第一篇：和諧社會企業公益活動管理研究

和諧社會企業公益活動管理研究

博銳管理在線，2006年12月11日，作者：張向前

引 言

“建設社會主義和諧社會”是全面建設小康社會的六個目標之一。企業作為“社會公民”，構建和諧社會，實現和諧共生的呼聲，要求企業承擔在構筑“和諧社會”中經濟責任、社會責任與道義責任［1］。企業公益活動是企業承擔道義責任主要途徑之一，“在巨富中死去是一種恥辱”［2］［3］，這是美國鋼鐵大王、慈善家卡耐基臨死前的名言。公益活動是指活動的目的旨在提供人類福利和增進公共利益，它包括提供有形的財物或無形的勞務，對他人表達善意，對社會做有意義的貢獻等等。2004年6月5日，來自全國各地的102位企業家聚集在內蒙古，自愿發起成立了阿拉善SEE生態協會和SEE生態保護基金，用于治理阿拉善沙漠，這是我國第一個非政府管理的真正意義的民間性公益機構，也是中國第一個以企業家為主體、由企業家自己對社會負責的公益基金［4］。企業公益活動表面上看是企業直接的經濟利益的減少，確是企業樹立良好形象的重要途徑，只要善加管理，是可以達到多贏，為企業、企業家，也為和諧社會、為他人做出更大貢獻。國外對企業公益活動的研究較早，國內對企業公益活動探討始于1980-1990年代，代表性學者有盧漢龍、何穎琪等，新時期系統地剖析企業公益活動相對較少，因此，非常有必須對和諧社會企業公益活動管理進行深入系統研究。中國企業公益活動現狀

首先，政府主導的公益事業。良好的企業形象有利于開拓市場,穩定市場,在競爭中取勝。被譽為“現代公關之父”的艾維·李(Ivy Lee,1877-1934)曾提出:凡是有利于公眾的事業,最終必將有益于企業或組織［5］。因此一些企業把建立企業形象的目光轉移到公益活動上來。1978年中國實行改革開放以來，公益基金會的發展非常迅速，截止2003年底，中國已有近1200家基金會，其中全國性基金會有80家［6］，這些基金會在扶貧濟困等社會公益活動中發揮著越來越重要的作用，20多年來共得到近100億的捐贈，當然，這個數字只相當于美國戴爾電腦公司創始人邁克爾·戴爾一個人捐贈的數字。10多年前慈善事業還被指責為“宗教行為和資本主義的偽善”［7］，但今天沒有人會忽視公益機構，作為政府和市場之外的另一種力量，他們正在發揮日益重要的作用。社會學家盧漢龍認為，公益事業應該做“市場不為，政府不能”的事情，但在中國，公益事業基本上還是政府工作的延伸部分，從表面上看，這樣做十分有效，但卻在一定和度上挫傷人們從事公益事業的積極性，因為，沒有人會喜歡“壓力捐贈”。其次，境外捐贈是公益基金重要來源。當前，中國的公益性基金會十分依賴境外(包括港、澳、臺地區)的捐贈。中華慈善總會獲得的50%的捐贈來自境外，上海市慈善基金會的30%來自境外［7］。第三，中國企業與企業家開始積極參與。據統計，90%的中國民營企業家都有過捐贈行為，胡潤榜“2005年中國內地慈善家排行榜”。榜上50位企業家的平均年齡是48歲，自2003年至今共捐贈了13.5億元人民幣，2004年的入榜門檻是530萬元。到2004年底，中國100多家慈善組織每年募集到的慈善款物約為50億人民幣［8］。當前企業的公益行為缺陷

第一，對公益活動的意義認識不足。主要表現在：不少企業認為進行了一兩次公益活動就足夠了,但沒有考慮到公益活動的開展與公司的長遠目標相結合，大部分企業均無制度化的社會捐贈計劃；不少企業認為進行公益活動將會減少他們的利潤，因為無論是捐贈資金或物品,都需要企業拔出一定資金來進行公益活動,必然會對當期的企業利潤造成一定的影響,因此，有些企業即使是力所能及的捐助活動也認為沒必要；企業對開展公益活動時對傳播的范圍、媒介的選擇、受眾的特點等等沒有進行科學的分析研究。不少企業認為公益活動只要捐贈或贊助了財物就完成了,對于財物的去向、使用和管理情況并不了解。因此對于此次活動的收效不清楚。第二，公益投入不足。由于企業對公益活動的意義，目的性不明確，也沒有估計公益活動帶給企業的效益，所以中國企業目前公益活動投入不足。其實,企業捐贈付出的是金錢和財物,得到的回報是榮譽、聲望、關系與價值的體現等等。對企業而言,這是一種社會資本的投資。實踐經驗證明,企業的社

會公益成績,可以幫助企業的營運取得更佳的成效,同時也為企業創造寬松的經營環境［9］。第三，公益稅收存在問題。2003年非典期間，不少企業表示有意針對“非典”的進行捐贈，但一看到相關的稅收政策，只得無奈作罷。直到后來國家財政部和國家稅務總局發出通知，對社會各界向防治非典的捐贈，給予所得稅優惠政策，鼓勵了企業進行公益活動。第四，整個社會責任感有待提高。絕大部分企業在捐贈之前顧慮最多的是，公益活動的潛在價值到底有多大，企業能否提高公眾形象和美譽度等問題。企業如不能從捐贈行動中找到公眾對其社會責任感的認同和支持，同時提高自身的美譽度，他們只能在捐贈面前打退堂鼓。中國的公眾社會責任感已經有一定的提高，但要達到國際水平尚需時日。

3公益活動的益處

美國一項對469家不同行業的公司的調查表明［10］：資產、銷售、投資回報率均與企業的公眾形象有著不同程度的正比關系。公益活動的益處表現在：第一，企業更易得到公眾的支持。公眾是企業形象的裁判與評價者［11］，公眾對企業的接受,首先取決于一種心理、文化的認同,取決于企業的社會形象塑造。舉辦公益活動能為企業爭取公眾的了解和贊賞,為企業營造一個良好的社會環境。捐贈和贊助等公益活動是企業犧牲了自己的利益而為公眾謀求幸福的高尚行為,帶來了良好的社會效益。當企業能抓住機遇奉獻愛心時,企業的美好形象也就在公眾心中樹立起來。可口可樂（中國）有限公司董事長陳奇偉認為，一個好的公司文化不僅是寫出來，更要做出來。通過不斷地進行公益事業，好的企業文化在可口可樂內部才會生根發芽［12］。第二，企業易吸引大眾傳媒。公益活動處處、事事以情感人,從公眾的利益出發,體現著真誠,易于為人們接受。舉辦公益活動還能夠推動社會道德進步,凈化社會風氣。如此具有社會意義的事件,必然能吸引大眾傳播媒介的注意。“中國電信”“制造事件”凸現效應等［13］。“敖東鹿筋壯骨酒”策劃舉辦反應強烈的“中華無風濕”公益活動［14］，透過媒體的正面報道，提升企業知名度與企業形象。第三，易提高企業的知名度美譽度。隨著公眾對企業開展的公益活動知曉程度的提高,企業的知名度、美譽度也在公眾心中發展,加強。全美最大的500家企業之一的雅芳公司，1992年成立的“雅芳全球婦女健康基金會”。迄今已籌集了7500多萬美元［15］。通過一系列公關行動，雅芳公司在女性中樹立了較好的口碑，人們在購買雅芳產品的時候，會感受到一種親切的關懷。第四，公益營銷易使企業商業利益最大化。公益營銷，通常指通過贊助、捐贈等公益手段對企業社會公眾形象進行商業推廣的營銷方式。公益行為效果親切自然、易于被接受，而它實質上是一種軟廣告，只不過其商業性及功利性不像硬廣告那么明顯。公益活動的溝通對象面廣量大、有針對性，在不經意間以春風化雨的形式在公眾心目中樹立企業的良好形象，而良好的企業形象同時可以拉動產品的銷售，這是公益營銷的迷人之處［15］。企業公益活動的主要類型

