第一篇：大型廣告策劃活動工作總結

廣西廣電網絡八周年慶

暨2012年下半年度整合傳播推廣方案

工作總結

年級：2009級 學生姓名： 學號：

在榜樣傳媒集團新榜樣廣告有限公司實習期間，很榮幸的參與了廣西廣電網絡八周年慶暨2012年下半年度整合傳播推廣大型廣告活動的策劃，真真切切的體驗到了專業大公司在大型廣告活動中的策劃、提案、活動執行等工作的進行。作為一名實習生能有這種學習的機會真的感到慶幸。

本次廣告策劃活動是以廣西廣電網絡成立八周年為契機，規劃2012年下半年度整合營銷傳播活動，以期確立企業品牌優勢地位，帶動業務銷售發展。公司在準備提案之前，在內部進行了多次的會議，目的是確定用什么方式打動客戶。在經過了多次的會議討論研究之后，確定了要立足體驗客戶的角度思考問題，為客戶創造利益的大方向，找出客戶最急切要解決的問題是什么，我們要用什么樣的廣告活動來為客戶解決存在的問題。在經過詳細的市場調查和二手資料的分析之后，我們找到了突破點。廣西廣電網絡成立已經八周年，經歷了八年的磨礪，成績突出，在全國廣電網絡系統名列前茅，目前正在全力推進上市，爭取成為全國我個民族自治區中第一家上市的文化企業。同時南寧成為三網融合第二階段試點城市，這些對于廣西廣電網絡來說既是機遇越是挑戰。因此，廣西廣電網絡需要有一場聲勢浩大的整合營銷傳播運動。在活動中培養客戶的品牌意識，提升品牌影響力及企業競爭力已經不僅僅是廣西廣電網絡自身的大事件，更與他的客戶、競爭對手、公眾、政府、地方社會同樣相關。這是一個機會！這將是一場企業品牌帶動客戶品牌全面提升的運動！在讓廣西廣電網絡認識到現實中存在的問題之后，如何以廣西廣電網絡成立八周年”為契機，進行一場聲勢浩大的整合營銷傳播運動的任務自然而然的要我們這種專業團隊來完成。我們要告訴他們應該怎么做，在這方面我們是專家。我們對廣電網絡以往的宣傳方式進行了收集研究，得出的結論是：廣電網的產品宣傳僅僅停留在告知的層面，而從整個品牌的層面上來講，廣西廣電網絡缺乏品牌形象及品牌訴求方面的宣傳。在這些之后我們進行了活動方案的討論,首先是傳播目標的界定。經過公司高層和策劃、設計師們開會研究之后，把“家庭用戶”作為本次廣告活動的溝通核心對象。廣電網絡為千萬家庭帶來的是“幸福家生活”，最終提出了一個富含情感的年度溝通主題，歡享新視界，幸福家生活。

在主題確定之后，年度主題主畫面創意設計就要開始進行了，這部分的內容就要落實到創意部門，我實習所在的部門就是創意部，因此這部分的工作大部分我都親身的參與進去。在廣告活動策劃期間，創意部門大大小小的會議開了很多次，都是圍繞著年度的推廣主題來制訂主題畫面，作為實習生我也在這個過程中不斷學習，也盡自己的能力來為項目做貢獻。開頭腦風暴會議時我勇于表達出自己的想法，認真的填寫創意簡報還有思維導圖。最終經過激烈的討論之后，圍繞著“家”的概念，確定了以家庭場景為基點，承載“家”所必備的元素，即家人、電視、沙發等。畫面的主色調以淺藍色為主。在年度主題畫面確定之后，就是產品業務宣傳策略及畫面創意的研討了，開會討論得出的方針是：廣西廣電網絡的業務“三網融合”功能十分的強大，含有高清視界、3D電視時移電視、互動影視，游戲天地、家庭KTV、在線閱讀，電視銀行、在線彩票、電視購物、電視課堂融合了手機、電話、電視的功能，還新增了寬帶的業務，產品的同質性越來越高，因此產品的宣傳必須從概念上占領制高點。根據產品功能提煉出的口號為：“電視可以這樣看”，“電視可以這樣用”，“電視可以這樣玩”。但是在廣電寬帶的業務的宣傳上遇到了一些難題，因為寬帶業務的市場已經被中國電信、中國聯通、中國移動等占據了大部分的市場，要怎樣找出突破點來進行宣傳顯得至關重要。針對這個棘手的問題部門負責人召集了大家對廣電寬帶的問題單獨的開了頭腦風暴會，我們實習生也都參加了，開會前客服通知我們每個人填寫一份創意簡報，都圍繞自己的想法組織好語言，還要在網上搜尋與自己想法有關的圖片，方便大家了解。在會上，大家都十分的積極，大家輪番的發言，每次發言之后，部門負責人和創意總監都會根據大家所提出的觀點進行評論，解讀優缺點。輪到我發言時，我的觀點是廣電寬帶在上網速度和價格上都很難與其他成熟的寬帶業務來比較,如果按照常規的宣傳方式來比價格比網速就很難推廣開來，要想得到消費者的認可就必須從產品和服務為消費者帶來的利益點出發，因此廣電寬帶必須找出自己與眾不同的優勢。總監也表示要揚長避短，尋找差異化優勢，一定要凸顯廣電三網融合的集多功能于一身的特色。在這個高質量的會議之后，創意總監提取出了“一根神奇的線”的概念，展現的是寬帶上網、高清3D、互動電視，一線搞定的理念。

在所有的年度主畫面及產品業務畫面宣傳概念都確定之后，設計師們開始了畫面的設計，在這個環節了我負責幫助設計師尋找設計的素材，做專業設計的公司就有專業的素材網站，我嚴格個按照設計師的要求協助他們設計，從中學習設計方面的知識。年度主畫面及產品業務畫面設計的同時，還有年度活動的規劃，圍繞著提出的理念進行各種同步的活動、還要有合適的營銷手段，最后是傳播平臺的確立。在這個部分策劃中，提出了情感營銷和體驗營銷的方案，其中有硬廣和軟文廣告的宣傳，還配合公益活動和情感互動活動同步進行來達到宣傳的目的。而在傳播平臺的選擇上則配合了榜樣傳媒本身優勢來開展，榜樣傳媒旗下有影視公司，能配合活動做各種影視宣傳，軟文投放也利用榜樣的優勢資源“榜樣雜志”。在各種概念的提煉，宣傳方式和宣傳畫面的確定，綜合了各方面的優勢，利用可利用的資源之后，廣西廣電網絡八周年慶暨2012年下半年度整合傳播推廣方案策劃算告一段落。

在這次廣告策劃和執行等各方面工作的進行中，我深深的感到本人的眼界還需提高，對于社會資訊的吸收還有所欠缺，策劃和廣告設計理論知識也不夠豐富。每次面對不同類型的設計和策劃，我都需要查閱大量的資料，所以工作完成的時間相對較長。慶幸我還是個實習生我可以邊工作邊學習，多看策劃和設計類書籍進行理論補充，運用學校學習到的知識結合現實的工作來使自己不斷提升，正所謂生命不息學習不止，從事策劃和設計類的工作決定了我們必須眼界廣闊，在今后的時間里我還需要不斷的學習積累。

2012年9月16日

第二篇：關于廣告活動策劃集錦

關于廣告活動策劃集錦九篇

百仕達紅樹西岸金鑰匙物業管理的服務簽約儀式預示著百仕達物業已成為深圳市首家成功導入國際酒店“金鑰匙服務”體系的高尚生活小區物業管理公司。

百仕達投資3000萬美元營造紅樹西岸智能化社區，與國際IT巨頭韓國LG，美國自動化控制領袖霍尼韋爾及中國互聯網著名企業分別簽定了戰略合作協議。紅樹西岸將成為國內首家大規模采用國際智能化的高端社區。

百仕達地產與深圳中原之間的合作，更加快了紅樹西岸在香港的展銷服務空間。

以上種種行動表明，百仕達紅樹西岸的創舉將會推動紅樹西岸樓盤順利銷售。紅樹西岸的進一步營銷活動將會加快樓盤的熱銷。

一、前

言

作為深圳“地王”項目的紅樹西岸是百仕達地產即將推出的濱海樓盤。紅樹西岸位于華僑城填海區，濱海大道以北、沙河東路以東、深圳灣一路以西，白石路以南；占地面積達7、5萬平方米，**年公開投標價高達7、8億元人民幣，總建筑面積為25、53萬平方米。該樓盤具有得天獨厚的自然景觀環境：樓盤正面是全線無敵海景，遠眺香港天水圍，南面是紅樹濕地，西面是沙河高爾夫球場，北面是深圳旅游區華僑城和著名景點世界之窗；項目北側可見紅樹灣規劃中的主題公園。項目由美國著名建筑大師Bernardo規劃設計，集合各領域高度國際化團隊傾力打造，將建成南中國最具濱海特色的現代高尚人居社區。

百仕達

紅樹西岸將引領深圳豪宅新風，成為中國新興知富階層投資與居住的理想住宅和高尚社區。

二、市場分析

（一）深圳豪宅市場狀況

豪宅在一個城市住房市場中的結構，應該和一個城市私人財富的結構有關，同時也與一個城市的豪宅市場的消費需求有關。在一個成熟的市場里，豪宅的數量應該占總的住宅存量的5%-10%。目前深圳的豪宅市場還處于初級階段和稀缺階段，財富階層的聚集度和穩定度不夠，山海等稀缺資源的市場開發度不夠。

**年全年深圳在售豪宅項目不到15個，約為20xx年的三分之一，物業類型有別墅、TOWNHOUSE、小高層、高層、超高層等。20xx年豪宅的熱點區域主要是香蜜湖和華僑城片區，其中香蜜湖片區以TOWNHOUSE、小高層為主，華僑城片區以高層為主。20xx年的豪宅市場有一個顯著的特點，越是豪宅，越是昂貴的豪宅越熱銷，香蜜湖和華僑城片區的豪宅物業均保持了良好的銷售狀態。比如水榭花都二期開盤3個月即告罄，熙園已經銷售過半，中旅國際公館銷售也早已過半，波托菲諾純水岸及天鵝堡二期也保持著理想的銷售態勢。

從價位上來看，20xx年熱銷的豪宅普遍均價較高，如水榭花都二期均價約10500元／平方米，熙園均價約9200—9700元／平方米，波托菲諾均價約9500元／平方米，雅頌居均價約9500元／平方米，紅樹東方均價約8300元／平方米，云深處均價逾11000萬元／平方米，整體看20xx年豪宅均價普遍較20xx年略高，銷售的速度也較不俗，充分說明豪宅市場的需求還是存在的，并且市場需求還比較旺盛，只是沒有對應合適的產品。

（二）南山區房產市場預測

20xx年對于南山商品住宅的發展來說，應該是保持高速增長，繼續沖高的一年，批準預售、銷售面積都創下歷史新高，各項指標都顯示市場運行良好。

未來兩年，在房地產高速增長的影響下，住宅空置面積雖然會有一些增長，但對市場影響不會太大。20xx年，該片區的后海樓盤密集入市后均取得不錯的銷售業績，顯示了南山市場巨大的吸引力。在全市進入消化存量的一年，南山供應量的大增無疑將會成為今年市場新的熱點之一。

而后海濱海長廊的建設將引領后海成為深圳新的無敵海景高尚社區，華僑城的成功經驗將向南移植；后海、南山區中部是未來兩年的熱點區域；華僑城填海區大型項目紅樹西岸的啟動將會掀起新一輪“僑城熱”。

（三）紅樹灣市場前景

自1998年開始的修建濱海大道的填海工程，使深圳灣畔的灘涂上造就了2、9平方公里的土地———紅樹灣填海區，xx政府為它定位為：用5年時間建成全市最大規模的、具有全新生活模式的居住社區和湖景旅游區，深圳作為濱海城市的特色將以此來實現，讓它成為深圳的窗口、深圳的名片、深圳的品牌。在深規院的設計方案中有深圳灣淡水沙灘游泳池的設計，要建成中國最大的戶外淡水游泳池，游泳池的北邊設計真沙灘，海灣邊設計成無限邊界，恰似一池碧水涌海灣。由此可見，深圳政府已將紅樹灣規劃為高檔休閑區和高尚住宅區。

深圳灣濱海休閑帶15公里生態長廊的規劃使這一地塊形成更大的生態優勢。創下深圳紅樹灣地王天價的紅樹西岸勢必要在此片區打造頂級豪宅。

三、產品分析

（一）SWOT分析

1、優勢S

（1）自然環境：該樓盤具有得天獨厚的自然景觀環境：樓盤正面是全線無敵海景，遠眺香港天水圍，南面是紅樹濕地，西面是沙河高爾夫球場，北面是深圳旅游區華僑城和著名景點世界之窗。

（2）開發商品牌：百仕達花園一期、二期，曾先后獲得x國家質量獎銀質獎章、建設部優秀建設設計一等獎、全國優秀住宅社區環境特別金獎、廣東省優秀住宅小區、深圳金牌尊貴豪宅等，20xx年還作為深圳市參加國際花園城市評比的唯一商品住宅小區，為深圳市獲得“國際花園城市”美譽作出了應有的貢獻。

（3）專業服務：百仕達地產通過大賽的形式在全國范圍內征選20位美女擔任售樓小姐，并計劃將這些售樓小姐派往新加坡培訓，包括地產建筑、高級物管、社交禮儀等。這些接受過精心培訓的置業顧問，將為紅樹西岸的顧客提供從挑樓、買樓到入住后的全程服務等。

2、劣勢W

（1）環境資源：深圳灣的水質令人擔憂，紅樹濕地空氣質量有待改善。

（2）商業配套：在目前深圳灣片區規劃中缺少一種大型的商業配套。

3、機會點O

（1）政府規劃開發利好因素：xx政府預將紅樹灣規劃成全市最大規模的、具有全新生活模式的居地社區和湖景旅游區。

（2）CEPA的實施為深圳豪宅市場人群創造增添了人氣。

（3）百仕達

紅樹西岸置業顧問選拔大賽使得紅樹西岸名氣大增，有較高的知名度

4、風險T

深圳豪宅市場競爭激烈，營銷手段層出不窮。百仕達地產花天價買下此地，來塑造頂級豪宅形象，勢必要創出紅樹西岸的與眾不同和非同尋常來。所以，如何精心打造紅樹西岸，是一個營銷難題，更是一個風險投資機遇與挑戰的難題。

（二）經濟指標

總占地面積：75101、8平方米

總建筑面積：255300平方米

會所：3000平方米

幼兒園：3000平方米

總戶數：約1330戶

建筑形式：三棟住宅圍繞1萬平方米的人工湖而建

戶型：兩房兩廳、三房兩廳、四房兩廳及復式單位，戶型建筑面積120-520平方米

戶型特點：板式結構建筑，采光、通風性能好；所有戶型兩梯兩用，并有兩梯一戶的超豪華單位，建筑密度低，無對視，私密性好。

預計入市時間：20xx年7、8月

四、受眾分析

（一）產品定位

百仕達地產品牌定位：高檔住宅

紅樹西岸樓盤定位：豪宅，南中國最頂級的海濱府第及高尚人文社區

（二）受眾定位

從產品定位分析看，紅樹西岸的業主應該是中國新興的知富階層，他們是社會精英人士，他們擁有絕對的財富。這部分人有效來源于三個方面。

1、海歸派：深圳經濟發展一直處于全國前列，深圳是被海歸派人士看好的城市，海歸派人士來深圳投資創業，很有可能成為深圳豪宅的新住戶。

2、部分港資公司：部分港資公司可能會購置豪宅作為高級職員的住處或者專門購入作為投資用途。

3、中國內地富豪：即預在深圳定居，投資創業的內地富豪。豪宅是身份與地位的象征，豪宅也可能成為富豪們實現物質與精神追求的夢想家園。

五、廣告策略

（一）售前階段

此階段以市場推廣和媒體互動為主，突出豪宅優勢和服務。

1、利用報刊，以地產秀的形式分期介紹百仕達

紅樹西岸精心挑選的20名置業顧問，讓紅樹西岸置業顧問選拔賽的轟動效應繼續蔓延，彰顯紅樹西岸物業人員的服務風采。

2、抓住房產新動向，紅樹西岸項目負責人發表言論，利用新聞輿論形式宣傳紅樹西岸。

3、百仕達花園已與日本高尚社區結成友好社區，可借機創造更多機會為業主提供跨國服務，如免費送業主游日本，業主子女享受優惠待遇留學日本。

4、舉行百仕達足球聯賽，力邀足球明星為紅樹西岸代言。

5、力邀具有國際知名度的物業管理公司、銷售代理商以及智能化家居生產商加盟百仕達，共同打造紅樹西岸。

（二）開盤階段

此階段將考慮媒體懸念鋪墊，實施SP策略。

1、在受眾易出現的地段，如機場、港口等地樹立戶外廣告牌。

2、在紅樹西岸售樓廳舉行公開發售會，正式對外宣布發售，邀請擁有金葵花卡的用戶參加，其間舉行酒會和超炫的新絲路模特表演，答謝各位來賓。

3、內部認購業主簽約儀式：此舉重在烘托產品的說服力與業內品牌，讓買家產生專業信任感。

4、參加春交會，展現紅樹西岸風采，優選置業顧問進場，大力宣傳紅樹西岸，促進銷售。

（三）強銷階段

媒體手段：買斷某報刊媒體整版，來展示樓盤的品位及其包含的生活方式，圍繞紅樹西岸的特色與生活理念，來組織相應的美文與樓市熱點。

（四）持續階段

此階段由于接近工程收尾期，工作重點將放在實景樣板房上?？山M織全裝修樣板間介紹，根據新樣板間客戶建議并與知名裝潢企業聯手組織“誠信裝潢”計劃。計劃將以很多打動客戶的細節使客戶放心的購買全裝修房，省卻一些繁復的工作與心事。

六、廣告表現策略

訴求重點：星級化管理、智能化家居

核心價值：頂級濱海高尚社區

廣告主題：上善生活，善待自己

廣告口號：五星級的家，六星級的生活

廣告畫面創意：

（一）開盤前期廣告創意

（1）

宣傳企業品牌：誠信建家，恒心服務

。微微含笑的漂亮的置業顧問手持拖盤，盤上端的不是食品，端的卻是紅樹西岸的規劃模型。

（2）

宣傳樓盤品牌：深圳市頂級濱海高尚人文社區。A、以柔和平靜湛藍的大海為背景，建筑規劃師側向我們，展示他手中濱海豪宅的設計圖，設計圖與海景糅合在一起。B、聘請某個預將購買紅樹西岸的明星為紅樹西岸代言：“我喜歡住在這里！”

（二）實景拍攝紅樹西岸，合理安排平面構圖，充分展現訴求重點（注：此方案暫時不能完美實施，紅樹西岸正處于初步建設中。

）

（三）房地產系列廣告畫面：

（1）

打高爾夫球的愜意：一中年男子揮棒打出高爾夫球的愜意而自信的一笑。

（2）

陽臺品酒遠眺：黃昏時分，一美女幽雅地一手端著高腳杯，一手搭在陽臺玉雕般的欄桿上遠眺深藍的海景。

（3）

與自然親近的臥室：180°的開窗，窗外似海景般的天空，具有風情的窗簾，柔和別致的臺燈，躺在溫床上的芭比娃娃。

（4）

發光的鉆石：將紅樹西岸樓盤放入鉆石中，鉆石發出淡淡的藍色光芒，烘托出濱海的高貴。

報紙廣告文案：

香格里拉的豪華，五星級的享受。然而，它不是家，至少，它不屬于你一個人所有。

紅樹西岸，為您傾情打造五星級的家，創造六星級的生活。

?

星級規劃

國際建筑大師、美國建筑學院院士Bernardo先生規劃設計，集合各領域高度國際化團隊傾力打造。

?

