第一篇：龍威家具材料城營銷策劃案

龍威家具材料城營銷策劃案

一、項目背景分析

——為什么要借“龍”

1、項目優(yōu)勢分析：

A、區(qū)位優(yōu)勢——虎踞龍盤

龍威家具材料城位于享有“世界家具之都”之美稱的順德樂從，該鎮(zhèn)依托自身龐大的專業(yè)市場資源，大力發(fā)展會展經(jīng)濟。同時以家具、鋼鐵、塑料為三大支柱產(chǎn)業(yè)，形成了巨大的商流、人流、物流和資金流，樂從被稱為“世界家具之都、中國鋼鐵市場之首、華南塑料之冠”。

B、交通優(yōu)勢——車水馬龍

325國道，環(huán)鎮(zhèn)南路就在旁邊，新建樂從碼頭近在咫尺，距廣佛高速也僅10分鐘車程。水陸交通方便，商務(wù)往來頻繁。

C、實力優(yōu)勢——龍行虎步

龍威家具材料城將以珠三角龐大的家具生產(chǎn)基地為依托，率先在樂從北圍集約工業(yè)園購買上千畝土地，投資超6億元籌建。興建后的龍威家具材料城將實行統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一招商、專業(yè)管理、專業(yè)策劃的管理模式，竭力為各商家提供一個開放式的寬松、舒服的經(jīng)商環(huán)境。

D、政府支持優(yōu)勢——龍飛鳳舞

樂從鎮(zhèn)政府將給予其項目鼎力支持，協(xié)助對外宣傳推廣，吸引國內(nèi)外高檔材料生產(chǎn)商和經(jīng)銷商進駐龍威家具材料城。樂從家具協(xié)會也全力協(xié)助收集行業(yè)信息，并利用網(wǎng)絡(luò)對其長期宣傳。

E、服務(wù)優(yōu)勢——龍騰虎躍

擁有一支專業(yè)的物業(yè)管理隊伍，引進港式先進的管理模式，為客商提供誠信、公平、優(yōu)質(zhì)、快捷、放心的服務(wù)。

F、專業(yè)優(yōu)勢——飛龍在天

作為大型的專業(yè)的材料市場，而該項目在規(guī)劃、設(shè)計上體現(xiàn)超前、時尚的行業(yè)氣息，是行業(yè)內(nèi)首個高起點、高檔次的專業(yè)材料市場。

G、物流優(yōu)勢——龍騰四海

第二篇：龍威家具材料城營銷策劃案

A、區(qū)位優(yōu)勢——虎踞龍盤

龍威家具材料城位于享有“世界家具之都”之美稱的順德樂從，該鎮(zhèn)依托自身龐大的專業(yè)市場資源，大力發(fā)展會展經(jīng)濟。同時以家具、鋼鐵、塑料為三大支柱產(chǎn)業(yè)，形成了巨大的商流、人流、物流和資金流，樂從被稱為“世界家具之都、中國鋼鐵市場之首、華南塑料之

冠”。B、交通優(yōu)勢——車水馬龍

325國道，環(huán)鎮(zhèn)南路就在旁邊，新建樂從碼頭近在咫尺，距廣佛高速也僅10分鐘車程。水陸交通方便，商務(wù)往來頻繁。

C、實力優(yōu)勢——龍行虎步

龍威家具材料城將以珠三角龐大的家具生產(chǎn)基地為依托，率先在樂從北圍集約工業(yè)園購買上千畝土地，投資超6億元籌建。興建后的龍威家具材料城將實行統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一招商、專業(yè)管理、專業(yè)策劃的管理模式，竭力為各商家提供一個開放式的寬松、舒服的經(jīng)商環(huán)境。

D、政府支持優(yōu)勢——龍飛鳳舞

樂從鎮(zhèn)政府將給予其項目鼎力支持，協(xié)助對外宣傳推廣，吸引國內(nèi)外高檔材料生產(chǎn)商和經(jīng)銷商進駐龍威家具材料城。樂從家具協(xié)會也全力協(xié)助收集行業(yè)信息，并利用網(wǎng)絡(luò)對其長期宣傳。

E、服務(wù)優(yōu)勢——龍騰虎躍

擁有一支專業(yè)的物業(yè)管理隊伍，引進港式先進的管理模式，為客商提供誠信、公平、優(yōu)質(zhì)、快捷、放心的服務(wù)。

F、專業(yè)優(yōu)勢——飛龍在天

作為大型的專業(yè)的材料市場，而該項目在規(guī)劃、設(shè)計上體現(xiàn)超前、時尚的行業(yè)氣息，是行業(yè)內(nèi)首個高起點、高檔次的專業(yè)材料市場。

