第一篇：試論商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施

試論商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施

[論文摘要]商標(biāo)戰(zhàn)略是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分。商標(biāo)戰(zhàn)略出臺(tái)后各地方政府隨后采取各種政策措施推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略。然而，商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施有其必須遵循的原則，更離不開(kāi)各種保障措施的輔助和支撐。商標(biāo)中介服務(wù)、人才培養(yǎng)、政府激勵(lì)以及政府各部門(mén)的協(xié)作都是商標(biāo)戰(zhàn)略不可或缺的保障。文章通過(guò)對(duì)現(xiàn)行商標(biāo)戰(zhàn)略保障措施進(jìn)行評(píng)析，探索商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的原則，提出了修正商標(biāo)保障措施的建議。

[論文關(guān)鍵詞]商標(biāo)戰(zhàn)略 問(wèn)題 原則 保障措施的修正

一、對(duì)現(xiàn)行商標(biāo)戰(zhàn)略保障措施的評(píng)析

所謂商標(biāo)戰(zhàn)略就是通過(guò)提高商標(biāo)創(chuàng)造、管理、培育、運(yùn)用和保護(hù)能力，培育更多的國(guó)內(nèi)外知名品牌，提升商標(biāo)的附加值和商品競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。至目前為止，我國(guó)商標(biāo)擁有量居世界第一，是名符其實(shí)的商標(biāo)大國(guó)，但卻不是品牌大國(guó)。“根據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，全球品牌中名牌的比例不足3%，但市場(chǎng)占有率高達(dá)40%，銷(xiāo)售額超過(guò)50%，計(jì)算機(jī)軟件等個(gè)別行業(yè)甚至達(dá)到90%”。可見(jiàn)，品牌對(duì)于企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，占領(lǐng)市場(chǎng)起著舉足輕重的作用。我國(guó)現(xiàn)有的國(guó)際上有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌為數(shù)不多，這顯然與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相稱(chēng)，所以實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)非常必要。國(guó)家工商局根據(jù)目前我國(guó)商標(biāo)的發(fā)展?fàn)顩r，制定了商標(biāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃。但是商標(biāo)戰(zhàn)略的貫徹需要建立和完善一系列保障措施，否則就是一紙空文。目前現(xiàn)有的保障措施對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施發(fā)揮了重要作用，但還是存在不少問(wèn)題。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，商標(biāo)代理人缺乏有效管理機(jī)制，商標(biāo)中介服務(wù)組織并沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

2003年國(guó)務(wù)院取消了“商標(biāo)代理人資格核準(zhǔn)”和“商標(biāo)代理組織設(shè)立”兩項(xiàng)行政審批。隨后，我國(guó)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)代理人的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至2009年9月1日，全國(guó)已有5756家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)在國(guó)家商標(biāo)局備案。雖然商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和代理人的增長(zhǎng)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)，但是其出現(xiàn)的問(wèn)題卻更加令人擔(dān)憂(yōu)。我國(guó)的中華商標(biāo)協(xié)會(huì)是國(guó)家工商管理總局下的事業(yè)單位，是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和商標(biāo)主管部門(mén)溝通的橋梁。2008年中華商標(biāo)協(xié)會(huì)下設(shè)商標(biāo)管理分會(huì)，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)商標(biāo)的注冊(cè)管理和監(jiān)督。但是行業(yè)協(xié)會(huì)卻并沒(méi)有充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用。這主要是因?yàn)樾袠I(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威性不足，其行業(yè)規(guī)定對(duì)商標(biāo)代理人和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)沒(méi)有約束力。現(xiàn)今商標(biāo)代理行業(yè)魚(yú)龍混雜，環(huán)境惡劣，具體表現(xiàn)為：商標(biāo)代理人業(yè)務(wù)素質(zhì)低下；缺乏誠(chéng)信，欺詐代理；商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)社會(huì)評(píng)價(jià)低；同行業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)等。從表面看是這些問(wèn)題是由商標(biāo)代理人素質(zhì)低下造成的，實(shí)際上是商標(biāo)代理人的誠(chéng)信和管理缺乏制度保障。

第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)機(jī)制與現(xiàn)實(shí)需要相錯(cuò)位，不能滿(mǎn)足商標(biāo)戰(zhàn)略的需求。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)性，包括與技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)建有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、管理、運(yùn)用、保護(hù)等。這就要求知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才必須具備多學(xué)科的背景知識(shí)和較強(qiáng)的實(shí)務(wù)操作能力，也就是說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才應(yīng)該是復(fù)合型和應(yīng)

用型人才。然而，我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)與現(xiàn)實(shí)相錯(cuò)位，不能滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)需要。主要有兩個(gè)問(wèn)題：一是人才知識(shí)結(jié)構(gòu)單一；知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)科是一門(mén)綜合性、交叉性、復(fù)合性的學(xué)科，涉及法學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及理工科等多種學(xué)科。然而，現(xiàn)在多數(shù)高校都將知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)科歸屬于法學(xué)。在這種背景下培養(yǎng)出來(lái)的人才，法學(xué)功底雖深，但缺乏經(jīng)濟(jì)管理和理工科類(lèi)的知識(shí)。在現(xiàn)實(shí)工作中，很難滿(mǎn)足商標(biāo)創(chuàng)造、管理、運(yùn)用的需求。二是應(yīng)用能力欠缺；知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)是實(shí)踐性極強(qiáng)的學(xué)科，理論與實(shí)踐相結(jié)合才是這門(mén)學(xué)科的真諦。但是，高校大多注重對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論知識(shí)的傳授，忽略了對(duì)于專(zhuān)利申請(qǐng)、審查，商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)等實(shí)務(wù)知識(shí)的教育。所以目前絕大多數(shù)人才實(shí)務(wù)操作能力欠缺，面臨工作任務(wù)時(shí)往往力不從心。

第三，政府的過(guò)度獎(jiǎng)勵(lì)措施引發(fā)商標(biāo)保護(hù)中的異化現(xiàn)象，妨礙正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

商標(biāo)戰(zhàn)略出臺(tái)后，各地方政府采取各種措施鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略。一些地方政府為了在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)，采取了重金獎(jiǎng)勵(lì)馳、著名商標(biāo)的政策。例如，江蘇省對(duì)于獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)設(shè)立了馳名商標(biāo)專(zhuān)項(xiàng)基金，對(duì)于獲得馳名商標(biāo)的工業(yè)企業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)分別獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元和30萬(wàn)元。隨后，蘇州、無(wú)錫、連云港等地都出臺(tái)了對(duì)于馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)和知名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)政策，希望通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)激勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳、著名商標(biāo)。但是馳、著名商標(biāo)是市場(chǎng)賦予企業(yè)的榮譽(yù)，是消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)和商品的認(rèn)可。市場(chǎng)才是企業(yè)能否獲得馳、著名商標(biāo)裁判者。政府過(guò)度的獎(jiǎng)勵(lì)是對(duì)商標(biāo)認(rèn)定制度的干預(yù)。在這種物質(zhì)的誘惑下，有些企業(yè)不惜制造“侵權(quán)者”，假借“侵權(quán)者”在不相同、不類(lèi)似的商標(biāo)上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)侵犯其“合法權(quán)益”為由，請(qǐng)求司法機(jī)關(guān)認(rèn)定其“馳名商標(biāo)”。這種行為嚴(yán)重干擾了馳名商標(biāo)認(rèn)定制度，擾亂了國(guó)家司法機(jī)關(guān)的工作。不可否認(rèn)，在商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施初期，適度的獎(jiǎng)勵(lì)的措施對(duì)調(diào)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)牌的積極性具有十分重要的意義，但決不能將其作為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的至勝法寶，否則將違背法律對(duì)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的初衷，商標(biāo)戰(zhàn)略的目標(biāo)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

第四，政府各部門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)制失衡，導(dǎo)致決策依據(jù)缺乏準(zhǔn)確性和科學(xué)性。

商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施需要充分發(fā)揮政府引導(dǎo)，工商部門(mén)牽頭，部門(mén)協(xié)作的作用，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制。可在實(shí)踐中各部門(mén)協(xié)作卻無(wú)法落實(shí)。筆者通過(guò)商標(biāo)戰(zhàn)略課題調(diào)研活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，不少地方工商部門(mén)在推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中所需要的企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)很難獲取。目前，工商部門(mén)只是對(duì)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，而反應(yīng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的數(shù)據(jù)如產(chǎn)值、利稅則由當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì)局、稅務(wù)局以及經(jīng)信委等部門(mén)負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)。實(shí)踐中，由于缺乏部門(mén)間合作與協(xié)調(diào)機(jī)制和數(shù)據(jù)交換機(jī)制，導(dǎo)致一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)難以獲取或獲取的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。數(shù)據(jù)是反應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表，也是政府制定政策的基本依據(jù)。若以不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)為參照，那么制定的政策就不能滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真正需要。這一問(wèn)題看似不大，卻反映了各個(gè)部門(mén)在落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)缺乏協(xié)作性，難以形成合力。

二、落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略保障措施應(yīng)遵循的原則

（一）政府引導(dǎo)原則

首先，政府是商標(biāo)戰(zhàn)略的制定者和推動(dòng)者。2009年國(guó)家工商總局發(fā)布《關(guān)于貫徹落實(shí)< 國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要> 大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》明確商標(biāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略任務(wù)和組織實(shí)施計(jì)劃。隨后各地方政府

根據(jù)地方具體情況和發(fā)展現(xiàn)狀，制定政策措施，推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略。在此進(jìn)程中，政府始終承擔(dān)著戰(zhàn)略制定者和推進(jìn)者的角色。其次，政府是商標(biāo)戰(zhàn)略的宣傳者。政府為實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境。采取措施提高企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)，調(diào)動(dòng)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)、運(yùn)用商標(biāo)的積極性。因?yàn)樯虡?biāo)戰(zhàn)略的有效實(shí)施離不開(kāi)企業(yè)和社會(huì)公眾的理解和支持。再次，政府是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，尊重和保護(hù)商標(biāo)權(quán)的模范代表。政府的帶頭模范作用對(duì)企業(yè)和公眾有著良好影響和示范作用。反之，若政府不尊重商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，社會(huì)公眾就會(huì)對(duì)政府的政策產(chǎn)生懷疑，降低對(duì)政府的信任度。最后，政府還是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的監(jiān)管人和執(zhí)法人。在世界上絕大多數(shù)國(guó)家中，政府都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的監(jiān)管人。政府通過(guò)打擊假冒等商標(biāo)侵權(quán)行為，保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)利，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的良好秩序，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。

總之，政府在商標(biāo)戰(zhàn)略中擔(dān)當(dāng)著引導(dǎo)者的角色，是商標(biāo)戰(zhàn)略制定和實(shí)施的權(quán)威機(jī)構(gòu)。制定戰(zhàn)略綱要為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施指明方向，采取政策組織實(shí)施，對(duì)實(shí)施進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)督，政府的職能貫穿商標(biāo)戰(zhàn)略的全過(guò)程。所以政府引導(dǎo)原則是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基本原則。

