第一篇：廣告
畢繼東
bijid@163.com 廣 告 學 教 案
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共 頁 對廣告的初步認識
廣告無處不在 廣告過程
廣告創意
廣告心理
廣告氛圍
第一章現代廣告的基礎理 第一節
廣告的科學含義
一、廣告的含義
（一）對廣告含義的不同理解 勸說型廣告觀 傳播型廣告觀 促銷型廣告觀
（二）廣告的科學含義
廣告是廣告主通過有償取得的可以控制的宣傳媒介和形式，對 產品、服務和觀點進行社會化、群體化的傳播，從而有效影響公眾、促成整體營銷計劃的完成。
對此，可做如下理解：
1.廣告主
所謂廣告主就是為了實現自己的某種意圖，特別是商業性意圖而自行或者委托 他人設計、制作、發布廣告的社會組織或個人。2.廣告的表現形式
群體化、社會化
（體現在媒介上）
媒體
宣傳媒介：大眾傳播媒介
自籌式傳播媒介 宣傳活動：
信息發布活動
社會性文化活動 3.廣告的目標體系
從內容上看：產品推銷→推銷服務
→推銷觀念 從形式上看（四個層次）：消費信息上的一致性
消費觀念上的一致性 消費行為上的一致性
消費信念上的一致性
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4.廣告的性質
廣告活動是一種投資活動
二、廣告的要素
（一）廣告主體
廣告主、廣告經營者、廣告發布者
（二）廣告中介
傳播媒介、宣傳活動
（三）廣告內容
產品信息
管理信息
人才信息
形象信息
（四）廣告客體
公眾：潛在消費者和顯在消費者
特殊群體
三、廣告學的研究對象
廣告作為一門學科，始于 1900 年前后，美國西北大學心理學家：斯科特。1904 年《廣告原理》
（一）研究廣告歷史運動規律及其發展趨勢 1.廣告的歷史變遷 2.現代廣告的表現
3.現代廣告發展的社會條件
（二）研究廣告的基本范疇和理論
范疇：描述研究某一學科所必需的基本概念。
理論：創意、策劃、設計等
（三）研究廣告的應用規律及操作機制
信息組合、廣告調查、創造廣告意境等
（四）研究現代廣告的管理
法規管理、社會監督管理、自律管理等
四、廣告環境分析
（一）廣告與市場經濟
（二）廣告與知識經濟：
創新，知識營銷
（三）廣告與經濟全球化：全球品牌
民族文化 第二節 廣告的歷史與發展
一、廣告的歷史 原始社會
古代廣告
國外：古埃及，最早文字廣告。公元前八到六世紀，古希臘雅典（叫賣廣告）。中世紀歐洲（實物廣告）。十五世紀（印刷廣告）——1473 年 國內：“誓”、“令”、“制”、“詔書”（文字廣告）。《韓非子· 難一》：“自相矛盾”（叫賣廣告）。《詩經·
衛風·
氓》：“氓之蚩蚩，抱布貿絲”（實物廣告）
封建社會鼎盛時期：招幌廣告（店鋪主人姓名+商品）。印刷廣告（北宋濟南劉家針鋪的雕
版印刷廣告）-世界最早
近代廣告
國外：十七世紀中葉，英國報紙開始設置廣告。十九世紀五十年代，出現廣告 代理（通訊社）十九世紀末到二十世紀初，（櫥窗廣告、攝影廣告、電影廣告、霓虹燈廣告）。第 頁
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二十世紀初二十年代（廣播廣告）。二十世紀初三十到四十年代（電視廣告）。1907 年英國頒布
《廣告法》 國內： 1861 年，《上海新報》。1872 年 4 月 30 日，《申報》。1923 年 1 月 23 日，“大陸報——
中國無線電公司廣播電臺”。1920 年左右關于廣告的研究多了起來。《廣告心理學》《新廣告學》。
二、現代廣告對傳統廣告的發展
（一）廣告理論基礎的發展
傳統：“告知型”。現代：市場營銷，社會營銷
（二）廣告核心目標的發展
傳統：信息宣傳、信息灌輸。現代：品牌形象宣傳
（三）廣告風格模式的發展
傳統：理性氣息 現代：感性化、娛樂化和寫實化、藝術魅力
（四）廣告功能觀的發展
傳統：經濟功能。現代：文化、娛樂、社會、審美功能。
（五）廣告策劃關鍵點的發展
傳統：口號、標語。現代：意境、氛圍 第二章 現代廣告的創新觀 第一節 創新的一般特質
創新是一項系統工程，既有戰略創新問題，又有管理創新問題，也有市場創新問題。
一、企業創新的根本：戰略創新
戰略的核心是貫穿于一個系統在一定歷史時期內決策
或活動中的指導思想，以及在這種 思想指導下作出的關系到全局發展重大謀劃。
企業戰略的基本類型按總體方向分：穩定型經營戰略；發展型經營戰略；緊縮型經營戰略； 混合型經營戰略。
（二）戰略的特征
全局性，長遠性，競爭性，現實可行性，相對穩定性。
二、企業創新的核心：管理創新
管理創新主要是企業內部的創新，涉及制度創新，技術創新，工藝創新，質量管理創新和 人力資源管理創新等。技術創新是基礎。
全面質量管理
關注于質量和持續的改進活動，持續的改進產品或服務的質量和可靠性。可 以使組織的競爭優勢令競爭對手難以模仿。
全面質量管理：強烈關注顧客。堅持不斷改進。改進組織中每項工作的質量。精確的度量。向員工授權。
三、企業創新的利益保障：市場創新
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市場創新是企業外部行為的創新體系，涉及營銷創新，促銷創新，廣告創新，服務創新和 公共關系創新等，是企業創新利益最終實現的保障。
市場沉默期：產品第一次在市場上出現到獲得商業成功的時間。第二節 廣告創新的實質
一、廣告創新的實質
廣告創新涉及廣告市場分析、創意構思、整體策劃、作品設計與制作等各個環節。廣告創新的基本環節：創造性地提出問題。創造性地解決問題。
（二）廣告創新的體系結構：廣告核心理念。運作模式。策略技巧。
（三）廣告創新的價值尺度：新穎程度——
標新立異的廣告作品，與眾不同的宣傳活動，率先選用新穎媒體
有用程度——
引起公眾注意，提升品牌形象，強化顧客忠誠
二、廣告創新的類型
形態來看：有形廣告創新，無形廣告創新 程度來看：根本性創新，改進性創新
三、廣告創新的運作模式
十步驟：發現問題，收集信息，分析問題，形成創新初步方案，完善創新初步方案，檢驗創新初步方案，確定創新方案，制定推行計劃，推行創新方案，回顧總結
四、廣告創新的技法
（一）頭腦風暴法：準備階段，熱身階段，討論階段，暢談階段，整理階段。
（二）綜攝法：兩個基本原則：異質同化，同質異化
綜攝法是以類比為基礎的：直接類比，切身類比，象征類比，幻想類比。第三章 現代廣告的創意藝術 第一節 廣告創意概述
現代廣告的核心在于創意，其魅力也在于創意。廣告創意是一項靈感性、技巧性很強的工作。
一、什么是廣告創意
（一）廣告創意的界定
構思說
主意說
思維說
控制說
構思說：構，構造、結構；思，思考、意境、主意、想象、聯想、念頭、點子。
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主意說：廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性主意。在商業廣告中是指能使廣告達到 促銷目的的獨特主意。
思維說：認為廣告活動中一切創造性活動均可稱為廣告創意。廣告創意是一種復雜的腦力 活動，是策劃人員對廣告活動所進行的創造性的思維活動和構想。
控制說：創意是一種控制工作。控制是指監視各項活動以保證他們按計劃進行，并糾正各 種重要偏差的過程。
（二）廣告創意——怎么說的藝術
誰，對誰說，說什么，怎么說，說的效果怎么樣。“說什么”是廣告內容，其由廣告主題決 定。“怎么說”指廣告創意。廣告主題是中心思想，廣告創意為廣告主題尋找恰當的表現形式。
廣告創意的科學概念：廣告創意是準確鮮明地表現廣告主題,最大限度實現更高目標的創造 性思維活動，以及體現這種思維成果的文本形態。
二、廣告創意的特征
通俗性：符合廣大消費者的審美情趣和欣賞水平，做到通俗易懂，雅俗共賞。新穎性：原因，產品競爭表現為廣告競爭；面對廣告轟炸，消費者的傾向。
時代性：是指廣告能反映出時代的特征風貌，商品的時代性決定廣告的時代性。特定時代 的文化氛圍影響并控制著廣告創意。
民族性：民族不同，文化傳統不同，廣告創意就體現不同的風格。藝術性：體現在廣告形象的感染力及其給人們帶來的精神享受方面。
三、廣告創意的原則
（一）促銷性原則：要求廣告創意，不折不扣地表現廣告的主題，最終達到促銷目的。
（二）合法性原則：廣告創意展現的產品、服務、思想、內容，不得違反法律。
（三）真實性原則：廣告創意不同于藝術創作，合理夸張和想象是允許的，但是不能誤導 消費者。廣告文案要真實，廣告畫面要真實。第二節 廣告創意的過程和思維
一、廣告創意的基本過程
廣告創意具有較強的創造性，講究靈感，但是在操作上也有自己的過程。
信息開發
廣告創意不是憑空想象的，而是建立在客觀信息基礎上的創造性思維。信息開 發就是從紛雜的信息資料中判斷出公眾的心理需要和商品及企業品牌在公眾心目中的實際形
象。形成初步創意的點子。
五個要求-----靈性：敏銳的發現問題，悟出信息的內在特點及潛在宣傳機遇。
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共 頁 快捷：信息具有時效性。
細心：大多數信息所包蘊的內涵，都不顯露于外。
富有邏輯：不能孤立地，簡單地分析搜集來的信息，要運用系統論，控制論，進行合乎邏 輯的判斷。
預見性：廣告調查搜集來的信息是靜止的和過時的，應注意其內部的趨向性動態發展內容。
（二）概念構建
概念：人們對事物的本質的認識，是邏輯思維的最基本的單元。
廣告所有的創意都圍繞概念而展開。概念的構建過程，實質上是把創意性的點子，發展為 具體表述字詞的過程。概念 1：情感親善概念 2：古典懷舊概念 3：浪漫憧憬概念
4：實用信 息概念
（三）主題構思
主題構思就是以廣告宣傳核心概念為核心，明確廣告作品和宣傳活動的中心思想、主題基 調、核心內容的思維過程。
（四）創意表達
擬訂廣告宣傳文案：標題、標語、口號、正文等
制作廣告作品：用圖案，動畫、音樂、符號，很好表達主題。組織宣傳活動：計劃、組織、現場布置、氛圍烘托。
（五）創意評論與分析 理論性分析：運用廣告學及其相關學科的知識對廣告作品的各個組成部分進行理論性分析。運用相近案例：進行對照分析。看哪些方面超越了成功的廣告作品，哪些方面與失敗的作 品類似。
二、現代廣告創意思維
廣告意境的創造，講究科學性、藝術性和技巧性。
感性化創意法
關鍵是把抽象的理念，轉化為形象化具體化的意境。三個要求：處理好感性化意境與主題的關系。
善于把抽象的概念、理念轉化為直觀形象、具體的圖象。善于搜集生活素材，豐富自己的感性材料，強化思維資源。
主題化創意法
根據產品特征和公眾情況，進行準確的主題定位，選擇合適的主題內容，在鮮明的主題支配下，構思具體的廣告情節。力求全面主題化 主題素材：商品形象主題；企業形象主題；社會文化主題。
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（三）顧客主體創意法
原因：過分渲染社會組織和商品，有時會引起公眾的逆反心理。
概念：根據消費公眾的生活背景和時代特點，以公眾形象為主體，以商品為“道具”而進行 意境創造的方法。
機制：人物形象對于公眾，有模仿誘導作用。
創意過程沒有直接宣傳商品，應注重科學性和技巧性。處理好商品形象與人物形象的關系。處理好人物形象理想化和大眾化的關系。
