第一篇：煙草廣告

利群：讓心靈去旅行

塞上風云，浩渺草原。萬里西風干層浪，野草無際遍天涯。一輛列車，馳過澄澈陽光下靜靜的塞外草原，一個行者，平和地注視這歷歷經過的風景，仿佛時光的客車緩緩馳去，人生歲月留在身后風景里。這是利群品牌廣告詞給予大家寧靜、平和、悠長的回味。它深藏人生哲理的解說詞，觸動著電視機前觀眾的心弦，讓人體悟出深邃綿長、空闊悠遠的人生境界。

它倡導一種生活態度，不張揚，不浮躁，沉靜、深邃、溫和，恰如“利群”卷煙帶給消費者的品吸感受：醇和淡雅。它也代表著浙江中煙一貫的價值追求，不急功近利，戒張揚浮躁，以沉穩、寬容、平和的心態面對發展。

鶴舞白沙，我心飛翔

在廣告表現上，努力模擬和再現一個人吸煙前后的瞬間心理感受，如：壓抑的情緒——產生吸煙欲望——掏出香煙和打火機，點煙、深吸，一口—瞬間飄飄然。如果進一步把吸煙與白鶴的起飛過程相比，可以發現有趣的相似性，即：鶴在淺水里懶散地移動——想飛——舞動翅膀——加速助跑——騰空離水面——遨翔長空。

這則影視廣告同時也在詮釋著一種極致的東方美感。這是一種中國人本能的美感，人們對于它的感知不在于飛翔”，而是在于心飛翔”背后的一種自由的美”。這種美感召著所有的人，包括很多非白沙煙的消費群體，還有那些受過高等教育，對煙草采取拒絕態度的人。這都為白沙品牌創造了更廣泛的知名度

2000年度，在“中國10大杰出廣告”評選中，白沙廣告一舉奪得最受觀眾歡迎大獎。“鶴舞白沙，我心飛翔”廣告詞家喻戶曉。

紅塔集團：上高人為峰

出色的戰略始于富有創新的思想，而博大深邃的創新思想常常會從許多細小的部分展現出來。在“提質創新”思想引導下，紅塔集團推出了“鉑金紅塔山”，其廣告詞“山高人為峰”，內涵豐富、視野開闊，在傳達新產品個性特質的同時，誘導了消費者擁有“代表中國煙草最高科技水平”產品的精神共鳴，更傳達了企業新的經營理念。

首先，“山高人為峰”重新屆定了“人”這一要素在企業使命中的價值。如果說“天下有玉煙”的夢想曾經激勵玉煙人突破體制、技術和原料的局限，創造了紅塔的輝煌，那么“天外還有天”就是玉煙人的冷靜與自省。如今，紅塔人在自省中警醒，居于自知之后的自信，要做“綿延山脈的至高峰顛”，既是一種搶占致高點的經營哲學，又是人們奮斗不息的精神寫照。

“山高人為峰”的精神內涵，立足企業的核心競爭力，重新勾畫紅塔的核心思想意識和戰略觀念意識：核心思想意識由企業核心價值和企業核心目的兩部分組成，是一個企業生存與發展的基本原則、宗旨和經營目的。“山高人為峰”重新界定了“人”與“山”的位臵，是一種典型的人本思想，只要“有信心，有夢想，就有超越的可能”。

第二篇：全面禁止煙草廣告

全面禁止煙草廣告、促進和贊助

5月31日是第26個“世界無煙日”，活動的主題是“全面禁止煙草廣告、促銷和贊助”。控制煙草危害，是我們整個社會的共同責任，每個社會團體、企業和個人都能夠為這項利國利民的工程做出力所能及的貢獻。煙草危害已成為全社會的共識，為越來越多民眾接受。但是我國煙草泛濫形勢依然嚴峻，成為全球煙草生產、消費和致死的第一大國。“究其原因，與我國煙草廣告，特別是變相煙草廣告的泛濫有密切關系。

