第一篇：當(dāng)代旅游傳播體系及其載體的運(yùn)用方式探討

平面?zhèn)鞑ヂ糜晤惖钠矫鎮(zhèn)鞑ナ悄壳皣鴥?nèi)旅游傳播的主流，相對在傳播本錢、傳播廣度、傳播效果的持續(xù)性方面占有上風(fēng)；但在圖文設(shè)計(jì)方面離世界創(chuàng)意、設(shè)計(jì)水平方面仍有一段明顯的差距，且其即時(shí)傳播效果也與影視類等旅游傳播相差甚遠(yuǎn)。

（一）旅行指南、旅游輿圖及DM單傳播此類平面?zhèn)鞑ポd體重點(diǎn)突出旅游實(shí)用信息傳播，在具體實(shí)用信息的傳播上對各自側(cè)重點(diǎn)的偏倚又有所差異。首先是旅行指南，比如2003年11月的《中國航空旅游指南-Pooga博客》，其傳播內(nèi)容是針對九寨旅游的游客，重點(diǎn)傳播關(guān)于一個(gè)初來乍到的外地人如何食、住、行、游、購、娛等實(shí)用信息以及景區(qū)的初步先容。其次是旅游輿圖，比如《四川旅游輿圖》，它專注于傳播旅游景點(diǎn)分布及其具體地理位置，并在適宜地方插進(jìn)旅***業(yè)廣告。最后是旅游DM單傳播，如綿陽2009年旅交會(huì)上的《幸福老人游》線路推薦宣傳單，傳播目標(biāo)定位在兩類人群上，一是非節(jié)假日期間，相較對老年人群體，二是有一定經(jīng)濟(jì)能力、想為老人盡孝心的部分青壯年群體。

（二）旅游書籍傳播按照各自傳播側(cè)重點(diǎn)分為六類：一是各類自助游書籍，比如《風(fēng)情中國自助游》，它傳播相關(guān)線路攻略、交通食宿（含地址、聯(lián)系電話等）、旅游用度及景點(diǎn)簡單先容方面的實(shí)用信息。二是旅游經(jīng)驗(yàn)書籍，比如《旅游陷阱110》，它傳播關(guān)于旅游技巧方面的實(shí)用信息。三是資源先容性叢書，實(shí)際上可看為是旅游指南的延展，比如Lonely Planet系列，它按洲、國家等分類，內(nèi)容涵蓋眾多國家境點(diǎn)先容，除此之外還包括當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、歷史文化等實(shí)用旅游信息。四是旅游文化書籍，比如《四川旅游文化》，它傳播關(guān)于旅游目的地風(fēng)土人情方面的實(shí)用信息。五是旅游游記類書籍，比如《馬可

第二篇：營銷傳播方式

《致青春》和《天地英雄》營銷傳播方式

電影營銷一直是中國電影行業(yè)中薄弱環(huán)節(jié)，最開始的中國電影運(yùn)作一直是條塊分割，制、發(fā)、放、體系互不統(tǒng)屬，電影從上市到退市，發(fā)行到放映系統(tǒng)各自獨(dú)立、孤軍作戰(zhàn)；利益分配等原因使電影營銷僅停留在“一發(fā)了之”的水平和階段。中國的電影營銷存在著很多缺點(diǎn)和不足，而中國的電影營銷又勢在必行，因此選擇營銷的傳播方式對一個(gè)電影的宣傳起著至關(guān)重要的作用。下面就以《致青春》和《天地英雄》這兩部作品為例來講：

近年，每部青春文藝片上映，總有一兩句經(jīng)典文藝臺(tái)詞，游走于各大媒體；總有一兩首耳熟能詳?shù)母瑁蔀镵歌時(shí)的集體狂歡。我想我是個(gè)重度的“青春多次消費(fèi)者”，熱門文藝片都一部不落地買票支持；荷爾蒙被一次次地刺激起來，一輪輪懷念過去幻想未來。這種對于讓人們?yōu)榛貞涃I單的消費(fèi)體驗(yàn)成了營銷傳播方式方式的新鮮途徑。