第一，“仁愛”觀的公益活動。如義賣產品將其所得捐助敬老院、孤兒院，關注愛滋病人等等。如李嘉誠基金會1980年代來累計捐出及承諾之款項約76億港元，其中9成都用于教育和醫療事業。第二，“重大事件”觀的公益活動。利用或通過揭示社會公眾普遍關心的具有新聞性的事件的新聞性公益活動。把握公眾普遍關心的新聞事件的契機,對新聞事件中的人物或事件予以支持和幫助而展開活動,就是這種形式的集中體現。如2003年非典捐助等。第三，引導普通參與型的公益活動。這類公益活動是以企業行為帶動社會行為，以個體力量拉動整體力量，以商業性推動公益性。如 “買一瓶農夫山泉，就為申奧捐一分錢”等［16］。第四，引導時代潮流趨勢的公益活動。這類活動目的是預示未來的發展及揭示問題,引導消費者科學消費、時尚消費，從而引起消費者的注意。強生中國公司專門成立“健康教育部”，通過與醫院和學校等權威機構的合作，共同推進嬰幼兒護理知識在中國大陸的普及，而定位于“世界嬰兒護理專家”的強生嬰兒護理用品系列自然而然的獨霸市場［17］。企業公益活動主要主題

第一，支持社會福利事業。企業通過提供資金或物品為老年人、殘疾人、孤兒提供養護、康復、托管等服務,興建設施如醫院、療養院等,也可與社區內的非營利組織合作,支持他們的活動,或宣傳扶助貧困地區、救助弱勢群體,引起市民對社會問題的關注。第二，資助科技、教育事業。協助建立希望工程小學,在各高校設立獎學金,資助特困生,捐資教育基金等是企業最常用的方式。第三，熱心社區服務。企業可以通過提供人力、物力,建設與完善社區內的基礎設施，也可以熱心社區內的文化事業,為社區增添光彩。第四，保護

環境。隨著環境污染的日益嚴重,愛護綠化,保護水資源等是企業環保公益的內容。企業通過活動,加強對環保意識的宣傳,喚醒公眾的綠色意識，資助有關組織的環保研究,并且組織員工共同參與義務植樹綠化活動,既可保護環境,也可以增強企業凝聚力。第五，協助發展體育事業。贊助體育賽事、體育器材等。第六，資助醫療、保健事業。向醫院捐贈醫療設備,從人力、物力等方面資助醫學研究的發展。組織專家進行醫藥知識的講座,讓公眾掌握相關衛生知識。第七，幫助發展文化藝術事業。舉辦或贊助一些藝術展覽,歌唱比賽,舉辦社區內的文化節,組織關于倫理道德、家庭文化知識的大賽等。第八，贊助學術研究。通過與科研機構、高校聯系，資助部分研究，企業也可以與高校合作,資助其研究課題,促進科技的發展。同時，參與力所能及的市政建設，以公司或個人名義命名有關道路等。企業公益活動的原則

公益活動策劃,應遵守下述原則，首先，一致性原則。企業所做的公益活動應該是對品牌建設的長程投資，白沙集團緊緊抓住“鶴舞白沙，我心飛翔”中“飛”的主題，與其相關的活動都積極參與，借此傳播品牌內涵，如贊助張家界飛越天門洞的大型飛行表演活動，獨家贊助中國首屆金鷹電視藝術節，贊助江蘇的穿越太湖大橋飛行活動等。“李寧”贊助奧運領獎，“金六福”贊助奧運慶功等。其次，長期性原則。萬寶路一直都積極贊助各項國際體育事業，尤以國際一級方程式車賽最有聲望，這是萬寶路最有影響、最重要的贊助活動之一。在大眾心目中，一級方程式賽車被視為自由、奔放、競爭、極具挑戰性的運動。一級方程式賽車手的形象正符合萬寶路要塑造的“男子漢形象”。一級方程式賽車所體現的精神正是萬寶路牛仔具有的精神。莫里斯公司贊助一級方程式車賽可說是贊助活動與品牌形象完美結合的典范。至今，萬寶路已贊助一級方程式車賽20余年，作為對一項體育運動支持的責任，萬寶路在公眾中樹立了美好形象。第三，傳播效果原則。企業需要借助大眾傳播媒介傳播有關信息,使其公益行為能被廣大社會公眾所了解和贊賞,使企業的形象在公眾心中逐漸地建立。吸引記者、編輯采訪報道的是具有社會意義、社會公眾所關切的事件和具有時效性的動態新聞，使公眾增加對企業的認識。第四，計劃性原則。企業開展的公益活動由于具有長期性,因此必須制定詳細的計劃,以便確保企業的形象塑造與企業的戰略目標相一致。第五，量力而行原則。公益活動的承擔要根據企業的實力進行，并不是越多越好。第六，適當優先原則。公益活動應當是“雪中送炭”，而不是“錦上添花”。

7企業公益活動的步驟

首先,確定所期望樹立的形象。企業要分析企業的總體計劃。確立的期望形象應與企業的總體發展方向相一致，要分析企業內部文化的特點，分析所期望塑造的形象要能體現出企業的內部精神,要做到內外統一，要分析企業的目標市場，以便選擇適合的方式開展公益活動,樹立形象。同時，通過分析企業所處的經濟、法律、文化、自然等經營環境,使企業建立的形象能符合社會發展的趨勢。其次，慎重選擇選擇公益活動開展的方式和活動的內容。為了使活動能取得良好效果,企業應把活動與社會熱點相結合,使活動可引起更多公眾的注意,產生更大的影響力。企業在開展活動時,還應做好內部宣傳工作,使全體員工對企業的宗旨,對自己的職責都有非常明確的認識,從而有利于企業充分調動員工的積極性、創造性,使企業產生強大的內在推動力,這是企業樹立良好形象的基礎［9］。第三，實施公益活動。與接受有關部門積極聯系，企業還要科學地選擇適當的宣傳媒介和方法,主動地將公益活動的情況告訴公眾,使公眾能更好地了解企業的獨特之處,強化他們心目中有關企業的印象,從而塑造出企業新的形象。第四，反饋與調整公益活動。活動的中通過信息反饋,考核和檢查所采取的方案是否有效,及時根據變化調整公益活動的內容及計劃，同時做好項目總結，對下次開展公益活動提供借鑒。促進企業開展公益活動的措施