（四）觀念倡導創意法：通過創造旨在倡導對社會進步、人類發展具有促進意義的意境，來宣傳商品的創意思維。方式：恢復性倡導法
全新性倡導法
附加形象創意法：根據公眾的社會性消費心理，運用融合、強化、裝飾、包裝等手段，在 商品固有形象之外，進行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公眾獲得一種全新的
商品形象、企業形象。
附加形象創意的方式：升華式、包裝式。附加形象創意的內容：（只要符合產品特征和公眾消費心態）
道德形象、政治形象、愛國形象、幽默形象、情感形象、進取形象、人才形象、娛樂形象、高貴形象、女性形象、文化形象等。
（六）時機捕捉創意法：廣告人員根據特定時機人們所特有的定勢心理，策劃相應的宣傳 意境，來開展廣告宣傳。
時機捕捉創意素材
社會節假日：中國傳統節日、中國官方節日、世界主要紀念日、國外傳 統節日。
重大社會活動：文體活動，大型展覽會、政治活動、外交活動等。公眾關心熱點：
時機捕捉創意的技巧：主題的文化性，內容的適宜性，形式的鮮明性
三、廣告創意的關鍵
是否抓住了公眾在某個問題上的心理要求，即是否切中了公眾的關心點。
公眾的關心點是指公眾基于某種需要而對相關事物，相關企業，相關活動所形成的關心焦 點、關心重點。
公眾的關心點的常見形態：消費性關心點，興趣性關心點，新奇性關心點，情景性關心
點，情感性關心點 第 頁
共 頁 第四章 現代廣告的策劃藝術 第一節
廣告策劃概述
廣告是謀略與科學于一體的藝術。“多算勝，少算不勝”
一、什么是策劃
策略謀劃”的簡稱。企業管理中，活動策劃、人才培養策劃、促銷策劃、公關策劃等。
二、策劃的特征
目的性，程序性，超前性，可行性，整體性
三、廣告策劃的含義
廣告策劃是對未來某一時期內企業廣告活動的整體戰略和策略所進行的運籌規劃。兩層意思：一是對未來活動的戰略安排。二是確定廣告活動具體的策略。
四、廣告策劃的分類
按時間分：長期策劃（一年以上，五年以下）年度策劃（自然年度為周期）短期策劃（一年以內的時間段）
按策劃內容分：
整體廣告策劃
專項廣告策劃
五、廣告策劃的觀念基礎
（一）廣告是營銷組合的一個組成部分，廣告策劃的作用是有限的。
（二）廣告策劃必須建立以消費者為中心的觀念。生產的決定權掌握在消費者手中。消費者差異。
調查分析是廣告策劃的基礎。企業從生產導向觀念改變成營銷導向觀念。產品、消費者以及市場上日益增加的復雜性。
（四）廣告策劃必須傳遞一致的聲音。
（五）要整合運用各種傳播媒介。消費者接觸媒介的習慣不同。媒介具有各自的優缺點。第二節
廣告策劃的思維和程序
一、廣告策劃的思維
（一）整體化策劃思維
心理學實驗表明，如果人們僅僅是得到局部資料，那么印象極不深 刻，如果得到一個完整的資料，那么印象就深刻的多。
基本目標（規模效應）廣告內容的規模效應。廣告媒介的規模效應。廣告活動的規模效應。廣告時間的規模效應。
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運用技巧：整體環境傳播，整體行為傳播，整體語言傳播，整體內容傳播，整體媒介傳播
（二）生命周期化策劃思維 產品具有生命色彩。
PLM 是廣告宣傳的內容。（Product Lifecycle Management，產品生命周期管理）介紹期、成長期、成熟期和衰退期 產品生命周期與廣告策劃
介紹期：巨額廣告投資，重視品牌形象、企業形象和產品原理知識方面的宣傳。
成長期：表現為：知名度度比較高，但認可度不理想。注重產品性能的感性化宣傳。加強 促銷活動和服務項目的設計與宣傳工作。
成熟期：表現為購銷兩旺。注重促銷方案的設計（明星策略、活動策略）。
衰退期：表現為，替代型商品問世，但有一定銷量。策劃促銷，獲得最大市場利潤。重點 宣傳企業形象，品牌形象，為企業替代品做基礎。
二、廣告策劃的程序
從操作角度來看，廣告的科學性表現為程序性。
以下九個程序環節的劃分是相對的，在實際工作中可靈活掌握。開展廣告市場調查：產品信息的調查內容。公眾信息的調查內容。環境信息的調查內容
進行廣告目標決策：符合企業發展戰略規劃。符合產品定位。符合企業迫切需要。符合公眾的狀況
制定廣告定位策略：廣告定位是指在廣告宣傳活動中，企業通過突出商品符
合消費公 眾需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩固 形象。
定位策略：市場定位
產品定位 擬訂廣告媒介策略
5W 媒介計劃法：什么時間，什么地方，什么媒介，什么內容，什么樣的組合方式
（五）確定廣告訴求策略
訴求的四種結果：正確理解并接受廣告作品所傳達的信息。理解了信息，但是沒有接受信息的有效影響。歪曲性地理解信息。
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完全沒有注意到廣告的宣傳內容。
具體訴求策略—明確訴求對象—明確訴求信息—明確訴求方式（感性、理性、情感）—創 造廣告宣傳意境
（六）創作廣告宣傳文案
表現廣告意境的宣傳標題、口號、標語、正文等。
（七）決定廣告的表現策略
廣告意境方案的物化，廣告宣傳理念的形象化 廣告作品的設計
確定廣告預算
目標達成法
銷售額百分比法
總額包干法
（九）撰寫《廣告策劃書》標題、正文、署名。標題：Х х х（項目）廣告策劃書 滾動的激情
——х х х 廣告策劃書 署名：策劃單位及寫作時間。
正文：第一部分：前言，第二部分：市場分析，第三部分：廣告策略，第四部分：廣告
計劃，第五部分：效果預測
第五章 現代廣告的文案創作藝術 第一節 廣告文案概述
早期以印刷為主的時代，廣告文案指的是整個廣告作品的創作設計。隨著，新媒介的出現，廣告分工越來越細。廣告文案專指廣告中語言文字的創作。
一、廣告文案的含義
廣告文案是指廣告的語言文字部分。廣告文案包括標題、正文、標語和附文四部分。標題(headlines&subheads)：廣告文案的眉目、題目。
鮮明突出，生動活潑，富有吸引力。創作難度最高部分。正文(body)：廣告文案的主體，廣告信息的主要部分。
標語(slogans):口號，廣告主長期反復使用在廣告中的特定商業宣傳用語。最富有吸引力和 創造力的部分。
附文(rider):廠商名稱、廠址、電報電話、網址、郵編、聯系人及警示說明性文字。
二、廣告文案的類型
按廣告文案的接收方式分類：視覺廣告文案，聽覺廣告文案，視聽廣告文案
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按廣告文案的表現形式分類：廣告小品文案，廣告解說詞文案，廣告詩文案，廣告歌文案，廣告劇文案
廣告畫文案
三、廣告文案的創作要求
（一）主題明確化：主題明確、鮮明，主題單
一、定位準確。
（二）內容的準確化：事實中提取材料和內容，圍繞主題進行。
（三）結構的簡明化：布局嚴密、單純簡明。
（四）語言的科學化：用詞的準確性。用詞的適應性。媒介語言的特殊性
（五）心理的鼓動性：強調感染力和號召力，創造意境。第二節
廣告標題的創作
廣告標題是廣告文案內容的高度概括和濃縮。公眾先看標題比先讀正文的人多 5 倍。
一、廣告標題的類型
按內容分：直接標題：直接向公眾表達廣告的宣傳主題和內容。間接標題：以耐人尋味的詞句引導公眾轉向廣告的正文。
按形式分：單一標題復合標題引題、正題、副題三種標題組成的標題群。引題：說明信息意義或作交代背景用。正題：點明廣告的主要事實。副題：正題內容的補充說明。
二、廣告標題的創作要求
突出特點、別具一格。相互配合、協調一致。簡潔明快、一目了然。生動活潑、形象醒目。造型別致、視覺美感。
三、廣告標題的創作技巧
直接式
新聞式
對比式
提問式
頌揚式
說明式
比喻式
號召式 抒情式
慶賀式
致謝式
祝愿式 第三節
廣告正文的創作
廣告正文是主題的表現。廣告正文涉及的面廣泛。廣告正文以少而精的內容為素材。
一、廣告正文的類型
記敘式廣告正文。描寫式廣告正文。抒情式廣告正文。說明式廣告正文。詩歌式廣告正文。
二、廣告正文的結構
導語：以高度概括性的精練、簡短的文字來介紹宣傳主題，力求開門見山點明主題。
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寫法：概括介紹主題和全文的主要內容。采用提問式開頭。聲明企業的宗旨和原則。陳述 背景、理由。
主體：廣告正文的精華部分。對商品、服務等進行介紹，講究層次、條理。寫法：時序式
主次式
邏輯式
文學式 結尾：旨在加深印象、渲染全文、刺激消費。寫法：祈使式
強調式
服務式
決心式
祝愿式
三、廣告正文的創作技巧
突出創意
突出價值
突出事實
突出個性
突出簡潔 第四節
廣告標語的創作
優秀的廣告標語可以強化廣告文案的宣傳主題。能夠激發公眾相互傳誦、擴大廣告的影響 范圍。
一、廣告標語的特點
精練簡潔
易念易記
意境深遠
相對穩定
二、廣告標語的創作技巧
排比法
夸張法
口語法
對偶法
頂針法
諧音法
仿詞法比喻法
雙關法
反問法 回環法
壓韻法 例：諧音法
咳不容緩
默默無聞：
默默無蚊
百依百順：
百衣百順
十全十美：
食全食美
分久必合，合久必分
喝酒必汾，汾酒必喝
廣告標語：味道好極了（雀巢咖啡）
1980 車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）1982 燕舞，燕舞，一片歌來一片情。（燕舞收錄機）1983 威力洗衣機，獻給母親的愛。（威力洗衣機）1984 萬家樂，樂萬家（萬家樂電器）
1986 第一流產品，為足下爭光（上海鞋油）
1987 擋不住的感覺（可口可樂）
1989 只溶在口，不溶在手（M&M 巧克力）
1990 喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）1991 人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）
1991 新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
1992
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不要太瀟灑（杉杉西服）
1993 今天你喝了沒有？（樂百氏）
1994 海爾，真誠到永遠（海爾電器）
1994 望子成龍，小霸王學習機（小霸王電腦學習機）1994 要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
1995 維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶）
1996 科技以人為本（諾基亞）
1996 讓我們做得更好（飛利浦）
1996 我們一直在努力（愛多電器）
1997 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香(藍天六必治)1997 農夫山泉有點甜（農夫山泉）
1998 海爾，中國造（海爾）
1998 飄柔，就是這麼自信（飄柔）
1999 晶晶亮，透心涼（雪碧）
1999 呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）
2000 第六章 現代廣告作品的設計藝術 第一節
廣告作品設計概述
一、什么是廣告作品設計
