第一篇：上海思彤廣告企業微博營銷策劃方案

上海思彤微博成長之路 第一：企業微博的目標定位

企業微博目標定位是一個微博是否成功的關鍵所在。企業微博的目標是什么？目標就是獲得更多的粉絲和關注，并形成微博轉化率。該定位企業微博？如何從企業新聞、產品、文化等方面去交流，從而獲得更多的效益？ 我覺得公司可以從兩個方面出發。

其一：從我們服務的終端客戶公司出發。

1、分析案例、詮釋產品（包含行業產品的評述。做到語不驚人死不休---但不可以無的放矢。比如可口可樂的這次廣告創意好、好在哪里或者很垃圾啊、改成怎么樣會好些、自己見解、征求博友意見等等）

2、闡述提升企業產品形象的重要性。（點名道姓的闡述—劍指企業主）

其二：從終端客戶公司所面對的消費大眾出發。

1、針對終端客戶公司所面對的消費大眾（比如小孩網絡創意評比--免費實現小孩的創

意）針對小孩日用品產品公司2、3、4、行業從業人員組織活動 提供商業信息核實后提供獎品、禮物 高薪招聘

。。。。。。。。。。。

其三：從我公司的產品出發1、2、3、有藝術價值的產品評論 公司實時新聞 公司的文化活動

第二：企業微博的內容撰寫

企業微博在內容上非常簡單，精簡的140字能勝過長篇大論的企業博客軟文。在撰寫內容上必須保證微博的質量以及可讀性，不要發布與企業無相關的內容，盡量撰寫粉絲感興趣的有特色的企業話題。企業微博應該抓住微博的特殊性，才能從根本上創造一個優秀的營銷環境，從而提高企業微博的知名度和企業微博的轉換率。

第三：運營企業微博主動出擊

企業做微博的最終目的是提高企業知名度、實現產品營銷。

1、主動尋找用戶。

對于一些特定的產品，微博也可以幫助其實現精準營銷。比如國外有一家名為Pfizer的藥品公司，就是主動在微博上搜索“郁悶”、“抑郁”等關鍵詞，來找到潛在的抑郁癥患者。然后不斷向他們提供關于抑郁癥方面的信息，在幫助他們的同時，也營銷了自己的抗抑郁藥。但是這里注意，找到用戶后，不是加完了就一味的發廣告，而是先與其互動，免費的給他們提供有價值的信息及免費的指導。所謂舍得舍得，有舍才有得。如題只是一味想著賺用戶的錢，卻不想如何給用戶帶來實惠，幫用戶解決問題，那也必將被用戶拋棄。因為用戶不傻。

我們的目的是讓我們的潛在客戶注意到我們，覺得我們策劃的事情有意義。

2、全員上陣。

鼓勵同事都開通微博，多在微博中討論公司中的生活、工作、企業文化等。向大眾展現一個真實、溫情、朝氣蓬勃的公司形象。

第四：制造注意力

對參與者來說，企業進行的簡單互動無任何新鮮感，必須為企業微博添加作料。很多公司都遇到過這樣的尷尬情況。（傳統制造型企業一直為微博沒有創意而苦惱，其實將自己如何按照高標準進行制造的過程呈現出來就是最好的創意。試想如果一家食品企業敢于直播自己企業的整個生產過程，一定會在目前食品安全風聲鶴唳的當口引起關注。）

所以我們在做文章的時候如果能夠制造注意力，那就是事半功倍！

第五：企業微博的發布控制

微博實時性強，我們在發布微博的時候不是越多越好，應該有度的發布，經過一段時間的實戰積累，發布微博內容，在1小時左右效果最佳，這樣能及時的更新微博。一個季度組織一次互動。

第六：企業微博的互動交流

不要忽視互動交流這一條，企業微博與粉絲互動，能及時解答粉絲的疑問，能和粉絲拉好人際關系，能起到有效的推廣作用。我從新浪微博和騰訊微博的觀察中發現，很多企業是忽略了這一條。

