yáng)州人叫做“雙東”街區(qū)。東關(guān)街：東起泰州路，西至國(guó)慶路。為唐宋時(shí)期揚(yáng)州城著名街道。繁盛于明清，是舊時(shí)揚(yáng)州東鄉(xiāng)和蘇北里下河地區(qū)進(jìn)入揚(yáng)州的主要干道，街道兩側(cè)店鋪連片，行業(yè)俱全，生意興隆。明嘉靖三十五年（1556年）建揚(yáng)州新城時(shí)在街東首筑“利津”城門(mén)，因城門(mén)外古運(yùn)河有古利津渡，故名。清代利津門(mén)改稱(chēng)東關(guān)，因此街由西向東直抵東關(guān)城門(mén)和東關(guān)渡口，街西段南側(cè)昔有鹽業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)輸、稅收的關(guān)口，有“盛世嚴(yán)關(guān)”門(mén)樓一座，故名東關(guān)街。昔名東關(guān)大街。東圈門(mén)街：東起三祝庵街，西至國(guó)慶路。因兩淮都轉(zhuǎn)鹽運(yùn)使司 衙署位于此街西首，明正德十五年（1520年）在街口建“賓陽(yáng)門(mén)”，俗稱(chēng)東圈門(mén)，街名由此而得。（3）私家園林、會(huì)館揚(yáng)州園林素負(fù)盛名，《揚(yáng)州畫(huà)舫錄》有“杭州以湖山勝，蘇州以市肆勝，揚(yáng)州以園林勝，三者鼎峙，不分軒輊”之句，后來(lái)，經(jīng) 過(guò)多次變亂，揚(yáng)州園林很多都荒廢了。但是，直到現(xiàn)在還保留著一些很有特色的、秀麗多姿的園子。有人認(rèn)為，揚(yáng)州園林是北方皇家園林與南方私家園林之間的一種介體，其原因一是清帝南巡，四商雜處，交通暢通；二是南北園林匠師技術(shù)交流的結(jié)果。揚(yáng)州園林既具有皇家園林金碧輝煌、高大壯麗的特色，又有大量江南園