是指創作廣告畫面來表現廣告主題思想，勾畫廣告創意，展現廣告文案的過程。它相對于 廣告創意與策劃而存在，其核心工作就是設計符合主題要求的廣告作品，為廣告宣傳準備物質 條件。
二、廣告設計的要素
廣告主題
廣告意境
廣告文案
廣告圖畫
廣告音響
廣告背景
三、廣告作品設計的程序
第一步：根據廣告決策所確定的宣傳媒介，初步確定廣告的表現形式。第二步：理解廣告創意和宣傳主題。第三步：領會廣告文案的重點及核心。第四步：創作出廣告作品的草圖草畫。
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第五步：把草圖草畫交由廣告策劃創意人員和企業負責人審定。第六步：制作樣本。
第七步：根據樣本的參數，大批量制作、發布。
四、廣告作品設計的原則
科學性
藝術性
特色性
突出性
相關性
五、廣告作品設計的風格化思維
廣告設計是廣告創意、廣告策劃由理性概念轉化為畫面的中心環節。風格化設計思維是指 廣告宣傳作品的內容和形式，具有一定程度上的相似形和相關性。利用廣告作品本身創造出宣
傳上的規模效應，公眾心理的累積效應。
風格化設計思維的運用技巧：廣告戰略風格化
廣告主題風格化
廣告表現風格化
六、廣告設計中的常用軟件
Photoshop，Corel Draw，Flash，Adobe Premiere，3D Studio Max，3DS Max 第二節
平面廣告作品的設計藝術
作用于人的視覺系統，強調沖擊公眾的視覺器官。主要指報紙、雜志、海報、招貼、傳單、POP、日歷等媒介為信息載體的廣告作品。融合圖畫、文字、色彩三個要素。
一、廣告圖畫的設計藝術
廣告圖畫是指將廣告宣傳內容用線條或色彩描繪在平面上所構成的形象。能表達出語言文 字無法表達的信息。
廣告圖畫的種類
按表現形式：廣告攝影
廣告繪畫 廣告攝影
黑白照片：反差大、古樸、典雅、超然意境。彩色照片：形象、豐滿、真實、富有立體感。廣告繪畫
油畫、水粉畫、水墨畫等。寫意派、現代派、抽象派等。
（二）廣告圖畫的表現手法：展示法
寓意法
對比法
夸張法
幽默法
（三）廣告圖畫設計的注意事項：主題突出
形象生動
情景交融
圖文并茂
二、廣告字體的設計藝術
根據不同語言文字的框架結構，字體形態及書寫規范，對廣告詞進行美的構思與組合。三方面考慮：精選字體
和諧統一
巧妙編排
三、廣告色彩的設計藝術
色彩種類。文化體現的色彩接受度。
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色彩的對比技巧：色相、明度、純度。色相：色彩的相貌和獨立的表象特征。明度：色彩本身的明暗程度。純度：每一種色彩鮮明的程度。
平面廣告大小適用：大：明度高，純度低。中：明度對比。小：靈活，對比均勻。第三節
視頻、音頻廣告作品的設計藝術
廣播、電視、電影、網絡等。要素增加，考慮音樂、音響、動作、手勢、姿態、表情、眼 神、儀表服飾等
一、電視廣告的設計藝術
（一）電視廣告的形式：介紹式
生活片段式
推薦式
歌曲演唱式
比較式
（二）電視廣告的制作要求：臺詞力求簡潔、口語化、節奏化。字幕突出醒目。畫面表演化、動作化。音樂節奏感、悅耳動聽、創造意境。
（三）電視廣告的制作：寫實廣告片，電腦特效片，記錄片，卡通片
二、廣播廣告的設計藝術
（一）廣播廣告的形式：對話式
解說式
演唱式
報道式
（二）廣播廣告的制作
主要是組合三個要素：廣告詞
音響
音樂
三、網絡廣告的設計藝術
（一）網絡媒體的特征:時效性強
信息容量大
覆蓋面廣
費用低
互動性
（二）網絡廣告的形式:免費 e-mail，BBS，自建網站，加入搜索引擎，在熱門網站做鏈接 廣告
（三）網絡廣告的內容要求：滿足消費者求知需要。滿足消費者娛樂目的。提供消費者自我表現機會。第七章 現代廣告的心理策略 第一節
廣告心理研究
心理學是研究心理現象和心理規律的科學。把心理學的基本原理應用于廣告領域，研究注 意、記憶、消費動機、態度轉變等問題，就是廣告心理研究。美國西北大學教授斯科特，1908 《廣告心理學》。
一、廣告的心理功效
感覺和知覺，吸引注意，增強記憶
促進聯想，說服消費者
（一）感覺和知覺
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感覺是人腦對直接作用于感覺器官的外界事物的個別屬性的反應。知覺是人腦對直接作用 于感覺器官的客觀事物的整體反應。
廣告傳播：視覺刺激，聽覺刺激（頻率、強度、振動），廣告知覺的選擇性（對比和需求）
（二）吸引注意
注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，表現出人的主觀意識對于客觀事物的警 覺性和選擇性。
廣告設計制作：增大刺激強度。單一訴求，突出主體。運用動態形式。出奇制勝。
（三）增強記憶：記憶是人們在過去的實踐中所經歷的事物在頭腦中的反映。分為識記、保持、再認和回憶四個基本環節。廣告遺忘主要有衰退和干擾兩種。
增強記憶：減少廣告識記材料的數量。利用形象記憶優勢。適時重復廣告。
（四）促進聯想；聯想是人們由當時感覺的事物而回憶起有關的另一事物的一種神經聯系。明喻、暗喻是最常見的廣告手法。
（五）說服消費者：說服就是某種刺激給消費者一個理由，使之改變態度或意見，并依照 說服者的意圖采取行動。
需具備以下條件：使接受者對說服者的訴求產生共鳴或關心。使接受者與說服者采取統一的步驟或立場。使接受者贊成說服者的意見或行動。使接受者注視說服者的立場或信念。
二、廣告的心理戰術
選擇適合心理訴求的廣告媒介。制作富于想象力的廣告。刺激欲望。運用暗示。利用時尚流行。注重個性。第二節
廣告的心理策略
廣告的宣傳活動是一種心理影響活動。整個廣告的創意、策劃、設計過程，都應該重視公 眾的心理分析。廣告作品的心理滲透力直接影響廣告宣傳效果。
一、需求導向策略
只有正確認識了公眾需要和動機的心理特點，并給予適當的引導，才能實現既定的廣告宣 傳目標。需求導向策略就是企業利用廣告宣傳活動持續化的對公眾需要心理施加刺激，引導公
眾不斷針對企業及商品產生消費欲望，做出消費行為，并轉化為理想化、穩定化消費模式的策 略。
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具體行動；積極誘發公眾對企業、商品產生合理的需要。及時引導公眾把需要心理轉化為 行為活動。不斷刺激公眾產生新的需要。
二、巧用時勢策略
時勢廣告的價值：引起公眾的注意。強化心理影響力。提高廣告品位。
巧用時勢的方式:從時勢中選擇素材創作與時勢主題相吻合的廣告作品。根據時勢需要發布 相關的廣告作品。以時勢代言人身份出現在大眾媒介中。
三、消除逆反心理策略
逆反心理機制：企業宣傳策劃向公眾發布陳舊過時的信息。不能觸及公眾的利益和需求。沒有創新，呆板。
具體策略：吸收公眾意見。讓公眾全面認識企業商品。創新、求實。滿足合理需要。
四、標新立異策略
心理依據：喜新厭舊心理
好奇心理
創造心理 技巧：主題、情節、音響、色彩、活動等方面。第八章 現代廣告的媒介策略 第一節
廣告媒介概述
廣告媒介是廣告信息傳播的載體，是在廣告信息和廣告受眾之間起中介作用的物質手段，也是生產者和消費者之間的橋梁。廣告媒介的發展是沒有止境的。
一、媒介在廣告信息傳播中的功能 傳播功能
吸引功能
適應功能
二、廣告媒介的必備條件
能夠承載信息。處于流動狀態。具有信息復制功能。
三、廣告媒介的分類
按傳播方式分：刊播媒介
直送媒介 按國界分：國內媒介
國際媒介
按媒介的流動性分：流動性媒介
相對流動性媒介 按傳播內容劃分：綜合媒介
專業媒介 按媒介歸屬權分：租用媒介
自營媒介 第 頁
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按傳播周期劃分：長時效媒介
暫時效媒介 第二節
廣告媒介策略
廣告媒介策略，目的在于充分發揮各類廣告媒介的傳播優勢，及時、準確、巧妙地把廣告 信息傳遞給目標受眾。一、媒介選擇策略
媒介的投資效應。媒介的符號機制。媒介的屬性地位。媒介的覆蓋面。競爭者的媒介策略。公眾的媒介習慣。
二、廣告媒介的組合策略
媒介組合是對各類媒介進行分析評估的基礎上，根據市場狀況、受眾心理、媒介傳播特點 以及廣告預算情況，選擇多種媒介進行有機組合，在同一時期內，發布內容基本一致的廣告。
（一）媒介組合的作用：能夠增加總效果和到達率。能夠彌補單一媒介傳播頻度的不足。能夠整合不同媒介的傳播優勢，形成合力，擴展傳播效果。能夠相對減少成本，增加廣告 效益。
（二）媒介組合的方法
媒介載體的組合：同類媒介的組合。
不同類媒介的組合。
租用媒介和自營媒介的組合 廣告單位的組合
第三節
廣告日程決策
廣告日程決策是在已經確定的媒介上如何推出廣告、在什么時間進行、以什么樣的方式展 開的計劃。包括：廣告時間決策，廣告時機決策，廣告頻度決策。
一、廣告時間決策
拖拉推出：廣告推出時間早于商品進入市場時間。適用：全新產品、老產品更新換代、季 節性商品旺季到來前。注意：時間間隔不可過長。
即時推出：廣告推出的時間與商品推向市場的時間相同。適用：老產品、供求平衡或供應 稍偏緊的產品。
延時推出：推出廣告的時間晚于商品進入市場的時間。
二、廣告時機決策
廣告時機是在時間上與廣告商品、市場行情以及人們的注意程度等有關的一系列機會。商 品時機，重大活動時機，黃金時機，節令時機。
三、廣告的頻度決策
廣告的頻度決策是解決廣告以什么樣的頻率和進度推出問題。固定頻率，變動頻率
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固定頻率：均勻序列型，延長序列型 變動頻率：波浪型，漸進型，遞減型 第九章 現代廣告的組織策略 第十章 現代廣告的管理策略
廣告管理是我國工商行政管理的重要組成部分。廣告法規則是廣告管理機關依法對廣告行 業和廣告活動行使管理職權的依據。廣告管理和法規是廣告市場健康、有序運行的保證。
一、廣告管理概述
廣告管理是國家工商行政管理機關會同廣告行業協會和廣告社會監督組織，依照廣告管理 法律、法規和有關政策規定，對廣告行業和廣告活動實施的指導、監督、協調與控制。
（一）廣告管理的系統構成：廣告行政管理，廣告審查制度，廣告行業自律制度，廣告社 會監督機制
1．廣告行政管理：是指國家廣告管理機關依照廣告管理的法律、法規和有關政策規定，或 通過一定的行政干預手段，對廣告行業和廣告活動進行的監督、檢查、控制和指導。廣告管理 的最高行政機關是國家工商行政管理局。
職能：負責制定和解釋廣告管理的法律和法規。對廣告經營單位的審批。
對廣告主和廣告經營者的監督與指導。對廣告違法案件的查處和復議。協調于服務
廣告審查制度：是指廣告審查機關在廣告交付媒介發布前，對廣告主的主體資格、廣告內 容及其表現形式和有關證明文件或資料進行的審查。
審查內容：對廣告主主體資格的審查。對廣告內容真實性的審查。對廣告表現形式真實性 與合法性的審查。
審查的依據：廣告主提供的相關證明文件。現行的廣告管理法規。國家工商行政管理局頒 發的《廣告審查標準》（試行）。
審查的程序：提出廣告審查申請，填寫《廣告審查申請表》。
初審
終審
3．廣告行業自律制度：是指廣告主、廣告經營者和廣告發布者對自身從事的廣告活動進行 第 頁
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自我約束、自我限制、自我協調和自我管理，使之符合國家的法律、法規和職業道德、社會公
德的要求。
