第一篇：想創意方法 九九八十一變

想創意方法：九九八十一變法——在解讀中感悟，讓技能成為本能

1、我所認同的“廣告創意是個什么玩意兒”，便是：利用舊的元素，進行新的組合，形成獨特、反常規的結果，以此代表某種具體含義，把信息更有效地傳遞給消費者。

2、元素，并非只是具象的物品，也可以是事物的某種抽象屬性，比如氣味、比如顏色、比如聲音、比如人或動物的行為特征等等。

3、組合，也并非只是物體間的物理性接合。也可以是具象與抽象的重組，比如人的汪汪叫，也可以是單個元素的某種變化，產生新的意義，比如綠色的天空、切碎的砧板、頭朝下的人等等等等。

一、豎列，創意類型1-9。

有些作品類型明顯且單一，但有些作品集中了兩種甚至以上的創意類型于一身，到底歸為哪一類，主要看創意的概念和意圖，依個人理解可靈活解讀，并非那么教條。

呈現問題；解決問題；產品示范；比喻/比擬；象征；類同；比較；戲劇化；文字/音效。創意類型之1：呈現問題。

切入點：把問題集中夸張。消費者目前存在的困擾是什么？未使用本產品會有什么問題？使用競爭對手產品會有什么問題？使用錯誤會有什么問題？

Extra口香糖。當你刷不了牙時。

創意類型之2：解決問題。

切入點：解決問題的能力。針對消費者需求，從解決問題的角度出發，呈現解決問題的方法或過程，或者問題解決之后，改觀的狀況。

Scott紙巾。我只知道超級吸油。創意類型之3：產品示范。

切入點：強調產品自身。從產品本身的屬性或特征出發，進行直接的夸張呈現，或使用產品之后，達成某種效果的夸張呈現。

Polo汽車。很堅固。

創意類型之4：比喻/比擬。

切入點：事物間屬性的相似性。比喻是漢語修辭格中最為常見的一種，分為明喻、暗喻、借喻、博喻，修辭中的比擬手法可歸入此類，可以擬人，也可擬物。

iriver MP3.超強震撼。創意類型之5：象征。

切入點：事物間的關聯性。用具體事物替代事物，或用具體事物直接呈現抽象概念，比如：服務、快速、新鮮，修辭手法中的借代、移用可歸為此類。

Weru 隔音窗。需要文案么？

創意類型之6：類同。

切入點：主觀制造的相似性。異中求同的游戲，在不同的事物之見制造相似點，形似為最為常見的創作類型，越巧妙自然，分值越高。

ECOVER洗衣粉。環保。創意類型之7：比較。

切入點：以參照對象強化產品。借用事物間屬性的反差或類同，進行比較或者映襯，以此突出產品的某個特性，修辭中對比、映襯、層遞均歸于此類。

BISLEY儲物柜。讓一切井井有條。

創意類型之8：戲劇性。

切入點：制造故事情節。不僅僅是產品特征的描述，包含了前因后果的思考，借用主體元素，在起伏轉呈的趣味中傳遞信息，此類型常包含其它類型特征。

PSP游戲機。（看不清文案，隨你怎么想）創意類型之9：文字/聲效。

切入點：玩弄文字或聲音。常稱為文字游戲，或聲效游戲，跳出圖像視覺，從文字及聲音本身的特性出發，進行改變，在文字類別里，借用音、義、形進行創作較為常見。

公益廣告：開車別打手機。用事實說明，一心不可二用。

二、橫列，組合手法九至一。

有些作品的組合手法，并非那么確切明顯，可能是多種組合手法的組合，也可能是完全看不出手法的呈現，往往手法越不明顯越自然，段位和分值越高。

縮放。顛覆體積，讓大變小或更大，反之亦然，比如耳朵比腦袋大，腦袋比身子大。變形。顛覆形狀，方圓長短橫豎，比如螺旋狀的腦袋，三角形的屁股。破壞。顛覆整體性，破碎化，但主體基本保留，比如腦袋像魔方一樣扭裂。減除。顛覆完整性，減少一部分或全部，比如一只眼睛的頭或沒有頭的身子。倍增。顛覆數量，使同個或同類事物數量增加，比如臉上

