第一篇：網絡營銷教學實驗二

網絡營銷教學實驗

二、企業網站專業性診斷評價和網站信息發布技巧—提煉主題 1.實驗目的

加深對網絡營銷導向的企業網站的認識，從網絡營銷的角度分析選定企業網站建設中的常見問題，并提出相應的改進建議。

掌握信息發布的技巧—提煉主題。2.實驗內容

采用在線評價與人工評價相結合的方式，在線評價采用專用的網站專業性免費評價工具，人工評價部分可以從網站結構、網站內容、網站功能、網站服務等要素中選擇至少1個方面進行分析。

在汕頭都市網上，對同一產品發布兩條內容不同的信息,對比兩條信息那條更能引起潛在客戶的興趣.3、實驗步驟 A 網站評價

1、從備選網站中選定一個企業網站；



2、利用網站專業性免費評價工具進行在線評價，記錄每類指標評價得分；（參見教師課堂的PPT）



3、根據預定的評價范圍，對網站專業性進行分析評價，記錄評價過程中發現的主要問題。

附：本實驗備選網站網址（10個）www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn

www.tmdps.cn B信息發布技巧

1、打開“汕頭都市網”首頁。

案例：某廠研究出一種新型的農用專利產品，其特點是體積小，重量輕，噴灑農藥時，可產生霧狀使葉子兩面得到藥力。它不僅適合用于果樹除蟲，更由于噴出是霧，所以節水效果明顯，和常規農用噴霧劑相比可節水20倍。

根據上訴案例，發布一條供應信息。

提示：這條信息看似把所有的特點都寫出來了，但是給人的感覺是特點不突出，和一般的農用噴霧劑沒有什么區別。

3重新提煉主題，再次發布消息。

提示：分析這條信息，從題目開始就緊緊抓住了該產品的特點是產生“超微米水霧”，在信息的敘述和介紹匯總突出速度快、體積小、重量親和節約農藥的特點。特別是把實證性的對比數字擺了出來，這就很有說服力和吸引力了。

