第一篇：淺談企業(yè)安全文化的建設(論文)

淺談企業(yè)安全文化的建設

摘要 安全生產、安全生活、安全生存是大眾安康的需求，是社會文明進步的必然。珍惜生命、關注安全，已成為全球的共識，已成為新時代的呼喚。企業(yè)安全文化是企業(yè)安全生產的靈魂，故企業(yè)和職工在經濟生產、生活中必須重視安全文化的建設。關鍵詞 企業(yè) 安全文化 建設

一、安全文化的概念與本質。

文化傳播又稱文化擴散。指人類文化由文化源地向外輻射傳播或由一個社會群體向另一群體的散布過程。可分為直接傳播和間接傳播。文化散布過程取決于文化的實用價值、難易程度，文明聲望、時代適應性和抗逆性等多種因素。

“安全文化”的概念產生于 20世紀 80年代的美國，其英文為“ Safety Cultrue” ,又可翻譯成“安全修養(yǎng)”或“安全素養(yǎng)”。它是在人類生存、繁衍和發(fā)展的歷程中，在其從事生產、生活乃至實踐的一切領域內，為保障人類身心安全(含健康)并使其能安全、舒適、高效地從事一切活動，預防、避免、控制和消除意外事故和災害(自然的、人為的或天災人禍的)；為建立起安全、可靠、和諧、協(xié)調的環(huán)境和匹配運行的安全體系；為使人類變得更加安全、康樂、長壽，使世界變得友愛、和平、繁榮而創(chuàng)造的安全物質財富和精神財富的總和。安全文化有廣義和狹義之別，但從其產生和發(fā)展的歷程來看，安全文化的深層次內涵，仍屬于“安全教養(yǎng)”、“安全修養(yǎng)”或“安全素質”的范疇。也就是說，安全文化主要是通過“文之教化”的作用，將人培養(yǎng)成具有現(xiàn)代社會所要求的安全情感、安全價值觀和安全行為表現(xiàn)的人。安全文化是一種獨具特點的文化現(xiàn)象，它以人為本，以文化為載體，通過文化的滲透提高人的安全價值觀和規(guī)范人的行為。

關于企業(yè)安全文化至今沒有一個權威的定義，只有國際核安全問題咨詢組給安全文化下了個定義：即“單位和個人所具有的有關安全素質和態(tài)度的總和”。結合現(xiàn)代企業(yè)深入開展安全文化建設活動的實際，及現(xiàn)代企業(yè)所面臨的新的發(fā)展形勢，我認為，所謂安全文化，就是指人們在生產活動中的安全習俗和習慣、安全的理念，是人們價值觀在安全方面的一種反映和體現(xiàn)。它是單位和個人所具有的有關安全素質和態(tài)度的總和，是職工能安全、舒適、高效地從事一切活動，預防、避免、控制和消除意外事故和傷害，及企業(yè)重大經濟損失的保障。

企業(yè)安全文化的內涵包括企業(yè)安全理念、企業(yè)安全形象、企業(yè)安全管理、企業(yè)職工安全行為規(guī)范四個方面。構建企業(yè)的安全文化，營造一種良好的安全人文氛圍和協(xié)調的人際關系，對人的觀念、意識、態(tài)度、行為等都將產生從無形到有形的影響，從而達到對不安全行為產生控制的作用和減少事故的目的。

安全文化只有與人們的社會實踐，包括生產實踐緊密結合，通過文化的教養(yǎng)和熏陶，不斷提高人們的安全修養(yǎng)，才能在預防事故發(fā)生、保障生活質量方面真正發(fā)揮作用。因此我認為這就是安全文化的本質，或者說是我們大力倡導推行安全文化的根本目的。倡導安全文化的目的是在 現(xiàn)有的技術和管理條件下，使人類生活、工作地更加安全和健康。而安全和健康的實現(xiàn)離不開人們對安全健康的珍惜與重視，并使自己的一舉一動，符合安全健康的行為規(guī)范要求。人們通過生產、生活實踐中的安全文化的教養(yǎng)和熏陶，不斷提高自身的安全素質，預防事故發(fā)生、保障生活質量，這就是被一部分人認為的安全文化的本質。

二、安全文化建設的目的及其重要性。

安全文化建設的目的是“和諧管理”，主要指管理者和被管理者之間。管理和被管理本身就是一種矛盾，實際工作中，往往是各級管理者要求被管理者去執(zhí)行規(guī)章制度，而被管理者卻是“不情愿”地、甚至是反抗地去執(zhí)行規(guī)章制度。而安全文化建設就是要從管理上、精神上、思想上教育管理者和被管理者都要善于辯證地看待安全規(guī)章制度所給予我們的最大的“平安和安穩(wěn)”，共同自覺遵守安全規(guī)章制度，積累在自覺安全規(guī)章制度上的認識和體會，形成在自覺遵守安全規(guī)章制度中的精神財富，即安全文化。實現(xiàn)“以人為本”，既要“保證人的安全”，又要“依靠人保證安全”，達到“和諧管理”，這就是安全文化建設的最終目的。

在安全生產的實踐中，人們發(fā)現(xiàn)，對于預防事故的發(fā)生，僅有安全技術手段和安全管理手段是不夠的。目前的科技手段還達不到物的本質安全化，設施設備的危險不能根本避免，因此需要用安全管理的手段予以補充。安全管理雖然有一定的作用，但是安全管理的有效性依賴于對被管理者的監(jiān)督和反饋。由管理者無論在何時、何事、何處都密切監(jiān)督每一位職工或公民遵章守紀，就人力物力來說，幾乎是一件不可能的事，這就必然帶來安全管理上的疏漏。被管理者為了某些利益或好處，例如省時、省力、多掙錢等，會在缺乏管理監(jiān)督的情況下，無視安全規(guī)章制度，“冒險”采取不安全行為。然而并不是每一次不安全行為都會導致事故的發(fā)生，這會進一步強化這種不安全行為，并可能“傳染”給其他人。不安全行為是事故發(fā)生的重要原因，大量不安全行為的結果必然是發(fā)生事故。安全文化手段的運用，正是為了彌補安全管理手段不能徹底改變人的不安全行為的先天不足。

企業(yè)安全文化建設的最終目的是通過綜合提升全體員工的安全觀念、意識、思想、態(tài)度、知識、技能，達到全員在安全工作中的高度自覺和自律。通過解決這個問題，進而實現(xiàn)物的本質安全性和預防性對策的落實。

安全文化的作用是通過對人的觀念、道德、倫理、態(tài)度、情感、品行等深層次的人文因素的強化，利用領導、教育、宣傳、獎懲、創(chuàng)建群體氛圍等手段，不斷提高人的安全素質，改進其安全意識和行為，從而使人們從被動地服從安全管理制度，轉變成自覺主動地按安全要求采取行動，即從“要我遵章守法”轉變成“我要遵章守法”。

三、在企業(yè)安全文化建設所遇到的困難。

安全文化建設應有一個整體的建設構想，避免流于片面化——只突出個別方面。個人認為：企業(yè)安全文化建設一是要結合國家安全政策趨向與社會總體安全發(fā)展水平、結合企業(yè)自身當前安全文化的基礎，在企業(yè)安全理念方面具有適當?shù)某靶裕欢且芮新?lián)系和借鑒企業(yè)文化建設取得的經驗，把它作為企業(yè)文化建設的一個重要方面，不能孤立于企 業(yè)文化之外，違背企業(yè)文化總的理念、精神，同時要借鑒企業(yè)文化取得的成功經驗，如借鑒企業(yè)CIS形象識別系統(tǒng)，規(guī)范和統(tǒng)一施工現(xiàn)場各類安全標志、標識、宣傳欄、標語等內容和格式等；三是安全文化建設要在方式、方法上進行一些創(chuàng)新，要結合職業(yè)健康安全管理體系和環(huán)境管理體系的有效運行、結合建立企業(yè)的安全管理長效機制，在安全文化建設的方法和途徑上進行一些有益探索。

針對職工接受能力和企業(yè)生產特性，制作涵蓋安全基礎知識、安全文化理念、行為規(guī)范、案例故事等豐富內容的安全文化手冊或職工安全手冊，是安全文化傳播的有效載體。

安全海報、掛圖是企業(yè)最常用的安全宣教形式，然而千篇一律的安全海報已經不能滿足企業(yè)職工的需求。根據(jù)企業(yè)生產特性和安全文化理念而定制個性化的安全海報、掛圖，能夠收到宣教安全生產知識和傳播安全文化理念的雙重目的。

企業(yè)安全文化作為企業(yè)文化建設的一個重要方面，同樣具有文化建設的長期性、復雜性等共性特點。在企業(yè)安全文化的推進方面，個人認為有以下幾個環(huán)節(jié)問題：一是企業(yè)安全文化核心理念的構想與明確化；二是企業(yè)安全文化理念的宣貫；三是企業(yè)安全文化向相關方、向社會公眾的充分展示，贏得認可。所以，實施安全文化戰(zhàn)略首要需要樹立一種大安全觀，需要糾正對安全文化僅限于“安全無事故”、“加強安全管理”的片面性認識。

實施和推進企業(yè)安全文化戰(zhàn)略，存在一個比較突出的難點，就是企業(yè)安全文化核心理念如何讓全體職工認可，如何能讓全體員工、協(xié)作 單位全面參與并主動實踐我們企業(yè)的安全文化理念，共同推進我們企業(yè)的安全文化建設。

四、企業(yè)安全文化建設中需要注意的有關事項。

一、樹立安全理念，安全理念是安全文化建設的重要環(huán)節(jié)，其內容豐富廣泛。首先，安全生產保護的直接對象是人，企業(yè)安全生產的基本前提也是人的安全，煤機廠的理念安全理念中就提出了“將安全滲透到每一個角度”，把追求企業(yè)利潤的最大化建立在職工安全健康的基礎之上，關心愛護每一位職工，牢固樹立安全理念。其次，安全生產重在預防，企業(yè)生產經營管理者，特別是法人代表，對涉及安全生產的事項，要優(yōu)先安排，做到措施有效、資金到位，從根本上消除各類安全隱患，真正樹立起預防為主的安全理念。再次，安全生產是保護人的生命的事業(yè)，人的生命只有一次，生命無價，責任重大。我們要具有安全生產無小事的思想，事事人人、人人事事想安全、抓安全、管安全、保安全，真正樹立起責任重于泰山的理念。最后，安全是責任、安全是效益、安全是成績、安全是生命。

二、意識安全理念，沒有源頭，沒有終結，也沒有固定的形式，關鍵在于人們的意念，它體現(xiàn)在每個人的行為中，若流于形式，再完美、華麗的安全理念也只是一些華言巧語。安全生產信息交流主要以服務企業(yè)安全為宗旨，面向社會、面向企業(yè)、面向基層、面向生產一線、全面廣泛。我們要借助各專業(yè)、各領域專家的優(yōu)勢，加強安全生產信息交流，營造安全生產濃厚的社會氛圍，幫助企業(yè)建立安全生產自律機制和規(guī)范的自我管理行為。

三、創(chuàng)造安全環(huán)境，安全生產是一個全方位復雜的持續(xù)不斷的動態(tài)過程，即涉及到生產過程中的物、設備、衛(wèi)生等各類作業(yè)環(huán)境，無論哪一方面出現(xiàn)漏洞都會產生事故隱患，甚至釀成生產安全事故。安全生產工作必須眼觀六路，耳聽八方，全方位跟蹤，警鐘長鳴，才能確保各系統(tǒng)的安全。我們要走可持續(xù)發(fā)展的路子，不斷改進工藝條件和作業(yè)環(huán)境，加強對多變環(huán)境中不安全因素的風險識別和預測，提高防范風險、防范事故的能力，消除事故隱患，實現(xiàn)各因素間的最佳匹配，給職工提供一個舒適、安全的作業(yè)環(huán)境，實現(xiàn)本質安全，促進安全生產。

四、規(guī)范安全管理，安全管理是安全生產工作的基石，只有在規(guī)范管理的基礎上，才能談得上安全。安全生產從企業(yè)的內部看，是一個有效的管理過程。一項有效管理過程的實施，是靠科學的管理制度的付諸實施才能以實現(xiàn)的，“沒有規(guī)矩，何成方圓。”所以，各企業(yè)必須按照國家的安全生產法律、法規(guī)、規(guī)章、標準、規(guī)程，制定一系列行之有效的安全管理制度，包括設備安全技術規(guī)程和安全操作規(guī)程，并堅持不懈地貫徹執(zhí)行，堅守崗位職責，堅持做到管理到位，促使工作經常化、制度化、規(guī)范化，為企業(yè)安全生產提供有力的保障。

五、端正安全態(tài)度，態(tài)度促進責任，進而規(guī)范行為，態(tài)度在一定程度上對成敗具有決定性作用。無論我們做什么事情，首先要有一個端正良好的態(tài)度，安全工作尤為如此，我們要以責任重于泰山的態(tài)度對待安全生產工作，對職工多進行安全態(tài)度教育，引導他們確立端正良好的安全態(tài)度，以便自覺地執(zhí)行安全生產各項規(guī)章制度，增強他們的安全意識，使安全態(tài)度促進他們的安全責任，規(guī)范他們的操作行為。

