第一篇：衛(wèi)視形象宣傳語分析論文

衛(wèi)視形象宣傳語是對衛(wèi)視整體形象的概括，受眾可以通過它直接了解各家衛(wèi)視的品牌戰(zhàn)略和專業(yè)化趨勢，并感受到中華地域文化的博大精深。接下來小編為你帶來衛(wèi)視形象宣傳語分析，希望對你有幫助。

我們對全國31家省級電視臺衛(wèi)星頻道和鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視共34個形象宣傳語作了分析，發(fā)現(xiàn)除天津衛(wèi)視、青海衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視外，其余31家衛(wèi)視都有彰顯自身特色的形象宣傳語。

一、語音分析

以每條宣傳語最基本的短語的字?jǐn)?shù)為標(biāo)準(zhǔn)，有音節(jié)數(shù)的為零的，如鳳凰衛(wèi)視以純粹的畫面語言展示；4.6個音節(jié)的較多。如：人文天下——陜西衛(wèi)視；傳播北京，視聽全球（北京衛(wèi)視）；蒼涼獨(dú)品，天高水清；日月常新，疆界無垠——中國新疆電視臺；西部黃金衛(wèi)視——貴州衛(wèi)視。

二、語法分析

在31個形象宣傳語中，出現(xiàn)頻次較高的詞語主要有：情。如：情深似海，意重如山，這里是山東電視臺；湖北衛(wèi)視,有情有益。含有地域空間的詞語。如：西部黃金衛(wèi)視——貴州衛(wèi)視；快樂中國——湖南衛(wèi)視；人文天下——陜西衛(wèi)視；傳播北京，視聽全球——北京衛(wèi)視；傳播世界的力量——上海文廣新聞傳媒集團(tuán)。具有強(qiáng)烈動態(tài)效果的詞語。如：唱響燕趙——河北衛(wèi)視；相約山西衛(wèi)視，天涯從此為鄰；讓我們飛的更高——深圳衛(wèi)視。

由此可見，衛(wèi)視宣傳語呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

關(guān)注百姓生活，體現(xiàn)人文關(guān)懷，以“情”動人是各家衛(wèi)視的主要選題。

宣傳語中多用地域空間詞匯，明確反映各家衛(wèi)視的地域定位。如貴州衛(wèi)視定位西部，文廣傳媒定位世界，而絕大多數(shù)衛(wèi)視是立足本地，放眼全國，充分反映了省級衛(wèi)視“既是本省的，又是全國的”辦臺理念。

動態(tài)效果的詞語大量運(yùn)用在宣傳語中，增加了宣傳語的立體感，也暗示了衛(wèi)視在當(dāng)?shù)孛襟w中的引領(lǐng)作用。

三、布局謀篇技巧分析

“開門見山”型。直接表明所宣傳衛(wèi)視的名稱，簡潔利落，讓人一目了然，便于記憶。如：安徽衛(wèi)視的宣傳片猶如一幅幅清新淡雅的水墨畫，通篇沒有一個文字說明，在最后只有簡單的一句話：看電視看安徽衛(wèi)視。西藏衛(wèi)視的宣傳語更是簡潔明了：美麗的西藏歡迎您——西藏衛(wèi)視。雖然這樣的宣傳語并不能很好地反映西藏衛(wèi)視的品牌定位，但配上反映西藏民俗風(fēng)情、自然風(fēng)景的宣傳片，倒也可以給人留下深刻印象。

“柳暗花明”型。在正式提出宣傳語之前都有一個引子，引出最終的宣傳語。按照引子的不同手法與作用，有排比強(qiáng)化的。如江蘇衛(wèi)視的宣傳語“情感，人類亙古不變的豐碑；情感，記憶中銘心刻骨的傳奇；情感，心際間綿綿不絕的回響；情感，生命里堅定不渝的守望；情感，天地間生生不息的炙熱胸懷。江蘇衛(wèi)視與您細(xì)細(xì)體味萬水千山隔不斷的情感脈絡(luò)。江蘇衛(wèi)視——情感天下”。有白描引出的，浙江衛(wèi)視和旅游衛(wèi)視是這種類型的突出代表——【山】不會過來，【我】過去；【時光】不會停止，我【追】；【天地間】，我們【風(fēng)華正茂】。【新征程，新開始】浙江衛(wèi)視——活力·打動中國。二月的西伯利亞，五月的秦淮，七月的亞馬遜，十月的剛果叢林。聲聲不息，行走不止。眼界改變世界，行走改變命運(yùn)——旅游衛(wèi)視。有突出地域特點(diǎn)的：聆聽塞上江南的聲音，目睹西部明珠的精彩，記錄每一天的生活，記載每一次的感動。以開放的胸襟——寧夏衛(wèi)視邀您一同走進(jìn)。有鑲嵌省名的。如：源深志遠(yuǎn)，天遼地寧——遼寧衛(wèi)視。

“無聲勝有聲”型。鳳凰衛(wèi)視2007年的宣傳片純粹是畫面語言，沒有任何宣傳語，以實(shí)際行動詮釋了電視藝術(shù)以畫面說話的思想，同樣給人留下了深刻印象。

四、從宣傳語看各家衛(wèi)視的品牌定位和專業(yè)化趨勢

1.新聞綜合定位。

充分利用“上星”優(yōu)勢，面向全國觀眾，綜合新聞類、娛樂類、談話類節(jié)目于一體，也是最原始、最普通的定位。擁有這種定位的衛(wèi)視多用氣勢磅礴、意味深長的詞句作為自己的宣傳語。如：傳播北京，視聽全球——北京衛(wèi)視；源深志遠(yuǎn)，天遼地寧——遼寧衛(wèi)視；傳播世界的力量——上海文廣新聞傳媒集團(tuán)；讓我們飛的更高——深圳衛(wèi)視等。

