第一篇：產品包裝策劃書

包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗。以下是小編整理的產品包裝策劃書，歡迎閱讀。

一、包裝內容

1、產品的物理特性：酸奶屬于流體主要采取塑料和紙質兩種材 質我們這里選取塑料作為容器合身，然 后以錫紙蓋封口。

2、產品的類型：乳制品，伊利“小博士”酸奶，3、產品的容量及價格定位：產品容量160克，價格定位三到五元。

4、產品生產企業的歷史：內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全國乳品行業龍頭企業之一，是國家520家重點工業企業和國家八部委首批確定的全國151家農業產業化龍頭企業之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。

二、市場調查

（一）、市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較

酸奶行業市場廣闊利潤豐厚，有著龐大的消費群體，適合各個年齡階段的人使用，可以說是老少皆宜的健康食品。目前市場上生產酸奶的企業主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明和蒙牛憑借著先進的技術和良好的品牌，豐富的產品，占據著較大的市場份額。

市場基本情況：

數據顯示，2012年蒙牛占據了28%左右的市場，伊利占據了17%左右，光明占據了15%左右。除此之外，外國部分品牌也開始著手拓展中國市場。

隨著人們購買能力和健康意識的進一步提高，酸奶行業將引來更大的發展。酸奶屬于大眾型乳制品，消費者遍布各個年齡階段各個行業受眾范圍比較廣，而酸奶制品本身價格比較低，目前市場酸奶包裝主要分為瓶裝和盒裝，瓶裝主要有塑料瓶和玻璃瓶，企業主要有伊利，蒙牛和光明。

伊利：內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全國乳品行業龍頭企業之一，是國家520家重點工業企業和國家八部委首批確定的全國151家農業產業化龍頭企業之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。伊利和海爾躋身中國市場人氣最旺品牌十強；在“中國500最具價值品牌”評選中，伊利以152、36億元的品牌價值連續三次蟬聯中國食品業首位。2005年，在中央電視臺品牌中國欄目舉辦的“我最喜愛的中國品牌”評選活動中，伊利以較高的得票數獲得消費者的青睞，成為中國食品行業的第一品牌；在“第二屆中國最佳企業公民行為”評選活動中，伊利憑借高度的社會責任感和出色的企業聲譽成為中國食品行業中唯一入選的企業；在“2005 CCTV中國年度雇主調查”活動中，伊利以超強的員工歸屬感和企業與員工和諧的勞動關系榮獲“中國最佳雇主”殊榮。

2009年5月25日，伊利集團再次成功攜手世博，又成為唯一一家符合世博標準，為2010年上海世博會提供乳制品的中國企業。通過2010年的世博會，伊利將再次完美演繹“中國制造”，提高了品牌實力，鞏固了其在乳品行業的絕對領導地位。

市場產品：優酸乳和果之優酸乳，大果粒、優品佳人優酪乳、暢輕益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心選滋味、輕果激揚小妙酸乳。

蒙牛： 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司始建于1999年8月，總部設在內蒙古和林格爾縣盛樂經濟園區。作為國家農業產業化重點龍頭企業，肩負著“百年蒙牛、強乳興農”的使命，借西部大開發的春風取得了長足發展。截至2011年底，蒙牛集團在全國20多個省、市、自治區建立生產基地30多個，總資產超200億元，年產能超700萬噸，累計創造產值1834億元、向國家上繳稅金90、9億元，累計收購鮮奶2462萬噸、為農牧民發放奶款683億元，被社會形象地譽為西部大開發以來“最大的造飯碗企業”。2012年9月21日起，蒙牛實行大規模換裝，在全國商家新包裝產品。

蒙牛酸奶主要產品：分純酸奶，果粒酸奶，調味酸奶，凝固型酸奶，優益C，冠益乳這些價格稍高一點的益生菌的種類較多。

光明： 光明乳業股份有限公司作為國家級農業產業化重

點龍頭企業。光明乳業長期以來秉承“創新生活、共享健康”的企業使命，始終以領先變革的首創精神，銳意進取、不斷創新，在打造中國新鮮品第一品牌的事業中取得了一定的成績。2000年，“光明”系列產品獲第27屆中國奧運代表團唯一指定乳制品稱號；2001年，入圍“中國最受尊敬企業50強”；2002年至今，歷年入選“上海100強企業”，排名逐年上升；連續入圍由中國企業聯合會、中國企業家協會組織評選的“中國500強企業”。

