第一篇：企業形象廣告的視覺表現規律

企業形象廣告的視覺表現規律 2001年7月13日夜，北京申奧成功。人們驚奇地發現，隨之而來的第一個廣告竟不是司空見慣的產品廣告，而是全球各地的海爾人為勝利歡呼。在與海爾共同慶祝勝利的時候，“海爾，真誠到永遠”的企業形象再一次深入我們心中。

說到哈藥六廠的廣告，人們一般沒有多高的評價，無非是些煩人的“腰不酸了背不疼了”，但有一個除外——宣傳詞為“父母就是孩子最好的老師”的公益廣告。看到媽媽給奶奶洗腳，小男孩晃悠著端一盆水走來：“媽媽洗腳，我也給你講小鴨子的故事……”一陣溫馨，繼而給隨之打出的哈藥六廠的商標無形中多打了幾分。

這兩則廣告訴求點和手法皆不同，但它們有一個共同點，都是企業形象廣告。

企業形象廣告的內涵及其重要性

企業形象是特指公眾對企業的評價，主要是公眾對企業經營活動整體印象的評價。而企業形象廣告，又稱公共關系廣告，是廣告的一種特殊形式，通過向公眾展示企業實力和使命感，同消費者進行深層交流，從而增強企業的知名度和美譽度。

當今世界，整個社會的產品質量不斷提高，消費者走向成熟，產品差異化不斷減少。同一種產品不僅生產成本接近、性能接近、價格接近，甚至推銷方法、售后服務也接近。當消費者對產品的差異性難以把握時，企業形象對消費行為的影響就變得尤為重要了。現代企業若要最大限度地擴大自己的影響力，就必須投入一定資金用于廣告，建立起一個與眾不同的企業形象。

試想，我國目前的長虹、創維、海爾等彩電品牌，空調中的美的、格力，冰箱中的新飛、容聲，洗衣機中的小鴨、威力，消費者又有幾個能說清它們之間的差別呢？這時，消費者對產品的接受程度，首先取決于對企業的一種文化上、情感上的認同，這種認同的核心便是企業的社會形象。

而建立良好企業形象的主要手段之一就是企業形象廣告。近些年，國內企業也開始在激烈的市場競爭中認識到企業形象廣告的重要作用和意義，一個個企業形象廣告的出現充分說明了我國企業已經開始在企業經營戰略中，大打形象牌。

企業形象廣告視覺表現規律

一、廣告訴求：感性為主

企業形象廣告要宣傳的不是商品本身，所以欲達到的效果很大程度上是消費者心理的認同。另一方面，企業形象樹立靠的是超于物質的精神追求，即企業自身的精神訴求以及與消費者的精神溝通；而其成功，靠的是從精神理念入手，這就需要賦予企業形象廣告以精神訴求的意義，起到事半功倍的效果。拿黃山的“迎客松”來說，一棵松樹并沒有思想意識，又如何迎客？只因它長長的樹枝似乎在向游人招呼，有著不似之似，所以人們賦予它一種精神意

義。基于此，企業形象廣告中的訴求手段多用的是感性訴求。

將感性作為訴求點的企業形象廣告，其策劃從廣告語言到創意方式，均富于情感，充滿人情味，以求拉近企業與消費者的距離。情感是企業與客戶溝通的最佳手段，只有讓顧客感覺親近，才能形成對企業的認同。所以，企業形象廣告慣于挖掘人們心中的各種情感需要，使之與企業產品巧妙吻合，以便最終激發公眾潛在的購買欲。它所起到的作用也是潤物細無聲的，通過充滿人情味，以情感打動消費者的心。

二、廣告創意表現：植根本土

⒈注重與民族文化的融合企業形象廣告不僅是一種企業行為，同時也是一種文化，它受社會文化的影響，并構成廣告文化的一部分。因此，把企業形象與特定區域、民族文化融為一體，就能取得特定區域、民族的認可，從而使該企業在某一特定區域、民族中占有情感優勢。我國的廣告文化植根于民族文化的土壤。因此，融民族文化于企業形象廣告創作之中，是實現有效傳播的重要環節。

中國平安保險公司的電視形象廣告與戶外形象廣告在創意上，就一直致力于尋求平安保險本身的企業文化與民族文化的最佳契合點，并在特定的事件中找出關聯性。

來看其電視廣告：伴隨著曼妙的民族歌曲，畫面上閃過一個個富有民族意味的地方：平安大街、平安里、平安縣，宛如一幅幅久遠的老照片。地不分南北東西，人不分老少男女，在祈求平順安康上是具有同一性的。從此點切入，將偶爾的巧合轉化為自然而然的聯想，并最終成為一種巧妙而深入人心的感情，是這組廣告的創意核心。最后是點睛的廣告詞：中國平安，平安中國。既巧妙地將公司的名稱融入其中，又表達了業務性質。再看其候車亭廣告：象征長壽多福的葫蘆圖，象征平和吉祥的祥云圖，象征平安如意的長命鎖圖，傳達出博大祥和、微言大義的企業形象和文化理念。中國平安保險公司在“平安”二字上可謂是作足了文章。

