第一篇：淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的影響

目 錄

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述????????????????????????2

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念??????????????????????2

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)??????????????????????2

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下現(xiàn)代企業(yè)存在的問題?????????????3

（一）現(xiàn)代企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響認(rèn)識不夠?????????????3

（二）現(xiàn)代企業(yè)信息化建設(shè)滯后??????????????????3

（三）現(xiàn)代企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合不夠深??????????????3

三、現(xiàn)代企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策???????????????4

（一）現(xiàn)代企業(yè)正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響??????????????4

（二）現(xiàn)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化????????????????????4

（三）加深現(xiàn)代企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合???????????????4 結(jié)論??????????????????????????????5 參考文獻(xiàn)????????????????????????????5

淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的影響

摘 要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)和網(wǎng) 絡(luò)相互融合后出現(xiàn)的新型經(jīng)濟(jì)模式，它使信息替代資本成為在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)，由于互聯(lián)網(wǎng)具有跨越地域和快速傳播的特性，從而能夠使產(chǎn)品的交易成本降低提高效率。本文簡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念及現(xiàn)狀，分析了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的影響，并提出了中國企業(yè)為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)采取的對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)代企業(yè)，影響

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種以信息技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)和工具，以知識要素為主要驅(qū)動要素的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和新的生產(chǎn)方式。美國德克薩斯大學(xué)電子商務(wù)研究中心提出的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)定義認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是基于網(wǎng)絡(luò)尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動的總和。它是在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代產(chǎn)生的一種嶄新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動，以及金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體的經(jīng)濟(jì)行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡(luò)，不僅要從網(wǎng)絡(luò)上獲取大量經(jīng)濟(jì)信息，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)測和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)，它以知識為核心，以網(wǎng)絡(luò)信息為依托，采用最直接的方式拉近服務(wù)提供者與服務(wù)目標(biāo)的距離。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)行為的網(wǎng)絡(luò)化趨勢日益明顯，網(wǎng)絡(luò)成為企業(yè)價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)的主要媒介和實(shí)現(xiàn)場所”。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

作為一種新型經(jīng)濟(jì)模式的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，與以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式相比，有著受信息網(wǎng)絡(luò)種種特點(diǎn)的影響而形成的諸多特點(diǎn)：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速快捷，使整個(gè)世界的地理距離迅速被忽略，世界變成了“地球村”；網(wǎng)絡(luò)使信息流動速度以秒來計(jì)算，使整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大大加快；各國的相互依存性大大加強(qiáng)；具有全天候運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)特征，使基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動不受時(shí)間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進(jìn)行。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)。虛擬經(jīng)濟(jì)是指信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間中進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動，是源于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性而形成的（張榮梅、甄增榮，2003）。不是通常意義上的由證券、期貨、期權(quán)等虛擬資本的交易活動所形成的虛擬經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是“直接”經(jīng)濟(jì)。利用網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向簡化，各種生產(chǎn)組織是處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的個(gè)體生產(chǎn)者和個(gè)體生產(chǎn)系統(tǒng)，中間層次失去了存在的必要性，產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接進(jìn)行信息溝通、商品交易，是一種產(chǎn)銷直接見面的“直接”經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是速度經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)迅猛的傳輸速度使信息的收集、加工、傳遞加速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動節(jié)奏大大加快。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，創(chuàng)新周期縮短，企業(yè)競爭逐漸成為應(yīng)變能力的競爭、速度的競爭、時(shí)間的競爭。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)源于高新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)。以此為基礎(chǔ)的網(wǎng) 絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)研究與開發(fā)及教育培訓(xùn)，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)創(chuàng)新和更新。伴隨著技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)還需要有制度創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新的配合。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是高風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在為企業(yè)帶來更高、更快的效益的同時(shí)，也必須清楚地認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在的高風(fēng)險(xiǎn)性，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初期，甚至出現(xiàn)了“泡沫”經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。具體表現(xiàn)在：一是經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，由于各國的金融業(yè)務(wù)和客戶相互滲入和交叉，網(wǎng)上交易量可能出現(xiàn)瞬間減少或瞬間劇增，加大了因交易環(huán)節(jié)中斷而導(dǎo)致的支付、清算風(fēng)險(xiǎn)；二是管理制度風(fēng)險(xiǎn)，如果企業(yè)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所帶來的變化，相應(yīng)調(diào)整自己的管理制度和管理模式，就有可能會面臨著極大地風(fēng)險(xiǎn)，如企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密的泄密等；三是網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)，目前各種領(lǐng)域的計(jì)算機(jī)犯罪和網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為在數(shù)量、規(guī)模、手段等方面都已經(jīng)到了泛濫的地步，網(wǎng)絡(luò)安全問題成為人類面臨的巨大挑戰(zhàn)之一。如網(wǎng)絡(luò)中存儲或傳遞的數(shù)據(jù)常常被未經(jīng)授權(quán)者篡改、增刪、復(fù)制或使用等。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下現(xiàn)代企業(yè)存在的問題

（一）現(xiàn)代企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響認(rèn)識不夠

目前，我國不少現(xiàn)代企業(yè)家或企業(yè)經(jīng)營者并沒有真正理解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的意義，沒有意識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所帶來的沖擊、挑戰(zhàn)和機(jī)遇。他們通常認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)只會對高科技的新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，而對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)不會產(chǎn)生太大的影響。事實(shí)上，這種認(rèn)識是錯(cuò)誤的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，企業(yè)內(nèi)部大量的商業(yè)活動都會通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)對現(xiàn)代企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和管理的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重大的影響，受影響的現(xiàn)代企業(yè)的范圍既包括高科技的新興產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的企業(yè)，也包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的企業(yè)。更為重要的是，經(jīng)濟(jì)全球化背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本運(yùn)作模式。

（二）現(xiàn)代企業(yè)信息化建設(shè)滯后

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，現(xiàn)代企業(yè)的信息化建設(shè)普遍存在滯后的現(xiàn)象，現(xiàn)代企業(yè)沒有把信息化、網(wǎng)絡(luò)化上升為企業(yè)自我發(fā)展戰(zhàn)略的高度，沒有把握住網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供的市場機(jī)會，也沒有充分利用技術(shù)創(chuàng)新提高現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭力。在我國，無論是國有企業(yè)、還是民營企業(yè)，信息化總體水平都不高，企業(yè)外部的市場信息、客戶關(guān)系和上下游產(chǎn)業(yè)鏈條等未能按照網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供的手段加以處理和整合，企業(yè)內(nèi)部的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程和管理程序等尚未按照信息化、網(wǎng)絡(luò)化的要求優(yōu)化重組。雖然上文已經(jīng)詳細(xì)論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營方式、銷售方式等方面產(chǎn)生的重大影響，但是對大多數(shù)企業(yè)而言，在企業(yè)的發(fā)展過程中仍然是沿用原有經(jīng)營模式、組織結(jié)構(gòu)，不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多企業(yè)甚至沒有建立內(nèi)部聯(lián)網(wǎng)。

（三）現(xiàn)代企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合不夠深

目前，國內(nèi)眾多企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合仍不夠深入，誤以為建立起企業(yè)網(wǎng)站就代表了企業(yè)運(yùn)行中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全部。主要原因是網(wǎng)絡(luò)知識普及不到位，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)認(rèn)識存在局限性和理解的偏差。許多現(xiàn)代企業(yè)將網(wǎng)站建立后，就忽略了日常的管理和維護(hù)。有資料表明，國內(nèi)500家上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)站中，85%的網(wǎng)站所發(fā)布的信息有6個(gè)月沒有更新或添加新內(nèi)容，90%的網(wǎng)站只有總經(jīng)理的照片和企業(yè)產(chǎn)品的介紹。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)也是千篇一律，落入俗套。