我國是世界上最大的煙草生產國和消費國，也是最主要的煙草受害國。據中國控制吸煙協會提供的數據，我國有約３．５億煙民，占中國15歲以上人口的36%。占全世界煙民總數的１／３，每年死于與吸煙相關疾病的人數約有１００萬。吸煙給煙民帶來了巨大的健康風險，也給社會帶來了沉重的負擔。這個數字為世界之最。全面禁止煙草廣告及相關的促銷贊助活動，降低煙草在公眾中廣告宣傳的影響力，是實施控煙的重要組成部分，也是實施控煙的有效措施。從某種意義上，全面禁止煙草廣告及相關的促銷贊助活動，已經是時不我待。

2006年1月9日世界衛生組織《煙草控制框架公約》在我國正式生效。《公約》第13條要求各締約方在《公約》生效五年內實施并推行全面煙草廣告、促銷和贊助禁令。對比我國現行的《廣告法》以及《煙草廣告管理暫行條例》等相關規定不難發現，我國對于煙草廣告以及促銷、贊助的相關規定與《公約》的要求還有很大差距，各種變相煙草廣告及其相關贊助活動仍然大行其道。煙草企業以多種形式的廣告、變相廣告、促銷和贊助方式，不斷加強煙草產品和企業形象的塑造，大力推銷煙草制品，吸引大眾消費煙草制品，極大地侵害了廣大消費者的利益，尤其對青少年、婦女和貧困人群造成巨大危害。我國煙草專賣局與煙草總公司政企合一的雙重地位，更讓煙草廣告監管乏力，各地違反《廣告法》、《未成年人保護法》、《煙草廣告管理暫行辦法》的現象屢見不鮮。

我國是國際性控煙公約的締約國，面對愈演愈烈的變相煙草廣告及相關的促銷贊助活動，理應說不！全面禁止煙草廣告及相關的促銷贊助活動。

我們一起行動 控制煙草危害。控制煙草危害，禁止一切誘人吸煙的煙草廣告、促銷和贊助，是健康中國的題中應有之義，是和諧、幸福中國之必須。要實現這個“中國夢”，需要大家共同的參與和努力！為此，我們呼吁：各類學校、學會、協會、科研機構以及媒體等機構積極響應，身體力行，拒絕參與煙草廣告、促銷和贊助活動，具體包括：

1.堅決抵制煙草企業發布任何形式的煙草廣告；

2.堅決抵制煙草企業在機構內或利用機構進行的任何形式的煙草促銷；

3.堅決抵制煙草企業以社會責任、公益事業或其他名義進行的任何形式的贊助，包括科學研究、獎學金、舉辦公益活動、機構合作等形式；不接受煙草業的資助和贊助，不從事任何有利于或者是可能從事卷煙營銷的實驗和研究。阿魯科爾沁旗雙勝鎮中心衛生院2013、5、31

第三篇：煙草廣告范文

煙草廣告管理暫行辦法

第一條

為了加強對煙草廣告的監督管理，維護人民身體健康，根據《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）及國家有關規定，制定本辦法。

第二條

本辦法所稱煙草廣告，是指煙草制品生產者或者經銷者（以下簡稱煙草經營者）發布的，含有煙草企業名稱、標識，煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢等內容的廣告。

第三條

禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設臵煙草廣告。

第四條

禁止利用廣播、電視、電影節目以及報紙、期刊的文章，變相發布煙草廣告。

第五條

在國家禁止范圍以外的媒介或者場所發布煙草廣告，必須經省級以上廣告監督管理機關或者其授權的省轄市廣告監督管理機關批準。煙草經營者或者其被委托人直接向商業、服務業的銷售點和居民住所發送廣告品，須經所在地縣級以上廣告監督管理機關批準。

