第一篇：自媒體推廣計劃書(實戰篇)

一、微博（運用好微博推廣，制造熱點不是夢）

1.確定微博要走的路線，適合走什么路線，可以走原創視頻路線，而且要細分頻道（例如可以細分為活動類、婚禮類、企宣類等等，把業務板塊細分，這樣粉絲可根據興趣點擊自己喜歡的，在視頻類網站也能更好的被系統檢測到推薦給用戶），這樣既可以用在微博也可以用在多個平臺（如公眾號及其他自媒體）；前期可開通粉絲通擴大曝光度； 粉絲通

1、簡介

“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準地投放給目標人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏、贊等。微博“粉絲通”會出現在微博信息流的頂部或信息流靠近頂部的位置。微博精準廣告投放引擎會根據社交關系、相關性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現位置。

2、優勢問題：目前大多數微博面臨以下三種問題。在微博運營前期，我們的粉絲數量不夠多，難以達到曝光量的要求，我們的信息和創意在大范圍內進行傳播。我們自己轉發的微博大部分粉絲都難以看到。由于大多數用戶關注的人都比較多，一般博主發出的內容很快就沉下去。一般微博無法將信息傳遞給潛在的粉絲，即缺少連接潛在粉絲的通道。以上三種情況是大多數企業在做微博營銷時遇到的困境。導致微博運營很難做起來，也就無法評估實際效果。

粉絲通的產品主要有以下三大優勢，這些優勢針對于上述問題從理論上著較強的針對性。① 高展現量

這彌補了我們普通微博由于發布微博容易在粉絲微博瀏覽界面下沉的缺陷。微博精準廣告投放引擎會根據微博的社交關系、相關性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現位置。發送的信息就在用戶的指定位置展現，使得我們的信息能夠到達每一個相關性微博的瀏覽信息界面上，這就避免了微博下沉造成廣大微博用戶無法看到信息的情況。② 精準投放

可以按照目標人群的特點篩選出要推廣的對象。比如根據地區、興趣愛好、年齡、性別、關鍵詞等定向推送我們需要推出的信息。③ 多維度傳播

微博新版本V6可以進行圖片、博文、音樂、視頻等多方面的宣傳，更加豐富了傳播內容的形式。多維度的展示我們所需要的信息傳遞。

2.前期運營可以聯系業內比較知名的大V進行轉發翊贊的微博，（需花錢，內容一定要吸引人并持續更新，增加粉絲粘性），等積累到一定粉絲后，自己每條原創微博購買粉絲頭條并置頂；

3.留言要記得回復，并@大V，吸引大V注意力，有些好內容大V是愿意分享的； 4.原創視頻可以參加新浪微博定期舉辦的原創視頻大賽，（視頻不能是硬廣形式的，可以是微視頻或微電影），以此來擴大微博知名度；

5.長期舉辦小獎勵活動，轉發就有機會獲得某種獎勵，活動結束必須公布獲獎名單（獎勵不要是無人欣賞的小玩意，一定是對別人有用的，獲獎人獲獎后可能會曬出獎勵，自主擴大翊贊品牌的知名度）；

6.累積到一定的粉絲后，爭取盡快做到瀏覽量大于100W，這樣就可以成為微博簽約自媒體，獲得微博官方支持，對粉絲成長及擴大知名度都有很好好處；

二、公眾號 1.

第二篇：自媒體計劃書

媒 體 計 劃 書

目錄

一、背景與項目分析

二、媒體目標

三、媒體策略

四、計劃細節和說明

五、項目評估 1

一、背景與項目分析

（1）背景環境分析

經過近段時間在對南寧市地產市場進行的深入調查，我們了解到南寧市房地產市場前景廣闊，廣告活動空間極大。今年以來，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規劃、配套設施、營銷服務等方面，都比以前的房地產開發有了綜合水平的提高，可以說是半年一個樣。各個項目因為贏得市場銷售份額，除自身硬件設施外，對樓盤的價格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤廣告大戰就集中地反映了南寧市房地產市場的競爭激烈程度。

（2）項目分析

“城市碧園”的設想發展是一個集公寓、辦公、學生公寓、住宅及商業為一體的綜合性社區。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規劃上與南寧市城北區的功能劃分非常的吻合。

首先，在南寧市內、城北區一直是文化中心，城市碧園項目周邊學府云集，項目所在地毗鄰廣西第一大學府——廣西大學，并且，城北區內還有南寧職大、財專、商專、南寧八中等文化教育場所。由此所帶來的文化氛圍絕對是其他城區無法比及的。

其次，城北區的商業還不成系統，區內配套陳舊，與整個南寧市商業發展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設中重要的一個環節——商業廣場的建設，將會在未來幾年內將城北區的商業環境提升一個檔次。在未來，城市碧園完善的商業商務配套將不單單覆蓋小區本身及附近地區，而是成為城北區的商業商務中心。

