第一篇：網絡新聞發稿與營銷方法

網絡新聞發稿與營銷方法。網絡新聞營銷又稱網絡軟文營銷，與產品介紹型的營銷方式不同，新聞營銷是借助國內外知名媒體進行營銷推廣的先進方式。把企業、品牌、人物、產品、活動等相關信息以新聞報道的方式，及時、全面、經濟地向社會公眾廣泛傳播。

門戶網站首頁展示：杰客科技高質量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過杰客科技將企業新聞定向傳播到互聯網各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復引導客戶消費，并提高自己公司的品牌形象。

轉載率高：高質量的新聞稿件，可以獲得互聯網有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、版權、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜索引擎中關鍵詞排名的提升。

關鍵詞排名靠前：通過杰客科技發布的新聞，可以在標題、內容、發出后的鏈接三方面進行優化，保證了客戶的關鍵詞能進入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。）

覆蓋企業負面：如果企業在網絡上出現了負面新聞，杰客科技可以通過關鍵詞設置及發稿網站選擇，有效將負面信息排名推后，將正面信息出現在搜索引擎前幾頁。

新聞通稿模式：由于杰客科技龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進行新聞營銷，一次可將新聞同時發布至國內800余家新聞站點。

其中杰客科技“關鍵詞排名靠前”的承諾便是讓新聞營銷長久有效的保證，試想：如果你發布一篇優化過的新聞稿后，搜索你的關鍵詞“金剛石研磨膏”，搜索結果中前三名就出現你的新聞，會是怎樣的效果呢？而且排名長期有效。如何聯系杰客科技

如果您在新聞稿發布與排名優化、企業新聞營銷推廣、品牌知名度提高等方面有疑問或者需求，可直接聯系杰客科技技術人員。

第二篇：網絡媒體發稿,網絡新聞營銷方案

網絡媒體發稿，網絡新聞營銷方案有哪些？最佳新聞發布公司，新聞發布平臺是杰客科技，其發布的新聞稿有以下特點：

1.通過杰客科技新聞發稿系統發布的高質量新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。

2.通過為互聯網新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯網的各個角落。

3.杰客科技高質量的新聞稿件，可以獲得互聯網有效的轉載，通過在新聞稿件中增加版權，文章出處，可以獲得高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜索引擎中關鍵詞排名的提升。部分發稿網站列表 門戶媒體

新浪

網易

騰訊

千龍網

新華網

搜狐

央視網

中國網

中華網

鳳凰網

21CN MSN中文網

TOM 人民網

雅虎

中青網

奇虎網

財經媒體

中國經濟網

中國財經網

CCTV證券資訊

智庫在線

金融界

東方財富網

中國金融網

財界網

和訊網

中金在線

證券之星

全景網

中財網 地方媒體

海南網

海南都市網

東方視窗

四川新聞網

四川在線

天府熱線

新華網巴中

華商網

西部網

西安熱線

古城熱線

中國甘肅網

每日甘肅網

蘭州在線

貴州便民網

貴陽新聞網

黔南熱線

蘇州熱線

中國江蘇網

江蘇熱線

蘇州新聞網

龍虎網

中國寧波網

浙江在線

杭州網

浙江都市網

福建之窗

東南之窗

臺海網

福建新聞網

東南網

福建熱線

百靈網

中國山東網

吉林熱線

長春熱線

荊楚網

漢網

武漢熱線

長江網

金鷹網

湖南信息港

大連新聞網

東北新聞網

北國網

沈陽網

黃河新聞網

山西新聞網

青海新聞網

銀川新聞網

寧夏新聞網

天山網

云南網

云南信息港

安徽熱線

山東新聞網

膠東在線

濰坊網

水母網

青島新聞網

IT/互聯網

天極網

IT168 泡泡網

小熊在線

硅谷動力

中關村在線

IT世界網

太平洋電腦網

PCHOME 慧聰IT網

三好在線

比特網

西部IT網

賽迪網

計世網

走進中關村

E世界

科易網

三秦IT網

醫療健康

39健康網

中華康網

醫網

南方健康網

長久健康網

飛華健康網

尋醫問藥網

1M1M健康網

大眾健康網

中國健康網

好健康

健康時報

放心醫苑網

他健她康時尚娛樂

中國品牌服裝

風尚中國

東方時尚

時尚品牌網

YOKA時尚網

都市時尚網

美麗網

時尚中國網

教育/管理

中國教育在線

中教網

中國教育考試

學科網

高考招生網

E度教育網

教育新聞網

中考網

無憂考網

中國現代教育網

國際教育在線

房產/建筑

中國家裝家居

搜房網

房博士

易居網

365地產家居

上海熱線

狙房網

億房網

長沙家居網

家具導購網

中國網眾

51房產網

安居網

汽車/制造業

中國家具網

汽車之家

太平洋汽車網

易車網

愛卡汽車網

中國汽車用品

汽車中國

中國汽車網

車天下

中國汽車品牌網

CHE168 汽車租賃

旅游資訊 商務旅行網

國民旅游休閑網

寧夏旅游網

攜程旅游網

到到網

中青旅遨游網

芒果網

廣之旅

國際旅行社

凱撒國旅

能源環保

中國環保網

中華環保網

環保信息網

泰州環保網

環境資源網

環境生態網

節約網

中國水網

污水網

全球環保網

環保產業網

招商加盟

銘萬網

慧聰網

28商機網

阿里巴巴

天下商機

商匯網

無限商機網

中國貨倉網

貿訊網

中國商業企業網

一大把網

家電科技

家電聯盟網

萬維家電網

家電資訊網

小家電網

中國家電網

城市家電網

城市家電網

品牌家電網

品牌家電網

國外媒體

reuters 路透

altavista About.com Yahoo HK Bloombergb Yohho!7 Yahoo!Xtra Stockwatch EC Plaze Newsnow.co.uk Finet.hk Financial Times Google News Google Finance Lycos Quamnet Factset Ein News Equitystory.Ag PennWell dailyherald