四只眼睛或身子上兩個頭。替換。顛覆固有元素，使本該存在的元素被更替，比如腦袋是地球。反向。顛覆位置或角色關系，使元素方位相反或角

2、組合手法之二：變形。顛覆形狀，方圓長短橫豎，比如螺旋狀的腦袋。

色對調，比如鼻孔朝天，沙發坐在人身上。錯位。顛覆實質的位置或關系，使位置偏移，讓無關的事物相關，比如：鼻子長在屁股上。拼接。顛覆關

聯性，把原本無關的元素拼接到一起，比如：頭和屁股長在一起。

1、組合手法之一：縮放。顛覆體積，讓大變小或更大，反之亦然，比如耳朵比腦袋大。

wonderbra胸罩。（沒有文案，隨你用想象力發揮）

durex 套套。持而久。

3、組合手法之三：破壞。顛覆整體性，破碎化，但不會缺失，比如腦袋像魔方一樣扭裂。

4、組合手法之四：減除。顛覆完整性，減少一部分或全部，比如一只眼睛的頭或沒有頭的身子。

AIWA音響。絕對AIWA。

MARKET MALL 商場促銷。是女人都去了。

5、組合手法之五：倍增。顛覆數量，使事物數量增加組合，比如四只眼睛或兩個頭。

BYE摩托頭盔。換換頭吧。

6、組合手法之六：替換。顛覆固有元素，是本該存在的元素被更替，比如腦袋是地球。

11頻道，新聞頻道。（誰來填一句文案試試看）

7、組合手法之七：反向。顛覆位置或角色關系，使元素方位相反或角色對調，比如鼻孔朝天。

8、組合手法之八：錯位。顛覆實質的位置或關系，使位置偏移，比如：鼻子長在屁股上。

Henket 膠水。粘牢，只要10秒。

*&……%*&￥

9、組合手法之九：拼接。顛覆關聯性，使無關的元素拼接到一起，比如：一半人頭一半狗頭。

**牌自行車鎖。（需要文案么？）

三、這個工具怎么用？

1、此工具猶如縱橫交錯的梳子，豎列為創意類型，是思考角度的切入，用于指引創意的發想方向。橫列為組合手法，是元素組合技巧的應用，是讓元素產生非常規變化的參照手法。

2、在創意發想之時，可按照先豎后橫再交叉的順序進行思考，有助于打開禁錮的思維，梳理出數十種甚至更多的不正常的創意點子。

3、也可以作為日程生活中的創意練習工具，隨時隨地讓事物發生格中的種種變化，久而久之，創意便不再是一種職業技能，而會成為你的思維習慣，也就是本能。

信則有，不信則無。

創意類型之1：呈現問題，應用9種組合手法。切入點：把問題集中夸張。消費者目前存在的困擾是什么？未使用本產品會有什么問題？使用競爭對手產品會有什么問題？使用錯誤會有什么問題？

1-1：呈現問題+縮放

止痛藥膏：疼起來的時候，距離放大，孩子像離你如此之遠。

1-2：呈現問題+變形

低熱量食品：不必擔心像那樣發胖。

1-3：呈現問題+破壞 替換加破壞，以此危害性警告煙民。

1-4：呈現問題+減除

只保留類似污漬形狀的衣物的一部分，呈現污漬問題。

1-5：呈現問題+倍增 擋風玻璃上的人體縮小到昆蟲的尸體一樣大小，告知此路段死亡人數。

呈現問題，也包含了比喻和類同的概念。如果沒有倍增的手法，便不產生如此的沖擊效果。

1-6：呈現問題+替換

口香糖：嗨，我的名字叫“煙屁股”

1-7：呈現問題+反向 如果拉鏈壞了就會這樣，同時帶有一點小小的戲劇成分。

創新點在于視角的反向——不是從觀眾的視角，而是從自身：由內看向外。

1-8：呈現問題+錯位

睡夠了在駕駛，盡量較少這樣的慘劇。本該置于屋內的床，置于室外各種

地方，典型錯位。

1-9：呈現問題+拼接

食物與尖銳金屬物的拼接，也有比喻的成分在其中，夸張呈現食物刺激的問題。2-N：呈現問題+沒有手法的手法 勁量電池：不要讓孩子的玩具停電。

抓住孩子們頑皮頑劣的一刻，來呈現問題，手法自然，無法歸納。

創意類型之2：解決問題，應用9種組合手法。

切入點：解決問題的能力。針對消費者需求，從解決問題的角度出發，呈現解決問題的方法或過程，或者問題解決之后，改觀的狀況。

2-1：解決問題+縮放

再吵人的聲音都會被隔音窗擋在外面，用實物的縮小象征聲音的減弱。解決問題，同時具有象征及戲劇性的類型特征。KOOKAI女性品牌，不是真正意義上解決問題的類型，僅作為方向及手法組合的參考