林中的建筑小品，自成一種風(fēng)格。中國(guó)四大名園之一——個(gè)園清代揚(yáng)州的鹽商開(kāi)始營(yíng)造園林，至今還保留著許多優(yōu)秀的古典園林，其中歷史最悠久、保存最完整、最具藝術(shù)價(jià)值的，要算坐落在古城北隅的“個(gè)園”了。1988年個(gè)園被國(guó)務(wù)院授予“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”。個(gè)園是以竹石取勝，連園名中的“個(gè)”字，也是取了竹字的半邊，應(yīng)合了庭園里各色竹子，主人的情趣和心智都在里面了。此外，它的取名也因?yàn)橹褡禹敳康拿咳袢~都可以形成“個(gè)”字，在白墻上的影子也是“個(gè)”字。與北京頤和園、承德避暑山莊、蘇州拙政園齊名，是中國(guó)四大名園之一。晚清第一名園——何園何園里還蘊(yùn)藏著四個(gè)“天下第一”，三處位于西園。“天下第一廊”指的是何園的復(fù)道回廊。復(fù)道回廊分上下兩層，或直或曲貫穿全園，全長(zhǎng)1500多米，被譽(yù)為中國(guó)立交橋雛形。而復(fù)道回廊上的花窗被稱(chēng)為“天下第一窗”。造型闊大，氣宇軒昂，繞廊賞景，步移景異，是園林花窗中罕見(jiàn)的極品。“天下第一亭”指的是以水池居中的西園池中央的水心亭。水心亭是一座中國(guó)僅有的水上戲臺(tái)。在上面輕歌曼舞，可以巧妙的借助水面與走廊的回聲，起到增強(qiáng)音響的共鳴效果。位于園東南的片石山房稱(chēng)為“天下第一山”，在石濤大師疊石人間孤本的腹內(nèi)，藏有一座石屋。石屋有兩間，東西都有洞門(mén)出入，盛夏酷暑，烈日炎炎，這里便成了養(yǎng)心消暑的絕佳之處。鹽商第一樓——盧氏鹽商住宅在“園林多是宅”的揚(yáng)州，康山街２２號(hào)一帶青磚黛瓦的高大古建筑群，是一座揚(yáng)州晚清鹽商最大的豪華住宅，被譽(yù)為“鹽商第一樓”的盧氏鹽商住宅。宅主為 商界巨富盧紹緒，據(jù)介紹，此宅建于清光緒年間，占地面積萬(wàn)余平方米，當(dāng)年興建此宅耗銀７萬(wàn)余兩。汪氏小苑坐落在東圈門(mén)歷史街區(qū)地官第14號(hào)，是揚(yáng)州保存最為完整的清末民初大型鹽商住宅之一。占地3000余平米，遺存老屋近百間，建筑面積1600余平米。吳道臺(tái)宅第建于1904年，坐落在揚(yáng)州市區(qū)泰州路中段，是江蘇省文物保護(hù)單位。當(dāng)年宅主吳引孫道臺(tái)（光緒已卯年中舉，曾任廣東、甘肅、新疆、浙江布政使、巡撫等職）用40萬(wàn)兩紋銀，邀其表兄周穎孝督建，從浙江請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)施工人員，仿造寧紹臺(tái)道衙署，結(jié)合揚(yáng)州建筑風(fēng)格，建設(shè)而成小盤(pán)谷在丁家灣大樹(shù)巷內(nèi)，系清代光緒三十年（1904年）兩江總督周馥購(gòu)得徐氏舊園重修而成。園內(nèi)假山峰危路險(xiǎn)，蒼巖探水，溪谷幽深，石徑盤(pán)旋，故而得名“小盤(pán)谷”。此外，還有朱自清故居、冶春園等。（4）古運(yùn)河、古渡東關(guān)古渡為揚(yáng)州古運(yùn)河的一個(gè)景點(diǎn)。在古代，該處為京杭大運(yùn)河的一個(gè)渡口。現(xiàn)如今該處已開(kāi)發(fā)為揚(yáng)州古運(yùn)河的一個(gè)著名的景點(diǎn)。文峰塔始建于明代萬(wàn)歷十年（1582年），位于市區(qū)南郊寶塔灣古運(yùn)河?xùn)|岸。該塔為磚木結(jié)構(gòu)，七層八面，塔基為石筑須彌座，塔身為磚建，每層有塔檐和欄桿。平面內(nèi)方為八角，開(kāi)四門(mén)，內(nèi)壁上下交錯(cuò)，重疊呈八角形。整個(gè)建筑既清秀，又雄偉，兼有南北之長(zhǎng)給人以基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)、端重穩(wěn)實(shí)之感。塔底層周壁嵌石刻22塊，內(nèi)容為《重修文峰塔記》及募捐者姓名。塔內(nèi)尚存長(zhǎng)形石碑一塊，上刻“文峰禪寺”四大字。周?chē)荷Ⅻc(diǎn)玲瓏山石，植松竹翠柏花卉，清新宜人。該塔扼古運(yùn)河進(jìn)出揚(yáng)州之咽喉，自落成之日起就成為船舶進(jìn)出揚(yáng)州的標(biāo)志，是揚(yáng)州漕鹽業(yè)和古城數(shù)百年興衰的忠實(shí)見(jiàn)證。這里也是唐代高僧鑒真六次東渡日本啟航碼頭之一。瓜洲古渡風(fēng)景區(qū)是國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)，位于揚(yáng)州市古運(yùn)河下游與長(zhǎng)江交匯處，距歷史文化名城揚(yáng)州市中心15km，潤(rùn)揚(yáng)公路大橋、鎮(zhèn)揚(yáng)汽渡、揚(yáng)州港與其毗鄰相接，鎮(zhèn)江金山寺與園區(qū)隔江相對(duì)。“泗水流，汴水流，流到瓜洲古渡頭”。千年古渡，勝境猶存，唐代高 僧鑒真從這里起航東渡日本，康乾二帝及歷代詩(shī)人墨客途經(jīng)瓜洲，留下了許多噲炙人口的詩(shī)篇。民間傳說(shuō)杜十娘怒沉百寶箱的故事就發(fā)生在這里。古渡遺址、御碑亭、沉箱亭已成為中外賓客尋幽探古的佳處。5）陵墓?jié)h陵苑位于揚(yáng)州市平山堂附近，為天山漢墓?jié)h武帝之子劉胥的墓。隋煬帝陵位于揚(yáng)州邗江區(qū)槐泗鎮(zhèn)，現(xiàn)為省級(jí)文保單位，位于邗江區(qū)槐泗鎮(zhèn)槐二村。普哈丁墓園俗名回回堂、巴巴窯，位于揚(yáng)州市區(qū)解放橋南逸、古運(yùn)河?xùn)|岸崗上。普哈丁，相傳為穆罕默德圣人第十六世裔孫，南宋咸淳年間(1265－1274年)來(lái)?yè)P(yáng)州傳教，此墓園原是專(zhuān)為安葬普哈丁的，后又陸續(xù)安葬了一些阿拉伯人。6）寺觀淮東第一觀——大明寺古城揚(yáng)州北郊，蜀岡如臥龍般蜿蜒綿亙。名揚(yáng)四海的千年古剎大明寺，就雄踞在蜀岡中峰之上。大明寺及其