再來看中國人壽保險的形象廣告。人壽保險巧妙地利用漢字變形，將“保”字的右下部分換成一個古鼎的形狀，讓人聯想到人壽保險的誠實有信，歷史悠久，廣告語也正是一個鮮紅的篆書印章：一言九鼎。白的底色，黑的 “中國人壽保險”，古色古香的青銅鼎，鮮紅的陽文篆章，整個畫面構思精巧而又顯得大巧若拙。

不難看出，以上兩家保險公司的企業形象廣告就是巧妙借鑒運用民族文化的典范之作。可以說，在這種意義上，企業形象廣告成為了廣告文化與民族文化最佳的交匯點。

⒉更加人性化

與產品廣告相比，企業形象廣告更應該人性化，具有人情味，并想方設法與廣大消費者親近，尤其是在中國，“人情味”被看得很重。綜觀產品廣告，顧客是上帝，一切圍繞上帝展開，講得最多的是產品對顧客有哪些益處。而企業形象廣告則不同，消費者看不到有形的產品，因此，對它的關注程度可能會大大降低。所以，企業形象廣告必須想辦法拉近與消費者距離，塑造出一個有親和力的企業形象，以情感打動大眾的心。

我們來看一些優秀的企業形象廣告語：

海爾：真誠到永遠。

飛利浦：讓我們做得更好。

中國銀行：源遠流長。

中國移動通信的“牽手篇”可以算是這其中的典型。不同膚色的孩子們，手牽手在蔚藍的大海邊奔跑嬉戲，乘著帆船在海邊飄蕩，長城上，來自世界各地的孩子們唱著貝多芬的《歡樂頌》。雖然語言不同，但友愛和歡樂是沒有國界的，心與心是可以交流和溝通的：溝通從心靈開始——中國移動通信。

福建興業銀行的電視形象廣告，沒有像其他銀行廣告一樣，直白地宣稱自己有多強的實力，而是精心編織了一個陌生人把傘讓給雨中母女的故事，加以廣告語：服務源自真誠。借此表達出其真誠為大眾服務的形象。

三、表現手法：虛實相生

作為企業形象廣告，其表現手法最重要的特點可以概括為以虛見實，虛實相生。企業形象廣告不同于產品廣告，它要表達的是抽象的形象、個性，或者說是一種企業精神、情感，一般用一個與產品無直接關系的場面、情節等來隱喻企業形象。

這一點在各個航空公司的企業形象廣告中表現得尤為突出。英航公司的廣告中，不斷切換出蒼天碧海、沙漠流云，身穿盛裝的各色男女，奔向沙漠，組成人的眉毛、眼睛、嘴唇，最后匯成一張笑臉，廣告沒有出現飛機、空姐等形象，但卻用這張笑臉暗喻英航公司帶給人們的是快樂、和諧的生活。

新加坡航空公司的廣告則是一位姑娘愜意地坐在山崖上；白天鵝悠閑地扇動翅膀；炊煙裊裊的農舍走出一位家庭主婦，身后跟著三四個孩子；一輛小轎車由遠而近開來；一只小鹿在撒歡；天空中蒼鷹在盤旋；一位美麗的空中小姐溫柔地扭頭、詢問、轉身。這一組浸泡在音樂里的溫馨畫面，有甜蜜的期待和喜悅的重逢。我們能看出，除了最后一個鏡頭擔負起點題的使命外，全部畫面遠離機場，遠離飛行。唯其如此，它才引發觀眾的想象力，深入人心。

形象廣告是企業形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業對外擴展行為的重要方式之一。在市場競爭日趨激烈的情況下，用及時、恰當的形象廣告為企業樹立良好而鮮明的公眾形象，對企業來說是一項必要而具有長遠利益的重要策略，同時也是保證企業在今后多變的市場環境中持續、健康發展的戰略措施。

企業最高層次的管理是文化管理，最高層次的營銷是文化營銷，將企業文化凝結在企業品牌和企業形象的塑造中，要求企業管理者們深刻理解企業文化的本質和內涵，將文化、品牌和企業形象三者有機結合起來，這樣才能通過文化的傳播提升企業的價值。

（作者系廈門大學新聞傳播學院2006級碩士研究生

第二篇：企業形象視覺展示方案

企業文化形象視覺展示方案

企業文化是企業的靈魂，是構成企業核心競爭力的關鍵所在，是企業發展的不竭動力，一流文化打造一流團隊，一流團隊創造一流企業。為建立特色鮮明、內涵豐富、積極正向的**企業文化，為打造西北領先、國內一流并具有國際化視野的現代化、綜合性、創新型工程項目咨詢管理企業提供文化支撐，凝聚廣大員工對**文化的認同感和自信心，增強企業發展的凝聚力和原動力，提升社會對**品牌的認可度和美譽度。特規劃制定了**工程項目管理有限公司辦公場所企業文化形象視覺展示方案。