趙薇導(dǎo)演的處女作《致我們終將逝去的青春》上映三天票房已經(jīng)過億，首日票房超過了中國票房神話《泰囧》，延續(xù)了“青春文藝片”的票房奇跡。

要說起致青春，我只能說我喜歡這部電影跟趙導(dǎo)沒多大關(guān)系。青春，它是個(gè)永不腐朽，令人追憶的話題，但凡有點(diǎn)文藝傾向的人，免不了要花錢去品味下。喜歡上影院看電影的人，原本就是支持票房的主力軍——不是70后、便是80后，再就是一些開始談戀愛的小90后們，也就是我們這一代?！吨虑啻骸伏c(diǎn)燃了他們內(nèi)心的一點(diǎn)小火花——70后去祭奠青春，80后是去懷念青春的，90后則是假裝懷念一下。所以，與其說是致我們終將逝去的青春這段故事本身吸引我，不如說在我還沒看電影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我認(rèn)識(shí)。這種熟悉的感覺，來自于事先多次不知不覺甚至下意識(shí)地“參與”，成為整個(gè)電影預(yù)熱環(huán)節(jié)的營銷傳播方式的一環(huán)；在這種參與之下，買票入場已經(jīng)不是單純的娛樂，而是一種營銷傳播方式中對前期參與的驗(yàn)證和完成。，它主要是以一場高調(diào)的身體力行式的方式來進(jìn)行營銷宣傳。當(dāng)看到微博上瘋轉(zhuǎn)著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的時(shí)候，營銷傳播方式的體驗(yàn)參與就已經(jīng)開始了。

這個(gè)段子出自魯豫《說出你的故事》。在片中，趙薇重走青春路，黃曉明拄著拐杖趕節(jié)目為趙薇慶生。短短30分鐘里，趙薇和黃曉明的所有互動(dòng)細(xì)節(jié)都被照片和文字記錄下來，制成了長微博：同喝一瓶水，接過水瓶擰蓋子，深情注視，趙薇的手輕搭黃曉明的膝蓋，黃曉明忍著腳傷公然抱起趙薇，由這段視頻被衍生出來的文字極其煽情，然后再被很多加V微博原創(chuàng)發(fā)出。在電影宣傳初期，幾個(gè)含#有一種感情叫趙薇黃曉明#的原創(chuàng)微博中，@新浪綜藝轉(zhuǎn)發(fā)13194次，@精彩電影轉(zhuǎn)發(fā)9917次，@壹周貓眼秀轉(zhuǎn)發(fā)4082次，這3個(gè)十級到百萬級的微博文案完全一致，可以基本假設(shè)為同一營銷傳播方式推廣出口投放的產(chǎn)物。再加上趙薇生日時(shí)，當(dāng)事人黃曉明祝趙薇生日快樂并同時(shí)“致青春”的微博，共轉(zhuǎn)發(fā)52359次。熱火朝天的百度趙薇吧中，有些粉絲仿佛帶著哭音發(fā)帖：“我們這里是三線城市，團(tuán)購買《致青春》的票能否計(jì)入票房？在線等答案”。趙薇從《還珠格格》時(shí)代起積累的粉絲群體，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)動(dòng)了強(qiáng)大的攻勢。

4月16日上午9時(shí)，電影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通過電影官方微博@致我們終將逝去的青春movie在微博上首發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)超6萬。天后亮嗓也是營銷傳播方式的一種手段雖然不是新鮮的但畢竟也起到了作用，再次引起大家對電影的關(guān)注。眾多王菲粉絲在微博和微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)這首歌，將電影潛在受眾從趙薇的年輕粉絲群體擴(kuò)展到王菲更為廣闊和深厚的粉絲群中。

通過電影上映后的反響，我可以說《致青春》這部電影作品在前期的營銷做得非常好，當(dāng)然，我不否認(rèn)致青春這個(gè)故事本身對70、80、90后的影響，故事本身對廣大影迷的吸引加上后期的不斷炒作，使我們了解的不僅僅是這部小說作品本身，而是將它附注與生活的導(dǎo)演趙薇，通過一段陳孝正與鄭微在現(xiàn)實(shí)生活中的縮影將這個(gè)主題凸顯在觀眾的眼前。

下面就講一下電影《天地英雄》，這部作品相信大家都很熟悉，當(dāng)《英雄》狂卷2002年內(nèi)地票房的時(shí)候，另一個(gè)”英雄”也正在打造之中。其制作水準(zhǔn)并不遜于《英雄》，這就是《天地英雄》，然而本片并沒有出現(xiàn)“英雄”后浪推前浪的神話。相反的卻是票房失利，口碑不一。其原因是一方面，民族文化的缺失影響電影質(zhì)量，另外一方面，由于和《英雄》在影片題材、宣傳聲勢、營銷手段等方面有著太多驚人的雷同之處，缺乏自身的商業(yè)品牌，導(dǎo)致本片投入為《英雄》的1/3，票房收入?yún)s僅為后者的一個(gè)零頭，回報(bào)率亦難成比例。