葉茂中公司去年與此相像的創意，倒確實是解決問題+縮放。

2-2：解決問題+變形 ccott紙巾，超級吸油。油雞扭成這樣，還是沒油。

2-3：解決問題+破壞

2-4：解決問題+減除 貓身子不見了，只留下局部：低熱量可樂，給怕胖的人。

2-5：解決問題+倍增

倍增的兩只水杯，與玉腿相像，提供除毛后的光潔。同時包含了比喻、類同的類型特征。

2-6：解決問題+替換

2-7：解決問題+反向

典型解決問題的示范，帶有故事性：快速止疼的藥品，即使在被傷害的那

一刻。

組合手法上，可說是表情的反向——本該痛苦確實，但并非典型，也可以說是人與車的拼接。2-8：解決問題+錯位 超效洗衣粉：本該寫在牌子上的促銷信息，錯位到衣服上，也可輕松解決。

也可以說是人體替換了牌子。

雖是人物場景，但基本沒有戲劇性可言，僅為元素的借用。

2-9：解決問題+拼接

停止自殺的心理咨詢網站。呈現問題的同時，解決問題。創意類型之3：產品示范，應用9種組合手法。

切入點：強調產品自身。從產品本身的屬性或特征出發，進行直接的夸張呈現，或呈現使用產品之后，達成某種效果。

有些廣告會介于解決問題和產品示范之間，歸為哪類并沒有嚴格標準，往往視產品類別與消費形態而定：是否構成了困擾消費者的問題？是本就存在的問題還是人為制造出來的問題？

3-1：產品示范+縮放

超柔順洗衣液。放大的同時也有變形之意。

3-2：產品示范+變形

快到如此：原本規規矩矩的人物形體發生了變化。3-3：產品示范+破壞

絕對AIWA（音響）。有借用ABSOLUT品牌廣告比較之意。

3-4：產品示范+減除

油漆，自然的顏色。

3-5：產品示范+倍增 LEGO玩具，沒啥，就是好玩兒。

3-6：產品示范+替換

記事貼：記得買書架。

3-7：產品示范+反向

十秒粘牢的膠水：眼鏡腿位置的反向。

極易操作的傻瓜相機：人與動物關系的反向。

3-8：產品示范+錯位

博朗鼻毛修理器。

3-9：產品示范+拼接

膠帶。

創意類型之4：比喻/比擬，應用9種組合手法。

切入點：事物間屬性的相似性。比喻是漢語修辭格中最為常見的一種，分為明喻、暗喻、借喻、博喻，修辭中的比擬手法可歸入此類，可以擬人，也可擬物。

4-1：比喻/比擬+縮放

剃須刀：干凈得像除草機一樣。

4-2：比喻/比擬+變形 吸煙，讓骨頭疏松得跟煙圈一樣。

4-3：比喻/比擬+破壞

煙民的體內，臟得跟破爛不堪的房間一樣。

4-4：比喻/比擬+減除

面條美妙得跟天使的頭發一樣。

4-5：比喻/比擬+倍增

鞋子軟得跟防震材料一樣。

4-6：比喻/比擬+替換

鞋油：鞋子亮得跟鏡子一樣。

4-7：比喻/比擬+反向

還是鞋油：作弊的紙條反過來，形容鞋子亮得跟鏡子一樣

防曬霜：對孩子的保護，讓白天跟夜晚一樣。

4-8：比喻/比擬+錯位

管它啥吶，屁股跟胸似的。4-9：比喻/比擬+拼接 咖啡：像香水般珍貴。

創意類型之5：象征，應用9種組合手法。

切入點：事物間的關聯性。用具體事物替代具體事物，或用具體事物呈現抽象概念，比如：服務、快速、新鮮，修辭手法中的借代、移用可歸為此類。

5-1：象征+縮放

步伐放大，防止濺水：值得珍愛的鞋子。

水流放大，象征新公司的強壯。

5-2：象征+變形

身體的扭曲變形，象征牙刷可隨意變換角度。

撒尿的小男孩變成了瓶子？還是是瓶子替換了小男孩？

5-3：象征+破壞