六、培養(yǎng)行為習慣，安全事故的發(fā)生不是因人的不安全行為引起就是因物的不安全狀態(tài)引起，人的不安全行為是安全生產最大的隱患之一，所以行為習慣非常重要。違章操作是一種高頻率發(fā)生的不良行為，是在長期的習慣中養(yǎng)成的一種人為失誤，在各行各業(yè)安全生產工作中屢見不鮮，違章者往往粗心大意、心不在焉；或者是為了“圖省事”，為了所謂的“走捷徑”，認為以前工作中別人也是這樣做的，但都沒有出事，“我”這樣干肯定也不會有事，他們這樣的僥幸心理，無事只是暫時的；或者平時就不學習，缺乏基本的安全知識和技術水平，一旦遇到緊急情況或單獨工作就容易違章操作，以致釀成事故悲劇。我些足以引起我們思想、行動上的重視，必須引以為戒，堅決糾正各種不安全行為，嚴格按章操作，遵守制度，在日常工作中不斷培養(yǎng)我們安全的、良好的行為習慣，使安全行為習慣成為日常習慣。

七、提高知識技能，安全知識和操作技能是安全生產工作的硬件因素，也是實現(xiàn)安全生產必備的條件。是否掌握過硬的安全知識和操作技能，關系生命、關系健康、關系家庭幸福。那么，如何提高職工的安全知識和操作技能呢？一是要按照相關法律法規(guī)規(guī)定，對各類生產經營單位相關人員開展培訓教育，并經考核合格、取證后任職、上崗；二是在企業(yè)內部開展職工安全教育，并經安全考核合格后上崗操作，堅決杜絕“四新”人員未經培訓、考核合格單獨上崗操作。三是通過職工自學、師傅帶領以及職工自練自演等方式學習安全提高知識技能。通過扎實有效、持續(xù)不斷的安全教育培訓和職工自學，提高他們的安全知識、操作技能和安全管理能力，實現(xiàn)由“要我安全到我要安全到我會安全”的轉 變，從根本上消除“三違”現(xiàn)象，進而提高企業(yè)的本質安全水平。

八、建立應急體系，安全生產應急體系建設是安全生產工作的重要組成部分，是落實以人為本的科學發(fā)展觀，構建社會主義和諧社會的現(xiàn)實需要。我們要規(guī)范安全生產事故災難的應急管理，及時有效地實施應急救援工作。一是建立健全各類應急預案。各生產經營單位要將安全生產應急預案建設作為一項重要工作予以高度重視，成立專門的安全生產應急預案編制修訂完善領導小組，認真組織開展安全生產相關應急預案的編制修訂工作。二是開展應急預案演練。我們要把演練習工作落實到實際中，提高各類預案的規(guī)范性、可操作性和科學性，提高應急管理水平和處置突發(fā)事件的實戰(zhàn)能力，為進一步完善預案提供依據(jù)。三是加強應急體系基礎建設。要從加強應急管理體制、人員、通訊、物資、裝備等方面入手，建立健全應急資源信息庫，為應急管理工作提供組織、物資、裝備保障。四是建立應急隊伍和指揮機構。要建立具有快速反應能力的專業(yè)化救援隊伍，提高救援裝備水平，增強生產安全事故的應急反應和搶險救援能力。同時，要成立統(tǒng)一指揮、反應靈敏、協(xié)調有序、運轉高效的應急救援指揮機構，一旦發(fā)生不測，保證救援工作高效有序地開展，防止一窩蜂、一擁而上的現(xiàn)象發(fā)生，避免救援工作的混亂無序。（窩蜂、一擁而上的現(xiàn)象發(fā)生，避免救援工作的混亂無序。

企業(yè)安全文化建設是黨的事業(yè)，是每個職工的事業(yè)。社會主義市場經濟條件下和工業(yè)化進程中的企業(yè)安全文化建設，將面臨著諸多的新情況、新問題，這還需要我們企業(yè)領導和職工貫徹發(fā)揚實事求是、改革創(chuàng)新精神，大膽實踐，深入探索，將企業(yè)安全文化建設推到一個新局面。

第二篇：安化黑茶市場營銷論文

安化黑茶的市場研究和銷售策略

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摘 要

黑茶是中國的六大茶類之一，有著幾百年的歷史和深厚的文化底蘊。在2007年以前，“滇字號”的普洱茶曾占據(jù)了80%的黑茶市場。而且黑茶具有降脂減肥的保健作用，再加上成功的市場運作，云南的普洱茶在短短10年內成為了黑茶的巨頭產業(yè)。同屬黑茶，同樣具有數(shù)百年歷史，普洱茶聲名遠播，而安化黑茶卻由于缺乏資源整合和市場運作，一直默默無聞。在2007年舉行的第九屆湖南農博會上，以湖南省茶業(yè)有限公司和怡清源茶業(yè)為代表的安化黑茶首次出現(xiàn)在農博會上，省茶業(yè)公司在農博會上推出的兩款安化黑茶產品“湘益茯磚”和“白沙溪千兩茶”，立即引起客商和市民的關注。其實，安化黑茶中的茯茶與普洱茶并列為黑茶上品，自明朝嘉靖年間以來，安化黑茶就是茶馬交易的主流茶，至今已有近500年的歷史。2008年，安化黑茶已超越云南普洱茶，占有全國黑茶市場份額的50%，安化黑茶成為了茶葉市場的一匹“黑馬”[1]。

關鍵詞：

安化黑茶，市場現(xiàn)狀，營銷策略

目錄

一、安化黑茶的概況...............................................3 1茶的分類................................................3 2黑茶的種類和比較................................................3 3安化黑茶簡介................................................4 3.1安化黑茶的興起...............................................4 3.2安化黑茶的功效...............................................4

二、安化黑茶的市場現(xiàn)狀分析..........................................5 1安化黑茶的市場現(xiàn)狀............................................5 1.1 安化黑茶的生產............................................5 1.2安化黑茶的銷售.............................................5 1.3進出口貿易情況............................................5 2安化黑茶的SWOT分析............................................5 2.1安化黑茶的優(yōu)勢分析..........................................5 2.2安化黑茶的劣勢分析..........................................7 2.3安化黑茶的外部機會..........................................7 2.4安化黑茶的外部威脅....................................7 3安化黑茶營銷過程中存在的問題...................................7 3.1營銷模式問題................................................7 3.2品牌經營問題................................................8 3.3市場細分問題................................................8 3.4產品質量問題................................................8 3.5產品創(chuàng)新問題................................................8

三、安化黑茶的營銷策略探討.......................................9 1 以品牌建設帶動行業(yè)發(fā)展.......................................9 2 以新型的營銷模式擴大營銷網絡.................................9 3 以完善的質量管理體系保證產品質量.............................9 4 以科學技術研究突破產品創(chuàng)新...................................10 5 以強宣傳力度擴大市場影響力...................................10

一、安化黑茶的概況 1 茶的分類

根據(jù)制造方法不同和品質上的差異，中國的茶葉分為綠茶、紅茶、烏龍茶（即青茶）、白茶、黃茶和黑茶六大類。詳見表1 表1 中國六大類茶的比較[2] 黑茶的種類和比較

黑茶屬后發(fā)酵茶，是我國特有的茶類，生產歷史悠久，花色品種豐富。早在11世紀前后，即北宋熙寧年間(公元1074年)就有用綠毛茶做色變黑的記載[3]。以湖南、湖北、四川、云南、廣西等省區(qū)為主要產區(qū)。安化黑茶簡介

3.1 安化黑茶的興起

安化黑茶是湖南的特產茶，迄今已有近500年的歷史了，約興起于十六世紀末期明萬歷初年。因最早期集中在安化縣附近生產，故統(tǒng)稱為“安化黑茶”。安化黑茶是中國黑茶的始祖，在唐代（公元856年）的史料中記載為“渠江薄片”，曾列為朝廷貢品，明嘉靖三年就正式創(chuàng)制出了現(xiàn)在的安化黑茶，至16世紀末期，安化黑茶已位居全國領先地位，萬歷年間被定為官茶，大量遠銷西北。

在2007年以前，安化黑茶是不為人們所知道的，對于黑茶，大部分人首先想到的就是云南的普洱茶，甚至至今也有很多人對安化黑茶感到陌生。這是由于安化黑茶，原本只是作為邊銷茶和官茶統(tǒng)一銷售的。西北邊疆地區(qū)的人民常年食用比較油膩的牛羊肉，而又缺少水果和新鮮蔬菜，因此很難補充到身體所需的維生素和微量元素，且牛羊肉脂肪大量堆積，極易引發(fā)各種疾病。而安化黑茶等發(fā)酵類茶中含有的普諾爾成份能夠快速的，有效的清除人體內的多余脂肪，減少油膩，同時茶葉中還能補充一些人體所需的維生素等物質，因此深受西北人民的喜愛[5]。但是，安化黑茶一直以來多以手工作坊加工為主，產量受到了很大的限制，為了穩(wěn)定邊疆地區(qū)和滿足西北人民的生存需要，政府就把安化黑茶列為了官茶，統(tǒng)一銷往邊疆地區(qū)供少數(shù)民族生活所需，內地就很難再見到安化黑茶的身影。隨著經濟的發(fā)展，人民生活水平提高了，食用過多油膩食物后造成了身體的負擔，出現(xiàn)了越來越多的高血壓、高血脂、肥胖等病癥，而安化黑茶就開始越來越多的受到關注，又由于其效果顯著，更是受到了廣大消費者的喜愛，因此，安化黑茶也才得以在內地興起并發(fā)展起來。

3.2安化黑茶的功效

黑茶在渥堆過程中的濕熱作用和微生物作用共同使茶葉產生一系列的物理化學變化，其中產生的普諾爾成份，使黑茶起到了防止脂肪堆積的作用。日、韓等國把黑茶當作減肥的首選飲品。在近年對黑茶功能的研究中，還證明了其在降血壓、降血脂、降血糖[6]等方面也很有效果，因此黑茶受到更多消費者的廣泛關注與推崇。

安化黑茶是中國黑茶中最特有的茶品，其不僅含有普通茶葉的功效和黑茶慣有的功效之外，還有其更獨特之處：

（1）原料品質獨特。安化黑茶采用云臺山大葉種黑毛茶為原料，該種黑毛茶的原產地--安化，覆蓋有地球80%的冰績巖，地質環(huán)境獨特，造就了安化黑茶與眾不同的優(yōu)良品質。（2）保健效果更獨特。安化黑茶特殊的制作工藝過程中會自然發(fā)酵生成“冠突散囊菌”(俗

稱金花)[7]，這是一種地球上最近三十年才被發(fā)現(xiàn)的微生物，以前只偶爾在千年靈芝上有發(fā)現(xiàn)。中、日科學家研究發(fā)現(xiàn)，該菌對人體有著極佳的保健功效和病理預防作用。2安化黑茶的市場現(xiàn)狀分析

二、安化黑茶的市場現(xiàn)狀分析 1 安化黑茶的市場現(xiàn)狀 1.1安化黑茶的生產

安化黑茶是指采用湖南雪峰山脈茶區(qū)的大葉種群體品種為原料，經殺青、揉捻、渥堆、松柴明火干燥等四大工藝加工而成的具有干茶色澤黑褐油潤、滋味醇和或微澀、湯色橙黃、略帶獨特松香的品質特征的黑毛茶和以其為原料精制加工而成的產品總稱。因產自中國湖南安化縣而得名。

1.2安化黑茶的銷售

安化黑茶具有悠久的歷史，在歷史上，它主要是作為官茶邊銷西北邊疆地區(qū)，如新疆，內蒙，陜西，青海等地；其次就是作為貢品進貢朝廷。內地市場上并沒有安化黑茶銷售，存在的也只是極少部分由茶農自己留下來品飲的粗等級茶。現(xiàn)在的市場上，安化黑茶雖然已經開始占領中國黑茶市場，但其分布也不是非常廣闊。最主要還是集中在湖南本地銷售，作為湖南的特產茶，安化黑茶首要目的也是站穩(wěn)本土市場，再擴大到全國乃至國際市場。不過，到2009年中，安化黑茶的市場分布已經擴大到了全國各地，詳見表4.1.3進出口貿易情況

安化黑茶因其獨特的制作工藝和功效，經由北京奧運會和上海世博會兩大國際性舞臺后成為近年來促進我國茶葉出口產業(yè)的一大重要組成部分，并迅速占領了全國黑茶市場。2010年安化黑茶總產量在2005年580噸的基礎上增加到了23000噸，生產、加工、營銷綜合產值在2005年0.5億元的基礎上增加到了15.8億元。出口方面，2010年湖南省茶葉出口3.8萬噸，出口創(chuàng)匯達7500萬美元，其中黑茶出口額達800萬美元，安化黑茶的出口已經成為其產業(yè)發(fā)展壯大的必然趨勢。

2安化黑茶的SWOT分析 2.1 安化黑茶的優(yōu)勢分析 ①宏觀優(yōu)勢-政府支持

近年來,安化黑茶在市場上得到了快速的發(fā)展，湖南政府將其列為湖南特產茶，對其發(fā)展作出了巨大努力，對安化黑茶作出了許多重要的政策支持，現(xiàn)如今,安化黑茶由政府牽頭指引,正強力進軍中國黑茶市場。

