第一篇：2018經(jīng)濟(jì)學(xué)考研：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典案例

1.使用范圍：第三章消費(fèi)者行為理論專(zhuān)題——風(fēng)險(xiǎn)情況下的選擇理論 2.要考核的知識(shí)點(diǎn)： 人們對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度;理性與風(fēng)險(xiǎn)決策;風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者的行為。3.思考題：

(1)現(xiàn)實(shí)中，人們對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)有哪些態(tài)度?從同學(xué)的日常生活中的哪些理財(cái)行為可以看出個(gè)人的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度?(2)從本案例中你能解釋出為什么俄尼斯特-沃克曼在個(gè)人理財(cái)表現(xiàn)出某種程度上的非理性?這種非理性是合理的嗎?(3)如何理解“人們對(duì)于比平常多的錢(qián)趨向于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，而對(duì)于比平常少的錢(qián)則更易表現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)取向，而數(shù)目大小取決于他們的收入情況。”這句話(huà)?你覺(jué)得實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家KahnemanandTverskv對(duì)問(wèn)題的解釋合理嗎?(4)對(duì)于本案例不要求你有很確定的理由解釋?zhuān)?，你能區(qū)分確定情況下和風(fēng)險(xiǎn)情況下的人們的選擇行為的差異嗎? 俄尼斯特-沃克曼在理財(cái)上是個(gè)保守主義者。他的年收入有2.5美元，他把其中的1萬(wàn)美元存入了當(dāng)?shù)劂y行，并且每月投資200美元在信譽(yù)卓著的債券和藍(lán)籌股上。此外，每星期總有一兩次，俄尼斯特會(huì)用10美元來(lái)買(mǎi)彩票;每年他還會(huì)帶著1，000美元去一次畢勒斯睹上一把，而且他幾乎每次都是空手而歸。俄尼斯特是否像其他人一樣，由于缺乏自制力或教育而把保守行為和冒險(xiǎn)行為集于一身?或者說(shuō)他是非理性的呢?對(duì)于像俄尼斯特·沃克曼這種并不罕見(jiàn)的理財(cái)行為，會(huì)有不少種解釋。相對(duì)而言，其中的一些似乎更可信，也更吸引人。但我們?nèi)匀浑y以給出一個(gè)真正有說(shuō)服力的答案。一個(gè)常見(jiàn)的解釋是人們?cè)诙鄶?shù)情況下是理性的，俄尼斯特的賭博也說(shuō)明了這一點(diǎn)。問(wèn)題是這個(gè)解答并不能幫助我們理解俄尼斯特和其他人的行為。非理性是沒(méi)有層次性的，即使從大體原則上，它也無(wú)法被度量。因?yàn)樗菍?duì)我們無(wú)法理解的行為的全部概括，是那種無(wú)法闡述清楚的東西。另一種可能性是俄尼斯特也許缺少理財(cái)約束，所以看不出他的行為中明顯的不一致性。他在存錢(qián)和投資方面有著規(guī)則的理財(cái)約束，但理財(cái)約束僅此而已嗎?假如他只是存1,000美元，并且每月用50美元進(jìn)行相同的投資，我們就能況他有足夠的理財(cái)約束嗎?但為什么這種約束每星期會(huì)動(dòng)搖兩次，每年會(huì)消失一次呢?如果俄尼斯特明年不去華勒斯賭博，他就有廠足夠的理財(cái)約束嗎?這種解釋不能對(duì)俄尼斯特的行為給出令人信服的解答，因?yàn)樗鼪](méi)有回答出什么是俄尼斯特的理財(cái)約束，更不用說(shuō)對(duì)其他人了。另外，把這個(gè)問(wèn)題歸結(jié)于教育同樣是無(wú)用的，我們無(wú)法判斷什么樣的教育對(duì)理財(cái)約束來(lái)說(shuō)是恰當(dāng)?shù)?。如果我們無(wú)法判定理財(cái)約束到底是什么的話(huà)，作為一種不確定的概念，理財(cái)規(guī)則不能被度量，因此，與之相關(guān)聯(lián)的不同行為也不能被評(píng)估。還有一種解釋是，俄尼斯特和許多人一樣是長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄和投資積累方面的保守主義者，或者說(shuō)是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者。儲(chǔ)蓄和投資行為自身并無(wú)效用，而僅是達(dá)到理財(cái)目的的工具而已。相反，賭博是有趣的，起碼對(duì)俄尼斯特和其他有相同愛(ài)好的人來(lái)說(shuō)是如此，確實(shí)，賭博也被當(dāng)作實(shí)現(xiàn)理財(cái)目的的工具，但賭博本身對(duì)那些定期賭博的人來(lái)說(shuō)通常是快樂(lè)之源。對(duì)于俄尼斯特來(lái)說(shuō)，賭博和贏錢(qián)的愿望是那么強(qiáng)烈，以至于使他專(zhuān)注于此，當(dāng)然還會(huì)帶來(lái)潛在的收入。俄尼斯特愿意以他輸?shù)舻腻X(qián)來(lái)“購(gòu)買(mǎi)”他從中感受到的快樂(lè)。理財(cái)經(jīng)濟(jì)理論難以對(duì)其進(jìn)行解釋?zhuān)驗(yàn)樵摾碚摷俣ㄈ说睦碡?cái)行為是受著行為的效用及預(yù)期結(jié)果激勵(lì)的。這種解釋無(wú)法提供一種方法來(lái)區(qū)分。下面這兩種行為：其—，像賭博那樣的經(jīng)濟(jì)行為，人們?yōu)榱怂麄冏陨淼膬r(jià)值取向而參與進(jìn)來(lái);其二，那些可以充作工具的有幫助的或無(wú)幫助的經(jīng)濟(jì)行為。例如，俄尼斯特也許會(huì)通過(guò)買(mǎi)垃圾債券、低價(jià)股票或商品期權(quán)，來(lái)從事同樣水平的風(fēng)險(xiǎn)/回報(bào)交易。但為什么他卻愿意去賭博呢?這種解釋缺少方法論和最終結(jié)論，因此并不可取也許俄尼斯特顯出了規(guī)避損失的傾向。這意味著收入的價(jià)值低于同等程度的損失，這種情形很常見(jiàn)，也被認(rèn)知心理學(xué)家們(KahnemanandTverskv，1984)用來(lái)支持他們的觀點(diǎn)即人們看輕他們已經(jīng)擁有的事物，而重視尚未擁有的或?qū)⒁獡碛械氖挛铮瑢?duì)后者財(cái)富上的價(jià)值賦予更多的主觀價(jià)值判斷，他們認(rèn)為這是人的內(nèi)在本性。賭博收入有后者，即未獲事物的性質(zhì)，而儲(chǔ)蓄和投資被用以積累來(lái)增加已有的財(cái)富。損失規(guī)避解釋了這樣的諺語(yǔ)：“手里的一只鳥(niǎo)頂?shù)蒙瞎嗄緟怖锏膬芍??！庇腥さ氖?，接近現(xiàn)實(shí)的表述大概是兩單位的價(jià)值損失(-2x)相當(dāng)于一單位的價(jià)值得到(x)(TverskvandKahneman，1991)收益和損失的邊際效用風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的解釋可以結(jié)合這樣的理解，即賭博可以看作是一種有積極意義的活動(dòng)，它產(chǎn)生的賭博收益和賭博損失比它本身提供的任何一種解釋都多得多。這種損失規(guī)避的解釋在主流經(jīng)濟(jì)學(xué)看來(lái)是制造麻煩，因?yàn)樗馕吨鴻C(jī)會(huì)成本概念應(yīng)被不對(duì)稱(chēng)地看待，收益應(yīng)比損失的價(jià)值更低。為什么1美元的收益等同于2美元的損失?如果把機(jī)會(huì)成本概念囿于無(wú)法解釋的經(jīng)驗(yàn)性規(guī)則，就不能引起以概念為導(dǎo)向的主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的思考。最后的解釋以人們理性的經(jīng)濟(jì)人假設(shè)為出發(fā)點(diǎn)。理性經(jīng)濟(jì)個(gè)體對(duì)最優(yōu)既定目標(biāo)有持續(xù)的偏好。持續(xù)偏好是指每個(gè)人有著隱藏的偏好，該偏好完全由個(gè)人確定，他們自己了解自己的偏好，每個(gè)人實(shí)際做出的選擇會(huì)揭示出他們的偏好，但偏好并不會(huì)改變。激發(fā)個(gè)人做出抉擇的有兩種可能因素，它們是個(gè)人獨(dú)立做出選擇的邊際機(jī)會(huì)成本，或是提出及表現(xiàn)出某種選擇的條件。不變的偏好或“品味”包含風(fēng)險(xiǎn)特征。風(fēng)險(xiǎn)取向的行為既非理性也非不理性，在風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避之間毫無(wú)理由地?fù)u擺卻是不理性的行為。對(duì)于俄尼斯特-沃克曼來(lái)說(shuō)，這意味著不管他表現(xiàn)的行為是怎樣的風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的混合產(chǎn)物，他的行為仍是不變的。如果俄尼斯特在某種場(chǎng)合下是風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好型的，在相似的狀況下依然是風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好型的。在此，關(guān)鍵的詞當(dāng)然是“相似狀況”。弗里德曼和薩維奇(FriedmanandSavage，1948)處理該問(wèn)題的方法是推測(cè)個(gè)人有種效用函數(shù)，因此人們對(duì)于比平常多的錢(qián)趨向于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，而對(duì)于比平常少的錢(qián)則更易表現(xiàn)為風(fēng)險(xiǎn)愛(ài)好，而數(shù)目大小取決于他們的收入情況。對(duì)于俄尼斯特的邊際效用函數(shù)，假定俄尼斯特年收入35,000美元，處于X至Y的區(qū)間內(nèi)。在這一范圍內(nèi)，少量的收入損失只會(huì)造成小部分效用損失，因此我們可以解釋俄尼斯特為何買(mǎi)彩票。他的潛在收益巨大，因?yàn)闈撛诘母呋貓?bào)將使他很快進(jìn)入邊際效用遞增的Y-Z區(qū)域。盡管玩彩票有明顯的風(fēng)險(xiǎn)特征，損失的價(jià)值(貨幣損失X收入損失邊際效應(yīng))少于收益的預(yù)期價(jià)值(貨幣收益X收益可能性X收入收益的邊際效用)，因此俄尼斯特玩彩票是理性的。1,000美元損失很可能會(huì)使俄尼斯特來(lái)到收入的邊際效用遞增區(qū)間，即在X-Y連線(xiàn)中點(diǎn)的左側(cè)。如果他是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者的活，結(jié)合考慮貨幣損失的大小，用收益的期望價(jià)值來(lái)彌補(bǔ)損失的大量?jī)r(jià)值是不可能的，因?yàn)槊磕?,000美元代表著長(zhǎng)期收入中一筆數(shù)目不小的部分。雖然這能夠解釋他購(gòu)買(mǎi)彩票的行為，卻無(wú)法解釋他到畢勒斯賭博的行為。俄尼斯特將35,000美元輸?shù)迷蕉?，每元錢(qián)損失的邊際效用越大。如果賭博有其內(nèi)在價(jià)值而不僅是有助于增加其財(cái)富的工具價(jià)值，那么我們能進(jìn)一步理解俄尼斯特的行為。很明顯，沒(méi)有一種單—的解釋能夠完全解釋俄尼斯特·沃克曼的行為。賭博所具有的內(nèi)在價(jià)值、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和弗里德曼一薩維奇的效用函數(shù)可被綜合為一體來(lái)解釋俄尼斯特的行為。但這仍不能完全令人滿(mǎn)意，因?yàn)檫@些解釋的理論來(lái)源彼此不相同。對(duì)這個(gè)難題尚未有更好的解釋。

