第一篇：我對微博新媒體的認識

結 課 論 文

題目：我對微博新媒體的認識

姓

名： 劉璐 學

號： 20*** 專 業： 網絡與新媒體 課 程 名 稱： 新媒體產業

任 課 教 師： 于雷

2015年 1 月 1 日

I

摘 要

微博，又稱微博客，是一種允許用戶及時更新簡短文本并可以公開發布的微型博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發展，這些信息可以被很多方式傳送，包括短信、實時信息軟件、電子郵件或網頁。微博是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過電腦、手機以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博與傳統博客相比，以“短、靈、快”為特點。

關鍵詞：微博 網絡 大眾化 虛假信息

I 北京聯合大學

結課論文

目 錄

摘要…………………………………………………………………………………I Abstract……………………………………………………………………………………I 引

言……………………………………………………………………………………1 1.關于新媒體……………………………………………………………………………….2 2從博客到微博……………………………………………………………………………3 2.1博客……………………………………………………………………………3 2.1.1博客的優點…………………………………………………………………………..3 2.1.2博客的缺點………………………………………………………………………….3 2.2微博………………………………………………………………………………3 2.2.1微博的發展………………………………………………………………………….3 2.2.2微博的優點…………………………………………………………………………4 2.2.3微博的缺點…………………………………………………………………………4 3.對微博的認識…………………………………………………………………………..2 3.1名人對微博的認識…………………………………………………………………….6 3.2我對微博的認識………………………………………………………………………6 3.2.1樹立正確的觀念正確的利用微博………………………………………………….6 3.2.2凈化微博環境 拒絕不良信息………………………………………………………7 3.2.3完善法律法規的建設………………………………………………………………7 3.2.4微博需要創新………………………………………………………………………..7

結 論……………………………………………………………………………………….8 參考文獻…………………………………………………………………………………...8

II

引 言

作為新媒體出現的微博，實質上是由博客衍生的一種新的時尚文化現象。從博客到微博這一演變過程，實質上是網絡話語權從社會精英向普通大眾的轉移過程。從博客到微博的深度發展，進一步突出了虛假信息與辟謠問題，對微博誠信帶來挑戰。

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2.從博客到微博

微博，也被網民親切地稱為“圍脖”，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博之所以叫微型博客，從某種意義上講，它屬于博客的一種類型，是博客的衍生產品。微博文化實質上是博客衍生的一種新的時尚文化。前幾年，博客也曾風靡一時，名人、明星們紛紛開博，新浪博客、騰訊空間等迅速成為網民競相言論、發表感悟的交流平臺，它讓無數網民找到了一個可以自由表達話語的空間。從QQ、MSN到Facebook，再到開心網、人人網，網絡社交幾經變遷，然而，微博的出現讓人們的網絡生存實現了質的飛躍。如今，博客已經偃旗息鼓，不再更新，取而代之的微博開始成為了一些人時尚的生活方式。人們通過微博獲得最新最近的新聞資訊，比如邁克爾·杰克遜的死訊最初就是通過Twitter得知的，此時報道還未獲得證實；通過微博與名人、明星交流互動，認識世界各地的朋友，拓展虛擬的社交空間；除了擴大人際圈之外，微博還是一個生活服 務信息的平臺，不少年輕人通過微博的“@”功能，進行網上訂餐、網購電影票等活動，簡便快捷。時尚的微博文化如今已經風靡全球，引領著一個更高層次、更先進的傳播文化的發展，帶領人們進入了另一個零距離的溝通時代。

2.1博客

博客(Blog)，又名部落格。是一種簡易的個人信息發布方式。任何人都可以注冊，完成個人網頁的創建、發布和更新。

2.1.1博客的優點

博客充分利用網絡互動、更新即時的特點, 讓你最快獲取最有價值的信息與資源;你可以發揮無限的表達力，及時記錄和發布個人的生活故事、閃現的靈感等;更可以文會友, 結識和匯聚朋友，進行深度交流溝通。以新浪來舉例，新浪博客的單篇文章發表字數限制為20000字符之內，字符數量包括代碼、標點符號、文字顏色、字體大小以及圖片、空格等。

2.1.2博客的缺點

但是隨著博客的不斷發展，它的弊端也逐漸顯露出來。隨著現代生活節奏的加快，人們寫博客和看博客的時間越來越少，這時具有冗長文字的博客逐漸的被群眾們所“拋棄”。而在這時更能適應現代快節奏生活的微博應運而生。