本企業文化形象視覺展示方案主要包括兩部分：

一、設計方案的具體內容（包括公共部分及職能辦公室）；

二、設計方案的規格、用材及費用。

本方案主要依據**企業文化理念和企業發展特色，堅持“確保共性、突出個性、著眼整體、統籌規劃”的宗旨，將采用簡約設計主義設計風格，本著簡約、大方、創新、節儉的原則，充分體現企業文化的展示型、觀賞性、激勵性、功能性、服務性等。對**10樓辦公室的接待大廳、綜合會議室、開標室、評標室及行政部、財務部、經營部、招標部、投標部辦公室、13樓造價部辦公室進行規劃設計。具體方案如下：

一、設計方案的具體內容

1、大廳電視墻 主要為企業文化形象整體設計，以公司LOGO、企業定位、企業精神、企業目標、服務理念、執業準則為元素。

2、大廳立柱 兩側分別為“百年企業從這里開始”“偉大夢想在此刻起航”。

3、造價部大門左墻

為《造價咨詢部工作職責》 《造價咨詢部經理崗位職責》兩塊制度牌。

4、經營部大門左側墻

為《經營部工作職責》《經營部經理崗位職責》兩塊制度牌。

5、經營部大門對面墻

為“眼睛盯著市場 誠實守信；功夫下在服務，精益求精”創意文化墻。

6、代理部主席像墻

為“追求專業，引領行業，創新服務，跨越顛峰。”創意文化墻。

7、代理部后墻

為“**沒有旁觀者，你我都是實踐者。”水晶字標語。

8、代理部前面墻

為《招標代理部工作職責》 《招標代理部經理崗位職責》兩塊制度牌。

9、評標室墻面

為“始于項目需求，終于業主滿意。”創意文化墻。

10、會議室音響墻

為“**管理 始1985，我們只為品質專注”創意文化墻。

11、會議室大墻面

為企業發展史和榮譽墻，采取一體化設計，整體造型，區部活動，以方便資質榮譽的更換。

12、開標室對門墻 “公開、公平、公正；專業、專注、專研”標語水晶字。

13、辦公室

為《行政部職責》《行政部主任崗位職責》兩塊制度牌。

14、財務室

為《財務部職責》 《財務部經理職責》兩塊制度牌。

15、電表箱 分別為“我與企業共勉，企業與我同在。”“**的未來，就是我們的明天。”“.同心才能走的更遠，同德才能走的更近。”三幅玄關畫。

第三篇：企業形象廣告宣傳語

中國企業形象廣告語232則 智慧的薈萃，創造的園地！——海爾集團公司 2 海爾越來越高。——海爾集團公司 3 海爾，中國造。——海爾集團公司 以產業報國、以民族昌盛為己任。——長虹集團公司 5 人才乃企業之血液，信譽為企業之筋骨。——長虹集團公司 6 捷足先登，互利共榮！——勁霸實業公司 7 白云山，愛心滿人間！——白云山藥廠 忘不了的母愛，白云山----愛心滿人間！——白云山藥廠 9 無有信譽便無“施貴寶”。——施貴寶制藥公司 10 數碼創導----LG ——LG電子(天津)電器公司 以超強生產力為企業基礎，以創新科技為企業動力，舒適服務，享受全方位，全求信賴的美的產品。——廣東美的集團公司

開放、和諧、務實、創新。——廣東美的集團公司 13 親近時尚科技。——廣東美的集團 創新英雄，科技先鋒。——北京中關村科技園區 15 知識圖強，求實奉獻。——廣發證券 16 新華人壽，信賴無限。——新華人壽保險公司 向管理科學、技術先進、效益良好、實力雄厚、信譽卓著的國際化、現代化大商業銀行邁進。——中國工商銀行 八十年葉茂根深，造福于國計民生。——中國工商銀行

選擇中國銀行，實現心中理想。——中國人民銀行 20 開發藍色國土，發展海洋石油。——中國石海洋石油總 21 創造能源與環境的和諧。——中國石油天燃氣集團 22 安得廣廈千萬間！——北京建設開發公司 走在信息產業前列,為完善和發展電信市場服務體系,為締造科技與生活的和諧統一而不懈努力.長豐通信公司 誠信、務實、開拓、創新.長豐通信公司 25 以全新的思想和經營理念,創管理一流、質量一流、效益一流的現代化企業.山東鋁業集團 將廣發銀行建設成為現代化商業銀行.廣東發展分行 27 為客戶提供更便捷的服務.廣東發展分行 以真誠、主動、周到、規范的服務，為客戶提供高尚、健康的生活方式。方太廚具公司 不斷為人類提供更新更好的家居(廚房)生活方式和文化，達到與社會共同進步。方太廚具公司 浪莎----不只是吸引.浪莎針織有限公司 31 動人、高雅、時尚.浪莎針織有限公司

