第一篇：關于紅牛維生素功能飲料的市場調查

關于紅牛維生素功能飲料的市場調查

產品類別：維生素功能飲料

產品優勢：以補充能量為主，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質量原料：

1、牛磺酸：屬于人體必需氨基酸之一，參與糖代謝的調節，加速糖酵解；能增強心肌收縮力，增加血液輸出，同時防止心肌損傷；能保護肝臟。對于維持運動能力牛磺酸是必需的，加強補給可使運動能力和抗運動性疲勞能力進一步增加。

2、賴氨酸：屬于蛋白質的重要組成部分和人體必需氨基酸之一，可以調節人體代謝平衡；能提高鈣的吸收以及在體內的積累，加速骨胳生長；有促進生長發育、增加食欲、減少疾病和增強體質的作用。

3、咖啡因：直接作用于中樞神經，促使思維變得敏捷清晰；能減少疲勞；能促進代謝；能刺激肝臟釋放肝糖原以增加體內能量；促使血液中腎上腺素明顯增加，從而加快心率，增加血流量，提高氧輸送能力，促使三羧酸循環得以順利進行，保證能量不斷得到補充。

4、肌醇：屬于B族維生素的一種，能促進體內產生卵磷脂，降低膽固醇，有助于去除肝臟中脂肪，幫助體內脂肪的再分配；能預防動脈硬化；是肝臟和骨髓細胞生長所必需。

5、維生素PP：屬于B族維生素的一種，參與能量代謝、組織呼吸的氧化過程和糖原分解的過程；參與蛋白質、脂肪和DNA的合成。

6、維生素B6：屬于B族維生素的一種，在體內被磷酸化為輔酶形式，參與酶類代謝，在糖類代謝中催化肌肉與肝中的糖原轉化；參與氨基酸代謝，并起重要作用；有助于腦和其它組織中的能量轉化過程。

7、維生素B12：屬于B族維生素的一種，在體內轉化為各種輔酶參與碳水化合物、脂肪和蛋白質的代謝；促進紅細胞的形成；維護神經系統的正常功能。

競爭對手：佳得樂、激活、脈動、尖叫等品牌

消費者了解產品途徑:廣告

購買原因：口渴、疲勞、提神、增強體能等

購買地點：超市、零售飲料商販

主要消費群體：以年輕男性為主

“紅牛”的廣告語： 做為運動功能型飲料的公司紅牛。早前紅牛推廣品牌形象的宣傳語是“有能量無限量”，但現在他們更愿意在終端打出非常直接、能夠刺激銷售的廣告語，比如?開車不困喝牛?。”、“渴了，累了，喝紅牛！”等。紅牛當初沒有能夠取得象王老吉那么大的成功，就是因為沒有一直打類似“開車不困喝紅牛”這樣的廣告。“有能量無限量”，這樣的話能打動誰呢？總是有人以為這樣的話有品味，其實我認為那是“偽品味”。這樣的話，在人們的生活之外，沒有人這么說話，也就不能打動任何人。假如消費者就是你的鄰居，你會跟鄰居說“喝紅牛吧，開車不困”，肯定不會跟鄰居說“喝紅牛吧，有能量無限量”。我認為相對于產品廣告來說，形象廣告應有有更大的戰略價值。而很多企業錯誤地把形象廣告當成了虛無縹緲的“形象”，而沒有賦予它戰略任務和具體的目標。廣告的最終目的是為了提高銷量，如果企業的形象廣告具有有戰略價值，要把你的任何一個廣告版面當成你和消費者溝通的惟一的一次機會，在這一次惟一的機會里說動他購買。那么這個企業將在廣告的投入上收獲巨大。

第二篇：大學生飲料市場調查

平頂山學院思想政治理論課實踐

調 研 報 告

課程名稱：毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論實踐調研報告題目：平頂山學院飲料市場調查與分析