2.2微博

微博，英文翻譯為microblog是博客的一種變體。百度百科中對微博的解釋是：微博，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。在維基百科中，微博被描述為“一種允許用戶及時更新簡短文本(通常少于200字)并公開發布的博客的形式，允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀”。目前，國內最具代表性的微博是新浪微博。

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2.2.3微博的缺點

隨著微博的發展，更多的網絡話語權交付到了普通網民的手中，而與此同時由于個人隱私泄露、不良信息傳播、謠言層出不窮等，危害了網絡環境，損害了人們對網絡的信任“信任危機”隨之而產生。

微博的特點體現在它大幅度降低內容創建與發布的門檻，而它的缺點恰巧也是這個特點。微博，只需寫一句話，140字以內，也需花不到30秒，闡述一個事件，因為簡單所以深入人心，所以用起來也不費絲毫力氣。而《華盛頓郵報》專欄作家本意是想試驗一條假消息能傳播多快，而最終，他無意傳播的一條比賽消息，被3000多個粉絲轉推，最終，被報社停職一個月。他在twitter上向所有被卷入這件事的人道歉，“但最后，它驗證我猜想的是對的——沒有人核實事實或出處。” 這個例子可以讓大家知道“信任機制”是媒介傳播最重要的命脈。微博的產生時“記者”的角色就已經被每個網民所扮演，但由于缺少能及時證實的機構，使信息真偽難辨。有很多時候微博的信息還未得到證實就已經被傳得沸沸揚揚、人人自危了。

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3.2.2凈化微博環境 拒絕不良信息

在面對微博上一些不良消息的時候我們應該學會分辨，不能盲目的一味相信。在已經確知是虛假消息時要及時的舉報，以防更多的人陷入“騙局”。對黃色、暴力內容時要學會屏蔽這種消息，并及時舉報凈化網絡。

3.2.3完善法律法規的建設

依法治國是我國的基本方針，我國是社會主義法治國家，堅持中國共產黨的領導、人民當家作主和依法治國有機統一，是社會主義法治理念的核心內容。社會主義法治國家要堅持公平正義的基本取向，堅持“有法可依，有法必依，執法必嚴，違法必究”的社會主義法治的基本原則。制定和完善相關的法律法規，有助于保證微博的健康發展。

3.2.4微博需要創新

由于微信等新興新媒體的沖擊，微博的使用率不斷地下降。微博應不斷更新自己的技術，并不斷擴大自己的優勢，要學會揚長避短，以全新的面貌來面對沖擊，增強自己的競爭力。

第二篇：我對新媒體的認識和理解

我對新媒體的認識和理解

特性

1.迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿足隨時隨地地互動性表達、娛樂與信息需要。以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。

4.媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。

傳播與更新速度快，成本低

信息量大，內容豐富

低成本全球傳播

檢索便捷

多媒體傳播

超文本

互動性 要素 建立在數字技術和網絡技術基礎之上 2 以多媒體作為信息的呈現形式 3 具有全天候和全覆蓋性的特征 在技術 運營 產品 服務等商業模式上具有創新性 5 新媒體的邊界不斷變化呈現出媒介融合的趨勢 新媒體的典型代表

1.博客：“信息爆炸的互聯網也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業道路，無論是否代表個人或機構或政府組織，博客們有望成為公眾的網絡信息代言人。”

2.數字電視：作為新媒體之一的數字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數字電視年”，并計劃2005年完成3000萬用戶的目標。可以預見，快速增長的數字電視用戶將推動傳媒產業價值鏈的快速發展，雖然要實現市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現，傳媒產業政策的放開、數字電視產業政策的推進為傳媒企業指明了發展道路，提供了新的發展平臺。

3.手機媒體：手機媒體，開創媒體新時代。如今的手機已不再單單是通訊工具，它還擔當起了‘第五媒體’的重任。移動客戶端，微博，微信公眾平臺，手機自營APP等快捷便利的傳播方式引領了自媒體時代的到來。

4.IPTV即交互網絡電視，一般是指通過互聯網絡，特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節目的服務形式。“IPTV用戶不再是被動的信息接受者，可以根據需要有選擇地收視節目內容”。數字交互電視是集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢和網絡交互傳播優勢的新型電視媒體，它的發展給電視傳播方式帶來了革新。5.移動電視：作為一種新興媒體，移動電視的發展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息發布的功能。