第七：延伸閱讀注意事項

如何處理負面微博

微博是個“裂變式”的傳播工具。企業微博最怕的就是負面傳播。其中主要是產品的質量問題，當然有時也會包括競爭對手的蓄意攻擊。用戶會通過微博發泄自己對企業產品的不滿，這種負面信息對于企業的打擊無疑是致命的。

企業應該找一些了解企業自身文化和特點的員工管理微博。事實證明，在遇到負面信息時絕不能掩蓋或者狡辯，而是應該正面回應，并把自己回應和處理投訴的細節詳細記錄在微博上，讓用戶看到企業的誠心。

下為微博營銷技巧網文分享

微博營銷技巧

一：獎勵

獎勵能起到非常好的激勵作用，很多成功的企業微博互動都證明了這一點

吸引網民的注意力只是第一步。有關數據統計發現，中國多數參與者在微博上“只看不轉”，20%左右的參與者會對自己感興趣的話題轉發，只有不到5%的參與者經常發原創短信。這就決定了企業微博除了要吸引參與者的注意力，還要考慮如何避免參與者成為“僵尸粉”。只有讓參與者大量轉發，企業微博傳播才能更有效果。

企業經常采用的做法是：在網絡和電視節目播出的同時，利用微博進行互動，比如競猜之類?！半m然絕大多數企業在互動環節中都有競猜環節，但很多企業根本不設獎勵，其實獎勵能起到非常好的激勵作用，很多成功的企業微博互動都證明了這一點。”高陽說。

韓國希杰集團旗下的CGV影院發現觀眾在看電影時最喜歡吃爆米花，所以他們在企業微博上開展了免費贈爆米花活動，旨在提升粉絲數量。由于獲得爆米花需要在其官網上注冊申請，無形中不僅提升了其官網和影院的品牌知名度，還獲得了參與者的真實姓名、地址、電話、郵箱等一手資料，為影院今后的其他營銷活動積攢了大量的寶貴“資源”。

二、內容發布

微博的內容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗；微博內容盡量包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。發布的內容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

三：內容更新

微博信息每日都進行更新，要有規律地進行更新，每天十條信息左右，一小時內不要連發幾條信息，抓住高峰發帖時間更新信息。

1、微博營銷的關鍵是人氣。對于沒有任何人氣、沒有任何知名度和影響力的公司，做微博營銷是不太適合的，至少要先把人氣積累足。

2、微博不是廣告發布器。筆者在推一把論壇中，就發現了這種現象，很多人做微博營銷，就是拉一大堆粉絲，然后上去發發廣告。這是極錯誤的認知。千萬不要只把微博當成廣告發布器，這完全是在浪費時間和精力。

3、不要只記流水帳。微博本身就是通過語言、文字與用戶互動，從而達到營銷的目的。所以文字上一定不能只是記流水帳。內容要情感化，要有激情。要提供有價值、有趣的信息。比如說配合秒殺活動、打折信息等。而且這些信息一定要真實，透明。

4、不要單方面發布。對于在微博這種WEB2.0的平臺做營銷，一定不能只是單方面的發布信息，一定要學會與用戶互動。這樣才能獲得用戶的信任與好感，同時也只有這樣才能真正讓用戶參與到公司的活動中去，并提供有價值的反饋與建議。比如說在小馬哥的例子中，他的競爭對手其實也開通微博了，但是其失敗之處就是從來不與用戶互動。不把用戶放在眼里，用戶自然就不把他放在眼里。

第二篇：新浪微博營銷策劃方案

新 浪 微 博 營 銷 方 案

班級：XXXXX

學號：XXXXXXX姓名：XXX

? 微博賬號的設置

① 微博名字 個人微博為“品牌+個人名字”

