第一篇：2006杭州世界休閑博覽會介紹

2006杭州世界休閑博覽會

和第八屆中國杭州西湖博覽會總結

一、概況

2006杭州世界休閑博覽會和第八屆中國杭州西湖博覽會于2006年4月22日至10月22日在杭州舉行。博覽會圍繞“休閑——改變人類生活”、“和諧生活、和諧創業”的主題，舉辦了240個會議、展覽、文體和商旅活動項目。中共中央政治局委員、國務院副總理吳儀，中央和國家有關部門、休博會和西博會主辦和主持單位領導，浙江省、杭州市領導，世界休閑組織官員，國內外友好城市代表，港澳臺和僑界知名人士，3422萬中外來賓和市民直接參加了博覽會（含分會場）項目活動。本屆博覽會是一場休閑的盛會，開放發展的盛會，“親民、節儉、文明、安全”的盛會，是杭州歷史上規模最大、時間最長、影響最大、參與人數最多、辦會水平最高的展會。

二、特點

1、兩會聯動

杭州市充分利用西博會這一知名會展品牌，與休博會實行聯動，“兩會”有機結合，共享會展資源。一是主題融合，休博會以“休閑——改變人類生活”為主題，西博會以“和諧生活、和諧創業”為主題，兩個主題互相銜接。二是工作機構合署，休博會與西博會組委會合署辦公，統籌“兩會”籌備與實施。三是項目聯動，共同推廣，提高國際化、專業化水平。四是宣傳推廣互動，整體包裝，利用西博會宣傳資源推廣休博會，提升休博會和西博會的知名度和影響力。

2、內容豐富

本屆博覽會內容豐富，展覽、會議、活動項目好戲連臺。百城館、工美展、汽車展、絲博會、房博會、自行車電動車展、衡器展、戶外家具展、嬰童展、家紡展、游艇展、人居展、名茶會、休閑產業展、女裝展、建材展、工博會、旅游品展、藝博會、手工藝展、商鋪展、家具展、網上技術交易會、西湖書市、觀賞魚展、鼎級私人物品展等26個展覽項目，展覽總面積34.92萬平方米，專業化水平高，規模和

1影響大。世界休閑大會、休閑高層論壇、投資合作周、基因組學大會、網商大會、西湖論壇、WTO會議、有線電視研討會、家居論壇、名師名校長論壇、中小企業研討會、西湖律師論壇、國際教育創新大會、人才交流大會、營養科學大會、民企論壇、警察與科學講壇等17個會議項目，參會代表3.86萬人，發表重要論文1467篇，在專業領域產生了重大影響。開幕式、西泠印社藝術節、世界休閑創新獎、旅游小姐冠軍總決賽、傳統武術比賽、合唱節、橫渡錢塘江游泳賽、煙花大會、玫瑰婚典、吳山廟會、絲綢時尚節、特色街展示、美容美發美麗節、攝影大獎賽、野外拓展運動、美食節、荷花展、觀潮節、大運河文化藝術節、電腦節、中外學生修學交流、休閑啤酒節、發型化妝大賽、宋城活動、龍門古鎮民俗風情旅游節、杜家楊梅節、山地戶外挑戰賽、寵物大賽、“茶鄉風情”系列活動、百獸狂歡節、“世界休閑不夜城”、天都城活動、定向節、民間踩街、清代杭州宮廷檔案展、剪紙邀請賽、華人籃球賽、圍棋賽、舉重錦標賽、技能大賽、休閑裝設計大賽、文物?藝術精品系列特展、海洋文化節、管樂節、游泳錦標賽、馬拉松游泳選拔賽、閉幕式以及湘湖旅游度假區、休博園、風情園、東方文化園、各景區和分會場活動項目精彩紛呈，高潮不斷，成為老百姓和中外游客的節日。

3、創新辦會

（1）打好“四張牌”。

辦一個沒有圍墻的博覽會，是休博會辦會模式的創新。除了杭州主會場外，休博會在周邊地區設立10個分會場，實現了博覽會空間上的跨越。分會場組織了151個項目活動，觀眾657萬人次，促進了休閑產業的聯動發展。一是打“杭州牌”。堅持市、區、縣（市）聯動，整合資源，富陽、建德、淳安、臨安、桐廬縣（市）積極組織休博會項目，整體包裝，擴大影響力。二是打“浙江牌”。發展省會經濟，利用省內會展、旅游資源、文化資源、媒體資源等，吸引寧波、溫州、紹興、麗水、嘉興、湖州、金華等城市到“百城館”建館在省內的紹興市、諸暨市、安吉縣設立休博會分會場，品牌共享，客源互送，宣傳互動，擴大“山水浙江、詩畫江南”的知名度。三是打“中華牌”。發揮

國家有關主辦單位、支持單位的作用，吸引兄弟城市參加休博會。安徽的黃山、江蘇的周莊設立休博會分會場，邀請上海、武漢、南京、蘇州、煙臺、開封以及臺灣地區城市參加“百城館”活動。四是打“國際牌”。加大國際推廣力度，提升國際影響力。加強與世界休閑組織和世界旅游組織、世界旅游和旅行協會、亞洲太平洋旅游協會、國際旅游合作伙伴協會等國際會展旅游機構的合作，并利用這些組織的全球網絡宣傳休博會。發展與各國官方及民間旅游機構的伙伴關系，邀請49個境外城市到百城館建館。有25個國際性會議、展覽加盟休博會。博覽會全部19859個展位中，境外展位占22.5%。

（2）堅持“三力合一”。

休博會、西博會發揮“政府主導力，市場運作力，企業主體力”。一是充分發揮政府在制定規劃、政策引導、推動項目等方面的主導作用。抓好總體策劃，建立組織與運作機構，加強綜合協調，創造良好的辦會環境。二是堅持市場運作力。對博覽會的品牌資源進行市場化運作，利用博覽會提供的商業機會，開展多渠道市場運作，創造積極效益，籌集辦會資金3.17億元（不包括園區建設投資）。三是堅持發揮企業的主體作用。吸引眾多企業參與項目運作與投資，把博覽會項目活動作為企業展示形象、推廣品牌的載體，讓企業成為承辦項目活動的主體。通過企業參與，建成了休博園、風情園、東方文化園等休閑特色功能區塊。

（三）實行“四個結合”。

一是舉辦休博會與加強城市建設和管理相結合。圍繞舉辦休博會，杭州完成西湖綜合保護工程、西溪濕地綜合保護工程、運河（杭州段）綜合整治與保護開發、背街小巷改善工程、市區道路交通整治等工程，建設了一批高質量的景觀設施、交通設施、接待服務設施，推進城市管理的“美化、潔化、亮化、序化”，城市面貌煥然一新。

二是舉辦休博會與旅游西進、實施旅游國際化戰略相結合。休博會的舉辦，使杭州旅游業實現了從觀光游“一枝獨秀”向觀光游、休閑游、會展游“三位一體”轉變，從單一國內游 “一輪獨大”向國內游和入境游“兩輪驅動”轉型。

