第一篇：煙草廣告

利群：讓心靈去旅行

塞上風(fēng)云，浩渺草原。萬(wàn)里西風(fēng)干層浪，野草無(wú)際遍天涯。一輛列車(chē)，馳過(guò)澄澈陽(yáng)光下靜靜的塞外草原，一個(gè)行者，平和地注視這歷歷經(jīng)過(guò)的風(fēng)景，仿佛時(shí)光的客車(chē)緩緩馳去，人生歲月留在身后風(fēng)景里。這是利群品牌廣告詞給予大家寧?kù)o、平和、悠長(zhǎng)的回味。它深藏人生哲理的解說(shuō)詞，觸動(dòng)著電視機(jī)前觀眾的心弦，讓人體悟出深邃綿長(zhǎng)、空闊悠遠(yuǎn)的人生境界。

它倡導(dǎo)一種生活態(tài)度，不張揚(yáng)，不浮躁，沉靜、深邃、溫和，恰如“利群”卷煙帶給消費(fèi)者的品吸感受：醇和淡雅。它也代表著浙江中煙一貫的價(jià)值追求，不急功近利，戒張揚(yáng)浮躁，以沉穩(wěn)、寬容、平和的心態(tài)面對(duì)發(fā)展。

鶴舞白沙，我心飛翔

在廣告表現(xiàn)上，努力模擬和再現(xiàn)一個(gè)人吸煙前后的瞬間心理感受，如：壓抑的情緒——產(chǎn)生吸煙欲望——掏出香煙和打火機(jī)，點(diǎn)煙、深吸，一口—瞬間飄飄然。如果進(jìn)一步把吸煙與白鶴的起飛過(guò)程相比，可以發(fā)現(xiàn)有趣的相似性，即：鶴在淺水里懶散地移動(dòng)——想飛——舞動(dòng)翅膀——加速助跑——騰空離水面——遨翔長(zhǎng)空。

這則影視廣告同時(shí)也在詮釋著一種極致的東方美感。這是一種中國(guó)人本能的美感，人們對(duì)于它的感知不在于飛翔”，而是在于心飛翔”背后的一種自由的美”。這種美感召著所有的人，包括很多非白沙煙的消費(fèi)群體，還有那些受過(guò)高等教育，對(duì)煙草采取拒絕態(tài)度的人。這都為白沙品牌創(chuàng)造了更廣泛的知名度

2000年度，在“中國(guó)10大杰出廣告”評(píng)選中，白沙廣告一舉奪得最受觀眾歡迎大獎(jiǎng)。“鶴舞白沙，我心飛翔”廣告詞家喻戶(hù)曉。

紅塔集團(tuán)：上高人為峰

出色的戰(zhàn)略始于富有創(chuàng)新的思想，而博大深邃的創(chuàng)新思想常常會(huì)從許多細(xì)小的部分展現(xiàn)出來(lái)。在“提質(zhì)創(chuàng)新”思想引導(dǎo)下，紅塔集團(tuán)推出了“鉑金紅塔山”，其廣告詞“山高人為峰”，內(nèi)涵豐富、視野開(kāi)闊，在傳達(dá)新產(chǎn)品個(gè)性特質(zhì)的同時(shí)，誘導(dǎo)了消費(fèi)者擁有“代表中國(guó)煙草最高科技水平”產(chǎn)品的精神共鳴，更傳達(dá)了企業(yè)新的經(jīng)營(yíng)理念。

首先，“山高人為峰”重新屆定了“人”這一要素在企業(yè)使命中的價(jià)值。如果說(shuō)“天下有玉煙”的夢(mèng)想曾經(jīng)激勵(lì)玉煙人突破體制、技術(shù)和原料的局限，創(chuàng)造了紅塔的輝煌，那么“天外還有天”就是玉煙人的冷靜與自省。如今，紅塔人在自省中警醒，居于自知之后的自信，要做“綿延山脈的至高峰顛”，既是一種搶占致高點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，又是人們奮斗不息的精神寫(xiě)照。

“山高人為峰”的精神內(nèi)涵，立足企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，重新勾畫(huà)紅塔的核心思想意識(shí)和戰(zhàn)略觀念意識(shí)：核心思想意識(shí)由企業(yè)核心價(jià)值和企業(yè)核心目的兩部分組成，是一個(gè)企業(yè)生存與發(fā)展的基本原則、宗旨和經(jīng)營(yíng)目的。“山高人為峰”重新界定了“人”與“山”的位臵，是一種典型的人本思想，只要“有信心，有夢(mèng)想，就有超越的可能”。