借用魔方，破壞品牌名稱的完整性，更顯《經濟學家》的耐人尋味。

5-4：象征+減除

外包裝減除了一半，與內容物恰好形成鎖狀，象征安全。5-5：象征+倍增

無數的圖釘組成世界地圖，象征DUL速遞無處不在。

5-6：象征+替換 把攝像機換成人，象征新聞的即時性：有如親見。

5-7：象征+反向

將駕駛方向反向，象征倒車雷達可視的寬廣性。

5-8：象征+錯位 魚鰭反向遮眼，象征鮮活。

5-9：象征+拼接

把車子與環境的欄桿結為一體，象征防盜鎖的牢固。

創意類型之6：類同，應用9種組合手法。切入點：主觀制造的相似性。異中求同的游戲，在不同的事物之見制造相似點，形似為最為常見的創作類型，越巧妙自然，分值越高。

6-1：類同+縮放

佳得樂：孩子像喬丹一樣的扣籃。

6-2：類同+變形

環保的洗衣粉。

6-3：類同+破壞

借用曾獲國際大獎的薯條辣醬，破壞它的整潔性，說明好點子也會過時：幸好有龍吟榜補充新想法。

6-4：類同+減除

口香糖：讓你自由敞開嘴巴。

6-5：類同+倍增

商場：調整后的此類商品在一樓。6-6：類同+替換 裹尸布替換掉煙蒂。

6-7：類同+反向

倒過來的瓶子，拼接到一起，像屁股。6-8：類同+錯位 他啥也沒做，只是要告訴你一個電話號碼。6-9：類同+拼接

拼接往往比較刻意。

創意類型之4：比喻/比擬，應用9種組合手法。

切入點：事物間屬性的相似性。比喻是漢語修辭格中最為常見的一種，分

為明喻、暗喻、借喻、博喻，修辭中的比擬手法可歸入此類，可以擬人，也可擬物。4-1：比喻/比擬+縮放

剃須刀：干凈得像除草機一樣。

4-2：比喻/比擬+變形

吸煙，讓骨頭疏松得跟煙圈一樣。

4-3：比喻/比擬+破壞

煙民的體內，臟得跟破爛不堪的房間一樣。

4-4：比喻/比擬+減除

面條美妙得跟天使的頭發一樣。4-5：比喻/比擬+倍增 鞋子軟得跟防震材料一樣。

4-6：比喻/比擬+替換

鞋油：鞋子亮得跟鏡子一樣。

4-7：比喻/比擬+反向

還是鞋油：作弊的紙條反過來，形容鞋子亮得跟鏡子一樣

防曬霜：對孩子的保護，讓白天跟夜晚一樣。

4-8：比喻/比擬+錯位

管它啥吶，屁股跟胸似的。

4-9：比喻/比擬+拼接

咖啡：像香水般珍貴。

創意類型之5：象征，應用9種組合手法。

切入點：事物間的關聯性。用具體事物替代具體事物，或用具體事物呈現抽象概念，比如：服務、快速、新鮮，修辭手法中的借代、移用可歸為此類。

5-1：象征+縮放

步伐放大，防止濺水：值得珍愛的鞋子。

水流放大，象征新公司的強壯。

第二篇：激發創意的方法

激發創意的方法

激發創意的方法

羅列194種創意線索：

1、把它顛倒過來

2、把它擺平

3、把縮小

4、把顏色變換一下

5、把它變為圓形

6、使它更大

7、把它變為正方形

8、使它更小

9、使它更長

10、使它閃動

11、使它更短

12、使它發出火花

13、使它可以看到

14、點燃它

15、使它逾起一般情況

16、使它發螢光

17、把它放進文字里

18、使它沉重

19、把它插進音樂里

20、使它成為引火物

21、結合文字和音樂

22、使它成為引火物

23、結合文字、音樂和圖畫

24、參加競賽

25、結合音樂和圖畫刪除文字

26、參加打賭

27、不要圖畫

28、使它成為年輕型的29、不要文字