8.1社會鼓勵與支持

政府、社會和公益組織要加強對社會公益事業的宣傳和教育工作。要積極營造全社會都來關心和發展社會公益事業的氛圍。由于企業捐贈和公益組織是一種互惠的交換行為，所以吸引企業捐贈不能以市場交換的方式考慮能不能給企業或公益組織間接以經濟利益的回報，也不能一味以行政化的再分配力量來激勵市場化條件下的企業作無私奉獻。需要的是針對不同的捐贈動機，以倡導“愛心奉獻，反饋社會”的公益精神為基礎，充分利用市場、大眾傳媒、社會關系、行政動員等機制使捐贈公益成為一種社會文化。各種新聞媒

介對捐贈公益的宣傳報道不但要熱情，而且要懂得企業公益活動的社會與法律知識，使其能達到宣傳一家，教育引導全社會的目的，促進全社會形成捐贈的激勵機制。

8.2 政府稅收優惠

稅收優惠政策能為社會公益事業的發展提供更大的方便。通過稅收的轉移，使更接近于社會的慈善中介機構來直接進行具體操作，使得求助和捐贈雙方都容易及時獲得第一手供、需信息，并立時發揮互惠機制的作用，使得社會最基層的求助可以以最迅速簡便的方式得到救助。稅收減免政策能為社會風氣的優化創造更廣闊的前景。從經濟層面上看國家讓稅似乎僅僅是資金的轉移，但其社會層面上的意義卻不同一般。通過企業的公益捐贈，其價值就不是原來意義上的資金價值，它不僅通過政府代表社會對企業捐助的社會意義之肯定，同時體現了企業做個“社會公民”的公益意識，它體現了一種人間的關懷，在為企業樹立良好形象的同時，還會在社會形成慈善關愛的之風。

8.3 企業自覺承擔社會責任

在市場經濟體制的社會里,任何社會組織都是社會的一員,都應該承擔一定的社會責任和義務,為社會貢獻一份力量。因此,企業應當樹立起熱心公益,自覺承擔社會責任的觀念,加強培育市場經濟環境下的企業捐贈意識,使之成為企業文化的一部分,也只有這樣,企業才會真心誠意地為公眾服務,不會把公益活動的開展流于表面。富有強烈的社會責任感的企業,除了能獲得公眾廣泛的好評和信賴,提高企業的美譽度外,還會獲得經濟效益的回報。因此,企業要認識到如果能夠為社會公益事業的發展給予熱情的幫助和支持,企業就可以在授益于他人當中自己也受益,社會效益會直接帶來企業經濟效益的飛躍［9］。

8.4 企業家積極支持

公益、慈善事業要興起、發展，需要公益活動家、慈善家。隨著1980年代和1990年代初期崛起的第一代企業家，用孔夫子的話，或許將逐漸步入事業的“不惑之年”。所謂“不惑”，就是企業家在得到豐裕的財富之后，開始重新思考生命的意義。其中有些人以自己的企業家才能，去做一個公益活動家、慈善家。企業家由此也可以參與社會的自我治理，從而實現民間公益傳統的復興和深化。

小 結

市場經濟條件下，企業剝離社會職能專注于自身發展，但企業并沒有脫離社會，現代企業也并不是一個單純的經濟動物，它雖然在法律地位上是一個經濟法人，追求利潤是它的合法行為,但大多數現代企業，特別是大中型成功的企業同樣十分珍惜和注意培育自身的社會地位，通過投資公益實現道義責任，并由此樹立良好的企業形象而贏得潛在的市場，已成為越來越多企業的共識。在構建和諧社會時代，大量的社會公益事業不可能完全靠政府來操辦，企業參與社會公益事業不但有需要，而且有可能。企業公益活動不但有利于社會，只要妥善管理，最終必然有益于企業、企業家自身。

參考文獻

［1］張向前.和諧社會企業責任研究［J］.現代財經，2005(11)

［2］資中筠.美國強盛之道［EB］.http:///Article/Sales/200507/7524.htm，2005-8-13

［18］邢丕震.回首“萬寶路”之路-廣告締造的品牌神話［M］.中國煙草廣告研究，北京：中國經濟出版社，2003.［19］盧漢龍.上海企業捐贈社會公益的研究［EB］.http://www.social-policy.info/1006.htm，2005-3-10

第二篇：創建和諧社會公益活動方案

創建和諧校園公益活動方案

活動主題：

倡導秩序上車，構建和諧校園。

活動目的：

1.通過這次活動倡導上車時講秩序、講文明的風尚。提高同學們對人與社會和諧、人與環境和諧的認識。

2.通過這次活動加深對“建設和諧校園”的認識和學習。

3.讓大家從不和諧中走出來，攜手共建和諧校園，爭取做一名高素質的當代大學生。

活動意義：

1.本次活動旨在加強同學們的道德建設，在不影響同學們的學習的前提下開展公益活動，提醒同學們在學校不僅要提高文化素質還要提高道德素質。要德、智、體全面發展。

2.讓同學們認識到規范他人的行為時，自身也要融入到其中和諧社會的建設中有你、有他、最重要的還是有我。和諧社會的建設要求我們從我做起，從自身做起。

活動時間：

2006年11月12日6：30—14：30

活動地點：

江西農業大學公共汽車站臺（農大生活區、江西農大）兩個站臺

活動組織者：

理學院應化051班班委

活動內容：

本次活動是我們班同學利用周日的休息時間開展的公益活動，在周日我們班組織同學分別到校園內的兩個車站（農大生活區、江西農大）維持上車秩序，提醒校內乘坐公交240路的乘客按照秩序排隊上車。

活動實施步驟：

1.制作兩條橫幅分別掛在兩個車站作為這次活動的提示標語。

2.與公交公司聯系希望能夠讓司機將公交車停放在我們指定的位置。

3.首先要求本班同學統一著裝，態度友善、舉止文明。

4.本次活動分為兩個時間段，每個時間段組織10—20名同學分別在兩個車站臺維持秩序。

5.活動分為兩個時間段，第一時間段6：30—10：30，第二時間段10：30——14：30在這兩個時間段要求班委全時段負責班級其他成員分為兩組各負責一個時間段。

創建和諧校園公益活動總結

1.活動組織過程：

請見活動步驟

2.活動宣傳方面：

在這次活動前由班委寫好詳細的活動計劃，并填寫活動申報表。在上報經理學院團總支部同意后，在本班班委的努力下，我班開展的這次活動有幸得到了江西新文化圖書公司的大力支持，本地次活動由江西新文化圖書公司贊助80%的經費，另20%由本班從班費中出。在活動前班委還向理學院學生會通報此次活動計劃，并得到了學生會的重視和支持。在活動時新文化圖書公司派遣人員，理學院學生會主席朱安紅、實踐部部長李鋒、宣傳部部長羅文等都來到了活動地點為我們的活動提出指導意見，同時我們有三名同學負責本次活動的宣傳工作，包括宣傳部特請一名同學，另加本班的現擔任學生會副部長的兩名同學負責這本次活動的宣傳工作，為本次活動寫稿在校報上發表。