第二篇：全面禁止煙草廣告

全面禁止煙草廣告、促進(jìn)和贊助

5月31日是第26個(gè)“世界無(wú)煙日”，活動(dòng)的主題是“全面禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助”?？刂茻煵菸：Γ俏覀冋麄€(gè)社會(huì)的共同責(zé)任，每個(gè)社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人都能夠?yàn)檫@項(xiàng)利國(guó)利民的工程做出力所能及的貢獻(xiàn)。煙草危害已成為全社會(huì)的共識(shí)，為越來(lái)越多民眾接受。但是我國(guó)煙草泛濫形勢(shì)依然嚴(yán)峻，成為全球煙草生產(chǎn)、消費(fèi)和致死的第一大國(guó)?！熬科湓颍c我國(guó)煙草廣告，特別是變相煙草廣告的泛濫有密切關(guān)系。

我國(guó)是世界上最大的煙草生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，也是最主要的煙草受害國(guó)。據(jù)中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，我國(guó)有約３．５億煙民，占中國(guó)15歲以上人口的36%。占全世界煙民總數(shù)的１／３，每年死于與吸煙相關(guān)疾病的人數(shù)約有１００萬(wàn)。吸煙給煙民帶來(lái)了巨大的健康風(fēng)險(xiǎn)，也給社會(huì)帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)。這個(gè)數(shù)字為世界之最。全面禁止煙草廣告及相關(guān)的促銷(xiāo)贊助活動(dòng)，降低煙草在公眾中廣告宣傳的影響力，是實(shí)施控?zé)煹闹匾M成部分，也是實(shí)施控?zé)煹挠行Т胧?。從某種意義上，全面禁止煙草廣告及相關(guān)的促銷(xiāo)贊助活動(dòng)，已經(jīng)是時(shí)不我待。

2006年1月9日世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》在我國(guó)正式生效。《公約》第13條要求各締約方在《公約》生效五年內(nèi)實(shí)施并推行全面煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助禁令。對(duì)比我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》以及《煙草廣告管理暫行條例》等相關(guān)規(guī)定不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)對(duì)于煙草廣告以及促銷(xiāo)、贊助的相關(guān)規(guī)定與《公約》的要求還有很大差距，各種變相煙草廣告及其相關(guān)贊助活動(dòng)仍然大行其道。煙草企業(yè)以多種形式的廣告、變相廣告、促銷(xiāo)和贊助方式，不斷加強(qiáng)煙草產(chǎn)品和企業(yè)形象的塑造，大力推銷(xiāo)煙草制品，吸引大眾消費(fèi)煙草制品，極大地侵害了廣大消費(fèi)者的利益，尤其對(duì)青少年、婦女和貧困人群造成巨大危害。我國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)局與煙草總公司政企合一的雙重地位，更讓煙草廣告監(jiān)管乏力，各地違反《廣告法》、《未成年人保護(hù)法》、《煙草廣告管理暫行辦法》的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

我國(guó)是國(guó)際性控?zé)煿s的締約國(guó)，面對(duì)愈演愈烈的變相煙草廣告及相關(guān)的促銷(xiāo)贊助活動(dòng)，理應(yīng)說(shuō)不！全面禁止煙草廣告及相關(guān)的促銷(xiāo)贊助活動(dòng)。

我們一起行動(dòng) 控制煙草危害?？刂茻煵菸：Γ挂磺姓T人吸煙的煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助，是健康中國(guó)的題中應(yīng)有之義，是和諧、幸福中國(guó)之必須。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)“中國(guó)夢(mèng)”，需要大家共同的參與和努力！為此，我們呼吁：各類(lèi)學(xué)校、學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)以及媒體等機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)，身體力行，拒絕參與煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助活動(dòng)，具體包括：

1.堅(jiān)決抵制煙草企業(yè)發(fā)布任何形式的煙草廣告；

2.堅(jiān)決抵制煙草企業(yè)在機(jī)構(gòu)內(nèi)或利用機(jī)構(gòu)進(jìn)行的任何形式的煙草促銷(xiāo)；

3.堅(jiān)決抵制煙草企業(yè)以社會(huì)責(zé)任、公益事業(yè)或其他名義進(jìn)行的任何形式的贊助，包括科學(xué)研究、獎(jiǎng)學(xué)金、舉辦公益活動(dòng)、機(jī)構(gòu)合作等形式；不接受煙草業(yè)的資助和贊助，不從事任何有利于或者是可能從事卷煙營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)驗(yàn)和研究。阿魯科爾沁旗雙勝鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院2013、5、31

第三篇：煙草廣告范文

煙草廣告管理暫行辦法

第一條

為了加強(qiáng)對(duì)煙草廣告的監(jiān)督管理，維護(hù)人民身體健康，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《廣告法》）及國(guó)家有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。

第二條

本辦法所稱(chēng)煙草廣告，是指煙草制品生產(chǎn)者或者經(jīng)銷(xiāo)者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)煙草經(jīng)營(yíng)者）發(fā)布的，含有煙草企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)，煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。

