第一篇：微博營銷個案

個

案 為“養”賬號開公司

微博賬號為“酒紅冰藍”的肖俊麗，就是一位靠“養”賬號掙錢的創業者。昨天，肖俊麗在電話中向記者介紹了自己靠賬號掙錢的微博營銷模式。

肖俊麗告訴記者，她有50多個新浪微博賬號，分布在汽車、時尚、星座等不同領域，粉絲總數突破500萬，其中最“大”的一個賬號擁有上百萬粉絲。“通過我們的持續維護，粉絲數量還在以每周6～10萬的數量增長。”肖俊麗說。

肖俊麗為何能擁有上百萬粉絲？肖俊麗介紹，她專門為微博營銷創立了一個公司，目前有近30名員工，每天最主要的工作就是“養”賬號，具體分為原創維護和擴散轉發兩個組。

原創維護小組里，平均每個員工維護5個賬號，根據每個賬號關注領域的不同，從全球知名網站、論壇上轉載最新資訊和有趣的段子發到微博上，每個賬號每天發布5～10條微博。原創維護組發布后，由擴散轉發組進行轉發。“一個賬號剛注冊出來是沒有多少人知道的，我們就用已經很有影響力的賬號來轉發，擴大新賬號的影響力。”肖俊麗說。

肖俊麗透露，通過兩個組的合作，一般該公司注冊一個新賬號，最多一個月后就能擁有20萬粉絲，“換成一般用戶，三年也未必能做到”。

在騰訊微博上十分活躍的草根平臺“V5推推”團隊主要發起人管鵬向記者介紹，目前騰訊上有數千萬個話題，其中近800萬個話題帶有“V5推推”等相關字樣。管鵬說：“我們是給個人站長提供平臺，他們自己注冊賬號，影響力大了，我們再在平臺上推廣。”談及這些個人站長如何吸引微博用戶，管鵬表示，仍是通過發布專業領域的資訊內容與線下活動結合等方式。

現

象

多數博主埋頭掙錢

昨日記者從多位業內人士處了解到，國內像肖俊麗這樣純粹從事微博營銷的只有幾十個。但讓記者意外的是，多數曾公開表示從事微博營銷的著名博主卻拒絕接受采訪。

在本月8日舉行的首屆微博營銷大會上，在新浪微博上擁有300多萬粉絲的博主蔡文勝表示，微博是營銷的新載體。但昨日記者聯系他時，他卻拒絕了采訪。新浪草根微博排名第一的“冷笑話精選”，憑借每天發布的笑話、星座、語錄等吸引了近300萬粉絲。博主伊光旭在首屆微博營銷大會上透露，自己吸引粉絲的秘笈是“偷師”名博、關注評論、優化微博內容等。但他也沒有回應記者的采訪要求。

業內人士分析，大多數博主并不想讓用戶知道自己通過微博賺錢，怕賬號失去公信力，影響到與企業的合作。模

式

植入廣告或幫企業維護微博

管鵬表示，目前該團隊還沒考慮如何賺錢，“我們還處在放水養魚的階段”。但肖俊麗已利用手上的賬號，把微博營銷的生意做得風生水起，每月能創造約50萬元純利潤。

肖俊麗介紹說，她“借微博生金蛋的模式”主要有兩種。

第一種模式是在微博中植入廣告。比如，用一個擁有上百萬粉絲的賬號轉一條廣告，廣告公司就會付給她2000元。“一個賬號一天轉上幾十條，就能帶來幾萬元的純利潤。”肖俊麗說。

記者了解到，這種模式也是微博營銷創業者較為廣泛運用的盈利模式。管鵬告訴記者，上周六在重慶召開的2011年重慶互聯網站長大會上，一位“90后”站長介紹，他在新浪微博上擁有一個50多萬粉絲的賬號，通過植入廣告，一個月有2～3萬元收入。

記者從一家廣告公司開出的價格單上看到，粉絲數量在10萬至30萬之間的賬號，發一條廣告的報價為500～800元；粉絲數量接近30萬的，報價1000元/條；粉絲數量接近50萬的，報價1500元/條；粉絲數量超過60萬的，報價2000元/條。

