第一篇：某高校《會展實務》期末考試試卷(B卷)及答案

某高校《會展實務》期末考試試題（B卷）

班級______________ 姓名_________ 成績___________

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.第一次世界博覽會在（）舉辦

A.芝加哥

C.萊比錫 B.倫敦 D.巴黎

2.隨著會展產業的發展，會展中心出于前瞻性的考慮，往往會采取一些措施，主要的措施為（）

A.應用各種通訊手段

C.提供周全服務 B.建立智能化的網絡系統 D.留出預留地

3.對于專業性很強的展會，在觀展項目的設計中要注意（）

A.鼓勵普通觀眾的參與

C.專業觀眾的組織 B.展會現場的人氣 D.展會現場的低價促銷活動

4.目前國內普遍實行“價格雙軌制”，即對國外、國內參展商的報價不一樣，這種價格策略屬于（）

A.統一折扣

C.特別折扣 B.差別折扣 D.現金折扣

5.上海新國際博覽中心是由國外三家大型會展企業聯合成立公司對其設計并投資興建，最終由該公司負責場館的經營運作。這種會展場館建設的管理模式為（）

A.行業協會管理

C.政府管理 B.企業自主管理 D.合作管理

6.進行會展項目調研，選出人員在街頭用筆記進行實時登記的方法叫做（）

A.二手資料調查法

C.現場觀察法 B.詢問法 D.實驗控制法

7.國際展覽聯盟（UFI）要求國際性展會應該有___的國外參展商以及___的海外觀眾（）

A.20％，4％

C.30％，5％ B.4％，20％ D.5％，30％

8.對展覽會進行分類，按展覽會性質，可以分為貿易展和（）

A.定期展

C.室內展 B.不定期展 D.消費展

9.屬于展會現場管理的內容有（）

A.項目管理

C.物流管理 B.人力資源管理 D.硬件設施管理

10.“上海羊毛服裝展銷會”與“廣東2010最佳攝影作品展示會”最大的不同在于（）

A.是否室內場地

C.是否經商務部批準 B.是否現場銷售 D.是否實現創新

11.負責會展項目的開發、策劃、營銷的人員，屬于會展人力資源構成中的（）

A.拉動部分

C.核心部分 B.輔助部分 D.邊緣部分

12.對于目標參展商而言，（）的質量顯得更為重要。

A.觀眾

C.專業觀眾 B.普通觀眾 D.協辦單位

13.會展電子商務運行模式中的E2C指的是（）

A.會展企業對會展企業

C.會展企業對政府

14.中國會展網網站屬于（）

A.會展綜合信息網

C.大型會展網站 B.會展中心網站 D.會展企業網站 B.參展企業對交易商 D.會展企業對參展商

15.展覽公司致力于一個或幾個行業的專業性會展項目，做深做大這些展會，這種經營戰略為（）

A.個性化戰略

C.差異化戰略 B.集中經營戰略 D.市場競爭戰略

16.辦展單位賦予代理商在某一地區一定時間內的招展權，在該區域內不再有其他代理商為本項目招展，僅辦展單位可在該地區招展，這種招展代理形式稱為（）

A.獨家代理

C.多家代理

17.會展物流的主體是（）

A.會展組織者

C.觀眾 B.參展商 D.會展場館 B.排他代理 D.承包代理

18.評估會展的規模主要看（）的數量以及展覽會面積的大小。

A.參展商

C.主辦機構人員 B.專業觀眾 D.參展商和專業觀眾

19.公司員工因工作、生產或銷售等表現優異而獲得免費外出的旅游，稱為（）

A.會議旅游

C.展覽旅游

B.獎勵旅游 D.節慶事件旅游

20.冬季與夏季“達沃斯論壇”分別在哪個國家舉行（）

A.瑞士，美國

C.日本，瑞士 B.瑞士，中國 D.瑞士，日本

二、多項選擇題（本大題共6小題，每小題2分，共12分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.網上展覽會與傳統展覽會相比的一定優勢體現在（）

