第一篇：如何寫好網(wǎng)絡(luò)新聞

如何寫好網(wǎng)絡(luò)新聞

一、吃透上頭 摸透下頭

宣傳工作的作用和力量，就是能讓黨的方針政策、綱領(lǐng)路線，工作任務(wù)和工作方法，最迅速、最及時(shí)的與廣大人民群眾見面。這是宣傳工作的黨性原則。任何新聞媒體都應(yīng)該堅(jiān)持黨性原則。

同時(shí)，宣傳工作的黨性原則和人民性原則又是一致的。宣傳媒體既要替黨說話，又要為人民說話。要反映人民群眾的意志。

黨和國家政府，每一個(gè)系統(tǒng)，每一條戰(zhàn)線，每個(gè)部門，在各個(gè)時(shí)期都有自己的中心人物和中心工作，只要吃透上頭精神，摸透基層情況，新聞稿源就會(huì)源源不斷。

吃透上頭，摸透下頭，抓住氣候，大有寫頭。

二、唱好新聞報(bào)道四季歌

任何事物都有自身的規(guī)律。一年四季，春夏秋冬。對(duì)于農(nóng)民來說就是，春耕夏種，秋收冬藏。對(duì)于工業(yè)企業(yè)來說，就是要做到“首季開門紅，二季雙過半，三季大進(jìn)軍，四季奏凱歌”。做宣傳工作，搞新聞報(bào)道，要注意唱好新聞報(bào)道四季歌。新聞媒體經(jīng)常唱的四季歌是：

一月份的元旦，二月份的春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)，三月份的學(xué)習(xí)雷鋒紀(jì)念日、婦女節(jié)、植樹節(jié)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益日，四

月份的清明節(jié)，五月份的五一勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、護(hù)士節(jié)、母親節(jié)，六月份的六一兒童節(jié)、端午節(jié)，七月份的黨的生日，八月份的建軍節(jié)，九月份的重陽節(jié)，十月份的國慶節(jié)、中秋節(jié)。等等

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。對(duì)于宣傳媒體來說，年年歲歲花相似，歲歲年年稿不同。在相同的“四季歌”里，媒體每年都唱著不同的“詞曲”。

所以，新聞報(bào)道四季歌，一是唱好 一是唱新，唱出新意。季節(jié)性的工作報(bào)道,在媒體具有突出地位,它最大的價(jià)值在于新聞性、指導(dǎo)性,最大的難點(diǎn)是相似性。新聞追求的是一個(gè)“新”字,媒體在“年年歲歲花相似”的季節(jié)性工作中，要報(bào)道出“歲歲年年人不同”的新聞,需要我們把傳統(tǒng)的《四季歌》反復(fù)傳唱，而唱得不令人生厭,始終給人新鮮感。那么,工作報(bào)道的“四季歌”如何才能夠唱出新意來?

這就需要善于把“老歌”換上“新詞新曲”。換的好，同樣是悅耳的“四季歌”。

三、學(xué)會(huì)把公文變新聞

對(duì)于廣大通訊員來說,在日常工作中,常常要面對(duì)大量的公文材料。那么,如何去消化吸收?如何從公文中“發(fā)現(xiàn)”新聞“,淘”出新聞,實(shí)現(xiàn)公文與新聞的精彩轉(zhuǎn)換?這里面大有學(xué)問。有些人往往能“化平淡為神奇”,而有些人卻時(shí)常“身在寶山不識(shí)寶”、“入寶山而空手歸”。為此,有必要對(duì)二者加以辨析與探討。

什么是公文？公文，就是公務(wù)文書。指機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位在處理各種事務(wù)中形成的體式完整、內(nèi)容系統(tǒng)的各種書面材料，或稱文件。它是一種起著“上傳下達(dá)、互通情報(bào)”的文件。其特點(diǎn)——9個(gè)字：格式化、規(guī)范化、制度化。具體說，內(nèi)容具有鮮明的政治性和高度的思想性，有法定的作者，具有法定的權(quán)威性和行政約束力，有特定的格式，廣泛的使用性。公文和新聞稿的兩大區(qū)別：一是寫作形式不同，二是面對(duì)公眾不同。

怎樣學(xué)會(huì)把公文變新聞？

1、學(xué)會(huì)從領(lǐng)導(dǎo)報(bào)告、部門工作報(bào)告中把握行業(yè)報(bào)道重點(diǎn)。領(lǐng)導(dǎo)講話從某種意義上說，就是文件，代表一個(gè)系統(tǒng)和部門的工作整體思路。63處職代會(huì)提出：攻堅(jiān)克難乘勢(shì)而上 加快企業(yè)發(fā)展步伐

公司總經(jīng)理耿聚昌提出了五點(diǎn)要求：一是解放思想，勇于創(chuàng)新，加快企業(yè)發(fā)展步伐。二是科學(xué)組織施工，打造精品工程，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是加大項(xiàng)目管理，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管控，努力增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)效益。四是夯實(shí)安全基礎(chǔ)，落實(shí)安全責(zé)任，確保安全生產(chǎn)。確保09年零死亡目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。五是以人為本，精建和諧企業(yè)，全面加強(qiáng)職工隊(duì)伍建設(shè)。

①、31處牛年春節(jié)過后早動(dòng)手謀劃企業(yè)發(fā)展步伐新舉措 ②、爭(zhēng)上游 創(chuàng)一流 個(gè)個(gè)項(xiàng)目都創(chuàng)優(yōu)——49處打造精品工程紀(jì)實(shí)

③、機(jī)電安裝處黨政工團(tuán)齊努力加大項(xiàng)目管理

④、特鑿處唱好安全五部曲 確保09零事故

⑤、中煤一建機(jī)械總廠建和諧企業(yè) 促經(jīng)濟(jì)發(fā)展

部門工作報(bào)告，是對(duì)部門新的一年的工作部署，年底年初，各系統(tǒng)、各部門都要召開總結(jié)表彰會(huì)，總結(jié)年度工作，部署來年工作，報(bào)告中對(duì)來年的工作部署，往往是該系統(tǒng)行業(yè)報(bào)刊來年宣傳工作的綱要。對(duì)照?qǐng)?bào)告來提煉日常工作中的做法，往往能“以小見大”，發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)。

因此，基層的通訊員朋友應(yīng)注意吃透年度工作報(bào)告，以此指導(dǎo)業(yè)務(wù)工作和宣傳工作。

2、如何把公文改寫為新聞。公文改新聞，關(guān)鍵在一個(gè)字——“加”。加什么？加標(biāo)題，加導(dǎo)語，加由頭，加人物，加細(xì)節(jié)。

第二篇：網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為當(dāng)下各階層特別是青年人和知識(shí)分子群體獲取新聞的主流渠道。網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力正在改變著傳統(tǒng)新聞傳播的技術(shù)格局、內(nèi)容格局和市場(chǎng)格局。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)的新聞學(xué)，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的層次化、實(shí)時(shí)化、多媒體化等特點(diǎn)，在其新聞報(bào)道與寫作上有著相應(yīng)的體現(xiàn)。因此，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作，一方面要充分認(rèn)識(shí)與利用傳統(tǒng)新聞寫作的規(guī)律，另一方面，又要研究其發(fā)展變化的新規(guī)律。

目前網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞，根據(jù)來源可以分為兩種類型：復(fù)制新聞和原創(chuàng)新聞。所謂復(fù)制新聞，是指從傳統(tǒng)媒體上復(fù)制來的新聞。各個(gè)新聞網(wǎng)站把傳統(tǒng)媒體的新聞搬上了網(wǎng)絡(luò)，然后大家再彼此搬來搬去。原創(chuàng)新聞是指以下兩種情況：獨(dú)家的、第一手的、網(wǎng)絡(luò)記者自己采訪寫作的新聞報(bào)道；通過重組新聞資源、重新編輯改寫的新聞報(bào)道。

彭蘭將網(wǎng)絡(luò)新聞寫作形式定義為層次化寫作。所謂層次化寫作完全取決于網(wǎng)絡(luò)所具有的特性。當(dāng)受眾瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候, 最先看到的是主頁上的新聞標(biāo)題, 其次通過點(diǎn)擊進(jìn)入次層次鏈接, 完成對(duì)自己感興趣的新聞報(bào)道的閱讀行為。一件網(wǎng)絡(luò)新聞作品通常可以分解為下列層次。層次之一：標(biāo)題；層次之二：網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語；層次之三：新聞?wù)模粚哟沃模宏P(guān)鍵詞或背景鏈接；層次之五：相關(guān)文章或延伸性閱讀。當(dāng)然，不同新聞作品的層次劃分并不相同，每一層次所擔(dān)負(fù)的作用也不相同。但總體上看，這種作品的多級(jí)性特質(zhì)是存在的。在這一系列的閱讀行為過程當(dāng)中, 新聞標(biāo)題作為新聞報(bào)道的第一層次, 無疑具有是否可以引發(fā)受眾閱讀行為的決定性作用。而接下來的第二層次即導(dǎo)語部分, 則基本上提前完成了網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的整個(gè)閱讀行為。從這一意義出發(fā),對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾來講, 其閱讀行為大多數(shù)情況下結(jié)束于導(dǎo)語, 第二層次的寫作。現(xiàn)在我們就分別談?wù)勥@兩個(gè)層次的寫作。

一、關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題”

它應(yīng)該能滿足最基本的信息獲知需求。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，標(biāo)題是引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)。突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)新意、簡(jiǎn)潔明快的標(biāo)題會(huì)吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊索取下一層新聞內(nèi)容，而蹩腳的標(biāo)題則會(huì)淪為深層新聞內(nèi)容展示的直接障礙。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來說，該如何作出富有吸引力的標(biāo)題呢？我們認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面下功夫：

1、簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一個(gè)顯著的特征就是單行化。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要比傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙標(biāo)題更為簡(jiǎn)潔傳神，耐人尋味，要求做到高度簡(jiǎn)潔地表述最為重要的事實(shí)。簡(jiǎn)潔的標(biāo)題要盡量包含這些要素：說明一個(gè)新聞事實(shí)；突出其中最為重要的新聞因素；揭示新聞中最新、最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，這些要求或許不能同時(shí)在一個(gè)新聞標(biāo)題中實(shí)現(xiàn)，但實(shí)現(xiàn)的成分越多，其新聞標(biāo)題的質(zhì)量就越高。為了讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能準(zhǔn)確、盡可能完整地了解最重要的新聞因素，需要在網(wǎng)頁的第一視覺區(qū)域內(nèi)完成對(duì)重要新聞的概括、描述和引導(dǎo)。這就要求將最重要的新聞要素置于最前面，網(wǎng)絡(luò)讀者絕對(duì)不喜歡在文山字海中艱難跋涉，因此在任何時(shí)候都要把最重要的信息置于最前端。

從目前互聯(lián)網(wǎng)接收終端所限定的版面布局結(jié)構(gòu)上看，一則新聞需要有個(gè)單獨(dú)一行的、言簡(jiǎn)意賅的、一般不要超過25個(gè)字的標(biāo)題。要確保這個(gè)標(biāo)題的前20個(gè)字能夠描述這一新聞的本質(zhì)性內(nèi)容是一件非常不容易的事情，遣詞造句要格外精心。但是，許多新聞網(wǎng)站對(duì)新聞標(biāo)題重視不夠，推敲不夠。由于網(wǎng)上的新聞面廣量大，時(shí)效性的要求比傳統(tǒng)媒體高得多，很難從容不迫地推敲新聞標(biāo)題，加之網(wǎng)絡(luò)媒體的一些從業(yè)人員未經(jīng)過新聞工作的專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)新聞標(biāo)題片面追求字?jǐn)?shù)的精簡(jiǎn)，造成有些標(biāo)題制作粗糙，甚至連基本的準(zhǔn)確都難以做到。如2001年4月1日，美軍偵察機(jī)在南海撞毀我軍飛機(jī)后，個(gè)別網(wǎng)站擬制的標(biāo)題是：《中美戰(zhàn)機(jī)南海上空相撞》。字?jǐn)?shù)倒是不多，但是連基本的事實(shí)都沒有表達(dá)清楚。相比之下，人民網(wǎng)的標(biāo)題就做到了簡(jiǎn)潔地表達(dá)新聞事實(shí)的要求，該網(wǎng)站新聞專題的標(biāo)題是：《美偵察機(jī)撞毀我軍機(jī)事件》。12、溫情而不煽情