參考文獻(xiàn):

Friedman，M.andL.J.Savage(1948)，“TheUtilityAnalysisofChoicesInvolvingRisk"，TheJournalofPoliticalEconomy，56，279—304.Kahneman，DanielandAmosTversky(1984)，“Choices，Values，andFrames”，AmericianPsychologist，39，341—50.TVersky，AmOsandDanielKahneman(1991)，“LossAversionandRisklessChoice：AReferenccDependentModel”，QuarterlyJournalofEconomics，106(4)，1039.本案例選自[美]馬克-斯考特和肯那-泰勒所著《經(jīng)濟(jì)學(xué)的困惑和悖論》一書(shū)。

第二篇：2018宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)考研經(jīng)典案例分析

2018宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)考研經(jīng)典案例分析

感謝凱程考研李老師對(duì)本文做出的重要貢獻(xiàn)

隨著改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，隨著加入WTO后與世界經(jīng)濟(jì)體系相互依存的進(jìn)一步加深，我國(guó)急需既熟悉中國(guó)國(guó)情，又深諳西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，同時(shí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)各個(gè)方面內(nèi)容十分熟知的高層次的專(zhuān)門(mén)人才。現(xiàn)凱程教育為考研考生帶來(lái)重要備考信息點(diǎn)撥。

一、美元貶值壓力向歐元集中，凸現(xiàn)了歐元升值

2001年7月以來(lái)，美元開(kāi)始進(jìn)入新一輪的回落期，到2003年6月，美元兌歐元貶值了近40%，突破了1999年1月1日歐元啟動(dòng)時(shí)1歐元兌1.1747美元的匯價(jià)。美元兌日元沒(méi)有升值幅度不大。

此輪美元貶值，主要誘因在于人們期待已久的美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲遲未至、美國(guó)政府“強(qiáng)勢(shì)美元”政策發(fā)生變化以及美歐利率差過(guò)大、美國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目逆差居高不下等。