特點：自發性，自愿性，道德約束性和輿論規范性，靈活性
4．廣告社會監督機制
1984 年 12 月 26 日在北京成立的中國消費者協會。
特點：監督主體的廣泛性。廣告社會監督組織的“官意民辦”性。廣告社會監督行為的自發 性。廣告社會監督的無形權威性。
（二）廣告管理的意義：保證國家對廣告實施切實有效的管理。加強法制建設，維護廣告 市場秩保護參與廣告活動各方的合法權益。查處虛假廣告，保護消費者的合法權益。
二、廣告管理的內容：對廣告主的管理，對廣告經營者的管理，對廣告發布者的管理，對 廣告信息的管理，對廣告收費的管理。
對廣告主的管理：實質上是對廣告活動源頭的管理。
我國對廣告主實行驗證管理制度：是指廣告主在委托廣告經營者設計、制作、代理、發布 廣告時，必須向其出具相應的文件或資料，以證明自己主體資格和廣告內容的真實、合法。對廣告經營者的管理：廣告經營者的審批登記制度，廣告業務員證制度，廣告合同制度，廣告業務檔案制度，廣告經營單位的年檢注冊制度。
對廣告發布者的管理：對廣告發布者經營資格的管理。對廣告發布者提供的媒介覆蓋率的 管理。對廣告發布者利用媒介時間、版面和篇幅的管理。對廣告信息的管理：廣告內容的管理。廣告表現的管理。
對廣告收費的管理：
國家定價管理：承辦國內廣告業務的代理費，為廣告費的 10%。承辦
外商來華廣告業務的代理費，為廣告費的 15%。
備案價格管理：各媒體根據自己情況，制定自己的收費標準，然后報當地工商行政管理機 關和物價管理部門備案。
三、廣告管理法規：廣告管理法規是我國政治、法律制度的一個組成部分，屬于行政法規 的范疇。特點：目的性，規范性，概括性，強制性，穩定性。《廣告法》1994 年 10 月 27 日頒布，1995 年 2 月 1 日施行。第十一章 廣告效果的測定
第二篇：廣告
廣告
春節七天長假中，每個人都在放松中，我百無聊賴地躺在床上看電視，那些迎春的節目都是老套子，不看也罷。正好CCTV-5在播放AC米蘭與恩波利的比賽，不由到了中場休息，我便換臺去看其它節目，可是其它臺的節目不是那些迎春節目就是廣告。因為無聊，所以也就不由得思索了起來。
廣告不知有何用，占盡白白收視時，我等并非禽獸，心知肚明，廠商無非想來了個山不在高，有仙則名。水不在深，有龍則靈。想讓他們自己本不大好的產品借著那些明星的光芒銷路好些罷了。當然那些明星與電視臺亦可大賺一筆，而天下百姓一談到電視臺與明星們可如此輕松賺錢，讓我等恨不得它食其肉，寐其皮而后快矣。更何況更有些百姓是一個莽夫，即不知廣告之大意，只道它是非善之物，對其誤之深可納千川，對其恨之大可藏萬岳，豈不對產品品牌不利？
真正地品牌是打出來的，并非吹出來的，質優而價廉者，何俱其未能招客。而深思貶人者，何德更能得客也，反落惡號（如：最好的產品是在廣告上的）。天下人有眼者幾何多，自能辨其之優劣。焉用廣告，反損其財。
古往今來，廣告往其多，爾真可信乎？
真善者，何處有？
真惡者，何時無？
第三篇：廣告
IT業
速度超人，色驚四座，HP designjet5000 HP，打印機 無限自由，輕松擁有 聯想電腦
數字時代，動力核“芯” INTEL，CPU 活的色彩 EPSON，彩色打印機 小空間，大作為 利盟，打印機
明基“微雕”掃描技術，向每一個細節索取快感 明基，掃描儀 個性主義的時代看法 LG未來窗液晶電視 電子商務你想有多E IBM 四海一家的解決之道 IBM 無論何時何地，我們與你同在 中國移動 無微不至的通信網絡 中國移動 用戶至上，用心服務 上海電信 讓溝通無處不在 中國移動 由我天地寬 中國網通
打，就打個痛快淋漓，愛打才會贏 中國電信
房產 融入第一世界，執掌個人天下 北京空中創業家園 山水間，天地間 北京冠云山莊
是經典，就絕不再現 北京馬甸經典家園 居藏龍臥虎地，享人生寫意時 北京幸福二村 實用主義北京望都家園
擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村
兌現你的生活夢想 北京京貿國際公寓 從容的尊貴 北京深藍華亭 流水的風景 北京遠洋風景 豐盛的簡約主義 北京郎琴園
窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀城 在每次不經意間被真誠打動 北京優秀賞 水邊就是我的家 北京麗水灣畔
完美主義心情，上海生活版本 上海新福康里 細致造就差別 廣州珠江地產
日用 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 TIMES鐵達時鐘表 時間改變一切，惟有雷達表??美感永恒 雷達表 優雅態度，真我個性 浪琴手表
現在有更新的世界等著我們去觀看 眼鏡 大有文章 索芙特DD風韻香皂
今年二十，明年十八 白麗美容香皂 100%的純粹 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺灣，隆胸廣告 沒什么大不了的，做女人挺好！豐胸膠囊 冷暖自知，因時而動 西門子，冰箱 展現聲音魅力 惠威音響 每天一點色彩，觸動生活無限精彩 安利AMWAY，化妝品
意大利面食測試。比薩餅測試。激情測試。不僅僅是一支口紅。它是Lipfinity。寶潔公司長效口紅Lipfinity 鉆石恒久遠，一顆永留傳 迪比爾斯，珠寶 如果你對蟑螂在你家里繁衍生息已經忍無可忍，如果你對老鼠在你家里安家落戶已經忍無可忍 DEP公司：滅蟲劑，滅鼠劑 學琴的孩子不會壞 臺灣山葉鋼琴 我們的釣竿連魚看了都喜歡 漁具
產品 它能粘合住一切，除了一顆破碎的心 粘合劑 裝上去容易，取下來簡單 哥倫布防滑鏈公司
培訓 如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說 法語學習班
運輸 至上之選，至速之道 UPS全球速遞 只有好消息，比我們早到 UPS 使命必達！FedEX快遞公司
回家吧，羅斯特，有了BTS之后，每人起那么早！BTS空中客車 惡劣的交通狀況是否已經毀滅了你的愛情生活？ BTS空中客車 一天往返13次，盡快離開滑鐵盧 EUROSTAR巴黎到倫敦的列車 飛機的速度，卡車的價格 航空
這里不創造產品，但創造產品的靈魂 馬丁。艾曼廣告公司
汽車 心靜思遠，志在千里 別克 成功起步，輕松擁有 別克
驚世之美，天地共造化 帕薩特B5 進步就是永不停步 豐田汽車 品味，安全唯美 VOLVO 不怕你跟著我，就怕你跟丟了 VOLVO 快節奏生活，延緩衰老 VOLVO V40T4 沒有到不了的地方，只有沒到過的地方 雪佛蘭 任時間考驗 雪佛蘭 巖石般堅固。雪佛蘭
自動、自在、自豪 悅達起亞汽車 讓你隨性而動，隨心而止 富康 啟動新生活 富康
駕御現代，成就未來 現代汽車
創意新生兒，以靈感做材料，用想象力制造 東風雪鐵龍 靈感觸手可及 東風雪鐵龍
科技為你所用，豪華為你所享 東風雪鐵龍 五座+兩座，工作+生活 海南馬自達普利馬 繁簡自有文章 一汽大眾 風神至，世界動 風神 人。車。生活 風神 一起來RV 東南富利卡 想想還是小的好 大眾甲殼蟲汽車 夢的解析——年輕人的奔馳 奔馳
服裝 把精彩留給自己 李寧 一切皆有可能李寧
身著玫瑰色，是為了結交女友；身著藍色，是為了結交男友。李維氏牛仔褲 JUST DO IT！NIKE耐克
出去購物，22秒鐘后回來，瑪麗.約 REEBOK運動鞋
要知道我戴沒戴乳罩，請脫掉我的T恤衫 TRIUMP BIJOU 第38課，給我制造一個形而上學的問題。歐巴德公司（女式內衣）游戲可以開始了。塔姆塔姆公主（女式內衣）
食飲 釋放自我 燕京啤酒
我心逍遙我心醉 五糧液“逍遙醉”酒 心意有別，心中有度 馬爹利洋酒 泡的就是你 統一，來一客方便面 想知道清嘴的味道嗎 清嘴含片
更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 麥當勞 更多選擇，更多歡笑 麥當勞
活力，魄力，生命力 白蘭氏，雞精 渴望無限 百事可樂
就像美人痣一樣。美RiceKrispies餅干 只溶在口，不溶在手 M&M巧克力 滴滴香濃，意猶未盡 麥氏咖啡 有健康，才有將來 安利AMWAY 冰火情緣 哈根達斯，冰淇淋火鍋
醫藥 生命相托，健康承諾 萬澤藥業 你的健康是天大的事情 天大藥業
金融 世事難料，安泰比較好 安泰保險 聆聽所至，真誠所在 信誠保險
酒類 把自己偽裝起來 JUSTERINI BROOKS 威士忌 自在，則無所不在 鹿牌威士忌 讓人懶散的酒 Strongbow酒
香煙 為了一支駱駝，我愿走一里路 美國駱駝牌
MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！——男人只記住浪漫的愛情！萬寶路MARLBORO 美國的自由女神。美國KENT健牌香煙 思想家的濾嘴，吸煙者的雅興 總督牌香煙 超凡脫俗，醇和滿足 555香煙 手機 傾聽自我 ERICSSON移動電話
顛覆設計，驚世之作 MOTO V70移動電話 靈感點亮生活 西門子，移動電話
相信直覺，聽世界，打天下 海爾，移動電話 拿得起，放不下 PHILIPS 理性，建設性 經濟觀察報
代表積極的，向上生長的力量 21世紀經濟報道 觀點供應商 新周刊
你不理財，財不理你 理財周刊
公益 干活無罪，保命有理 衛生署疾病管制局保險套公益廣告
我有用，因為我在乎。做愛做的事，你沒有嗎？有用的男子漢，AIDS才沒有用武之地 衛生署疾病管制局保險套公益廣告
這是丘吉爾的父母，這是希特勒的父母，這是撒切爾的父母。如果有了它，我們的歷史將被重新改寫。避孕套工廠 好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。
雀巢咖啡：味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。
M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可樂：新一代的選擇
在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。
大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。
耐克：just do it
耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。
諾基亞：科技以人為本
“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。
戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳
事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。
IBM：四海一家的解決之道
在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。
柯達：串起生活每一刻
作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。
山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞 這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。
麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享
這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。
人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？
鹿牌威士忌：自在，則無所不在
在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。
可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。
公共場所禁煙廣告———“使地毯洞，也使您肺部洞，請不要吸煙。”
某公路交通廣告——“你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的，本小說中描寫的女主人公！”
某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執照比你先到期。”
某交通安全廣告———“請記住，上帝并十全十美的，它給汽車了備件，而人。”
某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請勿?痘?留。”
某洗衣機廣告———“閑妻良母！”
某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”
某鮮花店廣告———“今曰 本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
某美容院廣告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許你的外祖母。”
某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切。”
某眼藥水廣告——“滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。”
音響公司廣告———“一呼四應！”
某餃子鋪廣告———“無所不包！”
某石灰廠廣告———“白手起家！”
某當鋪廣告———“當之無愧！”
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
某理發店廣告———“一毛不拔！”
某藥店廣告———“自討苦吃！”
某戒煙協會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
某打字機廣告———“不打不相識！”
某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”
某香水公司廣告———“的新產品極其吸引異性，隨瓶奉送自衛教材一份。”
某招聘廣告——“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢
某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的本小說中描寫的女主人公！”
鱷魚毫不費力地咬斷了野牛的脖子，大快朵頤起來。鱷鳥飛了：“老兄好胃口啊。”鱷魚頭也不回：“
就好，吃嗎嗎香。”
蛤蟆好不容易從井里跳了，看到外面廣闊的世界，不免感慨起來：“ 原來生活可以更美的！”
一只老鼠爬到了油瓶口，將尾巴伸進瓶里，油順著尾巴一滴一滴往下滴，另一只老鼠在下面貪婪地吃著，開。放哨的老鼠急了：“喝夠了沒？味道怎么樣啊？”喝油的老鼠咂咂嘴：“ 滴滴香濃，意猶未盡！”
1.香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”
評論：何等的魅力指數，才能讓異性有暴力傾向？
2.新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”
評論;你想成為百萬富翁的最愛嗎，那你必須買下他的書，看看你自己是否符合他得擇偶標準
3.公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
評論：不能游泳的汽車，麻煩你慢點開吧
4.墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業到晚8點。」
評論:這個妻子真是個十足的生意人，連這種地方也能做廣告
5.牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持5214個星期，您將會活到100歲！”
評論：如果沒算錯，5214星期整好100年~~~
6.加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”
評論：禁止吸煙！這個臺詞也太嚇人了吧
7.某餃子鋪廣告———“無所不包！”
某石灰廠廣告———“白手起家！”
某當鋪廣告———“當之無愧！”
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
某理發店廣告———“一毛不拔！”
某藥店廣告———“自討苦吃！”
某戒煙協會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
評論：這些廣告詞都很形象，還不俗套 8.某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而 人沒有。”
評論：汽車壞了換部件，人壞了直接割掉
9.某洗衣機廣告———“閑妻良母！”
評論：現在的主婦越來越輕松了，打麻將的時間越來越多了
10.某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
評論：結婚還送花給太太，真是浪費錢哦，有多便宜才可以打動你呢？
魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞）
一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）
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自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）
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品味迎客松，獨領中國風。（“迎客松”香煙廣告詞）
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感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語）
有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞）
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把握人生，溝通世界。（手機廣告詞）新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞）
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時刻準備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）
自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）
美好滋，自己體會。（“快餐店”廣告詞）
壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞）
自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞）
千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞）
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開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）
新生活，心滋味。（“房地產公司”廣告詞）
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杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞）
關注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語）
因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞）
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞）
等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞）
最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞）
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親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞）
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清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞）
精彩瞬間，永恒畫面。（照相機廣告詞）
比世界更浪漫，比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞）
世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語）
迎客途中，“松”溫舊夢。（“迎客松”香煙廣告詞）
有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞）
品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞）
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2008最新經典廣告詞國際英語,歡樂無比！
impossibleisnothing(adidas)
沒有不可能！（運動鞋）
NothingcancomeofNothing．
物有其本，事有其源。(莎士比亞)
BuyAustralian,Buyyouajob.買澳洲貨，給你買份工作．(澳大利亞)
Oneworld,Onedream.(北京奧運會)
1%inspirationisbiggerthan99%perspiration.(Genius)
靈感一閃，勝于勞碌一生。（天才）
Tomorrowisalwaysthebusiestday!
