第一篇：2014年中國健康旅游市場發(fā)展方向

2014年中國健康旅游市場發(fā)展方向 智研咨詢網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：隨著生活水平的不斷提高和思想觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，越來越多的女性愿意接受甚至渴望通過現(xiàn)代醫(yī)療整形美容技術(shù)來改變自身的形象，醫(yī)療美容行業(yè)目前已成為繼買房、購車、旅游業(yè)、電子消費(fèi)后的第五大消費(fèi)熱潮。

隨著人民生活水平的不斷提高，健康意識的不斷增強(qiáng)以及旅游觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)單一的旅游模式已經(jīng)不能滿足人們對于健康服務(wù)的需求，健康旅游越來越受到人們的推崇。作為旅游業(yè)與醫(yī)療保健業(yè)的結(jié)合，健康旅游不僅是旅游業(yè)未來的發(fā)展方向，也是推動(dòng)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，我國政府相繼出臺了一系列政策措施來鼓勵(lì)和促進(jìn)健康旅游業(yè)的發(fā)展。在《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出鼓勵(lì)健康旅游、文化旅游等專項(xiàng)旅游市場發(fā)展。2013年8月28日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究部署促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展，要求加大價(jià)格、財(cái)稅、用地等方面的政策引導(dǎo)和支持，切實(shí)加強(qiáng)健康服務(wù)業(yè)市場監(jiān)管，健全退出機(jī)制，提高服務(wù)質(zhì)量和安全水平。2013年9月30日，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》中指出，支持發(fā)展多樣化的健康服務(wù)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)面向國際國內(nèi)市場，整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢醫(yī)療資源、中醫(yī)藥等特色養(yǎng)生保健資源、綠色生態(tài)旅游資源，發(fā)展養(yǎng)生、體育和醫(yī)療健康旅游，并在市場準(zhǔn)入、規(guī)劃布局和用地保障、投資和融資機(jī)制、財(cái)稅價(jià)格政策等方面提出了具有突破性的鼓勵(lì)措施。規(guī)定各有關(guān)部門要抓緊制定相關(guān)配套文件，各級政府制定具體方案、規(guī)劃，發(fā)展改革委會同有關(guān)部門對落實(shí)情況進(jìn)行監(jiān)督檢查和跟蹤分析，確保各項(xiàng)任務(wù)措施落實(shí)到位。

隨著一系列鼓勵(lì)措施的出臺與不斷增長的市場需求，我國健康旅游業(yè)步入了快速發(fā)展的時(shí)期。2013年2月28日，國務(wù)院正式批復(fù)設(shè)立海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)，享受醫(yī)藥衛(wèi)生、土地、投融資及對外開放等方面的9項(xiàng)優(yōu)惠政策。2013年11月22日，廣西巴馬制定了《巴馬長壽養(yǎng)生國際旅游區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，努力打造“長壽圣地，養(yǎng)生天堂”的國際化旅游品牌。2013年12月24日，新疆旅游協(xié)會與新疆醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院簽署《建立獨(dú)聯(lián)體游客在新疆開展醫(yī)療旅游活動(dòng)的聯(lián)系制度》，雙方達(dá)成多項(xiàng)合作協(xié)議，共同開發(fā)新疆醫(yī)療旅游資源，把中國新疆打造成輻射中亞的一流醫(yī)療旅游目的地。

研究部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國60周歲以上老年人口數(shù)量已達(dá)1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%，2013年老年人口數(shù)量達(dá)到2.02億，老齡化水平達(dá)到14.8%，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2.43億，2025年將突破3億。同時(shí)，老年人的健康狀況也不容樂觀，患有慢性病的老年人持續(xù)增多，2012年為0.97億人，2013年將突破1億。急劇增長的老年人口數(shù)量和令人堪憂的老年人健康狀況引起國

家、社會和家庭的日益關(guān)注，老年人市場也越來越受到重視。老年人在退休后有充足的時(shí)間且其購買力較強(qiáng)，中國老齡科學(xué)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，社會保障、養(yǎng)老金、儲蓄和子女給予是老年人收入的三大來源，城市的老年人中有42.8%擁有存款。隨著社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老年人的收入將呈不斷增長之勢。有預(yù)測稱2030年退休金將達(dá)到73000多億元。同時(shí)，老年人對健康養(yǎng)生的需求更為強(qiáng)烈，對傳統(tǒng)的中醫(yī)藥也有較高的認(rèn)同感，再加上子女可以將健康旅游服務(wù)作為禮物來表達(dá)孝敬之心，針對老年群體的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游、健康休閑旅游將成為我國健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

據(jù)智研咨詢顯示，2012年全國美容市場（服務(wù)貿(mào)易）產(chǎn)值已達(dá)2500億元左右。同時(shí)，女性旅游意識也在不斷提高，有一定消費(fèi)能力和充足時(shí)間的女性也開始熱衷于溫泉、SPA、美容、美體等保健旅游服務(wù)，在享受美景的同時(shí)，也讓自己變得更加美麗。因此，針對女性游客的中醫(yī)美容調(diào)理、減肥、醫(yī)療整形塑身旅游的市場商機(jī)無限。