湖南省益陽市市委常委、常務副市長李穩(wěn)石強調，“為了科學理性、扎實有效地推進茶產業(yè)的發(fā)展，當?shù)刂朴喠恕兑骊柺?007－2016年茶葉產業(yè)發(fā)展“十年”規(guī)劃》[9]，提出了“文化引路、科技領先、政府引導、政策扶持、市場運作、龍頭帶動、精品拓市”的發(fā)展思路，明確了工作重點。今后一個時期，益陽將堅持以市場為導向，著力推進茶產業(yè)從以產定銷向以銷定產轉變；從數(shù)量產值型向質量效益型轉變；從低質大路茶向優(yōu)質名優(yōu)茶轉變；從手工作坊式制茶向機械化規(guī)模制茶轉變；從單一茶類向多種茶類轉變；從邊銷內銷向外銷僑銷轉變。”

益陽政府在堅持市場導向的同時，充分發(fā)揮了政府規(guī)劃引導、統(tǒng)籌服務的作用，加大了對安化黑茶的政策扶持力度。

②發(fā)展優(yōu)勢-內在競爭力

有雄厚的技術基礎

安化種茶已有千余年歷史。早在唐朝時，安化“渠江薄片”就列為宮廷貢品，在全國享有“唯茶甲于諸州(縣)”的美譽。明清時期，資江兩岸有茶行數(shù)百家，吸聚了來自全國各地的茶商茶客，茶行林立，盛況空前。一千多年來，安化人民世世代代以茶為生，創(chuàng)造了一套獨特的黑茶加工技術，至今仍是受國家保護的二級機密。安化黑茶暢銷我國東北、西北、蒙古和俄羅斯已達600多年歷史，至今保存完好的安化茶馬古道曾是“絲綢之路”的起點之一。加入WTO以后，茶業(yè)也進入了現(xiàn)代化的發(fā)展階段，現(xiàn)在的茶葉加工也大部分從過去的手工作坊轉變?yōu)楣I(yè)化現(xiàn)代化加工，加工技術也得到了更全面的提升。

有獨特的品質優(yōu)勢

益陽地處北緯25—30度，境內雪峰山脈和資水沿岸的地形地貌和土壤氣候十分適宜茶樹生長，是我國獨特的宜茶區(qū)域，茶葉品質優(yōu)良。安化群體品種是唯一以產地命名的品種，安化云臺山茶葉為全國優(yōu)良茶種之一。據(jù)檢測，適時采摘的茶葉，其水浸出物達到50%以上。計劃經濟時期，茶葉是益陽市農村的一大傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，安化、桃江曾是全國有名的產茶大縣。長期以來，安化黑茶受到少數(shù)民族地區(qū)和東南亞國家的追捧，在邊疆地區(qū)擁有“無安化字號不買”的聲譽。特別是千兩茶、茯磚茶，成為國內外收藏的珍品。

有巨大的發(fā)展?jié)摿?/p>

益陽黑茶制作工藝特殊，能夠產生一種俗稱“金花”的冠突傘囊菌，具有降三高（既高血壓、高血脂、高血糖）、降脂減肥、暖胃養(yǎng)胃、促進消化、清理腸道等多種保健功能。因此，安化黑茶早已成為一些以牛羊肉為主食的國家和地區(qū)的居民不可或缺、不可替代的生活必須品，素有 “寧可三日無糧，不可一日無茶”、“一日無茶則滯，三日無茶則病”之說。目前，隨著人們生活水平的提高，食物結構的變化，對黑茶的需求更是不斷擴大。黑茶已由過去單純的邊銷變?yōu)閮蠕N、僑銷和外銷，形成了一個龐大的消費群體，顯示出強大的市場活力。據(jù)國內外專家分析，黑茶未來必將走俏保健飲品市場[10]。

③市場優(yōu)勢-文化鋪墊

文化傳承

90年代以來，以云南普洱茶為代表的“黑茶”進入市場，并迅速的占領了中國的黑茶市場，同時價格也變成了千萬天價，使以前默默無為普洱茶，變成了當時“最貴”的茶葉，無數(shù)人為之著迷、瘋狂。有人說是炒作[11]，有人說是運作，有人懷疑，也有人輕信，甚至有人賣了寶馬買普洱。而普洱茶就在大家關注中價格飆升，名聲鵲起，有的人還認為普洱茶會超越“西湖龍井”成為“國茶”。從市場的反響來看，普洱茶的營銷是成功的。但是從長遠的發(fā)展來看，普洱茶走上的是一條“不歸路”。在瘋狂的炒作過后，普洱茶的價格質量等

都陷入了一片混亂之中，喝普洱茶的人買不到好普洱茶，送普洱茶的人買不起普洱茶，一時間，普洱的天價身家反而使普洱茶陷入了危機，人們紛紛棄普洱茶而去，只有少部分仍相信普洱茶，堅持品飲普洱茶。雖然普洱茶的市場陷入了低迷狀態(tài)，但是黑茶的茶文化已經深入人心，人們開始在市場上尋找普洱茶的代替者。

健康理念

正是由于普洱茶的炒作，才使人們認識了黑茶，并不斷的關注黑茶。黑茶的文化也才被人們所知曉和了解。因此，在普洱陷入尷尬局面的時候，湖南的安化黑茶作為中國黑茶的始祖，抓住市場機遇，猶如一匹黑馬出現(xiàn)在人們面前，彌補了黑茶市場的空缺的同時迅速的占領市場。如今，安化黑茶的市場占有率已經超過了中國黑茶市場的50%，牢牢占據(jù)了主要位置，不得不說，普洱茶的混亂給湖南的安化黑茶提供了一個非常有利的時機，也將安化黑茶扶上了寶座。因此，安化黑茶具有了非常有利的市場發(fā)展前景。同時，由于安化黑茶的口感介于普洱茶生普和熟普的中間，更容易被人們所接受，且安化黑茶具有降三高（即高血壓、高血脂、高血糖）、降脂減肥、養(yǎng)胃健胃等保健功效，且比普洱茶和其他黑茶的保健效果都更為明顯，加之越來越多的人們?yōu)橛捎谏钏降奶岣叨鴰淼母毁F病煩惱不已，因此，安化黑茶很快就取代了普洱茶的地位，成為了中國黑茶市場上最受歡迎的21世紀健康飲品，且是市場占有率最高的茶葉，人們健康理念的提高也為安化黑茶的發(fā)展奠定了良好的基礎。

2.2安化黑茶的劣勢：

簡要概括為：

1、黑茶的歷史雖然悠久，但在其幾百年的發(fā)展過程中，由于黑茶具有極強的解油膩、消食等功能，非常適合以肉食為主的邊疆少數(shù)民族，因此大部分時間是作為邊銷茶專供給新疆、青海，甚至更遠的邊疆地區(qū)。

2、長期喝慣了鮮爽、清香的綠茶和烏龍茶的茶客們，一般也很難在短時間內接受黑茶濃重的口感。因此在綠茶和烏龍茶占據(jù)主導地位，普洱茶、紅茶緊隨其后的中國茶市，屬于黑茶的市場份額自然少之又少。

3、湖南黑茶茶葉企業(yè)更多的還處于原始手工制茶階段的作坊式操作，與普洱茶、綠茶和烏龍茶已經逐漸形成的產業(yè)化模式相比，湖南黑茶無論在生產模式、銷售渠道還是在產業(yè)化經營方面都還是一塊遠未開發(fā)的地。

2.3安化黑茶的外部的機會

安化黑茶面臨的外部機會主要有：

1、政府大力支持黑茶產業(yè)。黑茶已列入益陽市和安化縣的支柱產業(yè)，得到省市縣三級政府的高度重視和大力扶持。

2、茶葉的天然保健功能逐漸受到消費者的認可和重視，以茶葉為原料的美容、養(yǎng)生、日用品等衍生品也逐漸被市場接受。

3、黑茶榮登2010年世博會中國十大名茶之列，也是向全世界營銷安化黑茶的極佳契機。

4、高端茶葉作為健康禮品送人越來越受歡迎，并成為代表社會階層的符號標簽。

5、歐美等發(fā)達國家的黑茶市場前景廣闊。

6、人口老齡化使得保健養(yǎng)生需求越來越大。

2.4安化黑茶外部的威脅

安化黑茶面臨的外部威脅主要有：

1、假冒偽劣和冒牌黑茶對“安化黑茶”原產地品牌的破壞性很大。

2、云南普洱茶產業(yè)在泡沫破滅后的供大于求現(xiàn)狀，使得黑茶品類的競爭加劇。

3、惡意炒作和投機風險。黑茶的收藏價值有被過分夸大的跡象，町能偏離最終消費而步普洱茶的后塵。安化黑茶營銷過程中存在的問題 3.1 營銷模式問題

企業(yè)一般的營銷模式為:全國總代理商—大區(qū)代理商—省經銷商—地區(qū)銷售商—零售商

等[12]。而大部分的安化黑茶生產廠商為了能更多的擴大銷售，基本上都沒有采用這一規(guī)范的營銷模式，而是多方面的尋找代理商和經銷商，其一般會有一家代理商兼做廠家的營銷中心，還有其他大小不一的代理商和各種各樣的合作商、經銷商、批發(fā)商、零售商等。可以說，安化黑茶整個行業(yè)的營銷模式是相當混亂的，雖然也有把市場進行了細分的，比如白沙溪茶廠，但也僅僅只局限在了兩個方面的市場上，既傳統(tǒng)批發(fā)市場和現(xiàn)代零售市場。在長沙高橋批發(fā)大市場內，白沙溪的一個代理商設有一批發(fā)門市店，主要側重于傳統(tǒng)產品的批發(fā)零售；而由長沙福潤茶業(yè)公司代理的商務市場則在長沙王府井商場、八一路、及一些五星級酒店設立專賣店和銷售點。由于銷售渠道有限，產品的銷售和市場占有率也都受到了很大的局限。

3.2 品牌經營問題

作為有著悠久文化歷史的安化黑茶，其存在已有幾百年的歷史了，那么現(xiàn)在市場上又有哪些安化黑茶的品牌呢，“湘益”、“白沙溪”、“中茶”等品牌是目前湖南黑茶的主要生產品牌，其所依托的企業(yè)為湖南省益陽茶廠、白沙溪茶廠、湖南省安化茶廠等，這些企業(yè)生產歷史悠久，但因為資金、體制等原因，品牌優(yōu)勢和文化內涵得不到整合和發(fā)揮，品牌經營也是相對獨立的，分散的，不團結的，這也成為安化黑茶品牌做大做強的障礙。甚至其他一些安化黑茶的生產企業(yè)和品牌由于急于搶占國內黑茶市場，采取了多種競爭手段，如盡可能多的建立品牌，想以多品牌的策略來擴大產品的種類，其實基本上就是把傳統(tǒng)的產品改個包裝改個名稱再套上品牌就大肆宣傳出售，擾亂了整個黑茶市場的發(fā)展秩序，品牌經營分散，造成了品牌惡意競爭趨勢[13]。

3.3 市場細分問題

現(xiàn)在的市場上，安化黑茶的市場細分是比較簡單的，一般分為傳統(tǒng)市場和商務市場，但這兩個市場也沒有進行更全面的細分，產品重復度較高，兩個市場混亂無序。像白沙溪茶廠就把市場分為傳統(tǒng)批發(fā)市場和商務零售市場，針對這兩個市場企業(yè)應當先對產品進行細分，傳統(tǒng)市場就只出售比較傳統(tǒng)的、粗糙的、簡單的、大眾化的產品，價格也要比較適合；而商務零售市場就專門出售比較高檔次的、個性化的、新型的、獨特的產品，價格可以更上一個或幾個檔次，以使傳統(tǒng)市場和商務市場能夠區(qū)分開來。同時，根據(jù)安化黑茶的功效再來細分市場[14]，開發(fā)新的消費群體和市場，如降脂解肥，美容養(yǎng)顏對應女性消費群；降三高（高血壓、高血脂、高血糖）、促消化對應中老年消費群；解油膩，清毒解渴對應青年消費群等。這樣就能更多的更好的占領各個消費市場，形成固定的消費群體。

3.4 產品質量問題

安化黑茶與其他茶類相比，其原料要求相對較低，加工技術現(xiàn)代化水平不高，安化黑茶生產加工點眾多，個別小企業(yè)生產條件較簡陋，產品質量不穩(wěn)定。同時，安化黑茶質量控制標準及生產加工技術規(guī)程等配套程序相對滯后，安化黑茶的產品價格也不夠規(guī)范，在一定程度上損害了安化黑茶的聲譽。安化黑茶的國家標準是由湖南省白沙溪茶廠創(chuàng)建的，但是相關規(guī)定也已經是二十多年前建立的了，這二十多年來，安化黑茶的質量管理體系一直沒有太多的更改和完善，已經完全不能適應現(xiàn)在21世紀的市場經濟現(xiàn)狀，這也導致了安化黑茶的質量等級混亂，現(xiàn)有的安化黑茶的產品包裝一般采用簡單大方，傳統(tǒng)古老的方式較多，如白沙溪的千兩茶就保持了最古老的麻布袋包裝，天尖茶也沿用了舊時的竹簍陳裝，且其他產品采用的黑白色調也與產品特性吻合。

3.5 產品創(chuàng)新問題

對于一般沒有喝過黑茶的人來說，黑茶的口感是他們接受的最大難關。由于黑茶是全發(fā)酵茶，其口感一般比較濃重且?guī)Э酀丁Ｓ行┤诵稳莸萌顼嬛兴帯ｋm然安化黑茶已經考慮到了大眾口感的接受度，已在其口感上做了很大改進，使其口感介于普洱茶的生普洱茶和熟普洱茶之間，使更多的消費者能接受。但是確實其口感還是比較重的，一般第一次接觸者都不大能接受，因此就很難靠第一印象留住客人。因此，廠家不僅僅要在產品的種類上創(chuàng)新，也

