第一篇：2010世界休閑小姐方案

? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節 0 1 0世 界 休 閑 小 姐 中國·中部六省山東賽區省級大賽

暨

中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

策

劃

案

山東廣播電影電視中心 ? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

一場商機無限全球矚目的視覺盛

一項高端成熟的國際時尚賽事

目

錄

一、賽事背景、規模簡介-------頁3

二、主辦、承辦合作形式-------頁6

三、大賽與景區資源整合-------頁7

四、整體招商、推廣方向-------頁9

五、省級大賽內容及形式-------頁9

六、預期宣傳效果及收益-------頁13 ? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

一、賽事背景、規模簡介：

世界休閑組織（World Leisure Org）成立于

1952年，是具有聯合國咨詢地位的國際非政府組織。自1988年以來，已經舉辦了九屆世界休閑大會，杭州市成功申辦了2006年世界休閑大會和首屆世界休閑博覽會，2012年第十屆世界休閑大會和休閑產業博覽會將于杭州舉行。

在“休閑，改變人類生活”這一主題指導下，世界休閑組織與國際賽事管理機構（IEMA）共同倡導創辦了世界休閑小姐全球賽事，在全球多個國家定期或不定期地舉辦，并于2007年3月在美國商業部專利商標局獲得商標專利注冊。這一國際賽事的目的是向世界推廣積極健康的休閑理念和生活方式，提高人類生活質量，增進世界休閑文化交流，促進國際休閑產業發展，推薦休閑城市和產業品牌。休閑是指從職業工作的緊張狀態中超脫出來，以自己喜好的、感興趣的方式，去休息、放松和消遣，積極地、自發地參加社會活動和自由安排個人生活狀態的總稱。世界休閑小姐將是這一生活形態的推廣大使，肩負著向世界各國推廣最新的休閑產業、休閑方式和休閑發展方向的重任。

2008年，經世界休閑小姐中國組委會和蘇州市共同努力，將世界休閑小姐全球總決賽落戶在“東方水城”——中國 蘇州。

2008蘇州相城中國珍珠節暨世界休閑小姐總決賽活動以“三個代表”重要思想和科學發展觀為指導，圍繞區委、區政府提出的“水城、花城、? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

商城、最佳生態休閑人居城”的建設目標，以“蘇州相城，休閑天堂”為主題，積極弘揚珍珠文化，展示相城風采，服務經濟發展。

2008蘇州相城中國珍珠節暨世界休閑小姐總決賽

? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

2009年，應吉林省人民政府邀請，世界休閑小姐暫別江南水鄉，移師吉林，北上領略中國雄渾的關外風光。20天的時間，她們在踏遍吉林省的山山水水后，總決賽暨電視頒獎晚會將在吉林省長春市五環體育場舉行。

吉林省政府副秘書長叢紅霞、國際賽事管理機構主席張豐啟動活動

世界休閑小姐組織為更加彰顯世界休閑小姐這一品牌優越性，世界休閑小姐與東南亞地區國家觀光旅游局合作，于2010年在東南亞與中國兩地進行雙推介活動。并計劃聯合浙江傳媒學院、廣西衛視、山東廣播電影電視中心深度合作加大推廣力度。對獲獎選手以及選手所代言的城市，景區及企業打造一個高端的市場推廣平臺。并充分利用東南亞地區國家觀光旅游局給予的支持，在馬來西亞的檳城、馬六甲和吉隆坡為中國的旅游品牌城市、景區以及合作企業，進 ? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

行一定周期的宣傳推廣活動，為其開拓東南亞市場的發展奠定堅實的基礎。

二、主辦、承辦合作形式：

【中部六省大賽區說明】

2009年6月，獲世界休閑小姐中國組委會授權，2010世界休閑小姐中國·中部六省大區執委會在南京成立。中部大區將有23名選手獲得進入2010世界休閑小姐中國總決賽的資格。中部大賽區含江蘇、安徽、河南、湖北、山東、山西六省，每省設立省級和地市級分賽區或景區海選賽場，經廣泛社會海選和層層選拔，將有40名省級賽區優勝選手和數名特別賽區選手進入大區總決賽。

按照2010世界休閑小姐中部大賽區授權合約，中部六省大區執委會享有六省范圍內該賽事一切賽務規劃、執行和商業開發權利，是該賽事中部六省范圍內唯一受權執行機構。

合作方式：

本著資源共享、優勢互補、共同運作、互利雙贏的原則，依據2010世界休閑小姐中國·中部六省大區執委會對省級大賽有關之規定，針對“2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽暨中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節”，提供如下參考合作內容：

? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

A、由2010世界休閑小姐中國·中部六省大區執委會及山東廣播電影電視中心共同擔任主辦方，組織成立“2010世界休閑小姐中國· 中部六省山東賽區省級大賽暨中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節”大賽組委會，全權負責賽事推廣、運作和招商工作，執委會派出專業賽務市場推廣團隊，全程服務于賽事執行。

B、山東廣播電影電視中心負責此次活動的全程節目錄制及媒體宣傳，擁有省內最大的落地電視媒體資源，最廣的收視人口覆蓋，最高的收視率份額的山東廣播電影電視中心。憑借旗下山東電視影視、綜藝、生活三大精品頻道，海陸空式對此次活動進行大篇幅、高頻率、廣縱深的全方位媒體宣傳。

C、大乳山濱海旅游度假區做為大賽承辦方，支付主辦方大賽（景區）授權和執行費用為

萬元。承辦景區提供符合要求的比賽和晚會場地、人員以及相關服務。并提供參賽選手、嘉賓、組委會人員、組委會邀請媒體的交通費用和活動期間在當地的食宿接待。承辦景區負責協調活動在當地舉辦與所需政府職能部門間的協調配合工作。

三、大賽與景區資源整合：

大乳山濱海旅游度假區位于山東半 島最南端，青島、威海、煙臺三市交匯處。南瀕黃海，與韓、日隔海相望，地理位置 極為優越，陸海空交通條件便利。? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

景區以乳山市景觀獨特的“大乳山”為中心向四周延伸，陸海總面積52平方公里，大乳山濱海旅游度假區養生福地，母愛情真、物華天寶、人杰地靈。

其深遂的文化色彩源遠流

長、博大精深。一年四季

景色各異，春可賞山花爛漫；

夏可游無垠碧海；秋可觀碩

果累累；冬可踏冰霜玉龍，游走其間，移步換景，恍若置身人間仙境。

此次2010世界休閑小姐山東賽 區省級大賽暨大乳山濱海旅游度假區國 際旅游文化節，將重點突出景區幸福 乳山，母愛圣地之情懷。通過此次超豪 華萬國美女大集結，將其大乳山濱海旅

游度假區福地養生的景觀主題，高檔休閑旅游勝地的品牌形象推向全世界，使之在國內外眾多休閑旅游勝地、海濱度假天堂中彰顯其優勢鮮明的休閑主題。

此次大賽將最大限度增添景

區的社會影響力及公眾美譽度，為

景區的品牌銷售與市場推廣，帶來

強勁的市場推動力，以及收益無窮 ? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

的深遠影響。真正意義上為承辦方

大乳山濱海旅游度假區，打開全球

時尚旅游消費之門。

四、整體招商、推廣方向：

大賽組委會將整體運營活動的招商、推廣活動。結合山東廣播電影電視中心廣告部的龐大客戶資源，以及強有力的媒體廣告宣傳，激發潛在客戶的投資興趣。并有針對性的授權大乳山濱海旅游度假區，對景區內的招商項目展開切實有效的自主招商行動，通過媒體高送達率的宣傳播出計劃，加大景區自身的招商推廣力度。（具體招商方案另行策劃）