許多高收入人群偏好于高水平的醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)療養(yǎng)及高端養(yǎng)生保健服務(wù)，這類人群消費(fèi)周期長且對價(jià)格不敏感。但由于我國目前醫(yī)院高端醫(yī)療服務(wù)能力欠缺以及醫(yī)療衛(wèi)生政策對于公立醫(yī)院發(fā)展高端醫(yī)療服務(wù)的限制，我國高端醫(yī)療服務(wù)與國際高端醫(yī)療服務(wù)相差甚遠(yuǎn)，國內(nèi)針對此類特殊人群的健康旅游服務(wù)主要集中于度假與康復(fù)相結(jié)合的高端康復(fù)療養(yǎng)旅游與中醫(yī)特色的高端養(yǎng)生保健旅游兩種形式。與此同時(shí)，每年有相當(dāng)數(shù)量的高收入人群為追求高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)選擇海外就醫(yī)，促進(jìn)了國內(nèi)一些提供海外就醫(yī)與觀光旅游的健康旅游中介機(jī)構(gòu)興起，也推動(dòng)了國際健康旅游業(yè)的發(fā)展。

第二篇：中國童裝市場調(diào)查報(bào)告與發(fā)展方向

中國童裝市場調(diào)查報(bào)告與發(fā)展方向

中國市場調(diào)查報(bào)告 本章主要針對國內(nèi)市場的相關(guān)經(jīng)濟(jì)措施對童裝業(yè)的影響作出調(diào)查與論證，分析現(xiàn)行國內(nèi)童裝市場的空間與 發(fā)展方向，分析國內(nèi)市場現(xiàn)存的優(yōu)勢與劣勢。一》 國際觀察 2005 年 1 月 1 日，全球紡織品配額將徹底取消，世界紡織品服裝市場競爭空間加大，童裝作為其重要部 分更加能夠體現(xiàn)市場放開的波動(dòng)。由于兒童生長發(fā)育快，童裝穿著周期短，其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)低于其他類型的紡織品，以至市場進(jìn)入門檻相應(yīng)較低，因而國際童裝市場競爭激烈。如何在后配額時(shí)代搶占童裝市場份額，成為童裝經(jīng) 營者爭相考慮的重點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，全球 15 歲以下的兒童有 18 億人，占世界人口的 30%。從數(shù)量上看，兒童服裝將具有絕 對的市場潛力。以中國市場為例，該地區(qū)對童裝的需求量每年以 10%至 13%的速度增加，服裝業(yè)主要開拓兒 童消費(fèi)群體。，中國在不僅是世界第一人口大國，消費(fèi)者可支配收入也持續(xù)上升這一切都預(yù)示著中國童裝市場 的潛力巨大。同時(shí)，盡管有些國家兒童人口并沒有顯著增多，但由于本國時(shí)尚潮流以及消費(fèi)者可支配收入持續(xù)上升，童 裝市場潛力同樣不可小視。以英國為例，英國人口近年來呈下降趨勢，但 2003 年其童裝市場銷售額仍增長了 26%，達(dá)到 47.9 億英鎊(約合 92.3 億美元)。根據(jù)對大眾消費(fèi)者的有關(guān)調(diào)查顯示，最具購買力的是年齡在 18-34 歲的人，而這一年齡段的人群許多都已為人父母，父母更傾向于加大孩子服裝方面的開支，他們越來越緊跟潮 流，關(guān)心流行趨勢，不再將童裝僅僅認(rèn)為是生活必需品，而是將其作為提高生活質(zhì)量的一部分。韓國纖維服裝 產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會對韓國 2500 個(gè)家庭進(jìn)行的調(diào)查顯示，今年上半年，韓國家庭購買兒童及青少年服裝的金額達(dá)到 7908 億韓元(約合 7.1 億美元)，同比增長 20.7%，占據(jù)韓國服裝市場 13.9%的份額，高于去年同期的 11.9%。童裝對整個(gè)服裝市場的巨大拉動(dòng)作用由此可見一斑。隨著后配額時(shí)代的到來，童裝市場格局正在發(fā)生變化。2004 年的整體童裝市場，也正體現(xiàn)出新階段童裝市 場的發(fā)展趨勢。有關(guān)專家指出，依照兒童的自身特點(diǎn)以及整個(gè)市場的發(fā)展，世界童裝業(yè)者必須也正在從以下幾 個(gè)方面有所作為。首先從童裝產(chǎn)品定位來看，“綠色服飾”已經(jīng)成為國際童裝發(fā)展的新潮流，重視環(huán)保健康成為童裝發(fā)展的一 大方向。新型面輔料不斷出現(xiàn)，代替了過去單一的花布、滌棉、燈芯絨等低檔面料，童裝設(shè)計(jì)必須注重采用綠 色環(huán)保面料，確保無毒害、無污染，同時(shí)大大提高各種性能，確保兒童健康。兒童作為一個(gè)正在成長中的群體，童裝產(chǎn)