與此同時，城北區作為市內新興技術產業的集合地，在經過長時間的沉淀后，正在加快發展的步伐，現有的高新技術產業因為廣西經濟的整體發展而發展，而后來的高新技術產業公司也會在依托“學院科技發展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術代表的城北區對成熟商務區的需求也日漸顯現。城市碧園項目的商務功能是整個城北區發展的必然趨勢。

綜上所述，城市碧園項目因其準確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內成為城北區的商業中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務中心。2

二、媒體目標

樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費者知道，了解，購買“城市碧園”。

1、制定目標購房群

針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當中應根據“城市碧園”項目自身功能 進行客戶劃分： a類 房屋置業者：

房屋置業者就是買房子住的人，起在房屋的消費當中對樓盤的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶群體在選擇時會對自身經濟的承受能力及生活居住習慣作出自評，以決定購買行為是否實行。b類 房屋投資者： 該客戶群體在房屋價格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著重于房屋的短期投資及長線投資。

c類 短線形房屋消費者：

這各消費群體嚴格來說不屬于房地產消費群體的一部分，應該說時房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當中，其對項目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過程當中該群體也一并考慮在內。

2、媒體廣告語

“新價值地產，新文化商業”

三、媒體策略

1、媒體的選擇

當今廣告媒體種類十分繁多，而且還在不斷的涌現，現對媒體作以下分類： 讀物、印刷類：報紙、雜志、單張、車身、路牌、直郵 視聽類：電視、電臺、電話 電信類：手機短信、電子郵件、網絡 活動類：公益活動、體育賽事、房展會

而針對“城市碧園”項目的目標客戶情況，依據高性價比和創品牌的因素，項目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：

電視類：

南寧電視臺、廣西衛視

以上兩臺是項目所在地區收視率最高的電視媒體，其中任何一個電視臺在特定時間段內的欄目在南寧市內有著固定收視群體，因此，以上電視媒體應作為電視廣告宣傳的首選。報紙類：

《南國早報》：目前廣西報業的旗艦，其廣大的讀者群體及全區最大的日發行量足以形成大范圍內的宣傳攻勢。所以在各個樓盤宣傳過程當中，南國早報必然是首選。

《南寧晚報》：擁有一定數量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會上頗具影響讀者群體。《廣西日報》：與《南寧晚報》情況相似。電臺：

南寧廣播電臺交通音樂頻道：南寧市內收聽率最高，覆蓋面最大的電臺 車身：

在南寧市內，不管是否乘坐均會看到公共汽車的身影，并且，車身廣告費用為一次性投入，相對費用低，保持的時間又長，所以建議在南寧市內主要公交線路上及各城區開往市中心開往項目所在地的公交車線路上進行車身廣告宣傳。具體公車：31路、14路。

手機短信： 由公司員工操作。禮品：

在售樓部內設置小禮品。如有項目標志的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷會上派送時尚手提袋、小飾物等。

2、媒體的組合

根據目標所在區域，試銷階段宣傳重點放在項目所在區域。進入到銷售后宣傳工作將在 4篇二：廣告媒體計劃書

貴州航天職業技術學院

廣告媒體計劃書

系 別： 計算機科學系 姓 名： x x x 專 業： 廣告設計與制作 學 號：a113gz055010113 指導老師： x x x 2013年11月11日

山花牛奶2014年遵義地區的廣告媒體計劃書

目錄 前言

背景與環境分析 媒介目標

（1）目標媒體群眾接觸習慣（2）目標對象

（3）目標群體媒介接觸習慣分析：

媒介策略

（1）.媒體選擇（2）.區域策略（3）媒介行程

媒體排期表

前言：

媒體投資及策劃主要提供傳播學意義上的“方向、方法和方案”，要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”。

即要找出廣告信息與目標群體（target，在“正確的時間”，“正確的地點”以“正確的花費”（cprp/cpm）

將廣告信息傳達出去。

本次策劃案主要涉及山花牛奶推廣的“方向、方法”，“方案”的細化部分，為使山花牛奶在2014年打開市場，以促進銷售。

背景與環境分析

背景

牛奶行業是中國的朝陽產業，近年來，隨著我國國民經濟的不斷發展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食結構得到普遍改善，對乳制品的消費量呈明顯上升趨勢。于是乳制品的生產和銷售也取得了較好的業績，并且液體乳生產大幅度曾長，整個行業經濟效益明顯提高。根據《2007-2008年中國乳制品市場調查與投資咨詢研究報告》顯示，未來的5-10年內行業收入將保持20％以上的增長速度,但區域性品牌面臨的競爭壓力將增大。同時也出現了各種不同的品牌，比如伊利，蒙牛，三元，維維，雅士利等等。山花自經國家認定的綠色食品生產基地----貴陽三連乳業有限公司良好生態牧場所產的純牛奶，經超高溫瞬時滅菌，無菌灌裝精制而成，保存了鮮牛奶中的營養成分和風味，不添加任何防腐劑。