其他行業媒體

姿尚女性

愛麗女性網

唯一女人網

女人啦

瑞麗女性網

珠寶之家

悅麗女性網

上海女人

如花女性網

太平洋女性網

中國麗人網

中國珠寶網

秀麗女性網

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中國美容網

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姿尚女性網

佳人女性網

東莞美容網

瑞麗美容網

美妝網

妝點網

美容保鍵網

維度女性網

第三篇：新聞發稿如何發布,網絡新聞發稿

新聞發稿如何發布，網絡新聞發稿。信息傳播在互聯網發達的時代，許多企業都把目光對準了網絡，越來越多的企業選擇在網絡進行新聞宣傳來擴大知名度，那如何在網易、新浪、搜狐、騰訊發布新聞呢？可以通過美基營銷的新聞發稿系統，百度搜索美基營銷，在其官方網站找到在線工作人員的聯系方式后，可要求工作人員為您發布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

新聞發布的優勢

新聞發布的優勢在哪里？簡而言之就是六個字：投入小，效果好。通過網絡媒體的及時發布，花費比廣告要小很多，而且如果把關好了新聞內容，在網絡上產生大量 的轉載，其增值價值是不可估量的。網絡中的營銷公司新聞不同于廣告，它的客觀中立性獲得了受眾的一致認可，而且新聞所提供的內容也是對受眾有所幫助的，受眾可以耐心仔細地把一篇新聞稿看完。日積月累，企業不斷的持續投入，品牌信息和企業形象就漸漸在公眾心中樹立起來了，品牌大業在新聞營銷的推動下萬年長青

新聞稿寫作技巧

軟文開頭中，需要很自然、巧妙的流出產品信息，這點非常的重要。因為人們在看我們的軟文時，開頭是每個讀者肯定會看的。所以，如果有產品信息在開頭種很好的流出的話，那軟文的質量馬上就上來了。軟文的內容中，需要合理的點出產品信息，以新聞的方式和產品信息巧妙相結合。軟文結尾，產品信息流出更是重中之重，軟文結尾是產品信息流出的重點地方，因為如果在這個地方有自己的產品信息，對于軟文帶來的效果是有非常大的幫助的，結尾的產品信息往往用一筆帶過的形式，萬萬不能非常展開說明，如果這樣做，廣告味就太重了。

新聞稿發布選擇技巧分析

如何讓軟文的覆蓋面更廣，這就要考驗軟文發布的技巧了，那是不是軟文發布的篇數越多越好呢?其實不然，這樣絕對是不可取的。因為首先時間與能力有限，不可能每個網站都去手工發，也就是說，新聞要覆蓋面更廣，你就必須成為信息源，站在網絡信息傳播的最中心，在這方面就必須選擇流量超高的網站。另外，還要注意的是，網站是百度新聞源 比不是百度新聞源網站好；一條新聞配合論壇話題討論，以及評論文章比單獨新聞效果要好；網絡新聞一定要帶圖片效果比不帶圖片效果好;標題中出現企業名字比不出現企業名稱好，但是要出現得比較合理，不能一看就是槍稿;網絡稿件選擇在大型網站現發布、原創性網站先發布。小型網站滯后發布，因為小型網站的信息來 源大多是大網站，網絡一大抄，大型網站的內容在在小型網站快速擴散。百度搜索美基營銷，在其官方網站找到在線工作人員的聯系方式后，可要求工作人員為您發布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

第四篇：新聞稿發布以及網絡新聞營銷方法

新聞稿發布以及網絡新聞營銷方法

新聞稿發布以及網絡新聞營銷方法？常見的有：舉辦新聞發布會、自建媒體關系、發稿公司代發。但是一般企業及個人難以舉辦新聞發布會，也不可能有自己的新聞媒體關系，這樣只能借助專業代發新聞稿的機構了。

我們先看看這3個渠道的特點：

一、舉辦新聞發布會 讓行業及大眾媒體參會，由企業新聞發言人對外公開發布企業重大消息。這種方式對企業來講，費用花費很高，而且是有一定社會知名度的大型企業才有這樣的號召力和媒體關注度。

二、自建媒體關系

大型企業一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經理，去搞媒體關系，如果企業有重要新聞，通過這些媒體關系發布。這種方式的優點是比較直接比較快，費用少。缺點是工作難度大，媒體范圍小，發稿數量受限制，稿件發布率低。

三、發稿公司代發

代發稿公司在媒體傳播方面比較專業，而且資源和服務流程都是現成的。發稿公司通過挖掘企業的新聞事件，撰寫成新聞稿，然后通過自身的媒體資源發布到全國各大媒體及網站。國內著名發稿公司“優渡網”甚至可以借助新聞通稿的模式將企業新聞同時在數百家網站同時發布。

百度搜索優渡網，在其官方網站找到在線工作人員的聯系方式后，可要求工作人員為您發布，費用較低且新聞鏈接永久有效。

新聞稿發布與推廣的特點分析

門戶網站首頁：優渡網高質量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過優渡網將企業新聞定向傳播到互聯網各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復引導客戶消費，并提高自己公司的品牌形象。

轉載率高：優渡網高質量的新聞稿件，可以獲得互聯網有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、版權、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜索引擎中關鍵詞排名的提升。

關鍵詞排名靠前：通過優渡網發布的新聞，可以在標題、內容、發出后的鏈接三方面進行優化，保證了客戶的關鍵詞能進入百度前三名。

覆蓋負面信息：如果企業在網絡上出現了負面新聞，優渡網可以通過關鍵詞設置及發稿網站選擇，有效將負面信息排名推后（或刪除），將正面信息出現在搜索引擎前幾頁。

新聞通稿模式：由于優渡網龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進行新聞營銷，一次可將新聞同時發布至國內800余家新聞站點。