第三條

禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類(lèi)等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)臵煙草廣告。

第四條

禁止利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報(bào)紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙草廣告。

第五條

在國(guó)家禁止范圍以外的媒介或者場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告，必須經(jīng)省級(jí)以上廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)或者其授權(quán)的省轄市廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。煙草經(jīng)營(yíng)者或者其被委托人直接向商業(yè)、服務(wù)業(yè)的銷(xiāo)售點(diǎn)和居民住所發(fā)送廣告品，須經(jīng)所在地縣級(jí)以上廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)。

第六條

煙草廣告中不得有下列情形：

（一）吸煙形象；

（二）未成年人形象；

（三）鼓勵(lì)、慫恿吸煙的；

（四）表示吸煙有利人體健康、解除疲勞、緩解精神緊張的；

（五）其他違反國(guó)家廣告管理規(guī)定的。

第七條

其他商品、服務(wù)的商標(biāo)名稱(chēng)及服務(wù)項(xiàng)目名稱(chēng)與煙草制品商標(biāo)名稱(chēng)相同的，該商品、服務(wù)的廣告，必須以易于辨認(rèn)的方式，明確表示商品名稱(chēng)、服務(wù)種類(lèi)，并不得含有該商品、服務(wù)與煙草制品有關(guān)的表示。

廣告主發(fā)布前款規(guī)定的廣告，應(yīng)當(dāng)提供下列證明文件：

（一）由政府有關(guān)部門(mén)出具的該企業(yè)生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)該商品、服務(wù)的資格證明文件；

（二）該商品或者服務(wù)在我國(guó)取得的商標(biāo)注冊(cè)證；

（三）該企業(yè)在我國(guó)境內(nèi)實(shí)際從事該商品、服務(wù)的生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的證明；

（四）廣告管理法律、法規(guī)規(guī)定的其他證明文件。

第八條

在各類(lèi)臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，凡利用煙草經(jīng)營(yíng)者名稱(chēng)、煙草制品商標(biāo)為活動(dòng)冠名、冠杯的，不得通過(guò)廣播、電視、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布帶有冠名、冠杯內(nèi)容的賽事、演出等廣告。

第九條

煙草經(jīng)營(yíng)者利用廣播、電視、電影、報(bào)紙、期刊發(fā)布下列廣告時(shí)，不得出現(xiàn)煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢。出現(xiàn)的企業(yè)名稱(chēng)與煙草商標(biāo)名稱(chēng)相同時(shí)，不得以特殊設(shè)計(jì)的辦法突出企業(yè)名稱(chēng)。

（一）社會(huì)公益廣告；

（二）遷址、換房、更名等啟事廣告；

（三）招工、招聘、尋求合作、尋求服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營(yíng)廣告；

（四）廣播、電影、電視節(jié)目首尾處出現(xiàn)的鳴謝單位或者贊助單位名稱(chēng)；

（五）報(bào)紙、期刊報(bào)花、欄頭上標(biāo)明的協(xié)辦單位名稱(chēng)。

第十條

煙草廣告中必須標(biāo)明?吸煙有害健康?的忠告語(yǔ)。忠告語(yǔ)必須清晰、易于辨認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的１０％。第十一條

違反本辦法第三條、第四條、第七條、第八條、第九條規(guī)定的，依據(jù)《廣告法》第四十二條的規(guī)定，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒(méi)收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

第十二條

違反本辦法第五條、第六條、第十條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布，對(duì)于負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者可以并處以一萬(wàn)元以下的罰款。

第十三條

本辦法由國(guó)家工商行政管理局負(fù)責(zé)解釋。

第十四條

本辦法自公布之日起施行。

煙草廣告的類(lèi)型

一、煙草公益廣告

公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告。旨在以倡導(dǎo)或警示等方式傳播某種公益觀念，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)。這里所說(shuō)的公益廣告與后面要提到的公益慈善事業(yè)贊助廣告是有區(qū)別的。公益廣告是非商業(yè)廣告，其信息來(lái)自公眾客體，是某一社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的反映，旨在倡導(dǎo)某種對(duì)社會(huì)公眾有益的觀點(diǎn)，廣告主只能在廣告結(jié)尾處不顯著位臵署廣告主企業(yè)的名稱(chēng)；而公益慈善事業(yè)贊助廣告是一種公益性的商業(yè)廣告，其信息含有大量商業(yè)內(nèi)容，一般來(lái)自廣告主主體，袒露廣告主的主觀意向，有時(shí)直接倡導(dǎo)某一公益觀點(diǎn)，但同時(shí)伴有商業(yè)信息，出現(xiàn)企業(yè)商標(biāo)，產(chǎn)品品牌等，廣告主企業(yè)的名稱(chēng)可以署在整個(gè)廣告最重要的位臵上。