品的舒適度等方面也應(yīng)當(dāng)加以關(guān)注。更重要的是，童裝作為一種文化載體，也體現(xiàn)著區(qū)域特色與國際間 流行趨勢的交流和融合，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，童裝必須突出文化內(nèi)涵。在各種各樣童裝產(chǎn) 品充滿市場的今天，實(shí)踐證明，順應(yīng)這一趨勢的產(chǎn)品才能真正占有市場。第二，營銷渠道方面，國際童裝經(jīng)銷商必須注重其營銷策略在國際區(qū)域的整體整合和提升。目前國際品牌 童裝采用強(qiáng)大的宣傳和公關(guān)攻勢，全方位體現(xiàn)品牌風(fēng)格，刺激和誘發(fā)家長和兒童的購買欲。在國際服裝市場全 方位放開的大環(huán)境下，直銷和加盟連鎖的方式將使銷售更加順暢，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)，為在國際競爭中具有 更大的優(yōu)勢提供保證。過去的一年里，這種做法也正在被推廣和實(shí)施。例如英國童裝市場基本上受控于大型綜 合零售商店的品牌服裝，2004 ，綜合服裝店占童裝市場銷售額的 30%左右。第三，目標(biāo)消費(fèi)群體的合理定位和市場的有效細(xì)分將成為國際童裝經(jīng)營者關(guān)注的焦點(diǎn)。找到自己的目標(biāo)客 戶群體，針對目標(biāo)客戶制定適當(dāng)?shù)氖袌瞿繕?biāo)，是在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必要因素。我們可以回顧 2004 年的日本童裝市場，童裝經(jīng)銷商們基本上達(dá)成了這樣一個(gè)共識，那就是有效的市場定位與細(xì)分：按照年 齡劃分，分為 4 類，0 歲-2 歲嬰幼兒、2 歲-6 歲兒童、6 歲-12 歲兒童、12 歲-15 歲兒童。有調(diào)查顯示，接受 調(diào)查的 74 家童裝制造商中，29.1%表示將關(guān)注學(xué)步兒童這部分童裝市場，25.5%選擇嬰兒服裝市場作為主攻 對象，超過 54%認(rèn)為學(xué)步兒童服裝市場和嬰兒服裝市場同樣重要。這些數(shù)據(jù)和調(diào)查均表明，童裝經(jīng)營者們已 經(jīng)把眼光放開，在市場中尋求不同人群、不同品質(zhì)的均衡。新的發(fā)展階段中，這種平衡的尋求還會進(jìn)一步深入，

從縱向到橫向，從區(qū)域到國際，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和合理組合。二》.經(jīng)濟(jì)觀察 經(jīng)濟(jì)縱觀---2004 年中國 GDP 的平均年增長速度為 9.5%。從根本上結(jié)束了自 1998-2003 年連續(xù)五年的反通縮，開始進(jìn)入新的經(jīng)濟(jì)增長期，此外，中國經(jīng)濟(jì)增長具有強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力，“WTO”后的關(guān)稅政策，“西部大開發(fā)”的 戰(zhàn)略部署等，造就投資旺盛“提高公務(wù)員工資”，“減免農(nóng)業(yè)稅”，“宏觀調(diào)控”等措施有大大的提高了人民生活水平及經(jīng)濟(jì)收入，那么，國內(nèi)消費(fèi)勢頭也就日趨旺盛，下面是全國人均可支配收入金額前十位城市：1.廣州 2.上海 3.北京 4.武漢 5.天津 6.重慶.7 南京.8.西安.9.沈陽.10.哈爾濱上述城市人均可支配收入金額均過萬元，另 外其他各大城市也出現(xiàn)大幅度提升，并且國內(nèi)中大型城市均以 8%的年增長率穩(wěn)步增

長。三》.行業(yè)觀察近幾年，我國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國內(nèi)市場環(huán)境已悄然改變，加入 WTO 亦為我國童裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更 為廣闊的市場空間。童裝市場日趨成熟，童裝的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在改善，目前，我國童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè) 升級。第一部分 童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢

一、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)狀況

1、產(chǎn)量和區(qū)域分布 根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，連續(xù)三年，我國童裝產(chǎn)量增速較快，2000 年為 8.35 億件，2001 年上升至 8.78 億件，同比增長 5.89％；2002 年我國童裝產(chǎn)量為 9.95 億件，同比增長 9.33％，根據(jù)今年 的國內(nèi)外市場動(dòng)態(tài)，預(yù)計(jì)今年童裝總產(chǎn)量有望突破 11 億件。從分省市的生產(chǎn)狀況來看，廣東、浙江兩省童裝產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他省份，分列我國童裝生產(chǎn)伯仲。2002 年，廣東童裝產(chǎn)量為 3.04 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 30.55％；浙江省童裝產(chǎn)量為 2.18 億件，占全國童裝總產(chǎn)量 的 21.91％，該兩省的童裝產(chǎn)量就占到全國童裝總產(chǎn)量的 52.46％。江蘇、福建、山東、遼寧、湖北、上海、天津七個(gè)省、市童裝生產(chǎn)相對較大，分別為：江蘇 0.96 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 9.65％；福建 0.81 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 8.14％；山東 0.55 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 5.53％；遼寧 0.36 億件，占全國童裝總 產(chǎn)量的 3.62％；湖北 0.33 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 3.31％；上海 3.25 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 3.26％； 天津 2.75 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 2.76％，該七省、市的童裝產(chǎn)量占全國童裝總產(chǎn)量的 36.27％。全國其 他地區(qū)的童裝產(chǎn)量僅占全國童裝總產(chǎn)量的 11.27％。2002 年，除了天津、山西、吉林、四川、陜西、青海和寧夏七省、市童裝生產(chǎn)有所下降以外，其他省市的童 裝生產(chǎn)都有不同程度的上升。四川省童裝產(chǎn)量下降幅度比較明顯，2001 年，該省童裝產(chǎn)量為 2.02 億件，2002 年下降到 1.92 億件，同比下滑 5.21％，但其仍然是我國第十大童裝生產(chǎn)省。童裝生產(chǎn)大省中，產(chǎn)量增幅最大 的是福建省，同比上升了 31.42％，浙江、山東、湖北、廣東也都有不俗的表現(xiàn)，同比分別增長 13.00％、11.71％、10.99％和 8.00％。值得一提的是云南、甘肅兩個(gè)中西部省份的童裝產(chǎn)能有了大幅提高，但由于基數(shù)較小，尚 不能影響到整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量漲落。盡管受到 2002 年末至 2003 年上半年 SARS 的影響，2003 年生產(chǎn)格局將不會發(fā)生太大轉(zhuǎn)變。隨著嬰兒服裝配 額的取消，江蘇、廣東、上海、山東幾個(gè)出口大省的童裝生產(chǎn)有明顯增加。

2、產(chǎn)業(yè)集群狀況 我國童裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群化態(tài)勢明顯，廣東佛山和浙江織里兩大童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。浙江省湖州織里鎮(zhèn)擁有

童裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口 7 萬多人，童裝生產(chǎn)企業(yè)約 6000 家，年童裝產(chǎn)量 1.2 億件，產(chǎn)值 30 億元，擁有童裝、棉布等六個(gè)專業(yè)市場，年市場成交額 93 億。佛山環(huán)市鎮(zhèn)擁有童裝及相關(guān)企業(yè) 2300 家，童裝年產(chǎn)量達(dá) 1.7 億件，年生產(chǎn)總值在 35 億元以上，童裝行業(yè)從業(yè) 人員達(dá)到 7 萬多人，出口創(chuàng)匯達(dá) 2000 萬美元。另外，在江蘇常熟、福建石獅都童裝企業(yè)集聚現(xiàn)象。常熟是以為加工為特點(diǎn)的企業(yè)集群，而石獅童裝則是以專 業(yè)批發(fā)市場為依托的企業(yè)集群。這些地區(qū)都具有強(qiáng)勁的發(fā)展后勁和增長潛力。在童裝的主要產(chǎn)區(qū)中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。其中上海童裝品牌數(shù)量和知名度都在全國位居 榜首。近年來，海外品牌紛紛入駐上海，更為上海童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮動(dòng)力。

二、童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營情況

1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和總體效益情況 我國目前有從事童裝生產(chǎn)的企業(yè)及個(gè)體工商戶 1 萬余個(gè)，其中大部分為個(gè)體工商戶。個(gè)體工商戶和從事低檔產(chǎn) 品加工的小型企業(yè)仍是我國童裝企業(yè)摸式的主流。

我國童裝企業(yè)全部為民營企業(yè)、股份制企業(yè)和三資企業(yè)。我國本土童裝企業(yè)的發(fā)展淵源大體有三種。第一種是由手工作坊發(fā)展而來的，立足于國內(nèi)中、低市場的中、小 型企業(yè)，其產(chǎn)品主要針對中小城市和農(nóng)村市場，適應(yīng)我國目前的消費(fèi)格局，在市場份額中占有極大的比重。第 二種是由外貿(mào)加工起家，立足于海外訂單的外加工型企業(yè)，這些企業(yè)多集中與江蘇、福建、山東和廣東省，其 中江蘇、山東兩省是傳統(tǒng)的服裝外貿(mào)大省，其出口多秉承了傳統(tǒng)的通過外貿(mào)公司承接國外訂單下單到企業(yè)進(jìn)行 加工的模式，出口形式多為來料加工，這種企業(yè)產(chǎn)能強(qiáng)、技術(shù)工人素質(zhì)高、注重生產(chǎn)管理，在生產(chǎn)方面優(yōu)勢明 顯；而福建省則依靠諸多僑鄉(xiāng)之利，通過分布在世界各地的華人團(tuán)體敲開了國際市場大門；廣東省是我國服裝 出口第一大省，其地理位置依靠香港，贏得了大量香港和香港轉(zhuǎn)口訂單。第三種是一起步就按照企業(yè)化建廠，多采用較先進(jìn)的企業(yè)機(jī)制，創(chuàng)造品牌，主要致力于國內(nèi)市場拓展的大、中型企業(yè)。這類企業(yè)比較注重品牌，注 重經(jīng)營，企業(yè)管理比較完善，發(fā)展至今，已形成所謂的“國內(nèi)大牌”和“國內(nèi)品牌新生代”群體，占據(jù)了我國大中 城市的大部分市場。這類企業(yè)多集中于上海、深圳、北京等地，發(fā)展后勁十分強(qiáng)勁。童裝涵蓋了 0-16 歲年齡段人群的全部著裝。根據(jù)兒童的體貌特點(diǎn)和對服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)細(xì)分起來應(yīng) 包括：0 歲段的嬰兒裝、1-3 歲段的幼兒裝、4-6 歲段的小童裝、7－9 歲段的中童裝、10-12 歲段的大童裝、13-16 歲段的少年裝。我國嬰兒

裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自 的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對較多。大童裝和少年裝則比較薄弱，特別是少年裝，幾乎以成人休閑裝代替。2003 年童裝行業(yè)總體效益呈微弱上升趨勢，盡管受到 2002 年底到今年上半年 SARS 的影響，行業(yè)上半年效益 受挫，但由于外銷市場增幅巨大、下半年內(nèi)銷市場又呈現(xiàn)非凡活力，從而彌補(bǔ)了上半年的不足。從企業(yè)效益狀 況來看，產(chǎn)品檔次高、附加值高的企業(yè)，效益狀況較好。以批發(fā)市場銷售為主導(dǎo)的小型企業(yè)和個(gè)體工商戶數(shù)量 眾多，市場競爭相當(dāng)激烈，不斷有企業(yè)被淘汰，企業(yè)化、品牌化、規(guī)模化程度較深化的企業(yè)相對比較穩(wěn)定，并 搶灘到被淘汰的小型企業(yè)的市場份額。

2、行業(yè)投資和競爭狀況分析 對于童裝行業(yè)的整體投資性來看，相對于男裝、女裝、羽絨服、皮衣等服裝門類，童裝是一個(gè)進(jìn)入門檻比較低，投資前景比較樂觀的行業(yè)。但是不同層次的童裝，其投資性又存在明顯差別。對于以批發(fā)市場銷售為主的低檔、無品牌產(chǎn)品，由于其設(shè)備簡單、投資規(guī)模小，使得這個(gè)童裝領(lǐng)域相當(dāng)容易進(jìn) 入。也正是由于這個(gè)原因，我國童裝產(chǎn)業(yè)以中、小型企業(yè)為主，100 人以下的生產(chǎn)廠是童裝生產(chǎn)企業(yè)的主流，個(gè)體投資的家庭式生產(chǎn)仍占有絕對主要位置。在大中城市以商場或?qū)Ｙu店形式銷售的擁有品牌的產(chǎn)品，其童裝生產(chǎn)的投資狀況比較復(fù)雜，有實(shí)行股份制的企 業(yè)、有家庭作坊發(fā)展壯大的企業(yè)、有外商投資或合作的企業(yè)等等，各種經(jīng)濟(jì)成份的企業(yè)都有。這個(gè)層次的市場 相當(dāng)活躍，投資風(fēng)險(xiǎn)也較由海外品牌壟斷的高層次市場小，使之成為投資的熱點(diǎn)，許多有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的投資 者都直接涉足這個(gè)層次的童裝領(lǐng)域。例如：娃哈哈、太子奶等業(yè)外企業(yè)都已進(jìn)軍該層次童裝產(chǎn)業(yè)。在高端品牌 市場也有類似現(xiàn)象，如：美國著名快餐連鎖“麥當(dāng)勞”將于 2004 年與全球同步在中國投放產(chǎn)品，打開中國童裝 市場大門。另外一些成人裝生產(chǎn)企業(yè)也向這個(gè)產(chǎn)業(yè)層面延伸，例如：杉杉的童裝品牌小杉哥、森馬的童裝品牌 巴拉巴拉都是走的這條路線。另外，位于這個(gè)層面的童裝企業(yè)紛紛開始向更高層次市場探頭，海外品牌合作是主要途徑。比如：北京派克蘭 帝與美國貝依網(wǎng)站、加菲貓的合作、北京莎菲爾童裝引進(jìn)了新西蘭童裝品牌“南瓜芽”。海外品牌童裝和部分有實(shí)力的國內(nèi)童裝企業(yè)則向嬰兒兒童用品方向延伸。如：史奴比、巴布豆、小熊維尼、麗 嬰房、Hello Kitty 都有嬰童用品，我國的好孩子品牌也是走多元化道路的典型

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量狀況 目前，我國童裝極其缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)