三是舉辦休博會與創建全國文明城市相結合。以舉辦休博會為契機，開展休博會志愿者行動、市民文明禮儀教育和“當好東道主、辦好休博會”等活動，改善服務質量，優化社會秩序，提升市民素質。

四是舉辦休博會與提升西博會品牌相結合。幾年來西博會的成功舉辦，培育了杭州會展專業隊伍和休閑會展的項目品牌，形成一套會展綜合服務體系，為舉辦休博會奠定了基礎。休博會與西博會實行聯動，通過休博會平臺，大力宣傳西博會，實現了兩會的互動與共贏。

三、成效

本屆博覽會取得了良好的經濟和社會效益，推動了休閑產業、旅游產業、會展業等的共同發展。主會場全部會展活動項目累計觀眾2765萬人次，實現貿易成交額（營業收入）120.80億元人民幣和1.64億美元，協議利用外資10.17億美元，引進內資108.34億元；市外分會場也圓滿實現了預期目標。

1、推廣先進的休閑理念，促進休閑產業發展。

本屆博覽會舉行了197項具有較大影響的休閑、文化、體育、旅游、娛樂和賽事活動，舉辦了43項高規格、高檔次的專業論壇和會展。在以“休閑共識與中國發展”為主題的世界休閑高層論壇上，吳儀副總理作了題為《積極發展休閑服務，不斷提高生活質量》的主旨演講，引起了強烈反響。以“休閑社會、經濟和文化發展不可分割的組成部分”為主題的世界休閑大會，國內外知名專家學者齊聚一堂，研討休閑與創業、休閑與可持續環境、中國的休閑發展經驗等議題，發表了《世界休閑杭州共識》。2006休博會的成功舉辦，傳播了先進的休閑觀念，提高了杭州作為休閑城市的知名度，為休閑產業的發展提供了理論支持。

2、促進旅游產業轉型升級，打響“東方休閑之都”的品牌。

休博會和西博會的舉辦，促成了杭州“一湖三園”的開發，推動了“十大休閑基地”等的建設，實現了杭州會展產業、休閑產業的提升與發展。據統計，2006年4-10月，杭州市接待游客2040.5萬人次，其中入境游客102.55萬人次。通過成功舉辦博覽會，杭州提供了富有東方特色的休閑經驗，展示了發展休閑產業的美好前景，確立了“東

方休閑之都”的地位，杭州城市又多了一張“金名片”。

3、推進沿江開發、跨江發展戰略的實施。

蕭山區、濱江區是杭州市實施沿江開發、跨江發展的戰略重地。博覽會的舉辦，加快了錢塘江區域的沿江開發、湘湖的保護和開發，推動了濱江、蕭山第三產業的發展。煙花大會主觀禮臺移師濱江，宣傳和展示了濱江新區的新面貌、新成就。博覽會期間 “一湖三園”共接待游客564.78萬人次，實現營業收入8.23億元，休博會成為蕭山旅游業發展的強大“引擎”。

4、開放辦會，促進會展業發展。

本屆博覽會堅持開放辦會，使休博會成為“沒有圍墻的博覽會”。休博會、西博會全面整合了杭州現有的自然、歷史、文化、產業等資源，集聚了國內外知名企業、知名產品、知名品牌，匯聚商流、物流、技術流、人才流、信息流、資金流，吸引國內外權威機構和著名展覽公司到杭州來舉辦大型會展項目。今年以來，首屆世界佛教論壇、第九屆世界休閑大會、世界休閑高層論壇、第二屆中國國際動漫節、首屆中國網商節、第十五屆中國電影金雞百花獎、第四屆中國投資環境論壇等一系列有影響的大型會展活動在杭州市舉辦，促進了杭州會展業整體水平的提升。

5、實現了“親民、節儉、文明、安全”的目標。

一是堅持“辦會為人民，辦會靠人民，辦會成果由人民共享”。博覽會給人民群眾創造了大量參與機會，給杭州人帶來了大量的就業崗位、創業機會、市場商機，使休博會、西博會成了老百姓和中外游客的節日。二是按照建設節約型社會的要求，厲行節約，杜絕浪費，注重實效，節儉辦會。多渠道籌措辦會資金，減少財政資金的投入，以開放促節儉，少花錢、多辦事、辦好事。三是堅持把辦會與精神文明建設結合，圍繞爭創文明城市、創建中國最佳旅游城市和迎接國家衛生城市復評，深入開展環境衛生整治，深化文明教育，組織34萬人次志愿者和2000多支社區志愿者隊伍以及駐杭部隊官兵服務休博會，打響“禮儀之都、人文杭州”品牌。四是始終堅持安全工作總目標，構筑“橫向到邊、縱向到底”的安全責任網，做到預案到位、工作到位、責任到位。在長達半年的會期中，沒有發生一起重大的安全、公共衛生事故，實現了安全、通暢、有序。

四、不足

由于休博會是一項創造性的全新的工作，我們缺乏經驗，在工作中存在一些問題和不足。

1、項目安排不平衡。休博會、西博會舉辦從4月至10月，長達半年的會期給項目的均衡安排帶來難度。個別重點項目由于前期工作和后期工作脫節，邊實施邊調整改進，較多的變化給工作帶來被動，給宣傳促銷帶來難度。

2、園區建設進度上存在一定程度的滯后。園區開發建設中，受到資金鏈、工程量、施工難度、合作伙伴、設計變更等因素的影響，前期工程進度滯后，導致參展商和經營戶延后進場等問題，對百城館等園區項目的籌備造成一定的被動。

3、品牌知名度與國際參與度還不夠。與其他成熟的國際性大型展會相比，休博會的知名度和國際化程度還有待進一步提高。

2006杭州世界休閑博覽會和第八屆中國杭州西湖博覽會已經實現了預期目標。下一步，我們將進一步總結經驗，與時俱進，開拓創新，精心策劃第九屆西湖博覽會，著力提升西博會品牌，為2011年的第二屆世界休閑博覽會的舉辦創造更好的條件。

第二篇：杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案 Ｏ Ｏ 6 杭 州 世 界 休 閑 博 覽 會 整 合 營 銷 方 案

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

2006杭州世界休閑博覽會整合營銷方案

第一章：2006杭州世界休閑博覽會

時間：２００６年４月２２日——１０月２２日（歷時半年）主題：休閑——改變人類生活

地點：杭州世界休閑博覽園（主會場），浙江省、杭州市主要會展場館及旅游休閑場所（分會場）

意義： 2008北京奧林匹克運動會、2010上海世界博覽會、2006杭州世界休閑博覽會，被譽為本世紀初中國的三大國際盛會。2006杭州世界休閑博覽會在內容上與旅游休閑體育運動相親，在地域上與國際大都市上海相鄰，杭州世界休閑博覽會將服務奧運會，接軌世界博覽會，并努力尋求創新和突破，為推動世界休閑事業的發展作出貢獻。2006杭州世界休閑博覽會，將為加深中國和世界之間的相互學習和了解，為中國經濟與世界經濟順利接軌發揮“窗口”和“橋梁”作用。通過舉辦2006年杭州世界休閑博覽會，將提高杭州旅游城市和休閑之都的地位，擴大杭州在國際上的影響和知名度，大大促進杭州旅游經濟、會展經濟和休閑經濟的發展，對杭州形成觀光旅游、會展旅游和休閑旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意義！

