第一篇：劉翔代言白沙廣告被叫停 廣告用語涉嫌宣傳煙草

劉翔代言白沙廣告被叫停 廣告用語涉嫌宣傳煙草

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2004年11月03日03:26

來源：新京報

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因屬煙草廣告禁在中央及北京各媒體播出，廣告監測系統一個月已發現千余條違法廣告

本報訊（記者廖愛玲）“鶴舞白沙我心飛翔”是人們熟悉的一句電視廣告語，因屬于煙草廣告語，已被北京市工商局責令中央及北京各媒體予以停播。昨天在國家工商總局局長王仲孚、北京市副市長吉林視察北京市工商局時，市工商局廣告監測中心介紹了上述情況。

網絡廣告違法率較高

市工商局廣告監測中心負責人介紹，廣告監測系統自9月27日開通以來，共監測來自平面、電視、電臺、網絡4大媒體的廣告58937條，涉嫌違法的有1457條，違法率2.4％。其中作為新興廣告媒體的網絡，廣告違法率較高，涉嫌違法的有116條，違法率占到4%.從監測情況看，違法問題比較突出的廣告主要集中在保健食品和醫療服務上，違法率分別達到7％和12％，電臺廣告中此類情況尤為嚴重，醫療廣告的違法率達到22％。它們主要是抓住患者治病健身心切的心理，利用患者形象，以一些小故事的形式作夸大或虛假的宣傳，極具蠱惑性和煽動力，給消費者帶來了極大的危害。網絡中的房地產廣告對應當明示的信息不明確是主要問題。目前廣告監測中心已經將獲取的違法廣告信息通過監測系統分派到各個有管轄權的分局辦理，其中情節嚴重的已經被立案調查。

煙草廣告違規播放

該負責人特別指出，近段時間一些電視廣告除在上述兩類廣告上有違法表現外，還違規播放煙草廣告，如“鶴舞白沙我心飛翔”煙草廣告語就在電視屏幕上時有出現，目前已責令中央及北京媒體予以停播。

對此，負責廣告宣傳事務的白沙集團市場部部長黃朝輝承認“鶴舞白沙我心飛翔”屬煙草廣告語，但表示給北京媒體提供的廣告版本沒有完整出現“鶴舞白沙我心飛翔”8個字，具體情況還需與北京分公司聯系了解。

市工商局：煙草廣告頻繁違規播出

“鶴舞白沙”或“我心飛翔”連用是違法廣告

昨日，市工商局廣告監測中心負責人介紹，“鶴舞白沙我心飛翔”曾經是用作煙草廣告中的，通過上報國家工商總局經過認定，這句話是屬于煙草廣告語，而按照廣告法的規定，這類廣告語不能在大眾媒體上發布、使用，因而責令中央及北京媒體予以停播。

據了解，“鶴舞白沙我心飛翔”是白沙集團的品牌廣告語。在上個月，白沙文化傳播公司與國家體育總局田徑管理中心簽訂協議，“奧運飛人”劉翔成為“白沙文化”的形象代言人，其拍攝的廣告眼下在中央、湖南等電視臺頻繁播放。

對此，該負責人表示，白沙集團的廣告有很多版本，只有“鶴舞白沙我心飛翔”8個字用在一起才不能用在大眾媒體廣告中，單獨說“鶴舞白沙”或“我心飛翔”則不違法。

白沙集團：“劉翔不是變相做煙草廣告”

白沙集團有關人士稱，劉翔只是“白沙文化”代言人

對于“鶴舞白沙我心飛翔”廣告被叫停一事，昨晚，記者聯系到白沙集團市場部部長黃朝輝。

“‘鶴舞白沙我心飛翔’在北京是被認作煙草廣告語的，不能在平面媒體使用”，黃女士告訴記者，因此白沙集團一直比較注意，給北京方面提供的廣告版本，包括劉翔所做的廣告中，都沒有完整地出現“鶴舞白沙我心飛翔”8個字，一般只說“我心飛翔”。她也是剛剛獲知廣告在北京被叫停的消息，至于為何發布出來的廣告有“鶴舞白沙我心飛翔”字樣，具體情況還需要與北京分公司方面聯系核實。