從宏觀經(jīng)濟(jì)層面上看，歐盟經(jīng)濟(jì)明顯優(yōu)于日本，導(dǎo)致美元貶值的壓力向歐元集中。日本的通貨緊縮和銀行呆壞賬問(wèn)題積重難返，宏觀調(diào)控政策基本沒(méi)有空間，長(zhǎng)期 影響日本的政府主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)體制、金融體系僵化落后、官財(cái)界相互勾結(jié)控制經(jīng)濟(jì)和政治的三大結(jié)構(gòu)性問(wèn)題的改革裹足不前，日本經(jīng)濟(jì)前景暗淡，為通過(guò)出口拉動(dòng)日本 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，日本央行一直干預(yù)外匯市場(chǎng)，防止日元對(duì)美元升值。歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭和增長(zhǎng)潛力好于日本，盟國(guó)家財(cái)政收支基本平衡，貿(mào)易沒(méi)有逆差，歐元具備強(qiáng) 勢(shì)貨幣的宏觀條件;歐元成為真正意義上的貨幣后，推動(dòng)了世界金融的多元化，歐元成為各國(guó)規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)的重要依托，在美元、歐元、日元三大世界貨幣中，地位 受到青睞。

二、歐盟國(guó)家樂(lè)見(jiàn)美元走軟 目前，歐元升值的程度對(duì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有太大 影響。歐元匯率升值通過(guò)不同的渠道作用于歐盟的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一方面，歐元升值會(huì)損害價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，減少出口，增加進(jìn)口;另一方面，能降低進(jìn)口價(jià)格，減輕通貨 膨脹壓力，從而可以壓低歐盟的利率水平，刺激內(nèi)需增長(zhǎng)。因此，匯率升值對(duì)經(jīng)濟(jì)是福是禍依賴(lài)于內(nèi)需和外需的替代程度。如果歐元升值是美國(guó)放松貨幣政策造成 的，而且美國(guó)貨幣政策寬松引起經(jīng)濟(jì)回升預(yù)期使外資沒(méi)有流出美國(guó)，那么，歐元升值會(huì)使歐元區(qū)出口受到嚴(yán)重影響，歐元區(qū)短期利率下調(diào)對(duì)內(nèi)需的刺激作用抵消不了 出口的下降，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)會(huì)有所下降;如果歐元升值是由于美國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目逆差過(guò)大，造成美元風(fēng)險(xiǎn)升水，投資者對(duì)歐元資產(chǎn)需求增加，那么，歐元升值不僅可以使歐 盟通過(guò)降低利率水平刺激投資和消費(fèi)增加，而且能吸引外資流入，對(duì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分有利。從目前的情況看，歐元升值既有美歐利率差較大和美國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目逆差 過(guò)大的原因，也有美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展低于預(yù)期等原因，但總的來(lái)看，歐元幣值和主要貿(mào)易伙伴國(guó)的貨幣相比仍低于20年來(lái)的平均水平，目前歐元的升值態(tài)勢(shì)基本符合歐 洲的利益。

歐盟內(nèi)部市場(chǎng)發(fā)達(dá)、透明，成員國(guó)經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，內(nèi)部貿(mào)易活躍。內(nèi)部貿(mào)易和與東歐準(zhǔn)成員國(guó)的貿(mào)易已占其貿(mào)易總額的80%，美國(guó) 以及其貨幣與美元掛鉤的國(guó)家對(duì)歐盟的貿(mào)易占?xì)W盟對(duì)外貿(mào)易的15%，其中我國(guó)占4%左右。因此，盡管一些歐盟公司會(huì)抱怨美元貶值消弱其出口競(jìng)爭(zhēng)力，但影響有 限。目前，歐盟的財(cái)政赤字占GDP的比重僅為1.2%，債務(wù)余額為60%，是發(fā)達(dá)國(guó)家中最低的;歐元區(qū)的利率為2%，大大高于美國(guó)的1.25%和日本的零 利率，歐盟財(cái)政擴(kuò)張有能力，降息有空間，完全可以通過(guò)財(cái)政和貨幣雙擴(kuò)張政策刺激內(nèi)需增長(zhǎng)，抵御歐元升值對(duì)出口的影響。

三、美元適度貶值對(duì)世界經(jīng)濟(jì)有利

美元適度貶值對(duì)世界經(jīng)濟(jì)總體上有利。美元疲軟只要不引起外資大幅度流出美國(guó)，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)是有利的。它會(huì)提升美國(guó)出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，減少其 貿(mào)易赤字，增強(qiáng)企業(yè)的贏利能力，改善美國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，有利于美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，使美經(jīng)濟(jì)火車(chē)頭的作用得以長(zhǎng)期發(fā)揮。美元、歐元、日元三大貨幣比價(jià)向 購(gòu)買(mǎi)力評(píng)價(jià)水平回歸，有利于保持匯率市場(chǎng)的均衡，穩(wěn)定國(guó)際金融體系，為世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)創(chuàng)造良好的國(guó)際環(huán)境。

美元貶值使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處 于更加有利的地位。我出口、引資、抑制通貨緊縮三收益，增加我宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的回旋余地。我國(guó)實(shí)行有管理的浮動(dòng)匯率體制，人民幣基本盯住美元，歐元和其他一 些國(guó)家貨幣相對(duì)升值聯(lián)動(dòng)我人民幣貶值，我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力大幅度提升，有利于我出口增加，特別是在歐洲和非洲市場(chǎng)上;從美國(guó)市場(chǎng)上撤出的資金或 計(jì)劃投向而不再投入美國(guó)的資金部分會(huì)轉(zhuǎn)向我國(guó);人民幣貶值帶來(lái)的輸入性通貨膨脹效應(yīng)有利于我抑制通貨緊縮，我宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的余地增加。

四、中歐貿(mào)易摩擦增加

2001年以來(lái)，隨著歐元升值，我對(duì)歐盟出口加快，貿(mào)易順差有所擴(kuò)大，2002年，我對(duì)歐盟出口4890億美元，我方統(tǒng)計(jì)順差為80億美元，歐方統(tǒng)計(jì)為 200多億美元，歐盟不斷要求我增加從歐盟的進(jìn)口，并對(duì)我進(jìn)口設(shè)置很多限制，歐盟是發(fā)達(dá)國(guó)家中利用貿(mào)易壁壘限制進(jìn)口最多的地區(qū)，中歐貿(mào)易摩擦進(jìn)一步加大。歐盟和日本、美國(guó)一道要求我改變匯率管理體制、加大匯率浮動(dòng)范圍、促使人民幣升值。