主辦：2006杭州世界休閑博覽會由世界休閑組織、國家旅游局等有關部委、浙江省人民政府、杭州市政府等聯合舉辦，杭州市政府、蕭山區政府和杭州宋城集團等具體承辦。

內容：2006杭州世界休閑博覽會主會場杭州世界休閑博覽園系列活

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

動和重要項目展示，主要有世界百座城市風情館展示、十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項目、十大商業主力店等，以及世界休閑用品博覽會、世界休閑大會、世界休閑峰會、世界休閑獎評選、世界休閑研究和培訓及開閉幕式、西博會重要活動中國杭州西湖國際狂歡節、煙花大會等；分會場主要活動有2006杭州千島湖秀水節、瀟灑·桐廬富春江山水節、龍泉山國際登山節、象山中國開漁節、宋城火把節、宋城天燈節等??是融休閑、旅游、娛樂、會議、展覽、大型活動為一體的國際盛會。

目標:擴大世界休閑博覽會的國際影響，促進世界各國尤其是發展中國家休閑科學的交流和傳播，促進休閑經濟發展，提高人們生活質量；提高浙江省的國際知名度，引領中國休閑產業發展，促進旅游產業結構優化和旅游產品轉型，打造杭州“東方休閑之都”；接待國內游客1500萬人次，海外游客100萬人次，力爭有60個以上國家和地區5000家海外客商赴會。

第二章：主會場杭州世界休閑博覽園

2006杭州世界休閑博覽會主會場世界休閑博覽園（以下簡稱“休博園”）是中國首個游憩商業區(RBD)，是一個休閑王國、游樂世界、購物天堂。她的建成，將對中國休閑經濟的發展產生重大影響。

休博園坐落于規劃面積為10平方公里的原生態湘湖旅游度假區，總投資35億元人民幣，占地3000多畝。五泓湛藍的湖水和十公里長的河道將休博園分為城市中心區、威尼斯水城區、蘇黎士區、奧

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

蘭多區、荷蘭海游樂區、愛琴海區、地中海區和加勒比海區共八個區域。步入休博園，可以在濃郁的休閑氛圍中體驗快樂，享受生活，感受未來。

這里有十大主題景觀、十大休閑中心、十大精彩演出、十大大型會展、十大游樂項目、十大商業主力店??休博園每一個細節、每一個建筑、每一個活動，都在向人們展示著原汁原味的世界休閑文化特色，描繪著東方休閑之都時尚休閑畫卷。

十大主題景觀1、2、3、4、5、6、7、8、9、五大景觀湖和湘河 休博廣場 威尼斯水城 圣馬可廣場 夏威夷海灘 蘇黎士小鎮 奧蘭多小鎮 荷蘭花街 情人港

10、圣誕街

十大休閑中心

１、熱帶風情主題酒店 ２、威尼斯商務酒店

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

３、休閑之星度假酒店 ４、氡溫泉高級會所 ５、休閑體檢中心 ６、休閑娛樂中心 ７、ＳＰＡ水療中心 ８、網球中心 ９、垂釣中心 １０、森林浴

十大精彩演出

Ａ、日常演出（由休博園藝術團及國外藝術團隊演出）

1、大型水上全景立體場景演出《夢回杭州》

2、大型水上影視場景秀《加勒比海戰》

3、大型沙灘馬戰《一代天驕》

4、花船、彩車巡游

5、廣場街舞

6、滑水表演

7、世界風情舞蹈

8、朝鮮高空雜技

9、休博園開園儀式 １０、世界民族服飾秀 Ｂ、重要演出

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

休博會開閉幕式文藝演出

世界休閑博覽園將上演以“五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌”為休閑主題的開幕式演出及大型水上立體場景式閉幕式演出《夢回杭州》。

百城館日常演出（各參展城市帶來）

世界休閑博覽園內設“世界百座城市休閑風情館”，是2006杭州世界休閑博覽會的核心項目之一，有１００座國際知名城市、休閑旅游特色城市設立城市館，展示與交流獨特的休閑風情與歷史文化。百城館在展出期間將帶來地域風情歌舞、文藝表演和其他有關城市特色的展示。休博園威尼斯水城有河道穿行而過，體現了異域建筑風情和濃郁的人文關懷精神，將成為休博會的亮點之一，吸引世界的眼光。百城館每天將保持4場的城市館演出，展現各參展城市的風土人情，體現濃郁的休閑氣息。如日本的歌舞伎表演，歐洲民間舞蹈，云南少數民族風情表演，上海海派休閑展示等。Ｃ、國內外來杭大型演出（機動演出）

組織2006年來杭州的國內外大型演出，在休博園大劇院演出。每個月1場，為期3－5天左右。

十大游樂項目 １、環球嘉年華 ２、大型游樂主題樂園 ３、大型戲水樂園

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４、生態公園 ５、水上運動中心 ６、水上交通游樂 ７、陸上交通游樂 ８、家庭游戲館 ９、大型電影城 １０、動感電影城

（大型會展及大型商業主力店未列入其中）

第三章：休閑改變人類生活——休博會奏響三步曲

總主題：休閑改變人類生活

2006年，是休閑新紀元的開始，一場休閑的國際盛會轟轟烈烈地在杭州拉開帷幕。2006杭州世界休閑博覽會將對人類的休閑生活方式盡情展示，將對人類生活產生重要影響，將對休閑內涵進行深刻提煉。她歷時半年，將精彩演繹春·世界相聚、夏·激情燃燒、秋·生命綻放的三步曲，成為世界休閑歷史長河上璀燦的篇章。

三步曲之

一、春·世界相聚（2006年4月22日—7月6日）

“美麗的杭州，休閑的盛會”，讓我們共同唱一曲“愛”和“美”的贊歌。本世紀人類休閑的盛會——2006世界休閑博覽會在“東方休閑之都杭州”拉開序幕，標志著中國休閑新紀元的到來。當休閑成為一種愛的藝術，當愛也成為一種休閑的方式時，休閑，開始超越民族、國家、膚色等各種界限，在真善美愛的名義下，讓世界在杭州相聚；休閑，也開始呈現出各種各樣多姿多彩的休閑方式，從此改變人