G、物流優(yōu)勢——龍騰四海

樂從擁有200多萬平方米的家具商場，匯聚了皇朝、羅浮宮、名匠軒等一大批國內(nèi)外家具馳名商標，國際家具展覽中心、星落棋布的貨運部與樂從集裝箱碼頭組合成一支龐大的物流隊伍，形成一個科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是中國家具博覽會在樂從的舉辦，更是吸引了無數(shù)的海內(nèi)外客商。樂從成為名副其實的“國際級的物流產(chǎn)業(yè)基地”。同時建成后的龍威家具材料城將建設(shè)成為集制造、加工、倉儲、分銷、運輸為一體的大型家具物流中心。

H、地段優(yōu)勢——龍頭旺地

坐落在世界規(guī)模最大的家具集散地-----順德樂從，雄踞廣湛公路325國道的北圍集約工業(yè)區(qū)龍頭旺地。毗鄰港、澳，距擁有“中國家具第一鎮(zhèn)”之稱的順德龍江僅一江之隔。

2、項目劣勢分析

A、區(qū)域位置距龍江有一江之隔

順德龍江鎮(zhèn)的家具材料市場在中國家具界早已有口皆碑，東莞、深圳、中山、廣州以及來自全國各地的家具廠家長期來龍江采購材料，現(xiàn)時龍江的家具材料銷售市場的總面積達30萬平方米。相對比較而言，在珠江三角洲地區(qū)的6000多家家具生產(chǎn)廠家中，僅龍江就占1500余家，而一江之隔的樂從卻只有800多家。

B、項目上馬時間相對較晚

距一江之隔的龍江豪俊家具材料城聚集了一大批來自全國各地的家具原輔材料生產(chǎn)商和材料經(jīng)銷商，有效地促進家具配套產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大流通。特別是享譽業(yè)界的“龍家材料展”更是吸引了一大批來自全國各地的客商。

C、新地段，新市場的開辟，總會造成一段觀望時期。

項目背景分析小結(jié)：

項目背景優(yōu)勢明顯，具備競爭力，但項目劣勢亦有可能造成滯銷。在推廣策略讓我們應(yīng)借“龍”造勢，揚長避短，強化優(yōu)勢，弱化劣勢，才有取勝把握……。

二、項目效應(yīng)分析

——“龍”有多少品牌效應(yīng)可借？

1、市場效應(yīng)——眾口皆碑

順德龍江鎮(zhèn)的家具材料市場已在中國的家具界早已眾口皆碑，市場輻射正日益擴大，東莞、深圳、廣州、中山以及全國各地的家具廠家及材料商紛紛慕名而來。

2、區(qū)位效應(yīng)——知名品牌

由順德龍江鎮(zhèn)人民政府主辦的“龍家展”已成為中國家具界知名品牌，龍江正成為家具材料商家心目中的“大本營”。特別在今年首屆的“龍家展”上，集中展示了當今海內(nèi)外最新的家具配件及原輔材料，“龍家展”正發(fā)揮著它越來越大的區(qū)位效應(yīng)。

3、行業(yè)效應(yīng)——集合商標

2003年順德龍江鎮(zhèn)申請我國首個集合式家具商標“龍家具”、“龍家展”等一系列與“龍”有關(guān)的涉及家具行業(yè)的商標，龍江鎮(zhèn)采取鎮(zhèn)集體為本鎮(zhèn)1500多家企業(yè)的家具產(chǎn)品申請“龍家具”，“龍”更因此成為中

國家具界一個響當當?shù)男袠I(yè)集合品牌。

4、文化效應(yīng)——聲名遠播

2001年順德龍江鎮(zhèn)首次舉辦以“龍文化”為主題的家具精品展，突出“龍文化”，共同打造“龍家具”，充分發(fā)揮“龍家具”的品牌效應(yīng)，做強做大順德家具產(chǎn)業(yè)，真正展現(xiàn)出龍江作為中國家具第一鎮(zhèn)的“龍文化”效應(yīng)。

5、象征效應(yīng)——源遠流長

“龍”歷來在中國人心目中是實力，地位與財富的象征。

三、目標市場分析

——“龍”在哪里？

1、目標市場鎖定：

?以廣東市場為主體，輻射江浙、東北等區(qū)域目標市場；

?以家具材料商為主，形成產(chǎn)、供、銷大型交易平臺；

?以中高檔產(chǎn)品為主導(dǎo)，推動樂從家具配套業(yè)的發(fā)展。

2、他們的期望是什么？

?一年365天，天天“龍家展”；

?一個銷售中心和展示中心一體化的專業(yè)材料市場；

?既能緊跟市場，了解行業(yè)動態(tài)；

?一個高檔次，多功能的專業(yè)交易市場；

?專業(yè)市場帶來的客源擴展效應(yīng)；

?專業(yè)市場的一條龍服務(wù)；

?專業(yè)市場的一條龍配套。

結(jié)論：

滿足目標商家的心理需求，然后占領(lǐng)他們心智定位，借“龍”造勢，出奇制勝。

四、整合策略分析

鎖定了目標市場，了解了他們的心理期望，那么，找準切入點！

“龍”就是吸引目標商家最有說服力的價值。其項目名稱-龍威家具材料城也含有一個“龍”字，同時，其老板本身就姓“龍”，可見其異曲同“龍”之妙！

可以說，在家具行業(yè)，“龍”就是——

一種財富，一種資源；

一種實力，一種地位；

一種信譽，一種承諾；

一種保證，一種名聲；

一種競爭優(yōu)勢，一種無形資產(chǎn)