② 微博頭像 企業官方微博以企業品牌logo注冊,個人微博以真實頭像注冊.透明的做法,會給微博的受眾一種誠信公開的形象.③ 介紹欄介紹品牌文化 理念等, 后加上淘寶商城店鏈接地址.④ 標簽及關注話題寫上品牌文化屬性,商品屬性,目標受眾會關注的內容 ⑤ 微博皮膚添加品牌圖片為背景圖,并在左右兩端注釋上品牌優勢,商城地址等說明.可以把微博分為官方微博,員工個人微博以及商品促銷微博等.官方微博突出品牌和理念傳播,員工微博彰顯公司文化氛圍和組成企業微博“矩陣”,商品促銷微博用來發布產品促銷信息.開放私信,深度交互 對于涉及消費信息的交互,私信會是消費者的首選.? 微博內容的發布

想用內容吸引潛在客戶,首先先確定好目標群體,了解他們的職業,愛好,作息規律.微博發布的內容盡量多樣化,對受眾有價值的.內容盡量圖文并茂,給受眾良好的瀏覽體驗,針對某一特性的內容可以加上“話題”以利于微博搜索.例舉一些可以發布的內容:

① 介紹品牌故事用輕松的,幽默的語言展示品牌的特征,來歷,發展.② 介紹自己的團隊 如團隊成員的介紹,公司會議,聚餐鏡頭,旅游場景,內部培訓,員工工作和休息時間的照片或者小故事,這些方法都是通過細節來介紹自己的團隊的.③ 在微博上介紹公司的辦公場所,包括生產車間,廠房,辦公室,會議室,倉庫等環境,并配以相關的照片或視頻,取得直觀展示效果.④ 對公司形象有幫助的正面信息.如公司獲得的榮譽,表現企業社會責任的事件等.⑤ 總經理發話.總經理的理念,價值觀都會對企業的客戶產生影響,總經理的微博一般會有更大的影響力,許多用戶更愿意直接和親和力強的總經理在微博上對話.⑥ 借助第三方言論 轉發第三方對企業的評價言論 第三方聲音可以是行業內專家,可以是網絡媒體方面的強人,可以是粉絲里的意見領袖.借助第三方聲音中具有影響力的人,影響更多的受眾.⑦ 講述企業銷售案例 客戶的使用感受和心得,建議等正面信息,都可以采用到微博上講述.但是切記要真實,因為“壞事傳千里”在互聯網上表現特別明顯.⑧ 發布專業化的產品知識 要在微博里表現自己的專業知識,不說外行話.讓目標客戶知道我們是這個行業里最棒的,我們是有企業文化和價值觀的,我們有親和力,值得信賴!

⑨ 發布企業新產品或促銷產品在官方微博或促銷微博發布要有創意,帶娛樂性質的產品促銷信息。

⑩ 加入到社會熱點話題的討論,予以評價.(評價應是褒義,正確的,大眾可以接受的)11 要了解微博的短處 微博信息過于簡單,且容易沉底.彌補的方法是將微博盡可能多地鏈接到官方博客和sns網站公共主頁的日志上.它們可以更系統,透明,詳細地記錄一個企業的完整信息,可以幫助微博上的受眾對我們有更真實,更全面的感受.此外,公司發布的內容,還要鏈接得更遠,鏈接到品牌的其他社會化站點上.如問答平臺,視頻網站,SNS社區，淘江湖等.以擴大企業在整個互聯網內的知名度和影響力.同時還要注意微博的發布時間和頻率.一天當中一般7-9點,12點-14點,18點-21點為黃金時段.一天內微博發布數宜10--15條為宜.? 尋找目標客戶