附屬建筑，因其集佛教廟宇、文物古跡和園林風(fēng)光于一體而歷代享有盛名，是一處歷史文化內(nèi)涵十分豐富的民族文化寶藏。景區(qū)還包括平山堂、天下第五泉等。揚(yáng)州仙鶴寺與廣州懷圣寺、泉州清凈寺、杭州鳳凰寺齊名，同為我國(guó)伊斯蘭教著名的四大清真寺。為我國(guó)伊斯蘭教著名的四大清真寺。其中杭州鳳凰寺?tīng)钊瑛P凰，可惜屢廢屢修，已看不出鳳凰的形貌。揚(yáng)州仙鶴寺形如仙鶴，并且保存完整，是中阿建筑風(fēng)格的巧妙揉合，一直為海內(nèi)外珍視。《嘉靖維揚(yáng)志》和《江都縣志》都曾記述：“清真寺在南門(mén)大街，宋西域普哈丁建。”他是伊斯蘭教創(chuàng)始人穆罕默德的第十六世裔孫，宋朝時(shí)從本國(guó)（古稱(chēng)大食國(guó)），來(lái)到中國(guó)，學(xué)習(xí)中國(guó)的古老文化藝術(shù)，傳播伊斯蘭教。從當(dāng)時(shí)都城洛陽(yáng)出發(fā)，途徑武昌沿長(zhǎng)江到宋時(shí)阿拉伯人聚集較多的城市揚(yáng)州傳教。瓊花觀始建于公元前十一年，即西漢元延二年，原為供奉主管萬(wàn)物生長(zhǎng)的后土女神的后土祠，位于江蘇揚(yáng)州城東瓊花觀街，舊稱(chēng)“蕃釐觀”，后稱(chēng)“瓊花觀”，觀名之由來(lái)是宋時(shí)觀內(nèi)有一株天下無(wú)雙的瓊花。明代曾屢次修繕，今殿宇已圮，僅存瓊花臺(tái)和“蕃釐觀”石匾。高旻寺位于揚(yáng)州市南郊古運(yùn)河與儀揚(yáng)河交匯處的三汊河口，國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)寺院。是馳名中外的清代揚(yáng)州八大名剎之一。它與鎮(zhèn)江金山寺、常州天寧寺、寧波天童寺全稱(chēng)我國(guó)佛教禪宗的四大叢林，不僅在國(guó)內(nèi)享有盛名，而且影響遠(yuǎn)及東南亞各國(guó)。康熙五、六次南巡，乾隆首次南巡，均曾駐蹕于此。（7）博物館、紀(jì)念館唐城遺址博物館：揚(yáng)州唐城遺址為全國(guó)重點(diǎn)文保單位，保存完好，城廓明晰。成象苑為隋煬帝成象殿，前立唐代城闕高大巍峨，后聳廡殿或延和閣，門(mén)道，門(mén)楣條石，上下千層石階皆是唐代宮城。

3、對(duì)揚(yáng)州旅游品牌的重新提煉揚(yáng)州古時(shí)的繁華，對(duì)于今天的人來(lái)說(shuō)，實(shí)在是難以想象。可以這么說(shuō)，今天作為國(guó)際化大都市的上海擁有的種種優(yōu)勢(shì)，當(dāng)時(shí)的揚(yáng)州基本上已全都具備。唐朝的時(shí)候，海上交通開(kāi)始發(fā)達(dá)起來(lái)，我國(guó)的東南沿海對(duì)外貿(mào)易大盛，揚(yáng)州是水路運(yùn)輸?shù)闹匾獦屑~，要想把海外的貨物運(yùn)到京城去，揚(yáng)州是必經(jīng)之路。那時(shí)候的揚(yáng)州就是一個(gè)國(guó)際化的大都市，唐代詩(shī)人眼里的揚(yáng)州，是“天下三分明月夜，二分無(wú)賴(lài)是揚(yáng)州”，是“十里長(zhǎng)街市井連”，“九里樓臺(tái)牽翡翠”。揚(yáng)州的繁華在清朝達(dá)到了鼎盛期，和蘇州耕讀傳家勤勞致富的傳統(tǒng)不一樣，揚(yáng)州的富庶主要還是靠鹽商和壟斷漕運(yùn)很少有這樣一座將皇家、商賈、文人、藝人和海外文化高度融合的城市，將整個(gè)城市的生活品位提升了風(fēng)雅絕倫的地步。因此，揚(yáng)州可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)第一風(fēng)雅古城”。各種美食、美景、園林豪宅、文化娛樂(lè)、休閑養(yǎng)生、工藝美術(shù)品等，使得生活其中以及前來(lái)休閑的人們得到身心的沐浴。而揚(yáng)州的文化傳承，唐宋元明清，從古看到今。所以，品牌口號(hào)可擬為“風(fēng)雅古今，沐浴身心。”所以，揚(yáng)州的旅游品牌定位就是“中國(guó)第一風(fēng)雅古城”，品牌口號(hào)為“風(fēng)雅古今，沐浴身心。”