2.娛樂化定位。幾乎所有的省級衛(wèi)視都擁有自己的娛樂節(jié)目，有些衛(wèi)視干脆以娛樂作為自身的定位，大打娛樂牌。如“電視湘軍”湖南衛(wèi)視，吉林衛(wèi)視和河南衛(wèi)視等。這些娛樂元素也含在了衛(wèi)視宣傳語中，如：快樂中國——湖南衛(wèi)視”幽默中國——吉林衛(wèi)視；創(chuàng)新娛樂，首選星空——星空衛(wèi)視；匯聚華夏精彩，傳播快樂生活——河南衛(wèi)視。

3.生活化定位。隨著民生新聞的出現(xiàn)，以受眾為中心，貼近受眾生活，為受眾服務(wù)的理念日益深入人心，因此催生了主要以情感交流、講述普通人故事為主要內(nèi)容的品牌定位。擁有這種定位的衛(wèi)視宣傳語一般都帶有親切溫馨的感覺，如：平民電視——黑龍江衛(wèi)視；情深似海，意重如山，這里是山東電視臺；江蘇衛(wèi)視——情感天下；我的品質(zhì)生活——內(nèi)蒙古衛(wèi)視；說不盡的人間真情，講不完的中國故事，天下故事——四川衛(wèi)視等。特別值得一提的是定位女性觀眾的廣西衛(wèi)視，“風(fēng)情萬種，心隨你動”的宣傳語使女性嫵媚溫柔的形象盡收其中。

4.文化定位。提出這種定位的衛(wèi)視均依托本省悠久的歷史和濃厚的文化氛圍。如：唱響燕趙——河北衛(wèi)視；人文天下——陜西衛(wèi)視；故事中國，人文天下——重慶衛(wèi)視等，宣傳語中也明確提出這種專業(yè)化趨勢，使人一目了然。

5.青春定位。擁有這種定位的衛(wèi)視數(shù)量較少，而且集中分布在中國東南沿海地區(qū)。如：浙江衛(wèi)視——活力·打動中國；活力東南——福建東南衛(wèi)視；眼界改變世界，行走改變命運(yùn)

——旅游衛(wèi)視。宣傳語中動感十足（多用動詞），積極向上，活力無限。

如上所述，宣傳語不僅僅是一句宣傳本衛(wèi)視的口號，更肩負(fù)著用最朗朗上口、最便于記憶的語言承載最多、最新信息量，詮釋最前衛(wèi)、最流行傳播理念，勾勒最適合本省品牌定位的重?fù)?dān)。

參考文獻(xiàn)：

[1]邢欣.都市語言研究新視角.北京廣播學(xué)院出版社，2003.[2]郭蔓蔓.電視頻道品牌包裝藝術(shù).中國廣播電視出版社，2006.篇二：全國各大衛(wèi)視昵稱完全版

日常生活中，人們對自己喜愛的人或事物冠以昵稱，是一種非常美好的表達(dá)方式。在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友們也充分發(fā)揮詼諧幽默的想象力，將省級衛(wèi)視冠以各種各樣稀奇古怪的昵稱。2010年，網(wǎng)上就流傳著一套衛(wèi)視臺標(biāo)的“新版”注解。其生動圖文，引來網(wǎng)友一片叫好。通過圖片可以很明顯的看出，左邊的圖片是原始臺標(biāo)，右邊是所謂的“衛(wèi)視臺標(biāo)新解”圖案，形象逼真，還真像那么一回事。網(wǎng)友們的幽默感令人折服，讓人忍不住要說一句：“真是太有才了！”

二、河南衛(wèi)視啟用“大象臺”昵稱

不難看出，這些昵稱有著濃郁的網(wǎng)絡(luò)氣息和流行元素，給原本持重甚至有些刻板的主流媒體們穿上了一件時尚的馬甲，變得更加親切，更利于記憶和傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)影響力的日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體也紛紛開始注重網(wǎng)友們的意見，努力改進(jìn)自身形象，貼近大眾。比如，湖南衛(wèi)視已經(jīng)正式啟用昵稱“芒果臺”、江蘇衛(wèi)視啟用“荔枝臺”等等。

日前，河南衛(wèi)視也已經(jīng)開始正式啟用昵稱“大象臺”。對此，它并沒有大張旗鼓的進(jìn)行宣傳，而是通過電視屏幕上的游動字幕和網(wǎng)絡(luò)上的微博悄然進(jìn)行。河南省簡稱豫，河南臺的臺標(biāo)主體又是大象，所以河南衛(wèi)視在民間早就有“大象臺”的昵稱，近年來，在網(wǎng)絡(luò)上更是流傳甚廣，幾乎已成為網(wǎng)友們的共識。如今，在游動字幕中，河南衛(wèi)視開始自稱“大象臺”，在新浪的官方微博上，也開始進(jìn)行相關(guān)的有獎互動宣傳。以下是微博截圖。

三、已經(jīng)啟用的衛(wèi)視昵稱

目前，已有多個省級衛(wèi)視啟用了昵稱，只不過，他們對網(wǎng)友們起的昵稱進(jìn)行了篩選，或者改進(jìn)，使之更具美感，更貼近自身形象。

1、昵稱：芒果臺

本名：湖南衛(wèi)視

釋義：2009年前，“芒果臺”只是湖南衛(wèi)視粉絲們對湖南衛(wèi)視的昵稱；2009年，湖南衛(wèi)視國際頻道在香港開播，以“芒果臺”作為全新頻道呼號邁向全球，并由張若波擔(dān)任芒果臺總監(jiān)。從此，“芒果臺”成為湖南衛(wèi)視國際頻道的官方稱謂。