以質量求生存,以信譽求發展,永遠滿足合同規定及潛在需求.江南電梯公司 33 超越客戶和消費者的需求,同樣表明我們要為客戶、消費者真城、熱情服務的決心.天山毛紡織股分公司

團結、拼搏、實干、善創.天山毛紡織股分公司 35 聚得天下精石,為求廣廈所利.晉江聚利石材實業公司 36 為每一個明天,共創美好輝煌.晉江聚利石材實業公司 37 創造完美,服務社會.海信集團公司 38 精誠所至,頑石為開.沈陽市結石病碎石中心

奧妮屬于重慶,屬于中華民族,將屬于世界!重慶奧妮化妝品公司 40 西部精鑄.西安環宇機械制造公司 41 清香在口,冰爽在心.旭日升飲料公司 42 風景這邊獨好,榮峰為您效勞!榮峰股分公司 43 鐵馬英姿,惟在一汽!一汽集團公司 44 幫助顧客成功.實達電腦公司

三百年歷史的同仁堂國藥,品質與信譽的保證.同仁堂藥店 46 攬九州美食,嘗八方風味!華利飲食公司

商界一流名門,獨樹信譽名聲,全套工程服務,惟有現代全能!全能音響公司 48 孜孜以求,精益救精!精益集團公司

得之于鶯飛草長的天時,得之于土厚天高的地利!天地集團公司 50 天生我才必有用,莫便金樽空對月!業華集團公司

安得廣廈千萬間,大批天下寒士俱歡顏!天利房地產投資公司 52 竭誠追求、完美一流!夏威電器公司

飛流下千尺,銀河落九天----黃果樹大瀑布!黃果樹旅行社 54 吸收天地之精華,攝取日月之靈氣!南寧海魄旅行社 55 我們惟一的保證是:讓您花錢不白花!利華集團公司 56 您發財,我服務!青城房地產公司 57 更名擴址,再振雄風!雄偉公司 58 設備新穎,獨領潮流!華蓋藝術公司 59 自信在邁出每一步!自信實業公司

為多余者排憂,調劑余缺;為需求者解難,多方服務!海威物資回收公司 61 要發展,到長發!長發公司

不拘一格的創意,全心全意的服務!偉業集團公司 63 一如既往專業精神!長江集團公司 64 美有通用,我有長城!長城集團公司 65 美麗的空間正等待著您!深圳房地產公司 66 百事特蜂王寶----天下第一寶!海通食品公司 67 請到天涯海角來!海南旅游公司 68 誠意獻心意!雙安商業公司 69 步步流行!時代服裝公司

安得廣廈千萬間!北京建設開發公司 71 東方巨龍,置業明珠!東方房產地開發公司 72 海內存知己,天涯若比鄰!互惠通信公司 73 與您赤誠相印五彩的世界!振興包裝公司 74 蓄勢而發,一飛沖天!立水包裝公司

博大雄渾的規模,氣勢恢宏的結構!華遠集團公司 76 從里尋“她“,全賴有“它“!百思特傳呼公司 77 染整電腦化,中華第一家!渭河紡織染整公司 78 這里將是未來世紀商戰爭奪的空間!中原集團公司 79 業精于勤,尚須天時地利輔佐.西北能源公司 80 風商浪急,我們造一只大船出海!華盛股分公司 81 學琴的孩子不會變壞.臺灣山葉鋼琴 82 做女人挺好.三源美乳霜 83 樂百氏---27層凈化.樂百氏飲料 84 農夫山泉有點甜.農夫山泉礦泉水

舒膚佳----促進健康為全家.舒膚佳洗滌用品 86 春都進萬家,賓朋滿天下.春都火腿腸 87 奧妮洗發水-----黑頭發,中國貨.奧妮洗發水 88 上海別克----當代精神,當代車.上海別克轎車 89 一呼天下應.潤迅通迅 90 孔府家酒,叫人想家.孔府家酒

新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好.新飛冰箱

從集成電路塊到船舶,現代集團助你一臂之力.現代集團 93 傳奇品質,百年張裕.張裕葡萄酒公司 94 把精彩留給自己.李寧服裝公司 95 一旦擁有,別無選擇.飛亞達公司

向全世界提供預防、診斷、治療和治愈的醫療保健產品和服務,以促進人類的健康.中美史克公司

“為健康每一天“.上海交大昂立公司

我心飛翔、鶴舞白沙;白沙銀世界.湖南白沙集團

發揮品牌及技術優勢,以民族資本為主,以弘揚民族工業為旗幟.青島啤酒集團

人和、整潔、誠實、創意.椰風集團

恒基偉業商務通:“科技讓你更輕松“.恒基偉業商務通 102 情系中國結,聯通四海心 中國聯通公司 103 為您創造一個沒有距離的世界!中國聯通公司 104 豐收的碩果,有賴各界的支持!娃哈哈有限公司 105 為您提供步步領先的世界性信息!永恒信息公司 106 求實拼搏,開拓前進!青島雙星集團 107 成就事業從今天開始!青島雙星集團 108 步入金色時代,共創光輝未來!中建公司 109 聚萬能之能,開百業之源!華北能源公司 110 一個為您服務的承諾!華鯰電器公司 111 坐上“信息舟“,您就不用愁!交通信息公司 112 神州數碼e時代的新聯想.e電子公司 113 創新生活每一天.創新電子公司 114 倡導優質新生活.創新電子公司 115 無限創意始于聯想.聯想公司 116 無限商機盡在聯想.聯想公司