第三篇：財(cái)院形象策劃

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院組織形象策劃

第一部分：前言

在學(xué)習(xí)公共關(guān)系的相關(guān)內(nèi)容后，我了解到組織的公共關(guān)系管理是以維護(hù)社會(huì)、公眾利益作為自己的最高理論標(biāo)準(zhǔn)，追求公共利益與組織利益的和諧一致，強(qiáng)調(diào)組織與社會(huì)、公共利益一致性的發(fā)展。良好的組織形象對(duì)于學(xué)校的發(fā)展有著非常重要的影響。

第二部分：市場(chǎng)情況與形象分析

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院位于廣西首府南寧市。2004年5月，經(jīng)國(guó)家教育部批準(zhǔn)，由廣西財(cái)政高等專(zhuān)科學(xué)校和廣西商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校合并組建，是一所以經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)學(xué)科為主，文學(xué)、法學(xué)、理學(xué)、工學(xué)相互支撐、協(xié)調(diào)發(fā)展的地方性、教學(xué)型全日制普通本科院校和廣西壯族自治區(qū)人民政府重點(diǎn)支持建設(shè)的十所高校之一。學(xué)校堅(jiān)持“立足廣西，面向基層，服務(wù)社會(huì)，輻射東盟”的辦學(xué)定位，以本科教育為主，積極發(fā)展研究生教育，適度發(fā)展優(yōu)質(zhì)專(zhuān)科教育和留學(xué)生教育，培養(yǎng)知識(shí)結(jié)構(gòu)合理，專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，具有創(chuàng)新精神和較強(qiáng)能力的高素質(zhì)應(yīng)用型專(zhuān)門(mén)人才。

學(xué)校還先后榮獲自治區(qū)文明單位、和諧學(xué)校、衛(wèi)生優(yōu)秀學(xué)校和廣西高校“安全文明校園”、廣西高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)先進(jìn)單位、廣西高校資助貧困生工作先進(jìn)單位以及南寧市社會(huì)治安綜合治理先進(jìn)單位等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

根據(jù)多方信息與調(diào)查數(shù)據(jù)情況，我校在組織形象建立過(guò)程中做的還算不錯(cuò)，作為廣西省唯一一所財(cái)經(jīng)類(lèi)本科院校，我校的優(yōu)勢(shì)可想而知，在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力依然還在。但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也存在不少，在調(diào)查中我們看到，依然有許多人是不知道財(cái)院本科的，所以學(xué)校的宣傳工作還要加強(qiáng)。21世紀(jì)是信息高速發(fā)展的時(shí)候，人們利用高科技，幾秒內(nèi)就溝通信息，由此可見(jiàn)，我們的宣傳工作還是可以做的盡善盡美的。

第三部分：目標(biāo)體系

總體目標(biāo)是在公眾中樹(shù)立良好的組織形象。具體說(shuō)要在自己組織內(nèi)部樹(shù)立良好形象，再是行業(yè)內(nèi)部的良好形象，最后再講在公眾中樹(shù)立良好形象，取得公眾的認(rèn)可與信任，這是組織的利益也會(huì)得到最大實(shí)現(xiàn)。可以在公眾中建立起新的形象，這為實(shí)施“第二步”發(fā)展戰(zhàn)略（爭(zhēng)取成為碩士點(diǎn)授權(quán)單位）提供更大支持與幫助。學(xué)校與社會(huì)同心同德，向著有特色高水平創(chuàng)新型本科院校的目標(biāo)闊步邁進(jìn)！