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的溫情包含了親和性、貼近性與人文關(guān)懷等精神素質(zhì)，通過濃濃的人情味，觸及人們心中最柔軟的部位，使受眾對(duì)新聞?dòng)T不能。2002年1月《天津日?qǐng)?bào)》登載關(guān)于流 感的數(shù)條消息，題目是：《醫(yī)患攜手戰(zhàn)流感 一些市民患上“流感恐懼癥”》，搜狐網(wǎng)轉(zhuǎn)載這條新聞時(shí)，將題目改成：《見面問候“你感冒了嗎” 天津市民患上“流感恐懼癥”》。通過見面問候這一個(gè)細(xì)節(jié)，拉近了與受眾的距離，使瀏覽這條新聞的人感受到一種親近感。類似的題目還有《華人愛情觀網(wǎng)上調(diào)查北京人愛了就要結(jié)婚》等等。

然而，在實(shí)際操作中一些網(wǎng)站為了賺取點(diǎn)擊數(shù)，把溫情做的變了“味”，把標(biāo)題的煽情作為惟一的賣點(diǎn)，很多標(biāo)題對(duì)新聞斷章取義，有些甚至是“掛羊頭賣狗肉”，讓人點(diǎn)擊后大呼上當(dāng)。這樣的標(biāo)題帶來的效應(yīng)只能是暫時(shí)的，任何一個(gè)明智的讀者都不會(huì)永遠(yuǎn)受騙。

3、通俗而不庸俗

網(wǎng)絡(luò)的受眾群非常龐大，各種階層的人都有，通俗就成為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不可或缺的因素，運(yùn)用樸素、直白的標(biāo)題將新聞的主要內(nèi)容點(diǎn)出來，讓大家一看就明白，這看起來簡(jiǎn)單，實(shí)際是很見編輯功力的。比如說，《日將停止對(duì)華經(jīng)援 無援助中國照樣行》，一句“無援助中國照樣行”用通俗易懂的手法表明了這條新聞的主旨。類似的還存《北京高收入人群調(diào)查收入最高的都是‘頭’》、《日貨糾紛沒完沒了》、《克隆人真的要來了嗎》、《律師與聯(lián)通掰手腕兒》等等。

但是，我們要明白通俗不等于要降低標(biāo)準(zhǔn)，不等于迎合低級(jí)趣味。使用賣弄的、夸張的、過分渲染的甚至低級(jí)的詞匯來制作標(biāo)題，只會(huì)使讀者反感，影響網(wǎng)站在受眾心中的公信力。

4、生動(dòng)而不生硬

“言而無文，行之不遠(yuǎn)”，標(biāo)題也是如此，要想吸引受眾，除了實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容外，表達(dá)的形式也很重要。在準(zhǔn)確的前提下，應(yīng)在鮮明、生動(dòng)上下工夫。如西藏和平解放50周年之際，多家網(wǎng)站開設(shè)紀(jì)念專題，名稱多為；《紀(jì)念西藏和平解放50周年》，而央視國際獨(dú)辟蹊徑，將專題命名為：《陽光下的西藏》。“陽光”這一形象的比喻，生動(dòng)而富有感染力地描繪出西藏和平解放50年來的繁榮進(jìn)步。生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，多體現(xiàn)于修辭手段的恰當(dāng)運(yùn)用，在不經(jīng)意間傳達(dá)了編輯的意向與情緒，比如(《車市“小鬼”當(dāng)家》、《哈爾濱動(dòng)物園動(dòng)物光棍多)、《溫州鞋殺回上海灘》等等。修辭手法的運(yùn)用，能夠使得標(biāo)題“標(biāo)新立異”，但是一定要運(yùn)用的恰如其分。否則會(huì)顯得生硬，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對(duì)讀者的誤導(dǎo)。因?yàn)樵诳焖匍喿x中，這類標(biāo)題有時(shí)會(huì)難以讓讀者準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容。比如說：《永別了病毒：紀(jì)念群亡靈》就讓人感覺不知所云。

二、關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語”

在傳統(tǒng)新聞寫作當(dāng)中, 導(dǎo)語寫作經(jīng)歷了由“第一代導(dǎo)語” 向“ 第二代導(dǎo)語” 轉(zhuǎn)變的過程，即由“全型導(dǎo)語”向“倒金字塔式結(jié)構(gòu)導(dǎo)語”轉(zhuǎn)變。下面以新浪網(wǎng)的一篇特別策劃為例，具體分析網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中導(dǎo)語的重要性。

2005年11月22日新浪網(wǎng)新聞中心搞了一次特別策劃: 《歷史性的一步再遇挫折 戶籍改革究竟難在哪》。整個(gè)特別策劃應(yīng)該可以作為一篇關(guān)于我國戶籍改革的綜合性報(bào)道。大標(biāo)題設(shè)置頗為驚心動(dòng)魄, 極易引發(fā)讀者閱讀欲望。通過點(diǎn)擊進(jìn)入第二層次鏈接, 呈現(xiàn)在讀者眼前的是7個(gè)分標(biāo)題, 將整個(gè)綜合報(bào)道分為7個(gè)板塊, 依次為:

1、戶口故事: 如何跨越你我的“楚河漢界”。

2、戶籍解讀: 符號(hào)的意義和沉重的現(xiàn)實(shí)。

3、制度之辯: 枷鎖還是保護(hù)傘。

4、改革之路: 十字街頭 徘徊不是選擇。

5、樣本剖析。

6、焦點(diǎn)透視。

7、前景分析: 戶改尚需跨越的幾道障礙。全部7個(gè)板塊共計(jì)由18 篇各帶有小標(biāo)題的文章組成。整篇報(bào)道跨度大、覆蓋面廣、分析深刻。充分顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體在信息總量、背景材料鏈接以及文章篇幅等方面較之印刷媒體所具有的巨大優(yōu)勢(shì)。其中18 篇小標(biāo)題文章均以導(dǎo)語部分呈現(xiàn), 而要想閱讀全文則需點(diǎn)擊進(jìn)入下一層次鏈接。現(xiàn)舉其中導(dǎo)語二例:

(一)一個(gè)符號(hào)的前世今生

戶籍制度在我國很早就出現(xiàn)了.據(jù)甲骨文記載, 商王朝已開始實(shí)行人口登記制度, 有“登人”或“登眾”, 即臨時(shí)征集兵員的記載。這可以視為我國戶籍制度的萌芽。[全文]

(二)三大弊端帶來社會(huì)不公

我國戶籍管理制度存在著三大弊端: 一是城市和農(nóng)村戶口的二元化管理;二是遷徙不自由;三是戶籍與政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育等權(quán)利掛鉤, 被人為賦予了太多的“附加值”。[全文]

例(一)屬于敘述式導(dǎo)語。在導(dǎo)語中直接交待我國戶籍制度的萌芽。為正文部分的進(jìn)一步敘述打下伏筆。例(二)屬于概括式導(dǎo)語。在導(dǎo)語部分即明確概括出我國戶籍制度的三大弊端。而之后的正文部分是進(jìn)一步對(duì)三大弊端進(jìn)行詳盡地?cái)⑹觥?duì)于如此篇幅巨大的新聞報(bào)道來說, 通篇閱讀全文顯然需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。而網(wǎng)絡(luò)新聞受眾本身就具有追求信息更新速率, 注重閱讀效率的特點(diǎn), 因此以第二寫作層次出現(xiàn)的導(dǎo)語部分, 無疑成為網(wǎng)絡(luò)新聞受眾了解信息概要的重要環(huán)節(jié)。通過對(duì)18 篇導(dǎo)語的瀏覽, 完全可以掌握整個(gè)新聞策劃的主旨, 從而對(duì)關(guān)于我國戶籍改革的情況有了一個(gè)概要性的掌握。正如前文所說, 絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)止步于第二層次的閱讀, 即完成導(dǎo)語部分的閱讀之后便結(jié)束整個(gè)閱讀行為。

那么，如何寫好網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語？

1、精心構(gòu)思, 了解網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的閱讀習(xí)慣。

寫作網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語的時(shí)候, 寫作者應(yīng)時(shí)刻意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的特性是有區(qū)別于印刷媒體的。換句話說, 應(yīng)當(dāng)時(shí)刻意識(shí)到如何寫作才能夠迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀習(xí)慣。由于網(wǎng)絡(luò)新聞受眾在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候,不可避免地會(huì)受到不斷更替閃動(dòng)的圖片, 甚至是五花八門的網(wǎng)絡(luò)廣告的干擾, 這樣導(dǎo)致對(duì)新聞信息的關(guān)注度較之印刷媒體明顯減弱。最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí),明顯表現(xiàn)出跳躍式閱讀傾向, 即對(duì)新聞信息的選擇性極大。因此要求在寫作新聞導(dǎo)語時(shí), 可以盡量多使用概括式導(dǎo)語。盡量做到在閱讀者目光移開之前, 為其提供最大信息量的新聞內(nèi)容。

下面對(duì)一則例文做具體分析:

新華網(wǎng)臺(tái)北11月24日電 距離2005 年臺(tái)灣地區(qū)縣市長(zhǎng)選舉投票日只剩10 天, 島內(nèi)“藍(lán)(包括中國國民黨、親民黨、新黨)”、“綠(包括民進(jìn)黨、臺(tái)灣團(tuán)結(jié)聯(lián)盟)”兩大陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈, 各自在一些縣市自認(rèn)有勝算, 在一些縣市則雙方均認(rèn)為“選情緊繃”。

此篇導(dǎo)語開始即點(diǎn)出距離選舉日只剩10天, 較好地營(yíng)造出緊張氣氛。接下來在敘述島內(nèi)“藍(lán)”、“綠” 兩大陣營(yíng)時(shí), 使用括號(hào)說明的形式, 在有限的行文篇幅當(dāng)中,對(duì)特殊名詞做了較好的解釋, 使得信息傳遞量得到較好地充實(shí)。最后用“選情緊繃”一詞扣題。作為一篇概括式導(dǎo)語, 作者在寫作時(shí)考慮到了網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)時(shí)效性的強(qiáng)調(diào), 將新聞點(diǎn)放在“只剩10 天” 上, 極具時(shí)空緊迫感。同時(shí)對(duì)選舉情況復(fù)雜的局面, 使用“選情緊繃”一詞作到概括性報(bào)道。

另外值得一提的是, 網(wǎng)絡(luò)新聞作者還應(yīng)該時(shí)刻意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的全球化特點(diǎn)。只有意識(shí)到這一點(diǎn), 在寫作過程當(dāng)中才能夠盡量減少地域局限性, 而寫作出標(biāo)準(zhǔn)化意義上的新聞作品。

2、靈活寫作, 建立在新聞寫作基本要素的基礎(chǔ)之上。

網(wǎng)絡(luò)媒體的特性無疑為寫作者提供了更為自由靈活的寫作平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)新聞作者的新聞敏感性在這里將會(huì)得到更為強(qiáng)烈的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。對(duì)于像新聞網(wǎng)站中即時(shí)新聞這樣的新聞欄目, 為記者提供了近乎實(shí)時(shí)的新聞發(fā)布園地。這一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)印刷媒體, 在發(fā)布信息方面最顯著的區(qū)別所在。然而為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性新聞報(bào)道要求, 網(wǎng)絡(luò)媒體記者能夠考慮使用更為靈活的寫作方式,但是歸根結(jié)底, 新聞信息的寫作還是要建立在新聞寫作基本要素之上。考慮到網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀習(xí)慣中跳躍性明顯的特征, 網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語在寫作時(shí), 已沒有必要死守傳統(tǒng)新聞寫作當(dāng)中所要求的“5W” 要素俱全。完全可以根據(jù)報(bào)道內(nèi)容突出其中“3W” 或者“2W” 即可, 在這一點(diǎn)上與近年傳統(tǒng)媒體所倡導(dǎo)的“ 第二代導(dǎo)語” 寫作有相近之處。