A.信息的準確性

C.展出時間長

E.展出空間不受限

22.展會現場管理當中的安全管理，應包含以下幾方面的內容（）

A.消防安全

C.展品安全 B.人員安全 D.公共安全 B.成本低，效率高 D.觀眾的明確性

23.會展企業人力資源管理機制包括（）

A.員工的招募

C.員工的反饋 B.員工的培訓 D.員工的激勵E.員工的發展

24.一般而言，一個展覽項目按展出場地分類，可分為（）

A.單層展覽

C.室內展覽 B.雙層展覽 D.室外展覽

25.展覽的展位一般可區分為（）

A.標攤

C.異形標攤 B.連位標攤 D.特裝

26.會議按舉辦單位性質分類，包含了（）

A.公司類會議

C.協會類會議 B.宗教組織會議 D.非營利性組織會議

三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。

27.雖然慕尼黑展覽中心的設施一應俱全，但外觀像一排排的廠房，展館內也沒有大理石的墻和花崗巖的地，缺乏氣派，非現代會展場館的特征。（）

28.會展商務旅游是以參加某項會展活動為目的，同時參加旅游的形式。（）

29.1894年萊比錫樣品博覽會被認為是現代貿易展覽會的最初形式，是因為展覽會期間以展示為主，不進行貿易活動。（）

30.會展中心要提供餐飲休閑服務，所以酒店設施需要會展中心自己來解決。（）

31.會展招展函的主要作用是向潛在商說明展會的有關情況，引起他們對觀展的興趣（）

32.會展項目投資收益主要體現在會展企業的利潤上，一旦做該項目的會展企業無利可圖，就說明項目沒有前途，有必要取消。（）

33.會展電子商務的主要功能是提供會展信息流、資金流和物流等的解決方案，提高其效益和效率。（）

34.客戶關系管理是一套應用軟件系統，會展企業只要購買了軟件并讓技術人員管理，就能做好會展客戶關系管理的工作。（）

35.展會的承辦者一般為企業法人，主要負責展會的具體運作以及運作過程中的具體事務。（）

36.某種意義上，企業的員工形象就代表了企業的形象，所以營造良好的環境是企業人力資源管理的一項任務。（）

四、簡答題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）

37.世界經濟的不斷影響著會展業的發展，國際會展業正呈現出哪幾方面新的發展趨勢？

38.會展經濟對國民經濟的發展起到了巨大的促進作用。請你談談對會展這一概念的理解。

五、簡述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）

39.合理選擇招商渠道很重要。可供選擇的招商渠道一般有哪些？

40.為使會展更廣為人知，辦展單位應根據展會的特點和企業的人力、物力和財力等資源情況進行合理的宣傳組合。能采用展會宣傳推廣的常用手段有哪些？

六、案例題（本大題18分）

41.請就“深圳國際自行車嘉年化”的展區劃分圖來分析該展區設置有何優點特點。

———

————參展企業區

————————公路自行車賽賽道———參展企業區

某高校《會展實務》期末考試試題（B卷）答案

班級______________ 姓名_________

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

1.B2.D3.B4.B5.D6.C7.A8.D9.D10.B

11.C12.C13.B14.A15.B16.B17.A18.D19.B20.B

二、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

21.(BCDE)22.(ABCD)23.(ABCDE)

24.(CD)25.(ACD)26.(ACD)

三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

27.×28.√29.×30.×31.×

32.×33.√34.×35.√36.√

四、簡答題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）

37.新的發展趨勢：

1、會展一體化；

2、專業化和品牌化；

3、集團化和國際化；

4、政府的作用越來越明顯；

5、信息技術與實物展覽的結合；

6、歐美市場穩定，亞洲市場迅速增長；

7、規模擴張與質量提高并存。

38.會展，是會議、展覽、節事活動等集體性活動的簡稱，是指在一定地域空間，由多個

人集聚在一起形成的，定期或不定期的制度或非制度的，目的是進行交易、傳遞或交流信息的集體性群眾活動。

五、簡答題(本大題共5小題，每小題15分，共30分)