3.活動過程中遇到的困難與解決辦法：

做任何事情都不可能是一帆風順的，在這次活動的過程中我們也遇到了來自多方面的困難。第一是來自公交車乘客本身，對于我們的這次活動大多數乘客是支持的，他們在我們班同學的提醒下都自覺地排隊上車，但是有個別的乘客就是不愿意按照秩序排隊上車，對于這樣的同學我們采取了一系列的措施讓他們自覺排隊，如多名同學分別向他們說明排隊上車的必要性和好處，由幾名同學分別站在公交車門的兩側構筑兩道人墻使插隊的人沒有插隊的機會通過這些措施就迫使他們排隊上車；第二是公交車司機方面，有時會由于公交車司機停車位置不當也可能導致一些人不排隊擠上公交車；因此我們于公交公司聯系希望他們與我們合作，讓司機們把車停在我們指定的位置。第三是面的車司機；有一些面的車司機為了拉上更多的乘客將車停在了公交車停站處，使公交車沒有停靠位，乘客也沒有排隊的位置，因此我們的同學就是通過與他們交涉，讓他們把車停到其它位置為排隊讓出空間。第四是地形原因，在江西農大的站臺位置上我們的隊伍排列不是很整齊，從遠處看似乎還是比較亂。

4.活動總評：

本次活動十分有意義，在整個活動的過程中我們班的同學都表現非常積極，盡管很累，但同學們還是覺得很有收獲。對于公交車的乘客們是深刻體驗到按秩序上車的好地處，有的乘客就反映說：“你們這樣的活動就應該是早一點開展失衡有必要的，這有助于維持我們學校的形象。”一些同學希望活動呢能夠持續一個月左右，讓大家養成一個良好的上車習慣。對此我們也希望學校能夠積雪把這項活動開展下去，創建一個良好的乘車秩序，構建一個和諧的校園環境。對于本班的同學來說，這次活動為我們提供了一個很好的社會實踐機會，同時也使我們深刻地體驗到公共秩序的維持不僅僅是需要工作人員的努力，最重要的還是靠大家的努力，公共秩序的維持要從自我做起，從自身做起。

理學院應化051班

2006年11月16日

第三篇：企業公益活動策劃書

一.背景

深圳食品飲料有限公司主營“怡清”牌系類包裝水。總部位于深圳高新技術產業園區，并擁有深圳、廣州、成都三個生產基地和若干個加工基地，總投資32000 萬，該企業加大投資，具備了強大的系統監控能力，能實時跟蹤出廠的沒一桶水，杜絕假水，讓消費者喝的放心，同時，桶裝水專賣店強大的服務系統和管理系統，全市統一的客服中心，與各專賣店電腦聯網，進行實時信息交換，極大提高了配送和服務效率和質量，為用戶不斷創造價值，提升生活品質。

為了樹立企業良好形象，呼吁人們保護水資源，企業策劃一次大型公益活動，活動以“假如沒有水，生活將會怎樣”為主題。

二.目的

此次活動公司為提升企業形象，知名度與美譽度，尋求自身發展，加大產品的宣傳力度，向市民宣傳環保知識，引起社會的關注和支持，正是在這一特定的背景下，公司舉辦一次全市性的節約用水活動。

三.活動主題

假如沒有水，生活將會怎樣

四.活動目標

為了樹立企業良好形象，延伸品牌力量，提高企業公信力，企業策劃一次大型公益活動，呼吁人們保護水資源。

五.活動對象

廣大群眾

六.活動時間和地點 月12開始，由深圳食品飲料有限公司倡導發起，株洲市各企事業單位的支持，專門為云南地區連續三年干旱提供的免費捐獻飲用水的大型公益活動，主辦方捐款20于萬元，政府、慈善那機構聯手，加上強大的媒體號召力度，鼓勵各企事業單位大力捐贈。月12號上午 以“ 假如沒有水，生活將會怎樣 ”為主題的大型節約用水公益宣傳活動在 株洲炎帝 廣場舉行，同時以募捐的形式像市民募集捐款，該宣傳活動由 深圳食品飲料有限公司 承辦。月12號下午來自XX大學的同學們也帶來了自己精心準備的節目，除了歌舞表演外，向廣大群眾展示了先進的節水方法，并為節水技術的推廣提供了展示的平臺。生活節水 的展示和現場演示吸引了眾多市民駐足觀看，該宣傳活動由 深圳食品飲料有限公司 承辦。

七.活動項目流程設計

(一)首先，播放云南地區受旱視頻，然后有請 市政委 主任、深圳食品飲料有限公司總經理代表說話、舉行捐贈儀式，邀請長株潭地區個企事業單位代表，株洲日報記者、瀟湘晨報記者、湖南經視為媒介宣傳，呼吁各企事業單位踴躍捐款。

(二)本次活動主要是以橫幅簽名、海報宣傳、分發宣傳小冊子、贈送氣球等形式展開，吸引了眾多市民的圍觀，同時展開募捐的形式像市民募集善款，活動中，大家為市民們 踴躍捐款，并 融洽地與市民們的進行互動，使得節約用水觀念深入人心。市民們紛紛在橫幅上簽上名字，作出自己的承諾。

此次活動旨在讓廣大同學及市民們了解到節水的重要性，樹立節約用水觀念和意識，逐漸養成節約用水的好習慣。活動起到了很好的警示作用，同時也擴大了 公司 的社會影響力，加強了與社會群體的溝通。

(三)本次活動以大學生青年團體為主，歌舞方式吸引廣大群眾，同時演示生活節水小技巧，如何節水?如何循環利用水?等等。吸引市民駐足觀看。同時提倡市民 節約用水，主辦方介紹，活動將通過普及節水知識、推廣節水技術、宣傳節水典型等形式，多角度、全方位、廣覆蓋、不間斷、可持續地在全社會倡導節約用水、科學用水。“向觀念要水，向機制要水，向科技要水”，以達到緩解人水矛盾，實現人水和諧，更好地實現可持續發展提供水資源保障。

第四篇：企業公益活動策劃書

企業公益活動策劃書

（一）一、活動背景： 為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，提高全民慈善理念，**年愛心助學會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結合，以“愛心傳遞，真情助學”為主題的義演將在**酒店舉行；

二、活動目的及意義

開展以“愛心傳遞，真情助學”為主題的慈善義演活動，是為了引導更多的市民關注焦作貧困學生，關注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好！