星級品牌

百仕達花園為深圳贏得“國際花園城市”功不可沒，深圳走向世界，百仕達名震九州。天價奪下紅樹灣，紅樹西岸再塑神話。

星級服務

搜尋中國，20名才貌出眾、身材高挑的置業顧問為您貼心服務

星級管理

深圳首家引入國際酒店“金鑰匙服務”體系，以國際化服務標準，實現美好服務

星級生活

3000萬美元營造智能化社區，國際三巨頭為您量身訂做

星級享受

生活的色彩，自然的旋律：正面全線無敵海景，遠眺香港天水圍，南面紅樹濕地，西面沙河高爾夫球場，北面深圳旅游區華僑城和著名景點世界之窗；項目北側可見紅樹灣規劃中的主題公園。

其他必上元素：投資商、開發商、銷售代理、物業管理、地理位置圖、售樓熱線

七、媒體策略

紅樹西岸媒體宣傳主要采用報紙、戶外、網絡等三大媒體，進行多角度的訴求。

1、報紙：香港東方日報、深圳晶報、深圳晚報

版面形式：整版、1/2版、1/4版

發布時間：**年7月-10月

發布頻率：20次左右（發布內容、時間間隔視銷售情況而定）

2、戶外廣告：香港、深圳兩地的口岸、機場，紅樹灣附近

廣告牌大?。?/p>

2M×1、5M2、5M×1、8M

3M×2、5M

廣告條幅：10M×0、5M3、網絡：聘請網絡高手創建網頁，網上發布紅樹西岸樓盤信息，開通網上售房系統，可考慮在房地產網站上創建一些動態廣告。

廣告活動策劃

篇2

前言

伴隨著信息技術的不斷推廣和應用，網絡越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網絡廣告業，逐漸發展成為又一大宣傳企業形象、刺激消費的載體。

一、媒體介紹

泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網站、站臺顯示屏、車廂內廣告。

二、媒體特點優勢

1.掌上公交載體，目前每日點擊率超過20xx次，具有受眾主動和一對一接觸的特點，可開放廣告資源廣。整體核算戰略成本低，收益頗豐，可開發資源有：①啟動頁面可加上廣告推廣②進入頁面的公交提示和導乘頁面，可加上廣告滾動顯示③地圖頁面可加上店名和附近美食搜索。

2.公交廣告網站，目前點擊率相對比較低，相對于其他載體，沒有太大受眾主動接觸的特點。網站還需要進一步建設，增加吸引受眾的平臺。

3.站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

4.車廂內廣告，相對于車身廣告而言車內廣告優勢在于車內空間封閉，受眾量大流動性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、制作快，大大加強了目標人群對產品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優勢。

三、媒體廣告投放費用

1.掌上公交①啟動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。②進入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。③地圖頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

2.公交廣告網站

3.站臺顯示屏（20xx元/1個月）。

4.車廂內廣告每塊（20000元/年，16000/半年，10000元/3個月）。

四、宣傳辦法及目的1.為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。

2.可打印發放廣告新媒體的宣傳。

五、市場開拓

1、我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續溝通拜訪。

2、不同的品牌及產品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產品及品牌特征考慮公交新媒體的優勢。

廣告活動策劃

篇3

凡爾納將定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面向全國范圍內舉辦的“凡人手機征集廣告語活動”。

此次廣告語征集活動，將在公開、公證、公平的原則下普遍傳播，接受來自全國各地的稿件，評審委員于20xx年X月X日，在深圳市律政公證處的現場監督下，對稿件進行專業的評審，評選出10個入圍獎作品。

備注：此次廣告語征集活動在全國范圍內開展，我們希望在全國朋友的聰明智慧中尋找到適合凡爾納手機品牌需要、體現凡爾納產品特征、提煉凡爾納文化的廣告語，我們將會在公證處的公證下，在專家小組的嚴格審核下，在現有投稿作品中，找到最適合的作品，所以這次廣告語征集活動將對入圍作品進行重量級的嘉獎，并將邀請入圍者參加凡爾納新品發布會。我們的征集渠道將繼續開通，我們依然真誠歡迎朋友發揮聰明才智，創造出更好的作品并與我們聯系（聯系電話：xxxxxxxxx，我們依然將對您的作品進行審核，一經采用，我們會第一時間和您聯系，并頒發相應的證書和獎金。

評審規則

本著公開公正公平的原則，此次評審工作由評審委員會在公證人員的監督指導下完成一、作品評審標準

1、口號作品：主題鮮明、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，中文或中英文對照，作品應配有文字說明。（主要能突顯凡爾納智能手機）

2、應征作品應為最新原創、未發表過的作品。

二、作品評審流程

1、評審委員會對來自全國的稿件進行初審，初選出20件投稿作品，包含作品內容，作者姓名，聯系電話和作者地址。

2、評審委員會在初選的20件作品中，依據評審標準，本著寧缺毋濫的＇準則，選擇出10件入圍作品，和一件采用作品（如所有作品都未能達到采用作品的要求則取消采用獎項）。

3、評審委員會對初選的20件作品依據評審標準，進行打分（滿分10分，實行0分—10分制，小數后面一位），評審組統計總分，各評審員分數累加，從高到低，依次排序（如有并列名次，則由評審組組長決定放棄其中的一名或多名）。評審組取第一名至第十一名作品。

4、采用獎和入圍獎：選出的11件作

品中，采用全體評審組成員舉手表決制

采用獎：評審組全體成員全票通過，如未有全票通過作品，則采用獎取消。（采用獎用來作文化）

入圍獎：選出的11件作品中，依據分數的高低，取消分數最低的作品，其他10件作品既是入圍獎獲得作品（如有重復作品，則以投稿日期最早的作品為準）。

5，所有獲獎作品，評審委員會核實作者及作品信息后，則在凡爾納guang網公布7個工作日，公布期滿后，則依據《益有廚柜廣告語征集活動》流程，對獲獎稿件進行現金獎勵和獲獎證書的頒發。

三、評審組

組長：XXX

副組長：XXX

成員：XXX

XXX

XXX

XXX

XXX

公證書：

此次凡爾納廣告語征集活動落下帷幕，在評審小組的嚴格審核下，在公證處的監督下，雖然并未征集到適合凡爾納品牌需要，體現凡爾納產品特征，提煉凡爾納文化的廣告語，但我們依然滿懷感恩之心，感謝來自全國各地朋友們對凡爾納的關注與支持，我們將堅守廣告語征集的規則，在公布期（7個工作日）滿后，對入圍作品分別頒發證書和獎金。

凡人手機征集廣告語活動

為準確展示凡爾納的獨特性能，進一步提高凡爾納的美譽度和知名度，提升凡爾納的品牌影響力，邁瑞鉑決定面向社會廣泛征集凡爾納宣傳主題廣告語，現將相關事宜公告如下：

1．宣傳廣告語要充分反映凡爾納突出亮點邁瑞鉑和文化內涵，有較強的感召力。

2．提交的廣告語內容健康，要求響亮、通俗、易讀、易記，無不良涵義和負面聯想、要求瑯瑯上口、容易記憶、特色鮮明、涵蓋精準。

3.文字數在16個字之內。

4．提交作品時須同時隨作品提供創作說明（電子文檔），以詮釋廣告語的涵義和創意思路。

時間：20xx年X月X日——20xx年X月X日。

2．投稿方式：

A．在線投稿：

——在線投稿，網友可以在線投票給予支持。

B．郵寄投稿（請注明“征稿”字樣，以當地郵戳時

間為準），邁瑞鉑網站會根據的投稿時間定期在網上發布，以便網友后期參考投票評比。

地址：郵編：335004

聯系電話：

本次廣告語征集活動獎項設置為：

最終錄用獎1名，獎金和稿酬共計

元（人民幣）；

最佳人氣獎3名，贈送邁瑞鉑凡爾納手機及

創意獎20名，贈送

一份；

1．成立“凡爾納——凡人手機告語征集活動”領導小組，由

擔任領導小組組長。

2．本次廣告語征集活動嚴格按“公平、公開、公正”的評審細則和評審流程進行評審。

3．評選程序：

1）海選階段：20xx年X月X日至20xx年X月X日為海選階段。海選階段，所有投稿參賽廣告語均以編號的方式在邁瑞鉑官方網“凡爾納——凡人手機告語征集活動”專題貼出，網站投稿作品即時顯示，郵件投稿的稿件，由網站管理員每天定時集中錄入。本階段瀏覽者可以對作品發表評論。

2）評選15條入圍作品

A．第一輪網絡投票：X月X日至X月X日，邁瑞鉑官方網將對參賽廣告語進行為期10天的網絡投票。

B．X月X日由邁瑞鉑官方網市場部組織評委（成員：廣告語征集活動領導小組成員）對收集作品予以打分。

C．按權重網絡投票40%+現場打分60%

形式進行篩選，篩選出得分最高的前15條入圍廣告語，并于X月X日在邁瑞鉑官fa

n

g

網站發布。

3）最終評選：

A．第二輪網絡投票：X月X日到X月X日對入圍作品進行為期7天的網絡評選。

B．X月X日，由邁瑞鉑傳營銷中心組織評委（成員：廣告語征集活動領導小組主要領導、文化界及專家、業內人士、游客代表和社會公眾代表）對入圍15條廣告語現場打分。

C．按權重計算最終獲獎結果：專家票40%+景區領導票30%+社會公眾網上投票30%。最終產生最終錄用獎1名，最佳人氣獎3名，創意獎20名，獲獎作品及作者將在邁瑞鉑官方網網站進行為期一周的公示。

1．參加本次邁瑞鉑廣告語征集的所有人士，請在參賽前仔細閱讀本公告，如遞交作品參加大賽，則視為同意并接受本公告的全部條款。

2．參賽廣告語必須是原創之作，提交資料必須真實。入選作品如被發現系非遞交該作品作者的作品或抄襲、拷貝他人作品或侵犯他人著作權的，經查屬實后，主辦方有權取消該作品的獲獎資格，并追回獎金，由此引起的全部法律責任由該作品的遞交人承擔。

3．參賽者自提交作品之日起，即視為同意許可大賽主辦永久地、不受地域限制地使用該方作品，主辦方有權采取任何方式對參賽作品的部分或全部進行使用，且無須再行支付稿酬。獲獎作品著作權歸屬參賽者，本條約定具有著作權許可使用合同效力，參賽者同意不再與主辦方簽訂著作權許可使用合同。

4．在符合法律規定的情況下，本次廣告語征集的解釋權歸主辦方邁瑞鉑所有。

頒獎時間另行通知。

廣告活動策劃

篇4

一、活動背景：

3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環境的美觀，下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強對校內廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進校園的精神文明建設、提升校園的文明形象，給同學們創造一個良好的學習、生活環境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈，讓同學們有一個干凈整潔的生活環境。

二、活動目的：

通過實踐活動，培養學生們關心校容校貌、美化校園環境的意識和責任感；通過參與校園公益活動，培養學生的勞動觀念和奉獻精神。以“文明禮貌月”為契機，提高大家的環境意識。提高同學的合作團隊精神和勞動的積極性。

三、活動主題：

樹文明新風，創和諧宛職。

四、可行性分析：

在餐廳外的墻壁上有大量小廣告，影響校園形象。

1、3月1日上午考察活動地點，并準備工具。

2、3月1日下午帶領班級10名同學，前往餐廳外面，開展勞動。

3、勞動中徹底清理墻壁上的廣告，注意到細節的地方，不留死角。

4、清理結束后站隊帶回。

五、注意事項：

1、所有參與者要愛護公物，盡可能不傷及公務的底漆，將鏟下的廣告不要隨便亂丟，裝進垃圾袋、再投到垃圾箱。

2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧，不妨礙行人的活動，保持良好的形象。

3、注意本班帶的勞動工具，不把工具遺失。

六、在處理過程中及時發現問題，解決問題，注意總結經驗。

在結束后及時總結，以更好的進步。

廣告活動策劃

篇5

一、活動名稱：

第十九屆“校園之春”·陜西省大學生廣告藝術節

二、組織機構：

主辦單位：****陜西省委教育工委、共青團陜西省委

陜西省學生聯合會

承辦單位：西安美術學院

協辦單位：陜西省廣告協會、西安市廣告協會、陜西學生在線

三、活動內容：

本屆“校園之春·陜西省大學生廣告藝術節”系列活動共分為三個篇章：競賽篇、法苑篇、對話篇。在舉辦廣告設計大賽主體活動的同時，引入以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請陜西知名廣告設計企業及業界知名人士與在校大學生直面對話，通過學術沙龍、講座、現場手繪演示等多種形式，拓寬在校學生的視野，了解用人單位需求、進一步加強院校與企業的交流與合作。

一、大賽主題——“校園之春·和而不同”

大賽采取統一主題的公益廣告形式。

主題釋義：在當代，藝術與生活最緊密的狀態就是設計藝術活動。我們倡導的設計藝術應當是體現當代設計者對中國本土設計文化發展的思考。尤其是在經濟全球化背景下，無所不在的文化沖突與交融，我們應該理性地認識遵循文化的共同準則與追索個性化特質的關系，從而為維護世界文化多樣化的生態環境和弘揚我國新的設計文化形態而努力。通過設計，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品質，體現出設計者的創新觀念。

二、參賽資格：

陜西省全日制普通高等學校（含民辦高校）的在校本?？茖W生（含碩士、博士研究生）。

三、參賽作品類別：

A

平面廣告作品(包括報紙、雜志、招貼廣告作品)

B

動漫廣告作品

四、作品規格及要求：

A

平面廣告作品：

①尺寸統一為A3（297×420mm）規格。

②電子作品一份。（存儲格式為*.TIF，300dpi精度，RGB顏色模式）

③手繪作品要求掃描后交電子稿。（電子稿格式同上）

④系列作品不得超過4幅。

B

動漫廣告作品：

①動漫廣告（二維、三維動畫或FLASF作品）采用SWF文件格式，一式兩份。

②文件不超過3MB，時間60秒之內，配音樂。

③作品片頭僅附作品名稱，不得出現作者姓名單位。

五、作品收集：

①以學校為單位統一將作品電子稿刻成光碟（DVD由承辦學校提供）

②每幅作品建立一個文件包，文件包命名為作品名稱、學校、系別、作者。

③在截止日期以前將光碟與報名表一同交與承辦單位進行評選。

六、參賽要求：

①大賽以學校為單位由學校團委統一報送組委會辦公室。不受理個人報送的作品。

②參賽選手需填寫2張報名表（1張交與舉辦方、1張備案保存）。

③參賽選手要認真填寫報名表，內容真實、準確，不得涂改。報名表須加蓋所在校團委公章。

④作品展示部分不準出現院校、科系、姓名或其他特殊記號。

⑤每件參賽作品均需存入光盤并隨報名表一并報送（光盤上必須標明作者學校院系、作品名稱、作者姓名、作品件數等資料）。同類別的不同作品，可存儲在同一張光盤中。

⑥集體創作的作品作者最多不超過3人,并在報名表創意小組名單一欄中按第一、二、三作者的順序填寫。每件作品的指導教師只限1人。

⑦凡不符合要求的作品，將取消參賽資格（作品涉及版權問題由作者負責）。

七、評審標準

本著公平、公正、公開的原則，專家評委按照以下評選標準對參賽作品進行評定：作品滿分為50分，其中各項標準的分數如下：

主題內容突出

10分

公益性

10分

創意性

10分

文化/藝術性

10分

視覺感受

10分

八、獎項設置及評審：

大賽獎勵參賽作品中35%的優秀作品，其中一等獎3%、二等獎7%、三等獎10%、優秀獎15%。另設指導教師獎、最佳組織獎若干。

全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進行評審，評審結果將于20xx年五月中下旬公布，并舉行頒獎儀式。

九、活動流程：

3月下旬向各高校發出郵件、報名表、光碟和宣傳品。

4月底征集作品。

5月中旬進行作品分類并組織專家評選。

5月下旬進行頒獎儀式暨獲獎作品展覽。

廣告活動策劃

篇6

“美化校園”活動

青年志愿者協會綠色先鋒隊

20xx年10月7日

一、活動背景

近期，校園小廣告鋪天蓋地，嚴重影響了校園環境。為了增強廣大同學熱愛勞動的意識，進一步加深愛校榮校觀念，引導教育廣大新同學加入到美化校園的行列，為廣大師生營造更為舒適溫馨的學習生活環境，我隊決定開展清理小廣告活動，向校園“牛皮癬”說不。

二、活動主題

“愛我西工，美化校園”

三、活動時間

20xx年10月13日（周日）

四、活動地點

西安工業大學未央校區

五、活動參與者

青年志愿者協會綠色先鋒隊成員30人

六、前期策劃

1、活動前五天，通知各小組負責人，商討活動計劃并交換意見

2、活動前兩天召開內部會議，討論活動計劃，確定活動人數、活動內容

和活動分工

3、活動前一天各小組負責人到活動地點了解小廣告主要位置

七、活動內容

1、清理取款機、宣傳欄、墻面、電線桿上的廣告

2、請學校廣播站對活動進行報道，呼吁大家從自身做起，保護校園環境

八、活動流程1、10月13日（周日）下午兩點全體活動人員在食堂門口集合，清點人

數，并發放工具

2、活動負責人講話，通告注意事項

3、根據之前分工，分為四組，分別去教學樓宣傳欄、食堂門口宣傳欄、宿舍周圍及小東門附近，分頭行動，清除小廣告，并懸掛警示牌，活動進行約2小時

4、各個隊伍負責人按照之前約定時間將隊伍帶回到食堂門口，清點工具，負責人進行簡單活動總結，活動至此結束

5、活動過程中，由宣傳部采集照片，為活動總結做好準備

九、注意事項

1、參加活動的志愿者須遵守活動紀律，確?；顒佑行蜻M行

2、注意個人行為，注意維護志愿者形象，應穿戴志愿者衣帽

3、注意強調持“刀、鏟”的隊員的安全問題

4、凡報名者無特殊情況一定準時參加，報名前請慎重考慮。不得隨意遲

到、缺席、早退。所有參與志愿者必須堅持到活動結束

5、所有參與活動會員必須聽從活動組織者的統一調度，積極配合活動組

織者的工作

6、每個小組自帶掃帚和簸箕，不能將活動產生的垃圾遺留現場，退場時

必須清理干凈；

7、為防止清理過程中發生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，并配備創可貼

8、由于是戶外活動，注意穿適宜活動的服裝；天氣漸涼，請大家做好抗

寒保暖工作

十、活動預算

鋼絲球（10個）

10元

小鏟子（20個）

60元

手套（15個）15元

創可貼（10個）

5元

抹布（5個）

10元

總計：100元

十一、意外事件處理方案：

（1）須有后備替補人員，他們應了解明晰本次活動的各個環節，當遇到原參加人員因事不能參加時及時替補，不能造成活動推遲。

（2）如遇雨天或其他惡劣天氣，活動將順延舉行

附：各組負責人及各組人名單

注：加粗的即為各組負責人

青年志愿者協會綠色先鋒隊

20xx年10月7日

廣告活動策劃

篇7

一、活動時間：3月x日下午

二、活動地點：南陽職業學院餐廳外墻壁

三、活動參加人員：XXXX

四、組織人：XXXX

五、活動介紹：

3月x日下午，我們利用后兩節自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風，創和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。XXX、XXX，XXX，等人辛勤勞動，對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。

六、收尾工作：

清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。

七、活動的自我評估：總體來說我們這次活動的意義還是有達到，恢復了墻壁的整潔，提升了校園的形象。

原因：1、準備充分：3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看，并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。2、分工明確：每個人有各自負責的地方、合理分配工作。

3、帶頭作用：各班委積極參與給同學們樹立典范，起到了模范帶頭作用

理由：1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。2、在勞動中沒有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。3、本班帶的勞動工具沒有遺失。

4、反映良好：翻整清理過程中遇到老師，對我們的工作得到了肯定，并贊此舉有實在意義。

八、活動的結果及意義：

活動圓滿結束、墻壁重現往日生機。在活動中我們的同學互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力，增強同學們之間的配合意識。

XXXXXXXXXXXX日

廣告活動策劃

篇8

一、廣告目標

（一）俱樂部提出的目標：

本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區的品牌知名度，打開大學生細分市場，擴大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽度，培養目標消費者戶外運動消費觀念。

（二）預測可達到的目標：

1、大學生細分市場占有率高于普通旅行社。

2、俱樂部品牌知名度達到一定程度，成為細分市場的領導者。

（三）本次廣告活動目標：

1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細分市場占有率提高到50%。

2、俱樂部品牌知名度達到80%以上，形成一定品牌忠誠度。

3、會員發展規模達到500人。

二、目標市場定位策略

在一定的市場調研基礎上，結合俱樂部自身特點，我們將俱樂部目標市場細分如下：

（一）人群定位：

18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰，是戶外運動最主要的參與人群。

第一目標消費人群：在校大學生。

大學生族群是一個個性鮮明、特征突出的細分市場，這一細分市場年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰、并且空余時間相對豐富，是戶外運動理想的消費市場。

第二目標消費人群：已工作的年輕人

這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定經濟基礎，但是空余時間有限，可以作為俱樂部次要目標對象。

（二）區域定位：

主要推廣區域：杭州市各高教區。西湖文教區、下沙高教區、浙大紫金港校區等。

其他推廣區域：杭州老市區。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區。

三、俱樂部定位策略

根據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發展現狀分析報告，對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。

（一）產品定位

俱樂部經營范圍：

1、組團活動：

據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告顯示，大學生在選擇活動持續時間上基本為1~2天，約占51%。其次為3~4天，占34%。5天以上的活動選擇比例僅為15%。學生一般愿意選擇短途游，基本不超過4天。

另外，在杭大學生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內為最，杭州周邊地區和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學生對杭州周邊地區戶外運動資源的認識存在誤區，認為杭州周邊地區沒什么好玩的，都是開發殆盡的景點。其實不然，杭州附近地區丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發，正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次，在校大學生敢于迎接挑戰，富有冒險精神，渴望遠行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區戶外運動資源的認識，開出符合目標消費者口味的杭州周邊地區短途旅行線路，這個要求主要指出游持續時間，符合大學生4日以內的短途線路，杭州周邊地區以及周邊省份由于距離近，無疑是首選。其次，適當開出中長途旅行線路，浙江省內，尤其是浙東浙南浙西。其它省份西藏、青海、x、云南等，長短線結合，滿足一部分學生遠足的需要。

調查同時顯示大學生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高，均達到70%以上。其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間。攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間。速降由于技術要求和危險程度過高，選擇比例最低。

在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用，63%的大學生能夠承受250元以內。31%的大學生能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標消費者對于4天以內的短途旅行的需求。

綜合以上分析，作為XXXX最主要的經營項目，組團活動應以短途線路為主，活動持續時間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動內容以登山、野營、漂流等大學生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學生中長途旅行的需要，適當開辟省外長途線路。

2、戶外用品零售、出租：

調查顯示大部分在校大學生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人群占58%。其次，即便擁有一些戶外運動用品，也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買，其中又以登山鞋、登山包為多。至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。

針對上述情況，俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時適當經營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外，由于大部分目標消費者個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

（二）價格定位

在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用，調查反映出大學生對不同檔次費用的承受程度，63%的學生能夠承受250元以內。31%能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。

鑒于大學生的經濟能力，我們在俱樂部定價策略上應以物美價廉為主旨，突出實惠性、實用性、實際性。倡導以中低檔次的價格享受中高檔次的產品。

（三）俱樂部形象定位

1、XXXX名稱詮釋：

XX是人類的一項壯舉，走過XX的人都是英雄，戶外運動有其探險性、艱難性、不可預見性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正與XX挑戰自然戰勝自我的精神吻合。

紅色象征年輕、激情、活力，體現當代大學生朝氣蓬勃，奮發向上，敢于挑戰自我的精神風貌。

2、俱樂部個性形象定位：

年輕活躍激情

3、俱樂部品質定位：

自信，勇敢，堅毅，誠信，合作

4、俱樂部核心廣告語：Trymybest！

5、俱樂部核心理念詮釋：

XXXXtrybest，注重自身發展，為每一位顧客提供細致、周到、個性化的服務;

Youtrybest，挑戰自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。

四、廣告訴求策略

（一）廣告訴求對象

第一訴求對象：XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰，對于戶外運動興趣濃厚。同時，大學生以學校為單位，人群密集，便于展開集中的廣告宣傳活動。

第二訴求對象：已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲，年輕、好動、活躍，并具有一定經濟實力，同樣是俱樂部重要的目標消費者。

（二）訴求重點：Trymybest！

通過展現俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性，詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目標消費者感知俱樂部的個性魅力。

（三）訴求方法

針對廣告訴求對象的特點，廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目標消費者的感官系統，引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性，能夠影響目標消費者的聯想心理和夢幻心理，在年輕群體中頗具影響力。

五、廣告表現策略

（一）廣告主題

根據廣告訴求重點，提煉出XXXX的廣告主題為：Trymybest！

通過展現XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性，最終詮釋Trymybest！的核心理念。

（二）廣告創意策略

從XXXX這一名稱內涵、戶外運動特色等多個角度出發，進行一系列聯想，通過多種抽象、具象物體有創意的結合，有效表現廣告主題，廣告創意注重體現俱樂部核心理念、品質和個性形象定位。

（三）廣告表現要求

風格：COOL運動活力四射激情迸發

基調：激情刺激浪漫

色調：亮麗跳躍

六、廣告媒介策略

（一）廣告媒介總體策略

從目標消費者的媒介接觸習慣出發，合理的選擇廣告媒介，有效的進行媒介整合，以最經濟的成本，達到最好的宣傳效果。

（二）廣告投放區域選擇

根據目標消費區域定位確定主要廣告投放區域為杭州市各高教區，其次為杭州市六區。

（三）媒介選擇

根據目標消費者的媒介接觸習慣，以及杭州市有關媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放：

電視媒介：杭州有線電視臺

報紙媒介：青年時報

路牌、候車亭：文一路、教工路

海報、傳單：各大高校信息欄

（四）媒介組合以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告側應，以海報、傳單滲透。

（五）發布頻率

XXXX擬施行先高頻率發布，以迅速有力的攻勢，滲透大學生細分市場，短期內提高俱樂部知名度，擴大細分市場占有率。后低頻率發布，以求持續長久，時刻提醒目標消費者的策略。