1．利用微博上的搜索工具發現客戶 在微博的搜索框，標簽，關注話題上搜索相關的關鍵詞,如產品關鍵詞,行業關鍵詞,關注市場的關鍵詞,公司的關鍵詞,品牌的關鍵詞,屬性意見領袖相關的關鍵詞,相關話題的關鍵詞等.在搜索以后,就會出現討論者,他們很有可能就是你關注的客戶.2．通過微群發現大批目標客戶 在微博上有許多微群會帶有明顯的產品關聯,地區關聯,性別關聯,都可以為公司方便地聯系目標客戶創造了好的條件.3．微博上的投票功能 例如通過有獎活動,巧妙地設立一些可以區別用戶的特殊問題,然后用投票功能進行客戶分類.4．利用各種社會熱點話題吸引客戶 舉辦各種話題討論,從參與者中發現潛在客戶.如果選擇的熱點話題是和微博上的熱點話題相通的,這樣的話題參與的人會很廣泛,也容易分類.5．利用節日話題尋找客戶 將節日話題與自身產品關聯起來.6．贈送新產品尋找體驗者 在微博上發布新產品體驗活動,也是很有效的吸引粉絲的方法.7．策劃各種有創意的活動聚集粉絲 對于企業的微博來說,需要不斷創造有創意的話題和活動,才能源源不斷地吸引更多的粉絲參與.這需要團隊的力量,通過頭腦風暴才能不斷產生.8．選拔品牌形象代言人待品牌影響力擴大后,可以考慮在微博里海選草根品牌形象代言人,輔以獎勵.9．在各種社會化媒體上點亮官方微博.將微博作為吸引用戶的主平臺,然后在博客,行業網站以及企業的其他社會化平臺上鏈接企業微博主頁,甚至在公司的DM,名片,產品說明書,商品包裝上都印上企業微博的地址,讓更多的潛在客戶從別的地方認識你,并且順著鏈接找到企業微博.10．現在微博平臺上,已經為粉絲的互動提供了許多便利的工具,如搜索,群組,私信,關注,投票,評論,轉發,視頻,音頻,活動,收藏,標簽,話題等,還有海量的應用工具,熟悉這些工具,有助

于發現受眾.?將客戶組織起來

微博營銷的目標就是挖掘客戶,挖掘客戶有兩層含義:一個是購買了產品或服務的,成為企業的用戶;還有一個是通過互動成為朋友,愿意為品牌做推廣的.通過微博發現并找到了這樣的客戶以后,并不等于我們已經擁有他們了.我們還必須考慮如何將他們組織起來.① 在微博上一旦發現就要加對方成為好友.在微博上,如果發現有用戶或粉絲在討論與范特華特相關的內容時,要馬上加關注,讓對方成為好友.并建立微群,邀請他們加入;讓其在群里發布自己對產品的評論,與企業微博互動,群友間也可以互動.② 要及時感謝那些一直關注企業的人,以及給企業提出各種建議的人,對他們的談論給予肯定的評論,一個禮貌的答復,對他們的關注表示謝意;同時,鼓勵他們的這種行為.盡量讓對方感覺到企業的真誠,這樣會讓談論者的心理上感覺受到尊重讓他們感受到備受重視與認可.往往這樣一個小小的舉動激發出來的口碑常常會讓人大吃一驚,被尊重是激發粉絲熱情的重要條件.③ 參與到討論中去.參與到對話中,展示你在這個領域的專業知識和評論,做一個積極的貢獻者.談論者會因為有懂行的人參與而興奮,他們會很快成為粉絲,加入企業微群.切忌發布直白的廣告.④ 及時解決問題,讓客戶滿意.在微博上尋找那些對企業或品牌產品和服務有意見,有怨言的人,通過恰當的方式及時回復他們的各種問題,消除他們的疑慮與不滿,這也是增加和粉絲或客戶粘性的有效辦法.因為大多數在網絡上有抱怨的客戶,他們是希望得到企業的關注與重視的.最怕的是你的客戶在互聯網上不斷談論你的產品或服務中存在的各種問題時,企業卻視而不見,無動于衷,從而傷害到企業品牌的鑄造.如果及時處理問題,方法得當,讓他們滿意,反而有可能成為正面信息被廣泛傳播.⑤ 將不同性質的粉絲進行分組管理.如果不將粉絲進行分類,就很難有效地和他們長期保持交流互動.我們可以將已購買產品的客戶分在客戶組里,可以將咨詢過產品的粉絲分在潛在客戶組里,可以將一些媒體分在媒體組里,可以將比較活躍的粉絲分在活躍粉絲組里,可以將經常參加企業組織的各種話題活動的粉絲分在活動組里.分組以后,我們就可以根據不同粉絲的性質做有針對性的互動管理.比如,對于潛在客戶,我們可能需要每天關注他們微博上發布的信息,和他們保持交流互動,關心他們的點點滴滴,加強情感聯系,潛移默化地影響他們;針對購買過產品的客戶,要詢問他們對產品的感受和建議,征詢他們的各種想法和對新產品的需求,鼓勵他們反饋到微博上.⑥ 策劃多種活動,激發群組中活躍客戶粉絲的熱情.將活躍粉絲組織在一個組里,除平時積極對話和交流外,還需要不斷策劃各種話題和活動,鼓勵和引導他們參與,來激發他們對范特華特品牌更多的熱情.互聯網上的互動特點,提升了品牌的新的價值,它可以幫助有表達欲的消費者以把感受發布到互聯網上作為一種樂趣,使自己有參與品牌建設的感覺.⑦ 給活躍粉絲各種物質獎勵.為了表示對活躍粉絲的感謝,酌情給予他們各種獎勵,如新產品的打折購買,或者新產品免費體驗,甚至讓其在品牌廣告里出現.讓活躍粉絲感受到企業對他們的重視.⑧ 有條件的話可以考慮舉辦一次線下派對活動.將微博上認識的朋友用線下的派對模式做再次融合,增進彼此的友誼.?做好社會化媒體營銷的關鍵點:

1．在社會化媒體平臺上說明你的品牌是誰。尤其是在沒有太多投放廣告的預算資金條件下，更需要的是在細節和創新上告訴大家“我是誰”。

2．學會在社會化媒體平臺上通過多種方式找到目標用戶。從微博平臺起步，結合企業博客、視頻、問答平臺、IM、線下各種互動、淘寶站內資源等建立信息傳播的生態鏈。

3．企業要將用戶組織起來成為企業的品牌傳播者。

社會化媒體營銷的本質是互動，主要途徑就是在海量受眾中通過話題、活動、對話等形式爭取目標粉絲，利用群組培養活躍粉絲，通過粉絲群體在營銷過程中發揮二次傳播作用。把找到企業自己的粉絲群體就成為一個基本工作。目前參與社會化媒體營銷的企業，以微博為例，多數停留在用有獎活動聚集粉絲的初級階段，有點甚至為片面追求粉絲數，而去購買粉絲，這樣的方法聚集起來的粉絲不能算是精準受眾。

目前首先需要我們的明確定位和目標。有了定位以后，還需要設定短期、中期、長期的切實可行的目標。定位非常重要，與其費盡心機網羅整個社區，不如鎖定一個細分市場作為目標，這樣才能獲得對企業至關重要的精準用戶群體。

短期目標：在社交網絡上占據一席之地，培養粉絲,讓受眾知道品牌的存在。具體體現為博文的數量和質量，粉絲數，評論數，轉發數，整體影響力。

中期目標：打造品牌的知名度，美譽度，忠誠度。媒體曝光度，投訴比例，重復購買率

長遠目標：通過社交網絡實現品牌與用戶間更好地即時溝通，為用戶提供需要的產品和服務。完善品牌形象的鑄造。

企業微博營銷的成功是多維度的除了自身的微博分析之外，企業微博可以和同行微博進行比較。在比較微博之間運營成功與否的標準是多維度的，如粉絲數、粉絲活躍度、粉絲構成比例、平均轉發等都應該考慮進去。高質量的粉絲不一定是那些明星、紅人或帶V的粉絲，而是目標用戶中的活躍用戶。