……

因此，“龍”就是對其目標商家的最大品牌驅(qū)動效應(yīng)！

即最大核心價值！

五、推廣主題

——“龍”為我們建立了品牌價值觀

在整合策略的分析中，我們最終得出一個結(jié)論：

“龍”就是我們此次整個推廣的核心傳播概念。

核心傳播概念出來后，在龍威家具材料城的整個品牌推廣中，始終貫穿對“龍”這一品牌價值觀的堅持，有助于龍威家具材料城品牌價值的積累和跳躍式提升。

在這次整個品牌推廣定位上，我們將“龍”作為整個品牌形象識別。

并在此傳播概念下，我們確立了品牌核心推廣主題：

龍威家具材料城家具配件一條龍

首先體現(xiàn)了龍威家具材料城的行業(yè)定位---家具材料配件。

“一條龍”既喻意著龍威家具材料城品類之“多”，也借喻龍威家具材料城的配套設(shè)施、服務(wù)內(nèi)容之“全”。

同時，此推廣口號“家具配件一條龍”又隱含了把龍威家具材料城比作是家具材料市場的“一條龍”，更凸顯了其“龍頭大哥”的實力與地位。

其次，此推廣口號“家具配件一條龍”以超越者的口氣，憑著不斷進取的開拓精神，全力塑造其家具材料市場的全新服務(wù)形象。

最后，此推廣口號“家具配件一條龍”中一個“龍”字，又借勢順德龍江鎮(zhèn)家具材料市場的“龍“品牌效應(yīng)，可謂一箭雙雕。

六、形象整合

1、新VI視覺形象——策略導(dǎo)向、營銷美學(xué)

確定了“龍”這一核心傳播概念后，我們對龍威家具材料城VI進行了相應(yīng)的調(diào)整，對原有的VI予以有效地整合。

龍威家具材料城現(xiàn)有的標志已跟隨老板10個年頭，也積累了一定的視覺價值，如果全盤否定從頭做起將是無形資產(chǎn)的巨大損失，因此創(chuàng)新立足于合理使用原有的基本元素，通過色彩，重新組合，讓龍威家具材料城形象煥然一新，散發(fā)新的魅力。

為了更好地配合此次的形象整合，為此，在調(diào)整對原有標志的基礎(chǔ)上，重新配上英文LONGWIN（即長勝），重新組合形成一個新的視覺點，釋放聚集能量。

“龍”作為此次整個品牌推廣的核心識別，因此，龍威家具材料城新VI的設(shè)計貫穿著“策略性設(shè)計”的思維模式，即創(chuàng)意設(shè)計在所謂的策略的鐐銬起舞中更能凸顯它的實效。

在新標志中，運用以抽象龍形為視覺傳達元素，昂首仰天，寓意龍威家具材料城不斷超越，走向上升的趨勢。這樣就與龍威家具實業(yè)有限公司的視覺形象進行了有效區(qū)分，同時較以前整體性強，個性更鮮明，生活化和更具現(xiàn)代感。

2、服務(wù)形象

在我們的核心傳播概念基礎(chǔ)上，我們引入并創(chuàng)造一個龍威家具材料城“服務(wù)形象大使”——“龍大哥”，這是一位身著工裝、和諧可親、彬彬有禮、充滿陽光和笑容的“卡通龍”形象。

為配合龍威家具材料城服務(wù)形象的推出，我們進一步明確其服務(wù)理念：

龍威家具材料城，服務(wù)一條龍

通過對服務(wù)主題的推廣，全面塑造了龍威家具材料城的行業(yè)全新服務(wù)形象。

七、傳播策略

在傳播策略上以“龍”為包裝，將廣告、公關(guān)、促銷活動進行有機組合，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。

A、如邀請香港明星“成龍大哥”為其形象代言人，出席奠基剪彩、發(fā)售現(xiàn)場簽名等重大活動，借助其明星效應(yīng)聚集該項目的前期人氣。

B、舉辦“你來做明星—龍威家具材料城“服務(wù)形象大使”選拔賽。

在順德范圍內(nèi)尋找名字中含“龍”的市民（不包括姓“龍”），最終決出8名為其“服務(wù)形象大使”。

八、龍威家具材料城奠基活動策劃方案

如何利用龍威家具材料城奠基這一事件，最大化地將龍威家具材料城的品牌形象首次亮相？

在整個項目的推廣定位上，我們把“龍”作為龍威家具材料城的核心識別元素，那么如何借助奠基這一事件，將“龍”這一核心識別有效地傳達給目標受眾？又怎樣將“龍”這種精神氣質(zhì)與龍威家具材料城的品牌形象和諧相融，共同構(gòu)筑富有穿透力的品牌之“龍”，為龍威家具材料城的前期招商推廣奠定基礎(chǔ)。

