第一篇：產品包裝上的各種認證標志含義

產品包裝上的各種認證標志含義

幾乎所有名牌產品的包裝上都印有不同的認證標志，可見認證已經進入了我們的生活，并產生了一定的影響。認證是由第三方經授權的獨立的權威機構根據相關的國家或國際法規標準，對生產廠家的產品或生產體系進行檢測與監督，并就通過與否簽發檢測報告與證書的過程。如果取得認證，也就說明產品質量符合了國家或國際標準。

早在18世紀中葉就有了產品認證的雛形，當時只是一些自發的民間機構對產品實行檢驗。時至今日，認證已發展成為一種國家保護消費者利益，企業開拓海外市場，商家建立市場信譽的有力措施。認證已被全球采用，世界各發達和相對發達的國家都已建立了獨立的認證體系。

CCIB安全認證標志

CCIB是中國商檢的英文縮寫。CCIB安全認證標志的字體和外圈印刷為黃色，英文字母S是英語Sa fe ty的縮寫，表示“安全”。

CCIB安全認證標志應當加附在進口商品或其包裝袋、盒、瓶、聽等小包裝的明顯部位。對某些商品，經批準后可直接印制或模壓在有關商品或其小包裝上。

目前使用的CCIB安全認證標志是由國家檢驗檢疫機構采用高新技術統一印制的，具有防偽的特點，消費者只要用手輕刮“CCIB”中的“I”字母，就會顯出一行小“CCIB”字樣。值得注意的是，CCIB安全認證標志是由出口國生產廠家或公司，向我國國家檢驗檢疫機構進口商品質量許可制度審查部門申請，經商檢權威檢驗專家對樣品檢驗和對生產廠家檢測條件進行嚴格審查，合格并獲得“進口商品安全質量許可證書”后，才被授權使用的。它是在生產過程中直接加附在產品上，而不是在商品入關開箱檢驗時加附的。另外，CCIB安全認證標志具有一次性粘貼加附的特點，如將其撕下，整個標志將殘缺并很難再用。

中國產品認證機構國家認可標志

中國產品認證機構國家認可標志是表示從事產品認證工作的有關機構已取得國家認可資格的圖形標識，其使用及管理辦法由中國產品質量認證機構國家認可委員會制訂。印制認可標志時，僅限于兩種顏色搭配，一般取藍、白兩色，也可取黑、白兩色，或白底燙金。必要時，也可采用白色以外的其它一種顏色作底色。

長城標志

長城標志又稱CCEE安全認證標志，為電工產品專用認證標志。中國電工產品認證委員會(CCEE)是國家技術監督局授權，代表中國參加國際電工委員會電工產品安全認證組織(IECEE)的唯一合法機構，代表國家組織對電工產品實施安全認證(長城標志認證)。

按照《中華人民共和國標準化法》和《中華人民共和國產品質量認證管理條例》，電工產品開展安全認證是以等效轉化國際電工委員會(IEC)安全標準的強制性國家標準和行業標準為依據，按此類標準開展的認證必須進行強制性監督管理，凡未經安全認證的此類產品，不準出廠、銷售、進口和使用。

PRC標志PRC標志為電子元器件專用認證標志，其顏色及其印制必須遵守國務院標準化行政主管部門，以及中國電子元器件質量認證委員會有關認證標志管理辦法的規定。

方圓標志

方圓標志分合格認證標志和安全認證標志，獲準合格認證的產品，使用合格認證標志；獲準安全認證的產品，使用安全認證標志。

目前國內各認證委員會大部分都使用方圓標志，以下幾個標志為以方圓標志為基礎而變形的其它認證標志，須報國務院標準化行政主管部門審批后方可使用。

中國包裝產品質量認證標志

中國包裝產品質量認證標志是在方圓標志基礎上，結合包裝產品的特點，采用包裝通行設計的“包”字

圖案設計而成，分合格認證標志和安全認證標志，印刷顏色為藍、白兩色，白色為背景，標志圖案為藍色。

DC標志

DC標志即中國藥品認證標志，是在方圓標志基礎上，結合藥品管理的特點設計而成，取“方圓”之意，體現了國家藥品認證的權威性和嚴肅性。其主題圖案由“藥品認證”(DRUG CERTIFICATION)的英文字頭組成，內環白色部分是字母D，外環黑色部分是字母C，圖案中心的黑色圖案是藥品片劑的模式圖，表示該標志的主體是藥品制劑，印刷顏色為綠底白色。

CMD標志

CMD標志即中國醫療器械產品認證標志，是在方圓標志基礎上，結合醫療器械產品的特點設計而成，采用“中國醫療器械產品認證委員會”(China Certification Committee for Medical D evices)的英文縮寫的CMD構圖。分合格認證標志和安全認證標志，印刷顏色為藍、白兩色，藍色為背景，英文字母為白色。

UL認證標志

UL是美國保險商實驗室(Underwrite rs Laboratories Incorporation)的縮寫，它是一個國際認可的安全檢驗及UL標志的授權機構，對機電包括民用電器類產品頒發安全保證標志。一百多年來，一直致力于對有關材料、工具、產品、設備、構造、方法和系統等對生命財產的危險性進行評估實驗。美國安全檢測實驗室公司提出了為公眾所接受的科學測試方法和要求，它制訂了七百多種安全標準，其中部分UL安全標準被美國政府采納為國家標準。產品要行銷美國市場，UL認證標志是不可缺少的條件。

生產廠家申請UL標志，可就近和UL駐各國的檢驗代表聯系，附上產品的技術資料，申請登記，以便安排檢驗。一般第一次送驗即合格的產品并不很多，要多次送驗，直到安全方面符合標準的要求，才能取得UL標志。

對檢驗合格的產品，UL還會定期到生產廠家作突擊性抽查，這是UL的最大特色。如抽查中發現產品品質與檢驗合格的產品有重大差異，檢驗代表有權停止UL認證標志的使用，直到差異消除。

CE標志

CE標志是歐洲共同市場安全標志，是一種宣稱產品符合歐盟相關指令的標識。使用CE標志是歐盟成員對銷售產品的強制性要求。目前歐盟已頒布12類產品指令，主要有玩具、低壓電器、醫療設備、電訊終端(電話類)、自動衡器、電磁兼容、機械等。

GS標志

GS標志是德國安全認證標志，它是德國勞工部授權由特殊的TUV法人機構實施的一種在世界各地進行產品銷售的歐洲認證標志。GS標志雖然不是法律強制要求，但是它確實能在產品發生故障而造成意外事故時，使制造商受到嚴格的德國(歐洲)產品安全法的約束，所以GS標志是強有力的市場工具，能增強顧客的信心及購買欲望，通常GS認證產品銷售單價更高而且更加暢銷。