2、昵稱：荔枝臺

本名：江蘇衛(wèi)視

釋義：因其外形像剝了少許殼的荔枝，網(wǎng)友們給江蘇電視臺起了“荔枝臺”的昵稱。今年5月2日新版《三國》在江蘇電視臺首播以來取得1.36的冠軍收視。江蘇電視臺采用了網(wǎng)友的點(diǎn)子，將三國人物形象與荔枝元素相結(jié)合，斥資百萬打造“三國荔枝臺”。

四、電視媒體形象宣傳語

中央電視臺——心有多大，舞臺就有多大、相信品牌的力量

中央電視臺財經(jīng)頻道——價值無處不在中央電視臺中文國際頻道——傳承中華文明，服務(wù)全球華人

中央電視臺電影頻道——打開電視看電影

中央電視事·農(nóng)業(yè)頻道（農(nóng)業(yè)）——耕耘天地間中央電視臺紀(jì)錄頻道——讓記憶在心靈深處流淌中央電視臺英語國際頻道——讓世界了解中國，讓中國走向世界

中央電視臺科教頻道——教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位中央電視臺新聞頻道——第一時間、第一現(xiàn)場、第一需要中央電視臺少兒頻道——引領(lǐng)成長，塑造未來中央電視臺音樂頻道——享受音樂，感悟人生湖南衛(wèi)視——快樂中國

江蘇衛(wèi)視——情感天下

浙江衛(wèi)視——中國藍(lán)、活力·打動中國

北京衛(wèi)視——讓我們和城市一起成長、傳播北京，視聽全球

山東衛(wèi)視——情深似海，義重如山

四川衛(wèi)視——天天好故事、天下故事

河北衛(wèi)視——快樂+++、唱響燕趙

內(nèi)蒙古衛(wèi)視——傳奇世界，精彩生活、我的品質(zhì)生活陜西衛(wèi)視——人文天下

中國新疆電視臺——蒼涼獨(dú)品，天高水清；日月常新，疆界無垠

貴州衛(wèi)視——西部黃金衛(wèi)視

山西衛(wèi)視——相約山西衛(wèi)視，天涯從此為鄰深圳衛(wèi)視——讓我們飛的更高

安徽衛(wèi)視——看電視看安徽衛(wèi)視

西藏衛(wèi)視——美麗的西藏歡迎您

旅游衛(wèi)視——眼界改變世界，行走改變命運(yùn)、身未動心已遠(yuǎn)

遼寧衛(wèi)視——源深志遠(yuǎn)，天遼地寧

吉林衛(wèi)視——幽默中國

星空衛(wèi)視——創(chuàng)新娛樂，首選星空

河南衛(wèi)視——匯聚華夏精彩，傳播快樂生活廣西衛(wèi)視——風(fēng)情萬種，心隨你動

重慶衛(wèi)視——故事中國，人文天下

福建東南衛(wèi)視——活力東南

上海文廣新聞傳媒集團(tuán)——傳播世界的力量國防軍事頻道——男人的頻道

第一劇場頻道——好戲風(fēng)靡，群星云集

風(fēng)云劇場頻道——全球好劇，‘鮮’睹為快

懷舊劇場頻道——因?yàn)樵?jīng)感動，所以難以忘懷

風(fēng)云足球頻道——足球世界、球迷天堂、精彩生活、足球相伴

世界地理頻道——

央視精品頻道——

風(fēng)云音樂頻道——

女性時尚頻道—— 滿滿一世界的奇跡在等著我們縱覽央視最精華，集納頻道更精彩一呼全球唱，環(huán)球音樂、共享時尚美麗人生，從此不同

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第二篇：河南形象宣傳片宣傳語

河南形象宣傳片宣傳語----“老家河南”

河南就是古代人說的中原，得中原者得天下，中原逐鹿等等詞語，把河南的重要性一再抬高，而現(xiàn)實(shí)是，爭天下時河南舉足輕重，治天下時河南無關(guān)緊要。“老家河南”是有根據(jù)的：中國的一萬多個姓氏，起源于河南的有一千五百個，在當(dāng)今中國常見的一百個大姓中，源于河南的有七十三個，其中有“陳林半天下，黃鄭排滿街”之稱的海外四大姓氏和“陳、林、李、許、蔡、天下占一半”之說的七大姓氏均起源于河南。同時，中國八大古都，四個在河南，北京南京，西安，杭州，這四個哪個不是赫赫有名？而河南同級別的有四個，這是何等的奢侈，九朝古都--洛陽，盛世繁華--開封，殷商故都--安陽，夏商都城--鄭州。這更是不會使“老家”一說華而不實(shí)。

由此衍生出來的更多的關(guān)于老家河南的宣傳；“心靈故鄉(xiāng) 老家河南”，“天地之中 老家河南”〃〃〃〃〃〃

“老家河南”這個主題突出根親、人文、情濃，傳遞著文化圣地、心靈港灣的融融之情。雖然是宣傳語，可是其中的自豪與親切溢于言表，廣而告之，使尋親問祖的的傳統(tǒng)傳承，更加緊密的聯(lián)系民族根，維系民族情。