那么作為龍威家具材料城首次亮相的“奠基儀式”便提升到一個戰(zhàn)略高度。

無疑“龍”就是此次貫穿整個奠基活動的策略支點與軸心！整個奠基活動的基點也就是讓“龍”發(fā)出它的無窮無盡的威力，只有這樣，奠基活動才會煥發(fā)出獨特的光輝魅力。

活動安排策略：

1、考慮到第七界“龍家展”將于2004年3月19日—22日在順德龍江舉辦，為借助“龍家展”的“影響力”與“輻射力”。

因此，我們建議龍威家具材料城的奠基時間選在“龍家展”開幕前一天（即2004年3月18日），本次活動以3月18日（即奠基當天）為界點，分前、后期。

2、前期（即為奠基前一天）做造勢，充分調(diào)動當?shù)啬繕耸鼙姷母哧P(guān)注度。

活動前期

時間：2004年3月17日（即奠基前一天）

現(xiàn)場布置：

A、以氣模的形式制作一條318米（奠基當天時間假定為3月18日）長的“巨龍”，在其身上繡上“龍威家具材料城，家具配件一條龍”字樣，穿上紅色綢布外衣，隱蓋其字樣，盤繞在龍威家具材料城奠基廣場。

B、在龍威家具材料城正門口搭建一巨型拱門，拱門兩旁各豎一條高15米的氣模狀“龍”，像是“二龍戲珠”樣，“珠”用紅綢布束成圓珠狀，印有“奠基動工奠定成功——熱烈祝賀龍威家具材料城圓滿成功！”主題口號。

C、為了增加“奠基儀式”的神秘感，我們建議在奠基現(xiàn)場搭建一大型的背景舞臺，設(shè)計一幅以“龍”為形象元素的背景噴繪：一條躍躍欲飛的龍，在深邃神秘的底色輝映下，呼之欲出。另外，整體畫面也正與本次奠基主題遙相呼應(yīng)，象征龍威家具材料城龍騰四海，鵬程萬里的發(fā)展前景。

D、以氣飄的形式懸掛條幅：明天，在順德樂從有“龍”出現(xiàn)！以懸念的方式告知目標受眾，以引起他們的關(guān)注。

路段布置：

在325國道，龍威家具材料城所在位置對出來的附近路段兩旁插上印有“龍威家具材料城名稱及l(fā)ogo”的彩旗。

效果分析：

彩旗渲染氣氛，突出了“龍威家具材料城”的氣勢，無論遠觀、近看均能起到極好的視覺效果，選用各種色彩，更是一道美妙的風(fēng)景。

2、活動當天（奠基日）

時間：2004年3月18日9：00—16：30

第一環(huán)節(jié)為：眾志成城共打樁群龍聚首齊剪彩

時間段：9：00-10：40

邀請樂從鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)，樂從家具協(xié)會代表，家具廠家代表、行業(yè)權(quán)威人士及龍威家具材料城董事長現(xiàn)場出席奠基儀式，他們身穿龍袍，集體進行揭幕，為“巨龍”揭去“外衣”，“巨龍”露出字樣：龍威家具材料城，家具配件一條龍。

在集體揭幕后，主持人宣布奠基正式開始，受邀嘉賓代表發(fā)表重要講話。

?樂從鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)代表闡述對龍威家具材料城的未來展望；

?家具協(xié)會代表重點闡述對龍威家具材料城的發(fā)展意義；

?龍總發(fā)表對龍威家具材料城的戰(zhàn)略思想及項目運作構(gòu)想；

?家具廠家代表發(fā)表對龍威家具材料城所帶給家具行業(yè)的重大影響；

?商家代表談對該項目所寄予的信心與期望。

第二環(huán)節(jié)；歡天喜地迎客到友騰虎躍舞財來

時間段：11：00-12：00

以人穿氣模的形式塑造龍威家具材料城的服務(wù)卡通形象大使--“龍大哥”，受邀到奠基現(xiàn)場，以一個“騰空而起翻筋頭”動作摘下拱門上的紅綢珠，飄下“奠基動工奠定成功——熱烈祝賀龍威家具材料城圓滿成功”字樣。

主持人宣布舞龍隊表演開始。

“龍騰虎躍”——大型群體舞龍隊現(xiàn)場助興表演，以活躍奠基活動現(xiàn)場氣氛。

第三環(huán)節(jié)：龍飛鳳舞翰墨飄香

時間：14：00-16：30

邀請知名書法大師及行業(yè)知名人士來到現(xiàn)場當場揮毫弄墨，書寫龍威家具材料的宣傳標語及有關(guān)“龍”的成語，然后把這些暢銷淋漓的書法大作以氣飄的形式，從空中飄然而下，讓整個龍威家具材料城翰墨飄香。