第四部分：創(chuàng)意說(shuō)明

這次策劃的中心就是組織以正面的形象出現(xiàn)在公眾面前，公共關(guān)系傳播的最終目標(biāo)是關(guān)系傳播，就公共關(guān)系而言，作為信息傳播，它是以說(shuō)服為特征，是一公共關(guān)系工具和手段；關(guān)系傳播是組織追求的最終目標(biāo)。首先，我們需借助大眾媒體的力量，需要大眾傳媒從業(yè)者的通力合作。其次，公共關(guān)系人員多重角色決定其要應(yīng)對(duì)更加復(fù)雜多變的傳播環(huán)境，需要精通如何取得最佳的傳播者效果。具體措施有如下幾點(diǎn)： 1)

2)

3)

4)

5)改善學(xué)校基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 提高我校的教育水平，招聘新教師 及時(shí)的網(wǎng)站更新，信息更準(zhǔn)確 在各大網(wǎng)站播報(bào)我校的相關(guān)信息以及教學(xué)成果。深入各個(gè)高校進(jìn)行學(xué)術(shù)交流

首先我們可以完善自己的網(wǎng)站，還可以做一些宣傳冊(cè)在初高中發(fā)放，也可以在外開(kāi)一些財(cái)經(jīng)類(lèi)的講座。第六部分：展望未來(lái)

經(jīng)過(guò)一系列的宣傳等工作，相信我們廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院的組織形象一定會(huì)有很大的提高，可以在公眾中建立起新的形象，這為實(shí)施“第二步”發(fā)展戰(zhàn)略（爭(zhēng)取成為碩士點(diǎn)授權(quán)單位）提供更大支持與幫助。學(xué)校與社會(huì)同心同德，向著有特色高水平創(chuàng)新型本科院校的目標(biāo)闊步邁進(jìn)！

第五部分：媒體策劃

第四篇：形象策劃

曲靖品牌形象推廣策劃 1.曲靖背景：

地理背景:

曲靖位于云南省東北部，東與貴州省、廣西壯族自治區(qū)毗鄰，南與文山州、紅河州接壤，西與昆明市、東川市連接，北靠昭通地區(qū)和貴州畢節(jié)地區(qū)，是邊疆中的內(nèi)地。曲靖市是云南第二大城市,是中國(guó)第三大江、南方第一大江——珠江的發(fā)源地，因此也被稱(chēng)為珠江源頭第一城。曲靖是云南第二大城市，也是云南第二大經(jīng)濟(jì)體，云南重要的工商業(yè)城市。曲靖現(xiàn)今面積：面積28904平方公里，人口：人口587.5萬(wàn)(07年）。素有“滇黔鎖鑰”、“云南咽喉”之稱(chēng)的曲靖，距省會(huì)昆明市135公里，地區(qū)面積33821平方公里，地形地貌多樣，民族風(fēng)情各異。來(lái)這里可領(lǐng)略到彝、壯、苗、瑤等各民族獨(dú)特的語(yǔ)言、服裝、風(fēng)俗和信仰。曲靖還是古代爨文化的發(fā)祥地，主要風(fēng)景名勝有珠江源、爨寶子碑、爨龍顏碑、大理三十七部會(huì)盟碑、千佛塔及羅平多依河、九龍瀑布群、魯布革風(fēng)景區(qū)等。

曲靖是我國(guó)南方第一大河——珠江的發(fā)源地，曲靖也因此得別名——珠江源頭第一城。明代徐霞客曾遍踏滇東大地，寫(xiě)下了《盤(pán)江考》一文，探明珠江源就在曲靖市沾益縣的馬雄山，并盛贊了馬雄山“一水滴三江”的地理奇觀。

歷史背景：

曲靖在歷史上一直是云南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心之一。秦漢“五尺道”是最早開(kāi)辟出的云南“內(nèi)引外聯(lián)”之通道。西漢五朝時(shí)期己在曲靖設(shè)置味縣。公元225年諸葛亮南征“七擒孟獲”在曲靖會(huì)盟設(shè)建寧郡。西晉王朝設(shè)寧州，曲靖成為全國(guó)19州之一。之后500年曲靖一直是云南政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。

2.品牌定位：

曲靖市的旅游市場(chǎng)細(xì)分：我們可以把曲靖的旅游市場(chǎng)分為以下幾類(lèi)：（1）公務(wù)享受型旅游；（2）親朋情感型旅游；（3）康體保健型旅游；（4）文化歸屬型旅游。