2004年，在著名媒體《財富中國》發布的《2004年中國證券市場領導力報告》中，光明乳業入選“2004年全國最具領導力的20家上市公司”；2005年，被商務部國際貿易經濟合作研究院評定為全國誠信等級AAA企業；2006年，在中國社會科學院和中國經營報組織的競爭力年會上獲得“卓越自主創新新產品”稱號；2007年1月，被國家商務部評為06 年度中國最具市場競爭力品牌。同年9月，被衛生部、農業部、公安部、國家工商總局、國家食品藥品監督管理總局等聯合授予“中國食品安全十強企業”稱號，是中國液態奶企業中唯一獲得此稱號的企業。2007年10月通過上海市質量金獎評審組的復評，再次榮獲“上海市質量金獎”。

產品比較：

1、市場上現有的酸奶產品包裝都互相模導產品外觀都致

也都大同小異相互模仿，打開方式單一不易于飲用，商標不明顯不易于區別，2、檔次和種類上比較單一，市場占有率有提上空間。

（二）、目標消費者的基本情況

酸奶產品擁有各個年齡段的不同階層的盤大的消費群體，我們主要定位在給少年兒童，應為酸奶產品可以為少年兒童提供更多營養，促進生長和智力發育。

三、設計定位

1、確定材料：市場上酸奶主要采取塑料和紙質兩種材質我們這 里選取塑料作為容器合身，然后以錫紙蓋封口。

2、選用造型：在原有造型基礎上對顏色，造型。凸顯顏色和樣式上對消費者有吸引力。

3、設計方向：乳制品飲料伊利“小博士”酸奶，主打方向青少年。

第二篇：產品包裝策劃

產品包裝是。”無聲的推銷員”，一個造型美觀，色彩艷麗，含義深刻，設計獨特，并便于攜帶的包裝，能夠在眾多同類同質的商品當中被消費者所注意和選購。因此，正確的包裝策賂有利于商品銷售的競爭，能有效地促進銷售。企業在進行產品包裝的競爭時，有以下幾個方面的策賂可供選得。

(1)統一包裝策略。生產同樣質量水平產品的企業可在所有產品的包裝物外觀上都使用相同的圖案和色彩，這種類似包裝策略可起到壯大企業聲勢，擴大影響，促進銷售的效果。

(2)利用組合包裝策略。將多種有關聯的商品組合包裝在同一包裝物中.可以一物帶多物從而增加銷售量。也可將新產品與老產品組合包裝，可使消費者較快地接受新產品，促使新產品避開激烈的市場競爭順利上市。

(3)再使用包裝策略。即包裝物不但能包裝商品，在商品用完后，包裝物還可作其他用達，以給購買者盡量多的額外利益，誘發購買動機。

(4)附贈品包裝策略。在商品包裝里面附送贈品卷或實物贈品，借以吸引消費者購買或重復購買。這種附贈品包裝策略納顧客一種藝術性的優惠，比簡單地降價讓利于顧客具有更強的競爭力。

進入市場的許多產品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用(如對不昂貴的五金商品人又可以起到重要的作用(如對化妝品)。

有一些包裝是聞名于世的:如“可口可樂”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營銷人員把包裝化(Packaging)稱為第五個P,前面四個P分別為價格(Price),產品(Product),地點(place)和促銷(promotion)統稱:4P。

所謂包裝化是指設計并生產容器或包扎物一系列活動。這種容器或包扎物被稱為包裝(package)。包裝可以包括多達三個層次的材料。第一層次的包裝是指最接近產品的容器。例如,裝有“修面后除香洗凈液”的瓶子是最接近產品的包裝。第二層次的包裝是指保護第一層次包裝的材料,當產品使用時,它即被丟棄。用來包裝瓶裝的“修面后洗凈液”的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝,它為產品提供了進一步的保護和促銷機會。輸包裝是指產品儲存、辨認和運輸時所必需的包裝。如裝有六打“修面后陳香洗凈液”的波紋盒就是運輸包裝。此外,標簽化亦是包裝化的一個組成部分,它是由表明該產品的印制好的信息所構成,出現在包裝物上面或和包裝物合為一體。

包裝的意義

目前,包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值,為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方面的進一步發展。由于越來越多的產品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。現在,包裝必須執行許多推銷任務。包裝具有多方面的意義。

1.保護商品,便于儲運。產品包裝最基本的功能便是保護商品,便于儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。

因此,在產品包裝時,要注意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控制。

2.包裝能吸引注意力,說明產品的特色,給消費者以信心,形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品牌形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用,它有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。每一位膠卷購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達”膠卷。