宣傳口號主題：

家具配件一條龍

奠基動工奠定成功

---熱烈祝賀龍威家具材料城圓滿成功！

有關(guān)“龍”的成語：

龍頭旺地龍行天下龍騰虎躍龍飛鳳舞

廣告宣傳組合方式

1、現(xiàn)場裝飾性廣告：

氣模、橫幅、豎幅、背景板噴繪、彩旗等。

主題內(nèi)容：A、熱烈祝賀龍威家具材料城奠基成功！

B、龍威家具材料城，家具配件一條龍！

C、奠基動工奠定成功！

2、戶外路段及外墻廣告：

彩旗、氣模、氣墊等。

主題內(nèi)容：龍威家具材料城名稱及LOGO組合。

3、報紙廣告：

以懸掛式的方式分別于2004年3月17日、3月18日、3月19日連續(xù)三天選擇《南方都市報》、《佛山日報》等報紙1/4橫版刊登。

主題內(nèi)容：

2004年3月17日：明天，在順德樂從有“龍”出現(xiàn)！

2004年3月18日：在順德樂從，“龍”出現(xiàn)！

——熱烈祝賀龍威家具材料城奠基成功！

2004年3月19日：“龍”去“龍江”

——龍威家具材料城祝賀第七屆“龍家展”勝利開幕。

4、公關(guān)活動廣告：

3月18日：龍騰虎躍——大型群體舞龍隊表演

龍飛鳳舞——大型氣飄空中書法展

歷經(jīng)廣東省廣告有限公司、創(chuàng)世紀文化傳播有限公司，現(xiàn)工作單位：佛山愛迪爾創(chuàng)意有限公司首席策劃服務(wù)過品牌：名人掌上電腦、豪爵摩托、鷹牌陶瓷、天驕陶瓷、大將軍陶瓷聯(lián)系電話：0757-81237948***

第三篇：某某家具城五周年慶典活動策劃案

呈： 北京某某具城 某某

自： 北京某某廣告公司 某某

題： 迎接某某家具城五周年慶典活動策劃案

日期：2004年9月17日

針對此次某某家具城五周年慶典活動，永高公司特起草以下策劃方案，供家具城參考使用。慶典的主題訂為“京腔、京韻、金秋情”首屆金五星家具城秧歌隊、京劇票友聯(lián)誼賽。

2001年11月3日是金五星家具城成立五周年的日子，此前的“老年模特大賽”已經(jīng)將家具城的文化、喜慶氛圍推向了高潮。為此，慶典的舉行必將達到頂峰，正是出于這樣的考慮，家具城在“模特大賽”后就要著手準備京城秧歌隊與京劇票友的參賽事宜：

一、慶典活動前期安排：

1、老年模特大賽后，家具城共有三周的時間進行慶典前的預(yù)賽。具體時間安排：（1）、10月6日星期六，舉行秧歌隊第一場預(yù)賽；

（2）、10月7日星期日，舉行京戲票友第一場預(yù)賽；

（3）、10月13日星期六，舉行秧歌隊第二場預(yù)賽；

（4）、10月14日星期日，舉行京戲票友第二場預(yù)賽；

（5）、10月20日星期六，舉行秧歌隊第三場預(yù)賽；

（6）、10月21日星期日，舉行京戲票友第三場預(yù)賽。

秧歌隊要依情況安排參賽隊的編排，所以在6日前就要對這一個月的參賽隊有一個大致的掌握，然后進行統(tǒng)籌的安排。京劇票友的預(yù)賽同樣根據(jù)報名情況進行編排，當然也可按行當：即生、旦、凈……或按劇情：即一出戲不同的票友分別唱進行編排。所以針對以上情況，9月底及“十一”期間就要開始進行報名活動或兩行愛好者之間互相通知，以保證活動的照常舉行。

2、10月6日開始分組預(yù)賽，一直到10月21日止，預(yù)賽期間邀評委進行評審，評出當天的冠軍隊和冠軍票友，以便參加10月27、28日的總決賽及頒獎典禮。總決賽時間安排：

（1）、10月27日進行秧歌隊決賽；

（2）、10月28日進行京劇票友決賽。

3、參加決賽的秧歌隊和票友，在人數(shù)的選訂上：首先依據(jù)報名情況，其次根據(jù)現(xiàn)場表現(xiàn)進行圈定。一般情況下，除了當日總冠軍外，還可依據(jù)人數(shù)設(shè)立一些靈活機動的現(xiàn)場獎，如：秧歌賽可設(shè)有最佳鼓點獎、最佳表演獎、最佳服飾獎、最佳活力獎、最佳團隊獎等；票友可設(shè)最佳模仿獎、最佳唱腔獎、最佳藝術(shù)獎和最佳鑼鼓點等系列獎項。

4、10月27、28兩日舉行決賽并頒獎（當然也可根據(jù)預(yù)賽的情況靈活安排，如參賽隊較多，那么決賽就安排在這兩天進行；如參賽隊不太多，那么決賽就在10月20、21兩日進行，頒獎安排在27、28兩日，時間上仍沿襲周六“秧歌”、周日“票友”的制度。