可見，企業新聞宣傳，利用發稿公司優渡網代發新聞是性價比最高，操作最簡便的方法。

第五篇：網絡新聞策劃的創意與方法

內容提要：本文在界定網絡新聞策劃涵義與類型的基礎上，認為創意對策劃極其重要，分別探討了創意的作用、基礎與獲得，并對網絡新聞策劃的方法與程序作了介紹。

關 鍵 詞：網絡新聞 策劃 創意 方法

一、引言

上世紀90年代以來，新聞策劃這個概念從未獲得一致認同，學術爭論占據主導，但在業界操作中，這并不是一個問題。究其原因，在于理論嚴謹與業務實用兩者目的性的不同。從理論層面來看，新聞是關于新近發生事實的報道，因而不能策劃；從實踐層面來看，要把新近發生的事實更好地報道，生產更適合受眾需求的產品，以實現媒體的經濟效益和社會效益，就要事先進行組織策劃，朝更有利于自己的方向發展民。實際上，兩者皆有道理，但其爭論卻沒有立足于同一平臺，猶如兩個聾子爭吵般，自說自話，卻不知道對方到底在說什么，或者是根本不想關注對方說話的內容。

二、網絡新聞策劃定義

武漢大學夏瓊教授認為“新聞策劃廣義上可以包括公關策劃、廣告策劃、經營策劃、競爭策劃”； 華中科技大學孫旭培教授認為“新聞策劃只能限定在新聞報道的策劃，不要將媒介的經營管理活動拉進來，更不能搞策劃事實”；中國人民大學周建明教授認為“新聞策劃包含兩部分內容-----即對媒體本身的策劃和對媒體內容的策劃，前者包括市場定位、受眾對象、經銷策略等；后者包括專版時段的策劃、欄目的策劃、具體報道的策劃”。[1]

蔡雯教授認為，所謂“新聞傳播的策劃與組織”，指的是媒介新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決策和設計性工作，以及對新聞傳播活動的組織和管理工作。具體說來，這項工作包括三方面內容：第一、媒介定位與新聞編輯方針的確定；第二、媒介新聞單元（指媒介產品中以傳播新聞信息為主要職能的那一部分）的設計與采編機構的設置和管理；第三、新聞報道的設計與組織。有人依照這一定義，將“網絡新聞編輯策劃”定義為：網絡新聞策劃就是網絡新聞編輯在網絡傳播過程中所從事的決策和設計性工作，以及對網絡傳播活動的組織和管理工作。它也應該包含三方面內容：

一、網站的定位與網絡編輯方針的確定；

二、網絡媒介新聞單元的設計與采編機構的設置和管理；

三、網絡新聞報道的設計與組織。[2]

本文認為，網絡新聞策劃重點應落在對新聞報道的策劃上，至于網站的定位設計與策劃將另行辟文闡述。所謂網絡新聞報道策劃是指策劃主體為了達到預期目標，整合相關資源，趨利性的一種思維到執行的過程。其三個運作要素為策劃主體、策劃客體、策劃環境。由此出發，網絡新聞報道策劃就要注意以下幾個問題，首先，策劃主體是網站管理者、網絡編輯與網絡記者；其次，策劃客體是發生在我們周圍的大大小小的事實，這里強調的是，策劃主體對客體的選擇應當有個標準，不能什么都去策劃，要選擇那些具有很大新聞價值的事實進行策劃；最后，策劃環境是指與所報道事實的有關的宏觀和微觀環境因素。

從網絡新聞策劃這個概念出發，我們要明確以下幾個問題。首先，網絡新聞策劃要有明確的目標，其策劃行為即是為了達到此目標。可以是長遠目標，也可以是近期目標，開展一系列的策劃報道可能是為了保持網站的競爭地位，實施某個專題策劃可能是突出自己現階段在受從群中的影響力。其次，網絡新聞策劃首先表現的是思想行為，接著才是實踐行為，也即思維到執行的過程。所謂思維就是說策劃主體要有超前意識，在某個新聞事實未發生之前就要想到它并思考它，在新聞事實發生之中要去設計它、引導它，并撰寫出策劃方案。所謂執行即是指網絡新聞策不只停留在紙上，而是在實踐中去實施這些策劃方案，執行并完成它。我們需要注意的是，網絡新聞策劃是一個過程，即是圍繞新聞事實發生前、發生中、發生后的一個思維到執行的過程。因此，要求策劃主體要有全局觀、整體觀和系統觀，要用整合網絡新聞報道策劃意識去加以對待。最后，網絡新聞策劃是趨利性的行為。針對媒體來說，其趨利包括社會效益與經濟效益兩方面，這是文化產業意識形態屬性的要求。網絡新聞的所有策劃，說到底就是為了獲得更大的社會效益與經濟效益。

對于網絡新聞策劃主體來說，其應當具備以下條件或者是職業要求。

第一，非常強烈的新聞敏感。數字媒體的及時性、自主性與創新性，要求網絡新聞編輯與記者具有善于發現有價值新聞并快速組織策劃報道的能力。例如2005新華網的《網民感動總理 總理感動網民——總理記者招待會網上答問》獲得了一等獎，就得益于策劃主體很強的新聞敏感能力，“兩會”召開前夕，針對網民對時政熱切關注的現狀，新華網推出了網絡系列調查：“今年‘兩會’您最關注的熱點問題是什么？”為兩會報道作鋪墊。在3月14日的溫總理記者招待會上，溫總理關于網民給他提問的講話引起網民更加熱烈的響應，新華網迅速抓住這個關鍵點，組織報道，推動事件發展進入高潮，使國家領導人和網民在互動中更加了解對方，形成很大影響力。

第二，策劃主體要有責任意識和職業道德要求。這就要求報道者具有強烈的責任感與使命感，要對整個社會負責，以實現網絡媒體的社會效益與人文關懷。近年來一系列的問題報道如“注水西瓜”、“香蕉致癌”、“茶水發炎”、“紙屑包子”和“后媽虐糼童”事件等，都是責任意識與職業道德不強的結果。網絡媒體的傳播力與速度很大，一旦出現問題報道，對社會的危害面很大，因此需要加倍小心，大力提高策劃主體的責任意識與道德要求。