調研報告負責人：王世皓所在院系：經濟與管理學院

專業:10市場營銷

學號:101290141任課教師：陳虹日期：2012/10/2

2平頂山學院大學生飲料市場調查報告

一、前言

大學生作為一個年輕的消費群體，在整個飲料消費市場中占有很大一部分的比例,他們的消費習慣和消費行為一直受到關注。從大多數飲料宣傳廣告中我們可以發現,絕大部分的飲料在推向市場時，都主要是定位在年輕的顧客群體中，因此，只有充分掌握、準確分析年輕人對飲料品的消費態度方可控制消費者的消費習慣，引導其購買決策，從而提高產品的銷量，擴大市場占有率。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我對平頂山學院大學生的飲料市場進行了調查研究。

二、調研設計

(一)調研目的:

1、了解大學生最喜歡喝的飲料類型

2、了解大學生在飲料上的消費情況

3、了解大學生的飲料購買習慣

(二)調研方法:

問卷調查法

(三)調研對象選擇,樣本的分配及調查地點選擇:

由于平頂山學院男女比例3:7,所以共設計樣本問卷50份,男生15份,女生35份.地點選在扇形廣場,這里人流量大,可以使所選樣本

更合理.(四)調研時間:2012/10/22

三、調查結果分析

通過一天的調查,共設樣本數50份,有效樣本數50份.總結大學生對飲料消費的主要呈現以下的特點：

（一）碳酸飲料依然是大多人的選擇

碳酸飲料、蔬果汁和水飲料構成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的到36%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。

果汁飲料的消費人群占16%。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統飲料。但從消費比例的發展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學生最受歡迎的飲料

調查發現，大學生的生活費用依然對飲料的選擇起著一定的作用。費用越高的人，他們是果汁飲料、功能飲料的大量購買者，而收入越低的人，則對水飲料以及茶飲料具有更高熱情。這也說明，大學生對飲料消費，生活費用是一個很大的影響因素。

(二)便利店是大學生的主要購買場所

大學生購買飲料的場所主要在便利店，44%的消費者選擇在便利店購買。一般在學校超市購買時都是臨時性的消費，則以男生居多，臨時性消費對場所的選擇性沒有什么要求，一般以方便為主。

(三）、各大超市價格的選擇以2至3元價位最普遍

調查表明，大學生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占46%，這也是最普遍的一個價位區間。5元以上的消費占24%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高。對消費飲料的價格消與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關系。一般消費價格越高，則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看，價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。

（四）、促銷因素

目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現場促銷，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大。促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產品新穎、價格便宜。

四、結論和建議

針對大學生市場的調查結果分析，總結了對于飲料消費存在的主要問題，我想對銷售廠家提出以下的建議：

1、消費者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產品提供一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別，都應根據產品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養身等等。這樣你的產品的市場接受度就會大大提高。

2、價格策略要恰當。產品價位可以略低于市場中的領導品牌。如果有的產品生產成本較高或加入了特殊的營養成分，其價位也可以略高于市場上的領導品牌。具體的價格還要根據自身的產品特點和消費者的接受程度來定。

3、廣告促銷：要制作一個好的廣告片。廣告語如果能讓消費者過目不忘，會節省大量的廣告播出費用。廣告以電視廣告為主，報紙廣告與促銷活動相結合。促銷活動要具備消費者參與性強的特點，且要一輪接一輪不停地運作。如果廠家前期營銷費用少，也可主要以促銷為主，電視廣告為輔，但促銷策劃必須是一流的，能產生強烈的市場反饋。