3.包裝還能提供創新的機會。包裝化的創新能夠給消費者帶來巨大的好處,也給生產者帶來了利潤。1899年,尤尼達餅干公司創新成一種具有保鮮裝置的包裝(紙板,內部紙包扎,外部紙包扎),使餅干的貨架壽命長于餅干盒、餅干箱和餅干桶。克拉夫特食品公司開發了聽裝混合乳酪,從而延長了乳酪的貨架壽命,并使公司贏得了“可靠”的聲譽。目前,該公司正在試驗殺菌小袋,它是用金屬混和塑料制成的容器,是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內,或把液態噴霧劑放人按鈕式罐頭內以此吸引許多新顧客。現在,制酒商正在試驗拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。

包裝策略決策的影響因素及原則

為新產品制定有效的包裝,這需要作出大量的決策。

第一,建立包裝化概念。

包裝化概念的定義是,規定包裝基本上應為何物,或為一個特定產品起什么作用。包裝的主要作用應為優質產品提供保護,引進一個新穎的使用方式,提示產品或公司的某種質量,或者是其他某些作用。

通用食品公司開發了一種新穎的狗食品,其形狀象小肉餡餅。管理當局決定要最大限度使人們看到這些個餡餅所具有的獨特的和可口的外表。可見性是作為包裝化的基本構思加以規定的,管理當局就是據此考慮了若干包裝物方案。該公司最后選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。

此外,還必須為包裝設計的其他要素作出決策,如包裝物的大小,形狀,材料,色彩,文字說明,以及品牌標記。

決策的內容還必須包括:大量的文字說明還是少量的文字說明,采用玻璃紙或其他透明的薄膜,塑料的或薄片狀的盤子,等等。包裝化的各個要素必須相互協調。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協調。

包裝一經設計好后,必須進行一些試驗。進行工程技術測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經得起磨損;進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消費者反應。

并且,即使預先采取了這些試驗措施,但是包裝設計有時還會存在某種根本性的缺陷:比如,一個食品公司開發出一種加壓的烤肉汁罐頭,定名為“噴噴噴霧罐頭”,在市場試驗中發現包裝有潛在的禍患:“我們原以為我們有了一個好罐頭,但是,我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進行試銷。這些罐頭一旦加溫,它們就開始爆炸。因為我們沒有在全國各地銷售,所以我們的損失僅為15萬美元,而不是幾百萬美元.”

為某新產品設計效果良好的包裝可能要化費數十萬美元,并需要數月以至于一年的時間。不能因為看到包裝化在吸引和滿足消費者方面能起到一些作用,而過分強調包裝化的重要性。但公司應該注意到,社會對包裝化已日益關注,公司應作出相應的決策,來為社會利益服務,并為眼前的顧客和公司的目標服務。

此外,產品包裝也有一些基本原則:

1.適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據產品的不同性質和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術,確保產品不損壞、不變質、不變形等,盡量使用符合環保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝,便于運輸等。

2.美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術性。

3.經濟原則。在符合營銷策略的前提下,應盡量降低包裝成本。

產品包裝的幾種策略

1.類似包裝策略。企業對其生產的產品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝,便于顧客識別出本企業產品。對于忠實于本企業的顧客,類似包裝無疑具有促銷的作用,企業還可因此而節省包裝的設計、制作費用。但類似包裝策略只能適宜于質量相同的產品,對于品種差異大、質量水平懸殊的產品則不宜采用。

2.配套包裝策略。按各國消費者的消費習慣,講數種有關聯的產品配套包裝在一起成套供應,便于消費者購買、使用、和攜帶,同時還可擴大產品的銷售。在配套產品中如加緊某種新產品,可使消費者不知不覺地習慣使用新產品,有利于新產品上市和普及。

3.再使用包裝。指包裝內的產品使用完后,包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費者感到一物多用而引起其購買欲望,而且包裝物的重復使用也起到了對產品的廣告宣傳作用。大餅謹慎使用該策略,避免因成本加大引起商品價格過高而影響產品的銷售

文章來自糖酒資訊：

人靠衣裝，馬靠鞍，一個人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一個已經確立的產品推向市場之前，需要根據消費者的需求形式進行合適的包裝。因此在產品策劃過程中，產品的包裝策劃是極其重要的一項工作。產品包裝是產品在市場上讓消費者接受的視覺原點，是消費者感情發泄的原始參照物，眾多的企業不惜花費重金請知名設計公司操刀，但效果平平。