市場(chǎng)定位：曲靖的旅游市場(chǎng)定位主要是以自然景觀、民族風(fēng)情為主，以弘揚(yáng)滇東文化，發(fā)展多元化旅游。

3.前景分析：

曲靖市擁有各種旅游資源，包括：自然風(fēng)光、神話傳說(shuō)、人文勝跡、名俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)景觀、地方特產(chǎn)。曲靖旅游資源種類(lèi)眾多，對(duì)這些旅游資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)后，能夠吸引海內(nèi)外的游客，在旅游業(yè)中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠形成旅游品牌。

旅游資源介紹：曲靖人文古跡眾多，自然景觀幽美，民風(fēng)古樸。擁有自然風(fēng)光，歷史這里是著名的爨文化發(fā)祥地，中國(guó)第一批11塊重點(diǎn)文物保護(hù)碑文就有三塊在曲靖市。其中，爨龍顏碑、爨寶子碑以其極高的書(shū)藝價(jià)值及史料價(jià)值而被世人推崇，被譽(yù)為“南碑瑰寶”、“神品第一”，在中國(guó)書(shū)法上史上有被康有為譽(yù)為“正

書(shū)古石第一”；曲靖有戰(zhàn)國(guó)至元明時(shí)期的龐大罕見(jiàn)的珠街八塔臺(tái)古墓群，秦修“五尺道”、“七擒孟獲”，有被稱(chēng)為“云南第二奇觀”的地下藝術(shù)宮殿——天生洞；有美絕人寰的羅平風(fēng)景區(qū)——九龍瀑布群、美麗的多依河、有“小三峽”之稱(chēng)的魯布革峽谷；有地理奇觀壯、秀、幽、絕的陸良彩色沙林；有被徐霞客稱(chēng)為“秀拔為此中之冠”的翠峰山、廖廓山、郎目山?? 曲靖隸屬的滇東北部群峰聳立，峽谷深陷。烏蒙山巔，云遮霧障，神秘莫測(cè)，山腰綠草如茵，牛羊成群，宛如置身“香格里拉”迪慶高原一般。當(dāng)年紅軍二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征曾兩度過(guò)曲靖，嚇得老蔣“棄甲丟煙槍”，連忙調(diào)兵保昆明，毛澤東在這里寫(xiě)下了“烏蒙磅礴走泥丸”的千古絕唱。在市郊的關(guān)下村，建有紀(jì)念紅軍兩過(guò)曲靖的紅軍紀(jì)念塔。龍瀑布群、美麗的多依河、有“小三峽”之稱(chēng)的魯布革峽谷；有地理奇觀壯、秀、幽、絕的陸良彩色沙林；有被徐霞客稱(chēng)為“秀拔為此中之冠”的翠峰山、廖廓山、郎目山?? 曲靖隸屬的滇東北部群峰聳立，峽谷深陷。烏蒙山巔，云遮霧障，神秘莫測(cè)，山腰綠草如茵，牛羊成群，宛如置身“香格里拉”迪慶高原一般。當(dāng)年紅軍二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征曾兩度過(guò)曲靖，嚇得老蔣“棄甲丟煙槍”，連忙調(diào)兵保昆明，毛澤東在這里寫(xiě)下了“烏蒙磅礴走泥丸”的千古絕唱。在市郊的關(guān)下村，建有紀(jì)念紅軍兩過(guò)曲靖的紅軍紀(jì)念塔。

同時(shí)可以推出三條經(jīng)典的旅游線路：

（1）南線：曲靖—彩色沙林—鳳凰谷—多依河—九龍瀑布群生態(tài)度

假精品旅游線路

（2）中線：馬龍—曲靖—沾益休閑度假旅游線路

（3）北線：曲靖—會(huì)澤金鐘古鎮(zhèn)—大海高原草山風(fēng)情旅游線路 4.推廣時(shí)間：2012年1月—2012年12月

5.推廣辦法：推官活動(dòng)、新聞報(bào)道、廣告宣傳，畫(huà)冊(cè)畫(huà)報(bào)宣傳 具體辦法:

（1）利用曲靖特色節(jié)日舉辦大型活動(dòng)（如千花會(huì)，小吃節(jié)），吸引各界媒體和大眾的關(guān)注。

（2）邀請(qǐng)明星作為旅游宣傳大使，并給記者資料進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大知名度。