何平始終不承認(rèn)自己拍的是一部武俠片，而是一部史詩動(dòng)作片，有意要讓《天地英雄》與眾不同，尤其與《英雄》不同，但宣傳造勢與評論上著力并無引起關(guān)注，憑借導(dǎo)演一嘴之力，未免聲小力單。

《天地英雄》前期策劃缺乏主動(dòng)性，這部與《英雄》幾乎同時(shí)開機(jī)的作品，缺乏通盤的優(yōu)化營銷推廣方案，該片從拍攝到后期制作一直保持低調(diào)，許多記者想打探消息都無功而返，片方的解釋是，哥倫比亞公司參與投資的大制作影片，整個(gè)運(yùn)作手段都是國際化操作，所有的宣傳計(jì)劃都要根據(jù)影片上映的檔期制訂。然而《天地英雄》僅僅到快上映時(shí)才開始慌忙造勢，包括新聞熱點(diǎn)、首映和嚴(yán)防盜版，處處都體現(xiàn)出手忙腳亂，甚至不少炒作有東施效顰之嫌。

結(jié)合這兩部作品的成功與否，不難發(fā)現(xiàn)，一部作品的營銷傳播方式對作品成功起著至關(guān)重要的作用?！吨虑啻骸?，它采取的是一種很常見的營銷傳播方式，借助現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)力量對這部作品進(jìn)行造勢，通過一些大眾關(guān)心的話題來提高粉絲們的關(guān)注度，從而達(dá)到很好地宣傳效果。而《天地英雄》，導(dǎo)致它失敗的一個(gè)最主要的原因是它沒有自己的民族文化和商業(yè)品牌雙重缺失，它沒有自己的營銷方式而是選擇與英雄類似的宣傳，這導(dǎo)致它的宣傳效果沒有達(dá)到很好地反響效果，再加上它的前期策劃缺乏主動(dòng)性，在整個(gè)拍攝都保持這神秘，沒有透露絲毫的消息，到后來的慌忙造勢，整個(gè)過程都缺乏很好地運(yùn)作。

第三篇：信息傳播方式

信息傳播方式

因特網(wǎng)是一個(gè)具有交流特性的網(wǎng)絡(luò)，它不僅可以作為個(gè)人傳遞信息的工具，也是企業(yè)間傳遞信息的媒體。與傳統(tǒng)的印刷出版物相比，網(wǎng)上出版有著不可比擬的特點(diǎn)。首先，網(wǎng)上出版成本低廉；其次，網(wǎng)上的讀者面廣泛；第三，網(wǎng)上查找信息方便。所以，無論對信息傳播者還是信息受眾，網(wǎng)上信息的傳播都是最佳的選擇。這也是電子商務(wù)受歡迎的原因之一。

由于網(wǎng)絡(luò)的信息傳播的優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來越受廣告主歡迎，像可口可樂公司、電話公司等都在往上投入大量的廣告。當(dāng)然，廣告費(fèi)用與傳統(tǒng)廣告相比，還是很少的，但其取得的效果卻是傳統(tǒng)廣告不可比擬的。

生活方式

由于因特網(wǎng)的流行和電子商務(wù)的興起，人們的生活也發(fā)生了變化。以前，總要花費(fèi)大量的時(shí)間去商場或者百貨商店購物，幾個(gè)商場逛下來，人都累得人都散了架?，F(xiàn)在，呆在家里，輕松的點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以在因特網(wǎng)的虛擬商場里挑選購買物品。在網(wǎng)上商場里逛累了，去音樂站點(diǎn)或者其他娛樂站點(diǎn)逛一逛，放松一下心情?？傊?，聚會(huì)、購物、看電影、玩游戲、看書、收藏、游泳、討論……只要你喜歡，你都可以在網(wǎng)絡(luò)上解決。時(shí)間、費(fèi)用、心情都要比傳統(tǒng)的方式美妙的多。當(dāng)然，因特網(wǎng)與電子商務(wù)給人們帶來了方便，也帶來了新的問題：小孩的上網(wǎng)問題、信息污染問題、家庭隱私問題、電子商務(wù)的安全問題等都給我們帶來了新的挑戰(zhàn)。如何正確的處理這些問題也是無哦們在生活中必須考慮的。辦公方式