第二種模式是幫助企業維護官方微博，這被肖俊麗稱為“外包服務”。“主要是用他們的官方賬號發布一些活動、產品帖，并令其賬號擁有一定數量的粉絲。”肖俊麗說，他們用企業賬號發布內容后，仍會通過自己的賬號海量轉發，以此帶動企業微博的人氣。肖俊麗說，她與這些企業的合作基本為一年期，一家公司一年約給肖俊麗的公司帶來5萬元收入。

記者了解到，肖俊麗還會幫一些沒有長期合作的企業策劃微博營銷方案，這也會為她帶來3～5萬元的策劃收入。展示策劃方案前，她通常會先給客戶講課，每講一次課（約1個半小時）收費2000元。如客戶同意購買方案，可免課時費。

另外還有一種模式是賣賬號，但這種模式并不被肖俊麗看好，她也不大用。肖俊麗說，她剛開公司不久，就把一個累積了20萬粉絲的英語賬號，以不到50萬元的價格出售給了一家教育公司。但她直言，一次性賣錢遠不及留著賬號細水長流地掙錢劃算。“我只賣過了一個，現在不打算再賣了。”肖俊麗說，當初買方對其賬號的估值是每個粉絲價值1～2元，現在已經漲到3～4元了。

微博平臺態度 新浪騰訊都不反對

“只要他們不發布違法的內容，我們不會干預。”新浪微博公關人士告訴記者，現在微博處于高速增長時期，用戶的需求也在不斷增加，但希望他們拿出誠意。不過，騰訊微博似乎對這些營銷者更為歡迎。管鵬告訴記者，他們團隊是目前騰訊微博官方唯一認可的草根平臺，騰訊給了他們很多資源支持，“例如我們做一些公益活動，他們會在熱門話題中幫忙推一下”。

總結20大行業微博數據搜集分析

2011-04-28 16:18:28 來源:malonghua.com 【大 中 小】 評論：0 條 收藏本文 轉發至：

站長交易（http://jy.chinaz.com）友情鏈接交換 企業建站找313建站大師，招分銷商 微博營銷是一個新興的網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人、每一個企業都可以在新浪，騰訊等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。和大家分享一下行業微博數據搜集與分析。

一、什么是行業微博？

本文重點分析的是行業微博，那么首先讓大家了解一下什么是行業微博？

行業微博是指某領域內比較有代表性的官方微博，行業微博可以是公司性質的微博，也可以是媒體公眾性的代表性微博。

二、行業微博數據指標

1、微博名稱：行業微博通常會用公司名、網站名等公眾性的名字做昵稱。

2、聽眾數：反映出一個微博的商業價值，聽眾數越高的微博價值越高。但目前有花錢買假聽眾的現象，事實沒有任何價值，充充數量而已，通過查看和轉播可以很方便的看出。

3、收聽：收聽的用戶數量，行業微博的聽眾大多是同行業的用戶。

4、廣播數：發布和轉載的內容數量，反映一個微博的活躍度和內容更新頻率。

5、認證：行業微博通常會通過官方認證，做為一個知名行業微博，更應該注重官方認證，認證也是一種實力的象征。

三、行業微博數據搜集

好，了解了一些基本信息，那咱們開始搜集數據

1、標簽搜索：一些行業微博，為了宣傳自己，會設置一些涵蓋自己行業關鍵詞的標簽。

2、通過搜索功能查找：行業微博大多會使用自己行業關鍵詞命名自己的微博名稱。

3、分類推薦：在網頁微博上點擊找人，就出來幾個選項，其中就有分類推薦。

4、同行業聽眾查找：同行業也會互相了解動態。

四、行業微博數據分析

1、娛樂、汽車、職場行業，騰訊微博遠高于新浪微博。

2、健康、體育、飲食行業，新浪微博要高于騰訊微博。

3、家裝行業的聽眾數均遠遠低于其他行業。

4、財經、教育、女性行業，兩個平臺的聽眾數相差不大。

5、新浪微博更成熟、應用接口更健全，行業知名微博較多，占據優勢。

6、騰訊微博增長速度快，草根、站長類用戶居多。文章作者：馬 龍華

第二篇：微博營銷個案

三個月成功博客營銷的案例

玩微博40天的收獲是什么?

