第一篇：全國2011年01月高等教育自學考試03001外科護理學(一)試題及答案教案

全國2011年1月自學考試外科護理學(一)試題 課程代碼：03001

一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.適用于結扎較小血管的結的類型為（）A.方結 C.外科結

B.滑結 D.三迭結

2.成年女性從腎排泄其每日代謝產物，尿量至少需要（）A.400ml C.600ml 3.休克早期最主要的臨床特點是（）A.反應遲鈍 C.血壓下降

4.大面積燒傷早期的護理重點是（）A.使用止痛劑 C.注射破傷風抗毒素

B.輸液抗休克 D.靜脈使用抗生素 B.脈壓變小 D.口唇青紫 B.500ml D.700ml 5.引起單純性甲狀腺腫的主要因素是（）A.甲狀腺素需要量增加 C.甲狀腺素合成障礙

B.環境缺碘

D.甲狀腺素分泌障礙

6.女性，27歲。產后3周，右乳外上象限有一淺表膿腫形成，做膿腫切開引流時，應采取的切口是（）A.“十”字形切口 C.放射狀切口

B.“一”字形切口 D.弧形切口

7.絞窄性疝與嵌頓性疝的主要區別是（）A.疝內容物有無血運障礙 C.是否出現腸梗阻

B.疝塊有無壓痛 D.疝內容物能否回納

8.原發性腹膜炎和繼發性腹膜炎的區別主要在于（）A.腹痛的性質 C.致病菌的種類

B.腹腔內有無原發病灶 D.感染的嚴重程度

9.消化性潰瘍的最重要的發病因素是（）A.胃酸分泌過多 C.粘膜防御機制破壞

B.幽門螺桿菌感染 D.長期精神壓力 10.因粘連帶壓迫造成的腸梗阻屬于（）A.機械性腸梗阻 C.麻痹性腸梗阻

B.動力性腸梗阻 D.壓迫性腸梗阻

l1.急性闌尾炎病人最常見的體征是（）A.右下腹壓痛 C.右下腹包塊

B.腹膜刺激征 D.結腸充氣試驗陽性

12.男性，24歲，出現肛門周圍持續性跳痛，皮膚硬結紅腫4天，并有局部壓痛，可能出現了（）A.肛裂 C.肛門周圍膿腫

B.外痔 D.低位肛瘺

13.對診斷原發性肝癌有較高特異性的檢查是（）A.B超

C.甲胎蛋白測定

B.選擇性肝動脈造影 D.CT 14.門靜脈高壓癥最兇險的并發癥是（）A.肝性腦病 C.低蛋白血癥

B.上消化道大出血 D.貧血

15.膽囊結石并發急性膽囊炎病人的腹痛常表現為（）A.右上腹部疼痛并向下腹部放射 C.右上腹部疼痛并向右肩部放射

B.胸骨后疼痛并向左肩部放射 D.臍周疼痛

16.急性胰腺炎病人臍周出現大片青紫色瘀斑的原因是（）A.上消化道大出血 C.凝血功能障礙

B.胰液滲入到皮下溶解脂肪造成出血 D.急性腹膜炎

17.屬于Ⅳ期血栓閉塞性脈管炎表現的是（）A.患肢皮溫低于35℃ C.皮膚干燥、脫屑

B.趾端發黑、壞疽 D.踝/肱指數<0.5 l8.顱內壓增高最常見的首發癥狀是（）A.頭痛

C.視神經乳頭水腫

B.嘔吐 D.意識障礙

19.某建筑工人從高墻摔下，枕部著地，當場昏迷，10分鐘后清醒，被他人送往醫院，途中訴頭痛，后頭痛漸加重并伴嘔吐，入院1小時后再次出現意識喪失。該病人可能的醫療診斷是（）A.急性硬腦膜外血腫 C.腦震蕩

20.食管癌多發生在食管的（）

B.急性硬腦膜下血腫 D.腦挫裂傷 A.頸段 C.中胸段

21.關于潮氣量的描述正確的是（）A.成人潮氣量約12～17ml／kg B.潮氣量上升常見于肺梗塞病人 C.潮氣量上升可見于酸中毒的病人

B.上胸段 D.下胸段

D.潮氣量是深呼吸狀態下每呼或吸一次的氣流量

22.尿三杯試驗中，第3杯尿液異常，提示病變可能在（）A.前尿道 C.輸尿管

B.后尿道 D.腎

23.男性，38歲。右腰部受到暴力撞擊后，出現腰部脹痛，明顯血尿，診斷為右腎輕度裂傷，采用非手術治療。對該病人的護理不正確的是（）．．．A.絕對臥床休息 C.使用抗生素