日不離家，再激勵(lì)利用電腦與網(wǎng)絡(luò)辦公成為可能。無論是什么任務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)的傳輸功能，隨時(shí)隨地都可以完成。這樣，在家里或者其他地方，隨時(shí)都可以辦公，而不像以前那樣局限于辦公室。而且，在家里辦公，上下班的花費(fèi)在路上的時(shí)間節(jié)省了，上半時(shí)交通堵塞不再存在，同時(shí)也減輕了交通負(fù)擔(dān)。21世紀(jì)，在家里辦公的情況會(huì)日益流行。

消費(fèi)方式

消費(fèi)者再也不要將時(shí)間花在在商場選擇、排隊(duì)等待上面，在家里就可以利用電子商務(wù)系統(tǒng)完成整個(gè)購物過程。在線購物、電子支付、送貨上門等都給21世紀(jì)的消費(fèi)者們一個(gè)最佳的選擇。

教育方式

同樣，交互式的網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)給人們的教育帶來了很大的方便。數(shù)字化的課堂讓很多沒有時(shí)間的專業(yè)學(xué)生和在職的工作人員的教育問題得到解決。講課、作業(yè)、講評，一切都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)大學(xué)作為遠(yuǎn)程教育的一種方式，為越來越多的人們所接受。湖南大學(xué)的多媒體信息學(xué)院罔上大學(xué)的英語和計(jì)算機(jī)專業(yè)課程正式開通，讓很多的學(xué)生收益非淺。網(wǎng)絡(luò)大學(xué)打破了時(shí)間和空間的限制，遠(yuǎn)程就能學(xué)到想要學(xué)到的知識(shí)，給縱深學(xué)習(xí)提供了機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)大學(xué)將成為教育線上的一道動(dòng)人的風(fēng)景線。

第四篇：旅游營銷方式

旅游營銷方式

新媒體營銷——微博營銷，旅游體驗(yàn)師，視頻營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷，微電影營銷，整合營銷

多渠道整合營銷，微博粉絲的互動(dòng)關(guān)系營銷，名人效應(yīng)的病毒式營銷，策劃熱點(diǎn)事件的事件營銷，維系受眾情感的濕營銷等多種營銷策略

新媒體背景下的中國旅游營銷研究

旅游移動(dòng)電子商務(wù)下福建旅游業(yè)競爭力的提升——基于3G環(huán)境的...微博旅游營銷模式:北京市東城區(qū)旅游局官方微博的案例研究

微博時(shí)代的旅游整合營銷傳播研究

旅游目的地的“微博營銷”

中國旅游電子商務(wù)企業(yè)SNS營銷模式分析

基于“長尾理論”的旅游目的地網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究

論P(yáng)TP旅游營銷模式對目的地的深層影響

旅游營銷模式的創(chuàng)新研究

題目：

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視閾下的~~~~~關(guān)系研究

基于~~~的視角

~~~~語境下的~~~~

~~~~背景下關(guān)于~~~的思考

《2010中國微博報(bào)告》

Cnnic報(bào)告

新媒體營銷背景下的中國旅游經(jīng)濟(jì)研究

旅游目的地新媒體營銷及其應(yīng)用研究

旅游企業(yè)新媒體營銷研究（OTA，傳統(tǒng)旅游企業(yè)的線上營銷）

新媒體的概念，特征，類型，內(nèi)容，應(yīng)用

新媒體營銷的概念，應(yīng)用，意義

新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷的對比

旅游企業(yè)新媒體營銷模式分析

案例分析——國內(nèi)代表，國外代表

旅游企業(yè)應(yīng)用新媒體營銷現(xiàn)狀及問題分析

對策建議

第五篇：旅游產(chǎn)品體系

（一）生態(tài)旅游產(chǎn)品體系

1、生態(tài)旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建原則

旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循產(chǎn)品開發(fā)的基本原則，如市場導(dǎo)向原則、經(jīng)濟(jì)利益原則等。而生態(tài)旅游是建立于自然和人文旅游資源基礎(chǔ)上，其開發(fā)原則除了遵循一般旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則外還應(yīng)包括其他一些特殊性原則。即旅游產(chǎn)品開發(fā)以自然為基礎(chǔ)、以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為前提, 尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?，能促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，保持整個(gè)旅游地生態(tài)系統(tǒng)的平衡。五四地區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)也要注意以下原則。