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進(jìn)行宣傳的一種很好的途徑，但是大部分企業(yè)在建成網(wǎng)站后沒有對自己的網(wǎng)站進(jìn)行有策略的宣傳。而現(xiàn)代企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合最終級的產(chǎn)物就是電子商務(wù)，電子商務(wù)的特點(diǎn)是面向顧客、服務(wù)為先，使客戶足不出戶就可以享 受到企業(yè)提供的最優(yōu)秀的服務(wù)與產(chǎn)品。因此現(xiàn)代企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，不應(yīng)簡單地理解為擁有電腦、聯(lián)網(wǎng)、建立網(wǎng)站等，而是企業(yè)要能夠利用信息技術(shù)，進(jìn)行包括開發(fā)、生產(chǎn)、管理、推廣、銷售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)的一系列升級，以更好地滿足特定客戶的需要。現(xiàn)代企業(yè)將自身融入到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中去，才能將自身形象與產(chǎn)品全天候、全方位、多元化的推向世界，并借助網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)發(fā)展壯大。

三、現(xiàn)代企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

（一）現(xiàn)代企業(yè)正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響

在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的國際大趨勢下，現(xiàn)代企業(yè)必須對信息化和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有正確的認(rèn)識和理解。在一定意義上，現(xiàn)代企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識和態(tài)度決定其生存與發(fā)展。因此，現(xiàn)代企業(yè)必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和要求，積極參與、與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的競爭力。只有徹底轉(zhuǎn)變觀念，現(xiàn)代企業(yè)才能夠通過學(xué)習(xí)來認(rèn)識和把握未來社會的基本走向，調(diào)整、變革企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想、運(yùn)作模式和組織構(gòu)造，積極找出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策。

第一，管理模式創(chuàng)新。管理創(chuàng)新既可以是管理模式的創(chuàng)新，也指具體管理方式的創(chuàng)新。因此，企業(yè)管理創(chuàng)新，包含兩方面的內(nèi)容，一是隨著情況的變化，轉(zhuǎn)變企業(yè)的管理模式，使其由一種管理模式變成另一種管理模式；二是維持原有管理模式下，改變其具體管理方式。由于傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，現(xiàn)代企業(yè)必須進(jìn)行管理創(chuàng)新，才可以在這場席卷全球的革命中求得生存和發(fā)展。

第二，企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化在現(xiàn)代企業(yè)的成長過程中起著非常重要的作用，但是在現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)忽視了企業(yè)文化的營造，或是沒有建立良好的能為企業(yè)成長服務(wù)的企業(yè)文化。現(xiàn)代企業(yè)的企業(yè)文化可從以下方面著手建設(shè)：為顧客服務(wù)理念。盡最大努力做好工作。在風(fēng)險(xiǎn)和變革中成長。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的企業(yè)文化創(chuàng)新必須充分研究產(chǎn)業(yè)的市場及競爭狀況，為了在經(jīng)濟(jì)全球化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代取得國際市場的競爭優(yōu)勢，企業(yè)必須盡快營造良好的企業(yè)文化氛圍，這樣才能使企業(yè)提高其在國際市場上的競爭力。

（二）現(xiàn)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化

現(xiàn)代企業(yè)信息化就是將信息技術(shù)應(yīng)用于企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、經(jīng)營管理等領(lǐng)域，不斷開發(fā)和使用企業(yè)的信息資源、提高管理水平、開發(fā)能力、經(jīng)營水平，獲取信息經(jīng)濟(jì)效益的過程。企業(yè)信息化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基石。企業(yè)的競爭力與企業(yè)信息化程度密切相關(guān)，競爭優(yōu)勢也不再僅限于成本和差異性，企業(yè)信息化形成的獨(dú)特競爭優(yōu)勢一—知識優(yōu)勢逐漸成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢。基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對企業(yè)發(fā)生危機(jī)后所產(chǎn)生的巨大影響，從企業(yè)的信息化角度來講，企業(yè)注意必須在危機(jī)結(jié)束后的較長一段時(shí)間內(nèi)，仍需繼續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于危機(jī)事件的報(bào)道。因?yàn)椋M管危機(jī)可能早已結(jié)束，但是一些對企業(yè)造成負(fù)面影響的消息仍有可能不斷地被復(fù)制張貼而誤導(dǎo)公眾，從而給企業(yè)造成新的危機(jī)。再者隨著網(wǎng)絡(luò)信息資源的快速發(fā)展，由于一手資料的收集需要投入大量的人力物力和財(cái)力，需要較長的時(shí)間才可能得到調(diào)查的結(jié)論，現(xiàn)代企業(yè)可以收集二手資料，幫助企業(yè)研究市場變化、判斷市場走勢。通過實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息化，現(xiàn)代企業(yè)就會在提高對信息資源利用的同時(shí)，開發(fā)更多的信息商品，提高在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中國際貿(mào)易的競爭力。

（三）加深現(xiàn)代企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合 筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，現(xiàn)代企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合過程總分為以下幾個(gè)步驟：第一步，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)搭建企業(yè)自身的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，部署企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，為構(gòu)建企業(yè)電子信息管理和電子商務(wù)平臺提供基礎(chǔ)硬件、軟件環(huán)境；第二 步，一方面，在企業(yè)內(nèi)部建立網(wǎng)上協(xié)作環(huán)境，即通常所說的辦公自動化，滿足信息的共享和及時(shí)的上傳下達(dá)要求，實(shí)現(xiàn)高效率的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同工作，另一方面，建立企業(yè)外部網(wǎng)站，從而加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)效率，及時(shí)對內(nèi)、對外發(fā)布信息；第三步，建設(shè)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)管理和應(yīng)用系統(tǒng)，最典型的系統(tǒng)之一是企業(yè)資源規(guī)劃管理；第四步，利用電子商務(wù)這一全天候、無地域限制的交易平臺全面推廣營銷企業(yè)產(chǎn)品，使客戶在家就可以選購到自己稱心如意的商品；第五步，與大型物流企業(yè)合作，建立遍布全國乃至世界的物流配送網(wǎng)絡(luò)，使世界各地的客戶足不出戶就可以享受到送貨上門的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；第六步，建立全面的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，方便客戶在選購商品以后及時(shí)對商品的質(zhì)量、功能等改進(jìn)建議反饋給企業(yè)，對于商品出現(xiàn)的質(zhì)量問題能夠做到快速響應(yīng)、快速處理，這樣才能使客戶買的放心、使得安心。

結(jié) 論

總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代社會，特別是對企業(yè)運(yùn)行的影響是廣泛和深遠(yuǎn)的。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的巨大力量還會進(jìn)一步得到展現(xiàn)。而這也意味著企業(yè)的生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式甚至是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式，都具有無限的創(chuàng)新空間，企業(yè)的運(yùn)行方式將會多種多樣，要適應(yīng)新的變化就要進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整與創(chuàng)新。未來網(wǎng)絡(luò)會大力推動中國企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)有能力參與全球競爭，并在競爭中成為強(qiáng)者。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的影響

201303級 工商管理專業(yè) 蘭州國際經(jīng)濟(jì)專修學(xué)院 蔡鴻藝

摘要

摘要：隨著產(chǎn)品市場供需矛盾的轉(zhuǎn)化，護(hù)膚品市場已經(jīng)由原來的賣方市場轉(zhuǎn)變成了買方市場。各護(hù)膚品銷售企業(yè)為了銷售產(chǎn)品，采取各種措施提高產(chǎn)品的市場競爭力，市場競爭日益激烈。可以說，網(wǎng)上交易模式的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)的市場營銷的方式，更重要的是企業(yè)的利潤空間也得到了進(jìn)一步的拓展，成本顯著降低，在與同類的護(hù)膚品企業(yè)競爭中占有更大的競爭優(yōu)勢。在這樣的背景下，我利用市場調(diào)查的和查閱相關(guān)文獻(xiàn)材料的方法展開了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對護(hù)膚品企業(yè)的影響，旨在對護(hù)膚品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略提出幾點(diǎn)淺見。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)代企業(yè) 影響