廣告活動策劃

篇9

一、活動名稱

消滅小廣告

二、活動背景

走在學校的道路上，校園的美時刻深深吸引著過路人，但每次走到體育館和后山拿快遞總是能看見墻上被無良商家貼滿了各種各樣的宣傳海報，嚴重影響了我們學校的形象，就算有人組織清除不久就又被貼滿了，這是一項需要長期作斗爭的事業。劉校長也提出了作為一名嶺師學子要維護學校這個家，保護嶺師的環境對學生來說人人有責，我們有義務為嶺師的環境做出自己的一份貢獻。

三、活動意義

（一）通過消滅小廣告活動將嶺師長期存在的環境漏洞重視起來并通過義工動手鏟除來美化校園生活環境；

（二）讓義工在去除小廣告的過程中回報學校，回報社會，從中感悟感恩的重要性和意義；

（三）義工們做先行者呼吁和宣傳學子們應該共同愛護學校環境，關注學校這個大家一起生活的大家庭。

四、活動時間

20xx年3月31日15：30—16：30

五、活動地點

嶺南師范學院新民苑、至善苑外墻和體育館快遞處

六、服務對象

新民苑至善苑外墻與體育館快遞處柱子

七、活動主辦方

“感恩圓夢”義工服務隊機電工程學院分隊

八、活動流程

（一）活動前期：

1、活動前讓各班副班在班上進行宣傳活動，活動共招募10名義工，5名負責體育館后面，5名負責新民至善外墻（場地為公共場合無需申請）。

2、突發情況方案：若遇節假日和大風大雨等特殊天氣則取消活動并提前通知校負責干部已取消活動；若小廣告數量不多可適當減少招募義工的數量。

（二）活動進行時：

1、星期六下午3：10，二級學院帶隊小隊長到達志道苑門口處拿工具，義工則在3：15準時到達，小隊長考勤完畢后，利用5分鐘給隊員們講解工作內容和注意事項。

2、義工們平均分成兩組，一組前往體育館后面快遞處，另一組前往至善苑和新民苑進行鏟小廣告活動，將墻上和柱子上的小廣告鏟除并達到無過多殘余紙屑留在墻上，并將垃圾倒到附近垃圾桶。

3、活動完畢后于志道苑集合，院隊小隊長檢查鏟除情況并清點檢查工具，待院小隊長核實工具無誤后工具歸還，活動完畢。

九、預期效果

學校環境更加美化，通過活動讓義工感受到為學院工作出一份力的快樂，從中鍛煉自己刻苦耐勞，樂于為他人付出的奉獻精神。

十、注意事項

（一）全體參與人員都要服從工作安排，履行好各自的職責，發揚不怕苦、不嫌累的精神，確?；顒禹樌_展。

（二）進行工作的過程中，不許玩手機，不可喧嘩，必須認真工作。

（三）參與活動的所有人員要保持禮貌，服務時必須主動熱情，說話得體，不可發生沖突。

（四）活動中途如無特殊情況，不得私自離開。

如有同學離開，則視作該同學放棄該次活動時間。特殊情況必須經帶隊隊長同意并說明緣由方可離開，同時要保證工作有人完成。

（五）本次活動的義工必須是自愿參加，確保在本次活動中的各項行動均屬自愿。

（六）每位參加義工活動的工作人員遵守并履行以上各條注意事項，以便活動能夠正常進行。

十一、時間安排

“感恩·圓夢”義工服務隊機電工程學院分隊

第三篇：廣告活動策劃

廣告活動策劃

廣告活動策劃1

一、活動背景

和諧美好的校園給了我們一個舒適、安靜的學習環境，可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告（俗稱牛皮腳廯）比比皆是，這大大的損壞了學校的環境，就是一名普通的學生也要對這有所為，更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫，直接影響著我校的校容，影響著我校師生的生活學習。

二、活動主題

文明校園，你我同行

三、活動目的及意義

徹底清除校園小廣告，實踐我班志愿服務宗旨。促進校園精神文明的建設，樹立當建設，立足身邊小事，改善校園環境，力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環境優美校園環境。

四、活動時間

20xx年5月10日

五、活動地點

咸寧學院溫泉校區宣傳欄、寢室樓、教學樓、食堂及各條主要校道8 f( R. B3 w) c

六、活動對象

基礎醫學院10臨床本二班全體成員

七、活動流程

㈠活動前準備工作階段

1、安排兩到三名同學到校園內了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片；

2、利用多種宣傳方法，先在班級內進行宣傳，然后到學校各處進行宣傳，統計好班上參與名單；

3、對參加此次活動的成員進行分組，總負責人為每個小組劃分工作區域，并在每一組中設立小組長，負責自己所在小組，小組負責人要準備好工具小刀，抹布，垃圾袋或垃圾桶；

㈡活動進行階段

1、下午兩點在西區食堂前集合，各個小組長負責清點好本組人數，確定人數到齊后，負責人強調有關注意事項和紀律；

2、兩點半活動正式開始,各個小組長帶領小組成員出發前往劃分好的清理區域進行清理；

3、四點半活動結束，將垃圾全部帶走，并到食堂門后集中，簽到、交工具。

㈢活動后期階段

1、負責人為此次活動寫活動總結；

2、參加活動的成員寫心得或新聞稿，提出本次活動的不足之處和從中吸取的'經驗教訓。

八、注意事項

1、在活動的過程所有的成員要服從指揮，要有紀律性、組織性；

2、小組長要起到通訊員的職責，及時匯報情況，好讓負責人有所準備；

3、所帶工具要妥善保管好，認真清除小廣告、亂涂亂畫非法字跡，并把垃圾放在隨身帶的袋子里面；

4、要注意形象，報名參加的不準直掛名在玩，負責人要嚴格要求，要以學校的形象為重，注意安全；

5、活動的過程中所有的成員要注意自己的形象，明白自己代表的不僅是個人，更是10臨床本二班這個大集體。2 ?4 J) i8 X4 M8 I& P2 b

活動預算

1、水桶15個

2、抹布30塊

3、砂子100張

4、小刀或鏟子30把

5、垃圾袋或垃圾桶15個

基礎醫學院10臨床本二班

20xx年5月3日

廣告活動策劃2

圣誕節馬上就到了，作為商家你想好今年圣誕節的廣告語了嗎?

商家圣誕節活動廣告語推薦：

恒愛耀圣誕,真情暖人心

平安是福 果色添香

圣誕瘋狂搶衣大比拼

圣誕狂歡夜 越夜越精彩

慶圣誕迎元旦

圣誕生“金蛋”賺足人氣

酒店圣誕節活動標語

慶圣誕、迎新年、親情回饋!

書店圣誕節活動標語

快樂圣誕 購書送驚喜

歡樂節日 勁爆優惠大行動!

快樂圣誕 購菜譜贈禮品

狂購風暴，圣誕元旦先下手為強

綠茶過新年，健康伴一生。

圣誕節，送歡喜

圣誕狂歡夜、歡樂優惠在圣誕!

圣誕禮物天天送

歲月年輪 承載輝煌

特別的禮給特別的'你

新年就喝健康綠茶。

新一代，新選擇

雪橇上的婚紗盛典，圣誕老人友誼觀禮。

迎“新”三步曲 店慶“四”吉祥

廣告活動策劃3

一、整體策劃：

活動主題：“繽紛圣誕，歡騰XX”

目標定位：商務客人、企業團體、白領及白領以上階層等收進屬于中高水平的消費人群。

活動廣告語：“今年的圣誕夜，希看有你在身邊”

廣告文案：

親情篇：一家三代圍坐在圣誕餐桌旁，熱融融的親情蕩漾在每一個人的心頭，一種溫馨的家庭氛圍下，每一個人都有了家的感覺，心靈有了停靠的港灣，彼此眷戀地對看著，深情地發自內心最柔軟的聲音：“今年的圣誕夜，希看有你在身邊”。

友誼篇：偶然的繁忙，不代表遺忘；圣誕的到來，愿我的朋友心情蕩漾；未曾送到的'問候，這次一定補償；所有的祝愿，統統凝聚在今晚：今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀?/p>

愛情篇：由于有你，我的生命里有了安定和緩慢“執子之手，與子攜老”的山盟海誓隨著圣誕老人乘坐的由馴鹿拉的雪橇，從挪威到這里留下深深的雪痕，一直向更遠的地方延伸著…當圣誕雪花漫天飄零的時候，希望我們永久都保持著能夠熔化掉美麗雪的微笑，而此時此刻，只有一個單純美好的愿看：今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉?。

二、圣誕節KTV文娛會所的布置及裝潢

主景點布置KTV文娛會所整體氣氛布置：

給各營業區發圣誕小姐服裝，由圣誕小姐為客人服務，給小朋友發禮品。

安排兩名圣誕天使迎賓

整個KTV文娛會所安排兩名圣誕老人和小丑發禮品。

KTV文娛會所提供照相留影服務。

大廳外

在大廳外空地擺設一棵三米高的掛滿圣誕彩鈴、賀卡、彩帶、雪花、禮物等裝潢物的圣誕樹高大氣派渲染氛圍，烘托節日氣氛。

KTV文娛會所員工一概穿著圣誕禮服，包括門口的服務職員。

還可以請一些小朋友打扮成圣誕寶寶，在KTV文娛會所門伴著平安夜的曲子載歌載舞，天真、活潑、可愛，增加節日的喜慶色采，吸引客人。

大堂

大堂預備擺兩個景點是KTV文娛會所一進門的水臺可以用圣誕裝潢物精心點綴，主體色彩紅、白、綠圣誕三元色，隨著水自上而下的活動循環播放圣誕樂曲，整體構成一種視覺上和聽覺上的沖擊力（用度預算元）是在客梯前空地做一個圣誕魔法屋用泡木雕用度預算元請一個外國人扮演圣誕老人，手提禮物袋，根據客人的不同需求分發不同種別的就餐卡（就餐卡可以制作成圣誕賀卡的情勢，分為親情卡、友誼卡和情侶卡，三種卡的卡面設置不同，但每張卡上都寫著“今年的圣誕夜，?？从心阍谏磉叀钡淖謽印?/p>

在客梯口安排禮節小姐穿著圣誕裙裝，將客人帶到指定的就餐廳。

大廳內外柱子以燈和噴繪做主體裝潢物。

禮品主要是圣誕節當晚在各營業區及晚會現場所發的禮品和在客房?？蜕虅湛腿怂偷亩Y品預計禮品。

廣告活動策劃4

一、廣告目的

讓建設銀行品牌深入人心，成為廣大消費者首選品牌;

為了建立建設銀行關心社會公益事業良好的企業形象，樹立建設銀行美譽度，以及建設銀行品牌的知名度;

為了樹立建設銀行的`營銷新觀念。公益廣告策劃案二、廣告策略

居民社區內司空見慣的小廣告亂貼亂畫，不僅污染了社區的環境，讓居民極度反感，也嚴重影響了“創城”進程。因此，本廣告適時進入社區，凈化美化了小區生活環境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。

此舉是建設銀行牽公益事業之手，樹企業良好形象之舉，必定得到廣大市民的認可與贊許;

此也是不失一次絕好的政府公關，拉近了建設銀行與政府的距離;

此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業商業廣告，注目率高，定為建設銀行創造良好的社會效益與經濟效益。

因此這是一項政府滿意、市民滿意、企業滿意三滿意工程。

三、廣告名稱

社區便民信息服務欄

四、廣告形式

在各社區大門的出入口或小區內街路兩側等醒目的位置安裝。

五、廣告規格及其材料

1。 2。4M×1。2M 本規格為不銹鋼制作，高檔大方

2。 1。0M×1。5M 本規格是方管框架，彩色噴繪，制作精美

六、廣告發布區域

濟寧市城區共有古槐、阜橋、金城、越河、濟陽、南苑、觀音閣、仙營、等8個街道辦事處所轄131個社區居委會。

第一批重點發布在：洸河社區、洸河花園、櫻花園小區、明珠小

區、新世紀花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區、北門小區、牛市小區、鴻順花園、仙營小區、紅星小區、土城社區、西孟社區、興東社區居委、半截閣社區、劉莊小區、玉苑小區、濟陽大街社區居委、粉蓮小區、太白小區、運河社區、東門社區、國光社區、東興社區居委、建設社區居委、東發社區居委、觀音閣社區居委、棗店閣社區居委、解放路社區居委、浣筆泉社區居委、太東社區居委、鐵塔寺社區居委、縣城街社區居委、古槐路社區居委、郭家花園社區居委等50多個社區居委。

七、廣告牌數量及發布時間

50個規范化、形象佳的社區，每個社區設立2塊，

時間為一年。

八、廣告價格

1、不銹鋼宣傳欄：2500元/個/年

2、方管宣傳牌： 500元/塊/年

以上價格包括制作、發布、日常維護維修等費用。

附件一，濟寧市市中區文明辦批準文件

附件二，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖

附件三，方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告活動策劃5

一、活動背景及活動目的：

為了給我校廣大廣告愛好者提供一個學習的平臺，將國內外優秀的廣告作品（主要為影視廣告）呈現在會員面前。通過簡短的講解讓會員在欣賞優秀作品的同時能夠進一步了解廣告、激發自身的創意，即寓教于樂。同時，為更好的促進江西科技師范學院廣告創意協會13級新成員之間及新老成員之間的交流、團結。特此舉辦江西科技師范學院廣告創意協會廣告饕餮之夜廣告欣賞大會。

二、時間：10月20日 19：00——21：00

三、地點：1301

四、參與人員：廣告協會主要負責人，廣告協會全體會員，全校廣告愛好者。

五、主題：1. 廣告欣賞學習大會。2.新老生交流。

六、活動前期準備：

1、設計部文案部：負責制作宣傳海報（包括三部份：第一部分圖片宣傳有設計部制作，第二部分文案宣傳由文案部制作，第三部份說明時間、地點、面向人員等）設計部負責把海報張貼好

2、客戶公關部提前申請好教室（1301）（客戶公關推選人員總體主持,可以一老生一新生）

3、策劃部派人過去布置好教室，包括多媒體準備，桌椅擺放等。（確保在6:30之前布置好，注意音響話筒和教室占用等）

4、網絡部準備好要播放的視頻廣告片并配上一個解說員，要求經典，耐人尋味，種類各異。先統一播放一遍，第二遍由解說員互動解釋。設計部準備好要播放的平面廣告片并準備好觀賞過程中要提的問題由設計部人員進行互動解答 答對者獎勵一小禮品。，找8-----10個平面廣告 。文案部準備好10----15個廣告標識和廣告語同設計部一樣由文案部人員進行互動解答。設計部負責會場秩序。

5、主持人待選中。（客戶公關推選人員總體主持）

6、辦公室 負責會前會員簽到。負責禮品的'采購，棒棒糖3包60根。

七、活動流程：

（一）6:30-7:00之間：全部老成員負責維護現場秩序。

（二）7:00大會正式開始：主持人致前言。

（三）觀賞正式開始。

(四) 大會結束。

八、活動預算：

宣傳板：廣告設計的制作費用

禮品：3*10=30

活動預期效果： 讓新生對廣告專業有更多的了解，對協會充滿信任和熱情，將我門廣告創意協會的特色展示出來。

江西科技師范學院大學生廣告創意協會

廣告活動策劃6

活動名稱：學雷鋒之清除校園“牛皮癬”

活動宗旨：通過此次學雷鋒活動，清除校園中小廣告，體現現代大學生對校園環境衛生校園形象的重視，讓同學們感受、體驗現實生活中的雷鋒精神，同時讓同學們在合作中感受集體合作的可貴，建立良好的班風、學風。

活動地點：xxx

活動人員：9級圖書館學班全體同學

活動時間：3月14(周日)

活動流程：

1)對班上同學進行分組，每組設小組長各1名

2)3月14日早上8：，班上班委及各小組長開會，討論并總結活動的各項準備工作以及活動時所需要注意的事項。

3)3月14日上午9：，所有學生在北苑門前集合

4)各小組成員按原先分配好的.任務，在各小組組長的帶領下，認真清除每一處的小廣告。若廣告不易清除的，同小組成員應互相幫助把廣告清除，確保每一次干凈、整潔!

5)活動中同學們不得脫離小組單獨行事，以確保同學們的安全。同時，小組長應隨時與總負責人保持聯系，通告活動進展情況。

6)活動結束后對此次作總結，對本次活動表現積極的個人給予表彰。

活動工具：水桶 抹布 刷子(由各寢室自帶)

廣告活動策劃7

一、前言

為豐富員工的業余文化生活，強化部門與部門、員工與員工之間的溝通，感謝公司員工多年以來付出辛勤的勞動，暫定于20xx年4月份舉行20xx年員工旅游活動。

二、活動地點

西峽恐龍遺跡園、龍潭溝

三、活動時間

根據公司運作適當調整具體時間，暫定于20xx年4、5月份

四、參加人員

全體員工，共26人

五、景點特色：

西峽恐龍遺跡園位于河南省西峽縣丹水鎮的中國西峽恐龍遺跡園，以西峽恐龍蛋化石為主要展出特色。這里有全國一個以恐龍蛋化石為主要展品的西峽恐龍蛋化石博物館，有世界一座以恐龍蛋化石原始埋藏狀態為特色的恐龍蛋遺址展館，這里有中原首座動感4D影院，這里有以展示地球滄海桑田變化和生物復雜演化主題的時空隧道。包括地質科普廣場、恐龍蛋化石博物館、仿真恐龍園、恐龍蛋化石博物館（景區門票90元/人，4D影院30元/人，水上樂園70元/人，恐龍嘉年華60元。）

龍潭溝自然生態風景區位于河南省伏牛山脈腹地的西峽縣雙龍鎮化山村，距西峽縣城30公里，311國道途經此地，交通極為便利。龍潭溝整個山體是花崗巖體，在地質學上，它屬于典型的水蝕地貌，是長期流水沖擊下而形成的梯式瀑布群，景區景點集中，瀑布密集，融山秀、石奇、水澈、林茂、潭幽于一體，被譽為“中原一絕，人間仙境”。包括奇石、瀑布群、動植物。（門票45元）

六、行程安排：

06：00—9：006點鐘在公司樓下集下，坐大巴統一出發，車程約3小時

09：10—10：40游覽恐龍園，包括地質廣場、植物園、仿真恐龍園、時光隧道、恐龍蛋化石展館等景點

10：50—11：00集合準備進行午餐

11：00—11：30由旅行社統一安排午餐，午餐后休息半小時

12：00—13：00乘車赴龍潭溝景區，車程約1小時

13：10—16：30游覽龍潭溝，包括熊貓迎賓、大龍潭、青龍潭、白龍瀑、黑龍潭、天池等景點

16：40—19：40集合返回

七、旅游方式

由旅行社組織旅行團旅游，旅行團成員均為我司人員

（7）勿在園區奔跑：在園區內奔跑滑倒而受傷的比率是的，為了您的安全，請您勿在園區內奔跑；

（8）留意身體不適：如有暈車的員工可提早半個小時服用暈車藥；孕婦、心臟病、高血壓、背疾及習慣性骨折患者，請避免參玩滑道；

（9）留意天氣狀況：遇下雨或是打雷等影響戲水安全的天氣，請勿停留水域以免造成危險；

（10）遵守使用規則：每項游樂設施都有個別的安全使用方式及守則，請您按照使用規則參玩；

（11）到餐廳享受自助晚餐時須遵守餐廳規定，文明用餐，不能外帶食物；

（12）特別聲明：注意安全，聽從導游的安排，遵守團隊紀律，集體行動，不要擅自離開團隊盡量不攜帶金屬、塑料等不易溶解包裝的食品，活動產生的垃圾一律帶離，做到“留下的`只是你的腳印，帶走的只是你的留影”整個活動中集體觀念第一，不能出現幾人離開團隊獨自活動等情況遇小雨本次活動照常進行，因為天氣情況或者不可抗拒因素，導游有權利對行程進行適當的調整。

八 、組織保證

（1）各部門負責人全程參與，負責本部門人員統籌管理。

（2）各臺車的前三位同事為該車輛的小隊長，主要職責為協助導游做好人員的清點和出行中的人員組織工作，確保各隊人員安全。

各臺車小隊長聯系電話：

①號車隊長：副隊長：副隊長：

②號車隊長：副隊長：副隊長：

③號車隊長：副隊長：副隊長：

④號車隊長：副隊長：副隊長：

⑤號車隊長：副隊長：副隊長：

（3）車輛安排見附件。

附件：略

廣告活動策劃8

一、活動時間：

3月1日下午

二、活動地點：

南陽職業學院餐廳外墻壁

三、活動參加人員：

四、組織人：

五、活動介紹：

3月1日下午，我們利用后兩節自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風，創和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。某某某，某某，某某某，等人辛勤勞動，對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。

六、收尾工作：

清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的`整潔。

七、活動的自我評估：

總體來說我們這次活動的意義還是有達到，恢復了墻壁的整潔，提升了校園的形象。

原因：

1、準備充分：3月1日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看，并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。

2、分工明確：每個人有各自負責的地方、合理分配工作。

3、帶頭作用：各班委積極參與給同學們樹立典范，起到了模范帶頭作用。

理由：

1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。

2、在勞動中沒有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。

3、本班帶的勞動工具沒有遺失。

4、反映良好：翻整清理過程中遇到老師，對我們的工作得到了肯定，并贊此舉有實在意義。

八、活動的結果及意義：

活動圓滿結束、墻壁重現往日生機。在活動中我們的同學互相配合，在不怕苦，不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力，增強同學們之間的配合意識。

廣告活動策劃9

一、活動背景：

3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環境的美觀，下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強對校內廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進校園的精神文明建設、提升校園的文明形象，給同學們創造一個良好的學習、生活環境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈，讓同學們有一個干凈整潔的生活環境。

二、活動目的：

通過實踐活動，培養學生們關心校容校貌、美化校園環境的意識和責任感；通過參與校園公益活動，培養學生的勞動觀念和奉獻精神。以“文明禮貌月”為契機，提高大家的環境意識。提高同學的合作團隊精神和勞動的積極性。