第六條

煙草廣告中不得有下列情形：

（一）吸煙形象；

（二）未成年人形象；

（三）鼓勵、慫恿吸煙的；

（四）表示吸煙有利人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的；

（五）其他違反國家廣告管理規定的。

第七條

其他商品、服務的商標名稱及服務項目名稱與煙草制品商標名稱相同的，該商品、服務的廣告，必須以易于辨認的方式，明確表示商品名稱、服務種類，并不得含有該商品、服務與煙草制品有關的表示。

廣告主發布前款規定的廣告，應當提供下列證明文件：

（一）由政府有關部門出具的該企業生產或者經營該商品、服務的資格證明文件；

（二）該商品或者服務在我國取得的商標注冊證；

（三）該企業在我國境內實際從事該商品、服務的生產或者經營活動的證明；

（四）廣告管理法律、法規規定的其他證明文件。

第八條

在各類臨時性廣告經營活動中，凡利用煙草經營者名稱、煙草制品商標為活動冠名、冠杯的，不得通過廣播、電視、電影、報紙、期刊發布帶有冠名、冠杯內容的賽事、演出等廣告。

第九條

煙草經營者利用廣播、電視、電影、報紙、期刊發布下列廣告時，不得出現煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢。出現的企業名稱與煙草商標名稱相同時，不得以特殊設計的辦法突出企業名稱。

（一）社會公益廣告；

（二）遷址、換房、更名等啟事廣告；

（三）招工、招聘、尋求合作、尋求服務等企業經營廣告；

（四）廣播、電影、電視節目首尾處出現的鳴謝單位或者贊助單位名稱；

（五）報紙、期刊報花、欄頭上標明的協辦單位名稱。

第十條

煙草廣告中必須標明?吸煙有害健康?的忠告語。忠告語必須清晰、易于辨認，所占面積不得少于全部廣告面積的１０％。第十一條

違反本辦法第三條、第四條、第七條、第八條、第九條規定的，依據《廣告法》第四十二條的規定，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。

第十二條

違反本辦法第五條、第六條、第十條規定的，由廣告監督管理機關責令停止發布，對于負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者可以并處以一萬元以下的罰款。

第十三條

本辦法由國家工商行政管理局負責解釋。

第十四條

本辦法自公布之日起施行。

煙草廣告的類型

一、煙草公益廣告

公益廣告是為公眾利益服務的非商業性廣告。旨在以倡導或警示等方式傳播某種公益觀念，促進社會精神文明建設。這里所說的公益廣告與后面要提到的公益慈善事業贊助廣告是有區別的。公益廣告是非商業廣告，其信息來自公眾客體，是某一社會現實問題的反映，旨在倡導某種對社會公眾有益的觀點，廣告主只能在廣告結尾處不顯著位臵署廣告主企業的名稱；而公益慈善事業贊助廣告是一種公益性的商業廣告，其信息含有大量商業內容，一般來自廣告主主體，袒露廣告主的主觀意向，有時直接倡導某一公益觀點，但同時伴有商業信息，出現企業商標，產品品牌等，廣告主企業的名稱可以署在整個廣告最重要的位臵上。