30、使它成為壯年型的31、沉默無聲

32、把它分割開

33、使它重復

34、保守地說

35、使它變成立體

36、夸張地說

37、使它變成平面

38、當替代品賣

39、變換它的形態

40、發現新用途

41、只變更一部分

42、減掉它

43、使它成為一組

44、撕開它

45、為捐獻或義賣而銷售

46、使它化合47、鼓勵它

48、用顯而易見的49、機動化

50、把要素重新配置

51、電氣代

52、降低調子

53、使它活動

54、提高調子

55、使它相反

56、割開它

57、它像是某種東西的代替品

58、混合在一起

59、使它羅曼蒂克

60、改用另一種形式表現

61、增添懷舊的訴求

62、使它的速度加快

63、使它看起來流行

64、使它緩慢下來

65、使它看起來像未來派

66、使它飛行

67、使它成為某種物品的部分代替

68、使它浮起

69、使它更強壯

70、使它滾轉

71、使它更耐久

72、把它切成片狀

73、運用象征

74、使它成為粉狀

75、它是寫實派

76、以性欲作訴求

77、運用新藝術形式

78、使它凝縮

79、變為攝影技巧

80、使它彎曲

81、變換為圖解方式

82、使它成對

83、使它變更形式

85、用圖畫說明你的故事

86、使它懸浮半空中

87、使用新廣告媒體

88、使它垂直站立

89、創造新廣告媒體

90、把它由里向外翻轉

91、使它更強烈

92、把它向旁邊轉

93、使它更冷

94、搖動它

95、增加香味

96、把它遮蔽起來

97、變換氣味

98、使它不對稱

99、把它除臭

100、使它不對稱

61、增添懷舊的訴求

62、使它的速度加快

63、使它看起來流行

64、使它緩慢下來

65、使它看起來像未來派

66、使它飛行

67、使它成為某種物品的部分代替

68、使它浮起

69、使它更強壯

70、使它滾轉

71、使它更強壯

72、把它切成片狀

73、運用象征

74、使它成為粉狀

75、它是寫實派

76、以性欲作訴求

77、運用新藝術形式

78、使它凝縮

79、變為攝影技巧

80、使它彎曲

81、變換為圖解方式

82、使它成對

83、使它變更形式

84、使它傾斜

85、用圖畫說明你的故事

86、使它懸浮半空中

87、使用新廣告媒體90、把它由里外翻轉

92、把它向旁邊轉

93、使它更冷

94、搖動它

95、增加香味

96、把它遮蔽起來

97、變換氣味

98、使它對稱

99、把它除臭

100、使它不對稱

101、將它向兒童訴求102、反它隔開

103、將它向男士訴求104、使它與其他相敵對105、將它向婦女訴求106、使它銳利

107、價錢更低

108、變更它的外形109、抬高價格

110、要它繞一周111、變更成份

112、把它框起來113、增加新成份114、把它卷成一圈115、擰搓它

116、把它填滿

117、使它透明

118、把它弄成空的119、使它不透明120、把它打開

121、用不同背景122、把拼錯

123、用不同環境

124、給它起我上綽號125、使它富有魅力126、把它封印起來127、使用視覺效果128、把它移轉過來129、使用另外的物料130、把它捆包起來131、增加人的趣味132、把它集中起來133、變更密度