三、活動主題：樹文明新風，創和諧宛職。

四、可行性分析：在餐廳外的`墻壁上有大量小廣告，影響校園形象。

1、3月x日上午考察活動地點，并準備工具。

2、3月x日下午帶領班級10名同學，前往餐廳外面，開展勞動。

3、勞動中徹底清理墻壁上的廣告，注意到細節的地方，不留死角。

4、清理結束后站隊帶回。

六、注意事項：

1、所有參與者要愛護公物，盡可能不傷及公務的底漆，將鏟下的廣告不要隨便亂丟，裝進垃圾袋、再投到垃圾箱。

2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧，不妨礙行人的活動，保持良好的形象。

3、注意本班帶的勞動工具，不把工具遺失。

七、在處理過程中及時發現問題，解決問題，注意總結經驗。在結束后及時總結，以更好的進步。

廣告活動策劃10

前言

伴隨著信息技術的不斷推廣和應用，網絡越來越被廣大人們所重視，尤其是廣告成熟的今天，網絡廣告業，逐漸發展成為又一大宣傳企業形象、刺激消費的載體。

一、媒體介紹

泰州公交廣告目前的載體有：掌上公交、公交網站、站臺顯示屏、車廂內廣告。

二、媒體特點優勢

1.掌上公交載體，目前每日點擊率超過20xx次，具有受眾主動和一對一接觸的特點，可開放廣告資源廣。整體核算戰略成本低，收益頗豐，可開發資源有：①啟動頁面可加上廣告推廣②進入頁面的公交提示和導乘頁面，可加上廣告滾動顯示③地圖頁面可加上店名和附近美食搜索。

2.公交廣告網站，目前點擊率相對比較低，相對于其他載體，沒有太大受眾主動接觸的特點。網站還需要進一步建設，增加吸引受眾的平臺。

3.站臺顯示屏，價格低廉，但其影響與效果卻不可小看，它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置，對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力，適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。

4.車廂內廣告，相對于車身廣告而言車內廣告優勢在于車內空間封閉，受眾量大流動性強，信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具有親和力、視覺效果好、制作快，大大加強了目標人群對產品的深刻性，便于宣傳，加大競爭優勢。

三、媒體廣告投放費用

1. 掌上公交①啟動頁面廣告（10000元/年，6000元/半年，3000元/3個月）。②進入頁面廣告滾動（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。③地圖頁面廣告（8000元/年，5000元/半年，3000元/3個月）。

2. 公交廣告網站

3. 站臺顯示屏（20xx元/1個月）。

4. 車廂內廣告每塊（0元/年，16000/半年，10000元/3個月）。

四、宣傳辦法及目的

1. 為了達到更好的廣告投放效果，首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的'宣傳力度。

2. 可打印發放廣告新媒體的宣傳。

五、市場開拓

1、我們有大量的廣告合作老客戶，可以繼續溝通拜訪。

2、不同的品牌及產品具備不同的市場需求，吸引客戶針對自身產品及品牌特征考慮公交新媒體的優勢。

廣告活動策劃11

一、公司簡介：

陽江創富廣告有限公司是一家集品牌活動策劃及執行、廣告創意及發布、地產營銷推廣、網絡營銷廣告、廠家產品渠道推廣策劃、校園廣告策劃、慶典會展項目、展覽展示等業務為一體的專業化廣告公司。公司秉承“多視角的營銷層面、現代化的營銷理念、切合市場的傳媒服務”的經營理念，我們從精彩的活動創意，到精細的活動執行，讓廣告宣傳活動成為輿論關注的中心及銷售的集中地。公司自成立以來秉承：“以誠為本，以信取人，以專創富”的'原則，服務于各大中小型企業，深得客戶及業內人士的好評。公司本著誠信專業經營原則，在不斷自我完善基礎上，利用優勢資源，為政府機關、公益機構、商業企業廠家等大、中、小型企業提供最為優質的宣傳推廣的廣告服務。

二、公司優勢

1、專業：公司策劃與執行團隊原屬于廣州專業活動策劃廣告公司的高層及執行總監，擁有過百場大型活動項目策劃及執行經驗。

2、精準高效：本土化，緊貼消費者市場，掌握此群體最新最全面各方面動態信息，精準策劃合適的推廣方案，并快捷到位完成活動項目各項指標。

3、資源網絡：掌握最廣泛高消費群體資源，整合電視媒體、網絡媒體、戶外廣告、公車廣告和廣場路演資源布局，提供廣告全案服務體系。

4、一站式廣告服務：將應用于房地產、家具、車行、五金廠、酒店餐飲以及快消品領域，通過科學縝密的服務體系從市場分析、產品定位、廣告設計、包裝策略、推廣策劃及后續服務層面，全方位定制“產品完全解決方案”。

三、長期合作客戶：

地產開發商：恒大地產、保利地產、萬科地產、雅居樂地產、越秀星匯文華等。

家具建材：辦公家具、順德家居、酒店，五金、臺面、門板、照明、衛浴等。

快消品：可口可樂、百事可樂、紅牛、王老吉、蒙牛、康師傅、伊利脈動等。

數碼產品：蘋果、華碩、三星、諾基亞、索愛、佳能、酷派、中興、天翼等。

大型賣場：國美、蘇寧、大潤發、南大連鎖百貨、銅鑼灣、新一佳、建皇等。

教育培訓：中小學培訓機構、電腦培訓、設計培訓、英語培訓、一對一家教等。

生活用品：LG竹鹽、旁氏、飄柔、玉蘭油高露潔、薇婷脫毛膏、屈臣氏等。

網絡游戲：盛大游戲、網易游戲、騰訊游戲、征途網絡、完美時空、摩力游等。

金融銀行:中國銀行、工商銀行、建設銀行、招商銀行、廣發銀行、農商行等。

汽車4S店：大眾、東風日產、奔馳、寶馬、奧迪、海馬、豐田、東風起亞等。

四、廣告合作聯系

聯系方式：*****鄧經理

公司地址：陽江市江城區新江路214號（金至尊KTV正對面）

廣告活動策劃12

活動簡介

一、活動名稱

中央民族大學第十二屆“創意最大”廣告大賽

二、活動時間

XX年10月初至XX年3月

三、活動地點

中央民族大學及參與此次活動的各個高校

四、活動對象

中央民族大學全校學生，全國部分高校廣告專業及設計專業相關學生愛好創意的非廣告學專業學生

五、主辦方

中央民族大學教務處、中央民族大學文學與新聞傳播學院

六、策劃承辦方

中央民族大學廣告社

七、協辦方

參與活動的各個高校廣告及設計專業社團、我愛競賽網

八、活動簡介

“創意最大”是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，早期的參賽學生僅限于中央民族大學的廣告專業學生。經過幾屆的努力，如今的“創意最大”已沖出中央民族大學，成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專業及設計專業的大型學生活動。其主要內容為廣告創意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃、廣告文案等?！皠撘庾畲蟆被顒邮且粋€為所有具有想象力和創造力、熱愛廣告的學生提供表現機會的平臺。

九、活動主題闡釋

“創意最大”已經走過了十一屆，第十二屆“創意最大”將是一個新的開始，我們希望在繼承原來十一屆活動的基礎上，能夠取得新的突破。做廣告的人都經歷過這樣一種過程，在無數次的提出新點子，然后又被否決，再提出新點子，再被否決這樣的反復后，腦海中忽然浮現出最想要的那個Idea，當要的那個創意出來的一瞬間，Bingo！就是它了，無數的痛苦與糾結都終結在這一刻，創意迸發的一瞬間所帶來的歡愉是無可比擬的。所以我們這一次的主題就定為“Bingo”，帶領所有熱愛創意的人共同體驗激爽的那一刻。

十、第十二屆“創意最大”目標

第十二屆“創意最大”廣告大賽即將開始，在過去的十一屆的大賽累積的基礎之上，“創意最大”已經成為中央民族大學和其他部分高校廣告學專業學生的實踐平臺，并成為中央民族大學文學與新聞傳播學院的一個優秀品牌活動。而作為新的開始，第十二屆“創意最大”希望能夠開拓出更新的領域，因此第十二屆“創意最大”的目標在于立足于前幾屆“創意最大”的基礎，拓寬本屆“創意最大”參賽人群，能擴大活動規模，將“創意最大”推介到全國更多的高校，使更多非廣告專業但熱愛創意的高校學生也能參與其中，從而讓“創意最大”在日后逐漸成長成為創意愛好者的“創意聚會”，提高活動在民大內，高校圈內甚至是廣告行內的影響力，并且打造出優秀的活動品牌。同時希望通過這次活動提高大家的社會實踐能力，多接觸社會商家，讓這一屆大賽真正成為一屆“接地氣”的，甚至是“真刀真槍”的比賽活動，從而鍛煉大家的各方面綜合能力。我們會圍繞我們的主題和活動的宗旨進行一系列的宣傳等活動，提高活動的影響力和知名度，為學院和學校做一次成功的品牌推廣，同時也為廣告社成員和中央民族大學的學生提供一次鍛煉機會與一個實踐平臺。十二年是一個輪回，第十二屆“創意最大”是我們歷經前十一屆創意收集小結之后新的開始，是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個見證，也是“創意最大”小組重整思路優化創新的一個開始。本屆“創意最大”，我們將精心挑選往屆優秀作品，供大家欣賞參考、同時也力爭吸引更多的'創意愛好者參與進來，為大家提供一個優秀的廣告平臺，供大家交流與學習，點亮idea。我們希望從本屆“創意最大”開始，開始新的旅程，能為所有熱愛創意的專業和非專業學生提供揮灑創意的舞臺。在這里，匯聚來自各方的創意碎片，讓第十二屆“創意最大”成為學校創新系列活動中新的閃光點！

活動排期

1）初期策劃：XX年9月15日——XX年10月7日

2）宣傳推廣及公關活動：XX年10月1日—XX年11月27日

3）啟動儀式：XX年11月27日（周四）

4）作品征集：XX年11月27日——XX年2月25日

5）作品評審：XX年3月5日——XX年3月15日

6）頒獎晚會宣傳：XX年3月5日——XX年3月26日

7）頒獎晚會及作品講評：XX年3月26日（周四）

二、初期策劃

（一）贊助合作為了能夠使本次大賽擁有更多宣傳機會和更大的影響力，我們共有三種贊助方式供贊助商選擇。

1、獨家冠名贊助

2、選題命題贊助

3、獎勵物資贊助

我們會在比賽過程當中為商家提供宣傳，選題命題上可獲得作品，而商家會相應的提供資金或物資，具體請見招商策劃書。

（二）確定選題

1、由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品類型

2、通過聯系贊助商進一步明確選題

3、最終確定選題及作品類型

（三）高校聯盟

有專人負責聯系其他高校，主要聯系各部分高校的廣告方向和創意方向的社團，促使更多學校參與我們的比賽，并向這些高校發出邀請函，找到該校的主要推廣人。

（四）評委聯系

由專人負責邀請校內及外校廣告專業教師、廣告屆業內人士作為嘉賓和評委。最終確定評委。

（五）宣傳材料

準備著重進行線上宣傳，例如微信公眾平臺、微博等，同時在校內張貼少量海報。

三、宣傳推廣及公關活動

宣傳推廣目的在于擴大“創意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人參加“創意最大”，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。

面向全校推廣，發放宣傳單頁，重點利用帶有二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進行宣傳。若有疑問也可在線上咨詢。

校外通知：邀請其他首都高校廣告專業學生參加。同時可請外校推廣人在外校發放宣傳單。

校內公關：邀請院系領導、指導老師；聘請主持人；申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。

四、啟動儀式

（一）活動地點及時間活動地點：未定活動時間：XX年11月27日19：00

（二）活動流程

1、18時廣告社成員集體到會場進行準備工作。

項目組：會場布置，主持人串詞。

宣傳組：投影設備檢查，ppt、視頻準備外聯組：蒞臨啟動儀式領導、老師、嘉賓聯系及接待。

辦公室：啟動儀式所需物品的管理、搬運及管理現場簽到，禮儀就位安排。

2、18：30暖場音樂播放。

3、19：00啟動儀式正式開始。

啟動儀式開幕視頻暖場節目主持人介紹蒞臨嘉賓宣布大賽正式啟動互動環節——你畫我猜大賽策略單發布、獎項介紹并現場答疑互動環節——猜廣告系列講座。

儀式結束。

4、儀式結束后廣告社成員留下收拾會場。

五、報名方式

采用中央民族大學教務處報名系統。

六、作品征集

所有作品線上提交，工作人員將作品統一整理遞交給評委會。

七、作品評審

本校評委與外校評委以及業內受邀人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。

八、頒獎晚會宣傳

制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿為頒獎晚會進行具體細化安排場地申請詳見頒獎儀式策劃書。

九、頒獎晚會及作品講評

聯系院領導、專業老師、學生會干部以及受邀廣告公司從業人員，同時盡可能邀請外校學生參加。

十、成果展示

將優秀作品上傳學院網站以及教務處實驗教研中心網站，同時將優秀作品刻成光盤，將作品放到廣告社微信公眾平臺及微博上供更多人欣賞。

參賽事項

一、參賽對象

中央民族大學學生北京及其他地方高校廣告專業相關設計專業學生、愛好創意與廣告的非專業學生。

二、參賽作品

統一按指定命題及相關要求進行創作，具體內容見后期的大賽策略單。

三、參賽作品類別

（1）平面類

（2）影視作品類

（3）微電影類

（4）廣播廣告類

（5）廣告策劃類

（6）文案創意類（包含廣告文案與創意腳本兩種形式）

四、參賽辦法

個人參賽或以小組為單位參賽

五、作品提交時間

XX年11月27日——2月25日

六、作品提交方法

統一將作品打包發至XXXXXXXX

七、大賽評委

中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業教師外校廣告學專業教師受邀廣告業內資深人士。

八、獎項設置

（1）從所有影視廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（2）從所有平面廣告作品分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優秀獎若干；

（3）從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（4）從所有策劃類作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（5）從所有微電影作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（6）從所有文案創意作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（7）從所有作品中評出“最佳idea獎”。

（8）從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復。

（9）根據本次大賽作品質量，評委老師們從所有作品中評選特殊獎項，此獎項為機動制，可能有，可能無。

九、獎品設置

（1）所有獎項均有獎金。

（2）全場大獎1000元，金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200。

廣告活動策劃13

在化妝品公司工作了不少了年頭了，從事化妝品銷售業已經有了一點的經驗，可是在多年的工作中，我感受很多，最厲害的就是中國化妝品市場的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面臨著國外知名化妝品的嚴重挑戰！

作為一個銷售國內化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國內化妝品公司繼續發展的道路，雖然我的想法過于宏大，自己也無法完成，但是我想我會努力的：

一、我國化妝品產業的現狀：

隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀80年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經濟的迅速發展，化妝品產業獲得了迅猛的發展。XX年底，全國化妝品行業的生產企業達3000余家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23、8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業。

正是因為發展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業競爭日趨白熱化。根據入世協議，入世后，我國化妝品生產企業將面臨全方位的挑戰：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業構成很大威脅。此外，入世后國內將會出現更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發公司。

二、國產化妝品的國際競爭力分析：

我國化妝品生產企業要想在入世后的國內市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業的差距，知已知彼，找到適合自己的發展道路，從而在競爭中取勝。中外化妝品生產企業從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上，多數產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產化妝品的主要劣勢是：

1、品牌知名度低：

目前，我國的化妝品生產企業中，合資企業和外商獨資企業有400多家，占全部化妝品生產企業總數的14％，但這14％的合資和獨資企業生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產企業賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當低，從而嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發和企業知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產企業一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗，而國內的企業一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經驗和企業文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創新、國際知名度等方面也遜色許多。

2、規模小，質量難以保證：

化妝品生產屬于簡單加工行業，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由于資金少、技術落后，雖解決了生產問題但產品質量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛生檢疫標準。此外，在經營機制上缺乏現代化的管理體制，不能為聚集人才創造必要的條件，當企業形成一定規模時，這些缺陷便成為制約企業發展的“瓶頸”。

雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等，在產品的成本等方面占有一定的優勢：

1、消費者偏好：

國內的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數約占城市人口的2、5％。這種消費偏好上的優勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產企業進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業贏得了寶貴的應戰準備時間。

2、成本價格：

國內化妝品生產企業同國外同業的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產企業的競爭格局中，外國企業主要占據了高檔化妝品市場，而國內企業多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產化妝品的數倍甚至數十倍，主要是以其優良的品質贏得市場，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1％，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優勢，將隨著我國逐步兌現入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著關稅的降低和對外資企業進入國內市嘗在國內建廠等各種法規限制逐步取消后，外國企業的生產成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業競爭的焦點。

三、媒介策略：

（一）廣告市場：全國

（二）廣告目標

1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的'目標群體，并保持較高的接觸頻次。

2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。

3、樹立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額。

（三）廣告目標群

1、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

2、在目標群和潛在的目標中迅速建立“詩雪”，“百慕“和”碧妮“的系列產品親和力與知名度。

3、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。

四、我們的市場戰略目標：

我國已經入世，國外化妝品企業隨著我國各項承諾的兌現也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業應采取積極的對策，迎接挑戰。

1、轉變經營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面，國內化妝品生產企業除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應采取其它有特色的營銷方式。如企業可將現有的市場賣場網絡資源及固定的消費群體與一些專業美容院的場地、網絡、技術三大資源進行嫁接，打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。企業為美容院“打工”，美容院則利用企業的優勢來服務大眾，以達到雙贏。

2、進行正確的市場定位：

目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產企業在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內企業應充分利用這個機會占領中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發展。

3、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業知名度，樹立企業形象，打造產品品牌的重要手段。目前，國內企業由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業效益不佳。很多外國企業的化妝品價格高于同檔次的國內化妝品數倍甚至數十倍，并非全在于技術含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產業，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業間競爭成敗的關鍵。國內化妝品企業應該提高品牌意識，吸收國外企業的先進經驗，建設良好的企業文化，擴大企業知名度，形成以品質為基礎的品牌優勢。

4、提高科技水平：

化妝品生產企業要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產品的品質上戰勝對方。提高產品質量的關鍵是增加產品的科技含量。只有采用先進的科學技術，才能贏得市場競爭的制高點。國內化妝品生產企業在科技方面的投入遠遠低于國外企業，致使產品的科技含量低，缺乏持續的競爭力?？萍妓降鸵呀洺蔀橹萍s我國化妝品生產企業國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內企業必須把科技開發放在企業發展的關鍵位置上，為企業競爭打好堅實的基礎

現在中國加入wto以后，中國面臨的挑戰十分巨大，所以我們必須要及時的調整我們的戰略，必須要在新形勢的情況下實現民族企業的快速增長，我相信我們的民族企業會在競爭中逐漸取得勝利的！相信我國的化妝品市場最終勝利者還是我們的民族品牌！

廣告活動策劃14

一、活動目的：

提高我校大學生的想象能力、創新能力、動手能力及人文素質。充分結合專業優勢，為公益事業盡微薄之力、為校園各項設施，如保護設施、節約資源、改善和美化生活環境等發揮持久和實質性的效用。

二、活動主題：

公益廣告設計大賽

三、活動時間

四、地點：待定

五、活動對象：全院學生

六、參賽形式：個人參賽或組隊參賽（隊伍人數不限）

七、參賽須知：

1、作品及參賽要求：

能夠反映各項公益事業，突出公益，如：道德、環保、健康、衛生、希望工程、尊重知識、權益保護、安全等方面。以盡可能多的`形式放映生活中的各種小細節，真實深刻。為突出主題要求沒幅作品上必須有相應的主題或校園文明標語、宣傳語。作品尺寸大小不限。

同時、當播放參賽作品時，必須由一名選手對其作品進行解說。以便評委們更好的理解作品的的意境、發現作品的閃光點。

2、作品形式：

A類（電腦設計類）：同學們可以自由運用FLASH（動態制作軟件）、POWERPOINT（幻燈片）、WORD等軟件進行制作。

B類（手繪類）：如海報、宣傳畫、粘貼畫等。

3、評分細節：

A類（電腦設計類）：

a、突出某個主題，并有一定的創新性（2分）

b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動人心或者風趣幽默（3分）

c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出來的作品畫面精美流暢。（3分）

d、有良好的背景設置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍（2分）

B類（手繪類）：

a、創意好，整體效果佳（3分）

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（2分）

c、作品突出某個主題，能很好的啟發觀眾，引起共鳴（3分）

d、有創新性，構思新穎（2分）

4、獎項設置：

A、B類參賽作品分別設一、二、三等獎。

本活動最終解釋權為院團委學生會創新部所有。

xx外語外貿學院

學生會創新部

二O一O年十月五日

廣告活動策劃15

建筑工程學院青年志愿者協會

建筑工程學院

青年志愿者協會

二〇一四年四月十七日

清理小廣告活動策劃書

一、活動主題

愛我黃師，美我校園。

二、活動背景

近期，校園小廣告鋪天蓋地，久治不絕，嚴重影響了校園環境。為了繼承和發揚中華民族熱愛勞動的光榮傳統，增強廣大同學熱愛勞動的意識，進一步加深愛校榮校觀念，引導教育廣大新同學加入到美化校園的行列，為廣大師生營造更為舒適溫馨的`學習生活環境，我們部室青年志愿者決定清理小廣告，并擴大宣傳力度，使張貼小廣告的危害性深入每一個學子之心。

三、活動目的

1、為全院師生營造一個良好的校園環境。2、使粘貼小廣告的危害深入人心，倡導對校園小廣告說“不”。 進一步加深同學們的榮校愛校觀念。

四、活動事項

時間：20xx年4月24號（星期四）。

地點：黃岡師范學院至北區。

人員：黃岡師范建筑工程學院青年志愿者協會全體成員。

五、活動前期準備

1、召開會議，討論活動計劃，確定活動人數、活動內容和活動分工。

2、分工后，各組指派小組負責人到相關活動地點了解小廣告主要位置。

3、活動宣傳形式：宣傳單、海報、展板等。

六、活動內容

1、清理中區、北區張貼欄、取款機、宣傳欄、墻面、電線桿、樹桿上的廣告。

2、協請校園廣播臺、校園之聲廣播站對此活動進行報道，呼吁大家從自身做起，保護校園環境。

七、活動具體安排

1、全體活動人員在一棟教學樓廣場集合，清點人數，并發放工具

2、活動負責人講話，通告注意事項。

3、根據之前分工，分頭行動，清除小廣告。

4、活動完畢，隊伍集結在一棟廣場，收拾工具，打道回府。

5、活動過程，指派相關人采集照片，為活動總結做好準備。

6、學校廣播此次活動，鼓勵大家愛護學校環境。

八、活動注意事項

1、參加活動的志愿者須遵守活動紀律，確?；顒佑行蜻M行。

2、考慮天氣情況，確?；顒禹樌M行。

3、注意強調持“刀、鏟”人員的安全問題。

4、為防止清理過程中發生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，并配備創 可貼！

九、舉辦單位

主辦單位：黃岡師范建筑工程學院青年志愿者協會

建筑工程學院 青年志愿者協會

二〇一四年四月十七日

第四篇：廣告活動策劃

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。下面小編給大家整理的廣告活動策劃范文5篇，希望大家喜歡!