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目錄

摘要.........................................................................................................1 第一部分 前言...........................................................................................3 第二部分 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論..............................................................4

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念..........................................................................4

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)..........................................................................4

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展..............................................................5 第二部分 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對在中國護(hù)膚品企業(yè)的影響..................................6

一、中國護(hù)膚品市場的現(xiàn)狀..............................................................6

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對護(hù)膚品企業(yè)文化建設(shè)的正負(fù)面影響......................6

二、對企業(yè)經(jīng)營和管理方式的正面影響..........................................7 第三部分 護(hù)膚品企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的措施..........................................8

一、勇于面對負(fù)面影響，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化..................................8

二、提高對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響的認(rèn)識，抓住機(jī)遇，防范風(fēng)險(xiǎn)..............8

三、實(shí)現(xiàn)信息化發(fā)展..........................................................................8

四、創(chuàng)新管理模式，發(fā)展電子商務(wù)..................................................9 參考文獻(xiàn)：...............................................................................................10

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第一部分 前言

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概括為一種建立在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它不僅是指以計(jì)算機(jī)為可信的經(jīng)濟(jì)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長，也包括以現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個(gè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從上個(gè)世紀(jì)90 年代中期默默無聞的起步，直至近年來的迅猛發(fā)展，對我們的工作、生活都產(chǎn)生了意義深遠(yuǎn)的影響。它突破了時(shí)間和空間的限制，并且可以提高現(xiàn)代企業(yè)市場反應(yīng)速度、降低成本，這些優(yōu)勢已經(jīng)廣泛被認(rèn)同我國大部分的現(xiàn)代企業(yè)沒有參與并且應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用水平不均衡，地區(qū)之間有差異，競爭強(qiáng)度、潛在收益、與商業(yè)合作伙伴的關(guān)系、均對我國現(xiàn)代企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有正向作用，且作用顯著，政府政策對現(xiàn)代企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)亦有影響。隨著這個(gè)新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在日常生活中的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)購物迅速的崛起。根據(jù)2014年7月CNNIC發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，可以得知：截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%（手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也上升到了5.27億），其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到了3.32億，較2013年底增長了9.8%，與此同時(shí)，手機(jī)購物在移動商務(wù)市場發(fā)展迅速，用戶規(guī)模已達(dá)2.05億。另一方面，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，人們的收入也相應(yīng)的增長，化妝品已逐漸由奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)品，加上人們消費(fèi)觀念的不斷變化，不同消費(fèi)群體在護(hù)膚品上的消費(fèi)都有所增加。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必然會增加廠家和客戶之間的聯(lián)系，所以說無論雙方是不是在同一個(gè)國家還是不是在同一個(gè)地區(qū)，只要有網(wǎng)絡(luò)，就不存在空間上的局限，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)還能夠使廠家和客戶之間及時(shí)的了解最新的數(shù)據(jù)，而且電子數(shù)據(jù)的交換更加強(qiáng)了中小企業(yè)與中小企業(yè)之間的合作。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)施，使中小企業(yè)從常規(guī)的廣告競爭、促銷手段、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝等領(lǐng)域的競爭擴(kuò)大到無形的虛擬競爭空間，從而大幅度提高新中小企業(yè)進(jìn)入競爭市場的初始成本。可以說互聯(lián)網(wǎng)延伸到哪里，市場就能擴(kuò)展到那里，使中小企業(yè)，包括護(hù)膚品企業(yè)，擺脫了原有的限制，隨著更多的中國中小企業(yè)加入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，并在未來幾年內(nèi)保持穩(wěn)定的增長，這些中小企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)不僅是一種選擇，更是一種必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以每時(shí)每刻提供服務(wù)，使中小企業(yè)能更準(zhǔn)確、及時(shí)、更加充分地掌握市場需求信息，按質(zhì)、按時(shí)向客戶提供所需的服務(wù)或商品，從而增強(qiáng)市場的競爭的能力。

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第二部分 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，顧名思義，就是依托于網(wǎng)絡(luò)而成形的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。具體而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動態(tài)的商務(wù)活動，研發(fā)、制造、銷售和管理活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。它建立在信息流、物流和資金流的基礎(chǔ)之上，依靠網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了企業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式、經(jīng)營理念。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在操作模式、運(yùn)營模式、盈利模式等方面存在極大的不同，因而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又被稱為虛擬經(jīng)濟(jì)。從“虛擬”一詞，我們也可以看出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在其自身發(fā)展中具有自己的特殊性和一定規(guī)律。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托，以生成、分配、交換和消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主要內(nèi)容，以高科技為支持，以知識和技術(shù)創(chuàng)新為靈魂的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。作為一種新型經(jīng)濟(jì)模式的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，與以往的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式相比，有著自身的諸多特點(diǎn)：

第一，快捷性。它消除了時(shí)空差距，利用互聯(lián)網(wǎng)突破了地區(qū)界限和時(shí)間的約束，以接近于實(shí)時(shí)的速度收集、處理和應(yīng)用信息。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢便是對市場變化發(fā)展高度靈敏的“即使經(jīng)濟(jì)”。

第二，高滲透性。因?yàn)樗某霈F(xiàn)使得信息服務(wù)業(yè)迅速的向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，所以出現(xiàn)了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)相互融合的趨勢。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家波拉持在1977年發(fā)表的《信息經(jīng)濟(jì)：定義和測量》中，第一次采用四分法把產(chǎn)業(yè)部門分為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、信息業(yè)，并把信息業(yè)按其產(chǎn)品或服務(wù)是否在市場上直接出售，劃分為第一信息部門和第二信息部門。第一信息部門包含現(xiàn)在市場中生產(chǎn)和銷售信息機(jī)械或信息服務(wù)的全部產(chǎn)業(yè)，諸如計(jì)算機(jī)制造、電子通訊、印刷、大眾傳播、廣告宣傳、會計(jì)、教育等；第二信息部門包括公共、官方機(jī)構(gòu)的大部分和私人企業(yè)中的管理部門，除此之外，非信息部門的企業(yè)在內(nèi)部生產(chǎn)并由內(nèi)部消費(fèi)的各種信息服務(wù)，也屬于第二信息部門。從以上產(chǎn)業(yè)分類可以看出，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。不僅如此，信息技術(shù)的高滲透性還催生了一些新興的“邊緣產(chǎn)業(yè)”，如光學(xué)電子產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療電子器械產(chǎn)業(yè)、航空電子產(chǎn)業(yè)、汽車電子產(chǎn)業(yè)等。

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第三，自我膨脹性。這個(gè)特性突出表現(xiàn)在四大定律上，分別是摩爾定律、梅特卡夫法則、馬太效應(yīng)和吉爾德定律。摩爾定律中，預(yù)測到單片硅芯片的運(yùn)算處理能力，每18個(gè)月就會翻一番，而與此同時(shí)，價(jià)格則減半，這一預(yù)測一直比較準(zhǔn)確，預(yù)計(jì)在未來仍有較長時(shí)間的適用。梅特卡夫法則，則是說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方，這說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長，就目前趨勢來看，互聯(lián)網(wǎng)的用戶大約每隔半年就會增加1倍，這種大爆炸性的持續(xù)增長必然會帶來網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的飛漲。馬太效應(yīng)反映了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)競爭中一個(gè)重要因素——主流化，由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或劣勢一旦出現(xiàn)并達(dá)到一定程度，就會導(dǎo)致不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”的壟斷局面。而吉爾德定律預(yù)測，在可預(yù)見的未來(未來10年)，通訊系統(tǒng)的總帶寬將以每年3倍的速度增長，同時(shí)，隨著通訊能力的不斷提高，每比特傳輸價(jià)格朝著免費(fèi)的方向下躍，費(fèi)用的走勢呈現(xiàn)出“漸進(jìn)曲線”的規(guī)律，價(jià)格點(diǎn)將無限接近于零。