6.播客：播客實現了從文字傳播向音頻、視頻傳播轉化，增加了娛樂成分。播客還滿足了人們自我表達、張揚個性的需求，同時還加強了媒介匯流與互動。

新媒體的四大弊端：

1、新媒體的即時性決定了消息的快速覆蓋，但新媒體的開放性、無拘性，也給謠言滋生、謠言傳播提供了有利環境。

2、“上海踩踏事件”從事發到現今漸冷，大致有四個階段：1.撒錢陰謀論；2.現場視頻公布；3.吶喊救人者被曝出與起哄擁擠者是同一批人；4.問責文章被刪。新媒體不僅僅能使得資訊在短時間里快速傳播，也助推了輿情的發酵，與此同時，輿情與輿論也容易反轉，這也給官方、媒體在輿情事件中提了醒：在事件并不足夠清晰明朗時，要對已知信息公開透明化，但不要輕易表揚與批判，以免輿論反撲。

3、新媒體與傳統媒體不同，草根在新媒體的平臺里發揮出了前所未有的力量，涌現出了一些論壇、博客時代未曾露面的意見領袖，他們有著相對權威與較大影響力的話語權。所有這也是新媒體的一大功能，就是讓草根上神壇。與此同時，也使得一批人走下神壇，譬如王朔、韓寒。

4、新媒體信息的轟炸，使得用戶對事件新聞的熱情高漲，而知名公號文章的誘導，無形中增加了事發地點的安全隱患系數，這也是新媒體所暴露出的一些弊端。

新媒體的發展趨勢：

我國網絡視頻用戶規模達到2.4億，其中4000萬用戶只在網絡上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶，66.8%的網絡視頻用戶表示，與以往相比觀看電視的時間明顯減少，23.7%的用戶表示現在基本不用電視收看節目，56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視。

隨著新媒體的發展，新媒體的載體、新形態與新材料不斷出現，尤其是移動新媒體的發展勢頭最為迅猛，目前出現了一系列的媒體新形式，而每個媒體又可以與動畫、廣告、新聞等等領域結合，而媒介的發展涉及相關技術產業，可以說，未來的新媒體必將聯動政治、經濟、文化等各個領域。而隨著三網融合在國家的推動下，新媒體行業的發展形勢更顯良好，新媒體將迎來更好的成長空間與投機機會，大獲資本青睞。

第三篇：新媒體時代下的圍觀(微博)

新媒體時代下的圍觀

我是一名駐扎在微博已久的普通大學生，每天拿出手機看看微博已經成為了我生活的一部分．有時候，我不禁會思考，微博，這個擁有５億多用戶的網絡平臺，對我們的社會，造成了多大的影響？

微博，顧名思義，就是迷你博客．它作為現今新媒體的代表，具有即時共享，互動性強,快捷方便等等優點.但是,最不容小覷的,卻是它的傳播能力.讓我們假設一下,一個人有10萬粉絲,每個粉絲還有自己的粉絲，那這１０萬粉絲背后可能就有２０萬“粉絲的粉絲”.1條微博的力量,是很薄弱的,可當它乘以10萬,乘以10萬,10萬,10萬,10萬,再乘以10萬,它的影響力是呈幾何倍數遞增的.一周前,有一條微博被轉發了幾十萬次,微博內容是關于廣州城管在執行事務時,將一名買水果的女商販的雙手反綁,并掐住她的脖子,強行壓上警車,這時女商販的孩子在旁邊看著這一幕,嚇得大哭不止.微博的配圖是一張孩子淚眼模糊地抱住雙手被反綁的母親,不愿母親離開的圖片.我相信在座有不少人對這件事有所耳聞.當時,這條微博一發出,就立即登上了微博熱門話題榜首.一句“親愛的孩子對不起，我們沒能讓你媽媽在你驚恐的時候給你一個擁抱”,瞬間點燃了圍觀群眾的怒火,無數人轉發微博,強烈譴責城管的暴力執法,對弱勢的一方女商販表達了深深的同情,而帶V用戶的轉發和義正言辭的維護,更是火上添油, 群眾滔天的憤怒幾乎要溢出了電腦屏幕.可是,不久之后,有一位目睹了整個事件經過的網友,發了一條微博,還原了事情的經過.城管原本是語言勸阻女商販停止違法擺攤售賣,女商販口頭上答應了,可一轉眼,她又成交了幾單生意,在城管再次進行教育的時候,女商販辱罵城管,并用水果砸向城管執法人員.兩方起了沖突,于是就有了城管掐住女商販脖子的一幕.類似的事件不算少,就拿“我爸是李剛”這件事來說吧.其實這句話的原話是：“趕緊打120！救人要緊！沒關系的！我爸是李剛！”單獨抽取”我爸是李剛”,和把它放進完整的一句話中去看,意義天壤之別.周立波說過這樣一句話,他說: 人啊，越是知道的越模糊，憤怒就越具體.微博,僅僅140字的內容,加上作者或者媒體的片面報道和輿論引導,圍觀群總的憤怒總能輕易被挑起.可是,我們到底都知道了什么,才使憤怒來得這樣具體呢?不過是模糊的只言片語.在城管掐脖事件中,城管當然有處理得不當的地方,但受到群眾維護的商販,她就沒有過錯嗎?肯定是有的.微博圍觀,從表面上看,是人們聚集起來造成輿論壓力,促使事情得到公正的解決,可實際上,很多人,只是借著圍觀發泄壓抑已久的情緒罷了.還是那句話,知道得越模糊,憤怒得越具體.圍觀群眾無知的憤怒,往往只能給正確處理事件帶來阻力,因為事情的真相不是我們要追求的,我們只是享受充當正義那一方的優越感.新媒體時代下，圍觀是一種態度.我們應當以理性為軸，以良知為稱桿，既要有對弱勢群體的人文關懷，又不丟失尋求真相的思維能力，才能在轉型期摩擦不斷的公共社會中匯聚為一股積極健康的力量.