（二）企業(yè)主體原則

雖然政府是商標(biāo)戰(zhàn)略的制定者和推進(jìn)者，但是商標(biāo)戰(zhàn)略的主體并不僅限于政府，主要是市場(chǎng)中的企業(yè)。《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》在戰(zhàn)略重點(diǎn)第二條中指出要“引導(dǎo)和支持市場(chǎng)主體創(chuàng)造和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)企業(yè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和運(yùn)用的主體”。商標(biāo)是商品區(qū)別的標(biāo)記，商品是商標(biāo)的載體，商標(biāo)必須附著于具體的商品上才能體現(xiàn)其意義和價(jià)值。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，關(guān)系到企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，直接決定著企業(yè)的興衰成敗。沒(méi)有商標(biāo)的企業(yè)無(wú)法也很難在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中生存發(fā)展，更談不上競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)今很多企業(yè)已認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用，但是對(duì)于商標(biāo)的運(yùn)用、保護(hù)、管理仍不到位，尤其是中小型企業(yè)。因此，制訂和實(shí)施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)加速發(fā)展，謀取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。同時(shí)，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略也是國(guó)家和地方商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的基礎(chǔ)性和關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，通過(guò)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的具體實(shí)施才能真正貫徹和落實(shí)國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略和地方商標(biāo)戰(zhàn)略。

（三）商標(biāo)法治原則

法律是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的依據(jù)，所以商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施必須依法推進(jìn)，不論是國(guó)家的決策還是地方政府的政策、措施都必須在法律的框架內(nèi)，《商標(biāo)法》的第三次修改為商標(biāo)戰(zhàn)略提供了高水準(zhǔn)的法律依據(jù)。但是推進(jìn)商標(biāo)政策僅有《商標(biāo)法》是不夠的，還要完善與《商標(biāo)法》相配套的法律法規(guī)，解決商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、保護(hù)以及行政執(zhí)法中的實(shí)際問(wèn)題。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略需要良好的法制環(huán)境。近幾年，商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)此起彼伏，無(wú)論是王老吉與加多寶的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，還是蘋(píng)果與唯冠關(guān)于ipad商標(biāo)之爭(zhēng)，都反映了我國(guó)在商標(biāo)使用和保護(hù)中還存在不少問(wèn)題。妥善的處理商標(biāo)糾紛，可以為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。目前我國(guó)對(duì)商標(biāo)權(quán)糾紛的處理主要有行政處理和司法訴訟兩種方式。行政執(zhí)法機(jī)關(guān)與司法機(jī)關(guān)相互配合，形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的商標(biāo)權(quán)保護(hù)機(jī)制，推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。

三、修正商標(biāo)戰(zhàn)略保障措施的思考

商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施需要相應(yīng)的保障措施，就如軍隊(duì)作戰(zhàn)需要良好的后勤保障。

商標(biāo)代理、人才培養(yǎng)、政府部門(mén)的激勵(lì)措施以及各部門(mén)的相互協(xié)調(diào)都是成功實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。否則，商標(biāo)戰(zhàn)略就如同獨(dú)木難以支撐起發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的大廈。

（一）加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理的管制，規(guī)范商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)

商標(biāo)戰(zhàn)略包括商標(biāo)的注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理四個(gè)方面，而健全商標(biāo)中介服務(wù)體系是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商標(biāo)保護(hù)和管理的發(fā)展方向。商標(biāo)申請(qǐng)程序復(fù)雜，不少企業(yè)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的程序和規(guī)則不夠了解。自主申請(qǐng)不僅耗時(shí)耗力，還可能存在申請(qǐng)不通過(guò)的風(fēng)險(xiǎn)。而商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，能夠熟練運(yùn)用商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、保護(hù)的規(guī)則，可以提高申請(qǐng)通過(guò)率，節(jié)約資源。⑧同時(shí)，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)可以運(yùn)用商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，幫助企業(yè)制定商標(biāo)保護(hù)策略，維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益。此外，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)還是國(guó)家法律、政策的積極推行者。國(guó)家通過(guò)這種中介服務(wù)組織可以把法律政策迅速的執(zhí)行下去。因此，充分發(fā)揮商標(biāo)代理等中介服務(wù)組織的作用是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的關(guān)鍵問(wèn)題。

充分發(fā)揮商標(biāo)代理人和代理機(jī)構(gòu)的作用，應(yīng)從以下兩個(gè)方面入手：一方面要充分發(fā)揮商標(biāo)行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)督管理作用，建立行業(yè)淘汰機(jī)制。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)及其商標(biāo)代理分會(huì)可建立行業(yè)“黑名單”，將欺詐代理、出賣(mài)委托人商業(yè)秘密等不誠(chéng)信行為列入禁止名單，凡是從事以上行為的代理人及其所在的代理機(jī)構(gòu)將進(jìn)入“黑名單”。行業(yè)協(xié)會(huì)可以將名單報(bào)送商標(biāo)局和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)地工商行政管理部門(mén)，并將名單向社會(huì)公開(kāi)。對(duì)于進(jìn)入黑名單的商標(biāo)代理人采取取消商標(biāo)代理資格并對(duì)其所在的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)給予一定的經(jīng)濟(jì)處罰。另一方面要嚴(yán)格商標(biāo)代理資格制度。目前我國(guó)的商標(biāo)代理行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻太低，這是導(dǎo)致商標(biāo)代理行業(yè)混亂的主要原因。重建商標(biāo)代理資格考試制度是解決這一問(wèn)題的有效途徑。通過(guò)對(duì)于商標(biāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的考核能有效地提高商標(biāo)代理人的素質(zhì)，而且商標(biāo)代理人通過(guò)考試取得職業(yè)資格，取得社會(huì)公眾的認(rèn)同，從而產(chǎn)生職業(yè)歸屬感，更加珍惜自己的職業(yè)。

（二）重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)，做好人才培養(yǎng)規(guī)劃

商標(biāo)戰(zhàn)略中人的因素最為關(guān)鍵，可以說(shuō)是決定性的因素。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。社會(huì)對(duì)于人才的渴求與目前國(guó)內(nèi)人才供給的巨大差距勢(shì)必會(huì)影響商標(biāo)戰(zhàn)略的推進(jìn)。筆者認(rèn)為對(duì)于商標(biāo)人才培養(yǎng)要充分發(fā)揮國(guó)家、高等院校和企業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用。

首先，國(guó)家要重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)劃統(tǒng)籌。加大對(duì)于培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才的投入，營(yíng)造人才激勵(lì)政策環(huán)境。其次，高等院校是培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才的基地，也是目前我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才的主要來(lái)源。高校應(yīng)有針對(duì)性的培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)需求的人才，在培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才時(shí)注重多學(xué)科的嫁接，豐富學(xué)生的知識(shí)面。對(duì)于本科學(xué)生可在其課程中安排一些關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)課程，使其了解我國(guó)的商標(biāo)制度并具備處理基本商標(biāo)問(wèn)題的能力。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)碩士培養(yǎng)，可有意識(shí)的招收具有經(jīng)濟(jì)管理、理工、醫(yī)學(xué)等知識(shí)背景的學(xué)生進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的深入教育。再次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才的培養(yǎng)應(yīng)面向社會(huì)、面向企業(yè)。高校應(yīng)在教學(xué)中增加專(zhuān)利申請(qǐng)書(shū)撰寫(xiě)、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、商標(biāo)審查等實(shí)踐知識(shí)的教授，重視學(xué)生實(shí)務(wù)操作能力的培養(yǎng)。高校可與商標(biāo)事務(wù)所、律師事務(wù)所、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、法院以及各類(lèi)企業(yè)合作。積極組織學(xué)生進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐和實(shí)習(xí)，這樣才能發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)效益的最大化，實(shí)現(xiàn)人才與社會(huì)的無(wú)縫對(duì)接。最后，企業(yè)培養(yǎng)是重要補(bǔ)充。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)還沒(méi)認(rèn)識(shí)到企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)的重要性。企業(yè)要改變觀(guān)

念，根據(jù)企業(yè)自身的需求有計(jì)劃地增加知識(shí)產(chǎn)權(quán)投入。通過(guò)培訓(xùn)的方式，有步驟、有計(jì)劃、持續(xù)地對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，為培養(yǎng)企業(yè)的復(fù)合型知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才奠定基礎(chǔ)。

（三）改進(jìn)政府激勵(lì)措施

企業(yè)是以營(yíng)利為目的的市場(chǎng)主體，政府的激勵(lì)措施是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的動(dòng)力。有效的激勵(lì)政策應(yīng)具有長(zhǎng)久的生命力，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。政府制定激勵(lì)政策要根據(jù)地方的發(fā)展情況具體問(wèn)題具體分析，綜合運(yùn)用稅收、政府采購(gòu)、信貸等多種手段，建立激勵(lì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制。這樣才能為商標(biāo)戰(zhàn)略的推進(jìn)提供源源不斷的動(dòng)力。筆者建議采取以下四個(gè)方面的措施：第一，稅收方面。稅收是國(guó)家調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的重要杠桿。稅收政策對(duì)企業(yè)發(fā)展有著重要影響。地方政府可以根據(jù)地方企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對(duì)于獲得馳、著名商標(biāo)的企業(yè)給予一定的稅收優(yōu)惠。鼓勵(lì)企業(yè)積極創(chuàng)建馳、著名商標(biāo)。第二，技術(shù)創(chuàng)新方面。政府在技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)改造還有科研立項(xiàng)等方面可以適度的傾向于馳、著名商標(biāo)企業(yè)。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)科研創(chuàng)新，提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。第三，政府采購(gòu)方面，根據(jù)同等優(yōu)先原則，優(yōu)先采購(gòu)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)的商品、服務(wù)和勞務(wù)。第四，金融信貸方面。鼓勵(lì)和引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)商標(biāo)價(jià)值的開(kāi)發(fā)利用，積極開(kāi)展商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)。支持企業(yè)以商標(biāo)為紐帶，通過(guò)投資入股、質(zhì)押融資等方式，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