應在產品的口感上進行創(chuàng)新，尤其是針對女性消費者和喝慣了綠茶的中老年消費者，比如怡清源為了更好的吸引女性消費者（因為安化黑茶具有降脂減肥，美容養(yǎng)顏的功效），在產品中加如了蜂蜜，香精，花瓣等，使得茶味甘甜潤口，也就更能更快更好的被消費者所接受，雖然這改變了黑茶的傳統(tǒng)，但在一定程度上的創(chuàng)新改變也是非常必要和有用的，這樣就能更好的滿足消費者和擴大消費市場。但是也不能為了想吸引特定的消費者而過分改變所有安化黑茶產品的原有口感，畢竟，原滋原味的口感更能持久有效的留住消費者，少部分產品則可以適當改變創(chuàng)新[15]。

三、安化黑茶的營銷策略探討 1 以品牌建設帶動行業(yè)發(fā)展

分散性的品牌經營不利于黑茶的品牌發(fā)展，安化黑茶屬于地域品牌[16]，作為一種區(qū)域擁有的無形資產，而沒有意識到品牌價值的保護和創(chuàng)新，也必然導致傳統(tǒng)區(qū)域中品牌使用者魚龍混雜，產品質量下降，最終出現(xiàn)“壞茶驅逐好茶”的逆向淘汰現(xiàn)象。另外，就目前狀況而言，安化黑茶茶農茶商品牌意識不高，缺乏長遠考慮，作坊加工模式仍普遍存在，再有就容易導致憑經驗盲目生產經營。再則，很多安化黑茶的小企業(yè)仍然還保持著手工作坊式加工，其衛(wèi)生、加工工藝等均達不到食品加工的要求，這些小企業(yè)的產品進入市場就不利于安化黑茶整體產品質量的穩(wěn)定性，也會影響其他品牌的知名度美譽度，不利于大品牌的形成與發(fā)展。

整合安化黑茶生產企業(yè)，樹立核心品牌，形成規(guī)模化生產經營有利于樹立安化黑茶的良好形象、質價比、價格優(yōu)勢及誠實度。在國家級大型企業(yè)或龍頭企業(yè)的統(tǒng)領下整合安化黑茶的集體力量，集中打造“湖南安化黑茶”，才更有利于把這個地域品牌做成世界茶葉領域知名品牌[17]。同時，在“安化黑茶”母品牌的庇護、支撐下，各個企業(yè)集團再實施差異化戰(zhàn)略，打造突出自己的個性子品牌，諸如“湘益茯磚”、“白沙溪千兩茶”、“中茶牌茯磚”等將具有重要的現(xiàn)實意義。所以，在現(xiàn)有的眾多安化黑茶品牌中選擇有特色、有規(guī)模、有效益、有競爭優(yōu)勢和發(fā)展前景的品牌，進行重點培育，在政策上、資金扶持上予以傾斜，才能帶動整個安化黑茶產業(yè)的發(fā)展，也才有利于實現(xiàn)安化黑茶品牌建設中“質”的飛躍。以新型的營銷模式擴大營銷網絡

傳統(tǒng)的茶業(yè)營銷模式一般為茶樓、酒樓泡飲，超市、門市店零售，批發(fā)市場大量批發(fā)等。而安化黑茶作為新一代的茶產品，也作為21世紀的健康飲品，其在營銷模式上不僅要吸收傳統(tǒng)茶業(yè)營銷模式的優(yōu)點，同時還應考慮到當代市場經濟和自身的特殊情況。現(xiàn)代的人生活水平提高了，身體狀況卻出現(xiàn)了很多問題，茶類飲品由于其獨特的文化內涵和復雜的茶道茶藝束縛了人們喝茶的興趣，很多人喜歡喝茶但沒有充足的時間慢慢沖泡和品茶。因此，安化黑茶應該根據(jù)現(xiàn)在的市場情況具體分析，改變傳統(tǒng)的營銷模式，不止在茶樓、酒樓可以品茶，也可以開發(fā)酒店飲茶市場，將茶的沖泡簡化，讓住酒店的旅客能夠方便快捷的自己沖泡，品到地道的功夫茶。現(xiàn)代的營銷就是創(chuàng)新的營銷，只有創(chuàng)新的營銷模式才能在復雜的市場中獲得成功[18]。以完善的質量管理體系保證產品質量

維護市場經營秩序就必須有高品質的安化黑茶產品作為基礎，否則，任何的市場拓展活動都是空中樓閣。在安化黑茶企業(yè)創(chuàng)立區(qū)域性品牌階段，提高茶葉的內在品質才是核心和基礎，有機化種植、全程清潔化生產、優(yōu)化制作工藝等都是安化黑茶企業(yè)必須堅持不懈的工作。因此，建立湖南黑茶質量檢測檢驗中心，加強質量安全監(jiān)管工作，是深化湖南安化黑茶標準化步伐，提高茶葉質量檔次和市場競爭力，提升茶葉整體質量水平，迎接質量安全市場準人制度的有效舉措。湖南安化黑茶“三磚”(茯磚、花磚、黑磚)的國家標準是我國第一批公布的產品質量標準，對我國茶葉國家標準化起到了重要的作用，但是建立標準的二十余年來沒有健全的監(jiān)督管理制度。因此，各部要明確職責，各司其職，加強對基地、企業(yè)、農戶的技

術培訓、宣傳和指導服務，整體推進茶葉標準化生產，提高茶葉標準的普及率，加強標準化生產的監(jiān)督檢查和生產、加工、貯運、銷售全過程質量控制，嚴格按標準組織生產和銷售才能有效的控制安化黑茶的發(fā)展[19]。以科學技術研究突破產品創(chuàng)新

茶葉作為商品特質主要表現(xiàn)在三個方面：生產的地域性和季節(jié)性、品質的級別化、傳統(tǒng)的消費習慣。創(chuàng)立安化黑茶品牌只有在認真研究安化黑茶的質量特征的基礎上才能有效地制定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略[20]。通過積極加強橫向科技合作，利用湖南農業(yè)大學等科研院所的研發(fā)實力，通過開展安化黑茶品質形成的物質基礎、安化黑茶清潔化生產、安化黑茶保健和藥理效用等基礎研究為安化黑茶的可持續(xù)健康發(fā)展奠定堅實的理論基礎，通過“學、研、產”的互動和交流，實現(xiàn)安化黑茶突破性的發(fā)展。

5以強宣傳力度擴大市場影響力

茶葉消費不僅要實現(xiàn)作為飲料的商品價值，而且更要體現(xiàn)茶葉特有的文化藝術價值。因此，發(fā)掘、整理和傳播安化黑茶的文化內涵[21]，將物質消費與文化享受相融合，有益于消費者加深對安化黑茶品牌的識別與認同。在宣傳安化黑茶的過程中，必須保持產品的真實性，在不肆意夸大安化黑茶的功效的前提下，好好發(fā)掘和宣揚安化黑茶的歷史文化價值，帶領安化黑茶產業(yè)健康發(fā)展。

開展安化黑茶各類營銷宣傳活動可以充分利用廣告、媒體、會展等形式，和大力宣傳安化黑茶品牌，挖掘文化內涵，拓展經濟市場，不斷增強整體優(yōu)勢；重視現(xiàn)代物流配送體系建設，加強信息溝通，提升綜合價值；政府部門要敢于為安化黑茶品牌代言，可以通過辦“節(jié)”辦“展”等活動，使茶葉品牌的營銷活動不斷深化，鼓勵企業(yè)到境外參加展會、博覽會，擴大品牌影響力。大力開拓國內外市場，建立和完善營銷體系。借助目前已形成的茶葉批發(fā)市場渠道，創(chuàng)新交易市場，加大國際市場開拓力度，加強國際市場貿易研究探索和建立市場開拓的有效模式。逐步實現(xiàn)安化黑茶交易方式、交易手續(xù)的現(xiàn)代化；創(chuàng)新營銷可開拓國內、國際市場，提升安化黑茶文化，也是擴大安化黑茶社會影響、提高產銷效益的有效措施。

安化黑茶是具有強大的發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬暗模腥苏f“未來的安化黑茶就是今天的普洱茶”，人們對安化黑茶的發(fā)展還是存在很多憂慮和懷疑的。但是，只要從一開始就清楚的看到自身的不足與存在的問題，并時刻提醒自己警惕普洱茶的覆轍[22]，多吸收中國其他茶葉的成功經驗，善于總結，善于創(chuàng)新，最終安化黑茶一定能頂住壓力，取得突破，不斷的發(fā)展壯大起來，成為真正的中國黑茶的領導者！

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第三篇：企業(yè)財務管理建設論文

摘要】信息技術的發(fā)展和普及給傳統(tǒng)產業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，但同時也給企業(yè)的生存環(huán)境和經營管理模式等帶來了前所未有的沖擊。財務管理作為企業(yè)管理的核心，隨著企業(yè)的生存環(huán)境和管理模式的變化而出現(xiàn)新的內容和特征。積極研究財務管理的信息化問題，無論是對企業(yè)財務管理工作還是提高企業(yè)的競爭力，都具有積極的現(xiàn)實意義。

【關鍵詞】財務管理；信息經濟；信息化；信息技術

20世紀末，信息技術的快速發(fā)展，使人類步入了信息經濟時代。隨著電子商務、網絡經濟的風行，企業(yè)的生存環(huán)境和經營管理模式發(fā)生了徹底的改變。這也使得作為企業(yè)管理核心內容的財務管理工作面臨著嚴峻的考驗。因此，積極推進企業(yè)財務管理信息化建設，不僅是探索如何提高當前企業(yè)財務管理水平的有效途徑，也是加強企業(yè)管理、深化企業(yè)改革、建立現(xiàn)代企業(yè)制度過程中的一項重要工作。

一、財務管理信息化的含義及其發(fā)展

財務管理信息化雖然是將信息技術引入傳統(tǒng)財務管理模式，但絕不是簡單地在財務管理中使用幾臺電腦，架設幾條網線就可以解決的，必須對財務管理信息化的內涵進行深刻理解。它不僅是計算機等信息技術的采用，更是企業(yè)流程重組，人力資源潛能充分得以調動的一個過程。財務管理信息化應該是“三分靠技術，七分靠管理”。參考各種文獻對財務管理信息化的解析，筆者認為可以將財務管理信息化定義為：

財務管理信息化是指企業(yè)財務人員利用現(xiàn)代信息技術手段，對企業(yè)流程重組，調動財務人力資源的信息潛能，挖掘企業(yè)各種財務信息資源，更好地組織企業(yè)財務活動，處理財務關系，從而實現(xiàn)企業(yè)財務目標的過程。

經濟環(huán)境的變化，市場競爭的加劇，使得企業(yè)必然運用先進管理思想實施科學地管理，特別是在當前我國的一些企業(yè)管理松散——尤其在企業(yè)內部的財務管理方面，存在財務信息失真，財務管理失控等許多問題的情況下，科學、規(guī)范、高效的管理顯得更為重要。信息技術的發(fā)展，使傳統(tǒng)財務管理模式向以集權為特征的信息化財務管理模式轉變成為可能。因此，企業(yè)必須順應形勢，大力推進財務管理信息化的發(fā)展，實現(xiàn)財務管理傳統(tǒng)模式向信息化模式的轉變。

從歷史發(fā)展的角度看，我國企業(yè)財務管理信息化經歷了三個發(fā)展階段。第一階段是使用單機會計電算化軟件。它是通過編寫單機程序來實現(xiàn)會計記賬、核算、制作會計報表和財務分析的計算機程序化管理，從而提高了財務工作效率。第二個階段是在企業(yè)內部建立局域網，運用統(tǒng)一的網絡財務軟件。它實現(xiàn)了企業(yè)的財務管理信息系統(tǒng)、生產信息系統(tǒng)、銷售信息系統(tǒng)等各個系統(tǒng)的集成。第三階段是企業(yè)內外流程一體化應用層次。這一階段通過計算機局域網來實現(xiàn)財務系統(tǒng)與銷售、供應、生產等系統(tǒng)的信息集成和數(shù)據(jù)共享，通過廣域網和數(shù)據(jù)倉庫技術的使用，使集團公司內部之間以及與相關價值鏈主體之間能及時傳遞、整理、分析、反饋財務和管理信息，為企業(yè)決策者和相關利益方提供決策支持服務。這三個階段是一個漸進的過程，只有第三個階段才是真正的企業(yè)財務管理信息化。

二、財務管理信息化的組成模塊與功能

通過以上分析，我們可以看出真正實現(xiàn)財務管理信息化必須依靠若干個信息系統(tǒng)模塊的集成。一般來說，財務管理信息化應該包括會計事務處理信息系統(tǒng)，財務管理信息系統(tǒng)，財務決策支持系統(tǒng)，財務經理信息系統(tǒng)以及組織互連信息系統(tǒng)五個部分。這些系統(tǒng)的成功建立以及相互之間的集成管理是財務管理信息化成功的體現(xiàn)，他們之間的關系密不可分。

（一）會計事務處理信息系統(tǒng)

它是為滿足企業(yè)財務部門會計核算工作需要而建立起來的系統(tǒng)，主要解決財務人員的手工記賬和報表問題，將會計人員從繁重的日常工作中解放出來。系統(tǒng)是以賬務處理、報表管理和日常會計事務處理為主。通常按功能可以分為會計核算信息子系統(tǒng)和會計管理信息子系統(tǒng)。