第四篇：微博營銷和電視媒體的比較

微博營銷和電視媒體的比較.txt你不能讓所有人滿意，因為不是所有的人都是人成功人士是—在牛B的路上，一路勃起你以為我會眼睜睜看著你去送死嗎？我會閉上眼睛的微博營銷和電視媒體的比較

微博是個什么東西，有人說它是微型博客，它是一個互動信息平臺。說的都對，但我認為它就是一個媒體。所謂媒體，是指傳播信息的介紹，通俗的說就是宣傳的載體或平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了。我們在網絡上玩微博不就是利用這個平臺發布自己的信息嗎，這點和電視媒體是萬變不離其宗的。微博營銷就是帶著目的的去玩微博，微博營銷和電視媒體雖然有不同的地方但還是有共同點的。今天就來進行微博營銷和電視媒體的一個比較。

首先，它們有一個明顯的不同點微博營銷的免費特點。現在我們做微博營銷只要有一個賬號就可以做了，但對于電視媒體來說想要免費發布廣告那是沒門的事。恰恰相反，在我們身邊的例子是要電視媒體發布廣告的價格是匪夷所思的，近些年春晚植入的廣告哪一個不是天價，在黃金時段插入的廣告也是很驚人的數字。還有，微博營銷在發布信息的具有自主性和隨意性，信息是我們自己發出去操控權在自己的手上。而采用電視媒體需要的事物就比較繁瑣了，有時候還要運用到人際關系。

其次，在面向的觀眾上。微博營銷是進行在互聯網上，雖然網絡已經得到很大一部分的普及但還是有一些區別的。可以看見我們每一家都會有電視機也許還不止一臺，但大家可以肯定每一家都有電腦嗎。要不然大街上也不會有那么多網吧了。同樣，電視機觀眾可以有不同層次，老少都可以，而網絡受眾的群體就沒有電視那么廣了，主要集中在青壯年人群中和一些群體當中，需要我們開拓的市場空間要大。

還有在用戶體驗上，微博營銷的選擇權較大，電視媒體給我們的選擇空間是比較小的。例如，我是在主機的在微博上發布美國主機ixwebhosting中文導購等方面的信息，當有人想去了解國內主機是他就可以不去關注。它可以選擇自己所想關注的東西，電視媒體則是強制的，沒有你選擇的空間，要么換臺，要么關掉電視。

但是縱觀營銷來說，微博營銷和電視媒體有一共同點就是積極的去樹立和建立品牌效應，從而更好的達到銷售的目的。在電視媒體中成就了很多的品牌，這也是很多商品打造自己品牌的主要手段之一。微博營銷作為一個新興的行業來說，學習別人成功的經驗，也是使自己邁向成功的重要一步。

微博營銷

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第五篇：我對媒體的理解與認識

我對媒體的理解與認識

媒體這是一個概念廣泛的詞語，在不同的領域有不同的理解。比如，在化學領域系“媒質”之意，在機電領域為“導體”，而在數學領域又是“中數”的意思。然而我們通常所說的媒體，則是從傳播學的角度來看的，通俗一點就是指一系列的傳播工具，像電視，報紙，雜志等。