（四）各部門(mén)相互配合，形成合力

商標(biāo)戰(zhàn)略不是哪一個(gè)部門(mén)的任務(wù)，需要各個(gè)部門(mén)要相互協(xié)作，形成合力。雖然工商部門(mén)、財(cái)政稅收部門(mén)、銀行部門(mén)、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)部門(mén)、質(zhì)量檢驗(yàn)部門(mén)以及新聞宣傳部門(mén)等各個(gè)部門(mén)在商標(biāo)戰(zhàn)略中的分工不同，但是其共同目標(biāo)是貫徹和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，壯大我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。工商部門(mén)要充分發(fā)揮商標(biāo)行政指導(dǎo)功能，指導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，幫助企業(yè)申報(bào)知名、著名、馳名商標(biāo)。對(duì)于已經(jīng)具備申請(qǐng)馳名商標(biāo)條件的企業(yè)給予重點(diǎn)鼓勵(lì)和引導(dǎo)。同時(shí)，可以通過(guò)開(kāi)展商標(biāo)培訓(xùn)，幫助企業(yè)培養(yǎng)商標(biāo)管理人才，建立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)。財(cái)政、稅收部門(mén)要及時(shí)落實(shí)國(guó)家的財(cái)政支持政策，對(duì)于馳、著名商標(biāo)企業(yè)可給予一定的稅收優(yōu)惠。銀行部門(mén)要建立商標(biāo)投資、質(zhì)押融資的具體運(yùn)作方式，為企業(yè)融資提供服務(wù)。質(zhì)量檢驗(yàn)部門(mén)要積極幫助和指導(dǎo)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，為創(chuàng)建品牌企業(yè)奠定基礎(chǔ)。新聞單位的任務(wù)是為商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施營(yíng)造良好的輿論氛圍，對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性、成果進(jìn)行宣傳，同時(shí)對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)和違法行為予以曝光。通過(guò)各個(gè)部門(mén)的相互配合，為商標(biāo)戰(zhàn)略的推進(jìn)營(yíng)造健康、有序的環(huán)境。各個(gè)部門(mén)在制定落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略具體措施時(shí)，可與其他的部門(mén)政策相參照或者溝通，防止出現(xiàn)相互矛盾的情況。

第二篇：引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

揚(yáng)州中盛商標(biāo)事務(wù)所有限公司

引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

工商分局按照“申報(bào)一批、爭(zhēng)創(chuàng)一批、培育一批”的工作思路，充分發(fā)揮職能作用，積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，提升品牌商標(biāo)促發(fā)展意識(shí)。

“申報(bào)一批”。緊緊圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，全力推動(dòng)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，基本形成了“管委牽頭、工商實(shí)施、部門(mén)配合、企業(yè)主動(dòng)”的工作格局。在全區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展多種形式的商標(biāo)知識(shí)宣傳活動(dòng)，利用企業(yè)大走訪(fǎng)、年檢驗(yàn)照等時(shí)機(jī)，向企業(yè)、個(gè)體戶(hù)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)材料，大力宣傳商標(biāo)品牌的重要作用，幫助生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者在思想觀(guān)念上真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

“爭(zhēng)創(chuàng)一批”。對(duì)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)有一定知名度的品牌，實(shí)行重點(diǎn)幫扶，舉辦商標(biāo)知識(shí)輔導(dǎo)培訓(xùn)班，向企業(yè)廣泛深入地開(kāi)展商標(biāo)相關(guān)知識(shí)的宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)其創(chuàng)建省、市著名和馳名商標(biāo)，營(yíng)造共支持、共創(chuàng)建品牌的良好氛圍;通過(guò)商標(biāo)的發(fā)展、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，督促企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

“培育一批”。對(duì)有注冊(cè)商標(biāo)、具有一定發(fā)展前景的企業(yè)，幫助企業(yè)建立“以商標(biāo)為核心，打造精品名牌工程”的商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃;對(duì)注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有特點(diǎn)、沒(méi)有顯著性的企業(yè)，實(shí)行定向幫扶，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行商標(biāo)知識(shí)輔導(dǎo)培訓(xùn)，提高企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)和運(yùn)作水平;努力建立具有區(qū)域特點(diǎn)、行業(yè)特色的商標(biāo)培育梯隊(duì)，不斷豐富儲(chǔ)備商標(biāo)品牌發(fā)展資源。v

第三篇：企業(yè)精細(xì)化管理與戰(zhàn)略實(shí)施保障措施

企業(yè)精細(xì)化管理與戰(zhàn)略實(shí)施保障措施

精細(xì)化管理是整個(gè)企業(yè)運(yùn)行的核心工程。在企業(yè)內(nèi)部，不論是管理者還是普通員工都要樹(shù)立精細(xì)化管理思想，只有統(tǒng)一思想，才能上下齊努力，形成強(qiáng)大的凝聚力，才能實(shí)現(xiàn)我們企業(yè)發(fā)展的愿景。所謂精細(xì)化管理，就是以法律法規(guī)為依據(jù)，以提高企業(yè)效率與效益為目的，運(yùn)用現(xiàn)代管理模式，對(duì)管理對(duì)象實(shí)施精細(xì)、準(zhǔn)確、快捷的規(guī)范與控制。管理的思路是：摒棄傳統(tǒng)的粗放式管理模式，把提高管理效能作為管理創(chuàng)新的基本目標(biāo)，用具體、明確的量化標(biāo)準(zhǔn)，取代籠統(tǒng)、模糊的管理要求，改變經(jīng)驗(yàn)式的管理模式。精細(xì)化管理強(qiáng)調(diào)將工作做細(xì)、做精，將管理責(zé)任具體化、明確化，它要求每一個(gè)人都要到位、盡職，對(duì)工作負(fù)責(zé)，對(duì)崗位負(fù)責(zé)。通過(guò)具體的細(xì)節(jié)操作，有序的按部就班的實(shí)施管理，從而達(dá)到一種滴水不漏的管理境界。企業(yè)精細(xì)化管理的內(nèi)容

精細(xì)化管理體現(xiàn)在“精細(xì)”二字上，“精細(xì)”是一種意識(shí)、一種態(tài)度、一種理念、一種文化。

1.1 工作目標(biāo)必須清晰、明確。企業(yè)管理的精細(xì)化管理，首先要做到擁有清晰的工作目標(biāo)，目標(biāo)的確認(rèn)可以進(jìn)一步的強(qiáng)化企業(yè)管理的目的性，并進(jìn)一步的強(qiáng)化責(zé)任機(jī)制，清晰的企業(yè)目標(biāo)有利于企業(yè)的團(tuán)結(jié)，并能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)企業(yè)管理的科學(xué)化和現(xiàn)代化。不過(guò)，在制定企業(yè)工作目標(biāo)的時(shí)候，必須要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況制定，不僅能對(duì)企業(yè)起促進(jìn)作用，同時(shí)又要顧及客戶(hù)的要求，并符合企業(yè)自身的客觀(guān)實(shí)際，否則企業(yè)目標(biāo)會(huì)難以實(shí)現(xiàn)。

1.2 建立系統(tǒng)化的工作組織。一個(gè)結(jié)構(gòu)合理的工作組織，是企業(yè)工作目標(biāo)最終實(shí)現(xiàn)的重要保證。傳統(tǒng)的管理方法中，企業(yè)部門(mén)之間缺乏必要的交流，各自掌握自身信息，這就導(dǎo)致了企業(yè)間信息的流通不順暢的現(xiàn)場(chǎng)，而科學(xué)合理的管理方法中，各個(gè)部門(mén)之間是開(kāi)放的，通過(guò)各部門(mén)的交流來(lái)形成一個(gè)統(tǒng)一的組織，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的精細(xì)化管理。

1.3 管理資源使用最大化。管理資源在企業(yè)的管理中非常的重要，是企業(yè)獲得好效益的前提條件。主要包括：首先，要擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的員工，企業(yè)員工的數(shù)量和質(zhì)量對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)工作有直接的影響，因此，合理的員工數(shù)量和高質(zhì)量的員工對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要；其次，信息資源對(duì)企業(yè)的發(fā)展同樣是不可或缺的，信息資源會(huì)直接影響到企業(yè)的生產(chǎn)效率；第三資金資源要得到保證，企業(yè)要發(fā)展肯定離不開(kāi)資金的投入，因此，企業(yè)要保證企業(yè)必需經(jīng)費(fèi)到位。這些資源的擁有量和使用量都是有限的，因此，如何在日常的企業(yè)管理中最大利用這些有限的資源最大限度的提升企業(yè)的生產(chǎn)效益，就是企業(yè)精細(xì)化管理中所必須思考的問(wèn)題之一。實(shí)施精細(xì)化管理過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

2.1 人員素質(zhì)發(fā)揮的問(wèn)題。精細(xì)化管理的核心問(wèn)題是人員素質(zhì)問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)以人為核心。人力資源作為企業(yè)的一項(xiàng)重要資源，能夠創(chuàng)造最大效益，那么，如何使其潛力得到最大程度的發(fā)揮，是精細(xì)化管理中面臨的最大問(wèn)題。

2.2 執(zhí)行的問(wèn)題。要想使精細(xì)化管理落到實(shí)處，就離不開(kāi)人的執(zhí)行。但是，從實(shí)踐來(lái)看，一些符合實(shí)際的管理細(xì)則，卻沒(méi)有很好地落實(shí)到實(shí)處，究其原因，主要是由于可操作性不強(qiáng)，不注重執(zhí)行人因素，從而導(dǎo)致精細(xì)化管理只能紙上談兵，無(wú)法落到實(shí)處。

2.3 簡(jiǎn)單復(fù)制的問(wèn)題。精細(xì)化管理是沒(méi)有一個(gè)現(xiàn)成的模式可以借鑒的，它必須與企業(yè)的現(xiàn)狀相適應(yīng)，而且要遵循企業(yè)發(fā)展的客觀(guān)規(guī)律，形成一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃，按部就班、循序漸進(jìn)，才能為企業(yè)帶來(lái)更多的效益和競(jìng)爭(zhēng)力。但是在實(shí)際過(guò)程中，一些企業(yè)的認(rèn)識(shí)卻出現(xiàn)了偏差，將其作為一種固定模式，簡(jiǎn)單復(fù)制，照抄照搬，反而適得其反，起不到任何效果。企業(yè)實(shí)施精細(xì)化管理的對(duì)策

3.1 正確認(rèn)識(shí)精細(xì)化管理。對(duì)于精細(xì)化管理來(lái)說(shuō)，很多人認(rèn)為就是事無(wú)巨細(xì)，什么都要細(xì)化，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)存在一定的偏差，因?yàn)榫?xì)化管理不僅體現(xiàn)在“細(xì)”上，還要注重“精”，在細(xì)化過(guò)程中找重點(diǎn)、難點(diǎn)部位，制定詳細(xì)的、切合實(shí)際的管理措施，而不是把一些細(xì)枝末節(jié)的部位、無(wú)關(guān)緊要的部位統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)行精細(xì)化管理，這樣只會(huì)影響到我們的工作效率。所以，對(duì)于精細(xì)化管理要有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，只有思想認(rèn)識(shí)到位，才能使我們的行動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生偏差。

3.2 完善制度保障體系。針對(duì)精細(xì)化管理來(lái)說(shuō)，制度保障是基礎(chǔ)，在精細(xì)化管理過(guò)程中，要制定一系列切實(shí)可行的管理制度和工作細(xì)則，內(nèi)容更具體，執(zhí)行更明確，并將責(zé)任落實(shí)到人，獎(jiǎng)懲分明，使各項(xiàng)工作真正能夠有制度可循，有制度可依。