27、28頒獎時，如果時間有富余，可以讓冠軍隊與冠軍名票進行表演。

5、對于首屆比賽，家具城可向長遠發(fā)展，為此，在獎項設(shè)立、證書文字或小獎杯上都要有首屆的新意，如以上三項獎勵都要冠以“某某家具城”的字樣，特別是證書、獎杯的書寫與刻制更要如此，好讓參賽者把到家具城比賽視為每年的一大活動。為此，獎項可以定位在“首屆（今后可以一屆、二屆……）某某家具城杯京韻秧歌大賽（或京腔名票大賽）特等獎、一等獎……”以此類推。

二、慶典當天活動安排：

1、慶典主題定為：“京腔、京韻、金秋情”某某家具城五周年慶典。

2、晚會程序安排（草擬）：

（1）、首先主持人宣布慶典開始，并請主辦方負責(zé)人簡要介紹家具城的歷史與成 績，并點明此次慶典的主旨：即活躍京城百姓的文娛生活，讓某某家具

城與它的“上帝們”同享某某的成熟碩果。

（2）、秧歌、票友比賽的組委會匯報比賽成績，宣布獲獎名單。

（3）、邀請獲獎的秧歌隊與票友進行他們獲獎的節(jié)目表演，同時他們也可以奉獻

他們積極為慶典精心準備的新節(jié)目，更可以臨場即興發(fā)揮進行表演。

（4）、秧歌、票友表演的間隙可讓邀請的專業(yè)民樂團進行現(xiàn)場演奏，演奏可以定

固定的時間（可開幕時演奏，或結(jié)尾時演奏），也可以靈活一些，比如將

事先選定的幾個曲目穿插在秧歌、京劇表演的中間，好給他們表演留出準

備的時間。還可以將慶典晚會分為上下兩個部分，先秧歌后京劇或先京劇

后秧歌，然后將民樂演奏定為串場的中心節(jié)目。總之，形式多樣，依據(jù)現(xiàn)

場情況酌情而定。

（5）、在主要節(jié)目為主的慶典上，可以將那些沒有獲得大獎的特別獎項獲得者，挑選出具有代表性的幾個節(jié)目進行現(xiàn)場表演，如：秧歌的最佳表演獎、最

佳團隊獎；票友的最佳模仿獎、最佳唱腔獎等。

（6）、慶典如還有剩余時間，可適當安排一些活躍氣氛的小游戲，形式花樣自

定，如：秧歌愛好者教票友扭秧歌；票友教秧歌愛好者唱京劇等類似的游

戲。如果時間不夠，游戲就不安排。

（7）、慶典結(jié)束時，如有某某領(lǐng)導(dǎo)參加，可讓領(lǐng)導(dǎo)做總結(jié)性發(fā)言，在總結(jié)此次

慶典的同時，對今后家具城的公益活動進行期望與展望，并對參加活動的 比賽人員及家具城的工作人員給予感謝與鼓勵。

（8）、最后，主持人宣布慶典圓滿結(jié)束，希望大家多多支持某某家具城；支持家具

城。至此慶典成功完成。

三、慶典總結(jié)：

某某家具城的這次慶典，可以說是家具城成立至今的一次盛會，規(guī)模與氣氛都要體現(xiàn)家具城的整體面貌，因此，在形式上一定要辦出自己的特色，既要沿襲以往“模特大賽”的傳統(tǒng)經(jīng)驗，又要搞出慶典的特色來，所以，家具城全體員工要上下動員，力求辦出新意，具體就體現(xiàn)在以上的節(jié)目安排和預(yù)賽、決賽的編排；慶典當日活動情況上。我公司根據(jù)家具城實地的情況（因身處四環(huán)，條件有限），擬出這份策劃，以供家具城參考使用。

第四篇：某某家具城五周年慶典活動策劃案

某某家具城五周年慶典活動策劃案

呈：北京某某具城某某

自：北京某某廣告公司某某 題：迎接某某家具城五周年慶典活動策劃案日期：2004年9月17日

針對此次某某家具城五周年慶典活動，永高公司特起草以下策劃方案，供家具城參考使用。慶典的主題訂為”京腔、京韻、金秋情”首屆金五星家具城秧歌隊、京劇票友聯(lián)誼賽。

2001年11月3日是金五星家具城成

立五周年的日子，此前的”老年模特大賽”已經(jīng)將家具城的文化、喜慶氛圍推向了高潮。為此，慶典的舉行必將達到頂峰，正是出于這樣的考慮，家具城在”模特大賽”后就要著手準備京城秧歌隊與京劇票友的參賽事宜：

一、慶典活動前期安排：

1、老年模特大賽后，家具城共有三周的時間進行慶典前的預(yù)賽。具體時間安排：（1）、10月6日星期六，舉行秧歌隊第一場預(yù)賽；（2）、10月7日星期日，舉行京戲票友第一場預(yù)賽；（3）、10月13日星期六，舉行秧歌隊第二場預(yù)賽；（4）、10月14日星期日，舉行京戲票友第二場預(yù)賽；（5）、10月20日星期六，舉行秧歌隊第三場預(yù)賽；（6）、10月21日星期日，舉行京戲票友第三場預(yù)賽。