人才。服裝款式抄襲之風(fēng)大行其道。由于童裝色彩、圖案以及裝飾選擇余地 廣泛，流行與某些外部因素聯(lián)系密切，如： 一部卡通片的上演、某種成人服裝風(fēng)行都對童裝款式設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，因此童裝從某種角度講應(yīng)該是較女裝更為時(shí)尚、時(shí)尚變化更快的服裝品類。我國童裝總體上看，設(shè)計(jì)力量相當(dāng) 薄弱，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性、缺乏對時(shí)尚的洞察力、缺乏文化內(nèi)涵。另外，號型把握不準(zhǔn)確，服裝適體性差也是 我國童裝設(shè)計(jì)方面有待解決的一個(gè)問題。我國童裝的產(chǎn)品質(zhì)量不容樂觀。根據(jù) 2003 年二季度我國質(zhì)量監(jiān)督部門對童裝進(jìn)行的檢測結(jié)果表明，生產(chǎn)企業(yè) 合格率僅為 60.2％，其中嬰幼兒類服裝產(chǎn)品合格率只有 30％，中幼童服裝產(chǎn)品質(zhì)量基本穩(wěn)定，產(chǎn)品合格率達(dá) 92.7%。問題集中體現(xiàn)在成品釋放甲醛含量超標(biāo)和面料成份標(biāo)注不準(zhǔn)確上。釋放甲醛含量超標(biāo)問題已經(jīng)成為童 裝市場關(guān)注的熱點(diǎn)問題，被檢測的嬰幼兒童裝中有 61.7％的產(chǎn)品甲醛含量超標(biāo)。造成這個(gè)問題的主要原因是： 企業(yè)對甲醛含量的重要性沒有引起足夠的重視，對新頒布實(shí)施的國家標(biāo)準(zhǔn)不了解，目前我國執(zhí)行的有關(guān)甲醛含

量限定的標(biāo)準(zhǔn)有 GB18401－2001《紡織品 甲醛含量的限定》和 GB/T18885－2002《生態(tài)紡織品技術(shù)要求》 兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)了解，業(yè)內(nèi)絕大部分企業(yè)不知道我國正在執(zhí)行該兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，更沒有該兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的留存。另外一個(gè) 主要的原因是企業(yè)在面、輔料選擇方面缺乏控制和檢測手段，反應(yīng)出童裝面輔料的瓶頸問題和上下游產(chǎn)業(yè)鏈深 化發(fā)展的問題。

4、產(chǎn)業(yè)鏈狀況 由于童裝生產(chǎn)對面料要求批量小、花色多，很難向?qū)ｉT的面料生產(chǎn)廠家下大訂單，因此，我國童裝面輔料的采 購仍然集中于中國輕紡城、西樵布匹市場、織里棉布城等面料市場。無形中導(dǎo)致了童裝面料的雷同和產(chǎn)品質(zhì)量 難以控制。由于訂單小，嬰兒服裝對環(huán)保性以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此進(jìn)行面輔料專門 采購的成本也被提高。缺乏合格的固定的供應(yīng)商，質(zhì)量難以保證，對不合格產(chǎn)品也難以追溯責(zé)任，面料質(zhì)量風(fēng) 險(xiǎn)全部由童裝生產(chǎn)企業(yè)承擔(dān)。我國童裝面輔料市場已經(jīng)不能滿足童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。2003 年二季度童裝抽檢結(jié)果表明，九成以上的質(zhì)量 問題都出在面輔料上。一是釋放甲醛含量超標(biāo)，二是色牢度差。目前，我國童裝面料與童裝產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品升級要求的差距主要表現(xiàn)在：

1、面料設(shè)計(jì)方面對流行趨勢把握不準(zhǔn)確、圖案單一陳舊、色彩暗淡、花色成人化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)更新速度緩慢。在面料的功能性設(shè)計(jì)方面更是缺乏對針對童 裝需求的研究和開發(fā)；

2、面料品質(zhì)方面，環(huán)保性差、色牢度差、色差

嚴(yán)重、縮水率高、手感和透氣性都不能 滿足較高檔次童裝生產(chǎn)的要求；

3、在批量上不能適應(yīng)童裝生產(chǎn)企業(yè)的要求，與日益?zhèn)€性化的市場需求也有差 距。交貨期也比較長。對與童裝這樣的“小訂單客戶”，客戶關(guān)系和服務(wù)比較差。

三、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及行業(yè)運(yùn)行趨勢 中國童裝正面臨著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，這個(gè)升級表現(xiàn)在生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)集聚地變化、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品和品牌變 化和產(chǎn)業(yè)鏈完善幾個(gè)方面。首先，童裝生產(chǎn)集聚地?cái)?shù)量將增多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模也將擴(kuò)大，生產(chǎn)將進(jìn)一步向集群轉(zhuǎn)移，隨著市場需求的擴(kuò) 大和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)量勢必有跳躍式發(fā)展。童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個(gè)體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢。企業(yè)層次劃分日益明顯，領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò) 大。品牌將成為產(chǎn)品競爭的核心內(nèi)容，而海外品牌無疑不會忽視中國童裝這個(gè)成長速度快，容量大的良好市場，圍 繞品牌競爭，海外品牌合作將成為國內(nèi)外童裝企業(yè)在市場中獲得雙贏的一條主要渠道，營銷網(wǎng)絡(luò)健全，生產(chǎn)管 理完善的國內(nèi)童裝企業(yè)在把握品牌合作契機(jī)上具有較專業(yè)營銷公司更有吸引力的優(yōu)勢。童裝產(chǎn)品從外在設(shè)計(jì)到內(nèi)在質(zhì)量都將發(fā)生質(zhì)的飛躍。特別是與國際市場接軌后，童裝的環(huán)保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質(zhì)要求必然從制約我國童裝銷售到促進(jìn)童裝產(chǎn)品質(zhì)量升級，乃至推動(dòng)童裝產(chǎn)品切實(shí)解決 質(zhì)量升級問題。目前我國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題——面料供給，也是產(chǎn)業(yè)鏈銜接問題也會隨著我國面輔料生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展 和國際面輔料廠商的進(jìn)入而逐步改善。目前我國童裝的國產(chǎn)面料自給率是所有服裝品類中最高的，但是隨著童 裝產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，國際面輔料在中國市場的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高 第二部分 童裝國內(nèi)市場狀況及發(fā)展趨勢