39.常用的招商渠道有

1、專業媒體；

2、行業協會和商會；

3、各種大眾媒體；

4、同類展會；

5、參展企業；

6、各種招商代理；

7、國際組織及駐華機構；

8、政府主管部門。

40.常用手段包括：

1、廣告，包括電視、報紙、廣播、綜合性雜志、戶外廣告、互聯網；

2、直接郵寄；

3、新聞宣傳；

4、人員推廣；

5、展會推廣；

6、機構推廣；

7、公共關系。

六、案例題(本大題18分)

41.簡要分析如下——

1、展區功能明顯，便于各功能區域業務活動的開展；

2、充分利用各功能區的交叉影響（比如充分利用了多處空地）；

3、各展區“動靜”結合；

4、主次突出：主賽道及開幕式附近設置為龍頭企業的特裝展區；

5、“依山傍水”，易于宣傳造勢。

第二篇：《國際會展實務》期末考試試卷(A卷)及答案

《會展實務》試題（A卷）

班級______________ 姓名_________ 成績___________

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.按舉辦者的性質不同，會議可分為協會會議、公司會議、政府會議等，其中會議市場最重要的客源是（）A.協會會議 C.政府會議

B.公司會議 D.政治團體會議

2.對展覽會進行分類，按展覽會性質，可以分為貿易展和（）A.定期展 C.室內展

B.不定期展 D.消費展

3.“上海羊毛服裝展銷會”與“廣東2010最佳攝影作品展示會”最大的不同在于（）A.是否室內場地 C.是否經商務部批準

B.是否現場銷售 D.是否實現創新

4.展覽公司致力于一個或幾個行業的專業性會展項目，做深做大這些展會，這種經營戰略為（）A.個性化戰略 C.差異化戰略

B.集中經營戰略 D.市場競爭戰略

5.屬于展會現場管理的內容有（）A.項目管理 C.物流管理

B.人力資源管理 D.硬件設施管理

6.進行會展項目調研，選出人員在街頭用筆記進行實時登記的方法叫做（）A.二手資料調查法 C.現場觀察法

B.詢問法 D.實驗控制法

7.國際展覽聯盟（UFI）要求國際性展會應該有___的國外參展商以及___的海外觀眾（）A.20％，4％ C.30％，5％

B.4％，20％ D.5％，30％

8.隨著會展產業的發展，會展中心出于前瞻性的考慮，往往會采取一些措施，主要的措施為（）A.應用各種通訊手段 C.提供周全服務

B.建立智能化的網絡系統 D.留出預留地

9.上海新國際博覽中心是由國外三家大型會展企業聯合成立公司對其設計并投資興建，最終由該公司負責場館的經營運作。這種會展場館建設的管理模式為（）A.行業協會管理 C.政府管理

B.企業自主管理 D.合作管理

10.對于專業性很強的展會，在觀展項目的設計中要注意（）A.鼓勵普通觀眾的參與 C.專業觀眾的組織

B.展會現場的人氣

D.展會現場的低價促銷活動

11.對于目標參展商而言，（）的質量顯得更為重要。A.觀眾 C.專業觀眾

B.普通觀眾 D.協辦單位

12.負責會展項目的開發、策劃、營銷的人員，屬于會展人力資源構成中的（）A.拉動部分 C.核心部分

B.輔助部分 D.邊緣部分

13.會展電子商務運行模式中的E2C指的是（）A.會展企業對會展企業 C.會展企業對政府

14.中國會展網網站屬于（）A.會展綜合信息網 C.大型會展網站

B.會展中心網站 D.會展企業網站 B.參展企業對交易商 D.會展企業對參展商

15.目前國內普遍實行“價格雙軌制”，即對國外、國內參展商的報價不一樣，這種價格策略屬于（）

A.統一折扣

C.特別折扣

B.差別折扣 D.現金折扣

16.冬季與夏季“達沃斯論壇”分別在哪個國家舉行（）A.瑞士，美國 C.日本，瑞士

17.會展物流的主體是（）A.會展組織者 C.觀眾

B.參展商 D.會展場館 B.瑞士，中國 D.瑞士，日本

18.評估會展的規模主要看（）的數量以及展覽會面積的大小。A.參展商 C.主辦機構人員

B.專業觀眾

D.參展商和專業觀眾

19.公司員工因工作、生產或銷售等表現優異而獲得免費外出的旅游，稱為（）A.會議旅游 C.展覽旅游

B.獎勵旅游 D.節慶事件旅游

20.辦展單位賦予代理商在某一地區一定時間內的招展權，在該區域內不再有其他代理商為本項目招展，僅辦展單位可在該地區招展，這種招展代理形式稱為（）A.獨家代理 C.多家代理