五、省級大賽內容及形式：

（一）組織機構

主辦單位：世界休閑組織國際賽事管理機構

中國慈善總會

世界休閑博覽會組委會

世界休閑博覽會組委會

山東廣播電影電視中心

承辦單位：大乳山濱海旅游度假區 ? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

山東龍視國際文化傳媒有限公司

協辦單位：山東電視影視頻道

山東電視綜藝頻道

山東電視生活頻道

（二）大賽主題

2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽

暨

中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

（三）擬設獎項

A、冠軍

亞軍

季軍

B、十佳選手：

。。。。。。。。

最佳微笑小姐

最佳風采小姐

最佳形體小姐

最佳才藝小姐

最佳氣質小姐

最具親善小姐

最具活力小姐

最具潛質小姐

最具人氣小姐

（四）活動宗旨

提升景區品牌形象，擴大景區知名度和美譽度，推動景

區旅游形象由觀光旅游型向休閑度假型進一步升級轉變，確立

景區休閑度假型旅游目的地性質地位，推廣景區休閑旅游資源。

（五）活動內容

以推廣景區休閑旅游資源為目的，選擇以下活動在此間

舉行。詳細活動方案結合景區特點和需要，經深度策劃后，由 ? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

雙方商定，以合約形式確認。

1、“中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節”各國選手歡迎儀式暨 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽開幕式

展現中國·大乳山濱海旅游度假區休閑旅游目的地品牌魅力，主辦單位領導、主辦城市領導、各界嘉賓、往屆世界休閑小姐冠軍出席開幕式 2、2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽之休閑生態巡游

以巡游、采風、拉票、社交、互動、展示、演出、主題活動等形式，深入景區推廣宣傳當地休閑旅游資源，媒體全程跟蹤報道。

3、“母愛親情，幸福大乳山”之2010世界休閑小姐全國攝影展演

邀請全國各地及定向區域攝影協會、攝影家、攝影愛好者，在景區內以攝影作品圖片形式傳播報道景區當地休閑旅游資源。

此活動亦可與旅行社合作以組團和增值消費的方式組織游客參與，直接增加景區銷售收入。

4、“福地養生，玩轉大乳山”之2010世界休閑小姐素質拓展PK賽

參賽選手搭配景區游客（額外曾收報名費用）組合分為若干組，分別經行沙灘排球賽；海上項目競技賽；野外求生賽；美食廚藝賽；景區知識搶答賽等；充分與景區內游客全程互動PK。最直接的體現 ? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

景區的各個特色景點，提高游客游覽興趣，增加景區銷售收入。

5、中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節旅游推介會 邀請各地或定向區域旅行社、媒體參會，藉景區優勢和世界休閑小姐大賽品牌效應，強力推動旅游資源與市場對接。

6、景區與之配套的其它活動

由景區根據需要制定，雙方可共同策劃商定。7、2010世界休閑小姐中國·中部六省大區總決賽之中部旅游形象大使大賽

作為六省大區總決賽系列比賽之一，評選最能代表旅游業風采和體現景區特色的形象大使，高調擔任景區形象代言人。

8、獲獎選手形象代言、市場推廣活動

依景區特點和需要，策劃相關主題推廣活動，獲獎選手一年內免費形象代言，以合約形式確認。

（六）景區權利

1.本活動總冠名權。

2.世界休閑小姐知識產權使用權。3.本活動附屬商業權益招商權 4.比賽和晚會門票運作權。5.獲獎選手簽約權。

6.其他本活動在當地所有商業權益.7.合約規定的其它權利。? 2010世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節

六、預期宣傳效果及收益：

0 1 0世界休閑小姐中國·中部六省山東賽區省級大賽 暨 中國·大乳山濱海旅游度假區國際旅游文化節。將會是一場全球矚目、商機無限的視覺饕餮盛宴，是一次云集世界各國頂級休閑佳麗的高端交際派對，是一例經典行業營銷的成功典范。真正意義上實現卓有成效的推動大乳山濱海旅游度假區的發展與創新。使大乳山濱海旅游度假區步入國際化、高端化的舞臺，開創國際旅游市場的業界新高。

山東廣播電影電視中心

產 業 發 展 部

第二篇：世界超級小姐大賽招商方案

世界超級小姐大賽誠招中國賽區總決賽合作伙伴

Miss Super of the World（世界超級小姐）是MR.BRUCE(布魯斯先生)于1987年在美國注冊創辦,由美國國際選美組織（American international beauty organization）擁有，該組織同時擁有Cities Model of the Globe（環球城市模特）和Global Miss Tourism of the City（環球城市旅游小姐）等眾多賽事的舉辦權，是全球專利商標注冊的國際性大型選美機構。世界超級小姐大賽被譽為世界三大超級賽事之一，與世界超級模特和環球超級皇后齊名。

而世界超級小姐大賽總決賽是一項活動，旨在打造世界最大、最具影響力的超級盛會，發掘下一位世界超級小姐，絕對是一項值得期待的超級時尚盛事。世界超級小姐在2011年再次進入中國，通過世界超級小姐組委會和海外基金投資組織的考察，選定了易藍天文化傳媒作為中國唯一指定承辦機構。

世界超級小姐連州愛心行

在過去的一年里，2011“易藍天”第25屆世界超級小姐以促進世界和平、文化交流和幫助特殊兒童為宗旨，所有參賽佳麗化身為愛心慈善宣傳大使來到連州市，共同參與一場以“關注留守兒童，幫助孤寡老人” 為主題愛心慈善之旅。

在最后的總決賽上，第25屆世界超級小姐相繼推出了沈彤、張敏、趙晨、宋歌、萬子萱、趙晨等數十位國際知名的選美屆新秀。以及李想，龔美琪，向雙麗等數位中國區冠軍小姐。得到了權威媒體和專業機構的廣泛支持，形成強勢關注。

2012世界超級小姐大賽中國賽區總決賽—十大看點！

（一）賽事權威、影響巨大：

本次大賽是世界級選美大賽，位于世界三大選美大賽之首。其規模、檔次和權威性，非尋常模特大賽可比，贊助企業推廣的層面不僅僅限于中國，而是全世界。企業贊助該賽事，必將在業界獲得巨大的品牌效應，有效提升企業知名度。

（二）美女經濟的強大震撼力：

近幾年來，無論是專業的模特大賽還是平民的選秀活動，都賺足了眼球，取得了巨大的社會效應和經濟收益。2010-2011年冰雪國際貿易公司，賽萊拉（美容）集團，翠中翠翡翠有限公司，世界奢華品牌Royal，雅格天奴，菲爾曼，華晟黃金珠寶，等眾多商家搭乘“世界超級小姐大賽”的美麗快車，成功地進行了新產品及企業形象的推廣。

（三）造星盛典，催生品牌代言人：

（左圖）“和風家具”總經理溫亞文先生簽約世界超級小姐香港小姐冠軍龔美琪

（右圖）中國小姐冠軍李想(中), 香港小姐冠軍龔美琪(左), 澳門小姐冠軍向雙麗(右)歷屆世界小姐大賽產生了眾多蜚聲海內外的影視歌壇、T臺明星，2011，來自深圳的10號佳麗李想成為2011“易藍天”第25屆世界超級小姐中國小姐冠軍，27號龔美琪榮獲“中國香港小姐冠軍”，22號選手向雙麗榮獲“中國澳門小姐冠軍。隨后，“中國香港小姐冠軍”龔美琪簽約廣東“和風家具”成為其成為其代言人，一時間成為國內外媒體關注的焦點。本次大賽是贊助商家挑選品牌代言人的良好契機，明星效應可以迅速提升企業品牌的知名度和美譽度。