媒介目標

1.配合山花品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額； 2.針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，遵義市場以偏好度為主，縣級其他地區市場結合鋪貨進行知名度的快速建立； 3.配合并推進公關促銷活動的進行；

目標媒體群眾接觸習慣

解決廣告對誰投放的問題，以便了解其媒體接觸習慣，再投其所好，有針對性地選擇與運用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費，使效益最大化。目標對象：

性別：主要是女性，男性也有 年齡：20-45歲 居住區域：主要是遵義市區，其次是周邊的縣城，如綏陽縣、湄潭縣、鳳岡縣等

目標群體媒介接觸習慣分析： 1.因為山花牛奶的目標消費者主要是家庭婦女，家中有老人或者小孩（孩子8-18歲，老人在50-70歲）），且這些人大多是中等收入水平，個人收入水平在1500元左右中高等教育程度

心理特征：注重生活質量，有自己的生活理念，注重身體健康，時刻關心家人的身心健康

消費行為特征：注重產品質量，關注家中使用者的感受；理性購買；對于舊事物有感情 由此可見，這一群體與遵義都市生活頻道的忠誠觀眾在性別與年齡上基本吻合，廣告的針對性非常強。2.通過調查及參考已有資料，我們獲悉，遵義山花牛奶的目標消費群的媒介接觸習慣如下：

（1）接觸最多的是電視，他們經常收看的電視節目依次是連續劇，新聞娛樂，天氣預報等，可以看出電視劇插播何在綜藝節目中露出效果最好。

（2）目標群體比較喜歡收聽的電臺是1.遵義都市廣播(fm102.8mhz)2.遵義交通文藝廣播(fm94.1mhz)3.遵義新聞綜合廣播(fm98.2mhz)，這一頻率也比較符合司機朋友的口味，因為目標群體很少會主動去收聽廣播，在公車上或出租車上收聽的廣播占據一大部分。其次還有在校大學生（主要是還沒有電腦的大一同學）偶爾會收聽點，除此之外，也有一大部分老年人喜歡聽。

（3）目標群眾閱讀報紙內容的喜好，最喜歡看的報紙內容是新聞娛樂，其次是經濟廣告。

（4）網絡接觸不多

（5）戶外媒體接觸的幾率很大，尤其是公車站臺，小區墻體張貼的廣告。

媒介策略

解決廣告在什么媒體露出？ 在各個區域市場如何分配費用？ 媒體行程怎樣確定？

作為主要媒體的電視投放策略如何？

1、媒體選擇

2、區域策略

3、媒介行程

4、戶外媒體投放策略

媒介選擇

這里我們根據一系列數據分析顯示進行媒介的選擇與組合。

圖1.六大媒體接觸狀況變化

資料來源：新生代市場監測機構中國中國市場與媒體研究（cmms2007a-2009a）,30城市70000樣本。

優先選擇戶外廣告媒體，其次為電視，報紙和廣播。注，目標群體喜好的雜志 時效性差，此次不考慮，以便浪費。戶外廣告媒體，我們就以大型戶外廣告牌，車身，pop廣告，軟體廣告，沿街門店招牌廣告，臨時促銷宣傳活動為載體，進行宣傳。

電視

我們選擇的電視頻道為遵義電視臺新聞公共頻道

區域策略

在各個區域市場如何分配費用？主要結合山花的鋪貨進度以及有關區域的人口、飲奶習慣，年齡結構等進行指標確定。

配合產品鋪貨

前期3、4、5月主打遵義市場，以后周邊縣級地區開始媒體投放。重點市場劃分：

以遵義市為中心，輻射到其他縣城地區

媒介行程

實施脈動式媒介行程 優點： 1.密切配合銷售峰線變化 2.能集中力度擴大有效到達率 3.競爭導向 4.機動有彈性

區域的強點：

? 1)第一關注對象：中地行內部員工 3)第三關注對象：信息再推廣，社會各界人士 ? 從運營方向出發 1)蒲：房地產策劃行業的相關信息，例如專業技能培訓、優秀方案分享、創新營銷方式分享、市場信息共享、其他行業信息分享（金融、政策）等 2)型：前期適當展示中地行策劃部成員精神面貌，通過微電影的亮相、照片的發布、工作中點滴抓拍、事件分享每個人都有可能成為每周主角 3)搞：運用生動有趣的語言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點，展示輕松積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等 4)潮：把握潮流動態，跟上時尚步伐，展現策劃人的潮流觸覺，分享“潮信息”，收集最新潮流資訊（服飾、養生、運動、書籍、科技、旅游等）5)筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點、機票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活息息相關