B.排他代理 D.承包代理

二、多項選擇題（本大題共6小題，每小題2分，共12分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。21.展覽的展位一般可區分為（）A.標攤 C.異形標攤

B.連位標攤 D.特裝

22.會議按舉辦單位性質分類，包含了（）A.公司類會議 C.協會類會議

B.宗教組織會議 D.非營利性組織會議

23.一般而言，一個展覽項目按展出場地分類，可分為（）A.單層展覽 C.室內展覽

B.雙層展覽 D.室外展覽

24.會展企業人力資源管理機制包括（）A.員工的招募 C.員工的反饋

B.員工的培訓 D.員工的激勵

E.員工的發展

25.網上展覽會與傳統展覽會相比的一定優勢體現在（）A.信息的準確性 C.展出時間長 E.展出空間不受限

26.展會現場管理當中的安全管理，應包含以下幾方面的內容（）A.消防安全 C.展品安全

B.人員安全 D.公共安全 B.成本低，效率高 D.觀眾的明確性

三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

判斷下列各題，正確的在題后括號內打“√”，錯的打“×”。

27.1894年萊比錫樣品博覽會被認為是現代貿易展覽會的最初形式，是因為展覽會期間以展示為主，不進行貿易活動。（）

28.展會的承辦者一般為企業法人，主要負責展會的具體運作以及運作過程中的具體事務。（）

29.會展招展函的主要作用是向潛在商說明展會的有關情況，引起他們對觀展的興趣（）

30.會展中心要提供餐飲休閑服務，所以酒店設施需要會展中心自己來解決。（）31.雖然慕尼黑展覽中心的設施一應俱全，但外觀像一排排的廠房，展館內也沒有大理石的墻和花崗巖的地，缺乏氣派，非現代會展場館的特征。（）

32.會展項目投資收益主要體現在會展企業的利潤上，一旦做該項目的會展企業無利可圖，就說明項目沒有前途，有必要取消。（）

33.某種意義上，企業的員工形象就代表了企業的形象，所以營造良好的環境是企業人力資源管理的一項任務。（）

34.客戶關系管理是一套應用軟件系統，會展企業只要購買了軟件并讓技術人員管理，就能做好會展客戶關系管理的工作。（）

35.會展商務旅游是以參加某項會展活動為目的，同時參加旅游的形式。（）36.會展電子商務的主要功能是提供會展信息流、資金流和物流等的解決方案，提高其效益和效率。（）

四、簡答題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）37.Please shortly introduce what is MICE industry?