第四，邊際效益遞增性。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)邊際成本的遞減和累積增值性，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)邊際收益遞增的趨勢。

第五，內(nèi)部經(jīng)濟(jì)性和外部經(jīng)濟(jì)性能夠得到很大的融合。按照新經(jīng)濟(jì)理論有關(guān)原理，一切經(jīng)濟(jì)活動都存在內(nèi)部經(jīng)濟(jì)性和外部經(jīng)濟(jì)性之分。內(nèi)部經(jīng)濟(jì)性，可以簡單的理解為自身經(jīng)濟(jì)效益的最大化；外部經(jīng)濟(jì)性，即對社會價(jià)值和效益的實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，由于各種原因，如果追求自身經(jīng)濟(jì)效益的最大化，將不可避免的損害社會價(jià)值和效益，比如高污染企業(yè)的排污行為，就是這一矛盾的最好注解。但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不同，由于它本身是一種自我增強(qiáng)的虛擬循環(huán)，有助于形成螺旋型優(yōu)勢，從而最大化的實(shí)現(xiàn)外部經(jīng)濟(jì)性和內(nèi)部經(jīng)濟(jì)性的和諧統(tǒng)一。

第六，可持續(xù)性。隨著人類社會的發(fā)展，各類威脅人類的問題頻出，比如全球氣候變暖、各種自然災(zāi)害不斷出現(xiàn)、城市問題、能源危機(jī)等等，無不嚴(yán)重威脅到了我們?nèi)祟惿鐣纳妗＞W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，由于將很多環(huán)節(jié)放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，能有效杜絕傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)對有形資源、能源的過度消耗，造成環(huán)境污染、生態(tài)惡化等危害，有利于人類資源的節(jié)約，有助于人類綠色環(huán)保理念的推進(jìn)，因而較之傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)更具有可持續(xù)。

第七，直接性。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨向薄平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者可直接聯(lián)系，而降低了傳統(tǒng)的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展

中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還剛剛起步，無論是網(wǎng)民數(shù)目、網(wǎng)上交易量、配送手段、5 / 10

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還是相應(yīng)的外部環(huán)境，還不足以保證網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，但隨著電腦用戶的激增和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，中國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將呈現(xiàn)多樣化、全球化、信息化、普及化、創(chuàng)新化和收益化等特征。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢迅猛、發(fā)展速度驚人，并得到了各級政府的高度重視，使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐有了保障，其中電子商務(wù)必將成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向。另外，由于中國網(wǎng)絡(luò)終端很多，如有線、無線、手機(jī)、電腦、電視以及其它終端，多網(wǎng)融合式經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢之一。同時(shí)，我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，并會進(jìn)一步深化，給大眾的社會生活帶來更大范圍和更加深層次的變革，帶動我國的商業(yè)飛速發(fā)展。

第二部分 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對在中國護(hù)膚品企業(yè)的影響

一、中國護(hù)膚品市場的現(xiàn)狀

在中國，護(hù)膚品市場的發(fā)展存在著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ粌H品類繁多，就連許多外國品牌的護(hù)膚品銷量也非常之大。一份調(diào)查結(jié)果顯示，中國的護(hù)膚品已經(jīng)成為了最為熱銷的商品，其銷量在一定程度上已經(jīng)超過了食品雜貨，更多的女性朋友們將自己的資金投入到護(hù)膚品上來，這也促進(jìn)了該行業(yè)的增漲。隨著近幾年來韓劇和韓流明星的帶動，韓國的護(hù)膚品在中國的表現(xiàn)也非常的好，與國內(nèi)的品牌相比更勝一籌。此時(shí)，也給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來了新的商機(jī)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快捷性，打破了時(shí)空的限制，使人們足不出戶，只要動動手指就能將國外的產(chǎn)品盡收囊中，代購成了時(shí)下最熱門的消費(fèi)方式之一。

從此，也看出中國的護(hù)膚品企業(yè)的產(chǎn)品存在著不可忽視的問題，比如產(chǎn)品集中定位在低端，各護(hù)膚品公司在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能等方面大同小異，趨同性現(xiàn)象比較突出，往往是某一產(chǎn)品成為熱點(diǎn)時(shí)，便會有幾十家甚至上百家拼搶，競爭激烈。目前，合資、外資護(hù)膚品企業(yè)的利潤都在10%以上，有的高達(dá)20%-30%，而國內(nèi)的大寶、郁美凈、百雀羚等卻只有不到2%的利潤空間；國內(nèi)的企業(yè)輕研發(fā)，產(chǎn)品的組合也相對單一，二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對護(hù)膚品企業(yè)文化建設(shè)的正負(fù)面影響

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對護(hù)膚品企業(yè)文化建設(shè)的正面影響

首先，拉近了傳統(tǒng)企業(yè)與社會的距離。現(xiàn)在各部委信息、行業(yè)動態(tài)（不是特別的國家機(jī)密），普通職工都能及時(shí)了解，對參與護(hù)膚品企業(yè)決策、提高民主意識，大有好處。話說“三個(gè)臭皮匠賽過諸葛亮”，網(wǎng)上信息與傳統(tǒng)媒體對護(hù)膚品

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行業(yè)的發(fā)展反映得更深度、更有實(shí)用價(jià)值。

其次，相當(dāng)大的程度上改變了護(hù)膚品行業(yè)企業(yè)員工的工作方式和經(jīng)營理念。雖然一些IT專業(yè)網(wǎng)站設(shè)立電子商務(wù)平臺的計(jì)劃屢屢受挫，但是許多護(hù)膚品企業(yè)立足于自己的產(chǎn)品，使電子商務(wù)真正開展起來。比如現(xiàn)在時(shí)下最流行的微商，這個(gè)行業(yè)正以越來越迅猛的速度發(fā)展起來，利用其門檻低、零成本和其便捷性、普及性深受廣大賣家、買家的青睞。

最后，一定程度上改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)職工的擇業(yè)觀。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在一個(gè)行業(yè)以至一個(gè)企業(yè)中就業(yè)的情況比較普遍，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)造就了一大批IT行業(yè)從業(yè)人員的同時(shí)，也使職工學(xué)習(xí)新專業(yè)新知識更快了，從而使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的職工尤其是年輕人有機(jī)會在職場上問鼎企業(yè)的主人，靠一臺電腦，一兩個(gè)員工起家闖天下。發(fā)展到現(xiàn)在，人們運(yùn)用一部智能手機(jī)，開設(shè)微店，就可以建立交易平臺，像護(hù)膚品這種體積小、品類多的產(chǎn)品便成了人們的首選貨品。2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對護(hù)膚品企業(yè)文化建設(shè)的負(fù)面影響

由于護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)市場營銷方式與網(wǎng)絡(luò)市場營銷方式的整合，網(wǎng)絡(luò)營銷方式的起步較晚，制約其發(fā)展的瓶頸也較多，加上我國的護(hù)膚品市場，無論在資本實(shí)力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)含量、品牌影響和市場份額等方面都與世界發(fā)達(dá)國家存在相當(dāng)大的差距。

其次，中國的護(hù)膚品企業(yè)原本繼承并發(fā)揚(yáng)著中華民族傳統(tǒng)文化的精髓，有著自己“敬業(yè)樂群、仁義誠信”等道德準(zhǔn)則。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響下，本來就處于改革開放轉(zhuǎn)型期、探索期的中國經(jīng)濟(jì)，又趕上了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潮流，必然會讓眾多企業(yè)家們迷茫無措。現(xiàn)今，世界500強(qiáng)幾乎看不到中國企業(yè)的影子，中國護(hù)膚品的生產(chǎn)技術(shù)和營銷方式均趕不上國際市場，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在大量信息的影響下產(chǎn)生觀念的改變，有可能盲目的追趕新事物的潮流，認(rèn)為外國的東西就是完全正確的，非要貼上進(jìn)口、國外合資等標(biāo)簽，欺騙民眾，這樣對于企業(yè)的文化建設(shè)是極為有害的，因?yàn)槠髽I(yè)的文化在一定程度上也可以說是企業(yè)家的文化。另一方面，長期處于網(wǎng)絡(luò)世界中的企業(yè)員工，也在潛意識中縱容了自私自利的思想，而磨滅了集體主義、團(tuán)隊(duì)精神以及職業(yè)道德。