在肖俊麗(網名“酒紅冰藍”)去年11月所創辦的揚州山魯佐德企業管理有限公司這里，40天里打造出了一個擁有20多萬粉絲的行業微博賬號，直接被業內大集團收購，給公司帶來了幾十萬的利潤。

“他們知道自己來做，兩三年也攢不了這么多粉絲。”肖俊麗說。買家并不是一時頭昏——粉絲的價值，可能遠超過人們的想像。

肖俊麗與其團隊的主要工作是為企業、尤其是電子商務網站提供網絡營銷服務，而微博是其中重要的一部分。“微博早晚會成為企業營銷的重要媒體平臺”，微博日益擴大的影響力和巨大的媒體價值使肖俊麗不敢小視，她慶幸自己行動得比較及時。

目前，山魯佐德公司的所有微博賬號擁有分布在不同行業的200萬真實粉絲。與很多草根團隊熱衷于靠冷笑話、段子、星座吸引粉絲不同的是，山魯佐德的賬號都是基于行業的，含金量要更高。100多個行業賬號分布在服鞋、汽車用品、寵物用品等各個領域，甚至許多常人很難想到的行業。

“我們現在把這些賬號的粉絲量都控制在10萬以下。”肖俊麗說，這些賬號還處在培養期，不到出手的時候不會公布。今年，她對員工們的要求是，再做100個粉絲量在5萬以上的賬號，爭取將觸角伸向每個冷門行業。

即使不被收購，這些賬號也有著巨大潛力——行業微博加上精準化營銷，肖俊麗認為，粉絲帶來的價值遠遠比人們現在所估計的要高。“很多賬號接轉發廣告的活，轉一條幾百塊，對個人來說賺點錢當然沒問題，不過實在太低級。對他們來講一個粉絲的價值只有幾分，在我們這里可以達到5～10塊。”肖俊麗說，山魯佐德有著幾十種靠微博獲利的方法，不過她將這作為公司機密，不肯透露具體內容。

可以知道的是，山魯佐德幫助企業策劃微博活動，為其設計最適合微博推廣、貼近生活、讓用戶樂于參加的方案。雖然最多只有140字，但活動設計有門道：在為一個女包店策劃的活動中，用戶要獲得抽獎資格，必須回答“最喜歡該品牌的哪款包”這個問題。這需要粉絲們點擊進入商家的網站、瀏覽商品、找到商品鏈接并把它貼到微博上——其效果要比簡單的加粉、轉發好很多，雖然吸引的人數不那么多，但都是有購買欲望或者有興趣了解該品牌的目標客戶。

山魯佐德的另一個業務是幫大的公關公司做渠道。隨著微博的火熱，排名前10的公關公司也都注意到了微博營銷這個市場，但這并非他們的專長。像山魯佐德這樣的民間微博玩家，理所當然成為其微博推廣方案的執行方。“我們不隨便接活動轉發的業務，只有和大的公關公司有合作，”肖俊麗說，“廣告性質太明顯的活動會影響我們粉絲的情緒，就算轉過來，我的粉絲也不幫他轉，這樣也沒有效果。”

肖俊麗對于活動內容要求很高，她的出價也是同樣。目前，在淘寶上，擁有20萬左右粉絲的賬號轉發一條的價格是200～300元，而肖俊麗說即使收費一兩千元也還是有許多公司找上門來。

“一個時尚品牌，讓再多關注冷笑話的人看到，效果也不明顯”，而肖俊麗的行業類賬號，賣的就是專業。12月21日淘寶進行大促銷前，淘寶聯盟找到肖俊麗談了合作。考慮到很多淘寶用戶在購買產品的時候覺得調查店鋪是否值得信任是件很麻煩的事，她用微博賬號列出了“參加促銷活動最受歡迎的十大女裝品牌”，這條信息在1天內被轉發2萬多次、為淘寶女裝頻道帶去18000多個獨立IP，接下來一周更是促成了2000多筆交易。

山魯佐德更多的行業賬號目前還處在培養期，這使肖俊麗對今年公司的業績充滿信心，在剛剛舉行的年會上，每位員工都有一臺iPhone4或者iPad可以拿到手。幾天前，她找到一位風險投資人，后者經過評估認為山魯佐德擁有的微博賬號目前的價值是500萬～800萬元之間，而這僅僅是不到三個月的成績。