? 內容規劃（主要展現策劃知識，搭配生活小幽默）1)蒲——“至愛夜蒲”：

吹水堂：專業知識、專業技能培訓 show time：優秀策劃方案分享

來自星星：創新營銷渠道、手段分享、創意廣告分享

小腳板：踩盤日記分享

一句話新聞：市場新動態、新信息，例如宏觀政策、金融動態等

百科全書：其他行業專業信息普及分享 2)型——“型男索女”：

微電影：通過策劃部微電影展現策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍

策劃型人：收集各人的奇葩語錄和照片，在平臺上推送，展示各人特性，對于單身人士更有挖掘未來另一半的神奇作用 3)搞——“智障兒童歡樂多”：

每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來一抹歡樂笑意

熱點翻炒：昔日熱點時事改編、調愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語言進行解讀 4)潮——“每周一show”：

每周時尚推薦，例如服飾、養生、美食、科技、菜譜、運動、旅游等咨詢 5)筍——“筍嘢易求”：

每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性價比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機票酒店信息等

? 主要寫手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅

內容審查挑選/工作監督：方奕思 主題選定：每周一下班后利用半個小時敲定本周推送主題

上交時間：每周三下班前

獎勵措施：連續三周內容被選中并推送的，申請獎勵紅點一枚

懲罰措施：連續兩周不能按時提交內容的，申請懲罰黃點一枚

連續三周內容不被選中推送的，申請懲罰黃點一枚 ? 下一周：7月17日（周四）

推送主題：我是策劃“新”人類

內容：新、舊同事講述進入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調愷的方式介紹策劃工作

操作：7位新人每人撰寫一篇，結合新舊同事的工作感受，選取最優者推送

下下周：7月24日（周四）

推送主題：微電影制作團隊成立

內容：宣布策劃微電影制作團隊成立，預告微電影內容以及上映時間 配合：物料——策劃部藝術照一副

人員——具備專業攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人員一枚（待定）備注：若攝影專業程度不夠，可申請找專業攝影機構拍攝部門形象照 照片完成時間：7月21日（周一）

創意參考: 篇四：媒介計劃書

美容營養健康“show”出來----------“泉潤”營養美容水媒體計劃書-------目標市場： 武漢-------時間：2012年-------媒介計劃設計： 080124221 目錄

一、背景環境分析............................................................................2

二、媒體目標....................................................................................3

三、媒體策略....................................................................................4

1、媒體對象階層設定.................................................................4

2、媒體投資地理性策略.............................................................5

3、媒體分析選擇（類別選擇）.................................................6

4、媒體組合效果目標.................................................................9

5、媒體行程設定.......................................................................11

6、制定策略優先順序...............................................................11

四、2011“泉潤”營養美容水媒體執行排期（cue）及預算...12

五、2011年”泉潤”營養美容水媒體計劃評估........................13

六、注意小結..................................................................................13

一、背景環境分析

武漢飲料市場競爭激烈，飲料市場不斷被細分，眾多果汁、功能飲料不斷涌現，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。品牌繁多，飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。全國共有這兩大類生產企業各1000多家。有純凈水29種，礦泉水21種；在北京市場，礦泉水品牌多于純凈水，但品牌繁雜，良莠不齊。純凈水各方面較之礦泉水占上風，從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優勢是：成本低廉，消費者現階段認為純凈水優于礦泉水。礦泉水前景良好，潛力巨大，我國消費者對礦泉水的認識有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時還追求對身體有益。我們所推出的“泉潤”美容營養水正是加入美容健康元素的飲用水。另外武漢的消費者已形成購買飲用水的習慣，經常購買者占48．89％，偶爾購買者占48．15％，只有2．96％的人從來不購買。年齡結構明顯偏小。消費行為特征：重品牌，重口感，對礦泉水、純凈水概念模糊，但已有一部分消費者認識到，長飲純凈水無益，開始留意選擇優質礦泉水了。而女性對美容健康的要求更是突出。

二、媒體目標

1、針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；

2、配合“泉潤”營養美容水品牌與營銷目標，組織媒體傳播，對抗競爭品牌，積累品牌資產，提高市場份額；

3、配合并推進公關促銷活動的進行。

媒體傳送量（武漢市場）： ? 總收視點/grp：550 到達率/reach1+：65%以上 ? 有效到達率/effective reach3+：50%以上

三、媒體策略

1、媒體對象階層設定

● 對象：

時尚、年輕女性

圖1： 目標群體接觸習慣

圖2：目標群體經常收看的電視節目

圖3：目標群體經常收看的電視時段

圖4目標群體經常閱讀的報紙內容

2、媒體投資地理性策略篇五：新媒體推廣策劃書

小

天

使

新

媒

體

推

廣

廣告主：石家莊小天使醫藥科技有限公司

策劃機構：2014屆廣告班

策劃完成日期：2014年10月31日

策劃書編號：2212 策劃小組名單

勾學豐 學號：20140112022 劉賓平學號：20140112012 執筆人：勾學豐、劉賓平

目錄

前言.................................................................................1 策劃的目的......................................................................1 策劃的意義......................................................................1 策劃的過程......................................................................2 企業和產品面臨的問題....................................................3 小天使重點產品..............................................................4 對于在新媒體廣告上投資的必要性..................................6 正文................................................................................7 新媒體媒介選擇..............................................................7 推廣方法.......................................................................10 投資預算.......................................................................14 前言