二、對企業(yè)經(jīng)營和管理方式的正面影響

以網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的電子商務(wù)將極大地影響傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營方式，擺脫常規(guī)的交易模式和市場局限。電子商務(wù)將要求企業(yè)經(jīng)營方式和經(jīng)營活動按照電子商務(wù)的交易規(guī)律和模式進(jìn)行重組。目前電子商務(wù)有三種較為流行的交易模式：第一種稱為買方模式，可以利用買方強(qiáng)大的特點(diǎn)，向網(wǎng)絡(luò)輸送采購軟件，通過網(wǎng)站與供應(yīng)商保持固定聯(lián)系，并向供應(yīng)商收取傭金；第二種是賣方模式，即賣方建立供貨網(wǎng)站，為購買者服務(wù)；第三種為單一產(chǎn)品供應(yīng)商模式，許多銷售通過網(wǎng)絡(luò)促銷同類

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產(chǎn)品。

電子商務(wù)將使企業(yè)內(nèi)部機(jī)制和管理進(jìn)一步電子化、信息化，最后達(dá)到企業(yè)經(jīng)營管理技術(shù)的變革。通過因特網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的信息溝通、形成內(nèi)部的高度整合是電子化的第一步。第二步是上網(wǎng)尋找客戶、擴(kuò)大新的銷售渠道，成為新的管理職能。第三步是對價(jià)值鏈或供應(yīng)鏈進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)電子化管理的高效動作，使企業(yè)內(nèi)部機(jī)制和管理進(jìn)一步發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。最后是通過網(wǎng)上銷售擴(kuò)大相關(guān)的服務(wù)范圍，使企業(yè)的經(jīng)營管理進(jìn)一步完善。在BTOB的電子商務(wù)中，還要完成供應(yīng)商與客戶之間不同生產(chǎn)經(jīng)營流程或價(jià)值鏈的高度整合，從而使企業(yè)的經(jīng)營管理技術(shù)和水平得以空前提高。

第三部分 護(hù)膚品企業(yè)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的措施

一、勇于面對負(fù)面影響，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化

企業(yè)文化是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，為了自身的生存和發(fā)展而形成的具有自身特色的經(jīng)營宗旨、價(jià)值觀念和道德行為準(zhǔn)則的綜合反映，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)模式下，更應(yīng)該建立起網(wǎng)絡(luò)文化。目前的護(hù)膚品企業(yè)中，由于大多人員都是學(xué)歷較低的從業(yè)人員，員工素質(zhì)較低，這就更需要企業(yè)建立起自己的網(wǎng)絡(luò)文化，來約束員工和激勵(lì)員工。

二、提高對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響的認(rèn)識，抓住機(jī)遇，防范風(fēng)險(xiǎn)

我們必須從戰(zhàn)略的高度提高認(rèn)識，使我們對信息化和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不能再有模糊的認(rèn)識和膚淺的理解，而是盡快的適應(yīng)和順應(yīng)國際潮流融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷增強(qiáng)競爭力。同理，中國的中小型護(hù)膚品企業(yè)既要主動抓住機(jī)遇，積極融入，又要穩(wěn)妥的防范風(fēng)險(xiǎn)和躲避陷阱，利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造企業(yè)，以電子商務(wù)作為突破口，促進(jìn)自身結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，大力發(fā)展微商事業(yè)。

三、實(shí)現(xiàn)信息化發(fā)展

伴隨著電子商務(wù)模式的不斷成熟，越來越多的商品參與到網(wǎng)上銷售的過程中來，護(hù)膚品憑借其體積小、價(jià)值高、訂購方便等特點(diǎn)，成為網(wǎng)上購物中僅次于圖書和影像制品等少數(shù)幾種在網(wǎng)上熱賣的商品。這些大量的商品都可以冠以自己獨(dú)有的信息，流通與淘寶、天貓、聚美，甚至是微店等交易平臺，而與傳統(tǒng)的先囤貨后出售的區(qū)別開來，真正實(shí)現(xiàn)零成本、高利潤、少人工的信息化特點(diǎn)。

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四、創(chuàng)新管理模式，發(fā)展電子商務(wù)

首先，提高大型護(hù)膚品企業(yè)的電子商務(wù)水平，提高網(wǎng)絡(luò)集中采購水平和透明化程度，提升企業(yè)營銷能力；其次，鼓勵(lì)中小型護(hù)膚品企業(yè)應(yīng)用第三方電子商務(wù)平臺，開展在線銷售、采購等活動，提高生產(chǎn)經(jīng)營和流通效率；最后，鼓勵(lì)護(hù)膚品的生產(chǎn)、流通和服務(wù)企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)零售，培育一批信譽(yù)好、運(yùn)作規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)零售骨干企業(yè)，發(fā)展交易安全、服務(wù)完善、管理規(guī)范和競爭有序的網(wǎng)絡(luò)零售商城。同時(shí)，發(fā)展個(gè)人間的電子商務(wù)，通過微店等小型交易平臺，為人們提供便利。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。它的發(fā)展離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更離不開企業(yè)信譽(yù)，它是建立在國民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，扎根于實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動態(tài)的商務(wù)活動和管理活動。而網(wǎng)絡(luò)營銷也不僅是一種技術(shù)上的革命，更是一種深層次的觀念上的革命，需要我們?nèi)プ畲笙薅鹊耐诰蚝歪尫啪W(wǎng)絡(luò)這一特殊新生代媒介對企業(yè)和消費(fèi)者的價(jià)值。護(hù)膚品的特性決定了其有利于開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，因此，各大企業(yè)應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)沖擊帶來的營銷方式轉(zhuǎn)變的契機(jī)，創(chuàng)新企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，利用好網(wǎng)絡(luò)媒介樹立起企業(yè)品牌，拓展市場、完善服務(wù)，創(chuàng)造更大的利潤空間。

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參考文獻(xiàn)：

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第三篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的影響及對策

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的影響及對策

20世紀(jì)90年代中期誕生的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，以因特網(wǎng)的迅速普及為基本特征。短短的4年時(shí)間，因特網(wǎng)的使用者就超過了5000萬人，而為達(dá)到這一規(guī)模，收音機(jī)、電視和電腦則分別用了38年、13年和16年。證據(jù)表明，因特網(wǎng)的出現(xiàn)完全可以與印刷術(shù)、蒸汽機(jī)、電話和裝配線等相媲美。

對于現(xiàn)代企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心內(nèi)容之一的電子商務(wù)的發(fā)展，意味著企業(yè)在戰(zhàn)略思想、管理理念、運(yùn)作方式、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等各個(gè)方面的創(chuàng)新性變革。正是從這個(gè)意義上，我們說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展，既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。

價(jià)值，以及它對人類生活和生產(chǎn)方式所帶來的影響。事實(shí)上，盡管一哄而起的網(wǎng)絡(luò)“激情”所導(dǎo)致的一輪“泡沫”已經(jīng)破滅，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮并不會因此而停滯不前，相反，在股市的喧囂和震蕩之后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的影響正在越來越明顯地凸顯出來。同時(shí)，人們也日益清醒、冷靜地認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅不能離開實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而且一定要扎根于實(shí)體經(jīng)濟(jì)。生產(chǎn)力變革的最終實(shí)現(xiàn)，取決于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)能否進(jìn)一步磨合。只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的生產(chǎn)力可以使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新能力獲得更大的提升，“新”經(jīng)濟(jì)與“傳統(tǒng)”經(jīng)濟(jì)的矛盾才有可能消除，然而，這需經(jīng)歷一個(gè)相當(dāng)長的過程。因此，從企業(yè)運(yùn)行的角度講，應(yīng)當(dāng)這樣定義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是扎根于實(shí)體經(jīng)濟(jì)之中，建立在國民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動態(tài)的商務(wù)活 1 動和管理活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。按照這個(gè)定義，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)絕對不是網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)，也不等同于網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)濟(jì)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中唱主角的恰恰是應(yīng)用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、整合信息資源且進(jìn)行研發(fā)、制造、銷售和管理活動的各類實(shí)體企業(yè)，而各類網(wǎng)站企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)公司只不過是為各類實(shí)體企業(yè)提供各種各樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)而已，它們中的一些不景氣正是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)揮作用的結(jié)果，并不意味著新興企業(yè)的破產(chǎn)，更不意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從此停滯不前。