而且從廣告費(fèi)用上來(lái)說(shuō)，公益廣告作為非商業(yè)廣告，廣告經(jīng)營(yíng)單位不收取代理費(fèi)等服務(wù)費(fèi)用，媒介單位也不應(yīng)收取或少收刊播費(fèi)，公益廣告的費(fèi)用一般只有制作成本，但是卻能收到很好的廣告效果。如?希望工程?，已經(jīng)成為整個(gè)中國(guó)社會(huì)幾乎無(wú)人不曉的概念，而這一效果的獲得正是通過(guò)一幅公益廣告。?希望工程?廣告畫(huà)面上的大眼睛小女孩叫蘇明娟，是一位來(lái)自貧困地區(qū)的少女，她的形象喚起一個(gè)概念：為了下一代，應(yīng)該獻(xiàn)出我們的愛(ài)心。于是幾年來(lái)，?希望工程?得到了全社會(huì)的關(guān)注和支援，一批企業(yè)、社團(tuán)組織、個(gè)人及社會(huì)各界紛紛捐錢(qián)捐物，為失學(xué)的兒童奉獻(xiàn)愛(ài)心。我國(guó)煙草企業(yè)捐助?希望工程?的錢(qián)物在全國(guó)各行各業(yè)中也是名列前茅的。隨著廣告信息的日益爆炸，受眾已經(jīng)對(duì)普通的商業(yè)廣告失去注意力，倒是對(duì)公益廣告情有獨(dú)衷，中央電視臺(tái)每年也會(huì)斥巨資來(lái)播出公益廣告，因此作為在廣告上倍受限制的煙草業(yè)來(lái)說(shuō)，煙草公益廣告無(wú)疑也是很好的廣告形式之一。如云南曲靖卷煙廠常年在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中縫宣傳黨的方針政策和企業(yè)的價(jià)值觀，如?造福民眾，貢獻(xiàn)社會(huì)?等?；ㄥX(qián)不多市場(chǎng)反映卻很好。再如石家莊制藥集團(tuán)在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間播出的?做好藥為中國(guó)?等公益廣告。還有的公益廣告提醒公眾尊老愛(ài)幼、節(jié)約用水、愛(ài)護(hù)環(huán)境等。公益廣告對(duì)于煙草企業(yè)來(lái)說(shuō)潛力巨大，大有可為，但從目前來(lái)看，卻是一個(gè)弱項(xiàng)。比如，在今年春季這場(chǎng)突如其來(lái)的?非典?災(zāi)害中，我國(guó)的煙草企業(yè)就不如其他行業(yè)的一些企業(yè)反應(yīng)那么快捷，盡管我們捐款捐物并不比別人少。

二、煙草企業(yè)廣告

如果煙草企業(yè)希望傳遞某一公關(guān)訊息并對(duì)其內(nèi)容加以控制，它可以采用企業(yè)廣告這種形式。在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中企業(yè)廣告可以為該企業(yè)的整個(gè)公共傳播活動(dòng)定下一個(gè)基調(diào)。企業(yè)廣告涉及非產(chǎn)品廣告的廣闊領(lǐng)域，包括公關(guān)廣告、機(jī)構(gòu)廣告、企業(yè)識(shí)別廣告和招聘廣告等。在這方面，武煙集團(tuán)的做法值得借鑒。

武煙集團(tuán)成立了武煙新聞中心、建立了以《漢煙報(bào)》、武煙有線電視臺(tái)、《政工通訊》、《煙廠簡(jiǎn)報(bào)》等為主的輿論網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)報(bào)道行業(yè)的方針政策、任務(wù)目標(biāo)、新聞時(shí)事、引導(dǎo)職工對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作的焦點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題作正確的判斷思考。在每月兩期的《漢煙報(bào)》上，開(kāi)辟了?崗位模范?、?經(jīng)驗(yàn)交流??金龍?jiān)u論??武煙論壇?等固定欄目，反映職工心聲，為職工獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策提供舞臺(tái)，受到職工們的喜愛(ài)和好評(píng)。