(一）策劃的目的通過此次的企業策劃活動，第一是展現企業的形象，推動更多的客戶對貴企業的認知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；在布置以及后期執行中，我們對每一個細節和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業的知名度以及高效的推廣作用。

同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機會，我們將百分之一百的努力做好每一個細節，力求完美。我公司能借此在同行業中有著后來居上的效果和提高知名度。

（二）策劃的意義

1、對內作用：通過此次活動調動公司上下的積極性，提高凝聚力。

（三）策劃的目標

通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導地位，鞏固在河北省其他地區的市場地位。

（四）策劃的過程

此次策劃是通過我公司設計總監親自主導的，這是一個有計劃、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的。

1、市場環境分析：

對廣告環境進行深入細致的分析和研究，明確企業整體銷售對廣告提出的要求，掌握企業外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產品在市場上的位置，從而確定廣告在市場上的位置。

2、產品分析：

對于小天使產品進行了深入了解何研究，掌握了產品的個性，以決定該產品做廣告的必要性及怎樣做廣告。

3、確立廣告目標：

在匯總廣告環境和廣告產品的有關基礎上，由小天使廣告部負責人同我們一起確立廣告目標。

4、確立廣告主題與創意：

通過對市場的調查和產品特點，結合廣告目標，從而提煉出廣告創意構思廣告創意。

5、研究確定廣告預算：

一個在企業承受范圍內的廣告預算才是一個有實施可能的廣告活動。

第三篇：媒體推廣合同書

媒體推廣合同書

甲方：

法定代表人：

地址：

郵編：

電話：

傳真：

乙方：中研

法定代表人：祝文欣地址：

郵編：

電話：

傳真：

甲、乙雙方經友好協商一致，就甲方委托乙方為甲方在進行推廣甲方指定的達成以下協議。雙方申明，雙方都已理解并認可了本合同的所有內容，同意承擔各自應承擔的權利和義務，忠實地履行本合同。