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

類生活。

Ａ、重大活動：

１、休博會開幕式（4月22日）

別開生面的休博會開幕式，是休博會的重頭戲和文化品牌，體現了五洲共飲一杯酒，四海同唱一首歌的休閑主題。休博會開幕式是杭州展示自我和對外宣傳的一扇重要窗口，她將成為休博會的一大文化品牌，成為展示世界休閑文化精萃的聚焦光環。因此，展現一個別開生面、與眾不同、氣勢恢宏又輕松休閑的開幕式，牢牢吸引世界的目光十分重要。開幕式旨在打造一個大型海陸空全景體驗式開幕文藝演出，用一種全新的視角觀照休閑文化，用一種全新的手段進行全景演藝，用一種全新的媒體運作對外推廣，用一種全新的觀看體驗互動交融。開幕式演出突破了以往嚴肅的會議模式和單一的舞臺演藝方式，以全新的面貌出現令人耳目一新，充分享受視聽覺震撼和輕松狂歡似的休閑觀劇體驗，這既是一場海陸空全景式展現東方休閑之都的暢想曲，也是一次情景交融觀演互動的休閑聚會，更是一個讓世界了解杭州認知杭州的美麗窗口。

開幕式中重頭戲為“西湖湘湖萬人手拉手休閑圣火接力”，屆時圣火將從西湖經過萬人之手接力到湘湖，最終點燃在休博園圣火門上，燃燒整個休博會。當圣火點亮休博會主會場——休博園時，“同一首歌”將唱響來自五湖四海的人們對休閑生活的向往，一臺舉世矚目的休閑大戲自此開場，一個嶄新的休閑時代就此到來。其大型海陸

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

空全景體驗式開幕演出和央視“同一首歌”的欄目品牌進行嫁接，將展現一個與眾不同、氣勢恢弘又輕松休閑的開幕式演出，震撼世界。

注：與中央電視臺“同一首歌”合作

2、宋城休閑之夜（5月18日）

休閑不僅僅是一次聚會，更是一次旅程。“歡樂中國行”帶給宋城休閑之夜的不僅僅是一次歡樂聚會，一次中國休閑的音樂行走，更是一次休閑文化的傳揚。

注：與中央電視臺“歡樂中國行”合作

Ｂ、相關活動：

1、杭州西湖國際煙花大會

2、國際旅游小姐冠軍總決賽

3、彩車巡游 ４、花船巡游 ５、休閑小姐選美大賽

三步曲之

二、夏·激情燃燒（2006年7月7日—8月31日）

整座城市因為休閑而瘋狂，激情在這里盡情燃燒。比基尼大賽，街舞助興，潑水狂歡、啤酒狂歡??給你一百種狂歡的理由，給你一百種休閑的方式，用你的熱情盡情舞動，用你的尖叫盡情煽動，原來休閑也瘋狂！

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

Ａ、重大活動：

1、激情狂歡廣場（7月7日）

激情燃燒的時刻，當然需要“激情廣場”。以現場直播的方式向全世界展示休閑的激情，將所有的情緒HIGH到極點，共同擁抱休閑帶來的快樂！

注：與中央電視臺“激情廣場”合作

2、西湖國際狂歡節（日期待定）

Ｂ、相關活動 １、啤酒狂歡節 ２、休博園潑水狂歡節 ３、比基尼泳裝秀 ４、街舞狂歡節

三步曲之

三、秋·生命綻放（2006年9月1日—10月22日）

在休閑的盛會里，生活因休閑而改變，生命因休閑而綻放。當我們的笑臉定格在時光里，中國的休閑歷史已翻開新的一頁，新的感動又將占領我們的心靈，因為休閑給了我們對生命的全新理解。此時的我們，動感十足，活力四射，向新的生活奔跑前進！

重大活動：

1、海峽兩岸共度中秋（中秋節）

“海上生明月，天涯若比鄰”。海峽兩岸，同一明月，同是炎黃

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

子孫。在休閑的名義下，海峽兩岸共度中秋節。來自海峽兩岸的10000個休閑人士把10000盞荷花燈點亮于西湖之上，以此來呼應湖上明月，達到天上湖上“一輪明月，萬盞燈火”的和諧統一。每盞荷花燈上寫上我們的深深祝福：海峽兩岸大團聚。

注：與臺灣的日月潭合作——西湖、日月潭分別作為海峽兩岸的中秋活動主會場，日月潭與西湖“慶海峽共明月，點萬燈同休閑”的活動做相應地互動。采取中央電視臺與東風衛視（或華娛衛視）共同現場直播，兩個主會場同一屏幕，向世界各地的華人發出中秋的節日慰問，傳達休閑的意義。

2、國際極限大賽（滑板）

3、西湖國際水上滑翔大賽

4、國際龍舟大賽（9月20日）

5、休博會閉幕式（10月22日）

作為休博會閉幕式演出，大型水上全景立體演出《夢回杭州》將用戰馬奔騰，上百艘彩船巡游來激情演繹，其超大場面將打破原有的時間和空間局限，帶給觀眾視覺上、感官上的強大沖擊和震撼，開創休閑演出的新模式。

相關活動：

1、滑水表演

2、攀巖比賽

3、森林探險

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

4、沙灘排球賽 ５、扳手勁大賽 ６、憋水大賽 ７、踩三輪大賽 ８、背老婆（老公）大賽

第四章：休博會宣傳推廣執行方案

休博會宣傳的兩個階段

一、主客源區市場宣傳發動期 時間：2005年12月31日之前

主題：１、百座休閑城市巡禮２、休閑大家談３、關注休博會４、休博園探營

市場：主客源區（杭州、浙江、長三角）

方式：媒體宣傳主要以杭州市、浙江省內主要城市媒體宣傳為主，兼顧其他周邊省份及城市，也可考慮在中央電視臺及其他全國性媒體穿插硬廣告。

休博會會歌征集，與浙江衛視或杭州電視臺合作，分階段舉行休博會主題歌獲獎歌曲頒獎文藝晚會，在各大媒體上宣布最終選定為休博會會歌的作詞、作曲將各獲50萬元獎金。

２００５年10月份將邀請來自日本26家媒體（12家雜志、7家電視臺）的100個記者對休博會進行宣傳報道。通過對他們報道內容的評比，確定休博會主題報道獲獎記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。（可以按照此宣傳模式進行國外的宣傳推廣）

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

二、高密度全面宣傳轟炸期

時間：2006年1月1日—１０月22日

主題：１、休博會巡禮２、休博會精彩活動采擷３、開閉幕式連續報道４、嘉年華連續報道５、休閑在休博園 市場：國內市場為主，國外市場為為輔

方式：用全方位立體型的宣傳模式對中央及江浙滬市場進行高密度全面宣傳轟炸，兼顧國外市場。

一、電視媒體宣傳

１、中央電視臺的宣傳推廣；

（1）制作5秒廣告（廣告內容為2006杭州世界休閑博覽會宣傳廣告），在中央電視臺每天或兩天播出一次，連續播出至2006年10月底。（2）與中央電視臺各欄目進行廣泛的合作（以專題和訪談對話為主）；可選擇節目：今夜、對話、時空連線、經濟半小時、面對面、新聞會客廳、高端訪問等。