3.3 重視人力資源優(yōu)勢(shì)。人力資源是企業(yè)生存和發(fā)展的根基，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，優(yōu)秀員工更是一種無(wú)形的人力資源，所以在進(jìn)行精細(xì)化管理時(shí)，尤其要重視員工的作用，對(duì)于員工來(lái)說(shuō)，精細(xì)化管理可能很陌生，甚至?xí)腥擞X(jué)得這很麻煩，思想上產(chǎn)生抵觸情緒，所以在精細(xì)化管理過(guò)程中，一定要積極對(duì)廣大員工進(jìn)行“人性化”的培訓(xùn)，讓他們接受并愿意執(zhí)行，同時(shí)結(jié)合有力的制度落實(shí)，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性和創(chuàng)造性。

3.4 標(biāo)準(zhǔn)化整合工作。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)化整合工作就是要運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的觀(guān)點(diǎn)和系統(tǒng)分析的方法，對(duì)企業(yè)管理范圍內(nèi)的所有管理事項(xiàng)，采用標(biāo)準(zhǔn)化原則進(jìn)行協(xié)調(diào)、統(tǒng)一處理后制訂并形成管理標(biāo)準(zhǔn)體系，把孤立的、分散的管理事項(xiàng)匯集成整體管理模式，形成相互統(tǒng)一、相互補(bǔ)充、相互兼容的有機(jī)整體，使之有較強(qiáng)的系統(tǒng)性和一致性。對(duì)于企業(yè)的每一項(xiàng)工作，都擁有詳細(xì)的操作細(xì)節(jié)，從每一件小事情做起，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的精細(xì)化管理，并達(dá)到提高企業(yè)效益的最終目的。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施是一個(gè)綜合調(diào)動(dòng)和應(yīng)用內(nèi)外部資源，并按照既定的戰(zhàn)略目標(biāo)和措施進(jìn)行戰(zhàn)略推進(jìn)的全過(guò)程，它與戰(zhàn)略的制定有著十分緊密的聯(lián)系。對(duì)于任何企業(yè)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)而言，無(wú)論選擇了什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略，都要將其應(yīng)用的企業(yè)的發(fā)展實(shí)踐當(dāng)中，必須形成完善的戰(zhàn)略實(shí)施體系，才能互為補(bǔ)充，互相作用并推動(dòng)總體發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施。施工企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的保障策略，就是要立足其自身實(shí)際，通過(guò)采取積極有效的措施，為發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施創(chuàng)造條件和支持，從各方面提供先決條件和對(duì)發(fā)展有利的優(yōu)勢(shì)條件，為發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施提供前提保障。組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化是實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)條件

組織保障是發(fā)展戰(zhàn)略執(zhí)行過(guò)程中的關(guān)鍵要素，高效的組織不僅能夠有效分配內(nèi)部資源，還為其適應(yīng)外部環(huán)境提供了有利支持，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)。當(dāng)前我國(guó)建筑施工企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)多以職能型為主，這種結(jié)構(gòu)按職能劃分各部門(mén)、按專(zhuān)業(yè)劃分各企業(yè)，主要還是以滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)需要為主，有利于集中優(yōu)勢(shì)資源、提高經(jīng)營(yíng)效率，業(yè)便于控制整個(gè)大局，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起了積極的作用。但就不同企業(yè)的特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)狀況而言，存在各部門(mén)職能分散、專(zhuān)業(yè)管理難以整合和工作協(xié)調(diào)困難的問(wèn)題，個(gè)別企業(yè)存在機(jī)構(gòu)臃腫、作用發(fā)揮不明顯的問(wèn)題。因此，應(yīng)對(duì)施工企業(yè)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化組合，其目的是為其發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施提供組織保障。在對(duì)主要業(yè)務(wù)部門(mén)企業(yè)進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上，對(duì)相近職能的綜合部門(mén)進(jìn)行整合組建“大部門(mén)”，減少部門(mén)及部門(mén)工作人員設(shè)置，明確新部門(mén)的管理職能與權(quán)限，理順好各部門(mén)間的關(guān)系，使每一個(gè)部門(mén)都能夠緊緊圍繞企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)開(kāi)展工作，提高工作效率和效果。同時(shí)，改變傳統(tǒng)的人事管理和用工分配制度，形成工作人員能上也能下、論文格式收入能增也能減、上崗依靠競(jìng)爭(zhēng)、收入要看貢獻(xiàn)的良好機(jī)制。通過(guò)以改革建機(jī)制，靠機(jī)制強(qiáng)管理，做到責(zé)、權(quán)、利相統(tǒng)一，分級(jí)分層管理相協(xié)調(diào)，績(jī)效考評(píng)考核相一致，通過(guò)組織保障來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展的目的。企業(yè)文化建設(shè)是實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略的靈魂所在

一個(gè)企業(yè)的主流文化就是這個(gè)企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)的體現(xiàn)，也是這個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)都可以被別人所掌握并予以應(yīng)用，可唯獨(dú)企業(yè)文化是不能夠被復(fù)制的，企業(yè)文化的差異才是競(jìng)爭(zhēng)差異的根本所在。企業(yè)文化具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用、凝聚作用、激勵(lì)作用和規(guī)范作用，對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施及戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都有著十分重要的意義。施工企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)明確，而各項(xiàng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都離不開(kāi)組織內(nèi)每一名員工的努力，所以必須充分重視獨(dú)有主流文化的建設(shè)，對(duì)內(nèi)要凝聚隊(duì)伍，對(duì)外通過(guò)這種企業(yè)文化、企業(yè)精神所塑造的獨(dú)有品牌來(lái)贏得市場(chǎng)。首先，從企業(yè)發(fā)展的歷程中提煉總結(jié)具有自身特色的主流文化，動(dòng)用動(dòng)員一起輿論工具和力量，大力加以宣傳，主動(dòng)利用員工的從眾心理，使全體工作人員形成對(duì)企業(yè)品牌、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念的共同認(rèn)識(shí)，樹(shù)立全體員工的共同的信念和共同的價(jià)值觀(guān)，使廣大干部職工能夠?qū)⑺枷牒托袆?dòng)統(tǒng)一到為企業(yè)的更好發(fā)展上來(lái)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略而扎扎實(shí)實(shí)地工作。其次，構(gòu)建正向激勵(lì)為基礎(chǔ)的員工管理模式，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)主流文化的認(rèn)同感。將以人為本的管理理念貫穿于企業(yè)管理工作的全過(guò)程，突出管理的正面引導(dǎo)、正向激勵(lì)作用，促使每個(gè)工作人員認(rèn)識(shí)到終身學(xué)習(xí)、從嚴(yán)管理和規(guī)范自我的重要性，引導(dǎo)員工更加珍惜崗位、熱愛(ài)企業(yè)，有效解決管理過(guò)程中容易產(chǎn)生的負(fù)面影響，實(shí)現(xiàn)從嚴(yán)管理與人性化管理的有機(jī)融合，盡而實(shí)現(xiàn)員工價(jià)值、企業(yè)效益、社會(huì)效益的共贏與最大化。第三，把企業(yè)主流文化建設(shè)與制度建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使組織行為、員工行為與企業(yè)的主流文化要求相適應(yīng)，注重培育市場(chǎng)品牌，堅(jiān)持共贏理念，使企業(yè)的品牌能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，提升其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，充分發(fā)揮各級(jí)組織的作用，有意識(shí)的培育主流文化并長(zhǎng)期進(jìn)行建設(shè)，通過(guò)強(qiáng)有力的宣傳思想政治工作和正向引導(dǎo)，調(diào)動(dòng)全體工作人員工作的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。人力資源建設(shè)是實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略的根本保障

人力資源管理戰(zhàn)略要與施工企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)、相結(jié)合，要針對(duì)其發(fā)展過(guò)程中存在的突出問(wèn)題，實(shí)施科學(xué)系統(tǒng)的管理，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)后備骨干力量，完善績(jī)效考核機(jī)制，著力建設(shè)一支專(zhuān)業(yè)化、高素質(zhì)、年富力強(qiáng)的人才隊(duì)伍。首先，建立科學(xué)的引進(jìn)培養(yǎng)機(jī)制，全面優(yōu)化人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。要根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃制定出完善的人力資源需求計(jì)劃，立足企業(yè)實(shí)際，著力培養(yǎng)一支具有戰(zhàn)略眼光、運(yùn)籌帷幄、駕馭大局的管理者隊(duì)伍，管理者人數(shù)控制在職工總?cè)藬?shù)的 12%-16%。培養(yǎng)一支愛(ài)崗敬業(yè)、專(zhuān)業(yè)扎實(shí)、能夠掌握企業(yè)核心技術(shù)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員隊(duì)伍，專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員控制在職工總?cè)藬?shù)的 30%-40%；培養(yǎng)一支專(zhuān)業(yè)技能過(guò)硬、善打硬仗的工勤技能人員隊(duì)伍，工勤技能人員控制在職工總數(shù)的 44%-58%。其次，要靠機(jī)制、事業(yè)、感情留住人才，營(yíng)造有利于優(yōu)秀人才成長(zhǎng)的良好氛圍。要加強(qiáng)與人才隊(duì)伍的溝通，掌握他們的思想動(dòng)態(tài)，改善他們的工作和生活條件，解決其最關(guān)心、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題和需求，靠感情留住人才。實(shí)施對(duì)突出貢獻(xiàn)人才的特殊分配與獎(jiǎng)勵(lì)辦法，適當(dāng)拉開(kāi)優(yōu)秀人才特別是有專(zhuān)長(zhǎng)的技術(shù)人員與普通員工的收入差距，體現(xiàn)能者多勞和多勞多得，靠機(jī)制留住人才。對(duì)于工作業(yè)績(jī)不錯(cuò)且具有一定經(jīng)驗(yàn)和能力的員工，應(yīng)及時(shí)給予肯定并適時(shí)安排到責(zé)任更重要的崗位，加以鍛煉和培養(yǎng)，建立一個(gè)合理的人才梯隊(duì)，為優(yōu)秀人才搭建起發(fā)展其個(gè)人事業(yè)的平臺(tái)，使各類(lèi)人才都能與企業(yè)一同進(jìn)步和發(fā)展，靠事業(yè)留住人才。第三，完善績(jī)效考核體系，強(qiáng)化人才約束激勵(lì)。注重建立并完善人才管理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、約束機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際定期對(duì)現(xiàn)有全體工作人員實(shí)施績(jī)效考核，進(jìn)一步強(qiáng)化工作人員對(duì)有作為才有地位的理解與認(rèn)識(shí)，激發(fā)員工的工作熱情，使其在發(fā)揮個(gè)體效能的同時(shí)，形成人才團(tuán)隊(duì)的合力，更好地為企業(yè)建設(shè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

總體來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，必須在制定好發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)部管理的各項(xiàng)措施、機(jī)制進(jìn)行強(qiáng)化，要形成一個(gè)高效、健康、良性的管理組織，形成企業(yè)獨(dú)有的、積極向上的企業(yè)文化，要有一個(gè)強(qiáng)大的人力資源隊(duì)伍，只有這樣發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)才不會(huì)成為空話(huà)，各項(xiàng)具體實(shí)施的步驟才能按計(jì)劃得到有效的執(zhí)行和落實(shí)，才能推動(dòng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)施，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。

第四篇：杭州市人民政府關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

杭州市人民政府關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 促進(jìn)杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)