近年來，在國家的大力倡導(dǎo)下，電子政務(wù)，電子商務(wù)，企業(yè)信息化等信息化進(jìn)展迅猛，互連網(wǎng)開始在各個(gè)行業(yè)，各個(gè)部門進(jìn)行廣泛的，實(shí)質(zhì)性的滲透，政府信息化，行業(yè)信息化，企業(yè)信息化和家庭信息化的推進(jìn)，使互連網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步結(jié)合，也使互連網(wǎng)找到了廣泛的應(yīng)用空間，煥發(fā)了應(yīng)有的生機(jī)與活力。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起對現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)，經(jīng)營和管理的各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了重大的影響，更重要的是經(jīng)濟(jì)全球化背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展完全有可能改變現(xiàn)代企業(yè)的基本商業(yè)動作模式，動搖在工業(yè)時(shí)代中業(yè)已成為經(jīng)典的戰(zhàn)略思想和卓有成效的管理方法。

目前看來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)代企業(yè)的影響，至少可以簡要的歸納為以下的幾個(gè)主要方面：

1．對企業(yè)成長方式的影響

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)正由從穩(wěn)定的商品供應(yīng)壟斷者主宰轉(zhuǎn)變?yōu)榕R時(shí)的商品供應(yīng)壟斷者主宰，大批量的制造和大批量的銷售正在讓位于大批量的定制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場競爭的焦點(diǎn)不再集中于誰的科技更優(yōu)良，誰的規(guī)模更強(qiáng)大，誰的資本最雄厚，而是要看是誰最先發(fā)現(xiàn)最終的消費(fèi)者，并能最先滿 2 足最先消費(fèi)者的需求，以及在短期內(nèi)占有滿足這種需求的排他性，誰最先順利的為消費(fèi)者提供了其所需要的商品或者是服務(wù)，誰就是成功者。

2.對企業(yè)經(jīng)營方式的影響

以網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的電子商務(wù)將極大的影響傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營方式，擺脫常規(guī)的交易模式和市場局限。電子商務(wù)將要求企業(yè)經(jīng)營方式和經(jīng)營活動按照電子晌午的交易規(guī)律和模式進(jìn)行重組。目前電子晌午有三種較為流行的交易模式，第一種稱為買方模式，可以利用買方強(qiáng)大的特點(diǎn)，向網(wǎng)絡(luò)輸送采購軟件，通過網(wǎng)站與供應(yīng)商保持固定的聯(lián)系，并向供應(yīng)商收取傭金。第二種是賣方模式，即賣方建立供應(yīng)網(wǎng)站，為購買者服務(wù)。第三種產(chǎn)品為單一產(chǎn)品供應(yīng)商模式，許多銷售通過網(wǎng)絡(luò)促銷同類產(chǎn)品。

3．對企業(yè)組織方式的影響

在因特網(wǎng)的支持下，傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)組織方式將發(fā)生變化，這種生產(chǎn)組織方式以國際品牌為龍頭，通過OEM的方式把生產(chǎn)過程分給下游的廠商，其極端的形式就是全部產(chǎn)品為外包生產(chǎn)，品牌公司只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和營銷，企業(yè)生產(chǎn)組織方式的虛擬化體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一，利用高信息技術(shù)手段，在全球范圍內(nèi)通過軟性操作系統(tǒng)整和優(yōu)勢資源，即增加企業(yè)運(yùn)行的效率和活力，又避免工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代常規(guī)運(yùn)行中的硬設(shè)施投入，從而降低了企業(yè)運(yùn)行成本：其二，只需要保持對市場運(yùn)行變化的高度敏感性和研發(fā)設(shè)計(jì)能力，而不必將自己耗費(fèi)在低價(jià)值產(chǎn)出和常規(guī)的普通工業(yè)生產(chǎn)中，后者完全可以通過國際分工體系由定貨或者是合營的方式來完成。

4．對企業(yè)內(nèi)部機(jī)制和管理的影響

電子商務(wù)將使企業(yè)內(nèi)部機(jī)制和管理進(jìn)一步電子化，信息化，最后達(dá)到企業(yè)經(jīng)營管理技術(shù)的變革，通過因特網(wǎng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)部的信息溝通，形成內(nèi)部的高度整和是電子化的第一步，第二步是上網(wǎng)尋找客戶，擴(kuò)大新的銷售渠道，成為新的管理職能。第三步是對價(jià)值鏈或供應(yīng)鏈進(jìn)行全面的整和，實(shí)現(xiàn)電子化管理的高效動作，使企業(yè)內(nèi)部機(jī)制和管理進(jìn)一步發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化。最后是通過網(wǎng)上銷售擴(kuò)大相關(guān)的服務(wù)范圍，使企業(yè)的經(jīng)營管理進(jìn)一步完善。在BTOB的電子商務(wù)中，還要完成供應(yīng)商與客戶之間不同生產(chǎn)經(jīng)營流程或價(jià)值鏈的高度整和，從而使企業(yè)的經(jīng)營管理技術(shù)和水平得以空前的提高。

5．對企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使企業(yè)的經(jīng)營管理的手段得以創(chuàng)新，從而使管理更有效率，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化，既表現(xiàn)為企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡(luò)化，企業(yè)內(nèi)部的決策的層次越來越少，管理的幅度越來越寬，決策越來越分散于最接近客戶的經(jīng)營前沿，又表現(xiàn)為企業(yè)之間組織的網(wǎng)絡(luò)化，形成了以專業(yè)化聯(lián)合的資產(chǎn)，共享的過程控制和共同的集體目的為基本特征的企業(yè)間組織方式。

對中國企業(yè)而言，信息化與電子商務(wù)已經(jīng)如此緊迫的逼到了人們的面前，我們必須從戰(zhàn)略的高度提高認(rèn)識，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不單純是一個(gè)電子信息技術(shù)的運(yùn)用或是商務(wù)模式的選擇問題，而是適應(yīng)和順應(yīng)國際潮流的問題，在融入全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，不斷增強(qiáng)競爭力的戰(zhàn)略性選擇，面對經(jīng)濟(jì)全球化，這是唯一的選擇，任何忽視和等待都將付出沉重的代價(jià)，只有徹底的轉(zhuǎn)變觀念，中國企業(yè)才能夠通過學(xué)習(xí)來認(rèn)識和把握未來社會的基本走向，調(diào)整，變革企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想，運(yùn)做模式和組織結(jié)構(gòu)，以求在新一輪的競爭和合作中實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。獲取新的發(fā)展機(jī)遇。