第一條甲方委托乙方推廣的、推廣安排、推廣的目標網站、價款、交付和推廣期限等由附件載明。

第二條合同履行期限按照附件規定，經雙方協商一致并簽訂書面協議，可以延長該期限（以下統稱合同期限）。

第三條甲方應向乙方提供必要的資料和協助以達到本合同規定的推廣目的并指定專人負責與乙方聯絡、協調。甲方指定如下人員負責聯絡工作： 姓名：

地址：

電話：

手機：

傳真：

電子郵件：

第四條乙方承諾在履行合同時不進行有損甲方形象、聲譽等的行為。

第五條 雙方的基本權利和基本義務

甲方的權利和義務

1、根據本合同項目的實際需要和乙方的要求提供協助并提供有關的材

料等，甲方保證所提供的所有資料完整、真實、合法。

2、保證本合同涉及推廣的內容真實有效、符合國家法律規定和社會

公共利益，并符合相應目標要求。對于所推廣的內容和經營行為所引起的一切后

果，甲方應自行承擔責任，給乙方帶來損失的，甲方應承擔賠償責任。

3、自行解決違反上述要求而引起的問題并承擔產生的影響、后果；甲方認

可在發生違反上述的情況時，乙方有提前終止本合同項下推廣服務的權利。

4、按本合同約定支付費用。

乙方的權利和義務

1、按照甲方提供的材料按時完成本合同規定的技術推廣工作。

2、對技術推廣工作進行跟蹤檢查以確保其有效性。

3、可以根據要求對甲方在目標媒體登錄的推廣項目進行檢查并有權對甲方

媒體內容是否合適作出判斷，乙方有權要求甲方對于不適合的內容進行修訂。

4、依合同收取費用。

第六條甲方同意按雙方約定的付款方式和時間及時向乙方支付合同費用，以及提供其他必要的幫助。

第七條 甲方承諾，委托乙方進行的媒體推廣工作不會侵犯任何第三方的權

利；若發生侵犯第三方的權利的情形，由甲方承擔全部責任。乙方保留在甲方刊

登內容違法或者違反法律規定時提前終止本合同的權利。

第八條甲方認可，乙方將按照本合同附件一中甲方選定的媒體的相關要求

和工作流程對甲方登錄和推廣的內容進行審核，并有權在甲方指定推廣的媒體達

到目標要求之前拒絕為甲方進行推廣工作。甲方已經了解其委托乙方進行的推廣

工作系通過相關媒體完成。

第九條甲方不能按時支付合同費用而導致的延誤，其責任由甲方承擔。

第十條雙方當事人應當保守在履行本合同過程中獲知的對方商業秘密。

第十一條雙方應本著誠實信用的原則履行本合同。任何一方在履行中采用

欺詐、脅迫或者暴力的手段，另一方可以解除本合同并有權要求對方賠償損失。

任何一方在履行中發現或者有證據表明對方已經、正在或將要違約，可以中

止履行本合同，但應及時通知對方。若對方繼續不履行、履行不當或者違反本合同，該方可以解除本合同并要求對方賠償損失。

第十二條 本合同簽訂后，經雙方當事人協商一致，可以對本合同有關條款

進行變更或者補充但應當以書面形式確認。上述文件一經簽署，即具有法律效力

并成為本合同的有效組成部分。

第十三條 本合同附件為本合同不可分割的一部分，與合同正文具有同等法

律效力。特別地，目標媒體的服務條款/服務協議等作為本合同附件，甲方必須

按照該等服務條款/服務協議的要求和規定的工作流程進行推廣等工作，承擔目

標內容在該等服務條款/協議當中規定的義務，承認目標媒體享有的權利。

第十四條任意一方欲提前解除本合同，應提前通知對方。甲方提前解除合同的，無權要求乙方返還已支付的費用并應對乙方遭受的損失承擔賠償責任；乙

方無故解除合同的，應雙倍返還上述費用。本合同其他條款對合同的解除另有約

定的，從其約定。

第十五條任何一方沒有行使其權利或沒有就對方的違約行為采取任何行

動，不應被視為是對權利的放棄或對追究違約責任或義務的放棄。任何一方放棄

針對對方的任何權利，或放棄追究對方的任何過失，不應視為對任何其他權利或

追究任何其他過失的放棄。

第十六條任何一方違反本合同，給對方造成損失的，還應賠償損失。

在本合同其他條款對違約有具體約定時，從其約定。

第十七條因不可抗力或者其他意外事件，或者使得本合同的履行不可能、不必要或者無意義的，任一方均可以解除本合同。遭受不可抗力、意外事件的一

方全部或部分不能履行本合同、解除或遲延履行本合同的，應將事件情況以書面

形式通知另一方并向另一方提交相應的證明。

本合同所稱不可抗力、意外事件是指不能預見、不能克服并不能避免且對一

方當事人造成重大影響的客觀事件，包括但不限于自然災害如洪水、地震、火災

和風暴等以及社會事件如戰爭、**、政府行為、電信原因等。

第十八條訂立本合同所依據的客觀情況發生重大變化，致使本合同無法履

行的，經雙方協商同意，可以變更本合同相關內容或者終止合同的履行。

第十九條雙方當事人對本合同的訂立、解釋、履行、效力等發生爭議的，應友好協商解決；協商不成的，雙方同意向北京仲裁委員會提起仲裁。

第二十條本合同的訂立、解釋、履行、效力和爭議的解決等均適用中華人

民共和國法律。對本合同的理解與解釋應根據原意并結合本合同目的進行。

第二十一條如果本合同任何條款根據現行法律被確定為無效或無法實施，本合同的其他所有條款將繼續有效。此種情況下，雙方將以有效的約定替換該約

定，且該有效約定應盡可能接近原約定和本合同相應的精神和宗旨。

第二十二條本合同經雙方授權代表簽字并蓋章后生效。

第二十三條本合同一式兩份，雙方當事人各執一份，具有同等法律效力。

甲方（蓋章）

授權代表簽字乙方（蓋章）授權代表簽字

日期：日期：

附件一：媒體推廣項目工作安排、價款、付款方式

一、目標媒體選擇情況：

1.甲方選擇作為目標媒體

推廣時間：年月

二、甲方指定推廣媒體情況：

1.甲方推廣媒體(填寫全稱，如：)

2.標題（以相應語言書寫，少于15個漢字或英文單詞，一般為公司名稱）

3.描述（以相應語言書寫，以一兩句話進行簡述）

4.關鍵詞注：在推廣期間上述標題、描述、關鍵詞均不得改動。

三、項目金額及付款方式明細

1．費用明細：

費用總計：

2．付款方式。

本合同涉及總金額為人民幣元，合同簽訂后3日內，甲方將以上

款項全部支付給乙方。

三、推廣工作進度：

1.乙方應在收到甲方支付的款項后個工作日內開始推廣項目工作；

2.乙方應在收到甲方支付的款項后個工作日內達到服務標準（相關服務標準見乙方網站）。

3.由于甲方原因造成的乙方推廣項目工作不能達到服務標準，應由甲方承擔責任。

四、其他：

[以下無正文]