而且從廣告費用上來說，公益廣告作為非商業廣告，廣告經營單位不收取代理費等服務費用，媒介單位也不應收取或少收刊播費，公益廣告的費用一般只有制作成本，但是卻能收到很好的廣告效果。如?希望工程?，已經成為整個中國社會幾乎無人不曉的概念，而這一效果的獲得正是通過一幅公益廣告。?希望工程?廣告畫面上的大眼睛小女孩叫蘇明娟，是一位來自貧困地區的少女，她的形象喚起一個概念：為了下一代，應該獻出我們的愛心。于是幾年來，?希望工程?得到了全社會的關注和支援，一批企業、社團組織、個人及社會各界紛紛捐錢捐物，為失學的兒童奉獻愛心。我國煙草企業捐助?希望工程?的錢物在全國各行各業中也是名列前茅的。隨著廣告信息的日益爆炸，受眾已經對普通的商業廣告失去注意力，倒是對公益廣告情有獨衷，中央電視臺每年也會斥巨資來播出公益廣告，因此作為在廣告上倍受限制的煙草業來說，煙草公益廣告無疑也是很好的廣告形式之一。如云南曲靖卷煙廠常年在《經濟日報》中縫宣傳黨的方針政策和企業的價值觀，如?造福民眾，貢獻社會?等。花錢不多市場反映卻很好。再如石家莊制藥集團在中央電視臺黃金時間播出的?做好藥為中國?等公益廣告。還有的公益廣告提醒公眾尊老愛幼、節約用水、愛護環境等。公益廣告對于煙草企業來說潛力巨大，大有可為，但從目前來看，卻是一個弱項。比如，在今年春季這場突如其來的?非典?災害中，我國的煙草企業就不如其他行業的一些企業反應那么快捷，盡管我們捐款捐物并不比別人少。

二、煙草企業廣告

如果煙草企業希望傳遞某一公關訊息并對其內容加以控制，它可以采用企業廣告這種形式。在整合營銷傳播活動中企業廣告可以為該企業的整個公共傳播活動定下一個基調。企業廣告涉及非產品廣告的廣闊領域，包括公關廣告、機構廣告、企業識別廣告和招聘廣告等。在這方面，武煙集團的做法值得借鑒。

武煙集團成立了武煙新聞中心、建立了以《漢煙報》、武煙有線電視臺、《政工通訊》、《煙廠簡報》等為主的輿論網絡，及時報道行業的方針政策、任務目標、新聞時事、引導職工對生產經營中心工作的焦點、難點問題作正確的判斷思考。在每月兩期的《漢煙報》上，開辟了?崗位模范?、?經驗交流??金龍評論??武煙論壇?等固定欄目，反映職工心聲，為職工獻計獻策提供舞臺，受到職工們的喜愛和好評。

武煙還有一個開行業之先河的廣告活動就是，武煙實行物流系統設計招標活動。武煙集團在提出?構建武煙物流配送系統?設想以后，經過深入的考察和多渠道、全方位的資料收集，決定以招標方式進行系統設計方案的評選。招標活動旨在向海內外征集武煙集團物流系統的總體設計方案，引進綜合實力強、信譽好、價格合理的投標人，使集團物流配送系統真正達到先進、適用、可靠、高效的一流水平。武煙紅金龍現代管理咨詢公司接受武煙集團委托代理此項招標，先后在《光明日報》、《經濟日報》、《中國青年報》等多家媒體上發布了招標公告。武煙集團的這一重大舉措，在煙草行業尚屬首例。前來購買標書的，有物流配送頗具實力和頗富經驗的單位，有國內名牌大學和知名企業等不同性質單位組成的跨行業聯合體，有海外專業物流公司。本次招標對宣傳武煙的企業形象，提升武煙集團的美譽度起到了促進作用。

三、公共關系廣告

為了使預定的公關訊息確實對準自己的部分重要公眾，企業可以運用公共關系廣告，借此增加企業與員工、政府、顧客、下線廠家甚至支持者的關系。

在贊助藝術活動、電視節目或慈善活動時，企業往往會在其他媒介上發布公關廣告，廣為宣傳這些節目和自己所贊助的活動，承擔自己的社會公民義務，爭取公眾好感。如果公關人員不具備廣告經驗，他們一般會請廣告公司的人幫忙。如南京卷煙廠斥500萬元巨資贊助第六屆世界華商大會。寧波卷煙廠牽手香港鳳凰衛視，開辦?大紅鷹?劇場。長沙卷煙廠贊助首屆中國金鷹電視藝術節等，他們都曾邀請地方或中央媒體廣為傳播。