歐共體CE規定，從1997年1月1日起管制“低電壓指令(LVD)”。GS已經包含了“低電壓指令(LVD)”的全部要求。所以獲得GS標志后，TUV會例外免費頒發該產品LVD的CE證明(COC)，TUV Rhein land1997年后的證書則在GS證書中包含了LVD證書。廠商申請GS標志的同時獲得了LVD證明。瑞士和波蘭產品安全認證標志產品范圍同GS標志。

TUV標志

TUV標志是德國零部件產品型式認證標志，適用于電氣零部件，如：電源、變壓器、調光器、繼電器、插接件、插頭、導線等機械產品零部件及運動器材零部件。

EMC認證標志

隨著電氣電子技術的發展，家用電器產品日益普及。廣播電視、郵電通訊和計算機網絡的日益發達，電磁環境日益復雜和惡化，使得電氣電子產品的電磁兼容性問題受到各國政府和生產企業的日益重視。歐共體政府規定，從1996年1月1日起，所有電氣電子產品必須通過EM C認證，加貼CE標志后才能在歐共體市場上銷售。此舉在世界上引起廣泛反響，各國政府紛紛采取措施，對電氣電子產品的EM C性能實行強制性管理。國家標準GM4343《家用和類似用途電動、電熱器具，電動工具以及類似電器無線電干擾特性測量方法和限值》已于1996年12月1日起強制實施，國內的家用電器生產廠家必須盡早行動起來，重視EM C認證工作，了解和提高產品EM C性能，緊隨EM C認證的新形勢，以取得市場上的主動地位。

JIS標志

JIS標志是日本標準化組織(JISC)對經指定部門檢驗合格的電器產品、紡織品頒發的產品標志。

國際羊毛標志

國際羊毛標志是國際通用的供消費者識別優良品質羊毛產品的標志。使用羊毛標志的產品，其生產過程必須受到嚴格控制，其成品出廠前須經抽樣檢驗，合格后由國際羊毛事務局授權使用羊毛標志。

BEB標志

BEB標志是英國家用電器審核局對電器及電器設備經指定的第三方認證機構確認合格后，頒發的安全質量認證標志。

NF標志

NF標志是法國認證標志，這種標志可單獨用于電器及非電器類產品，也可與其他標志或字母的圖案共同使用，主要指安全標準要求和效能特征。

GBS標志

GBS標志是加拿大標準委員會頒發給質量合格產品的認證標志。

GOST標志

GOST標志是俄羅斯產品合格認證標志。中國向俄羅斯出口的大多數產品屬于強制認證范圍。因此，中國出口商了解俄羅斯認證制度是非常必要的。

根據俄羅斯法律規定，商品如果屬于強制認證范圍，不論是在俄羅斯生產的，還是進口的，都應依據現行的安全規定通過認證并領取俄羅斯國家標準合格證書(縮寫GOST合格證)。沒有GOST證書產品不能上市銷售，對許多進口產品來說，連海關也不能通過。

SG安全認證

SG是“安全商品”(Safety Goods)的縮寫。加貼有SG標志的產品，證明其原材料中絕對不含或只含有極少量的有害物質，對消費者的健康不會帶來傷害，并保證該產品的使用安全。SG標志制度除了要求產品在使用過程中必須保證安全外，還要求在產品發生事故時，制造商和銷售商都有責任和義務進行善后處理，賠償消費者的損失。

據有關人士分析，SG標志今后極有可能發展成為發達國家對產品的強制性要求，相關的生產經營企業有必要開始研究SG標志制度，并注意國際社會對產品安全要求越來越高的趨勢。

CB標志

CB檢驗為全球性相互認證體系，全世界有34個會員。在共同的IEC標準下，各驗證單位均相互承認彼此核發之CB證書及報告，據此，可以迅速地轉換他國證書。

Nordic標志

Nordic標志是北歐四國安全認證標志，產品范圍同CB標志。

選擇合適的認證方案，將會使企業以較小的投入獲得較大的利益。一般情況下，企業根據下述內容進行認證。

根據銷售地區：產品銷往不同的國家和地區則要相應滿足不同國家的不同認證要求。去歐洲要滿足CE要求；去美國要滿足UL要求；去俄羅斯要滿足GOST要求。

根據產品種類：不同種類的產品有不同的檢測標準，也有不同的認證標志，如德國的TUV

1、CE:標志是一種安全認證標志，被視為制造商打開并進入歐洲市場的護照。CE代表歐洲統一（CONFORMITE EUROPEENNE）。凡是貼有“CE”標志的產品就可在歐盟各成員國內銷售，無須符合每個成員國的要求，從而實現了商品在歐盟成員國范圍內的自由流通。

2、ROHS:RoHS是《電氣、電子設備中限制使用某些有害物質指令》（the Restriction of the use of certain hazardous substances in electrical and electronic equipment）的英文縮寫。RoHS一共列出六種有害物質，包括：鉛Pb，鎘Cd，汞Hg，六價鉻Cr6+，多溴二苯醚PBDE，多溴聯苯PBB。歐盟在2006年7月1日開始實施RoHS，使用或含有重金屬以及多溴二苯醚PBDE，多溴聯苯PBB等阻燃劑的電氣電子產品都不允許進入歐盟市場。RoHS針對所有生產過程中以及原材料中可能含有上述六種有害物質的電氣電子產品，主要包括：

白家電，如電冰箱，洗衣機，微波爐，空調，吸塵器，熱水器等，黑家電，如音頻、視頻產品，DVD，CD，電視接收機，IT產品，數碼產品，通信產品等；電動工具，電動電子玩具，醫療電氣設備.Remark:客人問有沒有rohs時要問他是要成品rohs還是原材料rohs,有些工廠是做不到成品rohs的，含rohs價格一般比普通的產品貴10%-20%左右.3、UL:UL是英文保險商試驗所（Underwriter Laboratories Inc.）的簡寫。UL安全試驗所是美國最有權威的，也是界上從事安全試驗和鑒定的較大的民間機構。它是一個獨立的、非營利的、為公共安全做試驗的專業機構。它采用科學的測試方法來研究確定各種材料、裝置、產品、設備、建筑等對生命、財產有無危害和危害的程度；確定、編寫、發行相應的標準和有助于減少及防止造成生命財產受到損失的資料，同時開展實情調研業務。總之，它主要從事產品的安全認證和經營安全證明業務，其最終目的是為市場得到具有相當安全水準的商品，為人身健康和財產安全得到保證作出貢獻。就產品安全認證作為消除國際貿易技術壁壘的有效手段而言，UL為促進國際貿易的發展也發揮著積極的作用。