武煙還有一個(gè)開(kāi)行業(yè)之先河的廣告活動(dòng)就是，武煙實(shí)行物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)招標(biāo)活動(dòng)。武煙集團(tuán)在提出?構(gòu)建武煙物流配送系統(tǒng)?設(shè)想以后，經(jīng)過(guò)深入的考察和多渠道、全方位的資料收集，決定以招標(biāo)方式進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案的評(píng)選。招標(biāo)活動(dòng)旨在向海內(nèi)外征集武煙集團(tuán)物流系統(tǒng)的總體設(shè)計(jì)方案，引進(jìn)綜合實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)好、價(jià)格合理的投標(biāo)人，使集團(tuán)物流配送系統(tǒng)真正達(dá)到先進(jìn)、適用、可靠、高效的一流水平。武煙紅金龍現(xiàn)代管理咨詢(xún)公司接受武煙集團(tuán)委托代理此項(xiàng)招標(biāo)，先后在《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》等多家媒體上發(fā)布了招標(biāo)公告。武煙集團(tuán)的這一重大舉措，在煙草行業(yè)尚屬首例。前來(lái)購(gòu)買(mǎi)標(biāo)書(shū)的，有物流配送頗具實(shí)力和頗富經(jīng)驗(yàn)的單位，有國(guó)內(nèi)名牌大學(xué)和知名企業(yè)等不同性質(zhì)單位組成的跨行業(yè)聯(lián)合體，有海外專(zhuān)業(yè)物流公司。本次招標(biāo)對(duì)宣傳武煙的企業(yè)形象，提升武煙集團(tuán)的美譽(yù)度起到了促進(jìn)作用。

三、公共關(guān)系廣告

為了使預(yù)定的公關(guān)訊息確實(shí)對(duì)準(zhǔn)自己的部分重要公眾，企業(yè)可以運(yùn)用公共關(guān)系廣告，借此增加企業(yè)與員工、政府、顧客、下線廠家甚至支持者的關(guān)系。

在贊助藝術(shù)活動(dòng)、電視節(jié)目或慈善活動(dòng)時(shí)，企業(yè)往往會(huì)在其他媒介上發(fā)布公關(guān)廣告，廣為宣傳這些節(jié)目和自己所贊助的活動(dòng)，承擔(dān)自己的社會(huì)公民義務(wù)，爭(zhēng)取公眾好感。如果公關(guān)人員不具備廣告經(jīng)驗(yàn)，他們一般會(huì)請(qǐng)廣告公司的人幫忙。如南京卷煙廠斥500萬(wàn)元巨資贊助第六屆世界華商大會(huì)。寧波卷煙廠牽手香港鳳凰衛(wèi)視，開(kāi)辦?大紅鷹?劇場(chǎng)。長(zhǎng)沙卷煙廠贊助首屆中國(guó)金鷹電視藝術(shù)節(jié)等，他們都曾邀請(qǐng)地方或中央媒體廣為傳播。

四、機(jī)構(gòu)廣告

近年來(lái)，企業(yè)廣告正式成為提高企業(yè)形象、增加知名度的非產(chǎn)品廣告形式，傳統(tǒng)術(shù)語(yǔ)稱(chēng)之為機(jī)構(gòu)廣告。這類(lèi)廣告活動(dòng)發(fā)揮這幾種作用：報(bào)道企業(yè)業(yè)績(jī)；找準(zhǔn)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)位臵；反映企業(yè)個(gè)性的變化；推動(dòng)股票價(jià)格上揚(yáng)；提高員工士氣；防止與代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、下線公司或顧客發(fā)生溝通上的問(wèn)題。如：徐州卷煙廠就曾在《東方煙草報(bào)》上用整版刊發(fā)?熱烈祝賀徐州卷煙廠‘九五’技術(shù)改造工程竣工投產(chǎn)?的企業(yè)機(jī)構(gòu)廣告。通過(guò)在相關(guān)媒介上報(bào)道企業(yè)的業(yè)績(jī)達(dá)到提升企業(yè)形象的效果。

不少企業(yè)，甚至職業(yè)廣告人曾經(jīng)對(duì)企業(yè)廣告供銷(xiāo)商產(chǎn)生過(guò)懷疑或誤解，零售商甚至堅(jiān)持這樣的觀點(diǎn)：機(jī)構(gòu)廣告，好是好，?但無(wú)法促成交易?。然而，一系列營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告卻提出了相反的證據(jù)：在一項(xiàng)調(diào)查中，五家美國(guó)企業(yè)廣告主在16項(xiàng)受測(cè)特點(diǎn)中，每一項(xiàng)的得分均高于產(chǎn)品廣告主，項(xiàng)目包括產(chǎn)品質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)管理能力和較高股息支付能力。具有諷刺意味的是，沒(méi)作企業(yè)廣告的企業(yè)在產(chǎn)品廣告上的總支出倒遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)作企業(yè)廣告的企業(yè)，但得分卻低得多。面對(duì)這種種批評(píng)和市場(chǎng)壓力，現(xiàn)在企業(yè)設(shè)定自己的企業(yè)廣告要達(dá)到某個(gè)具體目的，如：逐步建立企業(yè)及其活動(dòng)的知名度；吸引投資；改善形象；吸引優(yōu)秀人才；集中分散的產(chǎn)品品種；表明自己在重要公共問(wèn)題上的立場(chǎng)。企業(yè)廣告的首選媒介為消費(fèi)者商業(yè)雜志，其次是電視。