明日復明日，明日何其多，（明天）
Wherethereismarriagewithoutlove,thereislovewithoutmarriage.（Lover）
有姻無愛，就會有愛無姻（情人）
OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)
雄辯勝于事實。(律師)
Anythingispossible.一切皆有可能。------李寧
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最新經典廣告詞著名世界的廣告語
Goodtothelastdrop．
滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）
Obeyyourthirst．
服從你的渴望。（雪碧）
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動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）
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Intelligenceeverywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）
Thechoiceofanewgeneration.新一代的選擇。（百事可樂）
Weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您聯絡世界。（三菱電工）
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Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）
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Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方
Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市
Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：The Bicentennial City兩百年的城市
Spain西班牙： Everything under the sun陽光下的一切
Newyork紐約： I Love Newyork我愛紐約
Pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here美國從這里開始
Quebec魁北克：It Feels So Different感覺如此不同
Aruba阿魯巴：Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務
瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士
夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽光燦爛
香港：魅力香港、萬象之都。動感之都
泰國：Amazing Thailand神奇的泰國
新加坡：無限的新加坡，無限的旅游業；盡情享受，難以忘懷；新亞洲-新加坡新感覺
澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞
佛羅里達州：佛羅里達，與眾不同
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香港：魅力香港，萬象之都；動感之都；我們是香港
上海：新上海、新感受
桂林：桂林山水甲天下
蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭
宋城：給我一天，還你千年
美國好萊塢宇宙城公園：讓游人進入侏羅紀時代
1.今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司)
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2.今古傳奇,奇傳古今.(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)
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3.你不理財,財不理你.(上海世紀出版集團<理財>周刊)
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1.一語雙關,寫出了自己把錢投入到保險公司,有一種一方有難,八方支援的意思.2.運用顛倒的手法,寫出雜志的名字的由來
3.運用顛倒的手法,幽默的寫出了理財的重要性
4.具有吸引人的力量,讓您覺得它肯定說的是您想聽的.感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語)
有酸有甜，有“自”有味。(優酸乳廣告詞)
幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)
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魅力空間，創意無限。(時尚創意節目廣告詞)
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無所不動，無處不在。
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因為奧運，所以夢想;
因為夢想，所以北京。(“北京2008奧運會”廣告詞)
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)
等待時光穿梭，共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞)
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心的渴望，夢的起點。(“職業技術院校”宣傳語)
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色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)
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世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語)
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德國大眾：“小即是好。”
2、可口可樂：“享受清新一刻。”
3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”
4、耐克：“說做就做。”
5、麥當勞：“你理應休息一天。”
6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”
7、通用電氣：“GE帶來美好生活。”
8、桌張頻 酒：“美妙口味不可言傳。”
9、克萊羅染發水：“她用了？她沒用？”
10、艾維斯：“我們正在努力。”
11、美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”
12、蘋果電腦：“1984年。”
13、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。
14、百事可樂：“百事，正對口味。”
15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”
16、象牙香皂：“99和44/100%純粹。”
17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”
18、美國征兵署：“成為一個全材。”
19、Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”
20、滾石樂隊：“感覺是真實的。”
21、百事可樂：“新一代的選擇。”
22、哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”
23、博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”
24、美國漢堡王：“帶著它上路。”
25、坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”
26、美國林業總署：“頭戴“冒煙”字樣窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災。”
27、百威啤酒：“這百威是給你的。”
28、MAIDERFORM：“我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
29、維克多語言機器公司：“大師級的聲音。”
30、財的ν諧倒荊骸按罄錐暈韉哪炒Α！?
31、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”
32、本森.賀杰斯100周年：“我們的缺點。”
33、全國餅干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”
34、勁量電池：“勁量兔子。”
35、傺我倒 司：“鹽如雨下。”
36、香奈爾香水：“分享這份夢幻。”
37、福特汽車“土星”系列：“不一樣的公司，不一樣的汽車。”
38、佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙。”
39、瑪氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。”
40、TIMEX：“一口難忘。”
41、雪佛蘭汽車：“開著你的雪佛蘭看美國。”
42、Calvin Klein：“在我和我的Calvins之間，一無所有。
43、里根爭取連任美國總統：“這是美國的又一個春天。”
44、云絲頓煙草：“云絲頓，好煙的好品味。”
45、美國音樂學校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。
46、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。””
47、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒？”
48、防 溶液：“永遠是女嬪相，永遠不做新娘。”
49、凱迪拉克汽車：“做領袖 某頭！? 50、“美麗的美國”運動：“哭泣的印第人。”
51、Charmin：“別擠著Charmin!”
52、小麥一族：“冠軍的早餐。”
53、可口可樂：“真正可口可樂。”
54、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”
55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
56、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單。”
57、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”
58、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”
59、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了。”
60、好運香煙：“只為好運，不要甜蜜。”
61、七喜汽水：“這不是可樂。”
62、偉斯科清潔劑：“請涂在領子上。”
63、Sunsweet Prunes：“今天的一個小點，明天會成一條皺紋。”
64、生活谷物：“你好，麥基。”
65、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”
66、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么？”
67、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞。”
68、豪馬克（英國倫敦金業工會）：“至誠關懷，真金表達。”
69、花季少女牌床單：“A buck Well spent。”
70、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓。”
71、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器。”
72、利維斯牛仔褲：“501藍。”
73、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里？”
74、藍修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。
75、姆啤酒：“來自天藍色的水鄉。” 76、貴格燕麥片：“shot from guns。”
77、ESPN體育頻道：“這里是體育中心。”
78、莫森啤酒：“歡笑的夫妻。”
79、加州牛奶促進委員會：“喝牛奶了嗎？”
80、美國電報電話公司：“盡情聯絡。”
81、布萊爾克里姆護發乳：“每次只用一點點。”
82、卡靈黑標啤酒：“嘿，梅寶來瓶黑標。”
83、鈴木汽車：“說謊的喬。”
84、寶馬汽車：“終極駕座。”
85、德士古石油公司：“把你的車托給這個顆星，你盡可放心。”
86、可口可樂：“永遠是可口可樂。”
87、施樂復印機：“這是一個奇跡。”
88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：“弗蘭克和艾迪”民俗二重唱。
89、丹諾酸牛奶：“俄國的老人。”
90、沃爾沃汽車:“在瑞典,一輛普通汽車的生涯。” 91、6字汽車旅館連鎖店：“我們為你留著一盞燈。”
92、吉爾-0餐廳甜點：“比爾考斯比與孩子們。”
93、國際商用機器公司：“卓別林的小流浪形象。”
94、美國旅游者協會：“大猩猩格利拉。”
95、權力衛士：“藥箱。”
96、梅寶即食早餐：“今天我40歲了，我要我的梅寶。”
97、巴福林藥品：“狂跳的心。”
98、箭牌襯衫：“我的朋友，喬.赫爾姆箕斯，現在是一匹馬。”
99、楊.羅比坎姆廣告公司：“沖擊。”
100、林登.約翰遜競選美國總統：“第一流的。”
餃子鋪：“無所不包！”
石灰廠：“白手起家！”
當鋪：“當之無愧！”
帽子公司：“以帽取人！”
理發店：“一毛不拔！”
藥店：“自討苦吃！”
戒煙協會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
打字機：“不打不相識！”
眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”
香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”
公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”
公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”
汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”
交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”
化妝品：“趁早下'斑'，請勿'痘'留。”
洗衣機：“閑妻良母！”
酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
印刷公司：“除鈔票外，承印一切。”
鮮花店：“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
美容院：請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。
某一法語學習班的招生廣告說：如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。
一家美國報紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！
眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。
墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業--蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業到晚8點。」
某家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。」
英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。」
交通安全：系好安全帶，閣下無法復印。
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西門子公司：本公司在世界各地的維修人員都閑得無聊。
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法國香水的廣告：“我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”
雞飼料廣告：“如果'佩利納'還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；
寵物食品廣告：“請把你家的狗栓牢，否則它會跑到卡斯克公司來”。
餐館廣告：“如果你不進來吃，我倆都要挨餓。”
瑞士旅游公司的廣告:“還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒了.”