第三，策劃主體要有創新精神與前瞻意識。網絡新聞策劃是一項創意活動，需要不同于自身以前與其他媒體的觀點和想法，這樣才能在媒體競爭中占有一席之地。媒體是創意產業，是文化產業的核心層，其生產規律就是產品層出不窮，不斷翻新，不論是內容、規則與形式，只要是某處有所不同，就是一種創新，從而就能發展壯大。否則，如果循規蹈矩，則必然進入死胡同。對于網絡媒體來說，其意義更重要，由于網絡媒體信息海洋的現況，如果沒有特色的策劃報道，很有可能就成為信息海洋中的沉默螺旋，不受人關注，從而失去競爭力。

對于網絡新聞策劃客體來說，其范圍很大，包括社會生活中一切現象，政治、經濟、文化、社會生活等都是其重點。策劃環境也即策劃的條件。分為內部和外部環境，內部環境是指策劃客體本身的條件；外部環境包括自然和社會環境。對于網絡媒體來說，內部環境包括網站的管理模式與方法、網站的人力與物力、網站的知名度與美譽度、網站新聞策劃運作的經驗等。自然環境是指網站所處方位，其是否處在政治、經濟與文化中心關系到其報道策劃的設計與執行。社會環境主要是指策劃客體與策劃主體的關系，策劃客體與社會組織體的關系及策劃主體與社會組織體的關系等。

三、網絡新聞策劃類型

對于新聞策劃類型的劃分，沒有一個固定的標準，不同視角自然有不同的類型劃分。李本乾先生在《“新聞策劃”的界定及性質》[3]一文中認為，可將“新聞策劃”作如下大致劃分。

（一）按未來時間劃分，依次為1.戰略策劃：它是適應外部環境變化，求得新聞媒體生存發展的策劃。它涉及時間較長，如確定編輯方針、媒體定位等。2.戰術策劃：實現戰略目標的短期具體策劃，重點在于組織力量，以實現對某個具體問題的采訪、報道。如熱點問題報道、系列報道的策劃。

（二）按策劃問題出現的形式區分，依次為1.程序性策劃：策劃的問題經常出現，策劃者已有了一定的經驗、程序和方法，形成了固定的規則和程序?？砂闯Ｒ幏椒ㄟM行的采訪、報道等均屬此類。2.非程序性策劃：策劃的問題不經常出現，無常規程序和方法可循，以策劃者的判斷、分析來解決問題。如改變辦報、辦臺風格等。

（三）按策劃者的身份區分1.智囊團策劃：邀請一些專家、學者對一些重大問題進行策劃。2.總編輯策劃：如《人民日報》總編輯范敬宜認為，總編輯的主要業務，其一是把關，其二是策劃，即根據中央總的宣傳方針，結合本報實際來安排組織報道。3.部門策劃：新聞單位各部門對其所面臨問題進行的策劃。如編輯部策劃、記者部策劃。4.個人策劃：編輯、記者對各自將進行的活動策劃。

（四）按策劃者風格類型區分1.均衡型策劃者。2.沖動型策劃者。3.怠惰型策劃者。4.謹慎型策劃者。5.風險型策劃者。

本文認為，網絡新聞策劃類型可以從以下幾方面去認識。

第一，網絡新聞專題策劃。所謂專題，即是專門性的主題，如我們可以說專門做兒童、少年、老年、女性、男性、少數民族、會議、經濟、文化、社會活等方面的策劃。做網絡新聞專題策劃的前提或者說條件主要如下：

一、專題事件意義重大，具有新聞價值或者宣傳價值，只有這樣，才要做策劃的可能與必要。如“兩會”報道、奧運會、華南虎事件、孫志剛事件、廈門PX項目事件、汶川地震等都是網絡新聞專題策劃的案例。

二、題事件有一定的寬度與厚度。所謂寬度，是指該專題事件覆蓋面較大，既指其受眾覆蓋面，又指其事件本身的跨度較大，與其他事件有較深的聯系，利于策劃主體進行設計、構思和執行。所謂厚度是指該事件有一定的歷史縱深度，有自成一體的系統與構架，能不斷加以挖掘。

三、專題事件相對于策劃主體來說有一定的親緣性。所謂親緣性是指策劃主體對該事件有一定的了解，并具備一定的條件去設計并成功執行，直至達到社會效益或經濟效益的目標，實現策劃主體的趨利性意圖。

第二，網絡新聞評論策劃。改革開放30年來中國新聞評論發展迅速，成果頗豐。從媒介類型來看，分為報紙評論、廣播評論、電視評論與網絡等新媒體評論；從功能來看，有輿論引導、輿論監督、輿論集散及輿論融合等呈多功能分布現況；從評論主體來看，有媒體評論、編輯記者評論、公眾評論及專家評論等多主體參與狀態。[4]網絡新聞評論策劃關鍵要做到正確輿論引導，激發受眾廣泛參與，實現社會正義與推動社會進步。如孫志剛事件、釣魚島事件、藏獨事件等，網絡新聞評論策劃都體現正確輿論引導與推動社會進步。

第三，網絡新聞圖片策劃。顧名思義，網絡圖片策劃主要是利用讀圖時代受眾的閱讀心理及圖片的直觀說服力而盛行于網絡的新聞策劃。其要件首先是組織好最有說服力的圖片，其次要注意各個照片之間的內在關聯性，最后要注意撰寫好圖片的文字說明，要注意言簡意駭，精煉簡約，點到為止。