Remark:不強制要UL才能進入美國

4、FDA:美國食品和藥物管理局(Food and Drug Administration)簡稱FDA

FDA 是美國政府在健康與人類服務部(DHHS)和公共衛生部(PHS)中設立的執行機構之一。FDA 的職責是確保美國本國生產或進口的食品、化妝品、藥物、生物制劑、醫療設備和放射產品的安全。“9?11”事件后，美國國內人士認為，有必要切實提高食品供應方面的安全。美國國會在去年6月通過了《2002年公共健康安全及生物恐怖主義的預防及對策法案》后，撥款5億美元授權FDA制定實施該法案的具體規則。該法規規定，FDA將給每個登記申請者分配一個專用登記號碼，外國機構對美國出口的食品，在到達美國港口前24小時，必須事先向美食品與藥物管理局通報，否則將被拒絕入境，并在入境港口予以扣留。Remark:FDA 只是要注冊登記，不是要認證書.5、FCC:FCC（Federal Communications Commission，美國聯邦通信委員會）于 1934 年由COMMUNICATIONACT 建立是美國政府的一個獨立機構，直接對國會負責。FCC 通過控制無線電廣播、電視、電信、衛星和電纜來協調國內和國際的通信。涉及美國 50 多個州、哥倫比亞以及美國所屬地區，為確保與生命財產有關的無線電和電線通信產品的安全性，FCC 的工程技術部（Office of Engineering and Technology）負責委員會的技術支持，同時負責設備認可方面的事務。許多無線電應用產品、通訊產品和數字產品要進入美國市場，都要求 FCC 的認可。FCC 委員會調查和研究產品安全性的各個階段以找出解決問題的最好方法，同時 FCC 也包括無線電裝置、航空器的檢測等等。聯邦通訊委員會（FCC）----管理進口和使用無線電頻率裝置，包括電腦、傳真機、電子裝置、無線電接收和傳輸設備、無線電遙控玩具、電話、個人電腦以及其他可能傷害人身安全的產品。這些產品如果想出口到美國，必須通過由政府授權的實驗室根據 FCC 技術標準來進行的檢測和批準。進口商和海關代理人要申報每個無線電頻率裝置符合 FCC 標準，即 FCC 許可證。

6、CCC;根據中國入世承諾和體現國民待遇的原則，國家對強制性產品認證使用統一的標志。新的國家強制性認證標志名稱為“中國強制認證”，英文名稱為“China Compulsory Certification”，英文縮寫為“CCC”。中國強制認證標志實施以后，將逐步取代原來實行的“長城”標志和“CCIB”標志。

7、CSA:是加拿大標準協會（Canadian Standards Association）的簡稱它成立于1919年，是加拿大首家專為制定工業標準的非盈利性機構。在北美市場上銷售的電子、電器等產品都需要取得安全方面的認證。目前CSA是加拿大最大的安全認證機構，也是世界上最著名的安全認證機構之一。它能對機械、建材、電器、電腦設備、辦公設備、環保、醫療防火安全、運動及娛樂等方面的所有類型的產品提供安全認證。CSA已為遍布全球的數千廠商提供了認證服務，每年均有上億個附有CSA標志的產品在北美市場銷售

8、DIN：德國標準化學會Deutsches Institut fur Normung

DIN是德國的標準化主管機關，作為全國性標準化機構參加國際和區域的非政府性標準化機構。DIN于1951年參加國際標準化組織。由DIN和德國電氣工程師協會(VDE)聯合組成的德國電工委員會(DKE)代表德國參加國際電工委員會。DIN還是歐洲標準化委員會、歐洲電工標準

9、BSI：英國標準學會British Standards Institution 英國標準學會(BSI)是世界上最早的全國性標準化機構，它不受政府控制但得到了政府的大力支持。BSI制定和修訂英國標準，并促進其貫徹執行。

10、GB：改革開放以來，我國開始實行社會主義市場經濟，國內市場和國際貿易都得到迅速發展。我國的許多出口企業，由于不了解各國認證制度的要求，許多出口產品無法打進國際市場，價格也遠遠低于所在國經過認證的同類產品。因此，這些企業每年不得不花費十分珍貴的外匯，申請外國認證和由外國檢驗機構出具檢驗報告。為了適應國際貿易的需要，國家逐步推行國際通行的認證制度。1991年5月7日國務院頒布了《中華人民共和國產品質量認證條例》，國家技術監督局也發布一些貫徹《條例》的規章，保證認證工作有條不紊地進行。中國電工產品認證委員會在1954年成立后，一直為取得國際間的相互認可而努力，以便為電工產品出口服務，1991年6月中國電工產品認證委員會被國際電工委員會電工產品安全認證組織（iEcEE）管理委員會（Mc）接受為認可和頒發CB證書的國家認證機構。下屬的9個檢測站接受為CB試驗室（認證機構試驗室），所有有關電氣產品，只要企業取得了委員會出具的cB證書和測試報告，IECEE一ccB體系內的30個成員國將予以認可，基本上免去再送樣到進口國測試，這樣既省費用又省時地獲得該國的認證合格證書，對出口產品極為有利。

11、EMC：隨著電氣電子技術的發展，家用電器產品日益普及和電子化，廣播電視、郵電通訊和計算機網絡的日益發達，電磁環境日益復雜和惡化，使得電氣電子產品的電磁兼容性(EMC電磁干擾EMI與電磁抗EMS)問題也受到各國政府和生產企業的日益重視。電子、電器產品的電磁兼容性（EMC）是一項非常重要的質量指標，它不僅關系到產品本身的工作可靠性和使用安全

性，而且還可能影響到其他設備和系統的正常工作，關系到電磁環境的保護問題。歐共體政府規定，從1996年1月1起，所有電氣電子產品必須通過EMC認證，加貼CE標志后才能在歐共體市場上銷售。此舉在世界上引起廣泛影響，各國政府紛紛采取措施，對電氣電子產品的RMC性能實行強制性管理。國際上比較有影響的，例如歐盟89/336/EEC

12、PSE：是日本JET(Japan Electrical Safety & Environment)針對符合日本安全規定的電子電器產品所給予的認證標章。根據日本的DENTORL法(電器裝置和材料控制法)規定,498種產品進入日本市場必須通過安全認證。