第三篇：安徽衛(wèi)視頻道分析

安徽衛(wèi)視頻道分析

安徽衛(wèi)視的策劃理念是：

安徽廣播電視臺將積極開拓進(jìn)取，強(qiáng)化節(jié)目、欄目和頻道運(yùn)作，優(yōu)化人力、節(jié)目和技術(shù)資源配置，集時事、娛樂、影視、資訊于一體，以滿足觀眾對信息和文化的需求，已成為在國內(nèi)具有廣泛影響的強(qiáng)勢媒體。經(jīng)典綜藝節(jié)目：《超級大贏家》（WINNER）[ 收視率全國綜藝節(jié)目冠軍] 主持人：李彬，周群，王景（王馨悅），李黎，劉剛，李曉峰，黃小蕾，何蔚，韓露，戴軍。。《劇風(fēng)行動》（好劇正當(dāng)紅，夠紅你就上劇風(fēng)）[全國綜藝節(jié)目收視前三甲]主持人：周群，阿進(jìn)，劉剛，張揚(yáng)果兒，潘潘（潘奕），郭德剛，梁永斌，曾志誠，安琥，李曉峰，張善為。。《周日我最大》（安徽廣播電視臺新綜藝王牌）主持人：李彬，李曉峰，舜子，柳巖，亞群。。其他節(jié)目：《相約花戲樓》主持人：馬瑩，羅斌，洪濤；《新安夜空》主持人：任良赟，洪濤；《超級新聞場》主持人：洪濤，吳薇，任良赟，許可，小勇。。《幸運(yùn)10分》：尉遲玉衡；《家人》：馬瀅；《金點(diǎn)子行動》；《記者檔案》；《周末斷案》；《安徽新聞聯(lián)播》：楊錦，施嵐嵐。。

安徽衛(wèi)視率先提出獨(dú)播劇概念，以“劇行天下，愛傳萬家”為宗旨，先后斥巨資獨(dú)家買斷《繡娘蘭馨》，《王子變青蛙》，《放羊的星星》，《祈望》等多部經(jīng)典熱播劇，深受觀眾好評，在業(yè)界被稱為“安徽衛(wèi)視現(xiàn)象”。2008年12月29日，安徽衛(wèi)視與光線傳媒聯(lián)合舉辦《國劇盛典·回響30年》大型直播晚會，整合安徽衛(wèi)視獨(dú)播劇資源，巨星云集，引國民回望改革開放30年電視劇的發(fā)展歷程。據(jù)權(quán)威收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)CSM次日公布的數(shù)據(jù)，直播晚會當(dāng)晚的收視率位居全國第一。

2009年1月1號，安徽廣播電視臺華麗換裝，將原有藍(lán)色臺標(biāo)全面升級為紅色，同時統(tǒng)一旗下六個頻道標(biāo)志，深化品牌意識，盛裝上陣。看電視，看安徽衛(wèi)視！

安徽衛(wèi)視的頻道定位是：安徽廣播電視臺國際頻道2008年6月經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)成立，是國內(nèi)為數(shù)不多的省級國際頻道之一。頻道開播后，首先將通過美國第二大衛(wèi)星電視公司埃科斯塔公司在北美播出，中文收視人群可達(dá)十萬戶。今后還將逐步通過中視國際長城平臺實(shí)現(xiàn)在拉美、歐洲、亞洲的播出。

安徽電視臺安徽廣播國際頻道全面貼近海外觀眾的收視需求，是為海外華人華僑以及能讀識漢語的觀眾量身定做的一個綜合性中文電視頻道。頻道依托安徽廣播電視臺的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，設(shè)置《今日安徽》、《徽風(fēng)皖韻》、《歡樂時光》、《劇行天下》四大節(jié)目板塊，將為海外觀眾傳遞最新的時事政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、娛樂資訊和精彩的電視劇節(jié)目。頻道24小時播出節(jié)目。開播初期，每日更新節(jié)目6小時，開播一年后，增加到8小時。

安徽廣播電視臺國際頻道的開播是安徽向世界打開的一扇新窗口，是安徽與世界溝通的新平臺。對填補(bǔ)我省外宣工作空白、進(jìn)一步向海外宣傳安徽、加強(qiáng)安徽國際交流、樹立安徽的國際形象將發(fā)揮重要作用。

國際頻道也是安徽電視臺在安徽衛(wèi)視、經(jīng)濟(jì)生活、影視、文體、公共、科教6個頻道，家家購物、人物2個數(shù)字頻道以及移動電視和手機(jī)電視之后，成功開播的第十一個頻道。

崛起中的安徽，正在成為海內(nèi)外投資熱土。安徽國際頻道應(yīng)運(yùn)而生，將為安徽贏得更多的注目，爭取更多發(fā)展機(jī)遇。

安徽衛(wèi)視的操控方案：2008年以來，安徽廣播電視臺充分發(fā)揮機(jī)制建設(shè)在事業(yè)發(fā)展中的牽引、安徽廣播電視臺臺長張?zhí)K洲激活和支持的作用，不斷提高安徽廣播電視臺的核心競爭力。一是強(qiáng)化欄目節(jié)目研發(fā)與考評機(jī)制，提升頻道和欄目節(jié)目的品牌影響力。圍繞頻道建設(shè)，明確了每個頻道的總體發(fā)展目標(biāo)、主打品牌欄目、經(jīng)營創(chuàng)收目標(biāo)、收視份額、頻道在全國和全省的位次以及具體實(shí)施步驟等；圍繞品牌建設(shè)，推出欄目節(jié)目品牌建設(shè)機(jī)制，出臺《安徽廣播電視臺創(chuàng)新節(jié)目實(shí)施辦法》和《安徽廣播電視臺頻道及自辦節(jié)目收視考核辦法》；從頻道建設(shè)出發(fā)，綜合分析市場、觀眾需求等要素進(jìn)行節(jié)目征集，制定頻道及自辦節(jié)目收視考核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則及獎懲辦法，實(shí)現(xiàn)欄目的優(yōu)勝劣汰。二是完善人才選拔培養(yǎng)和引進(jìn)機(jī)制，形成有效的激勵和保障基礎(chǔ)。在人事管理上，研究制定《安徽電視臺優(yōu)秀人才選拔培養(yǎng)使用管理辦法》；在人才選拔任用上，加強(qiáng)內(nèi)部人才發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)，重視人才尤其是創(chuàng)意策劃、經(jīng)營管理等稀缺性人才的引進(jìn)。三是建立崗位職責(zé)與績效考核等內(nèi)部管理機(jī)制，發(fā)揮工作機(jī)制的推動作用。建立科學(xué)合理的崗位責(zé)任機(jī)制、內(nèi)部分配機(jī)制和績效考核機(jī)制，完善全臺財務(wù)集中管理機(jī)制，實(shí)行嚴(yán)格的經(jīng)費(fèi)預(yù)算管理和節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)的科學(xué)管控與責(zé)任考核，加強(qiáng)經(jīng)營意識和經(jīng)營績效考評。四是加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，形成促進(jìn)事業(yè)發(fā)展的精神動力。注重發(fā)揮企業(yè)文化的導(dǎo)向功能、約束功能、凝聚功能、激勵功能，通過有效的活動載體，對安徽電視臺的企業(yè)文化精神進(jìn)行提煉和塑造。