四、機構廣告

近年來，企業廣告正式成為提高企業形象、增加知名度的非產品廣告形式，傳統術語稱之為機構廣告。這類廣告活動發揮這幾種作用：報道企業業績；找準企業在市場中的競爭位臵；反映企業個性的變化；推動股票價格上揚；提高員工士氣；防止與代理商、經銷商、下線公司或顧客發生溝通上的問題。如：徐州卷煙廠就曾在《東方煙草報》上用整版刊發?熱烈祝賀徐州卷煙廠‘九五’技術改造工程竣工投產?的企業機構廣告。通過在相關媒介上報道企業的業績達到提升企業形象的效果。

不少企業，甚至職業廣告人曾經對企業廣告供銷商產生過懷疑或誤解，零售商甚至堅持這樣的觀點：機構廣告，好是好，?但無法促成交易?。然而，一系列營銷調研報告卻提出了相反的證據：在一項調查中，五家美國企業廣告主在16項受測特點中，每一項的得分均高于產品廣告主，項目包括產品質量、競爭管理能力和較高股息支付能力。具有諷刺意味的是，沒作企業廣告的企業在產品廣告上的總支出倒遠遠超過作企業廣告的企業，但得分卻低得多。面對這種種批評和市場壓力，現在企業設定自己的企業廣告要達到某個具體目的，如：逐步建立企業及其活動的知名度；吸引投資；改善形象；吸引優秀人才；集中分散的產品品種；表明自己在重要公共問題上的立場。企業廣告的首選媒介為消費者商業雜志，其次是電視。

企業廣告的另一種變形是倡導廣告。企業運用倡導廣告表明自己對某一影響到自身業務問題的觀點（即捍衛自己在市場中的地位），推廣自己的理念，或就政治問題或社會問題發表聲明。這類廣告常常被視為社論式廣告，因為，從根本上講，倡導廣告是經廣告主付費的社論文章。寧波卷煙廠的高明之處在于除了對于?大紅鷹?、紅?五一?等主力品牌，在中央電視臺、浙江衛視、浙江日報、浙江經濟報、香港商報、香港衛視等海內外媒體長期刊播形象廣告外，還能借助于中央及全國人民對于國企和國企改革的關注，不斷提供?新聞眼?、切入點，吸引全國媒介予以重視報道。1999年，寧煙廠以?大紅鷹?開發成功五周年為契機，在首都北京舉行新聞發布會，40多家國內外媒體給與了大規模的系列性的宣傳報道，一時在全國傳媒引發了?大紅鷹?旋風。此后，寧煙廠又相繼推出了深化內部改革，高科技防偽，讓利客戶和消費者，為希望工程捐款，以及開發新一代低焦油安全型?大紅鷹?等一系列的宣傳題目，引得各地傳媒紛至沓來，采訪報道，借助媒介之力為自己服務。

企業廣告也可以為將來銷售打下一個基礎，而在以往，這項任務是由產品廣告獨自承擔的。許多廣告主采用統領廣告戰役，即前期市場企業廣告同時傳達有關產品和企業的訊息。

雖然企業廣告是提高企業預定形象的良好載體，但如果企業形象與廣告不符，企業廣告也不會成功。

五、企業識別廣告

企業通常都為自己的標志和署名而自豪。標明企業名稱和產品的圖案設計自然是企業的寶貴資產，企業無不費盡心血保護其獨特性和所有權。那么，當企業與另一家公司合并而不得不更換標志、名稱、商標或企業署名時，該怎么辦?這便是企業識別廣告的事了。如：南昌卷煙廠就曾經在《東方煙草報》上用整版刊登過?極品?金圣的更名啟事，整版的紅色非常引人注目，文案為：?國家工商局有關文件規定，從2002年1月1日起，凡標有‘極’品字樣的商品，均不得繼續使用、出售。因此，南昌卷煙廠在征得社會各界廣泛意見的基礎上，決定將‘極’品金圣更名為‘吉’品金圣，并于2001年11月下旬正式上市，原‘極’品包裝停止生產、銷售，敬請廣大金圣消費者關注。?南昌卷煙廠這一更名啟事，不但向廣大消費者表明?金圣?更名這一事實，同時也為自己作了一次極好的宣傳。