（1）市場導(dǎo)向原則

旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，努力適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)需求多元化、個(gè)性化的要求，最大限度地滿足不同旅游者的需要。生態(tài)旅游產(chǎn)品同其他旅游產(chǎn)品一樣，作為一種旅游產(chǎn)品是針對一定的市場需求而設(shè)計(jì)產(chǎn)生的，不同的旅游者有不同的偏好，我們應(yīng)該在了解生態(tài)旅游需求的情況下對市場進(jìn)行細(xì)分，然后根據(jù)市場細(xì)分的結(jié)果選擇市場需求量最強(qiáng)烈產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)。

（2）生態(tài)保護(hù)原則

生態(tài)旅游是以環(huán)境良好的方式開發(fā)旅游，旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、美學(xué)價(jià)值的是同，尋求適宜的利潤和環(huán)境資源價(jià)值的維護(hù)。生態(tài)旅游者的目的是享受自然賜予的景觀與文化，所以生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)不同于以往的旅游產(chǎn)品的開發(fā)，除了要考慮到開發(fā)商和旅游者的行為，使之共同分擔(dān)維護(hù)景觀資源價(jià)值的成本，從而達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)旅游資源可持續(xù)性發(fā)展的目的。

（3）融合一致原則

不同旅游地居民的經(jīng)濟(jì)、文化、思想是不同的。在生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)考慮，新的旅游產(chǎn)品開發(fā)能否被當(dāng)?shù)鼐用袼菁{，旅游者的活動(dòng)以及當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活是否與旅游產(chǎn)品相融合。除此之外生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)一致，這樣才可以使生態(tài)旅游產(chǎn)品在正常的氛圍中發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益。

（4）因地制宜原則

自然能生物的多樣性是衡量當(dāng)?shù)厥欠衲荛_展生態(tài)旅游的重要標(biāo)準(zhǔn)，生物多樣性程度高的地方，生態(tài)旅游價(jià)值就大。在開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品過程中不可一哄而上，應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r，一切從實(shí)際出發(fā)，去開發(fā)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游產(chǎn)品。除此之外，所開發(fā)的旅游產(chǎn)品，應(yīng)具有地方特色，將本地特點(diǎn)融入到新開發(fā)的生態(tài)旅游產(chǎn)品中去，從而形成自己的特色。

2、生態(tài)旅游產(chǎn)品體系

生態(tài)旅游產(chǎn)品不同于一般的旅游產(chǎn)品，它不僅僅使旅游者獲得視覺上的享受，更多的是心靈上休憩與放松。回歸自然、享受寧靜舒適的環(huán)境氛圍別樣的生活味道是生態(tài)旅游能夠帶給游客的最真實(shí)的體驗(yàn)。隨著旅游需求的變化，結(jié)構(gòu)單一的生態(tài)旅游產(chǎn)品已不能滿足市場的需要，需要進(jìn)行旅游產(chǎn)品的整合和升級。生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)以生態(tài)觀光、游憩、生態(tài)體驗(yàn)、節(jié)慶為核心，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)開發(fā)老年養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品、青年運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品、學(xué)生科普教育旅游產(chǎn)品。只有多層次，寬角度的挖掘生態(tài)旅游的內(nèi)涵，因地制宜的開發(fā)旅游者需要且具有生態(tài)旅游功能的旅游產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（1）生態(tài)旅游核心產(chǎn)品 A.生態(tài)觀光類旅游產(chǎn)品

五四地區(qū)旅游資源豐富，為發(fā)展生態(tài)觀光游提供了良好的開發(fā)條件。依托都市菜園的獨(dú)特優(yōu)勢開發(fā)蔬菜觀光旅游；依托海灣森林公園的森林、湖濱與動(dòng)物資源開發(fā)森林觀光旅游；依托有機(jī)葡萄主題公園（擬建）開發(fā)水果觀光旅游；依托菌菇廠開發(fā)菌菇觀光游。