（3）在各大電視臺(tái)和報(bào)紙雜志上對(duì)曲靖景點(diǎn)做宣傳，拍一組宣傳短片。

（4）邀請(qǐng)各界名人做客曲靖活動(dòng)，并送出精美畫(huà)冊(cè)畫(huà)報(bào)。

（5）設(shè)計(jì)一套曲靖旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，然更多的了人了解曲靖。

6.推廣的組織領(lǐng)導(dǎo):曲靖市文化局、曲靖市旅游局、曲靖市市政府

7.品牌推廣的配套建設(shè)：

（1）在旅游景點(diǎn)搭建活動(dòng)展臺(tái)

（2）在中央電視臺(tái)投資播放一套曲靖旅游宣傳短片

（3）讓旅游宣傳大使拍攝精美畫(huà)冊(cè)畫(huà)報(bào)

（4）在旅行社設(shè)計(jì)低價(jià)旅游體驗(yàn)路線

（5）與各大電視臺(tái)，報(bào)紙雜志進(jìn)行溝通

第五篇：組織形象的策劃書(shū)

關(guān)于“傳播××××高等專(zhuān)科學(xué)校”

組織形象的調(diào)查問(wèn)卷

簡(jiǎn)介：為了了解公眾對(duì)醫(yī)藥高專(zhuān)組織形象的評(píng)價(jià)，本人從醫(yī)藥高專(zhuān)年級(jí)隨機(jī)抽取20名同學(xué)完成此調(diào)查本卷。本調(diào)查以不記名方式進(jìn)行，您所回答的所有內(nèi)容都將保密，請(qǐng)您提供真實(shí)、有效的信息，謝謝。

1.你的年級(jí)（）

A．大一B．大二C．大三D．3+

22．你來(lái)醫(yī)藥前是通過(guò)什么途徑知道醫(yī)藥高專(zhuān)的（）

A．學(xué)校宣傳冊(cè)B．網(wǎng)絡(luò)C．高考報(bào)名書(shū)D．不知道

3.與其他同類(lèi)高校相比，你覺(jué)得醫(yī)藥的校風(fēng)校訓(xùn)如何（A．很好 B．較好C．一般D．較差

4．你認(rèn)為本校的師資力量如何（）

A．很好 B．較好C．一般D．較差

5.你會(huì)在外宣傳醫(yī)藥學(xué)校嗎（）

A．經(jīng)常B．偶爾C．很少D．從不

6.你會(huì)經(jīng)常留意醫(yī)藥的最新動(dòng)態(tài)嗎（）

A．每天 B．經(jīng)常C．偶爾D．從不

7．你覺(jué)得醫(yī)藥現(xiàn)在的宣傳如何（）

A．很好B．一般C．很差D．不好

8．你對(duì)醫(yī)藥高專(zhuān)未來(lái)發(fā)展的期望如何（）

A．很高 B．一般C．很低D．沒(méi)有

9．醫(yī)藥高專(zhuān)給你的印象：

10．你周?chē)欠翊蟾庞卸嗌偃酥泪t(yī)藥高專(zhuān)：

11．你對(duì)醫(yī)藥高專(zhuān)有什么意見(jiàn)：）

組織形象的調(diào)查報(bào)告

××××高等專(zhuān)科學(xué)校是１９９９年１２月經(jīng)浙江省人民政府批準(zhǔn)在浙江省醫(yī)藥學(xué)校基礎(chǔ)上開(kāi)始籌建，浙江省醫(yī)藥學(xué)校成立于１９８５年４月，２００２年２月經(jīng)國(guó)家教育部批準(zhǔn)正式建立××××高等專(zhuān)科學(xué)校，隸屬于浙江省藥品監(jiān)督管理局，教育業(yè)務(wù)管理隸屬于浙江省教育廳。

學(xué)校肩負(fù)著為××××事業(yè)乃至全國(guó)醫(yī)藥事業(yè)輸送合格的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用性人才的任務(wù)；同時(shí)擔(dān)負(fù)著浙江省執(zhí)業(yè)藥師、執(zhí)業(yè)中藥師培訓(xùn)基地、醫(yī)藥職業(yè)技能鑒定站、藥學(xué)大專(zhuān)自考主考學(xué)校、藥事法規(guī)培訓(xùn)基地、醫(yī)藥行業(yè)職工繼續(xù)教育的重任。學(xué)校坐落在東海之濱的寧波市高教園區(qū)，與眾多高校相互依托，已形成了環(huán)境幽雅、交通便捷、學(xué)術(shù)氣氛濃郁的大學(xué)城。