B.使用止血藥

D.血尿消失后即可下床活動

24.預防泌尿系結石形成和增大的最有效的方法是（）A.預防泌尿系感染 C.多活動

B.解除尿路梗阻 D.大量飲水

25.用于常規查體以發現早期腎癌的簡便方法是（）A.排泄性尿路造影 C.B超檢查

26.等長運動是指（）

A.肌肉收縮時張力增加，但關節不發生明顯的運動 B.應用計算機程序控制的一種鍛煉方式 C.關節肌肉在一定速度下進行的運動

D.一種對抗固定阻力的運動，肌肉長度改變，阻力不變

27.某病人做投擲動作時，造成肱骨內上髁骨折，其原因屬于（）A.積累性骨折 C.直接暴力

B.間接暴力 D.病理性骨折 B.逆行尿路造影 D.CT檢查

28.男性，30歲，郊游時不慎摔傷頸部，傷情不詳，正確的搬運方法是（）A.讓病人坐在自行車后座 C.扶著病人

29.惡性骨腫瘤最常見的并發癥是（）A.關節僵硬 C.淺靜脈怒張

B.病理性骨折 D.貧血 B.背著病人

D.讓病人平躺在門板上 30.骨性關節炎原發病損是（）A.先天性關節畸形 C.透明軟骨的退行性改變

B.關節面創傷 D.關節炎癥

二、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

31.熱力滅菌法中，效果最可靠的方法是______，能殺滅______微生物。32.可以被人體組織吸收的縫線有______和______。

33.高鉀血癥最嚴重的后果是______；臨床上通常用______離子對抗高鉀血癥的危害。34.三頭肌皮褶厚度是反映______的營養指標，動態監測營養治療效果的最好方法是______。35.乳腺癌常見的淋巴轉移途徑包括______和______。

36.胃潰瘍的好發部位是______，十二指腸潰瘍的好發部位是______。37.阿米巴肝膿腫是______最常見的并發癥，以______治療為主。38.膀胱刺激癥包括尿頻、______和______。

39.對急性骨髓炎有早期重要診斷意義的檢查是______；對化膿性關節炎有早期診斷意義的檢查是______。

40.膝關節半月板損傷病人術后過早負重會加重關節內的______反應，最好在______個月后開始負重行走。

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)41.吸入麻醉 42.腹外疝 43.間歇性跛行 44.閉合性氣胸 45.解剖復位

四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)46.簡述手術后切口疼痛的主要處理措施。

47.簡述乳腺癌改良根治術后患側上肢功能鍛煉的方法。48.簡述顱腦損傷病人術后常見的并發癥。

五、病例分析題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)49.男性，31歲。飽餐后突然出現上腹部劇烈疼痛，迅速波及全腹，伴冷汗，惡心，嘔吐胃內容物。體檢：T36.9℃，P110次／分，R24次／分，BP80／60mmHg，急性面容，面色蒼白，全腹肌緊張，腹膜刺激征(+)，肝濁音界消失，移動性濁音(+)。問：(1)目前最可能的醫療診斷是什么?(1分)(2)目前主要的護理診斷／問題有哪些?(2分)(3)目前主要的護理措施有哪些?(7分)50.女性，18歲。發熱2周，右膝疼痛，不敢負重行走。查體：右膝關節處皮膚紅腫、皮溫高。X線檢查關節間隙增寬。診斷為化膿性膝關節炎，給予抗生素治療，切開排膿及關節內置管沖洗。

問：(1)列出該病人目前2個主要的護理診斷／問題。(2分)(2)目前的護理措施有哪些?(8分)

2011年1月全國自考外科護理學

（一）參考答案

第二篇：全國2012年10月高等教育自學考試03001外科護理學(一)試題及答案教案

全國2012年10月自學考試外科護理學(一)試題和答案

課程代碼：03001 請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。

2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1.手術人員手臂消毒方法正確的是 A.刷手10分鐘，浸泡于70％乙醇中5分鐘 B.刷手5分鐘，浸泡于0.1％苯扎溴銨液中5分鐘 C.0.5％稀氨溶液擦洗2遍共6分鐘 D.0.5％碘酊涂抹后，再用70％乙醇脫碘 2.最常用的手術縫線是 A.腸線 C.合成纖維