一是對(duì)我出口產(chǎn)品實(shí)施貿(mào)易保護(hù)措施。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，歐 盟目前對(duì)我出口產(chǎn)品實(shí)施貿(mào)易保護(hù)措施共38起，其中反傾銷(xiāo)案37起，保障措施案1起，涉及我五礦、化工、紡織、機(jī)電、土畜等多行業(yè)的產(chǎn)品。其中我產(chǎn)品處于 反傾銷(xiāo)五年征稅期的22起，正在進(jìn)行各種復(fù)審的9起，正在調(diào)查的6起。涉案產(chǎn)品按2001年對(duì)歐盟出口額計(jì)算共14.62歐元。歐盟對(duì)華實(shí)施反傾銷(xiāo)的主要 原因是不給予中國(guó)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”待遇。1998年歐盟批準(zhǔn)將中國(guó)從“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”名單中除去,在判定是否傾銷(xiāo)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)上,不再用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)第三國(guó)(例如印度)的替代價(jià)格來(lái)判斷,但歐盟仍視中國(guó)為“有條件的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”，在某些反傾銷(xiāo)案中采用中國(guó)本國(guó)的正常價(jià)值時(shí),須由中國(guó)企業(yè)提出申請(qǐng),并能充分 證明我產(chǎn)品是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)營(yíng)的,只要中國(guó)對(duì)歐盟的出口價(jià)格低于相同產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正常價(jià)格,歐盟仍有可能確認(rèn)我出口商品是傾銷(xiāo)。事實(shí)上,歐盟在反傾 銷(xiāo)調(diào)查中,一直用第三國(guó)的生產(chǎn)成本來(lái)評(píng)估中國(guó)產(chǎn)品的正常價(jià)值,這存在較大的隨意性和不公平性。

二是修改普惠制產(chǎn)品清單，這一修改主要針 對(duì)中國(guó)等少數(shù)發(fā)展中國(guó)家。普惠制是歐盟對(duì)發(fā)展中國(guó)家一種優(yōu)惠，按照歐盟的標(biāo)準(zhǔn)，如果某行業(yè)的發(fā)展達(dá)到一定規(guī)模，就不再享有普及特惠稅制度的關(guān)稅優(yōu)惠。根據(jù) 歐盟委員會(huì)對(duì)2003普惠制方案，受影響的中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品如下：可食用動(dòng)物產(chǎn)品;其他動(dòng)物產(chǎn)品;谷物、種子、水果、植物;紫膠、樹(shù)膠及樹(shù)脂;化學(xué)品(肥 料除外);塑料及橡膠;皮具及毛皮;紙;鞋履;服裝;玻璃及陶瓷;珠寶及貴金屬;賤金屬及賤金屬制品，鋼鐵制品除外;電機(jī)產(chǎn)品;電子消費(fèi)品;眼鏡及鐘表;其他雜項(xiàng)，涉及我對(duì)歐出口金額超過(guò)300億歐元。歐盟通過(guò)《洛美協(xié)定》和《歐洲協(xié)議》分別給予48個(gè)非洲、加勒比、太平洋國(guó)家以及東歐和少數(shù)前蘇聯(lián)國(guó)家進(jìn) 口產(chǎn)品零關(guān)稅待遇，因此，歐盟修改普惠制產(chǎn)品清單更多的是針對(duì)中國(guó)等少數(shù)發(fā)展中國(guó)家的。

三是技術(shù)壁壘。今年2月13日，歐盟公布了《關(guān) 于報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》及《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中禁止使用某些有害物質(zhì)指令》。前一指令對(duì)報(bào)廢電子設(shè)備的回收和處理作出了回收費(fèi)用由生產(chǎn)者承擔(dān)的規(guī)定。后一指令要求自2006年7月1日起在歐盟市場(chǎng)禁止銷(xiāo)售有鉛、汞等6種有害物質(zhì)的電子電氣設(shè)備，涵蓋的產(chǎn)品范圍包括家電、通信等十大類(lèi)電子電氣產(chǎn)品。這兩 個(gè)指令對(duì)我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口歐盟帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品對(duì)歐盟出口金額為270億美元，其中指令中涉及的產(chǎn)品出口值122億美 元，占全部機(jī)電產(chǎn)品對(duì)歐盟出口總額的45%。如果我國(guó)的顯示器和彩電生產(chǎn)企業(yè)不能在3年之內(nèi)用液晶、等離子、有機(jī)發(fā)光等顯示技術(shù)提升產(chǎn)品檔次，則我國(guó)彩電 和顯示器等就不能出口歐洲。

第三篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析——機(jī)會(huì)成本

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)開(kāi)篇就提到了機(jī)會(huì)成本的概念，通俗的解釋就是“天下沒(méi)有白吃的午餐”。我們根據(jù)自身實(shí)際情況或者個(gè)人喜好選擇了自己喜歡的東西，常常必須放棄另一樣喜歡的東西，這就要求我們?cè)谀繕?biāo)之間有所取舍。

一個(gè)最普通的例子就是關(guān)于比爾蓋茨在路上看到地上有一百美元會(huì)不會(huì)彎腰撿起的故事。眾所周知，比爾蓋茨旗下的微軟公司每秒鐘盈利過(guò)千萬(wàn)，比爾蓋茨花一秒鐘彎腰撿起這一百美元就要相應(yīng)的損失近千萬(wàn)，所以比爾蓋茨是不會(huì)去撿這一百美元的。

那么在我們現(xiàn)實(shí)生活中關(guān)于機(jī)會(huì)成本最直接的例子就是關(guān)于我們的時(shí)間的利用。我們大學(xué)時(shí)間無(wú)比珍貴，在緊張的上課時(shí)間之外，課余時(shí)間的利用就體現(xiàn)了機(jī)會(huì)成本理論。

相同的一下午課余時(shí)間，如果用來(lái)學(xué)習(xí)高數(shù)就必須放棄睡眠娛樂(lè)的時(shí)間，如果用來(lái)參加課外活動(dòng)就必須放棄學(xué)習(xí)高數(shù)。如果用來(lái)學(xué)習(xí)高數(shù)則可以鞏固課內(nèi)知識(shí)，期末復(fù)習(xí)輕松，但是無(wú)法得到參加課外娛樂(lè)活動(dòng)帶來(lái)的愉快的感覺(jué)，如果用來(lái)參加課外活動(dòng)則可以提高自己各項(xiàng)素質(zhì)，但是無(wú)法使高數(shù)水平得到提高。

此時(shí)根據(jù)機(jī)會(huì)成本理論和個(gè)人偏好每個(gè)人都會(huì)根據(jù)自身情況做出不同的選擇。

第四篇：考試小抄微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。

2.采購(gòu)企業(yè)著手決定所需要的生產(chǎn)資料的大致特征和數(shù)量的階段是生產(chǎn)資料購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的（C）

A.確定產(chǎn)品規(guī)格 B.認(rèn)識(shí)需要 C.闡明總體要求 D.確定訂貨

3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論的提出。4P：產(chǎn)品、地點(diǎn)、促銷(xiāo)、價(jià)格。

4.企業(yè)選擇和確定目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)和前提是在綜合比較、分析。(市場(chǎng)細(xì)分)5.宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境指那些與企業(yè)有雙向運(yùn)作關(guān)系的個(gè)體、集團(tuán)和組織。包括營(yíng)銷(xiāo)渠道企業(yè)、客戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)者、公眾。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境指會(huì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)或環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治、法律、文化等。6.職權(quán)、身份、地位、說(shuō)服力都屬于。（D）

A.環(huán)境因素 B.組織因素 C.個(gè)人因素 D.人事因素

7.消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的基本計(jì)量單位主要是指?jìng)€(gè)人和。（C）