在大二進(jìn)入一半時(shí)，我們小組在××××高等專(zhuān)科學(xué)校里作了關(guān)于醫(yī)藥高專(zhuān)的組織形象作了調(diào)查研究，這次調(diào)查對(duì)象是抽樣調(diào)查，我們選取了學(xué)校的20名同學(xué)做問(wèn)卷，希望從中得出相關(guān)數(shù)據(jù)。

從問(wèn)卷看我校同學(xué)在進(jìn)校前都不太知道醫(yī)藥高專(zhuān)，有80%的同學(xué)都是在高考報(bào)名冊(cè)上了解到學(xué)校的，雖然我校占地面積不大，但有90%的同學(xué)都認(rèn)為我校的校風(fēng)校訓(xùn)較好，由于我校講師居多，還是有30%的同學(xué)認(rèn)為師資力量有待改進(jìn)，其它就是幾乎不會(huì)有人在校外宣傳醫(yī)藥學(xué)校，值得欣喜的是還是會(huì)有50%的人經(jīng)常上學(xué)校的校網(wǎng)，關(guān)注時(shí)時(shí)信息，同時(shí)50%的人覺(jué)得我校的宣傳工作有待改進(jìn)，根據(jù)收集回來(lái)的資料顯示，被訪者三分之二的人對(duì)學(xué)校的應(yīng)象都是“小”，身邊知道醫(yī)藥高專(zhuān)的人也不多。

縱觀全卷，醫(yī)藥高專(zhuān)的組織形象工作還需要努力，雖然在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)我校的名聲不容小視。但要在公眾中樹(shù)立良好的組織形象，這樣的工作還需要全體醫(yī)藥人的長(zhǎng)期努力。

組織形象的策劃書(shū)

第一部分：前言

在學(xué)習(xí)公共關(guān)系的相關(guān)內(nèi)容后，我們小組在××××高等專(zhuān)科學(xué)校里作了關(guān)于醫(yī)藥高專(zhuān)的組織形象作了調(diào)查研究，利用抽樣調(diào)查的方法從20名受調(diào)者得出數(shù)據(jù)，以更好的樹(shù)立醫(yī)藥高專(zhuān)的組織形象，在公眾心中建立良好的組織形象。

第二部分：市場(chǎng)狀況與形象分析

我校在組織形象建立過(guò)程中作的還算不錯(cuò)，作為浙江省唯一一所醫(yī)藥類(lèi)的高院校，我校的優(yōu)勢(shì)可想而知，在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力依然還在。但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也存在不少，在調(diào)查中我們看到，依舊有許多人是不知道醫(yī)藥高專(zhuān)的，所以學(xué)校的宣傳工作還要加強(qiáng)。21世紀(jì)是信息高速發(fā)展的時(shí)候，人們利用高科技，幾秒內(nèi)就溝通信息，由此可見(jiàn)，我們的宣傳工作還是可以做的盡善盡美的。

第三部分：目標(biāo)體系

總體目標(biāo)是在公眾中樹(shù)立良好的組織形象。具體說(shuō)先要在自己組織內(nèi)部樹(shù)立好形象，再是行業(yè)內(nèi)部的良好形象，最后再講在公眾中樹(shù)立良好形象，取得公眾的認(rèn)可與信任，這時(shí)組織的利益也會(huì)的到最大實(shí)現(xiàn)。

第四部分：創(chuàng)意說(shuō)明

這次策劃的中心就是組織以正面的形象出現(xiàn)在公眾面前，具體內(nèi)容有以下幾條：

① 改善學(xué)校基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

② 提高我校的教育水平，招聘新教師

③ 及時(shí)的網(wǎng)站更新，信息更準(zhǔn)確

④ 組織我校志愿者進(jìn)社區(qū)，免費(fèi)為居民體檢

⑤ 學(xué)校組織領(lǐng)導(dǎo)學(xué)生參加公益活動(dòng)

第五部分：媒體策劃

首先我們可以完善自己的網(wǎng)站，還可以做一些宣傳冊(cè)在初高中發(fā)放，也可以在外開(kāi)一些醫(yī)藥類(lèi)的講座。

第六部分：預(yù)算方案

人力資源費(fèi)用：12000元

宣傳費(fèi)用：1000元

其它：20000元

第七部分：效果展望

經(jīng)過(guò)這一系列的宣傳等工作，相信我們醫(yī)藥高專(zhuān)的組織形象一定會(huì)很大的提高，可以在公眾中建立起新的形象，使雙方利益得到最大實(shí)現(xiàn)。