三、活動組織機構 政府機關領導、交行省級分行領導、當地各知名企業領導、各媒體記者等；

四、活動主題

1、主辦單位：深圳市機械行業協會；

2、活動名稱：“愛心傳遞，真情助學”大型慈善義演；

3、活動時間：20xx年11月11日

4、活動地點：**大酒店：

五、贊助公司方面

1、自己協調捐助單位，確定捐助意向和捐助金額；

2、用希望工程正規票據為贊助公司出具票據：

3、在義演中，請贊助公司上臺舉捐助牌：

4、在演出場地周邊布置展板，對熱心企業、個人進行答謝：

六、安全預案 為確保活動期間的安全，使本次活動順利、圓滿地進行，特擬定安全保衛工作方案如下

1、指導思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責，確保晚會萬無一失，使慈善義演安全順利進行；

2、組織領導：為加強本次活動安全保衛工作的組織領導，**同志負責，成立后勤保障應急小組，負責布置、協調和指揮此次活動的安全保衛后勤工作：

七、募集資金使用計劃 為確保活動期間的安全，使本次活動順利、圓滿地進行，特擬定安全保衛工作方案如下

1、助學計劃：所募得的款項一部分用捐助貧困學生；

2、募集資金比較充裕的情況下，建立圖書室2座：

八、注意事項

1、外聯組：負責聯系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當天廣場的義賣商家的尋找及義賣活動。

2、接待組：負責各個相關組織人員的接待和關系的協調、場地的聯系。

3、宣傳組：負責宣傳品的設計，定稿。

4、舞臺組：負責演出現場的設備（燈光、音響、舞臺等的設計維護）。

5、晚會總協調：負責向社會征集內容健康向上節目，望熱心朋友積極參加并提供支持以及活動當天將進行現場義賣活動！

企業公益活動策劃書

（二）一、活動主題：金馬之家百萬愛心獻老區 關鍵詞：公益活動輿論宣傳經營人心促銷

活動目的：公益性與商業性相結合的義拍義賣營銷活動 響應政府“建設社會主義新農村”號召和“青春家園建設”關愛行動，與共青團武漢市

委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化局、武漢市衛生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯手，推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻老區”。

聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的權威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業組織公益活動的關鍵問題。

在即將到來的銷售淡季，推出與金馬之家經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊。活動意義：

1、提升品牌知名度和美譽度：義拍助學是一項大眾關注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快；

2、輿論宣傳導向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢，增強大眾對金馬之家這一品牌的記憶、認知和好感。

3、提升企業形象及實際銷售額：對于一個企業來說，獲得大眾認知便是企業的無形資產，社會效應越好，越能帶動公司業績飛升。

4、符合公司的經營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業使命感，在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優秀的企業文化，樹立員工的價值觀，通過經營人心的宏偉工程，為企業長足發展打下堅實的基礎。

5、經濟效益和社會效益雙贏：（1）通過整合優勢資源，有效開展品牌形象戰略目標；（2）義賣（義拍）活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經濟效益，公眾對于公益事業的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益；（3）因公益事業是zhèng fǔ 部門極為關注的一項長久性事業，本次活動又聯合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程；（4）事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、zhèng fǔ 部門關注程度高；且活動本身易于操作，炒作空間大；又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

二、義賣（義拍）活動分析：

1、活動內容： 金馬之家聯合商戶提供近百萬價值的義賣產品，義賣款項作為愛心專款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢群體。

2、活動時間：2006年5月開始啟動，至，在近一年的時間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。

3、義賣產品來源：（1）由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業促銷活動。（2）目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以作為義賣商品。（3）計劃在近一年的時間里，組織8－10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1－5萬元的家具建材商品進行義賣，作為捐贈款項資助革命老區。

4、活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家帶來多項有形的回報，因此，說服商家提供拍賣品是可行的。

5、活動啟動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時。

以后每月1－2個周末定點舉行義拍義賣公益活動。

第五篇：企業公益活動方案

公益活動社會公益事業是中國優良傳統的延續，是構建社會主義和諧社會的內在要求。下面小編給大家整理的企業公益活動方案范文五篇，希望大家喜歡!

企業公益活動方案范文1

一、活動背景

為弘揚中華民族扶貧濟困的傳統美德，提高全民慈善理念，__年愛心助學會第一屆慈善義演是進一步營造全民慈善的良好氛圍，弘揚慈善文化，倡導奉獻愛心，本次晚會是慈善與本土文化的完美結合，以“愛心傳遞，真情助學”為主題的義演將在東方紅廣場舉辦。

二、活動目的、意義

開展以“愛心傳遞，真情助學”為主題的慈善義演活動，是為了引導更多的市民關注焦作貧困學生，關注我們身邊的弱勢群體，我們真誠希望社會各界人士盡自己一份小小的心意，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻出一份愛，這世界將變的更美好!

以義演方式倡導市民關注我們身邊的貧困學生，通過義演活動喚起全社會對慈善事業理解、尊重、關心與幫助，擴大慈善事業的影響力。倡導“奉獻、友愛、互助、進步”的義工精神。

三、組織機構

主辦單位：愛心助學會

支持單位：富亞健康漆焦作總代理、今典婚慶公司

合會援助單位：

協辦單位：

承辦單位：

活動名稱：“愛心傳遞，真情助學”大型慈善義演

活動時間：201_年9月11日(周六)

活動地點：東方紅廣場

宣傳媒體：山陽論壇

四、贊助公司方面

(一)自己協調捐助單位，確定捐助意向和捐助金額。

(二)用希望工程正規票據為贊助公司出具票據

(三)在義演中，請贊助公司上臺舉捐助牌。

(四)在演出場地周邊布置展板，對熱心企業、個人進行答謝。

五、安全預案

為確保活動期間的安全，使本次活動順利、圓滿地進行，特擬定安全保衛工作方案如下：

(一)指導思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責，確保晚會萬無一失，使慈善義演安全順利進行。

(二)組織領導：為加強本次活動安全保衛工作的組織領導，__同志負責，成立后勤保障應急小組，負責布置、協調和指揮此次活動的安全保衛后勤工作。

六、募集資金使用計劃

1、助學計劃：所募得的款項一部分用捐助貧困學生(400元/人/學期)

2、募集資金比較充裕的情況下，建立圖書室2座(大概8000元)

企業公益活動方案范文2

一、項目背景分析

(一)SWOT分析(優勢/劣勢、機會/威脅)