不過作為網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)該體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的特色。

下面結(jié)合例文作簡(jiǎn)要分析:

新華網(wǎng)快訊: 11 月27 日18時(shí), 黑龍江省省長(zhǎng)張左己來到哈爾濱市道里區(qū)新陽路75 歲的退休老干部龐玉成家里, 喝下了松花江恢復(fù)供水后的第一口水。

網(wǎng)絡(luò)媒體無疑是最適合報(bào)道突發(fā)性事件的媒體之一。各大門戶網(wǎng)站及專業(yè)新聞網(wǎng)站的即時(shí)新聞和滾動(dòng)新聞欄目, 將以最快速度提供給受眾事件發(fā)展的最新進(jìn)展。因而網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語往往可以不必面面俱到, 而是集中報(bào)道“5W’中的2到3個(gè)W, 從而收到更佳的效果。上面是一則極具動(dòng)態(tài)感的新聞導(dǎo)語, 在“一句話”新聞導(dǎo)語里面,“市長(zhǎng)喝下第一口水”給讀者留下了極深刻的印象。報(bào)道恢復(fù)供水可以有很多個(gè)層面, 但是記者選取的報(bào)道角度鮮活、有說服力。像這樣一個(gè)有代表性的人物的一個(gè)有代表性的動(dòng)作, 足以勝過更大篇幅的平鋪直敘。

3、明確作用, 最大限度地引發(fā)受眾的閱讀欲望。

網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語在整篇新聞報(bào)道當(dāng)中處于極端重要的地位已毋庸贅言。但是對(duì)于整篇新聞報(bào)道而言,導(dǎo)語畢竟僅僅是新聞報(bào)道的開端,而并非文章的終結(jié)。明確網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中所處的位置, 對(duì)于寫作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞而言具有極其重要的意義。

美國新聞網(wǎng)站所發(fā)布的新聞報(bào)道大多采取新聞導(dǎo)語和正文位于同一頁面的形式。美國有學(xué)者將這種形式稱之為“T 模式”。即把新聞導(dǎo)語部分比喻為英文字母“T” 的橫杠部分, 而將文章主體比喻為下面的一豎。很顯然, 字母“T” 的上下兩部分共同構(gòu)成一篇均衡完整的新聞報(bào)道。盡管受眾對(duì)于信息的需求客觀上存在量化差異, 網(wǎng)絡(luò)受眾存在對(duì)信息需求面廣, 單位信息需求量小的特點(diǎn), 但是作為信息提供者一方仍然要盡最大努力寫作好新聞導(dǎo)語一“T” 的橫杠部分。而寫作好的導(dǎo)語部分的意義在于引發(fā)受眾繼續(xù)閱讀新聞報(bào)道正文的欲望。對(duì)于導(dǎo)語和正文位于同一頁面的情況來說, 客觀上為受眾縱深閱讀新聞軀干部分提供了方便條件。而我國目前新聞網(wǎng)站大多采取導(dǎo)語和正文處于不同頁面的形式, 對(duì)于需要進(jìn)行縱深閱讀的受眾, 必須點(diǎn)擊進(jìn)入下一層次的鏈接, 如此, 在客觀上或多或少為閱讀正文制造了障礙。

下面結(jié)合例文作簡(jiǎn)要論述:

新華網(wǎng)北京11 月27 日電一位古稀老人近日在哈爾濱市的一家三級(jí)甲等醫(yī)院住院期間, 用550萬元(包括住院費(fèi)及其家屬按照醫(yī)生吩咐從國外購買藥品用于治療的費(fèi)用)“買” 來中國目前“最昂貴的死亡”。此事一經(jīng)媒體披露, 立即在社會(huì)上引發(fā)強(qiáng)烈“地震”。有關(guān)人士認(rèn)為, 這一天價(jià)醫(yī)藥費(fèi)事件再次揭開了我國醫(yī)療界的四大“傷疤”。

此例文作為一篇綜合報(bào)道的導(dǎo)語, 全面使用了新聞報(bào)道基本要素“5W”。在簡(jiǎn)明扼要地?cái)⑹隽耸录幕厩闆r之后, 在導(dǎo)語的結(jié)束部分提出“ 我國醫(yī)療界的四大‘ 傷疤’, 為受眾繼續(xù)閱讀正文部分對(duì)所謂“四大傷疤”的論述提供了充分的理由, 可以設(shè)想, 如果該則導(dǎo)語沒有后面這一句設(shè)置懸疑, 相信受眾對(duì)于繼續(xù)閱讀了解更多有關(guān)我國醫(yī)療界陰暗面的欲望會(huì)大大降低。從這個(gè)意義上來講, 這是一篇相當(dāng)不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語, 作為“T”字母的橫杠部分, 它很好地完成了引發(fā)受眾閱讀欲望的任務(wù)。

4、追求“爆料”, 切記要遵守新聞寫作真實(shí)的原則。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其強(qiáng)大的功能, 較之傳統(tǒng)新聞媒體, 幾乎24 小時(shí)不間斷地提供給受眾巨大的信息量。這種全天候、全方位的信息服務(wù), 對(duì)于信息的接受方來講無疑是一大幸事。然而, 在很多時(shí)候, 網(wǎng)絡(luò)也會(huì)是一柄雙刃劍。追求快速、新奇的“爆料”成為各大網(wǎng)站的終極目標(biāo)。在這樣的壓力之下, 一味追求快速搶發(fā), 往往造成對(duì)新聞信息本身的真實(shí)性核實(shí)不夠, 對(duì)新聞信息的來源重視不夠的結(jié)果, 而直接導(dǎo)致新聞信息真實(shí)性的降低。這也正是網(wǎng)絡(luò)受眾常常對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞詬病的原因所在。

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咴趯懽餍侣剤?bào)道的時(shí)候, 應(yīng)當(dāng)盡量避免刻意制造聳人聽聞的傳播效果。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語的寫作當(dāng)中普遍存在夸大、語義曖昧以及玩弄文字游戲的不良現(xiàn)象, 而這些

往往會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo), 甚至于混淆視聽, 而大大有悖于新聞作品堅(jiān)持真理、堅(jiān)持正義的原則。盡管媒介的形式不同, 但是作為新聞工作者“鐵肩擔(dān)道義”的職業(yè)道德不會(huì)改變。盡管網(wǎng)絡(luò)世界包羅萬象、魚龍混雜, 只要每一個(gè)新聞工作者從自身做起, 嚴(yán)格遵守職業(yè)規(guī)范, 一定會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)清明誠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞世界。

三、關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)政務(wù)新聞”

作為一家政府門戶網(wǎng)站，應(yīng)在積極介入社會(huì)熱點(diǎn)問題并正確引導(dǎo)輿論中找準(zhǔn)自己的定位，確保在每個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問題的處理過程中不能缺位。

筆者認(rèn)為應(yīng)該避免過去“大而全”的報(bào)道模式在“巧而精”上下足功夫。在一些政務(wù)新聞中, 常常是面面俱到、長(zhǎng)篇累牘, 這種“大而全”的報(bào)道形式, 受眾看完后不知所云, 最后留下的印象是“噢, 今天開會(huì)了!”造成這種“大而全”政務(wù)新聞的原因有很多, 大致有如下幾方面：

(一)政務(wù)報(bào)道的局限性使記者覺得難以作為, 主觀能動(dòng)性受挫。拿會(huì)議新聞來說，真正“報(bào)會(huì)”的人少了,“混會(huì)”的人多了。有的記者僅到會(huì)場(chǎng)點(diǎn)個(gè)到, 要份材料就趕往下個(gè)會(huì)場(chǎng)；有的記者甚至在會(huì)場(chǎng)里聊天、看小說、打盹，最后拿到通稿應(yīng)付了事。“以其昏昏怎能使人昭昭”, 這樣的新聞能給人留下多少印象呢。

(二)政務(wù)報(bào)道的“模式化”使報(bào)道形式僵化和內(nèi)容雷同。通常在政府部門的會(huì)議消息稿中, 會(huì)羅列了一大堆事情: 什么會(huì)議召開、什么領(lǐng)導(dǎo)人出席、接見會(huì)議外賓、講了什么話等會(huì)議程序稿, 這樣一來, “全面”了卻出現(xiàn)“流水賬式”的報(bào)道, 最后刊播后可能沒有幾個(gè)人記得了。

(三)政務(wù)報(bào)道中專注于宏觀、堆砌數(shù)字, 忽略主體事件、人物和細(xì)節(jié)。任何新聞事件的發(fā)生承載于主體人物的生活、命運(yùn)和呼吸中。我們的一些媒體在報(bào)道政府重大決策時(shí), 卻往往流于空泛。

(四)報(bào)道記者的“角色易位”。實(shí)際工作中, 因記者平時(shí)在政府部門“跑”得太近了, 潛意識(shí)里容易作部門的“代言人”, 稿子偏重于官方“看點(diǎn)”, 而忽視百姓感興趣的“新聞點(diǎn)”。一篇報(bào)道下來, 往往變成某一行業(yè)或部門的工作總結(jié)。客觀地說, 一提起媒體改進(jìn)政務(wù)報(bào)道, 大多數(shù)人首先想到的是會(huì)議。其實(shí), 政務(wù)報(bào)道所涉及的范圍遠(yuǎn)非會(huì)議, 有政務(wù)活動(dòng)因素介入的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等關(guān)系百姓生活的方方面面都在此之列, 其中會(huì)議僅只是一個(gè)新聞掛鉤和由頭。因此,“瘦身”政務(wù)新聞就不是僅僅縮減或者摒棄會(huì)議報(bào)道那么簡(jiǎn)單了。我認(rèn)為做好政務(wù)新聞要在“巧”字上下題立意, 在“精”字上著墨夯實(shí)。

首先, 改進(jìn)政務(wù)新聞報(bào)道，必須遵循黨性原則和新聞價(jià)值規(guī)律, 在寫稿時(shí)心里永遠(yuǎn)裝著受眾。在報(bào)道中, 要突出有新聞價(jià)值、受眾關(guān)心的內(nèi)容;不以與會(huì)者官階級(jí)別作為新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。在報(bào)道會(huì)議消息、領(lǐng)導(dǎo)人講話、政府工作報(bào)告和記者招待會(huì)等這些事件時(shí), 不是報(bào)道什么會(huì)議召開或者什么領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表什么講話。而在于在這個(gè)會(huì)議上, 人們或領(lǐng)導(dǎo)人講了什么新鮮的話, 或回答了公眾關(guān)心的什么問題。

其次，力戒形式主義。在政務(wù)新聞報(bào)道中，形式主義的東西屢見不鮮，雖然這類報(bào)道不是主流，數(shù)量也不多，但卻嚴(yán)重影響了政務(wù)新聞的傳播效果。形式主義的新聞報(bào)道主要以下特點(diǎn)：夸夸其談、內(nèi)容空洞；文山會(huì)海、脫離實(shí)際；形式呆板、索然寡味。克服政務(wù)報(bào)道中形式主義的根本途徑就是轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，深入實(shí)際進(jìn)行調(diào)查研究，按照新聞報(bào)道的基本規(guī)律辦事。

再次，要大處著眼，小處入手。在具體的采寫過程忠，要善于通過講述小的事實(shí)來體現(xiàn)大的主題，以小見大，見微知著。這并不是說不需要大手筆的形勢(shì)報(bào)道，相反，大的形勢(shì)報(bào)道由于占有的材料比較全面，視野開闊，有深度，有利于受眾對(duì)形勢(shì)的理解，也有利于受眾準(zhǔn)確把握具體的新聞事實(shí)。但這種形勢(shì)報(bào)道往往過于宏觀，接近性不夠，又會(huì)給受眾的理解帶來一定程度的困難。因此，要是普通受眾對(duì)一個(gè)同他的經(jīng)驗(yàn)和利害關(guān)系看上去不那么密切的主題發(fā)生興趣。這就需要從受眾熟悉的、能夠理解的小的事實(shí)入手，來闡明大的主題，要讓受眾認(rèn)識(shí)到這次些新聞事件是與他有關(guān)系的。