企業(yè)廣告的另一種變形是倡導(dǎo)廣告。企業(yè)運(yùn)用倡導(dǎo)廣告表明自己對(duì)某一影響到自身業(yè)務(wù)問(wèn)題的觀點(diǎn)（即捍衛(wèi)自己在市場(chǎng)中的地位），推廣自己的理念，或就政治問(wèn)題或社會(huì)問(wèn)題發(fā)表聲明。這類(lèi)廣告常常被視為社論式廣告，因?yàn)?，從根本上講，倡導(dǎo)廣告是經(jīng)廣告主付費(fèi)的社論文章。寧波卷煙廠的高明之處在于除了對(duì)于?大紅鷹?、紅?五一?等主力品牌，在中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、浙江日?qǐng)?bào)、浙江經(jīng)濟(jì)報(bào)、香港商報(bào)、香港衛(wèi)視等海內(nèi)外媒體長(zhǎng)期刊播形象廣告外，還能借助于中央及全國(guó)人民對(duì)于國(guó)企和國(guó)企改革的關(guān)注，不斷提供?新聞眼?、切入點(diǎn)，吸引全國(guó)媒介予以重視報(bào)道。1999年，寧煙廠以?大紅鷹?開(kāi)發(fā)成功五周年為契機(jī)，在首都北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，40多家國(guó)內(nèi)外媒體給與了大規(guī)模的系列性的宣傳報(bào)道，一時(shí)在全國(guó)傳媒引發(fā)了?大紅鷹?旋風(fēng)。此后，寧煙廠又相繼推出了深化內(nèi)部改革，高科技防偽，讓利客戶(hù)和消費(fèi)者，為希望工程捐款，以及開(kāi)發(fā)新一代低焦油安全型?大紅鷹?等一系列的宣傳題目，引得各地傳媒紛至沓來(lái)，采訪報(bào)道，借助媒介之力為自己服務(wù)。

企業(yè)廣告也可以為將來(lái)銷(xiāo)售打下一個(gè)基礎(chǔ)，而在以往，這項(xiàng)任務(wù)是由產(chǎn)品廣告獨(dú)自承擔(dān)的。許多廣告主采用統(tǒng)領(lǐng)廣告戰(zhàn)役，即前期市場(chǎng)企業(yè)廣告同時(shí)傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)的訊息。

雖然企業(yè)廣告是提高企業(yè)預(yù)定形象的良好載體，但如果企業(yè)形象與廣告不符，企業(yè)廣告也不會(huì)成功。

五、企業(yè)識(shí)別廣告

企業(yè)通常都為自己的標(biāo)志和署名而自豪。標(biāo)明企業(yè)名稱(chēng)和產(chǎn)品的圖案設(shè)計(jì)自然是企業(yè)的寶貴資產(chǎn)，企業(yè)無(wú)不費(fèi)盡心血保護(hù)其獨(dú)特性和所有權(quán)。那么，當(dāng)企業(yè)與另一家公司合并而不得不更換標(biāo)志、名稱(chēng)、商標(biāo)或企業(yè)署名時(shí)，該怎么辦?這便是企業(yè)識(shí)別廣告的事了。如：南昌卷煙廠就曾經(jīng)在《東方煙草報(bào)》上用整版刊登過(guò)?極品?金圣的更名啟事，整版的紅色非常引人注目，文案為：?國(guó)家工商局有關(guān)文件規(guī)定，從2002年1月1日起，凡標(biāo)有‘極’品字樣的商品，均不得繼續(xù)使用、出售。因此，南昌卷煙廠在征得社會(huì)各界廣泛意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，決定將‘極’品金圣更名為‘吉’品金圣，并于2001年11月下旬正式上市，原‘極’品包裝停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售，敬請(qǐng)廣大金圣消費(fèi)者關(guān)注。?南昌卷煙廠這一更名啟事，不但向廣大消費(fèi)者表明?金圣?更名這一事實(shí)，同時(shí)也為自己作了一次極好的宣傳。

六、招聘廣告

企業(yè)利用招聘廣告吸納新人才。同時(shí)也能達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。2003年4月1日的《東方煙草報(bào)》頭版左下方刊登了武煙集團(tuán)的招聘市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和策劃人員的廣告，就是一個(gè)例證。大多數(shù)招聘廣告刊登在日?qǐng)?bào)的分類(lèi)廣告欄中，一般由企業(yè)人事部而非廣告部安排。現(xiàn)在，有不少?gòu)V告公司網(wǎng)絡(luò)了一批招聘廣告專(zhuān)家，也有一些廣告公司專(zhuān)門(mén)進(jìn)行招聘廣告的創(chuàng)作設(shè)計(jì)。