134、把它推開

135、置于不同的貨柜136、使它成為交替的137、變換包裝

138、使它凝固起來139、使密度增加140、使它溶化

141、小型化

142、使成凝膠狀143、增加至最大限144、使它軟化

145、把它除掉

146、使它硬化

147、使它輕便

148、使蒸發變為汽化149、使它可以折疊150、加上抑揚頓挫151、趨向偏激

152、使它更狹窄153、如夏天炎熱154、使它更寬廣155、如冬天寒冷156、使它更滑稽157、使擬人化

158、使它成為被諷刺的159、使它更暗

160、用簡短的文案161、使它發光

162、用冗長的文案163、使它灼

164、發現第二種用途165、使它更有營養166、使它合成在一起167、把它倒進瓶中

168、把它當作用具來賣169、把它倒進罐中170、使它清凈

171、把它放進盒中172、把它倒進壺中173、把它倒進缸中174、把它弄直

175、把它褶曲

176、把它纏起來177、提升聲譽

178、免費提供

179、以成本價出售180、提供特價

181、增加慰藉的訴求182、提供維護服務183、運用不同的織法184、使它變成香郁宜人185、使它變成酸的186、使它濡濕

187、使它脫水

188、使它干燥

189、把它凍起來190、把它拋出去

191、使它無刺激性的192、使它單純化

193、使它具有刺激性的194、把以上各項任意組合

第三篇：變僵化思路為靈活創意

變僵化思路為靈活創意

名單已經公布，榜上有名的考生埋頭去備考是正路，不讓自己臨到考試著急慌亂，爭取能在面試中也能完美展示自己。國家公務員面試通過考題考察一個考生的綜合能力，很多考生在考場那樣一個高壓環境之下無法正常發揮出自己的水平，寥寥幾句話結束答題，離開考場懊惱不已。如何在考場面對題目能做到有話可以說，并且有話可以好好說成為了考生重點解決的問題。今天中公教育專家同各位考生談談發散思維，如何利用發散思維在考場上做到有話可說。

發散思維又稱輻射思維，放射思維，多向思維，擴散思維，求異思維，它是指倘若一個問題可能有多種答案，那就以這個問題為中心，思考的方向往外發散，找出適當的答案越多越好，而不是只有正確答案。面試題目大都是開放性和靈活性問題。因此除了調動相關知識儲備，發散性思考就是考生答的出色的關鍵，所以在考場考生不必拘泥一種思路或者答題角度，爭取用用一物多用，一題多解或者設想多種路子等方法。發散思維的練習需要做到以下幾點：

首先考生可以橫向類比，跨域轉化，觸類旁通。考生由于自己的知識和經驗的積累不同，在考場上可能會遇到自己的盲點考察，這時不必驚慌可以借助其他領域或者他人經驗回答題目。

其次，破除絕對，唯一意識，變僵化思路為靈活創意。舉一個簡單的例子，很多考生都看過兩個推銷員的故事，面對無人穿鞋的區域，一個認為有市場，一個認為完全沒有市場。這個故事大家的想法就是要做第二個推銷員。可是在現今社會，廣告營銷費用成為第一大成本時，如何宣傳讓大家來穿你的鞋變得尤為艱難，那么所謂有市場，真的會有同等利潤的回報嗎?所以各位考生注意的是以往僵化老套的說法和思路可以有新解讀。

最后，對信息進行個性加工和解讀。舉個簡單例子，雞蛋胡蘿卜，茶葉三種東西放入熱水加熱，雞蛋羹堅硬，胡蘿卜會變軟，茶葉水變顏色。考生可以根據自己的理解去解讀這個故事。三樣東西前后的變化的角度可以看出公務員在不同環境下的堅守或者腐蝕。也有考生可以從雞蛋變硬這個角度看出公務員要有自己堅硬的保護殼。考生還可以從三樣東西是放入熱水加熱有變化這個角度去看到轉變過程的長期性角度去回答。

第四篇：工作變簡單十種方法

工作變簡單十種方法

1、問清楚工作目標；

2、勇敢說NO適度拒絕；

3、排定工作順序，向老板報告工作狀況；

4、報告簡明格要；

5、善用PPT；

6、有效過濾email，看重要郵件；

7、email要精簡，對方回應意願也高；

8、已沒有溝通空間，就不要再浪費時間；

9、只要取得信任，不需反溝通通也能爭取資源；

10、不要為績效評估而工作。

第五篇：桌面圖標變藍處理方法

桌面圖標變成了了藍底,非常的難看.主要有以下幾個方面的原因,修改基本可以解決此問題!

一、我的電腦→屬性→高級→性能設置→視覺效果,在菜單下顯示陰影前面的勾打上.二、桌面右鍵→排列圖標→在桌面上鎖定Web項目,把前面的勾去掉.如果此方法不行請往下看.三、桌面-右鍵屬性→桌面選項→自定義桌面→Web.把網頁以下前面有勾的全部去掉.桌面空白處右鍵-桌面選項-WEB選項-將該選項的第一個東西刪除-點擊確定-這是你的桌面有一半是白色的-光標指向桌面右上角有一個X出現點擊它-OK