優勢：

1、仁慈醫院是淮海經濟區的一家創傷外科醫院。

2、仁慈醫院醫療設備先進、完善，醫生隊伍強大，集中徐州眾多知名專家。

3、仁慈醫院的斷肢再植醫療技術和水平在徐州乃至淮海經濟區都有較高聲譽。

4、仁慈醫院耗費巨資，投入到醫院設備和醫療隊伍的建設，使得醫院逐步的向以專科為主、綜合為輔，現代化花園式的三級甲等綜合性醫院方向發展。

劣勢：

1、仁慈醫院雖然地處風景修理的金山橋經濟開發區，但距離市區較遠，周圍沒有形成成熟社區，醫院業務量明顯受到影響。

2、雖然醫院在社會上形成一定的影響，但只是單純的科室或者醫療項目，綜合性醫院品牌形象尚未真正建立。

3、醫院各項的工作開展，基本上還處于一個逐步建立和逐步完善的時期，在這個時期，醫院的整體競爭力偏向薄弱。

4、仁慈醫院的競爭地位并不十分理想。

機會：

1、自醫院成立至今，已經做了大量的廣告媒體宣傳，在群眾中已經積累了一定的宣傳效應，但這些宣傳效應并不等于醫院的品牌形象，它只是在一定程度上促進醫院的品牌形象的`建立。

2、政府針對百姓看病難問題已經出臺了許多相應管理辦法和約束措施，這些管理辦法和措施對進一步凈化醫療機構競爭環境起到很大作用。

3、江蘇省慈善總會去年成立，目前全省各種類型“慈善超市”“愛心超市”400余家，慈善醫院和醫療站點近400家，本著“安老、扶幼、助學、濟困”的原則，在全省開始實施6個“資助千人”項目。

4、12月3日是國際殘疾人節，是全社會共同關心、關愛殘疾、智障人群的公益日，也是諸多醫院體現自身社會責任和社會價值的大好時機。

威脅：

1、在消費者心目中，徐州比較先進的醫療機構有徐州市中心醫院、徐州醫學院附屬醫院、徐州市第一人民醫院、徐州市第三人民醫院以及徐州市中醫院等，以上諸多醫院正在加緊自身的完善和發展步伐;

2、醫患關系歷來是醫療機構比較頭疼的問題，仁慈醫院一樣面臨醫患關系處理的難題;

3、新聞媒介不斷報導的關于醫院、醫生和患者之間的不正常和不正規行為，使得患者對醫院的信任度降低，出現警戒心理，嚴重的發展為敵視、抵制和拒絕;

4、新醫院，面臨提升形象和擴大就醫量的兩難境地，提升形象就要擴大投入，就醫量上不去，就意味著收入上不去，擴大提升形象的投入就很難保證。

(二)項目細節分析

仁慈醫院，單從字面的意思上獎，包涵著“仁愛、仁義，慈愛、慈善”的含義，本身就具有一定的社會責任感。所以，參加公益慈善活動，打造徐州仁愛慈善的現代化醫院，以體現仁慈醫院的社會價值。

由于各種致病因素的增加和人口基數的不斷增長，我國每年有出生缺陷的新生兒數量也不斷增加;據不完全統計，全國每年新生兒數量約為1600萬，出生缺陷率約為4%(心臟病0.8%，足內翻0.27%，唇腭裂0.19%)，新增出生缺陷人口約64萬。隨著現代醫療技術的發展，越來越多的出生缺陷疾病能夠通過治療實現康復。但在現實社會中，卻有很多的家庭因貧困而無力為這些能夠手術康復的孩子支付相關的手術費用。貧困的家長和貧困的患兒在無奈中企盼奇跡的出現;但出現在他們面前的卻往往是孩子的長期痛苦甚至夭折。如果沒有國家和社會各界的支持與幫助，將會出現一個接一個的家庭悲劇。

每年12月3日紀念國際殘疾人日的活動旨在促進人們殘疾問題的理解，鼓勵人們維護殘疾人的尊嚴，保障其權利和幸福。同時也是為了增加殘疾人融入政治生活、社會生活、經濟生活和文化生活等各個方面時所獲得的成就感。國際殘疾人日的主題建立在使殘疾人充分、平等地享受人權并使之參與社會的目標之上。

從五月份的全國助殘日到國際殘疾人日，全社會乃至全球都在全面關注殘疾人，為他們的生存、生活而貢獻自己的力量。以幫助殘疾人為目的的公益慈善活動越來越受到社會和媒介的關注。

(三)項目初步目標

通過12.3國際殘疾人日的活動，吸引社會媒介的密切關注，引起社會受眾的關心關注，通過活動號召全社會參加到仁慈醫院的“關愛生命，關注殘疾人”的慈善事業中來，逐步傳達仁慈醫院的“仁愛慈善”的社會形象。

通過媒介的宣傳效應，加上仁慈醫院的后期跟進系列服務活動的開展，逐步在消費者心目中樹立起仁慈醫院是“徐州仁愛慈善的現代化醫院”的品牌形象。

二、項目策劃思路

1、以“仁愛慈善”為主題，開展系列公益慈善活動，讓仁慈醫院為發起人的慈善活動發展成為慈善運動。

2、根據項目的具體情況，可以將活動的周期分為一下三個階段：前期新聞炒作期——活動高潮期暨12.3國際殘疾人日大型公益慈善義演活動——后期形象維護期。

3、三個階段的劃分

新聞炒作期(11月5日——11月26日)

主要目標：利用新聞媒介的宣傳效應，引起社會大眾的密切關注，吸引跟多的人關注仁慈醫院的發展，建立仁慈醫院在社會大眾中的“仁愛慈善”的社會形象。

主要措施：利用12.3國際殘疾人日的契機，大打仁慈醫院的慈善形象，主要操作措施為：關愛、關心、關懷、關注。

關愛在仁慈：開展“明天計劃”，積極配合江蘇省慈善總會的6個“資助千人”項目，在醫院設立貧困家庭病殘兒童的救助基金，設立專門管理部門，設立“仁慈·明天計劃”基金會，在12.3大型活動中，邀請有關人員為基金會成立剪彩。

關心在仁慈：關注病殘患者康復工程，邀請徐州市殘疾人聯合會領導及各區殘疾人聯合會主要負責人，參觀仁慈醫院醫療設施，并和醫院主治醫生、醫院領導下病房、病區，看望患者并贈送慰問品。

關懷在仁慈：院領導慰問徐州殘疾人自助團體，如殘疾人藝術團、心緣志愿者服務中心，在仁慈醫院建立適合殘疾人的助殘愛殘崗位。

關注在仁慈：向江蘇省慈善總會申請成為徐州慈善醫院，并邀請江蘇省慈善總會、江蘇省殘疾人聯合會、徐州市殘疾人聯合會、徐州市心緣志愿者服務中心負責人鄭復生為仁慈醫院題詞，號召和呼吁建立徐州助殘救殘基金會。

通過前期的新聞宣傳，形成一定的社會性的“愛心奉獻”氛圍，為12.3的國際殘疾人日的大型公益義演活動做好鋪墊。

活動高潮期(11月27日——12月4日)

主要目標：通過前期的鋪墊工作，這個階段主要宣傳大型的公益義演活動，把整個慈善運動推向高潮。

主要措施：

對12.3的仁慈公益義演活動做適當的宣傳。

邀請徐州殘疾人藝術團、徐州特教中心、徐州聾啞學校的演出團體到現場為徐州市民進行演出。

邀請徐州市殘疾人聯合會、各區殘疾人聯合會負責人，徐州心愿志愿者服務中心負責人出席活動，并為仁慈醫院的“仁慈·明天計劃”基金會剪彩。

現場安排流動或者固定募捐箱，讓有愛心的現場觀眾在現場為殘疾人貢獻一份慈善之心，凡捐助者都有禮物相贈。

現場倡導建立徐州助殘救殘愛心基金會以及愛心崗位。

形象維護期(活動結束后)