產品包裝究竟該如何才能夠做得更科學更優化，筆者總結了以下幾點淺薄認識，希望能與各位同仁交流。

一、產品整體概念的三個層次

——包裝不是產品，需求才是產品。

我們首先來看一下產品的概念，產品的整體概念包含了三個層次：

第一個層次為核心產品，它的具象表現即是產品能夠帶給消費者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂的核心利益是解渴。產品的核心利益是產品與生俱來的屬性，是任何外在的因素無法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產品。

第二個層次為有形產品，它是核心產品利益的載體和表現形式。有形產品最直接最集中的表現就是產品的包裝，產品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產品。

第三個層次為附加產品，它是在滿足消費者基本需要之外而附加給消費者的利益，就是我們所說的產品附加值。產品附加值是滿足消費者需求和欲望的東西，是產品營銷的高級階段。如：產品良好的售后服務，產品所帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表年輕和激情等。附加值往往是通過品牌的塑造來實現。

二、產品包裝需要承載的信息

——我們賣的是產品，而不是一個漂亮的包裝。

產品包裝作為產品的載體和外在表現形式，除了要支撐產品外還需要傳達哪些信息?

我們把包裝來做一個解析，包裝作為產品的“發言人”首先要表達的是“我是什么?”，其次要表達“我是誰家的?我來自哪里?”，再次要表達“我能帶給你什么好處?”，在該品類市場成熟階段還要表達“我能帶給你什么特別的好處?”。這些信息可通過以下元素表現出來。

1、產品名稱。

產品名稱解決的是“我是什么?”的問題。

大部分產品的產品名稱都是其所在品類的品類名稱，有的產品名可直接體現產品的利益，如健腦補腎丸、潤喉糖、洗衣機等都是以產品利益來命名的產品，有的不能體現產品的利益，如六味地黃丸、阿膠秋梨膏、香皂等等這些以產品的特征命名的產品。另外還有一些舶來品，大都直接使用音譯名稱，這里就不再詳述。

因此在產品命名的時候，要盡量能夠在相關法律法規允許的范圍內將產品的利益融入到產品名稱中，這樣更容易被消費者認知接受，并節約更多的市場教育費用。

2、品牌名稱。

品牌名稱解決的是“我來自哪里?我姓什么?”的問題。

產品的品牌名稱在包裝上要占據主導位置。要讓消費者通過產品的利益把情感最終凝結到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來的市場才不容易被其他對手掠奪。人的視覺在一個平面上的讀取秩序為“之”字行，由左到右，由上到下，因此品牌名盡量不要放在右下角。

另外，如果產品名不能體現產品利益，我們還可以通過品牌名來補充。不少藥品和保健品的品牌名就間接或直接地體現了產品利益，如感康、快克、腦白金、黃金搭檔、靜心、潤色(利益帶來的結果)。在實際操作中是突出產品名還是突出品牌名，需要根據法律規定市場階段和企業的營銷策略來決定。

在該產品品類的導入階段應該以產品利益為切入點進入市場，不可盲目地用品牌來進入。如果用品牌啟動市場，很容易讓消費者搞不明白你到底要說的是什么信息，本該三個月啟動起來的，結果一年都沒有啟動起來，甚至造成慘敗。而在產品品類的成熟階段，可通過品牌來啟動市場，如康師傅進軍飲料行業就是用品牌來啟動市場，因為國內的飲料市場已經相當成熟，企業不必要花費費用介紹產品，只需強調品牌便可贏得市場。