四、思考與練習（發送至教師的電子郵件中）

1、書寫一份對你評價網站的總結性報告。（字數300字以上）

2、在信息發布實驗中，哪條發布信息更吸引人，為什么？

第二篇：實驗項目二 網絡營銷

實驗項目二 網絡營銷

1．實驗類型 綜合性實驗。2．實驗目的

（1）掌握網絡營銷的概念，了解網絡消費者購物的一般決策過程。（2）了解如何開展網絡調查和主要的網絡營銷技術。3．實驗內容

（1）什么是搜索引擎營銷，品牌知名度是否是你選擇使用搜索引擎營銷這一營銷方法考慮的重要因素？使用搜索引擎還要考慮哪些因素？

（2）根據cnnic.cn公布的最新調查數據，分析我國互聯網人口結構對開展電子商務的影響

（3）請你設計一個問卷，調查網絡游戲客戶的分布、愛好，并給出問卷的投放策略。（問卷星）4.實驗要求

（1）按照以上題目要求，給出較為全面的分析和解答（2）每人提交一份實驗報告 5．實驗時間 2課時

第三篇：網絡營銷上機實驗二

實驗二 網上市場調研

1.在線調研系統的設計

利用Dreamweaver做一靜態網頁，為某網站設計一個“關于上網時間問題”的在線調研的欄目（如圖2-1所示），做一個簡單的調查問卷。

圖2-1 在線調研系統

2.利用搜索引擎、相關網站和網上數據庫查找資料（1）利用主題分類檢索查找（如圖2-2所示）

圖2-2主題分類檢索

（2）利用關鍵詞檢索（如圖2-3所示）

圖2-3關鍵詞檢索（3）訪問相關的網站收集資料（如圖2-4所示）

圖2-4 訪問相關網站查找資料

（4）利用相關的網上數據庫查找資料（如圖2-5所示）

圖2-5訪問相關網上數據庫查找資料

3.利用網絡了解SCI、Ei和ISTP三大檢索機構

（1）利用百度百科了解SCI、Ei和ISTP基本介紹，如圖2-6所示。

圖2-6百度百科（2）利用SCI、Ei和ISTP三大檢索機構官網，設定檢索詞進行相關檢索，如圖2-7所示。

圖2-7 Ei官網

4.認真閱讀上述實驗步驟，完成下列實驗內容，并詳細記錄實驗步驟和結果。（1）請用谷歌網頁目錄搜索“上海大眾汽車有限公司”的網頁；

（2）請用百度搜索引擎搜索并下載一首mp3格式的古典音樂“高山流水”；

（3）請用百度搜索引擎搜索一篇關于“網絡營銷課程實驗教學大綱”的word文檔；（4）請用百度搜索引擎搜索本地當日天氣情況，并查看紫外線指數及其描述；

（5）請登錄http://www.tmdps.cn/網站，調查當日三個月內發布的關于供應“西紅柿（番茄）”的商業信息，閱讀并記錄其詳細信息；

（7）寫出訪問中國知網——中國期刊全文數據庫查找關于“網上市場調查”的學術文章步驟，下載并閱讀；

（8）寫出訪問萬方數據資源系統——學位論文全文查找關于“商務禮儀”的學位論文步驟，下載并閱讀；

（9）寫出訪問超星數字圖書館查找“瞿彭志主編的網絡營銷”一書步驟，下載并閱讀。（10）利用Ei，查詢關于“電子商務”文章，并查看詳情。

五、思考題

1.簡述網上市場調研的步驟和方法。答：

一、網絡市場調研與傳統的市場調研一樣，應遵循一定的方法與步驟，以保證調研過程的質量。網絡 市場調研 一般包括以下幾個步驟：

（一）明確問題與確定調研目標

（二）制定調查計劃

1.資料來源2.調查方法3.調查手段： 4.抽樣方案5.聯系方法

（三）收集信息

（四）分析信息

（五）提交報告

二、網絡市場直接調研的方法

（一）專題討論法

（二）在線問卷法

三、網絡市場間接調研的方法

（一）利用搜索引擎查找資料

（二）訪問相關的網站收集資料

（三）利用相關的網上數據庫查找資料

四、網上調研樣本的選擇

樣本選擇一般可分為隨機抽樣和非隨機抽樣。

（一）隨機抽樣

1.簡單（單純）隨機抽樣

2.分層抽樣（又稱分類或類型抽樣）3.整群（分群）抽樣 4.等距（系統）抽樣

（二）非隨機抽樣 1.任意抽樣 2.判斷抽樣 3.配額抽樣

2.如何設計在線調查表？ 答：在線調查表設計的“預期結果導向法”是在對大量在線調查的研究以及從事在線調查實踐的基礎上總結出來的經驗方法，也就是從期望的調查結果倒推出應該調查的問題，并將這些問題用合理的方式設計為在線調查表。這種在線調查表設計方法包括下列三個步驟：（1）確定調查目的和主題。調查目的是設計調查表的基礎，是開展調查的基本出發點，調查問卷的設計和調查報告的寫作都是為了實現這一基本目的。當調查目的確定之后，可以為本次調查設定一個主題，主題應便于被調查者快速了解調查的目的和基本內容，也為調查報告的寫作提供方便。

（2）分析預期的調查結果。按照一般的調查程序，應該首先設計調查表，但時間經驗表明這種方法設計出的調查問卷可能存在一定的問題，如調查結果沒有價值，或者遺漏重要調查信息等。常規調查不同的是，“預期結果導向法”在確定調查目的和主題之后，接下來詳細列出期望獲得的調查結果，分析每種期望的結果是否有可能通過調查獲得數據。為了進一步明確需要調查的問題和問題的調查選項，甚至可以嘗試在沒有開始正式調查之前就撰寫調研報告的框架和部分預期內容，當然這時的調研報告中所涉及到的問題都還沒有相應的數據，提前寫作只是為了檢驗是否需要某些數據，以及如果獲得了某個方面的數據對研究報道是否有價值。經過的初步分析之后，可以比較明確需要調查哪些問題，這樣可以避免在調查表設計時遺漏重要問題，以及調查不必要的項目。（3）根據預期調查結果設計調查表。當期望獲得的調查結果比較明確之后，根據這些結果來設計相應的調查問卷也就是水到渠成的事情了，只要在設計過程中注意問題的清晰準確以及調查選項合理，不要遺漏任何重要問題和每個問題的選項，就可以設計出一份高質量的調查表。另外，為了被調查者能確實理解調查表中涉及到的專業問題，在調查開始之前做出相關的調查說明是必要的。3.根據自身所處的環境，自定題目，撰寫一個調研問卷。要求：內容要新，能吸引被訪問者。