２、各省、地區、縣市各電視媒體的宣傳推廣；

通過省、市宣傳部門和江浙滬主要客源市場有關省、市、縣宣傳部門溝通取得宣傳支持，同時以部分休博會門票、各景點門票及酒店住宿費用等交換宣傳費用的方式與每個省、地區、縣市的一個主力電視臺進行合作，成為當地休博會指定宣傳媒體。

二、報紙媒體的宣傳推廣

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

1、中國旅游報的宣傳推廣；從2006年1月1日起每周每期半個版的內容宣傳休博會。

2、全國性青少年報紙（以作文報、故事報為重點）的宣傳推廣。３、各省、地區、縣市各報紙媒體的宣傳推廣，與每個省、地區、縣市的一家主流報社進行合作，成為當地休博會指定宣傳媒體。４、各省、地區、縣市各報紙媒體的宣傳推廣；以休閑圣火接力巡游（花車巡游、休閑圣火傳遞）和休閑形象代言人兩大活動，帶動每一個巡游地市的宣傳推廣，從而建立休博園開園之后的宣傳網絡； ５、邀請中央媒體及華東媒體1000個記者對休博會進行宣傳報道。通過對他們報道內容的評比，確定休博會主題報道獲獎記者，邀請他們攜帶家人朋友參加休博會。

三、網絡媒體的宣傳推廣

廣泛選擇全國各大門戶網站（新浪、搜狐、網易等）及江浙滬知名網站，開辟形式多樣的相關專題和欄目，增大網絡投入力度，擴大網絡宣傳知名度，全面推進休博會網絡宣傳。

四、電臺媒體的宣傳推廣

利用江浙滬旅游電臺網等各種電臺網絡，開辟形式多樣的相關專題和欄目，進行電臺媒體的宣傳推廣。

五、戶外媒體的宣傳推廣

在杭州本地、長三角主要城市和北京等地的市中心、機場高速、2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

城際高速上豎立醒目的休博會戶外廣告牌、燈箱廣告、廣告旗等。

構建主客源區宣傳營銷模式

對于主客源區（長三角洲）的宣傳，需貫徹浙江啟動、江浙滬聯動、全國大城市互動的宣傳思路，運用“五個一”工程（一次巡游、一次演講、一次演出、一次互動、一次宴請），對浙江省內5個主要城市（杭州、寧波、紹興、溫州、金華）、江蘇省5個主要城市、上海3個主要縣市及北京、廣州、天津、重慶、武漢、大連等全國主要大城市進行全方位立體宣傳。

宣傳“五個一”工程說明：

一次巡游：通過休閑圣火接力巡游的方式，巡游浙江省各地市、周邊各主要城市及全國主要大城市，將“休閑——改變人類生活”的主題深入人心，成為當地媒體和民眾關注的熱點。

一次演講：由浙江省市領導、旅游機構領導及休閑知名人士、休閑專家共同組成休閑演講小組，在每個巡游城市，具體闡述休博會及休博園理念、情況和意義，高調宣傳，加深所到城市領導及市民對休博會的認識和理解。

一次演出：運用休博園藝術團強大的演出能力，將休博會期間在休博園每天上演的精彩片段帶給所到城市，展現休閑生活的多姿多彩，用現場演出的激情互動吸引人們的眼球，調動人們關注的興奮度，從而提高休博會的社會認可度和群眾期盼值。

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

一次互動：與各地政府、群眾開展形式多樣的互動，宣布所到城市納入休博會的休閑項目，贈送休博會開幕式門票及休博會吉祥物等紀念品。

一次宴請：以所到城市政府官員和主要媒體為宴請對象，通過深入的交流和溝通進行廣泛的合作，贏得各方面最大的支持。

為休博會制造宣傳活動亮點

一、利用政治明星制造亮點

1、爭取邀請一個前總統（如克林頓、老布什等）來休博園參加休博會，爭取做形象廣告；

2、爭取邀請韓國、泰國、馬來西亞等周邊國家領導人（2—3名）參加休博會；

3、主辦各種高級別政要賽事（如高爾夫邀請賽、網球比賽等），邀請臺灣各黨派人士（如馬英九等）、東南亞國家政要等參加休博會。

二、利用國際賽事引起轟動

1、國際極限大賽（滑板）

2、西湖國際水上滑翔大賽

3、國際龍舟大賽

4、國際沙灘節

三、利用海外巡演提升品位

1、美國行走樂隊表演周

2、巴西舞蹈表演周

2006杭州世界休閑博覽會整體營銷方案

3、西班牙舞蹈表演周

4、日本舞蹈表演周

5、韓國舞蹈表演周

6、英格蘭舞蹈表演周

結語

2006杭州世界休閑博覽會融休閑、旅游、游樂、會議、展覽、演出、大型活動為一體，內容豐富，形式多樣，主題深刻。她用美麗自然的景觀，異域風情的建筑，熱情奔放的狂歡，精彩絕倫的演出，驚險刺激的游樂，專業頂級的會展，以景帶商的購物描畫休博會一幕又一幕的亮麗色彩，構成休博會一浪又一浪的高潮迭起。世界在這里相聚，激情在這里燃燒，生命在這里綻放——休博會的春·夏·秋三步曲，一步步將東方休閑之都杭州推上世界舞臺，將休閑改變人類生活的主題真正影響并滲透著人類歷史的發展進程，讓我們在休博會中真正唱響“愛”而“美”的休閑之歌，讓生活更精彩！

第三篇：介紹杭州

杭州簡介 杭州是浙江省省會，全省的政治、經濟、科教和文化中心，杭州是國務院確定的全國重點風景旅游城 市和歷史文化名城，副省級城市，長三角南翼中心城市。改革開放以來，杭州經濟的迅猛發展帶動了社會 各項事業的長足進步，杭州城市綜合實力在國內同類城市中名列前茅。杭州相繼獲得國家衛生城市、全國 園林城市、國家環境保護模范城市、聯合國人居獎、國際花園城市等10多項國家級、世界級榮譽。杭州已 經連續兩年被世界銀行組織評為“中國城市總體投資環境最佳城市”第一名，連續兩年被美國《福布斯》雜 志評為“中國大陸最佳商業城市排行榜”第一名，2004年被中央電視臺評為“中國十大最具經濟活力城市”，被《瞭望》東方周刊評為“最具幸福感的城市”，在今年3月中國社科院公布的《2005年城市競爭力藍皮書： 中國城市競爭力報告NO.3》中，杭州的城市綜合競爭力在內地200個城市中名列第五位，排在上海、深圳、廣州、北京之后。杭州特色 杭州的城市特色可以用“經濟強市、文化名城、旅游勝地、天堂硅谷”4張“金名片”來概括： 杭州“經濟強市” 改革開放以來杭州經濟社會發展持續快速健康，連續14年GDP保持兩位數增長，經濟總量位居全國省 會城市第2位、副省級城市第3位、大中城市第8位。2004年，杭州市實現國內生產總值（GDP）2515億元，人均生產總值為38858元，財政總收入達到395.75億元，實現社會消費品零售總額704.34億元，完成全部工 業增加值1174.9億元，工業總量居浙江首位。社會固定資產投資1205.18億元，實際利用外資突破14.1億美 元，民營經濟占全市GDP達70%左右，實現了從國有經濟大市到民營經濟大市的跨越。在杭全部金融機構 各項存款余額達5707.2億元，各項貸款余額4800.04億元，呈現出生機勃勃的發展態勢。目前已有46家世界 500強企業在杭投資。杭州“文化名城” 杭州文脈悠長，是國家首批命名的歷史文化名城，五代吳越國和南宋王朝兩代建都于此，是中國七大 古都之一，已有2226年建城史，其中余杭和錢塘縣在秦始皇設立郡縣制時，已名列其中，素有“魚米之鄉、絲茶之府、文化之邦”美譽。杭州的人文源頭可追溯到距今約8000年的蕭山“跨湖橋文化”和5000年前的“良 渚文化”，是中華文明的發源地之一。英國大英博物館中國館首先介紹的是良渚文化。良渚文化、吳越文化、南宋文化、明清文化，構成了杭州文化的完整序列，留下了極其寶貴的歷史文化遺產。在2001“全國十 大考古新發現”評選中，杭州獨占其四。現有岳廟、六和塔等14處國家級文保單位和茶葉、絲綢等5個國家 級