秧歌隊要依情況安排參賽隊的編排，所以在6日前就要對這一個月的參賽隊有一個大致的掌握，然后進行統(tǒng)籌的安排。京劇票友的預(yù)賽同樣根據(jù)報名情況進行編排，當然也可按行當：即生、旦、凈……或按劇情：即一出戲不同的票友分別唱進行編排。所以針對以上情況，9月底及”

十一”期間就要開始進行報名活動或兩行愛好者之間互相通知，以保證活動的照常舉行。2、10月6日開始分組預(yù)賽，一直到10月21日止，預(yù)賽期間邀評委進行評審，評出當天的冠軍隊和冠軍票友，以便參加10月27、28日的總決賽及頒獎典禮。總決賽時間安排：（1）、10月27日進行秧歌隊決賽；（2）、10月28日進行京劇票友決賽。

3、參加決賽的秧歌隊和票友，在人數(shù)的選訂上：首先依據(jù)報名情況，其次根據(jù)現(xiàn)場表現(xiàn)進行圈定。一般情況下，除了當日總冠軍外，還可依據(jù)人數(shù)設(shè)立一些靈活機動的現(xiàn)場獎，如：秧歌賽可設(shè)有最佳鼓點獎、最佳表演獎、最佳服飾獎、最佳活力獎、最佳團隊獎等；票友可設(shè)最佳模仿獎、最佳唱腔獎、最佳藝術(shù)獎和最佳鑼鼓點等系列獎項。4、10月27、28兩日舉行決賽并頒獎（當然也可根據(jù)預(yù)賽的情況靈活安排，如參賽隊較多，那么決賽就安排在這兩

天進行；如參賽隊不太多，那么決賽就在10月20、21兩日進行，頒獎安排在27、28兩日，時間上仍沿襲周六”秧歌”、周日”票友”的制度。

27、28頒獎時，如果時間有富余，可以讓冠軍隊與冠軍名票進行表演。

5、對于首屆比賽，家具城可向長遠發(fā)展，為此，在獎項設(shè)立、證書文字或小獎杯上都要有首屆的新意，如以上三項獎勵都要冠以”某某家具城”的字樣，特別是證書、獎杯的書寫與刻制更要如此，好讓參賽者把到家具城比賽視為每年的一大活動。為此，獎項可以定位在”首屆（今后可以一屆、二屆……）某某家具城杯京韻秧歌大賽（或京腔名票大賽）特等獎、一等獎……”以此類推。

二、慶典當天活動安排：

1、慶典主題定為：”京腔、京韻、金秋情”某某家具城五周年慶典。

2、晚會程序安排（草擬）：（1）、首先主持人宣布慶典開始，并請主辦方負責(zé)人簡要介紹家具城的歷史與

成 績，并點明此次慶典的主旨：即活躍京城百姓的文娛生活，讓某某家具

城與它的”上帝們”同享某某的成熟碩果。（2）、秧歌、票友比賽的組委會匯報比賽成績，宣布獲獎名單。（3）、邀請獲獎的秧歌隊與票友進行他們獲獎的節(jié)目表演，同時他們也可以奉獻

他們積極為慶典精心準備的新節(jié)目，更可以臨場即興發(fā)揮進行表演。（4）、秧歌、票友表演的間隙可讓邀請的專業(yè)民樂團進行現(xiàn)場演奏，演奏可以定

固定的時間（可開幕時演奏，或結(jié)尾時演奏），也可以靈活一些，比如將 事先選定的幾個曲目穿插在秧歌、京劇表演的中間，好給他們表演留出準 備的時間。還可以將慶典晚會分為上下兩個部分，先秧歌后京劇或先京劇 后秧歌，然后將民樂演奏定為串場的中

心節(jié)目。總之，形式多樣，依據(jù)現(xiàn) 場情況酌情而定。（5）、在主要節(jié)目為主的慶典上，可以將那些沒有獲得大獎的特別獎項獲得者，挑選出具有代表性的幾個節(jié)目進行現(xiàn)場表演，如：秧歌的最佳表演獎、最 佳團隊獎；票友的最佳模仿獎、最佳唱腔獎等。（6）、慶典如還有剩余時間，可適當安排一些活躍氣氛的小游戲，形式花樣自 定，如：秧歌愛好者教票友扭秧歌；票友教秧歌愛好者唱京劇等類似的游 戲。如果時間不夠，游戲就不安排。（7）、慶典結(jié)束時，如有某某領(lǐng)導(dǎo)參加，可讓領(lǐng)導(dǎo)做總結(jié)性發(fā)言，在總結(jié)此次 慶典的同時，對今后家具城的公益活動進行期望12全文查看