上海都市菜園依靠詩情畫意的田園美景、豐富的人文景觀，以蔬菜為靈魂，以綠色、自然、健康為底蘊(yùn)，借助現(xiàn)代化的蔬菜栽培技術(shù)，運(yùn)用藝術(shù)化的寫真手法，融入小橋、流水、亭榭的江南園林韻味，展現(xiàn)出江南特有的農(nóng)耕文化及蔬菜的自然美。海灣國家森林公園將觀花、觀葉、觀果有機(jī)結(jié)合，用各種彩葉樹種星點(diǎn)在綠色的本底之中，現(xiàn)已經(jīng)形成了以森林生態(tài)為基礎(chǔ)的多彩的城市森林景觀。在擬建的有機(jī)葡萄主題公園內(nèi)，市民不僅能在此采摘品嘗葡萄，還能在葡萄園中觀光游玩，仿佛置身郊野公園，享受著一場果實(shí)為主角的是視覺盛宴。依托菌菇廠開發(fā)的菌菇旅游不僅可以改變?nèi)藗儗τ诰降膫鹘y(tǒng)印象，金針菇、白云菇等菌菇的生長室也是一道亮麗的風(fēng)景，讓人不禁為現(xiàn)在的科技感嘆。

B.游憩類旅游產(chǎn)品

游憩是指人們在閑暇時(shí)間，基于城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)、度假區(qū)四類空間基礎(chǔ)上，進(jìn)行的具有生態(tài)、文化、康體或游樂功能的，能夠內(nèi)在滿足自我、外在實(shí)現(xiàn)休閑的活動(dòng)的總和。依托海灣森林公園、都市菜園和星輝蔬菜、南浦漁村可以開展生態(tài)游憩和游樂游憩，依托菌菇廠、農(nóng)墾博物館、有機(jī)葡萄園可以發(fā)展文化游憩，依托南浦漁村和海灣森林公園可以開發(fā)康體游憩。

海灣森林公園中優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣、豐富多樣的娛樂設(shè)施可以滿足人們觀賞、游樂、健身的需要。都市菜園和星輝蔬菜是現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的代表，發(fā)展生態(tài)游憩優(yōu)勢明顯。南浦漁村的興建將吸引更多地人感受垂釣的快樂，垂釣又是一項(xiàng)積極的游樂活動(dòng)和健身活動(dòng)。菌菇的種植技術(shù)和生長加工過程本身就是一種文化，農(nóng)墾博物館所展示的農(nóng)墾文化是上海海灣文化的重要組成部分，有機(jī)葡萄園的葡萄文化更為大家熟知，開展文化休憩是對現(xiàn)有文化資源的深度挖掘與創(chuàng)新。

C.生態(tài)體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品

五四地區(qū)可以開展生態(tài)體驗(yàn)旅游活動(dòng)的旅游資源有都市菜園的和星輝蔬菜的蔬菜種植與采摘，菌菇種植與采摘，葡萄公園內(nèi)的葡萄和草莓采摘，鄉(xiāng)村河道游。

通過蔬菜采摘可以體驗(yàn)到收獲的樂趣，同時(shí)在采摘過程中可以了解蔬菜的種植與養(yǎng)生知識(shí)，蔬菜DIY更是充滿歡樂。在菌菇的種植和采摘中人們加深了對菌類食物的認(rèn)識(shí)，潔凈營養(yǎng)的菌菇將越來越多的走向人們的餐桌。夏秋季節(jié)果實(shí)成熟時(shí)人們可以結(jié)伴到葡萄園內(nèi)參與葡萄和草莓的采摘過程，在藤架下一邊采摘一邊品嘗，真正的體會(huì)到了農(nóng)家樂的休閑氛圍。泛舟于美麗的河道之上，飽覽農(nóng)家特色的生活場景，樂趣無窮。

D.節(jié)慶旅游產(chǎn)品

五四地區(qū)可以發(fā)展節(jié)慶旅游的節(jié)慶有都市菜園的光明蔬菜節(jié)和海灣國家森林公園的梅花節(jié)。

光明蔬菜節(jié)依托都市菜園和星輝蔬菜舉辦，活動(dòng)期間主要展示的項(xiàng)目有 “都市菜園生活館”和 “有機(jī)葡萄生活館”。開展的活動(dòng)主要有而“蔬菜運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“農(nóng)家菜大比拼”、“千人蔬菜大排擋”?；顒?dòng)期間，還展出“全國農(nóng)業(yè)創(chuàng)意大賽”獲獎(jiǎng)作品，進(jìn)行上海大學(xué)生“蔬菜創(chuàng)意秀”獲獎(jiǎng)作品慈善拍賣。同時(shí)以舉辦“歡樂一家親”和“菜園采風(fēng)行”主題活動(dòng)日形式，營造了溫馨家庭的氛圍，體驗(yàn)了大自然“開心農(nóng)場”的樂趣。梅花節(jié)主要依托海灣森林公園600畝的梅林資源舉辦。梅花種植面積最大、株數(shù)最多、品種最全、總花期最長是梅花節(jié)能夠成功舉辦的優(yōu)勢條件。游客可以在梅林中看梅花盛景、聞梅花幽香、泡梅花清茶、品梅花文化。