（四）活動形式煥然一新，運作模式全國首創：

在大眾對一般選美活動審美疲勞的大環境下，本活動超越一般選美比賽，融合推薦報名、美麗速變等環節，擴大活動影響力，引發轟動效應，媒體爭先報道，市民口碑傳誦，品牌傳播效應急劇放大。

（五）美麗經濟強勢帶動時尚產業發展：

美麗經濟是目前注意力經濟的代表之一，本身就是時尚的衍生物。因此受到時尚購買階層的關注，賽事的受眾就是時尚人士，往往是較有購買力和購買沖動的人群，易于啟動時尚需求，贊助商會成為時尚的締造者，引導發展時尚產業，獲取最大利潤價值。

（六）新產品，新業務超強助推平臺的構筑：

世界超級小姐參賽佳麗代言知名機箱

商家宣傳新產品、新業務通常需要較長的時間周期，和較大的經費。選美大賽短時間內的超強廣告關注度, 尤其是融合商家特點的主題賽事（復賽），能夠很快提高時尚消費者對新產品的認同度，極大的縮短了商家推廣時間,以便迅速強占市場份額。

（七）擴大企業知名度、提升品牌美譽度的有效法寶：

能夠贊助本次大規模選美大賽的企業，是有實力的企業，在同行業中必然是佼佼者，這點很容易讓消費者接受。贊助商的品牌形象、知名度會有很大的提升，消費者的信任度也將會有新的突破。這會直接影響消費者的購買決定，促進贊助商直接的經濟效益提升。同時，世界超級小姐大賽本身就是“美麗”、“和平”、“慈善”大賽，慈善，美麗概念的營造直接深入大賽整個活動之中，贊助商的品牌形象結合“慈善”概念容易被消費者認同。

（八）立體轟炸、多維互動的媒體宣傳攻勢，必將成為眾多廣告中最強音：

大賽期間將有眾多強勢媒體聯合推出贊助企業的硬性廣告，如：電視、報媒、電臺、網絡、戶外等。持續時間長，宣傳面廣，產生多媒體聯動，優于單一媒體短時間推廣，必將成為眾多廣告推廣中的最強音。

（九）獨具創意的冠名創意 “注意力經濟”

“注意力經濟”的一大特點便是創新，因為只有不斷推陳出新，保持新鮮感和神秘感，才能引起觀眾的興趣，不斷吸引住觀眾的注意力。本屆大賽的一大亮點即在于策劃了一系列精彩紛呈、獨具創意的冠名創意，將商業推廣與大賽主題相結合，使二者相得益彰：如參與世界超級小姐中國總決賽全程總冠名贊助、聯合主辦贊助、協辦單位贊助、指定產品贊助等等。另有精彩紛呈的花樣贊助種類，如嘉賓入住酒店、指定佳麗下塌酒店、大賽指定雜志、大賽指定獎品等等。

（十）大賽權益回報 實至名歸

不僅有贊助商可在現場給獲獎佳麗頒獎，大大提升您個人的社會影響力與個人誠信值的“榮譽回報”。

還有將透過比賽現場一系列宣傳制品及媒體爆光，大大推廣貴司的名號及品牌的“活動現場回報”。

還有通過諸多電視媒體，平面媒體和一百多家網絡媒體對賽事的全程支持與推廣，可以將貴司的品牌的“媒體支持回報”。

還有組織世界超級小姐參與一系列的公益慈善活動，或者為企業制造與世界超級小姐相關的新聞事件，提升貴公司企業形象和品牌認知度的“戶外秀支持回報”。

更有安排獲獎的佳麗給贊助企業當免費的代言人，免費出席企業相關的活動，如酒會、新聞發布會之類的“賽事終端回報”。

第三篇：世界小姐大賽嘉賓致辭

時間猶如朱自清先生筆下的《匆匆》：去的盡管去了,來的盡管來著;去來的中間,又怎樣地匆匆呢?早上我起來的時候,小屋里射進兩三方斜斜的太陽。太陽他有腳啊,輕輕悄悄地挪移了;我也茫茫然跟著旋轉。于是——洗手的時候,日子從水盆里過去;吃飯的時候,日子從飯碗里過去;默默時,便從凝然的雙眼前過去。我覺察他去得匆匆了,伸出手遮挽時,他又從遮挽著的手邊過去,天黑時,我躺在床上,他便伶伶俐俐地從我身上跨過,從我腳邊飛去了。等我睜開眼和太陽再見，這算又溜走了一日。我掩著面嘆息,但是新來的日子的影兒又開始在嘆息里閃過了---當XX年首屆油城小姐大賽的實況還歷歷在目的時候，已經又迎來了XX年的世界城市小姐大賽。

今年初，我三次飛往香港，通過和大賽亞太組織艱難的談判，終于為東營市贏得XX年世界城市小姐大賽山東賽區的總承辦權，一時間，我真是百感交集，在香港飛往北京的途中，我看著窗外漂浮的白云，想象著在東營市舉辦全省大賽的盛況，不禁熱血沸騰。

5月初，山東領略廣告公司和東營高成廣告公司的全體同仁成立了世界城市小姐大賽(山東區)組委會，并于5月16日在東營藍海國際大飯店召開了新聞發布會。隨后，我們開始了全省范圍內各地市的授權......7月12日，世界城市小姐大賽東營地區的預賽在藍海國際大飯店演藝廳正式拉開帷幕，來自全市的二百多名選手參加了此次預賽，共有36名選手晉級了這次總決賽。

在這里，我首先要感謝藍海國際大飯店、長城干紅葡萄酒和紅攝影的廣告負責人，感謝他(她)們在第一時間給予了大賽有力的支持，此次大賽的主題我想了很久，其一是為慶祝我們國家有史以來第一次承辦奧運會，其二，我們還要心系汶川地震中遇難的同胞，我們還能為災區做些什么......最終我決定啟用一位博友提給我的話：愛傳遞、心飛翔

寫到這里，我閉上眼睛，發現滿腦子都是感恩，我無法當面對那么多幫助我們的人表示感謝，卻能在這里藉辭表達：感謝香港的王慈小姐對我們承辦此次大賽做出的努力;感謝亞太組織最終的授權;感謝信任和支持我們的所有廣告客戶;感謝高成主席，感謝組委會所有成員;感謝我的父母;感謝因為忙大賽一個月都見不到的一歲零四個月的兒子......另外我要特別感謝使我們的城市變得魅力無比、美麗的參賽選手們，感謝你們用自己的青春和美麗裝扮著這個城市，也感謝你們即將給油城人民帶來的這場心儀的視覺盛宴，我衷心希望你們以這次賽事為起點，繼續自己人生的美麗事業。

第四篇：杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案 Ｏ Ｏ 6 杭 州 世 界 休 閑 博 覽 會 整 合 營 銷 方 案

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

2006杭州世界休閑博覽會整合營銷方案

第一章：2006杭州世界休閑博覽會

時間：２００６年４月２２日——１０月２２日（歷時半年）主題：休閑——改變人類生活

地點：杭州世界休閑博覽園（主會場），浙江省、杭州市主要會展場館及旅游休閑場所（分會場）

意義： 2008北京奧林匹克運動會、2010上海世界博覽會、2006杭州世界休閑博覽會，被譽為本世紀初中國的三大國際盛會。2006杭州世界休閑博覽會在內容上與旅游休閑體育運動相親，在地域上與國際大都市上海相鄰，杭州世界休閑博覽會將服務奧運會，接軌世界博覽會，并努力尋求創新和突破，為推動世界休閑事業的發展作出貢獻。2006杭州世界休閑博覽會，將為加深中國和世界之間的相互學習和了解，為中國經濟與世界經濟順利接軌發揮“窗口”和“橋梁”作用。通過舉辦2006年杭州世界休閑博覽會，將提高杭州旅游城市和休閑之都的地位，擴大杭州在國際上的影響和知名度，大大促進杭州旅游經濟、會展經濟和休閑經濟的發展，對杭州形成觀光旅游、會展旅游和休閑旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意義！