一、2003 年童裝國內(nèi)市場狀況

1、市場容量的變化和銷售形勢 根據(jù) 2000 第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國共有 0-14 歲人口 2.58 億，占全國總?cè)丝诘?22.89％。其中：0-4 歲 人口 0.69 億，5-9 歲人口 0.90 億，10-14 歲人口 1.25 億。人口的自然增長率為 6.95％。可見兒童服裝市場蘊(yùn) 藏著強(qiáng)大的購買力。目前我國童裝年消費(fèi)量約 9 億件，兒童人均年消費(fèi)服裝約 3 件，市場消費(fèi)數(shù)量約占服裝總消費(fèi)的 10％。城市 和農(nóng)村市場消費(fèi)都呈現(xiàn)激增，市場擴(kuò)容趨勢十分明顯。大、中城市消費(fèi)市場和農(nóng)村市場是童裝消費(fèi)的兩個(gè)發(fā)展亮點(diǎn)。我國大中城市近幾年的發(fā)展相當(dāng)快，上海、北京、廣州、深圳等城市都在向著國際化都市方向挺進(jìn)。服裝是城 市文化的一個(gè)重要的組成部分，童裝消費(fèi)在城市的發(fā)展進(jìn)程中也在發(fā)生

第三篇：2013年中國鐵路貨運(yùn)市場發(fā)展方向

2013年中國鐵路貨運(yùn)市場發(fā)展方向

網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：近年來，磷礦和木材在鐵路貨運(yùn)中占有較大比重，該2種品類貨物分布的共同特點(diǎn)是產(chǎn)地集中、消費(fèi)分散，并且主要為跨區(qū)域長距離運(yùn)輸，因此磷礦和木材運(yùn)輸是鐵路的穩(wěn)定市場。

隨著高速鐵路網(wǎng)的逐步形成，主要鐵路運(yùn)輸通道能力進(jìn)一步釋放，為鐵路貨運(yùn)市場發(fā)展提供了良好條件。目前，煤、石油、冶煉物資等大宗貨物長距離運(yùn)輸仍然是鐵路貨運(yùn)的主要市場；農(nóng)用物資、磷礦、木材等為鐵路貨運(yùn)的穩(wěn)定市場；集裝箱、散裝、冷藏等貨物運(yùn)輸需求越來越大，這些產(chǎn)品屬于高效率、高運(yùn)價(jià)、高收入、高回報(bào)率的運(yùn)輸產(chǎn)品。因此，發(fā)展高附加值的中長距離貨物運(yùn)輸是鐵路貨運(yùn)市場的發(fā)展方向。

一、鞏固和擴(kuò)大大宗貨物運(yùn)輸市場

在貨運(yùn)市場中，煤、石油、冶煉物資等大宗貨物占有相當(dāng)大的比重，特別是煤炭運(yùn)輸一直占鐵路貨運(yùn)量的50%左右。目前，我國經(jīng)濟(jì)正處于工業(yè)化中后期和城鎮(zhèn)化全面推進(jìn)的時(shí)期，煤、石油、冶煉物資等大宗貨物運(yùn)輸?shù)膭傂孕枨笕詫⒊掷m(xù)旺盛，也為鐵路貨運(yùn)增長提供了充足的貨源。同時(shí)，大宗貨物的中長距離運(yùn)輸歷來是鐵路貨運(yùn)的優(yōu)勢，在相當(dāng)時(shí)期內(nèi)其他運(yùn)輸方式難以替代，因而大宗貨物運(yùn)輸是鐵路貨運(yùn)的主要市場。

二、穩(wěn)定農(nóng)用物資、磷礦、木材等運(yùn)輸市場

糧食、棉花、農(nóng)藥及化肥等物資是關(guān)系國計(jì)民生的重點(diǎn)物資，一直是鐵路運(yùn)力傾斜重點(diǎn)保證的貨物，近年來占鐵路貨運(yùn)市場的比例不斷增長。因此，長距離、大運(yùn)量的農(nóng)用物資運(yùn)輸是鐵路貨運(yùn)的穩(wěn)定市場。

三、發(fā)展高附加值貨物的中長距離運(yùn)輸市場

隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，鐵路貨運(yùn)市場需求發(fā)生了較大變化，貨物運(yùn)輸也向高附加值貨物運(yùn)輸方向發(fā)展，鐵路在中長距離、重質(zhì)、高附加值貨物運(yùn)輸上具有較大優(yōu)勢，應(yīng)將集裝箱、散裝、冷藏等貨物運(yùn)輸作為鐵路貨運(yùn)市場發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)；還應(yīng)特別重視電子、機(jī)械、建材、汽車、鮮活貨品、紙品等品類貨物跨區(qū)域的中長距離運(yùn)輸，通過積極拓展高附加值零散貨源，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大鐵路貨運(yùn)市場份額的目的。