38.在會展策劃工作中，科學劃分展區與展位顯得很重要。請談談劃分展區與展位應遵循哪些原則和做法？

五、簡述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）

39.在項目策劃當中，招展預算的編制是其中一環。請簡述展會的直接招展費用主要包括哪些內容？

40.為使會展更廣為人知，辦展單位應根據展會的特點和企業的人力、物力和財力等資源情況進行合理的宣傳組合。能采用展會宣傳推廣的常用手段有哪些？

六、案例題（本大題18分）

41.廣交會又稱中國出口商品交易會，已經成為由政府主導、商會協辦、企業化運作的世界知名展會。廣交會的主辦單位是中華人民共和國商務部和廣東省人民政府，承辦單位是中國對外貿易中心。廣交會經歷了50多年歷史的發展。1957年在原中蘇友好大廈舉辦首屆中國出口商品交易會。1959年遷至起義路陳列館，面積達4萬平方米。1967年周總理視察春交會。1972年廣交會邀請到42位美商。1974年遷至流花路廣交會大院。1980年廣交會開始了對臺貿易。1983年中外合資企業首次到會。1984-1985年，廣交會獲得意大利“國際墨丘利金獎”，西班牙“國際貿易獎”，美國副總統布什參觀1985年的秋交會。1986年廣交會斥資8000萬元對場館進行系統修改。1989年一年兩屆出口成交額首次突破100億美元，會期由20天改為15天，新增了經濟特區交易團。1993年實行“省市組團、按團設館”的改革，共設45個交易團。1994年按“省市組團、商會組館、館團結合、行業布展”的方案組展，設六大行業館，展館及附屬建筑物達18萬平方米，到會客商超5萬人，來自140多個國家和地區。1996年，加大招商力度。邀請國外知名工商貿易團體和高層貿易代表赴會。1999年獲外經貿部授予自營進出口私營企業首次亮出自己的牌子走上前臺。2000年廣交會會期由15天改為12天，到會客商突破10萬人。2001年廣交會加大保護知識產權的力度。2002年廣交會改為一屆兩期，每期六天，兩期內間隔四天。同時將參展的商品分類在兩個時段分別展出。2004年啟用琶洲國際會展中心，會展中心占地41萬平方米。2007年廣交會更名為中國進出口商品交易會，設立進口展區。2009年展期由一屆兩期調整為一屆三期，每期展覽時間由6天縮短為5天，三期都在廣交會琶洲展館舉行，流花路展館不再使用。

請你根據品牌會展項目的要素和會展項目的品牌化發展步驟的理論來分析廣交會的成功。

42.為使會展更廣為人知，辦展單位應根據展會的特點和企業的人力，物力，財力等資源情況進

行合理的宣傳組合，能采用宣傳推廣的常用使用手段有哪些？

《會展實務》試題（A卷）答案

班級______________ 姓名_________

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.B

2.D

3.B

4.B

5.D

6.C

7.A

8.D

9.D

10.B 11.C

12.C

13.B

14.A

15.B

16.B

17.A

18.D

19.B

20.B

二、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)21.(ACD)

22.(ACD)

23.(CD)24.(ABCDE)

25.(BCDE)

26.(ABCD)

三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）27.×

28.√

29.×

30.×

31.×

32.×

33.√

34.×

35.√

36.√

四、簡答題（本大題共2小題，每小題5分，共10分）

37.會展，是會議、展覽、節事活動等集體性活動的簡稱，是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的制度或非制度的，目的是進行交易、傳遞或交流信息的集體性群眾活動。

38.在劃分展區與展位時應注意遵循以下原則和做法：

1、按專業題材劃分展區；

2、有助于參展商的展出效果；

3、便于觀眾的參觀和疏散。（展開）

五、簡答題(本大題共5小題，每小題15分，共30分)

39.M Stands for meeting, I stands for Incentive, C stands for conference, E stands for exhibition or event.40.常用手段包括：

1、廣告，包括電視、報紙、廣播、綜合性雜志、戶外廣告、互聯網；

2、直接郵寄；

3、新聞宣傳；

4、人員推廣；

5、展會推廣；

6、機構推廣；

7、公共關系。

六、案例題(本大題18分)

41.請你根據品牌會展項目的要素和會展項目的品牌化發展步驟的理論來分析廣交會的成功。

1、歷史悠久，政府重視；

2、體制健康，與時俱進；

3、注重融合營銷的力度，加大招商力度

4、更名合理，與國際事務接軌 42.1．廣告，包括電視，報紙，廣告，綜合性雜志，戶外廣告，互聯網，2，直接郵寄 3.新聞宣傳，4，人員推廣

5展會推廣 6，機構推廣 7，公共關系

第三篇：會展策劃期末考試B卷

會展策劃期末考試B卷

使用班級：國貿

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

1．全球花在營銷調研、廣告調研和民意調研服務上的費用每年超過90億美元，下列哪個國家占到全球總花費的一半以上?（）A.美國 C.法國

B.日本 D.德國

2.會展策劃原則上是應該使（）以上的參展商都達到參展目的 A.60% C.80%

B.70% D.90%

3.國際上許多專業展會的展期一般在（）天左右 A.3 C.5

B.4 D.6

4.2002年在（）舉行了國際數學大會 A.德國 C.美國

B.中國 D.英國

5.廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關系、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動，這是從哪個角度來說的?（）A.媒體廣告 C.整合營銷