對象：周圍的人群。

答 ：第1題：畢業請問你大學后的打算是什么： 1.工作，以盡快獲得工作經驗 2.考研，對自己進一步深造 3.至今還沒有仔細考慮過畢業后的打算 第2題：你的父母是支持你將來考研還是直接走上工作崗位？ 1.考研 2.工作 3.沒有你我說過類似的事情 第3題：以你現在的能力和現在社會的現狀來看，你認為你畢業后走出校門找到一個滿意的工作的難度有多大？

1.我很優秀，難度不大 2.有點擔心，但是只要我努力，不會太難 3.可能會很難，但總會找到 4.幾乎沒什么信心 第4題：現在假設你已經選擇畢業后的出路是考研，那么造成你這一選擇的最重要的因素可能是什么？

1.對知識更進一步的追求 2.對當前嚴酷就業環境的妥協 3.為了將來就業后發展潛力更大 4.順應父母心意 第5題：現在假設你是十分排斥考研這一想法的，那么致使你這種想法的最主要的原因是什么？

1.已經徹底厭倦學習2.機會成本太大，耽誤獲取工作經驗的機會 3.考研太辛苦，自己承受不了 4.擔心加重家庭負擔

第6題：你認為，每年考研大軍中，考研成功的人有多少？ 1.80% 2.60% 3.40% 4.20% 第7題：你認為研究生的發展前景一定比本科生好嗎？ 1.多學了三年知識，一定比本科生強 2.社會經驗很重要，高學歷不一定混得開 3.讀書太多會變成書呆子，一定不如本科生 4.不清楚

第8題：有人說找不到工作就考研，能怎么看這句話？

1.這是在逃避困難 2.這是對現實理智的讓步 3.這也是我的想法 4.其他 第9題：你認為當前考研熱的主要原因有

1.嚴峻的就業壓力 2.社會上越發殘酷的競爭 3.大學生的盲目跟風 4.大學文憑的貶值 5.金融危機的到來

第10題：假如你已經取得了碩士學位，你會考慮取得更高學位嗎？ 1.會 2.不會 3.不確定 第11題：您的性別 1.男 2.女

第四篇：網絡營銷教學實驗方案設計.

網絡營銷教學實驗方案設計

【摘要】網絡營銷實驗是網絡營銷教學的重要環節，本文作者結合在美國大學的交流學習經驗，從網絡營銷理論知識體系“七步循環”流程出發，提出與之配合的教學實驗方案和環節設計，希望能給國內高校網絡營銷教學提供一定的思路和借鑒作用。

【關鍵詞】網絡營銷，實驗

Abstract: Practical Training is the critical part of in-class teaching for Internet Marketing.The author begins with the 7-stage-cycle of Internet Marketing process, followed with according practical training program design.Hopefully it could provide some use or light for practical training in Chinese universities.Keywords: Internet Marketing, Practical Training

一、網絡營銷實驗的意義

《網絡營銷》作為電子商務學科體系中最重要的專業課程之一，是伴隨網絡虛擬市場而誕生的一門實踐性很強的課程。所謂的實踐性，主要是指隨著網絡經濟和依托Internet為基礎的網絡虛擬市場的形成，營銷環境發生變化，網絡營銷各環節的實現方法與管理等都必須與實踐環節相掛鉤，這就需要設計與網絡營銷知識體系相配套、結合緊密的實驗體系。對于網絡營銷教學實驗方案的設計是網絡營銷教學的難點之一，也是很多高校教師最為關心的問題，到目前對網絡營銷課程應該包含哪些實驗內容、以及如何實現這些實驗，很難達到統一的認識。