中國經(jīng)濟(jì)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的對策：

首先，中國企業(yè)必須意識到信息化與電子商務(wù)已經(jīng)如此緊迫地逼到了各行各業(yè)的面前，我們必須從戰(zhàn)略的高度提高認(rèn)識，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已不單純是一個(gè)電子信息技術(shù)的運(yùn)用或是商務(wù)模式的選擇問題，而是適應(yīng)和順應(yīng)國際潮流，在融入全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不斷增強(qiáng)競爭力的戰(zhàn)略性選擇。面對經(jīng)濟(jì)全球化，這是唯一的選擇，任何忽視和等待都要不得。只有徹底轉(zhuǎn)變觀念，中國企業(yè)才能夠通過學(xué)習(xí)來認(rèn)識和把握未來社會的基本走勢，調(diào)整、變革企業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想、運(yùn)作模式和組織結(jié)構(gòu)，以求在新一輪的競爭和合作中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。其次，中國企業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)既要主動地抓住機(jī)遇、積極融入，又要穩(wěn)妥地防范風(fēng)險(xiǎn)和躲避陷阱。利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)脫胎換骨般地改造企業(yè)，是對企業(yè)家戰(zhàn)略遠(yuǎn)見、創(chuàng)新意識、經(jīng)營智慧和管理藝術(shù)的最大考驗(yàn)。一般說來，近期要以信息技術(shù)應(yīng)用為重點(diǎn)，以電子商務(wù)為突破口，結(jié)合企業(yè)信息化戰(zhàn)略和對傳統(tǒng)運(yùn)作方式的改造，促進(jìn)自身結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，適時(shí)推動企業(yè)管理體制改革和經(jīng)營模式創(chuàng)新。當(dāng)務(wù)之急是找準(zhǔn)切入點(diǎn)，構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，用最新的、最適宜的電子信息技術(shù)改造企業(yè)業(yè)務(wù)流程和經(jīng)營組織方式。通常可以選擇從最重要的局部流程或部門做起，然后逐步推廣，直至全面提升企業(yè)自身業(yè)務(wù)流程的運(yùn)作水平和管理水平。不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身業(yè)已建立起來的核心能力和競爭優(yōu)勢，緊密觀察適應(yīng)宏觀環(huán)境和市場的變化，設(shè)計(jì)或選擇自己的信息化、網(wǎng)絡(luò)化管理模式和開展電子商務(wù)的長期可持續(xù)盈利的商業(yè)模式，并通過與不斷變化的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用環(huán)境相適應(yīng)的多檔次技術(shù)和經(jīng)濟(jì)組合，循序漸進(jìn)，完成從基礎(chǔ)到高端的分階段、分步驟的發(fā)展過程。具體而言，中國企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合大體上需要經(jīng)歷如下過程。第一步：部署企 5 業(yè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，搭建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，為構(gòu)建企業(yè)電子信息管理和電子商務(wù)平臺提供基礎(chǔ)硬件、軟件環(huán)境。其中，對不同行業(yè)中的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，可以考慮采用公共的基礎(chǔ)設(shè)施平臺，通過公共接口直接接入公共電子信息管理系統(tǒng)或電子交易市場。第二步：一方面在企業(yè)內(nèi)部建立網(wǎng)上協(xié)作環(huán)境，即通常所說的辦公自動化，滿足信息的共享和及時(shí)上傳下達(dá)的要求，實(shí)現(xiàn)高效率的網(wǎng)絡(luò)協(xié)同工作；另一方面，建立企業(yè)外部網(wǎng)站，從而加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)效率，及時(shí)對內(nèi)、對外發(fā)布信息。第三步：建設(shè)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)管理和應(yīng)用系統(tǒng)，最典型的系統(tǒng)是企業(yè)資源規(guī)劃管理（ＥＲＰ）。第四步：建立針對企業(yè)經(jīng)營3個(gè)直接增值環(huán)節(jié)來設(shè)計(jì)的客戶關(guān)系管理（ＣＲＭ）、供應(yīng)鏈管理（ＳＣＭ）和產(chǎn)品研發(fā)管理。

21世中國經(jīng)濟(jì)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的對策：經(jīng)濟(jì)全球化，知識經(jīng)濟(jì)和可持續(xù)發(fā)展的國際趨勢和時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對企業(yè)管理的影響深入到企業(yè)發(fā)展的各個(gè)層面，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的理解和態(tài)度將決定其生存與發(fā)展的命運(yùn)，企業(yè)只能積極參與，勇于創(chuàng)新，總之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正從根本上改變著企業(yè)賴以生存和發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部條件，企業(yè)若想在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券，就必須通過制定或者調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，及時(shí)，主動的適應(yīng)社會網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)化。這是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，也是企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化的影響

王玉祥

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶動起一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，人們稱其為IT產(chǎn)業(yè)，還帶動起以信息產(chǎn)業(yè)為中心的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，成為新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。IT產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，盡管出現(xiàn)時(shí)間不長，但其企業(yè)已表現(xiàn)出全新的極具時(shí)代特點(diǎn)的企業(yè)文化。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化有什么影響呢，本文試圖進(jìn)行一些初步的探討。一是在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)中造就了一支準(zhǔn)IT業(yè)從業(yè)人員。在近一兩年的企業(yè)上網(wǎng)工程推動下，大大小小的企業(yè)紛紛建起了企業(yè)自已的網(wǎng)站，雖然這些網(wǎng)站規(guī)模不等、水平各異，多數(shù)只是一個(gè)虛擬主機(jī)網(wǎng)站，但是，只要有網(wǎng)站，就要有專、兼職的網(wǎng)站運(yùn)行、監(jiān)管人員和網(wǎng)頁內(nèi)容設(shè)計(jì)制作人員。這些專業(yè)人員多數(shù)來自傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)中原來的管理層白領(lǐng)崗位和IT行業(yè)轉(zhuǎn)行的專業(yè)人員，多是新畢業(yè)不久的高學(xué)歷人才，這些與新技術(shù)密切相關(guān)的崗位職工往往是企業(yè)中令人羨慕的一族，其追求新知識、接受新思潮的主動性往往也會在職工中起到推進(jìn)作用。

二是拉近了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企與社會的距離。近幾年雖然門戶網(wǎng)站經(jīng)營業(yè)績不理想，但政府網(wǎng)、行業(yè)管理部門網(wǎng)、社會團(tuán)體網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)越來越普及，過去許多部委信息企業(yè)不能及時(shí)下達(dá)，即便傳達(dá)下來，也要按級別傳達(dá)，一般職工很難及時(shí)得到，許多職工一輩子守在流水線上，即便對本行業(yè)的現(xiàn)狀、前景也不了解。現(xiàn)在部委信息、行業(yè)動態(tài)，只要不是特別的國家機(jī)密，普通職工也能及時(shí)了解，對參與企業(yè)決策、提高民主意識，大有好處。民智是民主的基礎(chǔ)，網(wǎng)上信息與傳統(tǒng)媒體的新聞相比，往往可以對傳統(tǒng)行業(yè)反映得更有深度，更具專業(yè)特點(diǎn)，因此也更有實(shí)用價(jià)值。

三是相當(dāng)大的程度上改變了傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)員工的工作方式和經(jīng)營理念。雖然一些IT專業(yè)網(wǎng)站設(shè)立電子商務(wù)平臺的計(jì)劃屢屢受挫，但許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)立足于自已的產(chǎn)品或服務(wù)，卻使電子商務(wù)真正開展起來，特別是一些有特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品更是如此。不少媒體報(bào)道過地處邊遠(yuǎn)的農(nóng)村小廠通過互聯(lián)網(wǎng)賣出了自已的土特產(chǎn)品。這也在某種程度上改變了傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)人員的工作方式和經(jīng)營理念。過去鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)推銷員流行一種說法，叫“四千四萬”，就是說干推銷要說“千言萬語”，想“千方百計(jì)”，走“千山萬水”，吃“千辛萬苦” 等。如今，許多傳統(tǒng)行業(yè)的推銷員學(xué)會通過互聯(lián)網(wǎng)搞銷售，他們最推崇的是以新技術(shù)為后盾的巧于，而不是一味的苦干。