杭政函〔2011〕36號(hào)

各區(qū)、縣（市）人民政府，市政府各部門(mén)、各直屬單位：

為充分發(fā)揮商標(biāo)戰(zhàn)略在促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用，有效提升企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)國(guó)務(wù)院《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》和省、市貫徹國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)綱要有關(guān)文件精神，現(xiàn)就實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出如下意見(jiàn)。

一、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)，以全面提升我市企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，以完善商標(biāo)注冊(cè)、健全運(yùn)用與保護(hù)、管理體系和營(yíng)造良好的商標(biāo)發(fā)展與保護(hù)的法制環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、文化環(huán)境為重點(diǎn)，加快形成企業(yè)主體、市場(chǎng)導(dǎo)向、政府推動(dòng)、社會(huì)支持的商標(biāo)發(fā)展機(jī)制，為建設(shè)創(chuàng)新型城市、促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

二、戰(zhàn)略目標(biāo)

（一）總體目標(biāo)。

經(jīng)過(guò)5-10年的努力，到2020年，力爭(zhēng)我市商標(biāo)事業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用保護(hù)、管理能力達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

（二）具體目標(biāo)。

1．第一階段（到2015年）：商標(biāo)戰(zhàn)略取得實(shí)質(zhì)性突破。一是商標(biāo)戰(zhàn)略組織領(lǐng)導(dǎo)工作進(jìn)一步加強(qiáng)，積極推動(dòng)、引導(dǎo)、規(guī)范商標(biāo)行業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)各項(xiàng)指標(biāo)處于全國(guó)領(lǐng)先地位；二是政府主導(dǎo)、部門(mén)負(fù)責(zé)、媒體支持、公眾參與的商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳工作體系進(jìn)一步完善，強(qiáng)化商標(biāo)品牌在經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展中的導(dǎo)向作用；三是商標(biāo)培育工作進(jìn)一步加強(qiáng)，完善商標(biāo)扶持政策，加大對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)申報(bào)的扶持力度；四是商標(biāo)保護(hù)工作進(jìn)一步強(qiáng)化，完善和強(qiáng)化部門(mén)間、地區(qū)間的商標(biāo)執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，形成打擊商標(biāo)假冒侵權(quán)行為的長(zhǎng)效機(jī)制，有效維護(hù)企業(yè)、權(quán)利人及消費(fèi)者的合法權(quán)益；五是商標(biāo)品牌的引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，建立起以商標(biāo)品牌主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，使之成為我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支柱。

到2015年，全市商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)達(dá)到10萬(wàn)件以上，其中服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到2萬(wàn)件，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到2.5萬(wàn)件，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)達(dá)到0．8萬(wàn)件，行政認(rèn)定馳名商標(biāo)突破55件，浙江省著名商標(biāo)達(dá)到500件，杭州市著名商標(biāo)達(dá)到1000件。

2．第二階段（2015年-2020年）： 根據(jù)區(qū)域、行業(yè)發(fā)展情況，實(shí)施分類(lèi)指導(dǎo)、綜合平衡，全面實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)。一是建立起較為完善的商標(biāo)注冊(cè)、使用，以及品牌培育、發(fā)展、保護(hù)的工作機(jī)制；二是商標(biāo)意識(shí)深入人心，市場(chǎng)主體創(chuàng)造、保護(hù)和管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力顯著提升，并形成一批具有較強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國(guó)際知名品牌；三是商標(biāo)法制環(huán)境進(jìn)一步完善，企業(yè)創(chuàng)新成果和商標(biāo)合法權(quán)益得到有效保護(hù)；四是商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮和社會(huì)建設(shè)的促進(jìn)作用充分顯現(xiàn)。

三、加大政府支持力度，加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略組織領(lǐng)導(dǎo)

（一）建立杭州市推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作聯(lián)席會(huì)議制度。建立由分管副市長(zhǎng)為召集人，各區(qū)、縣（市）政府分管領(lǐng)導(dǎo)和市經(jīng)委、發(fā)改委、科技局、農(nóng)辦、財(cái)政局、貿(mào)易局、國(guó)資委、質(zhì)監(jiān)局、工商局等部門(mén)為成員的聯(lián)席會(huì)議制度。聯(lián)席會(huì)議負(fù)責(zé)制定商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃和創(chuàng)立馳（著）名商標(biāo)規(guī)劃，研究推動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)、培育商標(biāo)品牌、督促指導(dǎo)區(qū)（縣、市）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略等工作，聯(lián)席會(huì)議下設(shè)辦公室（設(shè)在市工商局），負(fù)責(zé)聯(lián)席會(huì)議日常工作。各區(qū)、縣（市）人民政府和杭州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、杭州之江度假區(qū)、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)也要設(shè)立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，落實(shí)聯(lián)席會(huì)議部署的各項(xiàng)任務(wù)。

（二）加大商標(biāo)品牌發(fā)展政策支持力度。進(jìn)一步完善對(duì)馳（著）名商標(biāo)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、浙江省知名商號(hào)及省級(jí)商標(biāo)品牌基地的獎(jiǎng)勵(lì)政策以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的補(bǔ)貼政策。

對(duì)新認(rèn)定為“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”的，給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；新行政認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)，給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；新認(rèn)定為“浙江省著名商標(biāo)”的企業(yè)，給予10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；新認(rèn)定為“杭州市著名商標(biāo)”的企業(yè)，給予5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；新認(rèn)定為“浙江省知名商號(hào)”的企業(yè)，給予10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)新注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他形式的組織，給予10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)新認(rèn)定為浙江省商標(biāo)品牌建設(shè)基地的管理組織，給予5萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)外向型企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作組織、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的，給予商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用50%的補(bǔ)貼。

各區(qū)、縣（市）財(cái)政應(yīng)根據(jù)需要制定相關(guān)的配套獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼政策。

（三）加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳推廣資金保障。每年落實(shí)專(zhuān)項(xiàng)資金，用于保障本市商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳、推廣等工作開(kāi)展，各區(qū)、縣（市）財(cái)政也應(yīng)根據(jù)需要落實(shí)專(zhuān)項(xiàng)資金，以保障商標(biāo)宣傳、推廣等工作的開(kāi)展。

（四）將商標(biāo)戰(zhàn)略工作列入政府目標(biāo)責(zé)任考核體系。對(duì)各區(qū)、縣（市）及鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施情況進(jìn)行目標(biāo)考核，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。大力推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)指導(dǎo)站的設(shè)立工作，深入基層，貼近企業(yè)、農(nóng)戶(hù)，填補(bǔ)商標(biāo)品牌建設(shè)工作空白。

四、把握商標(biāo)發(fā)展重點(diǎn)，夯實(shí)商標(biāo)發(fā)展基礎(chǔ)

（一）做大做強(qiáng)制造業(yè)品牌。支持本市支柱產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)率先發(fā)展，引導(dǎo)大企業(yè)、大集團(tuán)及規(guī)模以上重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)將商標(biāo)戰(zhàn)略與杭州產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略相結(jié)合。優(yōu)先扶持新能源、新材料、生物產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保、高端裝備制造業(yè)等高新技術(shù)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)實(shí)施商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，對(duì)具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放七M(jìn)行重點(diǎn)扶持和培育，對(duì)具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的輕工產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)，使商標(biāo)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化組合和規(guī)模擴(kuò)張中發(fā)揮更大的作用。

（二）扶持拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和涉農(nóng)企業(yè)開(kāi)展有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)宣傳，充分發(fā)揮商標(biāo)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化中的作用，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場(chǎng)化、規(guī)模化、集約化程度。加快地理標(biāo)志注冊(cè)工作，積極引導(dǎo)具有區(qū)域特色的農(nóng)副產(chǎn)品注冊(cè)地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，發(fā)揮地理標(biāo)志對(duì)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展的作用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）發(fā)展壯大服務(wù)業(yè)品牌。加大對(duì)服務(wù)業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的宣傳力度，增強(qiáng)服務(wù)行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)和品牌培育意識(shí)。大力推動(dòng)新興服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)注冊(cè)和管理，提高現(xiàn)代服務(wù)業(yè)商標(biāo)的比重。鼓勵(lì)并支持傳統(tǒng)老字號(hào)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)，通過(guò)商標(biāo)連鎖運(yùn)作擴(kuò)大市場(chǎng)、提高企業(yè)效益。著力培育網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)品牌，提升網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)服務(wù)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用的效益，重點(diǎn)推動(dòng)服務(wù)業(yè)商標(biāo)爭(zhēng)創(chuàng)馳（著）名商標(biāo)。

（四）大力推進(jìn)品牌國(guó)際化建設(shè)。支持企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。大力宣傳、普及商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)知識(shí)，引導(dǎo)和支持企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中使用自主商標(biāo)、到主要出品國(guó)或地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、創(chuàng)建國(guó)際知名品牌，提高自主商標(biāo)商品出口比例。建立企業(yè)海外商標(biāo)維權(quán)投訴協(xié)調(diào)和信息聯(lián)絡(luò)機(jī)制，鼓勵(lì)、幫助企業(yè)積極應(yīng)對(duì)海外商標(biāo)糾紛，保護(hù)我市企業(yè)在國(guó)外的合法商標(biāo)權(quán)益。

（五）培育打造區(qū)域品牌。依托地方區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)，發(fā)掘特色和優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)和龍頭企業(yè)開(kāi)展協(xié)作，以區(qū)域整體力量打造專(zhuān)業(yè)商標(biāo)品牌基地。充分發(fā)揮品牌基地孵化器作用，凸現(xiàn)品牌集群效應(yīng)，打造企業(yè)個(gè)性化品牌，豐富品牌內(nèi)涵。

五、擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化商標(biāo)運(yùn)用環(huán)境

（一）加強(qiáng)馳（著）名商標(biāo)培育。進(jìn)一步健全馳名商標(biāo)、浙江省著名商標(biāo)、杭州市著名商標(biāo)的梯度培育體系，優(yōu)化服務(wù)、加強(qiáng)指導(dǎo)，做好培育、扶持工作。大力扶持馳（著）名商標(biāo)企業(yè)通過(guò)優(yōu)化組合、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、收購(gòu)兼并、控股等多種途徑進(jìn)行商標(biāo)品牌重組，促進(jìn)商標(biāo)品牌做大、做優(yōu)、做強(qiáng)，提高其在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳。建立長(zhǎng)效、立體的商標(biāo)宣傳體系。以面向企業(yè)的宣傳為重點(diǎn)，加大對(duì)社會(huì)各界的商標(biāo)普法教育、商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳力度；以政府職能部門(mén)主導(dǎo)的商標(biāo)政策法規(guī)宣傳為主，同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)自主開(kāi)展品牌宣傳；以傳統(tǒng)媒體宣傳為基礎(chǔ)，注重利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、展會(huì)、高層論壇等新興傳媒技術(shù)和傳播手段豐富宣傳模式，提升宣傳成效。