6.會展物流包括（）A.展品流 C.信息流

B.費用流 D.客戶流 B.網絡媒體 D.整合傳播

7.比賽評比的揭曉時間一般安排在展會的（）A.開幕時 C.結束的前一天

B.展會中期 D.結束時

8.會展中每次演示花大約（）分鐘的時間為宜，然后不斷重復 A.5 C.7

B.6 D.8

9.下列哪項不屬于組織者預算中的會展收益?（）

會展策劃期末試卷B卷

A.撥款

C.門票收入 B.參展商注冊費 D.訂單收入

10.一般來說，策劃會展旅游項目及線路除考慮切合會展主題外還應考慮（）

A.發布 B.照顧對象興趣

C.信息 D.價格

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

1.要達到有效的溝通有很多要點和原則需要掌握，其中的兩個關鍵原則是（A.盡早溝通

B.反復溝通

C.經常溝通

D.主動溝通

E.學習他人成功的和失敗的經驗

2.在展示設計的評估過程中，應注意的主要原則包括（）

A.安全性 B.經濟性

C.人機要素 D.審美性

E.目標觀眾的選擇

3.展覽會的辦展機構一般有（）

A.主辦單位 B.承辦單位

C.行業協會 D.支持單位

E.參展商

4.會議的構成要素有（）

A.主辦者 B.承辦者

C.會場 D.與會者

E.其它與會議有關的人員

5.會展人力資源必須具備以下幾方面的能力:（）

A.知識能力 B.組織能力

C.溝通能力 D.創新能力

E.管理能力

三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

1.會展立項策劃

會展策劃期末試卷B卷）

2.展會品牌

3.分列題材

4.會議旅游

四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

1.舉辦會展相關活動的原則有哪些？

2．展會知名度可分為哪幾個層次？

3.展會宣傳推廣策略有哪些？

4.會議籌備的基本流程是什么？

會展策劃期末試卷B卷

五、綜合分析題(本大題13分)

1.在會議活動中常見的突發事件主要有哪些？結合實例如何應對？

會展策劃期末試卷B卷

B卷答案

一、單項選擇題

ACCBDACCDB

二、多項選擇

1、AD2、ABC3、ABD4、ABD5、ABCD

三、名詞解釋

1、在展會題材背景分析的基礎上，進行會展目標的定位，進一步圍繞目標制訂各項活動執行計劃，并預算計劃實施所需要的各項資源，為會展的舉辦提出科學合理的依據和策略指導。

2、一個展會與其他展會相區別的某種特定的標志，它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設計及組合構成3、將辦展機構已有的展覽會的展覽題材做進一步細分，從原來的大題材中分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨立的展覽會的選題方式。