廣告活動策劃 篇1

一、活動背景：

在這個人才濟濟，就業形勢日益嚴峻的21世紀，好的創意，可以作為自我推銷、提升的關鍵，越來越受到人們的重視。作為當代大學生，除了要有扎實的專業知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑，廣告創意(理論)學習活動是一個培養同學們廣告策劃能力，增強廣告創意思維、創新思維的良好途徑。舉辦這次活動，對同學們廣告創意思維的提升有重要作用并且可以提升同學們的綜合素質。

二、活動主題：

“培養廣告鑒賞能力，提高廣告創意思維能力，學習從平常生活中發現商機，學習捕捉生活細節。”

三﹑活動時間、地點：

時間：12月12日晚上7：00-9：00

地點：書香閣學術報告廳

四、舉辦單位：

社團聯合會創業協會、法學社 文法學院分團委、學生會

五、活動對象：

社團聯合會骨干成員、文法學院學生會成員、法學社成員、創業協會全體成員以及對創意廣告和創業感興趣的在校大學生。

六、活動方式：本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動中將首次運用新浪微薄互動理念開啟活動現場互動環節，助推現場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。

七、活動具體流程：1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

2、創業協會會長戴嘯致活動開幕詞

3、文法學院學生會講話

4、校學生會副主席社聯常務講話

5、活動主持人孫慶慶對第一個環節廣告做個簡單的介紹，之后播放創意環節廣告、廣告視頻從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環節廣告鼓勵觀眾通過手自己的感受，每當第二個環節廣告欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進行讀取，實現現場互動交流。

6、在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創意圖片學習環節，刺激觀眾視覺感受。(中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片)

7、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學院代表和創業協會代表對創意廣告視頻進行評點，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。

8、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。

9、最后由觀眾代表、社聯代表、文法學院代表、創業協會代表做活動總結性發言。

八、活動宣傳計劃：

1、活動橫幅：兩條，內容“廣告創意(理論)學習活動”(懸掛于本部材化樓前及3棟文法學院宿舍樓)

2、手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊經典廣告創意圖片)

3、活動宣傳時間12月8日-12日

九、活動獎項設置： 通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動當晚獎品

十、活動經費預算：橫幅：4_6_2=48元

資料復印費：12元左右

礦泉水：10元

活動獎品：40元左右

拉贊助交通費用：10元左右

預計費用120元左右

廣告活動策劃 篇2

西域春是中國著名的品牌之一，是中國軟飲料市場的領導企業，在中國積極推進本土化進程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快，讓我們的品牌及形象不斷激勵人們保持樂觀向上，讓我們所觸及的一切更有價值。作為新疆最大的軟飲料公司，此次在中國地區展開的廣告活動主要是為了提高其在中國市場的占有率和知名度，使西域春成為消費者的第一選擇!

一、廣告目標

本策劃的目的是通過20__年夏季到20__年夏季一年的廣告戰略和廣告戰術計劃的實施, 進一步提高西域春公司產品的市場知名度,提高指名購買率,使其品牌形象深入人心。建立、健全銷售網絡, 形成穩固的市場。

1、企業提出的目標

(1)通過廣告活動，在一年內市場占有率提高10%—15%。

(2)使西域春飲料知名度再次居領先水平

2、根據市場情況可以達到的目標：

(1)市場占有率在中國趕上和超過百事可樂。

(2)使可口可樂飲料的品牌超過百事可樂。

二、企業、市場情況分析

(一)可口可樂公司概況

西域春公司是新疆最大的軟飲料公司。公司總部設在新疆昌吉。

西域春公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產品西域春是從牛奶中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司，新疆西域春公司是舉世聞名的牛奶大王，它在中國各地

(二)主要產品

牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶

(三)企業優勢

中國最大之軟性飲料業巨人,擁有大廠優勢及強大之全球競爭力，強勢行銷能力,體系及企業廣告，品牌形象深植人心,已成為消費者生活之一部分，核心產品之神秘配方處於極度保密,使其流行50年後而不衰，通路布建相當完整(尤其是自動販賣機之設置),并擁有速食業(以麥當勞為首)的強大銷售通路，新疆西域春公司的作業流程標準化，具有創新及高度研發能力,最具代表性為西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成風潮，市場占有率高,產品更為市場之領導品牌，產品擁有便利性(隨處可得),獨特風味(神秘配方)及價格公道等特色，產品生命周期為循環再循環型態,歷久彌堅，日前宣布將股票選擇權視為員工薪質費用之一部分,此舉將充分反映企業之財務狀況,引起眾多專家學者之一片好評,更一掃投資者因安隆弊案而對美國企業所產生之陰霾。

〔四〕面臨威脅

⒈目前市場上牛奶等飲料的產品替代性仍不低，消費者的選擇空間非常大。而且，隨著人們生活水平的提高，消費者追求健康之意識抬頭,勢必將減少對別的飲料之飲用.⒉飲料市場競爭頗為激烈,主要競爭對手(挑戰者)-維維威脅力十足,而在過去幾年當中西域春業績出現停滯不前之情形,而百事可樂卻是持續在成長當中，其贏得了多數年輕階層的喜歡，這也是西域春要爭取的廣大消費群體。

(五)消費者及市場分析

許多年來，西域春不斷用創新的手段加強與消費者的聯系，激發年輕人的共鳴，點染他們對自由表達自我和追尋人生夢想的無限熱情。

1、商品定位

商品特征可口可樂綜合各層面人士意見認定，其飲料產品屬于營養型，適銷的空間與時間范圍大;更屬于興奮型，適用于各個年齡、職業群體及社會生活各種場合。(沒有特別重視其老牌、名牌因素)

消費特點初次為沖動性購買;使用后若留有好感則習慣性重復購買;對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復購買。餐飲業、娛樂場所、家庭、學校、單位購買受季節性影響低微。

2、市場分析

區分層次，選擇重點在取得詳盡的調查資料基礎上加以分析，按照購買力、營銷能力、市場潛力等因素測算出綜合指數，據此確攻擊重點。如濟南營業所調查發現該市有飲料銷售點8000余個，經過分析，從中選取出2500個作為重點，由各片業務員負責全力攻。確定適宜的商品面目即確定攻擊方式，根據不同地區、不同銷售場所、不同消費群體的不同習慣，分別選擇提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶裝或罐裝或使用現調機或配備冷凍展示柜等等。

3、市場細分

潛力與現實根據目標市場全部售點數量、人口密度及購買力水平等因素，將本產品在各區域的最大市場潛力測算出來加以列示;現將已占領的售點及銷量一一對應列示，加以對比，使市場開拓任務從總體到各個分區域都一目了然。

幾年的發展，但是其仍然影響西域春的業績發展。

三、廣告對象

㈠產品定位

可口可樂屬于碳酸類飲料，這類飲料的宣傳對象應以思想前衛，追求時尚的年輕群體為主，具體為15—30歲的青年人。競爭對手為百事可樂。

㈡潛在消費者分析

現階段應以下述對象為主：

⑴思想叛逆、前衛的高中生

⑵有部分收入的大學生

⑶年輕業務人員

⑷高級職員

⑸從事公關工作人員

⑹城市個體戶

⑺其他有收入，追求時尚的人

⑻來華旅游、出差的人

四、廣告地區

本次廣告將在全國范圍進行，從市場的角度來說，中國是一個擁有16億人口的國家，擁有著強大的市場消費潛力;從季節的角度來說，我國夏天氣溫普遍較高，夏日飲料需求旺盛，我們力爭使西域春，成為人們夏日首選飲品。

五、廣告戰略

六、廣告戰術

七、廣告主題，主題是廣告的靈魂。廣告主題是根據廣告目標所提出來的中心思想, 它通過廣告信息的傳播, 直接明白地表現廣告主的意愿。因此,廣告設計、創意文案以及廣告表達方式, 都應符合主題的中心思想。

廣告主題是廣告策劃的重點內容。一般說來, 廣告對象策劃是確立廣告目標策劃的前提和基礎, 廣告目標策劃又是確 立廣告主題的依據,三者都以促進銷售為目的。它們之間有聯系, 也有區別, 成為相互影響、依存、制約的有機整體。

創意是為了表現廣告主題的, 因而確立主題是創意的基礎, 創意就是構思。有好的創意, 才可能制作出好的`廣告,所以說創意是廣告策劃成功的重要因素。

西域春擁有十幾年的歷史，它進入市場的時間比較長，已經被人們接受和認可。因此，廣告語的宣傳應趨于感性，在功能性的訴求基礎之上，應著重對其象征意義進行宣傳。由于西域春的口味清爽，有營養，廣告應形成自己時尚，熱情的特點。

另外，西域春的配方神秘，所以廣告應突出其口感的與眾不同。

總之，廣告創作的總原則應該是強調商品時尚、熱情，與眾不同的特點，突出口味優勢。

八、廣告預算和廣告設計制作

(一)廣告預算表

本表為廣告預算，今后各項開支以此為依據，不會有大的浮動，最后以實報實銷結算。

(二)廣告設計制作項目表

九、廣告效果監測

如果同意按照本計劃的廣告戰略和廣告戰術施行 , 預計可達到 一項內所規定的任務與目標。

以下幾個問題必須按計劃落實 :

(1)廣告效果監督;

(2)廣告反饋的管理;

(3)廣告 ' 計劃要因情況變化而合理調整;

(4)定期以問卷、座談會等方式進行廣告效果測定。

廣告活動策劃 篇3

一、活動背景

和諧美好的校園給了我們一個舒適、安靜的學習環境，可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱牛皮腳廯)比比皆是，這大大的損壞了學校的環境，就是一名普通的學生也要對這有所為，更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫，直接影響著我校的校容，影響著我校師生的生活學習。

二、活動主題

文明校園，你我同行

三、活動目的及意義

徹底清除校園小廣告，實踐我班志愿服務宗旨。促進校園精神文明的建設，樹立當建設，立足身邊小事，改善校園環境，力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環境優美校園環境。

四、活動時間

20__年5月10日

五、活動地點

咸寧學院溫泉校區宣傳欄、寢室樓、教學樓、食堂及各條主要校道

六、活動對象

基礎醫學院10臨床本二班全體成員

七、活動流程

㈠活動前準備工作階段

1、安排兩到三名同學到校園內了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片;

2、利用多種宣傳方法，先在班級內進行宣傳，然后到學校各處進行宣傳，統計好班上參與名單;

3、對參加此次活動的成員進行分組，總負責人為每個小組劃分工作區域，并在每一組中設立小組長，負責自己所在小組，小組負責人要準備好工具小刀，抹布，垃圾袋或垃圾桶。

㈡活動進行階段

1、下午兩點在西區食堂前集合，各個小組長負責清點好本組人數，確定人數到齊后，負責人強調有關注意事項和紀律;

2、兩點半活動正式開始,各個小組長帶領小組成員出發前往劃分好的清理區域進行清理;

3、四點半活動結束，將垃圾全部帶走，并到食堂門后集中，簽到、交工具。

㈢活動后期階段

1、負責人為此次活動寫活動總結;

2、參加活動的成員寫心得或新聞稿，提出本次活動的不足之處和從中吸取的經驗教訓。

八、注意事項

1、在活動的過程所有的成員要服從指揮，要有紀律性、組織性;

2、小組長要起到通訊員的職責，及時匯報情況，好讓負責人有所準備;

3、所帶工具要妥善保管好，認真清除小廣告、亂涂亂畫非法字跡，并把垃圾放在隨身帶的袋子里面;

4、要注意形象，報名參加的不準直掛名在玩，負責人要嚴格要求，要以學校的形象為重，注意安全;

5、活動的過程中所有的成員要注意自己的形象，明白自己代表的不僅是個人，更是10臨床本二班這個大集體。

活動預算

1、水桶15個

2、抹布30塊

3、砂子100張

4、小刀或鏟子30把

5、垃圾袋或垃圾桶15個

廣告活動策劃 篇4

一、活動概況

活動主題：創意廣告大考驗

活動時間：12月7號(初賽)

12月9號(決賽)

活動地點：a樓407教室(初賽)a樓412教室(決賽)

主辦單位：中文系團委

協辦單位： 媒介教育協會

活動背景及目的：鍛煉同學們口頭表達和應變能力，激發創意的靈感。

二、活動操作方案：

前期宣傳工作：

1、制作宣傳海報，在雅苑和各系的宣傳欄進行宣傳。

2、大海報兩張，貼于雅苑和老餐廳門前，周一貼出。紅色簡易海報5張。

3、在媒介教育協會的博客網站上公示。

4、到各班進行宣傳。

三、活動流程：

初賽：

第一環節：

1、現場發50個簡單的廣告詞，選手在現場有5分鐘的時間背。

2、問答以搶答的形式，主持人念廣告詞，說開始選手才進行搶答。

站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權利，答對題目者按編號記分，如有重分現象，全進行第二個環節。

第二環節：

1、進行廣告知識競答，以搶答的形式，選手站起來念自己的編號，然后開始搶答，不說編號者不給分。

2、選出最終得分最高的五個班級進行復賽。

復賽：

第一個環節：契模仿廣告詞抽簽

現場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現場觀看播放的廣告臺詞，并記住廣告臺詞，然后照此廣告表演。(一組時間限定5分鐘，5組一共25分鐘)

——主持人開始介紹接下來的環節，并自己舉例用三句話總結場上同學的表演，另外用三句話表達對選手下一環節的期待。

第二環節：三句話創意總結

選手用三句話總結上一場模仿廣告詞的表現，現場提供二選一總結。(第一、三句話內容不限，可以是表達自己對對方的配合度總結，可以是表達對自己接下來的期待，可以是總結自己在上一環節表演中的不足，第二、自創三句話來表達對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話，也可兩者互相各對對方說三句話話來總結上一輪的表演。)

——接下來主持人說下一活動環節的流程。選手上臺抽取下一環節的序號和題目，介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目，爭取時間在臺下準備。

——廣告小品上臺表演。

第三個環節：商品創意廣告詞

利用現場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞，兩者 根據抽取的商品商量邊說邊表演創意廣告詞。每組選手5分鐘，一共25分鐘。

四、評分標準：

老師評委根據現場選手的表演情況進行打分。

第一環節40分 第二環節20分 第三環節40分 一共100分。

五、獎品設置：

一等獎1名。

二等獎2名。

三等獎2名。

六、后期工作：

打掃好場地，鑰匙交還給辦公室。

媒介教育協會

__年__月__日

廣告活動策劃 篇5

甲方：

地址：

公司代表人：

乙方：

地址：

公司代表人：

甲乙雙方經友好協商，甲方委托乙方設計策劃并實施項目。

依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，甲乙雙方本著友好、平等、公平、互利的原則協商一致，簽訂此協議，信守執行：

第一條：活動名稱、時間、地點

活動名稱：

活動時間：

活動地點：

第二條：協議期限

甲方委托乙方進行活動策劃執行的具體時間：月

此活動周期以外如甲方提出繼續策劃，費用另計。

第三條：義務和權力

甲方責任：

1.甲方負責對乙方提供各項目的策劃方案給予確認或提出修改意見;

2.甲方負責的事項包括但不限于以下事宜：

①甲方負責來賓邀請工作

②甲方負責公司內部領導的邀請及相關安排

③甲方負責對活動提出明確的目標以及相關要求

乙方責任：

1.乙方負責提供設計方案以及設計理念，并提交甲方確認;

2.乙方根據甲方書面確認后的設計方案給出最終甲方所需稿件;

3.乙方負責的事項包括但不限于以下事宜：

①乙方負責活動現場整體效果的策劃、執行、制作及搭建

②乙方負責活動所需設備的租憑

③乙方負責現場音頻和視頻設備的安裝(現場電力和網絡安裝由場地方負責)

4.乙方負責第三條第3款中其所負責事項的安全執行及使用相關設備、場地、儀器設備等的責任

第四條：活動策劃費用和付款方式

1.全程費用：人民幣元(大寫

預付定金(50%)：□現金支付□銀行轉賬□全部款項一次性支付

開戶名：

賬號：

開戶行：

2.活動結束后，甲方需在3個工作日內結清余款(先付款，后開票)

3.附件一列明此次活動的費用預算清單

4.活動實施應按照甲方確認后的策劃方案進行，如策劃方案根據實際情況進行調整，需事先經甲方書面確認，雙方根據調整后的預算，并依據實際費用發生情況進行結算。甲方如提出調整，應當以書面形式提出，并由雙方確認此項調整的相應費用變動，如甲方未以書面形式提出并確定費用情況，或者甲方提出的調整實際上不能操作(包括時間上的不夠充分)，乙方有權按照原定方案執行并收取先前約定金額。

第五條：違約責任

1.甲方不能及時給出必要指令、確認、批準，不按協議約定履行自己的各項義務，以及發生其他致使協議無法履行的行為，應承擔違約責任，應向乙方支付協議總金額的5%違約金

2.因甲方延遲支付乙方所需材料，從而導致乙方延期提交設計方案，乙方不必承擔違約責任，同時不影響甲方的按期付款

3.乙方不能按協議要求提交設計方案，或不能按所附工作時間進度表提供服務、所提供產品和服務質量與協議約定不符時，乙方應向甲方支付協議總金額的5%違約金

4.甲方應根據本協議約定的時間和結算方式向乙方支付費用，除預付款外，逾期支付每延遲一天，甲方每天向乙方支付總費用的0.5%滯納金。

第六條：不可抗力

“不可抗力”指自然現象的災害(包括火災、水災、意外事故、地震)，罷工、騷亂或**、禁運、戰爭，任何將來的法律、命令、法規或其他政府行為等。如果不可抗力的原因組織、限制、延遲或干擾乙方履行本合同，則應免除乙方對不可抗力所延遲或組織的部分的履行的責任，但是，乙方應采取合理的措施避免或消除等造成不履行的原因，并且一旦該等原因被消除，則乙方應繼續履行完被迫中斷履行合同的條款。

第七條：不競爭限制

本協議有效期間，乙方不得向甲方的任何直接競爭對手提供公關咨詢、策劃及相關服務。

第八條：保密義務

1.未經許可，任何乙方不得向第三方(有關法律、法規、政府部門、證券聯合交易所或其他監管機構的要求，雙方的法律、會計、商業及其他顧問、雇員除外)泄露本協議條款的任何內容以及本協議的簽訂和履行情況，以及通過簽訂和履行本協議而獲知的對方及對方關聯公司的任何信息。

2.乙方承諾對甲方為履行本協議所提供的材料(包括來賓的一切個人資料)及其他商業秘密負有保密的義務，并采取一切合理的措施以使其所接受的材料免于散發、傳播、披露、復制、濫用及被無關人員接觸。

3.但本協議的保密義務不涉及如下信息和資料：

①非由于乙方一方的過錯而公開的信息和材料

②乙方可從第三方在無需承擔保密義務的條件下可以獲得的信息

③乙方可以證明在簽訂本合同前無需承擔保密義務的情況下已經知悉的信息

4.本協議終止后，本保密條款在一年內仍具有法律效力。

第九條：知識產權

乙方應保證其所提供的服務，包括但不限于宣傳用品，活動用品，不侵犯第三方的版權、專利權及商標權等知識產權。如因上述原因，第三方向甲方提出侵權訴訟，乙方有義務協助甲方。如因此給甲方造成損失，乙方同一依法賠償甲方損失。

第十條：法律關系

1.甲乙雙方在此確認和同意乙方只作為甲方的獨立承包商按照本協議條款向甲方提供服務。乙方不應亦無權顯示自己為甲方的分支、董事、人員或雇員。

2.本協議不構成或被視為構成、任何明示或暗示甲乙雙方之間有勞資、合伙關系。

第十一條：關于附件及其它

1.附件為本協議不可分割的組成部分。

2.本協議有若干個附件，每個附件需由甲方簽字認可后生效。

3.如果發生與本合同或其任何附件的效力、解釋或執行有關的爭議，雙方首先應爭取通過好友協商解決該爭議，如果一方向另一方發出通知開始協商之后的三十日內，該爭議未以此方式解決，則任何一方可將該爭議提交到合同履行地或簽約所在地所屬管轄法院。

4.本合同一式兩份，雙方當事人各執一份，具有同等法律效力。

5.本合同經雙方授權代表簽字并蓋章，自簽訂日起生效。

6.若甲方逾期未付款，則需本合同約定的付款時間算起，給予乙方相應的滯納金。

甲方：(蓋章)乙方：(蓋章)

廣告活動策劃范文5篇

第五篇：廣告活動策劃

廣告活動策劃(15篇)

廣告活動策劃1

一、活動形式及步驟

活動目的：

通過活動建立XX的溫馨有愛形象，來推動及超越實現預期的銷售目標。提高銷量，擴大知名度，加深消費者對本品的印象。

商品：XX紙巾

XX面巾紙，100%進口木漿，原生木漿，紙質細膩柔韌，潔白優質，吸水性強。適合各類人群使用。

活動時間：20xx年08月16日—08月30日

活動賣場：XX區域所有導購網點

活動對象：家庭主婦，學生，老人

活動主題：XX紙，XX的`愛

活動宣傳：在賣場四周進行宣傳XX產品外場大型促銷活動（6臺外場宣傳車3天宣傳活動）（時間：18—20號）

活動內容：

1.模特走秀：（展示產品的優勢與特別）、同時在賣場現場進行可濕水手帕紙的免費派發，群眾互動贈送活動XX紙巾綠色環保帶給大家。

2、實力歌手：同臺演出。（演員統一著XX廣告T恤衫演出）

3、小品演出：用XX紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國時期結婚儀式以吸引賣場周圍的消費者的眼球，達到宣傳目的。

4、抽獎環節：抽獎（買XX系列產品滿20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎一次）

特等獎（1個）：買多少XX產品送多少XX產品

一等獎（2個）：印有XX標志的水杯一個，一袋XX紙巾

鼓勵獎（7個）：印有XX標志的鑰匙扣一個

5、現場答題：對XX產品知識的了解，加深對本產品的深刻印象，答對免費送XX紙巾。

6、舞蹈表演：增加現場的娛樂性、幽默性。

7、拔河比賽：在賣場現場進行XX外場拔河比賽。

舞臺搭建現場布置，大型音響設備租憑，廣告條幅、彩虹門、現場主持人、禮儀小姐、背景巨幅設計制作、錄像。

費用預算

項目	單價	數量	金額
普通燈光			200元
大型音響設備租憑	800元/天	3天	2400元
地毯	16元/米	30米	480元
背景巨幅設計制作	20元/米	25米	500元
舞蹈表演	1500元/天	3天	4500元
禮儀小姐（4人）	1200元	3天	3600元
現場主持人	500元	3天	1500元
彩虹門	200元	3天	600元
模特走秀（4人）	1600元	3天	4800元
舞臺搭建	30元/米	80米	2400元
現場立柱一對	300元	3天	900元
短信廣告	0.05元	50000條	2500元
宣傳車	260元/天/部	3天	3000元
拍照攝影	100元	3天	300元
總計：25460元

時間節目表

時 間	項目	備注
8月（18、19、20）日	1、主持人開場
	2、實力歌手演出
	3、模特走秀
	4、小品演出
	5、舞蹈演出
	6、抽獎活動
	7、拔河比賽

廣告活動策劃2

一、活動目的和策劃思路:

1、隨著經濟的飛速發展和社會的不斷進步，人民對自然資源的開采和使用越來越大，對環境造成的污染也越來越嚴重。為保護環境，中國已經在國民經濟和社會發展“十五”計劃中增加了可持續發展的重要指標;同時加大了國家環境保護機構的能力建設;實施了大規模生態工程;并在經濟結構戰略性調整中把加強環境保護作為重要內容。保護環境是每一個地球公民的義務。為進一步加大環境宣傳教育力度，結合昆明市委、市政府將昆明市創建為“全國衛生城市”“國家環境保護模范城市”的目標和“中國公民道德建設”的活動要求，更讓昆明市民深刻的認識到環境保護的重要性。因此，作為一個春城市民，我們積極的策劃倡導一次全民的“環保在你身邊”活動。

2、昆明市婦聯巾幗社區服務中心豐盛服務站是一個以安置下崗失業人員、低保人員再就業為目的的非正規就業組織，近兩年來，得到市委、市政府、市婦聯、市工會、市勞動和社會保障局、市就業局等各部門以及有關領導的大力支持與幫助，取得了一定的成績。為感謝各級部門和領導的'支持與幫助，我們也在積極地想辦法支持他們的工作，努力動員和幫助更多下崗失業的兄弟姐妹，并在自己力所能及的范圍內對社會做一點貢獻，我們希望通過此次活動的舉辦募集一定的資金，為廣大熱愛環保的市民提供不少于10萬條綠色購物布袋。

3、此次活動，通過采取統一回社區住戶捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資，銷售后的款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區居委會發到各家庭的活動方式，將綠色環保與獻愛心兩個社會公益活動主題有機地結合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動中來，將自己沒有利用價值 的廢舊物資作為捐贈品，既力所能及、不增加經濟負擔，還有助于保護環境，這是一種創新的社會公益捐助方式，并希望真正做到全民聯合起來，共同保護人類賴以生存的環境。

4、擬在昆明市五華、盤龍區各修建5個“垃圾廢物收集亭”(貸款)，配合昆明市環境保護局創建“環保綠色社區”，做一些探索和示范工作。

5、通過此次活動，吸納更多“環保志愿者”參予到各種環?；顒赢斨衼?。逐步組成一支長期從事環保宣傳和推廣的“環保志愿”隊伍。

二、活動單位:

主辦——(政府有關職能部門)

協辦——(熱愛環保的企業)

承辦——昆明市婦聯巾幗社區服務中心豐盛服務站

三、活動名稱:“環保在你身邊”關心春城社會公益活動

四、活動時間:20xx年

五、活動內容:

1、啟動儀式:20xx年月日，某辦事處社區(某社區廣場)。邀請市委市政府、市環保局及有關部門、單位的領導和新聞媒體參加。

2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內，以街道辦事處為單位，組織開展宣傳活動，在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄塑料瓶。在有關部門的監督下由豐盛服務站統一收購。

3、捐贈:所有物資回收后銷售款項用于訂制10萬條以上綠色布購物袋，并通過各社區居委會散發到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統一送到加工廠加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋，回贈給綠色社區示范點的居民住戶。

4、在活動結束時，舉行儀式現場捐贈。擬邀各有關領導參加，并對本次有突出貢獻的單位和個人給予表彰。

六、活動宣傳形式:

1、現場宣傳由各有關單位組織人員與承辦單位臨時聘用人員共同開展。

2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和<昆明日報><春城晚報>、<生活新報>、<滇池晨報>等媒體進行報道。

七、活動所需的費用:

通過企業對本次活動冠名給予贊助。

以上是我單位對本次活動的一個簡單策劃，望政府有關領導給予指導和支持。并幫助協調有關部門使活動順利開展。

廣告活動策劃3

活動簡介

一、活動名稱

中央民族大學第十二屆“創意最大”廣告大賽

二、活動時間

XX年10月初至XX年3月

三、活動地點

中央民族大學及參與此次活動的各個高校

四、活動對象

中央民族大學全校學生，全國部分高校廣告專業及設計專業相關學生愛好創意的非廣告學專業學生

五、主辦方

中央民族大學教務處、中央民族大學文學與新聞傳播學院

六、策劃承辦方

中央民族大學廣告社

七、協辦方

參與活動的各個高校廣告及設計專業社團、我愛競賽網

八、活動簡介

“創意最大”是我校廣告社舉辦的活動，始于XX年，早期的參賽學生僅限于中央民族大學的廣告專業學生。經過幾屆的努力，如今的“創意最大”已沖出中央民族大學，成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專業及設計專業的大型學生活動。其主要內容為廣告創意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃、廣告文案等。“創意最大”活動是一個為所有具有想象力和創造力、熱愛廣告的學生提供表現機會的平臺。

九、活動主題闡釋

“創意最大”已經走過了十一屆，第十二屆“創意最大”將是一個新的開始，我們希望在繼承原來十一屆活動的基礎上，能夠取得新的突破。做廣告的人都經歷過這樣一種過程，在無數次的提出新點子，然后又被否決，再提出新點子，再被否決這樣的反復后，腦海中忽然浮現出最想要的那個Idea，當要的那個創意出來的一瞬間，Bingo！就是它了，無數的痛苦與糾結都終結在這一刻，創意迸發的一瞬間所帶來的歡愉是無可比擬的。所以我們這一次的`主題就定為“Bingo”，帶領所有熱愛創意的人共同體驗激爽的那一刻。

十、第十二屆“創意最大”目標

第十二屆“創意最大”廣告大賽即將開始，在過去的十一屆的大賽累積的基礎之上，“創意最大”已經成為中央民族大學和其他部分高校廣告學專業學生的實踐平臺，并成為中央民族大學文學與新聞傳播學院的一個優秀品牌活動。而作為新的開始，第十二屆“創意最大”希望能夠開拓出更新的領域，因此第十二屆“創意最大”的目標在于立足于前幾屆“創意最大”的基礎，拓寬本屆“創意最大”參賽人群，能擴大活動規模，將“創意最大”推介到全國更多的高校，使更多非廣告專業但熱愛創意的高校學生也能參與其中，從而讓“創意最大”在日后逐漸成長成為創意愛好者的“創意聚會”，提高活動在民大內，高校圈內甚至是廣告行內的影響力，并且打造出優秀的活動品牌。同時希望通過這次活動提高大家的社會實踐能力，多接觸社會商家，讓這一屆大賽真正成為一屆“接地氣”的，甚至是“真刀真槍”的比賽活動，從而鍛煉大家的各方面綜合能力。我們會圍繞我們的主題和活動的宗旨進行一系列的宣傳等活動，提高活動的影響力和知名度，為學院和學校做一次成功的品牌推廣，同時也為廣告社成員和中央民族大學的學生提供一次鍛煉機會與一個實踐平臺。十二年是一個輪回，第十二屆“創意最大”是我們歷經前十一屆創意收集小結之后新的開始，是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個見證，也是“創意最大”小組重整思路優化創新的一個開始。本屆“創意最大”，我們將精心挑選往屆優秀作品，供大家欣賞參考、同時也力爭吸引更多的創意愛好者參與進來，為大家提供一個優秀的廣告平臺，供大家交流與學習，點亮idea。我們希望從本屆“創意最大”開始，開始新的旅程，能為所有熱愛創意的專業和非專業學生提供揮灑創意的舞臺。在這里，匯聚來自各方的創意碎片，讓第十二屆“創意最大”成為學校創新系列活動中新的閃光點！

活動排期

1）初期策劃：XX年9月15日——XX年10月7日

2）宣傳推廣及公關活動：XX年10月1日—XX年11月27日

3）啟動儀式：XX年11月27日（周四）

4）作品征集：XX年11月27日——XX年2月25日

5）作品評審：XX年3月5日——XX年3月15日

6）頒獎晚會宣傳：XX年3月5日——XX年3月26日

7）頒獎晚會及作品講評：XX年3月26日（周四）

二、初期策劃

（一）贊助合作為了能夠使本次大賽擁有更多宣傳機會和更大的影響力，我們共有三種贊助方式供贊助商選擇。

1、獨家冠名贊助

2、選題命題贊助

3、獎勵物資贊助

我們會在比賽過程當中為商家提供宣傳，選題命題上可獲得作品，而商家會相應的提供資金或物資，具體請見招商策劃書。

（二）確定選題

1、由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品類型

2、通過聯系贊助商進一步明確選題

3、最終確定選題及作品類型

（三）高校聯盟

有專人負責聯系其他高校，主要聯系各部分高校的廣告方向和創意方向的社團，促使更多學校參與我們的比賽，并向這些高校發出邀請函，找到該校的主要推廣人。

（四）評委聯系

由專人負責邀請校內及外校廣告專業教師、廣告屆業內人士作為嘉賓和評委。最終確定評委。

（五）宣傳材料

準備著重進行線上宣傳，例如微信公眾平臺、微博等，同時在校內張貼少量海報。

三、宣傳推廣及公關活動

宣傳推廣目的在于擴大“創意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人參加“創意最大”，同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。

面向全校推廣，發放宣傳單頁，重點利用帶有二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進行宣傳。若有疑問也可在線上咨詢。

校外通知：邀請其他首都高校廣告專業學生參加。同時可請外校推廣人在外校發放宣傳單。

校內公關：邀請院系領導、指導老師；聘請主持人；申請教室、宣傳場地，考核校內可利用資源。

四、啟動儀式

（一）活動地點及時間活動地點：未定活動時間：XX年11月27日19：00

（二）活動流程

1、18時廣告社成員集體到會場進行準備工作。

項目組：會場布置，主持人串詞。

宣傳組：投影設備檢查，ppt、視頻準備外聯組：蒞臨啟動儀式領導、老師、嘉賓聯系及接待。

辦公室：啟動儀式所需物品的管理、搬運及管理現場簽到，禮儀就位安排。

2、18：30暖場音樂播放。

3、19：00啟動儀式正式開始。

啟動儀式開幕視頻暖場節目主持人介紹蒞臨嘉賓宣布大賽正式啟動互動環節——你畫我猜大賽策略單發布、獎項介紹并現場答疑互動環節——猜廣告系列講座。

儀式結束。

4、儀式結束后廣告社成員留下收拾會場。

五、報名方式

采用中央民族大學教務處報名系統。

六、作品征集

所有作品線上提交，工作人員將作品統一整理遞交給評委會。

七、作品評審

本校評委與外校評委以及業內受邀人員進行作品評審，廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備，主要是晚會主題及形式策劃。

八、頒獎晚會宣傳

制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿為頒獎晚會進行具體細化安排場地申請詳見頒獎儀式策劃書。

九、頒獎晚會及作品講評

聯系院領導、專業老師、學生會干部以及受邀廣告公司從業人員，同時盡可能邀請外校學生參加。

十、成果展示

將優秀作品上傳學院網站以及教務處實驗教研中心網站，同時將優秀作品刻成光盤，將作品放到廣告社微信公眾平臺及微博上供更多人欣賞。

參賽事項

一、參賽對象

中央民族大學學生北京及其他地方高校廣告專業相關設計專業學生、愛好創意與廣告的非專業學生。

二、參賽作品

統一按指定命題及相關要求進行創作，具體內容見后期的大賽策略單。

三、參賽作品類別

（1）平面類

（2）影視作品類

（3）微電影類

（4）廣播廣告類

（5）廣告策劃類

（6）文案創意類（包含廣告文案與創意腳本兩種形式）

四、參賽辦法

個人參賽或以小組為單位參賽

五、作品提交時間

XX年11月27日——2月25日

六、作品提交方法

統一將作品打包發至XXXXXXXX

七、大賽評委

中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業教師外校廣告學專業教師受邀廣告業內資深人士。

八、獎項設置

（1）從所有影視廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（2）從所有平面廣告作品分別評出金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優秀獎若干；

（3）從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（4）從所有策劃類作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（5）從所有微電影作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（6）從所有文案創意作品中分別評出金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優秀獎若干；

（7）從所有作品中評出“最佳idea獎”。

（8）從所有作品中評出全場大獎，不與其他獎項重復。

（9）根據本次大賽作品質量，評委老師們從所有作品中評選特殊獎項，此獎項為機動制，可能有，可能無。

九、獎品設置

（1）所有獎項均有獎金。

（2）全場大獎1000元，金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200。

廣告活動策劃4

一、前言

由于xxx從xxx地區穿過，歷xxx就是傳統的木建材交易市場。近年來，隨著市場經濟的發展，xxx地區的市場規模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。

環顧xxx，裝飾城比比皆是：北有江北的xxx、xxx為首的十家市場群；xxx路有金xxx（現改為xxx燈具市場）；西有xxx；東有xxx以及新開張的xxx。xxx周邊的xxx的xxx等地裝飾城也在崛起。因此，xxx建材貿易區要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優化xxx貿易區的市場環境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出xxx的品牌。

二、市場概況

1、建材消費市場的一般研究。

裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一，而住宅消費是深化城鎮住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是：到xxx年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達15—18平方米。xxx省城鎮人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

同時，隨著經濟發展和人口素質的提高，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚。可以預見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。因此，就整個建材市場的.消費而言，前景是非常樂觀的。

2、競爭對手研究。

就xxx及周邊地區而言，如前言所述，xxx面臨的市場競爭是十分激烈的。xxx裝飾城是一家極具規模的、實力的材料裝飾城，在xxx的競爭對手中具有典型性?，F以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。

①地理位置：位于xxx市河西重點開發區第一路xxx路上，周邊有xxx等多個住宅小區，交通方便，xxx路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區，遠可輻射整個xxx地區。

②營業概況：經營燈飾、木業、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業面積18萬平方米，營業間出租率達100%。可見，xxx不僅產品品種多樣齊全，給消費者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強的實力。

③配套服務：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質量跟蹤、商務中心、銀行業務、飯店旅游、裝飾參謀、技術監督、集團電話、背景音樂等多項服務?？梢娊鹗⒉粌H硬件實力強，而且軟件服務也是一流的，多方為消費者著想。

④整體管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環境舒適，展廳間設有服務廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環境的整潔。定期地出版內部刊物，溝通管理者與業主，業主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競爭對手）附近打出金盛巨幅廣告。業主個體形象通過內部刊物、精品導購等方式展現。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

三、消費者研究

1、裝修新房的消費者

xxx年xxx城鎮居民人均年收入為xxx元，以戶均人口—人計，年均家庭收入—萬。按國際流行的房價收入比，一般房價為家庭年收入的3—6倍，則房價以—萬為宜。而南京地區房屋平均價格（每平方米）為：城區—，新區—，經濟適用房為—。按每平方米xxx元計，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

2、裝修已有住房的消費者

資料顯示，xxx年xxx市民儲蓄余額為xxx億，戶均—萬元左右。聯系近年經濟形式及醫療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費市場內需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。

3、集團消費者

此類消費者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構成中的重要因素。

4、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費仍以中低價位為主。xxx要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的。為謀求長遠發展，在中低價位的同時，產品和服務質量必須有一定的保證。

四、xxx研究

1、優勢

①歷史傳統：歷，xxx地區就是傳統的木建材交易市場。這一點使得xxx在建材市場中具有一種無形的優勢。同時由于這一歷史原因，xxx在南京地區早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城區南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。另有—等公交車到達，消費者交通方便。xxx整個地區—萬平方公里，有很大的開發空間。若規模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區，甚至于全國。

③政策：xxx市政府把xxx橋地區作為xxx十大貿易區之一，xxx區委、區政府非常重視，努力營造xxx的區位優勢。這為xxx地區的發展提供了良好的政策環境。

2、劣勢

①營業概況：現有大中型建材市場，如xxx等12家，零散建材門市80余戶，經營結構有國有、聯營、股份、個體經濟等。這一方面活躍了xxx地區市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。

②配套服務：配套服務少且差。今年，管委會對該地區實行“統一管理”、“統一收費”、“統一宣傳”、“統一優惠政策”。但服務對象僅為業主，消費者受惠少。商家各自為戰，消費者享受的服務無法與金盛同日而語。

③整體管理：這是xxx最薄弱的一環。該地區特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規模形成，管理難度大。各業主沒有整體觀念，管理者也只起到服務者的作用。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補互動的利益共同體。整個地區環境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。

④營銷宣傳：缺乏現代整體營銷觀念。大多業主仍停留在市場經濟初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

廣告活動策劃5

一、廣告目標

（一）俱樂部提出的目標：

本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區的品牌知名度，打開大學生細分市場，擴大市場占有率，并提升俱樂部品牌美譽度，培養目標消費者戶外運動消費觀念。

（二）預測可達到的目標：

1、大學生細分市場占有率高于普通旅行社。

2、俱樂部品牌知名度達到一定程度，成為細分市場的領導者。

（三）本次廣告活動目標：

1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細分市場占有率提高到50%。

2、俱樂部品牌知名度達到80%以上，形成一定品牌忠誠度。

3、會員發展規模達到500人。

二、目標市場定位策略

在一定的市場調研基礎上，結合俱樂部自身特點，我們將俱樂部目標市場細分如下：

（一）人群定位：

18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，充滿激情，敢于接受挑戰，是戶外運動最主要的參與人群。

第一目標消費人群：在校大學生。

大學生族群是一個個性鮮明、特征突出的細分市場，這一細分市場年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰、并且空余時間相對豐富，是戶外運動理想的消費市場。

第二目標消費人群：已工作的年輕人

這部分人群同樣年輕有活力，并且有一定經濟基礎，但是空余時間有限，可以作為俱樂部次要目標對象。

（二）區域定位：

主要推廣區域：杭州市各高教區。西湖文教區、下沙高教區、浙大紫金港校區等。

其他推廣區域：杭州老市區。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區。

三、俱樂部定位策略

根據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發展現狀分析報告，對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。

（一）產品定位

俱樂部經營范圍：

1、組團活動：

據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告顯示，大學生在選擇活動持續時間上基本為1~2天，約占51%。其次為3~4天，占34%。5天以上的活動選擇比例僅為15%。學生一般愿意選擇短途游，基本不超過4天。

另外，在杭大學生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內為最，杭州周邊地區和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二，首先，在杭大學生對杭州周邊地區戶外運動資源的認識存在誤區，認為杭州周邊地區沒什么好玩的，都是開發殆盡的景點。其實不然，杭州附近地區丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開發，正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次，在校大學生敢于迎接挑戰，富有冒險精神，渴望遠行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學生心中理想的出行目的地要求。針對這種情況，我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區戶外運動資源的認識，開出符合目標消費者口味的杭州周邊地區短途旅行線路，這個要求主要指出游持續時間，符合大學生4日以內的短途線路，杭州周邊地區以及周邊省份由于距離近，無疑是首選。其次，適當開出中長途旅行線路，浙江省內，尤其是浙東浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長短線結合，滿足一部分學生遠足的需要。

調查同時顯示大學生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高，均達到70%以上。其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間。攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間。速降由于技術要求和危險程度過高，選擇比例最低。

在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用，63%的大學生能夠承受250元以內。31%的大學生能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標消費者對于4天以內的短途旅行的需求。

綜合以上分析，作為XXXX最主要的經營項目，組團活動應以短途線路為主，活動持續時間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動內容以登山、野營、漂流等大學生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學生中長途旅行的需要，適當開辟省外長途線路。

2、戶外用品零售、出租：

調查顯示大部分在校大學生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人群占58%。其次，即便擁有一些戶外運動用品，也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買，其中又以登山鞋、登山包為多。至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。

針對上述情況，俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主，同時適當經營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外，由于大部分目標消費者個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，俱樂部開展相關戶外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

（二）價格定位

在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用，調查反映出大學生對不同檔次費用的承受程度，63%的學生能夠承受250元以內。31%能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。

鑒于大學生的經濟能力，我們在俱樂部定價策略上應以物美價廉為主旨，突出實惠性、實用性、實際性。倡導以中低檔次的價格享受中高檔次的產品。

（三）俱樂部形象定位

1、XXXX名稱詮釋：

XX是人類的一項壯舉，走過XX的人都是英雄，戶外運動有其探險性、艱難性、不可預見性、需要有堅強的意志，超人的膽量，正與XX挑戰自然戰勝自我的精神吻合。

紅色象征年輕、激情、活力，體現當代大學生朝氣蓬勃，奮發向上，敢于挑戰自我的精神風貌。

2、俱樂部個性形象定位：

年輕活躍激情

3、俱樂部品質定位：

自信，勇敢，堅毅，誠信，合作

4、俱樂部核心廣告語：Trymybest！

5、俱樂部核心理念詮釋：

XXXXtrybest，注重自身發展，為每一位顧客提供細致、周到、個性化的服務;

Youtrybest，挑戰自然，煉就自我，征服自我，放飛自我。

四、廣告訴求策略

（一）廣告訴求對象

第一訴求對象：XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間，年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰，對于戶外運動興趣濃厚。同時，大學生以學校為單位，人群密集，便于展開集中的.廣告宣傳活動。

第二訴求對象：已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲，年輕、好動、活躍，并具有一定經濟實力，同樣是俱樂部重要的目標消費者。

（二）訴求重點：Trymybest！

通過展現俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性，詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest！的核心理念，讓目標消費者感知俱樂部的個性魅力。

（三）訴求方法

針對廣告訴求對象的特點，廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目標消費者的感官系統，引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性，能夠影響目標消費者的聯想心理和夢幻心理，在年輕群體中頗具影響力。

五、廣告表現策略

（一）廣告主題

根據廣告訴求重點，提煉出XXXX的廣告主題為：Trymybest！

通過展現XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象，自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性，最終詮釋Trymybest！的核心理念。

（二）廣告創意策略

從XXXX這一名稱內涵、戶外運動特色等多個角度出發，進行一系列聯想，通過多種抽象、具象物體有創意的結合，有效表現廣告主題，廣告創意注重體現俱樂部核心理念、品質和個性形象定位。

（三）廣告表現要求

風格：COOL運動活力四射激情迸發

基調：激情刺激浪漫

色調：亮麗跳躍

六、廣告媒介策略

（一）廣告媒介總體策略

從目標消費者的媒介接觸習慣出發，合理的選擇廣告媒介，有效的進行媒介整合，以最經濟的成本，達到最好的宣傳效果。

（二）廣告投放區域選擇

根據目標消費區域定位確定主要廣告投放區域為杭州市各高教區，其次為杭州市六區。

（三）媒介選擇

根據目標消費者的媒介接觸習慣，以及杭州市有關媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放：

電視媒介：杭州有線電視臺

報紙媒介：青年時報

路牌、候車亭：文一路、教工路

海報、傳單：各大高校信息欄

（四）媒介組合

以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主，展開廣告攻勢，同時以路牌候車亭廣告側應，以海報、傳單滲透。

（五）發布頻率

XXXX擬施行先高頻率發布，以迅速有力的攻勢，滲透大學生細分市場，短期內提高俱樂部知名度，擴大細分市場占有率。后低頻率發布，以求持續長久，時刻提醒目標消費者的策略。