主辦：2006杭州世界休閑博覽會由世界休閑組織、國家旅游局等有關部委、浙江省人民政府、杭州市政府等聯合舉辦，杭州市政府、蕭山區政府和杭州宋城集團等具體承辦。

內容：2006杭州世界休閑博覽會主會場杭州世界休閑博覽園系列活

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

動和重要項目展示，主要有世界百座城市風情館展示、十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項目、十大商業主力店等，以及世界休閑用品博覽會、世界休閑大會、世界休閑峰會、世界休閑獎評選、世界休閑研究和培訓及開閉幕式、西博會重要活動中國杭州西湖國際狂歡節、煙花大會等；分會場主要活動有2006杭州千島湖秀水節、瀟灑·桐廬富春江山水節、龍泉山國際登山節、象山中國開漁節、宋城火把節、宋城天燈節等??是融休閑、旅游、娛樂、會議、展覽、大型活動為一體的國際盛會。

目標:擴大世界休閑博覽會的國際影響，促進世界各國尤其是發展中國家休閑科學的交流和傳播，促進休閑經濟發展，提高人們生活質量；提高浙江省的國際知名度，引領中國休閑產業發展，促進旅游產業結構優化和旅游產品轉型，打造杭州“東方休閑之都”；接待國內游客1500萬人次，海外游客100萬人次，力爭有60個以上國家和地區5000家海外客商赴會。

第二章：主會場杭州世界休閑博覽園

2006杭州世界休閑博覽會主會場世界休閑博覽園（以下簡稱“休博園”）是中國首個游憩商業區(RBD)，是一個休閑王國、游樂世界、購物天堂。她的建成，將對中國休閑經濟的發展產生重大影響。

休博園坐落于規劃面積為10平方公里的原生態湘湖旅游度假區，總投資35億元人民幣，占地3000多畝。五泓湛藍的湖水和十公里長的河道將休博園分為城市中心區、威尼斯水城區、蘇黎士區、奧

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

蘭多區、荷蘭海游樂區、愛琴海區、地中海區和加勒比海區共八個區域。步入休博園，可以在濃郁的休閑氛圍中體驗快樂，享受生活，感受未來。

這里有十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項目、十大商業主力店??休博園每一個細節、每一個建筑、每一個活動，都在向人們展示著原汁原味的世界休閑文化特色，描繪著東方休閑之都時尚休閑畫卷。

十大主題景觀1、2、3、4、5、6、7、8、9、五大景觀湖和湘河 休博廣場 威尼斯水城 圣馬可廣場 夏威夷海灘 蘇黎士小鎮 奧蘭多小鎮 荷蘭花街 情人港

10、圣誕街

十大休閑中心

１、熱帶風情主題酒店 ２、威尼斯商務酒店

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

３、休閑之星度假酒店 ４、氡溫泉高級會所 ５、休閑體檢中心 ６、休閑娛樂中心 ７、ＳＰＡ水療中心 ８、網球中心 ９、垂釣中心 １０、森林浴

十大精彩演出

Ａ、日常演出（由休博園藝術團及國外藝術團隊演出）

1、大型水上全景立體場景演出《夢回杭州》

2、大型水上影視場景秀《加勒比海戰》

3、大型沙灘馬戰《一代天驕》

4、花船、彩車巡游

5、廣場街舞

6、滑水表演

7、世界風情舞蹈

8、朝鮮高空雜技

9、休博園開園儀式 １０、世界民族服飾秀 Ｂ、重要演出

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

休博會開閉幕式文藝演出

世界休閑博覽園將上演以“五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌”為休閑主題的開幕式演出及大型水上立體場景式閉幕式演出《夢回杭州》。

百城館日常演出（各參展城市帶來）

世界休閑博覽園內設“世界百座城市休閑風情館”，是2006杭州世界休閑博覽會的核心項目之一，有１００座國際知名城市、休閑旅游特色城市設立城市館，展示與交流獨特的休閑風情與歷史文化。百城館在展出期間將帶來地域風情歌舞、文藝表演和其他有關城市特色的展示。休博園威尼斯水城有河道穿行而過，體現了異域建筑風情和濃郁的人文關懷精神，將成為休博會的亮點之一，吸引世界的眼光。百城館每天將保持4場的城市館演出，展現各參展城市的風土人情，體現濃郁的休閑氣息。如日本的歌舞伎表演，歐洲民間舞蹈，云南少數民族風情表演，上海海派休閑展示等。Ｃ、國內外來杭大型演出（機動演出）

組織2006年來杭州的國內外大型演出，在休博園大劇院演出。每個月1場，為期3－5天左右。

十大游樂項目 １、環球嘉年華 ２、大型游樂主題樂園 ３、大型戲水樂園

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４、生態公園 ５、水上運動中心 ６、水上交通游樂 ７、陸上交通游樂 ８、家庭游戲館 ９、大型電影城 １０、動感電影城

（大型會展及大型商業主力店未列入其中）

第三章：休閑改變人類生活——休博會奏響三步曲

總主題：休閑改變人類生活

2006年，是休閑新紀元的開始，一場休閑的國際盛會轟轟烈烈地在杭州拉開帷幕。2006杭州世界休閑博覽會將對人類的休閑生活方式盡情展示，將對人類生活產生重要影響，將對休閑內涵進行深刻提煉。她歷時半年，將精彩演繹春·世界相聚、夏·激情燃燒、秋·生命綻放的三步曲，成為世界休閑歷史長河上璀燦的篇章。

三步曲之

一、春·世界相聚（2006年4月22日—7月6日）

“美麗的杭州，休閑的盛會”，讓我們共同唱一曲“愛”和“美”的贊歌。本世紀人類休閑的盛會——2006世界休閑博覽會在“東方休閑之都杭州”拉開序幕，標志著中國休閑新紀元的到來。當休閑成為一種愛的藝術，當愛也成為一種休閑的方式時，休閑，開始超越民族、國家、膚色等各種界限，在真善美愛的名義下，讓世界在杭州相聚；休閑，也開始呈現出各種各樣多姿多彩的休閑方式，從此改變人

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類生活。

Ａ、重大活動：

１、休博會開幕式（4月22日）

別開生面的休博會開幕式，是休博會的重頭戲和文化品牌，體現了五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌的休閑主題。休博會開幕式是杭州展示自我和對外宣傳的一扇重要窗口，她將成為休博會的一大文化品牌，成為展示世界休閑文化精萃的聚焦光環。因此，展現一個別開生面、與眾不同、氣勢恢宏又輕松休閑的開幕式，牢牢吸引世界的目光十分重要。開幕式旨在打造一個大型海陸空全景體驗式開幕文藝演出，用一種全新的視角觀照休閑文化，用一種全新的手段進行全景演藝，用一種全新的媒體運作對外推廣，用一種全新的觀看體驗互動交融。開幕式演出突破了以往嚴肅的會議模式和單一的舞臺演藝方式，以全新的面貌出現令人耳目一新，充分享受視聽覺震撼和輕松狂歡似的休閑觀劇體驗，這既是一場海陸空全景式展現東方休閑之都的暢想曲，也是一次情景交融觀演互動的休閑聚會，更是一個讓世界了解杭州認知杭州的美麗窗口。