為“養”賬號開公司

微博賬號為“酒紅冰藍”的肖俊麗，是一位靠“養”賬號掙錢的創業者。昨天，肖俊麗在電話中向記者介紹了自己靠賬號掙錢的微博營銷模式。

肖俊麗告訴記者，她有50多個新浪微博賬號，分布在汽車、時尚、星座等不同領域，粉絲總數突破500萬，其中最“大”的一個賬號擁有上百萬粉絲。“通過我們的持續維護，粉絲數量還在以每周6～10萬的數量增長。”肖俊麗說。

肖俊麗為何能擁有上百萬粉絲？肖俊麗介紹，她專門為微博營銷創立了一個公司，目前有近30名員工，每天最主要的工作就是“養”賬號，具體分為原創維護和擴散轉發兩個組。

原創維護小組里，平均每個員工維護5個賬號，根據每個賬號關注領域的不同，從全球知名網站、論壇上轉載最新資訊和有趣的段子發到微博上，每個賬號每天發布5～10條微博。原創維護組發布后，由擴散轉發組進行轉發。“一個賬號剛注冊出來是沒有多少人知道的，我們就用已經很有影響力的賬號來轉發，擴大新賬號的影響力。”肖俊麗說。

肖俊麗透露，通過兩個組的合作，一般該公司注冊一個新賬號，最多一個月后就能擁有20萬粉絲，“換成一般用戶，三年也未必能做到”。在騰訊微博上十分活躍的草根平臺“V5推推”團隊主要發起人管鵬向記者介紹，目前騰訊上有數千萬個話題，其中近800萬個話題帶有“V5推推”等相關字樣。管鵬說：“我們是給個人站長提供平臺，他們自己注冊賬號，影響力大了，我們再在平臺上推廣。”談及這些個人站長如何吸引微博用戶，管鵬表示，仍是通過發布專業領域的資訊內容與線下活動結合等方式。

現

象

多數博主埋頭掙錢

昨日記者從多位業內人士處了解到，國內像肖俊麗這樣純粹從事微博營銷的只有幾十個。但讓記者意外的是，多數曾公開表示從事微博營銷的著名博主卻拒絕接受采訪。

在本月8日舉行的首屆微博營銷大會上，在新浪微博上擁有300多萬粉絲的博主蔡文勝表示，微博是營銷的新載體。但昨日記者聯系他時，他卻拒絕了采訪。新浪草根微博排名第一的“冷笑話精選”，憑借每天發布的笑話、星座、語錄等吸引了近300萬粉絲。博主伊光旭在首屆微博營銷大會上透露，自己吸引粉絲的秘笈是“偷師”名博、關注評論、優化微博內容等。但他也沒有回應記者的采訪要求。

業內人士分析，大多數博主并不想讓用戶知道自己通過微博賺錢，怕賬號失去公信力，影響到與企業的合作。

模

式

植入廣告或幫企業維護微博

管鵬表示，目前該團隊還沒考慮如何賺錢，“我們還處在放水養魚的階段”。但肖俊麗已利用手上的賬號，把微博營銷的生意做得風生水起，每月能創造約50萬元純利潤。

肖俊麗介紹說，她“借微博生金蛋的模式”主要有兩種。

第一種模式是在微博中植入廣告。比如，用一個擁有上百萬粉絲的賬號轉一條廣告，廣告公司就會付給她2000元。“一個賬號一天轉上幾十條，就能帶來幾萬元的純利潤。”肖俊麗說。

記者了解到，這種模式也是微博營銷創業者較為廣泛運用的盈利模式。管鵬告訴記者，上周六在重慶召開的2011年重慶互聯網站長大會上，一位“90后”站長介紹，他在新浪微博上擁有一個50多萬粉絲的賬號，通過植入廣告，一個月有2～3萬元收入。

記者從一家廣告公司開出的價格單上看到，粉絲數量在10萬至30萬之間的賬號，發一條廣告的報價為500～800元；粉絲數量接近30萬的，報價1000元/條；粉絲數量接近50萬的，報價1500元/條；粉絲數量超過60萬的，報價2000元/條。第二種模式是幫助企業維護官方微博，這被肖俊麗稱為“外包服務”。“主要是用他們的官方賬號發布一些活動、產品帖，并令其賬號擁有一定數量的粉絲。”肖俊麗說，他們用企業賬號發布內容后，仍會通過自己的賬號海量轉發，以此帶動企業微博的人氣。肖俊麗說，她與這些企業的合作基本為一年期，一家公司一年約給肖俊麗的公司帶來5萬元收入。