廣告活動策劃6

一、廣告商品

某某牌智能電飯煲

二、廣告目的

1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動

三、市場背景分析

（一）目標市場：每一個廚房都必須配備的廚具，每個家庭都必不可少的家電產品。

（二）消費偏好：本產品強調的是外觀+速度+質量+品牌。

（三）購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應該是前兩者。

（五）競爭狀況：目前市場上歡迎的該類產品品牌主要有：

1、美的.Midea（中國馳名商標，中國，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）

2、蘇泊爾Supor（中國馳名商標，中國，十大電飯煲（電飯鍋）品牌

3、奔騰POVOS（中國馳名商標，大型企業，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）

4、松下Panasonic（中國馳名商標，世界品牌，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）

5、半球牌電飯鍋（廣東，十大電飯煲（電飯鍋）品牌，廣東半球實業）

6、愛德電飯鍋（中國馳名商標，廣東，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）

7、三角牌（十大電飯煲（電飯鍋）品牌，廣州輕工業品集團公司）

8、紅牌HONG（中國，廣東省湛江市家用電器工業有限公司）

9、三源電飯鍋（中國，佛山市盛發電器有限公司，十大電飯煲品牌）

國外品牌主要是以先進過硬的技術為優勢但價格較高，國內品牌主要是以價格低廉功能齊全為優勢。銷售狀況則是國外品牌略占優勢。

（六）結論：雖然暫時處于略勢，但發展前景廣闊，機遇與挑戰并存。只有不斷創新才能立于不敗。

四、廣告區域

全國各大城市

五、廣告對象

一般大眾家庭

六、產品定位

高效、快速、外觀時尚

七、廣告主題表現及媒體運用

1、電視廣告策劃

運用多個快速運動畫面的切換以及火箭升空、子彈彈道畫面等多個表示高速的事物來表現出產品速度快的特點。

2、人員安排

攝像：朱亞坤、劉森

策劃：蘇麗蓉、張悅、周佳

3、道具：

電飯鍋、菜、米、盤子、廚具、鐘、鑰匙

八、預算分配

1、道具采購50元

2、雜費50元

廣告活動策劃7

百仕達紅樹西岸在紅樹西岸置業顧問選拔賽的轟動效應下，就一直引起深圳房地產的關注。百仕達紅樹西岸是深圳紅樹灣的焦點，其力圖打造南中國頂級濱海高尚社區的行動也正在如火如荼地開展。

百仕達紅樹西岸金鑰匙物業管理的服務簽約儀式預示著百仕達物業已成為深圳市首家成功導入國際酒店“金鑰匙服務”體系的高尚生活小區物業管理公司。

百仕達投資3000萬美元營造紅樹西岸智能化社區，與國際IT巨頭韓國LG，美國自動化控制領袖霍尼韋爾及中國互聯網著名企業分別簽定了戰略合作協議。紅樹西岸將成為國內首家大規模采用國際智能化的高端社區。

百仕達地產與深圳中原之間的合作，更加快了紅樹西岸在香港的展銷服務空間。

以上種種行動表明，百仕達紅樹西岸的創舉將會推動紅樹西岸樓盤順利銷售。紅樹西岸的進一步營銷活動將會加快樓盤的熱銷。

一、前 言

作為深圳“地王”項目的紅樹西岸是百仕達地產即將推出的濱海樓盤。紅樹西岸位于華僑城填海區，濱海大道以北、沙河東路以東、深圳灣一路以西，白石路以南；占地面積達7、5萬平方米，**年公開投標價高達7、8億元人民幣，總建筑面積為25、53萬平方米。該樓盤具有得天獨厚的自然景觀環境：樓盤正面是全線無敵海景，遠眺香港天水圍，南面是紅樹濕地，西面是沙河高爾夫球場，北面是深圳旅游區華僑城和著名景點世界之窗；項目北側可見紅樹灣規劃中的主題公園。項目由美國著名建筑大師Bernardo規劃設計，集合各領域高度國際化團隊傾力打造，將建成南中國最具濱海特色的現代高尚人居社區。

百仕達 紅樹西岸將引領深圳豪宅新風，成為中國新興知富階層投資與居住的理想住宅和高尚社區。

二、市場分析

（一）深圳豪宅市場狀況

豪宅在一個城市住房市場中的結構，應該和一個城市私人財富的結構有關，同時也與一個城市的豪宅市場的消費需求有關。在一個成熟的市場里，豪宅的數量應該占總的住宅存量的5%-10%。目前深圳的豪宅市場還處于初級階段和稀缺階段，財富階層的聚集度和穩定度不夠，山海等稀缺資源的市場開發度不夠。

**年全年深圳在售豪宅項目不到15個，約為的三分之一，物業類型有別墅、TOWNHOUSE、小高層、高層、超高層等。豪宅的熱點區域主要是香蜜湖和華僑城片區，其中香蜜湖片區以TOWNHOUSE、小高層為主，華僑城片區以高層為主。20的豪宅市場有一個顯著的特點，越是豪宅，越是昂貴的豪宅越熱銷，香蜜湖和華僑城片區的豪宅物業均保持了良好的銷售狀態。比如水榭花都二期開盤3個月即告罄，熙園已經銷售過半，中旅國際公館銷售也早已過半，波托菲諾純水岸及天鵝堡二期也保持著理想的銷售態勢。

從價位上來看，年熱銷的豪宅普遍均價較高，如水榭花都二期均價約10500元／平方米，熙園均價約9200—9700元／平方米，波托菲諾均價約9500元／平方米，雅頌居均價約9500元／平方米，紅樹東方均價約8300元／平方米，云深處均價逾11000萬元／平方米，整體看2003年豪宅均價普遍較20略高，銷售的速度也較不俗，充分說明豪宅市場的需求還是存在的，并且市場需求還比較旺盛，只是沒有對應合適的產品。

（二）南山區房產市場預測

2003年對于南山商品住宅的發展來說，應該是保持高速增長，繼續沖高的一年，批準預售、銷售面積都創下歷史新高，各項指標都顯示市場運行良好。

未來兩年，在房地產高速增長的影響下，住宅空置面積雖然會有一些增長，但對市場影響不會太大。2003年，該片區的后海樓盤密集入市后均取得不錯的銷售業績，顯示了南山市場巨大的吸引力。在全市進入消化存量的一年，南山供應量的大增無疑將會成為今年市場新的熱點之一。

而后海濱海長廊的建設將引領后海成為深圳新的無敵海景高尚社區，華僑城的成功經驗將向南移植；后海、南山區中部是未來兩年的熱點區域；華僑城填海區大型項目紅樹西岸的啟動將會掀起新一輪“僑城熱”。

（三）紅樹灣市場前景

自開始的修建濱海大道的填海工程，使深圳灣畔的灘涂上造就了2、9平方公里的土地———紅樹灣填海區，xx政府為它定位為：用5年時間建成全市最大規模的、具有全新生活模式的居住社區和湖景旅游區，深圳作為濱海城市的特色將以此來實現，讓它成為深圳的窗口、深圳的名片、深圳的品牌。在深規院的設計方案中有深圳灣淡水沙灘游泳池的設計，要建成中國最大的戶外淡水游泳池，游泳池的北邊設計真沙灘，海灣邊設計成無限邊界，恰似一池碧水涌海灣。由此可見，深圳政府已將紅樹灣規劃為高檔休閑區和高尚住宅區。

深圳灣濱海休閑帶15公里生態長廊的規劃使這一地塊形成更大的生態優勢。創下深圳紅樹灣地王天價的紅樹西岸勢必要在此片區打造頂級豪宅。

三、產品分析

（一）SWOT分析

1、優勢S

（1）自然環境：該樓盤具有得天獨厚的自然景觀環境：樓盤正面是全線無敵海景，遠眺香港天水圍，南面是紅樹濕地，西面是沙河高爾夫球場，北面是深圳旅游區華僑城和著名景點世界之窗。

（2）開發商品牌：百仕達花園一期、二期，曾先后獲得中華人民共和國國家質量獎銀質獎章、建設部優秀建設設計一等獎、全國優秀住宅社區環境特別金獎、廣東省優秀住宅小區、深圳金牌尊貴豪宅等，還作為深圳市參加國際花園城市評比的唯一商品住宅小區，為深圳市獲得“國際花園城市”美譽作出了應有的貢獻。

（3）專業服務：百仕達地產通過大賽的形式在全國范圍內征選20位美女擔任售樓小姐，并計劃將這些售樓小姐派往新加坡培訓，包括地產建筑、高級物管、社交禮儀等。這些接受過精心培訓的置業顧問，將為紅樹西岸的顧客提供從挑樓、買樓到入住后的全程服務等。

2、劣勢W

（1）環境資源：深圳灣的水質令人擔憂，紅樹濕地空氣質量有待改善。

（2）商業配套：在目前深圳灣片區規劃中缺少一種大型的商業配套。

3、機會點O

（1）政府規劃開發利好因素：xx政府預將紅樹灣規劃成全市最大規模的、具有全新生活模式的居地社區和湖景旅游區。

（2）CEPA的實施為深圳豪宅市場人群創造增添了人氣。

（3）百仕達 紅樹西岸置業顧問選拔大賽使得紅樹西岸名氣大增，有較高的知名度

4、風險T

深圳豪宅市場競爭激烈，營銷手段層出不窮。百仕達地產花天價買下此地，來塑造頂級豪宅形象，勢必要創出紅樹西岸的與眾不同和非同尋常來。所以，如何精心打造紅樹西岸，是一個營銷難題，更是一個風險投資機遇與挑戰的難題。

（二）經濟指標

總占地面積：75101、8平方米

總建筑面積：255300平方米

會所：3000平方米

幼兒園：3000平方米

總戶數：約1330戶

建筑形式：三棟住宅圍繞1萬平方米的人工湖而建

戶型：兩房兩廳、三房兩廳、四房兩廳及復式單位，戶型建筑面積120-520平方米

戶型特點：板式結構建筑，采光、通風性能好；所有戶型兩梯兩用，并有兩梯一戶的超豪華單位，建筑密度低，無對視，私密性好。

預計入市時間：7、8月

四、受眾分析

（一）產品定位

百仕達地產品牌定位：高檔住宅

紅樹西岸樓盤定位：豪宅，南中國最頂級的海濱府第及高尚人文社區

（二）受眾定位

從產品定位分析看，紅樹西岸的業主應該是中國新興的知富階層，他們是社會精英人士，他們擁有絕對的財富。這部分人有效來源于三個方面。

1、海歸派：深圳經濟發展一直處于全國前列，深圳是被海歸派人士看好的城市，海歸派人士來深圳投資創業，很有可能成為深圳豪宅的新住戶。

2、部分港資公司：部分港資公司可能會購置豪宅作為高級職員的住處或者專門購入作為投資用途。

3、中國內地富豪：即預在深圳定居，投資創業的內地富豪。豪宅是身份與地位的象征，豪宅也可能成為富豪們實現物質與精神追求的夢想家園。

五、廣告策略

（一）售前階段

此階段以市場推廣和媒體互動為主，突出豪宅優勢和服務。

1、利用報刊，以地產秀的形式分期介紹百仕達 紅樹西岸精心挑選的`20名置業顧問，讓紅樹西岸置業顧問選拔賽的轟動效應繼續蔓延，彰顯紅樹西岸物業人員的服務風采。

2、抓住房產新動向，紅樹西岸項目負責人發表言論，利用新聞輿論形式宣傳紅樹西岸。

3、百仕達花園已與日本高尚社區結成友好社區，可借機創造更多機會為業主提供跨國服務，如免費送業主游日本，業主子女享受優惠待遇留學日本。

4、舉行百仕達足球聯賽，力邀足球明星為紅樹西岸代言。

5、力邀具有國際知名度的物業管理公司、銷售代理商以及智能化家居生產商加盟百仕達，共同打造紅樹西岸。

（二）開盤階段

此階段將考慮媒體懸念鋪墊，實施SP策略。

1、在受眾易出現的地段，如機場、港口等地樹立戶外廣告牌。

2、在紅樹西岸售樓廳舉行公開發售會，正式對外宣布發售，邀請擁有金葵花卡的用戶參加，其間舉行酒會和超炫的新絲路模特表演，答謝各位來賓。

3、內部認購業主簽約儀式：此舉重在烘托產品的說服力與業內品牌，讓買家產生專業信任感。

4、參加春交會，展現紅樹西岸風采，優選置業顧問進場，大力宣傳紅樹西岸，促進銷售。

（三）強銷階段

媒體手段：買斷某報刊媒體整版，來展示樓盤的品位及其包含的生活方式，圍繞紅樹西岸的特色與生活理念，來組織相應的美文與樓市熱點。

（四）持續階段

此階段由于接近工程收尾期，工作重點將放在實景樣板房上。可組織全裝修樣板間介紹，根據新樣板間客戶建議并與知名裝潢企業聯手組織“誠信裝潢”計劃。計劃將以很多打動客戶的細節使客戶放心的購買全裝修房，省卻一些繁復的工作與心事。

六、廣告表現策略

訴求重點：星級化管理、智能化家居

核心價值：頂級濱海高尚社區

廣告主題：上善生活，善待自己

廣告口號：五星級的家，六星級的生活

廣告畫面創意：

（一） 開盤前期廣告創意

（1） 宣傳企業品牌：誠信建家，恒心服務 。微微含笑的漂亮的置業顧問手持拖盤，盤上端的不是食品，端的卻是紅樹西岸的規劃模型。

（2） 宣傳樓盤品牌：深圳市頂級濱海高尚人文社區。A、以柔和平靜湛藍的大海為背景，建筑規劃師側向我們，展示他手中濱海豪宅的設計圖，設計圖與海景糅合在一起。B、聘請某個預將購買紅樹西岸的明星為紅樹西岸代言：“我喜歡住在這里！”

（二）實景拍攝紅樹西岸，合理安排平面構圖，充分展現訴求重點（注：此方案暫時不能完美實施，紅樹西岸正處于初步建設中。）

（三）房地產系列廣告畫面：

（1） 打高爾夫球的愜意：一中年男子揮棒打出高爾夫球的愜意而自信的一笑。

（2） 陽臺品酒遠眺：黃昏時分，一美女幽雅地一手端著高腳杯，一手搭在陽臺玉雕般的欄桿上遠眺深藍的海景。

（3） 與自然親近的臥室：180°的開窗，窗外似海景般的天空，具有風情的窗簾，柔和別致的臺燈，躺在溫床上的芭比娃娃。

（4） 發光的鉆石：將紅樹西岸樓盤放入鉆石中，鉆石發出淡淡的藍色光芒，烘托出濱海的高貴。

報紙廣告文案：

香格里拉的豪華，五星級的享受。然而，它不是家，至少，它不屬于你一個人所有。

紅樹西岸，為您傾情打造五星級的家，創造六星級的生活。

? 星級規劃

國際建筑大師、美國建筑學院院士Bernardo先生規劃設計，集合各領域高度國際化團隊傾力打造。

? 星級品牌

百仕達花園為深圳贏得“國際花園城市”功不可沒，深圳走向世界，百仕達名震九州。天價奪下紅樹灣，紅樹西岸再塑神話。

星級服務

搜尋中國，20名才貌出眾、身材高挑的置業顧問為您貼心服務

星級管理

深圳首家引入國際酒店“金鑰匙服務”體系，以國際化服務標準，實現美好服務

星級生活

3000萬美元營造智能化社區，國際三巨頭為您量身訂做

星級享受

生活的色彩，自然的旋律：正面全線無敵海景，遠眺香港天水圍，南面紅樹濕地，西面沙河高爾夫球場，北面深圳旅游區華僑城和著名景點世界之窗；項目北側可見紅樹灣規劃中的主題公園。

其他必上元素：投資商、開發商、銷售代理、物業管理、地理位置圖、售樓熱線

七、媒體策略

紅樹西岸媒體宣傳主要采用報紙、戶外、網絡等三大媒體，進行多角度的訴求。

1、報紙：香港東方日報、深圳晶報、深圳晚報

版面形式：整版、1/2版、1/4版

發布時間：**年7月-10月

發布頻率：20次左右（發布內容、時間間隔視銷售情況而定）

2、戶外廣告：香港、深圳兩地的口岸、機場，紅樹灣附近

廣告牌大?。?2M×1、5M 2、5M×1、8M 3M×2、5M

廣告條幅：10M×0、5M

3、網絡：聘請網絡高手創建網頁，網上發布紅樹西岸樓盤信息，開通網上售房系統，可考慮在房地產網站上創建一些動態廣告。

廣告活動策劃8

活動背景：

最早由北京網友發動。

6月21日新聞

昨天，北京網友首發“微倡議”：“我在北京，我為清潔工送瓶水?！背h當天就在全國部分城市傳播，昆明本地民間公益組織“昆明之美”立即響應：“我在昆明，我為清潔工送瓶水”，同時邀請昆明愛心市民積極參與。

北京網友發出的微倡議內容簡潔明了：“炎炎夏日，滾滾熱浪，在戶外作業的清潔工非常辛苦。我們倡議，即日起：一、從我做起，不亂扔垃圾，二、買一瓶水，送給你遇見的一位清潔工，三、沿途單位，為清掃到你處的清潔工遞杯水。轉發擴散，積小善而成大愛?！背h迅速在網上傳開，網友“小陸說九江”響應：“我在九江，我為清潔工送瓶水……你在哪里？”宿遷網友回應：“宿遷的親們，趕快行動起來，讓我們一起獻上愛心吧?！?/p>

很多網友都表示支持和參與為清潔工送瓶水活動，一網友以贊賞的眼光說：“好主意，行善對身心非常有好處?！边@條微倡議昨天閱讀、點擊量很快達到13萬次。據悉，近期全國多數城市氣溫都升高，就連坐在辦公室的上班族都覺得熱得不行。在倡議送水的同時，還有網友在網絡上曬出避暑良方，如夏天要多吃醋、苦瓜、西瓜等，方子十分詳盡、實用。

可行性分析：

1.此次倡議一出，得到網友的.廣泛熱議和支持，有一定的輿論基礎。

2.公益活動，關注人群較多。

3.費用不高，可分批長期進行。

活動策劃：

一.前期準備

1.印制3-5身印有“xx公司”以及相關二維碼的T恤。白色棒球帽3-5頂，印有公司全稱。

2.購買礦泉水（前期購買一箱，后期補充）。

3.相機一臺，手機paid若干（視頻、拍照）。

4.路線策劃，人員安排。

二．活動中期

1.盡量選擇氣溫高的日子，時間選擇在上午10:30或下午2:30左右。地點選擇北大街、鐘樓、輕工市場等人員密集區域，進行活動。

2.給每位在場的環衛工人送上礦泉水，并說一句：“感謝您為西安環境做出的貢獻！”（要認真誠懇，最好鞠躬。）。

3.活動時主要活動人員在發水，有專人拍照（活動照），部分員工偽裝成路人，湊熱鬧，發微博，求轉發和互動（可以有各種言論，正反面更真實）。

4.第一次活動不做預告，為突發活動，如有后續活動，可進行預告。

三．后期宣傳與二次傳播

1.現場轉發，@一些宣傳類微博。

2.一些員工偽裝成路人，拍照，跟蹤報道等等，還可以發到個人微博和微信上。

3.在朋友圈進行宣傳，擴大影響。

4.每次發水活動定期總結，可寫一些小感悟。

四．預期危機和公關方案

1.可能會有其他個人或網絡公司說我們炒作，可以這樣回應：我們是真心響應號召，這是我們公司的公益活動，也是對員工心靈的洗滌，我們是媒體人，是廣告人，更應該認清我們的心靈和我們的方向，你們認為是炒作也罷，我們即便炒作，炒作的也是正能量！

2.遇到城管等干涉：說明我們的意圖，我們不拉橫幅，發個水就走，動之以情理。

3.遇到路人質疑：解釋原因，說是響應號召，順便可以做做廣告。

活動效果預測：

最佳：得到西安市主流微博和環保公益社團的關注，公司微博粉絲量大幅增長。活動得到其他團體的響應，最終做成大型項目，持續整個夏天（冬天發熱粥等）。

最差：得到少量轉發和相應，但依然應堅持活動和后續跟進報道。

活動經費預算：T恤3-5件棒球帽3-5頂（不清楚印制費）按60元一套計算。

礦泉水一瓶一元（批發大概會便宜。）第一次活動大概一箱吧。

車費，另計。

預計第一次活動經費400元內。后續活動視情況而定。

廣告活動策劃9

陜西省大學生廣告藝術節是第十九屆“校園之春”陜西省大學生文化藝術節的重要活動之一，是面向全省大學生的一項群眾性的公益廣告策劃創意實踐活動。目的在于活躍大學生的課外文化生活，激發大學生的創意靈感，提高大學生的.實踐能力、策劃能力、協調組織能力，培養大學生的創新精神。本屆廣告藝術節將以大學生廣告設計大賽為主體舉辦一系列活動，現將活動方案通知如下：

一、活動名稱：

第十九屆“校園之春”·陜西省大學生廣告藝術節

二、組織機構：

主辦單位：****陜西省委教育工委、共青團陜西省委

陜西省學生聯合會

承辦單位：西安美術學院

協辦單位：陜西省廣告協會、西安市廣告協會、陜西學生在線

三、活動內容：

本屆“校園之春·陜西省大學生廣告藝術節”系列活動共分為三個篇章：競賽篇、法苑篇、對話篇。在舉辦廣告設計大賽主體活動的同時，引入以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請陜西知名廣告設計企業及業界知名人士與在校大學生直面對話，通過學術沙龍、講座、現場手繪演示等多種形式，拓寬在校學生的視野，了解用人單位需求、進一步加強院校與企業的交流與合作。

廣告活動策劃10

一、工作總結：

一年來，在部門中心領導的關心指導下，在同事的支持幫助下，完成了本職工作，也順利完成了領導交辦的各項任務，現將這一年的工作情況等作如下匯報：

舉辦各項展會是今年主要工作重點：

1.參與完成春季、秋季兩屆車房展的方案準備策劃和參展商招商工作以及展會前后期間的各項工作，

2. 參與廣告中心20xx年6月5日舉辦的`“臨淄首屆沿海精品樓盤暨汽車家居新生活展”。展會期間主要是前期出發配合聯系商家，后期現場協調、夜間值班等工作。

3. 參與廣告中心首次舉辦的奇石玉器展策劃和招商，通過一個多月的外出招商，參展商達到100多家，首屆20xx年中國奇石玉器陶瓷書畫博覽會活動成功在6月28日開始舉辦，7月25號全部撤離順利結束。

4.秋季車房展結束后，為了繼續多開辟收入來源，在中心領導指導下舉辦皮草節，通過前期招商，后期準備等各項工作，最終達成與商家分成的合作模式，11月28日如期舉辦臨淄首屆海寧皮草節，展會持續17天，由于是首次舉辦此次展會，基本達到預期目的。

通過以上展會活動的舉辦，摸索出了各種展會的規律，積累了寶貴的招商經驗，再就是在中心領導安排下，參觀考察了鄒平、濟寧、臨清等相同部門經營營銷情況，去濟南學習電視媒體廣告行業實戰經驗大會，參加參與這些活動舉辦和外出交流學習，開拓了視野和思路，為提高自己以后的工作能力有極大的幫助。

在參與完成上述活動間隙期間，也完成了本中心安排的其他工作，主要事項如下：

1.一月份參加年貨下鄉活動。

2.五月安徽石臺出發，陪同考察富硒礦泉水原地。

3.十月份江西宜春出發，跟廣告中心同事拍攝明月山富硒礦泉水原地廣告片。

4.十一月參加蹴鞠九宮格欄目的決賽錄制，現場做輔助工作。

廣告營銷方面：嘗試讓汽車行業投放電視廣告，東聯汽車集團投放10天，聯系方正古玩城制作網站業務。

二、工作計劃：

1.首先工作是做好20xx年的皮草節，有了第一次的舉辦經驗，爭取這次效益能有大的提升。如果再次成功，可在20xx歲末繼續舉辦，每年兩次，作為常設項目。

2.春季車房展招商方案計入日程，通過近兩年的車房展汽車招商情況來看，汽車行業由高速發展期進入相對緩慢調整期，在低迷的市場行情下，盡力完成20xx年春、秋兩屆車房展汽車展招商工作。

3.通過20xx年活動來看，奇石展也可作為本中心常設項目，總結上次經驗來看，盡量集中場地，大件小件分開，做好現場的規劃。

4.電視、網站、大屏等廣告中心資源，在營銷方面繼續努力爭取商家進行投放。

5.積極完成中心領導安排的其他各項工作。

廣告活動策劃11

——xx師范大學廣告作品設計大賽

項目起始時間：XX年4月——XX年6月

實施單位：xx師范大學學生社團聯合會

支持媒體：xx日報 ……

一、背景與現狀

廣告成為獨立的產業之后,產業規模不斷擴大,業務水平不斷提高,在國民經濟中扮演著重要的角色.隨著社會和經濟的發展,信息化的加強,廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,廣告產業也將會出現新的發展和變化.廣告產業的國際化進程正在加快.