四是一定程度上改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)職工的擇業(yè)觀。過去，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)職工“從一而終”，一輩子在一個(gè)行業(yè)以至一個(gè)企業(yè)中就業(yè)的情況比較普遍，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)造就一大批準(zhǔn)IT行業(yè)從業(yè)人員的同時(shí)，也使職工學(xué)習(xí)新專業(yè)新知識更快了，特別是在年輕人中，職業(yè)流動性很大，不僅在企業(yè)間流動性大，而且自已專職兼職創(chuàng)業(yè)的機(jī)會也增多。依托傳統(tǒng)產(chǎn)興辦起的服務(wù)性行業(yè)，如專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)銷、運(yùn)輸、廣告、咨詢業(yè)務(wù)等，由于有了互聯(lián)網(wǎng)而降低了創(chuàng)業(yè)的資本門檻，使更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

職工有機(jī)會在職場上問鼎企業(yè)主人位置。靠 一 臺電腦，一兩個(gè)員工起家創(chuàng)天下的小企業(yè)比任何時(shí)候都多。

如此等等。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)文化的影響盡管剛見端倪，但其影響之深刻，不容忽視。上述現(xiàn)象有待進(jìn)行更深入全面地調(diào)查以判斷其對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面影響，本文僅倉促提出一些皮毛，以拋磚引玉。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)基礎(chǔ)理論的影響

文獻(xiàn)綜述

1前言

近些年隨著我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、知識化已遍及經(jīng)濟(jì)活動的各個(gè)角落，改變了傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式和會計(jì)核算模式，同時(shí)也動搖了目前在我國存在的會計(jì)理論體系。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是以經(jīng)濟(jì)全球化和信息革命為主要依據(jù)的。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要體現(xiàn)和延伸，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的社會，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無異于推動經(jīng)濟(jì)朝著更高更快更強(qiáng)的舞臺上發(fā)展。因此，隨著網(wǎng)路的發(fā)展會計(jì)基礎(chǔ)理論也在一定程度上有所改變。但是我們也需要正視一個(gè)問題，就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，我們也看到會計(jì)基礎(chǔ)的理論和現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論之間的 沖擊。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的會計(jì)理論體系對我國固有的會計(jì)基礎(chǔ)理論造成了沖擊，同時(shí)也對目前我國固有的會計(jì)基礎(chǔ)理論改變提出了要求。

2國內(nèi)外研究狀況

2.1國外學(xué)者的研究狀況

1999年以來，全球網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)掀起了歷史上任何其他產(chǎn)業(yè)都不曾有過的投資 熱潮，美國半數(shù)以上的創(chuàng)業(yè)投資投向了電腦網(wǎng)絡(luò)公司，網(wǎng)絡(luò)公司已成為近年來全球主要證券市場投資的焦點(diǎn)，受到投資者的追捧。縱觀國外企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)基礎(chǔ)理論影響的總結(jié)，主要有一下幾個(gè)方面：

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)基礎(chǔ)理論的重要性分析

目前的一些國外大的現(xiàn)代化企業(yè)，已經(jīng)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)基礎(chǔ)理論的重要性，將其融入到企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門，地位顯著。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)基礎(chǔ)理論的主要用途是為了增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、提高效率建立的一種企業(yè)內(nèi)部會計(jì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行管理制度。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)相應(yīng)項(xiàng)目或賬目的所有材料和數(shù)據(jù)的收集整理。

以美國為例，在其國家內(nèi)部企業(yè)發(fā)展上制定的最終模式是現(xiàn)代化企業(yè)，是通過現(xiàn)代化的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)理論制度來使企業(yè)發(fā)展更加完善，跟適應(yīng)社會發(fā)展，進(jìn)而為帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。現(xiàn)代化是科學(xué)合理、有機(jī)發(fā)展的結(jié)合體，需要通過更多鮮明數(shù)據(jù)、材料、會計(jì)信息、經(jīng)營狀況的分析，來對企業(yè)管理作出正確決策的，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)基礎(chǔ)理論要求恰恰全部符合這些需求，所以被創(chuàng)建出來。可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求下的會計(jì)基礎(chǔ)理論應(yīng)用在企業(yè)之中是現(xiàn)代化企業(yè)的必要發(fā)展道路。

2、新型持續(xù)經(jīng)營發(fā)展模式

目前從國外的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展看，公司與公司之間會因?yàn)槟骋豁?xiàng)目或者目標(biāo)達(dá)成發(fā)展上的共識，建立起一個(gè)新的公司，但是項(xiàng)目完成之后又會將公司解體。從這方面看，這與我國傳統(tǒng)的會計(jì)基礎(chǔ)理論是背離的，這些公司正式?jīng)_破了固有的發(fā)展模式和架構(gòu)進(jìn)行一定時(shí)間范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動，在獲取收益或者是預(yù)見到項(xiàng)目可能帶來不良財(cái)務(wù)狀況時(shí)，及時(shí)關(guān)閉，相應(yīng)的各項(xiàng)會計(jì)、財(cái)務(wù)等關(guān)系也要結(jié)束。這種新型的持續(xù)經(jīng)營發(fā)展模式顯然對傳統(tǒng)會計(jì)基礎(chǔ)理論造成沖擊和企業(yè)管理者會計(jì)基礎(chǔ)理論思維模式上的改變。

3、會計(jì)分期問題分析

傳統(tǒng)的會計(jì)分期假設(shè)是在持續(xù)經(jīng)營假設(shè)下而對企業(yè)持續(xù)不斷的生產(chǎn)經(jīng)營活動分割為一定的期間，據(jù)以結(jié)算帳目，編制會計(jì)報(bào)表，是人為的劃分。但就虛擬化了的網(wǎng)上公司這類企業(yè)，可預(yù)見的將來可能是很短暫的期間，進(jìn)行著不定期的經(jīng)營活動，這類公司時(shí)分時(shí)合，時(shí)間長短不一。由于不能進(jìn)行持續(xù)經(jīng)營，因此會計(jì)分期假設(shè)在此類企業(yè)已失去了其存在的基礎(chǔ)。

2.2國內(nèi)研究學(xué)者的狀況

近些年隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，為企業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會和空間。本應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而不斷壯大的企業(yè)，其發(fā)展方向和規(guī)模和預(yù)測的存在很大落差，這其中主要原因就是在于部分企業(yè)對應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中過度依靠傳統(tǒng)的會計(jì)基礎(chǔ)理論，由于二者之間存在的差異和不同，造成企業(yè)會計(jì)發(fā)展中面臨的問題。而我國的專家學(xué)者也看到了在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對會計(jì)基礎(chǔ)理論的改變，著力在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)基礎(chǔ)理論的影響上進(jìn)行深入研究。

潘東高（2003）在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會計(jì)理論和方法若干問題研究指出，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)正在對人類社會的發(fā)展、進(jìn)步和繁榮起著越來越重要的影響。以互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)活動中的應(yīng)用為本質(zhì)特征的電子商務(wù)已經(jīng)滲透到社會生活的方方面面，成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

何日勝（2000）在互聯(lián)網(wǎng)對會計(jì)基礎(chǔ)理論的影響中指明，計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展,使得越來越多的企事業(yè)單位運(yùn)用國際互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)進(jìn)行生產(chǎn)和交易,企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動由此產(chǎn)生巨大的變化,這將對傳統(tǒng)會計(jì)基礎(chǔ)理論產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。

劉馨澤（2012）在論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對會計(jì)理論的影響中提到，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與發(fā)展,社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、知識化已遍及經(jīng)濟(jì)活動的各個(gè)角落,改變了傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式和會計(jì)核算模式,同時(shí)也動搖了現(xiàn)行的會計(jì)理論體系。

3結(jié)論 該課題的提出是為了研究目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下對會計(jì)基礎(chǔ)理論的影響。所以在分析上主要通過國內(nèi)外在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下對會計(jì)理論基礎(chǔ)影響進(jìn)行分析和對比。在對國外文獻(xiàn)進(jìn)行研究中主要進(jìn)行了會計(jì)主體、持續(xù)經(jīng)營和會計(jì)分析進(jìn)行研究。在對我國文獻(xiàn)進(jìn)行研究中主要是對專家學(xué)者的研究成果上進(jìn)行深入分析。參考文獻(xiàn)

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