A.企業(yè) B.經(jīng)濟(jì)組織 C.家庭 D.公司8.人的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)來(lái)源。內(nèi)在條件:內(nèi)在需要；外在條件：誘因。9．企業(yè)的投資報(bào)酬率計(jì)算。（指通過(guò)投資而應(yīng)返回的價(jià)值，企業(yè)從一項(xiàng)投資性商業(yè)活動(dòng)的投資中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，投資報(bào)酬率=營(yíng)業(yè)利潤(rùn)÷?tīng)I(yíng)業(yè)資產(chǎn)（或投資額））

10．公共關(guān)系與廣告的不同之處。（1）廣告需要購(gòu)買(mǎi)媒體的時(shí)間或空間并使用其傳播企業(yè)想傳遞的品牌，產(chǎn)品等信息；而公共關(guān)系則無(wú)需為媒體的報(bào)道支付酬金。

（2）企業(yè)公關(guān)活動(dòng)是通過(guò)新聞發(fā)布等手段來(lái)吸引媒體給予報(bào)道，至于媒體報(bào)道什么內(nèi)容將由媒體決定，也就是說(shuō)，廣告要支付費(fèi)用，控制廣告的傳播內(nèi)容；而公共關(guān)系不支付費(fèi)用，也不能控制媒體報(bào)道的內(nèi)容。

11．幾種類(lèi)型的定價(jià)方法的了解。（成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法）12．在產(chǎn)品生命周期中，各階段時(shí)應(yīng)采用的廣告策略。

（1）引入期。教育性廣告

（2）成長(zhǎng)期。揭示產(chǎn)品新特新（3）成熟期，強(qiáng)調(diào)品牌

（4）衰退期。數(shù)量減少，強(qiáng)調(diào)忠誠(chéng)。13.某企業(yè)選擇倉(cāng)庫(kù)設(shè)置地點(diǎn)時(shí)，使倉(cāng)庫(kù)盡可能接近運(yùn)量大網(wǎng)點(diǎn)，從而使較大運(yùn)量的商品走相對(duì)較短的路程。這種方法被稱(chēng)為（C）

A.重心法B.最大運(yùn)量法C.最小運(yùn)距法D.最小運(yùn)費(fèi)法

14.不同的促銷(xiāo)工具對(duì)購(gòu)買(mǎi)者知曉、了解、信任和訂貨等不同購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備階段的作用是不同的，了解他們的差異。15.在某一特定時(shí)期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計(jì)劃下的數(shù)目稱(chēng)為（B）

A.展露的頻率B.展露的送達(dá)率C.展露的影響D.加權(quán)展露數(shù)

16.企業(yè)銷(xiāo)售人員在訪(fǎng)問(wèn)推銷(xiāo)過(guò)程中可以親眼觀察到顧客的反應(yīng)，并揣摩其心理，不斷改進(jìn)推銷(xiāo)陳述和推銷(xiāo)方法，最終促成交易。這說(shuō)明人員推銷(xiāo)具有（C）A.公關(guān)性B.針對(duì)性C.靈活性D.復(fù)雜性

17.企業(yè)為了使預(yù)期的銷(xiāo)售定額得以實(shí)現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵(lì)措施，其中最為常見(jiàn)的是（C）

A.獎(jiǎng)金B(yǎng).旅游C.傭金D.銷(xiāo)售競(jìng)賽 18.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化組織類(lèi)型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點(diǎn)是（c）

A.能有效協(xié)調(diào)各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能B.注重整體觀念

C.能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾D.產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權(quán)威

19、處于(C)的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

A、成長(zhǎng)期 B、衰退期 C、導(dǎo)入期 D、成熟期

20、(C)調(diào)查是為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專(zhuān)題調(diào)查。

A、探測(cè)性 B、描述性 C、因果性 D、預(yù)測(cè)性

21、密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

該戰(zhàn)略主要是在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，尋找機(jī)會(huì)進(jìn)行發(fā)展 ①市場(chǎng)深入，也較市場(chǎng)滲透；②市場(chǎng)開(kāi)發(fā)；③產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

22、多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

如果原來(lái)的經(jīng)營(yíng)框架已無(wú)法開(kāi)展，或有更好的機(jī)會(huì)，可考慮發(fā)展與目前業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)但有較強(qiáng)吸引力的業(yè)務(wù)。①同心多角化—面對(duì)新市場(chǎng)、新顧客，以原有技術(shù)、特長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)增加新業(yè)務(wù)。②水平多角化—針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)和現(xiàn)有顧客，采用不同技術(shù)增加新業(yè)務(wù)，這些技術(shù)與企業(yè)現(xiàn)有能力沒(méi)有多大關(guān)系。③綜合多角化—企業(yè)以新業(yè)務(wù)進(jìn)入新市場(chǎng)，新業(yè)務(wù)與企業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)、市場(chǎng)及業(yè)務(wù)沒(méi)有聯(lián)系。

23、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括(C)A、批發(fā)商 B、代理商 C、制造商 D、零售商

24、產(chǎn)品價(jià)格低，其營(yíng)銷(xiāo)渠道就應(yīng)(B)。

A、長(zhǎng)而窄 B、長(zhǎng)而寬 C、短而窄 D、短而寬

25、選擇中間商的幾種不同分銷(xiāo)策略。

26、下列各項(xiàng)中，(C)不屬于產(chǎn)品整體范疇。

A、品牌 B、包裝 C、價(jià)格 D、運(yùn)送

27、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點(diǎn)或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是(B)新產(chǎn)品。

A、仿制 B、改進(jìn) C、換代 D、完全

28、在成本費(fèi)用核算中，總成本費(fèi)用與總產(chǎn)量之比稱(chēng)為(B)。

A、邊際成本 B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均變動(dòng)成本

29、價(jià)格彈性。

30、在投標(biāo)定價(jià)中，應(yīng)以(C)時(shí)的價(jià)格為最佳報(bào)價(jià)。

A、成本最低 B、目標(biāo)利潤(rùn)最高 C、中標(biāo)概率最大 D、預(yù)期利潤(rùn)最大

31、在衰退期，可采用(C)定價(jià)的方法。A、撇脂 B、滲透 C、驅(qū)逐 D、滿(mǎn)意

32、工業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)方法。人員推銷(xiāo)，銷(xiāo)售促進(jìn)生產(chǎn)，公共關(guān)系。

33、(A)推銷(xiāo)結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個(gè)推銷(xiāo)員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷(xiāo)。

A、區(qū)域 B、產(chǎn)品 C、顧客 D、復(fù)式

34、(D)是立足于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方式。

A、許可證貿(mào)易 B、國(guó)際合資經(jīng)營(yíng) C、在國(guó)外裝配生產(chǎn) D、間接出口

35、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的類(lèi)型。

職能型組織，地區(qū)型組織，產(chǎn)品（品牌）管理型組織，市場(chǎng)管理型組織，產(chǎn)品/市場(chǎng)管理型組織。

36、(D)市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。

A、產(chǎn)業(yè) B、中間商 C、政府 D、消費(fèi)者

1．一般來(lái)說(shuō)，（BC）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過(guò)程也較緩慢。

A．高科技B．消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定C技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定