目前的很多網絡營銷課程都采用了傳統營銷的延伸或變種，在傳統營銷外圍（適當不適當的）加了網絡，導致了網絡營銷知識體系的系統性出現了偏差，最終導致網絡營銷從業務流程到知識體系的不完善，實驗環節和理論知識體系脫節，實驗不能有效的支持理論。可操作性是網絡營銷的基本特征之一，離開可操作性來研究網絡營銷就缺乏實踐應用的基礎，空洞的理論對網絡營銷應用也沒有實質性的意義?！吨袊W商生存發展報告》顯示，網絡營銷人才需求高居電子商務人才需求之首，這就對高校如何培養具有較強實踐能力的電子商務網絡營銷人才提出了要求。良好的實驗整體方案、實驗環節的設計對培養高素質、有應用創新能力和創業、就業競爭力的網絡營銷人才至關重要。

筆者根據自己在國外一流高校的學習交流經驗，結合先進的網絡營銷知識框架，提出與之相適應的網絡營銷教學實驗方案，使得學生能夠將Internet時代網絡營銷基本理論、策略制定和競爭優勢綜合運用于網絡營銷各過程環節，通過實驗實踐理論知識在實際業務中的應用。

本課程旨在培養學生掌握Internet時代網絡營銷基本理論和競爭優勢，網絡營銷過程、策略制定及在實際業務中的應用，并提高學生對網絡營銷英語資料的閱讀和理解能力。主要內容包括網絡營銷的實質；與傳統營銷的對比分析；網絡營銷實施七步流程－－網絡市場機會分析、營銷戰略、用戶經歷設計、界面設計、營銷計劃制定、技術杠桿應用、效果評估；網絡營銷在實際業務中的應用案例等。

二、網絡營銷基本體系框架

網絡營銷教學實驗所依據的理論知識體系如圖1所示，描述了虛擬企業和“鼠標＋水泥”企業開展網絡營銷的“七步循環”流程。分析發掘市場機會是決定網絡營銷方向、對市場全貌充分了解的至關重要的第一步；網絡營銷戰略是基于企業和業務單元的多渠道整合營銷戰略；用戶經歷是連接網絡營銷高層戰略和營銷戰術計劃的橋梁；網站界面是用戶經歷的載體，是企業和用戶交互的接口；網絡營銷計劃通過“市場空間矩陣”整合各網絡營銷要素，促進目標客戶與企業的關系從認知階段達到承諾階段；網絡營銷中，可以更充分地發揮技術的杠桿作用，更高效地獲取、組織、分析、使用客戶相關信息，提供更有針對性的服務；網絡營銷效果評估從客戶滿意和財務數據雙角度對整個過程進行評估，是確保營銷流程向更高層次循環的關鍵。

第五篇：網絡營銷教學實驗七

網絡營銷教學實驗

七、網絡營銷綜合應用課程設計

實驗課程時間安排：在全部課程授課完成之后，進行一次網絡營銷綜合應用的實驗，作為課程設計的形式提交。

實驗條件：電腦接入互聯網，并可以使用曾做過的網絡營銷實驗環境。1.實驗目的

增加對網絡營銷知識的綜合應用能力，重點突出對在線市場調研、企業網站策劃及其推廣、網絡營銷效果分析和管理等方面知識的應用水平。2.實驗內容和步驟

課程設計的基本思路：作為企業網絡營銷的主管人員，如何分析評價企業網站的現狀、問題，并制定下一階段的網絡營銷策略。主要內容包括： （1）選擇一個在某些方面具有代表性的企業網站； （2）對網站的狀況與主要競爭者進行比較分析；

（3）通過常用市場調研方法收集該網站經營相關的信息； （4）對網站的專業性進行評價分析； （5）對網站流量統計數據進行分析； （6）分析常用網站推廣方法的適用性。

附：課程設計備選網站網址（10個）www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn www.tmdps.cn 3.課程設計要求

課程設計以書面形式提交，字數：3000字左右。

課程設計主要內容：（1）從網絡營銷的角度對該企業網站目前所處狀況進行評述；（2）提出網絡營銷思想的網站改版計劃；（3）制定該網站的網絡營銷策略，重點是網站推廣策略和網絡營銷效果評價管理。