第四篇：2014年中國腕表市場發(fā)展方向

2014年中國腕表市場發(fā)展方向 智研咨詢網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：名表市場過去幾年保持了量價(jià)齊升趨勢，未來也將持續(xù)受益于中產(chǎn)階級人群規(guī)模的增長和消費(fèi)能力提升。

我國腕表市場可按照500-3000元，3000-20000元，20000以上價(jià)位段區(qū)分為大眾手表、名表、頂級手表三個(gè)層級。智研咨詢研究部統(tǒng)計(jì)顯示，過去5年來，名表市場發(fā)展顯著快于頂級&大眾手表市場，份額由21%增加至24%，大眾市場規(guī)模占比基本穩(wěn)定在34%，頂級手表市場增長慢于整體，占比由45%下滑至42%。

根據(jù)預(yù)測，未來名表市場仍將是增速最快的區(qū)間，2008~2013年間的復(fù)合年增長率達(dá)到了18%，未來五年復(fù)合增長率預(yù)測為20%。我們基本認(rèn)同

Frost&Sullivan對國內(nèi)手表市場結(jié)構(gòu)變化趨勢的預(yù)測。送禮等非自用消費(fèi)需求的萎縮，使得頂級名表消費(fèi)將步入平緩增長區(qū)間；消費(fèi)者對品牌、品質(zhì)的追求不斷擠壓500元以下低端腕表的市場空間，大眾腕表市場成為主流，但另一方面消費(fèi)持續(xù)升級使得越來越多大眾市場消費(fèi)者進(jìn)入名表消費(fèi)市場。

第五篇：2014年中國染料市場投資發(fā)展方向

2014年中國染料市場投資發(fā)展方向智研咨詢網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：目前全球經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢疲軟，市場相對低迷，智研咨詢研究部預(yù)計(jì)，今后幾年染料市場增長將呈現(xiàn)前低后高的走勢。

染料主要應(yīng)用在紡織品、皮革以及染色紙等產(chǎn)業(yè)，其中紡織品是最主要的需求端；因此，印染業(yè)是染料行業(yè)最直接的下游，印染布的產(chǎn)量變化將直接反映染料的需求狀況，而

印染業(yè)的景氣度與服裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)钕嚓P(guān)性較大。雖然目前受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，我國服裝業(yè)的發(fā)展受到了不同程度的影響。但是，作為居民生活的必需品，服裝的消費(fèi)量仍然會隨著居民可支配收入的提高而不斷發(fā)展。

《2013-2018年中國染料行業(yè)市場深度評估及投資價(jià)值研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2005-2013年，我國印染布產(chǎn)量、產(chǎn)值規(guī)模逐年增加，產(chǎn)量增速呈明顯的“V”形走勢（2008年為谷底），產(chǎn)值增速除2009年較低外，基本保持平穩(wěn)。2013年，我國印染布產(chǎn)量為542.36億米，比2005年增長49.76%，年均增長超過了10.5%，產(chǎn)銷率保持了97.5%以上的較高水平。

而伴隨著印染業(yè)的發(fā)展，我國服裝業(yè)也保持了快速的發(fā)展勢頭，雖近期受國內(nèi)以及外圍經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，但2013年，我國服裝業(yè)仍生產(chǎn)271億件，同比增長1.27%。而到了今年5月，服裝累計(jì)產(chǎn)量同比已回升至5.67%，行業(yè)復(fù)蘇勢頭明顯。

伴隨著下游市場的發(fā)展，國內(nèi)染料消費(fèi)量以及出口量也在不斷增長。2012年全球市場消費(fèi)各類染料量約136.4萬噸，其中分散染料消費(fèi)量最大，活性染料位居第二，分別占到染料市場總份額的29.17%和27.31%。

從未來市場發(fā)展看，染料的最大用戶是紡織工業(yè)，約占全球染料消費(fèi)量的75%。“十二五”期間，我國印染行業(yè)將大力推行低水耗、低能耗、低染化料消耗、低污染的綠色環(huán)保型印染新技術(shù)和印染新工藝，將重點(diǎn)推廣數(shù)碼印花技術(shù)、小浴比染色技術(shù)、生物退漿精練技術(shù)、清潔制溶解漿技術(shù)、纖維原液染色技術(shù)等，微膠囊分散染料無助劑免水洗染色技術(shù)在滌棉混紡織物一浴一步法染色中也將獲得少量應(yīng)用。而隨著印染行業(yè)節(jié)能減排型新工藝、新技術(shù)、新設(shè)備的采用，將會逐步降低單位印染布的染料消耗量，就意味著印染布產(chǎn)量與染料用量不會同步增長，很可能出現(xiàn)印染布產(chǎn)量增長而染料用量不增甚至下降的狀況。“十一五”期間，我國纖維加工量年均增長率接近9%，根據(jù)紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，未來5年我國纖維加工量年均增長率為4.5%。由此預(yù)計(jì)，2015年我國紡織用染料增長的可能性不大，市場總需求量預(yù)計(jì)約為56萬噸左右，全球市場染料需求量約為137.3萬噸，與2012年染料產(chǎn)量基本持平。