記者了解到，肖俊麗還會幫一些沒有長期合作的企業策劃微博營銷方案，這也會為她帶來3～5萬元的策劃收入。展示策劃方案前，她通常會先給客戶講課，每講一次課（約1個半小時）收費2000元。如客戶同意購買方案，可免課時費。

另外還有一種模式是賣賬號，但這種模式并不被肖俊麗看好，她也不大用。肖俊麗說，她剛開公司不久，就把一個累積了20萬粉絲的英語賬號，以不到50萬元的價格出售給了一家教育公司。但她直言，一次性賣錢遠不及留著賬號細水長流地掙錢劃算。“我只賣過了一個，現在不打算再賣了。”肖俊麗說，當初買方對其賬號的估值是每個粉絲價值1～2元，現在已經漲到3～4元了。

微博平臺態度 新浪騰訊都不反對

“只要他們不發布違法的內容，我們不會干預。”新浪微博公關人士告訴記者，現在微博處于高速增長時期，用戶的需求也在不斷增加，但希望他們拿出誠意。

不過，騰訊微博似乎對這些營銷者更為歡迎。管鵬告訴記者，他們團隊是目前騰訊微博官方唯一認可的草根平臺，騰訊給了他們很多資源支持，“例如我們做一些公益活動，他們會在熱門話題中幫忙推一下”。

總結20大行業微博數據搜集分析

2011-04-28 16:18:28 來源:malonghua.com 【大 中 小】 評論：0 條 收藏本文 轉發至：

站長交易（http://jy.chinaz.com）友情鏈接交換 企業建站找313建站大師，招分銷商 微博營銷是一個新興的網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人、每一個企業都可以在新浪，騰訊等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。和大家分享一下行業微博數據搜集與分析。

一、什么是行業微博？

本文重點分析的是行業微博，那么首先讓大家了解一下什么是行業微博？ 行業微博是指某領域內比較有代表性的官方微博，行業微博可以是公司性質的微博，也可以是媒體公眾性的代表性微博。

二、行業微博數據指標

1、微博名稱：行業微博通常會用公司名、網站名等公眾性的名字做昵稱。

2、聽眾數：反映出一個微博的商業價值，聽眾數越高的微博價值越高。但目前有花錢買假聽眾的現象，事實沒有任何價值，充充數量而已，通過查看和轉播可以很方便的看出。

3、收聽：收聽的用戶數量，行業微博的聽眾大多是同行業的用戶。

4、廣播數：發布和轉載的內容數量，反映一個微博的活躍度和內容更新頻率。

5、認證：行業微博通常會通過官方認證，做為一個知名行業微博，更應該注重官方認證，認證也是一種實力的象征。

三、行業微博數據搜集

好，了解了一些基本信息，那咱們開始搜集數據

1、標簽搜索：一些行業微博，為了宣傳自己，會設置一些涵蓋自己行業關鍵詞的標簽。

2、通過搜索功能查找：行業微博大多會使用自己行業關鍵詞命名自己的微博名稱。

3、分類推薦：在網頁微博上點擊找人，就出來幾個選項，其中就有分類推薦。

4、同行業聽眾查找：同行業也會互相了解動態。

四、行業微博數據分析

1、娛樂、汽車、職場行業，騰訊微博遠高于新浪微博。

2、健康、體育、飲食行業，新浪微博要高于騰訊微博。

3、家裝行業的聽眾數均遠遠低于其他行業。

4、財經、教育、女性行業，兩個平臺的聽眾數相差不大。

5、新浪微博更成熟、應用接口更健全，行業知名微博較多，占據優勢。

6、騰訊微博增長速度快，草根、站長類用戶居多。文章作者：馬 龍華

第三篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時留意，隨時積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場合，甚至有點金寶、有點煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點題，也可以寫一句互動性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導大家轉發評論。