小到一顆螺絲釘----四通服務無微不至!四通公司 118 當今電聲領域,何處不見?飛樂?!飛樂公司 119 推廣中華大家唱,請到先科激光來!先科電子公司 120 天增歲月人增壽,春滿乾坤福滿樓!福海公司 121 不回首過去,只把握現在!呂梁常友公司 122 縱橫天地競自由!飛馬集團公司 123 冬天到了,春天還會遠嗎？ 小鴨食品公司 124 與您攜手邁向世界!格力電器公司 125 完美白雪人------永遠的追求.白雪電器公司

金星,你一開口,從推銷員到經理我們都洗耳恭聽.金星家電集團 127 全心全意小天鵝.小天鵝家電集團公司 128 精心創造,為你做到.澳柯瑪電器公司 129 海爾空調,永創新高!海爾集團公司 130 海爾冰箱,為您著想.海爾集團公司 131 智慧的薈萃,創造的園地!海爾集團公司 132 海爾越來越高.海爾集團公司 133 海爾,中國造.海爾集團公司

以產業報國、以民族昌盛為己任.長虹集團公司 135 人才乃企業之血液,信譽為企業之筋骨!長虹集團公司 136 捷足先登,互利共榮!勁霸實業公司 137 白云山,愛心滿人間!白云山藥廠

忘不了的母愛,白云山----愛心滿人間!白云山藥廠 139 無有信譽便無“施貴寶“.施貴寶制藥公司 140 數碼創導----LG LG電子(天津)電器公司

以超強生產力為企業基礎,以創新科技為企業動力,舒適服務,享受全方位,全求信賴的美的產品.廣東美的集團公司

開放、和諧、務實、創新 廣東美的集團公司 143 親近時尚科技 廣東美的集團

創新英雄,科技先鋒.北京中關村科技園區 145 知識圖強,求實奉獻.廣發證券 146 新華人壽,信賴無限.新華人壽保險公司

向管理科學、技術先進、效益良好、實力雄厚、信譽卓著的國際化、現代化大商業銀行邁進.中國工商銀行

八十年葉茂根深,造福于國計民生!中國工商銀行 149 選擇中國銀行,實現心中理想!中國人民銀行 150 開發藍色國土,發展海洋石油.中國石海洋石油總 151 創造能源與環境的和諧.中國石油天燃氣集團 152 東方巨龍,置業明珠!——東方房產地開發公司 153 海內存知己,天涯若比鄰!——互惠通信公司 154 與您赤誠相印五彩的世界!——振興包裝公司 155 蓄勢而發，一飛沖天!—— 立水包裝公司

156 博大雄渾的規模，氣勢恢宏的結構!——華遠集團公司

157 眾里尋“她”，全賴有“它“!——百思特傳呼公司 158 染整電腦化，中華第一家!——渭河紡織染整公司

159 這里將是未來世紀商戰爭奪的空間!——中原集團公司 160 業精于勤,尚須天時地利輔佐.——西北能源公司 161 風商浪急,我們造一只大船出海!——華盛股分公司

162 學琴的孩子不會變壞。——臺灣山葉鋼琴 163 做女人挺好。——三源美乳霜 164 樂百氏----27層凈化。——樂百氏飲料 165 農夫山泉有點甜。——農夫山泉礦泉水

166 舒膚佳----促進健康為全家.——舒膚佳洗滌用品

167 春都進萬家，賓朋滿天下.——春都火腿腸 168 奧妮洗發水----黑頭發,中國貨.——奧妮洗發水

169 上海別克----當代精神,當代車.——上海別克轎車 170 一呼天下應.——潤迅通迅

171 孔府家酒，叫人想家.——孔府家酒

172 新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好.——新飛冰箱

173 從集成電路塊到船舶，現代集團助你一臂之力.—— 現代集團 174 傳奇品質，百年張裕.——張裕葡萄酒公司 175 把精彩留給自己.——李寧服裝公司 176 一旦擁有，別無選擇.——飛亞達公司

177 向全世界提供預防、診斷、治療和治愈的醫療保健產品和服務,以促進人類的健康.——中美史克公司

178 為健康每一天——上海交大昂立公司

179 我心飛翔，鶴舞白沙。白沙銀世界——湖南白沙集團

180 發揮品牌及技術優勢，以民族資本為主，以弘揚民族工業為旗幟。——青島啤酒集團

181 人和、整潔、誠實、創意。——椰風集團 182 科技讓你更輕松—— 恒基偉業商務通 183 情系中國結，聯通四海心——中國聯通公司

為您創造一個沒有距離的世界!——中國聯通公司 184 豐收的碩果，有賴各界的支持!—— 娃哈哈有限公司 185 為您提供步步領先的世界性信息!——永恒信息公司 186 求實拼搏，開拓前進!——青島雙星集團