通過粉絲數、平均轉發數、有效粉絲數來看，衡量一個微博運營好壞并不可以僅僅以一個數據來衡量，而應該多維度來考量。平均轉發率可以衡量一個微博的活躍度或粉絲活躍度。平均轉發率=平均轉發數/粉絲總數。

第三篇：公司微博營銷策劃方案

公司微博宣傳推廣思路

一背景

XXXX微博作為我公司官方微博不同于個人微博與門戶型信息網站微博，個人微博較多于個人化、情感化、多元化，信息平臺網站微博更多的是網羅發布同行業各種新聞與業界動態，范圍較廣。而XXXX微博作為代表整個公司的微博，主要致力于對我公司企業文化以及行業動態的推廣和宣傳，具有行業性與規范性。

二目標

在同行業內加強對我公司企業文化建設的宣傳力度，提高公司知名度，讓更多的業內人士進一步了解我們。

三策劃方案

（一）關于微博推廣的內容，主要包括三個方面：

1.我公司研發成果和項目進展的總體宏觀性概括宣傳，公司承辦和參與的各種會議講座活動的急時推廣等。

2.行業新聞動態的關注，包括最新科技領域和重大新聞的保鮮獲取和釋放。

3.節日祝福、早安問候等體現公司企業文化的貼心問候語。其中最核心的還是對公司重大新聞、研發成果和各個項目的宣傳，若對公司業內動態不深入了解只從其他途徑獲取關注度，最終將不能體現我公司企業發展的精髓。

諸如業內動態、海內外業內新聞也需要把握一定的尺度借鑒、宣

傳和共勉，但不能一味的只宣傳了別人而失去自我。

另外，關于節日祝福、早安問候等內容只是輔助性的長期性的對公司微博營銷起到潛移默化的作用，不可或缺但也不能成為重點。

（二）近期規劃：

1.話題分類

借鑒之前微博發送形式，初步討論對每條信息劃分主題，大致包括：

#公司動態#

#業界新聞#

#海外新聞#

#節日絮語#

#早安Tirain#

具體書寫格式如下：

備注：以后若有其他新的話題或者活動再進行分類添加。

2.公司動態信息獲取

主動問詢陳總、賈總、趙總、胡經理、楊主管及各部門領導，了解公司最新動態，爭取在第一時間發布。同時，也要形成良好的信息獲取機制，定期與相關負責人溝通交流，獲取一手資料。

3.線上活動

通過有獎知識問答、產品意見改進討論、公司微博內容轉發等形式吸引更多粉絲關注我們。這一點還需要公司領導批準部分備用資金用于褒獎優秀參與者，同時活動發起的時機需慎重考慮，建議在重大節假日或公司的重要轉折點。

4.互動

互動要在了解行業知識的基礎上去和對方溝通交流，需要時刻關注行業新聞與業界動態，也需要更多專業人士參與其中，體現我公司科技領先水平。在關注他人的同時獲得關注。

（1）主動參與同行業官方微薄的話題討論。

（2）參與或建立與行業發展內容相關投票。

（3）對于關注或留言及時回復，在遇到一些負面評論需機智友好的處理。

5.資源整合與公司產品微博建立緊密關系，及時有

效的掌握各個產品的研發成果和最新進展。

對公司子產品微博起到輔助性的宣傳和宏觀

性的報道。

如右圖：以超圖公司微博為例，在公司

官方微博頁面中建立顯示公司產品微博群

體。方便更多人鏈接進入了解我公司各個領

域的發展狀況，全面展示公司所有產品信息。

6.發布形式與技巧

（1）多用@。在發布內容上@一些名人和企業的名稱吸引更多人關注和轉發，增加曝光度。

（2）圖文并貌。每條微博需添加與正文內容相關的圖片，以此來提高微博的可閱讀性，形成良好的用戶體驗。

（3）發布內容簡潔、精煉。對于重大活動可進行高頻率的持續報道，以高強度、簡潔的內容多次發布，如此可增加公司微博的高曝光度，增加更多與受眾接觸次數，每條微博發布間隔保持在20分鐘左右。