博物館。杭州“旅游勝地” 杭州風景優美，素有“人間天堂”之稱。美麗西湖依城而棲，蒼翠群山抱城而居，京杭運河穿城而過，洶涌錢江劃城而出。三面云山一面城，江河湖山交融；春夏秋冬各有景色，陰晴雨雪別有情致。唐代大詩 人白居易說：“江南憶，最憶是杭州”。公元13世紀，意大利旅行家馬可·波羅在游記中贊嘆杭州為“世界上最 美麗華貴之城”。鄧小平同志也曾經說：“像杭州這樣的風景旅游城市在世界上可是不多的，要把杭州的旅 游業好好發展起來”。目前杭州擁有兩個國家級風景名勝區、兩個國家級自然保護區、五個國家森林公園、一個國家級旅游度假區。經過連續4年的綜合保護，西湖更加璀璨奪目，再現了300年前“一湖映雙塔、湖中 鑲三島、三堤凌碧波”的風貌。今年5月1日建成開放的杭州西溪國家濕地公園成為全國首個國家濕地公園。作為國務院命名的全國四大重點風景旅游城市之一，旅游業是杭州的比較優勢和核心競爭力所在，是杭州 最具獨特性、差異性的優勢產業之一。2004年，全市旅游產業增加值156億元，占全市生產總值的6.3％，全年入境游客123.41萬人次，旅游外匯收入5.97億美元，接待國內游客3016萬人次，旅游總收入410.73億元。

杭州“天堂硅谷” 杭州是國家信息化試點城市、電子商務試點城市、電子政務試點城市、數字電視試點城市和國家軟件 產業化基地、集成電路設計產業化基地。近年來，杭州致力于打造“天堂硅谷”，以信息和新型醫藥、環保、新材料為主導的高新技術產業發展勢頭良好，已成為杭州的一大特色和優勢。通訊、軟件、集成電路、數 字電視、動漫、網絡游戲等六條“產業鏈”正在做大做強，有12家企業進入全國“百強軟件企業”行列，15家 企業進入國家重點軟件企業行列，14家IT企業在境內外上市。今年6月杭州成功舉辦了首屆中國國際動漫節，并陸續出臺了一系列重大舉措打造“動漫之都”。杭州還有先進的IP寬帶網，2006年底將在全省范圍內全面 開通數字電視，率先實現“模轉數”。目前，杭州正以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，大力弘揚“精致和諧，大氣開放”的杭州新 人文精神，向著“構筑大都市，建設新天堂”和率先基本實現現代化的目標奮力前進。杭州歷史文化 杭州，是我國著名的歷史文化名城，七大古都之一。杭州是長江三角洲重要中心城市和中國東南部交 通樞紐。杭州歷史悠久，源遠流長。杭州建縣于2200多年前的秦代，時稱“錢唐”，至隋開皇年間改稱杭州，其名自此始。到唐代中期，杭州發展成“珍異所聚、商賈并輳”的商業都

都市。五代吳越和南宋又兩代建都，歷時200多年，是杭州發展史上的鼎盛時期，號稱“東南第一州”。元時，杭州為東南重鎮，經濟繁榮，風景 優美，被意大利旅行家馬可。波羅贊嘆為“世界上最美麗華貴的天城”。到明清，杭州經濟社會文化發展仍 處全國前茅。杭州文化璀璨，積淀深厚。從新石器時期后期開始，先后出現過極具特色的良渚文化、吳越文化、南 宋文化和明清文化，形成了一個完整的文化發展系列，為中華文明史增添了亮麗的一筆。杭州文化孕育和 薈萃了眾多為祖國、為家鄉的政治、經濟、文化和社會發展作出卓越貢獻的政治家、科學家、藝術家、民 族英雄、忠臣義士、賢明州官和能工巧匠，他們為杭州留下了一篇篇光耀千古的華章，構成了“文化之邦” 的形象和品位。西湖的一草一木、一屋一椽，無不帶著歷史的印記。杭州陸續建成了代表中華文化的中國茶葉博物館、中國絲綢博物館、中國良渚文化博物館、南宋官窯 博物館、胡慶余堂中藥博物館、張小泉剪刀博物館等，使文化內涵更加豐富。重點保護、建設好一批有歷 史文化價值的保護區，如良渚文化遺址分布區、五代吳越文化保護區、南宋皇城遺址保護區、孤山清行宮 保護區、鼓樓明末清初民居保護區等，繼續興建一批歷史名人紀念館和專題博物館，使杭州在基本實現現 代化的同時，仍保留完整的歷史文化名城之風貌。文景觀吸引了大批中外旅游者。杭州旅游資源 杭州旅游資源豐富，全市有2個國家級風景名勝區即西湖風景名勝區和富春江──新安江──千島湖風景 名勝區；5個國家級森林公園即千島湖國家森林公園、大奇山國家森林公園、富春江國家森林公園、午潮山 國家森林公園和青山湖國家森林公園； 2個國家生態自然保護區即天目山國家自然保護區和清涼峰國家自然 保護區；1個國家旅游度假區即之江國家旅游度假區。市區國家級文物保護單位有岳飛墓、六和塔、飛來峰 石刻造像、白塔、胡慶余堂等5處。歷史悠久的杭州還是華夏文明的發祥地之一，人文古跡眾多，保存有良 渚文化、吳越文化和南宋文化遺址。其中良渚文化遺址是與古長城遺址、古長安兵馬俑遺址并列的中國最 著名的歷史文化遺址。西湖座落在杭州市中心區，是中國十大風景名勝之一，以西湖為中心的西湖名勝區 融名勝古跡和園林山水為一體。杭州歷來以風景秀麗著稱于世，是國務院確定的重 點風景旅游城市和歷史文化名城。錢塘自古繁華，素有“人間天堂”之譽。杭州以其秀麗的山水和豐富的人