187 成就事業從今天開始!——青島雙星集團 188 步入金色時代，共創光輝未來!——中建公司 189 聚萬能之能，開百業之源!——華北能源公司 190 一個為您服務的承諾!——華鯰電器公司 191 坐上“信息舟”，您就不用愁!——交通信息公司 192 神州數碼e時代的新聯想.——e電子公司

193 創新生活每一天.——創新電子公司 194 倡導優質新生活.——創新電子公司 195 無限創意始于聯想.——聯想公司

196 無限商機盡在聯想.——聯想公司

197 小到一顆螺絲釘，四通服務無微不至!——四通公司 198 當今電聲領域，何處不見“飛樂”!——飛樂公司 199 推廣中華大家唱，請到先科激光來!——先科電子公司 200 天增歲月人增壽，春滿乾坤福滿樓!——福海公司 201 不回首過去，只把握現在!——呂梁常友公司 202 縱橫天地競自由!——飛馬集團公司

203 冬天到了，春天還會遠嗎？ ——小鴨食品公司 204 與您攜手邁向世界!——格力電器公司

205 完美白雪人------永遠的追求.—— 白雪電器公司

206 金星,你一開口,從推銷員到經理我們都洗耳恭聽.——金星家電集團識 207 全心全意小天鵝.——小天鵝家電集團公司 208 精心創造，為你做到.——澳柯瑪電器公司 209 海爾空調，永創新高!——海爾集團公司 210 海爾冰箱，為您著想.——海爾集團公司 211 創造一個更美好的世界。北京工藝美術集團

212 以人為體、科技領先、團結務實、精益求精。紅梅企業集團 213 產業報國，最佳產品服務。紅梅企業集團

214 春蘭的生存空間在于整個世界；春蘭的生命力在于適應市場；春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力；春蘭必須竭誠地為社會提供優良的服務促使資本增值，造福于人類社會。春蘭企業集團 215 修身美性，趨邪扶正。吉林修正藥業集團 216 團結、進取、改革、創新。江鈴汽車集團公司

217 高起點、高質量、高速度、高效益、大規模的經營發展。巨力集團 218 同仁堂牛黃清心丸、大活絡丹、烏雞白鳳丸、安宮牛黃丸等是同仁堂的十大王牌和十大名藥。同仁堂藥業集團

219 同仁堂產品以質量優良、療效顯著而聞名海內外。同仁堂藥業集團 220 爭創一流，務實守信，勇攀高峰。北京雪蓮羊絨股分公司 221 為用戶創造價值，為股東創造價值。寶鋼集團

222 在世界肥皂、洗滌制造業中擁有最新、最快的經濟技術信息，產品更新快、技術精、質地優，與世界技術同步，引領世界潮流。納愛斯化工股分公司 223 高效、靈活、便捷、舒適。金鹿航空公司

224 走向世界，提升中國服飾文化的地位。仕奇服裝公司 225 仕奇品牌---民族品牌的代表。仕奇服裝公司

226 立足于“根植華夏大地”，致力于中國的經濟發展。華泰紙業集團

227 艱苦創業、自強不息、團結拼搏、求實創新、無私奉獻、精益求精。昆明制藥集團

228 瀘州老窯特曲酒具有“醇香濃郁、飲后尤香、清洌甘爽、回味悠長“的獨特風格.瀘州老窯集團

第四篇：企業形象VI視覺識別系統設計

企業形象VI視覺識別系統設計 VI：視覺識別

VI即以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規范了企業的視覺基本要素，基本要素系統是企業形象的核心部分，企業基本要素系統包括：企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組合應用和企業標語口號等。

1.企業名稱

企業名稱與企業形象有著緊密的聯系，是CIS設計的前提條件，是采用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的聯想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。

2.企業標志

企業標志是特定企業的象征與識別符號，是CIS設計系統的核心，企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字

和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形與文字的結合應用）三個方面。企業標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示法、多圓弧角度標示法，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。

3.企業標準字

企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方面的不同，采用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字體與標志在組合時的協調統一，對字距和造型要作周密的規劃，注意字體的系統性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。

4.標準色彩

企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激與心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業屬性，突出企業與同行的差別，并創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

5.象征圖案

企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計，在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識

別、更具表現的幅度與深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調的關系，也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在與基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規范性，強化整個系統的視覺沖擊力，產生出視覺的誘導效果。