第五篇：某某家具城五周年慶典活動策劃案

呈：

北京某某具城

某某

自：

北京某某廣告公司

某某

題：

迎接某某家具城五周年慶典活動策劃案

日期：2004年9月17日

針對此次某某家具城五周年慶典活動，永高公司特起草以下策劃方案，供家具城參考使用。慶典的主題訂為京腔、京韻、金秋情首屆金五星家具城秧歌隊、京劇票友聯(lián)誼賽。

2001年11月3日是金五星家具城成立五周年的日子，此前的老年模特大賽已經(jīng)將家具城的文化、喜慶氛圍推向了高潮。為此，慶典的舉行必將達到頂峰，正是出于這樣的考慮，家具城在模特大賽后就要著手準備京城秧歌隊與京劇票友的參賽事宜：

一、慶典活動前期安排：

1、老年模特大賽后，家具城共有三周的時間進行慶典前的預(yù)賽。具體時間安排：（1）、10月6日星期六，舉行秧歌隊第一場預(yù)賽；

（2）、10月7日星期日，舉行京戲票友第一場預(yù)賽；

（3）、10月13日星期六，舉行秧歌隊第二場預(yù)賽；

（4）、10月14日星期日，舉行京戲票友第二場預(yù)賽；

（5）、10月20日星期六，舉行秧歌隊第三場預(yù)賽；

（6）、10月21日星期日，舉行京戲票友第三場預(yù)賽。

秧歌隊要依情況安排參賽隊的編排，所以在6日前就要對這一個月的參賽隊有一個大致的掌握，然后進行統(tǒng)籌的安排。京劇票友的預(yù)賽同樣根據(jù)報名情況進行編排，當然也可按行當：即生、旦、凈……或按劇情：即一出戲不同的票友分別唱進行編排。所以針對以上情況，9月底及十一期間就要開始進行報名活動或兩行愛好者之間互相通知，以保證活動的照常舉行。

2、10月6日開始分組預(yù)賽，一直到10月21日止，預(yù)賽期間邀評委進行評審，評出當天的冠軍隊和冠軍票友，以便參加10月27、28日的總決賽及頒獎典禮。總決賽時間安排：

（1）、10月27日進行秧歌隊決賽；

（2）、10月28日進行京劇票友決賽。

3、參加決賽的秧歌隊和票友，在人數(shù)的選訂上：首先依據(jù)報名情況，其次根據(jù)現(xiàn)場表現(xiàn)進行圈定。一般情況下，除了當日總冠軍外，還可依據(jù)人數(shù)設(shè)立一些靈活機動的現(xiàn)場獎，如：秧歌賽可設(shè)有最佳鼓點獎、最佳表演獎、最佳服飾獎、最佳活力獎、最佳團隊獎等；票友可設(shè)最佳模仿獎、最佳唱腔獎、最佳藝術(shù)獎和最佳鑼鼓點等系列獎項。

4、10月27、28兩日舉行決賽并頒獎（當然也可根據(jù)預(yù)賽的情況靈活安排，如參賽隊較多，那么決賽就安排在這兩天進行；如參賽隊不太多，那么決賽就在10月20、21兩日進行，頒獎安排在27、28兩日，時間上仍沿襲周六秧歌、周日票友的制度。

27、28頒獎時，如果時間有富余，可以讓冠軍隊與冠軍名票進行表演。

5、對于首屆比賽，家具城可向長遠發(fā)展，為此，在獎項設(shè)立、證書文字或小獎杯上都要有首屆的新意，如以上三項獎勵都要冠以某某家具城的字樣，特別是證書、獎杯的書寫與刻制更要如此，好讓參賽者把到家具城比賽視為每年的一大活動。為此，獎項可以定位在首屆（今后可以一屆、二屆……）某某家具城杯京韻秧歌大賽（或京腔名票大賽）特等獎、一等獎……以此;

戲。如果時間不夠，游戲就不安排。

（7）、慶典結(jié)束時，如有某某領(lǐng)導(dǎo)參加，可讓領(lǐng)導(dǎo)做總結(jié)性發(fā)言，在總結(jié)此次

慶典的同時，對今后家具城的公益活動進行期望與展望，并對參加活動的比賽人員及家具城的工作人員給予感謝與鼓勵。

（8）、最后，主持人宣布慶典圓滿結(jié)束，希望大家多多支持某某家具城；支持家具

城。至此慶典成功完成。

三、慶典總結(jié)：

某某家具城的這次慶典，可以說是家具城成立至今的一次盛會，規(guī)模與氣氛都要體現(xiàn)家具城的整體面貌，因此，在形式上一定要辦出自己的特色，既要沿襲以往模特大賽的傳統(tǒng)經(jīng)驗，又要搞出慶典的特色來，所以，家具城全體員工要上下動員，力求辦出新意，具體就體現(xiàn)在以上的節(jié)目安排和預(yù)賽、決賽的編排；慶典當日活動情況上。我公司根據(jù)家具城實地的情況（因身處四環(huán)，條件有限），擬出這份策劃，以供家具城參考使用。