13、GS：GS標志是德國勞工部授權TUV、VDE等機構頒發的安全認證標志。GS標志是被歐洲廣大顧客接受的安全標志。通常GS認證產品銷售單價更高而且更加暢銷

14.ISO:國際標準化組織International Organization for Standardization 國際標準化組織是世界上最大的非政府性標準化專門機構，它在國際標準化中占主導地位。ISO制定國際標準。ISO的主要活動是制定國際標準，協調世界范圍內的標準化工作，組織各成員國和技術委員會進行情報交流，以及與其他國際性組織進行合作，共同研究有關標準化問題。

15、HACCP：是“HazardAnalysisCriticalControlPoint”的英文縮寫，即危害分析和關鍵控制點。HACCP體系被認為是控制食品安全和風味品質的最好、最有效的管理體系。

國家標準GB/T15091-1994《食品工業基本術語》對HACCP的定義為：生產(加工)安全食品的一種控制手段；對原料、關鍵生產工序及影響產品安全的人為因素進行分析，確定加工過程中的關鍵環節，建立、完善監控程序和監控標準，采取規范的糾正措施。國際標準CAC/RCP-1《食品衛生通則1997修訂3版》對HACCP的定義為：鑒別、評價和控制對食品安全至關重要的危害的一種體系。

16、GMP：是英文Good Manufacturing Practice 的縮寫，中文的意思是“良好生產操作規范”，是一種特別注重在生產過程實施對食品衛生安全的管理。

簡要的說，GMP要求食品生產企業應具備良好的生產設備，合理的生產過程，完善的質量管理和嚴格的檢測系統，確保最終產品的質量（包括食品安全衛生）符合法規要求。GMP所規定的內容，是食品加工企業必須達到的最基本的條件。

第二篇：食品認證標志

班級：連鎖1318 組名：SSS組

組員：施飛蘭、連雙雙、張賽金、李卓璇、李建強

完成日期：2014/10/18

一、國內食品認證標志

1.食品質量安全標志 食品市場準入標志由“質量安全”英文（Quality Safety）字母“Ｑ”、“S”和“質量安全”中文字樣組成。標志主色調為藍色，字母“Ｑ”與“質量安全”四個中文字樣為藍色，字母“Ｓ”為白色。

2.國家免檢產品 國家質量技術監督局統一規定的免檢標志呈圓形，正中位置為“免”字漢語拼音聲母“M” 的正、倒連接圖形，上實下虛，意指免檢產品的外在及內在質量都符合有關質量法律法規的要求。在這一中心圖案上方，有“國家免檢產品”的字樣，顯示了國家免檢的權威性；圖案左右，為標示免檢有效期的起止年、月；圖案下方，是呈弧形排列的“國家質量技術監督局 ”9字及其英文縮寫“CSBTS”。免檢標志基調為白色，外圓及中心圖形為藍色，字及字母為黑色。免檢標志尺寸以標志外圓半徑R為基礎，以R 的相應比例確定標志上其他各部位的尺寸。

3.綠色食品標志 綠色食品標志是由中國綠色食品發展中心在國家工商行政管理局商標局正式注冊的質量證明商標。標志由三部分構成，即上方的太陽，下方的葉片和中心的蓓蕾，象征自然生態；顏色為綠色，象征著生命，農業、環保；圖形為正圓形，意為保護。AA級綠色食品標志與字體為綠色，底色為白色，A級綠色食品標志與字體為白色，底色為綠色。綠色食品標志是指“綠色食品”，“Green Food”，綠色食品標志圖形及這三者相互組合等四種形式，注冊在以食品為主的共九大類食品上，并擴展到肥料等綠色食品相關類產品上。

4.綠色飲品企業環境質量合格標志 圖形麥穗代表綠色食品，中間的杯是飲品(Yin pin)，漢語拼音的第一個字母的YP-Ψψ*的拼寫，杯處底蘭色代表潔凈水。

5.無公害農產品標志 標志圖案由麥穗、對勾和無公害農產品字樣組成，麥穗代表農產品，對勾表示合格，金色寓意成熟和豐收，綠色象征環保和安全。標志圖案直觀、簡潔、易于識別，涵義通俗易懂。

6.保健食品標志 保健食品標志為天藍色圖案，下有“保健食品”字樣。7.中國環境標志 中國環境標志于1993年8月由中國國家環保局正式頒布。圖形由清山、綠水、太陽及十個環組成。環境標志的中心結構表示人類賴以生存的環境；外圍的十個環緊密結合，環環緊扣，表示公眾參與，共同保護環境；同時十個環的“環”字與環境的“環”同字，其寓意為“全民聯合起來，共同保護人類賴以生存的環境”。

8.有機食品認證標志

其認證標志由兩個同心圓、圖案以及中英文文字組成。內圓表示太陽，其中的既像青菜又像綿羊頭的圖案泛指自然界的動植物；外圓表示地球。整個圖案采用綠色，象征著有機產品是真正無污染、符合健康要求的產品以及有機農業給人類帶來了優美、清潔的生態環境。

二、進口食品認證標志

1.GMP認證 GMP是英文 GOOD MANUFACTURING PRACTICE 的縮寫，中文含義是“產品生產質量管理規范”。世界衛生組織將GMP定義為指導食物、藥品、醫療產品生產和質量管理的法規。也是國際良好生產規范認證。2.美國農業部有機認證（USDA）美國最權威的有機認證是美國農業部的USDA標準。美國農業部(USDA．United States Department Of Agriculture)美國各州除了依美國農業部制定之National Organic Program(NOP)法規為標準有各個認證機構外，產品之有機成分凡超過70%才能得到認證、95%以上，皆可在包裝上標有USDA ORGANIC字樣之有機認證標章。

3.英國BRC認證 英國零售商協會(BRC British Retail Consortium)是一個重要的國際性貿易協會，其成員包括大型的跨國連鎖零售企業、百貨商場、城鎮店鋪、網絡賣場等各類零售商，產品涉及種類非常廣泛。BRC認證已經成為國際公認的食品規范，不但可用以評估零售商的供應商，同時許多公司以其為基礎建立起自己的供應商評估體系及品牌產品生產標準。

4.美國FDA認證 FDA是食品藥品監督管理局（Food and Drug Administration）的簡稱。FDA有時也代表美國FDA，即美國食品藥品監督管理局。FDA對食品、農產品、海產品的管理機構是食品安全與營養中心（CFASAN），其職責是確保美國人食品供應安全、干凈、新鮮并且標識清楚。