五、附錄

大學生飲料消費市場調查報告

你的性別□ 男□女

1、你通常在什么情況下喝飲料？

A 無聊時B 身心疲憊時C 想喝就喝D其它

2、你平時在哪里買飲料？

A大型超市B便利店C娛樂游樂場所D 飲料攤位E 想買就買，不在乎什么地方

3、你在這里買飲料的理由是什么？

A 就近原則B買的飲料種類多C 按心情而定D 其它

4、每周大約會購買多少次飲料？

A 有時買B必買1-3次C 每天一次D大于七次

5、通常選擇什么價位的飲料？

A 1-2元B 2-3元C 3-4元D 4元以上

6、你常購買的飲料類型？

A 果蔬汁B碳酸類飲料C茶飲料D 包裝飲用水 E 含乳飲料F 咖啡類

7、你最常購買的品牌？

A可口可樂B農夫山泉C康師傅D統一E雪碧F 百事G 娃哈哈H脈動I其他

8、買飲料時最注重的因素？

A 口味B包裝C 功能D品牌E價格F色澤G其他

9、如果有新產品上市你會嘗試嗎？

A 會B不會

10、嘗試新產品的原因？

A廣告影響B促銷C 覺得新鮮D他人影響E被其包裝、色澤吸引F新鮮，想嘗嘗G心情H 其它

11、喝過一次后，最能影響你再次購買該種飲料的原因是什么？

A 口感B 喝完之后的心情很好，想再次回味C 有抽獎 D營養

12、飲料的包裝吸引你之處在于？

A 包裝的顏色 B包裝的明星圖案 C包裝的卡通圖案D包裝的形狀

第三篇：飲料市場調查問卷

關于康師傅茶類飲料的市場調查問卷

您好!我是長沙學院的一名學生,我們現在要進行一項關于康師傅茶類飲料的市場調查實踐活動.請問您現在是否可以抽空參加我們的調查?(可以)謝謝您的參與,稍后我們會有小禮品贈送!

過濾問卷

1.請問您是否知道康師傅這個品牌的飲料?

A.否-----停止訪問

B.是------繼續訪問

2.請問您是否購買過康師傅這個品牌的飲料?

A.否-----停止訪問

B.是------繼續訪問

正式問卷

1.請問您通過哪種方式知道康師傅這個品牌的飲料?

A.電視廣告B.報紙雜志廣告

C.廣播廣告C.他人

D.其他_____(請說明)

3.請問您購買過哪些康師傅茶類飲料?

A.冰紅茶B.綠茶

C.烏龍茶D.鐵觀音茶

E.茉莉清茶F.茉莉蜜茶

4.請問您購買它(們)的原因?(可多選)

A.味道B.價格

C.廣告D.包裝

E.其他____(請說明)

5.請按照您喜歡的程度依次排序(標注:1,2,3….)

A.冰紅茶 __B.綠茶 __

C.烏龍茶 __D.鐵觀音茶 __

E.茉莉清茶 __F.茉莉蜜茶 __

6.請問您一個月內大概購買多少瓶康師傅茶類飲料?(回答“0”者跳至第8題)

______

7.請問您一個月內購買最多的是康師傅哪類茶類飲料?

A.冰紅茶B.綠茶

C.烏龍茶D.鐵觀音茶

E.茉莉清茶F.茉莉蜜茶

8.請問您對康師傅茶類飲料有什么意見?(如價格、包裝、口味、廣告等)

__________________________________

9.請問您能回憶起康師傅茶類飲料投放的電視廣告嗎?

否-----結束問卷

是-----請填態度表(劃對勾)

很贊同贊同一般不贊同很不贊同

1.我很喜歡投放的電視廣告_______________

2.它們很有創意_______________

3.它們能激起我的購買行動_______________

4.它們在電視上播放很適合_______________

5.它們很容易被忘記_______________

6.這種廣告我早就厭倦了_______________

7.這種廣告很低俗_______________

8.我不知道它們在說什么_______________

_____________________________________________________________

10.請問您對康師傅茶類飲料投放的電視廣告有什么建議嗎?

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被訪問者的個人背景資料

11.請問您的年齡在以下哪個階段?

A.10~15B.15~20

C.20~30D.30~40

E.40~60F.60以上

12.請問您的職業?

——————

13.請問您的月收入在以下哪個階段?

A.0 ~1000B.1000~2000

C.2000~3000D.3000以上

14.性別

————

非常感謝您的積極配合,您的回答將對我們的工作有極大的幫助,謝謝!祝您生活愉快!請收下我們的小禮物!