最后，通過深度開發(fā)“過程”。對(duì)公眾來說, 過程有時(shí)比結(jié)果更重要。比如, 政府舉辦價(jià)格聽證會(huì), 受眾需要看到聽證結(jié)果, 但更想知道結(jié)果是如何形成的。作為記者, 只要認(rèn)為有必要深挖的政務(wù)報(bào)道, 就應(yīng)寫出新聞背后的“故事”, 或組合或系列或解讀或剖析, 以顯露蘊(yùn)藏在“過程”中的經(jīng)濟(jì)、思想等內(nèi)涵。輿論監(jiān)督是媒體的重要功能,也是人民群眾對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞事業(yè)最為迫切的要求之一。“瘦身”政務(wù)新聞反映百姓呼聲, 媒體才能更好地發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能。

隨著國內(nèi)外電子政務(wù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民不斷增長(zhǎng)，我相信，常德市政府網(wǎng)站的發(fā)展壯大最終能夠?yàn)楹椭C社會(huì)的構(gòu)建提供一個(gè)明亮的窗口。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題寫作

標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中占據(jù)十分重要的位置，這不僅僅是因?yàn)闃?biāo)題是一篇新聞的標(biāo)示，更重要的是，網(wǎng)絡(luò)新聞主要采用超鏈接方式，受眾在網(wǎng)上所能看到的新聞，大部分需通過點(diǎn)擊標(biāo)題而進(jìn)入正文。因此，標(biāo)題是否具有吸引力，具有新穎性和創(chuàng)造性，是事關(guān)整個(gè)新聞寫作是否成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題不同于報(bào)紙新聞的標(biāo)題，有眉題、正題、副題等復(fù)雜多變的形式，一條新聞的內(nèi)容無論多么重要，在網(wǎng)頁上往往只有一行鏈接，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題無論是實(shí)題還是虛題都必須言簡(jiǎn)意賅，惜字如金。如人民網(wǎng)消息《布什總統(tǒng)訪華》簡(jiǎn)潔明快，對(duì)新聞事實(shí)作了高度概括；再如新華網(wǎng)消息《天津：建37公里高速路，倒下37鄉(xiāng)干部》一語破的，突出了新聞中最主要的事實(shí)。為了突出一個(gè)?短?字，一些網(wǎng)站對(duì)新聞標(biāo)題的處理方法是，在目錄頁面上只保留最能說明新聞內(nèi)容的關(guān)鍵詞語作為標(biāo)題，而且要求不能折行。而在刊載具體的新聞內(nèi)容的頁面上再出現(xiàn)更加詳細(xì)的標(biāo)題。如人民網(wǎng)的消息《呂秀蓮出訪亂說話》，點(diǎn)擊打開后的頁面中看到的這則新聞的標(biāo)題是：《一路鼓吹分裂拼命拉攏日韓呂秀蓮出訪亂說話》。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)語寫作

據(jù)美國傳播學(xué)者尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)诰W(wǎng)上閱讀新聞的時(shí)候通常采用快速閱讀的方式，即力圖在15秒鐘時(shí)間內(nèi)得到想要掌握的信息的要點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)表明那些只閱讀新聞簡(jiǎn)要內(nèi)容的人是堅(jiān)持閱讀完全文的人的3倍，即便是閱讀?全文?的讀者，實(shí)際上

也只閱讀了全文內(nèi)容的75%而已。換句話說，在網(wǎng)上，人們很少逐字逐句地閱讀，而是快速地一覽而過，只有讓讀者在瀏覽時(shí)能迅速抓住一篇新聞的主要內(nèi)容并產(chǎn)生興趣后，才有可能進(jìn)一步深入閱讀。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)語寫作必須符合人們?cè)诰W(wǎng)上閱讀的習(xí)慣。

為了使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)知曉新聞的內(nèi)容要點(diǎn)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞采用倒金字塔的寫作模式，即充分重視新聞導(dǎo)語的作用，把最重要、最新鮮、最能吸引人的新聞事實(shí)放在最前面。如新華網(wǎng)上一則關(guān)于我國選手在冬奧會(huì)上獲得第一枚金牌的報(bào)道的導(dǎo)語是這樣寫的：?新華社美國鹽湖城消息：中國選手楊揚(yáng)今天在這里進(jìn)行的第十九屆冬奧會(huì)短道速滑女子500米決賽中，奪得中國冬奧會(huì)歷史上的第一枚金牌，使中國冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)過50多年的奮斗，終于實(shí)現(xiàn)了冬奧會(huì)金牌‘零的突破’。?該導(dǎo)語開門見山，五個(gè)W（What,何事；Who,何人；When,何時(shí)；Where,何地；Why,何故）俱全，濃縮了新聞中最有價(jià)值的部分，同時(shí)也引起了讀者往下閱讀的興趣。新聞則通過導(dǎo)語右下角的?深入報(bào)道?鏈接到更詳細(xì)的報(bào)道中去。

在研究了不同寫作方式對(duì)信息傳播的有效性的影響后，尼森爾還提出了?可使用性?（usability）的概念。可使用性可理解為讀者對(duì)信息接受和感知的程度。如何增強(qiáng)新聞的可使用性呢？尼森爾提出了具體的方法，如使用簡(jiǎn)短準(zhǔn)確的語言；保持客觀、中立的立場(chǎng)而杜絕使用夸大的意味的言辭等等。這些方法很值得我們?cè)趯?dǎo)語寫作的實(shí)踐中加以借鑒。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞的導(dǎo)語應(yīng)該具備簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、用事實(shí)說話等特點(diǎn)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞的主體寫作

網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞主體是指在導(dǎo)語之后的主要部分，它是對(duì)導(dǎo)語中已披露的新聞要素作進(jìn)一步的解釋、補(bǔ)充與敘述，是發(fā)揮與表現(xiàn)新聞主題的關(guān)鍵部分。

寫好網(wǎng)絡(luò)新聞的主體部分，要注意層次清楚、點(diǎn)面結(jié)合、精選材料，并且與導(dǎo)語呼應(yīng)，力求生動(dòng)活潑。

寫主體要注意如下幾點(diǎn)：

1、主干突出。新聞的主體是主干，典型材料要用在主干上。要去頭緒，減枝蔓，與主題無關(guān)的要舍棄，次要材料要簡(jiǎn)略。

2、內(nèi)容充實(shí)。回答導(dǎo)語中提出的問題，其內(nèi)容必須具體、充實(shí)，這樣才有說服力。導(dǎo)語提出什么問題，主體就要回答什么問題，這樣才能緊扣中心，突出重點(diǎn)。

3、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明。要恰當(dāng)?shù)貏澐侄温洌袟l不紊地展開敘述，安排層次有以下幾種順序：一是時(shí)間順序，按事情的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)束的先后順序安排層次；二是邏輯順序，就是根據(jù)事物的內(nèi)在聯(lián)系來安排層次；三是時(shí)間順序和邏輯順序相結(jié)合，這樣寫嚴(yán)密而有條理，活潑而不紊亂。

然而，很多教師在寫作時(shí)卻沒有能很好地做到以上幾點(diǎn)，以致常出現(xiàn)如下問題：

1、內(nèi)容空泛：這是一個(gè)普遍的存在的問題，在各類稿件中多有。如：

講座。有的講座稿只是簡(jiǎn)單地介紹某人圍繞什么什么詳細(xì)介紹了什么，僅此而已，沒有什么實(shí)際性的東西。其實(shí)我們可以挑

一些比較實(shí)用的東西來展開講述，如講座中的某個(gè)與我們關(guān)系比較密切的觀點(diǎn)（觀點(diǎn)新聞），將其細(xì)寫，寫出我們同學(xué)關(guān)注的東西，讓讀者看了即使沒有去聽那個(gè)講座也能從中學(xué)到東西。

會(huì)議。其實(shí)大家仔細(xì)看一下就發(fā)現(xiàn)了很多會(huì)議稿都是寫一些很空洞的東西。如，某領(lǐng)導(dǎo)指出，大家要遵守紀(jì)律、團(tuán)隊(duì)合作……，接下來還有很多類似的詞語。與其花那么多的時(shí)間在講述這些空洞的東西上還不如多花點(diǎn)文字描述實(shí)際性的東西上面，如團(tuán)結(jié)合作該如何個(gè)合作，也即是工作布置，這些才是大家比較關(guān)注的問題。

辯論賽。有同學(xué)喜歡用?某隊(duì)精彩的表演獲得了在場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲?等語句描寫現(xiàn)場(chǎng)氣氛。但是怎么個(gè)精彩，卻沒有交代，顯得很空。可以簡(jiǎn)單介紹一下他們?cè)趺磦€(gè)精彩法，如辯論的。有一次比賽，當(dāng)時(shí)正是科學(xué)發(fā)展觀學(xué)習(xí)的熱潮時(shí)期，一個(gè)同學(xué)巧妙的運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀回答了評(píng)委提出的問題。這就是精彩所在。

晚會(huì)。很多都是用一些很空泛的詞語來修飾，什么富有青春氣息的歌曲演唱，優(yōu)美動(dòng)人的舞蹈，激情四射的啦啦操等等，其實(shí)我們可以更好地結(jié)合到具體的那種類型的歌或那曲舞來寫，通過對(duì)其進(jìn)行細(xì)致的描述來講讀者帶到正常晚會(huì)當(dāng)中。

2、學(xué)校活動(dòng)具有周期性，新聞寫作內(nèi)容重復(fù)：如書法繪畫比賽，簡(jiǎn)單地介紹了某校在某地舉行了書法繪畫比賽，比賽的內(nèi)容涉及了毛筆字，鋼筆字……這樣簡(jiǎn)單的介紹完比賽的那些種類就沒有了，接下來就說比賽獲獎(jiǎng)情況。其實(shí)如果我們細(xì)心點(diǎn)或許可以發(fā)現(xiàn)新聞的亮點(diǎn)，而不是年復(fù)一年，日復(fù)一日都是寫同樣的東西。如這次繪畫比賽的現(xiàn)場(chǎng)有沒有人臨摹比較出名的那些國畫的，或者有沒有誰的繪畫作品是原創(chuàng)的等。

3、新聞內(nèi)容容易出現(xiàn)主觀觀點(diǎn)：新聞講究客觀真實(shí)，但是我們校園新聞里較容易出現(xiàn)主觀觀點(diǎn)。晚會(huì)：某學(xué)生成熟的演技，豐富的表情……還有一堆形容這個(gè)學(xué)生的表演的華麗的辭藻。其實(shí)這些都不知不覺參入了自己的主觀觀點(diǎn)，事實(shí)上是否是這樣子的呢？別人又是如何看待的呢？是否大家都和你覺得的一樣呢？未必。所以我們?nèi)绻鑼懩硞€(gè)作品最好可以在晚會(huì)結(jié)束后去采訪一些評(píng)委老師。比賽也是如此。還有一些講座，很多同學(xué)都喜歡在后面寫到?此次講座使同學(xué)們受益匪淺?。我們不是所有當(dāng)事者，或許我們是受益匪淺，但是未必每個(gè)人都是這樣子。所以這樣一寫就顯得主觀了。我們可以這樣子寫?講座結(jié)束后，同學(xué)們紛紛表示受益匪淺?。

4、語言不簡(jiǎn)潔，句子贅余。無論是廣播稿還是網(wǎng)站上的稿子，抑或是報(bào)紙上的文章，都要求語言簡(jiǎn)潔，多余的字、多余的話一定要?jiǎng)h掉。我們很多教師在寫稿時(shí)喜歡充字?jǐn)?shù)，或無意識(shí)地重復(fù)敘述，把文章的觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了一遍又一遍，從而顯得啰嗦。如某個(gè)會(huì)議新聞，校長(zhǎng)已經(jīng)說了一次需要加強(qiáng)紀(jì)律之類的，而等到團(tuán)委書記上去講的時(shí)候還是會(huì)繼續(xù)強(qiáng)調(diào)紀(jì)律。其實(shí)后一位講的，我們可以適時(shí)地省去一些重復(fù)的內(nèi)容，并且從政治層面上講，校長(zhǎng)職務(wù)比團(tuán)委書記高，所以我們只需保留校長(zhǎng)的講話即可。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞的新聞背景寫作