三、“3C”認證

例：廣東步步高電子工業有限公司

2003年7月，步步高（電話機、復讀機）通過3C認證。

（一）取得“3C”認證的要求

企業申請，申請書含申請人、制造商、生產廠和產品的有關信息。每種型號的商品應單獨申請。同一型號，不同生產廠家的商品也應單獨申請。

階段1：申請受理

收到符合要求的申請后，CQC向申請人發出受理通知，通知申請人發送或寄送有 關文件和資料。申請階段變為1。同時，CQC發送有關收費和通知。申請人按要求將資料提供到CQC。申請人付費后，請按要求填寫付款憑證。

階段2：資料審查

在資料審查階段，產品認證工程師需對申請進行單元劃分。單元劃分后，若需要進行樣品測試，產品認證工程師向申請人發送送樣通知以及相應的付費通知，同 時，通知申請人向相應的檢測機構發送樣品接收通知。

階段3：送樣的樣品接收

樣品由申請人直接送達指定的檢測機構。申請人付費后，請按要求填寫付款憑證。檢測機構對收致電的樣品進行驗收，填寫樣品驗收報告，對于不合格的樣品將出具樣品整改通知，整改 后填寫樣品驗收報告。樣品驗收后，檢測機構填寫樣品檢測進度表報CQC。CQC收到樣品檢測進度后，在確認申請人相關費用付清后，向申請人發出正式受理通知，向檢測機構發 出檢測任務書，樣品測試正式開始。

階段4：樣品測試

樣品測試過程中，對于出現的不符合項，申請人應依照樣品測試整改通知進行整改。樣品測試結束后，檢測機構填寫樣品測試結果通知。檢測機構還將試驗報告等資料傳送至CQC。

階段5：工廠審查

對于需要進行工廠審查的申請，檢查處組織進行工廠審查。階段6：合格評定

產品認證工程師對各階段的結果進行收集整理后，進行初評。合格評定人員對以上結果進行復評。

階段7：證書批準 主任簽發證書

階段8：證書的打印、領取、寄送和管理

申請人打印領證憑條，自取或要求寄送證書。

（二）廣東步步高電子工業有限公司取得“3C”認證的工作

1、建立3C認證質量保證體系

2、質量體系文件的建立和記錄的管理

3、采購和進貨檢驗

4、生產過程控制和過程檢驗

5、例行檢驗和確認檢驗

6、檢驗試驗儀器設備

7、不合格品的控制

8、內部質量審核

9、認證產品的一致性

10、包裝、搬運和儲存

第三篇：產品包裝策劃

產品包裝是。”無聲的推銷員”，一個造型美觀，色彩艷麗，含義深刻，設計獨特，并便于攜帶的包裝，能夠在眾多同類同質的商品當中被消費者所注意和選購。因此，正確的包裝策賂有利于商品銷售的競爭，能有效地促進銷售。企業在進行產品包裝的競爭時，有以下幾個方面的策賂可供選得。

(1)統一包裝策略。生產同樣質量水平產品的企業可在所有產品的包裝物外觀上都使用相同的圖案和色彩，這種類似包裝策略可起到壯大企業聲勢，擴大影響，促進銷售的效果。

(2)利用組合包裝策略。將多種有關聯的商品組合包裝在同一包裝物中.可以一物帶多物從而增加銷售量。也可將新產品與老產品組合包裝，可使消費者較快地接受新產品，促使新產品避開激烈的市場競爭順利上市。

(3)再使用包裝策略。即包裝物不但能包裝商品，在商品用完后，包裝物還可作其他用達，以給購買者盡量多的額外利益，誘發購買動機。

(4)附贈品包裝策略。在商品包裝里面附送贈品卷或實物贈品，借以吸引消費者購買或重復購買。這種附贈品包裝策略納顧客一種藝術性的優惠，比簡單地降價讓利于顧客具有更強的競爭力。

進入市場的許多產品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用(如對不昂貴的五金商品人又可以起到重要的作用(如對化妝品)。

有一些包裝是聞名于世的:如“可口可樂”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營銷人員把包裝化(Packaging)稱為第五個P,前面四個P分別為價格(Price),產品(Product),地點(place)和促銷(promotion)統稱:4P。

所謂包裝化是指設計并生產容器或包扎物一系列活動。這種容器或包扎物被稱為包裝(package)。包裝可以包括多達三個層次的材料。第一層次的包裝是指最接近產品的容器。例如,裝有“修面后除香洗凈液”的瓶子是最接近產品的包裝。第二層次的包裝是指保護第一層次包裝的材料,當產品使用時,它即被丟棄。用來包裝瓶裝的“修面后洗凈液”的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝,它為產品提供了進一步的保護和促銷機會。輸包裝是指產品儲存、辨認和運輸時所必需的包裝。如裝有六打“修面后陳香洗凈液”的波紋盒就是運輸包裝。此外,標簽化亦是包裝化的一個組成部分,它是由表明該產品的印制好的信息所構成,出現在包裝物上面或和包裝物合為一體。

包裝的意義

目前,包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創造方便價值,為生產者創造促銷價值。多種多樣的因素會促進包裝化作為一種營銷手段在應用方面的進一步發展。由于越來越多的產品在超級市場上和折扣商店里以自助的形式出售。現在,包裝必須執行許多推銷任務。包裝具有多方面的意義。

1.保護商品,便于儲運。產品包裝最基本的功能便是保護商品,便于儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。

因此,在產品包裝時,要注意對產品包裝材料的選擇以及包裝的技術控制。

2.包裝能吸引注意力,說明產品的特色,給消費者以信心,形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品牌形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用,它有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。每一位膠卷購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達”膠卷。

3.包裝還能提供創新的機會。包裝化的創新能夠給消費者帶來巨大的好處,也給生產者帶來了利潤。1899年,尤尼達餅干公司創新成一種具有保鮮裝置的包裝(紙板,內部紙包扎,外部紙包扎),使餅干的貨架壽命長于餅干盒、餅干箱和餅干桶。克拉夫特食品公司開發了聽裝混合乳酪,從而延長了乳酪的貨架壽命,并使公司贏得了“可靠”的聲譽。目前,該公司正在試驗殺菌小袋,它是用金屬混和塑料制成的容器,是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內,或把液態噴霧劑放人按鈕式罐頭內以此吸引許多新顧客。現在,制酒商正在試驗拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。

包裝策略決策的影響因素及原則

為新產品制定有效的包裝,這需要作出大量的決策。

第一,建立包裝化概念。

包裝化概念的定義是,規定包裝基本上應為何物,或為一個特定產品起什么作用。包裝的主要作用應為優質產品提供保護,引進一個新穎的使用方式,提示產品或公司的某種質量,或者是其他某些作用。