6.企業提出的標語口號

是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，并留下對企業或產品難以忘卻的印象。

7.企業吉祥物

企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

VI系統

A.基本要素系統：企業標志、企業標準字、標準色、象征圖案、組合規范

B.應用系統：辦公事務系統、公關事務系統、會議系統、車輛標識系統、廣告宣傳系統、服飾系統、辦公場所環境識別系統、正稿樣

本等

一套VI設計的主要內容：

I．基本要素系統

A.標志

B.標準字

C.標準色

D.標志和標準字的組合.II．應用系統

·辦公事務系統 OFFICE ARTICLES SYSTEM

名片應用規范/決策級名片應用規范/標準級下屬單位名片應用規范信箋紙應用規范 便箋紙應用規范國內標準信封應用規范5號、7號、9號國際信封應用規范5號、7號、9號傳真紙應用規范文件夾應用規范文件袋、卷宗應用規范檔案袋應用規范合同書存檔用封面應用規范工作手冊應用規范工作證應用規范工作胸卡應用規范各功能聯單設計示意檔案柜及財產編號牌設計示意票據夾、薪資袋設計示意

·公關事務系統 PUBLIC RELATIONS SYSTEM

請柬、請柬封設計示意賀卡、賀卡封設計示意感謝卡、問候卡設計示意禮品包裝紙（帶）設計示意司徽、桌旗應用規范司旗應用規范手提袋設計示意不干膠設計示意光盤封套、盤面設計示意出入證設計示意聘書、培訓證書設計示意宣傳布告板、公告欄設計示意雨傘、紙杯、杯墊設計示意簽字筆、名片夾、書簽、開信刀、公文包設計示意紀念章、火機、匙牌、太陽鏡、煙缸設計示意通訊錄、筆記本封面設計示意明信片版式設計示意

·會議設計系統 CONFERENCE AFFAIRS SYSTEM

會議背板設計示意/研討會會議背板設計示意/慶祝會/頒獎會會議背板設計示意/工作會/新聞發布會會議文件封面設計示意會議證件設計示意會議桌牌設計示意歡迎牌、引導牌設計示意選票箱、捐款箱設計示意

·環境識別系統 ENVIRONMENT INDICATION SYSTEM

環境標識分類概況外環境標識應用辦公樓大堂門廳設計示意銘牌制作規范辦公區域引導牌、辦公樓層指示牌設計示意辦公室門牌設計示意路牌及指示牌設計示意會展設計示意綜合功能牌設計示意施工圍墻設計示意企業文化牌設計示意護欄、意見箱設計示意

·廣告宣傳系統 ADVERTISEMENT PROMOTION SYSTEM

戶外形象廣告塔設計示意戶外形象廣告設計示意燈箱廣告設計示意霓虹燈廣告設計示意戶外廣告旗設計示意戶外廣告小彩旗設計示意宣傳畫冊設計示意 電視廣告標版設計示意 網頁界面設計示意幻燈(PPT)播放模板設計示意節慶裝飾物品設計示意報紙廣告系列版式規范（整版、半版）掛歷、臺歷版式設計示意

·車輛應用規范 TRAFFIC INDICATION SYSTEM

轎車、面包車應用規范大客車、小客車應用規范運輛車應用規范工程車應用規范

·服飾系統OFFICE UNIFORM SYSTEM

管理人員服裝(男裝)設計示意管理人員服裝(女裝)設計示意其它服裝設計示意領帶、領帶夾、皮帶設計示意生產人員安全帽設計示意

·正稿樣本FORMAL VERSION SAMPLE

第五篇：圖形的視覺表現

圖形的視覺表現

“圖”作為最為核心、最為悠久與最為重要的視覺表達與接受的方式與文字、色彩、動態、光影等視覺信息傳達方式相比較，“圖”反映了“看”的本體價值，是最具視覺表現力與感染力的表達樣式。在人類創造出成熟的文字之前，“圖”是傳遞和保留信息的最重要的手段，多種文明體系都不約而同地以相對規范和抽象的“圖”作為最初成形的基本樣式。象形文字出現在所有文明的文字創造的初始階段，中國漢字、古埃及文字以及現在的拉丁字母，在最初都帶有強烈的“圖”的特征。

在文字體系十分穩定后的相當長的時期中，由于閱讀和書寫被視為是少數人才能擁有的權利，人們了解信息、傳播文化，在很大程度上仍是依賴于“圖”的作用，如早期的繪畫和雕塑所具有的敘事性與記錄性，如歌特式大教堂的玫瑰花窗上繪制的圣經人物與故事、民間年畫中體現的道德說教、敦煌壁畫中繪制的佛教故事等。如今“圖”包圍了人們生活的視覺世界，甚至“圖”成為比文字更具有優勢的媒介，并成為人們生活形態中的重要組成部分。“圖” 使視覺媒體走在了文化的前臺，作為視覺表現的基礎我們發現，通過研究造形規律、對圖的樣式，不同的功能側重分析，對它們性質定位以及隨語境的變化而產生的促成與反饋的關系能使圖更為有效的成為我們視覺溝通的手段。