新聞背景是對(duì)新聞事件發(fā)生的歷史、環(huán)境與原因所作的說明，解釋事件發(fā)生的主客觀條件及其實(shí)際意義，具有烘托和發(fā)揮新聞主題的作用，是新聞報(bào)道中不可或缺的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)

新聞中，新聞信息的連接不再僅僅是線性的，而是網(wǎng)狀的，這為在報(bào)道中提供更多的與新報(bào)道相關(guān)的新聞背

景材料創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)新聞中交待背景的方式有兩種。第一種方式是將新聞背景與新聞事實(shí)融匯在一起，而不成為獨(dú)立的結(jié)構(gòu)，穿插在導(dǎo)語、主體或結(jié)尾中。如人民網(wǎng)的消息《法門寺佛指舍利赴臺(tái)》在報(bào)道臺(tái)灣同胞隆重歡迎來自大陸的佛指舍利的同時(shí)，還在文中用較大篇幅介紹了中國佛教四大圣地之一——法門寺和什么是?舍利?，不但讓讀者領(lǐng)略到大陸與臺(tái)灣血濃于水的骨肉親情，而且還便使你了解到不少有關(guān)佛教文化的知識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)新聞中交待背景的第二種方式是將新聞背景與主要新聞事實(shí)區(qū)別開來，放在不同的網(wǎng)頁上通過鏈接的方式供讀者隨時(shí)查閱。如前面我們提到過的人民網(wǎng)消息《布什總統(tǒng)訪華》就有大量的背景材料鏈接，如江主李同美國總統(tǒng)的歷次會(huì)晤，美國總統(tǒng)布什傳略，中美關(guān)系30年大事記，人民日?qǐng)?bào)1972年對(duì)尼克松總統(tǒng)訪華的報(bào)道等等，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的下方通常都有?相關(guān)新聞?的鏈接，這對(duì)于幫助讀者更好地了解新聞事件也起到背景材料的作用。在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作中，我們不妨充分利用這些手段，為我所用，增加新聞的深度和厚度。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)新聞寫作基本知識(shí)

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作基本知識(shí)

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作基本知識(shí)

2012-02-02 16:59

一、新聞的有關(guān)概念

（一）什么是新聞

在日常生活中“新聞”一詞有兩種用法，一種是廣義的，廣義的新聞就是“新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道”，泛指報(bào)紙、廣播、電視中常用的各種報(bào)道文章，包括消息、通訊、特寫、報(bào)告文學(xué)、調(diào)查報(bào)告、評(píng)論等。

一種是狹義的，狹義的新聞專指消息。除了評(píng)論等少數(shù)議論文，絕大多數(shù)新聞都是記敘性文體。這里的定義強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)：

一是“事實(shí)”，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，先有事實(shí)，后有新聞；

二是“新近發(fā)生”，這是說新聞不是隔年的老黃歷，不是舊聞，強(qiáng)調(diào)的是變化中的“新”；

三是“報(bào)道”，即指新聞反映的是有意義的事實(shí)，重要的事實(shí)，值得報(bào)道的事實(shí)，是經(jīng)過新聞工作者加工裁剪的事實(shí)。

（二）新聞的特點(diǎn)

概括地說，新聞的特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：

1．真實(shí)性

新聞必須真實(shí)，這是新聞寫作的基本要求，也是新聞報(bào)道的一項(xiàng)根本原則。這是由新聞的內(nèi)涵和特性所決定的。新聞所表現(xiàn)的必須是現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)發(fā)生、客觀存在的事物。

2．新鮮性

作為一種信息，新聞是事實(shí)的反映，但并非任何事實(shí)、任何信息都能成為新聞。新聞必須是新鮮的所見所聞。新聞的“新”包含內(nèi)容的“新”和時(shí)間的“新”兩方面。內(nèi)容的“新”即要有新意；時(shí)間的“新”就是要及時(shí)。

3．傾向性

一切新聞機(jī)構(gòu)都是某一階級(jí)、某一集團(tuán)的喉舌，都是根據(jù)本階級(jí)的利益進(jìn)行新聞宣傳的，這就給新聞帶上了無以爭(zhēng)辯的政治傾向。

4．選擇性

新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，這是無疑的，但由于新聞同時(shí)又有憑借事實(shí)傳播一定的思想觀點(diǎn)和影響輿論的作用，各種政治力量和社會(huì)集團(tuán)往往利用新聞作為宣傳手段。因此，對(duì)新聞事實(shí)總會(huì)有所選擇。我們的新聞報(bào)道要緊緊圍繞黨和國家的大政方針，圍繞國家局的中心工作和指導(dǎo)思想來報(bào)道。

（三）新聞的五要素

新聞的五要素，即五個(gè)“W”。什么事（What,何事）？誰被牽連到這個(gè)事件之中（Who,何人）？這個(gè)事件是什么時(shí)候發(fā)生的（When,何時(shí)）？是在什么地方發(fā)生的（Where,何地）？為什么發(fā)生這個(gè)事件（Why, 何故）？有的還要加上一個(gè)H（How,怎么樣）？

（四）新聞的體裁（文學(xué)作品的表現(xiàn)形式）

新聞包括多種體裁，大致有以下幾種：消息（簡(jiǎn)訊）、通訊、報(bào)告文學(xué)等。

消息即是狹義的新聞，它是以簡(jiǎn)要的文字迅速及時(shí)地報(bào)道新聞事實(shí)的一種最廣泛、最經(jīng)常采用的新聞體裁。消息必須具備上面新聞的五要素，即何時(shí)、何地、何人、何事、何故。一則消息只有具備這五個(gè)要素，才能讓讀者對(duì)所報(bào)道的事情有一個(gè)清楚的了解。

因?yàn)橄⑹切侣剬懽鞯闹饕问剑彩谴蠹覄?dòng)筆寫稿件的主要形式，也是大家接觸最多的形式，由于時(shí)間的關(guān)系，下面重點(diǎn)只講一下怎樣寫好消息稿件的問題。其他文體就不在贅述了。

二、怎樣寫好消息稿

（一）、關(guān)于消息的基本知識(shí)

1、什么是消息，它有哪些特點(diǎn)

消息通常被人們稱作新聞或狹義的新聞（廣義的新聞是消息、通訊、特寫、調(diào)查報(bào)告等新聞體裁的總稱）它是我們使用的最廣泛的一種新聞體裁。消息的特點(diǎn)是：采寫發(fā)稿要及時(shí)、迅速，敘事直截了當(dāng)，語言簡(jiǎn)潔明快，篇幅短小，在結(jié)構(gòu)上一般有標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)尾幾部分組成。

2、消息的寫作原則

一是必須用事實(shí)講話，要選擇和運(yùn)用典型事例對(duì)事實(shí)進(jìn)行概括，處理好議論與敘述的關(guān)系（消息中的議論必須是從事實(shí)本身得出來的結(jié)論，不能抽象推理）。二是必須完全真實(shí)，可靠，有一說一。要真實(shí)可信，分寸得當(dāng)。還要強(qiáng)調(diào)反映本質(zhì)的真實(shí)，不搞片面性和表面性。．三是新聞要新，時(shí)間新、內(nèi)容新、角度新、結(jié)構(gòu)新。四是堅(jiān)持新聞的黨性原則就是強(qiáng)調(diào)思想性，主要是指指導(dǎo)性、正確性、針對(duì)性方面。五是要有可讀性，即要顧到知識(shí)性、趣味性、使讀者感到有趣味。

3、消息寫作的要求

一是迅速及時(shí)；二要短小精悍；三要生動(dòng)活潑、有風(fēng)趣；四要有文采。

4、經(jīng)常寫的消息種類

(1)簡(jiǎn)訊：即用三言兩語簡(jiǎn)要報(bào)道新發(fā)生或新發(fā)現(xiàn)的具有新聞價(jià)值的事實(shí)。這類報(bào)道的內(nèi)容要求單一寫作。一般不分段，既沒導(dǎo)語又不必交代背景，只求簡(jiǎn)單明了的告訴讀者某地、某時(shí)發(fā)生了某件事就可以。

(2)短消息：即用簡(jiǎn)潔文字把最新、最重要、而又有意義的事實(shí)報(bào)道出來。一般的短消息，由導(dǎo)語和主體兩部分組成。有的短消息，也沒導(dǎo)語，一氣寫下去，但是它比簡(jiǎn)訊、快訊要寫的具體。(3)長(zhǎng)消息：即用較多的筆墨深細(xì)的報(bào)道新聞價(jià)值較高的重大事實(shí)。此類消息的寫作有導(dǎo)語，還要交代必要的背景，主要是報(bào)道重要會(huì)議、重大事件或成就及介紹先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等。此外還有特寫消息、人物消息、述評(píng)消息、圖片新聞等。

下面按寫作的順序過程談一下：

（二）如何創(chuàng)作好的標(biāo)題

看報(bào)看題看書看皮，說明了一個(gè)道理，人美在眼睛，文美在標(biāo)題，就是說標(biāo)題猶如人的眼睛。好的標(biāo)題相當(dāng)于文章的廣告能招攬讀者，好的標(biāo)題能一下吸引讀者的目光，是文章的門面。使讀者看了標(biāo)題后產(chǎn)生要讀內(nèi)文的欲望。

1、標(biāo)題要準(zhǔn)確生動(dòng)，準(zhǔn)確和生動(dòng)是不可分的，生動(dòng)而不準(zhǔn)確會(huì)失之于浮夸，準(zhǔn)確而不生動(dòng)又會(huì)失之于枯燥。一事實(shí)要準(zhǔn)確，標(biāo)題要忠于新聞，不能文不對(duì)題，事實(shí)不能歪曲，不能任意拔高，更不能虛構(gòu)。二觀點(diǎn)要準(zhǔn)確。三用詞要生動(dòng)，遣詞造句要善于用最恰當(dāng)最貼切的表現(xiàn)或評(píng)價(jià)。文章的內(nèi)容做到不浮夸、不粉飾。常用的方法有：標(biāo)題句式工整，注意對(duì)仗，不僅生動(dòng)活潑而且瑯瑯上口，如：有錢買小車，無錢辦教育。還有恰到好處的運(yùn)用成語，長(zhǎng)長(zhǎng)收到意想不到的效果。還可以用修辭學(xué)的比喻、比擬、借代等手法可以增強(qiáng)標(biāo)題的形象性如：一道公文背著39顆印章旅行。用于標(biāo)題的詞句必須經(jīng)得起推敲。

2、標(biāo)題要點(diǎn)出文章精華，這是能否引起讀者閱讀的關(guān)鍵，標(biāo)題要把文章最有價(jià)值的新聞事實(shí)寫在標(biāo)題之中，總之要引人入文。如2007.7.4人民日?qǐng)?bào)頭版頭條:山定權(quán) 樹定根 人定心（江西武寧縣長(zhǎng)水村林改記實(shí)）

3、標(biāo)題要簡(jiǎn)短易讀，不要一寫就是幾十字，做好標(biāo)題使其具有較高的藝術(shù)性。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

網(wǎng)站投稿除了與在紙質(zhì)媒體上投稿需要注意的共同問題以外，還要注意它的自身特點(diǎn)，下面簡(jiǎn)要地談?wù)劇?/p>

在新聞網(wǎng)站的頁面上，由于展示頁面面積相對(duì)較小，想要展示的內(nèi)容較多，一般只能列出新聞的標(biāo)題。讀者點(diǎn)擊某一個(gè)標(biāo)題，才能見到相應(yīng)的正文。因此新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中作用極為突出，比在傳統(tǒng)報(bào)刊中的作用還要重要，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞傳播在很大程度上要依靠標(biāo)題的不斷導(dǎo)引和提示。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題有以下特點(diǎn)：