二、目標人群

師大新校區所有大學生

三、項目目的'

體現新時代大學生審美態度，詮釋自我審美觀點，挖掘大學生的個性創意。為喜歡廣告創作的同學們創造一個彼此之間交流經驗的機會，以便在交流中得到成長，使自己的水平及能力在實踐中得到不斷提高。

四、項目策略

聯系各企業，由企業提出主題，征對相關主題進行創意征集，獲勝作品所有權歸企業所有，而作者僅獲相關獎項。為企業獲得最大利益。

五、項目主體

1、主題宣傳，作品征集

2、企業評選，并與作者溝通

3、獎項公布

六、項目評估

通過現場互動、問卷調查等方式對項目的整體策劃及實施情況、效果進行評估。

七、經費預算

三千元人民幣

廣告活動策劃12

一、活動名稱：

第十九屆“校園之春”·陜西省大學生廣告藝術節

二、組織機構：

主辦單位：xxxx陜西省委教育工委、共青團陜西省委

陜西省學生聯合會

承辦單位：西安美術學院

協辦單位：陜西省廣告協會、西安市廣告協會、陜西學生在線

三、活動內容：

本屆“校園之春·陜西省大學生廣告藝術節”系列活動共分為三個篇章：競賽篇、法苑篇、對話篇。在舉辦廣告設計大賽主體活動的同時，引入以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請陜西知名廣告設計企業及業界知名人士與在校大學生直面對話，通過學術沙龍、講座、現場手繪演示等多種形式，拓寬在校學生的視野，了解用人單位需求、進一步加強院校與企業的交流與合作。

一、大賽主題——“校園之春·和而不同”

大賽采取統一主題的公益廣告形式。

主題釋義：在當代，藝術與生活最緊密的狀態就是設計藝術活動。我們倡導的設計藝術應當是體現當代設計者對中國本土設計文化發展的思考。尤其是在經濟全球化背景下，無所不在的文化沖突與交融，我們應該理性地認識遵循文化的共同準則與追索個性化特質的關系，從而為維護世界文化多樣化的生態環境和弘揚我國新的設計文化形態而努力。通過設計，反映本民族的文化特征，追求方式、生活意境、生活品質，體現出設計者的創新觀念。

二、參賽資格：

陜西省全日制普通高等學校（含民辦高校）的在校本?？茖W生（含碩士、博士研究生）。

三、參賽作品類別：

A平面廣告作品(包括報紙、雜志、招貼廣告作品)

B動漫廣告作品

四、作品規格及要求：

A平面廣告作品：

①尺寸統一為A3（297×420mm）規格。

②電子作品一份。（存儲格式為，300dpi精度，RGB顏色模式）

③手繪作品要求掃描后交電子稿。（電子稿格式同上）

④系列作品不得超過4幅。

B動漫廣告作品：

①動漫廣告（二維、三維動畫或FLASF作品）采用SWF文件格式，一式兩份。

②文件不超過3MB，時間60秒之內，配音樂。

③作品片頭僅附作品名稱，不得出現作者姓名單位。

五、作品收集：

①以學校為單位統一將作品電子稿刻成光碟（DVD由承辦學校提供）

②每幅作品建立一個文件包，文件包命名為作品名稱、學校、系別、作者。

③在截止日期以前將光碟與報名表一同交與承辦單位進行評選。

六、參賽要求：

①大賽以學校為單位由學校團委統一報送組委會辦公室。不受理個人報送的作品。

②參賽選手需填寫2張報名表（1張交與舉辦方、1張備案保存）。

③參賽選手要認真填寫報名表，內容真實、準確，不得涂改。報名表須加蓋所在校團委公章。

④作品展示部分不準出現院校、科系、姓名或其他特殊記號。

⑤每件參賽作品均需存入光盤并隨報名表一并報送（光盤上必須標明作者學校院系、作品名稱、作者姓名、作品件數等資料）。同類別的不同作品，可存儲在同一張光盤中。

⑥集體創作的'作品作者最多不超過3人,并在報名表創意小組名單一欄中按第一、二、三作者的順序填寫。每件作品的指導教師只限1人。

⑦凡不符合要求的作品，將取消參賽資格（作品涉及版權問題由作者負責）。

七、評審標準

本著公平、公正、公開的原則，專家評委按照以下評選標準對參賽作品進行評定：作品滿分為50分，其中各項標準的分數如下：

主題內容突出10分

公益性10分

創意性10分

文化/藝術性10分

視覺感受10分

八、獎項設置及評審：

大賽獎勵參賽作品中35%的優秀作品，其中一等獎3%、二等獎7%、三等獎10%、優秀獎15%。另設指導教師獎、最佳組織獎若干。

全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進行評審，評審結果將于20xx年五月中下旬公布，并舉行頒獎儀式。

九、活動流程：

3月下旬向各高校發出郵件、報名表、光碟和宣傳品。

4月底征集作品。

5月中旬進行作品分類并組織專家評選。

5月下旬進行頒獎儀式暨獲獎作品展覽。

廣告活動策劃13

在化妝品公司工作了不少了年頭了，從事化妝品銷售業已經有了一點的經驗，可是在多年的工作中，我感受很多，最厲害的就是中國化妝品市場的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面臨著國外知名化妝品的嚴重挑戰！

作為一個銷售國內化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國內化妝品公司繼續發展的道路，雖然我的想法過于宏大，自己也無法完成，但是我想我會努力的：

一、我國化妝品產業的現狀：

隨著我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀80年代前，我國化妝品生產廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經濟的迅速發展，化妝品產業獲得了迅猛的發展。XX年底，全國化妝品行業的生產企業達3000余家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23、8％的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業。

正是因為發展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業競爭日趨白熱化。根據入世協議，入世后，我國化妝品生產企業將面臨全方位的挑戰：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業構成很大威脅。此外，入世后國內將會出現更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發公司。

二、國產化妝品的國際競爭力分析：

我國化妝品生產企業要想在入世后的國內市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必須正確認識自己與外國企業的差距，知已知彼，找到適合自己的發展道路，從而在競爭中取勝。中外化妝品生產企業從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上，多數產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產化妝品的主要劣勢是：

1、品牌知名度低：

目前，我國的化妝品生產企業中，合資企業和外商獨資企業有400多家，占全部化妝品生產企業總數的14％，但這14％的合資和獨資企業生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產企業賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當低，從而嚴重影響了產品質量的提高、新產品的開發和企業知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產企業一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗，而國內的企業一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經驗和企業文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來，在科技創新、國際知名度等方面也遜色許多。

2、規模小，質量難以保證：

化妝品生產屬于簡單加工行業，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產企業中，許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產相對簡單，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由于資金少、技術落后，雖解決了生產問題但產品質量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛生檢疫標準。此外，在經營機制上缺乏現代化的管理體制，不能為聚集人才創造必要的條件，當企業形成一定規模時，這些缺陷便成為制約企業發展的“瓶頸”。

雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內化妝品生產企業對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等，在產品的成本等方面占有一定的優勢：

1、消費者偏好：

國內的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數約占城市人口的2、5％。這種消費偏好上的優勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化妝品生產企業進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業贏得了寶貴的應戰準備時間。

2、成本價格：

國內化妝品生產企業同國外同業的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化妝品生產企業的競爭格局中，外國企業主要占據了高檔化妝品市場，而國內企業多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產化妝品的數倍甚至數十倍，主要是以其優良的品質贏得市場，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1％，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優勢，將隨著我國逐步兌現入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著關稅的降低和對外資企業進入國內市嘗在國內建廠等各種法規限制逐步取消后，外國企業的生產成本、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業競爭的焦點。

三、媒介策略：

（一）廣告市場：全國

（二）廣告目標

1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次。

2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。

3、樹立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場份額。

（三）廣告目標群

1、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

2、在目標群和潛在的目標中迅速建立“詩雪”，“百慕“和”碧妮“的'系列產品親和力與知名度。

3、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。

四、我們的市場戰略目標：

我國已經入世，國外化妝品企業隨著我國各項承諾的兌現也將加快進入我國市常國內的化妝品生產企業應采取積極的對策，迎接挑戰。

1、轉變經營觀念：

在化妝品觀念的營銷方面，國內化妝品生產企業除了采取柜臺銷售的銷售方式外，還應采取其它有特色的營銷方式。如企業可將現有的市場賣場網絡資源及固定的消費群體與一些專業美容院的場地、網絡、技術三大資源進行嫁接，打造出品牌、產品與服務一體化的營銷模式。企業為美容院“打工”，美容院則利用企業的優勢來服務大眾，以達到雙贏。

2、進行正確的市場定位：

目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產企業在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領或是時尚青年的理想品牌，產品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內企業應充分利用這個機會占領中低檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場發展。

3、注重品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業知名度，樹立企業形象，打造產品品牌的重要手段。目前，國內企業由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導致企業效益不佳。很多外國企業的化妝品價格高于同檔次的國內化妝品數倍甚至數十倍，并非全在于技術含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產業，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業間競爭成敗的關鍵。國內化妝品企業應該提高品牌意識，吸收國外企業的先進經驗，建設良好的企業文化，擴大企業知名度，形成以品質為基礎的品牌優勢。

4、提高科技水平：

化妝品生產企業要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產品的品質上戰勝對方。提高產品質量的關鍵是增加產品的科技含量。只有采用先進的科學技術，才能贏得市場競爭的制高點。國內化妝品生產企業在科技方面的投入遠遠低于國外企業，致使產品的科技含量低，缺乏持續的競爭力?？萍妓降鸵呀洺蔀橹萍s我國化妝品生產企業國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內企業必須把科技開發放在企業發展的關鍵位置上，為企業競爭打好堅實的基矗

現在中國加入wto以后，中國面臨的挑戰十分巨大，所以我們必須要及時的調整我們的戰略，必須要在新形勢的情況下實現民族企業的快速增長，我相信我們的民族企業會在競爭中逐漸取得勝利的！相信我國的化妝品市場最終勝利者還是我們的民族品牌！

廣告活動策劃14

一、前言

為豐富員工的業余文化生活，強化部門與部門、員工與員工之間的溝通，感謝公司員工多年以來付出辛勤的勞動，暫定于20xx年4月份舉行20xx年員工旅游活動。

二、活動地點

西峽恐龍遺跡園、龍潭溝

三、活動時間

根據公司運作適當調整具體時間，暫定于20xx年4、5月份

四、參加人員

全體員工，共26人

五、景點特色：

西峽恐龍遺跡園位于河南省西峽縣丹水鎮的中國西峽恐龍遺跡園，以西峽恐龍蛋化石為主要展出特色。這里有全國一個以恐龍蛋化石為主要展品的西峽恐龍蛋化石博物館，有世界一座以恐龍蛋化石原始埋藏狀態為特色的恐龍蛋遺址展館，這里有中原首座動感4D影院，這里有以展示地球滄海桑田變化和生物復雜演化主題的時空隧道。包括地質科普廣場、恐龍蛋化石博物館、仿真恐龍園、恐龍蛋化石博物館（景區門票90元/人，4D影院30元/人，水上樂園70元/人，恐龍嘉年華60元。）

龍潭溝自然生態風景區位于河南省伏牛山脈腹地的西峽縣雙龍鎮化山村，距西峽縣城30公里，311國道途經此地，交通極為便利。龍潭溝整個山體是花崗巖體，在地質學上，它屬于典型的水蝕地貌，是長期流水沖擊下而形成的梯式瀑布群，景區景點集中，瀑布密集，融山秀、石奇、水澈、林茂、潭幽于一體，被譽為“中原一絕，人間仙境”。包括奇石、瀑布群、動植物。（門票45元）

六、行程安排：

06：00—9：006點鐘在公司樓下集下，坐大巴統一出發，車程約3小時

09：10—10：40游覽恐龍園，包括地質廣場、植物園、仿真恐龍園、時光隧道、恐龍蛋化石展館等景點

10：50—11：00集合準備進行午餐

11：00—11：30由旅行社統一安排午餐，午餐后休息半小時

12：00—13：00乘車赴龍潭溝景區，車程約1小時

13：10—16：30游覽龍潭溝，包括熊貓迎賓、大龍潭、青龍潭、白龍瀑、黑龍潭、天池等景點

16：40—19：40集合返回

七、旅游方式

由旅行社組織旅行團旅游，旅行團成員均為我司人員

（7）勿在園區奔跑：在園區內奔跑滑倒而受傷的比率是的，為了您的安全，請您勿在園區內奔跑；

（8）留意身體不適：如有暈車的員工可提早半個小時服用暈車藥；孕婦、心臟病、高血壓、背疾及習慣性骨折患者，請避免參玩滑道；

（9）留意天氣狀況：遇下雨或是打雷等影響戲水安全的天氣，請勿停留水域以免造成危險；

（10）遵守使用規則：每項游樂設施都有個別的安全使用方式及守則，請您按照使用規則參玩；

（11）到餐廳享受自助晚餐時須遵守餐廳規定，文明用餐，不能外帶食物；

（12）特別聲明：注意安全，聽從導游的安排，遵守團隊紀律，集體行動，不要擅自離開團隊盡量不攜帶金屬、塑料等不易溶解包裝的食品，活動產生的`垃圾一律帶離，做到“留下的只是你的腳印，帶走的只是你的留影”整個活動中集體觀念第一，不能出現幾人離開團隊獨自活動等情況遇小雨本次活動照常進行，因為天氣情況或者不可抗拒因素，導游有權利對行程進行適當的調整。

八 、組織保證

（1）各部門負責人全程參與，負責本部門人員統籌管理。

（2）各臺車的前三位同事為該車輛的小隊長，主要職責為協助導游做好人員的清點和出行中的人員組織工作，確保各隊人員安全。

各臺車小隊長聯系電話：

①號車隊長：副隊長：副隊長：

②號車隊長：副隊長：副隊長：

③號車隊長：副隊長：副隊長：

④號車隊長：副隊長：副隊長：

⑤號車隊長：副隊長：副隊長：

（3）車輛安排見附件。

附件：略

廣告活動策劃15

一，公司的“宣傳和推廣”

作為一家新成立的廣告公司，我們應該善于宣傳推廣，打造自己的品牌，擴大自己的影響力。

1、根據公司的業務定位，會提供一些行業內有經驗的業務員，給公司帶來一定的業務關系。

2、定位公司主流客戶。我們可以從當地的報紙和媒體上了解到哪些公司投資了大量的廣告，如房地產、學校、政府和企業單位、裝飾公司、醫藥等。我們可以掌握所有這些公司，根據他們的心理特點制作一份商業傳單或名片，形式可以適當創新。對于高質量的大公司，業務經理應該親自拜訪，找到他們廣告的負責人，互相溝通，體現公司的專業精神和價格競爭力。

3、建議在辦公室做有特色的生意。要求價格很低，吸引人氣，讓工作人員忙起來，不要讓大客戶來辦公室就覺得生意清淡。比如彩印，復印。

4、創建新聞亮點和主題。積極參與一些大型活動，如公益活動或技術支持、廣告支持等命名活動，提升公司知名度。

5、做電視宣傳片。制作新穎的企業形象宣傳視頻，在公交車或電視媒體上播放。

6、關注報紙，了解市內大型活動，及時找到相關主辦方參觀并發放傳單，如房車節、集體裝修展、世博等。

7、許多小企業可以去商業集貿市場和商場分發一些名片在市場比較顯眼的地方貼一些宣傳單，比如五金、機電、建材、家具、食品等等，有很多大品牌的地方，可以聯系他們的代理商。

8、利用報紙進行宣傳。在公司現有的報紙資源上做廣告，不斷跟進公司的品牌建設。

9、網絡推廣。利用互聯網進行宣傳推廣活動獨立、靈活、覆蓋率大。網絡推廣的渠道和方法很多，所以制定一個系統的、可操作的網絡推廣方案非常重要。

二、公司內部運作流程

1、專業廣告公司為客戶提供“廣告”產品，其服務一般包括以下五個部分：

（1）市場調研（主要是市場調研和市場分析）

（2）創造力

（3）制作廣告

（4）業務溝通（與客戶、制作公司、研究公司等。）

（5）媒體購買

2、廣告作品應經過以下步驟：

（1）廣告主委托廣告代理機構制定廣告計劃

（2）廣告代理機構根據需要制作廣告

（3）通過媒體與消費者溝通

（4）讓消費者購買或形成一定的認知

3、廣告公司服務流程：

（1）AE（客服人員）通過對市場和廣告主的'了解，廣告主希望廣告的需求和愿望傳達給廣告公司，公司的能力和想承接業務的信息傳達給廣告商。廣告公司通過廣告策劃會、廣告表演會、制作會形成營銷和創意策略，與廣告主溝通并獲得認可，然后做廣告，購買媒體。

（2）客戶簡報客戶簡報的參與者包括：客服人員、市場調研人員、創意人員，總經理或業務副總經理應參加簡報。

（3）廣告公司首次提案會議在廣告公司內部召開

（4）通過戰略發展過程，公司逐漸形成了針對客戶委托的產品或服務的廣告策略。廣告策略包括：目標對象、創意策略、媒體策略、執行計劃、時間表和廣告預算。

廣告公司的戰略委員會審查其戰略。戰略審查委員會由廣告公司各部門的負責人和高級人員組成。

審核的目的是確保策略的準確性和可執行性，從而保證廣告公司產品的質量。廣告公司最重要的產品是創意。

（5）在正式提案會上，廣告公司對客戶委托的廣告業務提出相關方案，并取得廣告主的同意。提案可分為計劃或單項活動計劃。

廣告公司的提案是提案會議前所有活動的總結，以顯示對客戶業務的重視。提案得到客戶認可，應對其策略和創意進行溝通調查，包括概念測試、劇本測試和效果測試。

廣告公司的目的不是通過提案，而是保證服務質量，贏得客戶的長期信任。

（6）最后一個階段是廣告執行階段。

廣告活動也要進行：媒體投放、廣告效果監控、消費者反饋等等。

廣告活動策劃第三章為了在我校營造一個良好活躍的校園文化藝術氛圍，以《宿舍里的那些事》為主題的微視頻大賽策劃書，對美好的大學生活進行了一點一滴的描述和記錄，激發了學生對視頻創作和編輯的興趣，促進學生積極學習計算機知識和技術，為他們的才華和創造力提供了展示平臺。歡迎學生積極參與。

一、活動主題

我的大學和你一起去

二、活動方式

視頻創作剪輯

三、活動時間

11月15—11月20日

四、活動地點

E1A108教室

五、活動對象

懷化大學的所有學生

六、進入的形式

班級中由幾個學生組成的團隊或個人是報名參加比賽的單位。作品數量沒有上限。將作品以電子郵件附件的形式發送到說明書的電子郵件地址，并在郵件中注明“作品名稱、部門、班級、團隊領導和成員的聯系方式（或個人聯系方式）”。

七、工作要求

1、作品的主題是美好的大學生活和學習?？梢宰约号恼眨部梢詮挠耙暭糨嬛薪厝』蚝喜⒍鄠€剪輯，自己匹配上面的圖片、音樂、聲音等素材。

2、作品一定要有明確的主題，原創，內容積極，心態健康，不涉及任何政治色彩。

3、作品可以用幽默和幽默的形式表現出來。創作的作品不一定要水平高，但嚴禁惡搞、抄襲。一旦發現，作品將被取消資格。

4、這項工作的時間限制在15分鐘以內。

八、活動流程總結

1、和班上幾個同學組成的團隊或個人報名參加比賽；

2、確定參賽名單后，我們會通知參賽同學做一個簡單的視頻剪輯訓練，讓同學們更好的了解如何制作視頻；

3、所有參賽學生將在活動期間制作作品并將其發送到指定的郵箱；

4、優秀作品由相關人員評選并鼓勵獲獎；

5、活動未盡事宜另行通知。

九、活動的具體過程規劃

1、相關部門負責宣傳這項活動，讓每個學生都了解這項活動，知道如何參與這項活動。具體是在課堂上宣傳，讓想參加的同學填寫表格參加，分個人報名和團體報名。（報名團體的同學也可以親自報名，獎項可以重復，但作品不能重復）

2、請熟悉視頻剪輯的老師或學長給想參加活動但不會剪輯視頻的同學簡單培訓一下。

3、指定學生在指定的時間內將條目發送到指定的郵箱。此外，正文附有簡要介紹。

4、請美術系專業人士認真評判作品，打分。頒獎結束后，將作品名稱和評分作者的聯系方式發送給主辦方。

5、統計一等獎和其他獎項的公布和獎勵情況。并在新浪博客設立專欄展示。

十、獎項設置

一等獎

兩個二等獎

13個三等獎

最佳特寫獎

最佳效果獎

最佳創意獎

十一、獎項評選標準

創意新穎，主題清晰，內容健康，畫面清晰，聲音清晰，畫面流暢穩定，屏幕標準。

計算機部綜合科權益部和質量發展部