3.調節酸堿平衡最重要的血液緩沖系統是 A.細胞內磷酸鹽緩沖系統 C.血漿內蛋白緩沖系統

4.提示休克病人進入失代償期的臨床表現是 A.皮膚粘膜瘀斑 C.血壓降低

5.腸內營養支持病人出現腹瀉的原因不包括 ．．．A.滲透壓較高 C.營養成份不全面

6.術前病人禁食、禁飲的目的是防止 A.術中嘔吐物引起窒息 C.術后腹脹

B.術中胃內容物污染手術臺 D.術后胃無張力 B.輸注速度太快 D.濃度太高 B.表情淡漠 D.口唇青紫

B.紅細胞內血紅蛋白緩沖系統 D.碳酸氫鹽緩沖系統 B.絲線 D.不銹鋼絲線

7.患兒，5歲，在家玩耍時不慎被開水燙傷，雙下肢皮膚出現大水皰、皮薄，疼痛明顯，水皰破裂去除后

全國2012年10月自學考試外科護理學(一)試題 創面為紅色。該患兒的燒傷面積為 A.21％ C.41％

B.39％ D.46％

8.某原發性甲亢病人，于清晨、空腹、靜臥狀態下測得其脈率98次/分，血壓130/60mmHg，該病人基礎代謝率屬于 A.正常 C.中度甲亢

B.輕度甲亢 D.重度甲亢

9.乳腺癌癌細胞堵塞皮下淋巴管引起相應的皮膚改變是 A.皮膚潰瘍 C.皮膚紅腫

B.酒窩征 D.橘皮樣改變

10.老年男性，巨大腹股溝斜疝，疝塊可進入陰囊，無張力疝修補術后在切口部位放置砂袋的主要目的是 A.減輕切口疼痛 C.固定傷口敷料

B.減少局部張力 D.防止陰囊血腫

11.男性，35歲，胃十二指腸穿孔病人，為減少消化液的刺激，首要的護理措施是 A.應用抗生素 C.胃腸減壓

B.半臥位 D.腹腔沖洗

12.男性，37歲。畢Ⅱ式胃大部切除術后5天，突發右上腹劇痛、發熱、腹膜刺激征，腹腔穿刺有膽汁樣液體，可能出現的并發癥是 A.術后胃出血

C.急性完全性輸入襻梗阻

B.吻合口梗阻 D.十二指腸殘端破裂

13.機械性腸梗阻出現最早和最主要的病理生理改變是 A.感染

C.呼吸及循環功能障礙

B.體液紊亂 D.休克表現

14.男性，35歲，因急性闌尾炎穿孔行闌尾切除術，術后囑該病人早期下床活動的最主要的目的是 A.避免切口感染 C.防止腸粘連

B.盡快恢復體力 D.利于引流

15.男性，40歲，20余年吸煙史，近來出現行走后下肢疼痛劇烈，休息后可緩解，既能良好止痛，又有助于建立側支循環的止痛方法是 A.口服吲哚美辛 C.連續硬膜外腔給止痛藥 16.顱內壓增高的三主征為 A.頭痛、嘔吐、頸項強直 C.頭痛、頭暈、惡心

17.腦震蕩者意識狀態的特點是 A.傷后短暫的意識喪失

全國2012年10月自學考試外科護理學(一)試題

B.肌注嗎啡

D.1：1000普魯卡因生理鹽水靜滴

B.頭痛、嘔吐、視神經乳頭水腫 D.頭痛、嗜睡、煩躁不安

B.無意識障礙 C.長期昏迷 D.昏迷-清醒-再昏迷

18.多根多處肋骨骨折的病人可能出現的異常呼吸型態是 A.潮式呼吸 C.睡眠呼吸暫停

B.比-奧呼吸 D.反常呼吸

19.男性，67歲。2個月前進食時有輕度哽噎感，胸骨后燒灼痛。近日自覺吞咽困難，米粥也難以下咽，近2個月體重下降15斤。首先考慮 A.食管炎癥 C.胃癌

20.反映腎小球功能的監測指標是 A.血尿素氮和血肌酐 C.尿鈉和尿素氮

21.膀胱內尿液不能控制而自行排出，稱為 A.尿頻 C.尿失禁

22.恥骨上膀胱造瘺管的護理措施正確的是 A.造瘺口周圍皮膚涂氧化鋅軟膏 C.留置12天后直接拔管

B.膀胱沖洗時每次沖洗量不宜超過500ml D.長期留置者應每隔2周更換造瘺管 B.尿急 D.排尿困難 B.尿量和尿鈉 D.尿比重和尿滲透壓 B.食管癌

D.胃十二指腸潰瘍

23.腎挫裂傷非手術治療期間，要求病人至少絕對臥床 A.1周 C.3周

B.2周 D.4周

24.女性，38歲。晨跑時突發右下腹刀割樣劇痛，向會陰部放射，病人面色蒼白、冷汗，伴惡心、嘔吐。查體示體溫正常，心肺無異常，全腹軟，尿常規示鏡下血尿(++)。應首先考慮 A.急性闌尾炎 C.右輸尿管結石

25.前列腺增生癥病人最早出現的癥狀是 A.尿線變細 C.尿滴瀝

26.泌尿系統最常見的惡性腫瘤是 A.腎癌 C.腎盂腫瘤

B.腎母細胞瘤 D.膀胱癌

B.尿頻及夜尿次數增多 D.急性尿潴留 B.急性膽囊炎 D.宮外孕破裂

27.患兒4歲，玩耍時不慎摔傷，造成左腓骨骨折，一般采用的治療方法是 A.跟骨牽引 C.脛骨結節牽引

28.骨筋膜室綜合征病人首選的處理措施是 A.切開減壓

全國2012年10月自學考試外科護理學(一)試題

B.夾板固定 D.石膏固定

B.抬高患肢 C.截肢

29.最能明確診斷急性化膿性骨髓炎的方法是 A.白細胞計數增加 C.同位素骨掃描

30.可引起堿性磷酸酶升高的骨腫瘤是 A.骨軟骨瘤 C.骨肉瘤

D.應用鎮痛藥物

B.局部膿腫分層穿刺 D.血培養

B.骨巨細胞瘤 D.外生性骨疣

非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

二、填空題(本大題共10小題，每空1分，共20分)31.引起傷口感染的因素可分為______因素和______因素。

32.低鉀血癥是指血清鉀濃度低于______mmol/L，其最早出現的表現是______。33.大面積燒傷后的全身病理改變可分為急性體液滲出期、______和______。34.急性乳腺炎的主要病因是______和______。