（三）遠期規劃：

1.組建微群

在公司微博較成熟階段建立公司自己的微群進行互動。由加入微群公司內部員工共同解答一些客戶提出的問題，組建一些熱點的話題討論或者投票。

2.公司高層領導微博

如右圖：公司高層領導們以自己的名義建立微博，并在公司官方微博首頁

對高層領導人微博的展示。再受關注程

度上也可以影響更多人關注公司微博。

第四篇：教你如何寫微博營銷策劃方案

教你如何寫微博營銷策劃方案

微博營銷大家都已經不再陌生了，但你是否會策劃一份微博營銷方案呢?特別是在企業中，我相信你正在或將來會面臨這樣的困難。下面我跟大家分享下，我是如何做微博營銷方案的，希望對有需要的朋友有所幫助!

以下為方案具體涵蓋內容：

一、推廣目標的闡述

既然是做一份方案，那你一定要有至少一個目標，在開篇描述里就要闡述清楚。這個目標不能太空洞，要是具體的，可目測掌控和評估的東西或指標，我相信所有的企業負責人都不喜歡看泛而不實的方案，這也是為什么目標要具體的原因。目標主要分為三個部分：一是內容的編輯方式方法以及發布的頻率;其次增加粉絲的數量、質量;再次是內容或活動的轉發量、評論數等。

二、實施步驟

(一)內容編輯與發布

1、內容素材收集(官方新聞、動態，活動等相關介紹、文字、原始圖片/視頻等)

2、文字編輯

3、圖片美工處理

4、@粉絲(告知他們已發布的新內容)

5、發布頻率(工作時間每半小時發送一條原創微博，非工作時間及節假日隨機發送)

6、建立話題(#話題#)

7、鏈接至論壇文章(有時140字不足以全面介紹某個事件，將全文發表至論壇引導粉絲深入了解，同時也可以引起論壇用戶對官方微博的關注)

8、即時回復互動(會讓他們感到“被關注”、“被重視”，有效調動的他們的互動積極性，進一步推動官方微博的品牌認知度)

(二)增加粉絲(關注度)

執行時間段粉絲預計增加數(非僵尸粉)

第一個季度800名以上

第二個季度1500名以上

第三個季度2500名以上

第四個季度4000名以上

1、名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

1)@他們(當有新內容發布時)

2)評論他們的微博，參與互動

這些意見領袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉發或評論、回復等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導其粉絲關注官方微博。

2、加入相關房產、地方微群、QQ群、論壇等

定時向這些高質量群體發布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，并@群主或群內活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導其關注官方微博。

(三)微博轉發(活動策劃/組織促進轉發)

線上/線下相結合的加關注/加標簽/評論、轉發有獎、抽獎活動，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉發官方微博的相關微博。

日常微博轉發：

已發布時間段內預計平均轉發量

一個月內30以上

活動微博轉發：

活動持續時間預計轉發量

5天內50~100

兩周內100~200

一個月內300以上

三、其他活動

爭取一個季度策劃1~2次現場活動，以微博發起、號召，線下組織管理的公益、營銷活動。

完成以上三點，就是一份合格的微博營銷方案。沒有策劃微博營銷方案思路的朋友，可

以參考以上幾點，希望對大家有所幫助。

第五篇：微博營銷策劃方案

微博營銷方案

隨著科學技術的發展、網民數量的激增，網絡在人們的日常生活中扮演著越來越重要。角色；在21世紀的今天，如果你問當今中國什么是全民參與度最高的，所有的答案都會直指---微博。微博相當于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權。粉絲超過100，就好像是本內刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙，超過1000萬，就是電視臺，超過一億就是CCTV。所以對于很多想做品牌的企業來說，擴大傳播渠道帶來的很可能是直接的顧客量和成交量。