牙醫門診部：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。”
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牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持5214個星期，您將會活到100歲！”
芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人。”
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花點廣告：送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。
理發店廣告：雖為毫發技藝，卻是頂上功夫。
高速公路廣告：時速30公里，可到汽車修理廠；時速100公里，可以安全到家；時速150公里，可以到醫院了；時速200公里，恭喜你，你可以見到上帝了。42
第四篇：廣告
廣告、宣傳語集錦
社會公德公益廣告語
1、高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上……
2、拐彎，拐角，不能拐騙。
3、不能再丟垃圾時，丟了自己的臉。
4、講社會公德，受社會尊敬。
5、不要輕易點擊法網。
6、將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
7、良言一句，三冬亦暖，惡語傷人，六月猶寒。
8、一粥一飯，當思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱。
9、禮貌不用花錢，卻能贏得一切。
10、鄰里是兄弟，相敬又相讓。
11、提高“人口”素質,保證出口質量,請勿出口成“臟”
希望工程公益廣告語
1、節省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。
2、你幫，我幫，大家幫；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。
4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。
5、用心點燃希望，用愛撒播人間。
尊敬老人公益廣告語
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、樹欲靜而風不止，子欲養而親不待，不要當失去時才去后悔沒有珍惜……
4、誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。
5、父母是孩子的老師,尊老愛幼是美德。
6、天空沒有星子照耀，她會黯然無光；人間沒有溫情攙扶，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣！
7、當皺紋爬滿你的額，手無法撫平，讓關愛順著皺紋，流進眼眶；當童稚寫滿你的眼，手無法抹去，讓關愛在前方，亮成明燈一盞。尊老愛幼，人間美德！
校園公益廣告語
1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;
2、求知而來，載知而去——閱覽室
3、您的愛心能托起一項事業——希望工程;
4、做人講德，用水思源——自來水
5、懶惰者不會在此留下矯健的身影（鍛煉場）
6、該出手時莫出腳——門寄語
7、我的形象全在你的舉手投足之間（墻壁寄語）
8、知道我在等你嗎？（垃圾桶）
9、不要讓我無故流淚（水龍頭）
10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來（閱覽室）
12、滴滴情深自來水，請你拭去我的淚（請節約用水）
13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴（果皮箱）
14、人間知音難覓，校園草坪難培（請愛護草坪）
15、武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭——課桌
16、順“便”沖水——衛生間
17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙（語言美）
18、天地“糧”心，惜食莫蝕（食堂）
19、痰紙（彈指）一揮間，風度盡逝矣！20、等待您心靈的愛護！（窗戶）
〔圖書館〕： ●心靈的溝通不需要過多的言語。（注：請保持安靜）●別因有意思就有意“撕” ●只帶走滿腹知識，不留下半點遺憾。●帶走滿腹知識，留下一架好書。●靜心吸吮知識源泉，更顯真才實學本色。●風流不在談鋒勝，袖手無言味最長。●莫露裁縫手段，當收剪刀功夫。●眼觀古今中外，耳需一時清靜。
[教學樓] ● 喧嘩無助求知，打鬧有損文明。● 有了喧嘩，自己無法心靜；有了打鬧，別人無法思凝。● 文明用語從我說起，文明舉止從我做起。● 文明你的語言，優雅你的舉止。
普通話公益廣告語
1、說好普通話，“知音”遍華夏。
2、講好普通話，朋友遍天下。3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。
4、溝通你我他，全靠普通話。
5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。
6、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！
7、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情
8、“普通話——13億顆心與心之間的橋梁
9、普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結晶
10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家
11、說好普通話，走遍神州都不怕
12、說好普通話，方便你我他
13、推廣普通話，溝通你我他
14、請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家
15、請講普通話，講清普通話
16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡
17、大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。”
青年志愿者行動公益廣告語
1、熱心獻社會,真情暖人間。
2、團結、友愛、奉獻、進步。
3、雷鋒在我心中,奉獻與我同行。
4、新世紀、新青年、新風采。
5、一份青春一份愛，愛心獻給全世界。
公共場所公益廣告語
[旅游景點]： 1.“一游”休上壁，“到此”憶中留。2.投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說 4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。
『公園、廣場、風景區』： ●公共場所，測試美德，不設監考，祝您合格。●距離產生美，謝絕親密接觸。（保護草坪）●我的胃口特別大，果皮紙屑全吞下。●“痰吐”得體，從我做起。●讓您的痰吐與談吐同樣高雅。●帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠。敬請腳下留“青”。●垃圾箱說：您丟棄的正是我需要的。●把美的記憶帶走，把美的心靈留下。●喜歡你深情的注視，討厭用刀子表達對我的刻骨銘心。
●除了腳印的痕跡什么也別留下，除了照片美麗什么也別帶走。
禁煙公益廣告語
1、吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。
2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。
3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫院禁煙）
4、在這里，香火不再延續……
5、你的香煙，我的石油，注定我們不能相愛——吸煙者禁入
6、千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙（加油站禁煙）
7、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊！（加油站禁煙）
8、一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙
9、點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪里！
10、請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸因（商場禁煙）
禁毒公益廣告語
1、珍愛生命，遠離毒品。
2、吸毒不僅是吸掉你的家產，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、搖頭丸，生命經不起這么搖。
4、遠離毒品，關愛未來。
5、一次吸毒，終生戒毒。
6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散； 錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。
7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。
節約用水公益廣告語
1、如果人類不從現在節約水源，保護環境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。
2、保護水資源，生命真永遠。
3、人體的70%是水，你污染的水早晚也會污染你，把純凈的水留給下一代吧！
4、節約用水，從點滴開始。
5、現在，人類渴了有水喝；將來，地球渴了會怎樣？
6、愛惜生命之源，“關”住滴滴點點。
節能宣傳廣告語
1、節能減排，盈利聚財
2、節約能源，保護環境
3、節能降耗，企業首要
4、全民行動，關注節能
5、勤于節能，功在千秋
6、循環節水，變頻節能
7、地球只有一個，節能永無止境
8、避峰填谷，合理用電；變頻改造，科學節能
9、礦物能源不能再生，熱能風能大可利用
10、摒棄陳腐用能觀念，培養科學節能意識
交通安全公益廣告語
1、司機一杯酒，親人兩行淚；
2、喝進去幾滴美酒，流出來無數血淚；
3、帶上平安上路，載著幸福回家；
4、高高興興出門去，平平安安回家來；
5、手握方向盤，時刻想安全！
6、愛我，追我，千萬別吻我。
環保公益廣告語
1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
2、除了相片，什么都不要帶走；除了腳印，什么都不要留下。
3、地球是我家，綠化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。
5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。
9、我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。10、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林
11、綠色是地球的本色
12、地球是我家，綠化靠大家
13、保護樹木，就是保護自己
14、芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護
15、綠色——生命之源
16、踏破青氈可惜，多行數步何妨
17、紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來
18、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝
19、花草叢中笑，園外賞其貌 20、我為你美麗的心靈綻放
21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠
22、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴
23、森林是氧氣的制造工廠
24、草木綠，花兒笑，空氣清新環境好
25、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈
26、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好
27、草兒可愛，大家愛
28、距離產生美，謝絕親密接觸
29、繞行三五步，留得芳草綠。
關心殘疾人公益廣告語
1、情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。
2、扶殘助殘，有你有我。
3、扶殘助殘是社會文明進步的標志。關愛艾滋病患者公益廣告語
1、防治愛滋病，你我同參與。
2、有了愛的滋潤，他們將多一份與病魔抗爭的勇氣。
3、他們懼怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互關愛，共享生命。
5、“艾”與被愛，連著紅絲帶。
公民義務獻血公益廣告語
1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！
2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。
5、用愛心為生命加油！
6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。
7、真情流淌，血脈相通
8、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延
9、獻出的血有限，獻出的愛無限
10、鮮血誠寶貴，救人品更高
11、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂
12、鮮血誠可貴，助人價更高
13、但愿人長久，熱血注心田
14、血，生命的源泉，友誼的橋梁”
15、為何血濃于水？因有愛在其中