通用食品公司開發了一種新穎的狗食品,其形狀象小肉餡餅。管理當局決定要最大限度使人們看到這些個餡餅所具有的獨特的和可口的外表。可見性是作為包裝化的基本構思加以規定的,管理當局就是據此考慮了若干包裝物方案。該公司最后選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。

此外,還必須為包裝設計的其他要素作出決策,如包裝物的大小,形狀,材料,色彩,文字說明,以及品牌標記。

決策的內容還必須包括:大量的文字說明還是少量的文字說明,采用玻璃紙或其他透明的薄膜,塑料的或薄片狀的盤子,等等。包裝化的各個要素必須相互協調。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協調。

包裝一經設計好后,必須進行一些試驗。進行工程技術測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經得起磨損;進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消費者反應。

并且,即使預先采取了這些試驗措施,但是包裝設計有時還會存在某種根本性的缺陷:比如,一個食品公司開發出一種加壓的烤肉汁罐頭,定名為“噴噴噴霧罐頭”,在市場試驗中發現包裝有潛在的禍患:“我們原以為我們有了一個好罐頭,但是,我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進行試銷。這些罐頭一旦加溫,它們就開始爆炸。因為我們沒有在全國各地銷售,所以我們的損失僅為15萬美元,而不是幾百萬美元.”

為某新產品設計效果良好的包裝可能要化費數十萬美元,并需要數月以至于一年的時間。不能因為看到包裝化在吸引和滿足消費者方面能起到一些作用,而過分強調包裝化的重要性。但公司應該注意到,社會對包裝化已日益關注,公司應作出相應的決策,來為社會利益服務,并為眼前的顧客和公司的目標服務。

此外,產品包裝也有一些基本原則:

1.適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此,首先要根據產品的不同性質和特點,合理地選用包裝材料和包裝技術,確保產品不損壞、不變質、不變形等,盡量使用符合環保標準的包裝材料;其次要合理設計包裝,便于運輸等。

2.美觀原則。銷售包裝具有美化商品的作用,因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強的藝術性。

3.經濟原則。在符合營銷策略的前提下,應盡量降低包裝成本。

產品包裝的幾種策略

1.類似包裝策略。企業對其生產的產品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝,便于顧客識別出本企業產品。對于忠實于本企業的顧客,類似包裝無疑具有促銷的作用,企業還可因此而節省包裝的設計、制作費用。但類似包裝策略只能適宜于質量相同的產品,對于品種差異大、質量水平懸殊的產品則不宜采用。

2.配套包裝策略。按各國消費者的消費習慣,講數種有關聯的產品配套包裝在一起成套供應,便于消費者購買、使用、和攜帶,同時還可擴大產品的銷售。在配套產品中如加緊某種新產品,可使消費者不知不覺地習慣使用新產品,有利于新產品上市和普及。

3.再使用包裝。指包裝內的產品使用完后,包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費者感到一物多用而引起其購買欲望,而且包裝物的重復使用也起到了對產品的廣告宣傳作用。大餅謹慎使用該策略,避免因成本加大引起商品價格過高而影響產品的銷售

文章來自糖酒資訊：

人靠衣裝，馬靠鞍，一個人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一個已經確立的產品推向市場之前，需要根據消費者的需求形式進行合適的包裝。因此在產品策劃過程中，產品的包裝策劃是極其重要的一項工作。產品包裝是產品在市場上讓消費者接受的視覺原點，是消費者感情發泄的原始參照物，眾多的企業不惜花費重金請知名設計公司操刀，但效果平平。

產品包裝究竟該如何才能夠做得更科學更優化，筆者總結了以下幾點淺薄認識，希望能與各位同仁交流。

一、產品整體概念的三個層次

——包裝不是產品，需求才是產品。

我們首先來看一下產品的概念，產品的整體概念包含了三個層次：

第一個層次為核心產品，它的具象表現即是產品能夠帶給消費者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂的核心利益是解渴。產品的核心利益是產品與生俱來的屬性，是任何外在的因素無法改變的。核心利益只有能夠和市場需求利益達成對接，才能夠稱其為產品。

第二個層次為有形產品，它是核心產品利益的載體和表現形式。有形產品最直接最集中的表現就是產品的包裝，產品沒有包裝就無法讓消費者去獲得產品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產品。

第三個層次為附加產品，它是在滿足消費者基本需要之外而附加給消費者的利益，就是我們所說的產品附加值。產品附加值是滿足消費者需求和欲望的東西，是產品營銷的高級階段。如：產品良好的售后服務，產品所帶來的文化價值，品牌價值，百事可樂更代表年輕和激情等。附加值往往是通過品牌的塑造來實現。

二、產品包裝需要承載的信息

——我們賣的是產品，而不是一個漂亮的包裝。

產品包裝作為產品的載體和外在表現形式，除了要支撐產品外還需要傳達哪些信息?

我們把包裝來做一個解析，包裝作為產品的“發言人”首先要表達的是“我是什么?”，其次要表達“我是誰家的?我來自哪里?”，再次要表達“我能帶給你什么好處?”，在該品類市場成熟階段還要表達“我能帶給你什么特別的好處?”。這些信息可通過以下元素表現出來。

1、產品名稱。

產品名稱解決的是“我是什么?”的問題。

大部分產品的產品名稱都是其所在品類的品類名稱，有的產品名可直接體現產品的利益，如健腦補腎丸、潤喉糖、洗衣機等都是以產品利益來命名的產品，有的不能體現產品的利益，如六味地黃丸、阿膠秋梨膏、香皂等等這些以產品的特征命名的產品。另外還有一些舶來品，大都直接使用音譯名稱，這里就不再詳述。

因此在產品命名的時候，要盡量能夠在相關法律法規允許的范圍內將產品的利益融入到產品名稱中，這樣更容易被消費者認知接受，并節約更多的市場教育費用。

2、品牌名稱。

品牌名稱解決的是“我來自哪里?我姓什么?”的問題。

產品的品牌名稱在包裝上要占據主導位置。要讓消費者通過產品的利益把情感最終凝結到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來的市場才不容易被其他對手掠奪。人的視覺在一個平面上的讀取秩序為“之”字行，由左到右，由上到下，因此品牌名盡量不要放在右下角。

另外，如果產品名不能體現產品利益，我們還可以通過品牌名來補充。不少藥品和保健品的品牌名就間接或直接地體現了產品利益，如感康、快克、腦白金、黃金搭檔、靜心、潤色(利益帶來的結果)。在實際操作中是突出產品名還是突出品牌名，需要根據法律規定市場階段和企業的營銷策略來決定。