人類傳播從語言到文字經歷了幾萬年，相對的從口頭傳播到文字傳播亦是相當漫長的一個過程，在這個過程中，媒體作為人體能力的延伸，大大的提升了傳播者的傳播能力，使信息傳播能夠到達更為廣闊的的空間。同時，不斷進程的演變提供了不同形式的傳播模式，各類媒體都有符合自己的特點的表達方式，就好比報紙是文字而廣播則是語言一樣。媒體帶給人們的影響是巨大的，受傳者不僅能夠通過媒體以相對便捷的途徑了解外面的世界，更重要的是能夠給他們帶來主觀世界的的變化，影響人們對周圍人情和人性的看法，進而影響其思維方式和生活方式的改變，就好比說這個社會的流行時尚。沒有媒體的作用是萬不會成為時尚的。

媒體的這些傳播信息，引導社會輿論和提供娛樂的作用都是對社會有利的一面，然而，萬物都不是完美，有正面就會有負面，它的負面在于它傳播的內容參雜了太多的人為因素，媒介環境可以輕而易舉的被虛擬塑造出來，所以它的真實性便遭到了質疑；并且，它強大的傳播功能，在傳播那些不良信息方面也同樣適用，這就給社會帶來的了文化的衰退。隨著經濟的發展，其帶來了社會的信息化步伐，網絡等作為新興的事物也越來越盛行。這是人們的好奇心對新興事物的追求的結果（當然，新事物的優點也是很大的一部分原因）。我們網上購物，而不是一直都是去商店慢慢看；我們網上下載文件，而不是總是去書店或圖書館尋找；我們網上聽歌看視頻，而不再是買碟或是看電視，憑電視臺做主。當然那些有特殊要求，比方說歌迷或是偏愛紙質書等一類的人除外。

這就是新媒體。

20世紀后期，新起了大量的以數字、網絡等技術為渠道以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息的傳播形態，它們被稱為新媒體，它是一個相對的概念，是之于報刊、廣播、電視等傳統媒體之外的新的媒體形態。目前比較熱門的新媒體有很多種，比如說數字電視，直播節目，博客，播客，門戶網站等。它們有更快的傳播速度和傳播范圍，同時在傳播形式上又種類豐富，文本、視頻和音頻之間也能任意轉換或兼而有之，并且已成為了一種跨國界的全球化媒體。

然而，當新的媒體的產生吸引了大批人群的眼球，而這個新的媒體又不足以強大到使傳統媒體消亡的時候，媒體之間的競爭便明顯的激烈了許多。傳統媒體與傳統媒體之間，傳統媒體與新媒體之間，以及新媒體與新媒體之間。就比如，各家雜志之間或是雜志與報紙之間有競爭，報紙與網絡爭搶消費人群，各種門戶網站之間同樣相互競爭。這種狀況的形成是必然的，不過“物競天擇，適者生存”而已。

而這直接導致的結果就是，在各種媒體交互混雜的時代，在充斥著各種媒介的環境里，我們生活的這個社會，傳播信息已經呈現出一種爆炸的狀態。我們依賴它們來獲取各種各樣的日常所需的信息，但同時，我們的生活也已經被媒體包裹的密不透風，路邊的廣告牌，電梯旁的液晶顯示屏，各色的報紙雜志還有網絡，以及讓很多人討厭的路邊分發的一張張的宣傳單，更多的還有電視節目里的廣告信息。

這不僅是一種資源的浪費，更重要的是，人們需要從這多到泛濫的信息里面選取對自己有用的東西，這無疑也浪費了大量的時間和精力。這是信息量過多帶給現代人的負面影響。如今，我們在以后相當長的一段時間里，還離不開傳統媒體，它們在我們的生活里依然

扮演著重要的角色，至少我們還想象不出來沒有紙的世界會是什么樣，可毫無疑問，那會是很恐怖的一件事。有人預言，將來傳統媒體會消失，有新媒體全權代替，這好像很符合哲學理論，新事物的產生是以舊事物為基礎的，而新事物也必然會代替舊事物成為新的潮流。可這是否不排除傳統媒體與新媒體的結合轉化，就比如現在的數字電視的出現。況且，事物總是不斷地發展變化的，誰說以后就不能出現意料之外的東西呢。畢竟，雖然比起新媒體，現在的傳統媒體好像難過了一點，可距離它真正的消失還有相當長的一段時間不是嗎？更何況，它還得有這個必定會消失的前提。