3、產品利益。

產品利益解決的是“我能給你帶來什么好處?”的問題。

這個信息需要諸多的元素的相互組合來體現，如果以上的“產品名稱”和“品牌名稱”不能體現產品的利益，那么在一個正確的包裝上還需要由以下元素來表現出來。

A、包裝正面的文字信息。

OTC類藥品可直接將產品功效寫在包裝正面。

健康營養類食品、保健食品可根據產品功效將產品利益帶來的結果寫在包裝上。

將產品的差異點或由差異點提煉的廣告語寫在包裝上。

在包裝的背面說明里將產品功效或差異化利益點敘述清楚。

B、包裝上的圖案信息。

目前通過圖案來表達產品利益做得最棒的是食品類產品。

如方便面包裝上誘人的泡面圖片，雪糕冰淇淋包裝上冰爽水珠，還有牛奶包裝香濃四溢的奶汁，將產品的利益傳達得淋漓盡致。

如美容養顏類產品將臉色紅潤的人物組合到包裝上，用圖案來表達產品利益結果，勝過一切解釋和說明。

再如情怡品牌的襪子，為了體現純棉的感念，設計了一朵潔白的棉花，并加注一句：一雙情怡襪，99朵白棉花。表達得恰到好處。

C、包裝上的符號信息

符號是最容易被人記住的信息。

太太血樂口服液的包裝，主體符號是一個大大弧形的箭頭，很有生血補虛的信息。

部分補腎壯陽類產品，如蟻力神便是用一個粗大上升的箭頭代表其功效，降壓類產品也有用下沉的箭頭來表示降壓的。

再如銀鷺花生牛奶貫穿于始終的嘆號、燕京鮮啤表現“零氧化、真新鮮”的“〇”符號、婦炎潔“5秒清涼殺菌”的變形“5”

D、包裝的顏色和文案字體

補血類產品可用大紅色來表示出帶來的源源不斷的血動力的感覺。休閑類的食品品牌名和產品名可設計得活潑動感些，并通過包裝的顏色來表達產品的味道，通過顏色和字體來和消費者的某種需求達成共振，從而激發其沖動性購買。另外：

包裝上的榮譽認證信息、包裝材料和其他信息，都是為以上三點服務的，無非是對產品概念、產品品牌、企業品牌的證言，是產品概念和品牌這個鐵塔眾多支撐點中的一個支撐點。支撐點越多，品牌和產品利益就越可信，就越牢固。因此包裝上一切元素都是為產品概念和品牌服務的，產品包裝不只是漂亮就能解決問題的，因為我們營銷的是商品，而不是曲高和寡的藝術品。

三、產品包裝策劃的操作技巧

——包裝是低調而兇猛的媒體

1、將產品訴求提煉成核心視覺。

當我們把產品的概念和賣點提煉出來后，要讓包裝自己來說話，把訴求凝練成產品概念的核心視覺。筆者操作的潤色阿膠鐵口服液，我們把“清除血垃圾、增強血動力、補充血營養”凝練為“清、補、養”三個簡潔易記的字，并使這三

個凝練的字符號化，讓其成為一個整體，讓消費者瞬間就能記住，這樣我們就設計了一個三角行的循環符號，“清、補、養”相互輔助、相互作用，很形象地表達了出來，讓人一目了然。

另外還可以用一些“▽”形、“◇”形、“○”形、“□”形的符號做一些修飾，將產品的核心訴求修飾得更加直觀。這方面的例子還有很多，如蒙牛酸酸乳的益生因子的大大的弧形箭頭、伊利優酸乳活力因子的橢圓形動感圖標、還有上面提到的燕京鮮啤的“〇”符號和婦炎潔5秒殺菌的變形的“5”。

2、用品牌來控制產品品類資源。

上面我們提到了可以通過品牌命名來體現產品利益，這里再介紹一下如何利用品牌來控制產品品類的資源。

大家都知道山東東阿是阿膠的原產地，東阿阿膠集團將“東阿”注冊為商標，可謂占盡阿膠品類的先機，直接控制了正宗原產這一最佳的品類資源，阿膠姓“東阿”，其正宗就不言而喻。

筆者策劃的潤惠堂藥膳養生系列膏滋，便是運用品牌來控制了阿膠膏滋的品類資源。潤惠堂位于阿膠原產地的東阿縣，早年以經營阿膠和配伍阿膠膏滋而聞名。經過分析，阿膠膏滋的核心品類資源有三個：一必須是原產地的阿膠，二必須是精湛的工藝，三必須是經過時間的檢驗。接下來我們經過一系列的研究、梳理、提煉，在產品包裝上下了功夫，為潤惠堂阿膠膏滋的正宗品質夯實了基礎：

第三篇：產品包裝設計合同書

合同編號：

包裝設計合同書

甲方：

乙方（承載方）：深圳市金日印象廣告有限公司 雙方合作事宜：

秉承相互信任的合作理念，通過初步溝通達成一致協議：

一、具體合作項目內容：

二、項目具體要求：

根據甲方公司產品特點，設計符合產品文化特點的包裝整體。

三、項目費用：

設計費：

（大寫：

元整）

四、付款方式：

付款方式，合同簽定付項目總額的50%，即

元 非林交付前，甲方需支付乙方項目余款。

五、雙方權利及義務： 甲方權利：

1、甲方有權對乙方的設計提出建議和想法，以使乙方的設計符合要求 甲方義務：

甲方有義務按照合同中所協商的條款支付費用

甲方有義務積極配合乙方的工作并為乙方提供相關詳細資料 乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供相關資料供乙方設計所需；