在該產品品類的導入階段應該以產品利益為切入點進入市場，不可盲目地用品牌來進入。如果用品牌啟動市場，很容易讓消費者搞不明白你到底要說的是什么信息，本該三個月啟動起來的，結果一年都沒有啟動起來，甚至造成慘敗。而在產品品類的成熟階段，可通過品牌來啟動市場，如康師傅進軍飲料行業就是用品牌來啟動市場，因為國內的飲料市場已經相當成熟，企業不必要花費費用介紹產品，只需強調品牌便可贏得市場。

3、產品利益。

產品利益解決的是“我能給你帶來什么好處?”的問題。

這個信息需要諸多的元素的相互組合來體現，如果以上的“產品名稱”和“品牌名稱”不能體現產品的利益，那么在一個正確的包裝上還需要由以下元素來表現出來。

A、包裝正面的文字信息。

OTC類藥品可直接將產品功效寫在包裝正面。

健康營養類食品、保健食品可根據產品功效將產品利益帶來的結果寫在包裝上。

將產品的差異點或由差異點提煉的廣告語寫在包裝上。

在包裝的背面說明里將產品功效或差異化利益點敘述清楚。

B、包裝上的圖案信息。

目前通過圖案來表達產品利益做得最棒的是食品類產品。

如方便面包裝上誘人的泡面圖片，雪糕冰淇淋包裝上冰爽水珠，還有牛奶包裝香濃四溢的奶汁，將產品的利益傳達得淋漓盡致。

如美容養顏類產品將臉色紅潤的人物組合到包裝上，用圖案來表達產品利益結果，勝過一切解釋和說明。

再如情怡品牌的襪子，為了體現純棉的感念，設計了一朵潔白的棉花，并加注一句：一雙情怡襪，99朵白棉花。表達得恰到好處。

C、包裝上的符號信息

符號是最容易被人記住的信息。

太太血樂口服液的包裝，主體符號是一個大大弧形的箭頭，很有生血補虛的信息。

部分補腎壯陽類產品，如蟻力神便是用一個粗大上升的箭頭代表其功效，降壓類產品也有用下沉的箭頭來表示降壓的。

再如銀鷺花生牛奶貫穿于始終的嘆號、燕京鮮啤表現“零氧化、真新鮮”的“〇”符號、婦炎潔“5秒清涼殺菌”的變形“5”

D、包裝的顏色和文案字體

補血類產品可用大紅色來表示出帶來的源源不斷的血動力的感覺。休閑類的食品品牌名和產品名可設計得活潑動感些，并通過包裝的顏色來表達產品的味道，通過顏色和字體來和消費者的某種需求達成共振，從而激發其沖動性購買。另外：

包裝上的榮譽認證信息、包裝材料和其他信息，都是為以上三點服務的，無非是對產品概念、產品品牌、企業品牌的證言，是產品概念和品牌這個鐵塔眾多支撐點中的一個支撐點。支撐點越多，品牌和產品利益就越可信，就越牢固。因此包裝上一切元素都是為產品概念和品牌服務的，產品包裝不只是漂亮就能解決問題的，因為我們營銷的是商品，而不是曲高和寡的藝術品。

三、產品包裝策劃的操作技巧

——包裝是低調而兇猛的媒體

1、將產品訴求提煉成核心視覺。

當我們把產品的概念和賣點提煉出來后，要讓包裝自己來說話，把訴求凝練成產品概念的核心視覺。筆者操作的潤色阿膠鐵口服液，我們把“清除血垃圾、增強血動力、補充血營養”凝練為“清、補、養”三個簡潔易記的字，并使這三

個凝練的字符號化，讓其成為一個整體，讓消費者瞬間就能記住，這樣我們就設計了一個三角行的循環符號，“清、補、養”相互輔助、相互作用，很形象地表達了出來，讓人一目了然。

另外還可以用一些“▽”形、“◇”形、“○”形、“□”形的符號做一些修飾，將產品的核心訴求修飾得更加直觀。這方面的例子還有很多，如蒙牛酸酸乳的益生因子的大大的弧形箭頭、伊利優酸乳活力因子的橢圓形動感圖標、還有上面提到的燕京鮮啤的“〇”符號和婦炎潔5秒殺菌的變形的“5”。

2、用品牌來控制產品品類資源。

上面我們提到了可以通過品牌命名來體現產品利益，這里再介紹一下如何利用品牌來控制產品品類的資源。

大家都知道山東東阿是阿膠的原產地，東阿阿膠集團將“東阿”注冊為商標，可謂占盡阿膠品類的先機，直接控制了正宗原產這一最佳的品類資源，阿膠姓“東阿”，其正宗就不言而喻。

筆者策劃的潤惠堂藥膳養生系列膏滋，便是運用品牌來控制了阿膠膏滋的品類資源。潤惠堂位于阿膠原產地的東阿縣，早年以經營阿膠和配伍阿膠膏滋而聞名。經過分析，阿膠膏滋的核心品類資源有三個：一必須是原產地的阿膠，二必須是精湛的工藝，三必須是經過時間的檢驗。接下來我們經過一系列的研究、梳理、提煉，在產品包裝上下了功夫，為潤惠堂阿膠膏滋的正宗品質夯實了基礎：

第四篇：產品包裝策劃書

包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗。以下是小編整理的產品包裝策劃書，歡迎閱讀。

一、包裝內容

1、產品的物理特性：酸奶屬于流體主要采取塑料和紙質兩種材 質我們這里選取塑料作為容器合身，然 后以錫紙蓋封口。

2、產品的類型：乳制品，伊利“小博士”酸奶，3、產品的容量及價格定位：產品容量160克，價格定位三到五元。

4、產品生產企業的歷史：內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全國乳品行業龍頭企業之一，是國家520家重點工業企業和國家八部委首批確定的全國151家農業產業化龍頭企業之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。

二、市場調查

（一）、市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較

酸奶行業市場廣闊利潤豐厚，有著龐大的消費群體，適合各個年齡階段的人使用，可以說是老少皆宜的健康食品。目前市場上生產酸奶的企業主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明和蒙牛憑借著先進的技術和良好的品牌，豐富的產品，占據著較大的市場份額。