1、題文分家 在網(wǎng)絡(luò)傳播中標(biāo)題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)頁上，想看哪條消息非要點(diǎn)擊后才能看到，這與報(bào)紙期刊不同，在它們的版面上，標(biāo)題和正文排在一起，一眼全可以掃到。由于題文分家這就要求作者要通過提煉和突出標(biāo)題來提示新聞要點(diǎn)。如果在報(bào)道各種會(huì)議時(shí)總是采取××××?xí)h召開也許讀者一看標(biāo)題可能回跳過而不點(diǎn)擊，而使會(huì)議中領(lǐng)導(dǎo)的重要講話的內(nèi)容被讀者錯(cuò)過了。又如上面舉的林改的例子……

2、慎用長(zhǎng)題

這是網(wǎng)頁版面決定的，在豎三欄的版式布局中，如果標(biāo)題過長(zhǎng)，會(huì)造成折行，轉(zhuǎn)行后還可能空的多，不好看。同樣標(biāo)題過短也有麻煩，所以各題的長(zhǎng)短最好比較接近。修改過長(zhǎng)標(biāo)題就要提煉和壓縮標(biāo)題文字，去掉一些可有可無的字詞，使標(biāo)題緊湊明了，有時(shí)即使只刪改兩三個(gè)字也會(huì)有所改觀。

3、標(biāo)題大多單行

這方面的問題后面還要仔細(xì)講，我就不談了。

（四）如何寫好新聞導(dǎo)語

消息的開頭在新聞學(xué)上稱之為導(dǎo)語。消息開頭通常是第一個(gè)自然段用簡(jiǎn)明生動(dòng)的語言把新聞中最重要的最新鮮的事實(shí)提煉概括展示在開端部分吸引讀者注意，這就是導(dǎo)語的作用。

寫好導(dǎo)語的基本要求：

導(dǎo)語是消息的重要組成部分，又是打頭陣的，而且要簡(jiǎn)明扼要，故稱它是一條消息中的“寸金之地”．

那么，作為我們?cè)趺锤藕眠@塊“寸金之地”呢？總結(jié)一些記者和通訊員的寫作經(jīng)驗(yàn)有三個(gè)方面：

其一，一般地說導(dǎo)語寫作的基本要求有三點(diǎn)：

第一點(diǎn)，揭示主題，點(diǎn)明內(nèi)容．最好是經(jīng)過提煉的簡(jiǎn)潔精彩的文字表達(dá)，做到簡(jiǎn)明扼要、開門見山，同時(shí)善于運(yùn)用生動(dòng)形象而又樸實(shí)的語言來潤(rùn)色導(dǎo)語。表現(xiàn)形式上要努力創(chuàng)新，不落俗套，新穎別致，講究文采。如在首屆短新聞一等獎(jiǎng)的文章《難忘的時(shí)刻》文中的導(dǎo)語是這樣寫的：（見附件）此導(dǎo)語這樣寫后，不僅揭示出報(bào)道的主題，還寫出了新意．由此可見，消息的導(dǎo)語寫作既不可無病呻吟，也不宜泛泛而談，一定要明確提倡什么．反對(duì)什么，或者是說明什么事，如此報(bào)道的觀點(diǎn)才鮮明．

第二點(diǎn)，突出精華，抓住重點(diǎn)．導(dǎo)語寫作要做到這一步，關(guān)鍵是寫作時(shí)需要審慎衡量報(bào)道的事實(shí)，準(zhǔn)確判斷報(bào)道中的精華是什么，重點(diǎn)之處在哪里？初學(xué)消息寫作的人，比較極易犯的一個(gè)毛病就是“眉毛胡子一把抓”，寫導(dǎo)語的訣竅在于懂得取舍，什么該寫，什么不該寫．”要作出這樣正確的判斷，需從報(bào)道的諸多內(nèi)容中尋找出信息量最重、新鮮度最強(qiáng)、重要性最大等具有很大新聞價(jià)值的事實(shí)來寫．

第三點(diǎn)，簡(jiǎn)潔扼要，不應(yīng)羅嗦．由于消息寫作一般只有幾百字，頂多是“千字文”，導(dǎo)語力求簡(jiǎn)潔凝煉，反對(duì)拖泥帶水。如《現(xiàn)場(chǎng)短新聞》P22，這里還要說明一下，關(guān)于導(dǎo)語寫作的基本功．上述三點(diǎn)只是擇其要者而言．并未模括全部的要求。

其二，練好導(dǎo)語的基本功。實(shí)踐表明，寫好消息的導(dǎo)語，既不是一揮而就的事，更不可隨心所欲去寫。需要掌握好寫作的基本功．寫好導(dǎo)語要有4個(gè)功夫，這4個(gè)功夫是：

一要有提煉概括之功。由于客觀事物是復(fù)雜多變的，有些新聞事實(shí)又頭緒繁多，在這種情況下，要使導(dǎo)語寫得簡(jiǎn)潔明晰，就要求記者和通訊員對(duì)報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行提煉、概括。對(duì)客觀事物及其報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析研究，揭示出深刻又有新意的見解、論點(diǎn)或道理。然后對(duì)報(bào)道的素材送行歸納分析，做到既抓準(zhǔn)新聞事實(shí)中富有新意的核心，又凝煉和升華出報(bào)道的主題。如此寫出的導(dǎo)語，方能概括報(bào)道內(nèi)容的精髓及其主題思想。

二要有捕捉特點(diǎn)之功。導(dǎo)語寫作要避免雷同和一般化，只有把事物的特點(diǎn)抓住才能出新意。

三要有“添情加彩之功。導(dǎo)語要寫得感人肺腑，有時(shí)需記者和通訊員傾注一定的感情，筆端顯露出悲、喜、哀、怒之情，從而增強(qiáng)報(bào)道的誘惑力和感染力。請(qǐng)看新華社記者報(bào)道著名數(shù)學(xué)家華羅庚骨灰安葬儀式時(shí)寫的導(dǎo)語：

安息吧，華羅庚教授，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及首都各界500多名人士今天上午在八寶山革命公墓禮堂為您舉行骨灰安葬儀式．

低回的哀樂寄托著人們對(duì)您無限哀思．禮堂正中懸掛的您那大幅遺像顯得是那樣安詳……

這個(gè)導(dǎo)語用“安息吧”三個(gè)字開頭，便把記者和參加安葬儀式人們的感情一起注入了進(jìn)去，突破了一般追悼會(huì)消息的老套套，增添了報(bào)道的感情色彩。

四要有擠壓“水分”之功。導(dǎo)語寫作要千凈利落，簡(jiǎn)潔明了，必須花力氣砍去空話、套話、廢詞、廢字以及泛泛之言。把這些多余的“水分”擠壓出去，方可做到“言簡(jiǎn)意賅”。此外，寫導(dǎo)語既不要羅里羅嗦，也不宜拐彎抹角。要防止出現(xiàn)千篇一律的套用政治性術(shù)語和口號(hào)。如有些導(dǎo)語開頭總喜歡用，為了響應(yīng)什么，為了貫徹什么，為了進(jìn)一步開展什么，這種加到導(dǎo)語中，缺少獨(dú)特的個(gè)性，缺乏鮮明性的詞語、空泛的套話，應(yīng)盡量不用。

其三提倡巧妙構(gòu)思，努力提高導(dǎo)語的精粹度和誘惑力．為了克服導(dǎo)語寫作一般化、老一套等毛病，可以總結(jié)出下面一些構(gòu)思技巧：

一選擇角度．對(duì)一個(gè)新聞事實(shí)，從不同的角度去寫作，可以產(chǎn)生不同的導(dǎo)語。一般地說，報(bào)道一件事或一個(gè)成就，從工作角度去寫導(dǎo)語，容易枯燥、沉悶。要從群眾角度或生活角度寫導(dǎo)語就不同了。還舉《難忘的時(shí)刻》一文P1…

二尋找反差。把客觀事物對(duì)立的兩方面，用簡(jiǎn)潔得當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)出來，以強(qiáng)烈的反差吸引讀者的關(guān)注。比如，報(bào)道××省山區(qū)一些荒山?jīng)]有綠化的消息，導(dǎo)語就是如此寫的： “當(dāng)鳥語花香的春天到來時(shí)，記者在××省山區(qū)看到大約半數(shù)荒山卻見不到新綠，”這個(gè)導(dǎo)語用“鳥語花香的春天，和“半數(shù)荒山不見新綠”來對(duì)比，造成鮮明的形象反差，使人產(chǎn)生了一種荒山不治而春天難到的緊迫感，強(qiáng)化了這條批評(píng)性消息的氣氛一般說來，采取這種反差、對(duì)比的技巧寫導(dǎo)語，對(duì)需要強(qiáng)化氣氛的批評(píng)性報(bào)道寫作，可以說是一個(gè)訣竅。

三設(shè)置懸念．這樣的導(dǎo)語不是將主要新聞事實(shí)不折不扣和盤托出，而是造成一個(gè)懸念，吊讀者的胃口，引人去看下文。如2005。4期中煙P23

四運(yùn)用詩詞、俗語、諺語、比喻等寫作，也可增強(qiáng)導(dǎo)語的形象感和生動(dòng)性。比如，新華社記者寫的《北京今晨大雨前出現(xiàn)天似黑夜的罕見現(xiàn)象》一條消息的導(dǎo)語：“今天早晨8時(shí)30分左右，北京上空鳥云密布，天黑似鍋底，大有‘黑云壓城城欲摧之勢(shì)，馬路上的汽車開著車燈緩緩行駛，市民們驚奇中有些不安．”這里引用唐代大詩人李賀《雁門太守行》中的詩句來渲染當(dāng)時(shí)北京上空烏云濃重的氣氛，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和概括力。有的導(dǎo)語中巧設(shè)比喻，同樣會(huì)增添報(bào)道的吸引力。

最后再說一句，消息要達(dá)到最佳的傳播效果，往往先在導(dǎo)語設(shè)計(jì)上“爭(zhēng)奇斗妍”，這也是消息寫作的一種發(fā)展趨勢(shì)。

（五）怎樣寫好消息的主體部分

1、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明 主體部分常見的結(jié)構(gòu)有

（1）倒金字塔式，把高潮或結(jié)局放在開頭，然后再介紹其余內(nèi)容。如《華陽礁上補(bǔ)給忙》（P13）一文就是如此。這樣的好處便于閱讀，使讀者一下子抓住要點(diǎn)，滿足讀者的好奇心，其次是便于編輯處理版面。（2）金字塔式，特點(diǎn)一段比一段具體，事件的高潮和結(jié)尾要到最后一段才顯示出，能吸引讀者看完全篇。如《瞬間的轉(zhuǎn)換》（P22）

（3）時(shí)間順序結(jié)構(gòu)，也稱編年體結(jié)構(gòu)。根據(jù)事件發(fā)生的先后按時(shí)間排列，其優(yōu)點(diǎn)可以使讀者對(duì)某一事件的全過程有一個(gè)鮮明的印象一目了然。4）、提要式結(jié)構(gòu)也叫一二三四結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)適于比較系統(tǒng)介紹某一事件的綜合消息。此外還有特寫鏡頭式，電影蒙太奇式散文式等等。結(jié)構(gòu)是為內(nèi)容服務(wù)的，合理結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)在于用最短的篇幅把新聞事實(shí)寫的能吸引讀者讀完全篇。

2、內(nèi)容充實(shí)，回答問題有力

消息的主體部分要寫出足夠的有說服力的事實(shí)材料，內(nèi)容充實(shí)的標(biāo)志，就是看這一部分中是否有力的解決回答了導(dǎo)語中提出的問題。

3、用詞準(zhǔn)確，語言精煉

要用確切恰當(dāng)?shù)脑~匯正確反映客觀事物的情況，充分得體的表達(dá)主題。語言的運(yùn)用上要防止套話、廢話、大話或?yàn)E加形容。當(dāng)然語法錯(cuò)誤更不能出現(xiàn)。