4、會議接待者利用召開會議的機會，組織與會者參加的旅游活動。

四、簡答題

1、舉辦會展相關活動的原則

（1）要切合展會的主題：與展會主題的一致性，錦上添花而非畫蛇添足

（2）有助于吸引目標受眾：受眾包括參展商、專業觀眾和普通觀眾甚至是媒體

（3）有助于提高展會效果：效果體現在人氣、經濟效益、社會效益等方面

2、（1）無知名度：參與展會的參展商和觀眾根本不知道該展會及其品牌。

（2）提示知名度：經過體時候，被問者能夠記起某個展會及品牌。

（3）未提示知名度：不經過提示，被訪者就能夠記起某個展會及品牌。

（4）

3.指定策劃委員會（籌備委員會）

4.確定會議目標

5.選擇會址

6.選擇發言者

7.會議市場營銷

8.舉行會議

五、按照所學內容自由發揮

會展策劃期末試卷B卷

第四篇：《網絡營銷》期末考試試卷B卷答案

2010-2011學第二學期09級《網絡營銷》期末考試試卷（B卷）

一、單選題（每空2分，共40分）

1．企業可借助互聯網將不同的營銷活動進行統一規劃和協調，以統一的資信向消費者傳達信息，這體現 了網絡營銷的（C）特點。

A、互動性B、整合性C、跨時空性D、成長性

2．網絡營銷與傳統營銷相比，以下說法錯誤的是（A）

A、目標不同B、銷售方式不同C、決策速度不同D、促銷力度不同

3．以下敘述中正確的是（A）

A、大多數網民希望在網上購物B、大多數網民不希望在網上購物

C、大多數網民現在在網上購物D、上網購物的人大多數是高收入者

4．提供信息要針對性和目的性，不要無的放矢是網絡商務信息的（C）

A、及時性B、準確性C、適度性D、經濟性

5．下列調查問卷中的問題最恰當的是（D）

A、這種醬油很潤口吧？

B、最近兩個月你從這家電器商店購買了什么家電產品？

C、請問你每天看雜志的平均時間為（）小時（）分？

D、你的教育程度：（1）不識字（2）小學（3）中學（4）大學（5）大學以上

6．網絡商務信息可以方便地下載到本地計算機上管理，在原有各個網站上也有信息存儲系統，可以到原有

信息源中再次查找，說明的是網絡商務信息的（C）

A、加工篩選難度高B、準確性高C、便于存儲D、時效性強

7．E-mail之所以能夠成為一種流行的營銷工具，主要是因為E-mail（C）

A、宣傳面廣B、具有簡單性C、廉價D、具有獨立性

8．（D）不是構建網站內容設計的依據。

A、按主題分類B、按性質分類C、按企業組織分類D、按商品分類

9．下列（B）不屬于企業創建網站的途徑。

A、自建B、購買商品網站C、委托開發商建站D、使用開發網站

10．網絡營銷導向的網站堅持以（A）為中心。

A、消費者B、成本C、便利D、溝通

11．（A）是任何要建立網站的企業必須要做的第一步。

A、網站的規劃B、網站的建設C、注冊域名D、服務器托管

12．為使企業站點容易被搜索到，應該（D）

A、經常投放廣告B、及時更新C、提高訪問速度D、準確選擇并放置關鍵字

13．為某個網站進行推廣的方法，不包括（D）

A、與其他網站進行互換鏈接的操作B、人工登錄到搜索引擎的信息庫中

C、設置網站主頁的Meat項和TitleD、更新網頁

14．適合于網絡營銷的產品主要有軟件產品、實體產品以及（D）

A、有形產品B、無形產品C、硬件產品D、在線服務

15．下列哪個商品更適合于進行網絡營銷（B）

A、生鮮食品B、保健食品C、膨化食品D、調味品

16．（A）地位的下降和職能的改變是網絡營銷最突出的特點。

A、中間商B、供應商C、批發商D、零售商

17．（D）不屬于經濟性風險。

A、市場風險B、效益風險C、政府風險D、計算機病毒引起的風險

18．（D）不是根據評價的主體不同進行的網絡營銷評價。

A、網站自身的評價B、消費者評價C、同行評價D、網站技術水平評價

19．在利用電子郵件宣傳站點時正確的做法有（D）

A、向用戶發送未經許可的電子郵件B、發送的電子郵件主題應簡潔

C、不表明郵件發件人的姓名和地址D、盡量在郵件的正文部分表現內容，減少使用附件的形式

20．下列（A）是網絡廣告。

A、橫幅廣告B、路牌廣告C、燈箱廣告D、公交車身廣告

二、多選題（多選少選或錯選均無分，每題2分，共20分）

1．以下（ABCD）是網絡營銷的特點。

A、全球化B、個性化工廠C、交互性D、電子化