（2）生態(tài)旅游重點(diǎn)產(chǎn)品 A.老年養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品

休閑養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品分主要集中在都市菜園和星輝蔬菜、農(nóng)墾博物館、南浦漁村、菌菇廠、海灣國家森林公園、葡萄主題公園。

都市菜園和星輝蔬菜以蔬菜為主題，擁有農(nóng)耕博覽館、博雅農(nóng)園、馨香蔬苑、奇瓜異蔬園、四季果園等五個(gè)主體場館。可以開展的養(yǎng)生旅游活動(dòng)主要有蔬菜采摘、素食養(yǎng)生講座、素食烹飪大賽、素食宴、湖邊垂釣等。也可以認(rèn)養(yǎng)一塊菜地，閑時(shí)在菜地中耕作、播種、打藥、播種。同時(shí)蔬菜森林、蔬菜壁畫、蔬菜走廊、蔬菜梯田又滿足了老年人觀光的需求。農(nóng)墾博物館展現(xiàn)了上世紀(jì)五六十年代近40萬上海農(nóng)墾人沿江沿海灘涂圍墾造田的歷史，老一輩知青在圖片與文字中找到了過去艱苦奮斗的痕跡，精神再一次得到升華?？梢蚤_展的活動(dòng)有知青回家、農(nóng)墾文化展、知青座談會(huì)、學(xué)知青搞農(nóng)墾等。南浦漁村有垂釣區(qū)、親水平臺(tái)、瞭望臺(tái)、湖中島、荷花池。開展的活動(dòng)主要以垂釣為主，除此之外可以有農(nóng)家菜DIY、棋藝大比拼、夕陽紅舞會(huì)、打門球、書法鑒賞、戲曲表演、荷塘采風(fēng)、島中攝影、木棧散步等。在菌菇廠可以開展的活動(dòng)有菌菇養(yǎng)生知識(shí)講座、菌菇烹飪表演、菌菇采摘。在海灣國家森林公園有茂密的森林，景色宜人且空氣中富含負(fù)離子。可以開發(fā)的旅游產(chǎn)品有森林氧吧、森林養(yǎng)生步道、森林網(wǎng)球、森林養(yǎng)生藥膳、養(yǎng)生SPA、植物芳香治療、森林日光浴、森林療養(yǎng)院、森林保健培訓(xùn)基地等。在游玩之余還可以細(xì)細(xì)把玩奇石、盆景、書畫、陶藝、建筑五大文化觀賞館，徜徉于中國傳統(tǒng)文化的氤氳氛圍中，也可以在天喔茶莊端上一杯清茶，看窗外百鳥飛翔，或是到梅林看梅花盛開，感受生命的悅動(dòng)。在葡萄主題公園老年人可以在葡萄長廊中散步、采摘葡萄、葡萄酒DIY，另外，適量飲用葡萄酒對老年人的身體有益。

B.青年運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)品。

青年人開展運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)的主要基地有海灣國家森林公園、都市菜園、鄉(xiāng)村河道。海灣國家森林公園環(huán)境優(yōu)美、地域遼闊、森林與河流縱橫交錯(cuò)，非常適合開展戶外休閑運(yùn)動(dòng)。園內(nèi)現(xiàn)有游樂園、森林卡丁車、森林跑馬、水上劃船、野戰(zhàn)營、森林燒烤等設(shè)施。青年人可以在園內(nèi)散步，享受森林浴的滋潤，也可以在湖邊垂釣，讓心靈暫歸沉寂。約上三五好友在露營區(qū)打打紙牌，曬曬陽光。帶著全家老小在燒烤區(qū)吃上自己親手烤制的美味。青年人可以體會(huì)讓26匹純種賽馬與56輛頂級卡丁賽車載著縱橫馳騁的樂趣，也可以租上一輛自行車，與愛人或朋友環(huán)游與無邊的綠色長廊。在都市菜園，青年人可以拿起魚竿在湖邊垂釣，可以登上竹筏或坐上游船，在水面嬉戲，還可以騎上單車或徒步在園中暢游。其他可以開展的活動(dòng)有：全素宴、蔬菜拼盤party、蔬菜禮品定制、蔬菜雕刻、蔬菜文化節(jié)、蔬菜攝影、蔬菜繪畫等。青年學(xué)生可以參與的游戲有水上步行球、漂漂船、充氣彈跳、摸魚捉蝦、都市蝴蝶園、沙灘尋寶、風(fēng)箏放飛、草地足球、盆栽植物種植等。五四地區(qū)河道縱橫，為發(fā)展河道旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。人們劃著小船，在河道中自由穿梭，兩邊是遼闊的田野和碧綠的樹林，農(nóng)家耕作和生活的氣息迎面而來，真正的體驗(yàn)到農(nóng)家情懷。