開幕式中重頭戲為“西湖湘湖萬人手拉手休閑圣火接力”，屆時圣火將從西湖經過萬人之手接力到湘湖，最終點燃在休博園圣火門上，燃燒整個休博會。當圣火點亮休博會主會場——休博園時，“同一首歌”將唱響來自五湖四海的人們對休閑生活的向往，一臺舉世矚目的休閑大戲自此開場，一個嶄新的休閑時代就此到來。其大型海陸

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空全景體驗式開幕演出和央視“同一首歌”的欄目品牌進行嫁接，將展現一個與眾不同、氣勢恢弘又輕松休閑的開幕式演出，震撼世界。

注：與中央電視臺“同一首歌”合作

2、宋城休閑之夜（5月18日）

休閑不僅僅是一次聚會，更是一次旅程。“歡樂中國行”帶給宋城休閑之夜的不僅僅是一次歡樂聚會，一次中國休閑的音樂行走，更是一次休閑文化的傳揚。

注：與中央電視臺“歡樂中國行”合作

Ｂ、相關活動：

1、杭州西湖國際煙花大會

2、國際旅游小姐冠軍總決賽

3、彩車巡游 ４、花船巡游 ５、休閑小姐選美大賽

三步曲之

二、夏·激情燃燒（2006年7月7日—8月31日）

整座城市因為休閑而瘋狂，激情在這里盡情燃燒。比基尼大賽，街舞助興，潑水狂歡、啤酒狂歡??給你一百種狂歡的理由，給你一百種休閑的方式，用你的熱情盡情舞動，用你的尖叫盡情煽動，原來休閑也瘋狂！

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Ａ、重大活動：

1、激情狂歡廣場（7月7日）

激情燃燒的時刻，當然需要“激情廣場”。以現場直播的方式向全世界展示休閑的激情，將所有的情緒HIGH到極點，共同擁抱休閑帶來的快樂！

注：與中央電視臺“激情廣場”合作

2、西湖國際狂歡節（日期待定）

Ｂ、相關活動 １、啤酒狂歡節 ２、休博園潑水狂歡節 ３、比基尼泳裝秀 ４、街舞狂歡節

三步曲之

三、秋·生命綻放（2006年9月1日—10月22日）

在休閑的盛會里，生活因休閑而改變，生命因休閑而綻放。當我們的笑臉定格在時光里，中國的休閑歷史已翻開新的一頁，新的感動又將占領我們的心靈，因為休閑給了我們對生命的全新理解。此時的我們，動感十足，活力四射，向新的生活奔跑前進！

重大活動：

1、海峽兩岸共度中秋（中秋節）

“海上生明月，天涯若比鄰”。海峽兩岸，同一明月，同是炎黃

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子孫。在休閑的名義下，海峽兩岸共度中秋節。來自海峽兩岸的10000個休閑人士把10000盞荷花燈點亮于西湖之上，以此來呼應湖上明月，達到天上湖上“一輪明月，萬盞燈火”的和諧統一。每盞荷花燈上寫上我們的深深祝福：海峽兩岸大團聚。

注：與臺灣的日月潭合作——西湖、日月潭分別作為海峽兩岸的中秋活動主會場，日月潭與西湖“慶海峽共明月，點萬燈同休閑”的活動做相應地互動。采取中央電視臺與東風衛視（或華娛衛視）共同現場直播，兩個主會場同一屏幕，向世界各地的華人發出中秋的節日慰問，傳達休閑的意義。

2、國際極限大賽（滑板）

3、西湖國際水上滑翔大賽

4、國際龍舟大賽（9月20日）

5、休博會閉幕式（10月22日）

作為休博會閉幕式演出，大型水上全景立體演出《夢回杭州》將用戰馬奔騰，上百艘彩船巡游來激情演繹，其超大場面將打破原有的時間和空間局限，帶給觀眾視覺上、感官上的強大沖擊和震撼，開創休閑演出的新模式。

相關活動：

1、滑水表演

2、攀巖比賽

3、森林探險

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4、沙灘排球賽 ５、扳手勁大賽 ６、憋水大賽 ７、踩三輪大賽 ８、背老婆（老公）大賽

第四章：休博會宣傳推廣執行方案

休博會宣傳的兩個階段

一、主客源區市場宣傳發動期 時間：2005年12月31日之前

主題：１、百座休閑城市巡禮２、休閑大家談３、關注休博會４、休博園探營

市場：主客源區（杭州、浙江、長三角）

方式：媒體宣傳主要以杭州市、浙江省內主要城市媒體宣傳為主，兼顧其他周邊省份及城市，也可考慮在中央電視臺及其他全國性媒體穿插硬廣告。

休博會會歌征集，與浙江衛視或杭州電視臺合作，分階段舉行休博會主題歌獲獎歌曲頒獎文藝晚會，在各大媒體上宣布最終選定為休博會會歌的作詞、作曲將各獲50萬元獎金。

２００５年10月份將邀請來自日本26家媒體（12家雜志、7家電視臺）的100個記者對休博會進行宣傳報道。通過對他們報道內容的評比，確定休博會主題報道獲獎記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。（可以按照此宣傳模式進行國外的宣傳推廣）

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二、高密度全面宣傳轟炸期

時間：2006年1月1日—１０月22日

主題：１、休博會巡禮２、休博會精彩活動采擷３、開閉幕式連續報道４、嘉年華連續報道５、休閑在休博園 市場：國內市場為主，國外市場為為輔

方式：用全方位立體型的宣傳模式對中央及江浙滬市場進行高密度全面宣傳轟炸，兼顧國外市場。

一、電視媒體宣傳

１、中央電視臺的宣傳推廣；

（1）制作5秒廣告（廣告內容為2006杭州世界休閑博覽會宣傳廣告），在中央電視臺每天或兩天播出一次，連續播出至2006年10月底。（2）與中央電視臺各欄目進行廣泛的合作（以專題和訪談對話為主）；可選擇節目：今夜、對話、時空連線、經濟半小時、面對面、新聞會客廳、高端訪問等。

２、各省、地區、縣市各電視媒體的宣傳推廣；

通過省、市宣傳部門和江浙滬主要客源市場有關省、市、縣宣傳部門溝通取得宣傳支持，同時以部分休博會門票、各景點門票及酒店住宿費用等交換宣傳費用的方式與每個省、地區、縣市的一個主力電視臺進行合作，成為當地休博會指定宣傳媒體。

二、報紙媒體的宣傳推廣

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1、中國旅游報的宣傳推廣；從2006年1月1日起每周每期半個版的內容宣傳休博會。

2、全國性青少年報紙（以作文報、故事報為重點）的宣傳推廣。３、各省、地區、縣市各報紙媒體的宣傳推廣，與每個省、地區、縣市的一家主流報社進行合作，成為當地休博會指定宣傳媒體。４、各省、地區、縣市各報紙媒體的宣傳推廣；以休閑圣火接力巡游（花車巡游、休閑圣火傳遞）和休閑形象代言人兩大活動，帶動每一個巡游地市的宣傳推廣，從而建立休博園開園之后的宣傳網絡； ５、邀請中央媒體及華東媒體1000個記者對休博會進行宣傳報道。通過對他們報道內容的評比，確定休博會主題報道獲獎記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。

三、網絡媒體的宣傳推廣

廣泛選擇全國各大門戶網站（新浪、搜狐、網易等）及江浙滬知名網站，開辟形式多樣的相關專題和欄目，增大網絡投入力度，擴大網絡宣傳知名度，全面推進休博會網絡宣傳。

四、電臺媒體的宣傳推廣

利用江浙滬旅游電臺網等各種電臺網絡，開辟形式多樣的相關專題和欄目，進行電臺媒體的宣傳推廣。

五、戶外媒體的宣傳推廣

在杭州本地、長三角主要城市和北京等地的市中心、機場高速、2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