（二）財務管理信息系統(tǒng)

它是以現(xiàn)代化計算機技術和信息處理技術為手段，以財務管理提供的模型為基本方法，以會計信息系統(tǒng)和其他業(yè)務系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)為主要依據(jù)，對企業(yè)財務管理的程序化問題進行自動或半自動的實時處理，從而實現(xiàn)對有關業(yè)務活動的控制功能。例如，對產品訂購的管理，系統(tǒng)可以提示企業(yè)的經濟訂購批量是多少，顯示出哪些產品庫存已降至最低儲備量需要及時訂購補充。

（三）財務決策支持系統(tǒng)

財務決策支持系統(tǒng)是一種非常靈活的交互式信息系統(tǒng)，它可以用來解決事前難以準確預測或者是隨機變化的問題。一般說來，財務決策支持系統(tǒng)通過其良好的交互性，使財務人員能夠進行一系列“what-if”分析，再運用不同的模型，列舉可能方法，協(xié)助分析問題、估計隨機事件的各種可能結果、預測未來狀況等方式，為企業(yè)決策者制定正確科學的經營決策提供幫助，同時對企業(yè)財務風險起到事先防范的作用。

（四）財務經理信息系統(tǒng)

這種系統(tǒng)是一種將會計事務處理系統(tǒng)、財務管理信息系統(tǒng)、財務決策支持系統(tǒng)相結合的高度交互式信息系統(tǒng)。它能幫助財務經理充分利用企業(yè)數(shù)據(jù)倉庫，對其進行數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的特征，預測企業(yè)內外環(huán)境的變化趨勢，使企業(yè)的財務主管能夠靈活、方便地從更多觀察視角了解問題和機遇。

（五）組織互連系統(tǒng)

組織互連系統(tǒng)可以使企業(yè)的財務部門與其他部門、本企業(yè)與其他關聯(lián)企業(yè)之間的財務信息自動流動，用以支持企業(yè)財務管理的計劃、組織、控制、分析、預測、決策等各個環(huán)節(jié)，以支持企業(yè)的生產與經營。

三、財務管理信息化建設需要注意的幾個問題

（一）財務管理信息化要求管理觀念徹底更新

財務管理信息化體現(xiàn)著現(xiàn)代企業(yè)管理思想，它不是—個單一的IT系統(tǒng)，而是—個極其復雜的多系統(tǒng)組合，不但涉及個性作業(yè)流程，而且要求改變領導方式、內部政策、組織結構、考核程序和標準，其作用不僅僅局限于減輕財務人員的工作量，提高工作效率，更在于它帶來了管理觀念的更新和變革。它是以完全不同于傳統(tǒng)的思維方式（例如并行的工作流程、以任務為中心的組織結構、扁平控制模式等），對傳統(tǒng)財務模式的工作環(huán)節(jié)、工作單位、工作步驟加以判斷，并對邏輯關系、時間耗費、可否并行等進行分析研究，大膽創(chuàng)意構思出能夠最佳地完成統(tǒng)一工作任務或目標的一系列工作單位和環(huán)節(jié)，以求在質量、速度、成本、服務等各項績效考核的關鍵指標上得到改善。

（二）財務管理信息化要求采用集中式財務管理模式

財務管理信息化的基本思想就是協(xié)同集中管理。在這種財務管理模式下，核心企業(yè)設置一個中心數(shù)據(jù)庫。在企業(yè)內部，各個職能部門的子系統(tǒng)與中心數(shù)據(jù)庫相聯(lián)。當采購系統(tǒng)、生產系統(tǒng)和銷售系統(tǒng)有物資流發(fā)生時，中心數(shù)據(jù)庫通過內聯(lián)網自動收集并傳遞給會計信息系統(tǒng)，會計信息系統(tǒng)進行動態(tài)核算，然后把處理過的會計信息傳回中心數(shù)據(jù)庫，決策系統(tǒng)和監(jiān)控系統(tǒng)隨時調用中心數(shù)據(jù)庫的信息進行決策分析和預算控制。這樣，整個企業(yè)的經營活動全部納入了信息化管理之中，各部門之間協(xié)作監(jiān)督，解決了信息“孤島”問題。在企業(yè)外部，通過外聯(lián)網或互聯(lián)網，核心企業(yè)與上下游的企業(yè)組織建立起密切聯(lián)系，及時了解資本市場、采購市場、銷售市場的動態(tài)，做出及時的反映。這種協(xié)同集中的財務管理模式使管理者能對動態(tài)信息進行及時準確地分析，提高了決策的有效性；同時，還能實時監(jiān)控企業(yè)的生產經營情況和外部環(huán)境的變化，以應對網絡環(huán)境下多變的市場環(huán)境。

（三）財務管理信息化必須建立完善的安全保障體系

安全性對于企業(yè)財務管理信息系統(tǒng)是一個很重要的問題。首先，財務管理信息系統(tǒng)所依托的Internet體系使用的是開放式的TCp／Ip協(xié)議，容易被攔截偵聽、身份假冒、竊取和黑客攻擊等，這是引起安全問題的技術難點。其次，財務管理信息系統(tǒng)對于企業(yè)內部使用者來講，如果使用權限劃分不當、內部控制不嚴，容易造成信息濫用和信息流失。再次，實施財務管理信息化后，企業(yè)的生產經營活動幾乎完全依賴于網絡系統(tǒng)，如果對網絡的管理和維護水平不高或疏于監(jiān)控，導致系統(tǒng)癱瘓將嚴重影響企業(yè)的整體運作。因此，財務管理信息系統(tǒng)所面臨的外部和內部侵害，要求我們必須構建完善的安全保障體系。一是建立科學嚴格的財務管理信息系統(tǒng)內部控制制度，從軟件開發(fā)到硬件管理，從組織機構設置到人員管理，從系統(tǒng)操作到文檔資料管理，從系統(tǒng)環(huán)境控制到計算機病毒的預防與消除等各個方面都應建立一整套行之有效的措施，在制度上保證財務管理信息系統(tǒng)的安全運行。二是采用防火墻、VpN、入侵檢測、網絡防病毒、身份認證等網絡安全技術，使在技術層面上對整個財務管理信息系統(tǒng)的各個層次采取周密的安全防范措施。

信息技術在財務管理中應用，能夠解決傳統(tǒng)財務管理模式中許多原來無法逾越的困難，但與此同時，也帶來了許多新的問題，如財務數(shù)據(jù)安全風險、道德風險等。因此，財務人員應該一方面研究解決信息技術如何與傳統(tǒng)財務管理相融合，另一方面，在完成結合過程之后，要不斷研究，發(fā)現(xiàn)解決信息化后出現(xiàn)的新問題。我們應該在傳統(tǒng)的系統(tǒng)理論基礎上，充分利用信息技術，開展財務管理的創(chuàng)新工作，建立與時代相適應的財務管理模式，滿足企業(yè)管理的需要，為企業(yè)帶來更大的價值。

【參考文獻】

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第四篇：安化概述

安化概述

(2007-03-15 15:31:31)轉載

安化縣位于湘中偏北、雪峰山脈北段、資水中游，北緯２７°５８′５４″～２８°３８′３７″、東經１１０°４３′０７″～１１０°５８′５１″〖JP〗之間。東接桃江、寧鄉(xiāng)，西靠溆浦、沅陵，南臨漣源、新化，北毗桃源、鼎城。東西長１２３．７６公里，南北寬７３．４６公里，總面積４９５０．２５平方公里，占全省總面積的２．３％，縣域面積列湖南第三。２０００年，安化縣轄東坪、清塘鋪、梅城、仙溪、大福、長塘、羊角塘、冷市、小淹、江南、柘溪、馬路、奎溪、煙溪、渠江、平口等16鎮(zhèn)，高明、樂安、栗林、東山、滔溪、龍?zhí)痢⒍词小盍帧⑻锴f、木子、蒼場、古樓、南金等13鄉(xiāng)和新橋建鎮(zhèn)試驗區(qū)，共有村（居委)１１８０個，總人口９５．１萬人，其中非農業(yè)人口１２．８萬人。居民主要系漢族，少數(shù)民族有２５個８６４人，大都為雜散居。

遠在太古時，安化境域是一片海洋。距今約8億年左右，江南古陸隆起，原始的雪峰山脈形成。距今6000萬年興起的、至今仍在活動的喜馬拉雅運動，控制了湖南山脈的走向和水系的分布，縣境的山脈和水系因此而形成。后經長期的風化、水蝕、沖刷、切割作用，才呈現(xiàn)出今日縣境千姿百態(tài)的自然景觀。全縣山地占８２％，丘陵占１１％，岡地占２．５％，平谷地占２．８％，水域占１．７％。地勢從西向東傾斜，西部九龍池，海拔１６２２米，東部善溪口，海拔５７米，相對高差１５６５米。境內崇山峻嶺，重巒疊嶂，海拔千米以上的山峰６３座。資水橫貫縣境中部，境內干流5公里以上的溪河１７０條。１９６１年柘溪電站關閘蓄水，形成柘溪水庫安化境內水面８５平方公里。據(jù)90年代初土地詳查，全縣有耕地406萬公頃，其中稻田3.02萬公頃，常年作土104萬公頃。

安化地處東亞季風區(qū)，屬亞熱帶季風濕潤氣候。具有氣候溫和，四季分明，熱量充足，雨水集中，春溫多變，夏秋多旱，嚴寒期短，暑熱期長的特點。歷年（１９５５～２０００年）年平均氣溫為１６．２℃，與１９５５～１９８５年平均數(shù)吻合。一年之中，１月份最冷，極端最低氣溫－１１．３℃，７月份最熱，極端最高氣溫４１．８℃。年平均無霜期２７５天、日照１３３５．８小時。年平均降水量１７０６．１毫米，較１９５５～１９８５年平均數(shù)多３３．２毫米。雨水６０％集中在４－７月。不同地域雨量相差很大：洞市—竹溪坡—熊家山一帶多至1817～1851毫米，而清塘—黃柏界一帶少至1414～1428毫米。

全縣盛產松、杉、竹、果、茶葉、油茶、油桐、棕片、藥材等，有木本植物１０３科１０２２種；鎢、金、銻、釩等礦產資源豐富，已探明的礦藏有３９種，是湖南省重點林區(qū)縣和有色金屬之鄉(xiāng)。水能資源豐富，理論蘊藏量１５０萬千瓦，除已建成的湘中明珠——柘溪水電站外，還建有小水電站１４２處，總裝機容量２萬多千瓦。

安化地靈人杰。據(jù)史料統(tǒng)計，自宋至清，安化考中進士以上１４人、舉人１１７人。在中國歷史上有一定影響的人物有清代兩江總督陶澍、云貴總督羅繞典、著名書法家黃自元。２０世紀初，李燮和、李唐等最早參加華興會、同盟會，投身辛亥革命，成為當時叱咤風云的人物。從土地革命到解放戰(zhàn)爭的幾十年革命斗爭中，姚炳南、盧天放、劉肇經等大批革命志士前赴后繼，共有３８９人獻出了寶貴的生命。新中國成立后，安化更是英才輩出。在政界、軍界和科技、教育、醫(yī)學、文史、體育界出現(xiàn)了相當一批出類拔萃的人物。如國家工商總局局長王眾孚（２００２年當選為中共中央委員）、中紀委副書記夏贊忠、工程院院士龍馭球、原福州軍區(qū)副司令員鄧克明、廣州軍區(qū)副參謀長李作成等。世界羽壇冠軍唐九紅、龔智超、龔睿娜、黃穗，都是從這里走向世界的。安化歷史悠久。小淹鎮(zhèn)青桑村舊石器遺址的考古發(fā)現(xiàn)，證明距今１．５萬年前，就有先民在此繁衍生息。安化為古梅山之域，漢屬益陽縣地。唐僖宗光啟二年（８８６），梅山峒蠻斷邵州道，不與朝廷通。直至宋神宗熙寧五年（１０７２），朝廷遣章開發(fā)梅山，置安化縣。據(jù)歷史資料記載，宋置縣后，放開對縣境瑤人的禁錮，居民生產生活較為安定。宋末至明代中葉，戰(zhàn)亂頻仍，疾疫災荒不斷，人口銳減，田土荒蕪。明萬歷年間，縣內采礦煉鐵、采制黑茶興起，工商業(yè)已有萌芽。清代初、中期，社會安定，朝廷獎勵耕作，促進了農業(yè)發(fā)展，工商企業(yè)也隨之興起。咸豐年間創(chuàng)制的紅茶“湖紅”，遠銷歐美。清末至民國初年，南北軍閥混戰(zhàn)，縣境屢遭兵燹，人民生活困苦。抗日戰(zhàn)爭時期，安化成為抗戰(zhàn)后方，長沙、益陽等地不少機關、學校及廠店紛紛遷入縣境，安化工商業(yè)、教育事業(yè)一度繁榮。抗戰(zhàn)結束后，蔣介石發(fā)動全面內戰(zhàn)，社會動蕩，生產萎縮，物資緊缺，通貨膨脹，到４０年代末，全縣經濟已瀕于崩潰。