第四篇：湖南衛(wèi)視市場營銷分析

1.新媒體時代產(chǎn)生的驅(qū)動因素是什么？

答：政治因素社會開放程度不斷提高，整個社會局勢向著開放、自由、個性、多樣化的方向發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，人們對個性化節(jié)目的需求。社會因素家庭媒體所關(guān)注的重點(diǎn)傾向于娛樂節(jié)目，“娛樂”

成為差異化最主要的工具。

技術(shù)因素技術(shù)的創(chuàng)新催生了新媒體時代，使觀眾有了一定的自主選擇權(quán)。

2.傳統(tǒng)電視媒體所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了哪些變化？

答：①國家媒體管制體系松動，社會傳統(tǒng)媒體脫離了原有的“國家管理喉舌”的職能。

②人們的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，對傳統(tǒng)電視媒體感到乏味，有了更高層次的需求。

③技術(shù)快步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走入尋常百姓家。

3.未來電視媒體的發(fā)展方向是什么？

答：網(wǎng)絡(luò)電視，未來新媒體發(fā)展方向所謂網(wǎng)絡(luò)電視就是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聚合現(xiàn)有電視臺節(jié)目、媒資庫內(nèi)容和海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無線傳輸網(wǎng)和寬帶網(wǎng)、移動網(wǎng)向電腦用戶、電視用戶和手機(jī)用戶提供全新互動節(jié)目的新媒體平臺。

第五篇：安娜形象分析論文

論《安娜·卡列尼娜》中安娜的形象塑造

目 錄

寫作提綱???????????????????????????（1）內(nèi)容摘要???????????????????????????（2）關(guān)鍵詞???????????????????????????（2）

一、緒論???????????????????????????（2）

二、本論????????? ?????????????????（2）

（一）《安娜·卡列尼娜》簡介???????????????????（2）

（二）《安娜·卡列尼娜》中安娜的形象塑造???????????（3）

（三）《安娜·卡列尼娜》安娜形象的深層挖掘????????????（5）

三、結(jié)論??????????????????????????（6）參考文獻(xiàn)??????????????????????????（6）

論《安娜·卡列尼娜》中安娜的形象塑造

寫作提綱

一、緒論

本文通過對小說《安娜·卡列尼娜》中主要女性形象的分析，闡述了托爾斯泰有關(guān)婦女、家庭問題的思想。作家的這些思想反映了其世界觀中的落后一面，同時又是特定時代、特定個人的產(chǎn)物，是典型的“托爾斯泰主義”的體現(xiàn)。

二、本論

（一）《安娜·卡列尼娜》簡介

1、《安娜·卡列尼娜》簡介

（二）《安娜·卡列尼娜》中安娜的形象塑造

1、安娜形象的塑造及創(chuàng)作來源

2、安娜形象塑造相關(guān)的人物及關(guān)系

（三）安娜形象的深層挖掘

1、安娜內(nèi)心的渴望

2、安娜死亡的悲劇

3、安娜所體現(xiàn)出的作家主觀情感

四、結(jié)論

論《安娜·卡列尼娜》中安娜的形象塑造

沈勇彬

【內(nèi)容摘要】本文通過對小說《安娜〃卡列尼娜》中主要女性形象的分析，闡述了托爾斯泰有關(guān)婦女、家庭問題的思想。作家的這些思想反映了其世界觀中的落后一面，同時又是特定時代、特定個人的產(chǎn)物，是典型的“托爾斯泰主義”的體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】安娜〃卡列尼娜；女主人公形象；婦女家庭；作家思想

一、托爾斯泰與《安娜·卡列尼娜》

（一）托爾斯泰與《安娜·卡列尼娜》簡介

《安娜.卡列尼娜》的作者是托爾斯泰托爾斯泰(1828—1910)，俄國作家、改革家和道德思想家。19世紀(jì)60年代處在俄國歷史上大分化大裂變的新舊交替時期，1861年實(shí)行農(nóng)奴制度改革，廢除了封建農(nóng)奴制度。資本主義從此獲得了空前的張力，自下而上蓬勃發(fā)展，猛烈地沖擊著古老傳統(tǒng)社會的根基。陳腐不堪的貴族莊園經(jīng)濟(jì)日漸萎縮，來自英法的資產(chǎn)階級民主思想像潮水一樣涌進(jìn)了俄國思想界，日甚一日地沖擊著舊的傳統(tǒng)思維。另一方面，貴族階級卻把持著國家政權(quán)，專制思想和特權(quán)思想依然根深蒂固。安娜的愛情悲劇，就是在這種新舊交替和新舊思想激烈拼搏的時代背景下產(chǎn)生的。