2、乙方有權要求甲方按照合同支付約定的款；出現甲方拖款現象，結算時甲方需按照每天0.5%的合同總額支付乙方滯納金。

3、乙方對所設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項前不得使用該項目中的一切作品； 乙方義務：

1、乙方應按照雙方所討論的結果按時并保證質量完成相關設計項目；

深圳市金日印象廣告有限公司

電話：0755-82129110 傳真：0755-82129052 http://www.jrbd.net

E-mail:szjinri@szonline.net

合同編號：

2、乙方應按照合同約定的時間完成設計項目

五、附則：

該合同內容同時包括由乙方免費為甲方設計前臺和名片

六、違約責任：

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的款無權要求退回；甲方在乙方作品初稿 完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用；

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退還給甲方；

3、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成，甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會提出仲裁解決。

本合同一式兩份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲乙雙方各持一份，均具有同等法律效力。

甲方（代表）簽字蓋章：

乙方（代表）簽字蓋章：

ADD：

ADD：深圳巿上步南路國企大廈永富樓13C TEL：

TEL：0755-82129385 82129110 日期：

****年**月**日

日期：

****年**月**日

金日印象公司開戶行：

帳號：

深圳市金日印象廣告有限公司

電話：0755-82129110 傳真：0755-82129052 http://www.jrbd.net

E-mail:szjinri@szonline.net

第四篇：產品包裝設計教學設計

《產品包裝設計》教學設計

教學目標：

知識與技能: 了解產品設計的的基本概念和要素。利用媒材特性，進行創意和設計，美化生活，形成初步的設計意識。

過程與方法：聯系生活中的包裝設計作品，引導學生通過欣賞感受、比較分析、交流評述等學習形式，學習產品包裝設計的基礎知識。通過開放式的小組合作，完成一件包裝設計作品。

情感態度與價值觀：讓學生感受生活與產品設計的關系，激勵學生參與改造生活的設計活動的欲望。提高對生活物品和自己周邊環境的審美評價能力，激發美化生活的愿望。養成事前預想和計劃的行為習慣以及耐心細致、持之以恒的工作態度。

教學重難點及解決方法：

重點：了解產品包裝設計的相關基礎知識，包裝盒的設計與美化

解決方法：在進行技法學習時，避免灌輸式的講解和介紹，通過教師示范與學生參與的恰當結合，讓學生在教師的層層啟發和引導下自己歸納、總結產品包裝設計基本方法。

難點：根據自己的創意，運用色彩，造型等相關美學知識對包裝容器進行美化裝飾。

解決方法：通過引導學生欣賞、分析、討論生活中各種優秀產品包裝實例，感知現代設計的發展方向，開拓學生眼界和創作思路。教學過程：

一、課前準備

教師教具：PPT課件、結構造型不同的紙盒

學生學具：卡紙、各種裝飾材料、剪刀、膠水、尺子、圓規等

二、導入新課

（欣賞一組插畫作品，引出課題——產品包裝設計）師：展示一組插畫作品，提問：大家在哪里見到過這些作品？ 生：農夫山泉

師：大家喜歡這個新包裝嗎？ 生：喜歡

這就是產品包裝設計的魅力，今天我們就帶領大家一起學習——產品包裝設計

板書：產品包裝設計

三、講授新課

1.思考：生活中所見過的產品包裝，然后說出你最喜歡的一種及理由；討論產品包裝的作用。（學生回答）

2.利用一個小故事引導學生說出原始包裝的作用和材料 3.對比原始包裝講解產品包裝的作用 ：

保護產品，提供方便，提供信息，促進銷售

產品包裝所用的材料：

玻璃、塑料、金屬、紙質材料、木質材料等。

產品包裝的分類：軟質包裝和硬質包裝 4.包裝設計的概念：

選用合適的材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因素，運用巧妙地工藝制作手段，為產品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。5.產品包裝實例分析

展示一組產品包裝設計作品，學生欣賞、思考并嘗試自己分析圖片中的包裝所體現的創意點和特性。引導學生從產品包裝的材料，作用，特性等方面來分析，鞏固所學知識。6.包裝盒結構

引導學生將事先準備好的紙盒拆一拆，折一折，拼一拼，使一個包裝盒從立體變成平面，觀察包裝盒的展開圖，思考展開圖中所包含的信息。（展開圖中可以了解到：包裝盒的結構，尺寸，折疊線，粘貼處等信息）