第四，網絡新聞多媒體策劃。網絡新聞多媒體策劃包括兩個層面，一是指多媒體聯動報道，即指報紙、廣播、電視、網絡、出版等媒體在一段時間一個地域或不同地域里，為了共同確定的主題而進行的相互配合、相互促進的新聞報道。[5]如汶川地震、奧運報道、“兩會”報道等都是各類型共同配合報道策劃的結果。二是指基于網絡媒體與數字技術的多媒體網絡新聞策劃，網絡新聞策劃主要是指這個層面。它要求網絡新聞策劃主體在進行策劃報道時，綜合運用文字、視頻、圖片、漫畫、表格、圖示等多媒體元素進行策劃報道，以增強網絡新聞的易讀性、可讀性及影響力。趙振宇先生認為，多媒體聯動傳播策劃要注意幾個問題，首先，抓時效性，選題要有提前量；其次，注重系列性，報道有始有終；再次，吸引受眾參與，把握輿論導向；最后，爭取領導重視，協調各方關系。其實，對于網絡新聞報道策劃所有類型來說，這些問題都是要加以注意的。

四、網絡新聞策劃中的創意

作為創意產業的一部分，網絡新聞策劃更是強調創新與創造。那些具有很強創意性的網絡新聞策劃往往能彰顯網站的個性風格與特色，并營造其核心競爭力，這是網絡媒體在市場競爭中制勝的法寶。縱觀新浪、搜狐、網易等各大門戶網站，以及人民網、新華網、東華網等，無一不在新聞策劃創意上下工夫。孫志剛事件、保護圣火、胡錦濤做客人民網都是很具創意的策劃，贏得受眾的廣泛贊同與參與。

美國學者理查德?弗羅里達在其《創意經濟》一書中指出，創意并不是憑空而來的。斯坦福大學經濟學家保羅?羅默早就認為，偉大的進步總是來源于思想。但思想不是從天上掉下來的，它們來自于人的頭腦。約翰?霍金斯在其《創意經濟》一書中界定了“創意”概念，認為創意就是催生某種新事物的能力，它表示一人或多人創意和發明的產生，這種創意和發明必須是個人的、原創的、且具有深遠意義的。創意無時不在，只要一個人所說所造是新穎的，無論是“從無到有”還是賦予某物新的特征，創意就存在?；蛘哒f，不管該過程結果如何，創意都因此而產生，它既在思想中呈現出來，又在行動中表現出來。[6]

1.創意的作用

有人說，創意的作用就是引人注意、包裝訊意、留下印象，成功創意必備的原則是原創性、相關性、單一性與沖擊性，并界定創意三要素是概念形成、素材選擇與表現手法。對于網絡新聞策劃來說，創意的作用在于從產品到品牌，從網站到傳媒業，從社會效益到經濟效益，都能發揮巨大的作用，如能很好的催生并利用好創意，網絡媒體就能夠在競爭中脫穎而出。

（1）營造創新氛圍，打造系列產品

網絡媒體的特性是自主性、即時性、交互性、開放性與草根性。與傳統媒體相比，它擁有強大的技術優勢。但是，新媒體在操作經驗、政策限制及內容生產上明顯不如傳統媒體。因此，其與傳統媒體的競爭不可避免會處于一定劣勢，加上新媒體的進入門檻較低，整個行業的進入成本與退出成本并不很高，資本勢必蜂擁而至，結果是新媒體業的競爭空前慘烈。在此背景下，新媒體致勝的武器很多，但最具核心競爭力的是創新氛圍的形成。新媒體企業從管理層到一般員工都應有強烈的創新意識，并積極實踐，在思想和行動兩個層面激發創意，形成創新，打造系列化的網絡新聞產品。

打造系列化產品主要從以下幾個方面入手。首先，利用創意打造常規性新聞報道；其次，利用創意打造具有社會影響力的策劃性新聞報道產品，如節慶活動、運動會及突發社會與自然災害事件；第三，利用創新策劃網絡評論，BBS、博客、發帖等都是創意策劃大有作為的平臺，如強國論壇就是一個很好的例子；第四，利用創意提升網站的編輯水平，打造針對不同受眾消費習慣的網頁與空間；第五，以新媒體為基礎，利用創意實現跨媒體戰略，打造多媒體系列產業，多媒體一是指網站平臺上的多媒體表現形式，二是指以新媒體技術融入傳統媒體，實現多媒體產品；最后，以多媒體運營實體為基礎，實行跨產業戰略，進軍第二產業與第三產業甚至第一產業，切入房地產業、餐飲業、物流及教育行業，打造立體化的多層面系列產品。

（2）提高網站知名度，實現社會效益

在我國，媒介作為黨，政府和人民的喉舌而存在，負有傳播信息，引導輿論的重要社會職責。改革開放前，媒介產品是完全作為一種精神產品而游離于普通商品之外，換言之，媒介存在的全部就是追求社會效益，這種狀況存在了相當長的一段時期。自從我國實行媒介體制改革后，“事業化性質，企業化管理”的定位使得我國的媒介走向市場，這在客觀上迫使媒介在追求社會效益的同時也要顧及經濟效益。

對于網絡媒體來說，創意主要作用于兩大方面。一是網站的市場定位與設計，要利用創意的力量，找準自己的目標對象，精心設計自己的產品樣式與生產流及運營模式；一是對新聞產品的創意策劃，要不斷策劃出對社會、組織及公眾有益的新聞報道、評論及編輯模式，贏得廣大受眾的注意，不斷推出系列策劃報道，提升網站的知名度，讓公眾知曉自己的公益立場，與廣大受眾心連心，長此以往，必將提高網站的社會知名度，實現很好的社會效益?？v觀搜狐、新浪、網易及強國論壇所屬的人民網，無一不是從關注社會效益起家的，傳統媒體如新京報、南方周末更是通過創意策劃不斷推出新聞產品，獲得社會效益的。

（3）增強影響力，實現經濟效益

媒介長期從事公益活動不僅換來了社會的關注，更換來了社會的信任。這一點是相當關鍵的。取得了消費者的信任無疑便取得了銷售量的保證。雖然這么說有點絕對，但是如果沒有消費者的信任，哪怕你傳播的內容、質量再好，沒有人去認可也是無法生存的。所以說當媒介在追求社會效益的同時，實際上也“收買”了讀者的心，并很可能將此轉化為經濟效益。

