第一篇：微博營銷報告

微博營銷報告

一．網絡營銷 1.概念簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

2.推廣的方法搜索引擎營銷、交換鏈接、網絡廣告、信息發布、博客營銷、個性化營銷、會員制營銷、網上商店、病毒性營銷、網絡視頻營銷、論壇營銷、WIKI營銷、、網絡營銷聯盟、競價推廣、電子書營銷、事件營銷、視頻營銷、品牌營銷、整合營銷、IM工具營銷、微博營銷、電子雜志營銷、QQ群營銷、E-mail營銷等

二、微博營銷

1.概念

微博營銷，就是借助微博這一平臺進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等等一系列的營銷活動，是網絡營銷的一種方式。

2.微博企業分類

1)官方微博/微媒體企業官方微博，發布官方信息，第一時間發布企業最新動態，對外展示企業品牌形象，成為一個低成本的最終媒體

2)企業領袖微博/微傳播以企業高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其目標是成為所在行業的“意見領袖”，能夠影響目標用戶的觀念。該微博的操作需要相當謹慎，因為有可能會產生負面作用，例如唐駿事件。3)客服微博/微服務官方的客服也可用以個人名義創建微博，用來解答和跟蹤各類企業相關的問題。

4)產品微博//微公關對于危機能實時監測和預警，出現負面信息后能快速處理，及時發現消費者對企業及產品的不滿并在短時間內快速應對。

5)市場微博/微營銷通過微博組織市場活動，打破地域人數的限制，實現互動營銷

3.微博營銷推廣步驟

1)帳號認證要先獲得新浪認證，形成較權威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播。上傳頭像，真實的企業和法人頭像，給粉絲一個真實的感覺，有鮮活的生命和粉絲交流。

2)內容發布

微博的內容信息盡量多樣化，簡短化，最好圖片視頻等相結合，這樣具有較好的瀏覽體驗。微博內容包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。3)內容更新

內容優質：真實、新鮮的微博信息，每日有規律進行更新；頻度適當：每天控制在5-10條；時間技巧：8點半，公車一族，手機看微博；10點半，早工作間歇，電腦上微博；3點半，午工作間歇；5點半，臨下班；20~23點，晚上上網娛樂時間。

4)積極互動

多參與行業相關話題，主動去與用戶互動，帶來更多的關注，定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。多加入一些微博QQ群或論壇，共同交流，互相加粉。

5)標簽設置

合理設置標簽，新浪微博會推薦有共同標簽或共同興趣的人加關注。

6)獲取高質量的粉絲

關注行業名人或知名機構；善用找朋友功能；提高粉絲的轉發率和評論率。發布的內容主題要專一，內容要附帶關鍵字或網址，以利于高質量用戶搜索到。

4.微博推廣核心理念

1.取得粉絲信任

2.積極互動

3.發表有爭議的話題引發關注

4.學會運營 并且要有技巧微博互動活動 適當的去推廣企業產品和品牌 搶沙

發，有獎問答、原創征文，關注有獎等活動形式。

三．當前的準備

1.新建了新東方，品源的網易微博，發布與之有關的微博

2.以新東方、品源為名，加入亞洲家具人論壇，關注和發布與企業相關的帖子

四．怎樣運行企業微博

1.前期：

? 借鑒國內外企業微博成功案例，根據自身的企業類別，制定合適的企業微博推廣戰略。? 學習行業佼佼者的微博學習運營情況以了解企業動態

? 注冊微博，開展推廣方案

2.后續 推廣

? 開展一定的活動，吸引更多的粉絲參加

? 廣告宣傳：在gooooal，百度推廣等平臺發布企業微博廣告，增加普通網名的關注度 ? 企業內部宣傳：引導企業員工開展微博，進行信息交流，關注企業微博，粉絲增加，可

能在微博平臺的首頁曝光，跟隨用戶增多。

? 合作宣傳：聯系微博平臺的業務員，將企業微博的賬號，添加到公司機構等欄目，通過

實名認證

? 廣送邀請：通過郵件和其他方式，邀請自己的客戶和潛在用戶注冊，使用指定的注冊鏈

接，增加關注

3.微博運營

? 企業微博需要專門的維護人員，制定長久的營銷戰略，步步實施，擴大企業影響力 ? 企業員工、部門職能和微博相結合，進行信息共享和感情交流

? 策劃系列活動，將線上和線下活動有機結合起來

? 發布優質的微博內容，將企業理念和產品，通過文字+圖片+視頻發布吸引相關人士關

注

? 合理穿插網站進去，宣傳推廣企業產品

? 互動，多多參與當前熱門話題，適當的轉發，互動增加粉絲

? 加入與家具行業相關的微群，評論互動，引發話題進行討論，增加人氣，有針對性的進

行微博推廣

? 契合一些節日氣息，發表與宣傳產品相關的微博，拉動人氣，宣傳產品信息。

第二篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時留意，隨時積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場合，甚至有點金寶、有點煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點題，也可以寫一句互動性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導大家轉發評論。