（一）表現技法豐富視覺語言的表達

當構思與意圖作全面的分析比較后，選出最理想的方案并進一步加工完善，使設計思維進一步明確化，具體化，使完整的構思意圖在具體形象與整體關系中表達出來。在平面設計-的一系列要素中，基本的要素是形、色和肌理、而條件要素主要是指數量、方位和大小；關系要素則包括心理動勢、作品意義和審美情感。事實上，當我們設計并制作某一平面構成的作品時，能讓我們識別的任何要素都可能通過豐富的表現方式給接受者產生視覺上的審美印象。例如同樣的造型采用不同樣的技法就能產生不同的視覺感知。尤其那些特定的、設計意義下的構成作品，表現技法的選擇對主題的審美揭示甚至起到決定性的作用，而構成要素在技法表現的審美地位，主要來自于人們審美心理的期待感和依靠視覺對肌理要素的陌生感。因此，在平面構成的設計訓練中，對技法的學習并非可有可無，必須以我們敏捷的思路和豐富的表現力，將種種創造性的技法從可能狀態下，轉變成作品富于魅力的現實符號。

隨著人類的進步，科學與技術的發展，藝術設計在不斷的從傳統中走出，尤其新科技產品的出現，使設計的語言表達更豐富。平面設計家們通過對藝術語言的理解，真正從事物的本質特征上把握一種表現方式。

（二）表現技法的理解與運用

在二維狀態下體驗技法的意外效果可以通過專門的訓練達到。然而，這種技法語言中的表現力只有當它們與作品的表現內容相一致時，才有更加深刻的意義。此外，技法的探索過程和延續的可能需要設計家在自然界中細心觀察、自由想象。因為有時候，一種自然中存在的不經意的跡象便可為平面表現技法的開掘提供最切合實際的啟迪。如地面裂紋、墻上的霉斑、滲透的水污，乃至雪地上的鞋印等均可變為我們技法表現中不可多的“素材”。從某種意義上說，技法的探索意味著平面構成作品的成功。技法作為平面構成設計的基本要素，它永遠在可變中施展其魅力，在神秘的創造空間中顯得神氣。

自然元素的發掘：在我們生活的自然世界中有著各種各樣的自然元素和組合方式，這些多樣化自然元素及其組合方式，可以使我們從中獲得許多創意的靈感，并從中發現、抽取有意義的視覺元素，作為圖形中的基本元素，進行創意。或是把設計的元素賦予某種自然元素的特征，用多變的形式改變圖形的屬性關系，靈活的運作自然元素，我們便可以從中受到很有益的啟示。

矛盾的運用：互為矛盾對比的物象是十分多見的，如黑和白、虛和實、形和影等。在創意過程中，有意識的改變矛盾的關系和矛盾的角度，從而改變人的視覺習慣，給任意新體、奇特的視覺感受。也可以利用矛盾有意識的創造相悖的空間，形成一種矛盾的視覺感，或形成一種視錯覺。

組合的方式：將不同的物象組合扭結在一起，可以獲得一種新的圖形式樣和獨特的視覺效果。運用這種方式可以打破自然的局限，通過幻想、聯想、想象達到意念上的一種轉換。組合的方式除了可以將不同的物象結合起來，還可以改變原有物象組合方式結構的方法，來達到一種不同的視覺感受。

趣味的創造：趣味是人心理上的一種感受。圖形創意中創作有趣的形式，可以激發人們精神上的快感和設計上的審美情趣，達到心理上的愉悅。圖形設計中的趣味創造，一方面可從自然現象中發現有幽默感的趣味中心，并通過創意把這種感覺表達出來，構成視覺趣味；另一方面可以通過打破自然空間的限定，在人為的創造改變中，用錯位、重構等方法，形成具有趣味的圖形創意。

對傳統藝術的重新認識：傳統藝術中的藝術作品是在歷史的長河中，經過不斷洗禮出來的。這些作品在藝術上達到了較完美的境界。從中汲取營養精華，對我們進行圖形創意是大有裨益的。同時，在對這些作品深刻認識的基礎上，可以提取相關的設計元素進行二次設計。通過創意設計一方面可以是圖形從內容上具有新意，另一方面可以可使圖形借助于優秀傳統藝術的文化價值，體現創意上的文化底蘊和創作上的厚重感。例如，可以借助民間剪紙這一傳統藝術造型和設計來進行創意，從而是傳達的對象具備了這種傳統民間藝術的審美價值和文化品位，同時有賦予其新的內涵形成良好的視覺傳達效果。

空間意識的傳達：空間是滲透與各個領域的基本概念，圖形創意中一些具有獨特空間感的圖形，給人留下是深刻的印象。運用空間的結構變異可以產生出不同的視覺感和心理效應，加強對設計中空間意識的培養，可以是設計師能夠多角度、多視點來進行創意，創造出多維化的設計。例如，可以對立體的物象，運用平面設計的方法，進行圖形創意。因此，空間意識的創造，對圖形創意具有重要的意義和價值。