七、其他產(chǎn)品廣告

1．如香煙廣告撲克。香煙廣告撲克是卷煙企業(yè)為宣傳香煙品牌而自行設(shè)計(jì)制作、散發(fā)的廣告品，被許多卷煙企業(yè)所運(yùn)用。

2．煙灰缸、打火機(jī)、太陽(yáng)傘、太陽(yáng)帽、紀(jì)念郵票、一次性紙水杯等等，都成了香煙品牌廣告的載體。

我們經(jīng)常會(huì)看到在煙灰缸、打火機(jī)上有相關(guān)的煙草品牌廣告，有很多人對(duì)這種廣告的效果提出質(zhì)疑。當(dāng)然，傳統(tǒng)煙缸大同小異，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義的創(chuàng)新和專(zhuān)利權(quán)，所以確實(shí)不可能使某種煙缸成為某個(gè)品牌的象征。其次傳統(tǒng)煙缸缺少優(yōu)良品質(zhì)和特色，也就缺少吸引力。即使把廣告做上去，消費(fèi)者不一定要買(mǎi)這種煙缸，因?yàn)橥?lèi)樣式的煙缸太多。其實(shí)說(shuō)穿了就是沒(méi)有特色，不能形成流行，銷(xiāo)量太少就沒(méi)有什么廣告價(jià)值。而且我們也能看到許多香煙以外的品牌在煙缸上做廣告，這樣的話，就使得原本與煙草息息相關(guān)的煙缸，失去了廣告媒體價(jià)值。然而事實(shí)上，我們是有更好的辦法來(lái)充分利用這一產(chǎn)品的。

有一個(gè)即將面世的產(chǎn)品，它就是?無(wú)煙煙缸?，已正式取得專(zhuān)利證。它的發(fā)明將逐步淘汰現(xiàn)有煙缸，因?yàn)?無(wú)煙煙缸?完全避免了現(xiàn)有煙缸的致命缺點(diǎn)，如邋遢不美觀，二次污染，清理麻煩等等，它在設(shè)計(jì)上采取?半密閉?特殊結(jié)構(gòu)，煙灰煙頭可很方便落入煙缸，而煙頭產(chǎn)生的煙霧卻不能冒出，故簡(jiǎn)稱(chēng)?無(wú)煙煙缸?。煙缸內(nèi)外空氣不交流，當(dāng)缸內(nèi)氧氣燃完煙頭自動(dòng)熄滅。煙缸壁是不透明的，煙缸外觀可完全藝術(shù)化設(shè)計(jì)，不會(huì)因裝煙垃圾而破壞美感，又極富裝飾性?？梢韵胍?jiàn)，這一產(chǎn)品一旦問(wèn)世，會(huì)受到煙民及其家庭成員的青睞。

?無(wú)煙煙缸?不僅極具特色，而且不受材料限制，可由多種材料生產(chǎn)，可生產(chǎn)不同檔次和不同外觀的產(chǎn)品，完全可以替代傳統(tǒng)煙缸，成為煙缸市場(chǎng)的絕對(duì)主流。所以?無(wú)煙煙缸?具有非常大的市場(chǎng)潛力，也就具有創(chuàng)造更大品牌效應(yīng)的能力。由于煙缸和香煙有著天生必然的聯(lián)系，毫不牽強(qiáng)附會(huì)，一旦與煙草廣告業(yè)相結(jié)合，完全可能創(chuàng)造一個(gè)經(jīng)典之作。其理由如下：第一，?無(wú)煙煙缸?一上市，就可以產(chǎn)生一定的轟動(dòng)效應(yīng)。因?yàn)闊煾鬃援a(chǎn)生以來(lái)，在設(shè)計(jì)上無(wú)實(shí)質(zhì)性的提高，而?無(wú)煙煙缸?的發(fā)明，成功地解決了傳統(tǒng)煙缸的致命缺點(diǎn)，無(wú)疑是一次煙缸世界的革命。它的幾大優(yōu)勢(shì)，尤其是裝飾價(jià)值，將給消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)巨大的驚喜，很容易在廣大煙民中相互流傳，很快形成流行，而具有一定的新聞價(jià)值。第二，利用專(zhuān)利命名權(quán)，無(wú)論什么材質(zhì)什么造型的?無(wú)煙煙缸?，均以某香煙品牌命名，并注冊(cè)商標(biāo)；使它成為某個(gè)香煙品牌的象征。當(dāng)人們一說(shuō)到或看到這類(lèi)煙缸，勿需煙缸上的商標(biāo)提示，就會(huì)條件反射地想到某個(gè)香煙品牌。如同可口可樂(lè)瓶一樣，成為可口可樂(lè)公司的象征，在生活中隨處可見(jiàn)。第三，廣告直接針對(duì)消費(fèi)者。吸煙自然需要煙缸，消費(fèi)者買(mǎi)煙缸的同時(shí)，也將廣告帶回了家。每一次使用，每一次看到，無(wú)形中都會(huì)加深一次該品牌的印象。一個(gè)煙缸可用好幾年，隨著日積月累的作用，該品牌會(huì)在消費(fèi)者心中留下不可磨滅的印象。其廣告效果夸張些說(shuō)，不亞于做了幾年的電視廣告。第四，廣告時(shí)效之長(zhǎng)，幾乎一勞永逸。因?yàn)樵胶?jiǎn)單的東西，在技術(shù)上越難提高，一旦取得突破性的進(jìn)展，恐怕很難再次超越。?無(wú)煙煙缸?正是如此，它在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)幾十年都很難改變。企業(yè)一次性的廣告投入，可帶來(lái)幾十年的收益，既不受煙草廣告限制，又經(jīng)濟(jì)實(shí)用，廣告時(shí)效之長(zhǎng)久，完全是其它煙草廣告形式無(wú)法比擬的。