黃女士說，每個地方對廣告語具體使用的規定是不一樣，如在湖南，“鶴舞白沙我心飛翔”就被允許在平面媒體使用的。

對于劉翔代言的白沙廣告，有不少人認為就是變相煙草廣告，與“發展體育運動，增強人民體質”的體育精神相違背。黃女士對此表示，劉翔只是“白沙文化”的代言人，不代言具體品牌，他做的是白沙企業形象廣告，屏幕上的署名是白沙文化傳播公司，不是長沙卷煙廠，與煙草沒有任何關聯，從法律上講不存在任何違法問題。另外，白沙集團不單單經營煙草，金融、物流、藥業都有涉足。作為一個多元化發展的集團，弘揚企業文化，選擇劉翔做代言人無可厚非。

法律專家：“擦邊球”廣告經常可見

有關專家表示，應制定明確細化的規定禁止變相煙草廣告

中國人民大學商事法律科學中心副主任、教授楊立新認為，“鶴舞白沙我心飛翔”這類廣告語無疑是在打煙草廣告的“擦邊球”。

他說，按照廣告法規定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告，但這一規定并不細化，導致許多變相煙草廣告泛濫，借宣傳企業文化來做煙草廣告。這類廣告實際上是經常可見的，除了“鶴舞白沙我心飛翔”，還有“愛我中華”，“一品黃山”等，消費者一看便知是煙草。

“我對北京市工商局能夠表明態度予以叫停非常贊同和支持”，楊立新說，煙草危害身體健康，而目前各地對煙草廣告語規定處理不一，國家工商總局應該制定出一個明確細化的規定，禁止變相煙草廣告。

昨天，中國政法大學副教授陳麗蘋則告訴記者，認定是否屬于煙草廣告語應該考慮到消費者的判斷。

陳麗蘋認為，“鶴舞白沙我心飛翔”這句廣告語從消費者角度來看，很容易讓人聯想到白沙煙，不管它廣告里是否出現了實際的煙草產品，它都已客觀上起到了宣傳煙草的廣告作用。

第二篇：多部電視購物短片廣告被叫停（模版）

多部電視購物短片廣告被叫停

近日，廣電總局向各省市廣電局下發通知，要求立即停止播出“永保安康觀音佛吊墜”、“國寶金鉆天安門”、“滿天星領袖國表”、“比力斯神奇魔環”、“筑本T8全能魔鏈”和“69元搶數碼照相機”等電視購物短片廣告。這些廣告部分存在夸大、夸張宣傳問題，有的商品無生產廠廠名、廠址，更有商品違規用領袖人物形象、開國大典等畫面作商業宣傳。

本月10日，廣電總局就下發了《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》，規定嚴禁出現以下內容：內容虛假違法、格調庸俗低下;夸大、夸張宣傳，誤導消費;以公眾人物、專家等名義作證明;虛構斷貨、搶購、甩貨等情形推銷商品;謊稱商品通過認證、獲得獎項或者榮譽稱號等;虛構或者偽造科研成果、統計資料等材料作證明;法律、行政法規、規章禁止的其他內容。

而在廣電總局近日叫停的多部電視購物短片廣告中，“永保安康觀音佛吊墜”存在夸大、夸張宣傳，未標明商品銷售企業名稱，無生產廠廠名、廠址等違規問題;“國寶金鉆天安門”購物短片廣告存在未標明商品銷售企業名稱，無生產廠廠名、廠址和以領袖人物形象、開國大典等畫面作商業宣傳等違規問題;“滿天星領袖國表”購物短片廣告存在未標明商品銷售企業名稱，無生產廠廠名、廠址和使用“唯一最能代表時間”等絕對化用語等違規問題;“比力斯神奇魔環”購物短片廣告存在夸大、夸張宣傳，未標明商品銷售企業名稱和以專家形象作療效證明等問題;“筑本T8全能魔鏈”購物短片廣告存在夸大、夸張宣傳，未標明商品銷售企業名稱，使用“功能最強，最專業，最時尚，最超值”等絕對化用語和以社會公眾人物形象作療效證明等問題;“69元搶數碼照相機”購物短片廣告存在夸大、夸張宣傳，未標明商品銷售企業名稱，無產品名稱、無生產廠廠名和廠址，虛構搶購等情形銷售商品和主持人的主持格調庸俗低下等問題。

按照《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》，自2010年1月1日起，所有電視購物短片廣告作為廣告管理，計入廣告播出總量。