D．新潮產(chǎn)品E．科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化

2．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式。新產(chǎn)品構(gòu)思、篩選、產(chǎn)品概念的形成于測(cè)試、初擬營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃、商業(yè)分析、新產(chǎn)品研制、市場(chǎng)試銷(xiāo)、商業(yè)性投放。

3．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，服務(wù)商品市場(chǎng)包括的產(chǎn)品與部門(mén)有（BCDE）

A.金融保險(xiǎn) B.交通運(yùn)輸C.文化娛樂(lè) D.商業(yè)服務(wù)E.教育培訓(xùn)

4．常見(jiàn)的產(chǎn)品多樣化策略。

5.影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素。消費(fèi)者個(gè)體因素、環(huán)境因素、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素。

影響消費(fèi)者行為的個(gè)體因素主要有消費(fèi)者的心理因素、生理因素、行為因素與經(jīng)濟(jì)因素等。

6.營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)。

7.純粹續(xù)購(gòu)型的購(gòu)買(mǎi)決策。8.產(chǎn)品的包裝的作用。①保護(hù)商品；②便于儲(chǔ)運(yùn)；③促進(jìn)銷(xiāo)售；④增加盈利。

1、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),是以系統(tǒng)論為基本思想，將企業(yè)置于社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中來(lái)考察企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)乃是一個(gè)與消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)者、分銷(xiāo)商、政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織發(fā)生互動(dòng)作用的過(guò)程。

2、生產(chǎn)者市場(chǎng) 指購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)用于制造其他產(chǎn)品或服務(wù)，然后銷(xiāo)售或租賃給他人以獲取利潤(rùn)的單位和個(gè)人。

3、差異性戰(zhàn)略是把整體市場(chǎng)劃分成為若干需求與愿望大致相同的細(xì)分市場(chǎng)，然后根據(jù)企業(yè)的資源及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，分別為各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。或者說(shuō)，企業(yè)多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合共同發(fā)展，不同的營(yíng)銷(xiāo)組合服務(wù)于不同的細(xì)分市場(chǎng)。

4、相關(guān)群體，也稱(chēng)為參考群體或參照群體，指一個(gè)人在認(rèn)知、情感的形成過(guò)程和行為的實(shí)施過(guò)程中用來(lái)作為參照標(biāo)準(zhǔn)的某個(gè)人或某些人的集合。換言之，相關(guān)群體是個(gè)人在特定環(huán)境下作為行為向?qū)Ф褂玫娜后w。

5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),是通過(guò)創(chuàng)造和交換產(chǎn)品及價(jià)值，從而使個(gè)人或群體滿(mǎn)足和欲望和需要的社會(huì)過(guò)程和管理過(guò)程。

6、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，（1）無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：把整個(gè)市場(chǎng)看做一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，不進(jìn)行細(xì)分。（2）差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：把整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)需求與愿望大致相同的細(xì)分市場(chǎng)，以此制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。（3）集中性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：將整體市場(chǎng)分割為若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng)后，只選擇其中之一或少數(shù)為目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

7、人員推銷(xiāo)是指企業(yè)運(yùn)用推銷(xiāo)人員直接向顧客推銷(xiāo)商品和勞務(wù)的一種促銷(xiāo)活動(dòng)。在人員推銷(xiāo)活動(dòng)中，推銷(xiāo)人員、推銷(xiāo)對(duì)象和推銷(xiāo)商品時(shí)三個(gè)基本要素。前兩者是推銷(xiāo)活動(dòng)的主體，后者是推銷(xiāo)活動(dòng)的客體。

8、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是指以消費(fèi)者為中心的觀念，企業(yè)的一切計(jì)劃與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中心，正確確定目標(biāo)市場(chǎng)的需要與欲望，比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿(mǎn)足顧客需求。市場(chǎng) 市場(chǎng)是建立在社會(huì)分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系。市場(chǎng)的形成要素：消費(fèi)者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件。買(mǎi)方需求是決定性的。市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買(mǎi)欲望＋購(gòu)買(mǎi)力

10.顧客滿(mǎn)意：指顧客對(duì)一件產(chǎn)品滿(mǎn)足其需要的績(jī)效與期望進(jìn)行比較所形成的感覺(jué)狀態(tài)。

11.企業(yè)價(jià)值鏈，是指企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的互不相同但又互相關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。12.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng)、滿(mǎn)足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。4p。

13.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)職能外部的不可控制的因素和力量。

14消費(fèi)者市場(chǎng)——個(gè)人或家庭為了生活消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)。

組織市場(chǎng)——以某種組織為購(gòu)買(mǎi)單位的購(gòu)買(mǎi)者所構(gòu)成的市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)目的是為了生產(chǎn)、銷(xiāo)售、維持組織運(yùn)作或履行組織職能。

15市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是由人、設(shè)備和程序組成，它為營(yíng)銷(xiāo)決策者收集、挑選、分析、評(píng)估、分配所需要的適時(shí)準(zhǔn)確的信息。16市場(chǎng)細(xì)分以消費(fèi)需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體的過(guò)程。

17市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的信息。

18市場(chǎng)定位是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的地位和顧客對(duì)產(chǎn)品某些屬性的重視程度，勾畫(huà)與傳遞本企業(yè)產(chǎn)品、形象的活動(dòng)過(guò)程。

19產(chǎn)品是指能夠通過(guò)交換滿(mǎn)足消費(fèi)者或用戶(hù)某一需求和欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù)。

20產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程，受需求與技術(shù)的生命周期的影響

21品牌是用以識(shí)別銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

22市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道配合起來(lái)生產(chǎn)、分銷(xiāo)和消費(fèi)某一生產(chǎn)者的產(chǎn)品和服務(wù)的所有組織和個(gè)人。

23分銷(xiāo)渠道某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有組織和個(gè)人。

24竄貨是指經(jīng)銷(xiāo)商置經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議和制造商長(zhǎng)期利益于不顧而進(jìn)行的產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷(xiāo)售。

25所謂物流，是指通過(guò)有效地安排商品的倉(cāng)儲(chǔ)、管理和轉(zhuǎn)移，使商品在需要的時(shí)間到達(dá)需要的地點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

1、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念演變的原因是什么？當(dāng)前我國(guó)企業(yè)特別需要樹(shù)立哪些觀念？答：（1）生產(chǎn)和交換日益向縱深發(fā)展；（2）社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)環(huán)境的變遷；（3）企業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累。以消費(fèi)者為中心的觀念、以社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為中心的觀念。

2、企業(yè)定價(jià)的導(dǎo)向有哪些？

答：大體上，企業(yè)定價(jià)有三種導(dǎo)向，即成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向。

（1）成本導(dǎo)向定價(jià)法：主要以成本為依據(jù)的定價(jià)方法，包括成本加成定價(jià)法和目標(biāo)定價(jià)法。

（2）需求導(dǎo)向定價(jià)法：是一種以市場(chǎng)需求強(qiáng)度及消費(fèi)者感受為主要依據(jù)的定價(jià)方法。

（3）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法：a、隨行就市定價(jià)法，按行業(yè)的平均現(xiàn)行價(jià)格水平定價(jià)。b、投標(biāo)定價(jià)法：采購(gòu)機(jī)構(gòu)刊登廣告或發(fā)函說(shuō)明擬購(gòu)品種、規(guī)格、數(shù)量等的具體要求，邀請(qǐng)供應(yīng)商在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)投標(biāo)。