了解不同的包裝盒的基本結構，不一樣的折法、結構有著不一樣的效果。在動手的過程中，了解包裝盒的制作方法。7.小組活動：我是小小設計師

1)選擇一種造型結構形式，用紙質材料制作一個包裝盒； 2)利用現有材料，對包裝盒進行設計和美化。小組活動分三步進行：小組分工、確定方案、動手制作（PPT展示產品包裝設計圖片提供參考，并播放音樂）教師巡回指導，引導學生從產品、受眾、材料、風格等多方面進行思考創做。

四、課堂展示評價與總結 1.展示評價

各小組分別展示本組作品，并解說設計創意。

本課堂教師對學生的評價以激勵表揚為主，激發學生聯系生活，發現問題解決問題，嘗試將想法創意變為現實作品。2.總結

引導學生在生活中多觀察多積累，多動手多動腦，用設計改變生活，感受設計帶給生活的溫暖和愉悅。

第五篇：產品包裝作業指導

產品包裝作業指導

1.目的為了規范公司產品包裝作業的運作，保證產品能滿足環境試驗的要求，保護產品在運輸環節中不受損壞，特制訂本規范。

2.范圍

本規范適應于公司皮帶包裝作業之運作，主要針對瓦楞紙箱包裝件，木箱包裝件及木托包裝件。

3.內容

3.1包裝準備

3.1.1產品準備

產品應是經檢驗合格并附有合格證準許出廠的產品。

3.1.2材料準備

本著規范之要求準備相應的包裝材料。

3.2基本要求

3.2.1為了保護本產品不受外部環境污染受損，對產品加包裝袋及PE拉伸膜包裝。

3.2.2為了避免產品在運輸過程中的沖擊和震動造成產品的損壞，要對產品加強保護，需加襯墊，泡沫或氣泡袋。

3.2.3按照客戶包裝要求包裝。

3.3包裝五必須

3.3.1必須適應產品的特性

3.3.2必須適應各種不同的運輸方式的要求

3.3.3 必須在保證包裝牢固的前提下節省成本

3.3.4必須要方便于各環節有關人員進行操作

3.3.5必須考慮有關國家的法律和客戶的要求

3.4瓦楞紙箱要求

3.4.1瓦楞紙箱側面印制內容

3.4.1.1公司LOGO，地址，電話，傳真。

3.4.1.2瓦楞紙箱外形尺寸

3.4.1.3標注“易碎標志”，“向上標志”，“防潮標志”，“防擠壓標志”。

3.4.2瓦楞紙箱外印制的項目采用永久涂料，清晰，工整的噴印。

3.5.木托要求

3.5.1木托使用規格為600*600*600,1200*800*800,1200*1200*1200。

3.5.2木托周圍使用瓦楞紙箱包裹，外圍使用打包帶打包。

3.6木箱要求

3.6.1木箱采用波浪形布釘，不得有露釘頭，釘尖或中途彎曲現象，不得將鋼釘釘在箱板接縫或框架接縫處。

3.6.2釘箱時應根據箱體尺寸和箱板寬度合理確定鋼釘間距，每塊箱板的一端用釘數不少于兩個。

3.6.3為了防止搬運起吊包裝箱時，引起箱角損壞，箱角處應使用鋼制包角包扎釘牢。

3.6.4木箱內側需使用墊層（珍珠棉）內部整潔無雜物。

3.6.5木箱四周側面需在中間整齊噴涂公司LOGO。

3.7包裝材料要求

3.7.1封箱膠帶（切割器）

封箱膠帶采用60MM寬，白底黑字，表面印有公司LOGO及網址

3.7.2PE拉伸膜（纏繞機）

拉伸膜規格為W=600MMT＜0.02MM，W=50MMT＜0.02MM，W=300MMT＜0.02MM,其拉伸性能好，自粘性強。

3.7.3捆扎膠帶

包裝膠帶與產品直接接觸，故要求粘著性好，且不褪色，不退膠。按照目前使用經驗延續使用德沙膠帶（俗稱紅色膠帶）。主要規格有12MM寬，主要應用于成品，半成品，較小物料的捆扎固定，40MM寬用于較大物料及齒頭的捆扎固定。

3.7.4包裝袋

3.7.4.1透明包裝袋使用PE材質，規格有620*700，450*600,300*350，300*250，其單層厚度為0.08MM.表面右下角印刷公司綠LOGO。

3.7.4.2黑色包裝袋使用PE材質，具有防紫外線功能，規格為620*700.其單層厚度為0.008MM。表面右下角印刷白色LOGO。主要使用方為歐瑞康TC-20EF產品系列。