第四篇：媒體推廣計劃

2011首屆遷安市房產建材展暨首屆遷安家居節

宣傳渠道資源一覽

網絡媒體：

新浪樂居網

唐山搜房網

騰訊藍房網

房產資訊網

紙媒：

報紙：遷安時訊

DM雜志：遷安生活

郵政DM：中郵時訊

報紙：陽光當代

公交傳媒與城市廣告：

遷安公交視頻廣告

黃臺山公園LED

購物中心LED

遷安市人民公園LED

時代廣場X拉網廣告

遷安市會展中心臨街條幅

活動：展會宣傳單投放點

購物中心

時代廣場

人民廣場

市區所有居民小區

注： 本屆展覽突出宣傳時效性，注重宣傳效果，所選媒體均為地區宣傳效果最佳媒體； 7月1日-8月15日 為宣傳初期，以網絡媒體、部分紙媒、部分城市廣告為主；8月15日-9月17日 為宣傳高潮，城市廣告、活動宣傳、紙媒，網絡媒體配合；

第五篇：推廣計劃書

推廣計劃書

推廣時間：2011.1.10--2010.3.10 時間總計三個月。

推廣目標：在三個月之內使團購一生一世日瀏覽量突破三萬以上，轉化率可達到3%以上，注冊用戶數量達到10萬人，轉化率達到10%以上。相關關鍵詞搜索引擎自然排名出現在第一頁，被百度收錄相關文章達到100篇以上。

推廣手段：博客推廣，論壇推廣，QQ推廣，問答類推廣，生活門戶推廣。主要是以這5種主要手段為常規性推廣方法，配合官方的直接廣告投入推廣，活動推廣。

第一個月

推廣時間為2011.1.10---2011.2.10

推廣目標：

這一階段是網站剛剛上線初期，首要的目標是讓更多的人通過我們網絡的推廣了解到我們網站和我們的網站產品相關的信息，這一階段需要使用各種手段使信息覆蓋面積大，傳播范圍廣。最終目標是在經過這一個月的推廣之后，使網站能夠被人們廣泛的知道，并且對網站有一定的了解。使大量的相關信息出現在互聯網上。

推廣手段：

1，論壇推廣

主要覆蓋論壇如下：

天涯社區：http://.cn/

搜狐社區：http://club.sohu.com/

QQ論壇：

網易論壇：http://bbs.163.com/

華聲論壇：http://bbs.voc.com.cn/

西祠胡同：http:///

紅網論壇：

新華網論壇：http://forum.home.news.cn/

鳳凰論壇：http://bbs.ifeng.com/

中華網論壇：http://club.china.com/

CCTV論壇：

Chinaren論壇：

凱迪論壇：http:///index.asp

21CN論壇：

19樓論壇：

Tom論壇：

這些論壇是做為主要維護的論壇來進行軟文發布，維護，炒做的。

而國內其他地方性論壇和一些非門戶類論壇是做為輔助的來進行適當鋪帖的。從1月10號開始，每三天更新一次軟文。軟文在以上主要門戶論壇進行發布，并且進行三天的維護，專人從事頂帖維護，維護是每15分鐘頂一次帖，使軟文能夠長時間的出現在論壇首頁。在一個月內總共是發布10篇軟文。