第四篇：飲料市場調查問卷

飲料市場調查問卷

您好，非常抱歉耽誤您寶貴的時間來接受此次問卷調查，本次調查是為了學術論文的撰寫，不會將您的任何信息泄露給第三方，感謝您的配合！謝謝！

1、您的年齡（）

A 18歲以下B 18-25歲C 26-40歲D 40歲以上

2、您的性別（）

A男B女

3、您的月平均可支配收入為（）

A 500元以下B 500-1500元C 1500-3000元D 3000元以上

4、您通常選擇什么價位的飲料（）

A 2元及以下B 2-3元C 3-5元D 5元以上

5、您最喜歡的飲料種類（）

A 碳酸飲料B 瓶裝飲用水C果汁飲料D涼茶E 功能性飲料F茶飲料

6、您購買該飲料的主要因素（）

A 價格B 包裝C 口味D 營養價值E 其它

7、您一般購買飲料的容量（）

A 300ml以下B 300-500mlC 500-1000mlD 1L以上

8、您選擇購買飲料的地點通常是（）

A 超市B 便利店C 飯店D 其它

9、您最熟悉的涼茶品牌（）

A 加多寶B 王老吉C 和其正D 寶慶堂E 其它（請注明）________

10、您是通過什么渠道了解到該品牌的（）

A 廣告B 促銷活動C 他人介紹D 其他方式

11、您對以下廣告詞印象最深的是（）

A 怕上火喝王老吉B 怕上火現在喝加多寶C 正宗好涼茶，正宗好聲音

D 過吉祥年，喝加多寶E 中國涼茶 和其正

12、您最喜歡的電視節目（）

A 新聞節目B 娛樂節目C 體育節目D 軍事節目

E 其他節目（請注明）____________

非常感謝您接受本次調查，祝您工作學習生活順利！

第五篇：飲料市場調查問卷

關于公眾飲料消費情況的調查問卷 您好，我是來自明星小學35班的學生，為了解公眾對飲料的消費情況，我們設計了此份調查問卷。本次調查純屬調研所用，我們將對本次調查的結果絕對保密，請將您所選答案選項填入括號內，感謝您抽出寶貴的時間幫我們完成這份問卷調查，祝您健康愉快！

您的性別：□ 男□ 女

您的年齡段：□15歲以下□15~20□ 21~35

□ 36~50□ 51~60□60以上

1.您通常購買什么價位的飲料：()

A.2元或以下B.2-3元C.3-4元D.4元及以上

2.您通常喜歡哪種飲品：()

A.果汁飲料B.咖啡C.碳酸飲料D.乳品飲料

E.茶品飲料F.礦泉水G.其它

3.您通常買什么品牌的飲料：()

A.可口可樂B.百事可樂C.娃哈哈D.康師傅

E.統一F.農夫山泉G.其它

4.您通常買什么規格的飲料：()

A.紙盒包裝（250ml）B.易拉罐（355ml）C.塑料瓶450ml-600ml）

D.大瓶塑料瓶包裝(1.5l)E.其他

5.您通常去哪購買飲料：()

A.大型超市B.社區便利店C.小賣部D.自動售貨機E.其它地方

6.您通過哪種途徑獲得購買飲料的信息：(最多可選兩項)

A.電視廣告B.網絡廣告C.朋友推薦D.廣播廣告E.其它媒體廣告

7.您認為飲料促銷對你的選擇是否有影響？

A.影響大B.有一定影響C.一般D..沒太大影響E.基本沒影響

8.面對一種新的飲料，您會因為什么原因而去嘗試它呢?(最多可選三項)

A.家人朋友推薦說好B.廣告新穎吸引人C.該飲料推廣期間便宜

D.好奇，嘗試新鮮E.包裝美觀F.品牌好G.其它

調查時間：時分調查人： 非常感謝您的合作，祝您生活愉快！