安娜出身極為高貴，可是她的命運(yùn)卻很不幸，從小父母雙亡，寄居在姑母家里。在她17歲還沒有成年的時候，就由姑母作主，嫁給了37歲的省長卡列寧。他最最關(guān)心的是如何打敗自己的政敵，鞏固自己的官場地位，這個官氣十足也理性十足的人物，根本不關(guān)心妻子的感情生活。這對于人格高潔并以感情為第一生命的安娜，無異于地獄般的煎熬。盡管如此，安娜仍然壓抑著內(nèi)心的痛苦，同他過了8年苦悶虛偽的生活，還生了個兒子謝廖沙。安娜曾經(jīng)試圖去愛丈夫，可是 丈夫根本就不值得愛，由此，兩人思想性格的尖銳對立，正是家庭破裂的根本原因。

當(dāng)她遇到了青年軍官渥倫斯基。他風(fēng)度翩翩，熱情活潑又年輕，渾身洋溢著青春活力。同渥倫斯基的相遇是安娜性格的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使她第一次領(lǐng)略到了她從來沒有體驗(yàn)過的愛情，認(rèn)識到過去全部生活的虛偽。于是，個性解放的激情沖破了上流社會陳腐偏見的羅網(wǎng)，她喊出了“我要愛，我要生活”的叛逆呼聲，并且不顧一切地同渥倫斯基結(jié)合了。安娜以感情為第一生命，是個內(nèi)心世界豐富崇高的女性，有著極其崇高的人格追求，渾身煥發(fā)著美麗的生命元?dú)夂颓啻夯盍ΑＫ龢O其珍視自己的愛情，不愿意像其他貴婦人一樣，偷偷摸摸當(dāng)情婦，以喪失個性的人格尊嚴(yán)來獲得上流社會的默許。而最終，渥倫斯基對愛情的冷淡則成為加速安娜死亡的催化劑，使得安娜陷入了空前的絕望和孤立無援的窘境。固然，作為一位洋溢青春活力的青年，他接受了個性解放時代潮流的感召，有一定的民主思想。應(yīng)該指出，渥倫斯基的確真誠地愛過安娜，他聽到安娜死訊的時候，立刻變得蒼老，“充滿痛苦的面孔像石化了一樣”，而且整整六個星期他對誰也不說話，幾乎不吃東西。他唯一的選擇，是報名當(dāng)志愿兵上前線，在戰(zhàn)場上毀滅自己無謂的生命。可見問題并不在于他不愛安娜，而是他無法理解安娜的嚴(yán)肅愛情，雙方人生價值觀的差距實(shí)在太大了。同時，安娜作為貴婦人的性格弱點(diǎn)也在這一悲劇中產(chǎn)生了十分嚴(yán)重的負(fù)面效應(yīng)。安娜畢竟是柳立克王室的后代，她的血管里奔流的是貴族的基因，根深蒂固的貴族教養(yǎng)的因襲重負(fù)，使得她在這場殊死搏斗的人生大角逐中顧慮重重，痛苦萬狀。她接受了個性解放的影響，勇敢地保衛(wèi)自己神圣的愛情權(quán)利，體現(xiàn)出英雄般的勇氣和令人顫栗的人格力量，她那“我要愛，我要生活”的強(qiáng)勁呼聲，回響著時代的召喚，時代的強(qiáng)音。另一方面，她又用貴族傳統(tǒng)的人生價值觀來看待自己的愛情，承認(rèn)自己是“有罪的女人”，“墮落的女人”。她總是希望把愛情與“合法”聯(lián)系起來，希望把代表“合法”的卡列寧同代表愛情的渥倫斯基合二而一，她便不停地做惡夢，夢見兩個粗野的男人“同時對她濫施撫愛”。內(nèi)心兩種觀念的劇烈沖突使她的靈魂布滿傷痕，最后導(dǎo)致她精神崩潰而自殺。

二、《安娜·卡列尼娜》中女主人公的形象分析塑造

（一）《安娜·卡列尼娜》中安娜形象的創(chuàng)作來源

《安娜·卡列尼娜》創(chuàng)作于資本主義在俄國一切生活中橫沖直撞的七十年代，作者在此深刻地反映了這一時期俄國許多重要的社會生活面貌，特別是農(nóng)奴制度改革后的社會現(xiàn)狀。小說有兩條線索，一條是安娜—渥淪斯基—卡列寧的情節(jié)線索，反映七十年代貴族社會的思想、文化和道德生活及其社會關(guān)系，一條是列文—吉提的情節(jié)線索，反映俄國莊園地主的社會政治經(jīng)濟(jì)生活。小說開頭“奧布朗斯基家一切都混亂了”這句話是理解全書的鑰匙，一切都亂了的不僅是這一家，卡列寧家、列文家、薛杰巴斯基家無不混亂與緊張不安，這反映貴族社會面對資本主義侵入產(chǎn)生的危機(jī)，是動蕩不安的時代的縮影，這惶亂不安既是小說的總的思想情緒，也決定了作家緊張的精神探索及對筆下人物的復(fù)雜而又矛盾的態(tài)度。

《安娜·卡列尼娜》的濃烈的藝術(shù)感染力，除了它感人的主題和生動的人物形象外，也由于它在藝術(shù)上非常完美，技巧上頗多獨(dú)創(chuàng)之處。在塑造安娜的形象上，作家溶入了自己的審美評價，始終注意顯示安娜的美，寫她的肖像美、動作美、服飾美、從容的風(fēng)度、豐富的內(nèi)心世界，既從正面刻劃也從側(cè)面描寫，把她與另一少女吉提對比襯托，更讓她與枯燥冷漠的卡列寧形成鮮明的對照；心理描寫的生動貼切達(dá)到了“辯證法”的程度，安娜的常態(tài)心理、變態(tài)心理通過人物的內(nèi)心獨(dú)白和作家對人物內(nèi)心世界的剖析而淋漓盡致地表現(xiàn)出來；結(jié)構(gòu)上也獨(dú)具匠心，兩條線索形成對照，在對比中對兩種生活方式和道德原則作了評價。|