（六）怎樣寫好消息的結(jié)尾

常見形式

1、歸納式對(duì)于內(nèi)容廣、頭緒多的新聞，為了給讀者一個(gè)整體印象，作者常以歸納式結(jié)尾。

2、點(diǎn)題式在結(jié)尾處點(diǎn)題。

3、反問式，這種結(jié)尾往往可以加深人們對(duì)新聞所述事物的思索進(jìn)一步悟出其中奧妙。

4、評(píng)論式，文章提出了值得引起人們注意的問題，最后以評(píng)論式的語氣作為新聞的結(jié)尾。

5、引語式，這種結(jié)尾常選用于消息報(bào)道的主人公表示態(tài)度，而且很有概括性典型性的話作為結(jié)尾。

根據(jù)消息報(bào)道的內(nèi)容報(bào)道的角度不同，結(jié)尾的寫法也是多種多樣的。值得注意的是結(jié)尾不要陷入一般化，如：通過學(xué)習(xí)大家一致表示；形勢(shì)在發(fā)展，人們?cè)谇斑M(jìn)；他們決定；等等均屬此類。

新聞背景在通訊員寫作時(shí)也不可忽視，要緊扣主題言簡(jiǎn)意明。消息的背景主要是指新聞事件發(fā)生的歷史條件和環(huán)境。背景材料主要有三種：對(duì)比性材料，說明性材料，注釋性材料。我們采寫消息時(shí)要注意在以下情況下使用背景材料：

1、報(bào)道較復(fù)雜的新聞事實(shí)。

2、報(bào)道一項(xiàng)新事物，如一項(xiàng)新技術(shù)、新設(shè)備的采用。

3、報(bào)道讀者不熟悉的或時(shí)間間隔較長(zhǎng)的事物。

4、靠交代背景才有價(jià)值的消息。總之豐富的背景可以幫助讀者深入理解消息本身的意義，以揭示其內(nèi)在的含義。

（七）．好稿件是磨出來的

在自己寫完一篇文章后，切忌不經(jīng)過認(rèn)真修改，就急忙給編輯部發(fā)出。把本應(yīng)是作者完成的東西留給了編輯。俗話說好事多磨，對(duì)通訊員來說，要寫出好稿件，就要有一股磨勁。這種磨勁表現(xiàn)在寫稿上，主要是精心修改稿件，會(huì)改稿才能寫好稿，好稿件是經(jīng)過反復(fù)修改磨出來的。

寫作首先要思考語言，出口成章、下筆成文是不常見的。一篇稿件從采訪、從思考語言到表述需要一個(gè)過程，在這一過程中，一般是邊用思維，邊用語言組織。這時(shí)文章難免有些片面，出現(xiàn)語法邏輯等毛病（這些問題下面還要講）。這就需要修改，所謂修改，包括對(duì)原有內(nèi)容的補(bǔ)充和修改，也包括文字表達(dá)上的調(diào)整與完善。

文章的修改是寫作過程中的重要環(huán)節(jié)，魯迅說過：寫完后至少看兩遍，竭力將可有可無的字句段刪去，毫不可惜。稿件的修改，實(shí)際上就是一個(gè)選擇的過程。選擇最適當(dāng)?shù)脑~句，要適應(yīng)情境、題旨，創(chuàng)造意境。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)名家，對(duì)自己作品那種認(rèn)真修改，仔細(xì)推敲、精益求精的精神。文章要想做到深（思想深）、強(qiáng)（指導(dǎo)性強(qiáng)）、活（文字生動(dòng)活潑），就不能孤立、片面的在文字上打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。好稿件需要不斷的改，不斷的磨，但并不等于說只要舍得泡時(shí)間就行了。修改的具體方法：

1、自改：（1）事實(shí)是否真實(shí)。（2）是否符合黨的方針政策。（3）闡述是否有片面性。（4）主體是否突出，有無本末倒置的錯(cuò)位現(xiàn)象。（5）語言是否流暢。（6）數(shù)字、時(shí)間是否有錯(cuò)。

2、互改：文章寫好后盡可能征求一下別人的意見，這就需要放下架子，并虛心聽取意見，對(duì)稿子反復(fù)推敲，進(jìn)行修改。

三、文稿中常見的錯(cuò)誤

在對(duì)國家局網(wǎng)站來稿的編輯及審讀的實(shí)踐中，經(jīng)過對(duì)差錯(cuò)的對(duì)比研究和歸類，我們發(fā)現(xiàn)雖然差錯(cuò)千奇百怪，但也有一些共性的東西存在，下面想簡(jiǎn)要地談一談。1．遣詞造句時(shí)常見的語法錯(cuò)誤

（1）搭配不當(dāng)：所謂搭配不當(dāng)是指句子中的相關(guān)成分搭配搭不當(dāng)。漢語文句由相互關(guān)聯(lián)的成分組成，如果不注意它們之，間得以聯(lián)系的語法條件，或是意義上不相配合，都有可能出現(xiàn)搭配不當(dāng)?shù)腻e(cuò)誤。

常見的有的是主語和謂語搭配不當(dāng)，例：煙農(nóng)的生活水平正在不斷改善（提高，或去掉“水平”）；實(shí)行崗位責(zé)任制后，煙廠產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都大大地增加了。（質(zhì)量大大地提高了）；單句出的錯(cuò)誤還是較明顯的，復(fù)句就較困難一些。謂語（動(dòng)詞）和賓語搭配不檔，例《中國煙草》發(fā)表了康洪民的事跡后，在社會(huì)上引起了很大的震動(dòng)。（發(fā)表—事跡搭配不當(dāng)）。定語和中心語搭配不當(dāng)，今年的卷煙銷量達(dá)到了15萬箱，創(chuàng)造了歷史的最好水平。（水平只有高低之分，無有好壞）。狀語和中心語搭配不當(dāng)，群眾的心都在熱列地跳動(dòng)。此外還有修飾語錯(cuò)誤：

例句：1）這些成功的操作法，在生產(chǎn)中發(fā)揮了效率。2）青年煙民的隊(duì)伍正在迅猛地壯大。

這方面的問題在來稿中是大量存在的的，單拿出一個(gè)句子大家可能很快就分辨出問題在那里，但在通篇文章里有時(shí)就會(huì)疏忽了。

（2）成分殘缺或多余

句中缺少了必不可少的語言成分，就是殘缺；多出了不必要的成分，就是多余。成分的殘缺或多余可能出現(xiàn)在主語、謂語、中心語、虛詞及其他多種語言成分中。例如： 1）

在改革開放迅猛發(fā)展的新形勢(shì)下，對(duì)煙草行業(yè)提出了更高的要求。（主語殘缺，在---形勢(shì)下的虛詞成分多余應(yīng)刪去）

2）

2006第四期行業(yè)會(huì)計(jì)電算化中級(jí)知識(shí)取證培訓(xùn)班在鄭州中國煙草總公司職工技術(shù)培訓(xùn)中心開班

3）

目前財(cái)政困難，有些問題短期內(nèi)不可能很快解決。

4）

有一輛零擔(dān)車

可能是煙。（3）句式雜糅

句式雜糅是指在同一句子中不同的句型、句類或表達(dá)方式混合在一起，造成句子結(jié)構(gòu)和意義表達(dá)上的混亂。例如： 1）

今年煙葉收成是幾年來最好的一年。

2）我們看到的是在大浪拍岸中，全行業(yè)奮勇劃漿，以迅速而穩(wěn)健的步伐走向聯(lián)合、走向……（4）語序不當(dāng) 漢語詞語的先后次序是表現(xiàn)相互間語法關(guān)系的重要手段，因此，詞語的位置不當(dāng)，就會(huì)造成各種語言錯(cuò)誤，進(jìn)而影響句子意義的表達(dá)。

王品聽到有人喊“救火”，立刻從床上跳起，沖出宿舍大門，抄起床邊的臉盆，朝著起火的方向飛奔。（5）不合事理

句子中還有一類錯(cuò)誤，語法上沒有毛病，但在內(nèi)容上卻不合事理，亦即不符合客觀規(guī)律。這既是語言的錯(cuò)誤，更是邏輯上的錯(cuò)誤。

1）

安徽繁昌縣局在交警中隊(duì)的民警配合下……。2）

××省煙草生產(chǎn)在××年曾一度出現(xiàn)了徘徊發(fā)展的局面。

3）

國家局領(lǐng)導(dǎo)與每一位勞模一一親切握手。4）

廣西××市局于6月3日對(duì)專賣管理人員進(jìn)行了專賣法規(guī)知識(shí)的考試，市局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。

5）

××省局局長(zhǎng)帶領(lǐng)各部門領(lǐng)導(dǎo)到地震災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)。2．日常用心就可以避免出現(xiàn)的錯(cuò)誤

（1）注意機(jī)構(gòu)名稱要規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，避免出錯(cuò)。這些年由于機(jī)構(gòu)改革不少單位的名稱和機(jī)構(gòu)發(fā)生了變化，有的撤消了，有的名稱變化了所以一定弄清楚規(guī)范的寫法。煙草行業(yè)改革的力度大所以機(jī)構(gòu)和名稱的變化很大，一定不要搞錯(cuò)，涉及到這方面的稱謂發(fā)稿前一定要核實(shí)清楚。如：縣局（營(yíng)銷部）就不妥，國家局煙草學(xué)會(huì)、國家局銷售公司不規(guī)范，“鄭州煙草設(shè)計(jì)研究院”（2005。5期）多加了2字，2005。1。P9。3行應(yīng)是“（海南）中國改革發(fā)展研究院，”多刪去了海南2字。

（2）引用的文字應(yīng)核對(duì)原文，避免出錯(cuò)。如引用知名人士的著作、話語，有關(guān)文件條文、領(lǐng)導(dǎo)講話等一定要核對(duì)原文，避免造成錯(cuò)誤。

（3）兩可的用法應(yīng)局部統(tǒng)一，避免不一致。一個(gè)字或詞兩種用法都可以，不能一會(huì)兒用這個(gè)，一會(huì)兒用那個(gè)，讓人莫衷一是。如帳號(hào)與賬號(hào)，想象與想像……

（4）數(shù)字用法，一般情況應(yīng)該按照國家標(biāo)準(zhǔn) “出版物上數(shù)字用法的規(guī)定”，避免出錯(cuò)。另外數(shù)字用法還應(yīng)注意局部統(tǒng)一，不能類似的情況這兒用漢字，那兒又用阿拉伯?dāng)?shù)字，如：全年銷售三十萬箱卷煙，庫存1.2萬箱卷煙。還應(yīng)注意當(dāng)出現(xiàn)“余”、“多”、“幾”等字眼時(shí)應(yīng)使用漢字。

（5）文章中出現(xiàn)的簡(jiǎn)稱尤其是用外文寫的簡(jiǎn)稱，除非社會(huì)上使用頻率很高如WTO，（對(duì)WHO 可能有些讀者就不一定知道），都應(yīng)用漢語簡(jiǎn)單注釋。如同樣在文中出現(xiàn)的一些行話和術(shù)語也應(yīng)根據(jù)情況給以不同的注釋，你懂的名詞術(shù)語，業(yè)外人士不一定就懂，也包括一些方言亦如此。如河南煙草工業(yè)6S現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)召開，3G，物流、造紙、濾材、財(cái)務(wù)……都有一些專業(yè)術(shù)語，在報(bào)道上就要注意。（6）手要勤快不要懶，拿不準(zhǔn)的要勤查較權(quán)威的工具書（現(xiàn)代漢語詞典5版、成語詞典上海辭書社、辭海、咬文嚼字）就可避免出現(xiàn)問題。如：“卷煙產(chǎn)量與上年同比增長(zhǎng)9%，”而“同比”一詞在詞典中說：同比指跟以往同一時(shí)期相比，多指跟上一年同一時(shí)期相比。所以“同比”就包括時(shí)間的概念了，不需要再加“與上年”。

總之，只要大家不斷學(xué)習(xí)，加強(qiáng)自身的修養(yǎng)，提高分析問題的能力，不斷在實(shí)踐中摸索，提高自己的文學(xué)素養(yǎng)，廣泛閱讀古今中外的文學(xué)名著、名篇……經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的積累，定會(huì)有較大的收獲，使自己的新聞寫作水平能有較大的提高。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)新聞試卷參考答案

1、受眾的概念

傳統(tǒng)意義上的受眾是大眾傳媒的讀者、聽眾、和觀眾的總稱。網(wǎng)絡(luò)傳播中的受眾既可以是信息的接收者，又可以是信息的發(fā)布者，既可以是傳播內(nèi)容的消費(fèi)者，又可以是傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者。