城際高速上豎立醒目的休博會戶外廣告牌、燈箱廣告、廣告旗等。

構建主客源區宣傳營銷模式

對于主客源區（長三角洲）的宣傳，需貫徹浙江啟動、江浙滬聯動、全國大城市互動的宣傳思路，運用“五個一”工程（一次巡游、一次演講、一次演出、一次互動、一次宴請），對浙江省內5個主要城市（杭州、寧波、紹興、溫州、金華）、江蘇省5個主要城市、上海3個主要縣市及北京、廣州、天津、重慶、武漢、大連等全國主要大城市進行全方位立體宣傳。

宣傳“五個一”工程說明：

一次巡游：通過休閑圣火接力巡游的方式，巡游浙江省各地市、周邊各主要城市及全國主要大城市，將“休閑——改變人類生活”的主題深入人心，成為當地媒體和民眾關注的熱點。

一次演講：由浙江省市領導、旅游機構領導及休閑知名人士、休閑專家共同組成休閑演講小組，在每個巡游城市，具體闡述休博會及休博園理念、情況和意義，高調宣傳，加深所到城市領導及市民對休博會的認識和理解。

一次演出：運用休博園藝術團強大的演出能力，將休博會期間在休博園每天上演的精彩片段帶給所到城市，展現休閑生活的多姿多彩，用現場演出的激情互動吸引人們的眼球，調動人們關注的興奮度，從而提高休博會的社會認可度和群眾期盼值。

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

一次互動：與各地政府、群眾開展形式多樣的互動，宣布所到城市納入休博會的休閑項目，贈送休博會開幕式門票及休博會吉祥物等紀念品。

一次宴請：以所到城市政府官員和主要媒體為宴請對象，通過深入的交流和溝通進行廣泛的合作，贏得各方面最大的支持。

為休博會制造宣傳活動亮點

一、利用政治明星制造亮點

1、爭取邀請一個前總統（如克林頓、老布什等）來休博園參加休博會，爭取做形象廣告；

2、爭取邀請韓國、泰國、馬來西亞等周邊國家領導人（2—3名）參加休博會；

3、主辦各種高級別政要賽事（如高爾夫邀請賽、網球比賽等），邀請臺灣各黨派人士（如馬英九等）、東南亞國家政要等參加休博會。

二、利用國際賽事引起轟動

1、國際極限大賽（滑板）

2、西湖國際水上滑翔大賽

3、國際龍舟大賽

4、國際沙灘節

三、利用海外巡演提升品位

1、美國行走樂隊表演周

2、巴西舞蹈表演周

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

3、西班牙舞蹈表演周

4、日本舞蹈表演周

5、韓國舞蹈表演周

6、英格蘭舞蹈表演周

結語

2006杭州世界休閑博覽會融休閑、旅游、游樂、會議、展覽、演出、大型活動為一體，內容豐富，形式多樣，主題深刻。她用美麗自然的景觀，異域風情的建筑，熱情奔放的狂歡，精彩絕倫的演出，驚險刺激的游樂，專業頂級的會展，以景帶商的購物描畫休博會一幕又一幕的亮麗色彩，構成休博會一浪又一浪的高潮迭起。世界在這里相聚，激情在這里燃燒，生命在這里綻放——休博會的春·夏·秋三步曲，一步步將東方休閑之都杭州推上世界舞臺，將休閑改變人類生活的主題真正影響并滲透著人類歷史的發展進程，讓我們在休博會中真正唱響“愛”而“美”的休閑之歌，讓生活更精彩！

第五篇：世界旅游小姐大賽房地產單項賽

2014世界旅游小姐

“我為***代言”暨***(房地產公司）單項

賽大型推廣活動

活

動

策

劃

方

案

︵草 案 ︶

世界旅游小姐山西冠軍總決賽組委會

年 月 目 錄

一、世界旅游小姐大賽簡介...............錯誤！未定義書簽。

二、世界旅游小姐大賽與房地產公司合作的原因..............1

三、活動策劃............................................2

四、合作方式............................................2

五、主辦單位............................................4

六、承辦單位............................................4

七、指定房地產公司.......................................4

八、支持媒體.............................................4

九、贊助商獲益分析......................................4

十、社會效益和經濟效益評價.............................10

2一、世界旅游小姐大賽簡介

●“世界旅游小姐大賽”是一項國際性旅游文化使者評選活動，旨在促進各國旅游文化的相互交流與合作。大賽1993年創辦于馬來西亞吉隆坡，至今已成功舉辦了19屆。

●據世界傳媒預算，世界旅游小姐大賽對舉辦城市的品牌和城市經濟有顯著的拉動作用，相當于一般城市在5—10年內持續投入5億美元的績效。據歷屆活動顯示，世界旅游小姐活動能夠為舉辦城市帶來25%—35%的旅游拉動率，同時能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

●山西總決賽期間，往屆冠軍、旅游形象大使出席活動，100多家省內外主流傳媒，800萬電視觀眾、1500萬網民觀看參與，80萬手機用戶互動參與, 其影響力將覆蓋山西席卷全中國，組委會竭誠歡迎各界企事業單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業樹立良好的形象，提升企業和企業品牌的知名度、美譽度。

二、世界旅游小姐大賽與房地產公司合作的原因

1、世界旅游小姐大賽對房地產公司的反饋作用

世界旅游小姐大賽作為世界三大知名賽事之一，大賽舉辦期間，通過報紙、電視、網絡、海報等多種形式的宣傳，其震撼人心的吸引力，將是整個地區目光所及，社會關注所在，必將引起巨大轟動。對于房地產公司知名度和美譽度的提升具有不可估量的效果。相信***與2014世界旅游小姐大賽山西賽區的合作，將是強強聯手，互惠互利，使***借勢而上，打造山西國知名度最高的房地產品牌。

2、世界旅游小姐大賽對房地產公司的價值意義

世界旅游小姐賽事已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性頂級評選活動。其規模、檔次和權威性，非尋常模特選美等賽事可比，奪人眼球和引起社會各界極大關注度的頂尖選美盛典，直面大量的受眾群體和目標消費群體;企業贊助文化賽事活動主要是為了借助選美賽事的強大品牌號召力和市場價值所帶來巨大的品牌傳播效應為產品增值，更是贊助商實現品牌宣傳、市場營銷的戰略載體和一次難得機遇，為企業帶來豐厚的價值回報和廣告回報。

1三、活動策劃

（1）新聞發布會宣傳

2014年5月中旬，在太原**星級大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區總決賽新聞發布會上，宣布2014世界旅游小姐“我為***代言”暨***(房地產公司）單項賽將在***(房地產公司）企業舉行發布會主背景板出現房地產企業標識及LOGO，現場贈送房地產企業平面廣告牌一塊，并贈送會場觀眾及媒體人員房地產企業宣傳單頁、優惠券及精美禮品。屆時，將有電視、平面媒體、網絡等100多家媒體做現場報道，對房地產企業進行首輪宣傳造勢。

（2）“我為**代言”現場活動宣傳

活動內容：七月初，大賽組委會安排5---8名佳麗***(房地產公司）企業指定地點做比賽宣傳，（具體宣傳方式雙方商定），民族服飾、旗袍、晚裝單項賽、比基尼小姐單項賽、最佳才藝小姐賽等都可選擇，最終勝出佳麗為房地產企業代言人。

活動目的：這是一場最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的單項賽事。其排他性獨占此項賽事最優質資源，可巧妙植入廣告，讓企業與大賽無縫鏈接且可享受單項賽事VIP禮遇，品牌形象代言優先選擇權。大賽期間大量新聞報道、立體宣傳攻勢，可享受超值廣告回報。