（二）、安娜形象塑造相關(guān)的人物及關(guān)系 其

一、安娜眼中的上流社會。

作為上流社會的貴族婦女，安娜在遇到弗龍斯基之前，她穿梭于社交界的各種舞會、宴會，穿著華麗的服裝，她為人處事很得人心，過著悠閑、豪華的貴族生活，沒有人看出她有多么討厭這種奢靡的生活，多么的與這個社會格格不入。自從遇到弗龍斯基之后，她才對那個充滿虛偽、欺騙的上流社會嗤之以鼻。之后又公開地與整個上流社會相抗衡。結(jié)果是孤軍奮戰(zhàn)的安娜寡不敵眾，整個上流社會都孤立了她。拋開社會的階級性不說，不論是在十九世紀(jì)的俄國，還是在二十世紀(jì)的中國，每個人都是社會的一個細(xì)胞，每個人都應(yīng)與社會相協(xié)調(diào)、相適應(yīng)。

其二，安娜眼中的丈夫卡列寧。

安娜的丈夫是一個虔誠的基督教徒，整天只知道和官文打交道，急需丈夫愛情的女人卻得不到真正的愛情，作為女人，她是不幸的。做為丈夫的卡列寧，難 道真的就是一架冷冰冰的機(jī)器嗎？或許并不是這樣。他并不是不愛他的妻子，只是他的愛情與妻子所要求的那種狂熱的、浪漫的愛情不同而已。這與其生活環(huán)境及成長經(jīng)歷不無關(guān)系。

安娜，一位年輕的、內(nèi)心豐盈的、有著豐富情感的女性，追求自己想要的愛情本無可厚非。人在任何時候、任何情況下都有追求愛情的權(quán)利，但卻是有限制的。安娜在沒有和卡列寧結(jié)婚前，與其他人一樣具有追求愛情的權(quán)利和自由，但是婚后，她的這種權(quán)利和自由也就受到了一定的限制，否則就有悖于社會道德，有悖于法律條約。她的這種行為，即便是在今天也會受到社會道德的譴責(zé)的。當(dāng)然這并不是說凡是結(jié)婚的人都失去了追求愛情的權(quán)利，只是這種權(quán)利暫時受到了限制，我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識到，婚姻中除了愛情還需要責(zé)任，如果每個人只考慮愛情而不顧其他，社會將會成何種模樣？

其三、安娜眼中的情人弗龍斯基。

在遇到安娜之前，弗龍斯基便是過著 “奢華而放蕩的彼得堡生活”。安娜的美麗強(qiáng)烈地吸引著他，同時對安娜的追求還使他的虛榮心得到滿足。而安娜最開始也是被弗龍斯基的外表所吸引，當(dāng)瀟灑英俊的弗龍斯基闖進(jìn)她的生活，對她展開愛情攻勢時，她認(rèn)為這是真正的愛情在向她召喚，她無法抗拒的被征服了。

那么安娜與弗龍斯基的愛情是否就是她所苦苦追求的真愛呢？按理講，安娜與弗龍斯基拋棄了一切得到了他們向往的愛情，在那樣的困境中應(yīng)該相互忠誠、彼此信任，彼此在精神上給予支持共渡難關(guān)。但安娜為了弗龍斯基的愛情，付出了巨大的代價，犧牲了自己的名譽(yù)和地位，背叛了家庭。她把弗龍斯基的愛情當(dāng)作了唯一的出路，把愛情當(dāng)成了生活的全部，以致她不現(xiàn)實(shí)地要求弗龍斯基和她終日廝守，像當(dāng)初那樣為自己拋棄一切。她對弗龍斯基的愛情比以前更在乎，甚至變得苛刻。但她不明白，如果愛情變成了生活的唯一內(nèi)容，最終會變成一種負(fù)擔(dān)、一種煩惱、一種折磨自己和對方的精神痛苦。而男人決不可能將愛情視為生活的唯一內(nèi)容，在得到安娜的愛情后，他開始忙于他的事業(yè)。在愛情、功名和自由之間，弗龍斯基越來越重視后兩者而輕視前者。安娜愛情至上的觀點(diǎn)不能容忍弗龍斯基對自己的激情有半點(diǎn)下降的趨勢。當(dāng)弗龍斯基對她有所冷淡后，她就開始了無端的猜疑，這只能使他們的關(guān)系越來越疏遠(yuǎn)。直到最后，她絕望了，決定用死來報復(fù)他，讓他后悔。

最后、安娜眼中的兒子謝遼沙。

安娜在未遇到弗龍斯基前，曾把自己的所有感情都投到兒子謝遼沙身上，兒子是她的精神寄托，因?yàn)樗龑?shí)在無法愛上她的丈夫卡列寧。隨著弗龍斯基的出現(xiàn)，安娜的情感趨向發(fā)生了變化，這時她深愛了兩個人：弗龍斯基和兒子謝遼沙。她一直不愿意提離婚的事，就是因?yàn)榕率鹤印Ｅc弗龍斯基在一起她也無時無刻不惦記著兒子。特別是她從意大利歸來后偷偷見兒子的場面，真是感人至深，催人淚下。既然安娜如此熱愛兒子，兒子也如此眷戀自己的母親，安娜怎么可以拋棄兒子？在最后她自己也承認(rèn)她的母愛被對弗龍斯基的愛代替了。作為一個母親，為了自己所需要的愛情而不惜拋棄自己的兒子，沒有盡到母親的職責(zé)，可到頭來她又得到了什么？她感到自己沒有得到真正的愛情，還失去了自己母愛的權(quán)利，她徹底絕望了，最終倒在了車軌之上。