35.與高位腸梗阻相比，低位腸梗阻的嘔吐出現時間______，腹脹程度______。

36.肝癌肝葉切除術后病人不宜早期下床活動的原因是預防______，術后避免便秘的原因是預防______。37.全肺切除病人術后留置胸管的目的是______，通常此管處于______狀態。38.膀胱癌最常見的組織學類型是______，最常見的轉移方式是______。39.長期臥床病人常出現的三大并發癥是墜積性肺炎、______和______。

40.枕頜帶牽引治療頸椎病時，病人取仰臥位牽引時，頭需前傾的度數是______度，牽引的重量通常是______kg。

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)41.外科熱

42.畢Ⅱ式胃大部切除術 43.結腸充氣試驗 44.張力性氣胸 45.骨腫瘤

四、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)46.簡述術后病人切口裂開的預防措施。

全國2012年10月自學考試外科護理學(一)試題 47.簡述內痔病人肛門坐浴的方法及注意事項。48.簡述皮牽引病人的護理要點。

五、病例分析題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)49.男性，40歲，畢Ⅱ式胃大部切除術后2周，常在餐后15分鐘左右出現上腹飽脹不適、惡心嘔吐、腹瀉，以及心悸、大汗、無力，上述癥狀持續約1小時后緩解。問：(1)病人可能出現了什么問題?原因是什么?(2)應該如何處理? 50.男性，45歲，有慢性肝炎史15年，肝區隱痛3個月，食欲減退，消瘦、乏力、貧血貌。體檢：肝右肋下可觸及，質硬，輕度壓痛。實驗室檢查示：AFP陽性。B超示肝右葉5cm占位。問：(1)可能的醫療診斷是什么?(2)列出2個主要護理診斷/問題?(3)目前的治療措施是什么?采用該治療方法應注意的并發癥及預防措施有哪些?

全國2012年10月自學考試外科護理學(一)試題 2012年10月全國自考外科護理學

（一）試卷參考答案

全國2012年10月自學考試外科護理學(一)試題

全國2012年10月自學考試外科護理學(一)試題

第三篇：2010年01月高等教育自學考試 廣告學(一)試題及答案

全國2010年1月高等教育自學考試

廣告學(一)試題

課程代碼：00181

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1.廣告文稿是（）A.表現廣告內容的畫面 B.表現廣告內容的語言文字 C.表現廣告內容的聲音

D.圍繞廣告活動的所有文字資料

2.視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求（）A.追求氛圍 B.靈活多變 C.圖文并茂

D.富有韻律

3.下列幾種類型的作品中，最講究詞語音韻的是（）A.廣告 B.詩歌 C.散文

D.小說

4.廣告語“有車必用胎，用胎請用××胎”中運用的修辭方式是（）A.對偶 B.排比 C.頂針

D.回環

5.廣告語“請飲用×××”中使用的是（）A.陳述語氣 B.祈使語氣 C.疑問語氣

D.肯定語氣 6.廣告文稿寫作的第一個程序是（）A.構思階段 B.行文階段 C.準備階段

D.完善階段 7.廣告的階段目標應根據下列哪種因素確定?（）A.廣告總體目標 B.企業經營目標 C.廣告總體策略

D.企業市場策略

8.下列指標中既是分析評價廣告媒體效率的重要指標，也是決定媒體費用高低的指標之一的是(A.收視率 B.千人成本

C.接觸頻率

D.廣告信息接收人數量

9.產品銷售增長率大于10％時，產品處于（）A.介紹期 B.成長期 C.成熟期

D.衰退期

10.對調查對象與有關人員進行詢問、觀察，以取得有關原始數據的是（）

廣告學

（一）試卷 第 1 頁（共 6 頁）)