當然，吸引盡量多的注意力固然是好事，但如若媒介沒有影響力，其經濟效益也是很難實現的。尤其對于網絡媒體來說，由于其受眾數量的巨大性，點擊率高并不意味其必然能吸引大量的廣告。由于受眾的流動性與蜻蜓點水特性，網站很難有忠誠的受眾。這樣，必須通過創意，生產出讓受眾可讀與必讀的產品，不斷推出具有強大吸引力的產品，形成網站的影響力，培養忠誠受眾，并且去影響那些有影響力的受眾。這樣，才能吸引高質量的廣告，產生巨大的經濟效益。

（4）塑造品牌形象，形成核心競爭力

核心競爭力的概念是1990年美國密西根大學商學院教授普拉哈拉德和倫敦商學院教授加里?哈默爾在其合著的《公司核心競爭力》一文中提出來的。他們對核心競爭力的定義是：“在一個組織內部經過整合了的知識和技能，尤其是關于怎樣協調多種生產技能和整合不同技術的知識和技能”。

對于網絡媒體來說，塑造品牌既是挑戰也是機遇，一旦打造出了自己的品牌形象，就能形成強大的核心競爭力，能夠產生強者愈強的馬太效應。一一般來說，運用創意策劃形成網站的核心競爭力應從以下方面入手。首先，從文化層面來看，營造網絡媒體內部全民創意與創意識，從思想與行動入手鼓勵員工大膽創意，形成創新氛圍；其次，從技術層面來看，不斷創新領先同行的技術優勢，在數字支撐技術與產品形式表達技術方面不斷創意，形成核心競爭力；最后，從產品與服務層面來看，網站都要運用創意策劃做好工作，產品、品牌毫無疑問需要創意，但服務方面的創意與創新更能擴大與維持網站的品牌形象。

（5）促進行業競爭，培養創造型人才

網絡媒體在創意策劃方面的競爭，會促進全行業的整體進步，其最明顯的結果是培養出創造型人才。網絡媒體的發展不僅體現在網絡競爭中不斷涌現的創意策劃新聞產品上，更體在網站創意人才的性格特征上。

創意人才的特征是[7]：1.富于想象，頭腦靈活、異想天開；2.敢于創新，其創意來源于對常規的突破，因此創意人才從不循規蹈矩、墨守陳規；3.年輕，與傳統媒體相比，網絡媒體的人才資源總體上比較年輕，這時該行業屬于新興產業的結果；4.流動性強，創意產業是個門類龐雜的行業，各門類相互區別又相互融合其間的人員流動是很自然的事，網絡媒體是創意產業的核心部分，必然具有這個點。創意人才的素質是：1.創新能力；2.人文素質；3.技術素質；4.綜合素質。

對于網絡媒體來說，在創意主導的競爭中，會導致創意人才的被挖掘、吸引乃至培養。首先，激烈的競爭必然催生一批具有創新能力的人才，平庸者必定淘汰；其次，新媒體依然是文字表達為主的媒體，關注的是社會眾生，因而需要從業人員具備較高的人文素質；再次，新媒體的優勢與特長是技術，技術創新是最具活力的命題，創意策劃的競爭離不開技術素質的培養；最后，新媒體的多媒體特性，在創意策劃的大氛圍中，必然需要很強綜合素質的人才，才能有競爭中制勝。

2.創意的基墊

創意，從心理學角度講，是一個能夠產生富于超越的、獨特的、新穎的、有價值和有意義的觀點和方法的認知過程。這一認知過程不是建立在“空中樓閣”之上的，它的建立是：

一、以一定的生理為基礎，即個體的神經系統，特別是大腦：

二、以一定的心理信息為基礎的，這是創意認知的前提、保障。沒有這兩個根基，創意將成為無源之水，無本之木。當然，并非有了這兩個基礎，就能夠產生好的創意，創意的產生還受多種因素的影響：文化的影響、人格的影響和情緒、情感的影響等。[8]所謂創意，指的是所有獨特、新穎、適當、有用的觀念、想法或作品，它可以是一個生活上的點子、一項科學上的發明，或是一種藝術的創作。創意的產生主要依賴個人的創造力。

在現代社會中，要產生有價值的創意，絕對不能只是憑借著靈機一動，第一，必須以厚植知識為基礎。第二，創意要能直接打動消費者的心，才能帶來商業價值。第三，全心投入工作才能深刻體會顧客的關注點，這是創意來源的基本條件。創意來自靈機一動，而靈感往往來自工作的投入與自在的心境。第四，要具有一份從容的心境。第五，要有良好的組織氛圍。創意的點子雖然大多出于個人，但是，組織里的氛圍往往是激發創意更重要的關鍵因素。[9]

對于網絡新聞策劃創意來來說，其基墊體現在以下幾方面。首先，網站要有準確的定位與清晰的發展方向。只有當網站找準了自己在市場競爭中的位置，也就是說只有明確了在哪做這個問題后，才能談怎么做的問題，后者就是網絡新聞創意策劃問題。這是創意的根本基礎。其次，策劃主體具備主體與客體互為一體的意識。由于網絡媒體的自主性與草根性，傳者與受者互為一體，這既是挑戰又是機會。要求策劃主體不但清楚自己的狀況，而且更要關注受眾的現況我，注意受眾的消費心理變化軌跡，隨時加以調整新聞策劃，產生最有創意的網絡新聞產品。再次，策劃主體擁有豐富的人文知識與實踐經驗。作為傳播者的策劃主體，網絡新聞工作者只有具備豐富的人文知識與即時的實踐情懷，才能在新聞策劃中激發最具活力的創意。最后，網絡媒體的協作精神與團隊精神是新聞策劃創意的搖籃，也是其永不停息的活力源泉。