微博,英文源頭即微博客(MicroBlog),屬于社交網絡的一種形態,是一種基于人際關系的信息分享、傳播以及獲取平臺。從微博的發展，特別是國內的情況來看，微博顯然有賴于手機的普及。這點從2011年中國網民的互聯網行為報告里可以看出，微博的用戶翻了兩倍多，這也因為微博拉近了網絡用戶之間的距離，每時每刻都能發布自己的經歷、感受、感想。

一、微博營銷目的：主要在網上建立企業的品牌形象，加強與顧客的直接聯系和溝通，增加顧客的品牌忠誠度，配合企業現行營銷目標的實現，并為企業的后續發展打下基礎。

二、微博營銷的意義

1.微博給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速發布、傳遞的渠道；

2.建立一個微博平臺上的時間營銷環境，能夠快速吸引關注。這對于企業的公共關系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；

3.品牌營銷的有力武器。每一個微博的后面，都是一個消費者，一個用戶，越是只言片語，越是真實的用戶體驗。

三、前期準備

1.注冊國內四大TWITTER平臺微博：“施爾美”官方微博：新浪、搜狐、騰訊、網易

2.下載微博軟件，定時系統，群發系統等

3.制作帶LOGO圖片模板

四、微博營銷目標和時間規劃

短期目標：根據公司品牌定位，逐漸在女性整形美容板塊中占據一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉色的好感，并和部門活躍的粉絲建立良好的溝通和互動。

時間：2個月左右

廣播發送頻率 1小時-

中期目標：有固定的粉絲隊伍，粉絲人數達到500人，在微博板塊里有自己的特色，每條微博至少被轉播100次，能經常被人@到，自己也能被知名的女性板塊微博版主關注。時間：5個月左右

廣播發送頻率：1小時-2小時

長遠目標：粉絲數量突破2000人，并不斷持續增加，極度活躍用戶占比增多。時間：1年左右

廣播發送頻率：2小時

五、營銷策略

1.定期舉辦有意義的體驗/活動，讓人們和你產生交流和互動，從而成為“施爾美”的粉絲。

2.與女性保養類型的微博進行商務合作，通過粉絲多的微博來推薦自己的，增加目標人群關注度。

3.加入一定數量的微群，這樣能夠擴大瀏覽者接觸已發的微博，就有幾率提高粉絲量。

4.主動參與微話題，主動與用戶互動，發展新的粉絲，與老粉絲經常交流，穩定粉絲群，提高粉絲忠誠度。

5.善用大眾熱門話題，或者整形類知識等和時尚、美容、保養相關話題，因為它適合微博的每個人，并且更容易找到目標消費群體。

6.每次發布圖片，應有“施爾美”LOGO，增加品牌曝光度，形成微博固定模式。

7.上班或上學、午休、下午4點以后，晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發帖時間，增加廣播的閱讀量，轉發量以及爆貼幾率。

8.品牌活動第一時間微博發布，讓線上線下活動迅速傳播出去

六、需要解決的問題

1、增加微博收聽人數

第一、最直接的方法，也是被稱為低俗的方法：發美女圖片。

第二、互相收聽。

第三、發搞笑圖片和精彩段子。

第四、分享自己的經驗和方法。

第五、名人擦邊球法。

2、如何保留住微博收聽人數

第一、多發原創的廣播。

第二、話癆可以做，但是要有精度;不做無意義得刷屏。

第三、和@你的人說話要有風度保持趣味性。

第四、你發的微博，有時候可以@一下可能會感興趣的人，或許這些感興趣的人會幫你轉播，那樣就會給你帶來更多的聽眾;

第五、及時更新你的微博。

3、如何正確的發送廣告

如何正確的發送廣告?發送含水印的照片、發 送網站新聞鏈接、贈送聽眾獎品、轉播可以抽獎等等方式都可以

七、微博營銷的預期效果

1.施爾美品牌曝光率和品牌知名度大大提高

2.品牌線上線下活動得到有效宣傳

3.施爾美的咨詢和OK對話顧客大幅度增加