16、你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！
17、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情
18、一份血，萬份情，無償獻血最光榮
19、獻血獻愛心，血濃情更濃 20、無償獻血，用愛心為生命加油！
21、一滴血，一片心，一份愛
22、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛
23、一點熱血助他人，一顆愛心好精神
24、你血輸在我身，你情溶入我心
25、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。
26、熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。
28、薦我熱血，點燃他人生命之光。
29、無償獻血，體現您高尚的精神境界。30、讓血液把我們的心連接在一起。
保護動物公益廣告語
1、保護動物就是保護我們的同類。
2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。
3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。
4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。
5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。
第五篇：廣告
“您想去口臭嗎？請用西湖牙膏!”(牙膏廣告)
“您工作累了吧？請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧!”(茶葉廣告)，“您愿俯瞰穿洋過海的壯觀嗎？請乘坐上海至東京的波音707客機!”(上海民航局廣告)
全國首創，質量優良；
色澤光亮，染色力強。
(黑又亮鞋油廣告)香味濃郁，滋味醇厚；
常年飲用，延年益壽。
(江西綠茶廣告)
家有凱歌，人人歡樂。
(上海凱歌牌電視機廣告)要想牙病除，請用草珊瑚。
(南昌草珊瑚牙膏廣告)
今天存入一滴水,明天擁有太平洋.(太平洋保險公司)今古傳奇,奇傳古今.(湖北今古傳奇雜志的廣告詞)你不理財,財不理你.(上海世紀出版集團<理財>周刊)南極人羽絨服廣告詞：“地球人都知道！”
金嗓子喉寶的廣告詞：“嗓子不好，請用金嗓子！” 樂百氏廣告詞：“今天你喝了沒有！”高露潔的廣告詞：“我們的目標——沒有蛀牙！
養育之恩，何以回報。（海南養生堂龜鱉丸）
不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。（飛亞達表）
超越自己，邁向成功。（安踏運動鞋）
牛奶香濃，絲般感受。（德芙巧克力）
天下任我行。（貴人鳥休閑鞋）
今年二十，明年十八。（洗面奶）
1.應付別人的指責，常說——我就是我??（雪碧飲料）；
2.九月十日寫給導師的賀卡——我們的光彩，來自你的風采。（沙宣洗發水）； 3.大學生與他們的父母——溝通無極限??（康佳移動電話）；
4.一個星期突擊復習，搞定所有考試——就是這樣自信！（飄柔洗發水）； 5.考試作弊高手——天外有天??（紅塔集團）； 6.寢室電腦無病毒——健康新概念。（LG空調）； 7.就業偏向外企——非常可樂，非常選擇！（非常可樂）。
8．Good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）9．Obey your thirst．服從你的渴望。（雪碧）10.Ask for more.渴望無限。（百事流行鞋）11.No business too small, no problem too big.沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。（IBM公司）
12.Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)飲可口可樂，萬事如意。(可口可樂)13.Connecting People.(Nokia)科技以人為本。(諾基亞)14.Intelligence everywhere.智慧演繹，無處不在。（摩托羅拉手機）15.The choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂）
16.We integrate, you communicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）17.Take TOSHIBA, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）18.Let’s make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）19.大學生正常消費——不買貴的，只選對的。（雕牌洗衣粉）；
20.A diamond lasts forever.(De Bierres)鉆石恒久遠，一顆永流傳。(第比爾斯)21.Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子殺殺殺。(雷達牌驅蟲劑)22.A Kodak Moment.(Kodak)就在柯達一刻。(柯達相紙/膠卷)23.校園“光棍俱樂部”——男人的世界！（金利來服飾）； 24.The taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）25.Feel the new space.感受新境界。（三星電子）
26.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)27.Good to the last drop.(Maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥氏咖啡)28.Time is what you make of it.(Swatch)天長地久。(斯沃奇手表)29.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是溝通。(愛立信)30.Start ahead.(Rejoice)成功之路，從頭開始。(飄柔)31.The new digital era．數碼新時代。（索尼影碟機）32光臨風韻之境——萬寶路世界。（萬寶路香煙）
33.To me, the past black and white, but the future is always color．
對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）34.Just do it.只管去做。（耐克運動鞋）35.每天有約會——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
36．We lead.Others copy．我們領先，他人仿效。（理光復印機）37．Impos*le made pos*le．使不可能變為可能。（佳能打印機）38．Take time to indulge．盡情享受吧！（雀巢冰激凌）
39．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）
40．Poetry in motion, dancing close to me．動態的詩，向我舞近。（豐田汽車）41．Come to where the flavor is.Marlboro Country． 42.生日大聚餐——美好時光，美味共享??（麥當勞快餐）； 43.好不容易從失戀中解脫——原來生活可以更美的。（美的空調）； 44.朋友間的承諾——真誠到永遠！（海爾電器）；
45.面對導師的贊賞，常說——讓我們做得更好！（飛利浦電器）； 1.現代汽車廣告語―――駕馭現代成就未來
2.寶馬汽車廣告語―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）。駕乘樂趣，創新極限。
3.寶馬7系汽車廣告語―――生活藝術唯你獨尊 4.奔馳汽車廣告語―――領導時代，駕馭未來。5.福特汽車廣告語———你的世界，從此無界 6.日產汽車廣告語———超越未來
7.奧迪汽車廣告語―――突破科技、啟迪未來
8.卡迪拉克汽車廣告語―――將力量、速度和豪華融為一體 9.富蘭克林牌汽車廣告語―――一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車 10.大眾汽車廣告語―――出于對汽車的愛汽車價值典范
11.沃爾沃(VOLVO)汽車廣告語―――關愛生命、享受生活（ForLife。For）
12.邦迪亞克牌汽車廣告語―――坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。13.甲殼蟲汽車廣告語―――該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進。
14.豐田汽車廣告語―――車到山前必有路，有路必有豐田車更遠更自由
16.克萊斯勒汽車廣告語―――你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了,不但你吃虧，我們也吃虧。
17.菲業特汽車廣告語―――開創菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。18.斯柯達汽車廣告語———簡單、聰明；
19.北京現代汽車廣告語———追求卓越、共創幸福； 20.索納塔汽車廣告語―――中國新動力衡量價值新典范 21.廣州本田汽車廣告語———世界品質、一脈相承； 22.GL8汽車廣告語―――路上公務艙商旅新境界 23.奧德賽汽車廣告語―――駕馭生活新景觀
24.中華汽車廣告語———超越期望、超越自我； 25.別克汽車廣告語―――當代精神，當代車
26.別克君威汽車廣告語———心致、行隨，動靜合一； 27.雅閣汽車廣告語―――激活新力量新雅閣新力量新登場 28.馬自達6汽車廣告語―――魅力科技 29.蒙迪歐汽車廣告語―――領先在于你的魄力 30.寶來汽車廣告語―――駕駛者之車快并快樂著 31.別克凱越汽車廣告語———全情全力，志在進取； 32.賽納汽車廣告語―――常規由我定動感與美感無須取舍 33.寶來汽車廣告語―――駕駛者之車快并快樂著 34.雪鐵龍汽車廣告語———想在你之前； 35.起亞汽車廣告語———用心全為你； 36.歐美佳汽車廣告語―――平穩征服人生曲折 37.歐寶汽車廣告語―――德國科技輕松享有 38.雷諾汽車廣告語———讓汽車成為一個小家
39.英國迷你(MINI)汽車廣告語———她可愛嗎？(ISITLOVE？)40.奧迪A4汽車廣告語―――動感傳奇
41.奧迪100汽車廣告語―――走中國路，乘一汽奧迪 42.陽光汽車廣告語―――體驗陽光生活 43.日產汽車廣告語―――超越平凡，卓越優逸
44.福美來汽車廣告語―――和諧靈動，君子風范和諧生活新成員 45.千里馬汽車廣告語―――雷霆動力，縱情千里 46.千里馬II汽車廣告語―――心有多野未來就有多遠 47.威馳汽車廣告語―――領先科技的全球轎車讓生活樂在新風 48.飛度汽車廣告語―――外在動人，內在動心 49.依蘭特汽車廣告語―――給我一個美名送你一部靚車
50.菲亞特西耶娜汽車廣告語―――有成就，也有情趣多彩人生路激情 51.菲亞特派力奧•52.周末風汽車廣告語―――空間超乎想象生活飛越平凡 53.賽歐汽車廣告語———優質新生活 54.菱帥汽車廣告語―――人性化科技
55.POLO汽車廣告語----同ＰＯＬＯ一樣古怪精靈” 56.嘉年華汽車廣告語―――一路激情共精彩 57.奇瑞風云汽車廣告語―――動靜皆風云 58.奇瑞旗云汽車廣告語―――激情原動力 59.威姿汽車廣告語―――超越期待的經典車
60.高爾夫汽車廣告語―――很生活--世界經典兩廂車杰作天成一見如故
61.高爾汽車廣告語―――實在，反而更難得我的動感高爾與眾不同無需潮流只要始終經典
62.奇瑞東方之子汽車廣告語―――一切由我掌控
63.富康汽車廣告語―――走富康路，坐富康車方方面面實實在在滿足您 64.桑塔納汽車廣告語―――上海桑塔納，汽車新潮流擁有桑塔納走遍天下都不怕 65.捷達汽車廣告語―――理性的選擇 66.愛麗舍汽車廣告語―――精致生活精彩演繹 67.廣州標致汽車廣告語―――汽車工業新一代的 68.北斗星汽車廣告語―――身處自然環保之旅 69.QQ汽車廣告語―――秀我本色想快樂，找ＱＱ 70.標致華普汽車廣告語―――生活夢想大可承載
71.普力馬汽車廣告語―――五座＋兩座●都市新生活拉闊都市生活 72.路寶汽車廣告語―――哈飛路寶路中之寶現代時尚秀外慧中 73.Spark汽車廣告語---只代表你
74.愛迪爾汽車廣告語―――生活要有ideal 75.奧拓汽車廣告語―――處處為您著想好車有限驚喜無限 76.賽馬汽車廣告語―――生活隨心而動 77.普萊特汽車廣告語―――一步到位的好車 78.福萊爾汽車廣告語―――空間遠遠超出想象 79.福萊爾福星汽車廣告語―――e時代e車 80.松花江汽車廣告語―――千萬里我追求你
81.吉利汽車廣告語―――造老百姓買得起的好車七彩豪情亮麗人生
82.獵豹汽車廣告語―――－獵豹汽車永不讓你失望超乎你想象的高度低于你期望的 83.價格紅旗汽車廣告語―――坐紅旗車，走中國路 84.紅旗明仕商務版汽車廣告語―――打造商務新概念
85.瑞風汽車廣告語―――現代人現代車 86.江鈴汽車廣告語―――全順一路安全到家 87.富利卡汽車廣告語―――自主生活新空間
88.帕杰羅sport汽車廣告語―――真正意義的SUV骨子里的SUV 89.Jeep汽車廣告語―――豪氣頓生
90.帕拉丁汽車廣告語―――縱情廣闊天地駕馭自由夢想
聯想：人類失去聯想，世界將會怎樣？
明基筆記本：魔鬼的外在，天使的內涵，還猶豫什么呢？ DELL：美國貨，本土價。
LG冰箱：一個更清涼，兩個更強勁。
創維彩電：不閃的才是健康的。
三星V4：擁有世界，擁有我。
西門子冰箱：0℃不結冰，長久保持第一天的新鮮。
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