3、簡(jiǎn)述你對(duì)市場(chǎng)生命周期理論的認(rèn)識(shí)？答：產(chǎn)品的生命是有限的。產(chǎn)品銷(xiāo)售經(jīng)歷不同的階段，每一階段都對(duì)銷(xiāo)售者提出了不同的挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品生命周期不同的階段，產(chǎn)品利潤(rùn)有高有低。在產(chǎn)品生命周期不同的階段，產(chǎn)品需要不同的營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)、制造、購(gòu)買(mǎi)和人力資源戰(zhàn)略。

產(chǎn)品生命周期注重的是某一特定產(chǎn)品或品牌發(fā)生的情況，而不是全部市場(chǎng)的演變情況，因此它描繪的不一定是市場(chǎng)導(dǎo)向的寫(xiě)照。當(dāng)企業(yè)受到新的需求、競(jìng)爭(zhēng)者、技術(shù)等影響時(shí)，需要一種預(yù)測(cè)市場(chǎng)演進(jìn)過(guò)程的方法。如同產(chǎn)品一樣，市場(chǎng)演進(jìn)也經(jīng)歷四個(gè)階段，即出現(xiàn)階段，成長(zhǎng)階段，成熟階段和衰退階段。

4、簡(jiǎn)述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的類(lèi)別。

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者包括愿望競(jìng)爭(zhēng)者、平行競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者和品牌競(jìng)爭(zhēng)者?！霸竿?jìng)爭(zhēng)者”指提供不同產(chǎn)品以滿(mǎn)足不同需求的競(jìng)爭(zhēng)者?！捌叫懈?jìng)爭(zhēng)者”指提供能夠滿(mǎn)足同一種需求的不同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者?！爱a(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者”指生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但提供不同規(guī)格，型號(hào)、款式的競(jìng)爭(zhēng)者。“品牌競(jìng)爭(zhēng)者”指產(chǎn)品相同、規(guī)格、型號(hào)等也相同，但品牌不同的競(jìng)爭(zhēng)者。

5、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀影響因素有哪些？（1）人口環(huán)境，包括人口總量、年齡結(jié)構(gòu)、地理分布、家庭組成，人口性別。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。包括收入與支出的狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r（3）自然環(huán)境。主要指營(yíng)銷(xiāo)者所需要或受營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所影響的自然資源。（4）政治法律環(huán)境。指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的外部政治形勢(shì)指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例等。（5）科學(xué)技術(shù)環(huán)境科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是“創(chuàng)造性的破壞力量”，具有雙刃劍的作用。（6）社會(huì)文化環(huán)境：教育水平、宗教信仰、價(jià)值觀念、消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)流行。

6、影響企業(yè)選擇分銷(xiāo)渠道的因素有哪些？ 答：（1）顧客特性。渠道設(shè)計(jì)受顧客人數(shù)、地理分布、購(gòu)買(mǎi)頻率、平均購(gòu)買(mǎi)數(shù)量以及對(duì)不同促銷(xiāo)方式的敏感性等因素的影響。（2）中間商特性。考慮執(zhí)行不同任務(wù)的中間機(jī)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn)，在成本、可獲得性和提供的服務(wù)三方面對(duì)中間商進(jìn)行評(píng)估。（3）競(jìng)爭(zhēng)特性。受競(jìng)爭(zhēng)者使用渠道的影響。（4）企業(yè)特性。體現(xiàn)在A、總體規(guī)模，整體規(guī)模決定市場(chǎng)規(guī)模、客戶(hù)規(guī)模以及強(qiáng)制中間商合作的能力。B、資金實(shí)力。資金實(shí)力的強(qiáng)弱決定了哪些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能可由自己執(zhí)行，哪些給中間商執(zhí)行。C、產(chǎn)品組合。產(chǎn)品組合的寬度越大，與顧客直接交易的能力越大；產(chǎn)品組合的深度越大，使用獨(dú)家專(zhuān)售或選擇性代理商就越有利。D、渠道經(jīng)驗(yàn)。過(guò)去的渠道經(jīng)驗(yàn)會(huì)影響渠道的選擇。E、營(yíng)銷(xiāo)政策。

第五篇：2018年經(jīng)濟(jì)學(xué)考研：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析

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2018年經(jīng)濟(jì)學(xué)考研：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分

析

歐盟的經(jīng)濟(jì)規(guī)模接近美國(guó)，是日本的兩倍，中歐貿(mào)易額僅為中美貿(mào)易的一半，也少于中日貿(mào)易，雙邊貿(mào)易與歐盟的經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)實(shí)力明顯不相稱(chēng)。2002年，朱熔基總理訪(fǎng)問(wèn)歐盟時(shí)，歐盟委員會(huì)主席普羅迪提出要在未來(lái)幾年使中歐貿(mào)易額超過(guò) 中美貿(mào)易額。但歐盟在環(huán)境、衛(wèi)生、安全、勞工等方面設(shè)置很多技術(shù)壁壘，對(duì)我產(chǎn)品大量實(shí)施反傾銷(xiāo)，不給予中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家的地位。最近，正在醞釀取消我部分 產(chǎn)品的關(guān)稅優(yōu)惠。歐元升值對(duì)我增加歐盟出口有利，但也給歐盟為我出口設(shè)限增加了口實(shí)。

一、美元貶值壓力向歐元集中，凸現(xiàn)了歐元升值

2001年7月以來(lái)，美元開(kāi)始進(jìn)入新一輪的回落期，到2003年6月，美元兌歐元貶值了近40%，突破了1999年1月1日歐元啟動(dòng)時(shí)1歐元兌1.1747美元的匯價(jià)。美元兌日元沒(méi)有升值幅度不大。

此輪美元貶值，主要誘因在于人們期待已久的美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇遲遲未至、美國(guó)政府“強(qiáng)勢(shì)美元”政策發(fā)生變化以及美歐利率差過(guò)大、美國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目逆差居高不下等。

從宏觀經(jīng)濟(jì)層面上看，歐盟經(jīng)濟(jì)明顯優(yōu)于日本，導(dǎo)致美元貶值的壓力向歐元集中。日本的通貨緊縮和銀行呆壞賬問(wèn)題積重難返，宏觀調(diào)控政策基本沒(méi)有空間，長(zhǎng)期 影響日本的政府主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)體制、金融體系僵化落后、官財(cái)界相互勾結(jié)控制經(jīng)濟(jì)和政治的三大結(jié)構(gòu)性問(wèn)題的改革裹足不前，日本經(jīng)濟(jì)前景暗淡，為通過(guò)出口拉動(dòng)日本 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，日本央行一直干預(yù)外匯市場(chǎng)，防止日元對(duì)美元升值。歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭和增長(zhǎng)潛力好于日本，盟國(guó)家財(cái)政收支基本平衡，貿(mào)易沒(méi)有逆差，歐元具備強(qiáng) 勢(shì)貨幣的宏觀條件;歐元成為真正意義上的貨幣后，推動(dòng)了世界金融的多元化，歐元成為各國(guó)規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)的重要依托，在美元、歐元、日元三大世界貨幣中，地位 受到青睞。