杭州有眾多的公園、博物館、名人紀念館及休閑度假娛樂場所。近年來興

第四篇：2015中國西部休閑博覽會參展總結

2015中國西部（蘭州）休閑博覽會參展總結

2015休博會于2015年7月17日召開，20日結束，為期4天，本著“提升公司知名度，擴大產品影響力”的目的，我們參加了此次展會，在這4天中各位同仁盡職盡責，齊心協力，將展會畫上了圓滿的句號。

展會期間共銷售2849.5元，銷售產品有悅芬玫瑰花飲料、玫瑰花茶、玫瑰精油手工皂、玫瑰精油透明皂及玫瑰滋養水，其中300ml玫瑰滋養水和玫瑰精油透明皂以其價廉物美的特點受到廣大顧客的好評，同時，活動中進行了玫瑰花飲料試飲活動，共試飲1600人次，大多數人反映口感不錯，其中以年輕人、小孩為主，老年人普遍反應偏甜，總體反應價格略高，很多人都只嘗不買。現將本次參展情況總結如下，以便于在以后的展會中能更好的推廣我們的產品，做到盡善盡美。

一、好的方面，用不同方式推廣產品，提升公司知名度，取得了良好的效果。

1、參展證背面廣告。此次展會工作證、參展證、記者證共計3000余個，我公司作為贊助單位在這些證件后做廣告1000個，通過這種方式對我們的產品乃至公司起到了很好的推廣作用，讓更多的人認識到一種新的玫瑰飲料——悅芬玫瑰花飲料。個人認為此種方式效果不錯，可以在以后展會中使用。

2、悅芬玫瑰花飲料作為禮品發放。展會主要來賓（18家黨報聯盟）、各參展單位均可領到一份禮品——悅芬玫瑰花飲料，起到了很好的宣傳作用，同時讓外地來客更多的了解甘肅特產，以及我們公司。

3、“撕名牌大戰”條幅及展架，1L玫瑰花飲料作為參與獎發放，讓更多的市民了解到玫瑰花。

4、展會各進、出口展架擺放。

5、公司廣告宣傳片在LED大屏中播放，因為前3天一直搞活動，宣傳片在20日早開始播放，人流量不多，沒有達到預期效果。

6、各媒體、報紙不同程度的報導，或直接、或植入均能看到公司產品，起到宣傳作用。

二、不足的方面

1、由于時間緊，準備倉促，出現了一些問題，在以后的工作中會盡量仔細的檢查、確認，做到萬無一失。

2、因為對此次展會的認識不足，“以展為主”的想法太重，導致產品準備不充分，以至于300ml玫瑰滋養水及玫瑰精油透明皂脫銷。

每一次展會都是一種考驗，不論是個人的協調能力，或是團隊的凝聚力都得到了不同程度的提升，同時對公司的宣傳也起到了很好的作用，在以后的工作中繼續努力，吸取好的經驗，為以后的展會打下堅實基礎。

張妍

2015年7月21日

第五篇：杭州西湖博覽會調研報告

杭州西湖博覽會調研報告

會展效應：

對杭州來說，每年萬商云集的博覽會帶來的不僅僅是簽署了多少項目，成交額達到多少個億。（從2000年到2008年）9年“博覽”，帶旺了杭城的人流、物流和信息流。每年如潮水般涌來的中外來賓使得一個非常時髦的名詞“會展經濟”在杭州逐漸生根萌芽不斷壯大，開放的杭州越來越引人注目，湖濱名品街上眾多國際大牌與西子湖爭艷、錢江新城里七星級酒店與“日月”輝映、千年湘湖漸漸蘇醒成為新時代的家園……

西博會堅持“專業化、品牌化、市場化、國際化”辦會方針，著力打好“杭州牌”、“浙江牌”、“中華牌”、“國際牌”。從2000年至2007年，西博會共舉辦了459個會議、展覽及活動項目，接待參觀人數7949.37萬人次，加上1929年首屆西博會，累計共接待觀眾近億人次，貿易成交額718.21億元，協議引進外資59.56億美元，協議引進內資794.92億元。實現了西博會的 “發展會展業和招商引資的平臺，精神文明建設的載體，老百姓和中外游客的節日”的辦會宗旨。

1929年6月6日至10月20日舉辦的西湖博覽會，開了中國展會業的先河。此后，由于歷史原因，西湖博覽會停辦了70年。2000年10月20日，第二屆西湖博覽會開幕。在西湖畔沉睡了71年之后，“西博會”這位醒來的“睡美人”再次向世人展現了她的卓越風采——短短22天，西博會吸引了573.72萬海內外觀眾，氣勢恢弘的開幕式、精彩紛呈的展會、專家云集的論壇、萬人空巷的煙花大會，還有人潮如流的美食節、富有中國民間特色的“山花獎”歌舞大賽和“西湖踏歌”踩街活動，給人們留下了美好、深刻的印象。

嬰童博覽會升級為國家貿促會審批的國際性展覽，吸引了40多個國際知名品牌參展。科學睡眠論壇暨國際家居品牌發布會邀請到FENDI（芬迪）、VERSACE（范思哲）等國際一線品牌全球總裁出席。家紡展吸引了近萬名境內外專業客商參觀，國際客商比例在5%左右。家具展計劃設置1200個展位，其中國際及境外品牌占總面積的20%以上。西博成長的腳印

2000年西博會 直接參與西博會項目活動的人數達到573.72萬人次，總成交（營業）額69.61億元，門票收入1471.75萬元；招商引資項目總投資137.3億元和3.11億美元，其中引進內資121.9億元，引進外資2.08億美元。

2001年西博會 本屆西博會創造增加值9．85億元，直接拉動杭州今年GDP增長0．67個百分點。現場內貿成交56．8億元，外貿成交2．1億美元。引進內資119億元，協議外資7．1億美元。門票總收入1553萬元。

2002年西博會據統計，本屆西博會有620.2萬 人次直接參與，總成交額80.8億元，門票收入1675萬元，協議外資7.8億美元，引進內資74.2億元人民幣，“西博之旅”觀光團組織國內外游客8.6萬人次。

第五屆（2003）中國杭州西湖博覽會正式項目實現貿易(營業)成交額84.67億元，支持項目實現貿易(營業)成交額18.5億元。西博會期間，杭州商貿旅游業營業收入達61.33億元，交通業營業收入達3.11億元，郵政通訊業營業收入達4.9億元。杭州市以西博會為載休，推出一批引資項目，大力招商引資，開展多方面合作。杭州投資合作周共協議利用外資6.34億美元，協議引進內資72.43億元人民幣，投資項目涵蓋了工業、旅游、商貿、文化、科研、城建等領域。各區、縣(市)利用西博會平臺開展引資活動，共引進資金87.5億元。本屆西博會直接拉動杭州GDP增長0.67個百分點。

2004年11月6日晚，2004西博會閉幕式在省人民大會堂舉行。歷時22天的西博會，參與人數達到了672萬人次，貿易成交額達89.64億元，協議利用外資7.2億美元，引進內資84.83億元人民幣，“西博之旅”組團游客16.1萬人次。