3）不但可以有純粹的文字內容，在需要時，也可以加上網址鏈接。

4）使用標點符號時一定要注意，千萬不要使用英文半角的標點符號。

5）如果表達內容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號將主要觀點標記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準確。不要每次都強求把140個漢字都用完。

7）發微博之前，一定要把這140字的內容檢查一遍。

8）如果內容是那種需要大家幫助的，比如慈善類的，最好綴上“請幫忙轉發”“請幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網友們喜歡看的內容之一。看到打動你的句子，可以引用或轉發到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達出來。切忌老生常談的內容，最好是能夠觸動心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發布微博的最佳時間段，9-10點；16-18點；21-24點；每天發布的微博數量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關注別人(關注數多/粉絲數少的人)；

? @他人(名人)；評論他人；與網友互動；

? 設置標簽；

? 利用活動；

? 論壇簽名、網站微博秀等；

皮皮時光機；

微播易http:///微博信息轉發交易平臺；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業微博營銷管理平臺；

微任務/微播易——微博信息轉發/原發；

微活動；

微話題；

微博矩陣——微博賬號群；

第三篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區別

微博營銷與博客營銷的本質區別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

第一、信息源的表現形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在于表達現在發生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時效性，3天前發布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現信息本身的價值；微博營銷以信息源的發布者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網絡中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網絡資源）。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網絡資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。”微博平臺已經成為企業獵取品牌形象與產品銷售的重要通道。點解微博營銷，引領行業標準，經過不斷的摸索和實踐，業界提出了企業微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風險管理）。作用

在平臺管理層面，PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領導員工微博、粉絲團微博、產品微博及活動微博；針對企業做微博時一直困惑的用戶關系處理問題，PARC則梳理出粉絲關注者、媒體圈、意見領袖為主的“3G關系管理”群體；而對于行為管理，PARC系統介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業層面，微博公關與營銷作為網絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據最新統計，國內的微博企業用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯網數據中心預測，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點

1、門檻低

140個字發布信息，遠比博客發布容易。可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現形式。

2、多平臺

支持手機等平臺，可以在手機上發布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉發非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。編輯本段微博帳號配置

1、以企業名稱注冊官方微博一個，主要用戶發布官方信息。

2、企業領袖微博一個，對外凸顯企業領袖個人魅力。該微博的操作需要相當謹慎，因為有可能會產生負面作用，例如唐駿事件。

3、對于同時開發多個產品的企業，還應該針對每個主要產品發布一個產品官方微博，用于發布產品的最新動態；還可以充當產品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個人名義創建微博，用來解答和跟蹤各類企業相關的問題。

5、企業內部多個專家可以用個人名義創建專家微博，發布對于行業動態的評論，逐步將自己打造為行業的“意見領袖”。編輯本段微博營銷的定位和內容建設

1、官方微博（微媒體）

企業的微博必須是官方的，傳播的內容也必須是官方的，內容較為正式，可以在第一時間發布企業最新動態，對外展示企業品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業領袖微博（微傳播）

領袖微博是以企業高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標是成為所在行業的“意見領袖”，能夠影響目標用戶的觀念，在整個行業中的發言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務）

與企業的客戶進行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產品服務的品質。縮短了企業對客戶需求的響應時間。

4、產品微博（微公關）

對于危機能實時監測和預警，出現負面信息后能快速處理，及時發現消費者對企業及產品的不滿并在短時間內快速應對。如遇到企業危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數的限制，實現互動營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號認證

針對企業微博帳號、企業領袖、高管的帳號、行業內有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認證；獲得認證的好處是，形成較權威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點不好的地方，就是信息的審核可能會更嚴格。

2、內容發布

微博的內容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗；微博內容盡量包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。發布的內容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

3、內容更新

微博信息每日都進行更新，要有規律地進行更新，每天十條信息左右，一小時內不要連發幾條信息，抓住高峰發帖時間更新信息。

4、積極互動

多參與轉發和評論，主動搜索行業相關話題，主動去與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標簽設置