主要目標：繼續傳播仁慈醫院的“仁愛慈善”形象，在醫院內部開展一系列愛心活動。

主要措施：

發掘醫院里感人感動細節故事，進行新聞傳播。

舉辦系列的愛心活動。

繼續關注愛心慈善活動，選擇性參與一些公益活動。

企業公益活動方案范文3

一、活動目的：為了給大學生搭建一個實戰營銷的平臺，讓大家充分發揮自己的聰明才智，同時加強企業與學生的交流與合作，實現企業、學生、社會的共贏，百色學院企業管理協會聯合廣西壯壯乳業有限責任公司隆重舉辦“壯壯杯”營銷實戰大賽。

二、活動時間：__年4月28日至5月30日

三、比賽地點：百色市市區范圍內

四、活動內容：以公益·營銷實戰為主題，在百色市區各個地方開展實戰營銷比賽，以2-3人為一個團隊報名參加比賽，比賽中參賽隊員要為壯壯乳業在百色的推廣寫一份營銷策劃書報告，并作為總決賽的一個評分標準，同時冠亞季軍得主將獲得現金大獎和榮譽證書，凡是參賽者均有機會到壯壯乳業生產基地參觀學習。

五、參賽形式：此次營銷大賽采取團隊參賽方式，要求2-3個人一隊，自行組隊，是男女組合，可跨年級跨專業。團隊數：預計5-6個團隊報名參加，各個隊伍選出一名隊長，參賽人數為18人左右。

六、獎項及獎品設置

七、資金預算：

1、榮譽證書及獎金2500元

2、海報費用503、參賽工作證455、參賽選手進行活動的宣傳費用200元

6、其他費用150

總計2945元本次活動費用由廣西壯壯乳業有限責任公司提供

八、活動執行：

活動流程：

報名→營銷培訓(由廣西壯壯乳業有限責任公司董事長負責培訓)→為期一個月的營銷實戰比賽→參觀牛奶生產基地→提交營銷實戰心得及廣西壯壯乳業在百色推廣的`營銷策劃方案→頒獎儀式→公益活動方案的實施。

報名時間：4月25日-3月27日

比賽流程：

1、報名登記4月26日起

2、營銷培訓4月28日下午

對報名人員進行實戰前的培訓，包括公司文化、乳類行業發展方向、及營銷實戰技巧，讓選手了解比賽規則以及注意事項，并由公司提供詳細的資料給選手，在他們做營銷實戰過程中有一個方向指導。

3、營銷實戰賽4月30日-5月30日

以銷售業績為主要計分根據，同時比賽期間選手可以在不違規的情況下采取各種營銷策劃方案進行宣傳，其策劃方案也將進行打分評估。在營銷實戰時參賽隊伍可以以公益活動的名譽進行宣傳，同時壯壯公司將拿出銷售額的百分之八的費用用于公益活動。

4、參觀牛奶生產基地5月15日

由貴公司帶領下，本次比賽的參賽選手與企業管理協會的部分會員參觀貴公司的牛奶生產基地。

5、提交營銷實戰心得及營銷策劃方案5月23日-5月24日

參賽選手經過半個多月的實戰后，都對壯壯乳業和市場需求有一個充分的了解，為了考核參賽選手的理論與實踐相結合的能力，參賽小組將以ppt的形式進行現場講解。

6、頒獎典禮5月30日

本次比賽的地點為百色學院第一教學106樓多媒體教室，到時將邀請壯壯乳業經理，學校領導老師，各社團代表到現場參觀指導。總決賽時各個參賽隊伍將上臺進行展示本次活動的各個方面，同時接受評委，觀眾的提問。本賽比賽的評選標準主要看總銷售額，但為了增加比賽的觀賞性，在決賽中可進行答辯環節，專家現場點評。比賽結束宣布各個獎項并現場頒發獎狀及獎金。

九、后續活動：

比賽過后，各個參賽隊員將實施自己策劃的公益活動方案。

企業公益活動方案范文4

一、背景

深圳食品飲料有限公司主營“怡清”牌系類包裝水。總部位于深圳高新技術產業園區，并擁有深圳、廣州、成都三個生產基地和若干個加工基地，總投資32000萬，該企業加大投資，具備了強大的系統監控能力，能實時跟蹤出廠的沒一桶水，杜絕假水，讓消費者喝的放心，同時，桶裝水專賣店強大的服務系統和管理系統，全市統一的客服中心，與各專賣店電腦聯網，進行實時信息交換，極大提高了配送和服務效率和質量，為用戶不斷創造價值，提升生活品質。

為了樹立企業良好形象，呼吁人們保護水資源，企業策劃一次大型公益活動，活動以“假如沒有水，生活將會怎樣”為主題。

二、目的此次活動公司為提升企業形象，知名度與美譽度，尋求自身發展，加大產品的宣傳力度，向市民宣傳環保知識，引起社會的關注和支持，正是在這一特定的背景下，公司舉辦一次全市性的節約用水活動。

三、活動主題

假如沒有水，生活將會怎樣

四、活動目標

為了樹立企業良好形象，延伸品牌力量，提高企業公信力，企業策劃一次大型公益活動，呼吁人們保護水資源。

五、活動對象

廣大群眾

六、活動時間和地點

9月12開始，由深圳食品飲料有限公司倡導發起，株洲市各企事業單位的支持，專門為云南地區連續三年干旱提供的免費捐獻飲用水的大型公益活動，主辦方捐款20于萬元，政府、慈善那機構聯手，加上強大的媒體號召力度，鼓勵各企事業單位大力捐贈。

10月12號上午以“假如沒有水，生活將會怎樣”為主題的大型節約用水公益宣傳活動在株洲炎帝廣場舉行，同時以募捐的形式像市民募集捐款，該宣傳活動由深圳食品飲料有限公司承辦。

10月12號下午來自__大學的同學們也帶來了自己精心準備的節目，除了歌舞表演外，向廣大群眾展示了先進的節水方法，并為節水技術的推廣提供了展示的平臺。生活節水的展示和現場演示吸引了眾多市民駐足觀看，該宣傳活動由深圳食品飲料有限公司承辦。

七、活動項目流程設計

首先，播放云南地區受旱視頻，然后有請市政委主任、深圳食品飲料有限公司總經理代表說話、舉行捐贈儀式，邀請長株潭地區個企事業單位代表，株洲日報記者、瀟湘晨報記者、湖南經視為媒介宣傳，呼吁各企事業單位踴躍捐款。