六、招聘廣告

企業利用招聘廣告吸納新人才。同時也能達到宣傳企業的目的。2003年4月1日的《東方煙草報》頭版左下方刊登了武煙集團的招聘市場營銷和策劃人員的廣告，就是一個例證。大多數招聘廣告刊登在日報的分類廣告欄中，一般由企業人事部而非廣告部安排。現在，有不少廣告公司網絡了一批招聘廣告專家，也有一些廣告公司專門進行招聘廣告的創作設計。

七、其他產品廣告

1．如香煙廣告撲克。香煙廣告撲克是卷煙企業為宣傳香煙品牌而自行設計制作、散發的廣告品，被許多卷煙企業所運用。

2．煙灰缸、打火機、太陽傘、太陽帽、紀念郵票、一次性紙水杯等等，都成了香煙品牌廣告的載體。

我們經常會看到在煙灰缸、打火機上有相關的煙草品牌廣告，有很多人對這種廣告的效果提出質疑。當然，傳統煙缸大同小異，并沒有實質意義的創新和專利權，所以確實不可能使某種煙缸成為某個品牌的象征。其次傳統煙缸缺少優良品質和特色，也就缺少吸引力。即使把廣告做上去，消費者不一定要買這種煙缸，因為同類樣式的煙缸太多。其實說穿了就是沒有特色，不能形成流行，銷量太少就沒有什么廣告價值。而且我們也能看到許多香煙以外的品牌在煙缸上做廣告，這樣的話，就使得原本與煙草息息相關的煙缸，失去了廣告媒體價值。然而事實上，我們是有更好的辦法來充分利用這一產品的。

有一個即將面世的產品，它就是?無煙煙缸?，已正式取得專利證。它的發明將逐步淘汰現有煙缸，因為?無煙煙缸?完全避免了現有煙缸的致命缺點，如邋遢不美觀，二次污染，清理麻煩等等，它在設計上采取?半密閉?特殊結構，煙灰煙頭可很方便落入煙缸，而煙頭產生的煙霧卻不能冒出，故簡稱?無煙煙缸?。煙缸內外空氣不交流，當缸內氧氣燃完煙頭自動熄滅。煙缸壁是不透明的，煙缸外觀可完全藝術化設計，不會因裝煙垃圾而破壞美感，又極富裝飾性。可以想見，這一產品一旦問世，會受到煙民及其家庭成員的青睞。

?無煙煙缸?不僅極具特色，而且不受材料限制，可由多種材料生產，可生產不同檔次和不同外觀的產品，完全可以替代傳統煙缸，成為煙缸市場的絕對主流。所以?無煙煙缸?具有非常大的市場潛力，也就具有創造更大品牌效應的能力。由于煙缸和香煙有著天生必然的聯系，毫不牽強附會，一旦與煙草廣告業相結合，完全可能創造一個經典之作。其理由如下：第一，?無煙煙缸?一上市，就可以產生一定的轟動效應。因為煙缸自產生以來，在設計上無實質性的提高，而?無煙煙缸?的發明，成功地解決了傳統煙缸的致命缺點，無疑是一次煙缸世界的革命。它的幾大優勢，尤其是裝飾價值，將給消費者帶來一個巨大的驚喜，很容易在廣大煙民中相互流傳，很快形成流行，而具有一定的新聞價值。第二，利用專利命名權，無論什么材質什么造型的?無煙煙缸?，均以某香煙品牌命名，并注冊商標；使它成為某個香煙品牌的象征。當人們一說到或看到這類煙缸，勿需煙缸上的商標提示，就會條件反射地想到某個香煙品牌。如同可口可樂瓶一樣，成為可口可樂公司的象征，在生活中隨處可見。第三，廣告直接針對消費者。吸煙自然需要煙缸，消費者買煙缸的同時，也將廣告帶回了家。每一次使用，每一次看到，無形中都會加深一次該品牌的印象。一個煙缸可用好幾年，隨著日積月累的作用，該品牌會在消費者心中留下不可磨滅的印象。其廣告效果夸張些說，不亞于做了幾年的電視廣告。第四，廣告時效之長，幾乎一勞永逸。因為越簡單的東西，在技術上越難提高，一旦取得突破性的進展，恐怕很難再次超越。?無煙煙缸?正是如此，它在技術上的優勢，未來幾十年都很難改變。企業一次性的廣告投入，可帶來幾十年的收益，既不受煙草廣告限制，又經濟實用，廣告時效之長久，完全是其它煙草廣告形式無法比擬的。