（3）賽事活動總決賽現場回報

8月初，在世界旅游小姐大賽中國山西總決賽晚會主背景板設置房地產公司標識及LOGO，房地產公司可派人現場宣傳（宣傳方式具體協商）。晚會現場為指定房地產公司設立指定宣傳區，人員、材料等由企業自備。

（4）2014年平面媒體宣傳

大賽山西組委會頒給房地產企業“2014中國世界旅游小姐山西賽區***單項賽”銅匾，并可獲得由大賽后期DM雜志內頁整個版面。

四、合作模式

（一）協辦方承擔責任：

A.支付世界旅游小姐單項賽組織授權費用和活動組織實施費用 萬元人民幣；

B.負責選手、工作人員、媒體、嘉賓住宿、餐飲及日常用車（該單項賽舉

2辦期間）；

C.負責活動的場地、安保等；

（二）單項賽冠名回報

一、個性化回報

1、享受單項賽晚會VIP待遇；

2、冠名企業排他性獨占單項賽晚會最優質的賽事資源；

3、冠名企業負責人擔任本項賽事頒獎嘉賓，并致辭；

4、享有挑選該單項賽冠軍選手作品牌形象或廣告代言人的優先權（期限為一年）；

5、該單項賽冠軍選手在大賽結束后一年內可出席冠名企業大型活動三次（雙方可提前具體協商活動細節安排）；

6、由大賽組委會向冠名企業頒發“2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽***單項賽冠名合作商”榮譽證書、鍍金牌匾；

7、該單項賽門票上顯著位置可印冠名企業品牌LOGO；

8、總決賽現場門票10張。

二、宣傳及廣告回報

1、特別制作選手介紹及大賽宣傳冊，上面印制冠名企業廣告。

2、大賽全國媒體冠名新聞、專題及圖片宣傳不低于80篇。

三、相關VIP待遇：

1、安排單項賽冠名企業2人參加其它旅游推廣活動；

2、邀請單項賽冠名企業2人參加總決賽暨頒獎晚會，并在貴賓席就坐；

3、向單項賽冠名企業贈送中國區總決賽暨頒獎晚會門票2張。

四、形象代言人回報方案：

1、單項賽冠軍獲得者為冠名企業形象代言人。

2、組委會安排單項賽獲獎選手為冠名企業作三次形象和品牌推廣活動。具體方案待定。（佳麗和工作人員的食宿行由企業全部承擔）

五、特別提示：

單項賽冠名企業可與組織委員會在本回報要點的范圍內，根據企業的宣傳計劃共同策劃具體回報方案和實施計劃。

五、主辦單位：

六、承辦單位：

七、指定房地產公司：

八、支持媒體：

九、贊助商獲益分析

（一）傳播效益總體預測

本次活動將持續5個月，通過4大類媒體傳播，預計有效受眾將高達6000萬人次左右。

（二）三大類媒體傳播效益分析

（1）電視媒體宣傳 A.三大電視臺簡介

山西電視臺、黃河電視臺預計有效受眾人群將高達3000萬人次。

a.山西電視臺：山西電視臺是全國成立較早的省級電視臺之一，由一個隸屬于山西人民廣播電臺總編室的電視編輯部發展成為擁有三套電視節目、日總播出量達63個小時，在全國有一定影響與實力的電視臺。

b.黃河電視臺：中國黃河電視臺國際臺于 2004 年 6 月成立，擁有一套商業化運作的國際衛視頻道，作為“國家走出去工程”的組成部分，中國黃河電視臺國際衛視節目將與“長城平臺”各中文衛視臺節目一起 于今明兩年在亞太地區和歐洲落地，實現全球覆蓋。

c.長治電視臺：長治電視臺于1985年5月23日開播，具有較強的地方特色,融新聞性、地方性、趣味性、娛樂性為一體,貼近生活、貼近社會、貼近觀眾。B.三大電視臺發布內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區單項賽在***舉行。屆時，將有電視媒體報道。具體播放情況為： 《山西新聞聯播》 首播：山西衛視 18:30 重播：山西電視臺公共頻道21:30，4山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽***單項賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽***單項賽，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有電視媒體跟蹤報道。

C.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，房地產公司將多次出現在鏡頭，比賽開始前給贊助商頒獎環節也全程錄播，房地產公司所做活動及優惠政策將被宣傳。具體播放情況為： 《山西新聞聯播》 首播：山西衛視 18:30

重播：山西電視臺公共頻道21:30，山西電視臺黃河頻道7：00（次日）

轉播：長治電視臺新聞綜合頻道19：40 《黃河新聞》 首播：黃河電視臺18:40，重播：黃河電視臺11:15 《長治新聞》 首播：長治電視臺新聞綜合頻道07:30，重播：長治電視臺新聞綜合頻道12:00、22:35 長治電視臺公共頻道08:00 長治電視臺教育頻道09:15 《2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會》山西電視臺（約90分鐘)（以上欄目播出時間皆以電視臺播出時間為準）

（2）網絡媒體宣傳

A.百余家網絡媒體

5央視網、中國新聞網、中國網、新華網、光明網、中國旅游網、山西新聞網、現代消費網等預計有效受眾人群將高達6000萬人次。

a.央視網：央視網是中國網絡電視臺旗下互聯網站業務，也是中央重點新聞網站，以視頻為特色，以互動和移動服務為基礎，以特色產品和獨家觀點為核心，面向全球、多終端、立體化的新聞信息共享平臺。央視網擁有中國最大的網絡視頻新聞數據庫，作為中央電視臺的官方網站，匯聚了100多個CCTV新聞名欄官網，同時還集納了50個地方衛視新聞名欄，此外，央視網還擁有覆蓋全國的新媒體記者網絡和新聞拍客隊伍，24小時不間斷地提供最快捷、最權威、最全面、最豐富的新聞視聽與互動服務。

有關本次組委會與房地產公司合作的一系列活動，央視網山西頻道將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

b.中國網：中國網是由中國外文出版發行事業局管理的國家重點新聞網站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韓、世界語10個語種對外發布新聞信息，訪問者遍及全球200多個國家和地區。中國網以多語種、多媒體的形式，向世界及時全面地介紹中國。

有關本次組委會與房地產公司合作的一系列活動，中國網山西頻道將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

c.山西新聞網：山西新聞網是由山西日報報業集團主辦的山西省重點新聞網站。2001年3月，山西新聞網經國務院新聞辦正式批準，成為可以從事登載新聞業務的網站。目前的山西新聞網站已日漸成熟，它不僅肩負著《山西日報》的日常上網工作，而且還負責《山西晚報》、《三晉都市報》、《山西農民報》、《長治日報》、《大同日報》等眾多媒體的上網。一些知名企業通過網站進行廣告宣傳，取得了較好的效果。可以說，山西新聞網站已經初步形成了網上山西新聞媒體的網上大聯合。成為企業和商家關注的熱點，成為世界了解山西的一個窗口。日訪問人數均在十萬人以上。

有關本次組委會與房地產公司合作一系列活動,山西新聞網將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

d.黃河新聞網：黃河新聞網是由中共山西省委宣傳部主管、山西省人民政府新聞辦公室主辦的全省重點新聞網站，由山西省互聯網新聞中心實際運營。黃河

6新聞網網站以多媒體數據庫《文化山西》為基礎，立足于山西豐厚的歷史文化，整合和逐步整合我省新聞信息資源，文化特色明顯、新聞信息集中、傳輸手段先進，是省委、省政府在互聯網上重要的輿論工具，也是綜合反映我省政治、經濟、文化全面進步的網絡媒體。黃河新聞網有《文化山西》、《新聞中心》、《資料中心》、《黃河論壇》、《經濟頻道》、《交通頻道》等50余個自辦欄目，11個市地新聞頻道、25個媒體頻道，10多個省直動態頻道，其內容設置基本覆蓋了以《文化山西》為紐帶的山西省經濟、社會的方方面面。此外，黃河新聞網還與中央各大重點新聞網站和全國各省市自治區重點新聞網站、知名商業網站相互鏈接，可實現一網聯全國。