１９４９年６月２８日，安化宣布和平解放。１９４９～１９８５年３６年中，安化同全國其他地區(qū)一樣，經歷了國民經濟恢復時期、１～６個５年計劃建設時期。其間，盡管自然災害頻繁襲擊，西方國家對中國一度進行經濟封鎖，反右派斗爭、文化大革命等運動嚴重干擾，同時也出現(xiàn)過“大躍進”等經濟建設上的指揮錯誤，但是，中國共產黨能及時總結經驗，糾正錯誤，使經濟建設和各項社會事業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。從７０年代末開始，中共安化縣委、縣政府認真總結經驗教訓，著力加強縣境通路、通電、通水、通廣播電話等基礎設施建設；建立多種經營基地，發(fā)展各種農副產品；相應發(fā)展農副產品加工企業(yè)；綜合利用和加速開發(fā)儲量豐富的地下礦藏。這些都為以后全縣經濟實現(xiàn)新的飛躍奠定了堅實基礎。

１９８６～２０００年，是改革開放的15年。15年來，全縣人民在中共安化縣委、縣政府的領導下，緊跟黨中央部署，堅定不移地推進各方面的改革。全縣農村在穩(wěn)定并不斷完善家庭承包經營的基礎上，建立健全服務體系，發(fā)展規(guī)模經營，調整產業(yè)結構，不斷推進農業(yè)產業(yè)化進程。在經濟領域，全縣朝著建立社會主義市場經濟體制的目標，成功地實現(xiàn)由計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制的轉變。以公有制為主體，多種所有制經濟共同發(fā)展的格局，已在全縣基本形成。個體、私營、外資等非公有制經濟蓬勃發(fā)展，成為推動全縣經濟快速發(fā)展的重要力量。其他各項改革全面推進。計劃工作實現(xiàn)由計劃經濟向宏觀調控、積極引導、放開搞活，扶持各項事業(yè)發(fā)展的市場經濟轉變。價格體制由大部分實行國家定價向國家指導價、市場調節(jié)價方向發(fā)展。財稅體制實行縣對鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政體制包干，并推行分稅制財政管理體制。人事制度方面，實施人員分流，推行公務員制度，按照“公開、平等、競爭、擇優(yōu)”的原則招錄干部。教育方面，調整教育布局，普及九年義務教育。縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))兩級政府部門，按照精簡、統(tǒng)一、效率的原則和決策、執(zhí)行、監(jiān)督相協(xié)調的要求，推進機構改革，轉變政府職能，大大提高政府的決策能力和服務功能。此外，金融、外貿、投資、流通、住房、社會保障、科技、醫(yī)療衛(wèi)生等方面的改革，也取得令人滿意的成效。各項改革已成為推進全縣經濟建設和各項工作的根本動力。

１９８６～２０００年，也是國家執(zhí)行“七五”、“八五”、“九五”計劃時期。“七五”時期(1986～1990)，安化縣貫徹改革、開放、搞活的方針，調整產業(yè)結構，發(fā)展第三產業(yè)，大力發(fā)展林業(yè)生產，決不放松糧食生產，積極開展多種經營，加快發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，依靠科技進步提高生產力水平。“七五”規(guī)劃執(zhí)行情況較好。“八五”時期(1991～1995)，全縣堅持深化改革，調整結構，面向內外市場，綜合開發(fā)資源；堅持依靠科技進步，提高經濟效益；堅持把安化建成以發(fā)達農業(yè)為基礎，以礦冶、化工、森林、食品工業(yè)為主體，以建材、飼料工業(yè)為兩翼，一、二、三產業(yè)協(xié)調發(fā)展的富饒山鄉(xiāng)。前兩年著重調整產業(yè)結構和產品結構，后三年通過深化改革加速經濟發(fā)展。“八五”規(guī)劃執(zhí)行順利，全面超額完成各項任務和主要經濟指標。“九五”時期(1995～2000)，縣委、縣政府根據(jù)省委書記王茂林的指示，編制了《安化縣1995～2000年脫貧奔小康計劃》。其指導方針是：充分依靠全縣人民，抓住國家扶貧攻堅機遇，擴大招商引資，走市場導向、科技進步和資源開發(fā)三位一體的經濟發(fā)展道路，重點突破山地開發(fā)、支柱產業(yè)和交通建設三大領域，逐步形成穩(wěn)定脫貧致富的內在運行機制，實現(xiàn)富民強縣的戰(zhàn)略目標。其間，因受諸多因素的制約和影響，經濟指標完成不太理想，但基礎設施建設成就輝煌。

在這15年間，安化盡管遇到連年嚴重的自然災害，盡管歷經了由單一的全民、集體所有制到允許多種經濟成分并存，由封閉型計劃經濟到開放型市場經濟的歷史變革，但是，安化人民在付出沉重代價的同時，也獲得了發(fā)展自己的契機：國家對柘溪庫區(qū)建設的重視與投入；明確安化為全省重點林區(qū)縣；1994年國務院確定安化為“八七扶貧攻堅”重點縣。這三大機遇就像催化劑與助推器，為安化經濟和社會事業(yè)的發(fā)展注入了很強的活力，插上了騰飛的翅膀。

15年來，安化的經濟實力和綜合縣力明顯增強。２０００年與１９８７年（１９８６年及以前無此項統(tǒng)計）比較，國內生產總值由５５８４１萬元增加到２０２０５３萬元，按可比價計算，年平均發(fā)展速度１０．４％。其中，第一產業(yè)增加值５４６４５萬元，第二產業(yè)增加值３３５２７萬元，第三產業(yè)增加值５８０４０萬元。主要農產品產量有較大幅度增長：糧食由２６３７７５噸增加到２９６０８４噸；油料由８３５０噸增加到２３４１７噸；茶葉由于市場疲軟，由８０００噸減少到５０００噸，但其中名優(yōu)茶由少到多，向國內國際打出了“安化松針”、“安化銀毫”、“求喜銀幣茶”等名牌產品；水果由２９８５噸增加到９３００噸，其中柑橘由１６７５噸增加到７１５０噸，“宮川蜜橘”曾定為第十一屆“亞運會”指定供應產品；出欄豬由２７．６萬頭增加到４８．７萬頭，出欄牛由０.１５萬頭增加到８．８４萬頭，出欄羊由０.７４萬只增加到１７．７６萬只，水產品產量由１６９０噸增加到９７１５噸。１５年全縣累計人工造林1031萬公頃，封山育林1633萬公頃，１９９３年實現(xiàn)消滅宜林荒山，１９９６年實現(xiàn)全面綠化達標，獲省政府授予的“全省綠化先進集體”榮稱。林業(yè)結構調整日趨合理，新植以板栗、杜仲、厚樸等為主的經濟林308萬公頃，全縣經濟林總面積達79萬公頃，占有林地面積的２７．８％，獲國家林業(yè)局授予的“全國經濟林建設先進縣”和“中國厚樸之鄉(xiāng)”稱譽。２０００年與１９８５年比較，主要產品產量不斷增加：發(fā)電量由１７．３３億千瓦時增加到２４．７９億千瓦時；精銻由１２６０噸增加到２９３９噸；水泥由７．３９萬噸增加到１６．６９萬噸；黃金由１５千克增加到７５千克；竹地板生產量３３萬平方米。渣滓溪銻品廠生產的精銻及三氧化二銻被中國社會調查事務所確認為“中國公認名牌產品”。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、特別是民營企業(yè)發(fā)展迅速。建玲竹業(yè)有限公司，９０年代還是個小型竹木制品廠，通過幾年發(fā)展，建成設計年產高檔無塵竹地板１００萬平方米，年產值１億元以上，年創(chuàng)稅可達到1000萬元的全省最大的楠竹加工企業(yè)。其生產的“建玲牌”竹地板獲湖南省名優(yōu)特新農副產品博覽會金獎，產品走銷市場。財政收入穩(wěn)定增長，總收入由２９４７萬元增加到９７９３萬元。金融保險事業(yè)不斷發(fā)展，年末各項存款余額由１０１７０萬元增加到１９５６５２萬元，年末各項貸款余額由１０４３１萬元增加到１００４６６萬元；保險業(yè)務費總收入由１８９ 萬元增加到１４７４１萬元，支付賠款由１０５萬元增加到５１９３萬元。

15年來，安化的基礎設施和產業(yè)建設成效顯著。１５年累計完成全社會固定資產建設投資23億元。其中，國家計劃內投資建設項目１２８０個，實際完成投資１１．6３億元，投資的重點是基礎設施、農業(yè)基地和支柱產業(yè)；以工代賑資金項目２７０４個，實際完成投資２．４６４億元，主要實施農業(yè)、林業(yè)、水利、交通、農電、農村電信等項目工程；爭取國家扶貧貸款１．３億元，財政扶貧資金１５４２萬元，扶持項目９８７個（絕大部分屬固定資產投資）；國家水利部和省財政投入的建設基金及地方后期扶持移民庫建資金共１．６３３２億元，主要用于庫區(qū)基礎設施建設、生產開發(fā)及移民安置等。１５年間，新建、擴建和改造的重點工業(yè)企業(yè)有湘云制藥廠、湘中竹木總廠、渣滓溪銻礦、太平金礦、平口水泥廠、長塘水泥廠、仙峰水泥廠和建玲竹業(yè)有限公司等。在城鎮(zhèn)建設上，建制鎮(zhèn)由１１個增至１６個，小城鎮(zhèn)的各項配套建設相應加快。其中，建成了梅城、平口和東坪湘資三處規(guī)模較大的農貿市場。縣城東坪鎮(zhèn)建設日新月異：廣播電視、電信、電力、外貿大廈拔地而起；新建沿江大道被譽為安化的“外灘”；黨政機關辦公大院整體搬遷；十八拐、月形山公園打扮得

秀麗多姿；橘園新村、梅園小區(qū)建設初具規(guī)模。能源建設上，新建了馬跡塘至梅城11萬伏送變電線路，續(xù)修擴建了廖家坪、紅巖水庫和將軍電站，新建了長塘11萬伏變電站，改造擴建了清塘等８個變電站，新建配套小水電１３５處，裝機２２５０千瓦，農村電網進一步得到改造，全縣通電村達到１１３７個。交通建設取得突破性進展。１５年間，新建了大橋—通溪、東坪—小淹、柘溪—馬路、洞市—新化等多處公路，境內公路里程達3183.8公里，全縣通公路的村達９３０個；完成了東坪—柘溪、梅城—新化、長塘—大福、羊角—滄浪坪、柘溪—馬路等公路砂改油工程；搬遷和改建了湘運安化、梅城兩座縣級車站；新建了對口溪船運碼頭；安化資江大橋和懷桃公路小淹—夫溪段修建等重點項目正在建設中。２０００年與１９８５年比較，民用汽車擁有量由２７輛增加到２１２３輛，民用機動船擁有量由１６８艘增加到２５１艘，客運量由９２．０５萬人次增加到４６５．８萬人次，貨運量由１３．４萬噸增加到２６．５萬噸。郵電通信事業(yè)飛速發(fā)展。郵電業(yè)務總量由１０４萬元猛增到４９１１萬元，交換總機容量達到２．１７萬門，全縣通電話村９３３個，固定電話用戶發(fā)展到５９３７６戶，移動電話用戶１０８４６戶，新蓉園尋呼用戶１３９３２戶。

經濟建設突飛猛進，各項社會事業(yè)也高速發(fā)展。科技興縣成績顯著。科普、專利工作多次獲省、市先進，安化被評定或確認為全國科技工作先進縣、全國專利工作試點縣和“首批科普示范縣”創(chuàng)建單位；全縣授權專利２４１件，開發(fā)實施專利１６６件，取得科技成果２１１項，獲國家、省、市科學技術進步獎２８４項。教育事業(yè)蓬勃發(fā)展。全縣教育部門共有學校９89所(小學925所、初中55所、高中5所、職業(yè)中專3所、教師進修學校1所)，部門與社會辦學３９所。２０００年與１９８５年比較，校園面積由26107公頃增加到28633公頃；校舍面積由５１．２８萬平方米增加到１１４．７４萬平方米；在校學生由１０２

８５５人增加到１５５９２８人。１５年間共為國家輸送大專院校學生５５８５人，為新中國成立后３６年高考錄取總數(shù)２３８７人的２．３４倍；中等職業(yè)學校為縣內外輸送中級專業(yè)技術人才８４４４人。縣職業(yè)中專躋身國家重點中等職業(yè)學校，成人教育、幼兒教育、技術培訓廣泛開展。計劃生育工作成效顯著。全縣實現(xiàn)了“九五”期間計劃生育的奮斗目標，１９９５～２０００年，連續(xù)６年評為省、市先進單位。醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展迅速。全縣共有醫(yī)療衛(wèi)生機構３９個，社會醫(yī)療機構４４個，村衛(wèi)生室８５１個，個體診所１５５家。醫(yī)院建設、醫(yī)療技術向現(xiàn)代化方向發(fā)展。全縣共有２６家醫(yī)院上等升級，其中，縣人民醫(yī)院、縣中醫(yī)醫(yī)院達到二級甲等醫(yī)院、縣二人民醫(yī)院達到二級乙等醫(yī)院標準。中醫(yī)藥工作達到全省先進縣標準。文化工作適應改革開放的形勢，在繁榮文藝創(chuàng)作、開展群眾文化活動、發(fā)展和管理文化市場方面，都取得顯著成績。創(chuàng)作思想和創(chuàng)作方法不斷出新，涌現(xiàn)了一批新人新作，成為益陽市文藝創(chuàng)作的一支勁旅。文藝演出常年不斷，獲得多種獎項。平口文化站被列為全省１０個文化示范站之一。廣播電視發(fā)展迅速：先后建起縣城和梅城兩座廣播電視大樓；建成辰山微波電視鐵塔、張家山微波轉播站；啟動全國電視“村村通”工程，全縣共建電視衛(wèi)星地面站４００個，消滅了電視盲村；有線電視在全省率先實現(xiàn)統(tǒng)建統(tǒng)管，所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)微波聯(lián)網，縣城網絡實現(xiàn)傳輸光纜化，有線電視用戶增至６８０００戶。１９８６～２０００年，是安化體育事業(yè)的黃金時期：全民健身活動普遍開展；安化運動員在市、省、國家級比賽中多次摘金奪銀；為省、國家輸送了大批體育健將；安化被譽為世界羽壇冠軍搖籃。旅游事業(yè)受到重視，縣政府已將這一朝陽產業(yè)提到議事日程，成立旅游資源開發(fā)機構，進行旅游資源的全面考察和推介。先后開發(fā)的有紅巖省級自然保護區(qū)、柘溪省級森林公園、六步溪省級自然保護區(qū)、馬路龍泉洞和青龍洞等溶洞群。全縣有東坪、馬路、柘溪、思游風景區(qū)已審批確定為市級旅游風景區(qū)。