第四篇：拒絕煙草廣告承諾書(shū)

拒絕煙草廣告承諾書(shū)

本機(jī)構(gòu)充分認(rèn)識(shí)到煙草使用對(duì)人的生命及健康造成的嚴(yán)重危害，及煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助對(duì)社會(huì)公眾、特別是對(duì)青少年造成的誤導(dǎo)和負(fù)面影響。同時(shí)，我們也清醒地認(rèn)識(shí)到，全面禁止煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助，可以有效地抵御煙草誘惑，減少開(kāi)始和持續(xù)吸煙的人數(shù)，是降低煙草需求、維護(hù)健康權(quán)益的重要方法之一。

為推進(jìn)履行世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》，保護(hù)青少年免受煙草危害，創(chuàng)建健康、文明、和諧的社會(huì)環(huán)境，我們積極響應(yīng)拒絕煙草廣告、促銷(xiāo)和贊助的號(hào)召，自愿做出以下承諾：

1.堅(jiān)決抵制煙草企業(yè)發(fā)布任何形式的煙草廣告；

2.堅(jiān)決抵制煙草企業(yè)在機(jī)構(gòu)內(nèi)或利用機(jī)構(gòu)進(jìn)行的任何形式的煙草促銷(xiāo)；

3.堅(jiān)決抵制煙草企業(yè)以社會(huì)責(zé)任、公益事業(yè)或其他名義進(jìn)行的任何形式的贊助，包括科學(xué)研究、獎(jiǎng)學(xué)金、舉辦公益活動(dòng)、機(jī)構(gòu)合作等形式；不接受煙草業(yè)的資助和贊助，不從事任何有利于活著是可能從事卷煙營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)驗(yàn)和研究。

第五篇：煙草廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容

一、廣告策劃書(shū)的概念

廣告策劃書(shū)是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫(xiě)、提供給廣告客戶(hù)審核、認(rèn)可、為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件。

二、廣告策劃書(shū)的作用

1.在廣告公司內(nèi)部，廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)標(biāo)志著廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束，撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶(hù)。

2.廣告客戶(hù)可以通過(guò)策劃

書(shū)了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書(shū)判定廣告公司對(duì)廣告策略和廣告計(jì)劃的決策是否符合自己的要求。

3.對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，經(jīng)過(guò)客戶(hù)認(rèn)可的廣告策劃書(shū)是廣告運(yùn)動(dòng)策略和計(jì)劃的惟一依據(jù)。

三、廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)

在前面的部分，我們已經(jīng)介紹了廣告策劃運(yùn)作各環(huán)節(jié)的內(nèi)容。因?yàn)閺V告策劃書(shū)是廣告策劃運(yùn)作結(jié)果的總結(jié)，廣告策劃各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容和決策的結(jié)果都要在策劃書(shū)中體現(xiàn)出來(lái)，因此廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)包括：

(一)市場(chǎng)分析

1.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

2.消費(fèi)者分析

3.產(chǎn)品分析

4.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

5.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

(二)廣告策略

1.廣告的目標(biāo)

2.目標(biāo)市場(chǎng)策略

3.產(chǎn)品定位策略

4.廣告訴求策略

5.廣告表現(xiàn)策略

6.廣告媒介策略

(三)廣告實(shí)施計(jì)劃

1.廣告活動(dòng)的目標(biāo)

2.廣告活動(dòng)的時(shí)間

3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

4.廣告的訴求對(duì)象

5.廣告的訴求重點(diǎn)

6.廣告活動(dòng)的表現(xiàn)(設(shè)計(jì)草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿)

7.廣告媒介計(jì)劃

8.其他活動(dòng)計(jì)劃

9.廣告費(fèi)用預(yù)算

(四)廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

1.廣告效果的預(yù)測(cè)

2.廣告媒介的監(jiān)控

四、廣告策劃書(shū)的一般模式

根據(jù)廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式，一般來(lái)說(shuō)，廣告策劃書(shū)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式是：

●封面

一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

●廣告策劃小組名單

在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)任的態(tài)度。