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

人類利用計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通信技術(shù)進(jìn)行的數(shù)字化信息傳播。從字面上理解，“網(wǎng)絡(luò)傳播”是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的傳播活動(dòng)或過程。

3、互聯(lián)網(wǎng)的四大定律（特征）

規(guī)模全球性、網(wǎng)址唯一性、規(guī)則統(tǒng)一性、功能服務(wù)性。

4、網(wǎng)絡(luò)新聞專業(yè)傳播者的概念

利用網(wǎng)絡(luò)專門從事新聞與信息傳播的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。

名詞解釋

1、超文本

超文本是用超鏈接的方式，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本。

2、URL URL是統(tǒng)一資源定位符，是對(duì)可以從互聯(lián)網(wǎng)上得到的資源的位置和訪問方法的一種簡(jiǎn)潔的表示，是互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)準(zhǔn)資源的地址。

3、APP 手機(jī)軟件，主要指安裝在智能手機(jī)上的軟件，完善原始系統(tǒng)的不足與個(gè)性化。是手機(jī)完善其功能，為用戶提供更豐富的使用體驗(yàn)的主要手段。

4、網(wǎng)絡(luò)輿情

網(wǎng)絡(luò)輿情是指在互聯(lián)網(wǎng)上流行的對(duì)社會(huì)問題不同看法的網(wǎng)絡(luò)輿論，是社會(huì)輿論的一種表現(xiàn)形式，是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題所持有的有較強(qiáng)影響力、傾向性的言論和觀點(diǎn)。

5、Web3.0 web3.0是在web2.0的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的能夠更好地體現(xiàn)網(wǎng)民的勞動(dòng)價(jià)值，并且能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值均衡分配的一種互聯(lián)網(wǎng)方式。

6、自媒體

自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

7、PDF PDF（Portable Document Format的簡(jiǎn)稱，意為“便攜式文件格式”）是由Adobe Systems在1993年用于文件交換所發(fā)展出的文件格式。它的優(yōu)點(diǎn)在于跨平臺(tái)、能保留文件原有格式（Layout）、開放標(biāo)準(zhǔn)，能自由授權(quán)（Royalty-free）自由開發(fā)PDF兼容軟件，在今天的互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)用廣泛。

8、知網(wǎng)

知網(wǎng)(英文名稱為HowNet)是一個(gè)以漢語和英語的詞語所代表的概念為描述對(duì)象，以揭示概念與概念之間以及概念所具有的屬性之間的關(guān)系為基本內(nèi)容的常識(shí)知識(shí)庫。

9、維普

維普網(wǎng)，原名“維普資訊網(wǎng)”，是重慶維普資訊有限公司建立的網(wǎng)站，該公司是中文期刊數(shù)據(jù)庫建設(shè)事業(yè)的奠基人。目前已經(jīng)成為中國最大的綜合文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫。從1989年開始，一直致力于對(duì)海量的報(bào)刊數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯俊⒎治觯杉⒓庸さ壬顚哟伍_發(fā)和推廣應(yīng)用。

10、維客WiKi 維客是一種在網(wǎng)絡(luò)上開放，可供多人協(xié)同創(chuàng)作的超文本系統(tǒng)。

簡(jiǎn)答題

1、微博客的傳播特點(diǎn)

簡(jiǎn)潔一一信息發(fā)布門檻極低，文本碎片化 開放一一隨時(shí)隨地傳播信息 高效一一裂變式傳播 交互一一信息交互快捷

2、網(wǎng)絡(luò)傳播中的人際傳播有哪些方式？他們有什么特點(diǎn)？

匿名性、想象空間、網(wǎng)絡(luò)語言和非語言符號(hào)。1．E-mail 非同步性、保密性。2.bbs 出入的開放性、議題的廣泛性、社群的多樣性和傳播的即時(shí)性。3．網(wǎng)上聊天

匿名性、文字性、廣泛性、多變性、不確定性、非連續(xù)性。

3、網(wǎng)絡(luò)受眾的整體特點(diǎn)?

個(gè)體性、虛擬性、參與性、自主性。

4、互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展存在的不足有哪三個(gè)方面?

缺少監(jiān)督和規(guī)范，病毒猖獗，不良網(wǎng)站污染日趨嚴(yán)峻

企業(yè)壟斷造成的創(chuàng)新不足，監(jiān)管不當(dāng)造成的產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，戾氣造成的社會(huì)建設(shè)隱患。

5、如何理解網(wǎng)絡(luò)傳播的去中心化

去中心化是一種現(xiàn)象或結(jié)構(gòu)，必須在擁有眾多節(jié)點(diǎn)的系統(tǒng)中或在擁有眾多個(gè)體的群中才能出現(xiàn)或存在，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中形成的社會(huì)化關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)，是相對(duì)于“中心化”而言的新型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)過程。

6、網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的本體特征是哪五個(gè)?

網(wǎng)上信息極為豐富

網(wǎng)上信息的表現(xiàn)形式豐富多樣 網(wǎng)絡(luò)傳播跨越時(shí)空界限 在信息傳播過程中可以自由交互 網(wǎng)絡(luò)傳播提供個(gè)性化服務(wù)

7、受眾的心理特征一般包括六個(gè)方面，分別是哪六個(gè)

認(rèn)知心理、好奇心理、從眾心理 表現(xiàn)心理、移情心理、攻擊心理 8、9、簡(jiǎn)述如何防止網(wǎng)上不良信息?

你用過哪些搜索引擎？他們有什么特點(diǎn)？

谷歌、百度、天網(wǎng)

Google：自動(dòng)使用“and”進(jìn)行查詢、不區(qū)分大小寫、支持精確匹配、不支持截詞或通配符運(yùn)算、利用減號(hào)去除無關(guān)信息、使用雙引號(hào)進(jìn)行詞組和短語搜索、范疇檢索。

百度：拼音提示、錯(cuò)別字提示計(jì)算器和度量衡轉(zhuǎn)換、專業(yè)文檔搜索。

北大天網(wǎng)：支持中英文搜索、自動(dòng)網(wǎng)頁分類目錄。其他搜索引擎：搜狐、網(wǎng)易等

10、何謂第四媒體？

第四媒體即網(wǎng)絡(luò)媒體。人們按照傳播媒介的不同，把新聞媒體的發(fā)展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視，它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。因特網(wǎng)被稱為第四媒體。是將它作為繼報(bào)刊、廣播、電視之后發(fā)展起來的、并與傳統(tǒng)大眾媒體并存的新的媒體。它包含了人類信息傳播的兩種基本的方式，即人際傳播和大眾傳播，突破了大眾傳統(tǒng)傳播的模式框架。論述題

1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何理解麥克盧漢的“媒介即訊息”。

“媒介即訊息”含義是：媒介本身才是真正有意義的訊息，即人類有了某種媒介才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)，因此，從漫長(zhǎng)的人類社會(huì)發(fā)展過程來看，真正有意義、有價(jià)值的訊息“不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)，它所開創(chuàng)的可能性及帶來的社會(huì)變革。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們的影響無處不在，網(wǎng)絡(luò)也為我們的大眾傳播開辟了一條便捷通道。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，“媒介即訊息”，網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)決定傳播的性質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)給人類社會(huì)帶來了又一場(chǎng)信息革命，而人類社會(huì)的發(fā)展，傳播的發(fā)展，正是在傳播工具的不斷演進(jìn)中進(jìn)行的。我們只有合理利用網(wǎng)絡(luò)，讓網(wǎng)絡(luò)真正成為傳播訊息的媒介，那樣，傳媒事業(yè)才能更迅速更好的向前發(fā)展。

2、什么是把關(guān)人理論？怎樣理解網(wǎng)絡(luò)傳播中“把關(guān)人理論”的創(chuàng)新？（15分）

“把關(guān)人”又稱“守門人”。“把關(guān)人”（gatekeeper）概念最早是美國社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)的奠基人之一庫爾特·盧因在研究群體中信息流通渠道時(shí)提出的，1947年，盧因在《群體生活的渠道》一書中系統(tǒng)論述了這個(gè)問題，他認(rèn)為在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的管道。

20世紀(jì)50年代，傳播學(xué)者懷特將這一概念應(yīng)用于新聞研究，提出了新聞傳播的“把關(guān)”過程模式。懷特認(rèn)為，新聞媒介的報(bào)道活動(dòng)不是“有聞必錄”，而是對(duì)眾多的新聞素材進(jìn)行取舍選擇和加工的過程。在這個(gè)過程中，傳播媒介形成一道關(guān)口，通過這個(gè)關(guān)口傳達(dá)給受眾的新聞或信息只是少數(shù)。懷特的“把關(guān)”模式的不足在于沒有意識(shí)到把關(guān)是一種組織行為，而認(rèn)為它主要是新聞編輯基于個(gè)人主觀判斷的取舍選擇活動(dòng)，此外這個(gè)模式?jīng)]有說明新聞把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。

通俗地說“把關(guān)人”理論，指的是：在大眾傳播的過程中，負(fù)責(zé)搜集、過濾、處理、傳播信息的傳播者被稱之為“把關(guān)人”，他們的行為就是“把關(guān)”。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，由于兩個(gè)原因，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播中，并沒有類似傳統(tǒng)傳播意義上的“把關(guān)人”。

1、傳播的雙向性使得傳播的權(quán)力泛化，任何人都擁有傳播的權(quán)力，則傳播者的權(quán)威性被削弱；

2、信息傳播的自由化使傳播的范圍具有了無限的廣闊性，容易造成信息泛濫。

但是，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，有一種最終的力量能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行篩選、過濾，將真正能夠吸引受眾的信息保留下來，而剔出沒有傳播價(jià)值的“垃圾信息”。這個(gè)過濾的力量，從傳播者的角度來看，就是一個(gè)“沉默的螺旋”——被大多數(shù)傳播者認(rèn)同和發(fā)布的信息，最終將占據(jù)主流地位，得以保留和流傳，而只有少數(shù)傳播者認(rèn)同的信息，就會(huì)隨著傳播者為了避免孤立而保持的沉默而消失。從受眾的角度來看，它又符合“使用——滿足”理論，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)傳播者，傳者和受者的角色定位是模糊的，傳者同時(shí)也是受者，能得到傳者的認(rèn)同同樣意味著這些傳者在自己身為受者的時(shí)候已經(jīng)認(rèn)同了這些信息，也就是說這些信息能夠愉悅受眾，而不能愉悅受眾的信息則無法在信息的海洋中維持使其持續(xù)發(fā)布的成本。因?yàn)檫@種力量起到了“把關(guān)”作用中最關(guān)鍵的過濾功能，因此我們可以將這種力量看作是一種具有“把關(guān)”作用“類把關(guān)人”。

3、網(wǎng)絡(luò)上的即時(shí)通訊軟件給人們的傳播行為帶來了什么變化？

網(wǎng)絡(luò)上的即時(shí)通訊軟件已經(jīng)滲透到生活的方方面面：QQ等工具的普及，圖書館在線咨詢、遠(yuǎn)程醫(yī)療在線問診、電子商務(wù)中的在線交易還有日益發(fā)展的遠(yuǎn)程教育等。網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具是人們接受信息和傳遞信息的一種媒介，它打破了地理范圍對(duì)人們身體的束縛，為人們的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生活創(chuàng)造了全新的“多媒體”景觀。虛擬空間中人在從事傳播行為時(shí)的表現(xiàn)會(huì)不同于現(xiàn)實(shí)空間，當(dāng)雙方不進(jìn)行直接交流時(shí)，可以克服羞澀心理，更加敞開心扉。

通過即時(shí)通訊軟件進(jìn)行人際交流可以幫助使用者更快地進(jìn)入思想交流的實(shí)質(zhì)階段。文字便于清楚地表達(dá)深刻的思想，這可能有助于加強(qiáng)傳播的效果；但另一方面，由于人們不能面對(duì)面，所以一些輔助性的“語言”不能使用，這又可能削弱傳播的直接性，甚至造成誤解。

4、案例：微博中的意見領(lǐng)袖。什么是意見領(lǐng)袖？微博傳播中意見領(lǐng)袖的傳播機(jī)制是什么？其在傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上有什么影響？