（三）加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略研究和對(duì)外合作。充分利用各級(jí)教育機(jī)構(gòu)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和科研機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外商標(biāo)發(fā)展動(dòng)態(tài)、政策和我市重點(diǎn)行業(yè)、企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的跟蹤研究，為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施提供理論基礎(chǔ)。加強(qiáng)長(zhǎng)三角地區(qū)在商標(biāo)行政執(zhí)法、人才培養(yǎng)、中介服務(wù)、信息交流等方面的交流與合作；加強(qiáng)與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)商標(biāo)相關(guān)工作的交流與合作，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家為我市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提供咨詢(xún)建議，為我市外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）鼓勵(lì)支持企業(yè)創(chuàng)設(shè)、保護(hù)、管理和運(yùn)用商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)。指導(dǎo)企業(yè)制定品牌規(guī)劃、搞好品牌策劃，樹(shù)立以商標(biāo)整合管理、營(yíng)銷(xiāo)的理念，改進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)模式，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中積極使用自主商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)。鼓勵(lì)企業(yè)注冊(cè)防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)，支持有條件的企業(yè)設(shè)立商標(biāo)管理部門(mén)，建立健全商標(biāo)內(nèi)部管理制度，提高自我維權(quán)、防范風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)商標(biāo)糾紛的能力。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，積淀商標(biāo)的歷史文化價(jià)值，豐富商標(biāo)內(nèi)涵，提升商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)的凝聚力和美譽(yù)度。

（五）加強(qiáng)行業(yè)組織及商標(biāo)中介服務(wù)組織的引導(dǎo)和管理。支持商標(biāo)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)以及各行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)商標(biāo)工作發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)代理組織和代理人的行政監(jiān)督管理，規(guī)范商標(biāo)代理服務(wù)執(zhí)業(yè)行為，取締非法代理。引導(dǎo)商標(biāo)代理組織實(shí)現(xiàn)自我管理、自我約束、依法代理，促進(jìn)其做大做強(qiáng)、提高專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力、拓展商標(biāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)范圍。支持商標(biāo)代理、交易、咨詢(xún)、評(píng)估、法律服務(wù)等服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展，發(fā)揮商標(biāo)代理服務(wù)在促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用和管理中的作用。

六、加強(qiáng)協(xié)調(diào)協(xié)作，加大商標(biāo)權(quán)益保護(hù)

（一）加強(qiáng)商標(biāo)案件執(zhí)法協(xié)作。建立工商部門(mén)與科技、文廣、海關(guān)、質(zhì)監(jiān)等行政執(zhí)法機(jī)關(guān)的聯(lián)系配合機(jī)制，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況交流和案件通報(bào)制度，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的商標(biāo)行政保護(hù)體制。加強(qiáng)商標(biāo)主管部門(mén)與公安機(jī)關(guān)以及司法機(jī)關(guān)之間的協(xié)作，嚴(yán)格執(zhí)行涉嫌刑事犯罪假冒商標(biāo)案件移送司法機(jī)關(guān)程序，規(guī)范案件移送工作制度，有效遏制侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的犯罪行為。加強(qiáng)與高知名度商標(biāo)企業(yè)的聯(lián)系、溝通和交流，充分運(yùn)用知名品牌保護(hù)聯(lián)絡(luò)平臺(tái)促進(jìn)聯(lián)合打假工作。建立 “長(zhǎng)三角”地區(qū)及省內(nèi)兄弟城市商標(biāo)主管部門(mén)區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法與協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展跨區(qū)域商標(biāo)維權(quán)。

（二）加強(qiáng)對(duì)馳（著）名商標(biāo)的保護(hù)。建立健全馳（著）名商標(biāo)信息數(shù)據(jù)庫(kù)。積極探索商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制，建立重點(diǎn)商標(biāo)維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，加大對(duì)侵犯馳（著）名商標(biāo)權(quán)違法行為的打擊力度。引導(dǎo)企業(yè)高度重視“商號(hào)、域名、商標(biāo)”一體化注冊(cè)工作，充分利用“商號(hào)、域名、商標(biāo)”資源，拓展企業(yè)發(fā)展空間。建立商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)與馳（著）名商標(biāo)企業(yè)的聯(lián)合打假機(jī)制，依法從嚴(yán)從重從快打擊侵犯馳（著）名商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，保護(hù)馳（著）名商標(biāo)企業(yè)合法權(quán)益。

（三）加大對(duì)商標(biāo)違法行為的行政執(zhí)法力度。深化商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)保護(hù)，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地開(kāi)展商標(biāo)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，將專(zhuān)項(xiàng)整治和日常監(jiān)管相結(jié)合，集中打擊嚴(yán)重侵權(quán)、群體性侵權(quán)以及大規(guī)模假冒等商標(biāo)侵權(quán)行為。加強(qiáng)商標(biāo)印制企業(yè)管理，落實(shí)商標(biāo)印制管理責(zé)任制，規(guī)范商標(biāo)印制行為。建立會(huì)展商標(biāo)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)部門(mén)間的合作與溝通，切實(shí)做好國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展期間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。探索在網(wǎng)絡(luò)等新興市場(chǎng)建立有效的商標(biāo)維權(quán)保護(hù)制度。

七、附則

本意見(jiàn)自發(fā)布之日起30日后施行。

杭州市人民政府 二○一一年三月二十三日

杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法

第一章 總則

第一條 為規(guī)范杭州市著名商標(biāo)的認(rèn)定工作，有效保護(hù)杭州市著名商標(biāo)所有人、使用人和消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》等有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合本市實(shí)際，制定本辦法。

第二條 杭州市著名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)，適用本辦法。

本辦法所稱(chēng)的杭州市著名商標(biāo)，是指在本市市場(chǎng)上享有聲譽(yù)、為相關(guān)公眾所熟知并依據(jù)本辦法予以認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。

第三條 杭州市著名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)遵循科學(xué)、公正、公平、公開(kāi)的原則。

第四條 市工商行政管理部門(mén)主管杭州市著名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作。各區(qū)、縣（市）工商行政管理部門(mén)負(fù)責(zé)杭州市著名商標(biāo)培育和保護(hù)的相關(guān)工作。

貿(mào)易、農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)綜合、發(fā)展改革、對(duì)外經(jīng)貿(mào)、旅游、質(zhì)監(jiān)等行政管理部門(mén)以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織、有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)在各自職責(zé)范圍內(nèi)配合做好杭州市著名商標(biāo)的認(rèn)定、培育和保護(hù)工作。

第五條 市及區(qū)、縣（市）人民政府應(yīng)當(dāng)采取有效措施，鼓勵(lì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提高商品的質(zhì)量和自身的信譽(yù)，提高注冊(cè)商標(biāo)知名度，創(chuàng)立杭州市著名商標(biāo)。

第二章 申請(qǐng)與認(rèn)定

第六條 申請(qǐng)認(rèn)定杭州市著名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合下列條件：

（一）申請(qǐng)人為住所地在本市行政區(qū)域內(nèi)的注冊(cè)商標(biāo)所有人；

（二）商標(biāo)實(shí)際連續(xù)使用滿(mǎn)3年且自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起連續(xù)使用滿(mǎn)2年，證明商標(biāo)、集體商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起連續(xù)使用滿(mǎn)1年。市政府對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)使用年限另有規(guī)定的按規(guī)定執(zhí)行；

（三）使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品在同類(lèi)商品中質(zhì)量和售后服務(wù)優(yōu)良，近3年未發(fā)生質(zhì)量安全事故；

（四）使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品近3年產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在同行業(yè)中處于領(lǐng)先地位；

（五）該注冊(cè)商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有較高的知名度，消費(fèi)者滿(mǎn)意率高；

（六）注冊(cè)商標(biāo)所有人有完善的商標(biāo)使用、管理和保護(hù)措施。

市工商行政管理部門(mén)可以會(huì)同有關(guān)部門(mén)根據(jù)前款規(guī)定制定杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定條件的具體標(biāo)準(zhǔn)。

第七條 杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定采用集中認(rèn)定和個(gè)案認(rèn)定的方式。

集中認(rèn)定由申請(qǐng)人在每年規(guī)定期限內(nèi)向住所地區(qū)、縣（市）工商行政管理部門(mén)提出書(shū)面申請(qǐng)。個(gè)案認(rèn)定由申請(qǐng)人在涉及該注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)糾紛處理過(guò)程中向處理糾紛的工商行政管理部門(mén)提出書(shū)面申請(qǐng)。

第八條 注冊(cè)商標(biāo)所有人申請(qǐng)認(rèn)定杭州市著名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)提交下列材料：

（一）認(rèn)定申請(qǐng)書(shū)；

（二）申請(qǐng)人主體資格證明文件；

（三）商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)；

（四）該商標(biāo)近3年使用、管理、宣傳和保護(hù)情況的材料；

（五）使用該商標(biāo)商品的質(zhì)量證明材料；

（六）使用該商標(biāo)商品近3年的產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、納稅額、市場(chǎng)占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在本市同行業(yè)排序的證明材料；

（七）使用該商標(biāo)商品的消費(fèi)者滿(mǎn)意率調(diào)查材料；

（八）證明符合本辦法第六條規(guī)定條件的其他相關(guān)材料。

申請(qǐng)材料需要補(bǔ)正的，工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)一次性書(shū)面通知申請(qǐng)人限期予以補(bǔ)正；逾期未補(bǔ)正的，視為放棄申請(qǐng)。

第九條 區(qū)、縣（市）工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)在集中受理期限截止之日起或者個(gè)案受理之日起30日內(nèi)完成初審。對(duì)認(rèn)為符合認(rèn)定條件的申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)在簽署初審意見(jiàn)后3個(gè)工作日內(nèi)向市工商行政管理部門(mén)報(bào)送；對(duì)認(rèn)為不符合認(rèn)定條件的申請(qǐng)，不予報(bào)送并向申請(qǐng)人書(shū)面說(shuō)明理由。

第十條 申請(qǐng)人對(duì)初審意見(jiàn)有異議的，可以自接到初審意見(jiàn)之日起15日內(nèi)，向市工商行政管理部門(mén)提出復(fù)核申請(qǐng)。市工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)在收到復(fù)核申請(qǐng)之日起20日內(nèi)作出復(fù)核決定。復(fù)核申請(qǐng)成立的，由市工商行政管理部門(mén)直接受理；復(fù)核申請(qǐng)不成立的，駁回申請(qǐng)并向申請(qǐng)人書(shū)面說(shuō)明理由。

第十一條 市工商行政管理部門(mén)收到區(qū)、縣（市）工商行政管理部門(mén)報(bào)送的杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)或者直接受理杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)后，應(yīng)當(dāng)在60日內(nèi)對(duì)申請(qǐng)材料進(jìn)行調(diào)查、審核，征求有關(guān)行政主管部門(mén)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等方面的意見(jiàn)，并提出書(shū)面審核意見(jiàn)，提交評(píng)審委員會(huì)評(píng)審。

市工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)按照本辦法第十二條、第十三條、第十四條、第十五條的規(guī)定在60日內(nèi)組建評(píng)審委員會(huì)完成評(píng)審。