合理設置標簽，新浪微博會推薦有共同標簽或共同興趣的人加關注。

6、獲取高質量的粉絲

不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關注行業名人或知名機構；善用找朋友功能；提高粉絲的轉發率和評論率。發布的內容主題要專一，內容要附帶關鍵字，以利于高質量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，福村梅記普洱茶獨家冠名。百余家企業齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經驗，展望微博營銷的發展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經公布便受到了各界的高度重視和關注。

微博營銷大會設“主旨會議”、“微博營銷創新論壇”、“微博營銷實戰講堂”等環節，在強調領域前瞻性的同時堅持最大程度面向企業用戶，理論與實戰想結合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網絡營銷高地。

微博營銷大會在國內尚屬首創，緊跟科技時代高速發展步調。本次大會的成功舉辦預示著微博營銷進入了一個新時代，也成為了微博發展史上的一個里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創意大賽

微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動了福村梅記普洱茶微博營銷創意大賽活動。大會當日，尚客茶業CEO林玉成與法國陽獅集團李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創意達人提供一個施展拳腳的平臺，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻。

創意大賽于8日啟動，之后將經過初賽、復賽、決賽等過程，一直持續至7月份。優勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。這次大賽也將幫助福村梅記在高調推出后，品牌影響力持續延燒，最終奠定福村梅記在網購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優雅”看微博營銷雷區

作為國內最早由門戶網站推出的微博，新浪微博已成為國內微博領域的領先者。《中國微博元年市場白皮書》數據顯示，隨著用戶數的不斷增長，新浪微博上每天都會產生海量信息。2010年7月，新浪微博產生的總微博數超過9000萬，每天產生的微博數超過300萬，平均每秒會有近40條微博產生微博進入中國不過一年的時間，所為的微博營銷還處于一個摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經驗。迅速在國內掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注。“后宮優雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數，每篇微博的評論數都過千，成為新浪草根博客第二名和網絡紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經過兩個月時間的炒作，“優雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優雅”有21萬條記錄，搜索“優雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數1千多，從留言數字上看，大約為擁有數十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關注度分析數據上看，其關注人群也大部分屬于網游群體的目標區域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析，發現該網游的關注度并沒有因為“優雅女”的火爆而急升，其關注度一直較為平穩，用戶關注度甚至還低于“后宮優雅”的關注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優雅”的事件營銷雖然火了“優雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網絡紅人”，但對于該網絡游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網絡新浪微博，雖然更新較為方便，轉發和評論也容易，但由于“優雅女”的定位與網絡游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區，例如QQ空間或者天涯社區等，則可能不至于像現在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發文稱當時播放出了不良視頻。諾基亞發布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發布會，在這樣重要的發布會中竟然被插入色情內容，瞬間引爆了整個網絡，eNet在自家網站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著。”

這件事的真偽眾說紛紜，相當多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實大可不必，我們在享受互聯網帶來的便捷的同時，必然要面對互聯網帶來的各種煩惱，在微博的表態如下：求證沒太大意義。是否真的發生沒有已經不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發生過的事情多數是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]

第四篇：微博營銷的開題報告

微博營銷開題報告

一 選題的背景和意義

微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博是繼視頻網站、社交網站之后新興的開放互聯網社交服務。1選題的背景

微博是一種新興的傳播媒介，他是隨著互聯網通訊技術的發展而發展的。微博營銷是相繼微博媒介發展后的產物。微博營銷與傳統的營銷相比有相似之處，但也有許多不一樣的地方。我們主要是找出微博營銷中的口碑營銷，他與傳統營銷的差異，并在這基礎上將微博口碑營銷做全方面的研究。隨著一些商家借助微博實行營銷成功以后，越來越多的人將眼光關注到了微博這個具有潛力的媒介，企圖通過微博增長企業的業績。因此，從目前來看對微博口碑營銷的一些問題的探討是極其迫切和重要的。我們應該在了解成功案例的同時，將他們的經營以理論的方式匯集成有價值的文獻，供其他企業借鑒。

2理論意義

微博營銷伴隨著微博媒介的發展而發展。但是，對于微博營銷的研究尤其是具體某一方面的研究內容較少。本文希望通過對微博營銷中的其中一種營銷方式—口碑營銷結合案例作詳細的了解和分析。提出微博口碑營銷的多種有意義的方式，為企業運用微博作口碑營銷的研究提供些理論上的依據。實踐意義