3）不但可以有純粹的文字內容，在需要時，也可以加上網址鏈接。

4）使用標點符號時一定要注意，千萬不要使用英文半角的標點符號。

5）如果表達內容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號將主要觀點標記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準確。不要每次都強求把140個漢字都用完。

7）發微博之前，一定要把這140字的內容檢查一遍。

8）如果內容是那種需要大家幫助的，比如慈善類的，最好綴上“請幫忙轉發”“請幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網友們喜歡看的內容之一。看到打動你的句子，可以引用或轉發到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達出來。切忌老生常談的內容，最好是能夠觸動心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發布微博的最佳時間段，9-10點；16-18點；21-24點；每天發布的微博數量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關注別人(關注數多/粉絲數少的人)；

? @他人(名人)；評論他人；與網友互動；

? 設置標簽；

? 利用活動；

? 論壇簽名、網站微博秀等；

皮皮時光機；

微播易http:///微博信息轉發交易平臺；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業微博營銷管理平臺；

微任務/微播易——微博信息轉發/原發；

微活動；

微話題；

微博矩陣——微博賬號群；

第四篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區別

微博營銷與博客營銷的本質區別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

第一、信息源的表現形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在于表達現在發生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時效性，3天前發布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現信息本身的價值；微博營銷以信息源的發布者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網絡中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網絡資源）。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網絡資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。”微博平臺已經成為企業獵取品牌形象與產品銷售的重要通道。點解微博營銷，引領行業標準，經過不斷的摸索和實踐，業界提出了企業微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風險管理）。作用

在平臺管理層面，PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領導員工微博、粉絲團微博、產品微博及活動微博；針對企業做微博時一直困惑的用戶關系處理問題，PARC則梳理出粉絲關注者、媒體圈、意見領袖為主的“3G關系管理”群體；而對于行為管理，PARC系統介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業層面，微博公關與營銷作為網絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據最新統計，國內的微博企業用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯網數據中心預測，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點

1、門檻低

140個字發布信息，遠比博客發布容易。可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現形式。

2、多平臺

支持手機等平臺，可以在手機上發布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉發非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。編輯本段微博帳號配置

1、以企業名稱注冊官方微博一個，主要用戶發布官方信息。

2、企業領袖微博一個，對外凸顯企業領袖個人魅力。該微博的操作需要相當謹慎，因為有可能會產生負面作用，例如唐駿事件。

3、對于同時開發多個產品的企業，還應該針對每個主要產品發布一個產品官方微博，用于發布產品的最新動態；還可以充當產品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個人名義創建微博，用來解答和跟蹤各類企業相關的問題。

5、企業內部多個專家可以用個人名義創建專家微博，發布對于行業動態的評論，逐步將自己打造為行業的“意見領袖”。編輯本段微博營銷的定位和內容建設

1、官方微博（微媒體）

企業的微博必須是官方的，傳播的內容也必須是官方的，內容較為正式，可以在第一時間發布企業最新動態，對外展示企業品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業領袖微博（微傳播）

領袖微博是以企業高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標是成為所在行業的“意見領袖”，能夠影響目標用戶的觀念，在整個行業中的發言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務）

與企業的客戶進行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產品服務的品質。縮短了企業對客戶需求的響應時間。

4、產品微博（微公關）

對于危機能實時監測和預警，出現負面信息后能快速處理，及時發現消費者對企業及產品的不滿并在短時間內快速應對。如遇到企業危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數的限制，實現互動營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號認證

針對企業微博帳號、企業領袖、高管的帳號、行業內有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認證；獲得認證的好處是，形成較權威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點不好的地方，就是信息的審核可能會更嚴格。

2、內容發布

微博的內容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗；微博內容盡量包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。發布的內容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

3、內容更新

微博信息每日都進行更新，要有規律地進行更新，每天十條信息左右，一小時內不要連發幾條信息，抓住高峰發帖時間更新信息。

4、積極互動

多參與轉發和評論，主動搜索行業相關話題，主動去與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標簽設置

合理設置標簽，新浪微博會推薦有共同標簽或共同興趣的人加關注。

6、獲取高質量的粉絲

不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關注行業名人或知名機構；善用找朋友功能；提高粉絲的轉發率和評論率。發布的內容主題要專一，內容要附帶關鍵字，以利于高質量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，福村梅記普洱茶獨家冠名。百余家企業齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經驗，展望微博營銷的發展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經公布便受到了各界的高度重視和關注。