第十二條 市工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立由相關(guān)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士組成的評(píng)審專(zhuān)家?guī)欤瑢?shí)施杭州市著名商標(biāo)專(zhuān)家評(píng)審機(jī)制。評(píng)審專(zhuān)家?guī)斓木唧w組成辦法和評(píng)審具體工作規(guī)則，由市工商行政管理部門(mén)制定。

每次認(rèn)定杭州市著名商標(biāo)，由市工商行政管理部門(mén)根據(jù)注冊(cè)商標(biāo)所指商品的類(lèi)別和特性，從評(píng)審專(zhuān)家?guī)熘写_定不少于7人的單數(shù)組成評(píng)審委員會(huì)，承擔(dān)評(píng)審工作。

第十三條 評(píng)審委員會(huì)應(yīng)當(dāng)依據(jù)杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定條件的具體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)杭州市著名商標(biāo)申請(qǐng)材料、市工商行政管理部門(mén)的審核意見(jiàn)以及其他方面的意見(jiàn)，客觀(guān)、公正地進(jìn)行評(píng)審。

評(píng)審委員會(huì)評(píng)審杭州市著名商標(biāo)，由全體成員以無(wú)記名投票方式進(jìn)行表決。獲三分之二以上評(píng)審委員會(huì)成員表決通過(guò)的注冊(cè)商標(biāo)成為擬予認(rèn)定的杭州市著名商標(biāo)。對(duì)未獲三分之二以上評(píng)審委員會(huì)成員表決通過(guò)的注冊(cè)商標(biāo)，市工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)作出不予認(rèn)定決定并向申請(qǐng)人書(shū)面說(shuō)明理由。

第十四條 擬予認(rèn)定的杭州市著名商標(biāo)由市工商行政管理部門(mén)予以公告。公告期為15日。

公告期內(nèi)，任何單位和個(gè)人可以對(duì)評(píng)審結(jié)果提出異議。評(píng)審委員會(huì)根據(jù)異議對(duì)評(píng)審結(jié)果進(jìn)行復(fù)審，復(fù)審結(jié)果由市工商行政管理部門(mén)書(shū)面告知異議人。

第十五條 發(fā)生有三個(gè)以上（含三個(gè)）主體對(duì)同一個(gè)擬予認(rèn)定的杭州市著名商標(biāo)提出異議等市工商行政管理部門(mén)認(rèn)為需要聽(tīng)證的情形的，市工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)舉行聽(tīng)證。

聽(tīng)證應(yīng)當(dāng)有評(píng)審委員會(huì)三分之二以上成員參加。評(píng)審委員會(huì)成員可以在聽(tīng)證主持人安排下，向參加聽(tīng)證的當(dāng)事人或者第三人詢(xún)問(wèn)。

評(píng)審委員會(huì)應(yīng)當(dāng)根據(jù)聽(tīng)證筆錄進(jìn)行復(fù)審表決。

第十六條 公告期滿(mǎn)無(wú)異議或者經(jīng)復(fù)審異議不成立的注冊(cè)商標(biāo)，由市工商行政管理部門(mén)認(rèn)定為杭州市著名商標(biāo)，發(fā)布認(rèn)定公告，并頒發(fā)認(rèn)定證書(shū)。但有下列情形之一的，市工商行政管理部門(mén)不予認(rèn)定，并向申請(qǐng)人書(shū)面說(shuō)明理由：

（一）申請(qǐng)人弄虛作假的；

（二）申請(qǐng)人的注冊(cè)商標(biāo)被他人以“注冊(cè)不當(dāng)”為由向國(guó)家商標(biāo)行政主管部門(mén)請(qǐng)求撤銷(xiāo)，正在審理的。

認(rèn)定證書(shū)應(yīng)當(dāng)明確該杭州市著名商標(biāo)的類(lèi)別，并核定使用的商品范圍。

第十七條 有馳名商標(biāo)認(rèn)定記錄或者被認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)，其所有人住所地在本市的，經(jīng)所有人申請(qǐng)和市工商行政管理部門(mén)確認(rèn)，視為杭州市著名商標(biāo)。

第十八條 杭州市著名商標(biāo)的認(rèn)定經(jīng)費(fèi)由市財(cái)政列支，相關(guān)部門(mén)不得向申請(qǐng)人收取任何費(fèi)用。

第十九條 杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定有效期為五年，自認(rèn)定公告發(fā)布之日起計(jì)算。杭州市著名商標(biāo)所有人可以在有效期第五年的集中認(rèn)定申請(qǐng)期限內(nèi)，向市工商行政管理部門(mén)申請(qǐng)延續(xù)。未提出申請(qǐng)的，原杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定在有效期屆滿(mǎn)后自動(dòng)失效。

市工商行政管理部門(mén)對(duì)符合本辦法第六條規(guī)定條件的延續(xù)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)確認(rèn)延續(xù)，并予以公告。每次延續(xù)有效期為五年。

第三章 保護(hù)與管理

第二十條 杭州市著名商標(biāo)所有人可以在其核定使用的商品及其包裝、裝潢、說(shuō)明書(shū)、廣告等載體上使用“杭州市著名商標(biāo)”字樣，但不得超越核定使用的商品范圍使用“杭州市著名商標(biāo)”字樣。

第二十一條 自杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定公告發(fā)布之日起，他人申請(qǐng)將與該商標(biāo)相同或者近似的文字作為同行業(yè)企業(yè)或者個(gè)體工商戶(hù)名稱(chēng)字號(hào)登記的，工商行政管理部門(mén)不予核準(zhǔn)，但屬于有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止他人正當(dāng)使用情形的除外。

杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定公告發(fā)布前，他人經(jīng)核準(zhǔn)登記已將與該商標(biāo)相同或者近似文字作為同行業(yè)企業(yè)或者個(gè)體工商戶(hù)名稱(chēng)字號(hào)的，杭州市著名商標(biāo)所有人可以在認(rèn)定公告發(fā)布之日起兩年內(nèi)申請(qǐng)市工商行政管理部門(mén)予以撤銷(xiāo)。是否予以撤銷(xiāo)，由市工商行政管理部門(mén)決定。

第二十二條 市及區(qū)、縣（市）人民政府應(yīng)當(dāng)安排專(zhuān)項(xiàng)資金，對(duì)杭州市著名商標(biāo)所有人予以獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)和支持杭州市著名商標(biāo)所有人對(duì)商標(biāo)進(jìn)行提升、應(yīng)用、宣傳和保護(hù)。

第二十三條 工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)杭州市著名商標(biāo)的管理，監(jiān)督檢查杭州市著名商標(biāo)的使用情況，查處侵權(quán)行為，并為杭州市著名商標(biāo)所有人提供必要的行政指導(dǎo)和服務(wù)，引導(dǎo)其申請(qǐng)浙江省著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的認(rèn)定，提高產(chǎn)品知名度。

第二十四條 使用杭州市著名商標(biāo)的商品，屬于知名商品。工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，對(duì)該知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢予以保護(hù)。

第二十五條 杭州市著名商標(biāo)所有人、使用人應(yīng)當(dāng)不斷提高商品質(zhì)量，維護(hù)杭州市著名商標(biāo)的聲譽(yù)，不得粗制濫造、以次充好欺騙消費(fèi)者。

第二十六條 杭州市著名商標(biāo)所有人許可他人使用其商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，并報(bào)市工商行政管理部門(mén)備案。

第二十七條 杭州市著名商標(biāo)變更商標(biāo)注冊(cè)人名稱(chēng)、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)在變更登記核準(zhǔn)之日起三十日內(nèi)報(bào)市工商行政管理部門(mén)備案。

第二十八條 被認(rèn)定為杭州市著名商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓的，受讓人應(yīng)當(dāng)按本辦法規(guī)定重新申請(qǐng)認(rèn)定杭州市著名商標(biāo)。原杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定自轉(zhuǎn)讓之日起自動(dòng)失效。

第二十九條 被認(rèn)定為杭州市著名商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)被依法撤銷(xiāo)或者注銷(xiāo)的，原杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定自撤銷(xiāo)或者注銷(xiāo)之日起自動(dòng)失效。

第三十條 有下列情形之一的，由市工商行政管理部門(mén)撤銷(xiāo)杭州市著名商標(biāo)的認(rèn)定：

（一）通過(guò)弄虛作假手段取得杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定的；

（二）使用杭州市著名商標(biāo)的商品發(fā)生質(zhì)量安全事故或者生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者粗制濫造、以次充好欺騙消費(fèi)者，情節(jié)嚴(yán)重的；

（三）杭州市著名商標(biāo)所有人超越核定使用商品范圍使用“杭州市著名商標(biāo)”字樣，經(jīng)工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正后仍不改正的；

（四）杭州市著名商標(biāo)所有人違反商標(biāo)法律法規(guī)管理規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重的；

（五）其他違反法律法規(guī)規(guī)定的行為，情節(jié)嚴(yán)重的。

市工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)被撤銷(xiāo)認(rèn)定的杭州市著名商標(biāo)予以公告。對(duì)被撤銷(xiāo)杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)，其所有人三年內(nèi)不得重新申請(qǐng)杭州市著名商標(biāo)的認(rèn)定。

第四章 法律責(zé)任

第三十一條 對(duì)侵害杭州市著名商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，由工商行政管理部門(mén)依照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定從重處罰。

第三十二條 擅自使用或者超越核定使用范圍使用“杭州市著名商標(biāo)”字樣的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令限期改正，并處2000元以上20000元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，并處20000元以上50000元以下罰款。

第三十三條 工商行政管理部門(mén)工作人員、評(píng)審委員會(huì)組成人員在杭州市著名商標(biāo)評(píng)審、認(rèn)定和保護(hù)工作中，玩忽職守、徇私舞弊、濫用職權(quán)的，由有關(guān)部門(mén)依法處理。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第五章 附則

第三十四條 本辦法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。

第三十五條 本辦法施行前的杭州市著名商標(biāo)認(rèn)定在有效期內(nèi)繼續(xù)有效，并可按本辦法第十九條規(guī)定在有效期屆滿(mǎn)當(dāng)年申請(qǐng)延續(xù)。

第三十六條 本辦法自2011年3月1日起施行。

第五篇：我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施

談我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用商標(biāo)確定企業(yè)主要的及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)任務(wù)和為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)任務(wù)所采取的商標(biāo)運(yùn)用方面的主要行動(dòng)。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)、法律、科技、管理、企業(yè)文化、公關(guān)、軟科學(xué)等眾多學(xué)科內(nèi)涵的綜合，性系統(tǒng)工程，是企業(yè)開(kāi)拓發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容之一。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不是建立在人們的主觀(guān)想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)外條件出發(fā)，綜合考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素，來(lái)確定商標(biāo)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、使用、形象推廣和爭(zhēng)取購(gòu)買(mǎi)者的目的。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定必須實(shí)事求是，切忌盲目性，應(yīng)該把工作建立在切實(shí)的調(diào)查研究和合理科學(xué)的分析基礎(chǔ)之上。