3.7.5填充物

3.7.5.1泡沫棒 主要規格為直徑60MM（主要應用于普通輸送帶），30MM（主要應用于傳動帶）。長度可根據皮帶大小進行裁切，采購規格為1600*60,1600*30。表面干凈無粉塵。

3.7.5.2 紙管主要規格：內徑：150MM 外徑：165MM長度：1650MM,1950MM,2550MM,主要應用于印花帶及大型輸送帶。紙管表面整潔無凸起雜物。

3.7.5.3 氣泡袋，泡沫球 主要填充產品與外包裝箱間隙。

3.7.6打包帶（打包機）

3.7.6.1塑料打包帶主要應用于瓦楞紙箱外包裝，托盤外包裝。材質為PP，顏色為白色。規格為寬11-13mm,厚度0.8-1.0 mm。打包帶的抗拉力至少達到130KG。

3.7.6.2鋼制打包帶主要應用于較重物料外包裝，滾動物料外包裝。規格為寬11-13mm,厚度0.8-1.0 mm。

3.8 內包裝

3.8.1傳動帶（由內至外）

外圈彎折部分使用30mm.泡沫棒填充，外圈使用12mm德沙膠帶固定，外包裝使用包裝袋包裹，包裝袋上按要求噴碼。小于25KG紙箱盛放，外圍使用打包帶固定。整個加工單超過25KG，將各個紙箱整齊堆放與木托上，整體使用打包帶固定，使用叉車等機械搬運。

3.8.2普通輸送帶（由內至外）

外圈彎折部分使用30mm.60mm泡沫棒填充，外圈使用拉伸膜固定，并張貼機打標簽，外包裝使用瓦楞紙箱盛放，外圍使用打包帶固定，整張加工單超過25KG，將各個瓦楞紙箱整齊堆放于木托上，整體使用打包帶固定。

3.8.3印花帶及較大輸送帶（由內至外）

外圈彎折部分使用紙管填充，外圈使用拉伸膜固定，由內至外分別使用珍珠棉，氣泡紙及黑皮紙包裹，使用木箱盛放。

注：在黑皮紙表面整齊貼上機打標簽。送貨單及裝箱單等張貼于木箱一側。

4.包裝件要求

4.1包裝件角對角堆放或堆碼整齊，無變形，破損，贓物等現象。

4.2 打包帶位置整齊劃一，松緊合適，無斷帶，少帶，勒壞包裝件現象。

5.噴碼要求

5.1構成5.1.1皮帶上噴碼

公司LOGO，產品型號（EMB-12EMCH），零件號（12316415），規格（3.52MLX200mmW），生產日期（2011-11-11）

5.1.2包裝袋上噴碼

公司LOGO，產品型號，零件號（12316415），規格（3.52MLX200mmW），生產日期（2011-11-11），數量（20PCS）

5.1.3 客戶有具體要求按照客戶要求噴碼。

5.2噴碼要求

字跡清楚，大小適中，干凈整潔，整齊劃一，接頭附近。

5.3特殊要求

5.3.1衡器行業使用之食品帶禁止在皮帶上噴碼。

5.3.2圓帶及寬度超過1000mm的皮帶不進行噴碼。

6.標簽

6.1 標簽構成6.1.1平皮帶公司LOGO，產品型號，零件號（12316415），規格（3.52MLX200mmW），生產日期（HCN20111111），數量（20PCS）

6.1.2 MB公司LOGO，產品型號，零件號（12316415），長度（152排/卷），寬度（800mmW），生產日期（HCN20111111），數量（1/20卷）

6.2張貼要求

6.3.1標簽不得直接張貼于皮帶表面，而需張貼在包裹后拉伸膜的表面。

6.3.2標簽不得破損，張貼整齊，不得歪斜，字跡打印清晰。

7.搬運及堆碼要求

7.1包裝好的產品在搬運過程中應輕裝輕卸，防止碰撞和接觸尖銳物件，避免日曬，雨淋，并不受污染，禁止用腳踏和坐于產品上。

7.2倉儲時，距地面高度不少于100MM，成品堆碼應不超過紙箱高度。討論：

產品信息：1.產品型號 2.產品主要材質，顏色 3.產品圖形 4.產品規格，數量 5.檢驗合格印章 6.生產日期 7.其他信息

裝箱單內容：1.送貨單 2.組裝（安裝）說明3.產品質量保證書 4.產品環保認證書 5.產品使用保養說明書 6.產品合格證7.公司形象宣傳材料8.公司其他信息