微博營銷大會設“主旨會議”、“微博營銷創新論壇”、“微博營銷實戰講堂”等環節，在強調領域前瞻性的同時堅持最大程度面向企業用戶，理論與實戰想結合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網絡營銷高地。

微博營銷大會在國內尚屬首創，緊跟科技時代高速發展步調。本次大會的成功舉辦預示著微博營銷進入了一個新時代，也成為了微博發展史上的一個里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創意大賽

微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動了福村梅記普洱茶微博營銷創意大賽活動。大會當日，尚客茶業CEO林玉成與法國陽獅集團李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創意達人提供一個施展拳腳的平臺，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻。

創意大賽于8日啟動，之后將經過初賽、復賽、決賽等過程，一直持續至7月份。優勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。這次大賽也將幫助福村梅記在高調推出后，品牌影響力持續延燒，最終奠定福村梅記在網購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優雅”看微博營銷雷區

作為國內最早由門戶網站推出的微博，新浪微博已成為國內微博領域的領先者。《中國微博元年市場白皮書》數據顯示，隨著用戶數的不斷增長，新浪微博上每天都會產生海量信息。2010年7月，新浪微博產生的總微博數超過9000萬，每天產生的微博數超過300萬，平均每秒會有近40條微博產生微博進入中國不過一年的時間，所為的微博營銷還處于一個摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經驗。迅速在國內掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注。“后宮優雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數，每篇微博的評論數都過千，成為新浪草根博客第二名和網絡紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經過兩個月時間的炒作，“優雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優雅”有21萬條記錄，搜索“優雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數1千多，從留言數字上看，大約為擁有數十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關注度分析數據上看，其關注人群也大部分屬于網游群體的目標區域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析，發現該網游的關注度并沒有因為“優雅女”的火爆而急升，其關注度一直較為平穩，用戶關注度甚至還低于“后宮優雅”的關注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優雅”的事件營銷雖然火了“優雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網絡紅人”，但對于該網絡游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網絡新浪微博，雖然更新較為方便，轉發和評論也容易，但由于“優雅女”的定位與網絡游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區，例如QQ空間或者天涯社區等，則可能不至于像現在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發文稱當時播放出了不良視頻。諾基亞發布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發布會，在這樣重要的發布會中竟然被插入色情內容，瞬間引爆了整個網絡，eNet在自家網站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著。”

這件事的真偽眾說紛紜，相當多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實大可不必，我們在享受互聯網帶來的便捷的同時，必然要面對互聯網帶來的各種煩惱，在微博的表態如下：求證沒太大意義。是否真的發生沒有已經不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發生過的事情多數是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]

第五篇：微博營銷心得

企業微博營銷，我們還能做的更多….1、企業微博與Minisite互相促進

Minisite上可以添加企業微博的入口，而企業微博上也可以呈現Minisite的內容。兩者之間相互打通，網友進入Minisite時，也有可能會進入微博進行更多的了解。同時，進入企業微博的粉絲，也能在微博上了解到企業最新的活動或者是動態。兩者之間打通，起到互相促進的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來真實粉絲。其力量丌可小覷。

2、視頻營銷

企業可拍攝提升企業或品牌美譽度或知名度的視頻，借微博這個平臺來進行傳播。可將視頻網站和企業微博兩方打通。在視頻網站看視頻或評論的同時，會直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進的作用。

3、微博應用的開發

可量設計關聯性高的微博應用，增加企業在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網友們對微博的要求越來越高，早已經丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對娛樂性和實用性的應用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開發的量體選衣應用。）

4、微直播

可以用于企業重要的活動。以直播的形式，讓沒有參不到的粉絲有如臨現場的感覺。及時給網友們活動的最新進展，并進行熱烈互動。

5、微訪談

主要是通過邀請名人明星或意見領袖類人物，開展話題進行互動，答疑解惑。對企業微博而言，可更加拉近不粉絲和消費者之間的距離。吸引人氣。

6、微博大屏幕

同時是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動現場直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內容，及時呈現在活動現場。讓活動現場和微博能有一個互動。微博是做為此次活動的一個最及時的互動平臺。真正實現場內場外零距離。