提高商標(biāo)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)觀(guān)念

商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它被人們形象地稱(chēng)作商品的“臉”，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽(tīng)覺(jué)符號(hào)或作為識(shí)別功能的視覺(jué)標(biāo)記，但它又是一個(gè)蘊(yùn)含了重要商情信息的符號(hào).一個(gè)小小的商標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購(gòu)貨，從而在同類(lèi)商品中進(jìn)行選擇購(gòu)買(mǎi)。而對(duì)于生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)、企業(yè)的形象，預(yù)示著企業(yè)商品的市場(chǎng)份額。凡是質(zhì)量一流、深受廣大消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，無(wú)不有著名牌的盛譽(yù)。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷(xiāo)售量的增加，從而使無(wú)形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。

1、強(qiáng)化商標(biāo)保擴(kuò)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則

意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，企業(yè)只有首先樹(shù)立起商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則(當(dāng)然包括商標(biāo)的國(guó)內(nèi)保護(hù)規(guī)則和國(guó)際保護(hù)規(guī)則)，才能主動(dòng)地利用商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。但目前有些企業(yè)商標(biāo)意識(shí)比較薄弱，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，有的企業(yè)不及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，造成自己使用的商標(biāo)被他人搶注，把好不容易開(kāi)拓的市場(chǎng)拱手讓人；有的企業(yè)不注重商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，使企業(yè)形象受到損害，給自己造成不必要損失；還有的企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)量，盲目擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍，或自行許可其他企業(yè)使用，結(jié)果損害了商標(biāo)的聲譽(yù)，導(dǎo)致知名商標(biāo)貶值。

2、樹(shù)立強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)，切忌崇洋媚外

從某種程度上說(shuō)，我們中華民族今天的實(shí)力，就是以“中國(guó)制造”為基礎(chǔ)的，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為特征的。我們很多企業(yè)也有很多一流的產(chǎn)品，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高附加值，不僅自己的商標(biāo)罕有人知，自己產(chǎn)品的價(jià)格也低人一等。我們也曾打造出許多的國(guó)有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們?cè)诤腺Y時(shí)作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買(mǎi)下了企業(yè)控股權(quán)的同時(shí)，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。在實(shí)際運(yùn)作中，外商把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只使用他們自己帶來(lái)的洋商標(biāo)，長(zhǎng)此以往，原商標(biāo)也就難覓蹤影了。

3、增強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)工作

首先，堅(jiān)持商標(biāo)先注冊(cè)后使用的策略。我國(guó)《商標(biāo)法》主要采用“注冊(cè)在先”原則(即只有在同一天使用時(shí)，采用使用在先原則)。也就是說(shuō)，即使是某商標(biāo)的創(chuàng)始人，只要他沒(méi)有注冊(cè)，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊(cè)。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊(cè)，則容易被他人搶注；如果商標(biāo)注冊(cè)和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險(xiǎn)。只有商標(biāo)先注冊(cè)后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)。

精心選擇設(shè)計(jì)，展示商標(biāo)魅力

市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的創(chuàng)造性的人類(lèi)智慧的結(jié)晶。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)是打開(kāi)商品市場(chǎng)的有力武器。一個(gè)女子的商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)形象的代表，一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)決策者對(duì)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用，應(yīng)引起高度的重視，注重商標(biāo)對(duì)選擇策略的運(yùn)用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。商標(biāo)設(shè)計(jì)稿子出臺(tái)后，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的發(fā)布、測(cè)試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

１、商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性

與眾不同、特色鮮明的商標(biāo)，會(huì)使顧客一目了然，過(guò)目不忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔’’洗發(fā)水、“康師傅”方便面等都是不落俗套的品牌名稱(chēng)。同時(shí)，這也是現(xiàn)代社會(huì)“創(chuàng)新”觀(guān)念的集中體現(xiàn)，在成熟的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)創(chuàng)新的期待很大，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以獨(dú)特的新面孔展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，會(huì)給人以耳目一新的感覺(jué)，給人以美的享受。相反，企業(yè)如果去模仿別人的商標(biāo)，這不僅會(huì)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У糇约旱男抛u(yù)。

2、注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運(yùn)用文化商標(biāo)

粗略地說(shuō)，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂(lè)、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。中國(guó)具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行文化商標(biāo)的建設(shè)，已引起一些企業(yè)家的重視。他們紛紛將商標(biāo)這一“商戰(zhàn)利器”根植于文化的沃土里。在《紅高粱》、《渴望》電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠(chǎng)向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“紅高梁”商標(biāo)，太原一家服裝廠(chǎng)則提出了“慧芳”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。前者因違反了《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標(biāo)的注冊(cè)，由此可見(jiàn)一斑。

3、注意商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)

如前所述，商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)要涉及法律消費(fèi)心理、美學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。一般來(lái)講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費(fèi)者留下深刻的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。一個(gè)與眾不同、充滿(mǎn)感召力的商標(biāo)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車(chē)的發(fā)明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車(chē)，100多年來(lái)贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。那個(gè)構(gòu)思巧妙、簡(jiǎn)潔明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車(chē)方向盤(pán)似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車(chē)的象征。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車(chē)，而且是可以“奔馳”，的優(yōu)質(zhì)汽車(chē)。

加強(qiáng)商標(biāo)工作，完善管理機(jī)制

做好企業(yè)商標(biāo)工作，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，對(duì)于開(kāi)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，起著舉足輕重的作用。作為商標(biāo)擁有者和使用者的企業(yè)，當(dāng)然應(yīng)把商標(biāo)工作作為企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分來(lái)對(duì)待。

1、建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)規(guī)章制度

商標(biāo)工作是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)、尤其是法律性很強(qiáng)的工作，商標(biāo)的設(shè)計(jì)使用應(yīng)受到法律的嚴(yán)格限制。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須以一系列配套的規(guī)章制度作為保障，以免出現(xiàn)不必要的差錯(cuò)或漏洞，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使自己的權(quán)益得不到保護(hù)。對(duì)商標(biāo)的使用、標(biāo)識(shí)的印制、出入庫(kù)，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷(xiāo)毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。

2、設(shè)立專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)組織機(jī)構(gòu)和專(zhuān)門(mén)管理人員

商標(biāo)工作專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)職管理人員，是很難完成這項(xiàng)工作的。不加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，光靠工商行政管理機(jī)關(guān)從外部去強(qiáng)迫管理是不行的。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無(wú)正式機(jī)構(gòu)和人員來(lái)專(zhuān)營(yíng)商標(biāo)工作，他們對(duì)政府部門(mén)(主要是工商行政部門(mén))過(guò)分依賴(lài)，沒(méi)有人專(zhuān)門(mén)研究并認(rèn)真抓這項(xiàng)工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。只有設(shè)立專(zhuān)門(mén)組織機(jī)構(gòu)和專(zhuān)門(mén)管理人員，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，保證自己商標(biāo)使用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)工作的針對(duì)性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。

3、強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意識(shí)，建立維權(quán)隊(duì)伍

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會(huì)魚(yú)目混珠，造成市場(chǎng)秩序的嚴(yán)重混亂，損害消費(fèi)者利益，而且會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此企業(yè)必須強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。同時(shí)要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，注意發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用，拓展信息渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線(xiàn)索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全工作。并且要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線(xiàn)索要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。

運(yùn)用法律武器，防止法律規(guī)避

所謂法律規(guī)避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對(duì)自己有利的規(guī)定，從而取得法律上的利益。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個(gè)著名品牌往往需要大量的人力、物力與財(cái)力的投入，因此有些企業(yè)就想走終南捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用與注冊(cè)上，游刃于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律，達(dá)到目的。因此，如何預(yù)防和克服別人的規(guī)避行為，對(duì)商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)，顯得尤為重要。

1、堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t

申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t又稱(chēng)注冊(cè)在先原則，我國(guó)商標(biāo)法堅(jiān)持商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。有的企業(yè)還未申請(qǐng)商標(biāo)就急于把產(chǎn)品投放市場(chǎng)，即先行使用商標(biāo)等著名后才開(kāi)始去申請(qǐng)注冊(cè)，而此時(shí)，該商標(biāo)很可能己被他人搶注了。在經(jīng)濟(jì)生活中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)，而備嘗苦果。如一向以“萬(wàn)家樂(lè)”系列產(chǎn)品獨(dú)步國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣東萬(wàn)家樂(lè)集團(tuán)公司在為電器類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)“萬(wàn)家樂(lè)”商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己使用已久的“萬(wàn)家樂(lè)”牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠(chǎng)家搶先注冊(cè)。最后，萬(wàn)家樂(lè)集團(tuán)花了38萬(wàn)元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，才擁有了“萬(wàn)家樂(lè)”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。一個(gè)當(dāng)時(shí)只需花300元就可以注冊(cè)的商標(biāo)卻付出了1000多倍的代價(jià)。所以，應(yīng)堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，將商標(biāo)申請(qǐng)放在產(chǎn)品投放市場(chǎng)前或與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)同時(shí)進(jìn)行，以防商標(biāo)被別人搶注。

2、使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)

通常情況下，除馳名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的使用，并不能排斥該商標(biāo)在不相同或不相類(lèi)似的商品上使用。這就為別人的法律規(guī)避提供了可能。但是，如果某商標(biāo)是擁有版權(quán)或者外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的標(biāo)識(shí)，則就可以排斥別人的使用，因?yàn)樵撋虡?biāo)權(quán)人雖然不可以根據(jù)商標(biāo)法來(lái)阻止別人在其他類(lèi)別商品上使用同一標(biāo)識(shí)，但是卻可以根據(jù)版權(quán)或外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)來(lái)主張自己的權(quán)利，從而排斥別人對(duì)該商標(biāo)的使用。同時(shí)，這樣還可以阻止別人對(duì)該商標(biāo)的搶注，因?yàn)閯e人在其商品上對(duì)該商標(biāo)的任何形式的利用，都可能侵犯該商標(biāo)權(quán)人的版權(quán)或外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)。

3、注冊(cè)使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。

4、及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)

我國(guó)《商標(biāo)法》第三十七條、三十八條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿(mǎn)，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿(mǎn)前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期滿(mǎn)仍未提出申請(qǐng)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。續(xù)展注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。”我國(guó)每年都有很多的商標(biāo)到期，而辦理續(xù)展注冊(cè)的只是其中的一小部分，大部分商標(biāo)都因所有權(quán)人沒(méi)有意識(shí)到老商標(biāo)的重要性，而輕易的放棄了商標(biāo)權(quán)。這對(duì)我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種巨大的損失。

5、考慮商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻擋的巨大潮流，正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè)，在選擇和注冊(cè)商標(biāo)等方面，也就不能僅僅局限于國(guó)內(nèi)，而應(yīng)該有國(guó)際戰(zhàn)略眼光。在國(guó)外申請(qǐng)最好根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》，通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，這樣就可以避免逐國(guó)申請(qǐng)的麻煩，達(dá)到一次申請(qǐng)，在該公約的成員國(guó)中同時(shí)獲得注冊(cè)。