有關本次組委會與房地產公司合作一系列活動,黃河新聞網將全程跟蹤報道，網站宣傳一次。

e.中山西賽區官方網站:宣傳房地產公司的各種優惠政策并提供友情鏈接。B.百余家網絡媒體報道內容

a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，發布會內容將在上百家網站出現，極高的點擊率將是回饋。有關新聞發布會中提到的房地產公司的采訪報道在網站投放不少于20篇。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽***單項賽:2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽期間，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有網絡媒體跟蹤報道。其報道量在各大網站共投放20余篇。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，房地產公司將多次出現在鏡頭，其優惠政策也將被宣傳。錄播內容及相關報道將出現在百余家網絡媒體。有關總決賽及其頒獎晚會中房地產公司的報道網站投放量不少于20篇。

（3）平面媒體宣傳

山西晚報、三晉都市報、現代消費導報、市場信息報等平面媒體，預計有效受眾人群將高達1500萬人次。A.多方平面媒體

a.山西晚報：《山西晚報》是山西日報報業集團屬下的第一大子報，也是全國唯一一家以省名命名的晚報。內容包括經濟新聞、社會新聞、體育娛樂新聞、7中國國際新聞及副刊等，擁有獨家新聞、本報暗訪、現場、熱線等名牌專版和欄目。目前，《山西晚報》在全省有100余個發行網點，日發行量達27萬余份，其中，太原地區日發行量11萬3千余份。在山西省現有的平面媒體中，《山西晚報》是在山西全省和太原市發行量最大的紙質媒體。

本次大賽占用山西晚報廣告二分之一版面，社會新聞版塊刊登本次大賽房地產公司及其與本次大賽合作新聞。山西晚報將在新聞發布會當天跟蹤采訪報道。

b.三晉都市報：三晉都市報是山西日報報業集團所屬子報之一，正式創刊于2000年，是山西省第一張省級綜合性都市類報紙。主打山西全省，并覆蓋與山西交界的陜蒙豫冀部分縣市。采編上，深度報道和時評是三晉都市報的兩大品牌。經營上，三晉都市報已經形成傳統紙媒與全媒體矩陣的無縫銜接，并為廣告客戶提供一站式產品及品牌推廣服務及策劃。

本次大賽占用報紙整個版面，精品新聞版塊宣傳房地產公司特色以及其優惠政策。三晉都市報將在新聞發布會之后報道新聞發布會的相關事宜，重點宣傳房地產公司。

c.現代消費導報：現代消費導報是一份山西省的地方報紙，主辦單位是山西省社會科學院，關注國計民生、報道衣食住行，為中高端消費人士提供務實、有價值的新聞和觀點，服務消費生活，引導消費潮流，倡導現代商業文明，促進現代商業規范的完善。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）與房地產公司有關的的一系列活動均有現代消費導報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為房地產公司做宣傳。

d.市場信息報:市場信息報是經國家新聞出版總署批準的一家山西省出版發行的報紙，由山西廣播電視傳媒（集團）有限責任公司主辦，山西廣播電視臺主管,已是日報規模。日發行量在100余萬份，是國內發行較大的市場經濟報紙，是全國中小企業界、創業界的主流報紙，同時也是我國改革開放之初市場經濟的產物。

世界旅游小姐大賽決賽期間（為期兩個月）的一系列活動均有市場信息報跟蹤采訪報道，周期性（一周一次）為房地產公司做宣傳。B.多方平面媒體的發布內容 a.新聞發布會：在2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽開幕的發布會上，山西賽區組委會宣布2014世界旅游小姐中國山西賽區房地產公司。發布會內容將在多家報紙刊登，且現場背景板有景區標識及logo。

b.世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽***單項賽:提及2014世界旅游小姐中國山西賽區房地產公司，山西賽區組委會策劃的一系列活動將有報刊媒體跟蹤報道。

c.總決賽頒獎晚會：2014世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽頒獎晚會，將有電視臺全程錄播，房地產公司將多次出現在鏡頭，其特色及優惠政策也將被宣傳。這些照片及相關報道將出現在多家報紙。（4）其它媒體及宣傳品

預計有效受眾人群將高達50萬人次。

A.軟件推廣平臺：騰訊微博、新浪微博、微信

a.騰訊微博：微博名：世界旅游小姐山西組委會

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大賽山西賽區 c.微信：微信名：世界旅游小姐大賽山西賽區組委會

以上宣傳方式大賽期間每天更新一次，其極高的受眾率以及針對性對于贊助企業而言，會產生極高的反饋效應。B.DM雜志推廣 a.投放地點: 1.太原市機場候機大廳及各貴賓室；

2.太原市各大高檔休閑會所、咖啡廳、酒店以及酒吧； 3.時尚白領聚集地，如高檔寫字樓、各健身場所以及時尚沙龍； 4.太原市各大旅行社以及一些景區。

（三）商業活動價值分析：公眾媒體傳播后的商業總價值將達到300萬以上。

1、無形資產商業價值分析：100萬（以本次活動總冠名權媒介價值計算）；

2、網絡：中央級網絡媒體及地方網絡媒體宣傳共計300次，費用150萬；

3、電視：39萬（僅以山西電視臺現場錄制90分鐘計算，費用15萬；山西電視臺播出總決賽晚會2次每次時間長度為90分鐘計算，費用12萬；山西地方

9電視臺轉播總決賽晚會5次每次時間長度為90分鐘，費用12萬）注：不含軟性新聞；

4、報紙：167萬（以山西晚報50萬元/整版彩色版；旅游商報30萬1/2版；三晉都市報15萬整版；現代消費導報18萬整版，宣傳四次共計72萬）注：不含軟性新聞；

注：以上媒體價值約在356萬元以上。

十、社會效益和經濟效益評價: ★ 世界性賽事、世界性盛典，掀起時尚風潮、吸引全球受眾；

★ 以賽事為手段，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，為旅游產業走向世界提供平臺、通道和捷徑;★ 據專家預測,旅游產業發展在中國未來20年內,高踞經濟增長幅度最快的十個行業之首，以世界旅游小姐冠軍總決賽為平臺，推廣區域旅游資源，創造旅游市場需求，吸引國際資本投資，加快城市開發,能顯著地推動當地旅游產業的飛速發展。

★ 大賽以推動旅游經濟為己任，把經營旅游城市、打造產業名牌和大視覺、大文化、大旅游融入其中，使該項活動成為主辦城市推介旅游品牌的嶄新窗口和重要平臺。

★ 大賽將吸引眾多的國際媒體和國內主流媒體的現場跟蹤報道，這對舉辦地旅游產業發展，吸引國際資本投資，加快旅游資源開發將會帶來深遠影響。

★ 世界旅游小姐比賽作為世界級賽事，以市場經濟手段運作全新產業文化，它所形成的經濟效應是聯合所有相關領域專業機構共同實施、打造多元化的產業鏈，形成循環共生、互補多贏的發展模式。它是跨行業、跨領域、跨地域的廣泛的產業交流平臺，對提高經濟產能和品牌建立的成效是顯著的。

世界旅游小姐中國山西冠軍總決賽組委會

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