C.學(xué)生科普教育旅游產(chǎn)品

科普教育類旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要依托上海農(nóng)墾博物館、都市菜園和星輝蔬菜、菌菇廠、海灣國家森林公園、有機(jī)葡萄主題公園、上海健生教育中心。上海農(nóng)墾博物館以上海圍墾造田的歷史為主題，原樣展示曾經(jīng)為上海發(fā)展付出青春的37萬知青的工作和生活。該館分為“圍墾造田”、“青春年華”和“改革開放”三個(gè)部分，介紹上海當(dāng)年那段“激情燃燒的歲月”。學(xué)生在參觀博物館時(shí)可以了解到上海農(nóng)墾文化，對老一輩知青們艱苦樸素的作風(fēng)肅然起敬，也認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在美好生活的不易。在都市菜園和星輝蔬菜，城市中的孩子可以了解到中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷史。從原始人的采集狩獵、刀耕火種到神農(nóng)氏口嘗百草、播種五谷，再到現(xiàn)代勞動(dòng)人民開墾梯田，搭架種植蔬菜等。在這里可以看到最古老的水培種植技術(shù)——水葑架田，還可以看到織布機(jī)、木礱、脫粒機(jī)等傳統(tǒng)農(nóng)具。通過農(nóng)耕文化長廊和二十四節(jié)氣景廊圖片介紹，能讓學(xué)生更為直觀的了解農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。在菌菇廠，學(xué)生們接觸到一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域——食用菌的應(yīng)用。在參觀過程中學(xué)習(xí)到菌菇培育及生長的過程，在采摘的過程中認(rèn)識(shí)到菌菇生長的環(huán)境及營養(yǎng)價(jià)值，經(jīng)過學(xué)生們的宣傳，也改變著家長們對于菌菇的傳統(tǒng)印象。在海灣國家森林公園，學(xué)生們可以了解到瀕危樹種的種類，在百鳥湖可以看到棲息水面的珍稀鳥類，從小培養(yǎng)保護(hù)珍稀動(dòng)植物的理念，同時(shí)可以認(rèn)識(shí)到森林、草地、湖泊在大自然中的重要作用。在昆侖石屋、影蛟盆景苑、越窯青瓷館、四海陶藝館、雅興樓書畫館、旺家根雕館、家具館、美術(shù)館、汝窯館、恐龍館、上公館等學(xué)生們可以了解到有關(guān)中國傳統(tǒng)文化方面的知識(shí)。在有機(jī)葡萄主題公園的葡萄科普館，可以宣傳普及關(guān)于葡萄品種、栽培及食用等方面的科學(xué)知識(shí)，尤其注重解析宣傳有機(jī)葡萄獨(dú)特品質(zhì)所具有的科技含量，使學(xué)生對葡萄，特別是有機(jī)葡萄的科學(xué)知識(shí)有理性認(rèn)識(shí)和理解。上海健生教育中心是學(xué)生參加農(nóng)村社會(huì)實(shí)踐的學(xué)農(nóng)基地，設(shè)有 “農(nóng)耕知識(shí)區(qū)”、“農(nóng)耕展示區(qū)”、“農(nóng)耕實(shí)踐區(qū)”、“農(nóng)藝知識(shí)講堂”，學(xué)生可以學(xué)到學(xué)農(nóng)勞動(dòng)、科普知識(shí)、國防、法制、安全等方面的知識(shí)。

D.附屬旅游產(chǎn)品

可開發(fā)的生態(tài)旅游附屬產(chǎn)品的有小木屋會(huì)議中心、別墅群，海灣國家森林公園會(huì)議中心。都市菜園商務(wù)會(huì)議。