二、歐盟國(guó)家樂(lè)見(jiàn)美元走軟

目前，歐元升值的程度對(duì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有太大 影響。歐元匯率升值通過(guò)不同的渠道作用于歐盟的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一方面，歐元升值會(huì)損害價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，減少出口，增加進(jìn)口;另一方面，能降低進(jìn)口價(jià)格，減輕通貨 膨脹壓力，從而可以壓低歐盟的利率水平，刺激內(nèi)需增長(zhǎng)。因此，匯率升值對(duì)經(jīng)濟(jì)是福是禍依賴(lài)于內(nèi)需和外需的替代程度。如果歐元升值是美國(guó)放松貨幣政策造成 的，而且美國(guó)貨幣政策寬松引起經(jīng)濟(jì)回升預(yù)期使外資沒(méi)有流出美國(guó)，那么，歐元升值會(huì)使歐元區(qū)出口受到嚴(yán)重影響，歐元區(qū)短期利率下調(diào)對(duì)內(nèi)需的刺激作用抵消不了 出口的下降，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)會(huì)有所下降;如果歐元升值是由于美國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目逆差過(guò)大，造成美元風(fēng)險(xiǎn)升水，投資者對(duì)歐元資產(chǎn)需求增加，那么，歐元升值不僅可以使歐 盟通過(guò)降低利率水平

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刺激投資和消費(fèi)增加，而且能吸引外資流入，對(duì)歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分有利。從目前的情況看，歐元升值既有美歐利率差較大和美國(guó)經(jīng)常項(xiàng)目逆差 過(guò)大的原因，也有美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展低于預(yù)期等原因，但總的來(lái)看，歐元幣值和主要貿(mào)易伙伴國(guó)的貨幣相比仍低于20年來(lái)的平均水平，目前歐元的升值態(tài)勢(shì)基本符合歐 洲的利益。

歐盟內(nèi)部市場(chǎng)發(fā)達(dá)、透明，成員國(guó)經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，內(nèi)部貿(mào)易活躍。內(nèi)部貿(mào)易和與東歐準(zhǔn)成員國(guó)的貿(mào)易已占其貿(mào)易總額的80%，美國(guó) 以及其貨幣與美元掛鉤的國(guó)家對(duì)歐盟的貿(mào)易占?xì)W盟對(duì)外貿(mào)易的15%，其中我國(guó)占4%左右。因此，盡管一些歐盟公司會(huì)抱怨美元貶值消弱其出口競(jìng)爭(zhēng)力，但影響有 限。目前，歐盟的財(cái)政赤字占GDP的比重僅為1.2%，債務(wù)余額為60%，是發(fā)達(dá)國(guó)家中最低的;歐元區(qū)的利率為2%，大大高于美國(guó)的1.25%和日本的零 利率，歐盟財(cái)政擴(kuò)張有能力，降息有空間，完全可以通過(guò)財(cái)政和貨幣雙擴(kuò)張政策刺激內(nèi)需增長(zhǎng)，抵御歐元升值對(duì)出口的影響。

三、美元適度貶值對(duì)世界經(jīng)濟(jì)有利

美元適度貶值對(duì)世界經(jīng)濟(jì)總體上有利。美元疲軟只要不引起外資大幅度流出美國(guó)，對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)是有利的。它會(huì)提升美國(guó)出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，減少其 貿(mào)易赤字，增強(qiáng)企業(yè)的贏利能力，改善美國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，有利于美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，使美經(jīng)濟(jì)火車(chē)頭的作用得以長(zhǎng)期發(fā)揮。美元、歐元、日元三大貨幣比價(jià)向 購(gòu)買(mǎi)力評(píng)價(jià)水平回歸，有利于保持匯率市場(chǎng)的均衡，穩(wěn)定國(guó)際金融體系，為世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)創(chuàng)造良好的國(guó)際環(huán)境。

美元貶值使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處 于更加有利的地位。我出口、引資、抑制通貨緊縮三收益，增加我宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的回旋余地。我國(guó)實(shí)行有管理的浮動(dòng)匯率體制，人民幣基本盯住美元，歐元和其他一 些國(guó)家貨幣相對(duì)升值聯(lián)動(dòng)我人民幣貶值，我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力大幅度提升，有利于我出口增加，特別是在歐洲和非洲市場(chǎng)上;從美國(guó)市場(chǎng)上撤出的資金或 計(jì)劃投向而不再投入美國(guó)的資金部分會(huì)轉(zhuǎn)向我國(guó);人民幣貶值帶來(lái)的輸入性通貨膨脹效應(yīng)有利于我抑制通貨緊縮，我宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的余地增加。

四、中歐貿(mào)易摩擦增加

2001年以來(lái)，隨著歐元升值，我對(duì)歐盟出口加快，貿(mào)易順差有所擴(kuò)大，2002年，我對(duì)歐盟出口4890億美元，我方統(tǒng)計(jì)順差為80億美元，歐方統(tǒng)計(jì)為 200多億美元，歐盟不斷要求我增加從歐盟的進(jìn)口，并對(duì)我進(jìn)口設(shè)置很多限制，歐盟是發(fā)達(dá)國(guó)家中利用貿(mào)易壁壘限制進(jìn)口最多的地區(qū)，中歐貿(mào)易摩擦進(jìn)一步加大。歐盟和日本、美國(guó)一道要求我改變匯率管理體制、加大匯率浮動(dòng)范圍、促使人民幣升值。

一是對(duì)我出口產(chǎn)品實(shí)施貿(mào)易保護(hù)措施。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，歐 盟目前對(duì)我出口產(chǎn)品實(shí)施貿(mào)易保護(hù)措施共38起，其中反傾銷(xiāo)案37起，保障措施案1起，涉及我五礦、化工、紡織、機(jī)電、土畜等多行業(yè)的產(chǎn)品。其中我產(chǎn)品處于 反傾銷(xiāo)五年征稅期的22起，正在進(jìn)行各種復(fù)審的9起，正在調(diào)查的6起。涉案產(chǎn)品按2001年對(duì)歐盟出口額計(jì)算共14.62歐元。歐盟對(duì)華實(shí)施反傾銷(xiāo)的主要 原因是不給予中國(guó)“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”待遇。1998年歐盟批準(zhǔn)將中國(guó)從“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”名單中除去,在判定是否傾銷(xiāo)的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)上,不再用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

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用中國(guó)本國(guó)的正常價(jià)值時(shí),須由中國(guó)企業(yè)提出申請(qǐng),并能充分 證明我產(chǎn)品是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)營(yíng)的,只要中國(guó)對(duì)歐盟的出口價(jià)格低于相同產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正常價(jià)格,歐盟仍有可能確認(rèn)我出口商品是傾銷(xiāo)。事實(shí)上,歐盟在反傾 銷(xiāo)調(diào)查中,一直用