安娜是不幸的，她的不幸來源于她的愛情。愛情本身是美的，是沒有對與錯的。只是我們清楚的認(rèn)識到，除了愛情還有許多，諸如家庭、事業(yè)，還有責(zé)任。

三、作家對安娜卡列尼娜形象的深度挖掘和解讀

（一）安娜內(nèi)心的渴望

縱觀全文，我們能在安娜身上看到的，最主要的也最使人感動的是她對生命的渴望，對自由幸福生活和愛情的憧憬向往，她的堅強(qiáng)、大膽、叛逆的性格。

與冷酷、自私、虛偽的“官僚機(jī)器”卡列寧的結(jié)合，使她飽受屈辱，精神痛苦，郁郁寡歡達(dá)5年之久。安娜畢竟還年輕，她要生活，要愛情。

人的天性在喚醒著、推動著她，使她處于一種蠢蠢欲動的興奮和不安之中。莫斯科之行，聰明、富有而有教養(yǎng)的貴族青年握淪斯基闖入了安娜的生活。他的不顧一切的狂戀和大膽的追求，使安娜享受到“無可饒恕”的愛情的甜蜜和歡樂，一種人的尊嚴(yán)感在她心中覺醒，她不能欺騙自己。那長期積蓄于心中的愛情被激活，她走上了叛逆的道路。為此，她失去了最寶貴的擁有:兒子、家庭和社交界貴夫人的崇高榮譽(yù)和地位。

（二）安娜死亡的悲劇

然而生活又一次捉弄了安娜。當(dāng)她最終發(fā)覺握倫斯基不是可以終身托付的人時，她是多么的絕望!她周身透涼，內(nèi)心一片空白，死的念頭再次襲上心頭。終于，懷著對現(xiàn)實(shí)世界的詛咒和清醒的認(rèn)識，安娜離開了世界。

有人根據(jù)作品卷首題辭和作家為安娜安排的悲慘結(jié)局得出結(jié)論:托爾斯泰懲罰了安娜。這種結(jié)論不免輕率表面。其實(shí)，偉大的藝術(shù)家表露在作品中的思想傾向遠(yuǎn)遠(yuǎn)要來得深刻復(fù)雜。

托爾斯泰是一個始終在探索人生真理和社會出路的正直的藝術(shù)家。盡管寫作《安娜·卡列尼娜》時的19世紀(jì)70年代作家的世界還沒有發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，可他早期受進(jìn)步的資產(chǎn)階級思想影響，對沙皇統(tǒng)治下的貧困落后的俄羅斯現(xiàn)實(shí)是不滿的，對人民蒙受的種種苦難寄予同情。因此，他從資產(chǎn)階級人道主義思想出發(fā)，熱愛地謳歌了安娜無視上流社會種種束縛，為獲得真正愛情和幸福生活所作的不懈努力和反抗，贊美了安娜身上的叛逆性格及其不同凡響的高尚的內(nèi)心世界，對安娜的慘死抱著極大的同情。因?yàn)樵谧骷铱磥恚非笕说幕旧顧?quán)利，希望得到自由幸福和愛情，乃是人的天性，是不容扼殺的。作家對上流社會扼殺人性的無恥行徑極為憤恨，對他們放縱無度、男盜女娟、虛偽冷酷、魚肉百姓的丑陋面目給予無情的揭露和抨擊。這正是托爾斯泰世界觀進(jìn)步一面的反映。

（三）安娜所體現(xiàn)出的作家主觀情感

深沉次閱讀，會感受到作家從維護(hù)舊的傳統(tǒng)觀念的貴族立場出發(fā)，在贊揚(yáng)安娜的同時，又譴責(zé)了安娜的離家出走。在作家看來，家庭正是她心目中理想的與自然法則相吻合的宗法制社會的基礎(chǔ)，作為妻子和母親，安娜應(yīng)該盡自己相應(yīng)的責(zé)任。

與此相應(yīng)合的是，事實(shí)上，作家在一些不太令人注意的藝術(shù)細(xì)節(jié)中還是頑強(qiáng)地融入了自己的道德觀念，烙下了作家主觀感情色彩的印記，批判指責(zé)了安娜。托爾斯泰試圖把安娜寫得可憐而不顯得有罪，賦予人物內(nèi)心與表情以一定程度的犯罪色彩。正因?yàn)槿绱耍骷易尠材仍诰裆弦恢碧幱诓话矊帬顟B(tài)，那個使她驚悸不寧的惡夢，似乎代表了來自冥冥之中的懲罰力量。

盡管這里染上了作家主觀感情色彩，但也不得不看到，作家的這些細(xì)節(jié)描寫又是與安娜處境及心情、她性格中的矛盾、心理上的復(fù)雜相契合的。對一部藝術(shù)作品而言，作家的見解愈隱蔽愈好。作為杰出的藝術(shù)家，托爾斯泰真正做到了從場面和情節(jié)中自然而然地流露作家的傾向。

四、總結(jié)

綜上所述，安娜的獨(dú)特魅力引人嘆服，是從淤泥中挺拔而出，卻保持著一種圣潔的丹花，在這片污濁的流社會里光彩奪目。她的愛情觀讓她獲得短暫的愛情卻遠(yuǎn)離了人間，成為了悲劇性的人物。社會中的這些高高在上的條條框框，剝奪了安娜追求福的權(quán)力，推著她走向滾滾的車輪。同時告誡當(dāng)代的我們選擇婚姻時慎重的抉擇，不能盲目的被愛情沖昏了頭腦，“被人愛和愛別人是同樣的幸福，而且一旦得到了它，就夠受用一輩子。

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