A.數據調查 C.實地調查

B.抽樣調查 D.電話調查

11.了解市場中各競爭品牌以及各種產品類型的市場研究屬于（）A.市場可行性研究 C.價格研究

B.產品研究 D.消費者研究

l2.產品誘導策略一般不進行過多的品牌誘導，而是強調產品所能提供的（）A.功能 C.利益

B.用途 D.附加值

13.從本質上看，產品市場的拓展主要是（）A.自然成長的結果 C.發展的結果

14.商標是下列哪種經濟形態的產物?（）A.自然經濟 C.壟斷經濟

B.計劃經濟 D.商品經濟 B.競爭的結果 D.擴張的結果

15.廣告活動中，擴大商品知名度、培養商品信譽的基點是（）A.產品 C.消費者

B.市場 D.商標

16.在企業廣告的商標策略中，最簡單而又最重要的內容是為產品（）A.取好的名稱 C.選擇恰當的顏色

B.設計好的標識 D.繪制醒目的圖案

l7.廣告策劃時制定廣告傳播的長遠目標和階段目標，要做到（）A.虛實結合 C.新老結合

18.進行廣告策劃的第一項工作是（）A.問卷設計 C.廣告預算

B.調查研究 D.廣告創意 B.短長結合 D.輕重結合

19.企業樹立的20年以上的經營目標，稱為（）A.中期目標 C.整體目標

20.廣告活動費用開支的決定性因素是（）A.廣告的規模 C.廣告制作費用

B.媒體的廣告收費 D.廣告設計費用 B.短期目標 D.未來經營目標

二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、廣告學

（一）試卷 第 2 頁（共 6 頁）少選或未選均無分。

21.權衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有（）A.目標市場、產品特性 C.媒體費用 E.國家政策、法律

22.按照發布時所采用的媒體進行分類，廣告可分為（）A.報紙廣告 C.售點廣告 E.促銷廣告

23.市場調查的重要性主要包括（）A.它是產品計劃的基礎 C.它是制定流通政策的基礎 E.它是消費者日常消費決策的基礎

24.1910年后，促使中國廣告迅速發展的因素有（）A.政府予以高度重視 C.廣告意識的覺醒 E.與周邊國家關系的改善

25.廣告不是人們自愿接受的藝術，它必須克服（）A.抵觸心理 C.輿論心理 E.從眾心理

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）26.廣告 27.視聽廣告 28.借代 29.廣告營銷研究 30.廣告市場調查

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31.簡述大型商場企業的櫥窗廣告的特點和作用。32.簡述廣告證明制度的主要內容。

33.簡述我國1949年前近現代廣告業的基本特點。34.怎樣進行廣告效益的多因素分析，它有什么優點？

五、論述題（本大題共1小題，10分）35.試述攝影廣告的特點。

廣告學

（一）試卷 第 3 頁（共 6 頁）

B.好奇心理 D.厭惡感

B.民族工商業的發展 D.科技水平的提高 B.它是促銷計劃的基礎 D.它是廣告策劃的基礎 B.電視廣告 D.國外廣告

B.競爭對手使用媒體狀況 D.廣告媒體自身條件

六、分析題（本大題共1小題，10分）

36.寶潔公司洗發液系列產品家喻戶曉，其廣告均很成功，請就以下問題簡要分析其廣告策略：（1）商標策略；（2）銷售市場選擇策略；（3）廣告模持選擇策略。

七、操作題（本大題共1小題，15分）

37.某企業經營的產品，原計劃利潤額為125萬元，產品銷售量為1000臺，單位產品售價0.75萬元，固定成本為145萬元，如果拿出30萬元作為廣告費用支出，要求保證125萬元利潤實現。請你依據相關知識，回答以下問題：（1）廣告活動應使銷售量增加多少？（2）此筆廣告費用支出是否合算？（3）其廣告投資凈收益現價如何計算？

廣告學

（一）試卷 第 4 頁 6 頁）

（共2010年1月高等教育自學考試廣告學

（一）試題答案

（課程代碼00181）

一、單項選擇題

1.B 2.C 3.B 4.C 5.B 6.C 7.B 8.D 9.B 10.C 11.C 12.C 13.B 14.D 15.D 16.A 17.B 18.B 19.D 20.B

二、多項選擇題

21.ABCD 22.ABC 23.ABCD 24.BCD 25.AD

三、名詞解釋題

26.廣告是客戶利用媒介向公眾傳播商品信息和其他信息，以達到特定目的的宣傳方式。

27.視聽廣告集視覺廣告和聽覺廣告之長，它主要通過編排電視、電影鏡頭，利用音響和直觀效果來傳遞信息、介紹商品。

28.借用與本體有密切關系的事物來代替本體的修持方式，叫借代。

29.廣告營銷研究。它是對企業運用廣告保持和開拓市場活動規律的研究，廣告營銷是市場營銷組合的組成部分它包括廣告環境調查、廣告費用預算、廣告策劃、廣告效果研究、廣告市場策略、廣告心理研究等內容。

30.廣告市場調查，是由計劃、有目的地向市場收集資料的過程，對商品、消費者、生產者、經營者、競爭者和對此產生影響的相關的情況調查研究。

四、簡答題

31.特點：大型商業企業的櫥窗廣告影響大，具有權威性.它綜合地反映了一個城市的消費水平。

作用：美工人員按照季節和節日定期更換櫥窗陳列，指導消費趨勢的變化和發展。大型商業企業的櫥窗還常常有國有企業、外商和展銷會包租。

32.（1）廣告客戶委托廣告經營者承辦廣告業務時，應當依法向廣告經營者提交相應證明供其查驗。（2）廣告客戶提交和交驗的證明必須是國家有關廣告證明機關核發的。（3）廣告證明必須做到：證明出具機關合法； 廣告證明與廣告有直接關系；廣告證明適用的時間和地域范圍有效。（4）廣告客戶違反法規要求，偽造、涂改、盜用或非法復制廣告證明的，要承擔相應的法律責任。（5）廣告證明出具機關因審查不嚴或未進行審查就出具證明以及違法和虛假證明的，也要承擔相應的法律責任。