3.創意的獲得

創意在一定意義上與創新是同義詞，很多時候我們談創新的時候實際上也是指創意。早在1912年，德國著名經濟史及經濟思想家熊彼得就指出，現代經濟發展的動力不是資本和勞動力，而是創新，創新的關鍵就是知識和信息的生產、傳播與使用。他認為，所謂創新就是要建立一種新的生產函數，即生產要素的重新組合，就是要把一種從來沒有的關于生產要素或生產條件的新組合引進生產體系中去，以實現對生產要素或生產條件的新組合，作為資本主義靈魂的企業家的職能就是實現創新與引進新組合。[10]

熊彼得在1934年所著的《經濟發展理論》一書指出，“創新”包括以下五種情況：1．引入一種新的產品或提供一種產品的新質量；2．采用一種新的生產方式；3．開辟一個新的市場；4．獲得一種原料或半成品的新的供給來源；5．實行一種新的企業組織形式。

有人說，創意的獲得來源于洞察。洞察不是事實、調查結果和觀察的別稱。洞察是對人們思想和行為的深刻理解，它是業務成長的助推器。它研究消費者碰到的問題，然后把研究結果推廣到目標消費群體中。它揭示新的需求，它一目了然，它幫助加深理解。而觀察則只是我們拾獲的一些有趣的消費者信息。這些信息不一定具有普遍性，而且通常并不能解釋消費者的動機。觀察可以作為洞察的原料，但我們需要對它進行小心處理和分析，一不留神就會得出錯誤的結論。由此觀之，網絡新聞策劃的創意的確來自洞察。這種洞察是對事物有一種最透徹的了解，了解它的過去、現在，對它的將來一種科學的前瞻性。其他諸如孫志剛事件、姜巖事件、女市長“車禍門”、廈門PX項目等，都是網絡策劃主體對新聞事件深切洞察的結果。

具體來看，網絡新聞策劃創意的獲得來源于策劃主體對熊彼得“創新五種情況”不斷追求的結果。首先，網絡新聞產品如報道與評論等的本質就是不斷更新，舊的新聞與重復的新聞是沒有市場的，所以必然會產生創意與創新，包括形式與內容的創新。第二，網絡等新媒體最明顯的特征和優勢就是技術，而技術則是新的生產方法與方式的原動力，當從業人員在不斷探索技術改進生產方法的時候，創意也隨之出現。第三，網絡新媒體的市場沒有技術壁壘也沒有文化背景壁壘，它真正實現了傳播學意義上的地球村，隨著技術與內容的不斷擴展，新的市場也不斷產生，創意也就不可避免。第四，數字技術是一個魔幻的轉化機，可以把不同性質的原材料轉化為通用的數字內容，這就給了網絡媒體一種控制與拓展新資源的可怕力量。正因為此，網絡媒體原材料的供應來源沒有止盡，其創意也永不停息。最后，組織形式的改變與進化也促使創意源源不斷的產生。網絡媒體徹底變革傳統媒體的組織形式，既可以在內部組織上加以改變，又可以在產業市場上形成規模超前的壟斷地位，并產生豐富多姿的變體，從而催生創新精神。

五、網絡新聞策劃方法與程序

1.網絡新聞策劃方法

中國策劃研究院認為，策劃基礎方法有系統分析法、綜合分析法與邏輯分析法等。系統分析策劃法是把策劃目標作為一個統一的整體來看待，把其分為若干個子系統，對其環境、社會、經濟與文化等因素進行分析，提出一個較適宜的方案。步聚為：確定策劃目標、系統綜合擬定方案、系統分析評價方案、系統選擇策劃優先、跟蹤實施調整方案等。綜合分析法是策劃主體全面完整地認識策劃目標客體的各種關系與各個方面，從而真實地把握策劃客體的策劃方法，它建立在系統分析策劃法基礎之上，考慮的是各種資源利用與搭配的問題。邏輯分析策劃法是把客體的發展進程在思維中以邏輯的形式表現出來，從而制定策劃方案，它的特征是典型性與抽象概括性。

本文認為，所謂方法，就是人們為了達到一定的目的而進行的認識活動和實踐活動所采用的方式、技巧、手段或遵循的途徑。方法是有結構的，主要由目的、知識、程序、格式和規則五種要素構成。目的是方法的靈魂和主旨，它決定著程序、格式和規則；知識是方法的基礎和前提，為目的、程序、格式、規則提供經驗和理論，并可直接轉化為方法；程序是實施方法的過程的規定，標志著方法所經過的途徑；格式是目的由一程序過渡到另一程序的中介；規則是方法中諸要素的法約，規定著方法的適用范圍，從總體上全面規范著主體行為。

本文認為，有關網絡新聞策劃這一具體學科策劃方法可以從以下方面來認識，即概念、主題、時空策劃法；金三角策劃方法； OK策劃決策模式。

概念、主題、時空策劃法是一種最基本、也最常用的方法，是一個經過概念挖掘、主題開發和時空運籌的過程。策劃者最重要的了解策劃對象的具體內涵是什么，然后明晰其概念，再開發出主題，圍繞概念和主題進行時間和空間的謀劃，制定出切實可行的行動計劃。這就形成了一個概念、主題、時空策劃模式。如網絡奧運策劃就是一個明顯的例子。北京奧運期間，搜狐華奧將推出創新的奧運報道模式，整合互聯網、平面媒體、電視及廣播媒體、手機媒體等各種傳播形態，集納文字、圖片、視頻、音頻、數據等形式，以及獨樹一幟的實時互動和參與體驗，給用戶提供全新的奧運感受。此次搜狐公布的奧運報道計劃包括16個系列，48項網絡報道產品。賽前，搜狐準備了直播奧運、奧運速遞、金牌輝煌、每日烽火、五洲圣火、運動隊系列、明星系列等7大奧運主題系列報道，獨家深入采訪奧運會28個大項運動隊備戰情況，全面報道北京奧運的準備情況。奧運會賽時，搜狐的福娃奧運速遞、奧運獎牌榜、直播奧運、勝利中國、視覺奧運等6大奧運主題策劃將全方位第一時間第一地點報道第一手賽事資訊。