05年第七屆，本屆西博會歷時16天，總參與人數達658.87萬人次，共實現貿易成交額76.21億元，協議利用外資7.27億美元，引進內資87.28億元人民幣。

2006休博會和第八屆西博會共吸引2040.55萬名中外游客參與；實現貿易成交137.38億元人民幣，協議利用外資10.17億美元，引進內資108.34億元人民幣。

2007年本屆西博會共接待國內外觀眾730萬人次，實現貿易成交額85.8億元，協議引進外資10.32億美元，引進內資119.34億元，全面實現了預期目標，取得了良好的經濟和社會效益。

2008年本屆西博會舉辦目標為：實現貿易成交100億人民幣，引進外資10億美元、內資120億人民幣，參會人次1000萬，項目總量100個以上，專業客商達到5萬，展覽國際展位比例達到30%以上。今年的西博會將是形式最新穎、內容最精彩、成效最顯著的一屆博覽會。

2009年杭州西博會國際旅游節各項活動共吸引游客930萬人，杭州市各景區景點接待游客1860萬人次，實現旅游收入105億元。

2010年第十二屆中國杭州西湖國際博覽會正式落下帷幕。從10月16日到今天，共有130個會議、展覽、活動項目亮相本屆西博會，其中新項目41個，實現貿易成交額162.1億元，協議引進外資10.88億美元，協議引進內資164.7億元。西博被譽為時尚西博、文化西博、科技西博、歡樂西博、精彩西博、智慧西博、財富西博

以十二屆為例解讀數字

第十二屆西博會的舉辦時間為10月16日至11月6日，會期22天。本屆西博會以“創新西博、和諧城市、品質生活”為主題。

借助上海世博會這個“家門口”的國際舞臺，本屆西博會國際化水平將進一步提升。本次西博會安排了多種類型的會展活動項目，涉及旅游、經貿、科技、文化等各個領域；圍繞“轉變經濟發展方式”的工作主線，策劃并組織舉辦一系列與杭州戰略性新興產業培育和傳統優勢產業提升緊密結合的產業類項目，助推經濟轉型升級，展現經濟發展新成就。●實現貿易成交162.1億元人民幣

●協議引進外資10.88億美元

●接待觀眾1350萬人次

130個精彩紛呈的會議、展覽和節慶活動項目，實現貿易成交162.1億元人民幣，協議引進外資10.88億美元、內資164.7億元人民幣，接待觀眾1350萬人次??日前，我市對第十二屆西博會相關情況進行了統計，數據表明，本屆西博會在邁入新一個十年的發展歷程時，更顯成熟、更具魅力、更加精彩，有力推進了杭州學習型、創新型、生態型城市的建設，展示了杭州經濟轉型升級新成就，宣傳了杭州城市國際化新形象，推進了杭州城鄉區域統籌新發展，翻開了西博會發展的新篇章。

提升理念 服務發展

本屆西博會共舉辦了130個精彩紛呈的會議、展覽和節慶活動項目，實現貿易成交162.1億元人民幣，協議引進外資10.88億美元、內資164.7億元人民幣，有力拉動了杭州經濟的增長。

圍繞“加快產業轉型升級”的工作重點，進一步發揮西博會推進產業發展的“主抓手”作用，組織舉辦國際環保產業博覽會、文化創意產業博覽會、西博會國際旅游節、電子信息博覽會、網貨交易大會、婚慶博覽會、全國藥店博覽會等50多個產業類等會展活動，帶動低碳環保、文化創意、旅游休閑、信息科技、電子商務、婚慶以及醫藥等產業的轉型升級，加快經濟發展方式的轉變。

作為打響城市品牌、擴大城市影響的窗口載體，杭州在北京、上海、南京等地組織了10多場大型的新聞發布會。本屆西博會期間，境內外媒體對西博會的報道達4200多篇，為歷屆最高水平。

接軌世博 帶動開放

牢牢抓住上海世博會舉辦的契機，杭州西博會全面參與世博、服務世博、共享世博，通過上海世博會的國際大平臺，加強開放辦會，提升城市國際化水平，共舉辦了國際性會展活動項目68個，展覽項目國際展位比例達到23.5%，進一步讓杭州走向了世界，讓世界了解了杭州。

與67個國家的駐滬總領館、230個世博會參展國家館、城市館、國際組織館、國際企業館以及200多個世博會國際表演團隊等建立了聯系合作，實現了“西博與世博”、“杭州與世界”的對話，促進了國際交流、拓展了國際合作、集聚了國際資源。10多個國家的駐華使領館代表及29個國際友好城市市長以及國際知名機構、組織以及國際500強企業等代表參加西博會開幕式及煙花大會等重要活動，讓不同膚色、不同語言的各國賓客同聚西博、共享歡樂、共推發展。

親民為民 促進和諧

西博會歷來都是“老百姓和中外游客的節日”。今年，杭州向困難群眾、弱勢群體、低收入階層、外來創業務工人員、社區工作者、勞動模范、平民英雄、好鄰居和工程建設者代表等各界群眾贈送西博會通票、開幕式及煙花大會門票共計245萬張；同時，在錢塘江和運河兩大會場擴大免費觀賞區范圍，讓155萬名市民游客現場觀賞璀璨的煙花。

在各城區廣場，今年還增加了47場西博會專場演出，讓更多市民游客感受到西博會的歡樂；結合杭州特有的民俗文化、旅游資源和休閑特色等，舉辦了美食文化節、宜居生

活節、吳山廟會、菊花節等一批老百姓喜聞樂見、參與性強的會展項目以及西博會進社區、進鄉村等活動，大大豐富了群眾的文化休閑生活。在繼續辦好“網上西博會”的同時，開發推出的“掌上西博會”為市民、游客了解西博會相關信息提供了方便。西博會官方網站共接受網民訪問達998萬次，進一步擴大了信息渠道，方便了群眾參與。

統籌城鄉 拓展合作

與往屆相比，本屆西博會的分會場更多了。

圍繞“加快城鄉區域統籌發展”的工作重點，西博辦進一步以西博會為紐帶，著力推進城鄉、區域的統籌發展。一方面，大力提升聯動辦會水平，緊密結合各地的產業優勢和發展方向，以西博會為平臺和“孵化器”，在5縣（市）舉辦桐廬山花節、建德新安江旅游節、富陽富春江運動節、臨安森林博覽會等西博會項目，助推城鄉產業發展新格局的形成，推進城鄉經濟、社會、文化的統籌發展，豐富各地市民群眾的休閑文化生活。

打好“浙江牌”也是西博會的努力方向。圍繞推進建設“杭州都市經濟圈”，西博辦著力加強區域合作，在安吉、德清、南潯、諸暨、上虞、海寧、武義、龍泉等地設立8個西博會分會場，輸出品牌，提升影響，集聚資源，全面拓展西博會效應，打造共建共享發展大平臺。