33.（1）我國近代廣告帶有極強的殖民地色彩。（2）民族工商業的廣告活動魚油反帝性質。（3）形成獨立的廣告行業，廣告管理出現。

34.計算各因素的功效分數，公式：di=fi(Xi)=[(Xi-Xi)/(Xi-Xi式：D=(d1*d2...dn)p1p2pn(1/(p1+p2+...+pn))

(x)

(n)

（s）)*40+60]分；計算廣告的綜合經濟效益，公

優點：

1、影響廣告經濟效益的因素很多，單純考慮兩個基本因素雖然可以近似地表示和分析廣告經濟效益，但不能較為準確。

2、廣告經營者不能直接依據所得數據評價廣告經濟效益水平，要進行橫向、縱向的對比分析。這些對比資料的獲取不但費時費力，有些資料的獲取是相當困難的。

3、廣告經濟效益的因素分析法則可避免上述的局限性。

廣告學

（一）試卷 第 5 頁（共 6 頁）

五、論述題 35.(1)真實感強（2分）。(2)創作速度快捷（2分）。(3)表現手法多樣（2分）。

對以上要點展開論述酌情給（1-4分）

六、分析題 36.（1）保潔的商標策略有：

1、為產品起個好名稱，飄柔、海飛絲、潘婷等這些品牌有利地襯托和突出產品的核心功能；引起消費者對產品感興趣的聯想，如飄柔令人聯想到頭發飄起來很柔順的樣子；

2、將統一商標和個別商標相結合，每款子品牌背后，都標有寶潔的統一商標。（2）寶潔采用差別市場策略：

洗發水市場存在著各類人群，對產品的需求存在差異性。企業要通過產品的差異來滿足差異性的需求。比如海飛絲針對去屑人群，飄柔針對頭發柔順人群，潘婷針對護發人群。（3）答根據不同的產品和不同的目標市場選擇廣告模特：

飄柔針對年輕女性，模特也應比較年輕。沙宣針對消費較高的白領，代言人應是大氣時尚的熟女。

七、操作題 37.（1）公式：Q2=Q1(M+b+?b)/(M+b-Q1·?a)其中M=125萬元，Q1=1000臺 b=145萬元 ?b=30 ?a=0,將這些代入公式：算出Q2=1111臺 即廣告活動使銷售量增加1111臺就能保證原利潤計劃實現。（2）由量本利基本關系式：銷售額=固定成本+變動成本-利潤 變動成本=（1111+1000）×0.75-145-125=2539.7萬元平均成本=2539.7÷2111=1.2萬元

根據資料：p=0.75萬元/臺 Q?=1111臺 a=1.2萬元/臺 ?a=30萬元 S=p·Q=0.75×1111=833.25萬元 a+?a=1111×1.2+30=1363.2萬元 S

廣告學

（一）試卷 第 6 頁（共 6 頁）

第四篇：2006年10月高等教育自學考試外科護理學試題

全國2006年10月高等教育自學考試 外科護理學(一)試題 課程代碼：03001

一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．病人膽道術后12天行“T”型管膽道造影后，突發高熱，伴寒戰，首先應考慮（A．造影劑過敏反應 B．膽道逆行性感染 C．膽汁性腹膜炎 D．膽汁引流不暢

2．胃腸外營養最嚴重的代謝并發癥是（）A．電解質紊亂 B．高血糖或低血糖 C．感染 D．高滲性非酮性昏迷

3．若病人出現中心靜脈壓降低，且血壓降低，這提示（）A．心功能不全 B．容量血管過度收縮 C．血容量不足 D．血容量相對不足 4．等滲性缺水的病因有（）A．消化液的急性喪失 B．水攝入不足 C．輸注高滲性溶液 D．腎排鈉過多

5．引起術后尿路感染的主要原因是（）A．尿潴留 B．多次導尿 C．臥床 D．留置尿管

6．手術區皮膚消毒范圍應距離切口至少（）A．5cm B．10cm C．15cm D．20cm 7．長期胃腸減壓的病人可出現（）A．代謝性酸中毒 B．呼吸性酸中毒 C．代謝性堿中毒 D．呼吸性堿中毒

8．低血容量性休克早期腎血管收縮，腎小管尚能維持正常功能，臨床表現為（A．尿量正常、尿比重不變 B．尿量增加、尿比重下降 C．尿量減少、尿比重不變 D．尿量減少、尿比重升高 9．細胞外液中最主要的陽離子是（）A．鈉離子 B．鉀離子 C．鈣離子 D．鎂離子