第四篇：拒絕煙草廣告承諾書

拒絕煙草廣告承諾書

本機構充分認識到煙草使用對人的生命及健康造成的嚴重危害，及煙草廣告、促銷和贊助對社會公眾、特別是對青少年造成的誤導和負面影響。同時，我們也清醒地認識到，全面禁止煙草廣告、促銷和贊助，可以有效地抵御煙草誘惑，減少開始和持續吸煙的人數，是降低煙草需求、維護健康權益的重要方法之一。

為推進履行世界衛生組織《煙草控制框架公約》，保護青少年免受煙草危害，創建健康、文明、和諧的社會環境，我們積極響應拒絕煙草廣告、促銷和贊助的號召，自愿做出以下承諾：

1.堅決抵制煙草企業發布任何形式的煙草廣告；

2.堅決抵制煙草企業在機構內或利用機構進行的任何形式的煙草促銷；

3.堅決抵制煙草企業以社會責任、公益事業或其他名義進行的任何形式的贊助，包括科學研究、獎學金、舉辦公益活動、機構合作等形式；不接受煙草業的資助和贊助，不從事任何有利于活著是可能從事卷煙營銷的實驗和研究。

第五篇：煙草廣告策劃書的基本內容

一、廣告策劃書的概念

廣告策劃書是由廣告策劃者根據廣告策劃的結果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可、為廣告活動提供策略指導和具體實施計劃的一種應用性文件。

二、廣告策劃書的作用

1.在廣告公司內部，廣告策劃書的撰寫標志著廣告策劃運作的結束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內容和結果整理成正規的提案提供給廣告客戶。

2.廣告客戶可以通過策劃

書了解廣告公司策劃運作的結果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。

3.對于整個廣告活動，經過客戶認可的廣告策劃書是廣告運動策略和計劃的惟一依據。

三、廣告策劃書的內容要點

在前面的部分，我們已經介紹了廣告策劃運作各環節的內容。因為廣告策劃書是廣告策劃運作結果的總結，廣告策劃各個環節的內容和決策的結果都要在策劃書中體現出來，因此廣告策劃書的內容要點包括：

(一)市場分析

1.營銷環境分析

2.消費者分析

3.產品分析

4.企業和競爭對手的競爭狀況分析

5.企業和競爭對手的廣告分析

(二)廣告策略

1.廣告的目標

2.目標市場策略

3.產品定位策略

4.廣告訴求策略

5.廣告表現策略

6.廣告媒介策略

(三)廣告實施計劃

1.廣告活動的目標

2.廣告活動的時間

3.廣告的目標市場

4.廣告的訴求對象

5.廣告的訴求重點

6.廣告活動的表現(設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)

7.廣告媒介計劃

8.其他活動計劃

9.廣告費用預算

(四)廣告活動的效果預測和監控

1.廣告效果的預測

2.廣告媒介的監控

四、廣告策劃書的一般模式

根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，一般來說，廣告策劃書內容與結構的一般模式是：

●封面

一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

●廣告策劃小組名單

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示一種對策劃結果負責任的態度。