市場基本情況：

數據顯示，2012年蒙牛占據了28%左右的市場，伊利占據了17%左右，光明占據了15%左右。除此之外，外國部分品牌也開始著手拓展中國市場。

隨著人們購買能力和健康意識的進一步提高，酸奶行業將引來更大的發展。酸奶屬于大眾型乳制品，消費者遍布各個年齡階段各個行業受眾范圍比較廣，而酸奶制品本身價格比較低，目前市場酸奶包裝主要分為瓶裝和盒裝，瓶裝主要有塑料瓶和玻璃瓶，企業主要有伊利，蒙牛和光明。

伊利：內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全國乳品行業龍頭企業之一，是國家520家重點工業企業和國家八部委首批確定的全國151家農業產業化龍頭企業之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。伊利和海爾躋身中國市場人氣最旺品牌十強；在“中國500最具價值品牌”評選中，伊利以152、36億元的品牌價值連續三次蟬聯中國食品業首位。2005年，在中央電視臺品牌中國欄目舉辦的“我最喜愛的中國品牌”評選活動中，伊利以較高的得票數獲得消費者的青睞，成為中國食品行業的第一品牌；在“第二屆中國最佳企業公民行為”評選活動中，伊利憑借高度的社會責任感和出色的企業聲譽成為中國食品行業中唯一入選的企業；在“2005 CCTV中國雇主調查”活動中，伊利以超強的員工歸屬感和企業與員工和諧的勞動關系榮獲“中國最佳雇主”殊榮。

2009年5月25日，伊利集團再次成功攜手世博，又成為唯一一家符合世博標準，為2010年上海世博會提供乳制品的中國企業。通過2010年的世博會，伊利將再次完美演繹“中國制造”，提高了品牌實力，鞏固了其在乳品行業的絕對領導地位。

市場產品：優酸乳和果之優酸乳，大果粒、優品佳人優酪乳、暢輕益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心選滋味、輕果激揚小妙酸乳。

蒙牛： 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司始建于1999年8月，總部設在內蒙古和林格爾縣盛樂經濟園區。作為國家農業產業化重點龍頭企業，肩負著“百年蒙牛、強乳興農”的使命，借西部大開發的春風取得了長足發展。截至2011年底，蒙牛集團在全國20多個省、市、自治區建立生產基地30多個，總資產超200億元，年產能超700萬噸，累計創造產值1834億元、向國家上繳稅金90、9億元，累計收購鮮奶2462萬噸、為農牧民發放奶款683億元，被社會形象地譽為西部大開發以來“最大的造飯碗企業”。2012年9月21日起，蒙牛實行大規模換裝，在全國商家新包裝產品。

蒙牛酸奶主要產品：分純酸奶，果粒酸奶，調味酸奶，凝固型酸奶，優益C，冠益乳這些價格稍高一點的益生菌的種類較多。

光明： 光明乳業股份有限公司作為國家級農業產業化重

點龍頭企業。光明乳業長期以來秉承“創新生活、共享健康”的企業使命，始終以領先變革的首創精神，銳意進取、不斷創新，在打造中國新鮮品第一品牌的事業中取得了一定的成績。2000年，“光明”系列產品獲第27屆中國奧運代表團唯一指定乳制品稱號；2001年，入圍“中國最受尊敬企業50強”；2002年至今，歷年入選“上海100強企業”，排名逐年上升；連續入圍由中國企業聯合會、中國企業家協會組織評選的“中國500強企業”。

2004年，在著名媒體《財富中國》發布的《2004年中國證券市場領導力報告》中，光明乳業入選“2004年全國最具領導力的20家上市公司”；2005年，被商務部國際貿易經濟合作研究院評定為全國誠信等級AAA企業；2006年，在中國社會科學院和中國經營報組織的競爭力年會上獲得“卓越自主創新新產品”稱號；2007年1月，被國家商務部評為06 中國最具市場競爭力品牌。同年9月，被衛生部、農業部、公安部、國家工商總局、國家食品藥品監督管理總局等聯合授予“中國食品安全十強企業”稱號，是中國液態奶企業中唯一獲得此稱號的企業。2007年10月通過上海市質量金獎評審組的復評，再次榮獲“上海市質量金獎”。

產品比較：

1、市場上現有的酸奶產品包裝都互相模導產品外觀都致

也都大同小異相互模仿，打開方式單一不易于飲用，商標不明顯不易于區別，2、檔次和種類上比較單一，市場占有率有提上空間。

（二）、目標消費者的基本情況

酸奶產品擁有各個年齡段的不同階層的盤大的消費群體，我們主要定位在給少年兒童，應為酸奶產品可以為少年兒童提供更多營養，促進生長和智力發育。

三、設計定位

1、確定材料：市場上酸奶主要采取塑料和紙質兩種材質我們這 里選取塑料作為容器合身，然后以錫紙蓋封口。

2、選用造型：在原有造型基礎上對顏色，造型。凸顯顏色和樣式上對消費者有吸引力。

3、設計方向：乳制品飲料伊利“小博士”酸奶，主打方向青少年。

第五篇：產品包裝設計合同書

合同編號：

包裝設計合同書

甲方：

乙方（承載方）：深圳市金日印象廣告有限公司 雙方合作事宜：

秉承相互信任的合作理念，通過初步溝通達成一致協議：

一、具體合作項目內容：

二、項目具體要求：

根據甲方公司產品特點，設計符合產品文化特點的包裝整體。

三、項目費用：

設計費：

（大寫：

元整）

四、付款方式：

付款方式，合同簽定付項目總額的50%，即

元 非林交付前，甲方需支付乙方項目余款。

五、雙方權利及義務： 甲方權利：

1、甲方有權對乙方的設計提出建議和想法，以使乙方的設計符合要求 甲方義務：

甲方有義務按照合同中所協商的條款支付費用

甲方有義務積極配合乙方的工作并為乙方提供相關詳細資料 乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供相關資料供乙方設計所需；

2、乙方有權要求甲方按照合同支付約定的款；出現甲方拖款現象，結算時甲方需按照每天0.5%的合同總額支付乙方滯納金。

3、乙方對所設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項前不得使用該項目中的一切作品； 乙方義務：

1、乙方應按照雙方所討論的結果按時并保證質量完成相關設計項目；

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合同編號：

2、乙方應按照合同約定的時間完成設計項目

五、附則：

該合同內容同時包括由乙方免費為甲方設計前臺和名片

六、違約責任：

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的款無權要求退回；甲方在乙方作品初稿 完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用；

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退還給甲方；

3、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成，甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會提出仲裁解決。

本合同一式兩份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲乙雙方各持一份，均具有同等法律效力。

甲方（代表）簽字蓋章：

乙方（代表）簽字蓋章：

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