10．為急性壞死性胰腺炎病人提供腸內營養的最適宜的途徑是（）A．鼻胃管 B．胃造瘺 C．鼻空腸管 D．空腸造瘺

11．門靜脈高壓癥病人出現肝昏迷先兆癥狀時，每天飲食中蛋白質的量宜低于（）））

A．20g B．30g C．40g D．50g 12．胃大部切除術后進半流質的時間一般為（）A．術后第3天 B．術后第4天

C．拔除胃管后第2天 D．拔除胃管后第4天 13．早期確定乳腺腫瘤的最有效措施是（）A．每年體格檢查 B．每年****鉬靶X線攝影 C．每年B超檢查 D．****自我檢查 14．肝癌的血行轉移多見于（）A．骨 B．肺 C．腦 D．胰腺

15．甲狀腺功能亢進手術治療后最危急的并發癥是（）A．喉返神經損傷(一側)B．甲狀旁腺損傷 C．呼吸困難和窒息 D．甲狀腺危象 16．三腔管放置的時間一般為（）A．10～20h B．12~24h C．24～72h D．72～96h

17．大隱靜脈曲張術后防止深靜脈血栓的措施是（）A．抬高患肢 B．繃帶包扎患肢

C．早期進行患肢肌肉等長收縮 D．防止傷口滲血 18．腦室外引流病人，引流管入口高度宜（）A．低于腦室約10cm B．平腦室水平

C．高于腦室2～3cm D．高于腦室15～20cm 19．影響骨折病人骨折愈合的最重要的因素是（）A．年齡 B．營養狀況

C．骨折部位的血供 D．治療方法

20．Trendelenburg試驗的目的是檢驗（）

A．下肢靜脈有無曲張 B．大隱靜脈瓣膜功能是否正常 C．交通支靜脈瓣膜是否正常 D．下肢深靜脈有無阻塞

21．右側伸直型橈骨下端骨折病人復位固定后第5天不可進行的活動是（A．掌、指關節活動 B．肘部活動

C．腕關節背伸活動 D．肩關節伸屈活動

22．可用作食管癌高發地區人群篩查的方法是（）A．食管X線鋇餐檢查 B．食管脫落細胞拉網檢查 C．食管纖維鏡 D．CT檢查

23．后尿道損傷最常見的原因是（）A．骨盆骨折 B．騎跨傷 C．膀胱鏡檢查 D．尿道探查

24．最常見胸部損傷的類型是（）A．氣胸 B．血胸

C．肋骨骨折 D．心臟損傷

25．上尿路結石的成份多為（）A．草酸鈣 B．磷酸鹽 C．尿酸 D．胱氨酸）26．肩關節脫位病人典型的畸形是（）A．方肩畸形 B．“槍刺刀”畸形 C．“銀叉”畸形 D．斜頸畸形

27．診斷顱內腫瘤最常用的輔助檢查是（）A．顱腦X線攝片 B．腦血管造影 C．顱腦超聲 D．CT 28．腹膜炎最突出的表現是（）A．惡心、嘔吐 B．腹痛 C．體溫升高 D．血壓下降

29．治療疼痛明顯的血栓性外痔的有效方法是（）A．硬化劑注射療法 B．冷凍治療 C．外痔血栓剝離術 D．熱水坐浴

30．治療骨筋膜室綜合征唯一有效的方法是（）A．抬高患肢 B．切開減壓

C．使用促血液循環的藥物 D．局部按摩

二、填空題（本大題共10小題，每空1分，共20分）

請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。31．潰瘍病形成的主要原因是________和_______。

32．腹腔膿腫病人應取_______體位，有利于減輕腹痛，改善_______功能。

33．閉合性氣胸，肺萎陷在_______%以下者，大多無明顯癥狀；如肺萎陷超過_______%時，病人可出現明顯癥狀。

34．體外沖擊波碎石的主要并發癥包括血尿、_______和_______。35．骨折的專有體征包括_______、_______和骨擦音。36．骨與關節結核按病理過程可分骨結核、_______和_______。37．泌尿系損傷的特點包括_______、_______和排尿障礙。

38．臨床最常見的腹外疝是_______，最易發生嵌頓的腹外疝是_______。39．早期中央型肺癌的典型臨床表現是______，繼發感染時可有_______痰液。40．顱內壓增高三主征是指頭痛、_______和_______。

三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題2分，共8分）41．休克 42．血運性腸梗阻 43．腰椎間盤突出 44．反常呼吸

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）45．股骨頸骨折病人人工股骨頭置換術后的體位護理。46．簡述排尿困難的定義及其臨床意義。47．簡述顱腦損傷導致腦脊液漏病人的護理。48．簡述腸瘺病人瘺口周圍皮膚的護理措施及其依據。

五、病例分析題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）

49．女，28歲，因甲狀腺功能亢進入院。經術前準備，甲亢癥狀基本控制后，行甲狀腺大部切除術。術后2小時，病人突然出現呼吸困難，煩躁，傷口敷料有血跡滲出，范圍不斷擴大。問：（1）甲亢癥狀控制的表現是什么？（4分）