金三角策劃模式是一種巧妙運籌“勢”、“時”、“術”的策劃方法，這三大元素構成一個謀略的金三角。勢是指事物力量表現出來的趨向。有勢就有能，即勢能——由物體所處位置或彈性形變而具有的能。孫子曰：“任勢者，其戰人也，如轉木石。木石之性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰人之勢，如轉圓石于千仞之山者，勢也。”孫志剛事件、PX項目都是趁勢而為的經典網絡新聞策劃案例；時是指策劃的時機，社會重大事件發生和發展的時刻，在時機點上推行策劃活動，以使其獲得成功。一般選取各種節假日、足球杯、奧運會等重大賽事作為活動時機，如汶川地震、2008年雪災等；“術”是招術和方法。

OK策劃決策模式是一個利用策劃者自身的經驗、知識信息和思維方法及策劃對象所處的環境及其優劣條件進行系統策劃謀略的模式。該模式更講究全面信息的搜集和調查，通過縝密的思考和推敲以達到策劃方案最優化的一種策劃方法。O是指決策環，我們把從因果鏈條邏輯體系中能分割出來的、有明確目的的、相對獨立的邏輯體系稱為決策環。我們的決策思維往往要進行從目的到手段，再從手段到目的的雙循環，目的是邏輯思維的起點和終點。在一個決策環上，一個決策目標有多個決策點支持，而每個決策點也需要必要的支持。從微觀來看，每個決策點也是決策目標，它與支持它的決策點構成一個小決策環。大決策環稱為母環，小決策環稱為子環，從而構成環系。決策基因即決策者的思維能力狀況。由經驗、知識、信息和思維方法四部分組成。決策基礎即決策的信息來源，是決策者策劃與判斷的依據總和。包括決策對象外部的信息和內部信息。外部信息又分為科技、經濟、文化和政治信息。決策者決策基因的四個構成部分相互作用外化出兩個功能：判斷和創新。判斷是決策正確性的保證，是使決策對象不劣勢的保證；創新是決策進步性的保證，是使決策對象有優勢的保證。判斷是基礎，創新是方向，共同發揮作用，促成了策劃決策。我們仔細審讀搜狐報道奧運計劃，可以看出很多網絡新聞策劃或深或淺地運用了這個方法。

2.網絡新聞策劃程序

網絡新聞策劃的一般程序是搜集材料、分析材料、篩選材料、提煉主題、明確目標與換位寫作等。材料制約著策劃思維的表達。策劃思維的產生，離不開客觀材料的土壤。策劃所表達的策劃思維，是依托客觀材料產生的。材料的真實性和準確性，直接影響著策劃思維在策劃書中表達的正確性。材料使策劃思維的表達有了活生生的“血肉”，為策劃說服力的產生夯實了基礎。要全面搜集材料，不要以個別代替一般、以局部代替整體、以主觀說教代替客觀事實。要歷史地搜集材料，弄清事物發展軌跡和脈絡，在過去、現在、未來的發展鏈條中去完善策劃思維。

搜集材料的途徑一般有：1.在日常生活中搜集材料。2.在調查研究中搜集材料。調查研究的常見方法：專家調查法，小組座談法，深度訪談法，隨機抽樣法，實驗法，觀察法，郵寄調查法，產品留置調查法等。分析材料，主要是圍繞策劃的主題，解決對搜集到的材料的認識問題。策劃的主題是撰寫者通過策劃書的全部內容表現出來的中心思想或基本觀點，是策劃書的靈魂和統帥。換位寫作，一般要注意以下問題：想對方之所想，要把握閱讀對象的觀點和想法，了解對方的基本情況，從對方的實際出發進行策劃。

網絡新聞策劃的結果往往也體現為策劃書的撰寫，策劃書的構成要素一般是：1.策劃的目的與內容，2.與策劃相關的人員，3.策劃實施場所，4.策劃執行時間，5.策劃緣由和前景，6.策劃方法和操作，7.策劃的預算，8.策劃效果預測。從策劃構思的角度來看，網絡新聞策劃程序一般為：1.策劃緣起，包括信息引發、機遇利用、外力借助；2.傾注概念，包括概念提煉、概念開發；3.落實行動，包括周密計劃、切實執行等。

六、結 語

網絡新聞策劃是新興的概念，在理論與實踐上都還未有成熟的操作模式。本文試圖從網絡新聞報道如何組織與策劃入手，不僅在實踐上為業界確立一個工作方向，而且在理論上探討網絡新聞策劃的特點與規律，重點研究創意在網絡新聞策劃中的作用及特點，并對策劃方法與程序作了討論，希望從新的視野為網絡新聞策劃研究提供一些借鑒。

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注 釋：

[1]轉引自《論 網 絡 新 聞 編 輯 規 律》，http://，2009.5.7。[10]孫福良：《中國創意經濟比較研究》，P8，學林出版社，2008年版。

參考書目： 1.許正林：《新聞編輯》，上海大學出版社2002年版。2.鄭興東等：《報紙編輯學教程》，中國人民大學出版社2004年版。3.趙振宇：《新聞報道策劃》，武漢大學出版社2008年版。4.大林：《策劃方法與教程》，廣東經濟出版社2005年版。5.陳放等：《文化策劃》（修訂本），藍天出版社2005年版。6.李程驊等：《創意與傳媒》，復旦大學出版社2007年版。7.厲無畏：《創意產業導論》，學林出版社2007年版。8.郭輝勤：《創意經濟學》，重慶出版社2007年版。

作者簡介：劉建華，江西萍鄉人，云南大學國家文化產業研究中心助理研究員，中國人民大學傳媒經濟學博士生。