本次活動主要是以橫幅簽名、海報宣傳、分發宣傳小冊子、贈送氣球等形式展開，吸引了眾多市民的圍觀，同時展開募捐的形式像市民募集善款，活動中，大家為市民們踴躍捐款，并融洽地與市民們的進行互動，使得節約用水觀念深入人心。市民們紛紛在橫幅上簽上名字，作出自己的。承諾。

此次活動旨在讓廣大同學及市民們了解到節水的重要性，樹立節約用水觀念和意識，逐漸養成節約用水的好習慣。活動起到了很好的警示作用，同時也擴大了公司的社會影響力，加強了與社會群體的溝通。

本次活動以大學生青年團體為主，歌舞方式吸引廣大群眾，同時演示生活節水小技巧，如何節水?如何循環利用水?等等。吸引市民駐足觀看。同時提倡市民節約用水，主辦方介紹，活動將通過普及節水知識、推廣節水技術、宣傳節水典型等形式，多角度、全方位、廣覆蓋、不間斷、可持續地在全社會倡導節約用水、科學用水。“向觀念要水，向機制要水，向科技要水”，以達到緩解人水矛盾，實現人水和諧，更好地實現可持續發展提供水資源保障。

八、媒介宣傳

本次活動得到了社會各界的廣泛參與支持，市人民政府的頂力支持，除了戶外的人員宣傳、橫幅宣傳、手冊宣傳，也借助政府的能力，電視臺、大眾傳媒的影響，各事業單位的積極配合，電視媒體的宣傳力度，對本次活動進行評述，積極營造社會效應，倡議全社會共同關注水資源，節約用水。

九、進度安排

9月12日：預約政府機關人員、記者、電視臺、長株潭各企事業單位代表

十、物料準備

募捐箱、視頻、宣傳手冊、宣傳橫幅、筆、海報、氣球、桌椅、地毯、請帖等等

十一、費用預算

十二、效果評估

此次活動將會在株洲市內社會公眾所知曉，旨在讓廣大市民們了解到節水的重要性，樹立節約用水觀念和意識，逐漸養成節約用水的好習慣。活動起到了很好的警示作用，同時也擴大了公司的社會影響力，加強了社會群體的溝通。

企業公益活動方案范文5

一、活動主題：金馬之家百萬愛心獻老區

關鍵詞：公益活動輿論宣傳經營人心促銷

活動目的：公益性與商業性相結合的義拍義賣營銷活動

響應政府“建設社會主義新農村”號召和“青春家園建設”關愛行動，與共青團武漢市委、武漢市關心下一代工作委員會、武漢市青少年發展基金會、武漢市農業局、武漢市文化局、武漢市衛生局、武漢晚報社、武漢市廣播電視局、武漢晚報社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯手，推出大型公益活動“金馬之家百萬愛心獻老區”。

聯合政府機構、社會團體、新聞媒體共同舉辦，增強該活動的性、公益性、新聞性和可信度，這是企業組織公益活動的關鍵問題。

在即將到來的銷售淡季，推出與金馬之家經營項目和營銷活動緊密相連的大型公益活動，尋找挖掘新聞點，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊。

活動意義：

1、提升品牌知名度和美譽度：義拍助學是一項大眾關注度極高的公益活動，開展這次活動有幾個好處，因為是公益活動，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認知較快;

2、輿論宣傳導向和新聞炒作：作為公益活動本身就有一定的新聞價值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動造勢，增強大眾對金馬之家這一品牌的記憶、認知和好感。

3、提升企業形象及實際銷售額：對于一個企業來說，獲得大眾認知便是企業的`無形資產，社會效應越好，越能帶動公司業績飛升。

4、符合公司的經營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會議上提出過企業使命感，在我們以全方位的產品定位解決了消費者的家裝痛苦同時，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個公益形象，營造優秀的企業文化，樹立員工的價值觀，通過經營人心的宏偉工程，為企業長足發展打下堅實的基礎。

5、經濟效益和社會效益雙贏：

(1)通過整合優勢資源，有效開展品牌形象戰略目標;

(2)義賣(義拍)活動能有效吸引客流到賣場，從而提升經濟效益，公眾對于公益事業的熱情較高，通過長期的公益活動，能獲得良好的社會效益;

(3)因公益事業是政府部門極為關注的一項長久性事業，本次活動又聯合了多家政府職能部門，從而樹立良好的政府形象工程;

(4)事半功倍的營銷推廣效果：本次活動主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關注程度高;且活動本身易于操作，炒作空間大;又與商戶互動，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

二、義賣(義拍)活動分析：

1、活動內容：

金馬之家聯合商戶提供近百萬價值的義賣產品，義賣款項作為愛心專款全部捐獻革命老區的福利機構和弱勢群體。

2、活動時間：2006年5月開始啟動，至，在近一年的時間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈活動。

3、義賣產品來源：

(1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較強的品牌推廣意識，贊助投入產品的積極性高，同意以公益贊助為由頭，做商業促銷活動。

(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品等，可以作為義賣商品。

(3)計劃在近一年的時間里，組織8—10次公益性主題促銷和若干次捐贈活動，估計每次需提供價值1—5萬元的家具建材商品進行義賣，作為捐贈款項資助革命老區。

4、活動難度：這項活動需要部分廠商配合，提供義拍商品。但是參與此次活動能給商家帶來多項有形的回報，因此，說服商家提供拍賣品是可行的。

5、活動啟動時間：5月27日、28日，每日一次，每天拍賣時間約為2小時。

以后每月1—2個周末定點舉行義拍義賣公益活動。

三、扶助對象

以湖北省大別山革命老區為主要扶助對象，可以深入到大別山老區如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據不同時段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關主題促銷活動，例如可做如下主題活動：

1、7—8月，高考后推出資助老區高考狀元2、9月，九九重陽節，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻愛心3、10月，為革命老區的福利機構獻愛心

四、媒體支持

1、《武漢晚報》扶助行動欄目

2、《武漢晨報》

3、武漢電視臺《百姓連線》

4、湖北廣播電臺

五、本次拍賣活動操作細則：

1、本次義拍活動為無底價義拍，即所有拍品0元起價，參與競拍者自由叫價，最低喊價幅度為50元人民幣。

2、本次拍賣會拍品由金馬之家的商戶提供，主要拍品有床、床墊、沙發、餐桌椅、沙發床等拍賣品。

3、本次拍賣會所得款項用于資助革命老區弱勢群體。

4、本次拍賣會在金馬之家建材家居門前廣場舉行。

5、本次拍賣為無底價拍賣，最終得主由工作人員帶到收銀臺繳款;

6、本次拍賣活動擬定于5月27—28日下午3點進行，提前展示拍賣品，由主持人現場詳細介紹其品牌、功能等(內容由商家提供)。

7、拍賣師宣布拍賣開始，參與拍賣者開始出價。

8、每次叫價，拍賣師現場喊價3次，如沒有人加價，拍賣師落錘，宣布成交。

8、工作人員現場將最后競拍得主請上舞臺，有電臺、電視臺進行現場采訪。

10、由產品廠商代表恭賀該消費者成為金馬之家愛心大使。

企業公益活動方案范文五篇