（2）此類病人術后呼吸困難的常見原因是什么？該病人呼吸困難的原因是什么？（5分）

（3）該病人的搶救要點是什么？（2分）

50．男性，48歲，有慢性肝炎病史15年，近2個月上腹持續性隱痛，半月來疼痛明顯加重，食欲差，體重減輕。體檢：慢性肝病面容，肝肋下可捫及質硬結節，有觸痛，血紅蛋白90g/L，診斷為“肝癌”，行肝動脈插管化療。病人主訴很擔心自己的身體狀況。問：

（1）診斷肝癌常用的檢查方法有哪些？（4分）

（2）寫出目前病人可能的護理診斷/問題。（2分）

（3）肝動脈導管化療的護理要點是什么？（5分）

第五篇：2006年10月高等教育自學考試外科護理學試題

2006年10月高等教育自學考試外科護理學試題從公元前6世紀到公元前4世紀，希臘文學進入全盛時期，這個時期是（）

A.英雄時期

B.荷馬時期

C.古典時期

D.希臘化時 期 2 古希臘神話中愛與美之神的名字是（）

A.雅典娜

B.維納斯

C.阿弗洛狄特 D.阿耳忒彌斯 “戲劇藝術的荷馬”指的是（）

A.埃斯庫羅斯

B.索福克勒斯

C.歐里庇得斯 D.阿里斯托芬 4 《伊利昂紀》構思巧妙，圍繞的結構線索是（A.阿喀琉斯的一次發怒

B.阿喀琉斯的兩次發怒

C.阿喀琉斯的三次發怒 D.阿喀琉斯的四次發怒 歐洲文學史上的“中世紀文學”指的是（）

A.整個中世紀的文學

B.中世紀初期的文學

C.中世紀初期和中期的文學 D.中世紀后期的文學 6 莫里哀在諷刺喜劇《偽君子》中塑造的主人公是（A.阿巴貢

B.答爾丟夫

C.奧爾貢

D.史嘉本 德國第一部產生世界影響的作品是（）

A.《少年維特之煩惱》

B.《浮士德》 C.《陰謀與愛情》））D.《強盜》 法國啟蒙作家創立的一種新型戲劇是（）

A.悲劇

B.喜劇

C.正劇 D.笑劇 9 德國最早的浪漫主義文學流派是（）

A.耶拿派

B.海德堡派

C.湖畔派

D.十二月黨詩 人 司各特歷史小說的代表作是（）A.《傲慢與偏見》

B.《艾凡赫》

C.《勒內》 D.《黛爾菲娜》 《包法利夫人》中的女主人公是（A.卡門

B.愛瑪

C.瑪麗?巴頓 D.蓓基?夏潑 狄更斯的《雙城記》中的雙城指的是（A.巴黎和倫敦

B.巴黎和柏林

C.里昂和倫敦

D.倫敦和曼徹斯 特 左拉描寫勞資矛盾的小說是（）A.《艱難時世》

B.《高老頭》

C.《萌芽》 D.《巴馬修道院》

1契訶夫《變色龍》中的奧楚蔑洛夫是（）））

A.“多余人”形象

B.“懺悔貴族”形象

C.見風使舵的走狗形象 D.貴族知識分子形象 蘇聯詩人馬雅可夫斯基獨創的詩歌體式是（）

A.商籟體

B.溫柔的新體

C.階梯式（樓梯式）D.英雄對偶體 20世紀英國著名作家勞倫斯大膽描寫性愛，歌頌人性復歸的作品是（）

A.《虹》

B.《查泰萊夫人的情人》

C.《戀愛中的女人》 D.《羽蛇》

1法國現代作家安德烈?紀德創作了一部被認為從某種程度上是“新小說”先聲的長篇小說，它是7（）

A.《蒂博一家》

B.《愛的荒漠》

C.《偽幣制造者》 D.《人的命運》

1德國作家黑塞通過主人公身上“狼性”和“人性”的對立反映兩次世界大戰期間普通知識分子孤8 獨、彷徨和苦悶的作品是（）

A.《森林狼》

B.《草原狼》

C.《暗夜狼》 D.《荒原狼》 存在主義大師薩特取材于古希臘悲劇《報仇神》所創作的劇作是（）

A.《禁閉》

B.《死無葬身之地》

C.《畢恭畢敬的妓女》 D.《蒼蠅》 目前發現的世界文學中最古老的史詩是（）A.《羅摩衍那》 B.《吉爾伽美什》

C.《埃涅阿斯紀》

D.《摩訶婆羅多》 日本最古老的詩歌總集是（）

A.《古事記》

B.《日本書記》

C.《風土記》 D.《萬葉集》 中古波斯著名詩人菲爾多西的代表作是（）

A.《果園》

B.《王書》

C.《薔薇園》 D.《蕾麗與馬季儂》 被高爾基譽為世界民間文學史上“最壯麗的一座紀念碑”的作品是（A.《五卷書》

B.《故事海》

C.《一千零一夜》 D.《卡里萊和迪木乃》 泰戈爾的長篇小說代表作是（）

A.《戈丹》

B.《戈拉》

C.《我是貓》 D.《舞姬》）