隨著國民經濟和社會事業(yè)的發(fā)展，城鄉(xiāng)人民生活不斷提高。２０００年與１９８５年比較，職工年人均工資由９９８元增加到６７５１元；農民人均純收入由３４９元增加到１２３６元；城鄉(xiāng)居民年末儲蓄余額由４５６９萬元增加到152億元，人均儲蓄由５４．４７元增加到１６５０．２８元。歷史以來安化人民缺衣少食的問題，在此時期得到較大程度的緩解。城鎮(zhèn)住房條件得到很大改善。住房總面積由１０８．６９萬平方米增加到３１２．０３萬平方米，人均住房面積由７．５６平方米增加到１２．１平方米。農村住房新建改建速度快，社會主義新農村已具雛形。城鄉(xiāng)消費品市場繁榮，物價穩(wěn)定。１５年間，全縣共投資６０１８萬元，組建農貿市場２３個，此外還組建鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村墟場８２個，社會消費品零售總額由１６６６６萬元增加到１０６３５３萬元。環(huán)保、生態(tài)建設成績顯著。全縣共投入治理污染資金４１６９萬元，主要對東坪釩冶煉廠進行整體搬遷，對廖家坪礦業(yè)污染和國營７１５礦的退役環(huán)境進行治理。爭取國家第一批生態(tài)環(huán)境建設重點縣項目，對滔溪、伊溪、沂溪及柳溪、河曲溪流域實施了有效治理。

全縣物質文明建設成績顯著，精神文明建設同步發(fā)展。除科技、教育、文化、體育等長足發(fā)展外，精神文明創(chuàng)建活動也年年有主題，年年有特色。１９８７年，縣委印發(fā)《關于“七五”期間加強社會主義精神文明建設的十條措施》，重點以移風易俗為突破口，樹立社會主義新風俗。１９９０年初，縣委發(fā)出《關于在全縣廣泛開展學雷鋒、講貢獻、盡義務、樹新風活動的通知》，學習活動有聲有色，涌現(xiàn)了一批學雷鋒的先進單位和個人。１９９１年，縣委成立精神文明建設辦公室，全縣精神文明和物質文明（以下簡稱雙文明）建設走上規(guī)范化、制度化軌道。１９９４～２０００年，先后在全縣廣泛開展“做文明公民，建文明單位，創(chuàng)文明建設先進縣”、“改進作風年”、“三德教育年”、“創(chuàng)文明戶、文明集鎮(zhèn)、文明單位”為主題的精神文明建設活動，同時，不斷開展普法教育，使全縣人民的思想、道德、法制觀念不斷更新，提高到一個新的水平。至２０００年，全縣建成縣直文明單位２２個、文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)８個，評定不同等級的“星級戶”２７０００多戶。

綜上所述，1986～2000年，是安化縣經濟和社會事業(yè)快速前進的15年。其間，發(fā)展是總的趨勢，成績是主流。然而，由于地域條件，經濟基礎及自然災害等諸多因素影響，也存在不少困難和問題，主要是經濟運行總體質量不高，主導產業(yè)尚未形成強勁的市場競爭能力；縣鄉(xiāng)兩級財政運轉艱難，財政經濟沒有走出困境；脫貧任務還很艱巨，致富奔小康尚需付出成倍的努力。但是，安化縣委、縣政府堅信，安化是一方具有悠久歷史文化、光榮革命傳統(tǒng)、資源豐富、地靈人杰的熱土，安化人民一定能在黨的路線、方針、政策的正確指引下，憑借自己的勤勞和智慧，在這片神奇的土地上譜寫出更新更美的文字，迎來新世紀燦爛美好的明天!

第五篇：企業(yè)網站建設畢業(yè)設計論文

浙江工業(yè)職業(yè)技術學院

畢業(yè)論文

2016屆

怡然名居企業(yè)網站的設計與實現(xiàn)

學生姓名

學 號

分 院

專 業(yè) 計算機應用技術 班 級

畢業(yè)設計指導教師

企業(yè)指導教師 完成日期

2016年 5 月 8日

浙江工業(yè)職業(yè)技術學院設計與藝術分院畢業(yè)設計

怡然名居企業(yè)網站的設計與實現(xiàn)

摘要：

隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展,網絡已逐漸深入人心,但也成為傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播、介質后,快速增長,新媒體網絡宣傳已成為許多宣傳的重中之重,各種各樣的網站也應運而生。促進企業(yè)和公司網站,網上購物可以電子商務網站,及時知道世界上發(fā)生了什么新聞網站,方便學習的教育網站,充斥著我們的視野,滿足我們的需要。許多人已經悄然把網站規(guī)劃和建設放在第一的位臵。

今天的人們,如果仍然依靠傳統(tǒng)的方式來顯示他們自己已經不能滿足現(xiàn)在人們的需求,所以對很多企業(yè)來說做一個網站變成了一個非常有意義的和感興趣的事情。使用這個網站我們就可以使國家,甚至世界人民有機會了解自己的公司。這也是展示企業(yè)所經營的業(yè)務,綜合展示企業(yè)的實力,拓寬顧客市場,增加企業(yè)與客戶之間的聯(lián)系,縮短二者之間的距離,提高企業(yè)知名度,為企業(yè)找到了自己的一個永久的廣告發(fā)布平臺。

本文就網站的主題內容及網站的制作與設計這兩方面進行描述與分析。本網站的主題知識產權服務，整個網站都是以法律性的內容為主的，主要包括了首頁、關于我們、店內品牌、商家動態(tài)、聯(lián)系我們和客服留言等欄目。

關鍵詞 企業(yè)門戶

網頁設計

知識產權

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目錄

引言...............................................錯誤！未定義書簽。第一章 概述.........................................................2 1.1 企業(yè)門戶性網站是什么............................................2 1.2 怡然名居企業(yè)網站的目標分析......................................3 1.3 怡然名居企業(yè)網站的交互效果......................................4 第二章 開發(fā)工具.....................................................5 2.1 HTML............................................................5 2.2 Microsoft SQL Server 2000.......................................5 2.3 CSS.............................................................6 2.4 PhotoshopCC.....................................................6 2.5 DreamweaverCC...................................................6 第三章 怡然名居網站建設流程.........................................8 3.1 網站整體規(guī)劃....................................................8 3.2 前臺頁面制作....................................................8 3.2.1 網站籌劃...................................................8 3.2.2 素材準備..................................................10 3.2.3 網站分頁制作..............................................10 3.2.4 制作響應式................................................11 總結...............................................................13 致謝...............................................................16 參考文獻...........................................................16

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引

言

伴隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，網民快速增長，網絡營銷已經進入了一個高速發(fā)展階段。人們對于互聯(lián)網技術的要求已不單單是瀏覽一下網頁，收發(fā)電子郵件，日益忙碌的人們開始追求足不出戶的利用互聯(lián)網這一強大的平臺來實現(xiàn)的網上商業(yè)活動。網絡及電子商務的迅猛發(fā)展突破了時間、空間的局限性，給中小企業(yè)帶來了更多的發(fā)展機會，同時也增強了企業(yè)之間的競爭強度。對于企業(yè)來講，無論是企業(yè)之間(B to B),還是企業(yè)和客戶之間(B to C)的交易，如果能夠實現(xiàn)網上交易將大大提高交易速度節(jié)省交易成本。近幾年，隨著網絡數(shù)據(jù)庫技術的進一步發(fā)展，使得這一設想逐漸成為現(xiàn)實。

建立企業(yè)門戶性網站，樹立企業(yè)的網上形象，成為企業(yè)適應信息化時代發(fā)展的最佳方法。企業(yè)門戶性網站的建設，使企業(yè)能夠通過網絡和客戶更好的交流，拉近企業(yè)和客戶的距離，掌握大量的客戶反饋信息，并及時作出企業(yè)內部調整方案，以便與客戶及時溝通。企業(yè)門戶性網站的建設和管理水平，直接影響企業(yè)的網絡形象。在這基礎上依然名居企業(yè)擁有一個設計美觀、功能全面的門戶性網站，已經成為企業(yè)網絡化建設的一個必不可少內容。

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第一章

概述

1.1 企業(yè)門戶性網站是什么

企業(yè)門戶性網站就是一個聯(lián)接企業(yè)內部和外部的網站，它通過給企業(yè)提供一個單一的訪問企業(yè)各種信息資源的入口，企業(yè)的員工、客戶、合作伙伴和供應商等等都可以通過這個門戶獲得個性化的信息和服務。企業(yè)門戶能夠無縫地集成企業(yè)的內容、商務和社區(qū)：首先，通過企業(yè)門戶，企業(yè)可以動態(tài)地發(fā)布存儲在企業(yè)內部和外部的各種信息；其次，企業(yè)門戶可以完成網上的交易；此外，企業(yè)門戶還可以支持網上的虛擬社區(qū)，網站的用戶可以相互討論和交換信息。

如今，互聯(lián)網和Web技術的爆炸性增長推動了電子商務的發(fā)展，也為企業(yè)帶來了一系列新商機，每家企業(yè)都想通過這一商機、獲取更大利潤。然而，人們很快發(fā)現(xiàn)，這一美好的憧憬正在演變?yōu)橐粓鲐瑝簦盒畔⑦^載、系統(tǒng)過于復雜、互相沖突的數(shù)據(jù)，使得人們很難找到自已想要的信息，也很難成功地實現(xiàn)電子商務的美好愿望。因此，許多企業(yè)把許多金錢用來建立起企業(yè)信息系統(tǒng)之后，并沒有得到預期的回報。是技術不成熟嗎？不是！造成這種狀況的主要原因是我們沒有很好地整合信息和應用。企業(yè)門戶的出現(xiàn)，為解決這一問題提供了最佳途徑。事實上，企業(yè)門戶就像過去所說的“門戶”一樣，為客戶、合作伙伴、供應商、代理商等與企業(yè)密切相關的機構和個人，開辟了一條通往企業(yè)的“成功之路”，通過這種單一的“門戶”，他們可以得

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到各自想要的，加強與企業(yè)的聯(lián)系，獲得更優(yōu)質的服務。

建立一個完整、有效的企業(yè)門戶,可以在一定程度上,離散系統(tǒng)的不同功能有效地組織,為用戶提供一個統(tǒng)一的信息服務功能的入口,并使用相關的門戶技術,企業(yè)的后臺業(yè)務系統(tǒng)的整合,減少信息孤島的存在,減少重復投資,為用戶提供更完善的信息服務。綜上所訴,最主要功能企業(yè)門戶的員工、客戶、合作伙伴、供應商、代理和其他企業(yè)的生存和發(fā)展密切相關的人員、企業(yè)資源的整合,為各方提供更好的服務。這才是價值的企業(yè)門戶網站。

1.2 怡然名居企業(yè)網站的目標分析

企業(yè)網站建設是最重要的長期維護網站,目前大多數(shù)企業(yè)網站維護的意識和原始域的應用程序和網站比較先進的意識是非常不夠的。許多公司建立網站后等著他,沒有管理和更新,這是錯誤的。網站沒有及時更新,不能反映公司的信息,這樣的宣傳效果不能達到它將對企業(yè)形象造成負面影響。

涿州市怡然商貿有限公司主營國內國際知名品牌家具銷售（香港皇朝家私、顧家家居沙發(fā)、金富麗歐式家具、依思蒙沙軟床、我愛我家兒童家具、中信紅木家具、美侖美嘉法式家具、辦公家具、實木家具等等）。

公司自成立以來，始終堅持“質量第一，價格優(yōu)惠，準時交貨，服務周到。”是我們對所有客戶的承諾。以高質量的產品和服務爭取做到同行業(yè)領先的地位，與新老客戶真誠合作，共創(chuàng)錦繡前程。我們

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相信我們的誠意和自信會取信于客商，本著誠實守信，顧客至上的原則，歡迎來電咨詢、洽商業(yè)務。并和各位朋友建立長久互相信任的合作關系。所以在這種背景下怡然名居企業(yè)網站應具備以下幾個特點：