每三天進行一次大范圍的鋪帖，也就是在國內比較知名的地方性論壇和有針對性的論壇進行鋪帖。使軟文的覆蓋面積盡量的擴大化。

主要覆蓋論壇：國內論壇前100強。

2，博客推廣

1月10日開始，在以下主流網站同時開設官方博客

新浪 http://blog.sina.com.cn/

搜狐 http://blog.sohu.com/

網易 http://blog.163.com/

鳳凰http://blog.ifeng.com/

博客網 http:///

和訊 http://blog.hexun.com/

天涯 http://blog.tianya.cn/

中華網 http://club.china.com/

央視博客http://blog.cctv.com/blog/index.shtml

博客的維護和論壇的推廣同步進行，論壇發布的軟文在博客同時發布。

博客每天需瀏覽其他博客10個以上，增加好友10個以上，圈子5個以上。博客的內容每天更新一次，全部為與團購或者與有家官方有關的信息。

在維護，建設自己的官方博客的同時，也在豬八戒發布相關任務，通過威客把自己的文章和連接做到更多的博客里面去。

每天發布一個50元的小任務，一個月征集超過1500個的博客和我們做友情連接，并且轉載我們的文章。

博客可以使我們的大量信息保存在網上。而博客也可以很有效的提高我們關于搜索引擎的自然排名效果。

3，QQ推廣

從1月10日開始建立10個官方QQ推廣專用QQ。

QQ資料設置：頭像使用有錘子團LOGO，簽名使用有錘子團官方連接。資料隨推廣進程和官方活動更新。空間同步發表軟文。

QQ每天增加至少20名以上好友，相關購物群5個以上。

10天之內把每個QQ的好友增加到200人以上，QQ群增加到50--100個。

在把好友和QQ群都增加的同時跟論壇，博客同步更新，并且每天發一封群郵件，隨論壇文章發布，在群論壇發布一篇文章。

每個QQ保守的估計，每個群內按100人計算。一個QQ可以帶來潛在用戶5000--10000人。

10個QQ就可以帶來500000--100000人以上。

這10個QQ是官方自主操作的QQ，每個QQ都有專人維護。

其他QQ推廣。

威客發布QQ推廣任務，使覆蓋面積進一步擴大。

任務為每天發布一個50元的QQ群推廣任務。

一個月內使QQ群的覆蓋面達到3000個以上，QQ簽名達到1500個以上。

4，生活類門戶推廣

主要生活信息類網站如下：

http://PR=7同城58

http://PR=7百姓網

http://PR=7263在線

http://PR=7口碑網

http://china.alibaba.com/PR=7阿里巴巴

http://PR=6趕集網

http://china.toocle.comPR=6生意寶

http://PR=5百業網

*http://.cnPR=5飛鴿傳書網

每天在這些網站發布一條團購一生一世的信息，發布信息地址主要以廣州為主。一個月內發布信息超過1500條。

5，問答類推廣

主要網站如下：

1.百度知道：http://zhidao.baidu.com/

2.搜搜問問：http://wenwen.soso.com/

3.天涯問答：http://wenda.tianya.cn/wenda/

4.愛問知識人：http://iask.sina.com.cn/

5.搜狗問答：http://wenda.sogou.com/

6.奇虎問答：http:///

7.雅虎知識堂：

在主要的問答類網站每天發布提問5條，百度酌情發布。

一個月內發布問答類信息1000條以上。

前三個月對一個新網站的發展來說是重要的，而這三個月中的第一個月在這三個也里是最重要的，萬事開頭難。第一個月的總的目標是使信息覆蓋面積最大化，受眾人群最大化。以上5中方法只是在第一個月內推廣的一個組成部分，還需要其他的推廣方法和網絡活動來配合才能起到作用。

第二個月 2010.8.1--2010.9.1

在經過第一個月的集中信息轟炸之后

軟文發布達到10篇

論壇的覆蓋面積達到1000個論壇以上。

QQ的覆蓋面積達到10萬人左右。

博客的覆蓋面積達到1500個博客以上。

生活類門戶信息發布量達到1000條以上。

生活門戶信息發布達到1500條以上。

第二個月要及時把以上信息總結，根據網站注冊用戶數量和流量有針對性的對方案做出調整。

在以上的基礎上，在第二個月加大力度。使以上信息量翻一倍以上。對于反映較好的論壇重點推廣，加大力度。

推廣目標：信息發布量翻一番，流量穩定提高，注冊會員穩定提高。1，論壇推廣

繼續通過軟文發布，進行推廣。

2，博客推廣

每天必須更新博客，適當維護。

3，QQ推廣

加大力度，重點培養。

4，生活門戶

繼續堅持每天分布信息。

5，問答類推廣

繼續堅持每天發布問答信息。

策劃新穎的活動。繼續組織活動。

第二個月可以在門戶網站多發布一些新聞稿，在經過第一個月的推廣過后，網友對錘子團有個基本的了解，但是，信任度可能還是不夠。這個時候，就需要門戶新聞稿來增加網友對有家的信任度。在第一個月的推廣過程中，也一定會有許多的噱頭來當做新聞發布。也根本不去用杜撰些新聞來發。

例如：

錘子團獻愛心，最有愛心的團購網站。

錘子團為貧困兒童捐獻書包100個。

購物之星評選開始，新浪與錘子團合作組織。

想做團購之星，就來有家，諸多大獎等你來拿。

等類似的新聞稿。

第一個月是擴大信息覆蓋面，第二個月是建立信任，樹立品牌和良好的口碑。第三個月是組織大型的活動，集中進行事件炒做。

第三個月的事件炒做待定，推廣依照第二個月的方法繼續加大力度。

至少準備軟文20篇。

圖片若干張。

有家LOGO若干張。

廣告詞，活動策劃需提前做好文案。

自已擬定的幾種推廣

1．團購導航推廣

我已經搜集了全國主要的80家團購網站。我們把自已的網站提交上去。另外可以在一些性價比高的導航網站上做推廣。費用控制在一五一個月

2．Google廣告推廣

在GOOGLE廣告聯盟上做一些有償的推廣。費用控制在一千一個月

3．紙質媒體合作推廣

我們在網站上做一些廣告。為其紙質雜志做宣傳。同樣要求他們在雜志上為我們做推廣

4．電視傳媒做推廣

可以找一些電視頻道在電視傳媒。在節目中口頭上做推廣。或者在電視的右下角做LOGO進行推廣。

5．網賺推廣。

通過發布網賺任務。讓其平臺去幫助低成本幫助我們發貼做宣傳進行推廣。

6．校園推廣。

在各學校找一些兼職。通過發傳單的方式進行推廣。

7．通過電子郵件推廣

利用現有的電子郵件資源進行郵件群發進行推廣。