2．網絡商務信息按價格水平可分為（ABCD）。

A、免費商務信息B、低價收費商務信息

C、標準收費商務信息D、優質優價商務信息

3．收集網絡商務信息的基本要求有（BCD）。

A、按時性B、準確性C、適度性D、經濟性

4．（CD）等可以用于收集直接網絡商務信息。

A、搜索引擎B、網絡社區C、專題討論D、在線問卷調查

5．在公告欄發布商務信息的技巧包括（ABCD）。

A、寫一個好標題B、對內容部分要簡明扼要

C、在相關的類別、地點發布廣告D、留下可靠、快捷的聯系方式

6．常見的郵件列表形式有（ABCD）。

A、會員通訊B、電子刊物C、新產品通知/促銷/優惠信息D、新聞郵件

7．網頁一般包含的基本元素是（ABCD）

A、文本（Text）B、圖像（Image）

C、表格（Table）D、超鏈接（Hyper Link）

8．網站推廣應該堅持（ABCD）策略。

A、網上和網下推廣相結合B、主動與被動推動相結合C、利用多種網絡資源和技術手段D、在不同的階段采用不同的方法

9．（ABC）可以作為電子商務營銷渠道的載體。

A、網站首頁B、網上廣告C、論壇、消息組和公告牌D、商店前臺

10．網上售后服務應該包括網上產品的（AB）。

A、支持服務B、技術服務C、增值服務D、開發服務

三、判斷題（判斷正誤，并在括號內填“√”或“X”）（每題1分，共10分）

1．如果企業沒有自己的網站，就不能進行網絡營銷活動。（X）

2．現階段，網絡營銷的核心思想是增加企業的銷售量。（X）

3．網上的信息絕大多數是免費的。（X）

4.網站建設主要包括兩個方面，一個是“前臺”，另一個是“后臺”（√）

5.企業網站平臺就要有效地集成企業形象、企業資訊、企業人力資源、質量控制管理

體系、法律法規數據庫、企業文檔管理、企業信息發布、企業通信聯絡等各種信息。（√）

6.網站建設中要盡量使用圖片，并且圖片越大越好。（X）

7.不同類別的網站，在內容方面的差別并不是太大。（X）

8.網上直銷企業或網絡中間商，利用網絡進行經營必須建設自己的網絡渠道。（√）

9.網絡促銷具有信息傳播和與顧客溝通的作用。（√）

10.網站推廣是網站建設完成后的長期性工作。（X）

四、簡答題（共20分）

1．怎樣全面、深入理解網絡營銷？（6分）

答：

1、網絡營銷是手段而不是目的；

2、網絡營銷不是孤立的；

3、網絡營銷不是網上銷售；

4、網絡營銷不等于電子商務；

5、網絡營銷不是“虛擬營銷”。

2.網絡營銷常用的定價策略有哪些？（7分）

答：

1、定制生產定價策略；

2、使用定價策略；

3、拍賣競價策略；

4、折扣定價策略；

5、聲譽定價策略；

6、撇脂定價策略；

7、滲透定價策略。

3．什么是網絡廣告？它與傳統廣告相比有哪些特點？（7分）

答：網絡廣告是以互聯網為媒體發布、傳播的商業廣告。

與傳統廣告相比：

1、廣告媒體：網絡作為廣告傳播媒體，傳播范圍不受時空限制；

2、廣告信息：富有創意，感官性強，信息傳遞具有強烈的互動性；

3、廣告費用：費用低廉，節省成本；

4、廣告受眾：可直達產品核心消費群，廣告受眾明確。

五、策劃設計題（共10分）

李某在一家大型建材企業的電子商務部工作。有一天，部門經理告知李某，本企業的網站已經建立了半年

左右的時間，但訪問的人數很不理想，沒有達到宣傳企業產品和最終實現在線交易的初衷，要求李某盡快提出

一套網站推廣方案。請根據該企業的有關情況，幫助李某提出網站推廣途徑和推廣要點。

答：

1、充分利用線下媒體資源，實施多種離線推廣： 將網站推廣融入公司的整個宣傳工作中和日常工作中。

2、利用搜索引擎，快速提高網站的知名度和流量： 在Google、百度、網易、搜狐等知名網站專業綜合搜索引擎中注冊；

參與知名網站專業搜索引擎的競價排名； 對網站進行必要的優化； 借助于各種類型的網上論壇和相關資源，進行信息傳播和病毒式推廣。

第五篇：應用文寫作期末考試試卷(B卷)答案

《應用文寫作》期末考試試卷（B卷）答案

一、（一）

1、經常使用、格式

2、上行文、下行文

3、標題、正文

4、目標、措施

5、自薦、應聘

（二）1、ABDDB

二、1、標題、向誰借、幣種、數額、大寫、歸還日期、手寫簽名、借款日期

2、弄璋之喜：指生男孩 弄瓦之喜：指生女孩

三、格式、事由、祝語、落款

四、略

五、略