(1)依然名居企業(yè)的網站架構應該是以形象為核心的主題層次、內容分類、頁面順序等所組成。由于每一個瀏覽者都可能成為企業(yè)的客戶，網站的主題應突出對企業(yè)所想或所可以提供給客戶的利益性產品或服務的詳盡說明和體貼客戶設計，而企業(yè)規(guī)模、實力等方面的描述則只是對主題的烘托，由此決定了在內容分類上應加大主題內容的渲染，在頁面順序上應優(yōu)先考慮主題內容的排列。

(2)依然名居企業(yè)網站另一個重要的作用就是體現(xiàn)出企業(yè)精神、理念以及企業(yè)文化，這些是企業(yè)的 CIS 理念中的組成部分，在網站的建設中該部分也應該得到很好的體現(xiàn)。

(3)同時，在策劃過程中還要兼顧依然名居企業(yè)產品營銷理念和企業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃。

1.3 怡然名居企業(yè)網站的交互效果

通過對怡然名居網站頁面和游覽行為進行交互設計，讓依然名居網站頁面和它的游覽者之間建立一種有機關系，從而可以有效使游客能夠一目了然地找到自己需要的信息，在該頁面停留更多的時間，達到企業(yè)吸引顧客的目的。

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第二章 開發(fā)工具

2.1 HTML

超級文本標記語言是標準通用標記語言下的一個應用，也是一種規(guī)范，一種標準，它通過標記符號來標記要顯示的網頁中的各個部分。網頁文件本身是一種文本文件，通過在文本文件中添加標記符，可以告訴瀏覽器如何顯示其中的內容（如：文字如何處理，畫面如何安排，圖片如何顯示等）。瀏覽器按順序閱讀網頁文件，然后根據(jù)標記符解釋和顯示其標記的內容，對書寫出錯的標記將不指出其錯誤，且不停止其解釋執(zhí)行過程，編制者只能通過顯示效果來分析出錯原因和出錯部位。但需要注意的是，對于不同的瀏覽器，對同一標記符可能會有不完全相同的解釋，因而可能會有不同的顯示效果。

2.2 Microsoft SQL Server 2000 Microsoft SQL Server 2000 是企業(yè)級數(shù)據(jù)庫解決方案，與 Microsoft Access 2002 相比，它極大地改進了可伸縮性、維護性和數(shù)據(jù)庫恢復功能。由于 SQL Server 基于客戶端/服務器體系結構，所以在通過遠程連接處理和發(fā)送數(shù)據(jù)的方式上與 Access 有很大的不同。SQL Server 還提供了許多功能，使數(shù)據(jù)查詢、業(yè)務邏輯重用和數(shù)據(jù)備份等任務變得更簡單，更靈活。

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2.3 CSS CSS目前最新版本為CSS3，是能夠真正做到網頁表現(xiàn)與內容分離的一種樣式設計語言。相對于傳統(tǒng)HTML的表現(xiàn)而言，CSS能夠對網頁中的對象的位臵排版進行像素級的精確控制，支持幾乎所有的字體字號樣式，擁有對網頁對象和模型樣式編輯的能力，并能夠進行初步交互設計，是目前基于文本展示最優(yōu)秀的表現(xiàn)設計語言。CSS能夠根據(jù)不同使用者的理解能力，簡化或者優(yōu)化寫法，針對各類人群，有較強的易讀性。

2.4 PhotoshopCC Adobe PhotoshopCC的平面形象設計和圖像處理軟件,它是一個強大的形象優(yōu)化功能和易于操作,大量的平面圖形設計和網頁設計人員。使用它可以使如按鈕、背景材料質地、網頁特效和網頁設計的影響等等。PS可以定制,直觀、友好的界面。可以定制功能包括:面板布局,快捷方式和發(fā)布。用戶界面和其他工具,Adobe Photoshop在應用方面給用戶帶來極大的好處。

2.5 DreamweaverCC DreamweaverCC是Adobe推出了“平民化”的網頁制作軟件,用可視化編輯界面和強大的所見即所得網頁編輯功能。用戶不需要編寫復雜的HTML源代碼,你可以生成一個跨平臺、跨瀏覽器的web頁面。

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同時,Dreamweaver支持動態(tài)HTML和往返使用HTML技術,從而奠定了在高級網頁設計能力。在網頁設計過程中,動態(tài)HTML技術方便用戶設計復雜的交互式web頁面、動態(tài)效果;而往返HTML技術可以支持HTML源代碼編輯模式,不會產生冗余代碼,使web頁面渲染速度。因此Dreamweaver是一個可以滿足多層次的需求,強大的專業(yè)網頁設計和生產的可視化工具。

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第三章 怡然名居網站建設流程

3.1網站整體規(guī)劃

網站分三級，分別為首頁、欄目頁面、內容頁面。整個網站劃分出五個欄目，分別為關于我們、店內品牌、商家動態(tài)、聯(lián)系我們和客服留言。如下圖3-1所示：

圖3-1 3.2 前臺頁面制作

3.2.1 網站籌劃

網站頁面就是網站給瀏覽者的第一印象，往往決定著網站的魅力，在確定網站的界面時應注意以下兩點：

（1）欄目與板塊編排

建立一個網站就像寫一篇文章,首先列出主題大綱,主題明確、清晰的層次結構。確定網站的主題,確定網站的主題,將收集的信息內容,合理布局。例如,一些最具吸引力的內容在最顯著的位臵或主導地位

浙江工業(yè)職業(yè)技術學院設計與藝術分院畢業(yè)設計 的布局分布。列的提綱是一個網站的本質指數(shù),該指數(shù)應該是網站的主體明確顯示出來,在制定欄目時應該仔細考慮,合理安排。

（2）整體風格和色彩搭配

首先依然名居企業(yè)網站的整體風格應該做到穩(wěn)重、大方。在用色這一塊，依然名居企業(yè)網站的色彩最好控制在三種顏色之內，并且要體現(xiàn)出主次，可以采用對比鮮明、沖擊強烈的色彩作為網站的主色調，來展現(xiàn)企業(yè)網站富有競爭力的特性。但是假如只用一種色調構成一個網站則顯得很單一，因此可以通過另外兩種顏色作為輔助色調，來搭配主色調。這樣既能保持網站的主色調一致，又能讓網頁顯得美觀。切忌讓企業(yè)網站太過花哨、艷麗，也不要色彩過淡，猶如個人主頁。因此依然名居企業(yè)網站的主色調可以從產品顏色中選取，并且能夠體現(xiàn)企業(yè)的形象特點。這些做好之后，可在企業(yè)網站的首頁最突出位臵放臵企業(yè)的logo以及一句話的企業(yè)宣傳標語，以加深訪客印象。

同時怡然名居企業(yè)網站布局設計以簡潔為主，很多企業(yè)網站想讓訪客更多地了解企業(yè)，把所有的信息都放在了首頁上。殊不知，這樣的頁面雖然信息很多，卻不集中，而且不方便訪客瀏覽，不利于訪客有效地獲取信息，無形中就弱化了企業(yè)的宣傳推廣下效果。因此，企業(yè)網站的首頁應該做到布局緊湊，擯棄繁雜多余的信息，將重要的信息集中體現(xiàn)，如產品信息，企業(yè)文化信息等。企業(yè)網站簡潔的設計更能突出企業(yè)的特色，體現(xiàn)企業(yè)的品牌。此外，能夠更好的幫助訪客找到想要的信息。

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3.2.2 素材準備

準備做網站的素材是最重要的一環(huán)，也是最麻煩的一個環(huán)節(jié)。不僅要店內品牌活動的文字圖片，還要設計能夠體現(xiàn)依然名居風格的排版格式與美工。筆者在怡然名居企業(yè)拍攝大量素材，從中選出高質量的圖片素材，并對其進行視覺美化。

3.2.3 網站分頁制作

網站的分頁是由主頁鏈接的目標頁，其內容為主頁鏈接的詳細內容展開。本網站中設臵了一級、二級子頁，個個欄目的內容。各級子頁面保持與主業(yè)面的風格，實現(xiàn)了網站的統(tǒng)一。

在Logo和導航欄部分，本網站使用絕對定位，并做了簡單的交互效果：鼠標經過時改變顏色。實際效果如下圖3-2所示：

圖 3-2 在圖片游覽方面，本網站借鑒許多知名網站的交互效果，最后選擇了鼠標經過出現(xiàn)放大鏡旋轉的動畫，然后全屏展示，點擊箭頭游覽的交互效果，具體效果如下圖3-3所示：

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圖 3-3

3.2.4 制作響應式

本網站頁面的設計與開發(fā)應當根據(jù)用戶行為以及設備環(huán)境(系統(tǒng)平臺、屏幕尺寸、屏幕定向等)進行相應的響應和調整。具體的實踐方式由多方面組成，包括彈性網格和布局、圖片、CSS media query的使用等。無論用戶正在使用筆記本還是iPad，本網站的頁面都應該能夠自動切換分辨率、圖片尺寸及相關腳本功能等，以適應不同設備；換句話說，頁面應該有能力去自動響應用戶的設備環(huán)境。響應式網頁設計就是一個網站能夠兼容多個終端——而不是為每個終端做一個特定的版本。這樣，我們就可以不必為不斷到來的新設備做專門的版本設計和開發(fā)了。

如下圖3-4所示，本網站利用CSS語言，使某個“container”框架在768像素、992像素、1200像素中呈現(xiàn)不同的尺寸大小。從而使整個頁面達到響應式效果的實現(xiàn)。

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圖3-4

3.2.5 客服留言設計

為了能讓游客有個能夠及時反饋需求、疑問的平臺，同時為了能讓游客更好、更深刻的了解依然名居這個企業(yè)文化，為此，我們特別設立了“客服留言”這一欄目，如果你有什么和家居購買、保養(yǎng)有關的問題或者想法，可以在這里留言，我們將會有專門的客服人員會及時給予回復與解答，同時也可以派遣專業(yè)人士上門服務。

總體來說，客服留言功能是本網站的主要功能之一，也是這個網站的亮點之一，它讓整個網站的功能得到提升，使其不單單只是一個簡單的單純的信息發(fā)布的網站，增加了互動環(huán)節(jié)。

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結

論

隨著網絡技術的不斷發(fā)展, 網絡應用已經滲透到人類社會的各個角落。作為網絡世界的支撐點的網站, 更是人們關注的熱點, 企業(yè)利用網站宣傳自己的形象, 挖掘無限商機。通過這次依然名居企業(yè)網站的制作，總結以下幾點

1、企業(yè)網站色彩的和諧搭配及統(tǒng)一

色彩是人們視覺最敏感的東西。頁面顏色處理,可以錦上添花,達到的結果得到兩倍的結果與一半的努力。根據(jù)不同類型的網站選擇最合適的顏色。不同類型的網站需要使用不同的顏色來顯示,形式與內容統(tǒng)一,依照社會生活中通用的認知習慣。

2、企業(yè)網站內容建設

內容的可讀性是留住客戶的關鍵,提高效率的核心的內容的頁面結構設計、網頁設計必須依賴于企業(yè)營銷的分析,一方面,面向目標群體,另一方面是市場營銷過程,分析企業(yè)目標群體和產品和交付模式的特點,是希望內容滿足主要客戶的需求;營銷過程的分析,了解主要的營銷計劃和工具,等等,希望能通過網絡營銷來傳達信息,頁面結構設計是為了實現(xiàn)這一目標,規(guī)劃的內容,主要內容是專為游客不同的分化,比如一般游客、需求游客、興趣游客等。

3、企業(yè)網站下載速度

人們?yōu)g覽一個網站是要了解一些必要的信息,在一個沒有特殊需要的情況下，不會在一個網頁停留太長時間。因此頁面下載速度是做

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一個好的網站的關鍵。首先要做的，在網頁設計中應該為游客精心設計節(jié)省時間。據(jù)研究發(fā)現(xiàn),如果讓游客不能在10秒內打開一個網頁，一般人沒有耐心再打開這個網站。

4、優(yōu)化企業(yè)網站

優(yōu)化網站這個名詞最初來源于國外, 也被叫做搜索引擎優(yōu)化, 在國內則習慣叫做網站優(yōu)化, 它的主要原理就是通過改善關鍵字在頁面中的位臵、頻率等手段來適合搜索引擎的規(guī)則, 網站優(yōu)化方法是指在搜索引擎許可的原則下, 對網站中代碼、鏈接和文字描述的重新排列組合, 和后期對該優(yōu)化網站進行科學的反向鏈接操作等, 最終達到被優(yōu)化的網站在搜索引擎的檢索結果中得到排名提升。

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致

謝

光陰荏苒，歲月如梭，在浙江工業(yè)職業(yè)技術學院的三年學習時間即將過去。在漫長的人生旅程中，三年時間并不算長，但對我而言，是磨礪青春、揮灑書生意氣的三年，也是承受師恩、增長才干、提高學識的三年。我將以一個新的面貌，重新投入到火熱的工作和事業(yè)中。在此，謹對培育我的母校、教導我的老師、幫助我的同學們致予最誠摯的謝意和敬意。

本論文是在陳令指導老師的悉心教誨指導下完成的，在整個畢業(yè)設計期間，得到了導師的認真指導和幫助，導師的嚴謹學風和淵博學識使本人受益匪淺，在此表示誠摯的敬意和由衷的感謝。同時要感謝分院領導和老師給我們提供了良好的環(huán)境和熱心指導。在市場調查中，還得到很多同學的積極幫助，在此一并表示感謝。

感謝在百忙中評閱論文和參加答辯的各位領導和老師，由于錯誤、漏洞一定不少，望各位老師不吝賜教。

最后感謝母校給與本人深造的機會。

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