本文希望通過對微博營銷中的經典案例進行分析，提出一些微博口碑營銷的實際有效的方式。將微博口碑營銷更好的運用到其他企業的網絡營銷之中，為企業的發展提供一個有效的渠道。并通過這些渠道，提升企業的知名度。或者，在與消費者的互動和有效溝通中，了解企業在消費者心目中的形象，且能快速直接的得到消費者對企業的意見和建議，有利于企業更好的發展。

二 研究的基本內容

本文主要研究的問題是從案例分析微博口碑營銷到探討出微博口碑營銷的理論策略，主要是將微博口碑營銷做一個詳細的闡述。

基本框架緒 論微博口碑營銷的簡介

2.1 口碑營銷的定義

2.2 微博口碑營銷簡介

2.2.1 微博的定義和特點

2.2.2 微博口碑營銷的定義

2.3 傳統口碑營銷和微博口碑營銷比較

2.3.2 傳播方式比較

2.3.3 受眾比較微博口碑營銷現狀

3.1 國內外微博口碑營銷應用

3.2 微博口碑營銷運用優勢

3.3 微博口碑營銷運用的困境微博口碑營銷的具體運用策略

4.2 微博口碑營銷受眾分析

4.2.1 按年齡分析

4.2.2 按性別分析

4.2.3 按學歷分析

4.3 微博口碑營銷意見領袖選擇分析

4.4 微博口碑營銷主題分析

4.4.1 節假日主題

4.4.2 特殊事件主題

4.4.3 日常主題

4.5 微博口碑營銷傳播方式分析

4.5.1 名人效應口碑營銷模式

4.5.2 制造事件口碑營銷

4.5.3 獎勵式口碑營銷

4.5.4 公益活動口碑營銷

4.5.5 危機事件后口碑營銷微博口碑營銷發展前景

結 論

2.2 研究的重點和難點

本文研究的重點是微博口碑營銷中從主題開始到營銷成功之間得具體分析和實施措施。

本文研究的難點是也是微博口碑營銷中從主題開始到營銷成功之間得具體分析和實施措施。然后將這些實際的方法轉換成理論的方式和方法。繼而，從中糧集團有限公司的案例所得出的結論運用到其他想實行微博營銷的案例之中。3 研究的方法及措施

通過舉例論證的方法來論述論題，通過大量閱讀文獻資料，掌握國內外對于微博營銷口碑營銷的研究，從中提煉出論文的主題。再熟讀口碑影響的相關著作，掌握第更多的研究資料，熟悉研究對象；主要是近期中糧集團的微博營銷案例，提煉出微博口碑營銷的特色，繼而給別的企業實施微博營銷提供一些幫助。

參考文獻

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第五篇：微博營銷心得

企業微博營銷，我們還能做的更多….1、企業微博與Minisite互相促進

Minisite上可以添加企業微博的入口，而企業微博上也可以呈現Minisite的內容。兩者之間相互打通，網友進入Minisite時，也有可能會進入微博進行更多的了解。同時，進入企業微博的粉絲，也能在微博上了解到企業最新的活動或者是動態。兩者之間打通，起到互相促進的作用。微博為Minisite帶去流量，Minisite為微博帶來真實粉絲。其力量丌可小覷。

2、視頻營銷

企業可拍攝提升企業或品牌美譽度或知名度的視頻，借微博這個平臺來進行傳播。可將視頻網站和企業微博兩方打通。在視頻網站看視頻或評論的同時，會直接同步到微博這邊。雙方也有互相促進的作用。

3、微博應用的開發

可量設計關聯性高的微博應用，增加企業在微博上的曝光率，也能增加粉絲。微博上的網友們對微博的要求越來越高，早已經丌是僅僅拿微博做為社交和傾訴的工具。研究表明，博友們對娛樂性和實用性的應用尤其感興趣。（下圖為：服裝品牌麥考林開發的量體選衣應用。）

4、微直播

可以用于企業重要的活動。以直播的形式，讓沒有參不到的粉絲有如臨現場的感覺。及時給網友們活動的最新進展，并進行熱烈互動。

5、微訪談

主要是通過邀請名人明星或意見領袖類人物，開展話題進行互動，答疑解惑。對企業微博而言，可更加拉近不粉絲和消費者之間的距離。吸引人氣。

6、微博大屏幕

同時是用于“直播”，和微直播丌同的是，微直播是把活動現場直播到微博，而大屏幕是讓微博上的內容，及時呈現在活動現場。讓活動現場和微博能有一個互動。微博是做為此次活動的一個最及時的互動平臺。真正實現場內場外零距離。